Речевой стиль коммерческой рекламы в его жанровых разновидностях тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.01, кандидат филологических наук Имшинецкая, Ия Анатольевна

• Имшинецкая, Ия Анатольевна
• кандидат филологических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Имшинецкая, Ия Анатольевна

Введение.

Глава 1. К проблеме экстралингвистических оснований рекламно-коммерческого стиля.

1.1. Исходные теоретические представления.

1.2. Маркетинг как экстралингвистическая основа исследуемого стиля.

1.2.1. Определение стилевого статуса рекламных текстов в современной лингвистике.

1.2.2. Рекламно-коммерческие тексты в их отношении к разным сферам общественной жизни (политике и экономике).

1.2.3. Маркетинг и его объективация в текстах коммерческой рекламы.

1.2.4. Маркетинг и стилевая специфика рекламно-коммерческих текстов.

1.3. Принципы классификации и описания жанров рекламно-коммерческих текстов.

1.4. О так называемых теоретических и нетеоретических речевых жанрах в сфере рекламной деятельности.'.

Выводы.•.

Глава 2. Речевые жанры имиджевой рекламы.,.

2.1 .Имиджевая реклама товаров повседневного спроса.

2.2. Имиджевая реклама товаров импульсивного спроса.

2.3. Имиджевая реклама товаров предварительного спроса.,.

2.4. Имиджевая реклама товаров особого спроса.

2.5. Имиджевая реклама товаров пассивного спроса.

2.6. Прикладное значение типологизации и описания жанровых разновидностей имиджевой рекламы.

Выводы.

Глава 3. Речевые жанры сбытовой рекламы.

3.1. Сбытовая реклама товаров повседневного спроса.

3.2. Сбытовая реклама товаров импульсивного спроса.

3.3. Сбытовая реклама товаров предварительного спроса.;.

3.4. Сбытовая реклама товаров особого спроса.

3.5. Сбытовая реклама товаров пассивного спроса.

3.6. Прикладное значение типологизации й описания жанровых разновидностей сбытовой рекламы. 132 Выводы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Речевой стиль коммерческой рекламы в его жанровых разновидностях»

I

Настоящая диссертация посвящена исследованию вопроса о стилевом статусе коммерческой рекламы и изучению его жанровых разновидностей.

В последнее десятилетие массив рекламных публикаций становится все более и более значительным. Рекламная деятельность анализируется с разных сторон: экономической, социологической, культурологической, юридической, психологической, социально-философской, лингвистиче

I | ской и др. Так, маркетологов в первую очередь интересует экономическая • эффективность рекламы. Социологи выявляют закономерности воздействия рекламы на разные группы населения с учетом ценностных ориента-ций последних. В фокусе внимания культурологов - реклама как проявление массовой культуры. На стыке культурологии и лингвистики осуществляются исследования, посвященные разноплановому изучению прецедентных высказываний в рекламе, и шире - явлений интертекстуальности. Юридический анализ рекламы тоже имеет лингвистические аспекты, в связи с чем формируется новая дисциплина - юрислингвистика, объектом которой является текст, в том числе рекламный, предположительно нару- • тающий ту или иную административную или правовую норму. Психологи, изучая рекламу, сосредоточиваются на таких феноменах, как социальная перцепция, коллективная деятельность, мотивация достижения успеха, уровень притязаний и др. В философских работах реклама рассматривается как инструмент социальных трансформаций, происходящих в последнее десятилетие. Реклама в этом случае осмысливается как сущностная характеристика современной глобализации.

Языковедческое (изучение рекламы, оказывающей «усиленное воздей- , ствие на массовое или индивидуальное сознание» и вызывающей «задан- • ную реакцию выбранной потребительской аудитории (Рожков, 1997, с.31), в силу специфики самого объекта является преимущественно лингвопрагматическим (Виноградова, 1998; Лазарева, 2002; Матвеева, 2003; Овчинникова, 2005; Ножин, 1994; Осипова, 1996; Паршин, 2001; Пикулева, 2004; Пирогова 2001; и др-j. Линговкультурологические исследования рекламно- ' речевых произведений тоже учитывают их прагматические характеристики (Балахонская, 2002; Макаров, 2001; Пикулева, 2003; Постнова, 2001; Тере-менко, 2002; и др.). В меньшей степени изучены функционально-стилистические особенности рекламы, к которым мы и обращаемся в данной работе.

Актуальность диссертационного исследования определяется необходимостью определить место рекламных текстов в системе речевых разновидностей русского литературного языка, а также осмыслить их стиле/ i вую специфику, выявить и описать наиболее характерные речевые жанры.

Кроме того, важно наметить возможные пути дальнейшего развития функционально-стилистической концепции при объяснении на ее основе стилевого своеобразия таких текстов, которые «без натяжек» не могут быть I причислены ни к одному из известных функциональных стилей и специфика которых едва ли может быть объяснена взаимодействием разных стилей.

Новизна работы заключается в том, что в ней впервые рассматриваются базовые экстралингвистические факторы, обусловливающие своеоб

I \ разие организации рекламной речи, и на этой основе обсуждается вопрос о . ее специфических стилевых чертах. Новой является и типологизация речевых жанров рекламных текстов в соответствии с осуществляемой копи-райтером ментальной деятельностью и тематическим фактором (видом I объекта продаж). Существенно также, что в то время как речевая системность тех или иных стилей обычно описывается на инвариантном уровне, мы рассматриваем стилевую организацию рекламнб-коммерческих текстов с учетом ее жанрового варьирования.

В работе выдвигается гипотеза о существовании в современном русском литературном языке (языке в действии) особого рекламно-коммерческого стиля, не рядоположенного другим функциональным стилям в силу своеобразия его экстралингвистической основы. Мы предполагаем, что маркетинговая деятельность, объективируясь в рекламных текстах, определяет своеобразие их стилистико-речевой организации, что раз- ' новидности этой деятельности служат экстралингвистической базой для образования групп жанров и отдельных жанров.

Цель исследования - подтвердить гипотезу о существовании рекI ламно-коммерческого стиля, а также предложить очерковое описание жанровых разновидностей рекламно-коммерческого стиля исходя из ключевых представлений функционально-стилистической теории. Конкретными задачами работы являются:

1) анализ различных точек зрения о стилистической организации рек

I 1 ламных текстов;

2) обоснование положения о том, что маркетинговая деятельность выступает экстралингвистической основой рекламных текстов;

3) определение принципов типологизации рекламного стиля; I

4) описание особенностей организации - на содержательно-смысловом и поверхностно-речевом уровнях - сбытовых и имиджевых жанров рекламы;

5) совершенствование технологии создания рекламного текста с учетом выявленных в диссертации закономерностей их организации. | Теоретическое значение диссертационного исследования определяется , тем, что ключевые представления функционально-стилистической теории экстраполируются на новую объектную область - рекламно- коммерческие тексты. Выработаны принципы их типологизации и анализа с функциоI нально-стилистических позиций. Можно, по-видимому, утверждать, что изучение экстралингвистических детерминант рекламного стиля создает такую познавательную ситуацию в функциональной стилистике, при которой возникает необходимость включать в исследование не только известные формы действующего общественного сознания, но и иные внутренние (ментальные) процессы, в том числе те, которые подчинены материальной деятельности. В этом видится развитие эвристического потенциала функционально-стилистической концепции языка (ср.: Салимовский, 2007).

Практическая значимость работы определяется возможностью использования ее результатов копирайтером в целях совершенствования методики написания эффективных рекламно-коммерческих текстов, а также в учебном вузовском курсе «Основы стилистики и культуры речи»

Материалом для исследования послужили тексты печатной коммерческой рекламы отечественных изданий 2003-2006 гг. («Домашний очаг», «Лиза», «Медведь», Cosmopolitan, Maxim, Elle, Bazaar, Elle бизнес и др.). Всего проанализировано более 3000 текстов.

В ходе исследования применялся функционально-стилистический метод, заключавшийся в обнаружении проявлений маркетинговой деятельности в содержательно-смысловой и поверхностно-речевой организации рекламно-коммерческих текстов, Так, выявлялись типовые смыслы, актуализирующие персуазивность как базовую стилевую черту этих текстов, после чего описывались особенности отбора и употребления языковых средств при объективации данных смыслов.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Маркетинг, включаясь в материальную деятельность более высокого порядка - торгово-экономическую, - предполагает осуществление ментальных процессов, не сводимых к тем видам духовной социокультурной деятельности, которые соотносимы с обычно выделяемыми формами обI щественного сознания (наукой, политической идеологией, правом и др.). Именно маркетинговая деятельность объективируется в рекламных текстах, определяя их стилевое своеобразие на содержательном и собственно речевом уровнях.

I i

2. Это дает основание выделять особый рекламно-коммерческий стиль . речи, не рядоположенный известным функциональным стилям. Дело в том, что рекламные тексты объективируют внутренние процессы, с помощью которых осуществляется материальная по своей мотивации деятельI ность (продажа товаров), в отличие от текстов, реализующих деятельность духовную (научно-познавательную, художественную, религиозную и т.д.). Базовой специфической стилевой чертой рекламно-коммерческих текстов, определяемой их экстралингвистической основой, является персуазив-ность. *

3. Разновидности маркетинговой деятельности - сбытовая и имиджевая •

- выступают экстралингвистической основой групп речевых жанров (сбытовой и имиджевой рекламы). Дальнейшая специализация маркетинговой деятельности определяется своеобразием объекта продаж. В связи с этим в каждой из указанных групп выделяются отдельные жанры рекламы, а именно жанры рекламы товаров повседневного, импульсивного, предварительного, особого и пассивного спроса. Каждый из них имеет свои композиционные, содержательно-смысловые и собственно речевые особенности.

4. Персуазивная целеустановка актуализируется в ходе совершения ко- ( пирайтером ряда ментальных действий, которые в статическом отношении • могут рассматриваться как типовые смыслы. Каждый из исследуемых жанров обладает особым набором типовых смыслов.

5. Различные типовые смыслы объективируются в текстах с помощью сложившихся способов отбора и использования разноуровневых языковых средств. Это позволяет констатировать существование особой стилистико-речевой организации рекламно-коммерческих текстов.

6. Указанные особенности рекламных жанров могут быть учтены при совершенствовании технологии создания текстов данной коммуникативной сферы.

Апробация работы. Диссертация обсуждалась на заседании кафедры речевой коммуникации Пермского государственного университета. Ос- , новные положения работы были изложены автором на международных на- ' учных конференциях «Функциональная семантика, семиотика знаковых систем и методы их изучения. I Новиковские чтения» (Москва, 2006) и «Проблемы функционирования языка в разных сферах речевой коммуникации» (Пермь, 2005), на конференциях молодых ученых в Пермском государственном университете (2003, 2004, 2005, 2006 гг.). С опорой на материалы исследования автором проводились тренинги, семинары и мастер-классы для копирайтеров в различных городах страны (в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Владивостоке и др.). i

Результаты исследования отражены в 6 публикациях автора.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка. Первая глава посвящена изучению экстралингвистической основы рекламного стиля. Логика последующего изложения определяется мыслью М.М. Бахтина о том, что высказывание как единица общения может быть весьма различным по своему объему (от однословной реплики до больших речевых произведений). В связи с этим во второй главе рассматриваются «малые» жанры рекламы, как правило, реализуемые отдельными предложениями-высказываниями. Такова < в основном имиджевая реклама. В третьей же главе анализируются жанры сбытовой рекламы, являющиеся формами организации целого текста.

Заключение диссертации по теме «Русский язык», Имшинецкая, Ия Анатольевна

Выводы

1. В ходе проведенного анализа подтвердилось предположение о том, что при продуцировании текстов сбытовой рекламы фактор «объект продажи» (маркетинговый тип товара) является жанрообразующим. Тексты сбытовой рекламы отчетливо разделяются на несколько жанровых разновидностей: реклама товаров повседневного, импульсивного, предварительного, особого, пассивного спроса.

2. Общая цель сбытовой рекламы стимулирование активности покупателей по-разному модифицируется в каждой жанровой разновидности. Для сбытовой рекламы товаров повседневного спроса основная целеустановка - продемонстрировать исключительные достоинства товара с помощью рациональных доводов; для сбытовой рекламы товаров импульсивного спроса - подчеркнуть исключительную привлекательность товара на эмоциональном уровне; для сбытовой рекламы товаров предварительного выбора - донести до потребителя максимум позитивной информации о товаре и о пользе его приобретения; для сбытовой рекламы товаров особого спроса - продемонстрировать значимость товара для имиджа потребителя и обосновать его очень высокую цену; для сбытовой рекламы товаров пассивного спроса - представить товар как наиболее эффективное средство преодоления возникших трудностей.

3. Каждая из указанных жанровых разновидностей имеет свой набор типовых смыслов, причем все они характеризуются персуазивной направленностью. Так, в сбытовой рекламе товаров повседневного спроса наиболее часто актуализируются смыслы: «полезность, привлекательность для целевой аудитории ингредиентов продукта», «привлекательные для целевой аудитории потребительские свойства товара», «привлекательные для потребителя органолептические и другие физические свойства товара», «призыв покупателя к предполагающему покупку действию», «признание полезности товара авторитетным и уважаемым целевой аудиторией источником», «длительность эффекта, производимого товаром», «факторы, затрудняющие позитивный результат, но успешно преодолеваемые в результате использования продукта».

В сбытовой рекламе товаров импульсивного спроса - «высшая степень позитивной оценки товара», «эксклюзивность, уникальность товара, отсутствие аналогов по тому или иному параметру», «быстрота эффекта, производимого продуктом», «констатация превосходства продукта перед аналогами», «новизна продукта или технологии его изготовления», «стойкость эффекта, производимого продуктом».

В сбытовой рекламе предварительного выбора - «конструкторские особенности товара, улучшающие его потребительские свойства», «широкий круг возможностей использования товара, открывающихся перед пользователем», «простота и легкость использования товара», «безопасность использования товара».

В сбытовой рекламе товаров особого спроса - «исключительная ценность товара»; «ценность ингредиентов товара», «сведения об истории товара или фирмы-производителя»; «трудоемкость изготовления товара как показатель его высокого качества»; «значимость товара для имиджа потребителя».

В сбытовой рекламе товаров пассивного спроса - «возникшая неблагоприятная ситуация», «последствия преодоления неблагоприятной ситуации в результате использования товара», «условия и обстоятельства, способствующие возникновению неблагоприятной ситуации», «авторитет научных исследований», «быстрота эффекта, производимого продуктом».

Все это свидетельствует о своеобразии содержательно-смысловой структуры каждой из указанных групп текстов, в чем состоит один из показателей их жанровой автономии.

4. Каждая из исследуемых жанровых разновидностей имеет свои композиционные особенности. Так, тексты сбытовой рекламы товаров повседневного спроса обычно начинаются номинацией торговой марки, основная их часть содержит репрезентацию жанрообразующих типовых смыслов, тогда как эхо-фраза представляет собой призыв к действию, предполагающему покупку.

В текстовом зачине сбытовой рекламы товаров импульсивного спроса содержится информация о превосходстве продукта перед аналогами или о его новизне, уникальности. Другие типовые смыслы этого жанра строго не локализованы: в разной последовательности они могут встречаться в основной части текста и в эхо-фразе.

Аналогичная закономерность наблюдается в текстах сбытовой рекламы пассивного спроса: зачин здесь всегда выражает определенный типовой смысл, описывает возникшую неблагоприятную ситуацию. Основная же часть рекламного текста и его эхо-фраза, сообщая информацию о преодолении этой ситуации, выборочно объективируют те или иные жанровые смыслы в соответствии с особенностями речевой ситуации.

В текстах сбытовой рекламы товаров предварительного выбора зачин может содержать разные типовые смыслы, в то время как основная часть рекламного текста, как правило, посвящена детальному описанию конструктивных особенностей товара, улучшающих его потребительские свойства. При этом эхо-фраза еще раз вводит в сознание адресата номинацию торговой марки.

Композиционное своеобразие сбытовой рекламы пассивного спроса состоит в том, что ее тексты обычно начинаются развернутым повествовательным фрагментом, содержащим сведения исторического характера о товаре или производителе. Вторая же часть текста представляет собой развернутое описание достоинств товара. Эхо-фразы может не быть.

5. Закономерно, что объективация каждого из заявленных типовых смыслов характеризуется особенностями в отборе и использовании разноуровневых языковых средств. Наличие конституируемой типовыми смыслами содержательно-смысловой структуры текста предполагает - на поверхностно-речевом уровне - особую стилистико-речевую системность, которая по-разному модифицируется в каждой жанровой разновидности.

6. Выявленные закономерности строения текстов сбытовой рекламы целесообразно принимать во внимание в практике создания рекламных текстов. Написанные нами с учетом этих закономерностей рекламно-коммерческие речевые произведения оцениваются фирмами-заказчиками как достаточно эффективные.

Заключение

Основным объектом функциональной стилистики являются шесть известных макростилей (научный, официально-деловой, публицистический, художественный, церковно-религиозный, разговорно-обиходный). Другие речевые разновидности обычно рассматриваются либо как частные проявления того или иного макростиля, либо как результат межстилевых взаимодействий. Однако при таком подходе к разнообразным речевым явлениям в ряде случаев возникают трудности. Так, в частности, рекламно-коммерческие тексты «без натяжки» нельзя отнести к публицистическому стилю или тем более к другим указанным стилям. Действительно, экстралингвистической основой публицистического стиля является политическая идеология как особая форма общественного сознания, чем в основном и определяются важнейшие стилевые черты публицистических текстов, создаваемые закономерным выбором и использованием языковых единиц. Между тем экстралингвистической базой рекламно-коммерческих текстов выступает не политико-идеологическое, а экономическое сознание. Поэтому есть все основания полагать, что его объективация в речи порождает иные стилевые особенности, чем у публицистических текстов или текстов любых иных сфер общения.

Как теоретические положения, так и проведенный эмпирический анализ позволяют выделять особый рекламно-коммерческий стиль, не ря-доположенный, однако, другим функциональным стилям ввиду специфики его экстралингвистической основы.

Так, одним из ключевых исходных положений работы явилась мысль А.Н. Леонтьева (Леонтьев, 1972, 1975) о том, что наряду с собственно внешними (материально-практическими) и внутренними (теоретическими, ментальными) деятельностями существуют, в частности, такие деятельности, которые хотя в основном и являются внешними, тем не менее имеют подчиненные им относительно автономные внутренние составляющие. Такова, с нашей точки зрения, материальная торгово-экономическая деятельность, включающая ментальные маркетинговые процессы, которые и объективируются в рекламно-коммерческих текстах. Именно маркетинг выступает экстралингвистической основой рекламно-речевых произведений. Она «не вписывается» в один ряд с экстралингвистическими основами известных макростилей.

Есть основания считать, что в соответствии со сложившейся традицией функционально-стилистические исследования сосредоточивались главным образом на тех речевых разновидностях, которым соответствуют особые формы общественного сознания, или в динамическом аспекте -особые виды социокультурной деятельности. Между тем объяснение с позиций функционально-стилистической теории всего многообразия речевых фактов предполагает, на наш взгляд, учет и тех видов объективируемых в текстах видов ментальной деятельности, которые подчинены материально-практической деятельности и которые не принято соотносить с особыми формами общественного сознания (хотя некоторые философы и выделяют в структуре общественного сознания экономическое сознание как особую его форму). Основываясь на этом положении, мы исследовали рекламно-коммерческий стиль речи.

Специфические стилевые черты речевых разновидностей определяются базовыми экстралингвистическими факторами последних (Кожина, 1966, 2003). Первичной стилевой чертой рекламно-коммерческого стиля, обусловливаемой природой маркетинга - деятельности, направленной на максимизацию прибыли в процессе продаж товаров и услуг на рынке, -является персуазивность. Оценочность же рекламной речи и ее эстетические проявления подчинены указанной черте.

Исходя из представления, согласно которому жанры речи той или иной сферы общения типологизируются в соответствии с внутренней дифференциацией соответствующего вида ментальной деятельности (Салимовский, 2002), мы выделили в пределах рекламного стиля жанры, реализующие имиджевую и сбытовую деятельности, то есть имиджевые и сбытовые жанры коммерческой рекламы. На втором .уровне типологизации принят во внимание тематический фактор как один из важнейших для жанрообразования. С учетом объекта продаж как тематического критерия в пределах и имиджевых, и сбытовых жанров выделены жанры рекламы товаров повседневного, импульсивного, предварительного, особого и пассивного спроса.

При описании каждого жанра мы исходили из своеобразия жанровой целеустановки. Так, например, целеустановка имиджевой рекламы товаров импульсивного спроса заключается в том, чтобы «представить товар, позволяющий адресату удовлетворить свои сиюминутные желания, побаловать себя»; цель копирайтера при создании сбытовой рекламы товаров особого спроса - «продемонстрировать значимость товара для имиджа потребителя и обосновать его очень высокую цену». (Подробнее об интенцио-нальной специфике жанров имиджевой и сбытовой рекламы говорится во второй и третьей главах.) Жанровая цель определяет набор специфических типовых смыслов, конституирующих данный текстотип. Все они в той или иной степени имеют персуазивную направленность.

Разные жанры коммерческой рекламы, будучи гибкими, пластичными, обнаруживают тем не менее хорошо выраженные типовые композиционные особенности.

В речевой практике копирайтеров сложились описываемые в диссертации закономерности отбора и использования разноуровневых языковых средств при выражении тех или иных типовых смыслов. Каждая жанровая разновидность на содержательном уровне характеризуется некоторым набором типовых смыслов, а на поверхностно-речевом уровне - определенным «репертуаром» объективирующих эти смыслы языковых средств. Это позволяет говорить об особой речевой системности рекламно-коммерческого стиля, отличающей его от речевой системности других стилей.

Выявленные закономерности организации жанров коммерческой рекламы могут быть учтены при совершенствовании технологии создания рекламных текстов.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Имшинецкая, Ия Анатольевна, 2007 год

1. Андреева Г. М. Социальная психология: учебник / Г. М. Андреева— 2-е изд., доп. и перераб. — М.: Изд-во МГУ, 1988. 429 с.

2. Асеева Е.Н. и др. Рекламная кампания / Е.Н Асеева, П.В. Асеев. -М.: Приор, 1996.- 112 с.

3. Бадалов Д.С. и др. Регулирование рекламной деятельности / Д.С. Бадалов, В.Г. Кисмерешкин. М.: Рекламный совет России, 2000. -134 с.

4. Балахонская J1.B. Прецедентные феномены как средство манипулирования в рекламном дискурсе / JI.B. Балахонская // Слово. Семантика. Текст: сб. науч. тр., посвящ. юбилею проф. В.В.Степановой. -СПб: Изд-во РГГТУ им. А.И.Герцена, 2002. С.34-39

5. Баранова М.В. Реклама как феномен культуры / М.В. Баранова: дис. на соиск. уч.ст. канд. Культурологии Н.Новгород, 2000. - 159 с.

6. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика /Р. Барт. М.: Прогресс, 1994. - 616 с.

7. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер; пер. с англ. 5-е изд. — М.; СПб.; Киев: Изд. дом «Вильяме», 1999.-784 с.

8. Бахтин М.М. Проблема речевых жанров // Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. М.: Искусство, 1979. - 424 с.

9. Бахтин М.М. Проблема речевых жанров // Бахтин М.М. Собр. соч.: в 7 т. Т.5. Работы 40-х - начала 60-х годов. - М.: Русские словари, 1993.-С. 159-206.

10. Бахтин М.М. Под маской. Маска третья. Волошинов В.Н. Марксизм и философия языка. М.: Лабиринт, 2000. - 640 с.

11. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирай-тера / М.М. Блинкина-Мельник. М.: ОГИ, 2003а. - 200с.

12. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст с точки зрения практика/ М.М. Блинкина-Мельник // Язык средств массовой коммуникации как объект междисциплинарного исследования: учеб. пособие. М.: Изд-во МГУ, 20036. - С. 437-446.

13. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. — Ростов н/Д.: Феникс, 1998.-320 с.

14. Бодрийяр Ж. Общество потребления / Ж. Бодрийяр М.: Республика, 2006 - 272 с.

15. Бринев К.И. Проблемы лингвистического обеспечения рекламной деятельности (реклама на стыке языка и права) / К.И. Бринев // http://www.ufas-altai.ru/ewcms/documents/userfiles

16. Бровкина Ю.Ю. Газетное рекламное объявление как речевой жанр: риторический аспект./ Ю.Ю. Бровкина автореф. дис. канд. филол. наук. Барнаул, 2000. - 18 с.

17. Бровкина Ю.Ю. К проблеме дифференциации жанров печатной рекламы / Ю.Ю. Бровкина // Лингвокультурологические проблемы толерантности: тез. докл. междунар.науч. конф. Екатеринбург, 24-25 октября 2001 г. Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 2001. - С. 170173.

18. Васильева А.Н. Курс лекций по стилистике русского языка: Общие понятия стилистики, разговорно-обиходный стиль речи / А.Н Васильева. М., 1976. - 242 с.

19. Васильева А.Н. О целостном комплексе стилеопределяющих факторов на уровне макростилей / А.Н. Васильева // Функциональная стилистика: Теории стилей и их языковая реализация. Пермь, 1986. -С.18-32.

20. Вежбицка А. Речевые акты / А. Вежбицка // Новое в зарубежной лингвистике. -М., 1985. Вып. 16. Лингвистическая прагматика. С. 280-308.

21. Вежбицка А. Речевые жанры / А. Вежбицка // Жанры речи: сб. науч. статей. Вып. 1. Саратов: Колледж, 1997. - С. 99-111.

22. Вечканов Г.С. и др. Современная экономическая энциклопедия / Г.С. Вечканов, Г.Р. Вечканова. СПб.: Лань, 2002. - 880 с.

23. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations / И. Л. Викенть-ев СПб.: Триз-Шанс, 1995.-256 с.

24. Виноградов В.В. Итоги обсуждения вопросов стилистики / В.В. Виноградов // Вопросы языкознания. 1955. №1. - с. 60-88.

25. Виноградов В.В. Стилистика, теория поэтической речи, поэтика / В.В. Виноградов. -М.: Изд-во АН СССР, 1963.-251 с.

26. Виноградова Т.Ю. Специфика моделирования современного рекламного текста / Т.Ю. Виноградова // Человек коммуникация текст. Вып. 2. Ч. 1 / под ред. А.А. Чувакина. - Барнаул: Изд-во Алтай, унта, 1998.-С. 63.

27. Винокур Г.О. Избранные работы по русскому языку / Г.О. Винокур. М.: Учпедгиз, 1959. - 492 с.

28. Винокур Г.О. Поэтика. Лингвистика. Социология / Г.О. Винокур // Он же. Филологические исследования. М., 1990. - 452 с.

29. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований / Е.Б. Галиц-кий.-М., 2004.-398 с.

30. Ганжа И. Креатив в рекламе как он есть и как с ним быть / И. Ган-жа // Деловой квартал. 1999. № 48 (240) - С. 6-9.

31. Гаузенблас К. К уточнению понятия «стиль» и к вопросу об объеме стилистического исследования / К. Гаузенблас // Вопросы языкознания, 1967, №5. с.25-38.

32. Гермогенова JI. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова. М., 1994. - 252 с.

33. Головин Б.Н. Язык и статистика / Б.Н. Головин. М.: Просвещение, 1971.-190 с.

34. Головин Б.Н. Введение в языкознание / Б.Н.Головин. М.: Высшая школа, - 1977. - 311 с.

35. Головин Б.Н. Основы культуры речи / Б.Н. Головин. М.: Высшая школа, 1980.- 335 с.

36. Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник / Е.П. Голубков -М.: Дело, 2000,- 440 с.

37. Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технология, организация / И. Гольман. М., 2002. - 400 с.

38. Грамматика русского языка. Т.1. М., 1953. - 720 с.

39. Гукасьян, Г.М. и др. Экономическая теория: учебник для ВУЗов 2-е изд. / Г.М. Гукасьян, В.А. Маховикова, В.В Амосова. М., 2003. -480 с.

40. Дейк Ван ТА. Вопросы прагматики текста / Т.А. Ван Дейк; пер. с англ. // Новое в зарубежной лингвистике. Вып.8. М., 1978. - с. 2451.

41. Дейян А. Реклама / А. Дейян; пер. с франц. общ. ред. B.C. Загашви-ли. М.: АО Изд. группа «Прогресс», 1993. - 144 с.

42. Дементьев В.В. и др. Социопрагматический аспект теории речевых жанров / В.В. Дементьев, К.Ф. Седов. Саратов, 1998. - 107 с.

43. Дмитриев О.А. Номинативные рекламные слоганы / О.А. Дмитриев // Русское слово. 70-летию профессора В.Д. Бондалетова посвящается: межвуз. сб. науч. трудов. Пенза: Изд-во ПГГТУ, 1998. - С. 187191.

44. Долинин К.А. Интерпретация текста / К.А. Долинин. М.: Просвещение, 1985.-288 с.

45. Долинин К.А. Проблема речевых жанров через сорок пять лет после статьи Бахтина / К.А. Долинин // Русистика: лингвистическая парадигма конца XX века. сб. статей в честь профессора С.Г.Ильенко. СПб.: Изд-во СПб ГПУ им. А.И.Герцена, 1998. - С.35-46

46. Дускаева JI.P. Диалогичность речевых жанров в газетной публицистике / J1.P. Дускаева //Стереотипность и творчество в тексте. -Пермь: Изд-во Перм. ун-та, 2001. - С. 37.

47. Евстафьев В.А. История российской рекламы / В.А. Евстафьев. -М., 2002. 392 с.

48. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе / В. Г. Зазыкин М.: ДатаСт-ром, 1992.- 64 с.

49. Ивин А.А. Риторика: искусство убеждать: учеб. Пособие / А.А. Ивин. -М.: ФАИР-Пресс, 2002. 304 с.

50. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И.А. Имшинецкая М.: РИП-Холдинг, 2001 - 172 с.

51. Имшинецкая И.А. Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера / И.А. Имшинецкая М.: РИП-Холдинг, 2002 - 129 с.

52. Имшинецкая И.А. Общепит в поисках УТП / И.А. Имшинецкая // PR- менеджер. 2004а. №2 . - С. 21-29.

53. Имшинецкая И.А. Психологическая экспертиза рекламных сообщений / И.А. Имшинецкая // Рекламодатель: теория и практика. -20046. № 6. - с. 62-68.

54. Имшинецкая И.А. Как продавать дорогие и очень дорогие товары. Технологии создания искусственного дефицита / И.А. Имшинецкая.- СПб.: Питер, 2006а.- 112 с.

55. Имшинецкая И.А. Тексты коммерческой рекламы: стилевой статус и жанровая дифференциация / И.А. Имшинецкая // Вестник Челябинского государственного университета. Филология, искусствоведение. 2007а. №1. С. 51-56.

56. Имшинецкая И.А Креатив в рекламе. Преимущество в условиях конкуренции / И.А. Имшинецкая // Бизнес-ключ. 20076. - №5. - С. 33-35.

57. Ионин Л.Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие: учебное пособие. Изд. 3-е, перераб. и доп. / Л.Г. Ионин. М.: Изд. кор-пор. «Логос», 2000. - 431 с.

58. Кара-Мурза Е.С. Культура речи в рекламной деятельности / Е.С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 1. М., 1996.- С. 35-50.

59. Кара-Мурза Е.С. О бедной рекламе замолвите слово / Е.С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 3. М., 1997. -С.82-94.

60. Кара-Мурза Е.С «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты / Е.С. Кара-Мурза // Словарь и культура русской речи. К 100-летию со дня рождения С.И.Ожегова. -М.: Индрик, 2001. С.164-186.

61. Кара-Мурза Е.С. Лингвистическая экспертиза рекламных текстов / Е.С. Кара-Мурза // Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования: учеб. пособие. М.: Изд-во МГУ, 2003. - С. 354-363.

62. Картер Г. Эффективная реклама / Г. Картер. М.: Прогресс, 1991. - 279 с.

63. Карцева Е.Н. «Массовая культура» в США и проблема личности / Е.Н. Карцева. М.: Наука, 1974. - 192 с.

64. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы / X. Кафтанджиев. -М.: Смысл, 1995.- 134 с.

65. Качесова И.Ю. и др. Некоторые особенности композиции рекламного текста в газете / И.Ю. Качесова, Е.В. Сиренко // Человек -коммуникация текст. Вып.2, 4.1. под ред. А.А. Чувакина. - Барнаул: Изд-во Алтай, ун-та, 1998. - С. 146-147.

66. Кеворков В.В. Слоган / В.В. Кеворков М.: РИП-Холдинг, 2006. -134 с.

67. Кожина М.Н. О специфике художественной и научной речи в аспекте функциональной стилистики / М.Н. Кожина. Пермь: Изд-во Перм. гос. ун-та, 1966. - 212 с.

68. Кожина М.Н. К основаниям функциональной стилистики / М.Н.

69. Кожина. Пермь: Перм. кн. изд-во, 1968. - 251 с.

70. Кожина М.Н. О речевой системности научного стиля сравнительно с некоторыми другими / М.Н. Кожина. Пермь: Изд-во Перм. гос. ун-та, 1972. - 395 с.

71. Кожина М.Н. Стилистика русского языка: учеб. для студентов пед. ин-тов / М.Н. Кожина. М.: Просвещение, 1993. - 224 с.

72. Кожина М.Н. Речевой жанр и речевой акт (некоторые аспекты проблемы) / М.Н. Кожина. // Жанры речи: Сб. науч. статей. Вып. 2. -Саратов: Колледж, 1999. С. 52-61.

73. Кожина М.Н. Экстралингвистические стилеобразующие факторы / М.Н. Кожина // Стилистический энциклопедический словарь русского языка. М.: Наука, 2003. - с. 624-627.

74. Корнилова Е.Е. и др. Слово и изображение в рекламе / Е.Е. Корнилова, Ю.А. Гордеев. Воронеж: Кварта, 2001.-217 с.

75. Костомаров В.Г. Русский язык на газетной полосе. Некоторые особенности языка современной газетной публицистики / В.Г. Костомаров. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1971. - 267 с.

76. Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи / В.Г. Костомаров. СПб.: Златоуст, 1999. - 320 с.

77. Котлер Ф. Управление маркетингом / Ф. Котлер; пер. с англ. М.: Экономика, 1980. - 224 с.

78. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; пер. с англ. М.: Прогресс, 1990.-736 с.

79. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. СПб.: Питер Ком, 1998.- 559 с.

80. Кохтев Н.Н. и др. Слово в рекламе / Н.Н. Кохтев, Д.Э. Розенталь -М.: Экономика, 1978. 72 с.

81. Кохтев Н.Н. и др. Язык рекламных текстов / Н.Н. Кохтев, Д.Э. Розенталь М.: Высшая школа, 1981. - 127 с.

82. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы / Н.Н. Кохтев. М., 1991а. -327 с.

83. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы: учеб.-метод. пособие для студентов фак. и отд-ний журналистики гос. ун-тов / Н.Н. Кохтев. М.: Изд-во МГУ, 19916.- 91 с.

84. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: рекомендации для сост. реклам, текстов / Н.Н. Кохтев. М.: Изд-во МГУ, 1997. - 96 с.

85. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон Лондон, Тольятти, Мельбурн, Овкленд, Йоханнесбург: Изд. дом «Довгань»; Хатчинсон Бизнес, 1995. - 226 с.

86. Крылов И. В. Маркетинг / И. В. Крылов М.: Центр, 1998. - 189 с.

87. Крылова О.А. Лингвистическая стилистика: учеб. пособие в 2 кн. Кн. 1. Теория / О.А. Крылова. М.: Высшая школа, 2006а. - 319 с.

88. Курс политологии: учебник /А.Г. Грязнова, В.Т. Завьялов, Е.А. Звонова и др.; Фин. Академия при Правительстве РФ. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Инфра-М, 2002. - 460с.

89. Лазарева Э.А. Рекламный текст как вид мифологической коммуникации / Э.А. Лазарева // Человек коммуникация - текст: сб. статей. Вып. 5. - Барнаул: Изд-во Алтай, ун-та, 2002. - С. 15-24.

90. Лебедев А. Н. Психология российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? / А. Н. Лебедев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996 . - №1 - С. 24-31.

91. Лебедев А. Н. Психологические основы адвертологии / А. Н. Лебедев // Социальная психология: практика, теория, эксперимент, практика / Под ред. В. В. Козлова. Ярославль: 2000. Т.2. - 303 с.

92. Лебедева Л.В. Особенности функционирования языка в печатной рекламе. /Л.В. Лебедева: дис. на соиск. учен. степ. канд. филос. наук. -М., 1981.- 190 с.

93. Лебон Г. Психология масс / Г. Лебон Минск; М.: Харвест; ACT, 2000. - 320 с.

94. Леонтьев А.Н. Деятельность и сознание / Леонтьев А.Н. // Вопросы философии. 1972.- № 12.- С. 129-140.

95. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. / А.Н. Леонтьев М.: Политиздат, 1975. - 352 с.

96. Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте / Т.Н.

97. Лившиц Таганрог, 1999.- 212 с.

98. Матвеева Л.В. Восприятие рекламных сообщений в телекоммуникации / Л.В. Матвеева // Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования: учеб. пособие. М.: Изд-во МГУ, 2003. - С. 370-384.

99. Меньшиков С.М. Новая экономика / С.М.Меньшиков.- М.: Международные отношения, 1999.- 400с.

100. Мишланов В.А. Реклама как персуазивный речевой жанр / В.А. Мишланов // Современная торговля: теория, практика, инновации: материалы второй всеросс. науч.-практ. конф. 4-20 апреля 2006 -Пермь, 2006. С. 328-334.

101. Моль А. Социодинамика культуры / А. Моль; пер. с франц. М.: Прогресс, 1973.- 408 с.

102. Морозова И. Слагая слоганы / И.Морозова. М.: РИП-Холдинг, 2002- 212 с.

103. Московичи С. Машина, творящая богов / С. Московичи; пер. с франц.-М.: «Центр психологии и психотерапии», 1998,- 560 с.

104. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы Ч. 1,2: монография / В.Л. Музыкант. М.: «Евразийский регион», 1998а. -327 с.

105. Музыкант В.Л. Реклама как социальный институт / В.Л. Музыкант.- М., 19986.-450 с.

106. Ножин Е.А. Реклама в системе «паблик рилейшнз» /Е.А. Ножин// Он же. Основы отношений с общественностью «Паблик рилейшнз»: курс лекций. Ч. 1. - Пермь: ЗУУНД, 1994. - С. 110-128.

107. Овчинникова И.Г. Характеристика рекламного дискурса (экспериментальные исследования) / И.Г. Овчинникова // Жанры речи. Жанр и концепт. Вып. 4. Саратов: Колледж, 2005. - С. 352-369.

108. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Секреты старого рекламиста / Д. Огилви. М.: «Ассоциация работников рекламы», 1993. - 112 с.

109. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Д.Огилви. М.: «Финстатиформ», 1994. - 108 с.

110. Осипова Е.Ю. Эффективность телерекламы: некоторые секреты / Е.Ю. Осипова // Российская журналистика: от «Колокола» до

111. СПИД-Инфо»: сб. к 60-летию факультета журналистики УрГУ. -Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 1996. - С. 76-78.

112. Панкратов Ф. Г. И др. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений / Ф.Г.

113. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин; Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». М., 2001. - 364 с.

114. Паршин П.Б. Заметки о моделях мира современной российской коммерческой рекламы / П.Б.Паршин // Текст. Интертекст. Культура: сб. докл. междунар. науч. конф. (Москва, 4-7 апреля 2001 г.). -М.: Азбуковник, 2001. С. 554-571.

115. Пикулева Ю.Б. Прецедентный культурный знак в современной телевизионной рекламе: лингвокультурологический анализ / Ю.Б. Пикулева: автореф. дис. на соиск. учен. степ, кандидата филол. наук. Екатеринбург, 2003. 22 с.

116. Пирогова Ю.К. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин и др. М.: «Изд. дом Гребенникова», 2000. - 268 с.

117. Пирогова Ю.К. Стратегии коммуникативного воздействия и их отражение в рекламном тексте / Ю.К. Пирогова // Текст. Интретекст. Культура: сб. докл. междунар. науч. конф. (Москва, 4-7 апреля 2001 г.)-М.: Азбуковник, 2001. С. 543-553.

118. Пономарева А. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций. Словарь, исследования, технологии / А. Пономарева. М.: «Мини-тайп», 2006. - 720 с.

119. Попова Е.С. Рекламный текст и проблемы манипуляции / Е.С. Попова: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. Екатеринбург, 2005.- 27 с.

120. Постнова Т.Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе / Т.Е. Постнова // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2001. №2.- С. 106-115.

121. Пражский лингвистический кружок. М.: Наука, 1967. 417 с.

122. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы / Е.Е. Пронина. М.: РИП - холдинг, 2000. - 100 с.

123. Пугачев В.П., Введение в политологию / В.П. Пугачев, А.И. Соловьев. М.: Аспект-пресс, 2000 - 447 с.

124. Райзберг Б.А. и др. Управление экономикой / Б.А. Райзберг, Р.А. Фатхутдинов. М.: 1999. - 784 с.

125. Райзберг Б.А. Основы экономики / Б.А. Райзберг. М.: «Инфра-М», 2001. - 408 с.

126. Ривз Р. Реальность в рекламе: в 2 ч. Ч. 1 / Р. Ривз. М.: Соверо, 1992а.- 60 с.

127. Ривз Р. Реальность в рекламе: в 2 ч. Ч. 2. / Р. Ривз. М.: Соверо, 19926.- 57 с.

128. Ризель З.Г. К вопросу об иерархии стилистических систем и основных текстологических единиц / З.Г. Ризель // Иностранные языки В школе. 1975. -№26. - 54-68.

129. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи» / И.Я. Рожков. М.: Юрайт, 1997.- 200 с.

130. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: учеб. пособие / Е. Ромат Харьк. гос. академия технол. и орг. питания. Харьков, 1995. - 229 с.

131. Рыночная экономика: учебник в 3 т. Т.2. Основы бизнеса. М.: Симинтэк, 1992. - 155 с.

132. Салимовский В.А. Жанры речи в функционально-стилистическом освещении (научный академический текст) / В.А. Салимовский. -Пермь: Изд-во Перм. ун-та, 2002. 236 с.

133. Салимовский В.А. Коммуникативная ситуация и принципы знакового отражения действительности/ В.А.Салимовский //Ли Другой в пространстве текста. Пермь; Любляна, 2007. - С. 180-193.

134. Семигин Г.Ю. Политика / Г.Ю. Семигин // Политическая энциклопедия: в 2 т. т.1. М.: 2003 - С. 542 .

135. Серль Дж.Р. Классификация иллокутивных актов / Дж.Р. Серль // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 17. М., 1986. - С. 195222.

136. Сиротинина О.Б. Разговорная речь (определение, понятия, основные проблемы) / О.Б. Сиротинина // Вопросы социальной лингвистики.-Л., 1969.-С.216-242.

137. Сиротинина О.Б. Современная разговорная речь и ее особенности /О.Б. Сиротинина. М.: Знание, 1974. - 260 с.

138. Солганик Г.Я. Введение / Г.Я. Солганик // В.Н. Вакуров, Н.Н. Кохтев, Г.Я. Солганик. Стилистика газетных жанров. М., 1978. -183 с.

139. Соссюр Ф. Курс общей лингвистики / Ф.Соссюр. Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 1999. - 432 с.

140. Спиркин А.Г. Философия / А.Г.Спиркин. М.: Гардарики, 1999. -816 с.

141. Стилистический энциклопедический словарь русского языка /под ред. М.Н.Кожиной. М.: Флинта; Наука, 2003. - 696 с.

142. Сэндидж Ч. и др. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. М.: Прогресс, 1989. - 630 с.

143. Теременко Б.С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // ОНС: Общественные науки и современность.- 2002.- №1 С. 184-191.

144. Уледов А.К. Структура общественного сознания (теоретико-социологическое исследование) / А.К. Уледов. М.: Мысль, 1968. -324 с.

145. Уледов А.К. Общественная психология и идеология / А.К. Уледов. М.: Мысль, 1985. - 268 с.

146. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика /У. Уэллс, Дж. Вернет, С. Мориарти. СПб.: Питер, 1999. - 736 с.

147. Федько Н.Г. и др. Маркетинговые коммуникации / Н.Г. Федько, В.П. Федько. Ростов-на-Дону: Феникс, 2002. - 384 с.

148. Феофанов О. А. США: реклама и общество / О.А. Феофанов. М.: Мысль, 1974. - 349 с.

149. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. СПб.: Питер, 2000. - 384 с.

150. Хализев В.Е. Теория литературы / В.Е. Хализев. М.: Высшая школа, 2002. - 437 с.

151. Хопкинс К. Реклама: научный подход / К. Хопкинс. М.: Альфа-Пресс, 2000 - 94 с.

152. Чернявская В.Е. Дискурс власти и власть дискурса: проблемы речевого воздействия / В.Е. Чернявская. М.: Флинта: Наука, 2002. -136 с.

153. Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов / Ю. А. Шерковин. М.: Мысль, 1973. - 66 с.

154. Шмелева Т.В. Модель речевого жанра / Т.В. Шмелева //Жанры речи: сб. науч. статей. Вып. 1. Саратов: Колледж, 1997. - С.88-98.

155. Якубинский Л.П. Избранные работы. Язык и его функционирование / Л.П. Якубинский. -М.: Наука, 1986. 252 с.

156. Hausenblas К. Vystavba slovenych komunikatu a stylistika (K souVcasemu stavu stylistickeho badani slavistickeho) // Ceskoslovenske prednasky pro YI. Mezinarodni sjezd slavistu. Praga, 1968.

157. Hausenblas K. Vystavba jazykovych projevu a styl. Praga, 1972/

158. Jedlicka A. Spislovny jazyk v soucasne komunikaci. Praga. 1974/

159. Jelinek M. Principy srovnavani syntaktickostylistickych tendency v soucasne proze slovanskych narodu // Ceskoslovensk6 prednasky pro YI. Mezinarodni sjezd slavistfl. Praga, 1968.

160. Mistrik J. Slovenska stylistika. Bratislava, 1965

161. Mistrik J. Stylistika slovenskeho jazyka. Bratislava, 1970

162. Todorov T. Les Genres de discourse. Paris, 1978166. www.snips.ru/home/modules167. www.slovaiy.yandex.ru/dict/glossary168. www.consalting.ru/stati/st 023.php