Русская реклама в аспекте диахронической стилистики тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.01, доктор филологических наук Миронова, Александра Анатольевна

• Миронова, Александра Анатольевна
• доктор филологических наук
• 2011

Оглавление диссертации доктор филологических наук Миронова, Александра Анатольевна

Введение.

Глава 1. Развитие рекламы как особой формы коммуникации в России.

1.1. История рекламы в России: от объявления к рекламе.

1.2. Генетическая природа объявления и рекламы (по материалам исторических и этимологических словарей).

1.3. Жанры рекламы: к проблеме квалификации.

Выводы.

Глава 2. Информационный речевой жанр «объявление» XVIII в. как прототекст русской рекламы.

2.1. Роль перформативных глаголов в жанрообразовании объявления XVIII в.

2.2. Формулярно-клаузуальный анализ тематических групп рукописных объявлений.

Выводы.

Глава 3. Рекламные тексты в региональных справочных изданиях: жанрообразующие признаки

3.1. Диктум рекламных текстов в справочных изданиях

XIX - начала XX в.

3.1.1. Из истории календарей в России: от ежегодника к газете.

3.1.2. Тематика рекламных текстов в адрес-календаре.

3.1.3. Рекламные сообщения в структуре городского адрес-календаря.

3.1.4. Структурно-тематические особенности «Памятных книг», «Списков должностных лиц» и рекламных текстов в них.

3.1.5. Диктум рекламных текстов в «Справочных книгах»

XIX - начала XX в.

3.2. Рекламные жанры в справочных изданиях XIX - начала XX в.

3.2.1. Коммуникативная цель как жанрообразующий признак.

3.2.2. Пространство и время как жанрообразующие признаки рекламных текстов и как типологические в справочных изданиях.

3.2.3. Языковые особенности рекламных жанров.

3.2.4. Особенности композиции жанров печатной рекламы в русских ежегодниках.

Выводы.

Глава 4. Эволюция рекламных жанров в региональных газетах XIX-начала XX в.

4.1. Система рекламных жанров в уральских и сибирских «Губернских ведомостях».

4.1.1. Лингвотекстовые варианты жанра объявления в «Оренбургских губернских ведомостях» (1840, 1857 гг.) и «Тобольских губернских ведомостях» (1858 г.).

4.1.2. Рекламные тексты в «Губернских ведомостях» второй половины

XIX в.

4.2. Формирование специализированной рекламы в Зауралье в начале XX в.

4.2.1. Особенности региональной профессиональной печати: выбор эффективных жанров.

4.2.2. Средства адресации и авторизации в рекламных текстах начала

XX в.

4.2.3. Время как жанрообразующий признак в специализированных рекламных текстах.

4.2.4. Тематика как ведущий принцип выбора жанра в речевой ситуации.

4.2.5. Использование языковых средств в разных рекламных жанрах в специализированном издании.

4.2.6. Клишированность и креативность как жанрообразующие признаки рекламных текстов начала XX в.

4.2.7. Вариативность объема текста в жанрообразовании.

Выводы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Русская реклама в аспекте диахронической стилистики»

Экономическая, политическая, культурная, социальная жизнь страны и человека, меняющаяся во времени, является главным экстралингвистическим фактором, под влиянием которого складываются новые типы коммуникации и текстов. С момента появления прагматической коммуникации реклама становится сферой активного жанрообразования и успешного приспособления жанров разных функциональных стилей (научного, официально-делового, публицистического, разговорного) для выполнения рекламной задачи. Предлагаемое исследование посвящено истории жанров печатной отечественной рекламы в XVIII - начале XX в.

Жанры печатной рекламы начинают выделяться в России только в начале XVIII в. в газетах, журналах - средствах информации. Они ориентированы не па одного читателя, регулярны, достаточно оперативны. В XIX в. идет экономическое и культурное развитие страны, что приводит к появлению возможности выбора для многих среди разнообразия товаров и услуг. XVIII в. с его стремлением к просвещению, знанию, с оформлением деловой коммуникации - «отправная» точка в эволюции печатной рекламы. С 70-х гг. XIX в. возникают все новые периодические издания, как массовые, так и специальные, профессиональные, в которых рекламные сообщения играют важную роль. На протяжении XIX в. складывается «семейство» рекламных жанров. К началу XX в. наработан богатейший опыт организации рекламного дела, составления эффективных рекламных текстов, использования графических средств, создания фирменных знаков и др. Массовое производство и грамотность приводят к появлению целой рекламной индустрии.

В начале XX в. в России бурно развивается нестандартная, креативная реклама разных жанров. Экстенсивный рост рекламы прерывается в 20-е гг. XX в. после революции 1917 г. и восстанавливается быстрыми темпами в 90-е гг. XX в., почти полностью ориентируясь на западные образцы — начинается новый этап в развитии рекламы, резко отличающийся от дореволюционного. Все это обусловливает выбранный нами хронологический период (XVIII - начало XX вв.) для изучения эволюции рекламных жанров в России, выявления их истоков в русской культуре.

Данное исследование проведено в рамках работы научной межвузовской лаборатории «Проблемы лингвокраеведения на Южном Урале и в Зауралье» под руководством доктора филологических наук, профессора Лидии Андреевны Глинкиной, в соответствии с одним из направлений научно-исследовательской деятельности коллектива — лингвистики делового текста XVIII - XIX вв.

Актуальность работы определяется неразработанностью темы, важной для решения кардинальных вопросов развития русской рекламной коммуникации и функционирования рекламного текста с позиций диахронической стилистики и жанроведения. Главные из них: стилевой статус рекламы; коммуникативно-жанровая природа рекламных текстов

XVIII - начала XX вв.; формирование стабильных жанрообразующих признаков; национальный характер рекламы. Решение этих вопросов требует расширения источниковедческой базы за счет привлечения обширных, недостаточно изученных региональных материалов, в том числе труднодоступных скорописных текстов XVIII в. и печатных текстов

XIX - начала XX вв., опубликованных в местных газетах, журналах, справочниках, хранящихся в провинциальных архивах и музеях.

Функционально-стилистический аспект истории русской рекламы исследован и описан недостаточно полно. До сих пор остается нерешенной проблема классификации рекламы, как в современной, так и в исторической стилистике. Динамика рекламного текста и его формы - жанра, в отличие от художественного, научного, делового, публицистического, мало изучена с точки зрения развития жанрообразующих признаков в разных формах его существования.

Объектом исследования являются тексты региональной деловой письменности последней трети XVIII в. и печатные тексты из периодических изданий XIX - начала XX в., извлеченные из фондов архивов и краеведческих музеев городов Кургана, Миасса, Тюмени, Тобольска, Челябинска.

Предмет анализа - динамика жанрообразующих признаков рекламных жанров во взаимосвязи с коммуникативными задачами и функционально-стилистической спецификой текстов на разных хронологических этапах (XVIII - начало XX вв.).

Цель исследования - путем комплексного анализа рекламных текстов разной коммуникативной и жанровой направленности определить место рекламы в системе русского литературного языка XVIII - начала XX в., выявить специфику русской рекламы, структуру и основные жанрообразующие признаки данных текстов.

В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи:

• выявить неизученные скорописные объявления-документы XVIII в. и печатные объявления, а также рекламные тексты XIX - начала XX в., ввести их в научно-лингвистический оборот;

• дать историко-лингвистический анализ рукописных и печатных памятников, включающий историю периодического издания (время, место возникновения, периодичность, особенности структуры и тематики, целевая аудитория и др.) и их функционально-стилистическую характеристику;

• доказать, что современные печатные рекламные объявления развились из рукописных объявлений-документов XVIII в. и уличной рекламы и сформировались под влиянием средств массовой информации того времени и зарождавшейся в России рекламной практики;

• дать системное типологическое представление текстов печатной рекламы разных жанров в России с учетом социально-коммуникативной направленности издания, хронологии и стабильных жанрово-стилистических особенностей;

• выделить корпус рекламных жанров, использующихся в региональных печатных изданиях XIX - начала XX вв., и их жанрообразующие признаки;

• проанализировать жанрообразующие признаки объявлений XVIII в. на основе формулярно-клаузуального анализа; проследить трансформацию жанра объявления в XIX в. (извещение, уведомление, справка, предложение);

• выявить закономерности эволюции рекламы и показать становление рекламных жанров в провинции на протяжении двух столетий на основе исторически сложившихся традиционных языковых средств.

Материалом для настоящего исследования послужили скорописные документы XVIII в. из фондов Государственных архивов Челябинской, Курганской, Тюменской областей, печатные объявления и рекламные тексты, опубликованные в региональных периодических изданиях второй половины XIX - начала XX в. - всего 10000 текстов. Это позволило проследить изменения в структуре объявлений и рекламных текстов, функционирование рекламных жанров во всем регионе как единый процесс. Данные документы не исследовались лингвистами.

Новым является рассмотрение системы жанров печатной рекламы с точки зрения диахронической стилистики. Антропоцентрический и жанрово-стилистичсский подходы с ориентацией на особенности рекламной коммуникации определяют критерии классификации репертуара жанров: социолингвистический, функциональный, векторный, тематический.

При цитировании текстов XVIII-XX вв. сохраняется орфография, (выносные буквы в скорописных документах, прописные и строчные буквы в именах собственных, слитное/раздельное/дефисное написание) и пунктуация первоисточника с указанием года издания, номера газеты / журнала, при наличии - номера страницы.

В качестве методологической и теоретической основы исследования выступают положения и идеи, представленные в трудах отечественных и зарубежных ученых в рамках:

• истории делового языка, лингвистического источниковедения, исторической стилистики, таких, как Л.Ю. Астахина [2006], С.С. Волков [1974], В.Я. Дерягин [1980], А.Н. Качалкин [1972, 1988], В.В. Колесов [1990], Л.Ф. Колосов [2000], С.И. Котков [1980], А.П. Майоров [2006], О.В. Никитин [2000, 2004], Б.И. Осипов [1992], Н.И. Тарабасова [1979], С.Г. Шулежкова [2004, 2007] и др.; жанры деловых текстов в южноуральских и западносибирских скорописных текстах изучены и частично описаны в трудах Л.А. Глинкиной [1990, 2000, 2003], М.С. Выхрыстюк [2004], Н.В. Глухих [2006, 2008], H.A. Новоселовой [2003], Е.А. Сивковой [2004, 2008], О.В. Трофимовой [2002], а также автора данной работы;

• коммуникативного подхода к анализу единиц и категорий текста, теории речевых актов и речевых жанров: Н.Д. Арутюнова [1981, 1984, 1990 и др.], М.М. Бахтин [1975, 1997], И.Р. Гальперин [1980, 2005], В.В. Дементьев [1997, 1999, 2000], Ю.Н. Караулов [1987, 2004], Дж. Остин [1962, 1986], Е.В. Падучева [1985], Г.О. Почепцов [2001 2002], Дж. Сёрль [1982], Ю.С. Степанов [1975], Д.Н. Шмелев [1989], Т.В. Шмелева [1983, 1992, 1997] и др.; диссертационные исследования J1.P. Дускаевой [2004], Т.Д. Каминской [2009], В.А. Тарыгиной [2008] и др.;

• лингвистики и стилистики текста: Е.А. Баженова [2006], Н.С. Болотнова [2006], Н.С. Валгина [2003], И.Р. Гальперин [1981], М.Н. Кожина [1986, 1989, 2006], М.П. Котюрова [2006], Т.В. Матвеева [1990, 2006], А.Ф. Папина [2002], А.П. Чудинов [2003] и др.;

• культурологического подхода к анализу языковых единиц и рекламы. В.В. Воробьев [1997, 2008], В.А. Маслова [2001], В.В. Учёнова [1994, 2000, 2002], Л.А. Шкатова [1987, 2005, 2008] и др.;

• изучения рекламного текста и жанров рекламы: Е.С. Кара-Мурза [1996, 1997], X. Кафтанджиев [1995, 2005], H.H. Кохтев [1997], Н.И. Клушина [2001, 2004, 2008], Э.А. Лазарева [2000], A.B. Литвинова [1996], Л.М. Майданова [1996], Л.П. Макашина [1995], Н.В. Старых [1993], H.A. Остроушко [2001] и др.

Анализ и обобщение результатов работы проводились с использованием следующих методов и приемов:

• описательный метод, включающий приемы наблюдения, обобщения, интерпретации и классификации языковых фактов;

• сравнительно-исторический метод при исследовании исторического развития рекламы и ее жанров в разные периоды существования русского литературного языка;

• метод диахронического сопоставления при выявлении специфических черт русской рекламы в XVIII - начале XX в.;

• приемы количественного учета единиц и семантико-стилистической интерпретации полученных данных.

Представленный комплекс методов и приемов обеспечивает системный анализ рекламных жанров в динамике, жанрово-стилистический анализ учитывает экстралингвистические и внутренние факторы жанрообразования, допускает выделение основных жанрообразующих признаков рекламных текстов.

Научная новизна исследования состоит в следующем: 1. Путем историко-лингвистической обработки и частичной публикации в научный оборот введены новые тексты, труднодоступные для широкого круга ученых, тексты печатной рекламы XIX - начала XX в., оригинальные рукописные тексты церковно-приходских летописей XIX в. из фондов Государственных архивов и музеев Курганской, Тюменской, Челябинской областей, которые могут быть использованы в полном объеме лингвистами и историками.

2. Определено место рекламы в русском языке XVIII — начала XX в. Исследованы динамические процессы в языке рекламы: смена функций, стремление к демократизации языка, речевой компрессии и клишированности, развитие способов воздействия, формирование жанрового поля печатной рекламы.

3. Выявлен корпус жанров печатной рекламы, выросших из объявления-документа XVIII в., послужившего русским прототекстом для рекламы.

4. Показана эволюция различных жанров печатной рекламы; демонстрируется как общегосударственный процесс становления жанров в России, так и его специфическое преломление в региональных материалах.

5. Представлена система жанрообразующих признаков рекламных жанров и определены способы их вербализации в исследуемых текстах.

Гипотеза исследования: истоки рекламных жанров лежат в русской деловой официальной письменности XVIII в. и устной уличной рекламе. В истории русского языка реклама существует как особая форма речи, тип текста, который в зависимости от коммуникативной цели, рекламируемого предмета и адресата постепенно вбирает в себя специфику разных функциональных стилей. Тесная связь делопроизводства и публицистики определяет специфику русской рекламы. Смена функций, расширение диктума и модуса текста приводит к появлению на базе рекламного объявления новых рекламных жанров.

Теоретическая значимость диссертационной работы состоит в дальнейшей научной разработке функциональной и прагматической проблематики исторической, диахронической стилистики, в обращении к истокам жанров русской печатной рекламы, восходящих к объявлениям XVIII в.; выявляются основные характеристики рекламного дискурса на протяжении двух столетий, что способствует дальнейшему изучению его как целенаправленного социального действия; в уточнении тематических, структурных и стилевых векторов, под воздействием которых происходит жанрообразование. Определяется место рекламы в системе функциональных стилей в истории русского языка как межстилевого языкового явления, определения факторов, влияющих на жанрообразование, что важно для коммуникативной и функциональной стилистики, лингвистики текста, теории языка. Итоги работы расширяют границы жанрово-коммуникативной стилистики, как диахронической, так и современной.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Русская реклама выросла из языка русской деловой, официальной письменности и уличной устной рекламы; в своих истоках она тесно связана с информационными речевыми жанрами, отсюда ее «просветительский» характер, сильный мотивирующий компонент, аргументация, именно это определяет особенности русской рекламы на всех этапах ее развития.

2. Будучи специфической формой речи, реклама характеризуется синкретизмом элементов функциональных стилей, так как обслуживает разные сферы деятельности и не имеет специфических стилистических средств. Несмотря на стилевую «гибридность», реклама как продукт коммуникации имеет собственную жанровую структуру. К XX в. наблюдается постепенно нарастающая синкретизация с другими сферами культуры, а в языковом плане - с другими функциональными стилями речи (официально-деловым, публицистическим, научным).

3. Устойчивыми жанрообразующими признаками объявлений как текстов делового содержания XVIII - XIX вв. являются: целевая установка, самоназвание, образ адресанта и адресата, формальная организация.

4. Эволюция жанра объявления-документа в XVIII - первой половине XIX в. заключалась в изменении основной функции - от информирующей к волюнтативной, в жанровом расслоении, в переходе от строгой стандартизации и формализации к большей свободе оформления и целенаправленности.

5. Печатная реклама впервые появляется в петровских «Ведомостях» (1703) и представляет собой библиографическую рекламу. На протяжении XVIII в. функционируют ее рекламные жанры: каталог —> прейскурант —> аннотация —► рецензия —> проектные документы издания —» обращение издателя, эволюционирующие в течение XIX - начала XX вв.

6. Развитие и текстологическое обогащение жанра объявления приводит к появлению во второй половине XIX в. «семейства» жанров печатной рекламы: рекламное объявление —> развернутое рекламное сообщение —> рекламная статья —» рекламное письмо —► некролог —> «житейская история» —> «консультация специалиста».

7. Переход от объективной информации без оценочное™, четкой аргументированности к экспрессии, положительной оценке, к навязчивой установке на покупку к концу XIX - началу XX в. отражает путь русского рекламного текста. Постепенно он становится воздействующим, персуазивным типом текста, призванным реализовать авторскую стратегию -убеждение. Интенциональность выступает как важный жанрообразующий признак.

8. На протяжении XVIII - первой половины XIX в. постепенно складываются дифференциальные признаки собственно рекламы. С появлением новых видов периодических изданий в России, расширением содержания текстов, изменением их коммуникативной задачи во второй половине XIX в. активизируется процесс жанрообразования печатной рекламы. К началу XX в. рекламный жанр полностью оформляется и характеризуется следующими жанрообразующими признаками: коммуникативная цель, образ адресанта и адресата, образ времени и пространства, тематика, языковое оформление с помощью эмоционально-экспрессивных средств (фонетических, лексических, синтаксических, соединение элементов разных функциональных стилей) и графического оформления.

Практическая значимость работы заключается в следующем:

1. Введенные в научный оборот тексты служат новым материалом для дальнейших научных исследований различных аспектов истории русского языка конца XVIII - начала XX вв., отечественной истории и культуры, истории рекламы в русской лингвистической культуре.

2. Материалы исследования послужили базой для разработки курсов, спецсеминаров по лингвистическому краеведению, коммуникативному анализу рекламных текстов, истории функциональных стилей в русском языке. Лингвистические данные включены в вузовский курс «История русского языка». Диссертационное исследование может служить основой для формирования жанровой компетенции обучаемого -способности к различению и продуцированию текстов определенного жанра. Выводы диссертации могут быть полезны журналистам, копирайтерам для повышения профессионального мастерства.

Апробация работы. Теоретические положения и практические результаты исследования отражены в двух монографиях: «Объявление есть двигатель торговли» (296 е.), «Реклама в справочных изданиях XIX - начала XX вв.: историко-лингвистический аспект» (250 е.); в главе коллективной монографии - «Рекламные тексты в региональных справочных изданиях XIX - начала XX вв.: жанрообразующие признаки // Аспекты лингвистики: современный подход / под общ. ред. Л.П. Юздовой» (34 е.); в 10 статьях, опубликованных в изданиях, рекомендованных ВАК (4 статьи в «Вестнике Челябинского государственного университета», 1 статья в «Известиях Волгоградского государственного педагогического университета», 1 статья в «Вестнике Пермского университета», 1 статья в научном журнале «Проблемы истории, филологии, культуры», 3 статьи в журнале «Русская речь»); в научных изданиях - «Летопись Оренбургской епархии Троицкого уезда Миасского завода Петропавловской церкви (1882-1897) : в 3 т. / науч. ред. A.A. Миронова»; в статьях и докладах на научных конференциях-, международных — «Культура народов Причерноморья» - Симферополь,

2006; «Язык. Культура. Коммуникация: Вторая международная научная конференция» - Челябинск, 2005; «Мир русского слова и русское слово в мире. XI Конгресс Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы» — Варна, 2007; «Русский язык: исторические судьбы и современность: III Международный конгресс исследователей русского языка» - Москва, 2007; «Славянские языки и культура» - Тула, 2007; «Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов: Вторая международная научная конференция» - Волгоград, 2007; всероссийских и региональных — «Уральские Бирюковские чтения» -Челябинск, 2004-2010 гг.; «Русский язык и методика его преподавания» -Тюмень, 2007; «Проблемы лингвистического краеведения» - Пермь, 2007 и др.

Материалы работы используются в спецкурсах, спецсеминарах, курсе истории русского языка, служат базой для исследований студентов, молодых ученых, учителей, занимающихся проблемами лингвистического краеведения, исторической стилистики, исторической и современной рекламы.

Всего по теме диссертации опубликовано 39 научных работ. Структура работы. Диссертация состоит из введения, четырех глав, заключения, библиографического списка, приложения.

Заключение диссертации по теме «Русский язык», Миронова, Александра Анатольевна

Выводы по 4 главе

1. Анализ 2100 печатных объявлений середины XIX века в «Губернских ведомостях» показал динамику в становлении трафаретности содержания и синтаксической структуры текста источников.

2. Деловой, справочный характер носили и тексты рекламных объявлений. Так, в «Губернских ведомостях» в середине XIX века объявления сохраняют черты делового стиля, особенно в официальной части номера. Использовались однообразные формулы типа: «торгово-промышленное общество доводит до сведения», «Земский суд сообщает, что.». Коммерческие объявления неофициальной части отличались более свободным изложением.

3. В «Оренбургских губернских ведомостях» и «Тобольских губернских ведомостях» встречаются разнообразные рекламные тексты, которые эволюционируют на протяжении времени, имеют строгую структуру и правила оформления, набор стереотипных аргументов.

4. К концу XIX в. происходит жанровое расслоение рекламного дискурса. Обычное сухое объявление вырастает до развернутого рекламного обращения . (более информативно, дополнено информационными, эмоционально-экспрессивными и прагматическими подробностями), затем приобретает черты «житейской истории», призванной укрепить доверие читателей к рекламной4 информации, превращается в консультацию специалиста, зачастую подписанную громким именем и подчеркивающую не просто потребность в товаре или услуге, но жизненную необходимость в них определенной категории потребителя. В другом случае, если акцент делается не столько на эмоциональном, сколько на рациональном компоненте сознания, объявление расширяется за счет перечисления имеющихся товаров или услуг. Так появляется в печатной рекламе жанр каталога, с добавлением информации о ценах, читатель уже видит перед собой своеобразный прейскурант (краткий перечень с характеристикой товаров, их спецификой и преимуществами). При этом жанровое разнообразие текстов объявлений не противоречит их каузальной части, трафарету, выросшему из внутристилевых требований официально-деловой письменности XVIII в.

5'. Рекламное объявление - это речевой жанр объявления, относящийся к сфере письменной речи, сформировавшийся на основе частного объявления под влиянием газетной и рекламной практики. Текст

314 объявления предстает в качестве прототипного жанра массово-информационного и рекламного общения. В объявлении-документе доминирующей является информационная функция, в рекламном — регулятивно-императивная и оценочная. В рекламном тексте ведущим типом речи является аргументация, в объявлении - описание.

6. Тексты объявлений в лингвокультурологическом аспекте представляют собой культурное наследие, которое создано при помощи языка в определенный период и через язык отражает свое время. В «Оренбургских губернских ведомостях» за 1840 и 1857 год и в «Тобольских губернских ведомостях» за 1858 год объявления охватывали такие сферы жизни, как экономика (финансы, торговля, найм на работу), интеллектуальные услуги (образование, книги, пресса), зрелища.

7. Рекламный текст строится по трехчастной схеме: зачин — небольшой текст, который раскрывает основную мысль, информационный блок с аргументами в пользу товара; справочные сведения - адрес, условия доставки/ подписки. Точные параметры времени и места возможной сделки становятся необходимым условием продуктивности рекламного обращения. Обязательным компонентом рекламного текста является документальное указание на источник информирования - его месторасположение, время доступа к нему, наименование рекламодателя или его уполномоченных посредников, то есть сохраняется документальный реквизит.

8. Существует прямая зависимость между направлением газеты, ее внутренней структурой, читательской аудиторией, тиражом, ценой, периодичностью и характером рекламы.

9. Тесная связь рекламы с экономикой, производством, торговлей приводит к неравномерности распространения различных видов периодических изданий и тематических типов рекламы по регионам.

10. Проникновение в рекламные жанры большого количества коннотативных единиц, отражающих субъективное отношение адресанта к предмету речи, диктуму, происходит только в середине XIX в. Они

315 превращаются в стилистический признак рекламного текста. Развитие русского рекламного текста идет от объективной информации без оценки, экспрессии, навязчивой установки на покупку к противоположному диктуму и модусу рекламы. При этом жанр рекламного объявления, каталога, прейскуранта и частично развернутого рекламного сообщения содержат только рекламную информацию.

11. Все рекламные тексты разных жанров в специализированном издании отличаются профессиональной направленностью и обладают большей информативностью, чем в изданиях, рассчитанных на массового читателя, так как специалисту важны технико-экономические показатели. Для этого используются рекламные статьи о научно-технических достижениях в отрасли сельского хозяйства, о результатах испытаний, хорошо аргументированные и иллюстрированные объявления.

12. В текстах сочетается научность, публицистичность, суггестивность, рекламность. С одной стороны, это большое количество профессиональных слов, понятных только специалистам, употребление слов в их конкретных предметно-логических значениях, с другой - широкий спектр суггестивных приемов: акцентируется долговечность, заслуженный авторитет у специалистов, доступность, дешевизна, новизна.

13. Журнал «Справочный листок по молочному хозяйству, скотоводству и артельному маслоделию» освещает достижения, проблемы, задачи одной отрасли, важные для специалистов. Реклама, рассчитанная на рядового покупателя, в них не размещается.

14. На базе жанра рекламного объявления в структуре профессионального издания вырастают краткое объявление - рекламная статья - отзыв - некролог - письмо. Они имеют общие параметры — коммуникативную цель, образ адресанта и адресата, времени и пространства, языковые особенности, композицию, объем, и отличаются соотношением стандарта и экспрессивности, конкретной коммуникативной целью, способами авторизации и адресации, способами воздействия. Общие

316 параметры меняются в зависимости от средства массовой информации, его целевой аудитории и типа печатной рекламы (коммерческая, социальная, политическая).

15. Реклама, стремящаяся выделиться в XXI в. в самостоятельный функциональный стиль, в начале XX в., как показывает материал, не имеет еще своей тональной картины. Проникновение в рекламные жанры большого количества коннотативных единиц, отражающих субъективное отношение адресанта к предмету речи, диктуму, происходит только в середине XIX в. Наличие коннотативных единиц превращается в стилистический признак рекламного текста. Развитие русского рекламного текста идет от объективной информации без оценки, экспрессии, навязчивой установки на покупку к противоположному диктуму и модусу рекламы. При этом жанр рекламного объявления, каталога, прейскуранта и частично развернутого рекламного сообщения содержат только рекламную информацию. •

Заключение

Русская печатная реклама генетически возникла на основе русской деловой письменности и устной уличной рекламы. Деловая письменность выступает одной из основ для формирования общерусского языка, постепенно переросшего в национальный русский язык. Развитие жанров печатной рекламы стало возможным только с появлением регулярных средств массовой информации - способа и канала рекламирования. Отсюда почти все рекламные тексты разных жанров в периодических изданиях XVIII - начала XX вв. сочетают в себе черты делового и публицистического стилей: стандартизованность, клишированность, массовость, информативность, побудительность, достаточную оперативность. Наличие синкретичности позволяет говорить о том, что перед нами не особый стиль, а форма речи. Это понятие не противоречит содержанию и формальной структуре и позволяет существовать феномену рекламы в рамках всех функциональных стилей русского языка.

Реклама представляет собой двусторонний стилистический тип коммуникации, выраженный в тексте рекламной формы, содержание которого определяется коммуникативной целью адресанта. Реклама -специфическая коммуникация, а рекламный текст — результат взаимодействия говорящего и слушающего / читающего в процессе коммуникации, поэтому динамика рекламных жанров рассматривается нами в коммуникативно-стилистическом аспекте, как продукт коммуникации.

В зависимости от коммуникативной стратегии и объекта рекламы современную рекламную коммуникацию принято делить на социальную, политическую, коммерческую. В каждом тексте есть более конкретная авторская интенция, которая и становится важным жанрообразующим признаком рекламных текстов. В каждом жанре имеют место два антропоцентра — адресат и адресант, в силу чего всем текстам печатной рекламы свойственна диалогичность. Одной из главных характеристик рекламного текста является антропоцентризм. Рекламные тексты разных жанров могут использоваться в разных сферах общения, именно в соответствии с этим и конкретной речевой ситуацией реализуется свой набор языковых единиц.

Рекламный текст эволюционирует на протяжении двух столетий. К концу XIX в. это результат целенаправленного действия, призванного реализовать авторскую стратегию — убеждение в сочетании с информацией.

Жанр - речевое произведение, текст, вербальное оформление (отбор языковых и стилистических средств) которого подчиняется невербальным, экстралингвистическим факторам (коммуникативной стратегии, сфере деятельности, целевой аудитории, прототипам жанров, присутствующим в сознании коммуникантов). Главная интенция текста становится основным жанрообразующим признаком, ведущим фактором образования новых жанров. Будучи особой формой речи, любой рекламный жанр любого, функционального стиля русского языка может выполнять функцию воздействия и быть рекламой: для всех рекламных жанров характерны интеграция и синкретизм, между которыми нет четких границ.

Система жанров печатной рекламы складывается в России только в ХУП-ХУШ вв. с оформлением регулярной массовой периодической печати, позволяющей доводить новую информацию о новых товарах и услугах до сведения потенциального покупателя достаточно оперативно и целенаправленно. Средства массовой информации явились базой для рождения и эволюции русской печатной рекламы. В свою очередь, начало периодической печати в России положили календари-ежегодники.

Формирование новых видов периодических изданий (справочники, календари, газеты, журналы) шло под влиянием экстралингвистических факторов: экономики, культуры, промышленности, торговли.

В связи со слабым развитием средств массовой информации до 60-х гг. XIX века в крае официальные справочные издания, выходившие ежегодно и распространявшиеся повсеместно, играли важную информационно-просветительскую и культурную роль в жизни образованного населения дальней окраины. Они были средствами массовой информации. От других средств массовой информации календари отличаются периодичностью (ежегодник), универсальностью содержания. С появлением в XIX—XX вв. в дальнейшем других информационных носителей, каналов и способов рекламирования (почта, радио, телевидение, интернет и др.) реклама становится все разнообразнее, увеличивается семейство рекламных жанров.

Русская реклама в своих истоках тесно связана с речевым жанром (объявлением), отсюда ее информационность, сильный мотивирующий, доказательный компонент - аргумент. От рекламного текста объявление отличается отсутствием оценочности, рекламности, строгой стандартизованностью, наличием реквизитов.

Текст объявления предстает в качестве прототипного жанра массово-информационного общения, с одной стороны, и рекламного - с другой. Рекламное объявление сформировалось на основе частного объявления под влиянием газетной и рекламной практики. Эволюция жанра объявления-документа заключалась в изменении основной функции - от информирующей к волюнтативной, в формировании жанрового поля, в переходе от строгой стандартизации и формализации к большей свободе оформления и целенаправленности. Перетекание объявления-документа в объявление-рекламу происходит тогда, когда функция сообщения концентрирует в себе элементы экспрессии и суггестии.

Историческая лексикография в совокупности с памятниками письменности - важные источники для изучения истоков рекламных жанров в русской письменности.

В XVIII в. объявления дифференцируются, оформляются их структурно-тематические специфические черты.

Историко-этимологический-анализ слов-сигналов жанра объявления на протяжении XVIII - начала XX вв. доказывает генетическое родство глаголов с семой «сообщать, объявлять, возвещать во всеуслышание». Это первичное значение сохраняется, постепенно обрастая дополнительными коннотативными значениями, эволюционирует в истории русского языка. Структурно-семантический синкретизм (многозначность перформативных глаголов, которые могут "обслуживать и другие жанры, многоплановая тематика, наличие собственного формуляра) дает стимул эволюции жанра объявления, его интеграции в рекламные жанры.

Новый тип рекламной коммуникации поначалу опирается на информационный жанр объявления, отражающий насущные темы бытовой и общественной жизни - подробный малоэмоциопальный жанр с указанием объекта, его примет, времени и места. С развитием государственности, экономики, торговли, социальных отношений объявления группируются по тематике, профессиональным, региональным направлениям. Они усиливаются элементами убеждения, следовательно, адресации. Параллельно идет полифункциональное расслоение рекламных жанров по разным векторам, выделяются «пионерские» зоны рекламирования (библиографическая, книгоиздательская реклама), по производственному признаку специализируются региональные зоны. Из недифференцированного по своим- жанровым особенностям, широкого по содержанию и неопределенного по интенциональным мотивировкам, пестрого по коммуникативной и тематической направленности объявления

XVIII в., особенно в его «провинциальной» разновидности, рождаются жанрово однозначные и жестко структурированные объявления середины

XIX - начала XX в.

Функционирование региональных средств массовой коммуникации и ежегодников разной тематики позволило перенести сухие объявления, сближающиеся со статистическими сведениями о перемещении, увольнении, награждении чиновников, о найденных мертвых телах и др. из «Губернских ведомостей» в адрес-календари, Памятные и Справочные книжки, освободив место для рекламы.

Выбор жанра определяется целью и тематикой рекламного текста (книгоиздательская реклама, реклама продуктов питания, сельскохозяйственных орудий, металла, транспортных средств, сборов в пользу бедных). Тематика рекламных текстов в структуре издания зависит от его типа, целевой аудитории, региональной специфики экономики, промышленности, торговли. Доминирование в регионе того или иного сектора экономики (промышленность, сельское хозяйство, добыча полезных ископаемых, рыболовство и пр.), торговых путей обусловливает неравномерность распространения в России по губерниям, уездам тематических групп рекламных текстов, эффективность определенных жанровых форм, самого периодического издания.

Наблюдается текстологическое развитие рекламных жанров, оформляются их структурные компоненты (строгая композиция, наличие слогана, отказ от заголовка, клишированность, вариативность объема, номинативность и императивность).

Во второй половине XIX в. складывается система жанров русской печатной рекламы: объявление —► развернутое рекламное обращение более информативно, дополнено информационными, эмоционально-экспрессивными и прагматическими подробностями) —> «житейская история», призванная укрепить доверие читателей к рекламной информации, —» консультация специалиста —» рекламная статья—> рекламное письмо. В библиографической рекламе на базе объявления оформляются жанры каталога —» прейскуранта —> аннотации —> реценции —» обращения к издателю—» проекгных документов и др. При этом жанровое разнообразие текстов объявлений не противоречит их каузальной части, трафарету, выросшему из внутристилевых требований официально-деловой письменности XVIII века. В начале XX века добавляется новый рекламный жанр — некролог.

Таким образом, помимо заимствования «чужих» жанров, реклама имеет собственную жанровую структуру. Система рекламных жанров строится по двум принципам: вертикальному - усложнение жанровых конструкций от кратких предложений (устных реплик) к многоблочным развернутым текстам - и горизонтальному - расслоение внутри уже состоявшихся жанровых форм, например, каталог - прейскурант -проспект.

При классификации рекламных жанров учитывается взаимодействие публицистических и рекламно-информационных элементов. Со временем*типологическими признаками становятся: целевое назначение, целевая аудитория, тематическое и жанровое наполнение, периодичность. Существует прямая зависимость между направлением газеты, ее внутренней структурой, читательской аудиторией, тиражом, ценой, периодичностью и характером рекламы.

Содержательная и формальная специфика рекламных объявлений, из которых со временем выросли многочисленные рекламные жанры, заключалась в том, что объявления родились как синтез официальноделового стиля и публицистического текста и на протяжении XVIII -начала XIX в. постепенно обрастали собственными дифференциальными признаками рекламы. Этот процесс активизируется во второй половине XIX в., благодаря чему в начале XX века рекламный жанр в печатных изданиях можно считать полностью оформившимся. По экстралингвистическим причинам рекламные тексты фактически не используются с 30-х гг. XX века до 1990-х гг., когда они возрождаются и быстро оформляются как многофункциональные, поливариантные и подверженные активному влиянию стереотипов нерусских рекламных текстов.

Важными жанрообразующими признаками рекламных текстов являются коммуникативная цель — побудить к действию, совершению поступка, образ адресата и адресанта, который почти всегда называет себя, образ времени и пространства, тематика и языковое оформление: побудительная модальность, клишированность/ индивидуальность, соотношение стандарта и экспрессии, минимальность/ максимальность словесного выражения.

Проникновение в рекламные жанры большого количества коннотативных единиц, отражающих субъективное отношение адресанта к предмету речи, диктуму, происходит только в середине XIX в. Наличие коннотативных единиц, экспрессивности превращаются в стилистический признак рекламного текста.

Развитие русского рекламного текста идет от объективной информации без оценки, экспрессии, навязчивой установки на покупку к противоположному диктуму и модусу рекламы. При этом жанры рекламного объявления, каталога, прейскуранта и частично развернутого рекламного сообщения и сейчас содержат только рекламную информацию.

Во второй половине XIX века практически любой рекламный текст предполагает речевое воздействие со стороны адресанта, осуществляемое с помощью убеждения, внушения, побуждения, что определяет специфику новых жанровых признаков: аргументативности, суггестивности, императивности. Кроме этого, рекламным текстам теперь свойственна персуазивность.

Предложенное в диссертации исследование истоков рекламных жанров и их эволюция в истории русского языка с позиций исторической стилистики представляется актуальным и перспективным для дальнейшего изучения жанров, выявления причин жанрового расслоения внутри рекламного дискурса, синкретизма современной рекламы, которая, помимо заимствования жанров из разных функциональных стилей, все больше «втягивает» в себя «чужое» (танец, песню, музыку).

Список литературы диссертационного исследования доктор филологических наук Миронова, Александра Анатольевна, 2011 год

1. Адрес-календарь лиц, состоящих на государственной и общественной службе в Тобольской губернии на 1892 год Текст. Тобольск, 1892. -58 с.

2. Адрес-календарь и памятная книжка Оренбургской губернии на 1901 год Текст. / под ред. секретаря Комитета. Оренбург, 1900. - 171 с.

3. Адрес-календарь российский на лето от рождества Христова 1777 Текст. [Санктпетербург], [1777]. - 366 с.

4. Адрес-календарь Оренбургской губернии на . Текст. Оренбург, 1896-1906.

5. Адрес-календарь и справочная книжка Оренбургской губернии на 1894 год Текст. — Оренбург : Губ. типо-литография, 1893. — 122 с.

6. Адрес-календарь и справочная книжка Оренбургской губернии на 1908 год Текст. / под ред. Губернского Статистического Комитета. — Оренбург, 1908,- 196 с.

7. Адрес-календарь и справочная книжка Оренбургской губернии на 1912 год Текст. Оренбург, 1912. - 230 с.

8. Адрес-календарь Тобольской губернии на . Текст. Тюмень : Тип. A.A. Крылова, 1889-1900 .

9. Адрес-календарь Тобольской губернии на . Текст. Тобольск, 1899-1906.

10. Адрес-календарь Тобольской губернии на 1900 год Текст. : издание Губернского статистического комитета. Тобольск : Губернская типография, 1899. -XXXVI, 4, XXIV, 4, 57, 4, 30 с.

11. Адрес-календарь и справочная книга торгово-промышленных фирм г. Кургана и его уезда Текст. Курган, 1909. — 176 с.

12. Асс, А. Россия в картинах : художественный и промышленный альбом Текст. / А. Асс. Одесса : Тип. кн-ва Г.Н. Каранта, 1902. - [4], 50 с.

13. Весновский, В.А. Иллюстрированный путеводитель по Уралу Текст. / В. Весновский. Изд. первое. - Екатеринбург : Тип. «Урал, жизни», 1904.-442 с.

14. Деловой и веселящийся С.-Петербург : новый путеводитель-адрес-календарь-хроника Текст. Илл. изд. - СПб. : Тип. М-ва путей сообщения, 1894-1895.

15. Епанчин, К.П. Иллюстрированный календарь. Настольная книга для сельских хозяев и любителей садоводства и огородничества на 1897 год Текст. / К.П. Епанчин. М., 1897. - 383 с.

16. Заволокин, П.Я. Адрес-календарь железнодорожника Текст. / сост. П.Я. Заволокин. СПб. : Владимирская типо-литография, 1911-1915.

17. Казак (Уральский) Текст. 1911-1913.

18. Календарь молочных хозяев на 1913 год Текст. СПб. : Изд-во товарищества «Альфа-Нобель», 1912. - 343 с.

19. Календарь Тобольской губернии на . Текст. Тобольск, 1891- 1900.

20. Календарь Тобольской губернии на 1895 г. Текст. Тобольск, 1894.-262 с.

21. Календарь и справочная книжка Тобольской губернии на . Текст. -Тобольск, 1906-1912.

22. Каталог выставки маслоделия 7-12 сентября 1901 года Текст. -Курган : 1-ый Тобольский отдел Императорского Московского общества сельского хозяйства, 1901. 39 с.

23. Красный Курган Текст. 1920.

24. Курганский вестник Текст. — 1909-1911, 1913.

25. Курганские известия Текст. — 1907-1908.

26. Курганское слово Текст. — 1914.

27. Курганская старина : материалы к истории языка деловой письменности Южного Зауралья Текст. Курган : Изд-во Курганского гос. университета, 1999. - 125 с.

28. Курганская старина : материалы Богоявленской церкви села Утятского Курганского уезда Тобольской духовной консистории (1766—1805) Текст. / сост. Р.П. Сысуева. Курган, 2005. — 212 с.

29. Летопись Оренбургской епархии Троицкого уезда Миасского завода Петропавловской церкви (1882 1897) Текст. : в 3 т. - Миасс, 1882 -1897.

30. Мукомольное дело в России. Настольная справочная книга Текст. — Одесса : Кн. изд-во «Индустрия», 1909. 592 с.

31. Народная газета: Орган Союза Сибирских Маслодельных артелей. -Курган, 1906-1919.

32. Нистрем, K.M. Адрес-календарь санктпетербургских жителей, составленный по официальным документам и сведениям К. Нистремом Текст. : в 3 т. / K.M. Нистрем. СПб. : Тип. 3 Отд. Собств. е. и. в. канцелярии, 1844. - 3 т.

33. Оренбургские губернские ведомости. 1840, 1855-1858, 1862, 1863, 1870, 1876, 1878-1883, 1887, 1890-1894, 1910-1912.

34. Отдел сельского хозяйства и кустарной промышленности (Приложение к неофициальной части «Тобольских губернских ведомостей») Текст. Тобольск, 1896-1900.

35. Памятная книжка Оренбургской губернии на 1913 год Текст. -Оренбург : Типография Бр. Маховых. Оренбург, 1913. — 209 с.

36. Памятная книжка российской промышленности на 1843 год Текст. / изд. кол. секр. Александр Петров. — Москва : Типография Августа Семена, 1843. 305, 54 с.

37. Памятная книжка для Тобольской губернии на 1864 год Текст. : издана делопроизводителем Тобольского губернского статистического комитета В. Ильиным. Тобольск, 1864. - 454 с.

38. Памятная книжка Тобольской губернии на 1884 год Текст. / сост.

39. A.И. Дмитриев-Мамонов, K.M. Голодников. — Тобольск : Типография Тобольского Губернского правления, 1884. — 475 с.

40. Памятная книжка для Тобольской губернии на . Текст. Тобольск, 1907, 1910- 1915.

41. Перебийнос, Ф.С. Первый антиалкогольный адрес-календарь на 1912 год: справ, кн. для деятелей по борьбе с алкоголизмом Текст. / Ф. С. Перебийнос. СПб. : Журн. «Трезвые всходы», 1912. - 188 с.

42. Приходская летопись Оренбургской епархии Троицкого уезда Параскиевской церкви Кундравинской станицы, заведенная в 1865 году до января 1876 года Текст. Миасс, 1865-1876.

43. Путеводитель по Уралу: издание газеты «Урал» Текст. / изд.

44. B.Г. Чекан. — Екатеринбург, 1899.

45. Санкт-Петербургский филиал Архива Российской академии наук. Ф. 11. 37 ед. хр.

46. Санкт-Петербургский филиал Архива Российской академии наук. Ф. 3.

47. Канцелярия и комиссия АН. Оп. 21. Материалы по изданиюакадемических календарей (1750-1804 гг.).329

48. Сибирский листок Текст. 1895-1900.

49. Сибирский торгово-промышленный календарь за 1895 г. Текст. — Томск, 1895.-480 с.

50. Скалозубов, H.JT. Народный календарь Текст. / H.J1. Скалозубов // Ежегодник Тобольского губернского музея. 1900. - Вып. II. - С. 119— 125.

51. Справочная книжка Оренбургского края на 1868 год Текст. — Оренбург, 1868.- 160 с.

52. Справочная книжка Оренбургского края на 1871 год Текст. — Оренбург, 1871.-395 с.

53. Справочная книжка Тобольской епархии к 1 сентября 1913 года. Текст. Тобольск : издание Тобольского Епархиального Братства Св. Великого Димитрия Солунского, 1913. - 920 с.

54. Справочная книжка по маслоделию для Западной Сибири на 1900 год Текст. Тобольск : Издание 1-го Тобольского Отдела Императорского Московского Общества сельского хозяйства (Курган), 1900. - 215 с.

55. Справочная книга по Тобольской епархии на 1908 г. Текст. -Тобольск, 1908.-397 с.

56. Справочная книжка по Тобольскому переселенческому району (для ходоков и переселенцев) на 1914 год Текст. — Тобольск, 1914. 101 с.

57. Справочный листок Курганской сельскохозяйственной и кустарной выставки Текст. / ред. H.JI. Скалозубов. Курган, 1895. -№ 1-54.

58. Справочный листок по молочному хозяйству, скотоводству иартельному маслоделию Текст. Курган, 1909-1918.330

59. Справочная ручная книга для людей всех сословий Текст. — СПб. : Тип. И. Глазунова, 1847. 334 с.

60. Технический адрес-календарь Текст. : настол. справ, кн. : (сост. на 1 мая 1903 г.) М. : Меерович, 1903. - 176 стб., из них 2 стб. объявл.

61. Тобольский епархиальный адрес-календарь на 1901 год Текст. — Тобольск : издание Братства св. Великомученика Дмитрия Солунского, 1900-1901. 38, 28, 23, 59, VIII, 43 с.

62. Тобольский епархиальный адрес-календарь на . Текст. Тобольск, 1895, 1902, 1903.

63. Тобольские губернские ведомости Текст. — 1857—1871, 1873-1884, 1894-1896.

64. Трофимова О.В. Тюменская деловая письменность. 1762 1796 гг. Текст. : в 3 кн. Кн. II. Памятники тюменской деловой письменности / О.В. Трофимова. - Тюмень : Изд-во Тюменского государственного университета, 2002. - 828 с.

65. Тюмень : справочник и адрес-календарь по городу и уезду, 1913 год Текст. / сост. Т.Ф. Калугин. Тюмень : Тип. A.A. Благинина, 1913. — 4, [8], XX, 194 с.

66. Урал Северный, Средний, Южный Текст. : справ, кн. / сост. Ф.П. Доброхотов, с участием В.А. Весновского, B.C. Зыбина, с предисл. чл. Гос. Совета Ф.А. Иванова, К. Носилова. Пг. : Изд-во Б.А. Суворина, 1917.-744 с.

67. Уральский торгово-промышленный адрес-календарь на 1899 г. :

68. Районы: Пермская, Уфимская, Оренбургская, Вятская, Тобольская331губерния Текст. / изд. А.Л. Вершовой. Пермь : Типо-литограф. губерн. Правления, 1899. - 40, XVI, 228, 32, 39 с.

69. Уральский торгово-промышленный адрес-календарь на 1912 г. Текст. Пермь, 1912. — 726 с.

70. Юстус, А.Ф. Календарь-сборник: Адрес-календарь и справ, кн. на 1891-1892 гг. Текст. : [С общим видом Саратова и картиной «Волга»] / сост. А. Юстус. Саратов : Товарищество «Печатня С.П. Яковлева», 1890. - 96 с.1. Научная литература

71. Абовян, A.B. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Абовян A.B. — Ростов н/Дону, 2004. 17 с.

72. Авдеенко, И.А. Структура и суггестивные свойства вербальных составляющих рекламного текста Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Авдеенко И.А. Барнаул, 2001. — 23 с.

73. Адмони, В.Г. Грамматический строй как система построения и общая теория грамматики Текст. / В.Г. Адмони. Л.: Наука, 1988. - 238 с.

74. Адрианов, A.B. Периодическая печать в Сибири Текст. / A.B. Адрианов. Томск, 1919.

75. Акопов, А.И. Методика типологического исследования периодических изданий Текст. / А.И. Акопов. Иркутск, 1985. - 120 с.

76. Акопов, А.И. Отечественные специальные журналы (1765 — 1917). Историко-типологический обзор Текст. / А.И. Акопов. -Ростов н/Дону, 1986. 128 с.

77. Акопов, А.И. Периодические издания Текст. / А.И. Акопов. -Ростов н/Дону, 1999.

78. Алеврас, H.H. Коллекция справочных изданий дореволюционного Урала : информативные возможности, культурная значимость, история создания Электронный ресурс. // Режим доступа: unilib.chel.su

79. Алексеев, В.И. Вопросы издания и редактирования историко-краеведческой книги. Путеводитель по городу Текст. / В.И. Алексеев // Книга. Исследования и материалы. М., 1968. - Сб. XVI.-С. 10-29.

80. Алексеев, В. Из истории русских календарей Текст. / В. Алексеев // Альманах библиофила. -М. : Книга, 1984. -Вып. 16.-С. 125-141.

81. Алексеев, В. Календари революции Текст. / В. Алексеев // Альманах библиофила. Вып. 7. М. : Книга, 1979. - С. 187-189.

82. Алексеев, В.И. Об особенностях маршрутного путеводителя Текст. /

83. В.И. Алексеев // Редакторы книги об опыте своей работы. — М., 1960.-Вып. 2.-С. 168-188.

84. Алефиренко, Н.Ф. Когнитивная семантика и лингвокультурология Текст. / Н.Ф. Алефиренко // Гуманитарные исследования. 2004. -№ 3. - С. 65-69.

85. Анопина, О.В. Концептуальная структура англоязычных рекламных текстов Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Анопина О.В. -Киев, 1997.- 19 с.

86. Антонова, З.В. Становление и развитие путеводителя как вида издания: конспект лекции Текст. / З.В. Антонова. М. : Изд-во МГОУ, 2006.- 16 с.

87. Антюхин, Г.В. Печатное слово России: История журналистики Черноземного центра страны XIX в. / Г.В. Антюхин. Воронеж : Изд-во ВГУ, 1993.-221 с.

88. Апресян, Ю.Д. Лексическая семантика. Синонимические средства языка Текст. / Ю.Д. Апресян. М: Наука, 1974. - 367 с.

89. Апресян, Ю.Д. Избранные труды. Т. 1 Лексическая семантика Текст. / Ю.Д. Апресян. 2-е изд. испр. и доп. - М., 1995. - 472 с. ]

90. Апресян, Ю.Д. Перформативы в грамматике и словаре Текст. / Ю.Д. Апресян. -М., 1988.

91. Аргументация в публицистическом тексте: (жанрово-стилистический аспект) Текст. : учеб. пособие по курсу «Журналистское мастерство». Свердловск : Изд-во Урал, ун-та, 1992. - 244 с.

92. Арутюнова, А.Ю. Диалогичность текста и категория связности Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Арутюнова А.Ю. -Ставрополь, 2007. 22 с.

93. Арутюнова, Н.Д. Предложение и его смысл. Логико-семантические проблемы Текст. / Н.Д. Арутюнова. М. : Наука, 1976. - 383 с.

94. Арутюнова, Н. Д. Типы языковых значений: Оценка. Событие. Факт Текст. / Н.Д. Арутюнова. М. : Наука, 1988. - 341 с.

95. Арутюнова, Н.Д. Фактор адресата Текст. / Н.Д. Арутюнова // Изв. АН СССР. Серия литературы и языка. Т. 40. № 4. М., 1981. - С. 356-367.

96. Арутюнова, Н.Д. 1 Перформатив Текст. / Н.Д. Арутюнова // Лингвистический энциклопедический словарь / гл. ред. В.Н. Ярцева. -М., 1990.-С. 372-373.

97. Арутюнова, Н.Д. " Речевой акт Текст. // Лингвистический энциклопедический словарь / гл. ред. В.Н. Ярцева. М., 1990. -С. 412-413.

98. Арутюнян, В.Г. Из истории адрес-календаря (1801 -1825 гг.) Электронный ресурс. // Режим доступа: rumchten.rsl.ru./2009/ru/l 169119662.doc

99. Архангельская, И. Деловая печать старой России Текст. / И. Архангельская // Деловые люди. 1993. - № 7. - С. 52-54.

100. Асеева, E.H. Рекламная кампания Текст. / E.H. Асеева, П.В. Асеев.

101. М. : Приор., 1996.- 112 с.

102. Астахина, Л.Ю. Слово и его источники. Русская историческая лексикология : источниковедческий аспект Текст. / Л.Ю. Астахина. -М. : МГУП, 2006.-368 с.

103. Ахманова, О.С. Очерки по общей и русской лексикологии Текст. /

104. О.С. Ахманова. М. : Учпедгиз, 1957. - 295 с.335

105. Бабенко, Л.Г. Лексические средства обозначения эмоций в русском языке Текст. / Л.Г. Бабенко. Свердловск : Изд-во Урал. гос. ун-та, 1989.- 184 с.

106. Бабенко, Л.Г. Обозначение эмоций в языке и речи Текст. / Л.Г. Бабенко. Свердловск : Изд-во Урал. гос. ун-та, 1986. - 100 с.

107. Багрянцева, Г.И. Филологический анализ документального текста (на материале служебной переписки периода коллегиального делопроизводства) Текст. : дис. . канд. филол. наук / Багрянцева Г.И. М. : МГУ им. Ломоносова, 1986. - 305 с.

108. Баженова, Е.А. Категория оценки Текст. / Е.А. Баженова // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Флинта : Наука, 2006. - С. 139 - 146.

109. Баженова, Е.А. Язык и стиль рекламы Текст. / Е.А. Баженова, О.В. Протопопова // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Флинта : Наука, 2006.-С. 635-642.

110. Базанова, А.Е. Язык современной российской рекламы Текст. / А.Е. Базанова // Русский язык за рубежом. 2001. - № 2. - С. 80-82.

111. Балацкая, Н.М. Памятные книжки губерний и областей Российской империи : предварительный список Текст. / Н.М. Балацкая, А.И. Раздорский. СПб., 1994. - 500 с.

112. Балаян, А.Д. К проблеме функционально-лингвистического изучения диалога Текст. / А.Д. Балаян // Изв. АН СССР. Сер. лит. и яз. -1971.-Вып. 4.-С. 325-331.

113. Балли, Ш. Общая лингвистика и вопросы французского языка Текст. / Ш. Балли. М. : Изд-во иностран. лит., 1955. - 416 с.

114. Барулин, А.Н. Основания семиотики. Знаки, знаковые системы, коммуникация Текст. : в 2 ч. / А.Н. Барулин. М., 2000. -2 ч.

115. Бахтин, М.М. Формы времени и хронотопа в романе Текст. / М.М. Бахтин // Вопросы литературы и эстетики. М. : Художественная литература, 1975. - С. 234^407.

116. Бахтин, М.М. Эстетика словесного творчества Текст. / М.М. Бахтин. М. : Искусство, 1979. - 360 с.

117. Бахтин, М.М. Проблема речевых жанров Текст. / М.М. Бахтин // Собр. соч. : в 7 т. Т. 5. Работы 1940-1960 гг. М., 1997. - С. 159-206.

118. Бахтин, М.М. Проблема текста Текст. / М.М. Бахтин // Собрание сочинений. Т. 5. Работы 1940-1960 гг. М. : «Русские словари», 1997.-С. 306-326.

119. Беклешев, Д.В. Реклама книг сегодня Текст. / Д.В. Беклешев. М. : Книга, 1986.-201 с.

120. Белогурова, Т.А. Русская периодическая печать и проблемы внутренней жизни страны в годы Первой мировой войны (1914 -февраль 1917, гг.) Текст. / Т.А. Белогурова. Смоленск : Смоленский ЦНТИ, 2006. - 129 с.

121. Беляев, И.С. Практический курс изучения древней русской скорописи для чтения рукописей XV XVIII столетия Текст. / И.С. Беляев. -М. : Синодальная типография, 1911. - 100 с.

122. Библиография периодических изданий в России 1901-1916 Текст. : в 4 т. / Беляева и др. Л., 1958-1961. - 4 т.

123. Бирюкова, Л.Е. Малоформатные речевые жанры с моделированным подтекстом Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Бирюкова Л.Е. СПб., 2002. - 23 с.

124. Блох, М.Я. Теоретические основы грамматики Текст. : учеб. / М.Я. Блох. М. : Высш. шк., 2000. - 160 с.

125. Болотнова, Н.С. Филологический анализ текста Текст. / Н.С. Болотнова. — Томск : Изд-во Томского гос. пед. ун-та, 2006. — 631 с.

126. Бондарко, A.B. Теория функциональной грамматики. Темпоральность. Модальность Текст. / под ред. A.B. Бондарко. JI. : Наука, 1990 -263 с.

127. Бондарко, A.B. К истолкованию семантики модальности Текст. / A.B. Бондарко // Язык, литература, эпос : (к 100-летию со дня рождения акад. В.М. Жирмунского). СПб., 2001. - С. 34-40.

128. Борисова, И.Н. Категория цели и аспекты текстового анализа Текст. / И.Н. Борисова // Жанры речи : сб. науч. ст. / отв. ред. В.Е. Гольдин. -Саратов, 1999.-С. 81-86.

129. Борисова, О.О. Библиотечно-библиографическая реклама Текст. / О.О. Борисова. М. : Профиздат: Изд-во МГУК, 2002. - 223 с.

130. Борисова, С. А. Пространство — Человек — Текст Текст. / С.А. Борисова. Ульяновск : УлГУ, 2003. - 327 с.

131. Борковский, В.И. Драгоценные памятники древнерусской письменности Текст. / В.И. Борковский // Вопросы языкознания. -1952. -№ 3. С. 131-136.

132. Борхвальд, О.В. Лексика русской золотопромышленности в историческом освещении Текст. / О.В. Борхвальд. Красноярск : Краснояр. пед. ун-т, 2000. - 400 с.

133. Боханов, А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. Конец

134. XIX в. 1914 г. Текст. / А.Н. Боханов. - М., 1984. - 150 с.

135. Бровкина, Ю.Ю. Газетное рекламное объявление как речевой жанр: риторический аспект Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Бровкина Ю.Ю. Барнаул, 2000. - 18 с.

136. Брутян, Г.А. Аргументация Текст. / Г.А. Брутян ; под ред. Э.Б. Маркаряна. Ереван : Изд-во АН АрмССР, 1984. - 105 с.

137. Булыгина, Т.В. Пространственно-временная локация как суперкатегория предложения Текст. / Т.В. Булыгина, А.Д. Шмелев //

138. Вопросы языкознания. 1989. -№ 3. - С. 51-60.338

139. Буряков, М.А. К вопросу об эмоциях и средствах их языкового выражения Текст. / М.А. Буряков // Вопросы языкознания. — 1979. -№ 3. С. 47-59.

140. Бутенко, В.А. Краткий очерк русской торговли в связи с историей промышленности Текст. / В.А. Бутенко // Гермес. Торговля и реклама: сборник. — СПб. : ТОО «Аллегория», 1994. С. 203-361.

141. Вакуров, В.Н. Стилистика газетных жанров Текст. / В.Н. Вакуров, H.H. Кохтев, Г.Я. Солганик. М., 1978. - 183 с.

142. Валгина, Н.С. Теория текста Текст. / Н.С. Валгина. М. : Логос, 2003.-280 с.

143. Васильев, Л.М. Очерки по семантике русского глагола Текст. / Л.М. Васильев. Уфа, 1971.-309 с.

144. Васильев, Л.М. Современная лингвистическая семантика Текст. / Л.М. Васильев. М., 1990. - 176 с.

145. Вашик, К. Искусство русского плаката XX века Текст. : пер. с нем. / Вашик Клаус, Бабурина Н. М. : Прогресс -Традиция, 2004. - 415 с.

146. Вежбицкая, А. Язык. Культура. Познание Текст. : [пер. с англ.] / Анна Вежбицкая. М. : Рус. словари, 1996. - 411 с.

147. Вежбицкая, А. Речевые акты Текст. / А. Вежбицкая // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 16. М. : Наука, 1985. - С. 251-275.

148. Вековцева, Т.А. История рекламы в системе печати Урала начала XX века Текст. / Т.А. Вековцева // Уральские Бирюковские чтения : сб. науч. статей. Вып. 2. Из истории Южного Урала и российских регионов. Челябинск, 2004. - С. 194-196.

149. Веригин, А. Русская реклама Текст. / А. Веригин. СПб., 1898. -26 с.

150. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: методика для Рекламодателей и Рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров Текст. /

151. И.Л. Викентьев. Новосибирск : ЦЭРИС, 1993. - 144 с.339

152. Виноградов, В.В. Лексикология и лексикография Текст. / В.В. Виноградов. -М., 1977.-С. 162-169.

153. Виноградов, В.В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика

154. Текст. / В.В. Виноградов. М. : Высш. шк., 1972. - 639 с.

155. Виноградов, В.В. О категории модальности и модальных словах в русском языке Текст. / В.В. Виноградов // Избранные труды. Исследования по русской грамматике. — М., 1975. — С. 53-87.

156. Виноградов, В.В. Очерки по истории русского литературного языка ХУП-ХУШ вв. Текст. / В.В. Виноградов. М. : Высшая школа, 1982.-529 с.

157. Винокур, Т.О. Культура языка Текст. / Г.О. Винокур. М. : Федерация, 1929.-336 с.

158. Винокур, Т.Г. К характеристике говорящего. Интенция и реакция Текст. / Т.Г. Винокур // Язык и личность : сб. ст. / отв. ред. Д.Н. Шмелев. М., 1989. - С. 11-23.

159. Витовт, Ю. Редкие русские книги и летучие издания XVIII века Текст. / Ю. Витовт. М., 1989. - С. 40-67.

160. Волкова, В.В. Дизайн рекламы Текст. : учебное пособие / В.В. Волкова. М. : Книжный дом «Университет», 1999. - 144 с.

161. Вольф, Е.М. Функциональная семантика оценки Текст. / Е.М. Вольф. М. : Наука, 1985. - 259 с.

162. Володомонов, Н.В. Календарь: прошлое, настоящее, будущее Текст. / Н.В. Володомонов. М. : Наука, 1974. - 64 с.

163. Воробьев, В.В. Лингвокультурология (теория и методы) Текст. / В.В. Воробьев. М., 1997. - 331 с.

164. Воробьев, В.В. Лингвокультурология Текст. /В.В. Воробьев. — М.:1. Изд-во РУДН, 2008. 340 с.

165. Воронцова, Е. Е. Региональная газета «Приазовский край» 1891—1917 гг. Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Воронцова Е.Е. — Ростов н/Дону, 1994. — 21 с.

166. Ворошилов, В.В. Журналистика Текст. / В.В. Ворошилов. СПб. :

167. Изд. Михайлова В.А., 1999.-304 с.

168. Выхрыстюк, М.С. Рукописные документы Тобольского мужского Знаменского монастыря второй половины XVIII века как лингвистический источник Текст. : монография / М.С. Выхрыстюк. — Челябинск : Изд-во ЧГПУ, 2004. 168 с.

169. Гайда, С. Проблемы жанра / С. Гайда // Функциональная стилистика: теория стилей и их языковая реализация. Пермь, 1986. - С. 22 - 28.

170. Гайда, С. Жанры разговорных высказываний / С. Гайда // Жанры речи. Саратов, 1999. - С. 103 - 112.

171. Гайсина, P.M. Лексико-семантическое поле глаголов отношения в современном русском языке Текст. / P.M. Гайсина. Саратов : Саратовский гос. ун-т, 1981. - 195 с.

172. Гальперин, И.Р. Интеграция и завершенность текста Текст. / И.Р. Гальперин // Известия АН СССР. Сер. лит. и яз. 1980. - Т. 39, № 6.-С. 512-520.

173. Гальперин, И.Р. Ретроспекция и проспекция в тексте Текст. / И.Р. Гальперин // Научные доклады высшей школы. Филологические науки. 1980. - № 5. - С. 37-44.

174. Гальперин, И.Р. Текст как объект лингвистического исследования Текст. / И.Р. Гальперин. М. : Высш. шк., 2005. - 255 с.

175. Гвенцацзе, М.А. Коммуникативная лингвистика и типология текста Текст. / М.А. Гвенцацзе. Тбилиси : Изд-во Тбил. ун-та, 1986.-315 с.

176. Гвоздев А.Н. Очерки по стилистике русского языка Текст. / А.Н. Гвоздев. — М. : Акад. пед. наук, 1952. — 335 с.

177. Гермес. Торговля и реклама Текст. СПб. : ТОО «Аллегория», 1994.-480 с.

178. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации Текст. / Л.Ю. Гермогенова. М., 1994. - 252 с.

179. Глинкина, Л.А. К проблеме грамматической нормы в деловой письменности XVIII в. Текст. / Л.А. Глинкина // Восточные славяне. Языки. История. Культура. М., 1985. - С. 120-126.

180. Глинкина, Л.А. Язык городских объявлений Текст. / Л.А. Глинкина // Русский язык и русская культура. 100 очерков и бесед на радио / под ред. Л.А. Глинкиной. Челябинск, 2003. — С. 48-51.

181. Глухих, Н.В. Переписка заводчиков Демидовых с приказчиками конца XVIII начала XIX в. : историко-лингвистический аспект Текст. : монография / Н.В. Глухих. - Челябинск : Изд-во ООО «Полиграф-Мастер», 2006. - 160 с.

182. Глухих, Н.В. Деловой эпистолярий конца XVIII начала XIX в. на Южном Урале : лингвистика текста Текст. / Н.В. Глухих. — Челябинск : Изд-во ООО «Полиграф-Мастер», 2008. - 150 с.

183. Голованова, Е.И. Категория профессионального деятеля: Формирование. Развитие. Статус в языке Текст. / Е.И. Голованова. — Челябинск : Челяб. гос. ун-т, 2004. 330 с.

184. Голоднов, A.B. Лингвопрагматические особенности персуазивной коммуникации (на примере современной немецкоязычной рекламы) Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Голоднов A.B. СПб., 2003.-23 с.

185. Горюшина, Р.И. К вопросу об изучении системных связей в лексикерусского языка Текст. / Р.И. Горюшина // Вопросы региональной лингвистики: сб. науч. тр. / науч. ред. и сост. Р.И. Кудряшова. -Волгоград : Перемена, 2002. С. 242-250.

186. ГОСТ 7.60-90 «Издания. Основные виды. Термины и определения»1. Текст.-М., 1991.-20 с.

187. Грабельников, A.A. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества Текст. / A.A. Грабельников. — М. : Изд-во Рос. ун-та дружбы народов, 2001. 329 с.

188. Григорьева, Т.М. Три века русской орфографии (XVIII-XX веков)

189. Текст. / Т.М. Григорьева. М. : Элпис, 2004. - 455 с.

190. Грудзинский, А. И. Из прошлого (К истории развития артельного маслоделия в Сибири) Рассказ. Текст. / А.И. Грудзинский. -Курган: Типография «Народной газеты», 1916. -37 с.

191. Гуревич, С.М. Номер газеты Текст. : учеб. пособие / С.М. Гуревич. -М. : Аспект Пресс, 2002. 191 с.

192. Дейч, Г.М. Губернские ведомости как исторический источник Текст. / Г.М. Дейч // Вспомогательные исторические дисциплины. Т. 9.-М., 1978.-С. 236-253.

193. Деловой язык XVIII века по архивным данным городов Челябинска, Кургана, Тобольска Текст. : сб. ст. / гл. ред. JI.A. Глинкина. -Челябинск: Изд-во ГОУ ВПО «ЧГПУ», 2004. 284 с.

194. Дементьев, В.В. Непрямая коммуникация и ее жанры Текст. / В.В. Дементьев. Саратов : Изд-во Сарат. ун-та, 2000. - 248 с.

195. Дементьев, В.В." Изучение речевых жанров: обзор работ в современной русистике Текст. / В.В. Дементьев // Вопросы языкознания. 1997. -№ 1.-С. 109-121.

196. Дементьев, В.В. Вторичные речевые жанры Текст. // В.В. Дементьев // Жанры речи : сб. науч. ст. / отв. ред. В.Е. Гольдин. Саратов, 1999. - С. 31-46.

197. Демьянков, В.З. «Теория речевых актов» в контексте современной лингвистической литературы : обзор Етправлений Текст. / В.З. Демьянков // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 17. Теория речевых актов. М., 1986. - С. 223-235.

198. Денисова, Н.В. Рекламные жанры научно-образовательного дискурса Текст. : дис. . канд. филол. наук / Денисова Н.В. Томск, 2008. -207 с.

199. Денисова, O.K. Реклама как одно из средств межкультурной коммуникации Текст. / O.K. Денисова // Номинация. Предикация. Коммуникация: сб. ст. к юбилею проф. Л.М. Ковалевой. Иркутск : Изд-во ИГЭА, 2002. - С. 218-226.

200. Денисон, Д. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу Текст. / Д. Денисон, Л. Тоби. Минск : Соврем, слово, 1997.-320 с.

201. Дерягин, В.Я. Беседы о русской стилистике Текст. / В.Я. Дерягин. -М. : Знание, 1978.-96 с.

202. Дерягин, В. Я. Об историко стилистическом исследовании актовых текстов Текст. / В.Я. Дерягин // Вопросы языкознания. - 1980. -№4.-С. 97-108.

203. Долинин, К. А. Речевые жанры как средство организации социального взаимодействия Текст. / К.А. Долинин // Жанры речи : сб. науч. ст. / отв. ред. В.Е. Гольдин. — Саратов, 1999. -С. 7-13.

204. Долуденко, Е.А. Тексты технической рекламы, их семантико-синтаксическая и прагматическая характеристики (на материале английского языка) Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Долуденко Е.А. Пятигорск, 1998. — 17 с.

205. Донцов, Д. Детский образ как фактор рекламного воздействия Текст. / Д.Донцов. // Начальная школа. 1999. — № 12. — С. 107-112.

206. Дускаева, Л.Р. Диалогическая природа газетных речевых жанров

207. Текст. : автореф. дис. . докт. филол. наук / Дускаева Л.Р. СПб., 2004.

208. Дускаева, Л.Р. Категория диалогичности Текст. / Л.Р. Дускаева //

209. Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Флинта : Наука, 2006. - С. 130-139.

210. Дьячкова, И.Г. Высказывания-похвала и высказывания-порицания как речевые жанры в современном русском языке Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Дьячкова И.Г. Омск, 2000. - 22 с.

211. Евстафьев, В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) Текст. / В.А. Евстафьев. М. : ИМА-Пресс, 2001,- 264 с.

212. Евстафьев, В.А. История российской рекламы Текст. / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. М.: ИМА-Пресс, 2002. - 392 с.

213. Еремеева, О.Н. Приемы исследования рекламной коммуникации Текст. / О.Н. Еремеева // Человек коммуникация — текст. Вып. 3. - Барнаул: Изд-во Алт. гос. ун-та, 2000. - С. 211-215.

214. Ермолинский, Л.Л. Сибирские газеты 70-80-х годов XIX века Текст. / Л.Л. Ермолинский. Иркутск, 1985. - 160 с.

215. Есин, Б.И. Русская газета и газетное дело в России: задачи и теоретико-методологические принципы изучения Текст. / Б.И. Есин. — М., 1981.- 132 с.

216. Есин, Б.И. История русской журналистики (1703-1917) Текст. : учебно-методический комплект / Б.И. Есин. М., 2000. — 464 с.

217. Есин, Б.И. Проблемы методологии и методики изучения местной дореволюционной печати Текст. / Б.И. Есин // Местная и национальная печать Ростов н/Дону, 1983.

218. Жаворонкова, Т.Н. Жанры печатных рекламных сообщений Текст. :автореф. дис. канд. филол. наук / Жаворонкова Т.Н. М., 2005. -18 с.

219. Жданова, С.П. Реклама в прессе: теория и практика Текст. : курслекций / С.П. Жданова, П.Н. Киричек, Н.М. Сывороткина. -Саранск, 2006. 823 с.

220. Живов, В.М. Язык и культура в России XVIII века Текст. / В.М. Живов. — М. : Школа «Языки русской культуры», 1996. — 591 с.

221. Жирмунский, В.М. Теория литературы. Поэтика. Стилистика / В.М. Жирмунский. М. : Наука, 1977. - 408 с.

222. Зайни, Р. Татарские печатные календари: становление и развитие Текст. / Р. Зайни. Казань : Изд-во гос. ун-та, 2005. - 153 с.

223. Засурский, Я.Н. Реклама и общественный интерес Текст. / Я.Н. Засурский // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2002. - № 3. - С. 5-14.

224. Золотова, Г.А. Очерк функционального синтаксиса русского языка

225. Текст. / Г.А. Золотова. М., 1973. - С. 221-263.

226. Иванов, Е.П. Меткое московское слово Текст. / Е.П. Иванов. М. :

227. Моск. рабочий, 1982. 320 с.

228. Имшенецкая, И.А. Речевой стиль коммерческой рекламы в его жанровых разновидностях Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Имшенецкая И.А. — Пермь, 2007. 22 с.

229. Инге Марие Ларсен. Борьба за сибирское масло: Курган, С.-Петербург, Копенгаген, Лондон. 1895 — 1905. Текст. : канд. дисс., подготовленная в Институте Истории, Культуры и Обществоведения университета г. Оденсе, Дания. 360 с.

230. Исламова, И.Ф. Уличное объявление как речевой жанр (на материалеуличных объявлений г. Уфы) Текст. // Исследования по семантике и прагматике языковых единиц : межвузовский сборник трудов. -Уфа : ООО «Вагант», 2004. Вып. 2. - С. 129-136 с.

231. История и теория рекламы : теорет. курс авториз. изл. Текст. / Моск. экстер. гуманит. ун-т; [Чередниченко С.И.] М. : Акад. изд-во МЭГУ, 1992. - 168 с.

232. История русского языка и лингвистическое источниковедение

233. Текст. / отв. ред. В.В. Иванов, А.И. Сумкина. М. : Наука, АН СССР, Институт русского языка, 1987. - 261 с.

234. Иссерс, О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи Текст. / О.С. Иссерс. М. : УРСС, 2003. - 284 с.

235. Кагарлицкий, Ю.В. Слабый дискурс: о стратегиях рекламного текста Текст. / Ю.В. Кагарлицкий, А.Ф. Литвина // Русистика сегодня. -1998. № - С. 33—45.

236. Каменская, О.Л. Текст и коммуникация Текст. / О.Л. Каменская. — М. : Высш. шк., 1990. 152 с.

237. Каминская, Т.А. Образ адресата в текстах массовой коммуникации

238. Текст. : учеб пособие / Т.Л. Каминская. — Великий Новгород : НовГУ им. Ярослава Мудрого, 2006. — 49 с.

239. Каминская, Т.Л. Образ адресата в текстах массовой коммуникации:семантико-прагматическое исследование Текст. : автореф. дис. . докт. филол. наук / Каминская Т.Л. СПб., 2009. - 46 с.

240. Кара-Мурза, Е.С. Культура речи в рекламной деятельности / Е.С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 1.-М., 1996.

241. Кара-Мурза, Е.С. О бедной рекламе замолвите слово / Е.С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 3. М., 1997.

242. Кара-Мурза, Е.С. «Найдена формула счастья». Проблемы аргументации в рекламе / Е.С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 7. М., 1997.

243. Карасик, В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс Текст. / В.И. Карасик. Волгоград: Перемена, 2002. - 477 с.

244. Караулов, Ю.Н. Научная школа «языковая личность» Текст. /

245. Ю.Н. Караулов // Гуманитарные исследования. — 2004. № 3. -С. 14-23.

246. Караулов, Ю.Н. Общая и русская идеография Текст. / Ю.Н. Караулов. M., 1976. - 234 с.

247. Караулов, Ю.Н. Русский язык и языковая личность Текст. / Ю.Н. Караулов. М. : Наука, 1987. - 264 с.

248. Качалкин, А. Н. Жанры русского документа допетровской эпохи

249. Текст. : в 2 ч. Ч. II. Филологический метод анализа документов / А.Н. Качалкин. М. : МГУ, 1988 - 119 с.

250. Качалкин, А. Н. Названия документов в XIX веке Текст. / А.Н. Качалкин // Русская речь. 2003. - № 3. - С. 71-74.

251. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы Текст. : пер. с болг. / X. Кафтанджиев / под ред. М. Дымшица. М., 1995. - 134 с.

252. Кафтанджиев, X. Гармония в рекламной коммуникации Текст. / X. Кафтанджиев. М. : Изд-во Эксмо, 2005. - 368 с.

253. Келле, В.Ж. Теория и история: Проблемы теории исторического процесса Текст. / В.Ж. Келле, М.Я. Ковальзон. М. : Политиздат, 1981.-288 с.

254. Кисилев, А.П. Реклама в дореволюционной газете Текст. / А.П. Кисилев. // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 1990. -№ 4. - С. 28-35.

255. Клушина, Н.И. Восприятие рекламы Текст. / Н.И. Клушина // Русская речь. 2001. - № 1. - С. 64-66.

256. Клушина, Н.И. Аргументы в рекламе Текст. / Н.И. Клушина // Русская речь. 2001. - № 3. - С. 55-58.

257. Клушина, Н.И. Композиция рекламного текста Текст. / Н.И. Клушина // Русская речь. 2000. - № 5. - С. 85-87.

258. Клушина, Н. И. Реклама, которая лечит? Текст. / Н.И. Клушина // Русская речь. 2004. - № 1. - С. 64 - 67.

259. Клушина, Н.И. Искусство обольщения Текст. / Н.И. Клушина // Русская речь. 2001. - № 4. - С. 62 - 64.

260. Клушина, Н.И. Интенциональные категории публицистического текста (на материале периодических изданий 2000-2008 гг.) Текст. / Н.И. Клушина. М., 2008. - 57 с.

261. Клюев, E.B. Речевая коммуникация Текст. / Е.В. Клюев. — М. : Издательство ПРИОР, 1998. 224 с.

262. Ковалева, H.A. Русской частное письмо XIX века. Коммуникация. Жанр. Речевая структура Текст. / H.A. Ковалева. М. : СпортАкадемПресс, 2001. - 284 с.

263. Коготкова, Т.С. Профессионально-терминологическая лексика в газете (способы раскрытия и введения в текст) Текст. / Т.С. Коготкова // Терминология и культура речи / отв. ред. Л.И. Скворцов, Т.С. Коготкова. М. : Наука, 1981. - С. 58-92.

264. Кожевникова, Т. Об особенностях связности в тексте как целом Текст. / Т. Кожевникова // Синтаксис текста / отв. ред. Г.А. Золотова. М. : Наука, 1979. - С. 49-67.

265. Кожина, М.Н. Стилистика историческая (диахроническая) Текст. /

266. М.Н. Кожина // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под. ред. М.Н. Кожиной. М., 2006. - С. 416^-20.

267. Козина, Т.А. Синтаксис рекламного объявления как средство реализации основной функции рекламы Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Козина Т.А. Саратов, 2008. - 23 с.

268. Колесов, В.В. Общие понятия исторической стилистики Текст. /

269. B.В. Колесов // Историческая стилистика русского языка : межвуз. сб. науч. трудов / отв. ред. З.К. Тарланов. Петрозаводск, 1990.1. C. 16-36.

270. Коломийцева, Е.Ю. Формирование женского универсального журнала в отечественной журналистике XVIII XX веков: история развития и типологические особенности Текст. : автореф. дис. докт. филол. наук / Коломийцева Е.Ю. — Краснодар, 2007.

271. Коньков, В.И. Речевая структура газетного текста Текст. / В.И. Коньков. СПб. : Изд-во С.-Петербургского ун-та, 1995. - 160 с.

272. Коптелов, JI.E. Газета и время: Родословная забайкальской периодики Текст. / JI.E. Коптелов. Иркутск, 1982. — 140 с.

273. Косицкая, Ф. JT. Письменно-речевые жанры рекламного дискурса моды в аспекте межъязыковой контрастивности (на материале франц. и рус. каталогов мод) Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Косицкая Ф.Л. Томск, 2005. - 22 с.

274. Косов, А.Г. Эволюция документных жанров в деловом языке XVIII века (на материале рукописных и печатных текстов ГАЧО) Текст. : дис. . канд. филол. наук / Косов А.Г. Челябинск, 2003. - 273 с.

275. Костинский, Ю.М. Язык рукописных объявлений Текст. // Русская речь. 1967. - № 2. - С. 22-26.

276. Костомаров, В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа Текст. / В.Г. Костомаров. — СПб. : «Златоуст», 1999. 320 с.

277. Котков, С.И. Лингвистическое источниковедение и история русского языка Текст. / С.И. Котков. М. : Наука, 1980. - 293 с.

278. Котюрова, М.П. Информативность текста Текст. / М.П. Котюрова // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Наука : Флинта, 2006. - С. 108-111.

279. Кохтев, H.H. Технология восприятия и композиция рекламы Текст. / H.H. Кохтев // Русская речь. 1991. - № 4. - С. 68-72.

280. Кохтев, H.H. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов Текст. / H.H. Кохтев. — М. : Изд-во МГУ, 1997.-96 с.

281. Красавский, H.A. Оценочная лексика в рекламном тексте (на материале немецкоязычной прессы) Текст. / H.A. Красавский // Номинация и дискурс. Рязань, 1999. - С. 44-47.

282. Красина, Е.А. Русские перформативы Текст. / Е.А. Красина. М., 1999.- 126 с.

283. Красных, В.В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология Текст. : курс лекций / В.В. Красных. М. : Гнозис, 2001. - 284 с.

284. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста Текст. : пер с анг. / А. Кромптон. Тольятти : «Издательский Дом Довгань», 1995. -256 с.

285. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России Текст. / И.В. Крылов. М., 1996. - 184 с.

286. Ксензенко, O.A. Как создается рекламный текст. Функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста Текст. / O.A. Ксензенко. М. : Изд-во Моск. ун-та, 1998. - 126 с.

287. Кувалина, С.С. Реклама как форма коммуникации Текст. / С.С. Кувалина // Актуальные проблемы лингвистики: сб. науч. трудов. Курган : Изд-во Курганского гос. ун-та, 2004. - С. 47-53.

288. Кувалина, С.С. Язык рекламы Текст. / С.С. Кувалина // Функционирование языковых единиц в тексте : сб. науч. тр. -Курган : Изд-во Курганского гос. ун-та, 2001. С. 47—54.

289. Кубрякова, Е.С. Человеческий фактор в языке. Язык и порождение речи Текст. / Е.С. Кубрякова, A.M. Шахнарович, JI.B. Сахарный; отв. ред. Е.С. Кубрякова. М. : Наука, 1991. - 238 с.

290. Кубрякова, Е.С. Язык пространства и пространство языка: к постановке проблемы Текст. / Е.С. Кубрякова // Изв. РАН. СЛЯ. Т. 56.- 1997. -№ 3. С. 22-31.

291. Курганова, Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте

292. Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Курганова Е.Б. -Воронеж, 2004. 24 с.

293. Курченкова, Е.А. Культурно-языковые характеристики текстов газетных объявлений (на материале английской и русской прессы) Текст. : автореф. дис. канд. филол. наук / Курченкова Е.А. — Волгоград, 2000. 26 с.

294. Лазарева, Э.А. К вопросу о специфике рекламного текста Текст. /

295. Э.А. Лазарева // Человек коммуникация - текст. Вып. 3. — Барнаул : Изд-во Алт. гос. ун-та, 2000. - С. 186-195.

296. Лазарева, Э.А. Заголовок в газете Текст. / Э.А. Лазарева. -Свердловск, 1989. 96 с.

297. Ларин, Б.А. Лекции по истории русского литературного языка (X середина XVIII в.) Текст. / Б.А. Ларин. - М. : Высш. школа, 1975. -327 с.

298. Левин, В.Д. Очерк стилистики русского литературного языка конца XVIII начала XIX в. Текст. / В.Д. Левин. - М. : Наука, 1964. -406 с.

299. Левицкий, Ю.А. Лингвистика текста Текст. : учебное пособие / Ю.А. Левицкий. М. : Высш. шк., 2006. - 207 с.

300. Летенков, Э.В. «Литературная промышленность» России конца XIX начала XX века Текст. / Э.В. Летенков. - Л. : Изд-во Ленинград, ун-та, 1988. - 176 с.

301. Лившиц, Т.Н. К вопросу о жанровых разновидностях рекламных текстов Текст. / Т.Н. Лившиц // Восточноукраинский лингвистический сборник. Вып. 7. Донецк, 2001. — С. 389-400.

302. Лингвистическое краеведение на Южном Урале : материалы к истории языка деловой письменности XVIII века. Ч. 1. Текст. / под общ. ред. Л.А. Глинкиной. Челябинск, 2001. -200 с.

303. Лингвистическое краеведение на Южном Урале : материалы к истории языка деловой письменности XVIII века. Текст. :2ч./ под общ. ред. Л.А. Глинкиной. Челябинск, 2001. - 242 с.

304. Лисовский, Н.М. Библиография русской периодической печати 1703-1900 (Материалы для истории русской журналистики) Репринт. Текст. : в 2 т. / Н.М. Лисовский. М.: «Литературное обозрение», 1995. -2 т.

305. Литвинова, A.B. Слоган в рекламе: генезис, сущность, тенденции развития Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Литвинова A.B. М., 1996. - 20 с.

306. Лихачев, Д.С. Текстология. Краткий очерк Текст. / Д.С. Лихачев. -М.-Л. : Наука, 1982.- 102 с.

307. Лиходед, Ю.Р. Деловая речь второй половины XVIII начала XIX вв. Текст. : дис. канд. . филол. наук / Лиходед Ю.Р. - М., 1996. -221 с.

308. Лобанов, А.И. Историко-культурный путеводитель по Москве первой трети XIX века Текст. / А.И. Лобанов // Букинистическая торговля и история книги : межведомственный сборник научных трудов. М. : МГУП, 1998. - Вып. 7. - С. 47-50.

309. Любимов, Л.С. История сибирской печати Текст. / Л.С. Любимов. -Иркутск, 1982.-79 с.

310. Магеррамов, И.А. О парадоксе в рекламе Текст. / И.А. Магеррамов // Русская речь. 2002. - № 2. - С. 59-63.

311. Майданова, Jl. М. Практическая стилистика жанров СМИ: репортаж, корреспонденция, рецензия, реклама Текст. / JI.M. Майданова, Э.А. Лазарева. Екатеринбург : УрГУ, 1996. - 56 с.

312. Майоров, А.П. Региональный узус деловой письменности XVIII века (по памятникам Забайкалья) Текст. : автореф. дис. . доктора филол. наук / Майоров А.П. М., 2006. - 44 с.

313. Макашина, Л.П. Русская реклама. Отечественная практика (1703-1918) Текст. : учебное пособие. Екатеринбург, 1995. - 94 с.

314. Малышева, И.А. Памятники деловой письменности XVIII века какобъект лингвистического источниковедения Текст. / И.А. Малышева. — Хабаровск : Хабаров, гос. пед. ун-т, 1997. 182 с.

315. Маркелова, Т.В. Выражение оценки в русском языке Текст. / Т.В. Маркелова // Русский язык в школе. 1995. - № 1. - С. 76-82.

316. Маркова, Л.Ф. Когнитивная идентификация речевого жанра Текст. : дис. . канд. филол. наук / Маркова Л.Ф. Волгоград, 2003. - 150 с.

317. Маслова, В.А. Лингвокультурология Текст. / В.А. Маслова. М. : Издательский центр «Академия», 2001. - 208 с.

318. Матвеева, Т.В. Функциональные стили в аспекте текстовых категорий Текст. : Синхрон.-сопостав. очерк / Т.В. Матвеева. -Свердловск : Изд-во Урал, ун-та, 1990. 168 с.

319. Матвеева, Т.В. Текстовое время Текст. / Т.В. Матвеева // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Флинта : Наука, 2006. - С. 536-539.

320. Матвеева, Т.В. Текстовое пространство Текст. / Т.В. Матвеева // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Флинта : Наука, 2006. - С. 539-541.

321. Матханова, Н.П. Авторы и читатели сибирских губернских ведомостей в первые годы их издания Текст. / Н.П. Матханова // Книжное дело в Сибири (конец XVIII — начала XX в.). -Новосибирск, 1991. С. 49-58.

322. Махонина, С.Я. Русская дореволюционная печать (1905-1914) Текст. / С.Я. Махонина / под ред. Б.И. Есина. М. : Изд-во МГУ, 1991.-208 с.

323. Маяковский, В.В. Агитация и реклама Текст. / В.В. Маяковский // Полное собрание сочинений : в 13 т. Т. 12. — М., 1959. — С. 57—58.

324. Моисеева, И.Ю. Текстообразование: системно-динамический аспект Текст. : монография / И.Ю. Моисеева. — Оренбург : Изд-во ОГПУ, 2007. 343 с.

325. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы Текст. : учеб. пособие / науч. ред. М.В. Удальцова. М., 2002 . - 230 с.

326. Морозова, И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства Текст. / И.Г. Морозова. М. : Гелла-принт, 2002. - 272 с.

327. Музыкант, В. Реклама: международный опыт и российские традиции Текст. / В. Музыкант. М., 1996. - 220 с.

328. Музыкант, B.JI. Реклама в действии: история, аудитория, приемы Текст. : учебное пособие / В.Л. Музыкант. М. : Эксмо, 2006. -240 с.

329. Муравьев, В. Народная реклама Текст. / В. Муравьев // Былое. — 1996.- №8.-С. 18-19.

330. Муравьева, Н.В. Русская реклама по американскому образцу? Текст. / Н.В. Муравьева // Русская речь. 1998. - № 3. - С. 60-67.

331. Мышляева, О.Б. Язык и выразительные средства рекламы моды в России конца XIX начала XX вв. Текст. : автореф. дис. . канд.философских наук / Мышляева О.Б. М., 2002. - 29 с.356

332. Мякшева, O.B. Пространственная семантика: реализация языковых ресурсов в разных сферах и средах общения Текст. : автореф. дис. . докт. филол. наук / Мякшева О.В. Саратов, 2008 - 50 с.

333. Назайкин, А.Н. Рекламная служба газета: Структура. Принципы. Функции Текст. / А.Н. Назайкин. М. : Сегодня, 1996. — 192 с.

334. Назайкин, А.Н. Практика рекламного дела Текст. / А.Н. Назайкин. -М. : Бератор-Пресс, 2003. 320 с.

335. Насонова, Е.А. Устная реклама России XVIII-XX веков Текст. : дис. . канд. филол. наук / Насонова Е.А. М., 2003. -191 с.

336. Насонова, Е.А. Истоки жанровой дифференциации в российской устной рекламе Текст. / Е.А. Насонова // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2002. - № 3. - С. 66-74.

337. Никитин, О.В. Проблемы этнолингвистического изучения памятников деловой письменности Текст. : монография / О.В. Никитин. М. : Флинта : Наука, 2000. - 204 с.

338. Никитин, О.В. Деловая письменность в истории русского языка : XI-XVIII вв. Текст. : дис. . доктора филол. наук / Никитин О.В. М, 2004. - 740 с.

339. Николаева, Д.В. Обзор рекламных страниц общеполитических газет начала XX века Текст. / Д.В. Николаева // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2002. - № 3. - С. 89-95.

340. Никонорова, О.Г. Малые рекламные жанры в прагматическом, когнитивном и ортологическом аспектах (на примере бегущей строки) Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Никонорова О.Г.- Омск, 2005. 27 с.

341. Николина, H.A. Филологический анализ текста Текст. / H.A. Николина. М. : Изд. центр «Академия», 2003. - 256 с.

342. Новиков, Н. Избранное Текст. / Н. Новиков. М., 1983. - 509 с.

343. Новиков, JT.A. Семантика русского языка Текст. / Л.А. Новиков.

344. М.: Высшая шк., 1982. 272 с.

345. Одинцов, В.В. Стилистика текста Текст. / В.В. Одинцов. М. : Изд-во ЛКИ, 2007. - 264 с.

346. Одинцов, Д.С. Календари и люди: календр. энцикл Текст. / Д.С. Одинцов. Ялта, 2001. - 307 с.

347. Осипов, Б.И. История русской орфографии и пунктуации Текст. / Б.И. Осипов. Новосибирск : Изд-во Новосиб. ун-та, 1992. — 253 с.

348. Остин, Дж.Л. Слово как действие Текст. / Дж. Л. Остин // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 17. Теория речевых актов. — М., 1986.-С. 22-129.

349. Остин, Дж. Л. Перформативы-константивы Текст. / Дж. Л. Остин // Философия языка / ред.-сост. Дж. Р. Серль : пер. с англ. М., 2004. -271 с.

350. Остроушко, H.A. История возникновения и фольклорные традиции российской рекламы Текст. / H.A. Остроушко // Русский язык за рубежом. 2001. - № 1. - С. 82-89.

351. Остроушко, H.A. Проблема речевого воздействия в рекламных текстах Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Остроушко H.A. М., 2003.-23 с.

352. Павлов, В.А. Очерки истории журналистики Урала Текст. : В 2 т. Т. 1 (1760-1860). Екатеринбург : Изд-воУрал. ун-та, 1992. -271 с.

353. Павлов, В.А. Очерки истории журналистики Урала Текст. : в 2 т. Т.2. Кн. 1. (1860 нач. 1880 гг.) - Екатеринбург : Изд-во Урал, ун-та, 1995.-176 с.

354. Павлов, В.А. Очерки истории журналистики Урала Текст. : в 2 т.

355. Т.2. Кн. 2. (1880 1890-е гг.). - Екатеринбург : Изд-во Урал, ун-та,1997.-239 с.

356. Падучева, Е.В. Высказывание и его соотнесенность с действительностью Текст. / Е.В. Падучева. М. : Наука, 1985. -271 с.

357. Памятные книжки губерний и областей Российской империи: Указатель содержания Текст. : в 2 т. / РНБ; науч. ред. В.В. Антонов, Н.М. Балацкая. СПб., 2002 - 2003.

358. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность Текст. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегин, В.Г. Шахурин. М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. — 364 с.

359. Папина, А.Ф. Текст: его единицы и глобальные категории Текст. / А.Ф. Папина. М. : Едиториал УРСС, 2002. - 368 с.

360. Пели, Ева. Коммуникативно-прагматический анализ коммерческих газетных и журнальных реклам Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Ева Пели. М., 2003. - 21 с.

361. Передний, Д.М. Реклама книги: модификации и тенденции развития Текст. : дис. . канд. филол. наук / Передний Д.М. М., 2005. -177 с.

362. Периодическая печать Сибири (вторая половина XIX — февраль 1917 г.). Указатель газет и журналов Текст. : учеб. пособие. Томск, 2001.- 89 с.

363. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика Текст. / Е. Песоцкий. Ростов н/Дону, 2001. - 320 с.

364. Петровская, И.Ф. Некрологи в русской печати XIX начала XX века Текст. / И.Ф. Петровская // Русская литература. - 1982. - № 3. -С. 223-227.

365. Пикулева, Ю. Б. Прецедентный культурный знак в современной телевизионной рекламе: лигвокультурологический анализ Текст. / Ю.Б. Пикулева. Екатеринбург, 2003. - 330 с.

366. Пирогова, Ю.К. Речевое воздействие в рекламе Текст. / Ю.К. Пирогова. М, 1996. - 114 с.

367. Пирс Чарльз Сандерс. Логические основания теории знаков Текст. / Пирс Чарльз Сандерс. СПб., 2000. - 420 с.

368. Полонский, А. В. Категориальная и функциональная сущность адресатности Текст. : автореф. дис. . докт. филол. наук / Полонский А. Орел, 2000 - 40 с.

369. Полякова, E.H. Русская региональная историческая лексикография Текст. / E.H. Полякова. Пермь : Перм. гос. ун-т, 1990. - 87 с.

370. Поткина, И. От вывески до плаката: Рекламное дело в России к. 19 в. Текст. / И. Поткина // Былое. 1996. - № 6. - С. 18-19.

371. Почепцов, Г. Теория коммуникации Текст. / Г. Почепцов. М., 2001.-656 с.

372. Почепцов, Г. Теория и практика коммуникации Текст. / Г. Почепцов М., 1998. - 349 с.

373. Почепцов, Г. Коммуникативные технологии XX века Текст. / Г. Почепцов. М. : Ваклер, 2002. - 349 с.

374. Провоторов, В.И. Лингвотекстовые особенности речевого жанра «объявления» (на материале газет и журналов немецкоязычных стран) Текст. : автореф. канд. филол. наук / Провоторов В.И. М., 1991.-28 с.

375. Протопопова, О.В. Эпистолярный стиль Текст. / О.В. Протопопова // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Флинта : Наука, 2006.-С. 627-631.

376. Пронин, С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие Текст. / С. Пронин. М. : Бератор-Пресс, 2003. - 144 с.

377. Прохватилова, O.A. Современная православная духовная речь ирусский риторический идеал Текст. / O.A. Прохватилова // .Мир360

378. Православия : сб. науч. ст. — Волгоград, 2004. Вып. 5. -С. 428-446.

379. Радзиевская, Т.В. Текстовая коммуникация. Текстообразование / Т.В. Радзиевская // Человеческий фактор в языке: Коммуникация. Модальность. Дейксис. М. : Наука, 1992. - С. 79 - 108.

380. Реклама в бизнесе Текст. : учеб. пособие / сост. Т.К. Серегина, J1.M. Титкова / под общ. ред. д-ра экон. наук. Л.П.Дашкова. М., 1995.- 112 с.

381. Рекламный текст: семиотика и лингвистика Текст. / отв. ред. Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин. М. : Изд-во Гребенникова, 2000. — 270 с.

382. Реферовская, Е.А. Лингвистические исследования структуры текста Текст. / Е.А. Реферовская. Л. : Наука, 1983. - 215 с.

383. Ровинский, Д. Русские народные картинки Текст. : в 5 т. Т. 2. / Д. Ровинский. М., 1881. - 654 с.

384. Романов, A.A. Реклама: между социумом и маркетингом Текст. /

385. A.A. Романов. М., 2003. - 300 с.

386. Ромат, Е.В. Реклама Текст. : учебное пособие / Е.В. Ромат. СПб. : Питер, 2003.- 176 с.

387. Румянцева, М.Ф. Справочные издания Текст. / М.Ф. Румянцева // Источниковедение : Теория. История. Метод. Источники российской истории : учеб. пособие М., 1998. - С. 399^407.

388. Русская периодическая печать. Указатель содержания 1728-1995 Текст. / ред. Н.К. Леликова. СПб, 1998. - 779 с.

389. Русское служилое дворянство второй половины XVIII века (1725-1795) Текст. : список по Месяцесловам / сост.

390. B.П. Степанов. СПб., 2003.

391. Рыбакова, О.Н. Дискурсивные, коммуникативно-прагматические исемиотические характеристики англоязычной печатной рекламы361

392. Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Рыбакова О.Н. -Иваново, 1999 .-22 с.

393. Савельева, О.О. Коммерция в стиле модерн Текст. / О.О. Савельева // Человек. 2002 . - № 5. - С. 54-75.

394. Сальникова, Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы Текст. / Е.В. Сальникова. М., 2001. — 288 с.

395. Санников В.З. Русский синтаксис в семантико-прагматическом пространстве / В.З. Санников. М., 2008.

396. Сводный каталог русской гражданской печати XVIII века. 1725-1800. Т. IV. Периодические и продолжающиеся издания Текст.-М., 1966.-С. 212-215.

397. Серль, Дж. Р. Что такое речевой акт? Текст. / Дж. Р. Серль // Новое в зарубежной лингвистике. 1986.-Вып. 17.-С. 151-169.

398. Серль, Дж. Р. Референция как речевой акт Текст. / Дж. Р. Серл // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 13. - М., 1982. -С. 179-202.

399. Сивкова, Е.А. Тексты Троицкой таможни конца XVIII сер. XIXвеков как лингвистический источник (палеографический, графический, орфографический аспекты) Текст. : дис. . канд. филол. наук / Сивкова Е.А. Челябинск, 1999. - 181 с.

400. Словикова, Е.Л. Динамика рекламного дискурса. Энергия образа, слова и смысла Текст. : монография / Е.Л. Словикова. — Пермь : Пермский гос. ун-т, 2008. 206 с.

401. Сляднева, О.В. Очерки истории российской рекламы Текст. : учебное пособие : в 2 ч. Ч. 1. / О.В. Сляднева. СПб., 2001. - 138 с.

402. Смирнова, В.П. Массово-политические справочные издания. Этапыформирования. Типологическая характеристика. Критерии редакторской оценки Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Смирнова В.П. М., 1987. - 24 с.

403. Соболева, Т. А. Товарные знаки Текст. / Т. А. Соболева, A.B. Суперанская. М., 1986. - 176 с.

404. Соколов, Б.М. Художественный язык русского лубка Текст. / Б.М. Соколов. М., 1999. - 264 с.

405. Солганик, Г.Я. Лексика газеты Текст. / Г.Я. Солганик. М., 1981.112 с.

406. Сонина, Е.С. Петербургская универсальная газета конца XIX века Текст. / Е.С. Сонина. СПб. : Изд-во С.-Петербург, ун-та, 2004. -357 с.

407. Станько, А.И. Реклама в донской прессе (XIX в.) Текст. / А.И. Станько. Ростов н/Дону, 2003. - 38 с.

408. Станько, А.И. Русские газеты первой половины XIX века Текст. / А.И. Станько. Ростов н/Дону : Изд-во Ростовского ун-та, 1969. -202 с.

409. Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе Текст. / Э.Е. Старобинский. М., 1996. - 225 с.

410. Старых, Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текста Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Старых H.B. М., 1993.-23 с.

411. Степанов, A.A. История объявлений. Газетная реклама в России XVIII-XX вв. Текст. / A.A. Степанов.-СПб. : Редакционно-издательский холдинг «РИАЛ-Пронто-Петербург», 2007. 144 с.

412. Стернин, И.А. Общественные процессы и развитие современного русского языка. Очерк изменений в русском языке конца XX века / И.А. Стернин. Воронеж - Пермь, 1998.

413. Тарабасова, Н.И. О некоторых особенностях языка деловой письменности Текст. / Н.И. Тарабасова // Источниковедение и история русского языка. М., 1964. - С. 32-48.

414. Тарасов, Е.Ф. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации Текст. / Е.Ф. Тарасов, H.A. Безменова и др. М. : Наука, 1990. -136 с.

415. Тарланов, З.К. О предмете и задачах исторической стилистики русского языка Текст. / З.К. Тарланов // Историческая стилистика русского языка : межвузов, сб. науч. трудов / отв. ред. З.К. Тарланов. — Петрозаводск, 1990. — С. 4—15.

416. Тарыгина, В.А. Проблема жанра в массово-информационном дискурсе Текст. : автореф. дис. . докт. филол. наук / Тарыгина В.А. М., 2008. - 54 с.

417. Таюпова, О.И. Типология текста Текст. : учеб. пособие / О.И. Таюпова. Уфа : Башк. ун-т, 2002. - 96 с.

418. Тепляшина, А.Н. Методологические основы жанрообразования в масс-медиа / А.Н. Тепляшина // Логос, общество, знак (к исследованию проблемы феноменологии дискурса). СПб., 1997.

419. Терпугова, Е.А. Рекламный текст как особый тип императивного дискурса Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Терпугова Е.А. Кемерово, 2000. - 19 с.

420. Терских, М.В. Реклама как интертекстуальный феномен Текст. : дис. . канд. филол. наук / Терских М.В. Омск, 2003. - 198 с.

421. Тобольские губернские ведомости: Редакторский корпус : антология Тобольской журналистики к. XIX начала XX вв. Текст. / сост. Ю. Мандрика. - Тюмень, 2004. - 450 с.

422. Тобольские губернские ведомости. Сотрудники и авторы : антология тобольской журналистики конца XIX начала XX века Текст. / сост. и вступ. статья Мандрики Ю.Л. - Тюмень, 2004. - 512 с.

423. Томашевский, Б.В. Теория литературы. Поэтика Текст. / Б.В. Томашевский. М. : Аспект Пресс, 2002. - 333 с.

424. Топоров, В.Н. Пространство и текст Текст. / В.Н. Топоров // Текст: семантика и структура. М., 1983. - С. 227—284 с.

425. Трофимова, О. В. Жанрообразующие особенности русских документов XVIII века (на материале тюменской деловой письменности 1762-1796 гг.) Текст. : дис. . докт. филол. наук / Трофимова О.В. Тюмень, 2002. - 519 с.

426. Тураева, З.Я. Лингвистика текста Текст. / З.Я. Тураева. М. : Просвещение, 1986. — 128 с.

427. Увлекательный мир московской рекламы XIX — начала XX веков1. Текст.-М, 1996.-68 с.

428. Уперов, В.В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы Текст. / В.В. Уперов // Гермес. Торговля и реклама. Сборник. - СПб. : ТОО «Аллегория», 1994.-С. 361-473.

429. Урванцев, К.Г. Жанры современной теле- и радиорекламы: риторический аспект Текст. : дис. . канд. филол. наук / Урванцев К.Г. СПб., 2003.-210 с.

430. Ученова, В.В. История рекламы Текст. / В.В. Ученова, Н.В. Старых. СПб. : Питер, 2002. - 304 с.

431. Ученова, В.В. История рекламы: детство и отрочество Текст. /

432. B.В. Ученова, Н.В. Старых. М. : Смысл, 1994. - 120 с.

433. Ученова, В. Реклама в истории человечества Текст. / В. Ученова // Наука и жизнь. 2002. - № 12. - С. 60-66.

434. Ученова, В.В. Ценностные лабиринты рекламной деятельности Текст. / В.В. Ученова // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика.-2002.-№3.- С. 14-24.

435. Ученова, В.В. Реклама: палитра жанров Текст. / В.В. Ученова,

436. C.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. М. : РИП-холдинг, 2000.- 100 с.

437. Уфимцева, A.A. Лексическое значение: Принципы семиологического описания лексики Текст. / A.A. Уфимцева. М. : Наука, 1986.-239 с.

438. Фаст, Л. Национально-культурная специфика языка маркетинга: рекламное послание в лингвистическом аспекте Текст. / Л. Фаст // Русский язык за рубежом. 2003. — № 1. - С. 22—25.

439. Фаткабарова, Ю.М. Структурно-семантическая характеристика кратких газетных сообщений Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Фаткабарова Ю.М. М., 2007. - 23 с.

440. Федосюк, М.Ю. Исследование средств речевого воздействия и теория жанров речи Текст. / М.Ю. Федосюк // Жанры речи : сб. науч. ст. / отв. ред. В.Е. Гольдин. Саратов, 1997. - С. 66-68.

441. Федотова, Л. Н. Реклама в социальном пространстве Текст. / Л.Н. Федотова. М., 1996. - 106 с.

442. Феофанов, O.A. Реклама: новые технологии в России Текст. / O.A. Феофанов. СПб. : Питер, 2000. - 384 с.

443. Фильчикова, Н.Б. Реклама в прессе Текст. / Н.Б. Фильчикова. -М. : Высш. шк., 1977. 166 с.

444. Фролов, И. Мастера графической рекламы Текст. / И. Фролов // Былое 1997. - № 9. - С. 8-10.

445. Хализева, М.В. Русские театральные справочные издания и их составители Текст. : дис. канд. искусствоведения / Хализева М.В. -М., 2001.- 138 с.

446. Харченко, Е.В. Межличностное общение: модели вербального поведения в профессиональных стратах Текст. : автореф. дис. . док. филол. наук / Харченко Е.В. Челябинск, 2004. - 23 с.

447. Храковский, B.C. Семантика и типология императива. Русский императив Текст. / B.C. Храковский, А.П. Володин. JI. : Наука, 1986.-272 с.

448. Чеботарев, A.M. Реформы Петра I и возникновение российской рекламы Текст. : монография / A.M. Чеботарев. — Челябинск : Челяб. гос. акад. культуры и искусств, 2005. 230 с.

449. Чепыжова, Е. Рекламный кафтан с чужого плеча: (рекламные приемы) Текст. / Е. Чепыжева // Наука и жизнь. 2001. - № 1. — С. 132-135.

450. Чехов, А.П. Полное собрание сочинений: в 30 т. Т. 1 Текст. / А.П. Чехов.-М., 1983.-С. 100-124.

451. Чудинов, А.П. Метафорическая мозаика в современной политической коммуникации Текст. / А.П. Чудинов. -Екатеринбург, 2003. 248 с.

452. Шаповалов, О. Антиреклама: некоторые патологические особенности национальной рекламы Текст. / О. Шаповалов. М., 2001.-384 с.

453. Шатин, Ю.В. Построение рекламного текста Текст. / Ю.В. Шатин. -М.: Бератор-Пресс, 2003. 128 с.

454. Шведова, НЛО. Очерки по синтаксису русской разговорной речи Текст. / Н.Ю. Шведова. М. : Изд-во АН СССР, 1960. - 377 с.

455. Шелестюк, Е.В. Текстовые категории аргументативности,суггестивности и императивности как отражение способов речевоговоздействия Текст. / Е.В. Шелестюк // Вестник Челябинского367государственного университета. Сер. Филология.

456. Искусствоведение. Вып. 26. Челябинск, 2008. - С. 170-176 с.

457. Шерстяных, И.В. Устная реклама на месте продажи: обоснование и интерпретация жанра Текст. : дис. канд. филол. наук / Шерстяных И.В. Иркутск, 2004. - 177 с.

458. Шкатова, JI.A. Терминологические наименования лиц в русском языке (ист. — ономасиол. анализ) Текст. : автореф. дис. . доктора филол. наук / Шкатова Л. А- Свердловск, 1987. 31 с.

459. Шмелев, Д.Н. Русский язык в его функциональных разновидностях (к постановке проблемы) Текст. / Д.Н. Шмелев. М. : Наука, 1977.-168 с.

460. Шмелева, Т.В. Модель речевого жанра Текст. / Т.В. Шмелева // Жанры речи. Саратов : Изд-во «Колледж», 1997. - С. 88-98.

461. Шмелева, Т.В. Вторичные речевые жанры / Т.В. Шмелева // Культура русской речи: энциклопедический словарь-справочник / под ред. Л.Ю. Иванова, А.П. Сковородникова, E.H. Ширяева. М. : Флинта : Наука, 2003. - С. 118.

462. Шпалтаков, В.П. Формирование и развитие рыночного хозяйства в Западной Сибири в первой половине XIX в. Текст. /

463. B.П. Шпалтаков. Омск, 1997. - 304 с.

464. Шулежкова, С.Г. Вариантность устойчивых сочетаний в языке южноуральских официально-деловых документов XVIII в. Текст. /

465. C.Г. Шулежкова // Деловой язык XVIII века по архивным данным городов Челябинска, Кургана, Тобольска. Челябинск, 2004. -С. 34-65.

466. Шулежкова, С.Г. История лингвистических учений Текст. / С.Г. Шулежкова. М. : Флинта : Наука, 2007. - 404 с.

467. Щеглов, И.В. Хронологический перечень важнейших данных из истории Сибири (1032-1882). Репринт воспр. изд. 1883 Текст. / под ред. А.А. Преображенского. Сургут, 1993.

468. Щур, Г.С. Теория поля в лингвистике Текст. / Г.С. Щур. М. : Наука, 1974.-245 с.

469. Эко, У. Отсутствующая структура: Введение в семиологию Текст. / У. Эко. М. : ТОО ТК «Петрополис», 1998. - 432 с.

470. Язык и массовая коммуникация. Социолингвистическое исследование Текст. М. : Наука, 1984. - 277 с.

471. Яковлева, Е.С. Фрагменты русской языковой картины мира (модели пространства, времени, восприятия) Текст. / Е.С. Яковлева. М. : Гнозис, 1994.-343 с.

472. Яковлева, Е.А. Уличные объявления как феномен речевой деятельности и как речевой жанр Текст. // Вестник Башкирского государственного педагогического университете. Уфа. - 2002. — №1.-С. 34-37.

473. Austin, J.L. How to things with words Text. / J.L. Austin. Oxford : Clarendon Press, 1962.

474. Cook G. The Discourse of Advertising. London, Routledge. 1996.

475. Gronau R. Das Buch der Reklame. Leipzig, 1887.

476. Henry J. Advertising as a philosophical system // Up the Mainstream. A Critique of ideologie in American Polities and everyday life. N.Y., 1974.

477. McQuail Denis. Mass Communication Theory. An Introduction. SAGE Publications, 1987, 352 p.

478. Packard Vance. The Hidden Persuaders. New York, Pocket Books, 1964.

479. Tanaka Keiko. Advertising Language. A Pragmatic Approach to

480. Advertisements in Britain and Japan. Rout ledge, 1994, 148 p.369

481. Wilson Stan le Roy. Mass Media / Mass Culture. An Introduction. New York. McGraw-Hill, Inc., 1992, 460 p.1. Словари

482. Берг — Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка Текст. / сост. под. ред. Ф. Н. Берга. — М. : Типо-литогр. товарищества И.Н. Кушнеров и К\ 1901.-751 с.

483. Блатов, Н. А. Коммерческий словарь: Справочная книга для лиц, занимающихся торговой и конторской деятельностью и изучающих коммерческие науки Текст. / H.A. Блатов. — СПб., 1909 г. 264 с.

484. Большой толковый словарь русского языка Текст. / сост. и ред. С.А. Кузнецов. СПб. : Норинт, 1998. - 1536.

485. Грузберг, A.A. Частотный словарь русского языка второй половины XVI начала XVII века Текст. / A.A. Грузберг. - Пермь, 1974. -460 с.

486. Даль Даль, В.И. Толковый словарь живого великорусского языка Текст. : в 4 т./ В.И. Даль. - М. : Русский язык, 1978. - 4 т.

487. Епишкин Епишкин Н.И. Краткий исторический словарь галлицизмов русского языка («Амур бонжур тужур» и другие французские слова и выражения в русском языке и речи) Текст. / Н.И. Епишкин. - Чита : авт. изд., 1999. - 714 с.

488. Жирков Словарь иностранных слов. Настольная книга для народных читален и библиотек. Необходимое пособие для начинающих читать. Текст. / издание И.Ф. Жиркова. — М. : Типография Товарищества И.Д. Сытина, 1910. - 196 с.

489. Крысин, Л.П. Толковый словарь иноязычных слов Текст. / Л.П. Крысин. -М. : Рус. яз., 1998. 848 с.

490. ЛЭС Лингвистический энциклопедический словарь Текст. / гл. ред.

491. В.Н. Ярцева. М. : Большая Российская энциклопедия, 2002. - 709 с.370

492. Матвеева Матвеева, T.B. Учебный словарь: русский язык, культура речи, стилистика, риторика Текст. / Т.В. Матвеева. — М. : Флинта : Наука, 2003.-432 с.

493. Объяснительный словарь иностранных слов, вошедших в употребление в русский язык, с объяснением их корней Текст. / сост. Михельсон. Изд. 12. М., 1898. - 752 с.

494. Михельсон Полный словарь иностранных слов, вошедших в употребление в русский язык, с означением их корней Текст. / сост. Михельсон. - М., Изд. 12. 1898. - 476 с.

495. Полный церковно-славянский словарь Текст. / прото1ерей Г. Дьяченко. Репринт, изд. М. : Издательский отдел московского патриархата, 1993. - 1120 с.

496. ПСЗРИ Полное собрание законов Российской империи Текст. Т. XXVI. № 19.915

497. САР Словарь Академии российской, по азбучному порядку изложенный Текст. : в 4 ч. - СПб., 1806 - 1822. -4 ч.

498. Сл. XI-XIV вв. Словарь древнерусского языка (XI-XIV вв.) Текст. : в 10 т. / гл. ред. Р.И. Аванесов, И.С. Улуханов. -М., 1988 - .

499. СИС Словарь иностранных слов: актуальная лексика, толкования, этимология Текст. / H.H. Андреева, Н.С. Арапова и др. - М. : Цитадель, 1997.-320 с.

500. МАС — Словарь русского языка Текст. : в 4 т. / ред. А.П. Евгеньева. -М. : Русский язык, 1981 1984. -4 т.

501. Сл. XI-XVII вв. Словарь русского языка XI-XVII вв. Текст. / АН СССР, Ин-т рус. яз. - М. : Наука, 1975 - .

502. Словарь русского языка XVIII века Текст. JI. : Наука, 1984 - .

503. БАС Словарь современного русского литературного языка Текст. : в 17 т. - М.-Л. : Изд-во АН СССР, 1950 - 1965. - 17 т.

504. CAP II Словарь церковнославянского и русского языка, составленный Вторым Отделением Императорской Академии Наук (репринт) Текст. : в 6 кн. - СПб., 2001. - 6 кн.

505. Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации Текст. Спб. : СПГУ, 1998. — 149 с.

506. Срезневский, И.И. Материалы для Словаря древнерусского языка Текст. : в 3 т. / И.И. Срезневский. М. : Гнозис, 1958. - 3 т.

507. Стилистический энциклопедический словарь русского языка Текст. /под ред. М.Н. Кожиной ; чл. редкол. Е.А. Баженова, М.П. Котюрова, А.П. Сковородникова. 2-е изд. - М. : Флинта : Наука, 2006. - 696 с.

508. Толковый словарь русских глаголов: Идеографическое описание. Английские эквиваленты. Синонимы. Антонимы Текст. / под ред. проф. Л.Г. Бабенко. М. : ACT - ПРЕСС, 1999. - 704 с.

509. Черных Черных, П.Я. Историко-этимологический словарь русского языка Текст. : в 2 т. / П.Я. Черных. - М. : Русский язык, 1994. - 2 т.

510. Фасмер Фасмер, М. Этимологический словарь русского языка Текст. : в 4 т. / М. Фасмер ; пер. с нем. О.Н. Трубачева ; под ред. Б.А. Ларина. - М. : «Прогресс», 1986-1987. - 4 т.

511. СБиЕ Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона Текст. : в 82 т. - Санкт-Петербург, 1890 - 1904. - 82 т.

512. СГ — Энциклопедический словарь Гранат Текст. : в 58 т. / под ред.

513. В.Я. Железнова, М.М. Ковалевского, С. А. Муромцева и

514. К.А. Тимирязева. 7-е издан. -М., 1910-1948. 58 т.372