Управление брендом работодателя на основе концепции маркетинга отношений тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат наук Капустин Павел Павлович

• Капустин Павел Павлович
• кандидат наук
• 2021

Оглавление диссертации кандидат наук Капустин Павел Павлович

Введение

1. Современные теоретические подходы к формированию и развитию бренда работодателя как элемента корпоративной стратегии маркетинга персонала

1.1. Маркетинг персонала в составе холистической парадигмы: теория исследования и основные проблемы применения

1.2. Бренд работодателя как перспективный инструмент маркетинга персонала на рынках трудовых ресурсов

1.3. Формирование и развитие бренда работодателя как элемента корпоративной стратегии маркетинга персонала: цель, задачи, ресурсы, эффективность

2. Маркетинговое исследование рынка трудовых ресурсов Краснодарского края и особенности использования бренда работодателя в маркетинговых стратегиях организаций - участников

2.1. Динамика, факторы и тенденции регионального рынка трудовых ресурсов Краснодарского края

2.2. Исследование особенностей использования бренда работодателя в функционировании корпоративных систем маркетинга персонала в организациях - участниках регионального рынка трудовых ресурсов

2.3. Бренд работодателя как инструмент корпоративных систем маркетинга персонала современных организаций: особенности и проблемы прикладного применения

3. Пути повышения эффективности процессов формирования и развития бренда работодателя как элемента корпоративной стратегии маркетинга персонала (на примере крупнейшего российского частного работодателя

торговой сети АО «Тандер» ПАО «Магнит»)

3.1. Корпоративная и кадровая стратегия торговой сети как стратегический фактор перспективного развития на остроконкурентном рынке

3.2. Аудит корпоративной системы маркетинга персонала и оценка бренда

работодателя

3.3. Пути повышения эффективности разработки и продвижения бренда

работодателя в перспективной стратегии маркетинга персонала

Заключение

Список использованных источников

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение

Приложение

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Управление брендом работодателя на основе концепции маркетинга отношений»

Введение

Актуальность темы диссертационного исследования определена наличием в экономике Российской Федерации крупных сетевых структур - частных работодателей, достигших пределов экстенсивного развития и обладающих значительными интенсивными резервными возможностями в части повышения эффективности маркетинговых воздействий на привлеченный персонал. Использование персонала подобных организаций в качестве стратегического фактора и преимущества, не поддающегося обнаружению и копированию со стороны конкурентов, требует качественно иного подхода к разработке и трансляции организационной культуры как ядра бренда работодателя, актуального на конкретном этапе корпоративного развития, ориентированном на удержание занятых маркетинговых позиций и системный рост факторной производительности как источник долгосрочного устойчивого функционирования и развития на конкурентных рынках.

Опыт прорывного развития крупных сетевых структур в пределах розничных рынков Российской Федерации, накопленный в последние годы, однозначно свидетельствует о перспективности мобилизации и повышения эффективности использования трудового потенциала работников предприятий и организаций на основе прогрессивного маркетингового инструментария разработки, продвижения и оценки бренда работодателя.

Этот нематериальный маркетинговый актив становится востребован с ростом среднесписочной численности работников, снижением возможностей контроля их вовлеченности, эффективности и производительности труда , эволюцией организационных структур предпринимательства и снижением эффективности административного и экономического давления на сотрудников, особенно высшего уровня профессиональной компетенции и трудоспособности.

Степень научной разработанности проблемы. Стратегические возможности маркетинга персонала в холистическом формате реализации сис-

4

темных и комплексных усилий маркетингового характера исследовались и нашли свое развитие в трудах Е.Н. Висторобской, Н.А. Говоровой, О.В. Иванченко, А.А. Литвинюка, Е.С. Марковой во взаимодействии с

B.С. Терентьевой и В.Б. Нечаевым, Н. И. Михайловой и Г. А. Хуткиной, М.А. Петровым и К.А. Прозоровской, И.Ф. Печеркиной, В.В. Чащиным, А.М. Чернопятовым.

Высоким уровнем проработки теоретических и прикладных проблем маркетинга персонала характеризуется актуальное научное поле отечественных исследований маркетинга персонала, представленное в диссертациях М.Н. Ванян, Н.В. Демьянченко, Л.Б. Есиной, В.В. Лобановой.

Система современных научных представлений к обоснованию необходимости и целесообразности использования инструментария маркетинга персонала в корпоративной маркетинговой стратегии представлена трудами Т.В. Бакун, Л.В. Балабановой и Е.В. Сардак, творческой группы О.В. Бурдю-говой, О.Н. Коркешко и Р.М. Прыткова, Е.Н. Висторобской, Д.А. Королева, Е.Ю. Кузаевой и М.В. Симоновой, Т.Н. Макаровой и А.А. Стариковой,

C.В. Мишиной и П.А. Звягинцевым, А.З. Мусаевой, З.С. Пашаевой и П.К. Джелиевой, Т.Н. Пономаревой, Д.В. Родина, Р.А. Скворцовой, творческой группы Е. О. Таппасхановой, З. А. Мустафаевой, Р. А. Токмаковой и Ф. Р. Бисчековой, В.В. Чащина, С.А. Шапиро и О.В. Шатаевой, Л.С. Шепелевой. В актуальной системе основных направлений исследования проблем бренда работодателя (brand employer) необходимо выделить следующие ключевые подходы:

- постановка проблемы и формулирование маркетингово-управленческого подхода к ее решению (С. Бэрроу и Т. Эмблер, Г.Р. До-улинг), выделение и функциональная характеристика бренда работодателя в теории брендинга (О.С. Кусраева);

- особенности и место в составе инструментария маркетинга персонала (Н.В. Андрейченко К.Э. Калмыкова, С.А. Арутюнян А.Г. Алханова, А.А. Ба-бикова и И.С. Барканов, Я.М. Гаджиалиев, А.В. Довжик, А.А. Жукова и

М.А. Малышев, А.А. Ким, Д.Г. Кучеров, А.Н. Навроцких, А.Е. Резанович, С.А. Хромова, Н.А. Царева и Л.А. Колоколова, Д.К. Цыгвинцева);

- элементы и процесс реализации технологии брендинга персонала на основе ценностного предложения сотруднику (EVP) (О.К. Алентьева, Е.А. Байдина, В.Н. Белкин в сотрудничестве с Н.А. Белкиной и О.А. Антоновой, Ю.С. Белкина во взаимодействии с А.С. Подгорновой и Ю.И. Башкато-вой, Д.Н. Ванян, П.К. Великих в сотрудничестве с А.А. Бородко под научным руководством О.А. Тимохиной, В.Е. Девятайкин, Т.Н. Жукова и Е.К. Чугунова, А.В. Казаков в сотрудничестве с А.Н. Приходько и Т.Р. Тэор, Д.Г. Кучеров Е.К. Завьялова, И.Г. Мухаметзянова, А.В. Пеша, А.А. Чепкасо-ва, Е.В. Шестакова в группе с М.В. Хомидовой и Р.Р. Подмаревой).

В то же время нуждаются в уточнении и конкретизации факторы, мотивы и ожидания субъектов процесса маркетинга персонала - носителей трудоспособности в динамике качества трудовой компетенции (человеческого капитала), требует своего внимания классификация целевых групп реципиентов бренда работодателя, может быть в значительной степени модернизирована модель принятия и реализации решения о трудоустройстве в системе маркетинга рынка трудовых ресурсов, необходимо раскрытие управленческих возможностей операционной модели («пентаграммы») брендинга применительно к специфике маркетинга персонала.

Необходимо уточнение роли и значения бренда работодателя как перспективного фактора эффективного маркетингового взаимодействия с целевыми группами субъектов системы маркетинга рынка трудовых ресурсов, востребована содержательная сравнительная классификация маркетингово-управленческих возможностей потребительского бренда и бренда работодателя. Указанными обстоятельствами определены цель и задачи диссертационного исследования.

Цель диссертационной работы - модернизация организационно-экономического обеспечения процессов разработки, продвижения и оценки эффективности бренда работодателя в системе организационных нематери-

альных маркетинговых активов. Для достижения указанной цели были последовательно поставлены и решены следующие задачи:

- исследовать современные подходы в части позиционирования маркетинга персонала в составе холистической маркетинговой парадигмы, ретроспективный анализ и критическое осмысление перспективных возможностей бренда работодателя как эффективной концепции маркетингового управления персоналом на рынках трудовых ресурсов;

- модернизировать организационно-экономическое обеспечение процессов формирования и развития бренда работодателя как элемента корпоративной стратегии маркетинга персонала в контексте целей, задач, ресурсов и эффективности специализированного функционального брендинга;

- реализовать маркетинговое исследование рынка трудовых ресурсов Краснодарского края в части динамики, факторов и тенденций маркетинговых процессов регионального масштаба;

- оценить особенности использования бренда работодателя в функционировании корпоративных систем маркетинга персонала в организациях -участниках регионального рынка трудовых ресурсов, определение специфики и проблем прикладного применения бренда работодателя как инновационного инструментария корпоративных систем маркетинга персонала современных организаций;

- дать характеристику корпоративной и кадровой стратегии целевой организации национальной (торговой сети) как стратегического фактора перспективного развития на остроконкурентном рынке, ИК-аудит и бенчмаркинг корпоративной системы маркетинга персонала и оценка бренда работодателя, разработка и оценка всех видов эффективности функционального проекта продвижения бренда работодателя в перспективной стратегии маркетинга персонала частных работодателей.

Объектом диссертационной работы стал региональный рынок трудовых ресурсов Краснодарского края и его маркетинговые возможности по

реализации потенциала взаимодействия организаций и внутренних (персонал) потребителей.

Предмет исследования - управленческие отношения, возникающие в процессе формирования, развития и разрушения экономических систем рынка трудовых ресурсов и сопровождающие процессы построения долгосрочных, взаимовыгодных отношений с работниками как ключевым стратегическим партнером организаций.

Соответствие темы диссертации требованиям паспорта научных специальностей ВАК Минобрнауки России. Диссертация соответствует направлениям Паспорта научных специальностей ВАК Минобрнауки России 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (область исследования: 9. Маркетинг; п. 9.5. «Внутриорганизационный маркетинг, его цели, методы и влияние на конечные результаты деятельности организации. Маркетинг отношений как элемент корпоративной стратегии, внутренний и интерактивный маркетинг, процесс построения долгосрочных, взаимовыгодных отношений с ключевыми партнерами организации (клиентами, поставщиками, дистрибьюторами, персоналом), п. 9.26. «Разработка системы позиционирования и рыночного продвижения товарных марок, создание бренда и управление брендом»)».

Теоретическую базу исследования составили теоретические концепции и прикладные исследования ведущих отечественных и зарубежных ученых - специалистов в области холистического маркетинга, маркетинга персонала, бренда и брендинга работодателя. В диссертации подробно исследованы теоретические подходы к реализации усилий маркетинга персонала в составе холистической маркетинговой парадигмы современной организации, определение и значение бренда работодателя как перспективного инструментария маркетинга персонала на рынках трудовых ресурсов, получил развитие подход к формированию и развитию бренда работодателя как элемента корпоративной стратегии маркетинга персонала, ориентированной на долго-

срочные взаимовыгодные отношения организаций со своими партнерами, в частности с работниками.

Методологическая основа диссертационного исследования сформирована на основе комплекса современных общих и специальных методов научных и маркетинговых исследований, ориентированных на формирование комплексной системы оценки результатов и эффектов, связанных с применением и оценкой значимости бренда работодателя в итогах функционирования корпоративных систем маркетинга персонала крупных сетевых организаций, обладающих наибольшими резервами роста производительности труда и эффективности деятельности работников на основе реализации целевых маркетинговых воздействий. Применение авторского методологического базиса обеспечило представительный ретроспективный анализ и критическое обобщение научных трудов исследователей - предшественников, выработку и обоснование авторского подхода с признаками научной новизны, реализацию комплексного маркетингового исследования прикладных особенностей применения концепции бренда работодателя в корпоративных системах маркетинга современных организаций, разработку и экономическое обоснование путей повышения эффективности процессов формирования и развития бренда работодателя как элемента корпоративной стратегии маркетинга персонала частных работодателей.

Информационной основой работы стали статистические данные, характеризующие закономерности формирования и функционирования системы маркетинга регионального рынка трудовых ресурсов Краснодарского края, динамику входящего миграционного процесса, а также соотношение занятости и безработицы как маркетинговых феноменов рассматриваемой рыночной локации. Оперативный анализ динамики открытых вакансий на региональном рынке трудовых ресурсов в Краснодарском крае был осуществлен на основе открытых данных специализированных электронных рекру-тинговых ресурсов, актуальные подходы к оцениванию роли и значения бренда работодателя в функционировании и оценке эффективности корпора-

тивных систем маркетинга персонала раскрыты на примере рейтинговых разработок «Премия HR-бренд», методики HR-бенчмаркинга бренд-центра HeadHunter, рейтинга работодателей России HeadHunter, рейтинга лучших работодателей России Forbes. Исследование прикладных особенностей применения концепции бренда работодателя в корпоративных системах маркетинга современных организаций было реализовано на основе вторичны данных РА «Эксперт-Юг» о группе крупнейших организаций - участников регионального рынка трудовых ресурсов Краснодарского края, первичные данные были получены в результате опроса представителей крупнейших организаций экономики Краснодарского края, имевших корпоративную систему маркетинга персонала, в том числе сведения, полученные от респондентов, заявивших о разработке и продвижении бренда работодателя в рамках кадровой маркетинговой стратегии.

Достоверность выводов, результатов и предложений, ставших итогом диссертационного исследования автора определена особенностями релевантного формирования и использования современной исследовательской методологии в части теории маркетинга персонала, бренда работодателя и деятельности по его разработке и продвижению, прогнозирования оценки всех видов эффективности брендированных взаимодействий с целевыми группами реципиентов. В диссертации использован целостный комплексный подход к реализации исследовательского замысла на основе вторичного и первичного маркетингового исследования, его реализации и интерпретации полученных результатов, а также их прикладному использованию при разработке стратегии и программы брендинга персонала конкретных организаций. Автором сформулированы, проанализированы и оценены сведения и данные открытой научной печати, материалы корпоративной отчетности, характеристики регионального рынка трудовых ресурсов подтверждены использованием массива национальной и региональной статистики, что стало основой выработки и экономического обоснования перспектив использования брендинга персо-

нала в корпоративных системах маркетинга персонала крупнейших частных работодателей Российской Федерации и Краснодарского края.

Рабочая гипотеза исследования состоит в предположении о наличии и перспективах реализации резервных возможностей маркетинга персонала, связанных с разработкой, продвижением и оценкой эффективности бренда работодателя как инновационного инструментария маркетингового управления современными организациями, ориентированного на привлечение наиболее конкурентоспособных и производительных субъектов рынков трудовых ресурсов.

Положения, выносимые на защиту:

1. Эволюция факторов, мотивов и ожиданий целевых групп реципиентов бренда работодателя («рабочая сила», «кадры», «корпоративный человеческий капитал») предопределяет формирование дифференцированных предложений ценности работодателя:

- в отношении «корпоративного человеческого капитала»: возможность самореализации и партнерского подхода в трудовой деятельности с перспективой возглавить новые самостоятельные бизнес-единицы, объединенные с материнской компанией исключительно ресурсными потоками и возможностями;

- в отношении «кадров»: получение гарантированного дохода на среднем или выше среднего уровне с возможностью дополнительного стимулирования за выслугу лет, особые заслуги и достижения, а также перспективой корпоративного пенсионного обеспечения;

- «рабочая сила»: простые предложения ценности с гарантией среднего уровня дохода и нематериальной стимуляцией профессионального, командного и личного развития, ориентированной на конверсию трудоспособности этой группы в более эффективные категории работников.

2. Бренд работодателя - субъективная оценка носителя трудоспособности в части ожиданий, перспектив и результатов трудовой деятельности в конкретной организации, являющаяся результатом долгосрочного осмысле-

ния и оценивания 1) фактов личного трудового опыта, 2) установок, мнений и эмоций, полученных из информационного поля рынка трудовых ресурсов; 3) факторов и элементов ядра бренда работодателя; 4) результатов взаимодействия с системой коммуникаций бренда работодателя. Бренд работодателя в форме Employer Value Perception (воспринимаемой ценности предложения работодателя) является результатом взаимодействия факторов индивидуального и социального подхода и имеет существенное значение на этапе оценки альтернатив с последующим выбором и коммуникациями соискателя с перспективными работодателями.

3. Операционная модель «пентаграмма брендинга работодателя», направлена на конверсию целей, задач и приоритетов корпоративной и организационной культуры в формат целевых маркетинговых коммуникаций, направленных на разработку и продвижение EVP Perception (воспринимаемой ценности предложения работодателя) в целевые группы реципиентов бренда работодателя на основе его встроенности в общий корпоративный бренд и интеграции с целями маркетинговой и корпоративной стратегии организации. Ключевые принципы формирования и продвижения бренда работодателя должны следовать из определения миссии и стратегических долгосрочных целей функционирования и развития корпоративного субъекта, реализуя их в виде ключевых ценностей портфеля бренда применительно к специфике целевых групп реципиентов.

4. Брендинг работодателя - долгосрочная системно-ориентированная деятельность по выработке, продвижению и обеспечению использования бренда работодателя в качестве существенного информационного фактора и мотива поведения и решений субъектов системы маркетинга рынков трудовых ресурсов. Ключевыми аспектами деятельности по продвижению бренда работодателя являются долгосрочный стратегический характер подобной активности, опирающийся на длительный срок функционирования организации, сложившаяся организационная культура, возможность целевых коммуникаций с перспективными группами реципиентов, перенастройка корпора-

тивной цифровой платформы для автоматизации НК-процессов на оценку обратной связи с перспективой определения вклада усилий по формированию и продвижению бренда работодателя в интегрированный маркетинговый и корпоративный результат.

5. Существующие научные представления в области сравнения / разграничения потребительского бренда и бренда работодателя, как правило, исходят из того, что бренд работодателя является основой для реализации потребительского бренда, что, действительно справедливо в видах экономической деятельности со значительным количеством персонала, непосредственно взаимодействующего с потребителями. В то же время, имеются существенные различия в субъектах, объектах, предмете и методах брендинга на потребительских рынках и рынках трудовых ресурсов, что выражается прежде всего в возможности и подходах к оценке стоимости того или иного нематериального маркетингового актива. Совместное использование потребительского бренда и бренда работодателя на основе интеграции креативных концепций уникального торгового предложения и предложения ценности работодателя является системообразующим элементом интегрированной маркетинговой стратегии как компонента общей корпоративной стратегии, детализирующей организационную миссию посредством постановки и реализации функциональных целей и задач в формате холистического маркетингового подхода.

Научная новизна результатов диссертационного исследования автора состоит в развитии теоретического подхода к применению инструментария брендинга работодателя как эффективного компонента корпоративных систем маркетинга персонала частных работодателей, достигших экстенсивных ограничений в части прироста численности работников и ориентированных на реализацию внутренних маркетинговых воздействий стратегического характера, призванных обеспечить конкурентное преимущество в привлечении, удержании, развитии и взаимодействии с персоналом как долгосрочным партнером.

К числу конкретных научных результатов, полученных автором и обладающих признаками научной новизны, относятся следующие:

- раскрыты состав и структура факторов, мотивов и ожиданий целевых групп реципиентов бренда работодателя в динамике качества трудовой компетенции (человеческого капитала), дифференцированные в отношении основных категорий работников (рабочая сила, кадры, корпоративный «человеческий капитал»), что позволило охарактеризовать стратегические возможности и ключевые направления маркетингового воздействия на них при реализации корпоративной стратегии продвижения бренда работодателя;

- предложена модель принятия и реализации решения о трудоустройстве в системе маркетинга рынка трудовых ресурсов, адаптированная к специфике маркетинговых взаимодействий партнерского типа и позволяющая охарактеризовать феномен бренда работодателя как результат взаимодействия факторов индивидуального и социального подхода личности носителя трудоспособности, который имеет существенное значение на этапе оценки альтернатив с последующим выбором и коммуникациями соискателя с перспективными работодателями и относится к числу управляемых элементов маркетинговой стратегии и корпоративной системы маркетинга персонала, поддающихся систематизации, исследованию и управлению;

- адаптирована модель операционного маркетинга «пентаграмма брен-динга» к специфике кадровых маркетинговых взаимодействий, связанных с функциональной реализацией в составе бренда работодателя миссии и стратегических долгосрочных целей функционирования и развития корпоративного субъекта, реализуемых в виде ключевых ценностей портфеля бренда применительно к специфике целевых групп реципиентов и имеющих объективное экономическое обоснование в виде системы принципов повышенной производительности и оплаты труда, долгосрочного взаимодействия и развития, встроенности бренда работодателя;

- внесено авторское определение брендинга работодателя, подразумевающее необходимость реализации долгосрочной системно-

ориентированной деятельности по выработке, продвижению и обеспечению использования бренда работодателя в качестве существенного информационного фактора и мотива поведения и решений субъектов системы маркетинга рынков трудовых ресурсов, что позволяет реализовать процесс управления формированием и развитием бренда работодателя с позиций стратегического конкурентного преимущества;

- предложена авторская классификация маркетингово-управленческих возможностей потребительского бренда и бренда работодателя, использующая критерии состава субъектов, объектов, предметов, инструментов и методов, подходов к оценке стоимости и перспектив взаимного использования в корпоративной стратегии брендинга, разрабатываемой и реализуемой в отношении дифференцированных рынков и целевых аудиторий, но в целом отражающей качество маркетингового управления и актуальную позицию организации в системе маркетинга конкретного рынка трудовых ресурсов.

Теоретическая значимость полученных в диссертации выводов состоит в развитии теоретических и методических подходов в части маркетингового управления взаимодействиями с персоналом организаций на основе функционального бренда работодателя, ориентированного на использование существенных факторов и мотивов поведения на рынках трудовых ресурсов в качестве основы целевого процесса брендинга, направленного на реализацию потенциала эффективного маркетингового взаимодействия с целевыми группами субъектов системы маркетинга персонала. Сформулированные автором научные подходы к исследованию модели принятия и реализации решения о трудоустройстве в системе маркетинга рынка трудовых ресурсов и операционных брендинговых возможностей могут быть использованы в качестве теоретического базиса программ и мероприятий диагностики бренда работодателя, анализа конкурентной конъюнктуры системы маркетинга рынка трудовых ресурсов, разработки и модернизации организационной культуры и корпоративной идеологии, бенчмаркинга и аудита внутренних маркетинговых коммуникаций.

Прикладная ценность научных результатов и предложений автора

обоснована возможностью использования итогов исследования особенностей брендинга работодателя в функционировании корпоративных систем маркетинга персонала в организациях - участниках регионального рынка трудовых ресурсов Краснодарского края, связана с возможностью реализации факторов и резервов роста эффективности маркетинговых взаимодействий с персоналом на основе целевых брендингово-коммуникационных программ и мероприятий.

Итоги диссертационного исследования могут быть использованы в учебной и научно-исследовательской деятельности в составе учебных дисциплин «Маркетинговые коммуникации», «Брендинг», «Маркетинг персонала», «Маркетинговые исследования рынка трудовых ресурсов», они представляют ценность для обучающихся по программам магистратуры и аспирантуры (экономические специальности).

Апробация результатов диссертационного исследования автора прошла в форме участия в научно-практических конференциях (Краснодар -2013-2018 гг.), подготовке и опубликованию научных статей высокого уровня, размещенных в изданиях индексируемых в международной базе Scopus, а также включенных в список ВАК Минобрнауки РФ. Масштабы публикационной активности автора полностью соответствуют требованиям локальных нормативных актов ФГАОУ ВО «НИУ БелГУ». По тематике диссертации опубликованы 14 научных работ (общий объем 10,4 п.л., в т.ч. 5,5 п.л. авт.), в том числе в научном издании базы Scopus - 1 статья (1,2 п.л. всего, 0,3 п.л. авт.), в научных изданиях по списку ВАК - 8 статей (7,4 п.л. всего, 3,7 п.л. авт.), 2 работы по списку ВАК без соавторства.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Капустин Павел Павлович, 2021 год

Список использованных источников

1. О минимальном размере оплаты труда. Федеральный закон №82-ФЗ от 19.06.2000 (действующая редакция). URL: http://pravo .gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102066375

2. О внесении изменений в Трудовой кодекс Российской Федерации в части формирования сведений о трудовой деятельности в электронном виде. Федеральный закон №439-ФЗ от 16.12.2019 г. URL: http: //www. consultant.ru/law/hotdocs/60104. html/

3. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 г. №197 -ФЗ (ред. от 02.08.2020) // «Российская газета», 31.12.2001 г., № 256.

4. Ambler T., Barrow S. The employer brand // The Journal of Brand Management. 1996. Vol. 4. P. 185—206.

5. Backhaus K., Tikoo S. Conceptualizing and researching employer branding // Career development international. 2004. № 9. P. 501-517.

6. Baker M., Hart S. Product strategy and management. Harlow, Person Education, 1999. - 541 pp.

7. Baykal E. Digitalization of human resources: E-HR // В книге «Tools and Techniques for Implementing International E-Trading Tactics for Competitive Advantage». 2019. С. 268-286.

8. Dowling, Gr. R. Corporate Reputations - Strategies for Developing the Corporate Brand. Mel-bourne, Longman Cheshire, 1994. - 234 p.

9. Erlenkaemper S., Hinzdorf T., Priemuth K., von Taden C. Employer branding through preference matching // Personal. 2003. № 8, 2003. Рр. 19-22.

10. https: //krsdstat.gks .ru/storage/mediabank/KM25lPLM/srednegod_chis

l.htm

11. Knox S., Freeman C. Measuring and managing employer brand image in the service industry // Journal of Marketing Management. 2006. №22(7-8). Pp. 695-716. D0I:10.1362/026725706778612103

12. Lievens F., Van Hoye, Anseel F. Organizational Identify and Employer Image: Towards a Unifying Framework // British Journal of Management. 2007. №18. Рр. S45-S59.

13. Mangold W.G., Miles S.J. The employee brand: is yours an all-star // Business horizons. Vol. 50, 2007. - P. 423-433.

14. Mangold W.G., Miles S.J. The employee brand: is yours an all-star // Business horizons. 2007. №50. P. 423-433.

15. Minchington B. Employer brand leadership - A global perspective. Collective Learning Australia, 2010. - 319 pages.

16. Minchington B. Employer branding without borders - a pathway to corporate success // Journal of Corporate Recruiting Leadership. 2011. №9. P. 314.

17. Moroko L., Uncles M.D. Characteristics of successful employer brands // Journal of brand management. - Volume 16, No 3., December 2008. -P. 160-175.

18. Mosley R. Why Employer Branding is Here to Stay. URL: http://www.employerbrand.com

19. Shultz T. Human Capital in the International Encyclopedia of the Social Sciences. N.Y., 1968, vol. 6. Becker, G. S. Human Capital. N.Y., Columbia University Press, 1964

20. Uncles M.D. Broadening the scope of brand management // Journal of brand management. 2010. №17. P. 395-398.

21. Wang Y., Kim S., Rafferty A., Sanders K. Employee perceptions of hr practices: a critical review and future directions // International Journal of Human Resource Management. 2020. Т. 31. № 1. С. 128-173.

22. 20 самых цитируемых и 20 самых свежих научных публикаций на тему бренда работодателя (HR-бренд) // Организационная психология. 2017. Т. 7. № 3. С. 132-137.

23. Алентьева О.К. Бренд работодателя: формирование ценностного предложения ресторанного холдинга // Актуальные вопросы современной экономики. 2019. №4. С. 698-704.

24. Амелькина Е.А. Особенности HR-брендинга сотрудников поколения Z // В сборнике «Инновационные доминанты социально-трудовой сферы: экономика и управление». Материалы ежегодной международной научно-практической конференции по проблемам социально-трудовых отношений (20 заседание). Воронеж, 2020. С. 12-15.

25. Ананьева Т.Е. Бренд компании как работодателя в социальных медиа: наука и искусство // Маркетинговые коммуникации. 2012. № 1. С. 22 -27.

26. Ананьева Т.Е. Корпоративная культура и бренд работодателя: две части одного целого // Управление корпоративной культурой. 2015. № 3-4. С. 224-234.

27. Андрейченко Н.В., Калмыкова Е.Э. Маркетинг на рынке труда: сущность, опыт, тенденции // Journal of Economic Regulation. 2018. Т9. №1. С. 74-88.

28. Арутюнян С.А., Алханова А.Г. Бренд работодателя как элемент системы управления персоналом // В сборнике «Актуальные вопросы экономики и управления в российских организациях в инновационной экономике». Материалы Всероссийской заочной научно-практической конференции. Астрахань, АГУ, 2017. С. 35-39.

29. Бабикова А.А. HR-бренд - стратегия работодателя // В сборнике «Наука и образование: сохраняя прошлое, создаём будущее». Сборник статей XXV Международной научно-практической конференции, 2019. С. 180-182.

30. Бабикова А.А. HR-бренд-стратегия работодателя // Экономика и социум. 2018. №10. С. 761-767.

31. Байдина Е.А. Создание привлекательного бренда компании-работодателя // Управление экономическими системами. 2017. №4. С. 36.

32. Бакун Т.В. Внутренний маркетинг и маркетинг персонала: отличия и особенности // Инновационное образование и экономика. 2012. №10. С. 13-15.

33. Балабанова Л.В., Сардак Е.В. Внутрифирменный маркетинг в системе управления организационным поведением персонала // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. 2016. №5 -2. С. 111-114.

34. Барауля Е.В., Иванченко О.В. К вопросу о формировании информационно-коммуникационных каналов на основе маркетинговых исследований // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2019. № 3 (67). С. 25-29.

35. Барканов И.С. Маркетинговые инструменты при формировании кадровой политики // Economics. 2017. №2. С. 42-44.

36. Белкин В.Н., Белкина Н.А., Антонова О.А. Теория и практика HR-бренда работодателя // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2019. Том 13. №4. С. 156166.

37. Белкина Ю. С., Подгорнова А. С., Башкатова Ю.И. Бренд работодателя как искусство привлечения сотрудников // Научные исследования: от теории к практике. 2016. №1. С. 251-254.

38. Бондаренко В.А., О.В. Вопросы маркетинга партнерских отношений в работе автодилера // Научно-методический электронный журнал Концепт. 2017. № Т44. С. 160-162.

39. Бондаренко В.А., Иванченко О.В. Геймификация в маркетинговой активности фирм // Научно-методический электронный журнал Концепт. 2017. № Т44. С. 150-155.

40. Бондаренко В.А., Максаев А.А., Шумакова И.А. Инновационный подход к управлению деятельностью вуза на основе применения HR-брендинга // Экономика. Информатика. 2020. Т. 47. № 1. С. 47-54. 0

41. Бондаренко В.А., Толстяков Р.Р., Иванченко О.В., Миргородская О.Н. Применение элементов искусственного интеллекта в маркетинговой деятельности компаний // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. 2019. № 4 (74). С. 41-47.

42. Будникова Н.С. Бренд работодателя как инструмент достижения конкурентных преимуществ компании // Экономика и предпринимательство. 2014. № 4-1 (45). С. 558-561.

43. Бурдюгова О.В., Коркешко О.Н., Прытков Р.М. Маркетинг персонала в организации: основные направления и функции // Инновационная наука. 2016. №4-1. С. 64-67.

44. Буянжаргал Б., Бор А. Бренд работодателя: связь между восприятием бренда работодателя, эффективности работы сотрудников и удержание в деловой сфере Монголии // Управление человеческими ресурсами - основа развития инновационной экономики. 2017. № 7. С. 7-20.

45. Быкова М. Бренд работодателя как «лицо» компании на рынке труда // Проблемы теории и практики управления. 2018. № 5. С. 89-96.

46. Быкова М.В. Бренд работодателя: ожидания молодых сотрудников vs предложения менеджмента // Менеджмент в России и за рубежом. 2014. № 6. С. 124-133.

47. Ванян Д.Н. Маркетинг персонала как маркетинг отношений: построение долгосрочных и взаимовыгодных отношений между работодателем и персоналом на основе активизации HR-брендинга // Научные известия. 2019. №17. С. 77-80.

48. Ванян М.В. Формирование и развитие долгосрочных взаимовыгодных отношений с работниками в корпоративных системах маркетинга персонала. Дисс. ... канд. экон. наук. Краснодар, КубГУ, 2015.

49. Великих П.К., Бородко А.А. Формирование концепции HR-бренда организации при построении ценностного предложения работодателя (EVP) // Аллея науки. 2020. Том.2. №1. С. 390-394.

50. Верна В.В., Гасюк В.А. Трансформация роли HR-менеджера в организациях: от менеджера по персоналу до бизнес-партнера // Экономика устойчивого развития. 2020. № 2 (42). С. 267-271.

51. Висторобская Е.Н. Маркетинг персонала в системе маркетингового управления организацией // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. 2006. №2. С. 14-16.

52. Власова А.М. Бренд работодателя: приоритеты, преимущества, целевые группы // В сборнике «Экономическое развитие России: тенденции, перспективы». Нижний Новгород, НГПУ им. Козьмы Минина. 2017. С. 82-87.

53. Гаджиалиев Я.М. Бренд работодателя и внутренний брендинг // В сборнике «История, современное состояние и перспективы инновационного развития науки». Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. Стерлитамак, 2020. С. 165-166.

54. Гаджиалиев Я.М. Брендинг работодателя как часть корпоративного брендинга // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №5-1. С. 144-147.

55. Главатских О.Б., Харитонова Н.Н., Соловьева О.М., Нелюбина А.С. Использование элементов кадрового аудита в управлении корпоративной культурой конкурентоустойчивых предприятий // Наука и бизнес: пути развития. 2020. № 5 (107). С. 111-114.

56. Говорова Н.А. Маркетинг персонала. Монография. М., ИД «АТИСО», 2012. - 221 с.

57. Головко Ю.В. Эффективное функционирование бренда во внутренней среде. Бренд работодателя // Бренд-менеджмент. 2013. № 5. С. 276282.

58. Гомзякова Н.Н. Эволюция понятия «бренд работодателя» // В сборнике «Роль молодежи в социально-экономическом развитии региона». Материалы V Всероссийской научно-практической конференции. Анапа, Анапский филиал ФГБОУ ВО «Московский педагогический государственный университет». 2015. С. 81-83.

59. Гостенина В.И., Казорина Ж.А., Гузеев А.Н. Современные механизмы и технологии управления кадровой деятельностью в российских организациях // Экономика. Социология. Право. 2020. № 2 (18). С. 66-72.

Bandyopadhyay C., Srivastava K.B.L. HR signais in the context of HRM-firm performance relationship: development of a conceptual framework // International Journal of Productivity and Performance Management. 2020.

60. Грязнова Е.Р., Исинова З.Т. Бренд работодателя как инструмент кадровой политики // Экономика и социум. 2016. № 5-1 (24). С. 486-490.

61. Гудкова С.А. Бренд работодателя и необходимость его создания // В сборнике «Модернизация экономики России: отраслевой и региональный аспект». Материалы международной научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава, молодых ученых и студентов. 2019. С. 408-410.

62. Даниелян Э.А. Бренд работодателя в контексте управления человеческими ресурсами // В сборнике «Научное мышление молодых ученых: настоящее и будущее». Белгород, БУКЭП, 2015. С. 76-81.

63. Девятайкин В.Е. HR-бренд и ценностное предложение работодателя: связь и место в системе привлечения и удержания кадров // Конкурентоспособность территорий. Екатеринбург, УрГЭУ, 2018. С. 136-138.

64. Демьянченко Н.В. Развитие холистической парадигмы маркетинга персонала в корпоративной стратегии организации. Дисс. ... д-ра. экон. наук. Ростов-на-Дону, РГЭУ-РИНХ, 2018.

65. Деркач О.Д. Развитие методов gradúate recruitment в России: бренд работодателя в глазах выпускников вузов // В сборнике «Актуальные проблемы социальной и экономической психологии: методология, теория, практика». М., Финансовый университет при Правительстве РФ, 2018. С. 4552.

66. Довжик А.В. Бренд работодателя в системе социально-трудовых отношений // Вестник Университета. 2015. №12. С. 262-265.

67. Елистратова Т.Г. Бренд работодателя как инструмент управления человеческими ресурсами компании // В сборнике «Социально-экономическая политика страны и сибирского региона при переходе на инновационный путь развития». Барнаул, Графикс, 2017. С. 53-56.

68. Есина Л.Б. Внутренний маркетинг как инструмент повышения производительности труда персонала и качества услуг гостеприимства и туризма. Дисс. ... канд. экон. наук. Пенза, ПензГУ, 2008.

69. Желтова Н.С. PR+HR коммуникации как инструмент продвижения HR- бренда на примере ИТ-компании // Сборник трудов VIII Конгресса молодых ученых. СПб., ИТМО. 2019. С. 72-75.

70. Жукова А.А., Малышев М.А. Взаимосвязь бренда работодателя и потребительского бренда // Новое поколение. 2018. №18. С. 32-43.

71. Жукова Т.Н., Чугунова Е.К. Формирование системы брендов предприятия на основе взаимодействия корпоративного, товарного и HR-брендов // Практический маркетинг. 2016. №3. С. 15-22.

72. Замулин А.Л., Кучеров Д.Г., Старов С.А. Бренд работодателя как инструмент привлечения молодых специалистов в сектор IT // Менеджмент сегодня. 2015. № 4. С. 248-258.

73. Занятость и безработица в Российской Федерации в июле 2020 года. URL: https://rosstat.gov.ru/bgd/free/B04_03/IssWWW.exe/Stg/d05/156.htm

74. Зоренко А.А. HR-брендинг как современное направление в создании благоприятного имиджа организации // В сборнике «Экономика будущего». Тамбов, ТГУ Г.Р. Державина, 2018. С. 70-79.

75. Иванова Г.И. Бренд работодателя в организациях малого бизнеса: теоретические аспекты // В сборнике «Современные технологии эффективного управления». Саратов, ПИУ им. П.А. Столыпина. 2018. С. 98-100.

76. Иванова-Швец Л.Н., Медведева Е.А. HR-бренд как стратегия работодателя в привлечении молодых специалистов // В сборнике «Инновационные HR-технологии для современной России: кадры решают все!». Материалы научно-практической конференции. М., МФПУ «Синергия». 2015. С. 126-132.

77. Иванченко О.В. Выбор стратегии развития компании в процессе формирования информационно-коммуникационной инфраструктуры марке-

тинга // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2017. № 2 (58). С. 32-37.

78. Иванченко О.В. Информационно-коммуникационная инфраструктура в обосновании маркетинговой стратегии компании в условиях нестабильного рынка // Финансовые исследования. 2017. № 2 (55). С. 141-146.

79. Иванченко О.В., Барауля Е.В. Веб-аналитика в формировании исследовательской информационно-коммуникационной инфраструктуры маркетинга отношений // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2020. № 1 (69). С. 100-106.

80. Иванченко О.В., Перепелица А.О. Коммуникационные аспекты личных продаж в секторе НОЯЕСА // Научно-методический электронный журнал Концепт. 2017. № Т39. С. 1026-1030.

81. Исаева О.В. Амбассадорство как один из трендов развития НЯ-брендинга // в книге: Тезисы докладов 53-й Международной научно-технической конференции преподавателей и студентов. Витебск, 2020. С. 123-124.

82. Казаков А.В., Приходько А.Н., Тэор Т.Р. Основные принципы формирования сильного бренда работодателя и его влияние на корпоративную репутацию // Фундаментальные исследования. 2016. № 6. Ч. 1. С. 190 -196

83. Калмыкова О.Ю., Гагаринская Г.П., Шепелев В.М. Инновационный подход в управлении кадровыми рисками организации // Вестник евразийской науки. 2020. Т. 12. № 3. С. 39.

84. Ким А.А. НЯ-бренд в менеджменте организации // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2019. №9. С. 268-271.

85. Киселева О.Г. НЯ-бренд работодателя как инструмент привлечения высококвалифицированного персонала и формирования его организационной лояльности // В сборнике «Экономика и современный менеджмент: теория, методология, практика». Пенза, Наука и просвещение. 2018. С. 63-66.

86. Клементьев С.И. Бренд работодателя как нематериальный ресурс компании // ВУЗ и реальный бизнес. 2019. Т. 1. С. 118-124.

87. Коваленко Е.В., Доможилкина Ж.В. HR-бенчмаркинг как инструмент оценки эффективности деятельности HR-службы // В сборнике «Маркетинг и логистика в системе конкурентоспособного бизнеса». Симферополь, КФУ им. В.И. Вернадского. 2019. С. 106-109.

88. Коробова Е.Н., Гончаров Д.С. Бренд работодателя как инструмент привлечения и управления талантами // Управление в социальных и экономических системах. 2020. № 29. С. 19-20.

89. Королев Д.А. Новый сегмент маркетинговой архитектуры: маркетинг персонала как ядро корпоративной стратегии // Экономика устойчивого развития. 2017. №1. С. 291-293.

90. Краснодарский край в цифрах 2019. Краснодар, Краснодарстат,

2020.

91. Крупнейшие частные работодатели России 2020. URL: https://www.forbes.ru/biznes-photogallery/409109-krupneyshie-chastnye-rabotodateli-rossii-2020

92. Кузаева Е.Ю., Симонова М.В. Стратегический маркетинг персонала на примере компании «Nestle Россия» // Вестник молодых ученых Самарского государственного экономического университета. 2017. №2. С. 5761.

93. Куренкова В.Д. HR-бренд как мощный инструмент развития бизнеса // Мировая наука. 2020. № 8 (41). С. 111-114.

94. Куренкова В.Д. Геймификация как инструмент успешного HR-менеджера // Мировая наука. 2020. № 8 (41). С. 107-110.

95. Кусраева О.А. Современная теория брендинга: разделение подходов на основе функциональной составляющей // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2017. Том. 16. №1. С. 69-91.

96. Кутузов К.М. Бренд работодателя как инструмент борьбы за таланты // В сборнике «Перспективы развития предприятий в условиях инновационной направленности экономики». Пенза, ПГУ, 2016. С. 48-50.

97. Кучеров Д., Завьялова Е. Бренд работодателя в системе управления персоналом компании // Кадровик. 2012. № 9. С. 106-112.

98. Кучеров Д.Г. Бренд работодателя в системе управления человеческими ресурсами организации. Дисс. ... кан. экон. наук. СПб., СПбГУ, 2012.

99. Кучеров Д.Г. Бренд работодателя: область маркетинга или управления человеческими ресурсами? // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2009. №3. С. 98-120.

100. Кучеров Д.Г., Завьялова Е.К. Бренд работодателя в системе управления человеческими ресурсами организации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2012. №4. С. 22-48.

101. Кучеров Д.Г., Замулин А.Л., Цыбова В.С. Как молодые специалисты выбирают компании: бренд работодателя и зарплатные ожидания // Российский журнал менеджмента. 2019. Т. 17. № 1. С. 29-46.

102. Литвинюк А.А. О креативности молодых специалистов в сфере науки и высшего образования // Экономика труда. 2020. Т. 7. № 9. С. 833-848.

103. Литвинюк А.А. Особенности мотивационного профиля молодых специалистов, ориентирующихся на деятельность в креативных и инновационных сферах экономики // Социально-трудовые исследования. 2021. № 1 (42). С. 112-125.

104. Литвинюк А.А., Буров А.Н., Кузуб Е.В. Проблемы трудоустройства молодежи в сферу науки, высоких технологий и высшего образования // Экономика труда. 2019. Т. 6. № 3. С. 1105-1118.

105. Литвинюк А.А., Карачонь П. О проблемах удержания талантливых молодых специалистов в региональных научных центрах и вузах России // Лидерство и менеджмент. 2020. Т. 7. № 4. С. 599-612.

106. Литвинюк А.А., Кузуб Е.В. Исследование проблем повышения мотивации молодых специалистов к трудоустройству в сфере науки, высоких технологий и высшего образования в современной России // Креативная экономика. 2019. Т. 12. № 2. С. 215.

107. Литвинюк А.А., Логинова А.В., Кузуб Е.В. Гендерные особенности НК-менеджмента в сфере науки, высшего образования и высоких технологий // Лидерство и менеджмент. 2020. № 3.

108. Литвинюк А.А., Мельников В.А., Кузуб Е.В. О проблемах мотивации инновационно-активных молодых специалистов к трудоустройству в сфере науки, высоких технологий и высшего образования // Креативная экономика. 2019. Т. 13. № 6. С. 1269-1278.

109. Литвинюк А.А., Охременко И.В., Кузуб Е.В. Особенности мотивации креативных специалистов в России // Экономика труда. 2019. Т. 6. № 4. С. 1533-1544.

110. Литвинюк А.А., Шубенкова Е.В., Фатеев М.А., Мельников В.А.

О-менеджмент в системе управления персоналом академической организации // Лидерство и менеджмент. 2021. Т. 8. № 1. С. 161-174.

111. Лобанова В.В. Маркетинг персонала как элемент корпоративной стратегии современного предприятия. Дисс. ... канд. экон. наук. Краснодар, КубГУ, 2014.

112. Ломоносова Н.В., Якимова Е.А. Состояние и перспективы использования цифровых НК-инструментов российскими компаниями // Открытое образование. 2020. Т. 24. № 4. С. 47-55.

113. Макарова Т.Н., Старикова А.А. Маркетинг персонала организации // Научные записки ОрелГИЭТ. 2011. №1. С. 234-238.

114. Маркова Е.С., Терентьева В.С., Нечаев В.Б. Маркетинг персонала: современные тенденции и проблемы // Молодежный вестник ИРГТУ. 2014. №2. С. 28.

115. Мартин Г., Хетрик С. Корпоративные репутации, брендинг и управление персоналом. Стратегический подход к управлению человеческими ресурсами. М., ООО «Группа ИДТ», 2008. - 336 с.

116. Меремьянина Е.С. Бренд работодателя как фактор конкурентоспособности современных организаций // В сборнике «Управление социальными изменениями в нестабильных условиях». материалы М., МГУ им. М. В. Ломоносова. 2016. С. 414-416.

117. Минтруд и ВНИИ труда составили «портрет безработного». URL: https://mintrud.gov.ru/ employment/67

118. Миргородская О.Н., Иванченко О.В. Программы реферального рекрутинга в построении успешного HR-бренда компании // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2020. № 3 (71). С. 30-38.

119. Миргородская О.Н., Иванченко О.В. Развитие инструментария HR-маркетинга на основе цифровых технологий // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2020. № 2 (70). С. 148-156.

120. Миргородская О.Н., Иванченко О.В. Развитие инструментария HR-маркетинга на основе цифровых технологий // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2020. № 2 (70). С. 148-156.

121. Михайлова Н.И., Хуткина Г.А. Маркетинг персонала: историческое развитие и содержание понятия // Вестник фармации. 2015. №1. С. 107114.

122. Мишина С.В., Звягинцев П.А. Подходы к определению понятия «маркетинг персонала» // Topical questions of contemporary science. 2017. С. 152-156.

123. Муллагалиева Р.Р., Гришин К.Е. Оценка кандидатов для отдела персонала // Научное Образование. 2020. № 3 (8). С. 37-39.

124. Мулындина К.М. Бренд работодателя в управлении человеческими ресурсами // В сборнике «Научные основы современного прогресса». Уфа, Омега-Сайнс, 2016. С. 151-155.

125. Мусаева А.З. Маркетинг персонала организации // Вопросы структуризации экономики. 2013. №2. С. 144-146.

126. Мухаметзянова И.Г. Бренд работодателя (HR - бренд) // Экономика и социум. 2018. № 10 (53). С. 761-767.

127. Мухаметзянова И.Г. Бренд работодателя. Преимущества и основы его построения // Вестник современных исследований. 2018. №12.3. С. 255-258.

128. Мухаметзянова И.Г., Ибрагимов У.Ф. Внешний и внутренний бренд работодателя - база для построения // Экономика и социум. 2019. № 1 -2 (56). С. 222-229.

129. Навроцких А.Н. Навроцких А.Н. HR-бренд работодателя как залог успеха в работе с персоналом // Human progress. 2017. Том 3. № 5. URL: http://progresshuman.com/images/2017/ tom3_5/Navrotskikh.pdf

130. Нефедова П.С., Сафонова М.С. HR-бренд и его компоненты // Форум молодых ученых. 2020. № 7 (47). С. 211-217.

131. Никитина Я.О. Бренд работодателя // В сборнике «Менеджмент и управление персоналом: инновации, цифровые технологии». М., 2019. С. 7478.

132. О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года. Указ Президента РФ от 21.07.2020 г. URL: http: //kreml in.ru/events/president/news/63728

133. Панкрухин А.П. Бренды и брендинг // Практический маркетинг. 2009. №5. С. 3-14.

134. Патрахин А.И. HR-бренд современного работодателя: практика нефтяных компаний ХМАО-Югры // В сборнике: Актуальные проблемы гуманитарных наук. Материалы научно-методического семинара. 2018. С. 232235.

135. Пашаева З.С., Джелиева П.К. Маркетинг персонала как элемент кадровой политики ор-ганизации // Управление экономическими и социальными системами региона. 2015. С. 192-195.

136. Петров М.А., Прозоровская К.А. Маркетинг персонала. СПб., СПбГЭУ, 2017. - 76 с.

137. Печеркина И.Ф. Маркетинг персонала. Тюмень, ТГУ, 2018. -

96 с.

138. Пеша А.В., Девятайкин В.Е. PR-технологии как инструмент формирования внешнего HR-бренда компании // Human Progress. 2016. Т.2. №12. С. 14.

139. Пономарева Т.Н. Маркетинг персонала как фактор повышения конкурентоспособности предприятия // Белгородский экономический вестник. 2015. №4. С. 227-240.

140. Приходько А.П. Обзор систем управления персоналом // Актуальные научные исследования в современном мире. 2020. № 7-1 (63). С. 151153.

141. Пронина А.Ю. Понятийные границы категории «бренд работодателя» // Теория и практика современной науки. 2016. № 9 (15). С. 290-293.

142. Резанович А.Е. Сущность и структура HR-бренда предприятия // Современные пробле-мы науки и образования. 2014. № 4. URL: URL: http://science-education.ru/ru/article/view?id=14098

143. Родин Д.В. Стратегический маркетинг персонала организации // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. 2015. №1. С. 153-162.

144. Русскова Д.С., Назайкинский С.В. Актуальные вопросы развития и продвижения HR-бренда компании с использованием онлайн-коммуникаций // В сборнике «Юность науки». М., РГГУ, 2019. С. 295-303.

145. Семина А.П. Цифровизация процессов управления персоналом: SMM в HR // Дискуссия. 2020. № 1 (98). С. 62-68.

146. Скворцова Н.А. Маркетинг персонала как инструмент формирования стратегического кадрового потенциала предприятия // Вестник Орел-ГИЭТ. 2009. №2(8).

147. Стратегия трансформации «Магнита». URL: Magnit_Transformation_Strategy_RUS

148. Таппасханова Е.О., Мустафаева З.А., Токмакова Р.А., Бисчекова Ф.Р. Маркетинг персоала: современный подход // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2020. №8-1. С. 96-104.

149. Теллес Ганья Л., Лысенко Е.В. Бренд работодателя как стратегия привлечения и удержания талантов // В сборнике «Инновационный потенциал молодежи: глобализация, политика, интеграция». М., МГУ им. М.В. Ломоносова, 2016. С. 572-576.

150. Фазлиева В.С. Бренд работодателя // В сборнике «Россия в XXI веке: состояние, проблемы, перспективы». Екатеринбург, Гуманитарный университет, 2017. С. 68-73.

151. Филь М.О. Актуализация кадровой стратегии на предприятии // Вестник науки и образования. 2020. № 15-1 (93). С. 48-50.

152. Хадеева А.Б. HR-бренд работодателя и объекты, оказывающие влияние на его формирование // В сборнике «Международный молодежный симпозиум по управлению, экономике и финансам». Казань, ПФУ, 2019. С. 379-381.

153. Хомидова М.В., Варавва М.М., Шестакова Е.В. HR-бренд как фактор конкурентоспособности работодателя // В сборнике «European Research». Уфа, Наука и просвещение, 2018. С. 111-113.

154. Хромова С.А. Бренд работодателя как способ привлечения и найма студентов // В сборнике «Актуальные вопросы управления персоналом и экономики труда». М., ГУУ, 2017. С. 264-267.

155. Хромова С.А. Развитие понятия «бренд работодателя»: междисциплинарный многоасектный подход // Естественно-гуманитарные исследования. 2020. №29. С. 382-387.

156. Хромова С.А. Развитие понятия «бренд работодателя»: междисциплинарный многоаспектный подход // Естественно-гуманитарные исследования. 2020. № 29 (3). С. 382-387.

157. Царева Н.А., Колоколова Л.А. Инновационный подход к управлению человеческими ресурсами: концепция «бренд работодателя» // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2017. Т.6. №2. С. 291-294.

158. Царева Н.А., Лисица Л.А. Бренд работодателя: разработка инструментария диагностики // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2019. Т. 8. № 4 (29). С. 383-387.

159. Цой Н.В., Страчкова Е.Г. Бренд работодателя в системе управления персоналом // В сборнике «Экономика сегодня: современное состояние и перспективы развития». М., РГУ им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство). 2019. С. 240-243.

160. Цыгвинцева Д.К. HR-бренд компании как объект социологического анализа // Вестник Удмуртского университета. Серия философия. Психология. Педагогика. 2014. №1. С. 61-65.

161. Чащин В.В. Маркетинг персонала как фактор выживания предприятий в условиях рыночных отношений // Известия ВолГТУ. 2012. №7. С. 108-112.

162. Чернопятов А.М. Маркетинг персонала. Marketing Staff. Raleigh, North Carolina, USA. Lulu Press, 2016. 265 p.

163. Чехонин А. Как технологии меняют образ HR-служб // БИТ. Бизнес & Информационные технологии. 2019. № 9 (92). С. 30-32. 0

164. Шагалова Е.Н. HR-брендинг как инструмент эффективного управления персоналом // В сборнике «Актуальные проблемы авиации и космонавтики». Красноярск, СГУНиТ им. М.Ф. Решетнева, 2019. С. 360-361.

165. Шапиро С.А., Шатаева О.В. Основы управления персоналом. М., Кнорус, 2016. 208 с.

166. Шендель Т.В., Галайко М.В. Бренд работодателя: понятие и структура // Эпоха науки. 2020. № 21. С. 186-189.

167. Шендель Т.В., Натарова А.С., Решина Е.Д. The practice of using HR consulting as a technology of personnel management // Эпоха науки. 2020. № 22. С. 207-211.

168. Шепелева Л.С. Маркетинг персонала как фактор эффективности управления человеческими ресурсами организации // Вестник Университета. 2014. №10. С. 230-233.

169. Шестакова Е. В., Хомидова М. В., Подмарева Р. Р. Модель построения HR-бренда предприятия // New science generation. Петрозаводск, Новая наука, 2019. С. 96-99.

170. Шестакова Е.В., Хомидова М.В. Формирование модели HR-бренда предприятия в системе управления человеческими ресурсами. М., Креативная экономика, 2020. - 162 с.

171. Щетинина Д.П., Говша Н.А. Бренд работодателя как фактор привлекательности для молодых сотрудников на рынке труда // В сборнике «Перспективные направления исследований молодых ученых в экономике». Ростов-на-Дону, ЮФУ, 2016. С. 78-84.

172. Яровая Ю.С. Управление человеческими ресурсами организации на основе системы HR - брендинга // В сборнике «Традиционная и инновационная наука: история, современное состояние, перспективы». Уфа, Аэтер-на, 2018. С. 96-100.

173. Структура персонала. Годовой отчет «Магнит» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ar2018.magnit.com/ru/30/50/10

174. Сидилев С. Оцениваем перспективы Магнита и справедливую стоимость акций / БКС Экспресс. 01.07.2019 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://bcs-express.ru/novosti-i-analitika/otsenivaem-perspektivy-magnita-i-spravedlivuiu-stoimost-aktsii

175. Что такое бренд работодателя и зачем он нужен? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://businessman.ru/chto-takoe-brend-rabotodatelya-i-zachem-on-nujen.html

176. Рэнкинг крупнейших компаний ЮФО по объему реализованной продукции в 2018 году [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://expertsouth.ru/ratings/krupnejshie-kompanii/renking-krupneyshikh-kompaniy-yufo-po-obyemu-realizovannoy-produktsii-v-2018-godu/

177. Премия HR-бренд 2021 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://hrbrand.ru/

178. История премии HR-бренд [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://hrbrand.ru/history/2019/

179. Сколько стоит подбор персонала [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://hr-praktika.ru/blog/podbor-personala-sebestoimost/

180. HR-бенчмаркинг: узнайте, насколько эффективны ваши HR-процессы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://krasnodar.hh.ru/article/25154

181. Управление Федеральной службы государственной статистики по Краснодарскому краю и Республике Адыгея [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://krsdstat.gks.ru/storage/mediabank/KM25lPLM/ srednegod_ chisl.htm

182. Общие итоги миграции населения в Краснодарском крае в 2019 году [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://krsdstat.gks.ru/storage/mediabank/mn20191.htm

183. Трудовые ресурсы / Управление Федеральной службы государственной статистики по Краснодарскому краю и Республике Адыгея [Электронный ресурс]. - Режим доступа: URL: https: //krsdstat.gks. ru/storage/mediabank/ruz0y7z0/trud_res. htm

184. Основные показатели занятости в 2019 году / Управление Федеральной службы государственной статистики по Краснодарскому краю и Республике Адыгея [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://krsdstat.gks.ru/storage/mediabank/осн. пок. зан .2019.htm

185. Методология оценки компаний и подсчета результатов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://rating.hh.ru/methodology/

186. Рейтинг компаний 2019 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://rating.hh.ru/profile/rating2019/

187. Рейтинг регионов РФ по уровню безработицы - 2020 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://riarating.ru/infografika/20200317/630157723.html

188. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://rosstat.gov.ru/labor_market_employment_salries?print=1

189. Экологический рейтинг 200 городов России за 2019 год [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.domofond.ru/statya/ekologicheskiy_reyting_200_gorodov_rossii_za_ 2019_god/100219

190. Forbes назвал лучших работодателей России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.forbes.ru/biznes/387601-forbes-nazval-luchshih-rabotodateley-rossii

191. Best Global Brands 2020 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www. interbrand. com/best-brands/

192. Магнит: акционеры и инвесторы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.magnit.com/ru/shareholders-and-investors/key-figures/

193. РБК Pro представляет рейтинг крупнейших по выручке компаний России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.rbc.ru/rbc500/

194. Национальные проекты [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://xn--b 1 aedfedwqbdfbnzkf0oe.xn--p 1 ai/ru/national-

proj ect/support_employment/

ПРИЛОЖЕНИЯ

Выборка крупнейших корпоративных субъектов Краснодарского края, ото-

бранных по критерию операционного результата и ранжированных по его

173

убыванию (по данным рейтинга РА «Эксперт-Юг» )

Название ВЭД Операци- Чистая Нали- Наличие

онный ре- при- чие корпора-

зультат быль отде- тивной

2018 г., 2018, ла системы

млн. руб. млн. руб. марке тинга маркетинга персонала (КСМП)

1 2 3 4 5 6

ПАО "Магнит" Розничная торговля 1 237 015 33 864 1 1

ООО "Нефтегазиндуст- Нефтяная и нефтегазовая

рия" промышленность 137 358 -5 092 1 1

ООО "ЛУКОИЛ- Розничная торговля

ЮГНЕФТЕПРОДУКТ" 124 324 1313 1 1

АО КТК-Р Транспорт и связь 109 727 36 136 1 1

ООО Славянск Эко Нефтяная и нефтегазовая промышленность 101 471 2119 1 1

ГК КлючАвто Розничная торговля 93 930 114 1 1

ООО ИПЭКОИЛ Нефтяная и нефтегазовая промышленность 91 459 2769 1 1

ПАО ТНС Энерго Кубань Оптовая торговля 55 919 74 1 1

АО Фирма «Агроком-плекс» ИМ.Н.И.Ткачева АПК 50 026 -2 925 1 1

ПАО НК "Роснефть-Кубаньнефтепродукт" Оптовая торговля 48 585 -630 1 1

ООО "Газпром Межре-гионгаз Краснодар" Оптовая торговля 48 518 43 1

ПАО "КубаньЭнерго" Энергетика 46 401 151 1 1

ООО "Газпром Трансгаз Краснодар" Транспорт и связь 45 948 1952 1

ООО "Инвестстрой" Строительство 44 661 -1 415 1 1

АО "Черноморские ма- Транспорт и связь

гистральные нефтепроводы" 41 564 8215 1 0

ООО "Абинский элек- Чёрная металлургия

трометаллургический завод" 38 316 1149 1 1

ООО ТД "СИА Групп" Оптовая торговля 37 305 -3 212 1 1

АО "Краснодаргазст-рой" Строительство 34 055 -475 1 1

АО "НЭСК" Оптовая торговля 33 742 249 1 0

АО "Краснодарзерно-продукт-Экспо" Оптовая торговля 32 175 136 1 1

ООО "Дэни Колл" Сервисные компании 30 207 2815 1 1

Продолжение табл.

1 2 3 4 5 6

ООО "Мирогрупп Ресурсы" Оптовая торговля 30 148 4 1 1

ПАО НМТП Транспорт и связь 28 800 15063 1 0

ООО "Корпорация АК ЭлектроСевКавМон- таж" Сервисные компании 24 767 1872 1 1

ООО ТД "Агрохолдинг Степь" Оптовая торговля 22 374 332 1 1

ООО "Морской терминал Тамань" Транспорт и связь 22 169 10 1 0

ООО "Газпром Добыча Нефтяная и нефтегазовая

Краснодар" промышленность 20 709 101 1 0

ООО "Нефтебитум-КГНК" Оптовая торговля 20 376 79 1 0

ООО "Гленкор Агри-калчер Кубань" Оптовая торговля 19 726 121 1 1

ПАО "Новороссийский комбинат хлебопродук- Оптовая торговля

тов" 19 593 3340 1 0

ООО "Пищевые ингри- Пищевая промышленность

диенты" 19 190 129 1 1

ООО "СтройПромИн- Оптовая торговля

вест" 18 163 35 1 1

ООО "РН-Туапсинский Нефтяная и нефтегазовая

НПЗ" промышленность 17 391 7142 1 1

ЗАО "Кореновский кон- Пищевая промышленность

сервно-молочный комбинат" 16 992 1103 1 1

ООО "Новоросметалл" Чёрная металлургия 16 543 434 1 1

ООО "Нестле Кубань" Пищевая промышленность 16 357 552 1 1

ООО "ЛУКОЙЛ Ку- Энергетика

баньЭнерго" 15 783 1283 1 0

ОАО "Новоросцемент" Промышленность строи-

тельных материалов 15 426 15 1 1

ООО "Еврохим - Бело- Химическая промышлен-

реченские минудобре-ния" ность 15 031 1990 1 1

ООО "Стандарт Ойл" Оптовая торговля 14 407 113 1 0

ЗАО "ТаманьНефтеГаз" Транспорт и связь 14 311 -1105 1 0

ОАО "Южная многоце- Оптовая торговля

левая корпорация" 13 200 296 1 1

ООО "Компания Благо" Пищевая промышленность 11 598 224 1 1

КБ "Кубань Кредит" ООО Финансы 11 027 1142 1 1

ГК "Агрохолдинг "Кубань"" АПК 10 565 2610 1 1

ООО "Базовый авиато- Оптовая торговля

пливный оператор" 10 400 754 1 0

ООО "РН- Нефтяная и нефтегазовая

Краснодарнефтегаз" промышленность 10 284 3279 1 0

ООО "Бондюэль- АПК

Кубань" 10 218 1106 1 1

1 2 3 4 5 6

ООО "Клаас" Машиностроение и металлообработка 10 108 -37 1 1

ООО "Таманский завод Пищевая промышлен-

переработки маслосе- ность

мян" 10 042 284 1 0

ООО "РН-Морской Нефтяная и нефтегазовая

терминал Туапсе" промышленность 9 574 3837 1 0

АО "НЭСК- Электросети" Энергетика 9 543 699 1 0

ООО "Агростроитель- Оптовая торговля

ные технологии" 9 213 96 1 0

ООО "Торгово- Оптовая торговля

промышленная компания" 9 167 380 1 0

ООО "Афипский нефтеперерабатывающий завод" Нефтяная и нефтегазовая промышленность 8 798 -8822 1 0

ООО "Монтажтехст- Строительство

рой" 8 771 35 1 0

ООО "Снабсервис" Оптовая торговля 8 658 43 1 0

ОАО "Верхнебаканский Промышленность строи-

цементный завод" тельных материалов 8 534 12 1 1

ООО "Таманская пор- Транспорт и связь

товая компания" 8 483 -493 1 0

ООО "Еврохим Групп" Оптовая торговля 8 453 55 1 1

ООО "ФосАгро Кубань" Оптовая торговля 8 362 422 1 1

ООО "Агронефтепро- Розничная торговля

дукт" 8 008 58 1 1

ЗАО "Кубаньоптторг" Оптовая торговля 7 988 177 1 1

ООО "Русский сезон" Розничная торговля 7 666 4 1 1

ООО "Трансазия Лод- Оптовая торговля

жистик" 7 504 102 1 0

ООО "К-Телеком" Сервисные компании 7 500 2681 1 1

ООО ТД "Концерн По- Оптовая торговля

кровский" 7 464 61 1 1

ООО КЭС Оптовая торговля 7 463 116 1 1

ООО "Русбункер" Оптовая торговля 7 457 32 1 1

ООО "Провизия" Розничная торговля 7 453 -2 1 0

ООО "Энгельхарт Си-ТиПи Рус" Оптовая торговля 7 441 10 1 0

ООО "Агрохолдинг "Каневской" Оптовая торговля 7 152 16 1 1

ООО "ТВК-Р" Розничная торговля 7 133 267 1 1

ЗАО "Сыродельный комбинат "Ленинград- Пищевая промышленность

ский"" 7 111 595 1 0

ООО "Альфа-трейд" Чёрная металлургия 7 020 59 1 1

АО "Рассвет" АПК 7 008 1473 1 1

ООО ССП "Генофонд" АПК 6 912 6175 1 0

ООО "Кнауф Гипс Кубань" Промышленность строительных материалов 6 877 891 1 1

1 2 3 4 5 6

ООО "Торговый дом Терминал" Оптовая торговля 6 870 188 1 0

ООО "Альянс Сервис" Оптовая торговля 6 816 46 1 0

АО "АР Картон" Целлюлозно-бумажная и деревообрабатывающая промышленность 6 472 943 1 1

ОАО "Трест Южный Оптовая торговля

сахар" 6 443 27 1 0

АО "Автономная тепло- ЖКХ

энергетическая компания" 6 401 4 1 0

ООО "Новороссийский Транспорт и связь

зерновой терминал" 6 384 4546 1 0

ООО "Новые техноло- Пищевая промышлен-

гии" ность 6 296 846 1 1

АО "Международный аэропорт Сочи" Транспорт и связь 6 190 2717 1 0

АО Фирма "Деко" Строительство 6 037 33 1 0

ООО "Отрада" Оптовая торговля 6 028 35 1 1

АО "Зерновой терминал КСК" Транспорт и связь 6 024 2412 1 0

ООО ТД "Абрау" Оптовая торговля 5 946 -15 1 0

ООО "Фабрика настоя- Прочее

щего мороженного" 5 938 1212 1 1

ООО "Юг- Прочее

Бизнеспартнер" 5 927 11 1 0

ООО "Русские маши- Финансы

ны" 5 926 -433 1 0

ООО Фирма "Панда" Оптовая торговля 5 841 35 1 0

АО "Транснефть-Терминал" Транспорт и связь 5 815 592 1 0

ООО "Импэкс" Оптовая торговля 5 810 38 1 1

ООО "Торгсервис 23" Розничная торговля 5 535 60 1 1

ООО "Дорснаб" Строительство 5 505 122 1 0

ООО "Южная соковая Пищевая промышлен-

компания" ность 5 471 221 1 1

ООО "Кубань-вино" Пищевая промышленность 5 306 6 1 1

АГ "Газпром Газораспределение Краснодар" Транспорт и связь 5 271 38 0

ООО "Производственная компания СТАНК" Машиностроение и металлообработка 5 263 74 1 0

ООО "Строймонтаж-14" Строительство 5 225 94 1 1

ЗАО "Ди Ай УАИ Лод- Оптовая торговля

жистик" 5 161 14 1 0

ООО "Домейн" Сервисные компании 5 051 -45 1 0

ООО "Агротек" Оптовая торговля 5 022 166 1 1

ООО "ГУК-Краснодар" ЖКХ 4 984 9 0

ООО "Здоровье" Оптовая торговля 4 901 103 1 1

НАО "Красная поляна" Операции с недвижимым

имуществом 4 855 -2370 0

ООО "Регинжстрой" Строительство 4 818 153 1 0

1 2 3 4 5 6

ЗАО "Абрау-Дюрсо" Пищевая промышленность 4 814 1206 1 1

ООО "Птицефабрика "Белореченская"" АПК 4 802 127 1 1

ОАО "Сахарный завод "Ленинградский"" Пищевая промышленность 4 776 667 1 1

ООО "Гранари" Оптовая торговля 4 756 10 1 0

АО "Сочинский мясокомбинат" Пищевая промышленность 4 744 17 1 1

ООО "КДВ Краснодар" Пищевая промышленность 4 733 134 1 0

АО "Успенский сахарник" Пищевая промышленность 4 702 1182 1 0

ООО "Лабинский мас-лоэкстракционный завод" Пищевая промышленность 4 695 99 1 1

ООО "Мировая техника - Кубань" Оптовая торговля 4 609 31 1 1

ООО "ФК Гранд Капитал Краснодар" Оптовая торговля 4 603 0 0

ООО ""Алтима" Оптовая торговля 4 566 15 1 0

Итого 3426449 143970 117 67

Приложение 2

Анкета для проведения исследования прикладных особенностей применения концепции бренда работодателя в корпоративных системах маркетинга

персонала

Уважаемый респондент!

Меня зовут Капустин Павел Павлович, я являюсь соискателем кафедры менеджмента и маркетинга НИУ БелГУ и провожу целевое исследование особенностей применения концепции бренда работодателя в корпоративных системах маркетинга персонала. Ваша организация в ходит в число крупнейших экономических субъектов экономики Краснодарского края, обладает развитой системой маркетинга персонала, известна усилиями по формированию и продвижению бренда работодателя.

Приглашаю Вас принять участие в авторском исследования, результаты которого будут обобщены и анонимизированы в соответствии с международным кодексом маркетинговых исследований ЕБОМАК, а также будут доступны Вам после его окончания на бесплатной основе. Спасибо за Ваше участие.

Блок анкеты 1: Скрининг организаций - участников

1. Год образования_

до 1990_

1990-2000_

2000-2010_

2010-2015_

2015-2020_

2. Сфера деятельности_

Промышленность

Сельское хозяйство Строительство

Торговля_

Услуги_

3. Численность списочного состава персонала, чел._

до 100 чел._