Социальная реклама как фактор преодоления рисков в духовно-нравственной сфере российского общества в условиях глобализации тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.04, кандидат наук Шаповалов, Георгий Владимирович

• Шаповалов, Георгий Владимирович
• кандидат наук
• 2012

Оглавление диссертации кандидат наук Шаповалов, Георгий Владимирович

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретико-методологические аспекты исследования социальной рекламы в условиях рискогенности российского общества

1.1 Теоретические проблемы исследования социальной рекламы в современной научной литературе

1.2 Рискогенные факторы функционирования российского общества в условиях глобализации

1.3 Методологические основания исследования социальной рекламы в условиях рискогенности духовно-нравственной сферы российского общества

Глава 2. Социальная реклама в России: специфика развития и оценка эффективности на современном этапе в условиях глобализации

2.1 Основные этапы развития социальной рекламы в России и ее типологическая характеристика

2.2 Глобализация как источник эскалации рисков в духовно-нравственной сфере российского общества

2.3 Эффективность социальной рекламы в процессе обеспечения духовной безопасности российского общества: критерии и оценка

Заключение

Список литературы

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Социальная реклама как фактор преодоления рисков в духовно-нравственной сфере российского общества в условиях глобализации»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Современная Россия переживает очень сложный период, связанный со стремительным и достаточно хаотичным развитием рыночных отношений, что сопровождается трансформацией общественного сознания и поведения, и, что важнее всего, кризисом духовно-нравственной сферы, состояние которой говорит о необходимости социального оздоровления российского общества, по ряду показателей характеризующегося как социально нездоровое: по росту преступности, социальной апатии, снижении доверия на всех уровнях социальных отношений, потери веры в настоящее и будущее, в том числе будущее страны, увеличению разводов и семей группы риска, детей-сирот, молодежной девиации, агрессии, экстремизма и т.д.

Все это выдвигает на передний план проблему, прежде всего, духовного оздоровления российского общества, что предполагает возрождение идей духовности и патриотизма в воспитании молодого поколения, прекращения пропаганды насилия, жестокости, чуждых российской культуре ценностей и образа жизни. Многие из проблем духовно-нравственного развития общества, начиная от проблемы «отцов» и «детей», заканчивая межнациональными противоречиями и конфликтами, можно решить с помощью социальной рекламы, роль и значение которой стремительно повышается в современном динамичном обществе, что связано с бурным развитием информационно-коммуникационных технологий.

Е.Л. Головлева отмечает, что «реклама по мере своего формирования воспринимала и отражала особенности культуры в разные периоды истории, характерные черты своего времени, принимая при этом все новые и новые формы и свойственные ей функции»1. Возникнув в качестве коммерческого института несколько веков тому назад, реклама в эпоху современности стала

1 Головлева Е.Л. Реклама - пятая власть? (социальная практика рекламирования на примере Франции 2-й половины XX в.) // Власть. 2009. № 11. С. 127.

официально признанным общественным явлением, которое в значительной мере оказывает определяющее воздействие на социальные и экономические, культурные и политические связи, стиль жизни и культурные особенности стран и народов.

Эффективное функционирование социальной рекламы зависит от ряда факторов, среди которых не последнее место занимает социокультурная специфика общества, его традиции и обычаи, информационная культура. Ее воздействие может иметь, как позитивные, так и негативные результаты. С.Б. Земсков, что подчеркивает, что реклама может способствовать, как разрушению традиционных, веками складывавшихся в обществе норм и ценностей, оказывая явно деструктивное воздействие на сознание и поведение подрастающего поколения, так и защите нравственных ценностей, формированию норм поведения, сопряженных с национальным менталитетом2.

Таким образом, являясь рычагом мощного манипулятивного воздействия, социальная реклама может выступать, как источником трансляции ценностей духовно-нравственного порядка и способствовать, тем самым, духовному оздоровлению общества, так и дестабилизации социального и культурного пространства социума.

С учетом того, российское общество на современном этапе дестабилизировано, его основные социальные институты находятся в состоянии кризиса, а общество в целом дезадаптировано, глубокий социологический анализ феномена социальной рекламы и ее влияния на духовно-нравственную сферу российского общества в эпоху социокультурной трансформации представляется чрезвычайно актуальным, как в методологическом плане ввиду необходимости расширения исследовательской перспективы в социологии при решении столь важной и достаточно новой научной задачи, так как в сугубо практическом,

Земсков С.Б. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления // Власть. 2009. № 10. С. 41.

требующем актуализации отечественных традиций, социокультурного опыта и потенциала для решения вставших перед российским обществом проблем в области духовно-нравственного развития.

Степень научной разработанности темы. Анализ актуальности темы данного исследования показал, что социальная реклама как объект социологического познания выступает достаточно новым, но крайне значимым и перспективным направлением ввиду роста проблем духовно-нравственного развития, острота и необходимость решения которых не вызывает сомнения на сегодняшний день у исследователей, хотя при этом отношение к рекламе вообще, способной оказывать принципиально противоположное влияние на функционирование общества, фиксируется достаточно неоднозначное в среде научной общественности. Так, в трудах известных зарубежных исследователей - М. Маклюэна, Э. Фромма, Г. Маркузе наблюдается явно негативное отношение к рекламе. К примеру, Г. Маркузе утверждает, что реклама способствует формированию одномерного мышления и поведения3.

Для исследования природы социальной рекламы и ее роли в общественном развитии огромное значение имеет опыт классической социологической мысли в области изучения коммуникационных процессов и информационного пространства, в частности, речь идет о работах М. Вебера4, а также результаты исследований таких известных ученых разных направлений и школ, как: Ч. Кули, П. Бурдье, М. Кастельс, Т. Стоуньер, Н. Луман, Ю. Хабермас5 и др.

3 См., например: Барт Р. Мифологии. М., 1989; Маркузе Г. Одномерный человек. М., 1990.

4 См. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. // Избранные произведения. М.,

1990.

5 Кули Ч. Социальная самость // Американская социологическая мысль. М., 1994; Бурдье П. Социология социального пространства. М., 2005; Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2000; Стоуньер Т. Информационное богатство: профиль постиндустриальной экономики // Новая технократическая волна на Западе. М., 1986; Луман Н.

Изначально воспринимавшаяся как экономическое явления, реклама получила свое научное осмысление в рамках изучения отдельных экономических и психологических аспектов рекламной деятельности, а также различных методик и технологий ее осуществления рекламной кампании. В этом направлении работали такие зарубежные исследователи, как: П. Друккер, Ф. Котлер, Р. Моррис, Д. Эванс, Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл, У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. Надо отметить, что и среди отечественных ученых эти аспекты рекламы получили свое освещение. Следует особо выделить вклад таких ученых, как: Б.Л. Борисов, Ф.Н. Ильясов, В.А. Музыкант, Е.В. Ромат, Т.Б. Ерохина, И.М. Татьянченко, Л.И. Рюмшина, Ю.В. Хавротина6.

Зарубежные исследователи отмечают, что реклама представляет собой динамический общественный форум, в рамках которого пересекаются различные интересы, как представителей бизнеса, так и творчества7. А отечественные исследователи поднимают проблему формирования рекламного сообщества как регулирующей и контролирующей рекламную деятельность структуры, сформированной на принципах самоорганизации, но такая практика эффективно функционирует пока в странах со стабильной

Невероятные коммуникации. Проблемы теоретической социологии. Вып. 3. СПб, 2000, Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. СПб., 2000.

6 Борисов Б.Л. Технологии рекламы. М., 2001; Ильясов Ф.Н. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. 2009. № 7; Музыкант В.А. Теория и практика современной рекламы, М., 1998; Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. Харьков, 1995; Ерохина Т.Б. Воздействие рекламы на сознание потребителей. Ростов-на-Дону, 2001; Татьянченко И.М.Реклама как средство маркетинговой коммуникации. Дис. канд. социол. наук. Ростов-на-Дону, 2004; Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. Ростов-на-Дону, 2004; Хавротина Ю.В. Реклама как средство массовой коммуникации в России в конце XIX - начале XX в. // Власть. 2011. № 7..

7 См.: Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 1999.

и развитой рыночной экономикой, а в России она только зарождается как перспективное направление в развитии отечественной рекламной индустрии8.

В отечественной науке изучение социальной рекламы представляет собой относительно новое направление. Вместе с тем, можно констатировать, что российские ученые уже достигли на этом поприще определенных успехов, пытаясь подвергнуть всестороннему научному анализу феномен социальной рекламы и определить его специфику в современном российском обществе. К числу наиболее важных работ в данном направлении можно отнести труды таких исследователей, как: Е.Л. Головлева, В.Н. Арцибашев, И. Голота, С.Б. Земсков, Е.К. Квашнина, Т. Матицина, Н.Б. Макаровская, Н.В. Штернлиб9.

Признавая различные последствия влияния рекламы на сознание и поведение общества, исследователи акцентируют внимание на заложенном в рекламе потенциале, который выражается в том, что она может быть действенным инструментом защиты нравственных ценностей, формирования норм поведения, сопряженных с национальным менталитетом, отмечая при этом, что в этом случае, конечно же, речь идет о социальной рекламе10.

8 Грибок H.H. Становление рекламного сообщества в современной России // Власть. 2011.

№7.

9 Головлева E.JI. Реклама - пятая власть? (социальная практика рекламирования на примере Франции 2-й половины XX в.) // Власть. 2009. № 11; Головлева Е.Л. Международная реклама. М.: Изд-во МосГУ, 2007; Арцибашев В.Н. Реклама как вид социальной коммуникации. Ростов-на-Дону, 2003; Голота И. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы. Киев, 2003; Земсков С.Б. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления // Власть. 2009. № 10; Квашнина Е.К. Социальная реклама в России: особенности развития. // Современная реклама как мифотворчество. Ростов-на-Дону, 2006; Матицина Т. Социальная реклама. // Пчела, 2002. №2; Макаровская Н.В. Социальная реклама в современном социуме // История языкознания, литературоведения и журналистики как основа современного филологического знания. Ростов-на-Дону, 2003; Штернлиб Н.В. Социально-коммуникативная природа рекламы. Дис. канд. социол. наук. Ростов-на-Дону, 1997

10 Земсков С.Б. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления // Власть. 2009. № 10. С. 41.

Исследование социальной рекламы в рамках коммуникативной парадигмы предполагает анализ роли и значения СМИ в формировании информационного пространства и влиянии на массовое сознание и поведение. Среди ученых, проявивших интерес к данной проблеме, следует назвать А. Горбенко, C.B. Кузину, С.Ю. Хлыстунова, И.И. Новикову, A.B.

Сафаряна, А.И. Черных, Г.В. Лысенко. Е.В. Овчинскую, Л.В. Прошак, Т.В.

11

Владимирову . Большинство ученых на основе материалов эмпирических и мониторинговых исследований дают отрицательную оценку деятельности СМИ, которые самым разрушительным образом воздействуют на психическое состояние и поведение россиян, прежде всего молодых. На первый план, как показали результаты исследования Л.В. Прошак, вышла проблема нравственности как ключевая в ряду проблем, порождаемых развитием информационных технологий и деятельностью СМИ12.

Сила и мощь СМИ как агента влияния на сознание и поведение масс возрастает по мере углубления и расширения глобализационных тенденций в общественном развитии. С этой точки зрения теория глобализации и созданные в ее рамках научные труды представляют важнейший источник изучения социальной рекламы, направленной на решение не только

п Горбенко А. СМИ в сфере информационного противоборства // Власть. 2008. № 11; Кузина C.B. Роль СМИ в формировании культурных приоритетов молодежи // Власть. 2007. № 8; Хлыстунов С.Ю. Символическая власть и СМИ: проблема идеологического доминирования // Власть. 2007. № 7; Новикова И.И. Роль и место средств массовой информации в развитии информационного общества // Власть. 2009. № 8; Сафарян A.B. СМИ как «четвертая власть» и институт социализации // Власть. 2008. № 5; Черных А.И. Реальность «четвертой власти» // Социологический журнал. 2008. № 1; Лысенко Г.В. Взаимодействие власти и СМИ: стратегия и технологии ее реализации (региональный аспект) // Социологические исследования. 2008. № 4; Овчинская Е.В. Трансформация практик телепотребления в России // Социологические исследования. 2011. № 5; Прошак Л.В. К проблеме снижения духовно-информационных рисков в современном обществе // Власть. 2010. № 6; Владимирова Т.В. Сетевые коммуникации как источник информационных угроз // Социологические исследования. 2011. № 5.

12 Прошак Л.В. К проблеме снижения духовно-информационных рисков в современном обществе // Власть. 2010. № 6. С. 44.

локальных проблем, отражающих нужды и потребности социального развития отдельного общества и государства, но и проблем глобального масштаба, угрожающих существованию всего человечества. Особого внимания заслуживает работа таких зарубежных и отечественных исследователей в области осмыслении процесса глобализации и его социальных последствий, как: A.A. Галкин, Э. Гидденс, И.Ф. Девятко, А.И. Кузнецова, В.В. Куликов, C.B. Мартыненко, М.О. Мнацаканян, Г.Г. Пирогов, H.H. Понарина, A.M. Соколов, В.Г. Федотова, А.И. Шендрик, В.Ж. Келле, К.К. Колин, М.Р. Шарипов13. Численность работ в данном направлении постоянно растет, формируются новые направления, концепции, что говорит о росте популярности теории глобализации в современной науке, но при этом она остается одной из самых дискуссионных теорий в теоретическом пространстве современного научного знания. Предметом дискуссий и споров между учеными выступают различные стороны исследования глобализации: ее истоки, этапы и исторические вехи развития, социальные последствия для человечества, и даже вопрос о реальности глобализации как объективно существующего процесса.

13 Галкин A.A. О глобализации без иллюзий // Глобализация. Конфликт или диалог цивилизаций? М., 2002; Гидденс Э. Навстречу глобальному веку // Отечественные записки. 2002. № 6; Он же: Ускользающий мир: как глобализация меняет нашу жизнь / Пер. с англ. М.: Изд-во «Весь мир», 2004; Девятко И.Ф. Модернизация, глобализация и институциональный изоморфизм: к социологической теории глобального общества // Глобализация и постсоветское общество. М., 2001; Кузнецова А.И. Культура и процессы глобализации // Власть. 2009. № 1; Куликов В.В. Нынешняя модель глобализации и Россия // Российский экономический журнал. 2002. № 10-11; Мартыненко C.B. Социальный контекст глобализации // Власть. 2008. № 12; Мнацаканян М.О. Глобализация и национальное государство: три мифа // Социологические исследования. 2004. № 5; Пирогов Г.Г. Стратегия глобализации в условиях цивилизационного многообразия мира // Глобализация. Конфликт или диалог цивилизаций? М., 2002; Понарина H.H. Базовые концепции глобализации в современных условиях // Власть. 2010. № 9; Соколов A.M. Национальная традиция как фактор глобализации // Власть. 2009. № 4; Федотова В.Г. Меняющийся мир и глобализация // Знание. Понимание. Умение. 2005. № 2.

Однако все чаще можно встретить работы, в которых глобализация и идеология глобализма выступают в качестве источника угрозы культурному и национальному развитию общества14.

Обзор имеющейся научной литературы по проблеме диссертационного исследования показал, что данная проблематика в своих отдельных аспектах получила достаточно широкое освещение. Особенно это относится к проблеме изучения природы и функций социальной рекламы, ее специфики, миссии и тенденций развития в современном обществе, однако, комплексного социологического исследования влияния социальной рекламы на процессы общественного развития в современной России и, в частности в духовно-нравственной сфере как наиболее рискогенной на современном этапе функционирования российского общества пока в отечественной науке не представлено, что в условиях обуславливает теоретическую и практическую значимость выбранного направления исследования российского общества, подверженного на современном этапе различным влияниям извне в условиях интенсивного развития информационно-коммуникативных технологий и глобализации мирового пространства и разрушительным воздействиям внутренних факторов становления рыночных отношений и социокультурной трансформации, а также повышает научную актуальность данной работы и определяет ее цель и задачи.

Цель исследования состоит в концептуальном осмыслении феномена социальной рекламы с точки зрения его потенциального и реального влияния на духовно-нравственное состояние российского общества в условиях глобализации.

14 Шендрик А.И. Глобализация в системе культурологических координат // Знание. Понимание. Умение. 2005. № 1; Келле В.Ж. Процессы глобализации и динамика культуры // Знание. Понимание. Умение. 2005. № 1; Колин К.К. Неоглобализм и культура: новые угрозы для национальной безопасности // Знание. Понимание. Умение. 2005. № 2; Шарипов М.Р. Глобализация и кризисы мировой цивилизации // Власть. 2010. № 6.

Реализация данной цели предполагает постановку и решение следующих задач:

- рассмотреть теоретические проблемы исследования социальной рекламы в современной научной литературе;

- выявить рискогенные факторы функционирования российского общества под влиянием глобализации;

- определить и обосновать методологические основания исследования социальной рекламы в условиях рискогенности духовно-нравственной сферы российского общества;

- проанализировать основные этапы развития социальной рекламы в России и представить ее типологическую характеристику;

- выявить риски в развитии духовно-нравственной сферы российского общества и показать их зависимость и эскалацию от глобализации;

- разработать критерии эффективности социальной рекламы и на их основе оценить ее действенность в процессе обеспечения духовной безопасности российского общества.

Объект исследования: социальная реклама и ее специфика в российском обществе.

Предмет исследования: эффективность влияния социальной рекламы на духовно-нравственное развитие российского общества.

Гипотеза исследования заключается в том, что в условиях формирования информационного общества как следствия развития новых информационных технологий и средств массовых коммуникаций, а также интенсификации глобализационных процессов, российское общество как общество, широко открытое для различных воздействий, в том числе негативных, но при этом незащищенное от них ввиду трансформационного характера функционирования и отсутствия защитного механизма в виде устойчивых духовно-нравственных ценностей, нуждается в разработке и реализации стратегий преодоления рисков, угрожающих духовному развитию России. Определенным потенциалом в этом отношении обладает

социальная реклама, миссия которой заключается в том, чтобы актуализировать жизненно важные и остро стоящие перед обществом социальные проблемы и привлечь к ним внимание общественности. Однако в современной России этот, столь важный, ресурс воздействия на сознание и поведение общества используется крайне неэффективно, что снижает возможности регуляции и минимизации рисков в духовно-нравственной сфере российского социума.

Теоретико-методологическая база исследования. Теоретический и методологический анализ социальной рекламы потребовал привлечения комплекса концепций и направлений, среди которых приоритетная роль отводится теории информационного общества, теории глобализации, теории социальной коммуникации. Кроме того, был использован потенциал структурно-функицонального (Э. Дюркгейм, Т. Парсонс), социокультурного (П. Сорокин) подходов, символического интерационизма (Д. Мид, Т. Лукман), рискологической концепции (Э. Гидденс, У. Бек и др.).

Существенным компонентом теоретической и методологической основы данного исследования явились труды известных отечественных и зарубежных ученых в области социологии коммуникаций, социологии и психологии рекламной деятельности, в которых сформулированы и по-новому решаются задачи, возникающие перед социологией в эпоху глобализации и информатизации мирового пространства и эскалации социальных рисков в нем. Наибольшее внимание было уделено концептуальным и практическим разработкам в обозначенной предметной области таких исследователей, как: У. Бек, Э. Гидденс, Ч. Кули, П. Бурдье, М. Кастельс, Т. Стоуньер, Н. Луман, М.К. Горшков, Ю.А. Зубок, В.И. Чупров, В.Г. Федотова и др.

В работе также нашли применение методы историко-типологического, сравнительно-исторического, институционального, аксиологического подходов.

Эмпирическую базу исследования составили: результаты

социологических исследований, проведенных научно исследовательскими

центрами (ИС РАН, ВЦИОМ, ФОМ) и отдельными отечественными учеными

по проблемам восприятия духовно-нравственных проблем населением

российского общества и их значимости в ряду остро стоящих перед Россией

проблем за последние 10 лет15. Особое внимание было уделено анализу работ,

в которых проводилось исследование российской молодежи, ее ценностных

16

установок и приоритетов , поскольку именно молодое поколение наиболее подвержено влиянию СМИ, в том числе рекламы, а также характеризуется деградацией ценностей духовно-нравственного порядка, что представляет серьезную угрозу духовному благополучию российского общества.

Полученные в ходе работы над диссертацией результаты характеризуются наличием элементов научной новизны:

- рассмотрены теоретические проблемы исследования социальной рекламы в современной научной литературе и определены приоритетные позиции для объективного научного исследования этого феномена в российском обществе;

- выявлены рискогенные факторы функционирования российского общества, формирующиеся под влиянием глобализации и обоснована их обусловленность духовно-нравственным кризисом; показана роль и

15 Двадцать лет реформ глазами россиян (опыт многолетних социологических замеров) / Аналитический доклад. М.: ИС РАН, 2011; Юревич A.B. Нравственное состояние современного российского общества // Социологические исследования. 2009. № 10; Еляков А.Д. Российское общество в информационном измерении // Социологические исследования. 2009. № 7; Горшков М.К. Социальные неравенства как вызов современной России // Вестник Института социологии. 2010. № 1; Шевяков А.Ю. Мифы и реальности социальной политики // Вестник Института социологии. 2010. № 1.

16 Горшков М.К., Шереги Ф.Э. Молодежь России: социологический портрет. 2-е изд. доп. и исправл. М.: ИС РАН, 2010; Социальный портрет молодежи Российской Федерации // Аналитический доклад. М., 2011; Социология молодежи. Энциклопедический словарь / Отв. Ред. Ю.А. Зубок и В.И. Чупров. М., 2008; Толмачева C.B., Генин JI.B. Реклама глазами молодежи // Социологические исследования. 2007. № 4.

предназначение социальной рекламы как особого фактора реинституционализации духовно-нравственных принципов и ценностей как доминантных в аксиологическом пространстве россиян;

- определены методологические основания исследования социальной рекламы в условиях рискогенности духовно-нравственной сферы российского общества и обосновано, что в качестве таковых наиболее перспективными и адекватными реальности следует считать теорию символического интеракционизма, теории глобализации и рискологическую концепцию;

- проанализированы основные этапы развития социальной рекламы в России и доказано, что ее современная специфика социальной рекламы отражает исторический путь ее формирования и развития, что проявляется, прежде всего, в сохранении лидирующих позиций государства в ходе регулирования и реализации социально-рекламной деятельности;

- выявлены риски в развитии духовно-нравственной сферы российского общества, показана их зависимость и эскалация от тенденций глобализации и обоснована необходимость восстановления национально-культурной идентичности России с ее базовыми ценностями гуманизма и духовности посредством использования потенциала социальной, преимущественно медиа-рекламы;

- дана оценка эффективности социальной рекламы на основе разработанных критериев и предложены меры повышения ее результативности в контексте выполнения задачи обеспечения духовной безопасности российского общества и возрождения его духовно-нравственных оснований.

Данные элементы новизны нашли отражение в следующих положениях, выносимых на защиту:

1. Социальная реклама рассматривается с позиций различных методологических подходов и выступает в роли социального института, вида информации или социального явления. Эта дифференциация в отношении

исследования природы социальной рекламы послужила поводом для формирования большого спектра определений данного феномена, анализ и обобщение которых в контексте предметного пространства данного исследования позволил выделить в качестве оптимального то, в котором под социальной рекламой понимается вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Апелляция к нравственности как основному мотиву социальной рекламы выступает ценностным основанием социальной рекламы, независимо от того, с каких методологических позиций она изучается.

2. Современный мир как мир массовой коммуникации и активной глобализации представляет собой прямую угрозу традиционным представлениям, нормам, ценностям, морально-этическим принципам поведения, разрушение которых происходит под влиянием неконтролируемого потока информации и включения в коммуникационные процессы все большего и большего количества акторов. Утрата традиционных идеологических, правовых, культурных и нравственных норм в российском обществе в результате резкого и потому травматичного перехода к принципиально новому социальному порядку выступает основным источником появления и эскалации социальных угроз. Осознанная необходимость реабилитации попранных ценностей, их возрождения, защиты и легитимации в дезинтегрированном, духовно больном российском обществе значительно увеличивает роль и предназначение социальной рекламы как особого фактора реинституционализации духовно-нравственных принципов и ценностей как доминантных в аксиологическом пространстве россиян.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Шаповалов, Георгий Владимирович, 2012 год

Литература:

1. Азроянц Э.А. Глобализация как процесс // http://ss.xsp.ru/st/00 l/index_l .php

2. Альгин А.П. Риск и его роль в общественной жизни. М.: Мысль,

1989

3. Антонов А.И., Сорокин С.А. Судьба семьи в России XXI века. Размышления о семейной политике, о возможности противодействия упадку семьи и депопуляции. М., 2000.

4. Араев С. Некоторые аспекты политической безопасности Российской Федерации // Власть. 2007. № 10

5. Арене У., Бове К. Современная реклама. ИД «Довгань», 1995.

6. Арцибашев В.Н. Реклама как вид социальной коммуникации. Дис. канд. социол. наук. Ростов-на-Дону, 2003.

7. Афанасьева P.M. Социокультурные аспекты противодействия экстремизму в молодежной среде // Власть. 2007. № 5

8. Бабосов Е.М. Социология: Энциклопедический словарь / Пред. Г.В. Осипова. М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009.

9. Баранова Е.Л. Социальные аспекты здоровья школьников // Вестник Поволжской академии государственной службы. 2008. № 1 (14)

10. Барт Р. Мифологии. М., 1989; Маркузе Г. Одномерный человек. М., 1990.

11. Бек У. Общество риска. На пути к другому модерну. М.: Прогресс-Традиция. 2000.

12. Белобородов И. Правовые аспекты современной семейно-демографической политики в Российской Федерации // Власть. 2008. № 6

13. Белова Н.И. Парадоксы здорового образа жизни учащейся молодежи // Социологические исследования. 2008. № 4

14. Бергер П., Бергер Бр., Коллинз Р. Личностно-ориентированная социология. М., 2004.

15. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М, 1995.

16. Бернет Д., Мориарти С., Уэллс У. Реклама: принципы и практика. СПб, 1999. С

17. Бойков В.Э. Социально-политические ценностные ориентации россиян: содержание и возможности реализации // Социологические исследования. 2010. № 6.

18. Борисов Б.Л. Технологии рекламы. М, 2001

19. Брандман Э. Информационная безопасность российского общества в современных условиях // Власть. 2007. № 5

а. Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. М, 1995.

20. Букин В.П. Жизненные стратегии молодежи российской провинции // Власть. 2009. № 1

21. Бурдье П. Социология социального пространства. М., 2005.

22. Буркин А.И, Возжеников A.B., Синеок Н.В. Национальная безопасность России в контексте современных политических процессов. М.: Издательство РАГС, 2005

23. Варфоломеев М. Проблема национальной безопасности в современном политическом процессе // Власть. 2008. № 5

24. Василик М.А. Наука о коммуникации или теория коммуникации? К проблеме теоретической идентификации // Актуальные проблемы теории коммуникации. Сб. науч. трудов. СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2004.

25. Вебер М. Избранные произведения. М, 1990.

26. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. // Избранные произведения. М, 1990.

27. Владимирова Т.В. Сетевые коммуникации как источник информационных угроз // Социологические исследования. 2011. № 5.

28. Гаврилова И.Н. Западные трактовки социальной справедливости (Обзор концепций) // Социологические исследования. 2009. № 3. С. 35.

29. Газгиреева J1.X., Бурняшева Л.А. Экзистенциальные основы духовной безопасности российского общества // Власть. 2011. № 2.

30. Галкин A.A. О глобализации без иллюзий // Глобализация. Конфликт или диалог цивилизаций? М., 2002

31. Гидденс Э. Навстречу глобальному веку // Отечественные записки. 2002. № 6

32. Гидденс Э. Судьба, риск и безопасность / Пер. С.П. Баньковской //THESIS. 1994. №5

33. Гидденс Э. Ускользающий мир: как глобализация меняет нашу жизнь / Пер. с англ. М.: Изд-во «Весь мир», 2004

34. Головлева Е.Л. Международная реклама. М.: Изд-во МосГУ, 2007

35. Головлева Е.Л. Реклама - пятая власть? (социальная практика рекламирования на примере Франции 2-й половины XX в.) // Власть. 2009. № 11.

36. Головченко Е.И. Проблемы молодежи и ее ценностные ориентации в современных условиях (на примере Красноселькупского района Ямало-Ненецкого автономного округа) // Власть. 2007. № 7

37. Голота И. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы. Киев, 2003

38. Горбенко А. СМИ в сфере информационного противоборства // Власть. 2008. № 11

39. Горшков М.К. Социальные неравенства как вызов современной России // Вестник Института социологии. 2010. № 1

40. Горшков М.К., Шереги Ф.Э. Молодежь России: социологический портрет. 2-е изд. доп. и исправл. М.: ИС РАН, 2010.

41. Государственная реклама в системе государственных коммуникаций //Сборник материалов научно-практической конференции. М., 2004.

42. Грибок H.H. Становление рекламного сообщества в современной России // Власть. 2011. № 7.

43. Гринин Л.Е. Глобализация и национальный суверенитет // История и современность. 2005. № 1.

44. Грубин О.В. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория // www.socreklama.ru

45. Грымов Ю. Реклама в России.//Профиль. 1996, № 9

46. Гурко Т.А. Алименты; фактор качественного и количественного воспроизводства населения // Социологически исследования. 2008, № 9.

47. Гурко Т.А. Россия: социальная политика в отношении молодых родителей // Власть. 2008. № 6.

48. Гурьева Л.С., Копкарева С.И. Правовые и политические ценности молодежи // Власть. 2008. № 3.

49. Двадцать лет реформ глазами россиян (опыт многолетних социологических замеров) / Аналитический доклад. М.: ИС РАН, 2011

50. Девятко И.Ф. Модернизация, глобализация и институциональный изоморфизм: к социологической теории глобального общества // Глобализация и постсоветское общество. М, 2001

51. Дементьева И.Ф. Социальное самочувствие семьи // Социологические исследования. 2008. № 9.

52. Дердюк В.Б. Цивилизационная безопасность России в современных условиях // Власть. 2010. № 9.

53. Диалектика ценностей населения реформированной России. Отв. ред. Н.И. Лапин, Л.А. Беляева. М, 1996.

54. Дивисенко К.С. Динамика ценностей школьников (по материалам автобиографий и сочинений) // Социологические исследования. 2008. № 8

55. Еляков А.Д. Российское общество в информационном измерении // Социологические исследования. 2009. № 7.

56. Ерохина Т.Б. Воздействие рекламы на сознание потребителей. Ростов-на-Дону, 2001

57. Жданов Ю.А. Взгляд в прошлое: воспоминания очевидца. Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.

58. Жилинский E.B. Социально-экономические аспекты демографической политики России // Власть. 2008. № 6.

59. Закон РФ «О рекламе»: Федераьный закон Российской Федерации от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ.

60. Запесоцкий A.C. Гуманитарное образование и проблемы духовной безопасности // Педагогика. 2002. № 1.

61. Земсков С.Б. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления//Власть. 2009. № 10.

62. Значение социальной рекламы в России // http ://www .rupr.ru/ art/referaty-znacheniesocialnoi jreklamyvrossii .php

63. Зоркая H. Современная молодежь: к проблеме «дефектной» социализации // Вестник общественного мнения. 2008. № 4 (96).

64. Зубков В.И. Проблемное поле социологической теории риска // Социологические исследования. 2001. № 6.

65. Зубок Ю.А. Феномен риска в социологии: Опыт исследования молодежи. М.: Мысль 2007

66. Зубок Ю.А. Чупров В.И. Социальная регуляция в условиях неопределенности. Теоретические и прикладные проблемы в исследовании молодежи. М.: Academia, 2008

67. Иванов Д. Общество как виртуальная реальность / Информационное общество: Сб. М, 2004.

68. Ильясов Ф.Н. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. 2009. № 7

69. История России. XX век. М, 1995.

70. Калюжный В.Г. Глобализация и устойчивое развитие современного мира // Власть. 2010. № 2.

71. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М, 2000

72. Каширина Е.Ю. Основные аспекты социального обеспечения Германии // Власть. 2009. № 10.

73. Квашнина Е.К. Социальная реклама в России: особенности развития // Современная реклама как мифотворчество. Ростов-на-Дону, 2006.

74. Келле В.Ж. Процессы глобализации и динамика культуры // Знание. Понимание. Умение. 2005. № 1

75. Козина Г.Ю. Здоровье в ценностном мире студентов // Социологические исследования. 2007. № 9

76. Колин К.К. Неоглобализм и культура: новые угрозы для национальной безопасности // Знание. Понимание. Умение. 2005. № 2

77. Колупаева Ю. Социальная реклама советского периода. www.socreklama.ru

78. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М. 1997.

79. Коробков Д.А. Роль и место государственной рекламы в системе государственных коммуникаций // Государственная реклама в системе государственных коммуникаций. Сборник материалов научно-практической конференции. М., 2004.

80. Кравченко С.А. Динамика современных социальных реалий: инновационные подходы // Социологические исследования. 2010. № 10.

81. Кубякин Е.О. К вопросу определения сущности экстремистских установок молодежи // Власть. 2010. № 9.

82. Кузина С.В. Роль СМИ в формировании культурных приоритетов молодежи // Власть. 2007. № 8

83. Кузнецов В.Н. Социология безопасности. М.: КДУ, 2009.

84. Кузнецова А.И. Культура и процессы глобализации // Власть. 2009.№ 1

85. Кули Ч. Социальная самость // Американская социологическая мысль. М., 1994

86. Куликов В.В. Нынешняя модель глобализации и Россия // Российский экономический журнал. 2002. № 10-11

87. Латова Н.В., Латов Ю.В. Особенности «вестернизации» ментальности студенчества модернизирующихся стран // Социологические исследования. 2007. № 11

88. Луман Н. Невероятные коммуникации. Проблемы теоретической социологии. Вып. 3. СПб, 2000

89. Луман Н. Понятие риска / пер. А.Ф. Филиппова // THESIS. 1994.

№ 5

90. Лутовинов В. К проблеме формирования стратегии национальной безопасности России // Власть. 2008. № 10

91. Лысенко Г.В. Взаимодействие власти и СМИ: стратегия и технологии ее реализации (региональный аспект) // Социологические исследования. 2008. № 4

92. Макаровская Н.В. Социальная реклама в современном социуме // История языкознания, литературоведения и журналистики как основа современного филологического знания. Ростов-на-Дону, 2003.

93. Маркузе Г. Одномерный человек. М.. 1994.

94. Мартыненко C.B. Социальный контекст глобализации // Власть. 2008. № 12.

95. Матицина Т. Социальная реклама. // Пчела, 2002. №2.

96. Мид Д. От жеста к символу. Американская социологическая мысль. М., 1994

97. Михеев П.А. Динамика жизненных ценностей сельской молодежи // Социологические исследования. 2005. № 1

98. Мнацаканян М.О. Глобализация и национальное государство: три мифа // Социологические исследования. 2004. № 5

99. Молодежь новой России: образ жизни и ценностные приоритеты. Аналитический доклад. М.: ИС РАН, 2007 / http//www.isras.ru

100. Моргунова А. Миграция. Проблема? // Вестник общественного мнения. 2010. №2 (104).

101. Музыкант В.А. Теория и практика современной рекламы, М,

1998

102. Невоструева А.Ф. Институциализация системы социальной коммуникации // Социология. 2008. № 2.

103. Николашвили Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Виртуальная галерея, 2006.

104. Новикова И.И. Роль и место средств массовой информации в развитии информационного общества // Власть. 2009. № 8.

105. Овчинская Е.В. Трансформация практик телепотребления в России // Социологические исследования. 2011. № 5.

106. Омельченко Е. Молодежь: Открытый вопрос. Ульяновск: Изд-во «Симбирская книга», 2004.

107. Парсонс Т. Понятие общества: компоненты и их взаимодействия //Тезис. 1993. Т.1.№2.

108. Паршенцева Н. Социальная Реклама // http://www.i-u.ru/biblio/archive/parshinceva_soc/

109. Петраченко С. Проблема «утечки мозгов» из России в контексте интеллектуальной безопасности России // Власть. 2007. № 9

110. Петров A.B. Ценностные предпочтения молодежи: диагностика и тенденции изменений // Социологические исследования. 2008. № 2

111. Петухова Ю.В. Российские СМИ о благотворительности // Социология. 2008. № 2. .

112. Пирогов Г.Г. Стратегия глобализации в условиях цивилизационного многообразия мира // Глобализация. Конфликт или диалог цивилизаций? М, 2002

ИЗ. Понарина H.H. Базовые концепции глобализации в современных условиях // Власть. 2010. № 9

114. Прошак JI.B. К проблеме снижения духовно-информационных рисков в современном обществе // Власть. 2010. № 6.

115. Рассадина Т.А., Миронова H.A. Доверие власти в условиях «общества риска» (на примере российских провинциальных городов) // Власть. 2011. №7.

116. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. Харьков, 1995

117. Роменков A.B. Информационная война против России // Власть. 2009. № 7.

118. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. Ростов-на-Дону, 2004

119. Сапожникова А. Информационно-психологическая безопасность России: состояние и тенденции // Власть. 2008. № 2

120. Сафарян A.B. СМИ как «четвертая власть» и институт социализации // Власть. 2008. № 5

121. Свобода. Неравенство. Братство: Социологический портрет современной России / Под общ. Ред. М.К. Горшкова. М.: ИИК «Российская газета», 2007.

122. Сендидж Ч., Фрайбургер В. Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. М., 1989

123. Сильвестров С. Глобальная модернизация: последствия для человека и общества // Общество и экономика. 2000. № 5-6.

124. Смакотина Н.Л. Основы социологии нестабильности и риска: философский, социологический и социально-психологический аспекты. М.: МИЭМ, 1999

125. Соколов A.B., Щербакова И.О. Ценностные ориентации постсоветского гуманитарного студенчества // Социологические исследования. 2003. № 1.

126. Соколов A.M. Национальная традиция как фактор глобализации // Власть. 2009. № 4.

127. Соколова С. Государственное регулирование сферы безопасности // Власть. 2007. № 11

128. Социальная реклама - вне политики. // www.socreklama.ru

129. Социальный портрет молодежи Российской Федерации // Аналитический доклад. М., 2011.

130. Социология молодежи. Энциклопедический словарь / Отв. Ред. Ю.А. Зубок и В.И. Чупров. М, 2008.

131. Средства массовой информации в постсоветском обществе. Тезисы научно-практической конференции. М, 1997.

132. Степин B.C. Типы цивилизационного развития // Россия в глобализирующемся мире: мировоззренческие и социокультурные аспекты. М, 2007.

133. Стоуньер Т. Информационное богатство: профиль постиндустриальной экономики // Новая технократическая волна на Западе. М, 1986

134. Судоргин O.A. Новая роль информационного пространства в XXI веке // Власть. 2009. № 1.

135. Сэндидж Ч, Фрайбургер, Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М, 1989.

136. Татьянченко И.М. Реклама как средства маркетинговой коммуникации. Дис. канд. социол. наук. Ростов-на-Дону, 2004.

137. Терен А. Возвращение человека действующего. Очерк социологии/ Пер. с фр. М.: Научный мир, 1998

138. Тихонова C.B. Мифология брендинга в обществе глобального потребления // Власть. 2008. № 9.

139. Толмачева C.B., Тенин JI.B. Реклама глазами молодежи // Социологические исследования. 2007. № 4.

140. Трипольский В. Эволюция взглядов зарубежных специалистов на проблемы национальной безопасности России // Власть. 2007. № 5

141. Ученова В.В. История рекламы. СПб, 2002.

142. Уэллс У, Бернет Дж, Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб, 1999.

143. Федотова В.Г. Кризис идентичности в условиях глобализации // Человек. 2003. № 6.

144. Федотова В.Г. Меняющийся мир и глобализация // Знание. Понимание. Умение. 2005. № 2.

145. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. М., 2002.

146. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. СПб., 2000.

147. Хабибуллин К.Н. Динамика факторов риска и профилактика здоровья населения // Социологические исследования. 2005. № 6.

148. Хавротина Ю.В. Реклама как средство массовой коммуникации в России в конце XIX - начале XX в. // Власть. 2011. № 7.

149. Хекхаузен X. Мотивация и деятельность. М., 1986. Т. 1,2.

150. Хлыстунов С.Ю. Символическая власть и СМИ: проблема идеологического доминирования // Власть. 2007. № 7.

151. Хорина Г.П. Глобализм как идеология // Знание. Понимание. Умение. 2005. № 1.

152. Чего опасаются россияне? Аналитический доклад. М., 2008 / Ьцр//шшшлзга8.ш

153. Чекмарев Э.В. Духовно-нравственный потенциал молодежи в условиях современной модернизации // Власть. 2009. № 8.

154. Черных А.И. Реальность «четвертой власти» // Социологический журнал. 2008. № 1.

155. Чупров В.И., Зубок Ю.А., Уильяме К. Молодежь в обществе риска. М., 2001.

156. Шабанов Я.В. Роль целевых программ в осуществлении социальной политики российского государства// Власть. 2009. № 10.

157. Шарипов М.Р. Глобализация и кризисы мировой цивилизации // Власть. 2010. № 6.

158. Шевяков А.Ю. Мифы и реальности социальной политики // Вестник Института социологии. 2010. № 1.

159. Шекова H.H. Социальная реклама: основные понятия.//Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 5.

160. Шендрик А.И. Глобализация в системе культурологических координат// Знание. Понимание. Умение. 2005. № 1

161. Шершукова Е.В. Специфика социальной рекламы в России: современное состояние // Молодой ученый. 2011. №4. Т.2.

162. Шклярук В.Я. Самосохранительное поведение в молодежной среде // Социологические исследования. 2008. № 10.

163. Шохина Е.А. Политические аспекты социальной защиты семьи и охраны детства в Российской Федерации. Автореферат дисс... канд. полит, наук. Москва, 2009.

164. Штернлиб Н.В. Социально-коммуникативная природа рекламы. Дис. канд. социол. наук. Ростов-на-Дону, 1997

165. Эриксен Т. Хюлланд. Тирания момента. Время в эпоху информации / Пер. с норв. М.: Издательство «Весь мир», 2003.

166. Эффективность социальной рекламы. М, 2004.

167. Юдин И.В. Информационное пространство и трансляция культурных ценностей в современной России // Власть. 2009. № 6.

168. Юревич A.B. Нравственное состояние современного российского общества // Социологические исследования. 2009. № 10.

169. Яковлев И.П. Ключи к общению: Основы теории коммуникации. СПб.: «Аквалон», «Азбука-классика», 2006

170. Яницкий О.Н. Россия как «общество риска»: контуры теории // Россия: трансформирующееся общество / Под ред. В.Я. Ядова. М.: Изд-во «КАНОН-пресс-Ц», 2001.

171. Яницкий О.Н. Россия как общество всеобщего риска / Социология и общество. Тезисы докладов Первого Всероссийского социологического конгресса. СПб. СПбГУ. 2000

172. Яницкий О.Н. Россия как общество риска: методология анализа и контуры концепции // Общественные науки и современность. 2004. № 2.

173. Яницкий О.Н. Социология риска. М., ЬУБ. 2003; Россия как «общество риска»: контуры теории // Россия: трансформирующееся общество / Под ред. В.Я. Ядова. М.: Изд-во «КАНОН-пресс-Ц», 2001

174. Яновский Р.Г. Социальная безопасность России в период стабилизации. Москва: РНЦ РАК, 2003.