Интернет-реклама в коммуникационном пространстве российского общества: функции, специфика и перспективы развития тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.04, кандидат социологических наук Гордеев, Андрей Игоревич

• Гордеев, Андрей Игоревич
• кандидат социологических наук
• 2013

Оглавление диссертации кандидат социологических наук Гордеев, Андрей Игоревич

Введение

Глава I. Теоретико-методологические основы исследования интернет-рекламы как формы социальной коммуникации

1.1. Реклама в российском обществе как предмет социологических исследований.

1.2. Методологический конструкт социологического исследования интернет-рекламы в российском обществе

Глава II. Субъектная структура рекламной деятельности в российском интернете

2.1. Анализ современного состояния и перспектив развития интернет-рекламы в социальных интернет - сетях в российском социальном пространстве

2.2. Блоги как новая сфера социальной коммуникации в российском обществе

Глава III. Интернет-реклама в современном коммуникационном пространстве России: проблемный анализ

3.1. Социальная специфика интернет-рекламы в российском обществе

3.2. Современные проблемы распространения интернет рекламы в российской социальной среде

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Интернет-реклама в коммуникационном пространстве российского общества: функции, специфика и перспективы развития»

Актуальность темы исследования обусловлена наличием значимой социальной проблемы связанной с влиянием интернет технологий в рекламе и ее влияния на массовое сознание в российском обществе. Интернет в России - в перспективе самый эффективный канал распространения рекламы, и он оказывает самое существенное влияние на наиболее образованную и активную в сфере информационных технологий часть российского общества являющуюся пользователем сети интернет. Социальные последствия этого процесса в контексте информатизации российского общества обуславливают актуальность диссертационного исследования в научно-теоретическом и прикладном аспектах. Интенсивное и достаточно агрессивное и экспансионистское развитие сети интернет уже привело к существенным трансформациям традиционной культурной составляющих в информационно и коммуникативно развитых европейский и азиатских странах, а так же в США, способствуя формированию их нового облика, который ряд исследователей называют обществом нового типа постмодерном. Российские социально-коммуникативные процессы, хотя и с опозданием, связанным с более поздним вхождением нашей страны в эру информационных технологий идут в том же направлении. В российском обществе формируется абсолютно новая социально-культурная ситуация, и в данном процессе интернет-реклама играет далеко не последнюю по важности роль. Интернет-реклама в российском обществе в принципе уже сформировалась в качестве достаточно устойчивой социально-коммуникативной практики способной быть ориентированной на выполнение целого комплекса задач, помимо своего основного направления продвижения определенных товаров и услуг на рынок.

Актуальность данного исследования проявляется на двух уровнях. В научно-теоретическом плане оно способно дать новое научное знание относительно характера воздействие на российскую интернет интернет аудиторию различных рекламных интернет технологий имеющих кроме своего прямого назначения еще и важные дополнительные функции, связанные с социальным инжинирингом и формирования сознания россиян.

На прикладном уровне данное исследование показывает положительные стороны и опасности интернет рекламы, что позволяет определить конкретные технологии реагирования на появляющиеся в российском обществе негативные аспекты интернет рекламы связанные со снижением уровня критического анализа распространяющийся в сети информации.

Степень научной разработанности проблемы: в предметном поле социологического изучения рекламы в российском обществе можно определить несколько магистральных направлений, в рамках которых были получены результаты актуальные для данного диссертационного исследования. Первое направление объединяет работы, посвященные возникновению рекламы B.JI. Музыкант, JI.H. Салахатдинова, Котельникова O.A., ин-ституционализации в коммуникативных практиках современного российского общества

Такие авторы как: Волков A.B., Клименок H.A., Комарова С.Н., Маркин И.М., Родин A.B., Федотова JI.H 1 уделяли значительное внимание социальным функциям рекламы в целом, и разработанные ими методы анализа рекламного сообщения могут быть в своей значительной части применимы и для изучения характеристик аналогичных сообщений в интернет рекламе.

В исследованиях Ахметшина A.A., Кошелева A.A., основное внимание было сфокусировано на интернет-сообществе как коммуникативной среды проанализированной в отношении российского общества как социальному объекту подверженному активному сетевому воздействию.

Так же отдельными вопросами влияния рекламы на процессы в российском обществе занимались следующие видные отечественные социоло

1 Родин A.B. Власть и социальный контроль в коммуникационном пространстве России. / Власть. 2009. № 6; Федотова J1.H. Социология массовой коммуникации. М., 2002. ги: C.B. Бондаренко, A.A. Белова, Бочарова O.E., Салахатдинова JI.H., Уралева Е.Е. Предметом социологического исследования уже стали такие вопросы, как специфика восприятия рекламы и ее эффективности в российском обществе Бочарова Е.В., Зимина О.В., Круть, О.Б., Савельева О.О., и др . которые выявляли специфику интернет рекламы, основывая свои исследования на ее сравнительном анализе с другими видами рекламного воздействия.

Второе направление в социологической литературе представлено научными работами, в которых интернет-реклама изучается в технологическом аспекте и уже в контексте различных социальных последствий, к которым в условиях российского общества приводит ее институционализа-ция и активное развитие. Однако необходимо констатировать, что среди отечественных социологов когнитивный интерес к ней невысок, о чем свидетельствует ограниченное исследований, посвященных данному аспекту интернет рекламы. В отличие от зарубежных ученых, которые уделяют институционально технологическим последствиям развития интернет-рекламы как сфере социального инжиниринга и управления массовым сознанием очень большое внимание. В этом отношении мы можем указать на таких авторов как Маклюэн М., Дебре Р., Рейнгольд, Г. , сосредоточивших свое внимание на исследование бинарных информационных технологий, которые первоначально разрабатывались для коммерческой и социальной рекламы, но затем стали получать широкое применение в политических процессах и проектах. В частности они активно использовались для подго

2 Штейнгарт A.A., Белаковская H.A. Интернет-аудитория и реклама // Российский рекламный ежегодник. М. 2005

3 Дебрэ Р. Введение в медиалогию. / Пер. с франц. М.: Праксис, ВЦИОМ, 2009; Маклюэн М. Понимание медиа: Внешние расширения человека. / Пер. с англ. 3-е изд. М.: Куч-ково поле. 2011; Рейнгольд Г. Умная толпа: новая социальная революция. / Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС. 2006. товки так называемых цветных революций, создавая соответствующую информационную сетевую среду.

В социологической научной литературе в работах Т.А. Бокарева, Т.Н. Жаворонкова, Е.В., А.М Малыгина, C.B. Носача, A.B. Петюшкина, A.JI. Радкевича4 наиболее подробно были изучены вопросы, касающиеся различных видов рекламных средств интернет-рекламы по отношению к характеру их возможного воздействия на аудиторию:

Третье направление связано с изучением различных характеристик современной российской интернет аудитории, которые делают ее восприимчивой к воздействию интернет рекламы. Распространяющимися как правило посредством блогосферы и различных социальных сетей.

Проведенный автором анализ специальной научной литературы, относительно изученности интернет-рекламы в современном российском обществе в контексте воздействия рекламы на российскую интернет среду показывает наличие целого ряда недостаточно исследованных аспектов.

В частности, необходимо дальнейшее рассмотрение механизмов и социальных последствий интернет рекламы для российской социальной среды, что сейчас является недостаточно изученным аспектом. Который важен для понимания проблем воздействие на сознание наиболее динамичной части общества, и позволяет определить каналы восприятие информации и последствий массированного использования рекламных технологий в сетевом пространстве для трансформации социальных характеристик российского общества. Необходимость восполнить это направление в проблемном поле социологической науки с привлечением новой эмпирической информации придает диссертационному исследованию научную новизну и проблемный характер.

4 Носач C.B. Реклама в Internet/ C.B. Носач// Office. 1999.- №7/8; Малыгина A.M., Жаворонкова Т.Н. «Традиционная» и интернет-реклама: особенности, тенденции, пути развития// Интернет-маркетинг №1(31) 2006; Радкевич A.JI. Российский рынок интернет-рекламы // Российский рекламный ежегодник 2011.М.: 2012.

Цель исследования - изучить специфику интернет-рекламы как инструмента социальной коммуникации в современном российском обществе.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие исследовательские задачи: изучить теоретико методологические подходы к анализу интернет среды как коммуникационного канала распространения рекламы в российском обществе; разработать методологический конструкт для социологического исследования интернет-рекламы, с учетом специфики российского сетевого сообщества и социальных характеристик российской интернет аудитории; проанализировать современное состояние и имеющиеся перспективы развития интернет-рекламы в современном российском обществе; определить специфику рекламной деятельности в интернет-пространстве России; рассмотреть сетевое сообщество, состоящее из авторских и корпоративных блогов в качестве инновационной сферы социальной коммуникации в российском обществе; определить существующие и потенциально возможные деструктивные факторы в развития интернет-рекламы в коммуникационном пространстве современного российского общества.

Объект исследования - интернет-реклама в современном российском обществе.

Предмет исследования - процессы и специфика социальной коммуникации посредством интернет рекламы в российском обществе.

Гипотеза диссертационного исследования заключается в том, что в современном российском обществе интернет реклама начала выполнять целый комплекс побочных социальных функций, имеющих важное значение для трансформации российского общества делающих его наиболее восприимчивой к информационному воздействию. Главными проводниками такого информационного воздействия являются авторские и корпоративные блоги. Они предполагают эмоционально окрашенную целостность представляемого ими образа жизни и ценностей, которые не только способствуют продвижению их брендов, но и формируют мировосприятие и сознание будущих поколений россиян. Опасность данных технологий в том, что они воздействуют на ту среду, в которой еще не до конца сформировалось критическое отношение к информации, которая к ним приходит из сети интернет. Это может сформировать ложную систему ценностей и дезориентировать значительную часть российского общества. Противодействие данному процессу должно включать в себя ряд мер касающихся как производство информационных потоков представляющих контраст с сетевым негативом, а так же обратить внимание на образовательный процесс с точки зрения обучения работе с информацией и ее критическому анализу.

Теоретико-методологическая основа диссертации определяется спецификой выбранного автором направления, характером поставленных им исследовательских целей и задач.

Методологические подходы выбирались исходя из авторской концепции, и ориентировались на изучение интернет рекламы в российском обществе с учетом сложности и многоаспектности данной темы, когда решение конкретных информационных задач, получает благодаря особенностям сети интернет различные социальные подтексты. Определяя теоретико-методологическую основу своей работы, диссертант придерживался неклассической методологической парадигмы, позволяющей комплексно решить задачу выбора соответствующих задачам исследования методологических подходов и инструментария для эмпирических исследований.

Для решения задач диссертационного исследования автор, прежде всего, использовал методы феноменологического и структурно-функционального анализа. Данные методологические подходы были выбраны т.к. современная интернет реклама представляет собой определенную структурированную среду, выполняющую эмпирическими фиксируемые функции. Прежде всего, используя структурно-функциональный методологический подход, изучались побочные социальные функции интернет-рекламы в российской социальной среде.

Учитывая базовую характеристику интернет сообщества, в котором функционирует реклама, автором использовался коммуникативный подход Ю. Хабермаса, который позволил рассмотреть существующие сетевые и коммуникативные связи.

Использование системного подхода в данном исследовании позволило рассмотреть существующие в интернет сообществе связи и социальные взаимоотношения применительно к функционированию интернет-рекламы как фактора сетевого взаимодействия и интеграции.

Феноменологический методологический подход использовался для проведения анализа ценностной составляющей интернет-рекламы влияющую на ментальные и поведенческие установки российского общества.

Эмпирическая база исследования, состоит из комплекса различных источников позволяющих раскрыть тематику диссертационного исследования и прийти к определенным концептуализированным выводам.

Для уточнения и конкретизации собственных результатов автор использовал вторичный анализ данных, полученных в фундаментальных социологических исследованиях федерального и регионального уровня проводившихся Институтом социологии РАН, Южно-Российским филиалом ИС РАН, ВЦИОМ, ФОМ, Аналитическим центром им Юрия Левады.

В частности автором были использованы материалы следующих социологических исследований:

Двадцать лет реформ глазами россиян (опыт многолетних социологических замеров) // Аналитический доклад. М.: ИС РАН, 2011.

Двадцать лет реформ в России глазами жителей Ростовской области», проводившегося весной-летом 2011 г. Ростов-на-Дону.: Антей, 2012.

Автором так же использовались данные аналитических служб исследовавших параметры современной рекламы распространяющейся в российском обществе, в частности:

Социологическое исследование Фонда «Общественное мнение» под названием «Отзывы и рекомендации потребителей в интернете»;

Социологическое исследование Интернет-аудитории в России компании ШБ России (2007-2012 гг.);

Годовой доклад рекламного Совета России за 2011 г.

Использование указанных источников эмпирической информации позволило в полной мере решить задачи диссертационного исследования.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в проведенном автором изучении социального влияния интернет рекламы в российском обществе и ее воздействия на различные коммуникативные и деятельностные составляющие и выражается в следующих аспектах:

- в проблемном поле социологической науки изучены существующие теоретико методологические подходы к анализу современной интернет среды как коммуникационного канала распространения рекламы, определены перспективные направления дальнейших исследований применительно к российскому обществу;

- разработан методологический конструкт исследования, учитывающий сложность интернет-рекламы и многообразие выполняемых ей прямых и опосредованных функций связанных с распространением социально значимой информации;

- проанализированы современные характеристики интернет-рекламы, связанные с возможностями ее многопрофильного использования в т.ч. для продвижения брэндов как элемента гибридных коммерческих и политических проектов и ее потенциал как инструмента формирования и изменения сознания российского общества;

- выявлена специфика рекламной деятельности в российской интернет-сетях по отношению к процессам трансформации общественного сознания, которая связана с генеративным восприятием новой информации рекламного характера и готовность реагировать на различные сетевые информационные компании, приводящие к конкретным действиям;

- выявлены характеристики и технологии реализации интернет рекламы наиболее полно функционирующую посредством авторских и корпоративных блогов, являющихся основным каналом позволяющего интернет рекламы выполнять кроме своей прямой экономической, дополнительные социально формирующие и информационно-коммуникативные функции;

- определен комплекс существующих и возможных опасных последствий развития интернет-рекламы и ее влияния на российское общество, связанное с агрессивным характером рекламы, внедрение потребительских и эгоистических ценностей.

Указанная новизна диссертационного исследования конкретизируется в следующих положениях, выносимых на защиту:

1. Традиция научного анализа теоретических прикладных аспектов рекламы в российском обществе в основном связана с попытками выйти на определение ее социального значения в контексте формирования основных характеристик общества потребления. В то же время заметен уклон авторов в технологическую составляющую проблемы, делающее социологическую повестку прикладной, в качестве служебной и мониторинговой и оставляющее аналитико-проективную часть на уровне деклараций. Наличие данной лакуны формирует потребность в проведении исследования, при котором интернет реклама будет рассмотрена в качестве социального явления, которое посредством сетевых коммуникаций в достаточно сильной степени формирует сознание российского общества и оказывает непосредственное влияние на его массовое поведение.

2. Характер заявленной темы показывает, что методология исследования должна охватывать целый комплекс подходов, которые не противореча друг-другу, способны показать целостность интернет рекламы не только как технологии стимулирования продаж и коммерческого успеха, а как фактора участвующего в формировании российской социальной реальности. Методологический конструкт интегрирует в себя следующие базовые подходы. Структурно-функциональный, феноменологический и коммуникативный, которые показывают многоаспектность значения интернет рекламы для российского общества. Исходя из когнитивных возможностей данного методологического конструкта, автор полагает, что ядро коммуникации - информация — содержательная составляющая социального общения в сети интернет. Социальная информация в таком контексте представлена как «вид информации, которая с одной стороны продвигая определенные бренды, описывает модель нового стиля жизни общества, его своеобразие, структуру, социальные идеалы, судьбы и перспективы, тем самым часто программируя логику протекания социальных процессов, общественного бытия и общественного сознания. В это же время социальная информация, распространяемая по каналам интернет рекламы это уже давно атрибут социального управления.

3. В России использование интернет рекламы в данном контексте и применительно к социальной среде характеризуется следующими особенностями. Специфическое формирование контента или содержания интернет-ресурсов. Его, как правило, формирует сравнительно небольшая группа профессионалов, а подавляющее большинство «простых граждан» фигурирует в качестве читателей-пользователей. В этом случае, под понятием рекламы в интернете, рассматриваются коммуникационные усилия по созданию и продвижению сайтов содержащих комплекс информации, оказывающей влияние на массовое сознания. Важной характеристикой является наличие у пользователей возможности самим содержательно создавать сетевой контент, встраивая его в общие информационные потоки. При этом реализуется активное вовлечение единомышленников в сообщества, не равнодушных пользователей в работу возникшего рекомендательного сервиса, а далее попытка продвижения через него приоритетных продуктов. Нельзя не обратить внимание и на активизацию системы многосторонней коммуникации, приобретение доминирующего информационного статуса в представляющих интересе сообществах- блогосфере и социальных сетях.

4. Эффективность и популярность технологий интернета скрывается в обширных возможностях, предоставляемых им, тем более это важно для бурно развивающейся интернет индустрии в российском обществе. Ввиду того, что по уровню интерактивности и взаимодействия с потребителем РЯ в сети намного эффективнее, чем на других медиа- площадках. В современных российских условиях, для эффективной работы с общественностью традиционного РЫ уже недостаточно. Коммуникации во всех их проявлениях уже давно перемещаются в интернет, а в последнее время прослеживается отчетливая тенденция перемещения их в социальные интернет-медиа. Профили в социальных медиа имеют множество компании и даже политических деятелей, журналисты в поисках информации активно используют социальные медиа и другие интернет-каналы распространения информации, Средства Массовой Информации, информационные ресурсы бизнеса, различных политических и культурных групп интересов, уже давно переместились в сетевую онлайн среду где находится наиболее передовая и активная часть российского общества.

5. Основным каналом распространения интернет-рекламы в российской социальной среде являются различные блоги. Они являются достаточно новой сферой социальной коммуникации в российском обществе, которые в отличие от традиционных сайтов создают не только информационный поток, касающийся рекламы конкретного продукта или услуги, но формируют через каналы интерактивного общения и сетевого взаимодействие социальные общности, в которых складывается представление, касающееся образа жизни и даже мировоззрения. Оно является сформированным через призму конкретного рекламируемого бренда или, что является относительно новой тенденцией посредством системы связанных брендов формирующий целостный образ жизни и мировоззрение и приводящей к внешним поведенческим проявлениям.

6. Современная интернет реклама, оказывающая воздействие на российское общество обладает рядом потенциально опасных факторов. Прежде всего, она стандартизирует вкусы, предпочтения людей разных стран, и часто способна подавлять собственную культуру нации. При этом она не дает возможность сформировать свое восприятие действительности, основанное на национальных ценностях, здравом смысле, стабильных нравственных основах. Глобальные проблемы, связанные с усилением конкуренции глобальных мировых брендов, вышедших в российское общество, привели к появлению все больше агрессивной, вызывающей рекламы, которая не всегда положительно отражается на состоянии общества тех или иных стран. Особенно в этом отношении беззащитны те страны, к которым относится и Россия, где не преодолен ценностный коллапс и нет надежных механизмов критического восприятия приходящей из вне информации. Определенное негативное значение в контексте распространения влияния на российскую социальную среду, на которую оказывает воздействие интернет реклама, имеет процесс глобализации, который приводит к определенному размыванию и дальнейшему упадку моральных, нравственных ценностей, что отрицательно сказывается на обществе в целом. Противодействие данным аспектам связано с обучением навыкам критического анализа рекламной информации и механизмов сетевого воздействия.

Научная и практическая значимость работы. Результаты проведенного исследования и разработанные автором методологический инструментарий и материалы для дальнейших эмпирических исследований, ее основные выводы позволили получить новое научное знание касающиеся воздействия интернет рекламы на российскую социальную среду. Результаты, полученные в ходе данного исследования, расширяют перспективы дальнейшего анализа роли рекламы и информационных технологий в российском обществе.

Полученные данные могут найти практическое применение в разработке и реализации рекламных компаний, работы средств массовой информации и маркетинговой аналитики. Разработанный автором инструментарий может применяться для мониторинга эффективности реализации отдельных рекламных проектов, ориентированных на российскую интернет аудиторию.

Результаты диссертационного исследования могут использоваться социологами, медиа-аналитиками, журналистами, специалистами по маркетингу, коммерческой и социальной рекламе, сотрудниками органов государственной власти различного уровня, работающих в сфере информационной политики и безопасности.

Результаты и материалы диссертационного исследования могут быть использованы для разработки образовательных программ и специальных курсов для студентов факультетов социологии и журналистики, обучающихся по программам - связи с общественностью, реклама, социальная работа, социология.

Апробация работы. Диссертационное исследование обсуждалось на кафедре социологии факультета социологии и политологии Южного федерального университета.

Результаты диссертационного исследования обсуждались на следующих конференциях:

Всероссийской научной конференции Методология, теория и история социологии. Ростов-на-Дону 23-24 ноября 2011.

Международных научных чтениях «Научное наследие Ю.А. Жданова и современные проблемы моделирования сложных социосистем (на материалах Юра России)». Ростов-на-Дону, 19 ноября 2012;

Всероссийской научной конференции Методология, теория и история социологии. Ростов-на-Дону 23-24 ноября 2012;

Структура диссертационного исследования состоит из введения, трёх глав, по два параграфа в каждой, заключения, списка литературы.

Заключение диссертации по теме «Социальная структура, социальные институты и процессы», Гордеев, Андрей Игоревич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В глобализирующемся обществе, характеризующемся массовым потреблением и активизацией различного рода коммуникаций важным явлением становится интернет-реклама связывающая глобальные информационные процессы и сферу мировой экономики. Она играет важную роль в процессах социальной коммуникации современной российской интернет аудитории. При этом интернет-реклама стала вполне самостоятельный социальной и информационно-коммуникативной средой, формирующему воздействию которой в наибольшей степени подвержена российское сетевое сообщество. Автор считает, что наиболее восприимчивой аудиторией для влияния интернет рекламы является российская интернет-аудитория которая по своим демографическим характеристикам охватывает в основном молодежь, а так же людей старшего и среднего возраста занимающих активную жизненную позицию и знакомых с правилами работы в сети и готовых к значительным временным издержкам. Данная аудитория в наибольшей степени восприимчива и интегрирована в различные интернет сообщества и социальные сети, в которых интернет реклама является уже органической составляющей. В этом случае она часто носит, как правило, косвенный характер через изучение и интеграцию в социальные интересы российской интернет аудитории.

Интернет-реклама в современном российском обществе выполняет достаточно много побочных социальных функций. Они по своему объему и конкретным проявлениям уже начинают превосходить основную экономическую функцию продвижения определенной продукции и услуг.

Проведенное авторское социологическое исследование показало, что интернет-реклама носит многоцелевой характер. Она воздействует на российскую интернет социальную среду, формируя и предлагая определенный информационный продукт, который предназначен для многогранного восприятия и потребления российской социальной средой. Но данное воздействие не является однонаправленным и заметна обратная связь. Сама социальная среда оказывает определенное влияние на современную интернет-рекламу. При этом происходит изменение в конкрет

1 * ных формах коммуникациях, оперативных целях и задачах.

В современных российских социальных условиях интернет-реклама, серьезно влияет не только на конкретное экономическое и потребительское поведение россиян, но давно стала важным фактором социальной и культурной жизни российского общества. Поэтому ее роль выходит за рамки инструмента решения маркетинговых задач реклама давно уже не просто выполняет узко специальную функцию «двигателя торговли», что бы реализовать какой-либо товар или услугу, а формирует образ жизни и характеристики общественного сознания. Они внедряются в сознание общества через механизмы связанные с модой, подражания, копирования. Эта задача решается в основном через сознательное формирование устойчивых ценностных норм и ориентаций, поведенческих образов, моды, которые отличаются новизной и в силу этого являются привлекательными для ориентированной на инновации интернет среды.

Интернет-реклама в современном мире является одним из сильнейших средств формирования символического пространства: повышает качество и скорость координации бизнеса, максимально снижает затраты на контакт с конечным потребителем. Интернет сначала стал информационной средой, затем - культурной, и лишь потом рекламной. Интернет-реклама становится системообразующим элементом социальной среды в Интернете.

Отличие Интернета как коммуникативного пространства от других вариантов передачи информации через СМИ заключается в гипермедийной способности для представления формирующей социальное поведение информации. Более того это информационное пространство работает вне территориальных или иных ограничений. Иногда возникает ситуация, когда сайт подстраивается под среду, а не под пользователя, хотя в конечном итоге цель сайта -заинтересовать человека, а не поисковую машину. Производитель товара или услуги может не только давать о себе и товаре (услуге) более полную информацию, но и получать обратную связь от потребителя и использовать имеющуюся в Сети информацию в своих целях. Коммуникационная модель традиционных средств массовой информации не содержит контура обратной связи, в то время как модель среды и Интернета включает в себя ярко выраженные обратные связи. Интернет-реклама через рекламное сообщение перенаправляет поток значимой для потенциальных потребителей информации, обращаясь не к их сознанию, а к подсознанию.

Различные интернет компании начинают осуществлять мониторинг потребителей интернет-рекламы, обращая внимание на большие преимущества над другими видами исследований: возможности отслеживать изменения в бизнес-процессе в течение одного дня; осуществлять мгновенную интерактивную связь с потребителем; осуществлять оперативную реорганизацию исследования; возможности целевой рассылки потребителям товаров и услуг; эффективный охват целевой аудитории.

Рекламные сообщения также претерпели изменения. Согласно социологическим исследованиям, в России многие рекламодатели «пытаются» оценивать творческую и креативную коммерческую интернет-рекламу не учитывая влияющие факторы, такие как национальный, культурный контекст, как индивидуальный, так и коллективный менталитет.

В основе взаимодействия всех участников коммерческой интернет-рекламы лежит разнообразие человеческих потребностей, которые производитель пытается удовлетворить путем огромного количества практически неразличимых для потребителя товаров. Потребители физически не могут сделать рациональный выбор, но они могут с успехом подвергаться воздействию сетевой интернет-рекламы.

Социальная эффективность интернет-рекламы в российском обществе обусловлена рекламным сообщением, адресованным потребителям. Потребитель воспринимает не отдельные свойства рекламированного предмета, а объекты социальной среды. Восприятие для потребителя обладает свойством избирательности, легче и быстрее воспринимается то, что знакомо. Внимание к социальной и коммерческой интернет-рекламе может привлечь что-то яркое и новое. Данное представление основано на определенном социально-культурном и предметно-практическом понимании, что лучше всего воспринимается информация, распространяемая по знакомым каналам и в уже принятых формах и смысловых значениях. Пользователи сети интернет очень сильно ориентирована на различные инновации, но у нее есть и определённые пристрастия, и стереотипы в восприятии информации. Сейчас такими наиболее эффективными каналами ее передачи являются социальные сетевые сообщества на коммуникационных площадках: Одноклассников, В контакте, Фейсбук, Твиттер, Живой Журнал, Мой мир и посредством авторских и корпоративных блогов, которые предполагают наличие быстрой связи, необходимой степени анонимности. Методы реализации интернет-рекламы носят двойное назначение и могут быть с одинаковым успехом использованы и для проведения политических компаний. Особенно когда определенные бренды, символизирующие ожидаемый и желанный стиль жизни связываются с потребностью в политических преобразованиях. Потенциал данных технологий продемонстрирован во время цветных революций в Европе и на Арабском востоке.

В рамках социокультурных изменений, интернет-рекламу можно рассматривать как один из индикаторов нового социального облика российского общества и его характеристик. В России, которая долгое время отличалась недостатком самых необходимых товаров и услуг интернет-реклама, демонстрирует не только появившееся последние двадцать лет изобилие, но и доказывает, что российское общество следует в мейнстриме общемировых глобализационных процессов и приближается по своему развитию к передовым мировым державам.

Социальная среда российского общества содержит различные негативные побочные эффекты, которые могут значительно усиливать отрицательные стороны интернет-рекламы. Говоря об особенностях российского сообщества пользователей сети интернет, как основного потребителя интернет-рекламы нужно иметь в виду следующий важный аспект. В России интернет стал особой социальной средой жизнедеятельности человека, социальной группы, общности, влияющей на формирование потребностей, интересов, сознания человека в обществе. Более того, информатизация влияет на социальную среду российского общества. Социальное значение интернет-рекламы оценивается в достаточно широком информационном лаге. Можно говорить о ее эффективности, когда она достигает два результата. Товар или услуга, продвижением которой занимаются данные проекты интернет-рекламы, приобретает популярность и приносит прибыль, на которую рассчитывают ее производители. Формируется специальная и устойчивая коммуникативная среда, которая обеспечивает постоянную потребность в том, что рекламируется. Отрицательными последствиями является развитие в массовых коммуникативных процессах связанных с интернет-рекламой поведенческих феноменов характерных для толпы. Интернет-реклама как массовое социальное явление становится назойливой и блокирует критическое восприятие реальности, которое в крайних своих проявлениях может дойти до уровня массового психоза и спровоцировать на антисоциальные действия.

Список литературы диссертационного исследования кандидат социологических наук Гордеев, Андрей Игоревич, 2013 год

1. Аверин А.Н. Социальная структура общества. М., 2006.

2. Алашкин П.А. Все о рекламе и продвижении в Интернете. М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.

3. Андреев A.B. Скажи мне «Интернет», и я скажу, кто ты . Электронный ресурс. // Вебиланета:сетевой журн- 2006.-№8. URL:http://www.webp]anet.ru/column/life/l е х а/2006/08/31/.

4. Антонов С.Н. Влияние рекламы на культуру в постсоветский период// Вести. Санкт-Петербургского Ун-та. Сер.6. Философия, политология, социология, психология и право.-2007.-вып.4.

5. Арцибашев В.Н. Реклама как вид социальной коммуникации. // Автореф. дис. канд. социол. наук. Ростов-на-Дону, 2003.

6. Аудитория телевидения ушла в Интернет Электронный pecypc.//Advesti- реклама вчера, реклама сегодня, реклама: сетевой журн.-2009.-№ 11. URL:http://www. advesti.ru/news/tvradio/2011 2009computer/.

7. Ахметшина A.A. Социальные факторы и социальные функции коммерческой рекламы в современном российском обществе. Дисс. канд. социол. наук.:22.00.04: Казань, 2009.

8. Ашманов И. Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. СПб.: Питер, 2007.

9. Барткевич Е. Баннер умер. .Да здравствует бан-нер!/Е.Барткевич// Мой Интернет.-2008. №8.

10. Белова A.A. Социорегулятивные ресурсы социальной и коммерческой рекламы: сравнительный социологический анализ. Автореф. дис. Канд. социол. наук. :22.00.04.:СПб, 2011.

11. Беляев A.A. Российский рынок Интернет-рекламы// Российский рекламный ежегодник 2009. М.: «Фенек1», 2010.

12. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. СПб: Питер, 2001.

13. Бернет Д., Мориарти С., Уэллс У. Реклама. Принципы и практика. СПб, 1999.

14. Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти, 1995.

15. Бокарев Т. А. Энциплопедия Интернет-рекламы Электронный ресурс. Режим доступа: http://book.promo.ru/book/articlel 1 (21.12.2012).

16. Борисов Б.Л. Технологии рекламы. М., Дело, 2001.

17. Бочарова O.E. Влияние рекламы на социально-стратификационные процессы в современной России. Дисс. канд. социол. наук. (22.00.04) Тула, 2005.

18. Бочарова O.E. Влияние рекламы на социально-стратификационные процессы в современной России: монография.- Тула: Изд-во ТулГУ, 2006.

19. Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. М., 1995.

20. Варлыгина З.В. Основные препятствия для развития рынка интернет-рекламы в регионах и способы их пре-одоления//Интернет-маркетинг.- 2007.- №5.

21. Волков Ю.Г., Добреньков В.И., Кадария Ф.Д., Савченко И.П., Шаповалов В.А. Социология молодежи. Ростов н/Д., 2001

22. Воронин А. Правила хорошего Интернета// Итоги.-2004.- №12 (406) .

23. Выгонский С.И. Виртуальная реальность как массовая галлюцинация Электронный ресурс. // REGLA ¡сетевой журн.- 2005.- №18(120). URL:http://www.relga .ru/Environ/ WebObjects/tgu-www.woa /wa/Main

24. WEB-Rating. Регулярное исследование интернет-аудитории и ее поведения в сети, посвящения ресурсов Рунета. Электронный ресурс./ URL:http://www.comcon.ru.

25. Газизова B.JI. Современная реклама: социальный аспект функционирования (на материалах столиц республик Поволжья): дис. . канд. соц. наук:22.00.04, Казань, 2004.

26. Галицкий Е.Б., Галицкая Е.Г., Салимова Я.А. Интернет-подход к решению социальных задач: российское предпринимательство// Интернет-маркетинг.—2009 -№6(54).

27. Галицкий Е.Б. Чем отличаются пользователи Интернета от прочих россиян? // Интернет-маркетинг.-2007. №3.

28. Гашкова Е.М. Виртуальное пространство культуры. // Материалы науч. конф., 11-13 апреля 2000 г., г. Санкт-Петербург.-СПб., 2000.

29. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Дело, 1994.

30. Газизова В.JI. Современная реклама: Социальный аспект функционирования (на материалах столиц республик Поволжья):дис. . канд. соц. наук.22.00.04. Казань, 2004.

31. Горный Е.А. Виртуальная личность как жанр творчества. Электронный ресурс. / URL :http://www. netslova.ru/gorny/vl/html

32. Горшков M.K. Социальные факторы модернизации российского общества с позиций социологической нау-ки.//Социс, 2010, №12.

33. Грановкий Л.Г., Полукаров В.Л. Определения качества и эффективности менеджмента рекламной деятельности. М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2002.

34. Гринберг, Т.Э. Реклама: культурный контекст. М.: РИП-холдинг, 2004.

35. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в Сети. М.: «Вершина», 2008.

36. Дацюк, С.А. Парадоксальные интенции свободы в Internet Интернет-пространтсво: состояние премодерна? Электронный ресурс./ URL:http://daczuk.narod.ru/l 2457642548.

37. Дебрэ Р. Введение в медиалогию. / Пер. с франц. М.: Праксис, ВЦИОМ, 2009

38. Делицын Л.Л. Засурский И.И., Куринной И.Г. Коллективный разум. Интернет в России в 2003 году // Информационное общество, 2003. Вып.З.

39. Динамика проникновения интернета в России. Осень 2011 Электронный ресурс. URL :http://runet. fom.ru/Proniknovenie-interneta/10283

40. Чистов Д. Российский рынок интернет рекламы: обзор состояния, сегментов и рекламодателей, СПБ-РИФ 2011 Электронный ресурс. URL://rocid.ru/files/events/rif-spbl 1/./18may.sl--d.chistov.pdf.

41. Доверие к интернет-новостям растет во всем ми-реЭлектронный ресурс. URL:http://news.vl.ru/world/2009/01/14/inetsmi.

42. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. / Пер. с франц. СПб: Питер, 2002.

43. Евстафьев В.А. Актуальные проблемы российского рекламного рынка// Российский рекламный ежегодник М.: 2005.

44. Единой Сети Рунетчиков // РОЦИТ (Региональный общественный Центр интернет-технологий) Электронный ресурс. / URL: www.rocid.ru.

45. Емелин В.А. Глобальная сеть и киберкультура Электронный ресурс./В. А. Емелин. URL: http ://emeline. narod.ru/cyberculture. htm.

46. Ерохина Т.Б. Воздействие рекламы на сознание потребителей. Ростов-на-Дону, 2001.

47. Жаворонкова Т.Н., Малыгина A.M. «Традиционная» и Интернет реклама: особенности, тенденции и пути развития// Интернет-маркетинг.- 2006.- №01 (31).

48. Залесский П.К. Комплексный портрет аудитории интернет-ключ к успеху целевого маркетинга. URL:// http://citforum.ru/im99/docs/im9912.shtml.

49. Зверева Н. История интернет-релкамы Электронный ресурс. // Computer Club Magazine:элeктp.версия журн.- 2004.-№5(84). URL: http ://www.ccm.kz/article/default.aspx?ArticleID=226.

50. Здравомыслов А.Н. Потребности. Интересы. Ценности. М.: Политиздат, 1986.

51. Зимина О.В. Телереклама как фактор формирования стиля жизни в современном российском обществе. Дисс. канд. социол. наук. (22.00.04). Ставрополь 2006.

52. Зубок Ю. А. Риск в социальном развитии молодежи //Социально-гуманитарные знания. 2003. № 1

53. Зубок Ю.А. Феномен риска в социологии. Опыт исследования молодежи. М.: Мысль, 2007.

54. Зубок Ю.А., Чупров В.И. Социальная регуляция в условиях неопределенности. Теоретические и прикладные проблемы в исследовании молодежи. М.: Academia, 2008

55. Иванов В.Д. Виртуализация общества. Версия 2.0. СПб.: Петербургское востоковедение, 2002.

56. Интернет в России: состояние, тенденции и перспективы. Отраслевой доклад. Под ред. Чистова Д.М., Ка-зарьян К.P.M.: «Известия», 2011.

57. Интернет и российское общество. / Под ред. И. Семенова. М.: Гендальф, 2002.

58. Интернет-реклама в России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. М.2010. Электронный ресурс. URL: http://www.slideshare.net/oleganisimov/ss-4149612.

59. Интернетченко Р. Рекламные Сети/ Р. Интернет-ченко // Петербургский рекламист.- 2002.- №12.

60. История развития российского интернета Электронный ресурс. URL://http://zema.su/blog/istoriya-razvitiya-rossiiskogo-interneta.

61. Калинин, П.А. Интернет реклама сайта как способ продвижения товаров, продвижения услуг Электронный ресурс. URL: http://www.megaceo.ru/.

62. Карпухин О.И. Молодежь России: особенности социализации и самоопределения // Социологические исследования, 2000, № 3

63. Кастельс, М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесферы и обществе.- Екатеринбург: У-фактория, 2004.

64. Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. М.: Эксмо, 2005.

65. Кеглер Т.Реклама и маркетинг в Интернете. М.: Альпина Бизнес Букс, 2003.

66. Ковалевский В. Нестандартные методы Интернет-рекламы // IV конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете». Сборник докладов. М., 2008.

67. Коган В.З. Теория информационного взаимодействия. Новосибирск. Новый хронограф. 1991.

68. Козырьков В.П. Интернет и развитие культуры Электронный ресурс. URL :http://www. ecsocman.edu.ru/db/msg/203 605.html.

69. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении// Вестник Московского Университета. Серия. 18. Социология и политология. 2001. №1.

70. Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций, Дисс. . канд. социол. наук. (22.00.04) Ростов н/Д, 2001.

71. Коробицын В.И., Юдина E.H. Социологические исследования ТВ и рекламы. М.: Изд-во «РИП-холдинг», 2006.

72. Коровкин В. Сделает ли Интернет рекламу наукой, а не искусством?// Интернет-маркетинг.- 2001.- №2.

73. Корытникова Н.В. Социальные последствия развития Интернет как средства производства сетевых коммуникаций// СОЦИС. Социологические исследования. 2007.-№2.

74. Котельникова O.A. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в современной России// Известия Саратовского университета.2007. Т.7. Сер. Социология, политология, вып 2 .

75. Котин М.В. Пассвный интерактив. // Секрет фир-мы.-2005.- №24.

76. Кошелев A.A. Социально-экономическая функция рекламы в процессе трансформации рыночных отношений современного российского общества // Известия Саратовского университета. 2009. Т. 9. Сер. Социология. Политология, вып. 2.

77. Кошелев A.A. Социально-экономические функции рекламы в условиях формирования рыночных отношений современного российского общества: автореф. дис. .канд. социол. наук: 22.00.04.Саратов, 2002.

78. Красноперов П.В. Интернет, культура, интернет-общение и идентичность: культурно-философский анализ Электронный ресурс./П.В. Красноперов. URL:http://www.nbuv.gov .ua/Portal /natural/ vkhnu/ ТкРО/ 813/P%20Krasnoperov.pdf.

79. Круть О.Б. Становление и функционирование рекламы в регионе. Дис. . канд. социол. наук (22.00.04):Тюмень, 2006.

80. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2005.

81. Лазука В.В. Стратегия разработки рекламных кампаний в Интернет Электронный ресурс. Режим доступа: http: // www.sostav.ru/columns/opinion/2005/stat39 (10.03.2009).

82. Лебедева Н., Дацюк О. Правовые аспекты интернет-рекламы// Право и экономика. -2007. №1.

83. Лебедев-Любимов А,Н. Психология рекламы. 2-е изд.-СПб.: Питер, 2007.-384с.

84. Лихобабин М.Ю. Оценка этической корректности рекламы как важнейшей формы социальной коммуникации: сб. науч. тр. «Теория и практика коммуникации» // Вестник Российской коммуникационной ассоциации, выпуск 2. Ростов-на-Дону, 2004. Вып. 2.

85. Луман Н. Медиа коммуникации. Пер. с нем./А.Глухов, О.Никифоров. М.:2005.

86. Макарова Е.А., Пак Г.С. Реклама в структуре по-вседневности//Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социология науки, 2006, №1.

87. Макарова Е.А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций. Дис. . канд. социол. наук., (22.00.04) Нижний Новгород, 2007.

88. Маклюэн М. Понимание медиа: Внешние расширения человека. / Пер. с англ. 3-е изд. М.: Кучково поле. 2011.

89. Малыгина A.M., Жаворонкова Т.Н. «Традиционная» и интернет-реклама:особенности, тенденции, пути развития// Интернет-маркетинг №1(31) 2006.

90. Мандрик Р. Интернет-маркетинг: от вирусных роликов к медиа брендов// IV конференция «Управление аудиторией и реклама в Инетрнете». Сборник докладов. М., 2008.

91. Марков М. Технология и эффективность социального управления / Пер. с болг. М.: 1982.

92. Мартиросян С. Новые методы в интернет-рекламе сулят золотые горы Электронный ресурс./ URL:http://www .cnews.ru/reviews/? 2006/05/16/201321.

93. Маслов A.A. Эффективные маркетинговые коммуникации и в сети Интенета // Социология. Журнал российской социологической ассоциации.- №3/4.- 2007.

94. Махлин М. Интернет-максимум /Российская газета-Бизнес.- 2005.- 9 августа.- №518. Электронный ресурс./ URL:http ://www.rg. ru/2005/08/09/komputerizacia.htm.

95. Медведева E.B. Рекламная коммуникация. Изд.2-е., испр. М., 2004.

96. Меликсетян Е.В. Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального. // Дис. канд. филос. наук, Краснодар, 2002.

97. Мертон Р.К. Социальная теория и социальная структура.- М.: ACT: ACT Москва, Хранитель, 2006.- 873 с.

98. Миск, М.Д. Реклама на радио, TV ив Интернете. М.: Мир, 2004.

99. Мониторинг ФОМ. «Опросы» Интернет в России. Россия в Интернете (2002-2007) / Фонд «Общественное мнение».- URL:www.fom.ru.

100. Музыкант B.JL Реклама как социальный институт (возникновение и осовные этапы развития): дис. . д-ра соц. наук: 22.00.04 М.: 1998.

101. Музыкант B.JI. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М.: Арнада-пресс, 2001.

102. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы. М., 1998.

103. Мухамедова Л.И. Социальная информациология: Словарь М.: 2006.

104. Носкович М.М., Македонский С.Н. Российский рынок интернет-рекламы: итоги и перспективы (2006)// Российский рекламный ежегодник М.2007.

105. Наумова A.B. Основные этапы развития регионального рынка рекламы // Регион: экономика и социология. 2009. № 1.

106. Низамутдинова C.B. Виды рекламы в Интернет. / PR-технологии в информационном обществе: материалы Всерос. науч.-практ.конф. СПб.: 2003.

107. Носач C.B. Реклама в Internet/ C.B. Носач// Office. 1999.- №7/8.

108. Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2012 года. Электронный ресурс. URL: http:// www.akarussia.ru/knowledge/marketsize/id2382.

109. О'Рейли, Т. Что такое Веб 2.0 // Компьютерра. 2005. №37.

110. Ш.Орлова О.В. Интернет как явление культуры. Электронный ресурс. URL:http://nmaxu.narod.ru./15/html.

111. Панченко H.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО. 1994. № 9.

112. Парамнова Т., Комаров В. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства интернет-рекламы // Практический маркетинг.-2001.- №9.

113. Паринов С.И. Экономика 21 века на базе Интернет-технологий Электронный ресурс. URL:http:// rvles.ieie.nse .ru/parinov/ economy21.htm.

114. Парсонс Т. О структуре социального действия. Изд. 2-е. М., 2002.

115. Перфильев Ю.Ю. Российское Интернет-пространство: развитие и структура. М.: Мир,2003.

116. Песков Д.Н. Интернет-пространство: состояние премодерна? // Полис: сетевой журн. 2003. №5/6. Электронный ресурс. URL:http://www. politstudies.ru/N2004fulltext.

117. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации Электронный ресурс. URL:http:// www.niv.ru/doc /communications/ pocheptsov /065.htm.

118. Путилова Е.А. Интернет как фактор формирования информационного общества: дис. . канд. социол. наук: 22.00.04- Тюмень, 2004.

119. Радина Н.К. К вопросу об эффективности рекламного воздействия, направленного на детей дошкольного возраста // Психолог в детском саду. 2008. № 3.

120. Радкевич A.JI. Российский рынок интернет-рекламы// Российский рекламный ежегодник 2011. М.: «НИПКЦ Восход-А», 2012.

121. Рейнгольд Г. Умная толпа: новая социальная революция. / Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС. 2006.

122. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2010.

123. Родин А.В. Власть и социальный контроль в коммуникационном пространстве России. / Власть. 2009. № 6.

124. Роль и значение рекламы в современном обществе. Электронный ресурс./ URL: http://www.polos.ru/obschestvo/

125. Романов А. Концепция современной рекламной деятельности// Маркетинг.- 2004.-№5(78).

126. Российский рекламный ежегодник-2010:состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России. 2011.

127. Российский рекламный ежегодник-2011:состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России, под ред. Коломиец В.П. 2012.

128. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. Ростов-на-Дону, 2004.

129. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. М.: «РИП-холдинг», 2006.

130. Салахатдинова Л.Н. Реклама как социокультурный процесс в современном российском обществе. Дисс. . канд. социол. наук -22.00.04.: Казань, 2001.

131. Семаан Н.В. Культура массовая культура - реклама // Вестник МГУ. 1998. Вып. 2.

132. Семиз, М.Д. Промо-сайт: от «А» до «Я» Электронный ресурс. URL: http://www.marketer.ru/internet/site/designstudio/vybiraem-ispolnitelya/promo-sait-ot-a-do-ya/

133. Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен// СОЦИС. Социологические исследования 2008 - №11.

134. Тактаев С.А. Об изменении соотношения аудитории телевидения и интернета в крупных городах//Интернет-маркетинг 2006 №1.

135. Тангейт М. Всемирная история рекламы. М.: Издательство Альпина Бизнес Букс, 2008.

136. Татьянченко И.М. Реклама как средство маркетинговой коммуникации. Дис. канд. социол. наук. Ростов-на-Дону, 2004.

137. Теременко Б.С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия// Общественные науки и современность. 2002. №1.

138. Толмачева C.B., Тенин JI.B. Реклама глазами молодежи // Социологические исследования. 2007. № 4.

139. Тугаринов В.П. Избранные философские труды. J1. Изд-во Ленинград ун-та, 1988.

140. Туронок С.Г. Интернет в политике политические аспекты новых информационно-коммуникативных технологий/ С.Г. Туронок- М.: Международ.ун-т, 2003.

141. Тюканова H.A. Трансформация института рекламы в информационном обществе: дис. . канд. соц. наук.: 22.00.04. Спб.: 2007.

142. Ульянина O.A. Реклама как фактор формирования ценностных ориентаций российской студенческой молодежи (на примере студентов вузов Волгограда): дис. . канд. соц. наук: 22.00.04 Волгоград., 2009.

143. Уралева Е. Е. Социальная ответственность рекламы: динамика экспертных оценок // Известия 111 НУ им. в. г. Белинского. 2011. №24.

144. Успенский И.В. Интернет-Маркетинг. СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.

145. Ученова В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа?-М.: Юнити, 2008.

146. У ненова B.B. Реклама: палитра жанров. М.: РИП-холдинг, 2003.

147. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.)

148. Феофанов О. Реклама новые технологии в Рос-сии.СПб.:Питер, 2000.

149. Хабармас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие СПб., 2006.

150. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. М.: Альфа-Пресс, 2005.

151. Черных А.И. Мир современных медиа. М.: Издательский дом «Территория будущего», 2007.

152. Шарков Ф.И. Четвертая волна (интерактивные электронные коммуникации): Монография. М.: Изд-во «Прометей», 2005.

153. Шаповалов В.Ф. Неустранимость наследия // Социологические исследования 1995. №2.

154. Шахов Д.А. Формирование интернет-рекламы как социального института в России. Дис. . канд. социол. наук (22.00.04), Тула, 2010.

155. Шевлоков В.В. Реклама в сети «Интернет» // Экономика и жизнь. 1997. №21.

156. Шепелева J1. Как заработать миллион до того, как исполнится 20 лет? Электронный ресурс. URL :http://www. thegoodlife. ru/user/ishepeleva/

157. Шигапова, Д.К. Реклама как социальный институт: Авто-реф. дисс.на соиск. уч. степени канд. соц. наук./ Д.К.Шигапова.- Казань, 1995.

158. Штейнгарт A.A. Белаковская H.A. Интернет-аудитория и реклама // Российский рекламный ежегодник М.2005.

159. Энциклопедия Интернет-рекламы под ред. Т. Бокарева Электронный ресурс. /URL: http://book.promo.ru/articlelO 2.html.

160. Adams R. Www.advertising.Broadway. NY.: The IllexPress Limited, 2003.

161. Boornin D. Advertising and American Civilization// Advertising and Society.- N.Y., 1974.

162. Casteles F. The World Turned Upside Down: Below Replacement Fertility, Changing Preferences and Family- Friendly Public Policy in 21 OECD Countries// Journal of European Social Policy.- 2003.- Vol.13.- №3.

163. Courtney A.E., Whipple T.W. Sex Stereotyping in Advertising, Toronto, 1984.

164. Homans G.C. Social behavior: its elementary forms. N.Y.,1961.

165. Jakob Nielsen's Alertbox for September 1, 1997: Why Advertising Doesn't Work on the Web.

166. Lasswell G.D. Propaganda, communication and public order. -Princeton, 1946.

167. Lerner D. The passing of traditional societies. New York: Free Press, 1964.

168. Lippman W.Public Opinion NY., 1922.-URL :http ://xroads .Virginia. edu/Hyper2/CDFinal/Lippman/cover. html.

169. Mc Luhan H.M. Understanding Media: The Extensions of Man. N.Y., 2005.

170. McMillan S.J. Internet Advertising: One Face or Many?// Internet Advertising: Theiry and Research (Hardcover Revised Edition). - USA: Taylor&Francis, Inc., 2007.

171. Pew Internet and American Life- Электронный pecypc./URL:http://www.pewinternet.org/index.asp.

172. Wells W., Burnet J., Moriarty S. Advertising Principles and Practice. New Jersey, 1994.