Институт рекламы в формировании и воспроизводстве гендерных образов и моделей потребительского поведения в российском обществе тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.04, кандидат наук Простотина Юлия Викторовна

• Простотина Юлия Викторовна
• кандидат наук
• 2019

Оглавление диссертации кандидат наук Простотина Юлия Викторовна

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ИНСТИТУТ РЕКЛАМЫ В ФОРМИРОВАНИИ И ВОСПРОИЗВОДСТВЕ ГЕНДЕРНЫХ ОБРАЗОВ И МОДЕЛЕЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

1.1 Институт рекламы в формировании моделей потребительского поведения в российском обществе: особенности теоретического дискурса

1.2. Гендерный фактор в рекламных практиках в сфере формирования и воспроизводства потребительского поведения в российском обществе: теоретические проблемы социологического исследования

ГЛАВА 2. ГЕНДЕРНЫЕ ОБРАЗЫ И МОДЕЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В РОССИИ

2.1. Гендерные образы и стереотипы в российском обществе: их детерминанты, инварианты и варианты

2.2. Модели потребительского поведения в России и их гендерная характеристика

ГЛАВА 3. ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ ПРАКТИКИ ФОРМИРОВАНИЯ ГЕНДЕРНЫХ ОБРАЗОВ И МОДЕЛИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В РЕКЛАМЕ В УСЛОВИЯХ РОССИЙСКОЙ РЕАЛЬНОСТИ

3.1. Институциональные практики формирования и использования гендерных образов в российской рекламе

3.2. Институт рекламы в моделировании потребительского поведения в России и воспроизводстве его гендерных характеристик: риски гендерной дискриминации и возможности ее преодоления

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Институт рекламы в формировании и воспроизводстве гендерных образов и моделей потребительского поведения в российском обществе»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Современное российское общество, активно развивающееся по пути общества потребления, при всех показателях социально-экономической дифференциации и социальной поляризации1 стоит перед рядом актуальных проблем, связанных с воспроизводством системы социальных связей и отношений в контексте реализуемых потребительских практик, вписанных в социокультурный контекст и наполненных символическим содержанием . Многочисленные социологические исследования, проводимые в данном предметном поле, не обходят стороной значимость рекламы как институционального ресурса самого общества потребления и конструируемых в нем моделей потребительского поведения, и в отношении российских реалий оценки данного института в своем большинстве носят негативный оттенок, что находит отражение и на уровне массового сознания, относящегося к рекламе с высоким уровнем недоверия3.

Такая ситуация, с учетом всепроникающего характера современной рекламы и ее влияния на социальные практики, характеризует институциональное пространство рекламы как рискогенное, продуцирующее риски в сфере потребления, проявляющиеся, в частности, в закреплении практик демонстративного и гедонистического потребления как доминантных при неразвитости этичных (ответственных) потребительских практик как социально ориентированных и способствующих становлению гражданского общества в России4.

1 Горшков М.К. Российское общество как оно есть: (опыт социологической диагностики). В 2 т. Т. 1. И.: Новый хронограф, 2016. С. 270.

2 Радаев В.В. Социология потребления: основные подходы // Социологические исследования. 2005. № 1. С. 5-18.

«Реклама дней наших суровых» // Пресс-выпуск ВЦИОМ. № 3497 от 20 октября 2017 г. [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=3616: (дата обращения: 12.12.2018).

4 Шабанова М.А. Этичное потребление как инновационная практика гражданского общества в России // Общественные науки и современность. 2015. № 5. С. 19-34.

Обозначенная ситуация определяет важность выявления причин и механизмов такого сценария развития общества потребления в России и воспроизводства потребительских практик, а также поиска альтернативных путей моделирования потребительского поведения как конструируемого рекламной коммуникацией и детерминированного сложившимся в обществе гендерным порядком с его вопросами и проблемами5. И в данном исследовании выбрана стратегия изучения институциональных практик в сфере рекламы, связанных с использованием гендерных образов и стереотипов, наиболее плотно вписанных в социокультурный контекст и механизм формирования и воспроизводства моделей потребления.

Реклама довольно чутко улавливает социокультурные изменения в области гендерной дифференциации, реагируя на гендерные импульсы в различных сферах общественной жизни, закрепляя выбранные ею образы путем стереотипизации в массовом сознании. Этими обстоятельствами объясняется необходимость глубокого социологического анализа института рекламы как проводника определенных гендерных ценностей, ролей и стереотипов, моделирующих потребительское поведение в российском обществе и тем самым задающих вектор социокультурной динамики6. Противоречивость взглядов, оценок, подходов к изучению данной проблематики формирует научную актуальность выбранной темы. Ее социальная значимость для России связана с фундаментальной ролью института рекламы не только в трансляции гендерных моделей потребительского поведения, но и в их формировании, причем в условиях, когда соционормативное и ценностное пространство общества во многом неопределенно, подвержено трансформационным воздействиям, глобализационным потокам, а потому само по себе представляет

5 Силласте Г.Г. От решения женского вопроса к новому гендерному порядку: движение в модусах социального времени // Гуманитарий Юга России. 2017. Т. 6. № 5. С. 48-62.

6 Савичева Д.С., Агапова Е.А. Язык рекламного текста как отражение социально-культурных процессов в обществе // Тенденции развития науки и образования. 2016. № 10 (10). С. 44-48.

пространство рисков и вариантов разнопланового развития - от социокультурной инерции до революционных изменений.

Степень научной разработанности темы. Реклама как один из важнейших факторов формирования и закрепления моделей общественного поведения через создание определенных образцов и стилей жизни в условиях урбанизированного информационного общества привлекает достаточно серьезное внимание социологов, изучающих ее в контексте связи с

п

обществом потребления (А.Н. Ильин, В.В. Хренков) , влияния на сознание и поведение молодежи и ее ценностных ориентаций (Л.А. Андросова, И.Г. Кондратьева, Н.В. Розенберг, И.А. Рудакова; О.О, Савельева,

о

И.А. Ушкина, Г.С-Х. Дудаев, А.Э. Хасуев) , в границах осмысления институциональной траектории развития рекламы и ее социально-технологического оформления (Е.Н. Демидова; Е.Е. Уралева)9, в рамках сравнения социальной и коммерческой рекламы, ее функции и роли в общественном развитии (А.А. Ахметшина, В.А. Беляев, А.А. Белова; К.И. Белоусова, С.Ю. Пискорская; А.В. Ковалёва; К.С. Мялик)10. Последний

1

Ильин А.Н. Псевдоинформационная сущность рекламы и брендинга в обществе

потребления // [Электронный ресурс] URL: http://emag.iis.ru/arc/mfosoc/e-mag.nsf/BPA/3e7d893186a7e77c44257fcd00345083 (дата обращения: 16.04.2018); Ильин А.Н. Совсем не детская реклама в обществе потребления // Альманах теоретических и

прикладных исследований рекламы. 2016. № 1. С. 15-33; Хренков В.В. Общество

потребления и реклама как условия объективации человека: неомарксистское понимание

проблемы // Труды БГТУ. Серия 6: История, философия. 2017. № 2 (203). С. 63-67.

Андросова Л.А., Кондратьева И.Г. Влияние рекламы и рекламных образов на

выбор ценностей молодежи // Наука. Общество. Государство. 2015. № 1. С. 180-185; Розенберг Н.В., Рудакова И.А. Механизмы социализирующего воздействия современной рекламы на молодое поколение // Социально-экономические явления и процессы. 2016. № 5. С. 86-92; Ушкина И.А. Особенности восприятия рекламы как элемента повседневной жизни молодежи: социологический аспект // Социально-экономические явления и процессы. 2015. № 2. С. 112-117; Дудаев Г.С-Х., Хасуев А.Э. Социальная реклама как инструмент влияния на молодежь // Вестник экспертного совета. 2015. № 2. С. 117-121.

9 Демидова Е.Н. Реклама как социальная технология // Вестник Волгоградского государственного университета. Сер. 7. Философия. 2009. № 2 (10). С. 210-214; Уралева Е.Е. Реклама как социальный институт // Известия ПГУ им. В.Г. Белинского. 2012. № 28. С. 588-593.

10 Ахметшина А.А., Беляев В.А. Социальные цели коммерческой рекламы // Вестник экономики, права и социологии. 2015. № 3. С. 177-179; Ахметшина А.А. Социологический подход к исследованию коммерческой рекламы // 2015. № 3. С. 174176; Белова А.А. Социорегулятивные ресурсы социальной и коммерческой рекламы в

аспект привлекает внимание тем, что ученые до сих пор не могут прийти к четкому соглашению относительно классификации рекламы и существуют свои «национальные» традиции в этом вопросе. В частности российская, как пишет А.А Белова, в соответствии с основными социальными сферами дифференцирует рекламу на коммерческую, социальную и политическую; американская - на коммерческую и некоммерческую.

Роль гендерного фактора в рекламной деятельности проанализирована в исследованиях М.П. Гнатив, О.Б. Максимовой, М.А. Семеновой, М.С. Петрова, Е.С. Турутиной, С.Н. Тоноян, Е.Н. Юдиной, М.Г. Садикова и др.11. Наиболее активно анализируются учеными женские гендерные образы как более активно используемые в рекламной практике.

Реклама рассматривается учеными как своеобразный символ потребительского общества, агент потребительской социализации и формирования потребительского поведения. Рекламу породило общество потребления, и, соответственно, социология рекламы самым непосредственным образом связана с социологией потребления, в российской практике представленной целым рядом трудов, идей, концепций

современном российском обществе: проблема актуализации // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. 2010. № 120. С. 277-282; Белоусова К.И., Пискорская С.Ю. К вопросу об отличиях социальной и коммерческой рекламы // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2012. № 8. С. 298-299; Ковалёва А.В. Социальная реклама как объект социологического анализа // Учёные записки ЗабГУ. Серия: Философия, социология, культурология, социальная работа. 2012. № 4. С. 96-100; Мялик К.С. Социальная и коммерческая реклама: сравнительный анализ сходств и различий // Научные исследования. 2018. № 3 (22). С. 40-42.

11 Гнатив М.П. Формирование рекламой гендерных стереотипов потребительского поведения: социологический анализ. Екатеринбург, 2006. 23 с.; Максимова О.Б. Гендерные стереотипы в рекламе: постановка проблемы и основные концепции // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2002. № 1. С. 169-173; Мирошниченко ГА. Образ современной женщины в рекламе // Вопросы теории и практики. 2013. № 8(26). С. 113— 116; Семенова М.А. Формирование и поддержание гендерных стереотипов потребительского поведения // Теория и практика общественного развития. 2013. № 11. С. 97-99; Петров М.С. Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. 2010. № 124. С. 401-407; Турутина Е.С., Тоноян С.Н. Гендерные образы в рекламе: особенности восприятия и репрезентации // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2010. № 1 (1). С. 52-64; Юдина Е.Н., Садиков М.Г. Гендерно-ролевые аспекты рекламной коммуникации // Коммуникология. 2016. № 5. С. 176-188.

в контексте изучения структуры потребления, его природы и функций, типов и моделей. Среди ученых, внесших наибольший вклад в развитие этого направления, следует назвать таких, как В.И. Ильин, А.Н. Ильин, С.А. Ильиных, Е.А. Кучеренко, П.Н. Лукичев, Л.В. Сажина,

А.А. Овсянников, В.В. Радаев, Ю.О. Татаринцева, Т.И. Черняева,

12

М.А. Шабанова . Однако не все ученые пишут об обществе потребления и потребительских практиках в сугубо негативном ключе, некоторые находят в них и позитивный смысл. В частности М.А. Шабанова, анализируя новый тип потребительских практик, пишет об ответственном, сознательном, этичном потреблении. Другой российский социолог, Т.И. Черняева, связала с возможностями общества потребления перспективы формирования ландшафтов счастья.

Значимые разработки в области изучения общества потребления, активно используемые в социологических исследованиях, проведены в контексте социально-философской рефлексии, и здесь считаем важным

отметить работы таких ученых, как В.Г. Ищенко, А.В. Овруцкий,

1 ^

И.В. Тумайкин, З.М. Хачецуков, Е.А. Цымбал, В.П. Шалаев ,

12

12 Ильин В.И. Дуальность структур индивидуального потребления в исторической динамике: от советского к постсоветскому обществу // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2014. № 2. С. 9-18; Ильин А.Н. Общество потребления и потребительская инфраструктура // Человек в мире культуры. 2016. № 1. С. 48-58; Ильиных С.А. Ключевые понятия общества потребления: исследование с позиции социологии // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. Т. XIV. № 5. С. 338346; Кучеренко Е.А. Интегральная модель потребления в современном обществе // Теория и практика общественного развития. 2014. № 3. С. 67-70; Лукичев П.Н., Сажина Л.В. Социальный феномен «консьюмеризм» как «удовольствие» (кейс потребления автомобилей): начало анализа // Образование. Наука. Инновации. 2015. № 5(43). С. 87-91; Овсянников А.А. Общество потребления в России: системность и тотальность кризиса // Вестник МГИМО - университета. 2010. № 3 (18). С. 222-235; Радаев В.В. Социология потребления: основные подходы // Социологические исследования. 2005. № 1. С. 5-18; Татаринцева Ю.О. Культура потребления как социологическая категория // Вестник Тамбовского университета. Серия: Общественные науки. 2016. № 3 (7). С. 66-70; Черняева Т.И. Ландшафты счастья: эмоциональные основания современного потребления // Известия Саратовского университета. Новая серия. Сер. Философия. Психология. Педагогика. 2013. № 3-1. С. 90-95; Шабанова М.А. Этичное потребление как инновационная практика ...

13

13 Ищенко В.Г. Феномен потребления: знаково-символические аспекты: автореферат дис. .канд. философ. наук. Чита, 2006. 23 с.; Овруцкий А.В. Социальная онтология

проанализировавших потребление с идеологических, онтологических, знаково-символических, идентификационных, синергетических позиций, а также с точки зрения такого феномена, как социальный комфорт.

Однако наиболее популярным и хорошо изученным является направление исследования, связанное с потребительским поведением и особенно в молодежной среде, что нашло отражение в трудах И.С. Бочарниковой, А.Г. Головой, А.Л. Кузевановой, О.С. Тупиковой, А.О. Сороколетовой, Г.М. Россинской, Л.В. Сажиной, В.В. Ковалева, М.В. Петровой, Е.В. Таракановской, Т.В. Тарасовой, О.В. Ткаченко, С.В. Шадриной14.

потребления: научные представления, модели, общество потребления: автореферат дис. ...д-ра философ. наук. Ростов н/Д., 2012. 44 с.; Тумайкин И.В. Идеология потребления как результат интериоризации идеологем западной культуры // Гуманитарий Юга России. 2012. № 2. C. 72-80; Хачецуков З.М. Общество выживания и общество потребления. К вопросу о построении шкалы социального комфорта в современном мире // Вестник Российской академии естественных наук. 2013. № 3. С. 64-67; Цымбал Е.А. Духовный мир и идентичность личности в обществе потребления // Философия права. 2017. № 4 (83). С. 56-62; Шалаев В.П. Синергетика глобального капитализма, потребления и отчуждения человека в обществе // Труды БГТУ. Серия 6: История, философия. 2017. № 1 (107). С. 8185.

14 Бочарникова И.С. Влияние PR-деятельности организаций сегмента HoReCa на потребительское поведение молодежи: социологический анализ // Logos et Praxis. 2017. № 3. С. 107-113; Голова А.Г. Управление потребительским поведением молодежи в условиях мегаполиса: автореферат дис. ... канд. соц. наук. М., 2010. 22 с.; Кузеванова А.Л., Тупикова О.С. Потребительское поведение российской студенческой молодежи в условиях глобализации // Бизнес. Образование. Право. Вестник волгоградского института бизнеса. 2017. № 3 (40). С. 15-18; Сороколетова А.О. Мода как фактор потребительского поведения молодежи // Вестник Тамбовского университета. Серия: Общественные науки. 2017. № 3 (11). С. 88-92; Россинская Г.М. Факторы и закономерности потребительского поведения домохозяйств в условиях трансформационной российской экономики // Уровень жизни населения регионов России. 2016. № 3 (201). С. 147-156; Сажина Л.В., Ковалев В.В., Петрова М.В. Гендерный анализ современных моделей поведения студенческой молодежи: прикладное исследование// Инженерный вестник Дона. 2014. № 2 [Электронный ресурс] URL: ivdon.ru/ru/magazine/archive/n2y2015/2890; Таракановская Е.В. Потребительское поведение российской молодежи в условиях рыночных отношений: автореферат дис. ... канд. соц. наук. М., 2007. 24 с.; Тарасова Т.В. Современные подходы к изучению потребительского поведения // Вестник Университета. 2013. № 10. С. 262-267; Ткаченко О.В. Социальные риски в потребительском поведении населения современной России: региональный аспект: автореферат дис ... д-ра социол. наук. Волгоград, 2016. 48 с.; Шадрина С.В. Потребительское поведение подростков: основные факторы влияния // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. 2009. № 2.

Заметной тенденцией является расширение спектра работ по проблеме моделей потребительского поведения, создающихся прежде всего под влиянием рекламы. Об этом пишут в своих статьях И.В. Василенко, О.В. Ткаченко, Е.Г. Гущина, Е.М. Витальева, Т.А. Иванова, Н.Ю. Линцова, Е.Ю. Мирошина, Н.А. Юдина15. Значительное внимание ученых привлекает проблема демонстративного и престижного потребления, которое стремительно набирает силу в российском обществе среди самых различных социальных групп и слоев. Это направление развивается в работах Н.В. Ким, И.В. Печкурова, А.А. Попсуевой, Д.А. Совалевой, Н.В. Шайдаковой, Т.М. Шишкиной16.

Итак, как показал обзор и анализ имеющейся научной литературы по теме диссертационного исследования, она пользуется вниманием со стороны ученых, в том числе и социологов. Более концептуально представлены направления, связанные с изучение общества потребления, потребительского поведения и влияния рекламы на их становление. В гораздо меньшей степени в научно-исследовательских практиках представлены институциональные

15 Василенко И.В., Ткаченко О.В. Модели потребительского поведения молодых российских покупателей: региональный аспект // СИСП. 2016. № 9 (65). С. 111-125; Гущина Е.Г., Витальева Е.М. Модели потребительского поведения индивида с точки зрения различных наук // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. 2012. № 2. С. 136-142; Иванова Т.А. Модели потребительского поведения как основа маркетинговой стратегии // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2012. № 2. С. 110-118; Линцова Н.Ю. Модели стилей потребления в трансформирующихся обществах // Социологический альманах. 2014. № 5. С. 197-205; Юдина Н.А. Модели покупательского поведения на потребительском рынке // Креативная экономика. 2009. Том 3. № 8. С. 147-154.

16 Ким Н.В. Демонстративное потребление молодежи из семей с разным социально-экономическим статусом // Психология. Экономика. Право. 2014. № 2. С. 22-30; Печкуров И.В. Аксиология престижа и статуса в практиках демонстративного потребления в Российской социальной действительности // Гуманитарий Юга России. 2018. № 1. С. 192200; Печкуров И.В. Проблема субъектности в исторических и актуальных процессах проявления демонстративного потребления в повседневности российского общества // Гуманитарий Юга России. 2017. № 6. С. 251-258; Попсуева А.А. Демонстративное потребление в структуре специальных событий и социальных мероприятий // СИСП. 2015. № 6 (50). С. 536-544; Совалева Д.А. Демонстративное поведение как фактор формирования жизненных стилей молодежи // Молодой ученый. 2015. № 4. С. 701-704; Шайдакова Н.В. Гендерный анализ демонстративного потребления в среде старшеклассников и студентов // Женщина в российском обществе. 2014. № 3 (72). С. 5361; Шишкина Т.М. Демонстративное расточительство и эвристика репрезентативности // Journal of Institutional Studies . 2017. № 4. С. 68-79.

аспекты изучения рекламы, тем более в контексте моделирования потребительского поведения. В комплексном виде, соответствующем заявленной в диссертации теме, данная проблематика еще не изучалась в социологическом ключе, что обуславливает научную актуальность данной темы и перспективы получения нового, теоретически и практически значимого знания в рамках ее изучения.

Цель исследования - в изучении роли института рекламы в моделировании потребительского поведения и воспроизводстве его гендерных образов в России.

Реализация данной цели предполагает постановку и решение следующих задач:

- рассмотреть теоретические аспекты исследования института рекламы в формировании моделей потребительского поведения в российском обществе;

- провести теоретический анализ роли гендерного фактора в рекламных практиках в сфере формирования и воспроизводства потребительского поведения в российском обществе;

- рассмотреть гендерные образы и стереотипы в российском обществе и выявить их детерминанты, инварианты и варианты;

- исследовать модели потребительского поведения в России и выявить их гендерные особенности;

- изучить институциональные практики формирования и использования гендерных образов в российской рекламе;

- определить направления и характер влияния института рекламы в моделировании потребительского поведения в России в контексте воспроизводства гендерных характеристик и способы преодоления рисков гендерной дискриминации в рекламе.

Объект - реклама как социальный институт, моделирующий потребительское поведение и его гендерные образы в российском обществе.

Предмет - институциональные практики формирования и воспроизводства гендерных образов и моделей потребительского поведения в российской рекламе.

Гипотеза исследования. Реклама как базовый социальный институт общества потребления, каковым является и российское общество, в своих институциональных практиках активно использует гендерные образы и стереотипы. Влияние последних весьма значительно на формирование и воспроизводство моделей потребительского поведения, которые в каждом обществе имеют собственную гендерную специфику, определяя вектор и перспективы социокультурной динамики социума, а степень их влияния на потребительское поведение определяется степенью соответствия социокультурному контексту.

В российской реальности институциональные практики использования гендерных образов и стереотипов ориентированы прежде всего на формирование гендерных моделей потребления традиционного типа с характерными маскулинными и феминными чертами, что лояльно воспринимается населением на нерефлексивном уровне, принося экономический эффект, но на рефлексивном уровне оценивается как неадекватная современным реалиям практика, содержащая риски гендерной дискриминации.

Теоретико-методологическая база исследования основывается на комплексе теоретических подходов и концепций к исследованию потребительского поведения и общества потребления, институциональных практик использования гендерных образов и стереотипов в рекламе, рисков гендерной дискриминации. В частности, в качестве базовых выступают положения неоинституционального подхода (Д. Норт), использованные в конструировании методологических позиций исследования института рекламы и институциональных практик в рекламной сфере, теории социального поведения, раскрытой в концепции ментальных программам

(А.В. Лубский) и определившей авторский подход к изучению потребительского поведения, потребительского выбора.

Ключевые позиции в методологическом поле данного исследования занимают положения и принципы теории социальных практик Э. Гидденса, определяемые в качестве институциональных, и П. Бурдье, где социальные практики дифференцируются как осознанные, осмысленные и неосознанные, нелогичные, что принципиально важно ввиду избранной методологической стратегии, опирающейся на рефлексивные и нерефлексивные аспекты потребительского поведения в России.

Значимое место в методологическом пространстве данного исследования отводится концепциям общества потребления, представленным в трудах Ж. Бодрийяра, Т. Веблена, Г. Маркузе, М. Фуко, а также российских ученых - В.И. Ильина, А.И. Ильина, В.В. Радаева, М.А. Шабановой и др.

Исследование природы и модификаций гендерных образов и стереотипов как детерминирующих потребительское поведение индивидов осуществлялось с опорой на концепции гендерной структуры в ее социокультурном (Дж. Скотт, А. Пето, Ю.М. Лотман) и социально-личностном (Дж. Лорбер) аспектах.

В диссертации используется потенциал теорий информационного общества, глобализации, социальной коммуникации, структурно-функционального, социокультурного и рискологического подходов, концепции символического интерационизма и деятельностно-конструктивистской парадигмы.

В работе также нашли применение методы сравнительно-исторического, историко-типологического анализа, а также методы и принципы моделирования, обобщения, анализа и синтеза, анкетирования, количественного и качественного анализа эмпирических данных.

Эмпирическую базу диссертационного исследования составили: - результаты авторского социологического опроса на тему «Гендерные стереотипы и их использование в рекламе». Опрос проводился в сети

Интернет в январе 2017 г. Выборочная совокупность составила 412 чел. в возрасте от 17 лет до 61 года и старше. Полученные данные обрабатывались с помощью компьютерной программы SPSS (версия 14.0);

- данные социологических исследований 2018 года по гендерным

17

проблемам Левада-Центра о характере трансформации гендерных отношений в семье и обществе, изменении потребительского поведения и

1 Я

ценностей россиян ВЦИОМ за 2017-2018 гг. ;

- фокус-групповые исследования по проблеме потребительского поведения и его гендерной характеристики, онлайн-опросы по данной проблематике, рекламные исследования, контент-анализы рекламной продукции, масштабные всероссийские исследования о тенденциях социокультурной динамики в условиях становления общества потребления, представленные в трудах М.К. Горшкова, И.С. Бочарниковой, М.А. Шабановой, Е.Н. Юдиной, М.Г. Садикова и др.19.

17

«Брачные нормы» // Пресс-выпуск Левада-Центра. от 18 декабря 2018 г. [Электронный ресурс] URL: https://www.levada.ru/2018/12/18/brachnye-normy/ (дата обращения: 20.12.2018); Пипия К. Гендерные стереотипы // Пресс-выпуск Левада-Центра. от 29 марта 2018 г. [Электронный ресурс] URL:

https://www.levada.ru/2018/03/29/gendernye-stereotipy/ (дата обращения: 20.12.2018).

18

«Покупки, кредиты и вклады: мониторинг» // Пресс-выпуск ВЦИОМ. № 3824 от 26 ноября 2018. [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9447 (дата обращения: 12.12.2018); «Что происходит за закрытыми дверями?» // Пресс-выпуск ВЦИОМ. № 3841 от 11 декабря 2018 года. [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9478. (дата обращения: 15.12.2018); «Реклама дней наших суровых» // Пресс-выпуск ВЦИОМ. № 3497 от 20 октября 2017 г. [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=3616: (дата обращения: 12.12.2018); «Отец сегодня - больше, чем отец?» // Пресс-выпуск ВЦИОМ № 3361. От 25 апреля 2017 г. // [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116177 (дата обращения: 07.07.2018); «Жизненные приоритеты россиян: семья, деньги или творчество?» // ВЦИОМ-2017. [Электронный ресурс] URL: Пресс-выпуск № 3391 от 07.06.2017. https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=1618 (дата обращения: 11.03.2018); «Современная семья: кто главный?» // Пресс-выпуск ВЦИОМ. № 3414 от 07 июля 2017 г. [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116307 (дата обращения: 07.12.2017); «Счастье в России: мониторинг» // Пресс-выпуск ВЦИОМ № 3431. от 01 августа 2017 г. [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116335 (дата обращения: 14.08.2017).

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Простотина Юлия Викторовна, 2019 год

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абрамс Л. Формирование европейской женщины новой эпохи. 1789-1918 гг. М.: Высшая школа экономики, 2011. 408 с.

2. Абубикирова Н.И. Что такое «гендер» // Общественные, науки и современность. 1996. № 6. С. 123-125.

3. Авакумов С.В. Психоанализ в рекламе. [Электронный ресурс] URL: https://dela.ru/articles/17817/.

4. Агафонова Е.Е., Мещеркина Д.Ю. Феминизм и постмодернизм: к вопросу о теоретических основаниях гендерных исследований // Гендерные стереотипы в современной России. М., 2007. С. 30.

5. Ажгихина Н.Д. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа // Гендерные исследования. 2000. № 5. С. 261-273.

6. Алтынбаева А.В. Саморегулирование рекламной деятельности как способ сочетания частных и публичных интересовприоритетные направления развития правовой системы общества: сборник статей Международной научно-практической конференции (15 января 2018 г., г. Казань). Уфа: АЭТЕРНА, 2018. С. 15-18. 236 с.

7. Андросова Л.А., Кондратьева И.Г. Влияние рекламы и рекламных образов на выбор ценностей молодежи // Наука. Общество. Государство. 2015. № 1. С. 180-185.

8. Антология гендерной теории / Сост. Е. Гапова, А. Усманова. Минск: Пропилей, 2000. 140 с.

9. Ахиезер А.С. Россия: критика исторического опыта. М.: Изд-во ФО СССР, 1991. 470 с.

10. Ахметшина А.А. Социологический подход к исследованию коммерческой рекламы // Вестник экономики, права и социологии. 2015. № 3. С. 174-176.

11. Ахметшина А.А., Беляев В.А. Социальные цели коммерческой рекламы // Вестник экономика, права и социологии. 2015. № 3. С. 177-179.

12. Баранов Г.С., Родионова Д.Д. Мода и гендер в эпоху постмодерна. Кемерово: Кемеровский гос. ун-т культуры и искусств, 2006. 203 с.

13. Барлетта М. Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин? М.: Вершина, 2004. 263 с.

14. Барябин А.В. Реклама как фактор повседневной культурной коммуникации: автореферат дис. ... канд. социол. наук. Саратов, 2008. 16 с.

15. Батаева Е. Гендерная визуальность современной рекламы // Социология: теория, методы, маркетинг, 2010. № 3. С. 136-153.

16. Бауман З. Глобализация. Последствия для человека и общества. М.: «Весь мир», 2004. 188 с.

17. Бауман З. Текучая современность. СПб.: Питер, 2008. 240 с.

18. Безрукова А.А. Гендерные исследования в России: проблемы становления и развития // Новые технологии. 2011. № 1. С. 203-206.

19. Белкин А.И. Третий пол. Судьбы пасынков Природы. М.: Олимп, 2000. 429 с.

20. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество: опыт социального прогнозирования: Изд. 2-ое, испр. и доп. М.: Academia, 2004. 788 с.

21. Белова А.А. Социорегулятивные ресурсы социальной и коммерческой рекламы в современном российском обществе: проблема актуализации // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. 2010. № 120. С. 277-282.

22. Белоусова К.И., Пискорская С.Ю. К вопросу об отличиях социальной и коммерческой рекламы // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2012. № 8. С. 298-299.

23. Бем С.Л. Линзы гендера. Трансформация взглядов на проблему неравенства полов. М.: РОССПЭН, 2004. 336 с.

24. Бендас Т. Гендерная психология: Учебное пособие. СПб., 2006. 431 с.

25. Берн Ш. Гендерная психология. Законы мужского и женского поведения. СПб.: Прайм-Еврознак, 2007. 318 с.

26. Бизнес в литературе: социологический анализ. М.: Академический проект, 2014. 253 с.

27. Бободжанова Р.М. Роль СМИ в формировании гендерных стереотипов: автореферат дис. ... д-ра филолог. наук. Душанбе, 2006. 48 с.

28. Бовуар С. де. Второй пол. М.-СПб.: Питер, 1997. 832 с.

29. Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или конец социального. Екатеринбург: Издательство уральского университета, 2000. 32 с.

30. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Республика; Культурная революция, 2006. 269 с.

31. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция. Тула, 2013. 204 с.

32. Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: РУДОМИНО, 1999. 224 с.

33. Боев Е.И. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации: автореферат дис ... канд. социол. наук. Курск, 2005. 23 с.

34. Бочарникова И.С. Влияние PR-деятельности организаций сегмента HoReCa на потребительское поведение молодежи: социологический анализ // Logos et Praxis. 2017. № 3. С. 107-113.

35. Бурдовская Е.Ю. Реклама в России как социокультурный феномен: генезис и историко-культурные трансформации: автореферат дис. ... канд. культурологии. М., 2013. 21 с.

36. Бурдьё П. Мужское господство / Пер. с фр. Ю.В. Марковой // Социальное пространство: поля и практики. М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 2005. С. 286-364.

37. Бурдье П. Начала. Choses dites / Пер. с фр. Н.А. Шматко. М.: SocioLogos, 1994. 288 с.

38. Василенко И.А. Реклама семейного образа жизни в современном российском обществе: социологический анализ: автореферат дис. ... канд. социол. наук. Барнаул, 2009. 18 с.

39. Василенко И.В., Ткаченко О.В. Модели потребительского поведения молодых российских покупателей: региональный аспект // СИСП. 2016. № 9 (65). С. 111-125.

40. Василенко И.В. Потребительский выбор в системе социальных практик современного российского регионального населения: основные характеристики и факторы влияния // Социология и социальные технологии. 2013. № 1. С. 62-69.

41. Васильчикова Н.В. Поведение потребителей в зависимости от пола // Молодой ученый. 2017. № 23. С. 34-38.

42. Верещагина А.В., Ковалев В.В., Самыгин С.И. Неоматриархат в условиях кризиса патриархальной семьи: становление новой гендерной картины мира // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2018. № 3. С. 13-18.

43. Виноградова Н.Л. Символы и знаки в диалогическом пространстве культуры // Гуманитарные и социально-экономические науки. 2005. № 4. С. 17-20.

44. Вовк Е. Гендерная асимметрия и женские роли в современной России // Социальная реальность. 2006. № 3. С. 61-73.

45. Волчкова Н.И., Федяева М.В. Особенности гендерной идентичности у современных подростков // Гуманитарные научные исследования. 2012. № 6.

46. Воронина О.А. Социокультурные детерминанты развития гендерной теории в России и на Западе // Общественные науки и современность. 2000. № 4. С. 37-49.

47. Воронина О.А., Клименкова Т.А. Гендер и культура // Женщины и социальная политика (гендерный аспект). М., 1992. С. 12-28.

48. Воронова А.В. Гендер как предмет междисциплинарного анализа // Ярославский педагогический вестник. 2015. № 2. С. 196-201.

49. Воронцов Д. Гендерные исследования в социальной психологии: границы поля // Гендерные исследования. 2009. № 19. С. 172-185.

50. Воронцов Д.В. Социальная психология пола. Методические указания к спецкурсу «Основы гендерной психологии». Ростов н/Д., 2003. С. 10-11.

51. Гендер в поле информационной культуры: материалы научно-практической конференции. Астрахань: АИПКП, 2007. 100 с.

52. Гендер и общество в истории / Под ред. Л.П. Репиной, А.В. Стоговой, А.Г. Суприянович. СПб: Алетейя, 2007. 697 с.

53. Гендер как инструмент познания и преобразования общества. Материалы Международной конференции «Гендерные исследования: люди и темы, которые объединяют сообщество», Москва, 4-5 апреля 2005 г. / Ред.-сост. Е.А. Баллаева, О.А. Воронина, Л.Г. Лунякова. М.: РОО МЦГИ при участии ООО Солтэкс, 2006.

54. Гендер. Культура. Общество. Социология гендерных отношений: аспекты социальной антропологии и социальной работы: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки и специальности «Социальная работа» / Сост. Н.И. Ловцова. Саратов: Саратовский гос. технический ун-т, 2006. 313 с.

55. Гендерные исследования. Региональная антология исследований из восьми стран СНГ: Армении, Азербайджана, Грузии, Казахстана, Кыргызстана, Молдовы, Таджикистана и Узбекистана / Под ред. И.Н. Тартаковской. М.: Вариант, 2006. 511 с.

56. Гендерные стереотипы в современной России. М.: МАКС Пресс, 2007. 305 с.

57. Гидденс Э. Пол, патриархат и развитие капитализма // Социологические исследования. 1992. №7. С. 135-140.

58. Гидденс Э. Устроение общества: Очерк теории структурации.2-е изд. М.: Академический Проект, 2005. 528 с.

59. Гнатив М.П. Формирование рекламой гендерных стереотипов потребительского поведения: социологический анализ. Екатеринбург, 2006. 23 с.

60. Голова А.Г. Управление потребительским поведением молодежи в условиях мегаполиса: автореферат дис. ... канд. соц. наук. М., 2010. 22 с.

61. Головлева Е.Л. Реклама - пятая власть? (социальная практика рекламирования на примере Франции 2-й половины XX в.) // Власть. 2009. № 11. С. 127-129.

62. Горошко Е. Мужчина и женщина (или как мы видим себя сквозь призму гендера) // «Вы и Мы». Диалог российских и американских женщин. Альманах, 1997. № 1 (17). С. 21-25.

63. Горшков М.К. Российское общество как оно есть: (опыт социологической диагностики). В 2 т. Т. 1. И.: Новый хронограф, 2016. 411 с.

64. Горшкова И.Д., Шурыгина И.И. Насилие над женами в современных российских семьях // Разорвать круг молчания... О насилии в отношении женщин / Под ред. Н.М. Римашевской. М.: КомКнига, 2005. 76 с.

65. Громов В.И. Гендерные и профессиональные особенности восприятия политической телевизионной рекламы студенческой аудиторией: автореферат дис ... канд. психол. наук. Самара, 2005. 24 с.

66. Грошев И. Образ женщины в рекламе // Женщина. Гендер. Культура: сб. ст. / Отв. ред. З.А. Хоткина, Н.Л. Пушкарева, Е.И. Трофимова. М., 2006. 367 с.

67. Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность. 2000. № 4. С. 172-187.

68. Гурко Т., Босс П. Отношения мужчин и женщин в браке // Семья на пороге третьего тысячелетия. М., 1995. С. 52-53.

69. Гусейнова И.А., Томская М.В. Гендерный аспект в текстах современной рекламы (на материале журнальной прессы ФРГ) // Филологические науки. 2000. № 3. С. 81-92.

70. Гущина Е.Г., Витальева Е.М. Модели потребительского поведения индивида с точки зрения различных наук // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. 2012. № 2. С. 136-142.

71. Дадаева Т.М., Фудин А.Ф. Представления о маскулинности современных юношей (на примере студентов-первокурсников) // СОЦИС. 2013. № 6. С. 100-107.

72. Дворкин А. Геноцид, или Китайское бинтование ног // Женская солидарность: пособие для женщин и мужчин: Сборник статей / Под. ред. Е. Гаповой, Н. Сирош. Минск: Пропилеи, 2002. С. 10-25.

73. Дворянчиков Н.В., Носов С.С, Саламова Д.К. Половое самосознание и методы его диагностики: Учебное пособие. М.: Интра-М, 2011. 216 с.

74. Демидова Е.Н. Реклама как социальная технология // Вестник Волгоградского государственного университета. Сер. 7. Философия. 2009. № 2 (10). С. 210-214.

75. Демидова Е.Н. Урбанизация, как процесс, влияющий на рекламу // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Гуманитарные и общественные науки. 2016. № 3 (250).

76. Динамика социально-психологических явлений в изменяющемся обществе / Отв. ред. АЛ. Журавлев. М.: ИП РАН, 1996. 226 с.

77. Дудаев Г.С-Х., Хасуев А.Э. Социальная реклама как инструмент влияния на молодежь // Вестник экспертного совета. 2015. № 2. С. 117-121.

78. Дударева А.А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП-холдинг, 2004. 225 с.

79. Думнова Э.М., Романников О.Д. Гендерная идентичность как фактор формирования ментальности // ОНВ. 2013. № 5 (122). С. 99-102.

80. Дурович А.П. Маркетинговые исследования: учебное пособие. Минск, 2009. 432 с.

81. Дюркгейм Э. Представления индивидуальные и представлений коллективные. Социология. Ее предмет, метод, предназначение / Пер. с фр., сост., послесл. и прим. А.Б. Гофмана. М.: Канон, 1995. 352 с.

82. Ениколопов С.Н., Мешкова Н.В. Направления исследования предубежденности в западной психологии межгрупповых отношений // Вопросы психологии, 2007. №1. С. 71-85.

83. Ефремов Е.А. Проблематика социальной рекламы // К0ММуНИК0Л0ГИЯ, 2013. Т.1.

№1. С. 154-158.

84. Женщина. Гендер. Культура: сб. ст. / Отв. ред. З.А. Хоткина, Н.Л. Пушкарева, Е.И. Трофимова. М.: РГБ, 2006. 367 с.

85. Жеребкина И. Феминистская теория 90-х годов: проблематизация женской субъективности // Введение в гендерные исследования. Ч.1 / Под ред. И.А. Жеребкиной. Харьков: ХЦГИ; СПб.: Алетейя, 2001. С. 49-79.

86. Зайдлер В.Б. Маскулинности, тела и эмоциональная жизнь // СОЦИС. 2012. № 11. С. 85-95.

87. Зайцева Н.И. Ожидания от рекламы и отношение к ней у субъектов рекламной коммуникации с различной социально-ролевой позицией: автореферат дис. ... канд. психол. наук. СПб., 2011. 26 с.

88. Захарова О.В. Гендерные стереотипы в современном российском обществе: монография. Иркутск: Изд-во ИГУ, 2014. 147 с.

89. Здравомыслова Е.А., Темкина А.А. Исследования женщин и гендерные исследования на Западе и в России // Общественные науки и современность. 1999. № 6.

90. Здравомыслова Е., Тёмкина А. Категория власти в гендерных исследованиях // Гендер как инструмент познания и преобразования общества. Материалы Международной конференции «Гендерные исследования: люди и темы, которые объединяют сообщество», Москва, 4-5 апреля 2005 г. / Ред.-сост. Е.А. Баллаева, О.А. Воронина, Л.Г. Лунякова. М., 2006. С. 109-110.

91. Здравомыслова Е.А., Темкина А.А. Словарь гендерных терминов. М: Информация - XXI век, 2002. 256 с.

92. Здравомыслова Е., Тёмкина А. Социальное конструирование гендера как методология феминистского исследования // Российский гендерный порядок: социологический подход. Коллективная монография / Под. ред. Е. Здравомысловой, А. Тёмкиной. Изд-во Европейского ун-та в Санкт-Петербурге, 2007. С. 9-33.

93. Здравомыслова Е.А., Тёмкина А.А. Социальное конструирование гендера // Социологический журнал. 1998. № 3-4. С. 171-182.

94. Здравомыслова О.М. Гендерные аспекты современных российских трансформаций: проблемы методологии исследования: автореферат дис. ... д-ра филос. наук. М., 2008. 50 с.

95. Зотов В.В. Коммуникативная сущность социальных институтов // Коммуникология. 2014. Т. 3. № 1. С. 29-38.

96. Зотова Н.К. Гендерные модели жизнедеятельности мужчин и женщин и продолжительность жизни: почему женщины живут дольше мужчин. М.: Московский гос. ун-т леса, 2009. 47 с.

97. Зубков В.И. Девиантность молодежи как результат ее неадекватной социализации // Социально-гуманитарные знания. 2011. № 3. С. 156-171.

98. Зубков В.И. Опыт изучения семейного насилия в современной России // Социально-гуманитарные знания. 2012. № 5. С. 250-266.

99. Зубков В.И. Социологическая теория риска: учебное пособие для студентов высших учебных заведений. М.: Академический проект, 2009. 379 с.

100. Зуева Н.А. Гендер в свете постмодернистского дискурса: автореферат дис. ... канд. филос. наук. Воронеж, 2004. 22 с.

101. Иванова Т.А. Модели потребительского поведения как основа маркетинговой стратегии // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2012. № 2. С. 110-118.

102. Ильин А.Н. Общество потребления и потребительская инфраструктура // Человек в мире культуры. 2016. № 1. С. 48-58.

103. Ильин А.Н. Перманентное обновление вещей как способ демонстрации статуса в обществе потребления // Социологическая наука и социальная практика. 2016. № 3. С. 38-53.

104. Ильин А.Н. Псевдоинформационная сущность рекламы и брендинга в обществе потребления // [Электронный ресурс] URL:

http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/3e7d893186a7e77c44257fcd0034508 3.

105. Ильин А.Н. Реклама как дискурсивная практика потребительского общества // Вопросы философии. 2014. № 11. С. 25-35.

106. Ильин А.Н. Совсем не детская реклама в обществе потребления // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2016. № 1. С. 15-33.

107. Ильин В.И. Дуальность структур индивидуального потребления в исторической динамике: от советского к постсоветскому обществу // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2014. № 2. С. 918.

108. Ильин В.И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность // Мир России. Социология. Этнология. 2005. № 2. С. 3-40.

109. Ильин В.И. Потребление как дискурс. СПб., 2008. 446 с.

110. Ильин В.И. Структура исторической колеи России: проблемы методологии // Мир России. Социология. Этнология. 2017. № 4. С. 30-50.

111. Ильина Е.В. Реклама как фактор социализации молодежи: На примере учащихся школ г. Москвы: автореферат дис ... канд. социол. наук. СПб., 2005. 23 с.

112. Ильиных С.А. Ключевые понятия общества потребления: исследование с позиции социологии // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. Т. XIV. № 5. С. 338-346.

113. Ищенко В.Г. Феномен потребления: знаково-символические аспекты: автореферат дис. .канд. философ. наук. Чита, 2006. 23 с.

114. Каган В.Е. Стереотипы мужественности-женственности и образ «Я» у подростков // Вопросы психологии. 1989. № 3. С.11-23.

115. Канеман Д., Тверски А. Рациональный выбор, ценности и фреймы // Психологический журнал. 2003. № 4. С. 31-42.

116. Карцева Л.В. Модель семьи в условиях трансформации российского общества. С. 98.

117. Карягина А.В. Правовой режим рекламной деятельности: теоретический аспект // Реклама и право. 2011. № 1. С. 5-8.

118. Кафтанджиев Х. Герои и красавицы в рекламе. СПб.: Питер, 2008.

223 с.

119. Кафтанджиев Х. Образ женщины в рекламе. М.: «РИП-холдинг»,

2007. 225 с.

120. Ким Н.В. Демонстративное потребление молодежи из семей с разным социально-экономическим статусом // Психология. Экономика. Право. 2014. № 2. С. 22-30.

121. Кирилловых А.А. Рекламное право и законодательство: система правового регулирования // Законодательство и экономика. 2012. № 12. С. 60-73.

122. Кирьянов М., Степанов В. Купить мужчину. М.: «РИП-холдинг»,

2008. 200 с.

123. Клёцина И.С. Психология гендерных отношений: теория и практика. Монография. СПб.: Алетейя, 2004. 403 с.

124. Клёцина И.С. Самореализация личности и гендерные стереотипы // Психологические проблемы самореализации личности / Под ред. А.А. Реана, Л.А. Коростылевой. Вып. 2. СПб., 1998. С. 188-202.

125. Клёцина И.С. Теоретические проблемы гендерной психологии // Мир психологии. 2001. № 4. С. 162-179.

126. Ключко О.И. Отечественный вариант гендерных исследований // Общественные науки и современность. 2007. № 4. С. 172-176.

127. Ковалёва А.В. Социальная реклама как объект социологического анализа // Учёные записки ЗабГУ. Серия: Философия, социология, культурология, социальная работа. 2012. № 4. С. 96-100.

128. Коваль Т.Б., Котовская М.Г. Гендер. Культура. Религия (традиции и современность). М.: Северо-принт, 2006. 219 с.

129. Колодина А.А. Феминизм и гендер: интерпретация современной социальной реальности. М.: Изд-во ООО «ТРП», 2016. 184 с.

130. Коломиец В.П. Легитимация социальной стратификации средствами рекламы // Вестник Московского университета. Серия «Социология и политология». 1998. № 1. С. 61-71.

131. Колышкина Т.Б., Маркова Е.В. Сопоставительный анализ художественного и рекламного образов // Ярославский педагогический вестник. 2014. № 2. С. 183-187.

132. Кон И. Гегемонная маскулинность как фактор мужского (не) здоровья // Социология: теория, методы, маркетинг. 2008. № 4. С. 5-16.

133. Кон И.С. Мальчик - отец мужчины. М.: Время, 2009. 704 с.

134. Кон И.С. Мужчина в меняющемся мире. М.: Время, 2009. 496 с.

135. Кон И.С. Три в одном: сексуальная, гендерная и семейная революции // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. Т. XIV. № 1. С. 21-35.

136. Кондратчик Ю.К. Преодоление исторической инерции как основа осуществления трансформации социально-экономической системы России // Вестник РЭА им. Г.В. Плеханова. 2015. № 1 (79). С. 53-59.

137. Костерина И.В. Практики маскулинности в молодежных группах // Социологические исследования. 2010. № 1. С. 116-126.

138. Кузеванова А.Л., Тупикова О.С. Потребительское поведение российской студенческой молодежи в условиях глобализации // Бизнес. Образование. Право. Вестник волгоградского института бизнеса. 2017. № 3 (40). С. 15-18.

139. Кузьмина О.В. Антропологические матрицы рекламы в современной культуре: автореферат дис. ... канд. культурологии. СПб., 2013. 24 с.

140. Кучеренко Е.А. Интегральная модель потребления в современном обществе // Теория и практика общественного развития. 2014. № 3. С. 67-70.

141. Лабунская В.А. Бытие субъекта: самопрезентация и отношение к внешнему Я // Субъект, личность и психология человеческого бытия. М.: Институт психологии РАН, 2005. С. 87-106.

142. Лившиц Р.Л. Потребление и потребительство // Свободная мысль. 2001. № 6. С. 81-89.

143. Линцова Н.Ю. Модели стилей потребления в трансформирующихся обществах // Социологический альманах. 2014. № 5. С. 197-205.

144. Липовецкий Ж. Третья женщина. Незыблемость и потрясение основ женственности. СПб.: Алетейя, 2003. 495 с.

145. Липпман У. Общественное мнение / Пер. с англ. Т.В. Барчунова, под ред. К.А. Левинсон, К.В. Петренко. М., 2004. 384 с.

146. Лихобабин М.Ю. Гендерные детерминанты информационного общества: автореферат дис. ... канд. филос. наук. Ростов н/Д., 2006. 27 с.

147. Ловцова Н.И. Аспекты гендерной идентичности // Культура, власть, идентичность: новые подходы в социальных науках / Под ред. Е.Р. Ярской-Смирновой. Саратов, 1999.

148. Лопата В.В. Особенности конституирования гендерной идентичности в современном обществе: социально-философский аспект: автореферат дис. ... канд. филос. наук. Невинномысск, 2013. 20 с.

149. Лорбер Дж. Пол как социальная категория // Thesis. 1994. Вып. 6. С. 127-136.

150. Лорбер Дж. Принципы гендерного конструирования // Хрестоматия феминистских текстов. СПб., 2000. С. 180-193.

151. Лошакова Ю.П. Региональные особенности гендерного неравенства // СОЦИС. 2013. № 5. С. 134-137.

152. Лукичев П.Н., Сажина Л.В. Социальный феномен «консьюмеризм» как «удовольствие» (кейс потребления автомобилей): начало анализа // Образование. Наука. Инновации. 2015. № 5(43). С. 87-91.

153. Лысова А.В. О границах радикальной феминистской теории в объяснении насилия в семье // СОЦИС. 2012. №4. С. 110-117.

154. Майерс Д. Социальная психология. 7-е изд. СПб.: Питер, 2010.

794 с.

155. Макарова Е.А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: автореферат дис. ... канд. социол. наук. Н. Новгород, 2007. 34 с.

156. Максимова О.Б. Гендерные стереотипы в рекламе: постановка проблемы и основные концепции // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2002. № 1. С. 169-173.

157. Малышева Н.Г. Гендерные стереотипы в молодежных средствах массовой коммуникации: автореферат дис. ... канд. психол. наук. М., 2008. 27 с.

158. Марговская М.Г. Гендерные стереотипы массового сознания в период кризиса традиционного общества: автореферат дис. ... канд. филос. наук. М., 2013. 29 с.

159. Маркузе Г. Одномерный человек. Исследование по идеологии индустриального общества. М.: REFL-book, 1994. 368 с.

160. Маркузе Г. Эрос и цивилизация. Одномерный человек: исследование идеологии развитого индустриального общества / Пер. с англ., послесл., примеч. А.А. Юдина, сост., предисл. В.Ю. Кузнецова. М.: ООО Издательство АСТ, 2002. 526 с.

161. Мартынов С. Влияние СМИ на отношение человека к собственному телу // Информационная и психологическая безопасность в СМИ: в 2-х т. Т.2: Феномен «разорванной коммуникации»: Сб. статей / Под ред. Я.Н. Засурского, Ю.П. Зинченко, Л.В. Матвеевой, А.Л. Вартановой, А.И. Подольского. М.: Аспект Пресс, 2008. С. 343-353.

162. Марченко В.Н., Евченко М.Н., Гуляев А.С. Исследование особенностей покупательского поведения мужской и женской аудитории // Молодой ученый. 2014. № 8. С. 528-531.

163. Маслюк Н.В., Ярская-Смирнова Е.Р. Гендер и социальная структура. Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т, 2000. 42 с.

164. Матвеева К.С. Гендерная идентичность как объект социологического исследования // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2007. № 6. С. 165-171.

165. Ментальные программы и модальные модели социального поведения на Юге России: монография / отв. ред. А.В. Лубский. М.: Социально-гуманитарные знания, 2017. 396 с.

166. Мид М. Мужское и женское. Исследование полового вопроса в меняющимся мире / Пер. с англ. М. Ошурков и др. М.: Росспэн, 2004. 412 с.

167. Милиакк К. Женщина на экране // Онтопсихология. 1997. № 8. С. 25-28.

168. Мирошина Е.Ю. Модели потребительского поведения в современной России // Научно-методический электронный журнал «Концепт». 2015. Т. 13. С. 1806-1810.

169. Мирошниченко Г.А. Образ современной женщины в рекламе // Вопросы теории и практики. 2013. № 8(26). С. 113-116.

170. Мирча А.В. Трансформация гендерных отношений в условиях культурной глобализации: социально-философский анализ: автореферат дис. ... канд. филос. наук. Новосибирск, 2011. 19 с.

171. Митина О.В., Петренко В.Ф. Кросскультурное исследование стереотипов женского поведения (в России и США) // Вопросы психологии. 2000. № 1. С. 68-87.

172. Мишулин Г.М. Правовое регулирование рекламы в России: опыт, реалии глобализации, перспективы // Современное право. 2006. № 12. С. 2429.

173. Московичи С. Век толп. М.: Центр психологии и психотерапии, 1998. 480 с.

174. Мужчина и женщина. Афоризмы великих / Авт.-сост. А.О. Давтян. М.: ОЛМА Медиа Групп, 2009. 31 с.

175. Мялик К.С. Социальная и коммерческая реклама: сравнительный анализ сходств и различий // Научные исследования. 2018. № 3 (22). С. 40-42.

176. Назаров М.М. Телевидение и интернет: типология российского медиапотребления // СОЦИС. 2014. № 6. С. 116-126.

177. Назина О.В. Прагматический потенциал репрезентации гендерных стереотипов в рекламных текстах: автореферат дис ... канд. филол. наук. Оренбург, 2011. 23 с.

178. Николашвили Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Виртуальная галерея, 2006. 200 с.

179. Обыкновенное зло: исследования насилия в семье / Сост. и ред. О.М. Здравомысловой. М.:УРСС, 2003. 200 с.

180. Овруцкий А.В. Социальная онтология потребления: научные представления, модели, общество потребления: автореферат дис. .д-ра философ. наук. Ростов-на-Дону, 2012. 44 с.

181. Овруцкий А.В. Эволюция потребительских форм // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. 2010. № 3. С. 151-156.

182. Овсянников А.А. Общество потребления в России: системность и тотальность кризиса // Вестник МГИМО - университета. 2010. № 3 (18). С. 222-235.

183. Опарина Н.А., Цветкова Г.С. Множественность факторов демонстративного потребления: эволюция исследований // Современные проблемы науки и образования. 2014. № 5.

184. Панов П.В. Институты, идентичности, практики: теоретическая модель политического порядка. М.: Российская политическая энциклопедия (РОССПЭН), 2011. 230 с.

185. Петренко Л.А. Концепты маскулинности и феминности как предпосылки возникновения зависимости и насилия в гендерных отношениях // Молодой ученый. 2015. № 2. С. 435-438.

186. Петров М.С. Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. 2010. № 124. С. 401-407.

187. Печкуров И.В. Аксиология престижа и статуса в практиках демонстративного потребления в Российской социальной действительности // Гуманитарий Юга России. 2018. № 1. С. 192-200.

188. Печкуров И.В. Проблема субъектности в исторических и актуальных процессах проявления демонстративного потребления в повседневности российского общества // Гуманитарий Юга России. 2017. № 6. С. 251-258.

189. Пиз А., Пиз Б. Почему мужчины врут, а женщины ревут. М., 2003.

416 с.

190. Пипия К. Гендерные стереотипы // Пресс-выпуск Левада-Центра. от 29 марта 2018 г. [Электронный ресурс] URL: https://www.levada.ru/2018/03/29/gendernye-stereotipy/.

191. Погонцева Д.В. Влияние различных составляющих физического облика человека на оценку степени его привлекательности/внешней красоты // Материалы IV Всероссийского съезда РПО (18-21 сентября 2007 года): в 3 т. М.: Кредо, 2007. С. 53-55.

192. Погонцева Д.В. Женская красота: к проблеме этнических исследований // Психология общения XXI век: 10 лет развития Материалы Международной конференции (8-10 октября 2009 г.) в 2-х тт. Т. 2. М.: Обнинск: ИГ-СОЦИН, 2009. С. 102-105.

193. Погонцева Д.В. Представления современной молодежи о внешней красоте женщины // Российский психологический журнал. 2008. Т.5. № 4. С. 106-112.

194. Позняков В.П. Психологические отношения субъектов экономической деятельности. М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2000. 220 с.

195. Попсуева А.А. Демонстративное потребление в структуре специальных событий и социальных мероприятий // СИСП. 2015. № 6 (50). С. 536-544.

196. Правник Д.Ю. Становление и развитие гендерных исследований в психологии / Высшее образование сегодня. 2007. № 10. С. 76-79.

197. Пушкарева Н.Л. «Выдумки обиженных женщин» или «дополнительная помощь не вредна»: Нужна ли женщинам-ученым социальная защита? // Журнал исследований социальной политики. 2014. Т.12. № 1. С. 39-55.

198. Радаев В.В. Социология потребления: основные подходы // Социологические исследования. 2005. № 1. С. 5-18.

199. Рогозина И.В., Пицун М.А. Роль СМИ в формировании гендерных когнитивных эталонов // Филология и человек. 2008. № 2. С. 124-131.

200. Розанова Т.П., Андреева М.М. Психологическое восприятие гендерных различий в рекламе // Инициативы XXI века. 2009. № 4. С. 78-81.

201. Розенберг Н.В., Рудакова И.А. Механизмы социализирующего воздействия современной рекламы на молодое поколение // Социально-экономические явления и процессы. 2016. № 5. С. 86-92.

202. Романовская В.С. Гендерная идентичность и гендерные стереотипы (социологический анализ) // Теория и практика общественного развития. 2005. № 2. С. 63-66.

203. Российский гендерный порядок: социологический подход: Коллективная монография / Под ред. Е. Здравомысловой, А. Темкиной. СПб.: Изд-во Европейского университета в Санкт-Петербурге, 2007. 306 с.

204. Россинская Г.М. Факторы и закономерности потребительского поведения домохозяйств в условиях трансформационной российской экономики // Уровень жизни населения регионов России. 2016. № 3 (201). С. 147-156.

205. Рубин Г. Обмен женщинами: заметки о «политической экономии» пола // Хрестоматия феминистских текстов. Переводы / Под ред. Е. Здравомысловой, А. Темкиной. СПб.: Дмитрий Буланин, 2000. С. 89-139.

206. Рябова Т.Б. Гендерные стереотипы в политической сфере современного российского общества: социологический анализ: автореферат дис. ... д-ра. социол. наук. Иваново, 2009. 43 с.

207. Рябова Т.Б. Стереотипы и стереотипизация как проблема гендерных исследований // Личность. Культура. Общество. 2003. T.V. Вып.1-2 (15-16). С. 120-139.

208. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. М., 2006.

343 с.

209. Савенкова И.В. Гендерные отношения в системе управления социальным потенциалом организации: автореферат дис. ... канд. социол. наук. Орел, 2007. 22 с.

210. Савичева Д.С., Агапова Е.А. Язык рекламного текста как отражение социально-культурных процессов в обществе // Тенденции развития науки и образования. 2016. № 10 (10). С. 44-48.

211. Сажина Л.В., Ковалев В.В., Петрова М.В. Гендерный анализ современных моделей поведения студенческой молодежи: прикладное исследование// Инженерный вестник Дона. 2014. № 2 [Электронный ресурс] URL: ivdon.ru/ru/magazine/archive/n2y2015/2890

212. Салахатдинова Л.Н. Реклама как социокультурный процесс в современном российском обществе: автореферат дис. ... канд. социол. наук. Казань, 2001. 21 с.

213. Саморукова И. 8 типичных гендерных образов в рекламе // Рекламные идеи. 2008. № 1. С. 98-102.

214. Севелова М.А. Маскулинность и фемининность как ключевые категории гендерной теории // Вестник КГУ. 2011. № 5-6. С. 43-47.

215. Селиванова О.С., Мокроносов Г.В. СМИ и гендер: образ женщины в репрезентативных практиках современной российской культуры: монография. Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2007. 77 с.

216. Семенова М.А. Гендерные стереотипы потребления российского студенчества: автореферат дис. ... канд. социол. наук. СПб., 2014. 21 с.

217. Семенова М.А. Формирование и поддержание гендерных стереотипов потребительского поведения // Теория и практика общественного развития. 2013. № 11. С. 97-99.

218. Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. М., 1989. 630 с.

219. Сергеева А.В. Гендерная специфика женской печатной рекламы // Вестник ВолГУ. Серия 9: Исследования молодых ученых. 2011. № 9. С. 115117.

220. Серебрянская В.Н. Гендерная репрезентация в коммуникации: социально-философский анализ: автореферат дис. ... канд. филос. наук. Волгоград, 2013. 21 с.

221. Силласте Г.Г. Гендерная социология как частная социологическая теория // Социологические исследования. 2000. № 11. С. 5-15.

222. Силласте Г.Г. Гендерная социология: от идеи и дискуссий к научной школе // Гуманитарий Юга России. 2016. Т. 19. № 3. С. 15-30.

223. Силласте Г.Г. Гендерная социология: состояние, противоречия, перспективы // Социологические исследования. 2004. № 9 (245). С. 77-84.

224. Силласте Г.Г. От решения женского вопроса к новому гендерному порядку: движение в модусах социального времени // Гуманитарий Юга России. 2017. Т. 6. №5. С. 48-62.

225. Симонова А.К. Реклама в процессе детерминации социального поведения личности: автореферат дис. ... канд. социол. наук. Екатеринбург, 2010. 19 с.

226. Скотт Дж. Гендер: полезная категория исторического анализа: в 3 ч. // Введение в гендерные исследования. Ч. 2. Хрестоматия. Харьков; М., 2001. С. 405-436.

227. Словарь гендерных терминов / Под ред. А.А. Денисовой. М.: Информация XXI век, 2002.

256 с.

228. Смелова М.В. Особенности гендерной невербальной коммуникации в рекламе // Вестник ТвГУ. Серия «Филология». 2010. № 1. С. 124-134.

229. Соболева Е.А. Гендер в социуме и культуре. Астрахань: АОИУУ, 2004. 110 с.

230. Совалева Д.А. Демонстративное поведение как фактор формирования жизненных стилей молодежи // Молодой ученый. 2015. № 4. С. 701-704.

231. Сороколетова А.О. Мода как фактор потребительского поведения молодежи // Вестник Тамбовского университета. Серия: Общественные науки. 2017. № 3 (11). С. 88-92.

232. Социология: Энциклопедия / Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. Мн.: Книжный Дом, 2003. 1312 с.

233. Способы быть мужчиной. Трансформации маскулинности в XXI веке: сб. ст. / Ред.-сост. И.Н. Тартаковская. М.: Фонд им. Генриха Бёлля: Звенья, 2013. 278 с.

234. Статт Д. Психология потребителя. СПб., 2003. 445 с.

235. Стогов И. Мачо не плачут. 2001. 398 с.

236. Таракановская Е.В. Потребительское поведение российской молодежи в условиях рыночных отношений: автореферат дис. ... канд. соц. наук. М., 2007. 24 с.

237. Тарасова О.А. Гендерные стереотипы современной студенческой молодежи: региональный аспект: автореферат дис. ... канд. социол. наук. Уфа, 2014. 25 с.

238. Тарасова Т.В. Современные подходы к изучению потребительского поведения // Вестник Университета. 2013. № 10. С. 262267.

239. Татаринцева Ю.О. Культура потребления как социологическая категория // Вестник Тамбовского университета. Серия: Общественные науки. 2016. № 3 (7). С. 66-70.

240. Тищенко Ю.Г. Гендерные стереотипы современной студенческой молодежи: социологический анализ: автореферат дис. ... канд. социол. наук. Ставрополь, 2014. 30 с.

241. Ткаченко О.В. Социальные риски в потребительском поведении населения современной России: региональный аспект: автореферат дис ... д-ра социол. наук. Волгоград, 2016. 48 с.

242. Толмачева С.В. Реклама как социокультурный фактор формирования ценностных ориентаций молодежи: автореферат дис ... д-ра. социол. наук. Тюмень, 2007. 41 с.

243. Тумайкин И.В. Идеология потребления как результат интериоризации идеологем западной культуры // Гуманитарий Юга России. 2012. № 2. С. 72-80.

244. Турутина Е.С., Тоноян С.Н. Гендерные образы в рекламе: особенности восприятия и репрезентации // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2010. № 1 (1). С. 52-64.

245. Ульянина О.А. Реклама как фактор формирования ценностных ориентаций российской студенческой молодежи: на примере студентов вузов Волгограда: автореферат дис ... канд. социол. наук. Волгоград, 2009. 24 с.

246. Уралева Е.Е. Реклама как социальный институт // Известия ПГУ им. В.Г. Белинского. 2012. № 28. С. 588-593.

247. Ушкина И.А. Особенности восприятия рекламы как элемента повседневной жизни молодежи: социологический аспект // Социально-экономические явления и процессы. 2015. № 2. С. 112-117.

248. Уэст К., Циммерман Д. Создание гендера / Пер. с англ. Е. Здравомысловой // Гендерные тетради. Труды Санкт-Петербургского филиала Института социологии РАН. Вып.1. СПб., 1997. С. 38-52.

249. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» (с посл. изм. и доп. от 31 декабря 2017 г. №489-ФЗ) // Собрание законодательства РФ. 2006. № 12.

250. Федотова Л.Н. Реклама: взгляд социолога // Коммуникология. 2014. Т.3. № 1. С. 54-63.

251. Феофанов К.А. Повседневность гендера: опыт феноменологии межгендерных отношений // Социально-гуманитарные знания. 2011. № 3. С. 133-149.

252. Франкл В. Человек в поисках смысла: Сборник: Пер. с англ. и нем. / Общ. ред. Л.Я. Гозмана и Д.А. Леонтьева; вст. ст. Д.А. Леонтьева. М., 1990. 366 с.

253. Фролов Д. Различия между мужчинами и женщинами с точки зрения отношения к рекламе // Профессионалы. ru. [Электронный ресурс] URL: http://professionali.ru/Blogs/Post/22850881/.

254. Фролова Ю.В., Коробицын В.В. Моделирование межличностных взаимодействий с гендерной структурой // Тезисы докладов. Конференция молодых ученых по математике, математическому моделированию и информатике (4-7 декабря 2001 года). Новосибирск: Изд-во Академгородок, 2001. С. 45-46.

255. Фуко М. Воля к истине: по ту сторону знания, власти и сексуальности. Работы разных лет / Пер. с фр., сост., комм. и послесл. С. Табачниковой. М.: Касталь, 1996. 448 с.

256. Хавротина Ю.В. Реклама как средство массовой коммуникации в России в конце XIX - начале XX в. // Власть. 2011. № 7. С. 66-70.

257. Харрис Р. Изображение полов. Образ мужчин // Блог о рекламе. [Электронный ресурс] URL: http://advertion.blogspot.ru/2008/03/blog-post 30.html#.VH8EdMtxl9A.

258. Хачецуков З.М. Общество выживания и общество потребления. К вопросу о построении шкалы социального комфорта в современном мире // Вестник Российской академии естественных наук. 2013. № 3. С. 64-67.

259. Хоф Р. Возникновение и развитие гендерных исследований // Пол. Гендер. Культура. Немецкие и русские исследования. М.: РГГУ, 1999. Вып. 1. С. 23-53.

260. Хренков В.В. Общество потребления и реклама как условия объективации человека: неомарксистское понимание проблемы // Труды БГТУ. Серия 6: История, философия. 2017. № 2 (203). С. 63-67.

261. Христенко М. Экзамен по семейным отношениям // Веста. 2005. № 9. С. 42-43.

262. Цветкова О.Л. Эволюция потребления: от Аристотеля до постмодерна // Ярославский педагогический вестник. 2015. № 3. С. 398-402.

263. Цымбал Е.А. Духовный мир и идентичность личности в обществе потребления // Философия права. 2017. № 4 (83). С. 56-62.

264. Чернова Ж.В. Специфика гендерных отношений молодых взрослых // СОЦИС. 2012. № 7. С. 118-127.

265. Черняева Т.И. Ландшафты счастья: эмоциональные основания современного потребления // Известия Саратовского университета. Новая серия. Сер. Философия. Психология. Педагогика. 2013. № 3-1. С. 90-95.

266. Чодороу Н. Воспроизводство материнства: Психоанализ и социология гендера. М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2006. 496 с.

267. Шабанова М.А. Этичное потребление как инновационная практика гражданского общества в России // Общественные науки и современность. 2015. № 5. С. 19-34.

268. Шабанова М.А. О социальном механизме становления новых потребительских практик в России // Социологические исследования. 2016. № 12. С. 14-25.

269. Шадрина С.В. Потребительское поведение подростков: основные факторы влияния // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. 2009. № 2.

270. Шайдакова Н.В. Гендерный анализ демонстративного потребления в среде старшеклассников и студентов // Женщина в российском обществе. 2014. № 3 (72). С. 53-61.

271. Шалаев В.П. Синергетика глобального капитализма, потребления и отчуждения человека в обществе // Труды БГТУ. Серия 6: История, философия. 2017. № 1 (107). С. 81-85.

272. Шишкина Т.М. Демонстративное расточительство и эвристика репрезентативности // Journal of Institutional Studies . 2017. № 4. С. 68-79.

273. Штылева М.В. Формирование политики гендерного равноправия в Европейском союзе (1950-2010) // Журнал исследований социальной политики, 2013 (Т. 11). № 1. С. 87-102.

274. Юдина Е.Н., Садиков М.Г. Гендерно-ролевые аспекты рекламной коммуникации // Коммуникология. 2016. № 5. С. 176-188.

275. Юдина Н.А. Модели покупательского поведения на потребительском рынке // Креативная экономика. 2009. Том 3. № 8. С. 147154.

276. Ярская-Смирнова Е. Возникновение и развитие гендерных исследований в США и Западной Европе. Введение в гендерные исследования. Ч.1 / Под ред. И.А. Жеребкиной. Харьков: ХЦГИ; СПб.: Алетейя, 2001. С. 17-48.

277. Ярская-Смирнова Е.Р. Одежда для Адама и Евы: Очерки гендерных исследований. М.; Саратов: Издательство: ИНИОН РАН, Саратовский ГТУ. Центр социальной политики и гендерных исследований, 2001. 254 с.

278. Baudrillard J. The Consumer Society. Myths & Structures. L., Thousand Oaks, N.Y., Delhi: SAGE Publications, 1998. 224 р.

279. Brekke K. A., Kverndokk S., Nyborg K. An economic model of moral motivation // Journal of Public Economics. 2003. Vol. 87. No. 9-10. Pp. 19671983.

280. Campbell C. The romantic ethic and the spirit of modern consumerism. L., 1987. 301 p.

281. Campbell C. The Sociology of Consumption // D. Miller (Ed.). Acknowledging Consumption. Review of New Studies. London and New York, 1995. Pp. 96-126.

282. D'Astous A., Legendre A. Understanding consumers' ethical justifications: A scale for appraising consumers' reasons for not behaving ethically // Journal of Business Ethics. 2009. Vol. 87. No. 2. Pp. 255-268.

283. De Pelsmacker P., Driesen L., Rayp G. Do consumers care about ethics? Willingness to pay for fair-trade coffee // Journal of Consumer Affairs. 2005. Vol. 39. No. 2. Pp. 363-385.

284. Deaux K. Sex and Gender // Annual Review of Psychology. 1985. No. 36. Pp. 49-81.

285. Deng X. Factors influencing ethical purchase intentions of consumers in China // Social Behavior and Personality. 2013. Vol. 41. No. 10. Pp. 1693-1703.

286. Eckhardt G.M., Belk R., Devinney T.M. Why don't consumers consume ethically? Journal of Consumer Behaviour. 2010. Vol. 9. No. 6. Pp. 426436.

287. Fraj E., Martinez E. Influence of personality on ecological consumer behavior // Journal of Consumer Behavior. 2006. Vol. 5. No. 3. Pp. 167-181.

288. Fraj E., Martinez E. Environmental values and lifestyles as determining factors of ecological consumer behavior: An empirical analysis // Journal of Consumer Marketing. 2006. Vol. 23. No. 3. Pp. 133-144.

289. Frank S. Gender Trouble in Paradise // Berliner J. für Soziologie. 2005. Bd. 15. № l. Pp. 103-120.

290. Gabriel Y., Lang T. The Unmanageable Consumer. London: Sage, 1995. 220 p.

291. Goffman E. Gender Advertisements: Studies in the Anthropology of Visual Communication Harper. Collins Publishers, 1979.

292. Hafner-Burton E.M., Pollack M.A. Mainstreaming Gender in the European Union // Getting the Incentives Right Comparative European Politics, 2009. № 7. Pp. 114-138.

293. Heyes C.J. Changing Race, Changing Sex: The Ethics of Self-transformation // Journal of Social Philosophy. 2006. Vol. 37. No 2. Pp. 266-282.

294. Hofstede G. Culture's Consequences: International Differences in Work-related Values (Cross Cultural Research and Methodology). Sage Publication, 1980.

295. Keizer P. A socio-economic framework of interpretation and analysis // International Journal of Social Economics. 2005. Vol. 32. No 1-2. Pp. 155-173.

296. Lauretis T. Technologies of Gender: Theories of Representation and Difference. Bloomington, 1987.

297. Lee K. (2009). Gender differences in Hong Kong adolescent consumers' green purchasing behavior // Journal of Consumer Marketing. Vol. 26. No. 2. Pp. 87-96.

298. Lodziak C. The Myth of Consumerism. L.: Pluto Press, 2002. 345 p.

299. Lorber J. Paradoxes of Gender. Yale University Press, 1994. P. 30-31.

300. Maccoby E.E., Jacklin C.N. The Psychology of Sex Differences. Oxford: Oxford Univ. Press, 1975. 238 p.

301. McLeod J.; Wright K. The Talking Cure in Everyday Life: Gender, Generations and Friendship // Sociology, 2009. Vol. 43. № 1. P. 122-139.

302. Porter N., Geis F.L., Jennings J. Are Women Invisible as Leaders? // Sex Roles, 1983. Vol. 9. P. 1035-1049.

303. Rice С. Why Women Leave Academia and Why Universities Should be Worried // Guardian Professional. Higher Education Network (24.05.2012) // [Электронный ресурс] URL: https://www.theguardian.com/higher-education-network/blog/2012/may/24/why-women-leave-academia.

304. Sayer A. Moral economy as critique // New Political Economy. 2007. Vol. 12. No. 2. Pp. 261-270.

305. Schlegelmilch В.В., Bohlen G.M., Diamantopoulos A. The link between green purchasing decisions and measures of environmental consciousness // European Journal of Marketing. 1996. Vol. 30. No. 5. Pp. 35-55.

306. Shaw D., Grehan Е., Shiu Е., Hassan L., Thomson J. An exploration of values in ethical consumer decision making // Journal of Consumer Behavior. 2005. Vol. 4. No. 3. Pp. 185-200.

307. Slate D. Consumer Culture and Modernity. Cambridge: Polity Press, 1997. 230 p.

308. The Psychology of Gender / Ed. by A.E. Beal, R.J. Sternberg. NY: Gulford Press, 1993. 278 p.

309. Transgender Studies and Feminism: Theory, Politics, and Gendered Realities. Bloomington (Ind.), 2009. 219 p.

310. Trauth E.M. Environmental Influences on Gender in the IT Workforce // ACM Sigmis Database. 2008. No. 39 (1). Pp. 8-32.

311. Vereshchagina A.V., Gnatyuk M.A., Pechkurov I.V., Gegel L.A., Kazakova E.O. The Sociocultural Determinants of Conspicuous Consumption in Russian Society in the Context of Spiritual Crisis // The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication. 2018. Vol. 8. September. Pp. 2244-2251.

312. Witkowski Т.Н., Reddy S. Antecedents of ethical consumption activities in Germany and the United States // Australian Marketing Journal. 2010. Vol. 18. No. 1. Pp. 8-14.

313. Zubkov V. Russian Families: Historical and Contemporary Perspectives on Problems and Strengths // Strong Families around the World: Strengths-based Research and Perspectives / Ed. by J. DeFrain & S.M. Asay. N.Y., L.: The Haworth Press, Francis & Taylor, 2007. Pp. 361-392.

314. Электронный ресурс:

315. «Брачные нормы» // Пресс-выпуск Левада-Центра. от 18 декабря 2018 г. [Электронный ресурс] URL: https://www.levada.ru/2018/12/18/brach-nye-normy/.

316. «Дискриминация женщин и харассмент» // Левада-Центр от 07.12.2017. [Электронный ресурс] URL: https: //www.levada. ru/2017/12/07/dis-kriminatsiya-zhenshhin-i-harrasment/.

317. «Женщина-президент в России: быть или не быть?» // Пресс-выпуск ВЦИОМ № 3501 от 26 октября 2017 г. // [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=3620.

318. «Жизненные приоритеты россиян: семья, деньги или творчество?» // ВЦИОМ-2017. [Электронный ресурс] URL: Пресс-выпуск № 3391 от 07.06.2017. https: //wciom.ru/index.php?id=236&uid=1618.

319. «Институциональное доверие» // Левада-Центр [Электронный ресурс] URL: https://www.levada.ru/2017/10/12/institutsionalnoe-doverie-3/print/.

320. «Мужчины обошли женщин по спонтанным покупкам» // Известия от 24 ноября 2016 г. [Электронный ресурс] URL: https://iz.ru/news/647044.

321. «Отец сегодня - больше, чем отец?» // Пресс-выпуск ВЦИОМ № 3361. От 25 апреля 2017 г. // [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116177.

322. «Покупки, кредиты и вклады: мониторинг» // Пресс-выпуск ВЦИОМ. № 3824 от 26 ноября 2018. [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9447.

323. «Потребительское поведение: выбор россиян» // Пресс-выпуск ВЦИОМ. № 3809 от 08 ноября 2018 г. [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9413.

324. «Продуктовый «светофор»: за и против» // БМ24. От 16 марта 208 г. [Электронный ресурс] URL: https://article.unipack.ru/69479/.

325. «Равенство в семье: от деклараций - к реальности?» // Пресс-выпуск ВЦИОМ. № 3597 от 06 марта 2018 г. // [Электронный ресурс] URL: https: //wciom.ru/index.php?id=236&uid=116735.

326. «Реклама дней наших суровых» // Пресс-выпуск ВЦИОМ. № 3497 от 20 октября 2017 г. [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=3616.

327. «Современная семья: кто главный?» // Пресс-выпуск ВЦИОМ. № 3414 от 07 июля 2017 г. [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/in-dex.php?id=236&uid=116307.

328. «Счастье в России: мониторинг» // Пресс-выпуск ВЦИОМ № 3431. от 01 августа 2017 г. [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/in-dex.php?id=236&uid=116335.

329. «Что происходит за закрытыми дверями?» // Пресс-выпуск ВЦИОМ. № 3841 от 11 декабря 2018 года. [Электронный ресурс] URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9478.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1 ПРОГРАММА ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ «Гендерные стереотипы и их использование в рекламе»

Объект исследования - российские потребители.

Предмет исследования - гендерные стереотипы потребителей и восприятие ими гендерных стереотипов в рекламе.

Цель исследования - выявление возможности повышения эффективности рекламы на основе сопоставления гендерных стереотипов потребителей и гендерных стереотипов в рекламе.

Задачи исследования:

• выявить наиболее устойчивые психологические, физические, статусные и поведенческие характеристики, определяющие гендерные стереотипы;

• определить степень общей согласованности и направленность гендерных стереотипов;

• определить степень согласованности и направленность социального восприятия гендерными группами самих себя и другой гендерной группы;

• оценить восприятие респондентами гендерных персонажей в рекламе с точки зрения их симпатичности, интересности, запоминаемости и убедительности;

• оценить восприятие респондентами гендерных персонажей с точки зрения их использования в «рациональной» и «эмоциональной» рекламе;

• оценить восприятие респондентами гендерных персонажей с точки зрения их использования в рекламе различных товаров и услуг;

• выявить различия в восприятии гендерных стереотипов в рекламе мужчинами и женщинами.

Интерпретация основных понятий:

Реклама как социальный институт - устойчивая структура формальных и неформальных норм и правил, регулирующих сферу рекламной деятельности и отношений в этой сфере.

Потребительское поведение - реакция индивидов на потребительскую ситуацию в виде рефлексивных (осознанных) и/или нерефлексивных (неосознанных) действий.

Потребительская ситуация - это ситуация, сложившаяся на момент совершения индивидом потребительского выбора.

Потребительский выбор - это осознанное или неосознанное решение из числа имеющихся вариантов относительно той или иной потребности, ее приобретения или использования в условиях сложившегося потребительского спроса и личных потребительских предпочтений индивида.

Тендерный образ - сложившееся в обществе представление о мужчинах и женщинах, их личностных и поведенческих характеристиках.

Гендерные стереотипы - устойчивые социальные образы мужчин и женщин, отражающие наиболее распространенные в обществе представления об их личностных и поведенческих характеристиках, ролях и функциях.

Гендерная инерция - состояние гендерных отношений, характеризующееся заторможенным развитием, слабой чувствительностью к инновациям, нейтрализуемым влиянием общественных сил и процессами институциональной инерции.

Тендерные эталоны - образцы физической красоты, которым женщины и мужчины стремятся соответствовать.

Тендерные дисплеи - системы знаков-самопрезентаций - одежда, косметика, украшения, телесные маркеры.

Свойства гендерных стереотипов:

Согласованность стереотипов - высокая степень единства представлений об основных характеристиках стереотипизируемой социальной группы.

Направленность стереотипов - их эмоционально-оценочный характер. Направленность стереотипов может проявляться с различной интенсивностью.

Социальное восприятие - создание представления о других людях, социальных группах и социальных явлениях.

Восприятие рекламы - обобщенный критерий коммуникативной эффективности рекламного сообщения, включающий его узнаваемость, доступность для понимания, возбуждение интереса, убедительность, силу внушения, изменение отношения к рекламируемому продукту.

«Рациональная» реклама сообщает качественно-количественную информацию о товаре или услуге (функциональных характеристиках, удобстве и безопасности, эксплуатационных гарантиях и послепродажном обслуживании), а также о ценах и скидках.

«Эмоциональная» реклама должна создавать у потенциальных потребителей особый эмоциональный настрой на совершение покупки. Для этого реклама должна быть яркой, неординарной (а, возможно, и парадоксальной), игровой, смешной и т.п.

Системный анализ объекта исследования

Социальный институт гендера

1 | 1 | 1

Функции Ценности и нормы / Символы Образы Статусы и роли

| 1

Стереотипные черты Стереотипы Эталоны Дисплеи

Свойства стереотипов Стереотипы в рекламе

Рекламируемые продукты Восприятие стереотипов — Виды рекламы

Характеристи ки респондентов

Гипотезы исследования

1. Наиболее согласованные стереотипы демонстрируют семейные респонденты, наименее согласованные - респонденты различных возрастов.

2. Общая согласованность выше у гендерных стереотипов, связанных с семейным поведением.

3. Наиболее устойчивые характеристики, определяющие гендерные стереотипы респондентов, демонстрируют доминантно-зависимую модель гендерных взаимоотношений.

4. Структура гендерных стереотипов такова, что может провоцировать межличностные конфликты между мужчинами и женщинами.

5. Наиболее психологически эффективными мужскими рекламными персонажами являются «карьерист» - сильный мужчина и удачливый бизнесмен, а также «специалист» - профессионал на работе и хозяин дома.

6. Наиболее психологически эффективными женскими персонажами в рекламе являются «жена-мать» - подруга мужчины - и «кокетка», обладающая сексуальной привлекательностью.

7. В «рациональной» рекламе целесообразно использовать персонажей-«экспертов», в «эмоциональной» - персонажей, обладающих внешней (сексуальной) привлекательностью.

8. Все стереотипные персонажи для рекламирования различных товаров и услуг будут задействованы респондентами более или менее равномерно.

Методика исследования

Методом сбора эмпирических данных является опрос в форме интернет-анкетирования. Выбор метода исследования обусловливается тем, что он наиболее экономичен (а возможности исследователя ограничены) и позволяет адекватно выявить субъективные мнения, предпочтения и установки по отношению к гендеру и использованию гендерных персонажей в рекламе. Полученные данные подлежат анализу с помощью компьютерной программы SPSS (версия 14.0).

В соответствии с методологией исследования анкета включает в себя следующие блоки вопросов:

• контактный вопрос (о мужественности и женственности);

• характеристики, присущие настоящим мужчинам;

• характеристики, присущие настоящим женщинам;

• переходные вопросы (о правдоподобности изображения мужчин и женщин в рекламе);

• восприятие рекламных гендерных персонажей;

• возможности использования гендерных персонажей в «рациональной» и «эмоциональной» рекламе;

• возможности использования гендерных персонажей в рекламе различных товаров и услуг;

• социально-демографические характеристики респондентов («паспортичка»).