Рекламная коммуникация в духовной сфере жизни общества тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 09.00.11, кандидат наук Шаброва Людмила Евстафьевна

• Шаброва Людмила Евстафьевна
• кандидат наук
• 2016

Оглавление диссертации кандидат наук Шаброва Людмила Евстафьевна

Введение

Глава 1. Рекламная коммуникация как социальное явление

1.1 Реклама как социальное явление: сущность, содержание и

функции

1.2. Реклама как сфера бытования мифологии

1.3. Концепты, символы и симулякры в проблемном поле рекламной

коммуникации

Глава 2. Рекламная коммуникация в системе современной

социокультуры

2.1. Реклама как элемент духовной сферы жизни общества

2.2. Реклама в контексте глобализации: социокультурный

аспект

2.3 Рекламные образы в системе виртуальной реальности

Заключение

Список литературы

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Рекламная коммуникация в духовной сфере жизни общества»

Введение

Актуальность темы исследования. В современной России реклама в процессе своего развития становится все более значимым социальным фактором, оказывающим влияние на духовные процессы и ценности современного общества. Задача социокультурного осмысления места и роли рекламы в условиях информационной цивилизации носит межотраслевой характер, так как является наиболее сложным и многоплановым явлением современного транскультурного общества. Данный феномен претерпевает значительные трансформации в связи с новыми экономическими, социокультурными, технологическими и другими реалиями. Сама рекламная коммуникация способствует видоизменению не только духовных ценностей, но и приводит к смещению приоритетов общества, которое можем обозначить как «общество массового потребления». Таким образом, требуется комплексный подход для анализа рекламы в аспекте социальной коммуникации, который не только обеспечивает сбыт продукции, но и оказывает влияние на мотивационно-поведенческую сферу людей, формирует их потребности, способствует продвижению потребительских и социально значимых идеалов. Реклама способствует формированию поведенческих установок индивидов, их жизненных ценностей, содействует сохранению и передаче другим поколениям национальных стандартов жизни. Реклама становится структурным компонентом социокультуры и инструментом духовного воспроизводства. Специфика рекламы в контексте социокультуры того или иного этноса заключается в том, что она как форма социальной коммуникации посредством информационных каналов способствует передаче духовного опыта в виде моделей потребительского поведения, который может являться как положительным, так и отрицательным. Реклама оказывает влияние на формирование поведенческих установок индивидов, их жизненных ценностей, содействует сохранению и передаче другим поколениям национальных стандартов жизни, в силу чего

она становится структурным компонентом культуры и инструментом духовного воспроизводства.

Выступая социокультурным посредником в системе социальной коммуникации, реклама оказывает влияние на поведение людей, на общественные настроения, интеграцию общественной жизни, социальную мобильность, легитимацию власти. Научно-технический прорыв второй половины XX в. содействовал резкому повышению эффективности производства, в свою очередь привел к жесткой конкуренции компаний, которые стремились не только завоевать, главное - отстоять и сохранить приоритетные рыночные сегменты. Данные изменения привели не только к увеличению выпуска огромных объемов товара, а способствовали смене и расширению его ассортимента, одновременно видоизменяя сопутствующие его услуги. Назрела необходимость провести исследование социально-философских, культурологических и экономических аспектов феномена рекламной коммуникации, которая транслирует духовный опыт наподобие моделей потребительского поведения, воспитывает определенные поведенческие установки человека, формирует и изменяет жизненные приоритеты в современном информационном пространстве.

Необходимость предвидеть и просчитывать результаты рекламных компаний обусловливает интерес к научным исследованиям философского и психологического характера рекламы как аспекта духовной сферы жизни общества, к осознанию закономерностей как массового, так и индивидуального восприятия рекламной продукции, к способам замера как эмоциональных, так и когнитивных реакций; кроме того: прагматических, нравственных и эстетических сторон взаимодействия рекламного объекта и аудитории. Феномен рекламы в духовной сфере жизни общества обладает большими возможностями для исследований разных сторон данного явления, так как обладает уникальной интегративностью.

Подтверждение данному факту ,может, служит то, что и экономика и философия, социология и психолингвистика, культурология и другие науки

изучают рекламу как социокультурный объект. Эффективность рекламы напрямую зависит от социокультурной составляющей, несмотря на ее прагматические функции. Данная составляющая помогает адекватному восприятию и пониманию рекламного сообщения в условиях транскультурного общества, предопределяет целевую мотивацию и т.д.

Массовое производство сегодня основывается на клонировании однотипной продукции, отличающейся только своими определенными брендами, а также ценностными установками, которые устанавливаются как самой рекламой, так и другими маркетинговыми уловками в процессе коммуникации.

Главная проблема любого производителя - это создание рекламного сообщения, несущего заданную ценность, которая и станет дифференцирующим обозначением данного продукта, обозначая его уникальность. Современное производство напоминает процесс, который воспроизводит и создает определенные ценности. Во время производства, на каждом этапе товару придается определенный признак, который повышает его стоимость и добавляет статусную составляющую предмету, сооблазняя его престижностью.

Рекламная коммуникация сегодня в основном воспроизводит не традиционные, классические ценностные установки, которые образуют определенные ориентации индивида, а, к сожалению, культивирует массовую социокультуру, которая приводит к принципу развития индивидуализма.

Рассмотрение и изучение научной и философской литературы, касающейся проблем анализа роли и места рекламы, ее влиянии на духовную составляющую, показало следующие противоречия:

- возрастание, с одной стороны, процесса потребительства и бездуховности в современном обществе, с другой - необходимостью сохранения идеалов и нравственной составляющей как условия для развития цивилизованного общества.

- развитием интеграции и процессами глобализации, унифицирующих

и духовную сферу жизни общества, изменением личностных характеристик, атомизацией и демассификацией, тенденциями индивидуализации интересов и потребностей общества.

- в проблемном поле духовной жизни общества, с одной стороны, возрастает роль и значение массовой доли культуры, с другой -непреодолимостью в сохранении особенностей этнокультурного развития;

Изложенные противоречия выявляют проблемный комплекс, который тесно связан с возрастанием роли рекламной коммуникации в рассматриваемой нами проблеме: духовной сфере жизни общества.

Степень научной разработанности проблемы. Реклама как феномен является предметом для изучения ученых разных научных направлений. В работах Г. Картера, А.А. Кошелева, Е.М. Каневского, Б.Д. Семенова, Т.К. Серегиной1 разработаны практические и теоретические аспекты рекламы. Данные исследователи анализируют экономическую составляющую рекламного продукта. Как элемент маркетинговых коммуникаций реклама рассмотрена у Д. Бернета, А. Дейана, Ф. Котлера, И. Крылова, С. Мориарти, Е. Ромата, Ж. Сегелы .

Реклама как один из аспектов пропаганды, идеологии и политики получила свое развитие в трудах отечественных ученых-рекламистов Г.Г. Почепцова, О.А. Феофанова .

1 См.: Картер Г. Эффективная реклама. - М. «Прогресс», 1998. - 156 с.; Кошелев А.А. Социально-экономические функции рекламы в условиях формирования рыночных отношений современного российского общества: автореф., дис. канд. соц. наук / -Саратов: Изд-во 2002. - 16 с.; Каневский Е.М. Эффект рекламы. - М., 1980. - 288 с.; Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. - М. «Маркетинг», 2001. - 272 с.; Серегина Т.К. Рекламная деятельность, 1998.

См.: Бернет Д. Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход -СПб.: Питер, 2001. - 359 с.; Дейан А. Реклама. - СПб: Рассвет, 2003. - 224 с.; Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: «Прогресс», 1990. - 482 с.; Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М. «Центр», 2006. - 184 с.; Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика. - Питер, 2008. - 512 с.; Сегела Ж. Ностальгия по будущему. - М. МГУ, 2005. -128 с.

3 Почепцов Г.Г. Паблик рилейшинз, или как успешно управлять общественным мнением. Изд-во Центр, 2004. - 336 с.; Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. - СПб, 2001, 14 с.

Практические вопросы применения рекламных технологий, ее основополагающие характеристики исследованы Б.Л. Борисовым, Л.Ю. Гермогеновой, И.А. Гольманом, И.В. Крыловым, В.Л. Музыкантом, Э.Е. Старобинским1 и рядом других специалистов в сфере рекламной деятельности. В работах Ф. Котлера, В.Л. Музыканта, Д. Огилви, И.Я. Рожкова, К. Ротцолла, Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера и др. исследован экономический эффект рекламы с точки зрения его прагматического подхода. Данный анализ помогает найти наиболее выгодные способы получения прибыли от рекламного сообщения.

Реклама как социокультурное явление в культурно-коммуникативном пространстве, которое охватывает разные стороны человеческой жизнедеятельности, рассмотрено в культурологическом аспекте у В.В. Ученовой.

В социальных процессах современного информационного общества, в его формах и видах, несомненно, рекламная коммуникация является связующим элементом различных групп, осуществляя не только взаимопередачу информации, но и ценностных и смысловых установок, чувств и значений.

Теоретические аспекты исследования особенностей трансформации коммуникативной реальности и расширения поликультурного пространства этносов под влиянием современной рекламы и новых «быстрых» средств

1 См.: Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. - М. «Фаир-пресс», 2001. - 624 с.; Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М. РусПартнер, 1994. - 252 с.; Голман И.А. Российская реклама в лицах. - М. Вершина, 2006. - 264 с.; Крылов И.В. Маркетинг. - М.: Центр, 1997. - 192 с; Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. - М.: Право и закон, 1996. - 18 с.; Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. Интел-Синтез, 1999. - 352 с.

См.: Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. - 482 с.; Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. - М.: Право и закон, 1996. - 18 с.; Огилви Д. Тайны рекламного двора. - М.: Эксмо, 2007. - 157 с.; Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи». - М.: Изд-во «Веста», 1197. - 92 с.; Ротцолл К. Реклама теория и практика. - М.: Прогресс, 1989. - 630 с.; Сэндидж Ч.Г., Фрайнбургер В., Ротцелл К. Реклама: теория и практика: пер. с англ. / общ. Ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1989. - 54 с.

электронной связи исследованы в работах Э. Берна, Т.М. Дридзе, В.Н. Костюка, Дж. Линдсея1, других ученых.

Реклама как форма коммуникации стала предметом исследования зарубежных и отечественных авторов: Р. Барта, Ч. Сэндиджа, Л. Перси, Д. Росситера, У. Уэллса, Б.Д. Семенова, Е.В. Медведевой, Г.Г. Почепцова, В.В. Тулупова, Н.Б. Штернлиб . Работы В.П. Конецкой, И.Я. Рожкова, Н.В. Семан, Э.А. Уткина направлены на исследование специфики феномена рекламы как элемента массовой коммуникации. Вопросам эстетики рекламы как особенного вида искусства посвящены работы В.Е. Демидова, А.В. Костиной, А.В. Ульяновского4.

Исследование рекламы как интегрального феномена культуры в контексте духовных процессов современной цивилизации предпринимали в

1 См.: Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. - СПб.: 1992.

- 400 с.; Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. Проблемы семисоциопсихологии. Монография. - М.: Наука, 1984. - 232 с.; Костюк В.Н. Информация как социальный и экономический ресурс. Магистр, 1997. - 120 с.; Линдсей Дж. Рынок. Микроэкономическая модель. Копирайт, 1992. - 496 с.

2 Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика. - М.: Прогресс, 1989. - 252 с.; Сэндидж Ч.Г., Фрайнбургер В., Ротцелл К. Реклама: теория и практика: пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1989. - 54 с.; Перси Л. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001. - 35 с.; Семенова Б.Д. Рекламный менеджмент. - Минск, 1999. - 90 с.; Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. - М.: Едиториал УРСС, 2003. - 280 с.; Тулупов В.В. Теория и практика рекламы. - СПб.: Михайлова В.А., 2006. - 528 с.; Штернлиб Н.Б. Социально-коммуникативная природа рекламы. Автореф. дис. кан. социол. наук. - Ростов-на-Дону, 1997. - 30 с.

3 Конецкая В.П. Социология коммуникации. - М.: Междунар. Ун-т бизнеса и управления, 1997. - 248 с.; Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи». - М.: «Веста», 1997. - 92 с.; Семан Н.В. Культура - массовая культура - реклама (мифологический аспект) // Вестник МГУ, сер. 10, журналистика, - 1998 № 2, с.43-51; Рожков И.Я. Реклама для профи. - М.: Юрайт, 1997. - 208 с.; Семан Н.В. Культура - массовая культура - реклама (мифологический аспект) // Вестник МГУ, Уткин Э.А. Рекламное дело. - М.: Эксмо, 2000.

- 272 с.

4 Демидов В.Е. Реклама как вид социальной деятельности: (Философско-методологический анализ): автореф. дис. канд. филос. наук / Моск. ин-т нар. хоз-ва им. Г.В. Плеханова. - М., 1982. - 26 с.; Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. Методические рекомендации. - М.: Внешторгреклама, SOVERO, 1984. - 46 с.; Костина А.В. Эстетика рекламы. Учебное пособие - М., 2003. - 30 с.; Ульяновский А.В. «Реклама в сердце культуры». Ищд-во «Лань», 2012. - 520 с.

своих работах М.В. Баранова, Б.П. Вышеславцев, К.А. Кондратьев1.

Анализ литературы убеждает нас в необходимости разработки социально-философского подхода к функционированию рекламной деятельности. В утверждении данного взгляда большую роль сыграли труды В.А. Евстафьева, В.П. Коломийца, Е.В. Меликсетян, В. Триодина, А.А. Романова, Л.Н.Федотова, О.А. Феофанова, Н.Г. Чаган , и других ученых.

Рассмотреть рекламу в развитии общекультурных процессов позволяет социокультурный подход, это дает возможность проследить динамику ее развития с начала зарождения. Таким образом, с точки зрения расширенной теоретической базы, можно проследить развитие рекламной деятельности, показать как во время исторического развития она выходит за определенные границы и выделяется как профессиональная сторона в особый вид культурно-коммуникативного искусства.

Экономический аспект рекламы рассматривают с точки зрения его прагматичекой стороны ученые: Ф. Котлер, В.Л. Музыкант, К. Картер, Д. Огилви, К. Ротцолл И.Я. Рожков, В. Фрайбургер и др. Социокультурный

1 Баранова М.В. Реклама как феномен культуры - дис. канд. культурологии; Нижегор., гос. Арх. - строит. ун-т. Н.Новгород, 2000. - 159 с.; Вышеславцев Б.П. Вечное в русской философии. Этика преображенного Эроса. - М.: Республика, 1994. - 325 с.; Кондратьев К.А. Проектная культура России. - М.: 2001. - 201 с.

2 Коломийца В.П. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). М., 2001; Меликсетян Е.В. Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального: дис. ... канд. философ. наук. Краснодар, 2002. - 140 с.; Триодин В.Е. История социально-культурной деятельности. - Санкт-Петербург: Изд-во СПБ ГУКИ, 2012. - 460 с.; Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. М.: Маркет ДС, 2002. - 7 с.; Федотов Л.Н. Реклама в социальном пространстве. - М., 1996; Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. - СПб, 2001. - 14 с.; Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиция и современность //Маркетинг в России и за рубежом № 2 - М.: 2000.

3 Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий. Перевод с английского В.Б. Боброва, общая редакция Е.М. Пеньковой. Изд-во «Прогресс», 1991; Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. - 482 с.; Музыкант В.Л. Реклама: международной опыт и российские традиции. - М., 1996; Огилви Д. Огилви о рекламе М.: Эксмо, 2006. - 232 с.; Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи» / И.Я. Рожков. - М.: Изд-во «Веста», 1997. - 92 с.; Ротцолл К. Реклама теория и практика. - М.: «Прогресс», 1989, - 630 с.; Сэндидж Ч.Г., Фрайнбургер В.К. Реклама: теория и практика: пер. с англ. /

анализ дает возможность разобрать рекламу в развитии всех процессов, происходящих в культуре, начиная с самого начала развития человеческого общества. Таким образом, данные помогут объяснить и раздвинуть границы теоретической базы в рассмотрении рекламной деятельности, показать, каким образом в ходе исторического процесса реклама выделилась в специальный профессиональный вид деятельности, стала отдельным видом самой культуры.

Диссертант, рассматривая стороны воздействия рекламной коммуникации на сознание масс, опираясь на работы Г. Лебона, С. Московичи, X. Ортега-и-Гассета, Г. Тарда, Э. Тоффдера, З. Фрейда, Э. Фромма1, кроме того исследователей отечественной науки: Г.Г. Дилигенского, Б.А. Грушина и, конечно же, А.К. Уледова .

Научные труды наших ученых- психологов Б.Д. Парыгина, Г.М. Андреевой, а также Ю.А Шерковина дали возможность проанализировать особенности психологического воздействия, влияния механизмов рекламного сообщения на массовое сознание и аудиторию.

Основы теории, показанные в трудах Д.Н. Узнадзе4 и а американских психологов Ф. Зимбардо, Ф. Знанецкого, Г. Олпорга, У. Томаса5,

общ. Ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1989. - 54 с.

1 Лебон Г. Психология народов и масс. СПб: Макет. - 1995. - 311 с.; Московичи С. Век толп. - М.: Центр психологии и психотерапии, 1998. - 480 с.; Тард Г. Законы подражания. - СПб.: -Речь, 2003. - 185 с.; Тоффдер Э. Шок будущего. - М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. - 203 с.; Фрейд З. Введение в психоанализ. - М., 1991. -100 с.; Фромм Э. Бегство от свободы. - М.: Прогресс, 1989. - 272 с.

2 Грушин Б.А. Массовая информация в советском промышленном городе. - М.: Политиздат., 1980. - 446 с.; Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. - М.,

1994. - 120 с.; Уледов А.К. Общественная психология и идеология. М., 1985. - 95 с.

3 Андреева Г.М. Современная социальная психология на Западе. Теоретические ориентации. - М., 1978. - 78 с.; Парыгин Б.Д. Основы социально-психологической теории. - М.: Наука, 1971. - 100 с.; Поршнев Б.Ф. О начале человеческой истории. Проблемы палеопсихологии. СПб: Алетейя, 2007. - 731 с.; Шеркович Ю.А. Наружная реклама. - М.,

1995. - 118 с.

4 Узнадзе Д.Н. Психология установки. - М., 1966. - 85 с.

5 Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. - СПб: Изд-во «Питер», 2000. - 444 с.; Знанецкий Ф. Исходные данные социологии. Американская социологическая мысль. -М., 1996. - 120 с.; Томас У. Методологические заметки. - М., 1994. - 80 с.

ярко доказывают регулирующие психологические установки, изменяющие как потребности индивида, так и обусловливающие изменения поведенческой мотивации. Зарубежные ученые философы и социологи такие как: О. Тоффлер Д. Белл, С. Хантингтон М. Кастеллс Ф. Фукуяма1 и исследователи отечественной науки, такие как: В.П. Заболотский,

И.С. Мелюхин - Н.Н. Васина, М. Мунтян, Е.П. Савруцкая, Ф.С.,

2

Тумусов, Л.Д. Реймана и Г.Х. Шахназаров . показали, как воздействуют условия современной цивилизации в своем комплексе на изменение духовных процессов и массовое сознание. Перечисленные авторы в своих трудах отражают свое видение в переустройстве миропорядка, указывая на его последствия, представляют тенденции глобальной информационной системы, ее развитие.

Проблема анализа социальных механизмов устойчивости коммуникативных процессов является хорошо разработанной в отечественной научной литературе. Наиболее актуальными и востребуемыми представляются нам труды М.М. Громыко, Е.П. Савруцкой, И.В. Суханова, Д.М. Угриновича и др. В своих исследованиях перечисленные ученые

1 Белл Д. Социальные рамки информационного общества. Новая технократическая волна на Западе. - М., 1988. - 342 с.; Кастеллс М. Становление общества сетевых структур. Новая постиндустриальная волна на Западе. - М., 1999. - 501 с.; Тоффлер О. Шок будущего. - М.: ООО «Издательство АСТ», 2001, 203с.; Хантингтон С. Бергер П.Л. Культурная динамика глобализации // Многоликая глобализация. - М.: АспектПресс, 2004. - 379 с.; Фукуяма Ф. Конец истории и последний человек. - М.: «АСТ», 2004, -588 с.

Васина Н.Н. Имидж Нижнего Новгорода: попытка критического осмысления имиджеообразующих факторов. Н.Новгород, 2003, - 160 с.; Заболотский В.П. Научно-методологические основы информатизации. - СПб.: Наука, 2000, - 455 с.; Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. - М., 1999. - 208с.; Ващекин Н.И. и Мунтян М.А. и Урсул А.Д. Глобализация и устойчивое развитие. - М.: МГУК, 2002. - 77 с.; Рейман Е.П. Информационное общество и роль телекоммуникаций в его становлении. Вопросы философии. - М., 2001. - 30 с.; Жигалев Б.А. и Савруцкая Е.П. Язык в образовательном пространстве современной цивилизации. Материалы международной научно-практической конференции «Современные направления теоретических и прикладных исследований», Выпуск 1. Том 25. Одесса, 2013, - 90 с.; Шахназаров Г.Х. Миропорядок цивилизаций. - М., 1988. - 156 с.

Громыко М.М. О воззрениях русского народа. - М.: Паломник, 2000. - 541 с.; Никитик А.В. и Савруцкая Е.П. Роль языка в формировании национальных образов мира;

рассматривают обычаи, народные традиции и обряды как социальные механизмы, которые передают социокультурный опыт, систематизируют процессы, происходящие в обществе.

Культурологические и философские исследования рассматривают семиотическую составляющую социокультуры в аспекте анализа текстов рекламной коммуникации в процессе непосредственного их производства, сохранения и распространения. Задача при этом проследить, каким образом происходит воздействие текстовой информации на духовную жизнь людей. Исследуя данную проблему, диссертант рассматривал рекламную коммуникацию в семиотическом аспекте, опираясь на труды отечественных и зарубежных исследователей: Ф. де Соссюра, Ю.М. Лотмана, А.А. Потебни, И. Морозовой, а также Ч. Пирса.

Институт рекламной коммуникации и внутренняя составляющая культуры как системы проанализированы в рамках структурного функционализма в трудах (Р. Мертон, Т. Парсонс1 и др.)

Изучение социокультуры с учетом особенностей действия социальных институтов представляются нам актуальным при рассмотрении работ английских этнографов и социологов (Б. Малиновский, А. Редклифф-Браун и др.)

Обнаружение кодовых составляющих социокультуры, как и инвариативность самой знаковой системы, проявление их структурных принципов характерно для трудов философов, рассматривающих данное направление с точки зрения структурализма: К. Леви-Строс, Ж. Лакан, Р. Барт, М. Фуко3 .

Угринович Д.М. Искусство и религия. М. - 1982. - 287 с.

1 Мертон Р. Явные и латентные функции. - М.: МГУ, 1994. - 400 с.; Парсонс Т. Система современных обществ. М.: Аспект-Пресс, 1998. - 100с.

Малиновский Б. Функциональный анализ. Антология исследования культуры. СПб, 1997. - 250 с.; Рэдклифф-Браун Структура и функции в примитивном обществе. М. - 2001. - 50 с.

3 Барт Р. Избранные работы: семиотика: поэтика. - М.: Прогресс, 1989. - 252 с.; Лакан Ж. Инстанция буквы, или судьба разума после Фрейда. - М. - 1997. - 184 с.; Фуко М.

Кодовая составляющая, представленная в системе коммуникативных значений - таким образом, рассматривает культуру К. Леви-Строс. В свою очередь Р. Барт определяет и исследует при помощи лингвистики знаковую систему культуры языка, анализирует семиотические коды, благодаря которым происходит изменение социокультурного сознания. Данное положение важно для выявления роли и особенностей рекламной продукции в социокультурных процессах общества.

Опираясь на традиции французского структурализма, отечественная Тартусско-московская школа как «устройство, вырабатывающее информацию» (В.В. Иванов, Ю.М. Лотман, А.М. Пятигорский, В.Н. Топоров, Б.А. Успенский1 и др.), проанализировала культуру как «семиосферу», прибегнув к методологическому аспекту.

В философско-лингвистических исследованиях проблемы языка и социокультуры играют главную роль, занимают особое место в осуществлении рекламной коммуникации, особую актуальность в этом плане представляют работы Х.-Г. Йадамера, И.Г. Гердера, Э. Сепира и Б.Л. Уорфа. Труды отечественных исследователей представляют интерес с точки зрения роли языка в формировании индивида: Г.И. Богина, С.Г. Воркачева, Л.Н. Гумилева, В.И. Карасика, Ю.Н. Караулова, С.А. Сухих и др. Рассматривая политкультурное пространство, мы обращаем внимание на функционирование в нем языка. В этом плане интересны научные исследования: М.Н. Алпатьева, М.Н. Губогло, М.И. Исаева, В.Ю. Михальченко. Межкультурная коммуникация и роль языка в данном процессе отмечены в трудах С.Г. Тер-Минасовой, В.Г. Зусмана, З.И. Кирнозе и др.

Археология знания. - Киев: Ника-центр, 1996. - 207 с.

1 Иванов В.В. Исследования в области славянских древностей. М. - 1974. - 160 с.; Лотман Ю.М. Культура и взрыв. - СПб.: «Искусство-СПб», 2000. - 24 с.; Пятигорский А.М. Вспомнишь странного человека. - М.: Новое литературное обозрение, 1999. - 55 с.; Топоров В.Н. Миф. Ритуал. Символ. Образ: исследование в области мифопоэтического. - М.: Издательская группа «Прогресс-Культура», 1995. - 624 с.; Успенский Б.А. Семиотика истории. Семиотика культуры. М. - 1996. - 608 с.

Объектом исследования выступает рекламная коммуникация как социальный процесс в его многообразии и динамике общественного развития.

Предметом исследования являются закономерности и особенности рекламного коммуникационного поля. Основная цель диссертации заключается в анализе такого сложного социокультурного феномена как рекламная коммуникация; которая развивается в быстро сменяющихся условиях современного транскультурного пространства, проявляя себя как элемент духовной культуры в обществе массового потребления.

Исходя из поставленной цели, сформулированы задачи:

- рассмотреть рекламную коммуникацию в аспекте социально-философских, социокультурных условий её развития, выявить структурные особенности функционирования, указать роль и место в духовной составляющей современного общества;

- показать целостность данного феномена при помощи структурно-функционального анализа в условиях интеграции и глобализации;

- раскрыть основные технологии воздействия рекламной коммуникации на духовную сферу жизни общества;

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Шаброва Людмила Евстафьевна, 2016 год

Список литературы

1. Аверинцев, С.С. Символ / С.С. Аверинцев: Философский энциклопедический словарь.- М.,1983 -607с.

2. Адорно, Т. Исследования авторитарной личности / Т. Адорно.-М.:Акад. Исслед. Культуры, 2001 -411с.

3. Аквинский Ф. Сумма теологии / Ф. Аквинский // Антология мировой философии. - М., 1987. - Т.1, ч. 2. - С. 850-851.

4. Акчурин И.А. Концепция виртуальных миров и научное познание/ И.А. Акчурин//Рос.акад.наук Ин-т. Философии. - СПб., 2000 -317с.

5. Акчурин, И.А. Виртуалистика: экзистенциальные и эпистемологичес-кие аспекты/И.А. Ачкурин. - М.: Прогресс-Традиция, 2004. - 384 с.

6. Алексеев, М.Ю. Особенности национального поведения /М.Ю. Алексеев, К.А. Крылов.-М.: Арт-Бизнес -Центр, 2001. -314с.

7. Анатомия рекламного образа / Под общей редакцией А.В. Овруцкого, -СПб.: Питер, 2004, -224с.

8. Андреева, Г.М. Социальная психология / Г.М. Андреева.-М.: Аспект Пресс, 1997.-237с.

9. Апель, К.О. Витгенштейн и проблема герменевтического понимания. /К. О. Апель. //Трансформация философии. -М.: «Логос», 2001. -С. 61-103

10. Апель, К.-О. Трансформация философии / К.-О. Апель. - М.: «Логос», 2001. - С.61-171.

11. Апель, К.О. Трансформация философии. /К.-О. Апель. -М: «Логос». 2001.- 344с.

12. Аристотель. Риторика. Античные риторики. М., 1978. - 378с.

13. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. / Г.П. Бакулев. - М.: «Аспект-пресс», 2005.

14. Бакулев Г.П. Основные концепции массовой коммуникации / Г.П. Бакулев. - М.: «Аспект-пресс», 2002.

15. Баранов, В.М. Рекламное право / В.М. Баранов, М.В. Баранова, Ю.В. Черячукин.-Н.Новгород: Нижегородская правовая академия, 2002 -268с.

16. Баранова М.В. Реклама как феномен культуры: автореф. дис...канд. культ. Наук: 24.00.01 / М.В. Баранова. -Н. Новгород, 2000, 28с.

17. Барт, Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика /Р.барт. -М.: Прогресс, 1089.-616с

18. Барт, Р. Мифология /Р. барт.-М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996.-312с.

19. Барт, Р. Система моды, статьи по семиотике культуры / Р. Барт. -М. : Изд-во им. Сабашникових, 2003. - 511 с.

20. Барт, Р. Третий смысл. Строение фильма./ Р. Барт. - М.,1984. -

178с.

21. Барулин, В.С. Глобализация современного мира // Социальная философия. - М., 2000;

22. Батурина Л.И. Особенности восприятия рекламы в России на современном этапе: Автореф. дис. канд. филолог.наук / Л.И. Батурина. - М., 2000. -28 с.

23. Бахтин, М.М Человек в мире слова / М. М. Бахтин; Рос. открытый ун-т М. : Изд-во Рос. открытого ун-та , 1995 - 139 с.;

24. Бахтин, М.М. Вопросы литературы и эстетики. Исследования разных лет /М. Бахтин. -М.: Худ. Литература, 1975.-504с.

25. Бахтин, М.М. Проблемы поэтики Достоевского /М.М. Бахтин. -М.: Советская Россия, 1979. 424с.

26. Бахтин, М.М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренессанса. / М.М. Бахтин.- М.: Художественная литература, 1990. - 541 с.;

27. Бек, У. Что такое глобализация? / У. Бек. - М.: Прогресс-

традиция, 2001. - 304 с.;

28. Беклешов Д.В., Воронов К.Г. Реклама в торговле. - М.: Издательство «Международные отношения», 1968. - с. 5.

29. Белл, Д. Грядущее постиндустриальной общество / Д. Белл. -М.: Academia, 1999.- 956с

30. Бергер Я.М. Экономическая стратегия Китая - М.: ИД «ФОРУМ», 2009 - 560 с.

31. Бергер, П. Л. Культурная динамика глобализации // Многоликая глобализация /Под ред П.Бергера и С. Хантингтона. -М.: АспектПресс, 2004, 379с.

32. Бергер, П., Лукман, Н. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. / П. Бергер, Н. Лукман. -М.: 1995, -112с.

33. Бернейс Э. «Пропаганда Hippo Publishing LTD - М., 2010. - 176 с.

34. Бернет, Дж. Маркетинговаые коммуникации. Интегрированный подход /Дж. Бернет, С. Мориарти.-СПб.: Питер, 2001.-С.359

35. Бехман, Г. Современное общество как общество риска. /Г. Бехман, // «Вопросы философии», 2007, №1, -С. 27-32

36. Библер, В.Г. Культура. Диалог культур /В.Г. Библер //Вопросы философии. -1089, №6, -С.31-42

37. Бодрийяр, Ж. Америка / Ж. Бодрийяр. - СПб.: Владимир Даль, 2000. - С. 20.

38. Бодрийяр, Ж. Злой демон образов/ Ж. Бодрийяр//Искусство кино, 1992. - №10. - С. 64-70;

39. Бодрийяр, Ж. К критике политической экономии знака / Ж. Бодрийяр: пер. с фр. Д. Кралечкина. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Библион-Рус. кн., 2004. - 299 с.

40. Бодрийяр, Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры -М.: Культурная революция; Республика, 2006. - 269 с. - (Мыслители ХХ века).

41. Бодрийяр, Ж. Символический обмен и смерть / Ж. Бодрийяр. - 2-

е изд. - М. : Добросвет ; КДУ, 2006. - 389с.

42. Бодрийяр, Ж. Симуляция и симулякры / Ж. Бодийяр //Современная литературная теория. Антология / Сост. И.В. Кабанова. - М.: Флинта: Наука, 2004. - С.258-271.

43. Бодрийяр, Ж. Система вещей /Ж. Бодрийяр. -М.: «Рудомино», 2001.- 218с.

44. Бодрияр, Ж. Войны в заливе не было / Ж. Бодрийяр// Художественный журнал. М., 1994. №3. - С. 33 - 36.

45. Бондарь, В. Трюкачи и зазывалы постмодерна - Однако № 15 (79), 16 мая // http:www.odnako.org/magazine/material/show_10701. [выход 16.05.2011 г....]

46. Булгаков, С. Н. Прообраз и образ: сочинения : в 2 т. / С. Н. Булгаков ; сост. И. Б. Роднянская. - М. : Искусство, 1999.

47. Бурстин Д. Американцы: национальный опыт./ Д. Бурстин, 1993.- М. - 624 с.

48. Вайнштейн, О.Б. Постмодернизм и культура: материалы круглого стола / О.Б. Вайнштейн, В.И. Новиков, В.А. Подорога, Л.В. Карасев // Вопросы философии. - 1993. - №3.

49. Вахрушев, О.А. Социокультурный анализ феномена рекламы./. Дис.филос. наук: 09.00.13 / О.А.Вахрушев. Н. Новгород, 2005 182с.

50. Ващекин Н.И., Мунтян М.А., Урсул А.Д. Глобализация и устойчивое развитие М., Изд-во МГУК, 2002.. .С.76-77.

51. Вебер, М. Избранные произведения /М.Вебер, -М.: Прогрес,1990.- 808с.

52. Верещагин, Е.М. Язык и культура /Е.М. Верещагин, В.Г. Костомаров. -М.: Рус.Яз., 1990, 246с.

53. Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе. В 3-х т. /С.В. Веселов.-М.: Международный институт рекламы, 2002

54. Винничук, Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима /Л. Винничук. - М.: Высшая школа, 1988.-496с.

55. Воркачев С.Г. Концепт счастья в русском языковом сознании: опыт лингвокультурологического анализа.- Краснодар, 2002.- С.8-33.

56. Воркачев С.Г. Культурный концепт и значение // Труды Кубанского государственного технологического университета. Сер. Гуманитарные науки. Т. 17, Вып. 2 - Краснодар, 2003. - С. 268 - 276.

57. Воропай Г.С. Между глобализацией и масскультурой (несколько фрагментов об идентичности) // Философские науки. - 2009. - №10. - С.11

58. Гадамер, Х.-Г. Истина и метод. Основы философской Герменевтики /Х.-Г. Гадамер -М.: Прогресс, 1988.699с

59. Гегель, Г. Энциклопедия философских наук. Философия духа /Г.Гегель. -М.: Мысль, 1977. Т.3. -471с.

60. Гидденс Э. Постмодернизм / Э. Гидденс // Сб.: Философия истории / Ред. Кимелев Ю. -М., 1995.

61. Гидденс, Э. Судьба, риск и безопасность / Э. Гидденс //THESIS -1994.-№5. - С. 107-134.

62. Гидденс, Э. Ускользающий мир: как глобализация меняет нашу жизнь/ Э. Гидденс. - М.: Издательство «Весь мир», 2004. - 120 с.

63. Гиренок, Ф. И. Симуляция и символ: вокруг Ж. Делеза / Ф. И. Гиренок // Социологос постмодернизма. - М., 1996. - С. 223.

64. Гиренок, Ф.И. Глобальные проблемы и перспективы цивилизации : (Феномен евразийства) : сборник / отв. ред. Ф. И. Гиренок. -М. : ИНИОН , 1993. - 180 с.

65. Гнатюк, О.Л. Основы теории коммуникации: учебое пособие /О.Л. Гнатюк. -М.: КНОРУС, 2010 --С..162 ( (256с.)

66. Гранин Ю.Д. «Глобализация» или «вестернизация»? / Ю.Д. Гранин // Вопросы философии. 2008. № 2. -С. 4-5.

67. Гринин, Л.Е. Глобализация и национальный суверенитет. История и современность. №1 - 2005. С. 6 - 31.

68. Грицанов, А.А. Симулякр/ А.А. Грицанов// Новейший философский словарь. Постмодернизм. -Сост.А.Грицанов,. Мн:Современный

литератор, 2007. -550 с.

69. Грушевская Т.М. Политический газетный дискурс (лингвопрагматический аспект): Автореф. дис... д-ра филолог наук / Т.М. Грушевская. - Краснодар, 2002. - С.44 .

70. Гумилев, Л.Н. Этногенез и биосфера Земли /Л.. Н. Гумилев.-М.: Рольф, 2002, -560с.

71. Гуревич П. С. Культурология. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2008, 327 с.

72. Гуревич П.С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М.: Искусство, 1991. - 219 с.

73. Гуревич П.С. Философия культуры// Философские науки, №2, 1997. - М.:-С. 11-21

74. Гуревич, А.Я. Проблемы средневековой народной культуры. /А.Я. Гуревич. -М.: Искусство, 1961. -359с.

75. Гуревич, П.С. Социальная мифология/ П.С. Гуревич.- М.-1991г.-

С.156

76. Дайксель, К. Товарный знак в Европе и в России. Вопросы теории и истории / К. Дайксель, К. Брандмейер, Э. Глинтерник. - М. : Славия, 2002. - 128 с.

77. Дейан А. Реклама / А. Дейан; Пер.с франц. под ред. С.Г. Божук. -СПб: Рассвет, 2003. - 224 с.

78. Делез Ж. Логика Смысла/Ж. Делез; - М.: Раритет; Екатеринбург: Деловая книга, 1998. - 369 с.

79. Делез, Ж. Анти-Эпид : Капитализм и шизофрения / Ж. Делез, Ф. Гваттари. - Екатеринбург : У-Фактория, 2007. - 672 с.

80. Делез, Ж. Лукреций и симулякр/Ж. Делез //Логика смысла. - М.: Раритет; Екатеринбург: Деловая книга, 1998. - С. 346-360

81. Делез, Ж. Платон и симулякр/ Ж. Делез//Нов. Лит. Обозрение, 1993. - №5. - С. 47-59

82. Делез, Ж. Различие и повторение / Ж. Делез ; пер. с фр. Н. Б. Маньковской и Э. П. Юровской. - СПб. : Петрополис, 1998. - 384 с.

83. Делез, Ж. Симулякр и античная философия / Ж. Делез // Логика смысла. - М., 1995. - С. 333.

84. Дж. Бернет, С.Мориарти. -СПб.: Питер, 2001.- 860с.

85. Дзиркевич, С.А. Эстетика рекламы /С.А. Дзиркевич. -М.: Гардарики, 2004.-232с.

86. Дианова В.М. Постмодернистская философия искусства: истоки и современность: дис. докт. филос. наук 09.00.04.- С.-П. -1999. - 313 с.

87. Дубровский, Д.И. Постмодернистская мода. /Д.И. Дубровский //Вопросы философии.-2001. №8 -С.

88. Дугин А.Г. Логос и мифос. Социология глубин. - М.: Академический проект, 2010. - 364 с.

89. Дугин, А.Г. Геополитика: Учебное пособие для вузов. - М.: Академический Проект; Гаудеамус, 2011. - 583 с. (Gaudeamus).

90. Дьякова Е.Г. и Трахтенберг А.Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов. Екатеринбург: УрО РАН, 1999.

91. Евстафьев В.А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России: Авто-реф. дис... д-ра филолог.наук / В.А. Евстафьев. - М., 2001. -С.18. издательство

92. Егазаров А.Большая энциклопедия символов и знаков./ А. Егазаров. - М.: Астрель: АСТ, 2007. - 723 с.

93. Емелин, В. Информационные технологии в контексте постмодернистской философии : дис. ... канд. филос. наук : 09.00.11 / В. Емелин. - М., 1999. - 164 с.

94. Жигалев, Б.А,. Савруцкая, Е.П Язык в образовательном пространстве современной цивилизации / Б.А. Жигалев, Е.П. Савруцкая Сборник научных трудов SWorld. Материалы международной научно-практической конференции «Современные направления теоретических и прикладных исследований' 2013». Выпуск 1. Том 25, Одесса: Куприенко, 2013, -С. 79-90

95. Жидков, В.С. Культурная политика и формирование картины мира/ В.С. Жидков // Международные чтения по теории, истории и философии культуры. - вып. № 7: "Символы, образы, стереотипы современной культуры". - СПб, 2000.- С. 14-17

96. Запад и западные ценности в российском общественном сознании:сб. ст./Отв. Редактор Г.Г. Дилигенский.-М.: ИМЭМО РАН, 2002.-123с.

97. Захряпин, А. В. Генезис категории виртуальная реальность: материалы Междунар. науч. конф., 15 февр. 2008 г. /А. В. Захряпин ; Мордов. гуманитар. ин-т. - Саранск. - 327 с.

98. Землянова, Л.М. Современная американская коммуникативистика: теоретические концепции, проблемы, прогнозы/ Л.М. Землянова.- М. : Изд.-во МГУ, 1995. - 271с.

99. Зимбардо,Ф. Социальное влияние /Ф. Зимбардо, М.Ляйппе, -СПб.: Питер, 2000. 448с.

100. Зинченко, В.Г. Межкультурная коммуникация. Системный подход /В.Г. Зинченко, В.Г. Зусман, З.И. Кирнозе. -Нижний Новгород: НГЛУ им. Н. Добролюбова, 2003 . 234.с.

101. Иванов Д.В. Виртуализация общества.Версия 2.0.- СПб., 2002. -

224 с.

102. Иванов, Д. В. Критическая теория и виртуализация общества / Д.В. Иванов // Социологические исследования.- 1999. - № 1. - С. 35.

103. Иванов, Д.В. Общество как виртуальная реальность/ Д.В. Иванов // Информационное общество: Сб. - М.: ООО «Издательство АСТ», 2004.

104. Ильин, И. От истоков до конца столетия. Эволюция научного мифа / И. Ильин. - М. : Интрада. - 1998. - 368 с.

105. Ильин, И. П. Постструктурализм. Деконструктивизм. Постмодернизм / И. П. Ильин. - науч. ред. А. Е. Махов. - М. : Интрада, 1996.

106. Ильин, И. Постмодернизм. Словарь терминов/И. Ильин.-М.: 1пй^а ММ1, 2001.-.256с.

107. Ильин, И.И. Постструктурализм, деконструктивизм, постмодернизм./ И.И. Ильин. - М: Интрада., 1996. -267 с.

108. Иноземцев, В.Л. Вестернизация как глобализация и «глобализация» как американизация / В.Л. Иноземцев // Вопросы философии. - 2004. - №4. - С. 58-69.

109. К. К. Прахалад, В. Рамасвами. Будущее конкуренции. Создание уникальной ценности вместе с потребителями. Издательство: Олимп-Бизнес, 2006. - 352 стр; (Prahalad, C.K. and Ramaswamy, V. (2004) Co-creating unique value with customers, Strategy & Leadership Vol.32. Nr 3: 6).

110. Каган, М.С. Общее представление о культуре / М.С. Каган // Введение в культурологию: Курс лекций / Под ред. Ю.Н. Солонина, Е.Г. Соколова. СПб., 2003. -С.6-14.

111. Карапетян, Л.М. О понятиях глобализм и глобализация / Л.М. Карапетян // Философские науки. - 2003. - №3 - С. 56-61.

112. Карасик, В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс /В.И. Карасик. -М.: Гнозис, 2004, -390с.

113. Караулов, Ю.н. Русский язык и языковая личность /Ю.н. Караулов.-М.: наука, 1987.-259 с.

114. Кармин, А. Философия культуры в информационном обществе: проблемы перспективы / А. Кармин // Вопросы философии. - 2006 - С. 5260.

115. Кармин, А.С. Психология рекламы /А.С. Кармин. -СПб.: ДНК, 2004.-512с.

116. Карпухин, О. Формирование масс: Опыт историко-социологического исследования / О. Карпухин, Э. Макаревич- Калининград, 2001. - 547 с.

117. Карпухин, О.И., Макаревич Э.Ф., Луков В.А. Социальный контроль масс. - М, 2007. - 429 с.

118. Кастельс, М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе, обществе / М. Кастельс.- Екатеринбург, 2004. - 319 с.

119. Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации /Х. Кафтанджиев. -М.: Эксмо, 2005. -368с.

120. Кемеров, В.Е. Миф / В.Е. Кемеров // Социальная философия: Сл. - М.: Академический проект; Екатеринбург.: Деловая книга, 2006. - С. 262264

121. Кемеров, В.Е. Стереотипы / В.Е. Кемеров //Социальная философия: Словарь. - М., 2006. - С. 492-493.

122. Керимов, Т.Х. Симулакрум / Т.Х. Керимов //Социальная философия: словарь. - М, 2006. - С.444-447.

123. Клоссовски, П. О симулякре в сообщении Жоржа Батая / П.О. Клоссовски //Комментарии. - 1994. - №3. - С. 172-175.

124. Кляйн, Н. NO LOGO. Люди против брендов / Н. Кляйн. - М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2005.- 624 с.

125. Ковриженко, М. Креатив в рекламе/ М.Ковриженко. -СПб.: Питер,2004. 253с.

126. Конецкая, В.П. Социология коммуникации / В.П. Конецкая. - M.: Междунар. Ун-т бизнеса и управления, 1997. С. 248.

127. О стратегии национальной безопасности Российской Федерации до 2020 года Указ Президента Российской Федерации от 12 мая 2009 года № 537.

128. Коробейников В.С. Редакция и аудитория: социологический анализ. /В.С. Коробейниов. -М.: 1983, -С.10

129. Косолапов, Н. Глобализация, миропорядок начала XXI века и Россия / Н. Косолапов. - М., 2001. - 223 с.;

130. Костина А.В. Эстетика рекламы. Учебное пособие - М., 2003, -

С.. 30.

131. Котлер,Ф. Основы маркетинга /Ф.Котлер, -М.: Прогресс, 1990, -

С.482

132. Краско Т. Психология рекламы. - Харьков, 2004, -С,. 191

133. Кривоносов А. Д. Основы теории связей с общественностью.

«Питер», 2010. - 384 с.

134. Кузанский, Н. Сочинения в двух томах / Н. Кузанский. - М., 1980. - Т.2. - С. 46-47.

135. Кузнецова Е.И. Медиакультура в коммуникативном пространстве цивилизаций / Е.И. Кузнецова. - Н. Новгород: НГЛУ им. Н.А. Добролюбова, 2008. - С. 10.

136. Кузнецова, Е.И. Медиакультура в коммуникативном пространстве цивилизаций / Е.И. Кузнецова. - Н. Новгород: НГЛУ им. Н.А. Добролюбова, 2008. - 272 с.

137. Курицын, В. Постмодернизм: новая первобытная культура / В. Курицын // Новый мир. - 1992. - № 2.

138. Курицын, В. Русский симулякр: К вопросу о транссексуальности / В. Курицын // Литературная газета. - 1994. - 16 марта.- №11.

139. Кутлалиев,А. эффективность рекламы /А.Кутлалиев, А. Попов. -М.: Эксмо, 2005. -416с.

140. Кутырев, В.А. Исторические предпосылки постмодернизма. /

B.А. Кутырев // Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. - 2006. - №1. -

C.220-232.

141. Кутырев, В.А. Культура и технология: борьба миров / В. А. Кутырев . - М. : Прогресс-Традиция, 2001. - 238 с.

142. Кутырев, В.А. Пост-пред-гипер-контр-модернизм: концы и начала / В.А. Кутырев // Вопросы философии. - 1998. - №5. - С. 138.

143. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы ./А.Н. Лебедев-Любимов, -СПб.: Питер, 2004. -368с.

144. Лесков, С. Ради плоского чемоданчика/ С. Лесков//Известия. -2007. - 20 декабря. - С. 6

145. Линдстром, М. Виуо^у: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя - М.: Эксмо, 2010. - 240 с. - (маркетинг).

146. Лосев, А.Ф. История античной эстетики (ранняя классика). - М.:

«Высшая школа», - 1963. - С. 542 -543

147. Лосев, А.Ф. История античной эстетики: Высокая классика. - М.: «Искусство», - 1974.

148. Лосев, А.Ф. Проблема символа в реалистическом искусстве. -2-е изд. -М:, искусство, 1995.

149. Лосев. История античной эстетики, том VIII, книга I .

150. Лотман, Ю.М. Культура и взрыв / Ю.М. Лотман // Семиосфера. -СПб.: «Искусство-СПБ», 2000.-704с.

151. Лотман, Ю.М. Семиосфера / Ю. М. Лотман. - СПб.: «Искусство-СПБ», 2000. - 704 с.

152. Маньковская, Н.Б. Эстетика постмодернизма. / Н.Б. Маньковская.

- СПб.: Алетейя, 2000. - 346с.

153. Маршалл Мак-Люэн. Галактика Гуттенберга. Сотворении человека печатной культуры/ршалл Мак-Люэн. Кие, Ника-Центр. Эльга, 2004. -С. 173.

154. Маслова, В.А. Лингвокультурология «Академия». 2001. - 280 с.

155. Международная классификация болезней 10-го пересмотра. -Режим доступа: http://www.mkb10.ru.

156. Мелков, Ю.А. Виртуальная реальность как феномен культуры / Ю.А. Мелков // Материалы Международной научной конференции «Генезис категории виртуальная реальность». - Саранск, 2008. - С. 176-181.

157. Мертон, Р. Явные и латентные функции / Р. Мертон //Американская социологическая мысль. - М.: МГУ, 1994 .- 400с..

158. Мертон, Р. Явные и латентные функции / Р. Мертон //Американская социологическая мысль. - М.: МГУ, 1994. С. 386-387.

159. Морозова, И. Рекламный сталкер (теория и практика структурного анализа рекламного пространства) / И. Морозова. Москва, «Гелла-принт», 2002. С. 23

160. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы.

- М. «Эксмо». М., 2006. - 240 с.

161. Назаров, М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. 3-у изд. -М.: 2003. -С.8,9

162. Никитин, А.В., Савруцкая,Е.П. Роль языка в формировании национальных образов мира. // Материалы конференции 3 - 9 сентября Болгария, 2014 г. С. 881.

163. Новый цифровой мир Эрик Шмитд, Джаред Коэн Издательство «Манн, Иванов и Фербер» Москва, 2013 г.

164. Носов, Н.А. Виртуальная реальность / Н.А.Носов // Вопросы философии. - 1999. - № 10.- С. 152-163.

165. Носов, Н.А. Психологические виртуальные реальности / Н.А. Носов. - М.: Транспорт, 1994. - 196 с.

166. Носов, Н.А. Фома Аквинский и категория виртуальности / Н.А. Носов // Виртуальная реальность: философские и психологические проблемы. - М., 1997. - С. 68-86.

167. Об этом см. Baudrillard, J. Simulacra et simulation/J. Baudrillard// University of Michigan Press, 1995.- 154 p.

168. Об этом см. Таратута, Е. Виртуальная реальность в век информации / Е. Таратута // Философия виртуальной реальности.- М., 2007. - С. 111-119.

169. Оксфордский философский словарь (Philosophy, Oxford Un-ty Press, 1995, p. 119).

170. Пирс, Ч.С. Элементы логики/Ч.С. Пирс. Семиотика. -М: 1983. -

С. 188

171. Платон Софист/ Платон Сочинения в трех томах. Т. 3. - Ч. 2. -М.: Мысль, 1972. - С. 345

172. Платон. Политик/Платон. Сочинения в трех томах. Т.3.-Ч.2.- М.: Мысль, 1972. - С.37

173. Полукаров В.Л. Реклама: Учеб.пособие / В.Л. Полукаров, Е.Л. Головлева. - М: Лексика, 2003. С. 33 ... 236 с.

174. Резман И. Психология рекламы. - Ростов-на-Дону, 2000., -С. 23.

175. Рейнгольд, Г. Умная толпа: новая социальная революция / Г. Рейнгольд. - М., 2006.- С. 225-246.

176. Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи» / И.Я. Рожков. - М.: Изд-во «Веста», 1997. - 92 с.

177. Романов, А.А. Реклама: между социумом и маркетингом / А.А. Романов. - М.: Маркет ДС, 2002. - С. 22-25.

178. Рюмшина Л. Манипулятивные приемы в рекламе. - Ростов-на-Дону, 2004, -С. 6.

179. Савруцкая, Е. П. Образ жизни и исторические формы общения / Е. П. Савруцкая. - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 1989. - 262 с.

180. Савруцкая, Е.П. Особенности коммуникативной ситуации современной цивилизации / Е.П. Савруцкая // Антикризисный PR: разрешение конфликтов через дискурс. - Н. Новгород, 2005. - С. .124-156;

181. Сафиуллина, И.М. Язык в коммуникативном пространстве этносов / И.М. Сафиуллина. Дис. ... канд. филос. наук. - Нижний Новгород, 2004. -.149с.

182. Сепир, Э. Статус лингвистики как науки. Грамматист и его язык / Э. Сепир //Язык как образ мира. - М.: ООО «Издательство АСТ». - СПб.: Terra Fantastica, 2003. - С. 127-157;

183. Скоропанова, И.С. Русская постмодернистская литература./ И.С. Скоропанова. - М.: Наука, 2001.-С. 29

184. См. Бубер, М. Два образа веры / М. Бубер. - М.: Республика, 1995. - 464 с.

185. Смирнов Ф.А., По поводу фундаментальных причин глобального кризиса - журнал «Человек и труд» № 6/2011 г.

186. Снегирев И.М. О лубочных картинках русского народа: Сборник исторических и статистических сведений о России. - М.: Вести, 1845. -С. 81113.

187. Солопов, П.Е. Виртуалистика и философия / П.Е. Солопов. - М., 2000. - С. 3.

188. Степанов Ю.С. Словарь русской культуры: Издание 2-е испр.и дополн.: -М.: Академический проект, 2001. 990 с.

189. Сэндидж Ч.Г., Фрайнбургер В., Ротцелл К. Реклама: теория и практика: пер. с англ./ общ. Ред. И вступ. Ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1989. - 54 с.

190. Таратута, Е. Философия виртуальной реальности / Е. Таратута. -М., 2007. - С. 118.

191. Тодораки, М.И. Наложение трёхмерных объектов на видеоряд в технологии расширенной реальности: Автореф. магист. раб. / М.И. Тодораки

- Режим доступа: http://www.masters.donntu.edu.ua/2008/fvti/todoraki/diss/referat.htm.

192. Тоффлер Э. Шок будущего. М.:ООО «Издательство АСТ», 2001. С. 203.

193. Умберто Эко «VERTIGO - Круговорот образов, понятий, предметов» - Изд-во Слово/SLOVO, 2009. - 480 с.

194. Уорф, Б. Отношения норм поведения и мышления к языку / Б.Уорф // Языки как образ мира. - М.: ООО «Издательство АСТ»; СПб.: Terra Fantast^a, 2003. - С. 157-201.

195. Ученова, B.B. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа / B.B. Ученова, H.B. Старых. - М.: Юнити-Дана, 1999. - С.53.

196. Фасмер М. Этимологический словарь русского языка. - М., 2004,

с. 464.

197. Федотов, А.П. Глобалистика: начала науки о современном мире.

- М., 2002. - 140 с.;

198. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. -СПб, 2001, -

С. 14.

199. Философский энциклопедический словарь. - М. : «Советская энциклопедия», - 1983. - С. 496

200. Фукуяма Ф. «Конец истории и последний человечек» - Изд-во АСТ, М., 2004. - 588 с.

201. Хейзинга, Й. Homo Ludens : ст. по истории культуры / Й. Хейзинга. -М. : Наука, 1997. - С. 127.

202. Чумаков, А.Н. Глобализация. Контуры целостного мира: монография / А.Н. Чумаков. - М., 2009. - С. 13

203. Шмидт, Э., Коэн, Д. Новый цифровой мир / Э. Шмитд , Д. Коэн, -М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2013, .-С.14

204. Эйзенштейн, С. Монтаж / С. Эйзенштейн. - М.: Эйзенштейн-центр; Музей кино, 2000. - 592 с.

205. Эко, У. От Интернета к Гутенбергу: текст и гипертекст // Отрывки из публичной лекции Умберто Эко на экономическом факультете МГУ 20 мая 1998. - Режим доступа: http://www.philosophy.ru/library/eco/internet.html.

206. Юдин, Б.Г. Системные представления в системном подходе / Б.Г. Юдин // Системные исследования. М.: Наука, 1973. - С. 115 - 126.

207. Cathelat B., Cadet A. Publiciteetsocitete, coll. - «PBP». Paris, Payot, 1976, -С. 22.

208. Goddard, Angela The language of advertising: written texts / Angela Goddard. Reprint. -London; New York: Routledge, 2001. IX, 134 p.

209. Heim, M. The Metaphysics of Virtual Reality / M. Heim. - New York: Oxford University Press, 1993. - P. 102.

210. Huth L. From advertising to communication changes in the forms and functions of communication for economics and social purposes: project concept 2nd version. // Hochshub der Kunste. Berlin, 1993 November, Р.15.

211. Malinowsky, В.А. Scientific theory of culture / B.A. Malinowsky. N.Y.: Oxford University Press, 1960. pp.116-117.

212. Mann R. Steven «Chaos Theory and Strategic Thought» -С. 345 -

346.

213. Pierce С. Selected Writings / С. Pierce. N.Y.: Dover, 1966.

214. Radcliffe-Brown, A.R. Structure and function in primitive society: Essays and Addresses / A.R. Radcliffe-Brown. Jn.Y.: Free Press, 1965.

215. Stiglitz, J. Die Schatten der Globalisierung, 2002, S. 24.

216. Stiglitz, J. Die Schatten der Globalisierung, 2002, S. 24.

217. WorldPress.com.ua , 19 Апреля, 2014.

218. [Электронный ресурс] http://adindex.ru/publication/opinion/internet/2014/03/20/108164.phtml.

219. [Электронный ресурс] http://disseo.ru/raskrutka/kak-nakrutit-podpischikov-v-instagram .html

220. [Электронный ресурс] http://www.advert.kp.ru/2/news/473 [выход -21 мая 2014 года]

221. [Электронный ресурс] http://www.rg.ru/2013/02/12/reklama.html [выход.- 12 февраля 2013 года]

222. [Электронный ресурс] http://www.youtube.com - онлайновый сервис от 15 апреля 2014 г.