Региональный туристический бренд как элемент стратегии маркетинга территории: формирование, оценка, использование тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 00.00.00, кандидат наук Ершов Евгений Геннадьевич

• Ершов Евгений Геннадьевич
• кандидат наук
• 2023

Оглавление диссертации кандидат наук Ершов Евгений Геннадьевич

Введение

Глава 1 Теоретические подходы к формированию регионального туристического бренда в системе стратегии территориального маркетинга

1.1 Концептуальные основы маркетингового управления территориями

1.2 Бренд как инструмент стратегии маркетинга территории

1.3 Региональный туристический бренд: сущность и особенности процесса

создания

Глава 2 Исследование предпосылок к формированию бренда туристической сферы региона как интегрального объекта потребления

2.1 Иерархический анализ и оценка элементов «рыночного портрета» территории как площадки для удовлетворения туристических потребностей

2.2 Социометрический анализ потенциала формирования туристического

бренда Белгородской области

2.3 Маркетинговый аудит объектов туристической сферы Белгородской

области

Глава 3 Программное формирование регионального туристического бренда и

эффекты его использования в социально-экономическом развитии территорий

3.1 Программная поддержка формирования регионального туристического бренда и его сопряжение с целевыми концепциями брендинга территорий

3.2 Контроль процессов брендинга туризма в системе инструментов

маркетинга территорий

3.3 Эффекты от использования регионального туристического бренда в

ускорении социально-экономического развития территорий

Заключение

Список литературы

Приложение А Исходные данные для 1 блока аналитического подхода

Приложение В Исходные данные для 2 блока аналитического подхода

Приложение С Исходные данные для 3 блока аналитического исследования

за 2017 год

Приложение Э Исходные данные для 3 блока аналитического исследования

за 2021 год

Приложение Е Показатели социально-экономического развития 211 муниципальных территорий, лидеров туризма в Белгородской области за 2017 год, ранг

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Региональный туристический бренд как элемент стратегии маркетинга территории: формирование, оценка, использование»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы диссертационного исследования. Функционирование и развитие территорий сопряжено с их постоянной конкурентной борьбой за ресурсы. Повышение конкурентоспособности территорий как рыночных субъектов, обладающих свойствами мультиполезности, наиболее результативно при комбинированном использовании материальных и нематериальных факторов и условий, включаемых в арсенал средств конкурентной борьбы и рыночного позиционирования. Одним из таких нематериальных факторов является бренд и инструментарий брендинга (разработки брендов) в составе стратегии маркетинга территорий.

В Российской Федерации при решении вопросов социально-экономического развития отмечается недостаточная применимость механизмов маркетинговой деятельности территорий. В то же время формирование региональных брендов может расширить организационные подходы и инструментальные возможности для привлечения различных целевых аудиторий потребителей, более эффективной реализации рыночного потенциала различных отраслей и секторов экономики.

Рыночная организация региональной сферы туризма является значимым фактором-аттрактором для привлечения различных категорий потребителей в регион: туристов, гостей, предпринимателей, инвесторов. Кроме того, региональная сфера туризма ориентирована и на удовлетворение внутренних потребностей населения региона. Именно поэтому велика значимость формирования и использования регионального бренда туризма, который может являться тем инструментом «перезапуска» и «переформатирования» механизмов маркетинговой деятельности территорий в условиях ряда новых рыночно-конъюнктурных вызовов для регионов и всей страны.

До настоящего времени отечественная экономическая наука не выработала полновесного концептуально-методического и инструментально-прикладного

обеспечения для формирования региональных туристических брендов в системе элементов стратегии маркетинговой деятельности территорий. Именно это обстоятельство и определило выбор темы предпринятого исследования.

Степень научной разработанности исследуемой проблемы. Весомый вклад в изучение возможностей использования геомаркетинга в социально-экономическом развитии территорий внесли Анхольт С., Бачерикова М.Л., Бондаренко В.А., Важенина И.С., Вязинская-Лысова Н.А., Ергунова О.Т., Романишина Т.С., Романько И.Е., Савельев И.И., Целых Т.Н. (в соавторстве с Кувалдиной Т.Б.), Чечулин А.В. и др.

Различные аспекты, отражающие сущность брендинга, в том числе с позиций его использования в стратегиях маркетинговой деятельности территорий, изложены в исследованиях Адамчук И.А., Гречушниковой Н.О., Груничева А.С., Калиевой О.М., Карвицкой Г.В. (в соавторстве с Сычевой О.В.), Кихтан В.В. (в соавторстве с коллективом автором), Лазарева О.В., Макаровой Г.И., Матюк И.А., Незамовой О.А., Никулина И.О., Овчинникова В.Н. (в соавторстве с коллективом авторов), Паршина П.Б. и ряда других.

Отдельные общие и специальные вопросы формирования региональных туристических брендов в системе элементов стратегии маркетинга территорий получили отражение в трудах Белокрыловой О.С., Волкова С.К., Гончарова Н.А. (в соавторстве с Кирьковой Л.Г.), Дагман С., Зубец А.Ж., Киселевой И.А. (в соавторстве с Трамовой А.М.), Корчагиной Е.В., Сорокина Д.Ю., Стацюк Р.Ю., Таниной А.В., Штефан Л.В.

Вместе с тем, не смотря на имеющийся разработанный и введенный в научный оборот массив исследований, посвященных развитию теории, методов и инструментария маркетинга территорий, территориального брендинга, многие аспекты их использования требуют своей актуализации и дальнейшего осмысления в соответствии с эволюцией самой экономической системы, её движением в направлении все большего превалирования нематериальных факторов обеспечения конкурентоспособности территорий, что в конечном итоге

определило выбор проблемной области научного поиска, постановку цели и задач диссертационного исследования.

Цель диссертационной работы состоит в развитии теоретико-методических положений и разработке инструментария и практических рекомендаций по формированию регионального туристического бренда в системе маркетинговой деятельности территорий, направленному на улучшение параметров их социально-экономического развития и повышение инвестиционной привлекательности.

Достижение поставленной цели стало возможным на основе решения комплекса взаимосвязанных задач, сформировавших логику и последовательность научного поиска:

- обобщить и дополнить концептуальные положения территориального маркетинга;

- разработать маркетинговую модель формирования регионального туристического бренда в соответствии с «шестиугольником» С. Анхольта;

- предложить подходы и методическое обеспечение для комплексного исследования возможностей и предпосылок формирования регионального туристического бренда, включая рекомендации по использованию маркетингового аудита объектов туристической сферы территорий;

- обосновать рекомендации организационно-методического характера по разработке и реализации региональных программ формирования и продвижения регионального туристического бренда, адаптированных к различным концепциям маркетинговой деятельности территорий;

- сформулировать предложения по организации и проведению контроля процессов брендинга туризма в системе маркетинговой деятельности территорий, а также исчислению эффектов от использования регионального туристического бренда в социально-экономическом развитии территорий.

Предмет исследования - организационно-экономические отношения, возникающие в процессе формирования и использования регионального туристического бренда в системе маркетинговой деятельности территорий.

Объект исследования - региональная сфера туризма как объект брендирования в системе территориального маркетинга.

Соответствие темы диссертации требованиям паспорта научных специальностей ВАК. Тема, предметно-объектная определенность, структура и содержание основных разделов диссертационной работы, полученные в ходе её проведения научно-практические результаты соответствуют научной специальности 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика (маркетинг), п. 10.11. Товарная и ассортиментная политика. Разработка системы позиционирования и рыночного продвижения товарных марок, создание бренда и управление брендом; п. 10.19. Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития и повышения инвестиционной привлекательности.

Теоретико-методологической основой диссертации являются исследования отечественных и зарубежных ученых, в которых содержатся результаты эволюции научной мысли в области территориального маркетинга и геобрендинга, маркетинга туризма, теорий конкурентоспособности территорий, использования нематериальных факторов воспроизводства и ускорения социально-экономической динамики регионов. Также в качестве теоретического базиса и методологической основы результативно использованы современные теории маркетинга услуг, стратегического маркетинга, различные целевые концепции маркетинговой деятельности территорий, актуальные подходы к интерпретации региональной туристической сферы с позиций мультиполезности, различные методы и модели брендинга дестинаций, региональной сферы туризма, оценки их эффектов и эффективности в контексте социально-экономического развития территорий.

Инструментарно-методический аппарат диссертации составили принципы системной методологии рассмотрения экономических явлений и процессов в динамике: эволюционности, транзитивности, диалектической (функциональной и стохастической) взаимосвязи наблюдаемых результатов и факторов, их определяющих. Также в диссертации использованы общие методы и приемы проведения экономических исследований: логический и монографический анализ,

детализация и обобщение, анализ и синтез, логическое моделирование, организационное проектирование, взаимодополняемость формализованных и экспертных оценок, табуляция и разнообразные приемы отображение исходных данных и расчетных результатов.

В качестве блока специальных инструментальных средств для получения нового знания применялись методы статистического, библиографического, сравнительного и документального анализа. Использованы современные методы маркетинговых исследований (анкетирование, экспертные оценки, маркетинговый аудит, маркетинговый контроллинг, методы анализа удовлетворенности потребителей и др.), приемы расчета качественных корреляционных зависимостей, шкалирование, рейтингование, статистическая группировка и проч. Использование в комплексе данных методов при решении задач исследования способствовало получению научных результатов, обладающих научной новизной и практической значимостью.

Информационно-эмпирическая основа исследования сформирована на базе первичных данных и вторичных сведений, полученных на основе официальных материалов Федеральной службы государственной статистики и ее регионального подразделения в Белгородской области, информационно-аналитических массивов, подготавливаемых Управлением по туризму Белгородской области, дополнительных информационных ресурсов муниципальной статистики и открытых данных администраций муниципальных образований модельного региона. Также в соответствии с исследовательскими задачами использовались электронные сетевые ресурсы, результаты монографических исследований и публикаций в научно-периодической печати, оценки, расчеты и заключения собственных наблюдений и социометрических исследований автора.

Рабочая гипотеза диссертационного исследования состоит в предположении о наличии взаимосвязи между созданием и продвижением регионального туристического бренда, а также уровнем социально-экономического развития и инвестиционной привлекательностью территорий его

использования, что целесообразно использовать при повышении конкурентоспособности региона и решении текущих и стратегических проблем его функционирования на основе создания устойчивого туристического потока и дополнительного привлечения бизнеса и инвесторов в его экономику и рыночную сферу.

Основные положения, выносимые на защиту:

- синтезированные дополнения к концептуальным основам территориального маркетинга;

- разработанная маркетинговая модель формирования регионального туристического бренда в соответствии с «шестиугольником» С. Анхольта;

- сформированные подходы и методическое обеспечение для комплексного исследования возможностей и предпосылок формирования регионального туристического бренда;

- обоснованные организационно-методические рекомендации по разработке и реализации региональных программ формирования и продвижения регионального туристического бренда, адаптированных к различным концепциям маркетинговой деятельности территорий;

- сформулированные предложения по проведению контроля процессов брендинга туризма в системе маркетинговой деятельности территорий и исчислению эффектов от использования регионального туристического бренда в социально-экономическом развитии территорий.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в развитии теоретико-методических положений и разработке комплекса инструментальных рекомендаций по формированию регионального туристического бренда, а также его использованию в качестве фактора социально-экономического развития территорий с учетом целевых установок и императивов различных концепций маркетинговой деятельности региона.

Составными элементами научной новизны, полученными лично автором, являются следующие положения:

- развиты концептуальные основы территориального маркетинга, а именно 1) проведена этапизация его эволюционного развития с выделением имманентных особенностей, доминантных факторов-магнитов потребительской привлекательности и инструментальных средств по каждому из периодов; 2) сформирована совокупность смежных терминологических понятий в сфере геомаркетинга и уточнена семантика их содержательных отличий; 3) уточнены особенности и обобщены теоретические элементы маркетинга территорий с позиций системной природы маркетинговой деятельности; 4) выделены уровни сформированности бренда территорий и дана их характеристика, а также проведен SWOT-анализ четырех концепций брендинга, что в совокупности позволяет на адаптивно-вариативной основе обосновать целесообразность использования его инструментария в решении задач территориального социально -экономического развития;

- разработана маркетинговая модель формирования регионального туристического бренда как слагаемого элемента маркетинга территорий (в соответствии с «шестиугольником» С. Анхольта), рассматриваемых как совокупность микрообъектов потребления, использование которой дает возможность не только сформировать стабильный туристический поток, основанный на детализации возможностей удовлетворения потребительских запросов различных категорий туристов и гостей региона, но и способствовать решению социально-экономических проблем региона и повышению его инвестиционной привлекательности для бизнеса и инвесторов;

- сформировано методическое обеспечение для комплексного исследования возможностей и предпосылок формирования регионального туристического бренда, включающее этапы и процедуры иерархического анализа элементов «рыночного портрета» территории как площадки для удовлетворения туристических потребностей, социометрического анализа потенциала формирования туристического бренда региона, маркетингового аудита объектов туристической сферы региона, прикладная реализация которого на эмпирико-фактологической базе Белгородской области предоставила возможность

выявления стержневой и вторичной туристической идентичности территорий региона в целях последующего брендинга;

- даны организационно-методические рекомендации по разработке региональных программ формирования и продвижения регионального туристического бренда, учитывающие необходимость спецификации паспортов и мероприятий программных документов в рамках их сопряжения с задачами различных концепций маркетинговой деятельности территорий, что повышает адресность и целевой характер их реализации в контуре территориального маркетинга;

- предложены рекомендации по организации и проведению процедур контроля процессов брендинга туризма в системе маркетинговой деятельности территорий, включающие определение специальных контрольных зон, разработку чек-листа аудита условий формирования регионального туристического бренда, а также обоснование возможностей применения коэффициента ассоциации Юла при исчислении эффектов от использования регионального туристического бренда в социально-экономическом развитии территорий, что дало возможность разработать управленческую матрицу «результаты-рекомендации», позволяющую корректировать маркетинговую политику управления территориями с умеренно развитой туристской сферой экономики.

Теоретическая значимость диссертационного исследования состоит в развитии научных положений и концептуальных основ современных оформившихся цельных теорий маркетинга туризма и маркетинга территорий, позволяющем совершенствовать организационно-экономические подходы и управленческий инструментарий формирования и использования региональных туристических брендов с системе маркетинговой деятельности территорий, что дает возможность включения бренда как дополнительного нематериального фактора в число катализаторов механизма социально-экономического развития территорий и повышения их потребительской ценности для туристов и инвестиционной привлекательности для бизнеса и инвесторов. Представленные в диссертации новые научные положения, концептуальные подходы,

осуществленный синтез имеющегося объема ретроспективного знания, изложенные авторские заключения, рекомендации, а также представленные новые модели в совокупности обеспечивают приращение теоретического знания об особенностях и специфике процессов формирования и использования регионального туристического бренда в системе инструментов маркетинга территорий, учитывающей целевые ориентиры основных концепций маркетинговой деятельности региона.

Практическая значимость исследования состоит в том, что разработанные и предложенные автором рекомендации, подходы, инструменты и методы, а также организационно-методическое обеспечение для реализации процедур территориального брендинга могут быть использованы в текущей и стратегической деятельности структур управления территориальным развитием при разработке «с нуля» и коррекции уже существующего туристического бренда региона, исчислении эффектов от его использования и направления их на ускорение динамики социально-экономического развития и повышения инвестиционной привлекательности.

Наибольшими перспективами прикладного использования обладают представленные в диссертации:

- этапы и процедуры иерархического анализа элементов «рыночного портрета» территории как площадки для удовлетворения туристических потребностей;

- схема проведения социометрического анализа потенциала формирования туристического бренда региона;

- методика маркетингового аудита объектов туристической сферы региона;

- организационно-методические рекомендации по разработке и реализации региональных программ формирования и продвижения регионального туристического бренда;

- рекомендации по организации и проведению контроля процессов брендинга туризма в системе маркетинговой деятельности территорий и

инструментарий исчисления эффектов от использования регионального туристического бренда в социально-экономическом развитии территорий.

Ряд теоретических и методических результатов, а также оригинальный эмпирико-фактологический материал, собранный, обработанный и введенный в учебный процесс ФГАОУ ВО «Белгородский государственный национальный исследовательский университет» в рамках преподавания маркетинговых дисциплин «Маркетинг туристических дестинаций», «Управление развитием туристической индустрии» (акт о внедрении от 31.05.2023). Отдельные прикладные разработки и рекомендации по проведению маркетингового аудита, определению стержневой идентичности региональной сферы туризма и формированию на этой основе регионального туристического бренда, имеют высокую практическую значимость, а также приняты к внедрению Управлением по туризму Белгородской области (справка о внедрении от 06.06.2023 № 28-1-01/511).

Апробация результатов диссертационного исследования. Научно-методические разработки автора также использовались при реализации программ повышения квалификации для работников сферы туризма в РФ по направлению «Развитие научно-популярного туризма» в Российском государственном университете туризма и сервиса, что зафиксировано подтверждающими документами (благодарственное письмо от 28.07.2023 г.).

Основные положения диссертационной работы апробированы и получили положительную оценку на ряде всероссийских и международных конференций: 4-ая Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием «Теория и практика эффективности государственного и муниципального управления», тема доклада: «Маркетинг регионального туризма как инструмент развития территорий», (Курск, 2022 г); 5-ая Международная научная конференция «Перспективы развития институтов права и государства», тема доклада: «Маркетинг туризма и его правовое обеспечение», (Курск, 2022 г.); 4-ая Международная научно-техническая конференция «Информационные технологии в управлении, автоматизации и мехатронике», тема доклада:

«Современные информационные технологии в продвижении туристского продукта», (Курск, 2022 г.); XXV Международная научно-практическая конференция «Города России: проблемы строительства, инженерного обеспечения, благоустройства и экологии», тема доклада: «Имидж и репутация объектов туристической инфраструктуры в составе модели системы маркетинга туристической сферы города», (Пенза, 2023 г.).

Основные результаты диссертационного исследования опубликованы в 13 научных работах общих объемом 3,4 п. л.

Структура диссертационной работы обусловлена логикой решения задач для достижения цели диссертационного исследования. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, включающих 9 параграфов, заключения. Список литературы содержит 167 источников, диссертация изложена на 212 страницах, включает 45 таблиц, 33 рисунка и 5 приложений.

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ

РЕГИОНАЛЬНОГО ТУРИСТИЧЕСКОГО БРЕНДА В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА

1.1 Концептуальные основы маркетинговой деятельности территорий

Усиление конкурентной борьбы на современном этапе рыночных отношений требует от их участников новых подходов, методов и инструментария для формирования дополнительных элементов конкурентоспособности. Территории, отрасли, комплексы, отдельные системообразующие предприятия и организации различных форм собственности конкурируют за потребителя на соответствующих рынках и ареалах своего функционирования и влияния соответственно [20]. При этом потребитель обращает внимание не только на расширенные характеристики потребительской ценности товаров, работ, услуг, но и также на региональный, территориальный или локальный бренд, для сторонних пользователей и стейкхолдеров кристаллизирующийся в своего рода философский архетип идентичности самого места - имидж, относящийся к нематериальным факторам-элементам конкурентоспособности, инструментам формирования репутации, доверия потребителей [24,59,117,122].

В настоящее время восприятие территории как бренда, функционирующих в ее границах отраслей экономки, отдельных системообразующих предприятий выступает активным драйвером конвертации социальных эффектов от его (бренда) формирования и улучшения в экономические. Целенаправленное формирование территориального бренда дает возможность максимально полно раскрыть и использовать потенциал субъектов региональных и отраслевых рынков, а его агрегирование в целостно-действенную маркетинговую стратегию на уровне территориальных субъектов и секторов экономики - способствовать росту их инвестиционной привлекательности, уровня благосостояния и социально-экономического развития регионального континуума.

Проблематика формирования регионального бренда и системы суббрендов, входящих в него, в качестве элемента маркетинговой стратегии территориального развития сопряжена с изучением сущностно-содержательных основ данных категорий, рассматриваемых в диалектическом сопряжении с совокупностью смежных и взаимовытекающих концептуальных понятий, теоретических положений и образуемых ими исходных методологических постулатов. В связи с этим, целью настоящего подраздела исследования будет являться систематизация концептуальных основ современной системы и механизма маркетинговой деятельности территорий, что предполагает последовательное рассмотрение отдельных концептуальных элементов: сущности, целей и задач, принципов, функций, направлений, детализации субъектно-объектной определенности, детализации логики территориального маркетинга и стадий его цикла реализации.

Фокусировка научно-практического внимания к проблемам формирования маркетинговой стратегии территории, концепции её брендинга и управления его трансляцией (продвижением) продиктована нарастающей неопределенностью в источниках решения все увеличивающихся проблем социально-экономического функционирования субъектов Российской Федерации [62].

За последние 30 лет рыночного реформирования в России эволюция научной мысли в качестве факторов-условий для обоснования необходимости развития и использования концепции и инструментария территориального маркетинга в контуре системы субфедерального управления и местного (муниципального) самоуправления выделяет следующие укрупненные основания:

- увеличение конкуренции между рыночными структурами регионов, территорий, крупных городов (при этом территориальные формирования рассматриваются как рынок для удовлетворения системы потребностей);

- все возрастающая неудовлетворенность потребителей качеством товаров, работ, услуг, (в первую очередь, связанных с социально-бытовыми потребностями) продуцируемых в границах регионов, территорий [20];

- забюрократизированность государственного сегмента удовлетворения социально-бытовых потребностей населения, а также постепенное секвестирование бюджетных ассигнований;

- появление новых групп и категорий потребителей, связанное с усложнением самой структуры общества (как например, появление в регионах креативного класса), и продуцируемый этим еще больший плюрализм потребностей и предпочтений, усложнение запросов и более мелкая сегментация спроса на рынках социально-бытовых услуг;

- постепенный, но неуклонный транзит к постиндустриальной модели обеспечения экономической динамики и др.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Ершов Евгений Геннадьевич, 2023 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абдуллина, Э.И. Брендинг территории: сущность и особенности развития в России [Текст] / Э.И. Абдуллина, Г.Р. Тухбатуллина, З.И. Карамуллина // Экономика и предпринимательство. - 2022. - №12. - С. 391-394.

2. Агаларова, Е.Г. К вопросу развития маркетинга сельских территорий в условиях инновационной экономики [Текст] // Маркетинг МВА. Маркетинговое управление предприятием. - 2019. - №4. - С. 59-71.

3. Адамчук, И.А. Брендинг территории [Текст] / И.А. Адамчук, Н.В. Рябова // Территория науки. - 2015. - №3. - С. 72-74.

4. Ангелина, И.А. Оценка эффективности маркетинговой деятельности [Текст] // Торговля и рынок. - 2021. - №1. - С. 63-69.

5. Анджелич, В.Б. Бренд города как средство персонализации городской среды [Текст] // Артефакт. - 2021. - №16. - С. 83-90.

6. Антонов, В.Н. Теоретические основы инструментария маркетинга территорий в изменяющихся рыночных условиях [Текст] // Торговля и рынок. -2020. - №3. - с. 24-31.

7. Арушанян, А.Л. Брендинг как эффективный инструмент развития территории [Текст] // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. - 2016. - №14. - С. 24-29.

8. Бабкин, П. Ю. Управление корпоративным имиджем промышленного предприятия как инструмент повышения его конкурентоспособности [Текст]. Автореф. дисс. ... к.э.н. / П.Ю. Бабкин - Тула, 2013. - 20 с.

9. База данных показателей муниципальных образований [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.gks.ru/dbscripts/munst/ (дата обращения: 15.12.2022).

10. Балабанова, Л.В. Логистическая инфраструктура в системе маркетинга территорий [Текст] / Л.В. Балабанова, А.Н. Германчук // Экономика строительства и городского хозяйства. - 2018. - №3. - С. 187-194.

11. Банных, Г. А. Использование возможностей территориального

маркетинга в социальном развитии малых и средних городов [Текст] / Г.А. Банных, С.С. Буторина // Вестник Сургутского государственного педагогического университета. - 2019. - №4. - С. 111-122.

12. Барден, Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем: монография [Текст] / Ф. Барден. - М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2016. - 294 с.

13. Бачерикова, М.Л. Маркетинговые технологии формирования благоприятного имиджа территории [Текст]. Диссертация...к.э.н. - Владивосток. - 2018. - 328 с.

14. Бачерикова, М.Л. Методический подход к оценке факторов формирования имиджа территории на основе контент-анализа (на примере Приморского края) [Текст] // Практический маркетинг. - 2017. - №11 (249). - С. 3-13.

15. Безродная, Л.В. Брендинг дестинаций как стратегия развития территории: социально-управленческий подход [Текст] / Л.В. Безродная, А.В. Харламов // Теория и практика общественного развития. - 2017. - №5. - С. 69-71.

16. Белгородская область в цифрах. 2022. [Текст] / Белгородстат. - 2022. -

236 с.

17. Белогорье. Культурный регион [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://bel.cultreg.ru/ (дата обращения 10.01.2023).

18. Белокрылова, О.С. Формирование привлекательного имиджа туристических дестинаций (на примере Юга России): монография [Текст] / О.С. Белокрылова, Ю.А. Малашихина, Н.Н. Киселева. - Ростов-на-Дону: Содействие -XXI век, 2015. - 91 с.

19. Бикметов, Е.Ю. Брендинг и информационно-коммуникационные технологии как поддерживающие драйверы развития муниципальных образований [Текст] / Е.Ю. Бикметов, И.Я. Рувенный, Г.Х. Гильманова // Евразийский юридический журнал. - 2019. - №4. - С. 397-400.

20. Бондаренко, В.А. Территориальный маркетинг в развитии социально-инфраструктурных проектов в регионе: монография [Текст] / В.А. Бондаренко, Т.С. Романишина. - Ростов-на-Дону: РИНХ, 2021. - 238 с.

21. Боталова, М.Е. Использование эффективности маркетингово-функционального сопровождения проектов реновации и создания новых социально-инфраструктурных мощностей в Белгородской области [Текст] // Экономика и предпринимательство. - 2021. - №3. - С. 41-48.

22. Боталова, М.Е. Маркетинг инфраструктуры как самостоятельное направление маркетинга территорий: ключевые теоретические подходы, определения и проблемы [Текст] // Экономика устойчивого развития. - 2021. -№3. - С. 31-41.

23. Бронникова, Е.М. Принципы создания территориального бренда моногорода [Текст] / Е.М. Бронникова, К.А. Алексеева // Бизнес и дизайн ревю. -2018. - №3. - С.6.

24. Важенина, И.С. Репутация территории: теория, методология, практика: монография [Текст] / И.С. Важенина. - М.: Изд-во «Экономика», 2007. - 207 с.

25. Вайсбейн, К.Д. Формирование и развитие маркетинговой стратегии благоприятного имиджа территории (на примере г. Волгограда). [Текст]. Автореф. дисс...к.э.н. / К.Н. Вайсбейн. - Санкт-Петербург, 2017. - 19 с.

26. Висторобская, Е.Н. Маркетинг территорий как основа повышения стратегической привлекательности муниципального образования [Текст] / Е.Н. Висторобска, М.В. Емельянова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2021. - №1. - С. 201-216.

27. Возиянова, Н.Ю. Теоретические основы маркетинга территорий как фактор социально-экономического развития города [Текст] / Н.Ю. Возиянова, Н.Н. Лоза // Менеджер. - 2021. - №6. - с.-82-95.

28. Волков, С.К. Генезис туристического маркетинга как области научного знания в теории маркетинга [Текст] // Вестник Кемеровского государственного университета. - 2018. - №4. - С. 33-46.

29. Волков, С.К. Формирование и развитие маркетинга туристической сферы современной России: теория, методология, практика: монография [Текст] / С.К. Волков. - Волгоград: ВГТУ, 2019. - 184 с.

30. Воробьев, Д.И. Маркетинг территорий как инструмент развития крупного мегаполиса [Текст] / Д.И. Воробьев, А.В. Сидоров, И.А. Корягина // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. - 2022. - №11. - С. 28-32.

31. Вязинская-Лысова, Н.А. Маркетинг территорий: концепция, инструменты, опыт применения в регионах России [Текст] // Финансовый бизнес. - 2021. - №3. - С. 18-21.

32. Гараев, О.Р. Управление развитием территории на основе концепции регионального имиджа [Текст] / О.Р. Гараев, Е.Н. Белкина, З.Р. Мусостов // Естественно-гуманитарные исследования. - 2022. - №44. - С. 403-408.

33. Гененко, О.Н. Инструменты эффективного брендинга территории: теоретический аспект [Текст] / О.Н. Гененко, Е.В. Мирошниченко, С.А. Ряднова // Бизнес. Образование. Право - 2023. - №1. - С. 109-114.

34. Годван, Д.Ф. Маркетинг мест как инструмент развития проблемных территорий [Текст] // Бизнес-образование в экономике знаний. - 2019. - №3. - С. 23-26.

35. Гончаров, Н.А. Управление жизненным циклом дестинации [Текст] / Н.А. Гончаров, Л.Г. Кирьянова // Известия Томского политехнического университета. - 2011. - Т. 318. - №6. - С. 52-56.

36. Горохова, П.А. Инструменты аналитики мобильного маркетинга в современных условиях [Текст] // Экономика и предпринимательство. - 2020. -№12. - С. 93-97.

37. Гречушникова, Н.О. Сущность и принципы формирования национального брендинга [Текст] // Вестник Института мировых цивилизаций. -2018. - №4. - С. 16-22.

38. Гринько, О. Информационно-аналитические инструменты контент-маркетинга [Текст] / О. Гринько, В. Голик // Наука и инновации. - 2021. - №1. (215). - С. 58-64.

39. Груничев, А. С. Репутационная экономика: новая парадигма

исследования экономического роста [Текст] / А.С. Груничев, Л.А. Ельшин // Теоретическая и прикладная экономика. - 2019. - №2. - С. 47-54.

40. Груничев, А.С. Репутационный капитал и его влияние на параметры социально-экономического развития регионов: методология исследования (на примере регионов Приволжского Федерального Округа) [Текст]. Автореф. дисс.д.э.н. / А.С. Груничев. - Казань, 2019. - 46 с.

41. Груничев, А.С. Теоретико-методические подходы к формализованной оценке репутационного капитала региона [Текст] // Казанский экономический вестник. - 2019. - №2. - С. 15-26.

42. Гутько, Е.Ю. Векторы трансформации инвестиционной стратегии развития территорий на основе маркетинга [Текст] // Торговля и рынок. - 2021. -№2. - С. 114-120.

43. Гуцалов, А.А. Культурный бренд и брендинг территории [Текст] // Культурное наследие России. - 2018. - №3. - С. 86-92.

44. Давидчук, Н.Н. Концепция маркетинго-ориентированного управления рекреационным комплексом [Текст] // Экономика и предпринимательство. - 2019. - №6. - С. 518-523.

45. Давлетгареева, Т.Б. Конкурентоспособность сельских территорий: монография [Текст] / Т.Б. Давлетгареева, Н.Р. Давлетгареев. - Томск: ЗАО «Красное знамя», 2016. - 136 с.

46. Дагман, С. Формирование интегрально-маркетинговой модели развития устойчивого туризма [Текст]. Автореф. дисс.к.э.н. / С. Дагман. -Белгород, 2020. - 24 с.

47. Дадаев, Я.Э. Современные инструменты маркетинга [Текст] / Я.Э. Дадаев, С.Д. Хажмурадова // Вестник научной мысли. - 2021. - №6. - С. 185-190.

48. Деркачева, Е.А. Маркетинговые инструменты управления конкурентоспособности предприятий туристического сектора Краснодарского края [Текст]. Автореф. дисс...к.э.н. / Е.А. Деркачева. - Ростов-на-Дону, 2016. -29 с.

49. Долгова, И.В. Возможности применения маркетинга впечатлений в

продвижении территории: теоретический и практический аспекты [Текст] // Экономика, предпринимательство и право. - 2018. - №4. - С. 316-325.

50. Донгузов, К.А. Брендинг территории: влияние горожан на создание бренда территории [Текст] / К.А. Донгузов, Э.И. Хакимова // Научный журнал. -2022. - №2 (64). - С. 76-80.

51. Дроздова, Ю.А. Брендинг территории в контексте регионального развития (на примере Волгоградской области) [Текст] // Научный вестник Волгоградского филиала РАНХиГС. - 2015. - №1. - С. 42-48.

52. Егорушкина, Т.Н. Значение маркетингового аудита в условиях модернизации экономики [Текст] / Т.Н. Егорушкина, А.Б. Бабаев, О.А. Митяева // Концепт. - 2019. - №5. - С. 166-174.

53. Езеева, И.Р. Современные инструменты интернет-маркетинга [Текст] / И.Р. Езеева, З.В. Соскиева // Гуманитарные и социально-экономические науки. -2021. - №3. - С. 56-58.

54. Ергунова, О.Т. Маркетинг территории: монография [Текст] / О.Т. Ергунова. - Екатеринбург: Издательство Уральского Университета, 2017. - 136 с.

55. Жук, А.А. Психофизиологические инструменты маркетинга и брендинга в России [Текст] / А.А. Жук, Л.В. Мрочко, О.Г. Мрочко, С.В. Волкова// Экономические и социально-гуманитарные исследования. - 2019. - №4. -С. 20-25.

56. Жукова, Н.А. Антикризисный маркетинг территорий: промышленный аспект [Текст] / Н.А. Жукова, В.В. Шабалов // Экономика и управление в машиностроении. - 2020. - №2. - С. 40-43.

57. Зиньковская, Д.В. Теоретические аспекты маркетингового стратегирования на основе результатов проведения маркетингового аудита [Текст] // Научный вестник Одесского национального экономического университета. - 2018. - №5. - С. 85-101.

58. Зубец, А.Ж. Частотный анализ туристских достопримечательностей Крыма для эффективного маркетинга территорий [Текст] // Таврические студии. -2020. - №24. - С. 14-20.

59. Иванова, Ю.О. Механизмы формирования и развития имиджа образовательных организаций высшего образования [Текст]. Автореф. дисс.к.э.н. / Ю.О. Иванова. - М., 2019. - 26 с.

60. Калиева, О.М. Маркетинговая модель формирования бренд-имиджа территории [Текст]. Автореф. дисс.д.э.н. / О.М. Калиева. - Оренбург, 2015. -49 с.

61. Калькова, Н.Н. Маркетинговый аудит или контроллинг маркетинга? [Текст] / Н.Н. Калькова, И.М. Пожарицкая // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. - 2017. - №2. - С. 263-268.

62. Карвицкая, Г.В. Региональный брендинг и потенциал развития территории [Текст] / Г.В. Карвицкая, О.В. Сычева // Бренд-менеджмент. - 2022. -№1. - С. 64-71.

63. Каримов, Ф.П. Интересные мифы и обоснованные факты о начальных этапах развития маркетинговой концепции [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - №4. - С. 18-24.

64. Киселева, И.А. Роль регионального фактора в формировании туристских дестинаций [Электронный ресурс] / И.А. Киселева, А.М. Трамова // Иннов: электронный научный журнал. - 2017. - №3 (32). Режим доступа: http://www.innov.ru/science/economy/rol-regionalnogo-faktora-v-formirov/ (дата доступа: 14.12.2021).

65. Кихтан, В.В. СМИ и бренд территории: монография [Текст] / В.В. Кихтан, Е.Н. Клеменова, М.В. Ерещенко. - Ростов-на-Дону: АкадемЛит ТМ, 2019. - 76 с.

66. Ковалева, Е.Н. Маркетинговые инструменты формирования имиджа региональной образовательной организации [Текст]. Автореф. дисс.к.э.н. / Е.Н. Ковалева. - М., 2016. - 23 с.

67. Козлова, Н.В. Брендинг как механизм продвижения территории [Текст] // Белгородский экономический вестник. - 2015. - №2. - С. 88-92.

68. Корноухов, А.С. Брендинг территории как инструмент развития туризма в регионе [Текст] // Наука XXI века: актуальные направления развития. -

2020. - №2-1. - С. 221-224.

69. Корокошко, Ю.В. инструменты маркетинга, используемые в процессе разработки и коммерциализации нового программного продукта [Текст] / Ю.В. Корокошко, М.Б. Поколева // Финансовая экономика. - 2018. - №7. - С. 179-185.

70. Королева, Е.Н. Факторы имиджа территории в стратегическом управлении развитием сельских муниципальных районов [Текст] / Е.Н. Королева, М.В. Курникова // Искусство управления. - 2018. - №2. - С. 294-318.

71. Корчагина, Е.В. Брендинг туристической дестинации как инструмент развития территории: монография [Текст] / Е.В. Корчагина, Р.А. Шигнанова. -Гатчина: Государственный институт экономики, финансов, права и технологий, 2019. - 100 с.

72. Кочкорбаева, М.Д. Маркетинг территорий: сущность и роль в развитии устойчивого туризма в регионах Кыргызстана [Текст] // Наука, новые технологии и инновации Кыргызстана. - 2019. - №8. - С. 80-85.

73. Кошевенко, С.В. Современные инструменты и показатели эффективности интернет-маркетинга [Текст] // Наука Красноярья. - 2020. - №3-4. Т.9. - С. 68-74.

74. Кривошеина, Ю.В. Разработка концептуального подхода к проведению маркетингового аудита [Текст] / Ю.В. Кривошеина, Э.М. Артеменко // Аллея науки. - 2018. - №10. - С. 184-187.

75. Крубангалиева, Д.Л. Репутация организации как ключевой драйвер капитализации в условиях цифровизации (на примере автомобильной промышленности) [Текст]. Автореф. дисс...к.э.н. / Д.Л. Кубангалиева. - Казань, 2022. - 24 с.

76. Кудряш, С.Е. Инструменты территориального маркетинга [Текст] / С.Е. Кудряш, Г.В. Воронцова // НаукаПарк. - 2017. - №4. - С. 22-25.

77. Кузьмина, К. Маркетинг территорий и маркетинг дестинаций: общее и особенное [Электронный ресурс] / К. Кузьмина, М. Матецкая // Издания ВШЭ. Режим доступа: https://www.hse.ru/data/2015/03/29/1095959899/Kuzmina Matetskaya_branding_2014.pdf (дата доступа: 16.12.2021 ).

78. Лазарев, О.В. Динамика бренда территории как отражение наращивания символического капитала [Текст] // Вестник Северо-Восточного федерального университета им. Аммосова. - 2018. - №4. - С. 45-48.

79. Леушина, О.В. Инновационные инструменты интернет-маркетинга в гостиничном бизнесе в постпандемийный период [Текст] / О.В. Леушина, Е.Г. Зотова // Экономика и предпринимательство. - 2022. - №12. - С. 724-726.

80. Лоза, Н.Н. Маркетинг территорий как фактор улучшения социально-экономического развития города [Текст] // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. - 2018. - №7. - С. 64-98.

81. Макаров, А.Н. Брендинг территории как инструмент развития региона [Текст] / А.Н. Макаров, С.И. Жук, Д.А. Искандарова. - Ставрополь: Логос, 2020. -184 с.

82. Макарова, Г.И. Брендинг территории и актуальные подходы в зарубежной науке [Текст] // Известия высших учебных заведений. Социология. Экономика. Политика. - 2019. - №2. - С. 102-114.

83. Малова, Д.В. Маркетинговое управление устойчивым развитием региона [Текст]. Автореф. дисс.к.э.н. / Д.В. Малова. - М., 2015. - 22 с.

84. Матюк, И.А. Брендинг территории. Необходимо ли разрабатывать бренд территории? [Текст] // Бизнес-образование в экономике знаний. - 2017. -№3 (8). - С. 66-68.

85. Махинова, М.В. Маркетинг территорий: прогнозирование особенностей социально-экономического развития туристической отрасли Краснодарского края [Текст] / М.В. Махинова, С.А. Махинова, К.С. Крикун // Интегрирование коммуникаций в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. - 2022. - №1. - С. 110-112.

86. Медведева, Ю.Ю. Методология маркетингового управления инновационным развитием торговых розничных структур [Текст]. Автореф. дисс. д.э.н. / Ю.Ю. Медведева. - Белгород, 2021. - 50 с.

87. Мелихов, В.Ю. Диалектика формирования социально-экономического имиджа ВУЗа как хозяйствующей системы [Текст]. Автореф. дисс.д.э.н. / В.Ю.

Мелихов. - Тамбов, 2012. - 45 с.

88. Морозова, Н.В. Устойчивое развитие как маркетинговый инструмент продвижения территории [Текст] / Н.В. Морозова. И.А Васильева // Научное обозрение: теория и практика. - 2018. - №12. - С. 125-129.

89. Морусов, С.А. Необходимость, целесообразность и эффективность применения маркетинга в управлении региональным развитием [Текст] // Экономика и предпринимательство. - 2021. - №2. - С. 399-406.

90. Напалкова, И.Г. Имидж региона: специфика, основные элементы и технологии конструирования [Текст] / И.Г. Напалкова, К.В. Курочкина // Экономическая история. - 2018. - №4. - С. 414-429.

91. Негодяева, М.О. Маркетинг территорий или как выгодно «продать» город [Текст] / М.О. Негодяева, У.Н. Эяендиев // Оригинальные исследования. -2021. - №3. Т.11. - С. 156-167.

92. Незамова, О.А. Брендинг как инструмент продвижения территории [Текст] // Эпоха науки. - 2021. - №27. - С. 69-72.

93. Никулин, И.О. Общие фазы брендинга территории [Текст] // Современные научные исследования и разработки. - 2019. - №1. - С. 788-791.

94. Никулин, И.О. Основные этапы брендинга территории [Текст] // Вестник современных исследований. - 2019. - №1.11. - С. 116-119.

95. Новиков, Н.И. Эффективные инструменты маркетинга в современных реалиях [Текст] // Устойчивое развитие науки и образования. - 2022. - №1. -С. 23-25.

96. Обрезкова, С.В. Брендинг территории как направление муниципальной политики (на примере муниципального образования «город Екатеринбург») [Текст] // ЭГО: экономика. государство. общество. - 2017. - Т.1. -С. 254-261.

97. Овчинников, В.Н. Территориальный бренд как маркетинговый инструмент рыночного позиционирования региона [Текст] / В.Н. Овчинников, А.Г. Дружинин, А.Х. Тамбиев // Journal of Economic Regulation. - 2019. - №1. - С. 100-106.

98. Официальный сайт Управления МВД России по Белгородской

области [Электронный ресурс]. Режим доступа: ы^://31.мвд.рф (дата доступа: 22.12.2022).

99. Паршин, П.Б. Территория как бренд. Маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция: монография [Текст] / П.Б. Паршин. - М.: МГИМО, 2015. - 195 с.

100. Пенкина, Н.В. Брендинг территории как инструмент продвижения в туризме: опыт Ханты-Мансийского Автономного Округа - Югры [Текст] // Дискуссия. - 2020. - №2. - С. 40-48.

101. Перелыгина, Л.Б. Маркетинговый аудит как инструмент поиска точек опоры и направлений развития бизнеса [Текст] / Л.Б. Перелыгина, Е.В. Пономарева // Журнал правовых и экономических исследований. - 2023. - №2. -С. 233-241.

102. Петренко, А.В. Брендинг территории (на примере Республики Крым) [Текст] // Вопросы экономики и управления. - 2017. - №1. - С. 280-284.

103. Петрова, Е.М. Брендинг как эффективный управленческий инструмент развития территории [Текст] // Новое слово в науке: перспективы развития. - 2016. - №4-2. - С. 175-178.

104. Плис, К.С. Инструменты интерент-маркетинга как основа эффективного управления компанией [Текст] / К.С. Плис, Е.А. Графова, Ю.Д. Савенкова // Актуальные проблемы экономики и управления. - 2022. - №1. - С. 415-419.

105. Позднякова, Ж.С. Проблемы и перспективы брендинга территории [Текст] / Ж.С. Позднякова, А.А. Федько // Управление в современных системах. -2019. - №1. - С. 22-30.

106. Половинко, М.Г. Имидж, репутация и брендинг города как конкурентные ресурсы территории (на примере города Краснодара) [Текст] // Современные тенденции развития науки и технологий. - 2015. - №1-5. - С. 95-99.

107. Пономарев, И.Н. Анализ и укрепление маркетинговой позиции региона [Текст] // Современная экономика: проблемы и решения. - 2021. - №1. -С. 121-126.

108. Пономарева, А.М. Территориальный брендинг как составляющая стратегии развития территории [Текст] / А.М. Пономарева, А.И. Пономарев // Наука и образование: хозяйство и экономика, предпринимательство, право и управление. - 2019. - №9. - С. 31-36.

109. Полякова, В.В. Прикладная статистика. Методы анализа эмпирической информации [Текст] / В.В. Полякова, Н.В. Шаброва. -Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 2020. - 188 с.

110. Прохорова, А.М, Основные понятия и инструменты интернет-маркетинга [Текст] // Наука и современность. - 2016. - №46. - С. 114-118.

111. Пыльнева, Т.Г. Брендинг территории как инструмент повышения конкурентоспособности региона [Текст] / Т.Г. Пыльнева, И.А. Холчева // Центральный научный вестник. - 2018. - №4S. - С.51-53.

112. Раздымаха, Ю.Ю. Организационный механизм формирования имиджа высшего профессионального образования Российской Федерации в условиях рынка [Текст]. Автореф. дисс. к.э.н / Ю.Ю. Раздымаха. - М., 2012. - 28 с.

113. Родькин, П.Е. Брендинг территории: к проблеме репрезентации и бренд-идентификации [Текст] // Современные проблемы сервиса и туризма. -2018. - №4. - с. 25-34.

114. Романишина, Т.С. Маркетинг территории в социально-инфраструктурном развитии регионов России в условиях цифровизации [Текст]. Автореф. дисс.д.э.н. / Т.С. Романишина. - Ростов-на-Дону, 2021. - 46 с.

115. Романько, И.Е. Маркетинг территорий как фактор модернизации экономики и формирования благоприятного имиджа территории [Текст] // Социально-гуманитарные знания. - 2019. - №12. - С. 113-121.

116. Руденко, Д.В. Современные инструменты регионального маркетинга в условиях повышения конкурентоспособности территории [Текст] // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. - 2016. - № 117-1. - С. 141-143.

117. Рустамова, И.Т. Управление деловой репутации в сфере услуг: теория, методология, практика [Текст]. Автореф. дисс.д.э.н. / И.Т. Рустамова. -Душанбе, 2018. - 40 с.

118. Савельев, И.И. Муниципальное управление: стратегическое планирование и маркетинг территорий: монография [Текст] / И.И. Савельев -Москва: КноРус. - 2021. - 124 с.

119. Савельев, И.И. Стратегическое планирование и маркетинг территорий: монография [Текст] / И.И. Савельев. - Владимир: Владимирский филиал ГБОУ ВО «РАНХиГС при Президенте РФ». - 2020. - 124 с.

120. Сатывалдиева, Б.А. Инструменты маркетинга в решении вопросов развития регионов [Текст] // Вестник Сургутского государственного университета. - 2021. - №2. - С. 43-50.

121. Седельников, В.М. Маркетинговое исследование стратегий развития муниципальных районов [Текст] // Журнал экономической теории. - 2018. - №1. -С. 156-160.

122. Симонец, Н.Л. Имидж территории в российских и зарубежных исследованиях (обзор литературы) [Текст] // Труд и социальные отношения. -2020. - №3. Т.31. - С. 129-137.

123. Симонович, Н.Н. Туристический бизнес: психологические аспекты [Текст] // Аграрное образование и наука. - 2016. - №4. - С. 51.

124. Сорокина, Д.Ю. Исследование использования инструментов геобрендинга для развития потенциала туристских дестинаций [Текст] // Universum: экономика и юриспруденция. - 2022. - №7. - С. 20-24.

125. Спирина, Н.А. Мультисенсорный брендинг как инструмент продвижения территории: практический аспект [Текст] / Н.А. Спирина, С.А. Маковкина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - №3. - С. 80-85.

126. Старцева, Н.В. Направления маркетингового аудита в экологическом туризме [Текст] // Наука Красноярья. - 2017. - №4-2. - С. 103-106.

127. Статистический ежегодник. Белгородская область. 2020 [Текст]: Статистический сборник / Белгородстат. - Белгород, 2020. - 512 с.

128. Статистический ежегодник. Белгородская область. 2021 [Текст]: Статистический сборник / Белгородстат. - Белгород, 2021. - 508 с.

129. Стацюк, Р.Ю. Маркетинг территорий в реализации региональных

туристских проектов [Текст] // Экономика. Бизнес. Банки. - 2018. - Т.7. - с. 79-85.

130. Стрекалова, А.С. Маркетинг территорий как будущая повестка дня региональных исследований [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. -№6. - С. 65-71.

131. Сухостав, Е.В. Трансформация маркетинга и инструменты, способствующие его развитию [Текст] // Вектор экономики. - 2020. - №7. - С. 9.

132. Сысоева, А.М. Маркетинг территорий как инструмент развития российских регионов и городов [Текст] / А.М. Сысоева, А.В. Ломовцева // E-Scio.

- 2022. - №6. - с. 575-580.

133. Танина, А.В. Маркетинг в туризме и брендинг территорий: монография [Текст] / А.В. Танина. - СПб: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, 2019. - 168 с.

134. Тимошенко, М.А. Практические и маркетинговые аспекты управления: монография [Текст] / М.А. Тимошенко. - Волгоград, 2010. - 187 с.

135. Ткаченко, А.А. Современная урбанистика как инструмент формирования новой модели и алгоритма брендинга территорий [Текст] // Инновации и инвестиции. - 2019. - №4. - С. 321-326.

136. Трофимова, А.А. Брендинг территории: процессный подход [Текст] / А.А. Трофимова, Ж.В. Божичева // Молодые ученые-развитию Национальной Технологической Инициативы. - 2018. - №1. - С. 126-127.

137. Тюрин, Д.В. Методы проведения маркетингового аудита конкурентной среды региона [Текст] // Менеджмент в России и за рубежом. -2012. - №4. - С. 30-35.

138. Управление по туризму Белгородской области. [Электронный доступ].

- Режим доступа: https://visitbelogorie.ru (дата обращения: 10.01.2023).

139. Федоров, Н.С. Территориальный брендинг - важнейший фактор развития и повышения конкурентоспособности территории [Текст] // Столыпинский вестник. - 2019. - №1. - с. 19.

140. Федорова, С.Н. Брендинг как инструмент развития этнокультурного туризма в Республике Саха (Якутия) [Текст] / С.Н. Федоров, С.В. Максимова //

Неофилология. - 2020. - №21. - С. 170-175.

141. Фирсов, Ю.И. Формирование имиджа территории для обеспечения ее инвестиционной привлекательности [Текст]. Автореф. дисс.к.э.н. / Ю.И. Фирсов. - М., 2013. - 27 с.

142. Хайнуров, Р.Ф. Перспективы развития маркетинга территории в РФ [Текст] // Вестник Академии управления и производства. - 2021. - №1. - С. 121126.

143. Халиуллина, Р.Ф. Влияние брендинга города на реализацию его стратегии развития [Текст] / Р.Ф. Халиуллина, В.А. Грищук // Общество, экономика. Управление. - 2019. - №4. - с.33-39.

144. Целых, Т.Н. Маркетинговый потенциал территории: методические и финансовые аспекты реализации: монография [Текст] / Т.Н. Целых, Т.Б. Кувалдина. - Омск: Амфора, 2019. - 182 с.

145. Чернобровкина, Н.И. Брендинг регионов ЮФО: модель управления и стратегия продвижения туристического бренда [Текст] // Гуманитарий Юга России. - 2018. - №4. - С. 207-2016.

146. Чечулин, А.В. Маркетинг территорий. Как города и страны привлекают туристов, новых жителей и бизнес: монография [Текст] / А.В. Чечулин. - СПб: КАРО. - 2021. - 144 с.

147. Чулков, А.С. Маркетинг территорий: сущность и опыт реализации в городе Краснодаре [Текст] // Экономика и предпринимательство. - 2021. - №6. -С. 552-556.

148. Чумиков, А.Н. Брендинг малых городов как развитие туристических возможностей [Текст] / А.Н. Чумиков, С.Ю. Чумикова, Ю.В. Проценко // Вестник РМАт. - 2021. - №4. - С. 107-110.

149. Чхотуа, И.З. Стратегические приоритеты разработки коммуникационной стратегии туристического бренда [Текст] / И.З. Чхотуа, А.С. Хворостяная // Экономика промышленности. - 2021. - №2. - С. 172-183.

150. Шаехов, М.Р. Важнейшие проблемы при проведении исследования репутаций территорий [Текст] // Электронный экономический вестник

Татарстана. - 2019. - №4. - С. 39-43.

151. Шимин, Н.А. Маркетинг туристских территорий: цели, направления, инструментарий (на примере Нижегородской области) [Текст] / Н.А. Шимин, Т.В. Зыкова, Е.А. Кочкурова// Экономика: теория и практика. - 2020. - №2. -С. 123-132.

152. Широ, М.С. Экономический потенциал брендирования Волгоградской области [Текст] // Вестник Волгоградского государственного университета. Экономика. - 2021. - №2. Т.23. - С. 76-84.

153. Штефан, Л.В. Организация и брендинг туристических дестинаций: пособие в 2 ч. [Текст] / Л.В. Штефан. - Минск: БГУФК, 2019. - Ч. 2. - 95 с.

154. Яндекс. Карты. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://yandex.ru/maps/10645/belgorod-oblast/?ll=37.303198%2C50.872231&z=8 (дата обращения: 22.12.2022).

155. Яндекс. Подбор слов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://wordstat.yandex.ru (дата обращения: 22.12.2022).

156. Anholt, S. Competitive Identity: the new brand management for nations, cities and regions: monograph [Text] / S. Anholt. - NY: Palgrave Macmillan, 2003. -134 p.

157. Bissell, B. Practical advice for investing in tourism and lodging projects in Mexico [Text] / B. Bissell, C. Bedsole // J Retail Leisure. - 2003. - № 3. - pp. 93-103. https://doi.org/10.1057/palgrave.rlp.5090166

158. Boyne, S. Place promotion through food and tourism: Rural branding and the role of websites [Text] / S. Boyne, D. Hall // Place Brand Public. - 2004. - №l, pp. 80-92. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990007

159. Cho, Moon-Heum. Investigating what learners value in marketing MOOCs: a content analysis [Text] / Moon-Heum Cho, Yang Tianxiao // Journal of Computing in Higher Education. - 2022. https://doi.org/10.1007/s12528-022-09347-w.

160. Cooper, A. The challenge of re-branding progressive countries in the Gulf and Middle East: Opportunities through new networked engagements versus constraints of embedded negative images [Text] / A. Cooper, B. Momani // Place Brand Public. - 2009.

- № 5. - pp. 103-117. https://doi.org/10.1057/pb.2009.3

161. Dadashpour, M. A GIS-based assessment of urban tourism potential with a branding approach utilizing hybrid modeling [Text] / M. Dadashpour, H. Ahmadzadeh, R. Valizadeh // Spat. - 2022. - № 30. - pp. 399-416. https://doi.org/10.1007/s41324-022-00439-4

162. Google. Карты [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.google.ru/maps (дата обращения: 10.12.2022).

163. Koumara-Tsitsou, S. Traditional products and crafts as main elements in the effort to establish a city brand linked to sustainable tourism: promoting silversmithing in Ioannina and silk production in Soufli, Greece [Text] / S. Koumara-Tsitsou, N. Karachalis // Place Brand Public. - 2021. - № 17. - pp. 257-267. https://doi.org/10.1057/s41254-021-00200-y

164. Lee, H. Dubai's brand assessment success and failure in brand management -Part 1 [Text] / H. Lee, D. Jain // Place Brand Public. - 2009. - № 5. - pp. 234-246. https://doi.org/10.1057/pb.2009.14

165. Patandianan, M.V. Evaluating the spatial spillover effects of tourism demand in Shizuoka Prefecture, Japan: an inter-regional input-output model [Text] / M.V. Patandianan, H. Shibusawa // Asia-Pac J. - 2020. - № 4. - pp. 73-90. https://doi.org/10.1007/s41685-019-00111-0

166. Skinner, H. Wish you were here? Some problems associated with integrating marketing communications when promoting place brands [Text] // Place Brand Public. -2005. - №1. - pp. 299-315. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990030

167. Wei, C. Application of an artificial neural network optimization model in ecommerce platform based on tourism management [Text] / С. Wei, Q. Wang, C. Liu // Wireless Com Network. - 2021. - №2. - pp. 93-105. https://doi.org/10.1186/s13638-021-01947-x

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение А Исходные данные для 1 блока аналитического подхода

1. Социальный блок 2015 2018 2019 2020 2021

1.1 Численность населения, тыс.чел. 1550 1548 1549 1541 1532

1.2 Рождаемость на 1000 человек 11,5 9,2 8,5 8 8

1.3 Ожидаемая продолжительность жизни, лет 72,61 72,84 74,21 70,63 70,67

1.4 Число выбывших за пределы региона, % 46,9 38,2 36,4 35,6 40,7

1.5 Число прибывших из других регионов, % 38,1 36 31,4 33,6 33

2. Инфраструктура региона

2.1 Автомобильные дороги общего пользования, твердое покрытие, % 90,3 91,2 91,4 91,6 91,5

2.2 Число подключенных мобильных устройств на 1000 человек 1803,6 1833,4 1894,2 1844,8 1832,4

2.3 Численность населения на одного врача, человек 242,2 247,1 247,1 247,4 238,4

2.4. Число больничных коеек на 10000 человек,ед 77,1 72,2 70,4 69,5 70,9

2.5 Отправлено пассажиров ж/д транспортом,тыс. чел. 1625 1752 1854 1129 1104

3. Экология

3.1 Выбросы загрязняющих веществ в атмосферный воздух, тыс. тонн 118 175 157 168 156

3.2 Улавливание загрязняющих атмосферу веществ, тыс. тонн 639 616 853 1075 874

3.3 Сброс загрязненных сточных вод, млн. куб. метров 61 70 69 66 61

3.4 Расходы на охрану окружающей среды, млн. руб. 8267 9011 9056 11365 13600

4. Безопасность

4.1 Численность зарегистрированных безработных,тыс. чел. 7,4 5,6 4,9 9,8 4,3

4.3 Число ДТП, тыс. 80,2 82,5 85,5 74,8 75,1

4.4 Численность населения с доходами ниже прожиточного минимума, % 8,5 7,5 7,8 7,2 7

4.5 Уровень преступности, на 100 тыс. населения 921 920 918 925 941

5. Культура, отдых, туризм

5.1. Число зрителей театров и музеев на 1000 чел.населения 738 851 954 434 802

5.2 Число спортивных сооружений, ед (спортивные залы) 819 851 896 875 887

5.3 Общедоступные библиотеки, ед. 6607 6261 6119 6063 6012

5.4 Коллективные средства размещения, ед. 114 177 185 186 182

5.5 Туристические фирмы, ед. 97 100 99 108 100

6. Уровень и качество жизни населения

6.1 Общая площадь жилых помещений на 1 человека, кв.м 29,1 31,4 32,1 32,9 33,2

6.2 Удельный вес общей площади, оборудованной водопроводом, % 83,1 86,5 87,6 89,2 89,7

6.3 Удельный вес общей площади, оборудованной канализацией, % 78,3 81,8 82,2 83,6 84

6.4 Ввод в действие жилых домов на 1000 чел, кв.м 1004 785 814 743 712

6.5 Объем платных услуг на душу населения, млн. руб. 74393 82403 88843 87530 96124

6.6 Среднедушевые денежные доходы населения, руб 28043 30778 32352 32841 35612

6.7 Средний размер назначенных пенсий, руб 11639 12984 13842 14697 15549

6.8 Потребительские расходы на душу населения, руб 20339 24596 26072 26473 28960

7. Инвестиции и инновации

7.1 Инвестиции в основной капитал на душу населения, руб 95036 86883 107921 109699 107818

7.2 Разработанные передовые технологии, ед 33 58 43 38 34

7.3 Уровень инновационной активности организаций, % 12,7 18,2 15,1 18 17

Исходные данные для 2 блока аналитического подхода

Имидж туристической отрасли региона - количественный блок 2015 2018 2019 2020 2021

1. Гостиницы и средства размещения, ед. 41 122 131 135 130

2. Численность размещенных в них лиц, тыс. человек 82 229 242,1 165,6 234,5

3. Число санаторно-курортных организаций и организаций отдыха, ед. 57 55 54 51 52

4.Число санаториев и пансионатов с лечением, ед. 8 8 8 8 8

5. Число баз отдыха и туристических баз, ед. 46 44 43 40 41

6. Число размещенных лиц в санаторно-курортных организациях, тыс. чел. 102 94,5 95,2 50,8 87,8

7. Число туристических фирм, ед. 114 100 99 108 100

8. Число реализованных туристических путевок, ед. 17805 14138 20646 9694 14901

9.Число детских оздоровительных лагерей, ед. 819 824 820 820 817

10. Численность детей, отдохнувших в лагерях, тыс. чел. 83,4 80,2 82,4 16,2 95,5

11. Число спортивных сооружений, ед. 4286 4226 4414 4341 4386

12.Число организаций культурно-досугового типа, ед. 721 696 969 704 709

13. Библиотечный фонд, тыс. экз. 10242 9688 9478 9344 9209

14. Число музеев и театров, ед. 1142 1318 1477 670 1232

Исходные данные для 3 блока аналитического исследования за 2017 год (Цифровые обозначения территорий: 1 - Ракитянский, 2 - Старооскольский, 3 - Белгородский, 4 - Прохоровский, 5 - Грайворонский,

6 - Борисовский, 7 - Губкинский, 8 - Яковлевский, 9 - Корочанский, 10 - Алексеевский, 11 - Новооскольский, 12 - Белгород)

Показатели 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Численность населения, чел. 34956 259986 116546 27314 29701 25831 118612 57401 39499 61824 41687 391135

Естественный прирост (убыль), чел -223 -316 -166 -258 -205 -200 -554 -292 -319 -224 -390 -194

Миграционный прирост, чел. -118 854 2755 107 220 -58 -93 -336 400 -230 -99 613

Протяженность автодорог общего пользования, км 446,4 1360,5 2126,8 573,7 367 311,5 1200,6 753 705 730 598,3 611

Общая протяженность освещенных частей улиц, проездов, набережных 373,9 1251 1581,6 395,2 358 193,3 408,3 417 670 326,6 504,8 831

Количество негазифицированных населенных пунктов, ед. 6 2 10 30 1 5 2 1 18 16 16 0

Количество населенных пунктов, без канализации, ед. 51 75 31 134 38 33 22 71 124 89 104 0

Число сельских населенных пунктов, обсуживаемых почтовой связью, ед. 56 78 83 134 37 32 95 83 114 82 101 0

Число телефонизированных сельских населенных пунктов, ед. 55 76 83 107 37 30 95 74 111 82 97 0

Среднесписочная численность работников организаций, чел 9090 67296 18322 6037 5377 6767 35113 13786 9582 18871 13163 107001

Среднемесячная заработная плата, руб. 31246 33827 28084 28256,6 25343 29876 34214 29146 29643 30512 27991 33597

Введено в действие жилых домов, м2 10081 Х 509575 18624 13039 10377 70120 53224 20832 45523 12632 197089

Численность граждан, пользующихся социальной поддержкой по оплате жилого помещения и коммунальных услуг, ед. 9956 61411 36186 7582 7323 6734 28920 18975 13022 20164 11735 109511

Текущие затраты на охрану окружающей среды, тыс. руб. 34370 3031404 54188 55465 14477 45166 3113069 107606 53043 64789 12443 442443

Уловлено и обезврежено загрязняющих веществ, тыс. тонн 0,033 403,2 1,019 18,557 0,011 0,076 73,317 20,424 1,954 1,886 0,334 88,109

Инвестиции в основной капитал за счет средств бюджета муниципальных образований, тыс. руб. 9772 97230 72305 8482 30852 775 387644 2911,1 92753 15850 5316 896700

Профицит/дефицит бюджета МО, тыс. руб. 503 22417 -32 15923 -1248 5567 99080 -32995 14617 -17782 8619 -442035

Число организаций культурно-досугового типа, ед. 2 12 18 19 1 3 24 17 1 2 1 9

Число коллективных мест размещения, ед. 5 25 16 2 8 5 8 10 4 7 2 60

Число мест к КСР, ед. 143 2338 252 80 202 540 684 528 303 489 128 3964

Число спортивных сооружения, ед. 167 709 334 129 221 199 353 252 219 336 207 1192

Исходные данные для 3 блока аналитического исследования за 2021 год (Цифровые обозначения территорий: 1 - Ракитянский, 2 - Старооскольский, 3 - Белгородский, 4 - Прохоровский, 5 - Грайворонский,

6 - Борисовский, 7 - Губкинский, 8 - Яковлевский, 9 - Корочанский, 10 - Алексеевский, 11 - Новооскольский, 12 - Белгород)

Показатели 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Численность населения, чел. 34165 259023 130302 27148 29716 24578 115910 56773 38209 60846 40594 391702

Естественный прирост (убыль), чел -370 -2530 -935 -330 -216 -309 -1254 -284 -491 -304 -351 -2726

Миграционный прирост, чел. 198 882 714 150 136 167 218 -491 -363 -220 -253 2828

Протяженность автодорог общего пользования, км 430,1 1381,9 2126,8 576,6 369 311,5 1149,5 753 675,7 730 598,3 574

Общая протяженность освещенных частей улиц, проездов, набережных 369,2 1296 1747,6 414,2 нд 193,3 432,1 417 684,9 326 504,8 574

Количество негазифицированных населенных пунктов, ед. 6 2 4 29 29 6 3 1 15 16 16 0

Количество населенных пунктов без канализации, ед. 51 74 51 130 130 33 94 71 115 89 104 0

Число сельских населенных пунктов, обсуживаемых почтовой связью, ед. 55 77 83 133 37 32 95 79 116 82 101 0

Число телефонизированных сельских населенных пунктов, ед. 31 75 83 108 37 29 90 70 113 82 97 0

Среднесписочная численность работников организаций, чел. 8732 62933 19428 6573 5560 6732 33525 13522 9777 19019 12566 102995

Среднемесячная заработная плата, руб. 38568 48769 40080 40482 32458 37876 49854 34332 41909 34240 33789 47462

Введено в действие жилых домов, м. кв. 13563 159216 405310 19411 нд 10332 71019 нд 26517 нд нд 133397

Численность граждан, пользующихся социальной поддержкой по оплате жилого помещения и коммунальных услуг, ед. 7416 52827 32387 6193 6770 5336 23479 17985 9518 18721 11073 117760

Текущие затраты на охрану окружающей среды, тыс. руб. 10629 3649121 67393 26008 22042 16780 4399935 113262 12869 123199 16342 937817

Инвестиции в основной капитал за счет средств бюджета муниципальных образований, тыс. руб. 40081 576842 17888 63562 нд 38160 698157 1150156 40133 нд нд 841227

Профицит/дефицит бюджета МО, тыс. руб. 32502,4 нд нд нд -5795 нд нд 31975 нд 8150 5826 нд

Число организаций культурно-досугового типа, ед. 2 нд нд 17 нд нд нд нд 1 2 1 нд

Число коллективных мест размещения, ед. 3 32 10 2 нд 5 8 9 5 5 2 64

Число мест к КСР, ед. 141 2730 269 80 нд 631 856 425 326 247 158 4667

Число спортивных сооружения, ед. 177 794 266 129 нд 202 351 260 213 320 205 1362

Приложение Е

Показатели социально-экономического развития муниципальных территорий, лидеров туризма в Белгородской области за

2017 год, ранг

(Цифровые обозначения территорий: 1 - Ракитянский, 2 - Старооскольский, 3 - Белгородский, 4 - Прохоровский, 5 - Грайворонский, 6 - Борисовский, 7 - Губкинский, 8 - Яковлевский, 9 - Корочанский, 10 - Алексеевский, 11 - Новооскольский, 12 - Белгород)

Показатели 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Численность населения, чел. 9 2 4 11 10 12 3 7 8 5 6 1

Естественный прирост(убыль), чел 5 9 1 7 4 3 12 8 10 6 11 2

Миграционный прирост, чел. 10 2 1 6 5 7 8 12 4 11 9 3

Протяженность автодорог общего пользования, км 10 2 1 9 11 12 3 4 6 5 8 7

Общая протяженность освещенных частей улиц, проездов, набережных 9 2 1 8 10 12 6 7 4 11 5 3

Количество негазицифированных населенных пунктов, ед. 6 3 5 9 2 4 2 3 8 7 7 1

Количество населенных пунктов без канализации, ед. 6 8 3 12 5 4 2 7 11 9 10 1

Число сельских населенных пунктов, обсуживаемых почтовой связью, ед. 9 8 6 2 10 11 5 6 3 7 4 1

Число телефонизированных сельских населенных пунктов, ед. 10 8 6 3 11 12 5 9 2 7 4 1

Среднесписочная численность работников организаций, чел. 9 2 5 11 12 10 3 6 8 4 7 1

Среднемесячная заработная плата, руб. 4 2 10 9 12 6 1 8 7 5 11 3

Введено в действие жилых домов, м. кв. 12 3 1 8 9 11 4 5 7 6 10 2

Численность граждан, пользующихся социальной поддержкой по оплате жилого помещения и коммунальных услуг, ед. 4 11 10 2 3 1 9 7 6 8 5 12

Текущие затраты на охрану окружающей среды, тыс. руб. 10 2 7 6 11 9 1 4 8 5 12 3

Уловлено и обезврежено загрязняющих веществ, тыс. тонн 11 1 8 5 12 10 3 4 6 7 9 2

Инвестиции в основной капитал за счет средств бюджета муниципальных образований, тыс. руб. 8 3 5 9 6 12 2 11 4 7 10 1

Профицит/дефицит бюджета МО, тыс. руб. 7 2 8 3 9 5 1 11 4 10 6 12

Число организаций культурно-досугового типа, ед. 8 5 3 2 9 7 1 4 9 8 9 6

Число коллективных мест размещения, ед. 7 2 3 9 5 7 5 4 8 6 9 1

Число мест к КСР, ед. 10 2 8 12 9 4 3 5 7 6 11 1

Число спортивных сооружения, ед. 11 2 5 12 7 10 3 6 8 4 9 1

Среднее 8,3 3,8 4,8 7,4 8,2 8 3,9 6,6 6,6 6,8 8,2 3,1