Маркетинговые деятельность и стратегии хозяйствующих субъектов на рынках подземного строительства: содержание, инструментарий и эффективность тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 00.00.00, кандидат наук Рудаков Данил Александрович

• Рудаков Данил Александрович
• кандидат наук
• 2024

Оглавление диссертации кандидат наук Рудаков Данил Александрович

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ОРГАНИЗАЦИЯ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЫНКАХ ПОДЗЕМНОГО СТРОИТЕЛЬСТВА: ТЕОРИЯ И СОВРЕМЕННЫЕ НАУЧНЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ

1.1 Маркетинг в строительстве: ретроспективный анализ и современное состояние теоретической базы

1.2 Актуальные научные подходы к организации и оценке эффективности маркетинговой деятельности на рынках строительства

1.3 Повышения эффективности корпоративной маркетинговой функции на современном рынке подземного строительства национального

масштаба

ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ СОДЕРЖАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ И ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ НАЦИОНАЛЬНОГО РЫНКА ПОДЗЕМНОГО СТРОИТЕЛЬСТВА

2.1 Динамика, факторы и тенденции развития национального строительного комплекса Российской Федерации

2.2 Маркетинговая характеристика национального рынка подземного строительства

2.3 Содержание и эффективность маркетинговой деятельности и стратегий корпоративных субъектов - участников национального рынка

подземного строительства в 2022-2023 г

ГЛАВА 3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И МАРКЕТИНГОВОЙ

СТРАТЕГИИ ЛИДЕРА РЫНКА (ООО «РАЙДЕКС»)

3.1 Бенчмаркинг основных направлений маркетинговой деятельности

корпоративной структуры в 2021-2023 гг

3.2 Рекомендации и прогноз экономической эффективности мероприятий по повышению эффективности маркетинговой

деятельности ООО «Райдекс

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Маркетинговые деятельность и стратегии хозяйствующих субъектов на рынках подземного строительства: содержание, инструментарий и эффективность»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования определена необходимостью уточнения содержания и учета отраслевой специфики маркетинговой деятельности и маркетинговых стратегий субъектов строительных рынков, относящихся сегодня к числу прогрессивных, динамичных и волатильных маркетинговых систем с перспективой реализации инновационного сценария развития на основе прогрессивных технических, технологических, организационных и маркетинговых решений.

Национальный рынок подземного строительства в Российской Федерации, субъекты которого специализируются на реализации проектов полного цикла по устройству свай и сооружению фундаментов, а также реализации инновационных решений по укреплению сложных грунтов и строительству в них, обладает собственной цикличностью и закономерностями в формировании, функционировании и развитии маркетинговой среды, составе и взаимодействиях участников рынка, структуре предметов маркетинговых взаимодействий.

На данный момент даже организации - лидеры рынка характеризуются начальным уровнем реализации корпоративной маркетинговой функции, использованием ресурса прямых личных продаж при организации подрядной деятельности, базовым осознанием нужд и потребностей заказчиков, начальным уровнем проникновения холистической и социально-этической маркетинговых парадигм. В то же время накоплен значительный технический, технологический, кадровый и управленческий потенциал, который может быть реализован в ходе системных усилий по повышению эффективности маркетинговой деятельности и усовершенствованию маркетинговых стратегий организаций - участников рынка.

Степень разработанности проблемы. Фундаментальные отраслевые разработки, обладающие существенной теоретической и практической

значимостью в сфере организации маркетинговой деятельности в строительстве и связанных с ним рынках товаров и услуг представлены разработками Асаула А.Н. и Грахова В.П., Винокуровой Н.Е. и Лях Ю.В., Гусевой М.Н. и Коготкова И.З., Ковалевой Л.В., маркетинговые коммуникации на рынках строительства рассмотрены Г.А. Резником и И.В. Акифьевым. Исследованию содержания, особенностей и закономерностей организации и оценке эффективности маркетинговой деятельности на рынках строительства посвятили свои диссертационные исследования Арасланова Д.Ф., Возмилов И.Д., Грахов В.П., Кулик А.М., Куликов А.А., Ломакина О.В., Марковская В.В., Петухов М.В., Сериков Д.А., Федулов Д.В.

В то же время нуждаются в уточнении маркетинговое определение и значение проекта строительства как основного типа операционной деятельности строительных организаций, требует обновления проектно-имиджевая ориентация маркетинговой деятельности как приоритетный тип реализации маркетинговой функции в современных строительных организациях, поддается разработке и масштабированию шаблон ценностного предложения работ этапа подземного строительства в ходе реализации проекта капитального строительства / реконструкции, необходима содержательная классификация и разграничение имиджево-репутационного и проектно-ориентированного типов маркетинговой активности на различных тапах реализации проекта подземного строительства. Кроме того, требует отраслевой адаптации методический подход бенчмаркинга, позволяющий фиксировать и оценивать основные процессы установки маркетингового взаимодействия с потенциальными заказчиками и стейкхолдерами исследуемого рынка.

Цель и задачи диссертационной работы. Цель работы состоит в исследовании и модернизации содержания и основных направлений маркетинговой деятельности в строительстве с учетом современных тенденций сегментации рынков, предложения комплекса потребительской ценности и использования исследовательских бенчмаркинговых

возможностей в пределах отраслевого рынка подземного строительства национального масштаба. Реализация указанной цели потребовала разработки и решения следующих задач диссертационного исследования:

- систематизация научных подходов и представлений в части организации и содержания маркетинговой деятельности на отраслевых рынках подземного строительства различного масштаба;

- обновление организационно-экономического обеспечения реализации и повышения эффективности корпоративной маркетинговой функции на современном рынке подземного строительства национального масштаба;

- исследование содержания маркетинговой деятельности и эффективности маркетинговых стратегий корпоративных субъектов рассматриваемого рынка;

- проведение специализированного комплексного маркетингового исследования полного цикла, позволившего реализовать процедуры бенчмаркинга в отношении процессов организации маркетингового взаимодействия при приеме и отработке проектных заявок крупнейшими организациями - подрядчиками национального рынка подземного строительства в 2022-2023 г.;

- маркетинговый аудит и предложение конкретных рекомендаций в части повышения эффективности организации маркетинговой деятельности и маркетинговой стратегии лидера рынка (ООО «Райдекс») с прогнозом маркетинговой и экономической эффективности их практической реализации.

Объекты диссертационного исследования - отраслевой рынок подземного строительства национального масштаба и коммерческие строительные организации, выполняющие роль подрядчиков в его пределах.

Предмет диссертационного исследования - организационно-экономические отношения, опосредующие процессы организации

маркетинговой деятельности и определяющие ее эффективность на национальном рынке подземного строительства в Российской Федерации.

Соответствие темы диссертации требованиям паспорта научных специальностей ВАК. Диссертация соответствует направлениям Паспорта научных специальностей ВАК 5.2.3. «Региональная и отраслевая экономика», 10. «Маркетинг», п. 10.2 «Современные направления и тренды развития маркетинговой деятельности», п. 10.5 «Маркетинг на рынках товаров и услуг. Маркетинговые стратегии и маркетинговая деятельность хозяйствующих субъектов».

Теоретическая основа диссертационного исследования представлена трудами отечественных и зарубежных специалистов по проблемам организации и оценки эффективности маркетинговой деятельности на рынках товаров и услуг в различных видах экономической деятельности, исследованиями содержания и специфики маркетинга в строительстве, новациями в части организационно-экономического обеспечения маркетинговой деятельности строительных организаций национального рынка подземного строительства (устройства свай и сооружения фундаментов), методическими разработками в части планирования и реализации бенчмаркинговых исследований маркетинговых процессов, процедур и взаимодействий.

Методы исследований, использованные в диссертации, представлены общим и специальным исследовательскими блоками в состав которых вошли методы теоретического познания и научного поиска (диалектика, анализ и синтез, дедукция и индукция, аксиоматический и монографический методы), а также специальные методы маркетинговых исследований (исследование вторичных маркетинговых данных, бенчмаркинговое исследование факторов организационной

конкурентоспособности), маркетинговый аудит, планирование и прогнозирование.

Информационная основа диссертационного исследования

представлена вторичной информацией о динамике, факторах и тенденциях развития национального строительного комплекса Российской Федерации, полученной от Федеральной службы государственной статистики (Росстата), данными ежегодного наблюдения отраслевого исследовательского агентства Alto Consulting Group, представленными в аналитическом отчете «Рынок свайных работ и работ по строительству фундаментов. Текущая ситуация и перспективы развития - 2023», первичными оценками эффективности маркетинговой деятельности и стратегий корпоративных субъектов -участников национального рынка подземного строительства в 2022-2023 г., полученными в ходе авторского маркетингового исследования, результатами маркетингового аудита и бенчмаркинга конкурентоспособности ООО «Райдекс» - лидера рассматриваемого национального рынка.

Достоверность результатов диссертационного исследования определена формированием представительного теоретико-методологического базиса и его критическим осмыслением, предложением и апробацией авторского подхода к обновлению организационно-экономического обеспечения реализации и повышения эффективности корпоративной маркетинговой функции на современном рынке подземного строительства национального масштаба, использованием значительной эмпирической базы, включившей в себя материалы статистического наблюдения отраслевого масштаба, результаты специализированного исследования отраслевого маркетингового агентства, итоги первичного маркетингового исследования (бенчмаркинга) процесса приема и отработки проектных заявок ведущих строительных организаций, специализирующихся на подземном строительства в РФ, разработкой и обоснованием конкретных предложений по повышению эффективности организации маркетинговой деятельности и маркетинговой стратегии лидера рынка на основе прогрессивных цифровых маркетинговых инструментов и подходов.

Рабочая гипотеза диссертационного исследования состоит в предположении о возможности решения проблемы роста эффективности маркетинговой деятельности на отраслевом рынке работ и продуктов подземного строительства РФ на основе модернизации системы организационных и методических подходов, учитывающих отраслевые особенности маркетинговых взаимодействий и обеспечивающих системную адаптацию и синергетический эффект от использования передовых разработок и практик в деятельности организаций - подрядчиков.

Положения, выносимые на защиту:

1. Эффективность организации маркетинговой деятельности организациями - субъектами национального рынка подземного строительства прямо зависит от использования проекта строительства в качестве основой формы удовлетворения спроса, характеризуемой конкретными этапами реализации, каждый из которых требует полноценного маркетингового сопровождения и продвижения, рассмотрения проекта в качестве основного типа рыночной организации взаимодействий в пределах систем маркетинга фирм - участников и рынка в целом, а также его использования в качестве специфического отраслевого предмета маркетинговой деятельности, ориентированной на достижение как общеорганизационных, так и проектных целей и задач, и их последующую интеграцию в форме корпоративной репутации как нематериального маркетингового актива.

2. Особенности проектно-имиджевой организации маркетинговой деятельности как приоритетного типа реализации маркетинговой функции в современных строительных организациях связаны с постановкой целей и решением конкретных маркетинговых задач на всем ходе реализации конкретного проекта капитального строительства, в том числе на этапах «Приобретение прав на земельный участок», «Утверждение / выдача информации, необходимой для предпроектных изысканий и проектирования», «Изыскания и проектирование», «Строительство /

реконструкция», «Постановка на государственный кадастровый учет и государственная регистрация прав на построенный / реконструированный объект капитального строительства» 1.

3. Специфика формирования и продвижения ценностного предложения работ этапа подземного строительства в ходе реализации проекта капитального строительства / реконструкции определена маркетинговой спецификой современного национального и международного рынков подземного строительства, которые являются высокотехнологичными и динамично развивающимися маркетинговыми системами, характеризуемыми непрерывным ростом масштаба и глубины освоения технических и технологических инноваций, расширением сфер применения конкретных технических решений и ростом востребованности в условиях локаций плотной застройки (мегаполисов), территорий со сложными грунтами, ростом требований заказчиков в части качества проектирования и полноты реализации проектов. Корпоративное предложение потребительской ценности подрядчика, учитывающее эти особенности, должно включать возможность комплексного и полного / выборочного удовлетворения клиентского запроса на различном уровне ценового предложения и проектного решения, учитывать наличие репутации подрядчика как совокупности прогрессивного корпоративного бренда и многолетнего позитивного опыта участия и полной реализации проектных инициатив различного масштаба и сложности, предусматривать ответ на проектную заявку любой сложности в срок не более 72 ч с момента ее получения с перспективой уточнения содержания на уровне высшего функционального руководства и оперативного проектного взаимодействия с потенциальными, действующими и прошлыми заказчиками.

4. Для маркетинговых стратегий субъектов - подрядчиков рынка подземного строительства существенным является разделение целей, задач,

ресурсов и результатов непрерывной и дискретной маркетинговой активности, сопровождающей процесс создания, функционирования и развития строительной организации, с выделением двух ключевых предметов, определяющих эффективность взаимодействий корпоративного субъекта с представителями системы маркетинга:

— бренд организации как форма ее рыночной идентификации, необходимая для представления на конкурентном рынке при отсутствии позитивного опыта реализации проектных инициатив;

— репутация организации как результат интеграции маркетинговых усилий по продвижению корпоративного и проектных брендов, призванных обеспечить акцент на рациональных потребительских запросах, учитывающих успешный опыт проектной деятельности как основу выбора подрядчика на подземные работы.

При этом бренд проекта капитального строительства представляет собой самостоятельный элемент корпоративной стратегии маркетинговых коммуникаций и брендинга, требующий разработки, реализации и контроля самостоятельных коммуникационных программ на протяжении всего проектного цикла.

5. Авторская методика бенчмаркинга состава и эффективности маркетинговой деятельности в ходе предпроектного коммерческого цикла позволяет выявить особенности конкурентного конкурсного потенциала организации - потенциального подрядчика, получить и интерпретировать характеристики реакции и содержательности маркетингово-

коммуникационного взаимодействия в ходе размещения / приема проектной заявки, уточнить возможности использования накопленной компетенции в области участия в процедурах конкурентного отбора, стандартных для современного российского рынка подземного строительства. Важными элементами организации маркетингового взаимодействия на этапе предпроектного согласования являются блоки определения масштабов и разграничения ответственности в части получения услуг, сопровождающих

решение основной технической задачи проекта, особенности формирования и уточнения ценового проектного предложения, а также дополнительные аспекты в части уточнения содержания конкретного проекта, этапов, последовательности и сроков его реализации.

Научная новизна диссертационной работы состоит в развитии теоретических подходов к организации и повышению эффективности маркетинговой деятельности на рынке работ и проектов подземного строительства национального масштаба, конкурентоспособность участников которого определяется системностью, комплексностью и последовательностью в формировании и использовании преимущества репутации как объективного фактора потребительского выбора подрядчика на рынках В2В.

Признаками научной новизны характеризуются следующие внесенные новации:

- уточнены маркетинговое значение и специфика проекта капитального строительства как основного предмета взаимодействий на рынке подземного строительства, предполагающие его рассмотрение с позиций формы удовлетворения спроса в сооружении / реконструкции объектов капитального строительства, рыночной формы организации взаимоотношений и взаимодействий субъектов строительства различных типов на основе принципов ценовой и неценовой конкуренции, предмета маркетинговой деятельности строительных организаций, в том числе специализирующихся на подземном строительстве. Авторские новации определяют возможность отраслевой адаптации процесса маркетинговой деятельности и решения проблемы роста эффективности стратегической маркетинговой деятельности субъекта строительного рынка на основе реализации функции маркетингового контроля (бенчмаркинга);

- раскрыты особенности проектно-имиджевой организации маркетинговой деятельности как приоритетного типа реализации маркетинговой функции в современных строительных организациях,

состоящие в применении дифференцированных подходов и методик на этапах «Приобретение прав на земельный участок», «Утверждение / выдача информации, необходимой для предпроектных изысканий и проектирования», «Изыскания и проектирование», «Строительство / реконструкция», «Постановка на государственный кадастровый учет и государственная регистрация прав на построенный / реконструированный объект капитального строительства»1, что позволяет обеспечить рост эффективности реализации проектной маркетинговой функции в части реализации целей и задач маркетингового и операционного разделов бизнес-плана, добиться количественной фиксации показателей результативности эффективности маркетинговой деятельности, получить синергетический эффект от реализации маркетинговых усилий проектного и имиджевого характера;

- разработан шаблон ценностного предложения работ этапа подземного строительства в ходе реализации проекта капитального строительства / реконструкции, представляющий собой развитие подхода А. Остервальдера и И. Пинье2 в части его отраслевой адаптации под особенности операционных и маркетинговых процессов на рынке подземного строительства. Авторская разработка может быть использована в качестве основы стратегического маркетингового плана и базы операционной маркетинговой деятельности организации-подрядчика;

- дифференцированы цели, задачи, ресурсы и результаты реализации непрерывного (имиджево-репутационного) и дискретного (проектно-ориентированного) типов маркетинговой активности на различных этапах реализации проекта подземного строительства, направленные на формирование и использование бренда и репутации строительной организации, а также брендов проектов в качестве предметов маркетингово-

1 О внесении изменений в Градостроительный кодекс Российской Федерации и отдельные законодательные акты Российской Федерации. Федеральный закон №275 -ФЗ от 01.07.2021 г. ULR: http://publication.pravo.gov.ru/Document/View/0001202107010032

2 Остервальдер А., Пинье И. Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора. М., Альпина Паблишер, 2013. - 288 с. С. 22-23.

коммуникационной стратегии строительной организации на рынке подземного строительства. Авторский подход направлен на управляемое формирование и развитие (улучшение) репутации как детерминанта рационального потребительского выбора на рынке подземного строительств (В2В), учитываемого в деятельности закупочных центров как специфической формы выработки и реализации рационально обоснованных потребительских решений корпоративного масштаба;

- предложен и апробирован методический подход к организации бенчмаркинга процесса приема проектной заявки и организации взаимодействия по перспективной инициативе подземного строительства, обеспечивающий возможность бенчмарка основных характеристик по разделам «Конкурсный потенциал потенциального подрядчика», «Характеристики реактивности и эффективности маркетингово-коммуникационного взаимодействия в ходе размещения / приема проектной заявки», «Опыт и эффективность участия потенциального подрядчика в процедурах конкурентного отбора», «Возможности приобретения / получения услуг, сопровождающих решение основной технической задачи проекта», «Формирование и уточнение ценового проектного предложения», «Дополнительные аспекты формирования потребительской ценности, связанные с уточнением содержания проекта, этапов, последовательности и сроков его реализации». Авторская разработка позволяет обеспечить непрерывный маркетинговый контроль за реализацией корпоративной функции продаж проектов подземного строительства и поиск направлений роста ее эффективности на основе прогрессивных организационных и функциональных маркетинговых решений.

Теоретическая значимость работы заключается в развитии подходов и инструментария маркетинга в отраслях и видах экономической деятельности на примере конкретного рынка работ и проектов подземного строительства, характеризуемого существенной спецификой маркетинговой среды, систем и взаимодействий, учет которых прямо определяет

эффективность реализации корпоративной маркетинговой функции и пути ее роста. Авторский подход в части усовершенствования организационно-экономического обеспечения реализации и повышения эффективности маркетинговой деятельности строительных организаций позволил теоретически обосновать основные этапы формирования бренда и репутации как базового фактора инициации и осуществления маркетинговых взаимодействий на целевом рынке В2В-домена. Авторский методический подход обеспечивает возможность проектирования и реализации специализированных бенчмаркинговых исследований корпоративного и отраслевого масштаба, позволяющих обеспечить оценку содержания и отладку эффективности маркетинговых бизнес-процессов в рамках проектной ориентации деятельности как специфического фактора конкурентоспособности современных строительных организаций.

Практическая значимость работы представлена возможностями использования результатов авторского исследования содержания маркетинговых стратегий и эффективности маркетинговой деятельности субъектов национального рынка подземного строительства, в том числе выявлением закономерностей и трендов национального строительного комплекса Российской Федерации, идентификацией маркетинговой среды национального рынка подземного строительства и бенчмаркингом процессов приема и отработки проектных заявок. Практическое использование данных результатов возможно при разработке, реализации и контроле стратегических маркетинговых планов специализированных строительных организаций, организации отраслевых панельных маркетинговых исследований, совместной маркетинговой деятельности холистического формата по разработке корпоративных и отраслевых стандартов маркетингового взаимодействия, сопровождения и продвижения результатов проектной деятельности строительных организаций.

Полученные автором исследовательские оценки и результирующие показатели могут быть использованы в деятельности Министерства

строительства и жилищно-коммунального строительства Российской Федерации, региональных структур государственной власти, департаментов строительства муниципалитетов, особенно городов - федеральных центров, отраслевых саморегулируемых организаций, стратегических групп подрядчиков подземного строительства, корпоративных структур -заказчиков проектов.

Результаты диссертационного исследования в части разработки конкретных направлений и форм повышения эффективности маркетинговой деятельности в строительстве применяются в научно-производственных процессах ООО Строительная компания «Райдекс» и ООО «Научно-исследовательский институт проектирования технологии и экспертизы строительства.

Апробация результирующей части диссертационного исследования прошла в форме написания и издания научных статей, характеризующих траекторию, масштаб и последовательность авторского научного поиска, представлена публикационной активностью автора в печатных изданиях, рекомендованных указанием Высшей аттестационной комиссии Министерства науки и высшего образования РФ, а также в ходе участия автора в работе всероссийских и международных научно-исследовательских конференций:

- 2-я Всероссийская научно-практическая конференция «Актуальные вопросы устойчивого развития современного общества и экономики», тема: «Ключевые характеристики и особенности маркетинга в строительстве» Курск, 2023 г.;

- 10-я Международная молодежная научная конференция «Юность и знания - гарантия успеха-2023», тема: «Внутренний и внешний маркетинг строительной организации», Курск, 2023 г.;

- VIII Международная научно-практическая конференция «Проблемы и перспективы формирования маркетинговых стратегий в условиях

трансформации рынков», тема: «Принципы маркетинга сельской местности в системе территориального управления», Краснодар, 2023 г.

По теме исследования опубликовано Основные результаты диссертационного исследования опубликованы в 12 печатных работах, общим объемом 3,92 п.л., из них авторских 3,35 п.л.), в т.ч. 7 публикациях в изданиях по списку ВАК (7 авторских статьи), 5 статьях в прочих изданиях.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Рудаков Данил Александрович, 2024 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абазиева К.Г., Гончарова С.Н., Яковенко С.В. Бизнес-модели как инструмент реализации стратегии предприятий малого бизнеса // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2019. Т. 9. № 1-1. С. 340-358.

2. Абашева О.Ю., Доронина С.А., Редников В.Л., Лопатина С.А., Пименова Н.Б. Доля рынка - базовый индикатор маркетинговой стратегии организации // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2020. № 6-1. С. 5-13.

3. Ажаман И.А. Маркетинговое обеспечение развития строительства в сельской местности // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2014. № 2 (7). С. 5-8.

4. Аксёнов А.О. Исследование рынка цифрового маркетинга: тренды, особенности функционирования участников, проблемы и вызовы // Проблемы теории и практики управления. 2021. № 4. С. 114-127.

5. Ананченкова П.И., Бураков В.И., Спасенникова М.Г. Корпоративное обучение как инструмент управления человеческими ресурсами // Baikal Research Journal. 2019. Т. 10. № 3. С. 9.

6. Арасланова ДФ. Совершенствование методов оценки конкурентоспособности предприятий на рынке жилищного строительства. Автореф. дис. ... канд. экон. наук. Екатеринбург, УрГТУ, 2007.

7. Асаул А.Н., Грахов В.П. Маркетинг-менеджмент в строительстве. СПб., Гуманистика, 2007. - 248 с.

8. Ахметова З.Б., Кожамкулова Ж.Т., Ким И.А. Трансформация поведения потребителей в условиях цифровизации экономики на основе количественного анализа // Вестник университета Туран. 2022. № 4 (96). С. 116-129.

9. Ашмарина С.И., Пудовкина О.Е. Перспективы информационного развития маркетинговой деятельности на отраслевом уровне // Вестник университета. 2018. № 3. С. 47-52.

10. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. М., 2001. - 718

с.

11. Бакулина Ю.С., Агеева Е.Ю. Основные аспекты проектирования коттеджных поселков // В сборнике: Межвузовский сборник статей лауреатов конкурсов. Сборник статей. Нижний Новгород, 2023. С. 30-34.

12. Баранова И.В., Голова Е.Е. Организационные аспекты формирования региональной маркетинговой инфраструктуры // Фундаментальные исследования. 2021. № 5. С. 7-12.

13. Баутиста А.О., Николаева Г.Н. Универсальный алгоритм управления системой стимулирования персонала организации с помощью основных инструментов маркетинга // Человек. Социум. Общество. 2022. № 8. С. 31-44.

14. Бек М.А. Маркетинг В2В / под ред. Бек Н.Н. М., Инфра-М, 2023. - 392 с.

15. Болдырева М.С., Мазница Е.М. Маркетинговые и экологические проблемы инновационного малого и среднего предпринимательства // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2019. № 5-2. С. 27-32.

16. Бондарев С.А., Вериго С.А., Жогличева В.В., Кудряшов А.Б. Особенности конъюнктуры мирового рынка услуг дистанционного зондирования земли и области их использования // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2019. Т. 9. № 3-1. С. 304-314.

17. Бондаренко В.А., Гузенко Н.В., Дадаян Н.А. Роль экологического маркетинга и зеленого брендинга региона в активизации его социально -экономического развития // Учет и статистика. 2022. № 4 (68). С. 53-64.

18. Бурдина Л.А. Цифровой маркетинг в сфере строительства деревянных домов в Перми // ВУЗ и реальный бизнес. 2021. Т. 1. С. 12-20.

19. Буренина И.В., Сайфуллина С.Ф., Бирюкова В.В., Батталова А.А. Стратегический анализ и оценка потенциала развития строительного комплекса в Республике Башкортостан // Интернет-журнал Науковедение. 2016. Т. 8. № 6 (37). С. 36.

20. Ванян Д.Н. Исследование особенностей построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений между работодателем и персоналом на основе развития маркетинга персонала // Научные известия.

2019. № 17. С. 100-103.

21. Васильченко А.О. Маркетинговая стратегия управления конкурентоспособностью строительных предприятий // Маркетинг и менеджмент инноваций. 2011. № 4-1. С. 138-147.

22. Ввод в действие зданий жилого и нежилого назначения в Российской Федерации. URL: https://rosstat.gov.ru/folder/14458

23. Велесова О.С. Разработка маркетинговой стратегии производителя строительных материалов из древесины // В сборнике: «Теория и практика управления в строительстве». Тематический сборник научных трудов. Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Санкт-Петербургский государственный архитектурно-строительный университет. Санкт-Петербург, 2021. С. 79-87.

24. Винокурова Н.Е., Лях Ю.В. Маркетинг в строительстве. Минск, БНТУ, 2010. - 43 с.

25. Вишняков В.А. Организация интернет маркетинга с использованием интеллектуальных и блокчейн технологий // Системный анализ и прикладная информатика. 2020. № 1. С. 18-23.

26. Власова Е.И. Особенности цифровизации взаимодействия власти и бизнеса при развитии периферийных территорий // Современный город: власть, управление, экономика. 2021. Т. 1. С. 98-102.

27. Возмилов И.Д. Маркетинговый подход к управлению проектами на рынке жилой недвижимости. Автореф. дис. ... канд. экон. наук. Екатеринбург, УрГЭУ - ИЭ УРО РАН, 2012.

28. Галанина Т.В., Третьякова И.Н. Стратегия интернет-маркетинга строительной компании // Вестник Алтайской академии экономики и права.

2020. № 12-1. С. 39-45.

29. Герасименко О.А., Тхориков Б.А. Контент-анализ, основные вехи

и подходы геомаркетинга в системе рыночного стратегического планирования // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. 2020. № 3. С. 79-86.

30. Гомонко Э.А., Хрючкина Е.А., Поливкина Д.Л. Современное состояние и перспективы развития российского рынка строительных материалов // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2020. № 4 (83). С. 228-244.

31. Грахов В.П. Методология маркетинг-менеджмента в инвестиционно-строительном комплексе. Автореферат дис. ... д-ра экон. наук. СПб., СПбГУЭиФ, 2007.

32. Гусева М.Н., Коготков И.З. Маркетинг в строительстве. М., Книжный мир, 2011. - 320 с.

33. Ди Марино М., Прам Нильсен Э., Цинь Б.Ч., Брандт Ф., Тернье И., Любберс С. Клиентоориентированные инновации в использовании белого цемента: новое поколение сверхпрочного бетона - Aalborg Extreme™ // ALITinform: Цемент. Бетон. Сухие смеси. 2019. № 3 (56). С. 2-9.

34. Динамика объема работ, выполненных по виду экономической деятельности «Строительство». URL: https://rosstat.gov.ru/folder/14458

35. Дубровина Н.А. Инновационно-технологическое развитие экономики России: тренды и перспективы промышленного производства // Недвижимость: экономика, управление. 2020. № 4. С. 49-54.

36. Жиронкин С.А., Жиронкина О.В. Обзор цифровых маркетинговых каналов в системе связей В2В // Торговля, сервис, индустрия питания. 2022. Т. 2. № 2. С. 153-161.

37. Жулькова Ю.Н. Анализ условий развития территорий и предприятий // Вестник МГСУ. 2014. № 6. С. 147-157.

38. Занина Е.В. Анализ современного состояния и основных тенденций развития строительного рынка и его отдельных сегментов // Столыпинский вестник. 2023. №4. С. 1921-1931.

39. Зотова А.А., Автономова С.А. PR инструменты продвижения

«зеленых» технологий в строительстве жилой недвижимости: опыт зарубежных стран (Германия и Австралия) // Первый экономический журнал. 2023. № 6 (336). С. 50-58.

40. Иванов А.С. Эволюция функции девелопмента в региональном инвестиционно-строительном комплексе // Вестник гражданских инженеров. 2012. № 6 (35). С. 227-234.

41. Калинин А.Г. Инновации на российском рынке строительных материалов // В сборнике: Проблемы современной науки и её прикладные аспекты. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. 2020. С. 60-64.

42. Киселёв В.М., Савинков С.В., Иванов А.В., Фёдорова А.В. Конвергенция коммуникаций как основа для оптимального использования инструментов продвижения товаров и услуг // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. № 1. С. 46-57.

43. Ковалева Л.В. Маркетинг в строительстве. Хабаровск, ТОГУ, 2017. - 126 с.

44. Копылов А.В., Цыганкова В.Н. Анализ структуры инновационного бренда территории с использованием когнитивного моделирования // Региональная экономика: теория и практика. 2014. № 47 (374). С. 26-35.

45. Корнейко О.В., Врублевский В.В., Грубенкова Д.О., Московчук Д.С., Сергеев Н.А. Маркетинговая стратегия формирования благоприятного имиджа территории // Вектор науки Тольяттинского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2018. № 4 (35). С. 20-24.

46. Королева Н.Н., Ревуцкая Л.Е. Возможности использования soft skills в практической деятельности маркетинговой службы предприятия // Экономическая серия Вестника ЕНУ им. Л.Н. Гумилева. 2019. № 1. С. 94105.

47. Косырев В.П., Матушкина Ю.В. Территориальный брендинг как ключевой компонент развития социальной инфраструктуры сельских

территорий // Известия Международной академии аграрного образования. 2022. № 60. С. 100-104.

48. Кулик А.М. Формирование механизма технологизации маркетинга строительных компаний. Автореф. дис. ... канд. экон. наук. М., ГУУ, 2014.

49. Куликов А.А. Маркетинговая составляющая процесса управления целевыми программами строительства в федеральных рекреационных зонах России. Автореф. дис. ... канд. экон. наук. Сочи, НИЦ курортологии - НОЦ РАО, 2007.

50. Кутыркина Л.В., Суворова С.Е. Экологический маркетинг девелоперских компаний: фактор интегрированности во взаимодействия стейкхолдеров градостроительного процесса // В книге: Современный маркетинг: экосистемные подходы, цифровизация и перспективы развития. М., Русайнс, 2023. С. 228-249.

51. Лещенко П.И., Кисель Т.Р. Анализ состояния и развития объектов жилищного строительства в Республике Беларусь // Наука и техника. 2012. № 3. С. 78-84.

52. Ломакина О.В. Влияние маркетинговой деятельности предприятий жилищного строительства на развитие рынка жилья. Автореф. дис. ... канд. экон. наук. Волгоград, ВолГТУ, 2005.

53. Манукян Д.Д. Анализ современных тенденций маркетинга в строительной отрасли // Вестник Университета. 2017. №5. С. 40-43.

54. Маркелов В. Directions and problems of investment activity in the Novosibirsk region // В сборнике: Economic and Social Development. Book of Proceedings. Editors: Khalid Hammes, Mustapha Machrafi, Vladimir Huzjan. 2020. С. 569-577.

55. Маркетинг в отраслях и видах деятельности» / под ред. А.Л. Абаева, В.А. Алексунина, М.Т. Гуриевой. М., Дашков и К, 2023. - 433 с.

56. Маркетинговые коммуникации в строительстве: учеб. пособие / Г.А. Резник, И.В. Акифьев. - Пенза: ПГУАС, 2015. - 108 с.

57. Марковская В.В. Совершенствование управления маркетингом в подрядных строительных организациях. Автореф. дис. ... канд. экон. наук. Орск - Екатеринбург, ОГТИ (филиал ОГУ) - ИЭ УРО РАН, 2007.

58. Мерзликина Г.С., Пшеничников И.В. Формирование региональной модели кластерообразования // Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий. 2015. № 3 (65). С. 201-209.

59. Новикова И.В., Марченко Е.С. Продвижение продукции строительных материалов на рынок Турецкой республики: возможности и перспективы // Труды БГТУ. Серия 5: Экономика и управление. 2023. № 2 (274). С. 37-42.

60. О внесении изменений в Градостроительный кодекс Российской Федерации и отдельные законодательные акты Российской Федерации. Федеральный закон №275-ФЗ от 01.07.2021 г. ЦЪЯ: http://publication.pravo.gov.ru/Document/View/0001202107010032

61. Орлов В.Н., Петрашевская А.Д., Драган К.Ю., Статирова Е.В. Факторы формирования стратегических альянсов // Бизнес информ. 2019. № 12 (503). С. 76-81.

62. Остервальдер А., Пинье И. Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора. М., Альпина Паблишер, 2013. - 288 с.

63. Петров В.Ю., Петрова П.И. Интеграция производственных и сбытовых систем с позиций клиентоориентированного подхода // Фундаментальные исследования. 2015. № 3. С. 202-206.

64. Петухов М.В. Обеспечение конкурентоспособности строительных организаций на основе внедрения бенчмаркинга. Автореф. дис. ... канд. экон. наук. СПб., СПбГАСУ, 2016.

65. Пилипчук В.П., Данников О.В. Маркетинговые стратегии развития на рынке недвижимости // Экономика: реалии времени. 2014. № 6 (16). С. 98-105. Колосовский Н.Н. Основные положения нового

экономического районирования СССР // Вопросы географии. 1968. № 75. С. 5-18.

66. Оглоблин В.А. Применение маркетингового подхода для развития территории // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. № 10 -2 (80). С. 62-67.

67. Плеханов А.Г., Плеханов В.А. Управление маркетинговой деятельностью при оценке потенциала строительной организации // Вестник самарского государственного экономического университета. 2009. №1. С. 5457.

68. Пухова В.В. Модель оценки стратегий реализации инвестиционно-строительного проекта строительства многоквартирного жилого дома застройщиком в условиях проектного финансирования // Известия Байкальского государственного университета. 2021. Т. 31. № 3. С. 347-355.

69. «Распределение объема работ, выполненных по виду деятельности «Строительство» организациями различных форм собственности (без учета субъектов малого предпринимательства)». URL: https://rosstat.gov.ru/folder/14458

70. Резник Г.А., Амирова Д.Р., Коробкова Н.А. Специфика развития партнерских отношений строительной организации на основе маркетинга взаимодействия // Друкеровский вестник. 2023. № 1 (51). С. 73-85.

71. Решетько Н.И., Казина К.А. Особенности маркетинговой стратегии управления выводом новой услуги на рынок // Глобальный научный потенциал. 2019. № 8 (101). С. 169-170.

72. Роздольская И.В., Мозговая Ю.А., Однорал Н.А. Инновационная траектория выстраивания интерактивных отношений с клиентами целевой аудитории на основе развития цифрового маркетинга // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2021. № 5 (90). С. 149-160.

73. Руди Л.Ю., Тропникова Т.А. Оценка доступности жилья для

населения Новосибирской области // Вестник Томского государственного университета. 2014. № 388. С. 188-193.

74. Рудык Н.В. Особенности управления коттеджной недвижимостью в России // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. 2019. № 4 (31). С. 103-107.

75. Рыбкина О.В., Воронин С.И., Савенков В.В. Системный подход к реализации маркетингового обеспечения наукоемкой продукции на различных этапах жизненного цикла // Организатор производства. 2019. Т. 27. № 4. С. 92-106.

76. Рынок свайных работ и работ по строительству фундаментов. Текущая ситуация и перспективы развития. Пермь, Alto Consulting Group, 2023.

77. Рычкин В.В. Развитие маркетинговой деятельности строительного комплекса в современных условиях хозяйствования // Практический маркетинг. 2023. № 4 (310). С. 29-35.

78. Савченко А.Б. Стратегическое позиционирование городов и регионов // Менеджмент. 2013. Т. 1. № 4. С. 191-198.

79. Сенюк А.А. Стратегия и система маркетинга предприятий нефтегазового машиностроения, ориентированная на конкурентоспособность. Автореф. дис. ... канд. экон. наук. Краснодар, КубГУ, 2015.

80. Сергеева О.Е. Маркетингово-логистические составляющие в построении модели предпочтительного бизнеса // Практический маркетинг. 2017. № 2-1 (240-1). С. 76-82.

81. Сергиенко Е.С., Сапрыкина Н.В., Плохотникова Г.В. Управление устойчивым развитием: маркетинговый аспект и реализация коммуникационной политики // Управление устойчивым развитием. 2020. № 1 (26). С. 12-16.

82. Сериков Д.А. Совершенствование методики маркетинговых исследований спроса на многоэтажную жилую недвижимость. Автореф.

дис. ... канд. экон. наук. Краснодар, КубГУ, 2013.

83. Сидорчук Р. Р., Андреев С. Н., Скоробогатых И. И. Маркетинг: создание и продвижение потребительской ценности. М., Инфра-М, 2023. -589 с.

84. Симионова Н.Е., Кривошеева И.Н., Кривошеев Д.Н. Конкурентоспособность строительных организаций: оценка и управление // Экономика и предпринимательство. 2018. № 3 (92). С. 652-654.

85. Степанова Л.М., Васильева Н.Е. Факторы конкурентоспособности строительной отрасли при строительстве жилых зданий в республике Саха (Якутия) // Финансовая экономика. 2019. № 11. С. 613-617.

86. Стройкомплекс России. Итоги года. 2022. URL: https://stroi.gov.ru/

87. Тарануха Н.Л., Мушакова М.С. Роль маркетинга на строительных предприятиях в современных условиях // В сборнике: Региональный строительный комплекс: проблемы и перспективы развития в современных условиях. Сборник материалов региональной научно-практической конференции. Восточно-Европейский институт, Научно-исследовательский институт «Строительная лаборатория», Союз строителей Удмуртской Республики. 2016. С. 202-205.

88. Урсакий Ю.А. Эффективное управление инновациями как средство повышения конкурентоспособности предприятий // Научный вестник Одесского национального экономического университета. 2019. № 2 (265). С. 197-217.

89. Федорова С.В. Роль маркетинга взаимоотношений в продвижении умных технологий на рынке услуг жилищно-коммунального хозяйства // Вестник Волгоградского государственного университета. Экономика. 2020. Т. 22. № 2. С. 161-170.

90. Федулов Д.В. Формирование и развитие рынка маркетинговых услуг в сфере ипотечного жилищного строительства. Автореф. дис. ... канд. экон. наук. Екатеринбург, УрАГС - УрГСА, 2009.

91. Хан Р.С., Коневец Д.А. Инструменты повышения эффективности строительного предприятия // Молодой исследователь Дона. 2021. №3. С. 105-107.

92. Хан Р.С., Коневец Д.А. Управление эффективностью деятельности строительного предприятия на основе маркетингового подхода // ЦИТИСЭ. 2021. №2 (28). С. 461-472.

93. Хан Р.С., Сурков В.В. К вопросу об оптимизации маркетинговых затрат в стоимости строительного проекта // Инженерный вестник Дона. 2018. №2. С. 146.

94. Хан Р.С., Сурков В.В. Региональные особенности позиционирования строительной продукции в маркетинговых коммуникациях // ЦИТИСЭ. 2021. № 2 (28). С. 500-509.

95. Хан Р.С., Сурков В.В. Трансформация строительного маркетинга в условиях цифровой экономики // ЦИТИСЭ. 2019. № 1 (18). С. 40.

96. Челнокова В.М. Особенности календарного планирования комплексного освоения территории девелопментской организацией // Вестник гражданских инженеров. 2016. № 3 (56). С. 136-141.

97. Череднякова А.Б., Казакова Г.М. Имиджевая культура: верификация явления и концептуализация понятия // Вестник Томского государственного университета. Культурология и искусствоведение. 2019. № 33. С. 133-144.

98. Шабанова М.М., Кунниева З.А. Маркетинговые подходы к управлению строительным предприятием в условиях конкурентной среды // Региональные проблемы преобразования экономики. 2008. № 1 (14). С. 148154.

99. Шалыгина Н.П., Селюков М.В. Брендинг и его роль в создании инвестиционной привлекательности региона // Современные проблемы науки и образования. 2014. № 5. С. 345.

100. Швыденко Н.В., Гуськов А.И. Формирование стратегии маркетинг-менеджмента строительного предприятия в контексте его

устойчивого развития // Экономика и управление: проблемы, решения. 2021. Т. 4. № 5 (113). С. 82-88.

101. Шишакова Ю.В., Башкина Н.А. Современные факторы эффективности применения цифровых технологий в продвижении брендов // E-Management. 2022. Т. 5. № 4. С. 106-112.

102. Шмидт И.А., Красильникова Т.В. Управление продвижением на рынке малоэтажного строительства на основе ценности объекта недвижимости // Вестник НГУЭУ. 2014. № 4. С. 201-208.

103. Щепанова Т.С., Байда Е.А. Формирование маркетинговой системы управления развитием предприятий строительного комплекса // В сборнике: Образование. Транспорт. Инновации. Строительство. Сборник материалов II Национальной научно-практической конференции. 2019. С. 638-642.

104. Языджан А.З. Глобальные направления (формы организации) прямого контамитантного маркетинга и управление алгоритмом их адаптации к изменяющимся условиям рынка жилья. Автореф. дис. д-ра экон. наук. Сочи, УРАО ИОТ, 2012.

105. Языджан А.З. Приёмы контаминантного маркетинга в системных исследованиях на российском рынке первичного и вторичного жилья в мегаполисах // Гуманизация образования. 2011. № 2. С. 74-78. URL: https://minstroyrf.gov.ru/docs/18723/

106. Barclay D.V., Deutscher T.N., Vandenbosch M.N. Marketing in Masters Program: a Part of Fabric // Journal of Business-to-Business Marketing. 2007. Vol. 14. №1. Pp. 38-40/

107. Berezhnytska U.B., Nepomnyashchyy O.M., Marusheva O.A., Medvedchuk O.V., Lahunova I.A. Mechanisms of public administration of the small and medium-sized enterprises // Public Policy and Administration. 2021. Т. 20. № 5. С. 692-702.

108. Bondarenko V.A., Botalova M.E., Guzenko N.V., Romanishina T.S. Nent of territorial marketing in the sustainable development // В сборнике:

European Proceedings of Social and Behavioural Sciences EpSBS. Krasnoyarsk, Russia, 2021. С. 907-914.

109. Bondarenko V.A., Pisareva E.V., Kalieva O.M. Marketing management of the territory in the aspect of the regional brand formation // European Research Studies Journal. 2018. Т. 21. № 4. С. 72-78.

110. Branch J., Rocchi F. Concept development: a primer // Philosophy of Management. 2015. Т. 14. № 2. С. 111-133.

111. Cassel S.H. Trying to be attractive: image building and identity formation in small industrial municipalities in Sweden // Place Branding and Public Diplomacy. 2008. Т. 4. № 2. С. 102-114.

112. Christofi M., Iaia L., Marchesani F., Masciarelli F. Marketing innovation and internationalization in smart city development: a systematic review, framework and research agenda // International Marketing Review. 2021.

113. Deryabina G.G., Trubnikova N.V. Digital communications in marketing strategies of advertisers: global and Russian approach // В сборнике: Imitation Market Modeling in Digital Economy: Game Theoretic Approaches. Conference proceedings. Сер. «Lecture Notes in Networks and Systems» 2022. С. 526-534.

114. Durda L., Kljucnikov A. Social network in entrepreneurial startups development // Economics & Sociology. 2019. Т. 12. № 3. С. 192-208.

115. Freze T., Nurova O. Green brands and sustainable entrepreneurship // В сборнике: E3S Web of Conferences. 1. Сер. «1st Conference on Traditional and Renewable Energy Sources: Perspectives and Paradigms for the 21st Century, TRESP 2021» 2021. С. 04007.

116. Goncharova N.A., Solosichenko T.Z., Merzlyakova N.V. Brand platform as an element of a company marketing strategy // International Journal of Supply Chain Management. 2019. Т. 8. № 4. С. 815-823.

117. Hanssen O.J. Status of life cycle assessment (lca) activities in the Nordic region // The International Journal of Life Cycle Assessment. 1999. Т. 4. № 6. С. 315-320.

118. Hasibuan B., Ratnasari L., Gusdini N. Perancangan strategi pengembangan destinasi wisata pantai pangadaran, jawa barat // Jurnal Manajemen Dayasaing. 2022. Т. 23. № 2. С. 81-89.

119. Holmes J., Hudson G. The application of bream in corporate real estate: a case study in the design and marketing of a city center office development // Journal of Corporate Real Estate. 2002. Т. 5. № 1. С. 66.

120. J. Goczol, C. Scoubeau Corporate communication and strategy in the field of projects // Corporate Communications. 2003. Т. S. № 1. С. 60-66.

121. Jassawalla A.R., Sashittal H.C. Cross-functional dynamics in new product development // Research Technology Management. 2000. Т. 43. № 1. С. 46.

122. Karbetova Z., Karbetova Sh., Otyzbayeva K., Syzdykova K. The effectiveness of decision making in the development of enterprise personnel // Bulletin of Karaganda University. Economy Series. 2019. Т. 95. № 3. С. 1SS-200.

123. Kitchen Ph. J., Dawes J.F. Marketing information systems in smaller building societies // The International Journal of Bank Marketing. 1995. Т. 13. № 8. С. 3-9. Kingma M. Marketing and nursing in a competitive environment // International Nursing Review. 1998. Т. 45. № 2. С. 45-50.

124. Koev S.R., Tryfonova O., Inzhyievska L., Trushkina N., Radieva M. Contact personnel assessment as a prerequisite for introduction of internal marketing system // В сборнике: Proceedings of the 33rd International Business Information Management Association Conference, IBIMA 2019: Education Excellence and Innovation Management through Vision 2020. 33, Education Excellence and Innovation Management through Vision 2020. 2019. С. 6497-6510.

125. Korzh M., Gaievskyi A., Hurdzhyian K. Assessment of the enterprise marketing performance // Problems and Perspectives in Management. 2017. Т. 15. № 4. С. 1-16.

126. Kramer H.E. Applying marketing strategy and personal value analysis to career planning: an experiential approach // Journal of Marketing Education. 1988. Т. 10. № 3. С. 69-73.

127. Krasyuk I., Zhilinkova I., Pasholikov M., Kolgan M., Medvedeva Y. Fundamental concepts of building a marketing-oriented business model of retail structures' innovative development // В сборнике: ACM International Conference Proceeding Series. Сер. «Proceedings - International Scientific Conference: Digital Transformation on Manufacturing, Infrastructure and Service, DTMIS 2020». 2020. С. 3446488.

128. Lenkovets O.M., Kirsanova N.Yu. Environmental development and eco-innovation as a new concept in real estate market // В сборнике: International multidisciplinary scientific conferences on social sciences and arts SGEM 2014. Sofia, 2014. С. 241-248.

129. Luchkina V. Business center construction project as the sustainable development model // В сборнике: E3S Web of Conferences. Сер. «Ural Environmental Science Forum «Sustainable Development of Industrial Region», UESF 2021» 2021.

130. Mapiye C., Chikwanha O.C., Dzama K., Chimonyo M. Strategies for sustainable use of indigenous cattle genetic resources in Southern Africa // Diversity. 2019.

131. Marmat G. Online brand communication and building brand trust: social information processing theory perspective // Global Knowledge, Memory and Communication. 2021.

132. Melovic B., Rondovic B., Mitrovic S., Alpackaya I. Green (ecological) marketing in terms of sustainable development and building a healthy environment // В сборнике: International Scientific Conference Energy Management of Municipal Transportation Facilities and Transport EMMFT 2017. Conference proceedings. Серия: Advances in Intelligent Systems and Computing. Cham, 2018. С. 1265-1281.

133. Naumov A.A. Capital structure management by portfolio of investment projects models // В сборнике: 8th Korea-Russia International Symposium on Science and Technology - Proceedings: KORUS 2004. 8th Korea-Russia International Symposium on Science and Technology, KORUS 2004.

sponsors: Tomsk Polytechnic University, University of Ulsan, Novosibirsk State Technical University. Tomsk, 2005. C. 253-257.

134. Ogloblin V.A., Malanina Yu.N., Vikhoreva M.V. Small innovative engineering enterprises on the territories of advanced development: problem issues and growing-points // Journal of Advanced Research in Technical Science. 2019. № 16. C. 42-49.

135. Pogodina T.V., Aleksakhina V.G., Burenin V.A., Polianova T.N., Yunusov L.A. Towards the innovation-focused industry development in a climate of digitalization: the case of Russia // Entrepreneurship and Sustainability Issues. 2019. T. 6. № 4. C. 1897-1906.

136. Popkova E.G., Chashchin V.V., Bogdanov D.V. Implementation of the concept of personnel marketing in modern Russia // World Applied Sciences Journal. 2013. T. 22. № 3. C. 389-395.

137. Rentschler R., Radbourne J., Carr R., Rickard J. Relationship marketing, audience retention and performing arts organization viability // International Journal of Nonprofit & Voluntary Sector Marketing. 2002. T. 7. № 2. C. 118.

138. Shen Ch.H., Cheng H.H., Chen Pi.Ch. A perspective research on professional abilities of mentor principals // Technium Social Sciences Journal. 2022. T. 33. C. 237-248.

139. Shevchenko I.Y., Nepomnyashchyy O.M., Marusheva O.A., Medvedchuk O.V., Lahunova I.A. Marketing communications management in the public administration system // International Journal of Criminology and Sociology. 2020. T. 9. C. 2882-2890.

140. Sozinova A.A., Bondarenko V.A., Smokova M., Rumyantsev N.G. Actualization of the «green» image for territorial development // Theoretical and Applied Ecology. 2022. № 2. C. 228-233.

141. Sychova E.E. Marketing-audit of market of realization of products of housing building and development of methodology of forming of model of a build

cluster // The bulletin of transport and industry economics. 2014. № 45. С. 196203.

142. Thrush E.A., Bodary M. Virtual reality, combat, and communication // Journal of Business & Technical Communication. 2000. Т. 14. № 3. С. 315-327.

143. Varma P.S., Anand V. Random forest learning based indoor localization as an IOT service for smart buildings // Wireless Personal Communications. 2020.

144. Vidishcheva E.V., Gunare M., Molchanova V.S. Creation of cultural brand development model of Sochi city (Russia) // Espacios. 2019. Т. 40. № 28.

145. Watson I., Goddard E.P., Fulcher K.H.V. Towards a cyclic systems model of technology development // В сборнике: 2010 5th International Conference on System of Systems Engineering, SoSE 2010. Loughborough, 2010. С. 5544086.

146. Zamozhnykh E.A., Pobedinskaya E.A., Omarova N.Yu. Marketing communications in territorial brand promotion: the regional aspect // В сборнике: International Scientific and Practical Conference Strategy of Development of Regional Ecosystems «Education-Science-Industry» (ISPCR 2021). Proceedings of the International Scientific and Practical Conference Strategy of Development of Regional Ecosystems "Education-Science-Industry" (ISPCR 2021). 2022. С. 528532.

147. Zeithaml V.A., Jaworski B.J., Kohli A.K., Tuli K.R., Ulaga W., Zaltman G. A theories-in-use approach to building marketing theory // Journal of Marketing. 2020. Т. 84. № 1. С. 32-51.

148. Zhang X. The coronavirus will not change the long-term upward trend of china's economic development // Finance: Theory and Practice. 2020. Т. 24. № 5. С. 15-23.

149. URL: https://raidex.ru/about/

150. URL: https://raidex.ru/about/history/

151. URL: https://raidex.ru/news/sk-raydeks-prinyala-uchastie-v-gornorudnom-kongresse-kazakhstana-/

152. URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/limit_fact_3kv-2023.png

153. URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/rasp_str.png

154. URL: https://www.rusprofile.ru/id/11427959

155. URL:www.keller.com/about-us