Внедрение элементов маркетинга в хозяйственную практику субъектов сектора малого предпринимательства аграрной сферы экономики тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Васильева, Ирина Викторовна

• Васильева, Ирина Викторовна
• кандидат экономических наук
• 2010

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Васильева, Ирина Викторовна

Введение.

1 Теоретические основы и предпосылки развития хозяйственной и маркетинговой деятельности в секторе малого предпринимательства аграрной сферы экономики.

1.1 Значение и социально-экономическая особенности предпринимательской деятельности в ходе рыночных преобразований.

1.2 Малое предпринимательство, как форма организации производственной деятельности и стратегический сектор развивающейся экономики.

1.3 Проблемы исследования и оценки рыночной активности субъектов предпринимательской среды.

1.4 Концептуальные подходы к обеспечению устойчивого развития малого предпринимательства в аграрном секторе экономики.

2 Состояние и динамика развития маркетинговой активности малого предпринимательства в сельскохозяйственном производстве — федеральный и региональный уровни.

2.1 Основные тенденции в формировании малого предпринимательства в аграрной сфере России последнего столетия (ретроспективный анализ).

2.2 Динамика структурных изменений форм предпринимательской деятельности в ходе современного аграрного реформирования.

2.3 Особенности и темпы развития малого предпринимательства в аграрном секторе экономики - 1990-2009 гг.

2.4 Оценка базовых факторов формирования среды малого предпринимательства в сельском хозяйстве.

2.4.1 Состояние и динамика развития агропродовольственного рынка-федеральный и региональный уровни.:.

2.4.2 Состояние материально-технической и инновационной базы малого предпринимательства.

2.4.3 Демографическая база развития малого предпринимательства в аграрном секторе экономики.

2.5 Оценка рыночной активности субъектов малого предпринимательства в аграрном секторе — общие тенденции.

2.6 Факторы, определяющие состояние маркетинговой деятельности малых предприятия.

3 Направления и стратегии развития отечественного малого предпринимательства аграрной сферы в условиях обостряющейся рыночной конкуренции.

3.1 Развитие потенциала и активизация рыночной деятельности субъектов малого предпринимательства.

3.2 Совершенствование товарной-сбытовой деятельности субъектов.

3.3 Развитие ценообразования в секторе малого предпринимательства.

3.5 Выбор стратегии развития предпринимательского сектора в кризисных условиях современного периода.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Внедрение элементов маркетинга в хозяйственную практику субъектов сектора малого предпринимательства аграрной сферы экономики»

Актуальность проблемы. Путем социально-экономических реформ; аграрный сектор движется к современной рыночной' экономике. Необходимость реформирования была обусловлена снижением эффективности производства по мере* исчерпания экстенсивных, факторов-на предыдущих этапах развития: К сожалению^ продвижение аграрной реформы характеризуется« нарастанием кризисных: явлений в экономической и социальной, сферах. Общий спад объемов, производства сельскохозяйственной продукции к 2009 году по сравнению с 1990 годом; в целом по; Российской Федерации составил по зерну 17%, мясу - 37' %, молоку - 42 %, в Ленинградской: области; темпы отрицательной динамики заметно выше средних показателей:.:

Одной из основных причин низкой эффективности сельскохозяйственного производства; является состояние и характер медленно, меняющихся производственных отношений, сдерживающих развитие всех производительных сил, в том; числе и в предпринимательской* сфере. Проблема ее формирования: и функционирования в силу своей значимости выходит на первый план. Тем не менее, многие аспекты, применительно к новым условиям теоретически; вообще не рассматривались, а экстраполяция результатов прошлых научных исследований, по нашему мнению^ является: весьма спорным, если; небесполезным делом. Следует подчеркнуть, что теоретические разработки по указанной проблематике почти не имели практического выхода и не оказывали сколько-нибудь существенного' воздействия на эффективность малого предпринимательства в отрасли.

В начале реформы преобладала точка зрения, что она быстротечна, практика^ же показывает - переход растягивается на достаточно длительный период. То есть, в отраслевой экономике сложилась деформированная? модель функционирования; все еще отягощенная продолжающими действовать, отдельными элементами прошлой системы.

Теоретическая и прикладная экономика разработали: некоторые подходы к решению данных проблем, но для условий Российской Федерации, и тем более ее аграрного сектора, они пригодны лишь отчасти. Практика показывает, что реформируемой системе присуща сильная изменчивость, а отсюда и нестабильность, как одна-их характерных черт. Поэтому разработка социально-экономических проблем становления предпринимательства, и прежде всего малого, - сложная и актуальная научно-практическая задача, требующая- своего скорейшего решения;

Степень разработанности! проблемы. Теоретически неразработанные вопросы« механизма взаимодействия предпринимательских структур в общей хозяйственной структуре, оценки составляющих элементов, применение системы показателей, определяющих состояние и эффективность предпринимательства, являются причинами многих диспропорций в развитии сельскохозяйственного производстваt и могут служить, тормозом движения вперед в новых условиях многоукладности. До сих пор точно - не определены этапы экономико-социального развития и* закономерности движения от одного из них к другому и, естественно, практически не изучены особенности, складывающиеся в переходный период.

Исследования разных аспектов проблемы, развития предпринимательской деятельности нашли отражение' в трудах отечественных: Чаянов A.B., Кондратьев Н.Д., Афанасенко И.Д., Буздалов И.Н., Башмачников В.Ф;, Бусыгин A.B., Савченко В.Е., Томилов В.В., Афанасьев В.Н., Косарев Т.П., Шмелев Г.И. и др. и зарубежных ученых: Гордон Р., Кейнс Дж. М., Котлер Ф., Хизрич Р., Питере М., Эклунд К. и др. Тем не менее, в научном и практическом направлениях ощущается необходимость разработки целостного социально-экономического подхода к проблеме формирования и функционирования предпринимательской сферы в, сельском хозяйстве, обоснования и аналитического изучения важнейших ее сторон. Спорной остается стратегия развития малого предпринимательства в аграрной сфере. Проблемы его развития обостряются и в связи со складывающейся сложной демографической и социальной обстановкой в сельской местности, которая в значительной степени влияет на состояние, темпы и характер изменений в предпринимательской среде. Следует отметить, что фактически не проводятся исследования по данной проблематике в границах крупных, экономически значимых регионов страны, что значительно затрудняет разработку стратегий развития территорий и обоснование региональных отраслевых программ.

Все вышеизложенное послужило основанием для выбора темы диссертации, обусловило ее актуальность и потребовало проведения комплексного исследования.

Целью исследования является теоретическое обоснование подходов и разработка практических рекомендаций, обеспечивающих развитие потенциала субъектов малого предпринимательства, как важнейшего сектора продовольственного рынка, для' их устойчивого функционирования и взаимодействия.

В ходе исследования рассматривались и решались следующие задачи:

• определение сущности и роли сектора малого предпринимательства в условиях аграрного реформирования, оценка его количественной и качественной структуры, характера взаимодействий' с другими хозяйствующими субъектами;

• выявление особенностей динамики развития малого предпринимательства в отраслевом и рыночном аспектах, оценка потенциальных возможностей;

• анализ рыночных перспектив и развития конкурентного потенциала субъектов малого предпринимательства на региональном уровне;

• обоснование стратегий и комплекса мероприятий, направленных на совершенствование формирования и функционирования субъектов сектора малого предпринимательства на местных продовольственных рынках;

• оценка действующих механизмов государственной поддержки сектора малого предпринимательства на разных уровнях и разработка предложений по их модернизации;

• разработка научных и практических рекомендаций по повышению эффективности производственной деятельности и рыночной активности субъектов малого предпринимательства в аграрной сфере экономики в целом.

Объект и предмет исследования. В' качестве объектов исследования были отобраны хозяйства фермерского сектора, личные подсобные1 хозяйства населения, садоводческо-огородный сектор граждан, а также сельскохозяйственные предприятия Ленинградской области в сравнении с рядом регионов и РФ в целом. Предметом исследования являются экономические отношения и процессы, формирующиеся в ходе функционирования и развития субъектов малого предпринимательства на продовольственных рынках различного уровня.

Методическая и информационная база исследования.* Информационную основу исследования составили' правовые и нормативные документы, материалы и отчеты государственных органов и. научных учреждений, специальная литература; а также результаты, монографических и социологических исследований, проведенных как самим автором, так и в сотрудничестве с другими исследователями.

Многоплановость, работы привела к необходимости применения различных методов, и приемов исследования: сравнения, экономического анализа, расчетно-конструктивного, статистических группировок, выборочных обследований, анкетных и экспертных опросов и др.

Научная-' новизна исследования. С ориентацией на дальнейшее более конструктивное реформирование аграрного сектора экономики, в результате теоретической разработки проблемы, и ее инструментального исследования, автором сделано следующее:

• выявлены^ сущность, роль, временные особенности и закономерности развития малого предпринимательства в отечественной и зарубежной хозяйственной практике;

• определены тенденции и направления генезиса развития субъектов сектора малого предпринимательства, трансформация его количественно-качественной структуры в ходе аграрного реформирования;

• проанализированы возможности1 формирования производственного и рыночного потенциалов субъектов малого предпринимательства, систематизированы, влияющие на эти процессы микро- и макро-факторы;

• предложены и апробированы подходы и показатели для сравнительного анализа рыночной активности субъектов малого предпринимательства и их конкурентоспособности;

• разработаны предложения по совершенствованию форм и методов государственной поддержки малого предпринимательства в аграрном секторе экономики на основе программно-целевого и инновационного подходов;

• определены направления и разработаны рекомендации по корректировке общей стратегии устойчивого развития предпринимательства в аграрной сфере в целом и стратегические ориентиры для малого предпринимательства в частности.

Практическая значимость проведённого исследования состоит в том, что содержащиеся в диссертации научно-методические разработки доведены до конкретных рекомендаций по формированию1 эффективной научно обоснованной стратегии и тактики регулирования потенциала и рыночной активности субъектов малого предпринимательства на региональном апродовольственном рынке. Материалы исследования имеют определённое практическое значение, как для выработки направлений и методов регулирования рыночного поведения малых предприятий аграрной Ленинградской области, так и для других регионов Северо-Запада РФ.

Апробация результатов исследования. Основные положения и выводы диссертационного исследования нашли отражение в 7 публикациях автора общим объёмом 2.05 печатных листа.

Структура диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Васильева, Ирина Викторовна

Заключение

Рассмотрение исторического, теоретико-методологического аспектов развития предпринимательства в стране и отрасли позволяет утверждать следующее.

Становление институтов, на которых базируется предпринимательство, осуществлялось в Европе на стадиях гражданского и хозяйственного общества и растянулось на тысячелетие. Россия, стремясь сразу же выйти на уровень рыночной экономики современного капиталистического типа, должна будет пройти эти этапы, что очень трудно достижимо в ближайшие 15 — 20 лет. Попытка параллельно с рыночными реформами достичь и установить гражданское общество делают проблематичным и то и другое.

Изменения в менталитете предпринимателей носят противоречивый характер. Широкая ориентация на западничество сочетается с непониманием своей российской культуры и культуры Запада. Наблюдается подчеркнутое упрощенчество, рост жесткости восприятия и поведенческого нигилизма в реагировании на российскую реальность. Потребитель воспринимается предпринимателем по шкале наиболее примитивных ценностей, преобладают установки на ажиотажное поведение потребителей, вызванное социальным страхом за существование и инфляционную панику населения. Появляется тоталитарная ориентация на посредничество при ясном понимании, что нужно готовить запасную позицию, ибо посредничество может скачкообразно истощиться на очередном витке инфляции. Большинству предпринимателей присуща психология временщичества и деловая активность парадоксально уживается с безразличием.

Реформирование в аграрном секторе экономики связано на современном этапе с развитием негативных тенденций в экономической и социальной сферах и требует поиска эффективных рычагов воздействия на неблагоприятные процессы. Предпринимательская деятельность в сельскохозяйственном производстве в современных условиях характеризуется пока общей неустойчивостью, несбалансированностью и низкой эффективностью. Принципы, формы, и методы функционирования предпринимательских структур должны коренным образом меняться, поскольку без этого4 реформирования" экономики (особенно- структурная-политика) практически-не возможно.

Разработка новых подходов и концепцийс потребовала изучения складывающихся тенденций и закономерностей; теоретического и исторического переосмысления применявшихся! положений, и оценок. По результатам проведенных исследований на основе обобщения отечественного и зарубежного' опыта реформирования в аграрной сфере можно определить основные положения, выводы и. предложения по направленности и особенностям развития малого предпринимательства в современных условиях развития»отечественной аграрной экономики.

Стабилизация сельскохозяйственного производства и дальнейший вывод его из' кризиса* возможны только при условии придания« соответствия^ форме и характеру предпринимательской' деятельности- и создания быстро адаптирующихся^ предпринимательских структур к новым« производственным отношениями Важное значение здесь определяют направленность- и темп реформирования' отрасли. Определение принципиальной» сущности предпринимательской- деятельности* в специфических условиях современного5 сельскохозяйственного производства позволяют более четко определится и с формами ее организации.

Скорректированная в ходе исследования^ типо-видовая и размерная классификации предпринимательского разнообразия позволяют более детально измерить процессы изменения данных структур в динамике, осуществлять мониторинг.

Сделанная дифференциация микро- и макрофакторов, влияющих на развитие предпринимательской сферы, дают возможность установить их продолжительность действия, силу и направленность, что в результате позволяет определить- рычаги и выработать систему мероприятий, направленных на конструктивное развитие процессов в секторе малого предпринимательства. Исследование темпов структурного преобразования в сельскохозяйственном производстве и развитие здесь предпринимательских структур позволяет отметить:

• в период 1990-2009 гг. существенно трансформировалась структура аграрной сферы экономики - появился и развивается фермерский предпринимательский сектор, сохраняет, а по отдельным пунктам и наращивает, свои позиции сектор личных подсобных хозяйств;

• практически все бывшие колхозы и совхозы перешли в иную категорию имущественных отношений и могут быть причислены к предпринимательским-структурам;

• тем не менее в ходе аграрного реформирования деформировались или порвались горизонтальные, вертикальные и технологические связи хозяйствующих субъектов как отраслевой совокупности;

• при изменении- форм хозяйствования (ЗАО; ТОО, К(Ф)Х и пр.) существенных фактических изменений в формах и характере землепользования пока не наблюдается < и это определяет низкую динамику результативности производства, а во многих случаях и его убыточность;

• поступательное развитие структурных изменений в сфере малого предпринимательства аграрного сектора еще не означает его высокую экономическую и социальную результативность.

Повышенный «интерес» и стартовая активность предпринимателей в секторе малой экономики это закономерная- реакция начальной фазы формирования бизнеса и участия в коммерческой5 деятельности, исходящая из больших ожиданий успеха. При этом часто недооцениваются многообразные трудности реализации этих ожиданий и объективных препятствий, вытекающих из самой сущности рынка. Для большинства сельского населения, избравшего активное экономическое поведение на рынке, на фазе становления наступает крушение ожиданий, разорение, новые попытки роста сопровождаются новыми экономическими поражениями. Это обусловлено самой логикой рынка. Несмотря на это, необратимость действий рыночных процессов в обществе сохраняется. Причин тому много:

1. Успешные коммерсанты и предпринимательские структуры стараются концентрировать капиталы, не отдавая господствующих рубежей, пытаясь поставить в зависимое экономическое положение определенную часть слабых хозяйствующих субъектов (конкурентное присоединение или поглощение).

2. Не конкурентоспособные предприниматели будут терпеть поражения неравномерно и не одновременно, а так, что взлеты одних будут совпадать с падением других в силу чего их социальное поведение окажется неконсолидированным или противоположно консолидированным.

3. Всегда будет оставаться довольно значительная по размерам инертная часть экономически активного населения.

4'. Перманентно сохраняться часть предпринимателей-неудачников, принципиально воздерживающихся от антирыночных движений в силу устойчивых ожиданий на счастливый случай, уверенности, что достигнут богатства рано или поздно, каких бы разорений и бедствий им не пришлось пережить.

Нам представляется, что рассчитывать реалистичней именно на вышеописанный вариант: неустойчивое экономическое положение подавляющего большинства, сильный рост имущественных расслоений, высокий уровень концентрации капиталов и, вместе с тем, - необратимость рыночных реформ и отношений.

Заметно расширяется малое предпринимательство в фермерском секторе и секторах ЛПХ и садово-огородных хозяйств граждан, повышается товарность их производства.

Изучение проблем становления и развития фермерского сектора, стимулирование его рыночной активности показывает следующее:

1. Ожидания, связанные с развитием данной предпринимательской структуры, как основной в отрасли, пока не оправдались (фермеры производят всего до 10 % объемов сельскохозяйственной продукции).

2. Фермерские хозяйства не стали более эффективной альтернативой не только новым, но и старым формам хозяйствования.

3. Фермерские хозяйства в настоящее время развиваются как мелкие и в большинстве своем, как натуральные и полунатуральные хозяйства.

4. Форсирование «феремеризации» привела к формированию подавляющего большинства «карликовых» хозяйств (55 % - до 20 га) с очень ограниченным производственным и конкурентным потенциалом.

5. Неустойчивость фермерских хозяйств определяется и уровнем слабой государственной поддержки.

6. Неэффективность современных фермерских хозяйств и разочарованность многих фермеров в данном виде предпринимательской деятельности привели к тому, что за 2005-2008 гг. число фермерских хозяйств и индивидуальных предпринимателей, прекративших или приостановивших свою работу составило* более 30 тыс. человек (почти 35- % от общей численности функционирующих хозяйств).

7. Действие факторов,- определяющих неустойчивую деятельность малых предприятий продолжает развиваться, что требует изменения структурной политики (в сторону укрупнения хозяйств на основе их кооперации и интеграции) и корректировки отдельных направлений и темпа роста в аграрной сфере в целом.

Оценка тенденций в секторе ЛИХ свидетельствует, что с развитием рыночных отношений личное подсобное хозяйство вероятнее всего будет снижать свою нынешнюю значимость и долю в производстве и либо значительно сократят свои размеры (позволяющие заниматься производством исключительно для самообеспечения семьи), либо трансформируются в более крупные и дееспособные рыночные структуры, двигающиеся по пути горизонтальной и вертикальной интеграции; масштабность и территориальный охват садово-огородного сектора также в перспективе будет, по нашему мнению, снижаться, поскольку снижаются острота продовольственного обеспечения населения должна пойти на убыль.

Формирование и внедрение эффективной тактики и стратегии развития и поддержания устойчивости функционирования, в секторе малого предпринимательства, с нашей точки зрения, определяется следующим:

1. Проблема возрождения села не просто ушла на второе место, она выпущена из государственной стратегии. Возрождение идет за счет спонтанной активности самого населения, особенно отдельных сословий и групп.

2. Ход реформирования в несколько раз опережает готовность к нему субъектов управления со стороны центральной и региональных властей и населения, хозяйственников - с другой стороны, у большинства населения исчезают фундаментально важные характеристики - трудолюбие, прагматизм, ответственность и накапливаются социальные пороки.

3. Выбор последовательности мер и этапов аграрного реформирования во многих случаях противоречит экономической целесообразности для оздоровления хозяйственного организма и вызывает общественную и структурную диспропорциональность.

4. Приватизация земли и сельскохозяйственных объектов, структурная политика в отношении малого предпринимательства на всех уровнях не совпадает с социально-психологическими закономерностями, исторически присущими отраслевому развитию.

5. Реформы все еще осуществляются с практически «выключенными» кредитно-финансовыми рычагами и инертной инвестиционной политикой.

Реализация выработанных в ходе исследования подходов, рекомендаций и предложений, может стать одним из факторов, способствующих становлению и развитию малого предпринимательства в аграрном секторе в настоящее время и повышению его эффективности в перспективе, что в свою очередь будет являться условием стабилизации сельскохозяйственного производства и выхода его из кризисной ситуации.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Васильева, Ирина Викторовна, 2010 год

1. Федеральный закон от 26 июня 2006 г. № 135-ФЭ «О защите конкуренции».

2. Федеральный закон от 27 декабря 2002 г. № 184-ФЗ «О техническом регулировании».

3. Александрова JI. А. Конкурентоспособные промышленные кластеры: Теория и практика формирования. Саратов: Издательский центр СГСЭУ, 2005.

4. Авдашева С, Шаститко А. Модернизация антимонопольной политики в России//Вопросы экономики. 2005. №5.

5. Автономов B.C. Человек в зеркале экономической теории. М.: Наука, 1993.

6. Азоев Г. Л: Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

7. Азоев Г. Л., Челенков А. П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ», 2000.

8. Алексеев А. А. Стратегия повышения конкурентной устойчивости консалтинговой фирмы. М., 2003.

9. Ананьев М.А. Механизм программно-целевого регулирования малого предпринимательства / М. А. Ананьев, Е. В. Пруцкова // Аграрная наука. 2007. - №9.-С.5-7.

10. Афанасьев В.Н. и др. Устойчивость форм хозяйствования в аграрном секторе экономики при переходе к рыночным отношениям. -СПб, 1995, 96 с.

11. Афанасьев Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г. Конкуренция и инструментарий эффективного предпринимательства. С-Пб., изд-во С-ПбГУЭФ, 1996.

12. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Л. 1990.

13. Багиев Г.Л., Богданова Е.Л. Маркетинг-статистика. СПб., 1999.

14. Багиев Г.Л. Маркетинг. Задачи и ситукции.- СПб.: Изд.-во СПбГУЭФ, 1998.

15. Белоконева O.A. Переход от сырья к готовой продукции-требование времени // Наука и жизнь. 2009. - №3.-С.56-60.

16. Борисов С. Р. Как противостоять бюрократии // Рискованный бизнес. М.: Алъпина Бизнес Букс, 2005.

17. БоуменК. Стратегия на практике. СПб.; 2003.

18. Бусыгин А. В. Предпринимательство. М.: Бусыгин, 2003.

19. Бутова Т. Предпринимательство. М., 2005.

20. Бунчиков О.Н. Товарный ассортимент и процессы ценообразования// Аграрная HayKa.-2003.-N8.- С. 10-11

21. Блинов А. Малое предпринимательство: организационные и правовые основы деятельности. М., Ось-98, 1998. с. 8,9.

22. Баккет М. Фермерское производство: организация, управление, анализ. -М.: Агропромиздат. -1989. -430 с.

23. Бакирова Р.Т. Деятельность органов местного самоуправления по развитию личных подсобных хозяйств // Аграрное и земельное право. 2005. - №8.-С.21-30.

24. Бусыгин A.B. Предпринимательство. -М.: изд. Независимого института российского предпринимательства. 1992, с.203.

25. Бусыгин A.B., Ситников П.И. Как выйти на мировой рынок. -М.: Экономика, 1991, с.261.

26. Большая советская энциклопедия, т. 24/2, -М.: Сов. Энциклопедия, 1977.

27. Буздалов И.Н. Аграрная реформа в России в свете исторического и зарубежного опыта // Международный сельскохозяйственный журнал. -1993. -№1., с.13-17.

28. Буздалов И.Н. Аграрная реформа и рынок. // АПК -1991. -№2.

29. Гордеев, A.B. Малым формам хозяйствования — государственную поддержку // Экономика сельского хозяйства России. 2005. - №6.-С.З-4.

30. Голубков Е.П. Основы маркетинга. -М.: Финпресс, 2003.

31. Голубков Е.П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации. // Маркетинг в России и за рубежом №6, 2000.

32. Голубкова E.H. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2003.

33. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. М: 1998.

34. Горбунова М.В. Горшкова JI.A. Основы теории управления: уч. пособие. Н. Новгород: 1998.

35. Грешнов B.C. Задачи службы маркетинга в процессе организации создания нового товара // Инновации №3-4, 1999.

36. Гридюшко В.А. Стратегия развития производства на базе использования ресурсов информационного рынка / автореферат. — СПб.: 2002.

37. Гриценко Г.Л. Структура службы маркетинга сельхозпредприятия. // Экономика сельского хозяйства России. №11, 1999.

38. Гриценко М.П., Щетинина И.В. Совершенствование системы управления АПК в современных условиях. Новосибирск, 2000.

39. Гуськов И.Б., Давыдов В.М. Практика антикризисного управления предприятиями АПК М.: Колос, 1999.

40. Гудушаури Г.В., Литвак Б.Г. Управление современным предприятием. Маркетинг. Менеджмент. Право. Интегрированные системы управления: учебник. М: 1998.

41. Данилочкина Н.Г., Данилочкин C.B., Ананькина Е.А. Контроллинг как инструмент управления предприятием. М.: Аудит: ЮНИТИ, 1998.

42. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: ИНФРА-М, 1997.

43. Джером А. Джулер, Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе. СПб.: Питер, 2002.

44. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. — СПб.: Питер, 2001.

45. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. — М.: Бином, 1998.

46. Долбунов А. Модель маркетинговой коммуникации // Маркетинг №3; 1999:

47. Дуброва Т.А. Статистические методы прогнозирования. — М.: 2003.

48. Дэвис Дж.Н. Капитализм и его культура. М.: 1949.

49. Елисеева И.И., Юзбашев М.М. Общая теория статистики. М.: Финансы и статистика, 2002.

50. Ермаков В.В. Маркетинг в антикризисном управлении: уч. пособие. -М:1999.

51. Ермолов A.C. Всенародная агрономия. М.": 1996.

52. Ершов Ю.С. Экономико-математические методы анализа и прогнозирования рыночной экономики. Новосибирск, 1998.

53. Ершова С.А. Социально-экономическое прогнозирование. — СПб.: СПбГИЭУ, 2002

54. Ефимычев Ю.И1, Стрелкова Л.В., Горячев P.A. Прогнозирование и планирование на предприятии. — Нижний Новгород: 2002.

55. Железцов A.B. Модель эффективности рекламы // Маркетинг №6, 1999.

56. Жданов С.А. Основы теории экономического управления-предприятием: учебник. М: 2000.

57. Забабурова H.H. Менеджмент в сельском хозяйстве. — Петрозаводск, 1999.

58. Завгородняя A.A., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование: Анализ моделей управления. Конкурентная политика. Контроль над качеством. -СПб.: Питер, 2002.

59. Зибарев. В.П. Эффективность функционирования сельскохозяйственного предприятия как основа его самоинвестирования. Саратов: 1999'.

60. Зимина Н.В. Совершенствование связей производителей продуктов питания с торговыми организациями. // Маркетинг в России и за рубежом -№2, 2000.

61. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии. Уфа: УГАТУД999.

62. Зырянова Т.В. Рынки сбыта и конкурентоспособность продукции. // Экономика сельского хозяйства России -№11, 2001.

63. Ибрагимова P.C. Стратегический маркетинг. Учебное пособие. — Иваново: 1998.

64. Илюхина Р.В., Демина И.А. Методические рекомендации по разработке систем ведения агропромышленного производства в области, крае, республике. — М.: Россельхозакадемия, 1994.

65. Ильин А.И. Управление предприятием. Минск: 1997.

66. Искаков Б.И. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. — М.: ' МБИ, 2000.

67. ИшечкинаГ.Н. Автоматизация маркетинговой деятельности. -М.: 2001.

68. Кадышев E.H. Маркетинговая система управления. Казань: 2000.

69. Какаева Е.А., Киселев Б.Н. Система стратегического управления организации. М: ГУУ, 2000.

70. Карлофф Б., Торн К. Полное руководство по тренингу (менеджмент для лидера). М.: ИНФРА-М, 2002.

71. Карминский A.M., Оленев Н.И., Примак А.Г., Фалько С.Г. Контроллинг в бизнесе. Методологические основы построения контроллинга в организациях. -М.: Финансы и статистика, 1998.

72. Каст Ф. Наука-техника-управление. — М.: 1966.

73. Керимов Э.Э., Ивахник Д.Е. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом №6, 2000.

74. Клюкач В.А. Теоретические основы маркетинговых исследований в АПК // Экономика сельского хозяйства России №10, 2000.

75. Клюкач В.А., Гончаров В.Д. Концепция организации маркетинга в пищевой промышленности. М.: 1994.

76. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.

77. Коваленко Н.Я. Экономика сельского хозяйства. С основами аграрных рынков: Курс лекций. — М.: 1999.

78. Колз, Ричард JL, Джозеф Н. Маркетинг сельскохозяйственной продукции. -М.: Колос, 2000.

79. Колоскова И.Р. Государственное регулирование качества продовольствия. // Маркетинг в России и за рубежом №5, 2000.

80. Кондраков Н.П., Иванова М.А. Бухгалтерский управленческий учет. М.: ИНФРА-М, 2003.

81. Королев Ю.Б., Коротнев В.Д., , Кочетова Г.Н., Никифорова E.H. Менеджмент в АПК. М.: Колос, 2003.

82. Королев Ю.Б., Коротнев В.Д., Никифорова E.H. Управление в АПК. М.: Колос, 2002.

83. Короткий Ю.Г. Товарная конкурентоспособность и ее количественное представление. // Маркетинг в России и за рубежом №5, 2000.

84. Котлер Ф. Маркетинг в 3-ем тысячелетии. — М.: 2001.

85. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. — СПб.: Питер, 2001.

86. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Вильяме, 2002.

87. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. М.: 2000.

88. Кошечкин С.А. Алгоритм прогнозирования объема продаж в MS Excel. // Маркетинг в России и за рубежом, №5, 2001.

89. Кошлев Е.Б. Анализ конкурентоспособности товаров. // Маркетинг в России и за рубежом №3, 2000.

90. Кублин Е.И., Ветров A.A. Стратегия маркетинг-микс предприятия. Саратов: СГТУ, 2000.

91. Кузьмин В.В. Маркетинг и технологические средства менеджмента: взаимосвязанное развитие. — М.: МАИ, 1997

92. Курс экономической теории / Под общ. ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А.- Киров: Изд-во "АСА", 1994. 624 с.

93. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб.: Наука, 1996.

94. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. СПб.: 1997.

95. Лимарев В.Я. Организация и регулирование логистических процессов и маркетинга в системе ресурсообеспечения АПК. — М.: 1999.

96. Лимарев В.Я., Алферьев В.П. Экономические проблемы организации логистических процессов и маркетинга в системе ресурсообеспечения АПК. -М.: Агри-пресс, 2000.

97. Липсиц И.В. Экономика. М.: Вита-Пресс, 2002.

98. Личко К.П. Прогнозирование и планирование АПК. — М.: Гардарики, 1999.

99. Логинов Д.М. Организационно-экономический механизм маркетинговой деятельности в АПК. // Международный сельскохозяйственный журнал №2, 2003.

100. Лукичев П.М. Государственное регулирование аграрной сферы. СПб: НИИСПбГУ, 1999.

101. Магомедов М.Д., Алексейчева Е.Ю. Способы оценки конкурентного потенциала предприятия и условия его повышения. // Хранение и переработка сельхозсырья, №7, 2001.

102. Магомедов Ш.Ш. Определение показателей конкурентоспособности товаров // Стандарты и качество №9, 2000.

103. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта. // Маркетинг в России и за рубежом, №1, 2000.

104. Макиенко И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (Метод Данахера-Руста). // Маркетинг и маркетинговые исследования в России -№12, 1997.

105. Макконел Р., Брю Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. -М.: ИНФРА-М, 2002.

106. Малыш М.Н., Смекалов П.В., Трафимов А.Г. Аграрная экономика. -СПб.: СПбГАУ, 1999.

107. Маркетинг в АПК. / Под ред. Г.П. Абрамовой. М.: Колос, 1997.

108. Маркетинг / Под ред. Уткина Э.А. М. ЭКМОС, 1999.

109. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2001.

110. Маслоу А.Г. Мотивация и личность. — СПб.: Евразия, 2001.

111. Меланин В.А. Информационные технологии управления: учебное пособие. М.: МГТУ ГА, 1998.

112. Менеджмент в АПК. / Под ред. Ю.В. Королева М.: Колос, 2000.

113. Менеджмент. Маркетинг. Персонал. Уч. пособие. / Под ред. Поршнева А.Г. М: 1997.

114. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы. //Маркетинг №6, 1999.

115. Морозова Г.А. Управление регионом: маркетинговый подход. — Н. Новгород: 1999.

116. Морошкин В.А., Буров В.П. Стратегическое управление фирмой в условиях конкуренции. М.: МЭЛИ, 2000.

117. Москалев М.В., Герасимов М.Е. Маркетинговые проблемы в сельскохозяйственном производстве. // Экономика сельского хозяйства России -№3,2001.

118. Москалев М.В., Ильин Н.П., Зейналов И. Новые информационные технологии и маркетинг. // Международный сельскохозяйственный журнал №6, 2002.

119. Муратов И.М., Шведова И.А. Система маркетинга и ее внедрение на предприятии. // Маркетинг в России и за рубежом №6, 1999.

120. Никифорова E.H. Менеджмент в АПК. М.: 2003.

121. Никонов A.A. Основные положения рациональной системы ведения сельского хозяйства. — Ставрополь, 1966.

122. Никонов A.A. Экономические основы системы сельского хозяйства. — Ставрополь, 1975.

123. Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. М.: Вильяме, 2002.

124. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. — СПб.: Питер, 2001.

125. Общая теория статистики: Статистическая методология в изучении коммерческой деятельности: Учебник / А.И. Харламов, О.Э. Башина, В.Т. Бабурин. М.: Финансы и статистика, 1994

126. Олье О. Панорама гуманитарных знаний. Нью-Йорк, 1982.

127. Организация сельскохозяйственного производства. / Под ред. Шакировой Ф.К. -М.: Колос, 2000.

128. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг: учебное пособие / Под ред. В.М. Власовой — М.: 1999.

129. Панкрухин А.П. Маркетинг М.:2002.

130. Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. СПб.: 2001.

131. Пелих A.C. Бизнес-план. -М.: 1998.

132. Переходная аграрная экономика: проблемы, решения, модели / Под ред. A.B. Петрикова, C.B. Огнивцева. М: 2000.

133. Пестрякова М.В., Мотченко Н.С. Антикризисное управление сельскохозяйственным предприятием. // Экономика сельского хозяйства России №12, 2000.

134. Петриков, A.B. Внимание малым формам агробизнеса // Экономика сельского хозяйства России. 2005. - №12.-С.7.

135. Погостинская H.H., Погостинский Ю.А. Системный анализ финансовой отчетности. СПб.: 1999.

136. Погостинский Ю.А. Нормативные модели системного анализа хозяйственной деятельности предприятия. — СПб.: 1999.

137. Поляк В.А., Андрющенко С.И., Видро В.Т. Формирование маркетинговой стратегии сельскохозяйственного предприятия. // АПК:экономика, управление №5, 2001.

138. Попов Е.В. К интерпретации маркетинга как интегральной дисциплины // Российский экономический журнал. №8, 1999.

139. Попов И.А. Экономика сельскохозяйственного производства: с основами рыночной агроэкономики и сельского предпринимательства: учебник для Вузов: М.:,ЭКМОС, 1999.

140. Попов H.A. Экономика сельского хозяйства. — М.: Дело и Сервис, 2000.

141. Попова Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: 1999.

142. Попова Ю.Ф., Соренсен Олав Юл. Особенности развития маркетинговой деятельности на российских предприятиях. // Маркетинг в России и за рубежом №4, 2000.

143. Портер М.Э. Конкуренция. М.: Вильяме, 2000.

144. Поршнев А.Г., Азоев Г.Л. Маркетинг: учебное пособие.- М.: 1999.

145. Предпринимательство в сельском хозяйстве: правовые и экономические вопросы / Под ред. С.И. Грядова, В.А. Удалова М.: 1998.

146. Прикладной бюджетный анализ: методика и подходы. — СПб.: 2002:

147. Проблемы повышения эффективности аграрного производства. / Под ред. Семеновой Е.И. М.: 2002.

148. Регионы России: Основные характеристики субъектов РФ. — М.: 2002.

149. Робертсон Б. Лекции об аудите качества. — М.: Стандарты и качество, 2000.

150. Родионова Л.Н.,. Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции. // Маркетинг в России и за рубежом №1, 2000.153". Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг: учебник. -М.: 1996,

151. Российский маркетинг на пороге 3-его тысячелетия / Под ред. A.A. Бравермана. -М.: «Экономикс», 2001.

152. Российский статистический ежегодник. — М.: 2002.

153. Рудакова Р.П. Статистико-экономический анализ сезонности производства молока и резервы ее снижения в совхозах и колхозах Ленинградской области. / Автореферат. — Л.: 1973.

154. Рудь Л.А. Функции управления агропредприятий. // экономика сельского хозяйства России №12, 2000.

155. Рыку нов В.И'. Основы управления: многоаспектный подход. М: Изограф, 2000.

156. Сабецкая Г.Р. Система показателей конкурентоспособности потребительских товаров. // ЭКО, №4, 2000.

157. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. — Минск: ООО «Новое знание», 2000.

158. Сайфуллин Ф:А. Теоретические основы системы ведения сельского хозяйства. АПК: экономика, управление - №12, 2001.

159. Сайфуллин Ф.А. Экономические проблемы системного ведения агропромышленного производства. Автореферат. — Уфа: 1998.

160. Самочкин В.Н., Калюкин A.A., Захаров P.A. Использование концепции жизненного цикла изделий при оценке эффективности новой техники и прогрессивных технологий. // Маркетинг в России и за рубежом №4, 2000.

161. Савченко В.Е Развитие отечественного предпринимательства. РЭЖ, №5,1995. С.59-62

162. Синько В.И. Конкуренция и конкурентоспособность: основные понятия. // Стандарты и качество №4, 2000.

163. Синько В.И. Экономические и организационные основы управления качеством промышленной продукции. Автореферат. М.: 1991.

164. Слуцкин M.JI. Управленческий анализ. — СПб.: Питер, 2002.

165. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.

166. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. — М.: ИНФРА-М, 2000.

167. Сорокина М.М. Бюджетное планирование и прогнозирование. -Новосибирск: 2002.

168. Скрынник Е.Б.Повышение производительности и финансовой устойчивости малых форм хозяйствования на селе // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2010. - №2.-С.1-6

169. Тиханов О. Математическая модель достижения необходимого уровня известности товара (услуги). // Практический маркетинг №12, 2000.

170. Томилов В., Хакунов Т. Маркетинговая концепция формирования оптимальной структуры управления предприятием // Маркетинг №3, 1999.

171. Трайнев В.А., Матвеев Г.Н. Интегрированные информационные коммуникационные технологии и системы в управленческой деятельности. -М: Внешторгиздат, 2001.

172. Федосеев В.В., Эриашвили Н.Д. Экономико-математические методы и модели в маркетинге. — М.: 2001.

173. Ховард К., Эриашвили Н.Д., Соловьев Б.А., Цыпкин Ю.А. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. — М.: 1999.

174. Холмогоров В.В. Интернет-маркетинг. СПб.: Питер, 2001.

175. Хруцкий В.Е., Корнеева A.M. Современный маркетинг. — М.: 2002.

176. Хруцкий В.Е., Сизова Т.В., Гамаюнов В.В. Внутрифирменное бюджетирование. — М.: 2003.

177. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг. — М.: Колос, 1998.

178. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н., Эриашвили Н.Д. Агромаркетинг и консалтинг. М.: ЮНИТИ, 2000.

179. Цурелин А. Государственная поддержка малого предпринимательства // Экономист. 2006. - №12.-С.89-90.

180. Чуровский С.Р. Применение финансовых критериев при оценке положения продукта на кривой жизненного цикла // Маркетинг в России и за рубежом. —2001.- № 3. С. 15-22.