Управление жизненным циклом модного продукта: на примере модной одежды тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Латынова, Светлана Владимировна

• Латынова, Светлана Владимировна
• кандидат экономических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Латынова, Светлана Владимировна

Введение.

Глава 1. Теоретические основы управления жизненным циклом модного продукта (на примере модной одежды).

1.1 Анализ основных элементов современной индустрии моды (на примере индустрии модной одежды).

1.2 Особенности маркетинга в индустрии моды.

1.3. Жизненный цикл модного продукта как частный случай жизненного цикла продукта.

Глава 2. Анализ процесса функционирования индустрии модной одежды в России.

2.1 Исследование деятельности субъектов мировой индустрии модной одежды в условиях модных изменений.

2.2 Основные тенденции функционирования индустрии модной одежды в России.

2.3. Исследование деятельности субъектов индустрии модной одежды в регионе (на примере г. Пензы).

Глава 3 Методические рекомендации по управлению жизненным циклом модного продукта (на примере модной одежды).

3.1 Модель, отражающая взаимозависимость жизненных циклов модных тенденций, продукта и этапов процесса функционирования индустрии модной одежды.

3.2 Механизм управления жизненным циклом модного продукта в условиях функционирования индустрии модной одежды в

России.

3.3. Методика оценки результативности процесса управления жизненным циклом модного продукта.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Управление жизненным циклом модного продукта: на примере модной одежды»

Функционирование индустрии модной одежды - это сложный многоступенчатый процесс разработки, производства, распределения и потребления модного продукта, целью которого является удовлетворение спроса потребителей в модной одежде в условиях жесточайшей рыночной конкуренции и постоянных модных изменений. В настоящее время эта индустрия стала значимой частью экономики многих стран, занимая с начала 2000-х годов пятое место по емкости бюджета среди различных направлений деятельности современной экономики.

Состояние и тенденции развития индустрии модной одежды в любой стране определяются, с одной стороны, наличием и эффективностью функционирования субъектов, осуществляющих разработку, производство и распределение модного продукта. Большую часть из них составляют предприятия легкой промышленности, которые участвуют в формировании экономической безопасности, обороноспособности, социального благополучия и здоровья населения. С другой, - наличием в стране спроса на продукцию этой индустрии.

В процессе разработки, производства и распределения модной одежды для российских потребителей задействованы, главным образом, зарубежные компании, преодолеть конкуренцию которых отечественным компаниям пока удается с трудом. Об этом свидетельствует тот факт, что в структуре предложения на российском рынке индустрии около 80% одежды зарубежных субъектов и только около 20% - отечественных. В настоящее время в особо сложном положении находится легкая промышленность страны. В условиях вступления России в ВТО количество зарубежных компаний может значительно увеличиться, что обострит конкуренцию.

Эта ситуация негативно сказывается на экономике страны в целом: теряется значительная часть поступлений в бюджет, в частности, из-за неэффективной работы предприятий легкой промышленности. Кроме того, удаленность от российских потребителей большей части субъектов, осуществляющих разработку, производство и распределение модной одежды, не позволяет им гибко реагировать на потребности потребителей и затрудняет взаимодействие всех субъектов в процессе функционирования индустрии.

В то же время маркетинговые исследования показывают, что рынок индустрии модной одежды в России оценивается как достаточно емкий и постоянно растущий, причем как в столичных и крупных городах, так и в регионах. Существует спрос отечественных потребителей на модную одежду российских компаний.

Учитывая последнее обстоятельство, а также значение индустрии для развития экономики страны в настоящее время важным является формирование широкого слоя дееспособных российских субъектов, обладающих достаточными ресурсами для осуществления предпринимательской деятельности в этой сфере и способных конкурировать с зарубежными компаниями.

Для обеспечения высокоэффективной и прибыльной деятельности всем многочисленным российским субъектам, ведущим бизнес в индустрии модной одежды, важно использовать новейшие достижения в области науки. На наш взгляд, актуальным является изучение и использование на практике научных теорий, рассматривающих феномен моды, который оказывает значительное влияние на осуществление предпринимательской деятельности, связанной с одеждой, понятие «модный продукт», понятие «индустрия моды», наиболее емкой частью которой является индустрия модной одежды, а также особенности применения в последней теории маркетинга, которая лежит в основе всего современного бизнеса.

Многозначность феномена моды породила самые разные методологические подходы к его изучению: эстетический, культурно-исторический, антропологический, психоаналитический, социально-психологический, социологический, экономический. Значительные достижения в этой области были достигнуты такими учеными, как Ф. Фишер, Г. Лукач, Т. Адорно, Ф. Готтенрот, Г. Вейс, А. Банах, Э. Тиль, Я. Бурхард, Ж. Вильхельм, А. Васильев, JI. Петров, 3. Фрейд, Э. Фромм, А.Б. Гофман, А. Тюрго, Д. Риккардо.

В настоящее время все возрастающее влияние моды на потребление продуктов, поведение потребителей и на осуществление предпринимательской деятельности различных субъектов по поводу продуктов, на которые оказывает влияние феномен моды в условиях современных рыночных отношений, вызвало интерес к исследованию моды с точки зрения теории маркетинга. Это обусловило появление маркетингового подхода. На наш взгляд, он является наиболее актуальным в современных рыночных условиях для дальнейшего практического применения. Исследователей здесь, прежде всего, интересует знание и использование феномена моды и его влияния в целях извлечения прибыли для всех субъектов, осуществляющих предпринимательскую деятельность, из потребностей потребителей, которые всегда переосмысливают понятие «мода» согласно своей системе ценностей.

В современных научных работах, исследующих феномен моды, все чаще появляются понятия «индустрия моды» и «модный продукт», на основе которых появился термин «маркетинг модных продуктов».

Несмотря на то, что значительное количество научных работ, посвященных проблемам современного маркетинга, рассматривают специфику применения теории маркетинга в конкретных областях экономики: промышленный, банковский, финансовый, торговый маркетинг, маркетинг в сфере услуг, туризме и т.д., работы об особенностях применения теории маркетинга в индустрии моды встречаются крайне редко. Работы в этом направлении ведутся А. Лебсак-Клейманс, которая дает определение «индустрии моды» и «модного продукта», А.А. Балашовым, который рассматривает в своем исследовании особенности «маркетинга модных продуктов», С. Минеттом, который изучал влияние феномена моды на продукты при исследовании им промышленного маркетинга, И.С. Долгушиной, чья работа направлена на изучение особенностей проведения маркетинговых исследований в области индустрии моды. Также основы теории менеджмента и маркетинга в индустрии моды рассматривались Н.Ю. Савельевой. В основном все эти работы рассматривают индустрию моды на примере индустрии модной одежды.

Особенности ведения маркетинговой деятельности в индустрии моды проявляются в адаптации и изменении основных концепций и инструментов маркетинга. Автором работы рассматриваются особенности основных положений маркетинговой концепции жизненного цикла для модного продукта с целью наиболее эффективного ее использования для практики предпринимательства в этой сфере.

Что касается исследований жизненного цикла продукта, то в теории маркетинга существует немало работ в этой сфере. Автором изучены труды Г.

Багиева, Ф. Котлера, Ж.Ж. Ламбена, Д. Джоббера, В.М. Самочкина, С.В. Галактионова, Г.и. Любимовой, П. Баррейра, Р. Купера, С. Эдгетта, Д. Шипли, Дж. Форбса, Э. Роджерса, Д. Ринка, Дж. Свэна, В. Кохса, А. Голдмана, Э. Мюллера.

Несмотря на общее признание существования и выделения концепции жизненного модного продукта из общей теории о жизненном цикле, работ, посвященных подробному исследованию жизненного цикла модного продукта, достаточно мало. Известны работы в этой области американских исследователей моды Д. Робинсона, А. Кребера, Д. Ричардсона, А. Янг, Ч. Уэссона, У. Рейнольдса, отечественных исследователей Т.В. Козловой, Р.А. Гузявичюте, А.Л. Чижевского, Н.Д. Кондратьева, А.Б. Гофмана, А.А. Балашова, Л.В. Архиповой и пр. Однако, хотя на пути изучения жизненных циклов модных продуктов достигнуто немало серьезных результатов, в этой проблеме на сегодняшний день еще очень много неясного, результаты исследований нередко противоречивы и спорны.

В настоящее время интерес к концепции жизненного цикла продукта в целом вызван тем, что исследователи обнаружили в индустриально развитых странах общую тенденцию к значительному сокращению средней продолжительности жизненного цикла, ускорению темпов физического и морального устаревания продуктов, что особенно актуально для модных продуктов.

Влияние феномена моды, скоротечность, постоянные модные изменения, изученные нами в работах Г. Зиммеля, Т. Веблена, Г. Блуммера, Ч. Кинга, Д. Филда, являются основным условием функционирования индустрии модной одежды. Следовательно, главной особенностью предпринимательской и маркетинговой деятельности субъектов индустрии в современных условиях является то, что продукты индустрии модной одежды воспринимаются как находящиеся в непрерывном движении, изменении, что значительно сокращает продолжительность их жизненного цикла.

В условиях постоянных модных изменений важной становится деятельность субъектов по управлению жизненным циклом, его продолжительностью. Субъекты, осуществляющие бизнес в индустрии модной одежды, используют ускорение морального устаревания продукта в целях повышения эффективности своей деятельности.

Все это определило выбор темы диссертационного исследования, его цель и задачи.

Цель данного диссертационного исследования состоит в разработке основ управления жизненным циклом модного продукта в условиях функционирования индустрии модной одежды в России.

Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

- проанализировать основные элементы современной индустрии моды (на примере индустрии модной одежды);

- выявить особенности маркетинга в индустрии моды;

- исследовать жизненный цикл модного продукта;

- исследовать деятельность субъектов мировой индустрии модной одежды в условиях модных изменений;

- проанализировать основные тенденции функционирования индустрии модной одежды в России;

- исследовать деятельность субъектов индустрии модной одежды в регионе (на примере г. Пензы);

- разработать модель, отражающую взаимозависимость жизненных циклов модных тенденций, продукта и этапов процесса функционирования индустрии модной одежды;

- разработать механизм управления жизненным циклом модного продукта в условиях функционирования индустрии модной одежды в России;

- разработать методику оценки результативности процесса управления жизненным циклом модного продукта.

Объектом исследования выступают субъекты индустрии модной одежды в России. Предметом исследования является процесс функционирования индустрии модной одежды в России.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в развитии теоретических и методических основ управления жизненным циклом модного продукта. В связи с этим:

- разработана теоретическая модель индустрии моды (на примере индустрии модной одежды), основными элементами которой являются модные 8 тенденции и продукты - объекты индустрии и субъекты индустрии, осуществляющие деятельность по поводу объектов и в рамках этой деятельности вступающие в определенные взаимоотношения;

- предложена авторская трактовка понятия «маркетинг модных продуктов», отражающая возможность использования феномена моды в целях извлечения прибыли для всех субъектов, осуществляющих предпринимательскую деятельность в индустрии моды, из потребностей потребителей, которые всегда переосмысливают понятие «мода» согласно своей системе ценностей;

- описан алгоритм процесса функционирования индустрии модной одежды, предполагающий соблюдение выявленных автором условий модности продукта всеми субъектами, осуществляющими разработку, производство и распределение одежды в целях повышения эффективности их деятельности;

- разработана модель, отражающая взаимозависимость жизненных циклов модных тенденций, продукта и этапов процесса функционирования индустрии модной одежды, которая показывает влияние модных изменений на деятельность всех субъектов индустрии и позволяет обосновать необходимость управления жизненным циклом продукта;

- разработан механизм управления жизненным циклом модного продукта в условиях функционирования индустрии модной одежды в России, описывающий в зависимости от уровня управления цели и задачи, методы и инструменты воздействия определенных субъектов управления на объекты управления;

- предложена методика оценки результативности процесса управления жизненным циклом модного продукта, которая предполагает соблюдение соответствия продолжительностей жизненных циклов модных тенденций и продукта субъектами, ведущими бизнес в индустрии моды, в целях повышения эффективности их предпринимательской деятельности.

В ходе данной научной работы получены следующие результаты: 1) выявлены причины отсутствия одежды российских субъектов, ведущих бизнес в индустрии, на рынке. Предложены рекомендации российским субъектам для повышения эффективности их предпринимательской деятельности на рынке индустрии модной одежды в России и в городе Пенза; 9

2) выявлена взаимозависимость характера жизненных циклов модных тенденций, продукта и этапов процесса функционирования индустрии модной одежды. Определена продолжительность жизненных циклов модных тенденций и продукта, их отдельных стадий, а также продолжительность этапов процесса функционирования индустрии модной одежды в российских условиях, что следует учитывать субъектам, осуществляющим свою предпринимательскую деятельность в индустрии в России;

3) предложены мероприятия комплексной программы развития индустрии модной одежды в России, в основе которых лежит механизм управления ЖЦМП.

Внедрение вышеперечисленных результатов работы будет способствовать повышению эффективности деятельности субъектов, осуществляющих предпринимательскую деятельность в индустрии модной одежды, развитию индустрии в России в целом, а также лучшему удовлетворению потребностей отечественных потребителей в модной одежде, а следовательно, и повышению качества их жизни.

Степень обоснованности и достоверности положений, выводов и рекомендаций, содержащихся в диссертационной работе, подтверждается:

- использованием результатов фундаментальных и прикладных исследований в теории экономики, маркетинга, истории и социологии моды, в теории модного прогнозирования в качестве теоретико-методологической основы исследования;

- использованием данных исследований, проводимых Госкомстатом России, Рослегпромом, специалистами компании FCG, журналов «Индустрия моды», «Модный магазин», «Легкая промышленность» и др.;

- проведенными автором исследованиями субъектов индустрии модной одежды в городе Пенза, позволившими создать информационную базу для субъектов, осуществляющих предпринимательскую деятельность в индустрии модной одежды в Пензе.

Объем и структура диссертации: работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, включающего 114 источников, и 5 приложений. Объем работы 196 страниц, включающих 22 рисунка, 28 таблиц.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Латынова, Светлана Владимировна

Заключение

В результате анализа процесса функционирования мировой индустрии модной одежды была выявлена его главная особенность: разработка, производство, распределение и потребление модной одежды осуществляется в условиях постоянных модных изменений. Рентабельность бизнеса в индустрии связана с целенаправленным использованием субъектами этой особенности в своей предпринимательской деятельности: они сознательно ускоряют темпы морального и физического устаревания модной одежды, сокращая продолжительности жизненных циклов модных тенденций и продукта, снижая физическую и социальную долговечность продукции и побуждая потребителя к обновлению гардероба.

Анализ процесса функционирования индустрии модной одежды в России позволил выявить, что в структуре предложения на рынке индустрии только около 20% одежды российских компаний. Это негативно сказывается как на экономике страны в целом: теряется значительная часть поступлений в бюджет в основном из-за неэффективной работы предприятий легкой промышленности, так и на отечественных потребителях, потребности которых не учитываются в полной мере в силу удаленности иностранных компаний от рынка сбыта. г

Исследования показывают, что основные проблемы российских субъектов, ведущих бизнес в индустрии, связаны с тем, что они не учитывают мировые модные тенденции сезона и модные изменения, потребности потребителей и не взаимодействуют между собой. Это приводит к увеличению продолжительности жизненного цикла их продуктов и ее несоответствию продолжительности жизненных циклов модных тенденций, что делает продукты немодными и неконкурентоспособными, а также не позволяет субъектам использовать влияние модных изменений для повышения эффективности своего бизнеса.

Решению вышеназванных проблем будет способствовать деятельность по управлению жизненным циклом модного продукта. Механизм управления включает управление процессом разработки, производства, распределения и

187 потребления модной одежды на межгосударственном, внутригосударственном уровнях и уровне субъектов индустрии в соответствии с модными изменениями и с учетом потребностей целевых потребителей одежды. Его использование особенно актуально для предприятий легкой промышленности в России, которые, согласно нашим исследованиям, находятся в кризисном положении.

Определять результативность управления жизненным циклом модного продукта рекомендуется на основе предложенной автором методики оценки, согласной которой главным результатом управления на всех уровнях является приведение продолжительности жизненного цикла модного продукта в соответствие с продолжительностью жизненных циклов модных тенденций, адаптированных для отечественных потребителей одежды.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Латынова, Светлана Владимировна, 2007 год

1. Басин Е.Я., Краснов В.М. «Гордиев узел» моды. Мода: за и против - М.,1973.

2. Большая Советская Энциклопедия. 3-е изд. М., 1974. - Т. 16.

3. Гибкое развитие предприятия в условиях рынка. Проблемы, закономерности и пути реформирования. Под ред. к.э.н. В.Н. Самочкина. ТГУ, 1997.

4. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. 3-е изд. -СПб.: Питер, 2004.

5. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / Пер. с англ.: Уч. пос. М.: Издательский дом «Вильяме», 2000.

6. Ермилова Д. Ю. История Домов моды. М.: Academa, 2003.

7. Зелинт Ш. Мода: век модельеров 1990-1999. Изд-во: KONEMANN, 2000.

8. Ильинский М. И. Её Величество Мода. Смоленск, «Русич», 1997.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. 9-е издание. М. Издательский дом «Вильяме»,2003. Ю.Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Издание 11-е. Серия «Теория и практика менеджмента». - СПб.: Издательство «Питер», 2006.

10. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. / Перев. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. СПб.: Питер, 2005.

11. Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Издательство «Питер», 2005.

12. П.Любимова Г.Н. Некоторые особенности формирования ассортимента бытовых изделий.-М., 1978.

13. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. 3-е изд, Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. -Питер, 2005.

14. Мода и стиль. Современная энциклопедия. М.: Аванта +, 2002.

15. Мода XX века. Энциклопедия. М.: "Олма - Пресс", 2002. Килошенко М.И. Психология моды.- СПб., 2001.

16. Маркетинг: Словарь. Азоев Г.Л. и др. М., 2000.

17. Минетт С. Промышленный маркетинг. М.: «Вильяме», 2003.19.0рленко Л. В. Терминологический словарь одежды. М.: Легпромбытиздат, 1996.

18. Петров Л.В. Мода как общественное явление. Л., 1974.

19. Савенкова Т. И. Промышленность и мода. М.: Знание, 1989.

20. Склянников В. П. Моральное старение потребительских товаров. — М.: МКИД983.

21. Склянников В. П. Потребительские свойства текстильных товаров. — М.: Экономика, 1982.

22. Словарь русского языка: В 4т. М., 1982. - Т.2.

23. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 1998.

24. Статьи и публикации в отраслевых и специализированных изданиях:

25. Артемьева С. На крючке смерть модника. // Огонек. №46 (4774), ноябрь 2002.

26. Аузан В., Гурова Т. От Госплана до наших дней // Эксперт, №20 (327).

27. Балашов А.А. Особенности фэшн-маркетинга дизайнерских торговых марок // «Маркетинг и маркетинговые исследования», №1, 2002.

28. Барахов В.И., Самочкин В.И. Исследование жизненного цикла товара // Маркетинг в России и за рубежом, №3(29), 2002.

29. Варнина Е. В водовороте перемен. Конкурентоспособность предприятий легкой промышленности // Мода. Имидж. Престиж, № 2(24) 2005.

30. Дмитриев И. Китайский синдром, интервью Президента ОАО «Рослегпром» Бирюкова А.А. // Промышленный еженедельник, №19(115).

31. Долгушина И.С. Маркетинговые исследования рынка повседневной одежды. Методы количественных исследований // Ломоносовские чтения. Аспиранты, Том №2,2003.

32. Елизаров В. Жизнь продукта. Часть 1. Рождение // Маркетолог, №1, 2001.

33. Елизаров В. Жизнь продукта. Часть 2. Проверка идеи // Маркетолог, №2,2001.

34. Елизаров В. Жизнь продукта. Часть 3. Зрелость // Маркетолог, №3, 2001.

35. Зверев С. Легкая промышленность результаты, анализ, прогноз // Торговля, №3, 2002.37.3верев С. Анализ состояния, возможность развития, прогноз положения легкой промышленности в ВТО // Торговля, №8,2003.

36. Зимина Н. В., Балашов А.А. Изменение поведения российских потребителей как предпосылка формирования современных форматов розничнрй торговли // Маркетинг в России и за рубежом, №6, 2000.

37. Инновационные идеи президента группы ГОТА Александра Оносовского // Индустрия моды, №2(21) весна 2006.

38. Кривцова Е. Промышленный округ: итальянская модель эффективного малого бизнеса // Модный магазин, №7-8(42) июль-август 2006.

39. Коблякова Е. Б. и др. Маркетинговые исследования как основа для формирования структуры промышленной коллекции костюмов // Швейная промышленность, №3,1997.

40. Лебсак-Клейманс A. Puzzle индустрии моды // Индустрия моды, май, 2002.

41. Лесина Л. Три теории возникновения и распространения модных тенденций // Индустрия моды, июнь, 2002.

42. Ловцы тенденций. Forecaster самая креативная профессия в мире моды // Индустрия моды, №3 (14) лето 2004.

43. Любимова Т.Б. Мода и ценность // Мода: за и против. М., 1973.

44. Мигранян А.А. Теоретические аспекты формирования конкурентоспособных кластеров в странах с переходной экономикой // Вестник КРСУ, № 3, 2002.

45. Пименов П. Каскет и ребрендинг: эконический знак в России // Модный магазин, № 12(35) декабрь 2005.

46. Периль Б. Четыре принципа Дианы Эрпенбах // Директор, 12-01.

47. Панченко Л., Чем болеют наши кластеры? // Невское время, № 95(2218), 30 мая 2000.

48. Попадюк К.Н. Влияние жизненного цикла товара на изменение параметров цепи поставок // Маркетинг в России и за рубежом, №2(46), 2005.

49. Прогнозирование в индустрии моды // Индустрия моды №3(18) лето 2005.

50. Самочкин В.Н. Фазы жизненного цикла изделий и планирование гобкого развития предприятия // Маркетинг в России и за рубежом, №5, 1998.

51. Самочкин В.Н., Галактионов С.В. Влияние жизненного цикла продукта на его разработку и освоение // Маркетинг в России и за рубежом. М.: июль-август 1997.

52. Самочкин В.Н. Моделирование гибкого развития предприятия // Российский экономический журнал, №11-12, 1997.

53. Самочкин В.Н. Оценка способности предприятия осваивать новые изделия // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 1998.

54. Семочкин А. Управлять легпромом — это искусство для молодых // ЛегПромБизнес, №8,2003.

55. Сморчкова М. Нетаящийся дракон // Модный магазин, №1-2(37) январь-февраль 2006.

56. Считанные недели // Индустрия моды, №1(12) зима 2004.

57. Титова М., Фрадина Т. Особенности спроса на товары индустрии моды и предметы быта // Торговля, № 3, 2003.

58. Толстых В.И. Мода как социальный феномен // Мода: за и против. М., 1973.

59. Фомченкова J1.H., Шамис И.А. Основные тенденции развития текстильной и легкой промышленности //Директор, № 1 (73), январь 2005.

60. Цихан Т.В. Кластерная теория экономического развития // Теория и практика управления, №5,2003.бЗ.Чечелюк П., Кластер не пресмыкательство перед Западом, а новая инициатива в строительном бизнесе // Зеркало недели, №36, 2003.

61. Шелюбская Н. Косвенные методы государственного стимулирования инноваций: опыт Западной Европы // Проблемы теории и практики управления, №3,2001.

62. Юдина Е.О. Особенности маркетингового обоснования инновационных проектов в швейной промышленности. ОрелГТУ // Швейная промышленность, №5,2003.

63. Ятина Л.И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического' исследования // Журнал социологии и социальной антропологии, 1998 год, том I, выпуск 2.1. Диссертации:

64. Архипова J1.B. Мода и ее влияние на спрос населения // Автореф. дисс. канд. экон. наук. -М., 1977.

65. Балашов А.А. Маркетинг модных товаров Электронный ресурс.: На примере одежды: Дис. канд. экон. наук: 08.00.05 .-М.: РГБ, 2003.

66. Буяльская А. К. Оценка конкурентоспособности швейных товаров. Дисс. на соиск. уч. ст. канд. эк. наук. - Новосибирск, 1996.

67. Жахова О. Н. Разработка дизайн метода формирования ассортимента одежды в швейной промышленности. - Дисс. на соиск. уч. ст. канд. тех. наук. - Москва, 1986.

68. Курдюмова Р.Б. Эволюция концепций моды как социокультурного явления: историко-критический анализ. Дисс. на соиск. уч. ст. канд. социол. наук.- Москва, 2005.

69. Соколов Г. А. Маркетинговые исследования рынка джинсовой одежды. Дисс. на соиск. уч. ст. канд. эк. наук. - Новосибирск, 1998.

70. Шахова И. Ю. Совершенствование организации производства текстильного предприятия: маркетинговый аспект. Дисс. на соиск. уч. ст. канд. эк. наук. -Иваново, 1999.

71. Эрхардт Н. В. Научно — методические основы управления, организации и оценки эффективности маркетинга на предприятиях легкой промышленности. -Дисс. на соиск. уч. ст. канд. эк. наук. СПб, 1995.

72. Яшин С. А. Маркетинг как определяющий фактор в управлении производством и реализацией модной одежды в РФ. Дисс. на соиск. уч. ст. канд. эк. наук. -Москва, 2001.1. Интернет-ресурсы:

73. Идрисов А., Стратегия развития региона.- Интернет-ресурс: сайт Агентства финансовой информации «Консультант», http://www.dinform.ru/newanalit

74. Сытник В.В. Повышение эффективности инновационной и инвестиционной деятельности предприятий Западного Донбасса.- Интернет-ресурс: сайт Издательства «Наука и образование», http://nauka.dp.Ua/article/Economy/4 Sitnik.htm

75. Таксанов А. Мода: человеческая слабость или мотор экономики?1004.2003. Интернет-ресурс: Центр Азия, http://centrasia.org/newsA.php4?st=l 049970180.

76. Покупка одежды в России: социологическое исследование // ИТАР-ТАСС, 20 ИЮЛЯ 2005 15:31. Интернет-ресурс: «ИТАР-ТАСС». http://www.gazeta.rU/style/2005/07/n 320605.shtml.

77. Пояснительная записка к Плану мероприятий по развитию легкой промышленности на 2006 2008 гг. (Минпромэнерго России). - Интернет-ресурс: информационный портал легкой промышленности «Рослегпром», http://www.roslegprom.rU/articlesrch.html/815.

78. Якобе Д., Меры по развитию инновационных процессов.- Интернет-ресурс: сайт «Государственный научно-исследовательский институт информационных технологий и телекоммуникаций», http://www.informika.ru/text/magaz/newpaper/messedu/cour0067/600.html

79. Литература на английском языке:

80. Barreyre P.Y. Typology des innovations, Revue Francaise de Gestion, January -Fabruary, 1980, pp. 9-15

81. Chester R. Wasson, «How Predictable Are Fashion and Other Product Life Cycles?» // Journal of Marketing, July 1968, pp. 36-43

82. Cluster specialisation patterns and innovation styles. Den Haag, 1998. - p. 5.

83. Cooper R.G. Winning at New products, 2nd edn, Reading MA: Addison Wesley, 1993.

84. Cox W.E. Product Life Cycle: Marketing Models, journal of Business, 40, October,1967, pp. 378-384. »

85. Feldman V. P., Audretsch D.B. Innovation in Cities: Science based Diversity, Specialization and Localized Competition-European Economic Review. 1999. - № 43. - p. 409-429.

86. Goldman, E. Muller, «Measuring Shape Patterns of product Life Cycles: Implications for marketing Strategy», paper, Hebrew University of Jerusalem, Jerusalem School of Business Administration. August, 1982.

87. Learner E.E. Souses of International Comparative Advantage: Theory and Evidence / Cambridge, MIT Press, 1984.

88. Meyersohn R., Katz E. Notes on a natural history of fads // Amarican Journal of Sociology, 1957. Vol. LXII. - №6.

89. Robinson D. Style changes: cyclical, inexorable and foreseeable // Harvard Business Review, 1975,-Vol.53. №6.

90. Rogers Е/ Diffusion of innovations. Glencoe, 1962.

91. Rogers E.M. Diffusion of Innovations, 4th edn, New York, The Free Press. 1962, 1995.

92. Richardson J., Kroeber A. Three centuries of women's dress fashion: A Quantitative analysis // Kreober A. The Nature of culture. Chicago, 1952.

93. Swan J.E. and Rink D.R. Fitting Market Strategy to Varying Product Life Cycles // Business Horizons, January-February, 1982, pp. 72-76.

94. Tolenado J.A.Propjs des Filires Industrielles. Revue d'Economie Industrielle. -V. 6. - 1978. - .№ 4. - P. 149-158; Soulie D. Filieres de Production et Integration Vertical. - Annales des Mines, Janvier 1989. - p. 21-28.

95. Wasson C. What is «new» about a new product? // Journal of marketing, 1960.

96. Walters C., Paul G. Consumer Behavior. An integrated framework. Homewood (III.); Georgetown (Ont.), 1970.

97. William H. Reynolds, «Cars and Closing: Understanding Fashion trends», Journal of Marketing, July, 1968, pp. 44-49.

98. Young A. Recurring cycles of fashion. 1760-1937. -N.Y., 1966.

99. Основные публикации автора по теме диссертации:

100. Публикации в изданиях, рекомендованных ВАК России:

101. Латынова, С.В. Особенности предпринимательской деятельности в индустрии модной одежды / С.В. Латынова, Л.Н. Семеркова // Российское предпринимательство. 2007. - №10/выпуск 2 (0,21 пл.).

102. Публикации в других изданиях: