Российский рынок одежды в условиях либерализации мировой торговли тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.14, кандидат экономических наук Морева, Анна Леонидовна

• Морева, Анна Леонидовна
• кандидат экономических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Морева, Анна Леонидовна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И СТРУКТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ МИРОВОЙ ТОРГОВЛИ ОДЕЖДОЙ.

1.1 .Географическая структура и основные экономические показатели мировой торговли одеждой.

1.2. Изменения системы квотирования и последствия для производителей и экспортеров текстиля и одежды.

1.3.Методы развития экспортного производства в странах - экспортерах текстиля и одежды.

ГЛАВА II. ФАКТОРЫ, СПОСОБСТВУЮЩИЕ СТАБИЛИЗАЦИИ И ФОРМИРОВАНИЮ ЭКСПОРТНОГО ПОТЕНЦИАЛА РОССИЙСКОЙ ШВЕЙНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.

2.1. Производственная база российской текстильной и швейной промышленности и экономические показатели работы отрасли на внутреннем рынке.

2.2. Условия и предпосылки повышения конкурентоспособности российского производства и экспорта одежды.

2.3. Российская стратегия на внутреннем рынке одежды: вопросы специализации.

2.4. Государственная поддержка производства и стимулирование экспорта как важнейшее условие повышения конкурентоспособности отечественных компаний.

ГЛАВА III. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА ОДЕЖДЫ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ.

3.1. Особенности конкурентной борьбы на российском рынке одежды.

3.2. Современные тенденции развития российского рынка одежды.

3.3. Влияние либерализации мировой экономики на ситуацию на российском рынке одежды.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Российский рынок одежды в условиях либерализации мировой торговли»

Актуальность исследования. В данном диссертационном исследовании рассматриваются состояние и перспективы развития российского рынка одежды, производство и реализация которой представляет собой важную подотрасль легкой промышленности.

В потребительских расходах населения РФ и в обороте розничной торговли продукция легкой промышленности занимает одну седьмую (1200 млрд. рублей или свыше 40 млрд. долларов). При существующем высоком спросе на швейные изделия, текстиль и обувь отечественное производство не превышает 6,5 млрд. долларов, то есть в шесть-семь раз меньше.

Эта диспропорция между высоким и постоянно растущим спросом российских потребителей и производством отечественных изделий будет со временем усиливаться под воздействием процессов либерализации мировой экономики.

В стратегической перспективе либерализация - императивное требование современной мировой экономической системы. Но в сфере текущих тактических интересов либерализация чревата неминуемыми преимуществами для одних компаний, отраслей, сфер хозяйств, стран и потерями для других. К тому же баланс «выигрышей и проигрышей» постоянно изменяется, так что какой-либо однозначный вывод здесь затруднен. Можно лишь определить некоторые общие закономерности.

Осуществленная в январе 2005 года отмена квот на импорт одежды из развивающихся стран в развитые оказала существенное влияние на мировую торговлю, породив неоднозначные последствия. Одним из результатов этого события, как финального звена последовательной либерализации мировой торговли одеждой, явился всплеск импорта этого товара в Россию из Китая и других стран, как Азии, так и Европы. Между тем спрос на одежду на российском рынке ежегодно увеличивается на 25 - 30%, превышая в разы аналогичный показатель в развитых странах, прежде всего в Европе.

Пристальный интерес к российскому рынку одежды со стороны иностранных компаний обусловлен, во-первых, снижением объемов продаж на их основных рынках сбыта. У одного из наиболее значимых экспортеров одежды в мире - Италии, на долю которой приходится порядка 8% мирового экспорта одежды, наблюдается снижение продаж на традиционных рынках сбыта: в Германии, которая всегда была главным импортером одежды из Италии в 2005 г. продажи снизились на 18%. В пределах Объединенной Европы уменьшение итальянского импорта коснулось даже французского рынка - спад на 5,3%. Что касается России, то можно говорить об увеличении импорта итальянской одежды как в 2004-м, так и в 2005 году. Он стабильно растет на 3% в год. Таким образом, Россия для итальянской легкой промышленности становится десятым по значимости внешним рынком.

Во-вторых, снижение спроса на одежду, производимую в развитых странах, на их внутреннем рынке во многом является следствием произошедшей в 2005 году отмены квот на импорт одежды, которые существовали в рамках ВТО, начиная с 1974 г. Данная сфера регулировалась Соглашением по международной торговле текстилем (МТТ). Это соглашение являлось той основой, на которой многие промышленно развитые страны в рамках двусторонних соглашений или односторонних действий устанавливали квоты на импорт текстиля и одежды из развивающихся стран, обладавших большей конкурентоспособностью. После отмены квот на рынок хлынула недорогая одежда из развивающихся стран, прежде всего из Китая, который вышел на первое место в мировой торговле одеждой.

В этой связи производители из развитых стран спешно ищут новые рынки сбыта, среди которых Россия является наиболее интересным, с ее увеличивающимся средним классом, который является их основной целевой аудиторией.

Подобная заинтересованность со стороны иностранных компаний в российском рынке может пагубно отразиться на национальных производителях одежды.

Продолжается процесс вытеснения отечественных товаров легкой промышленности с внутреннего рынка страны. Согласно официальным данным их доля на российском рынке составляет менее 20%.

Знакомство с последними публикациями по проблемам российского рынка показывает, что в настоящее время первостепенное внимание уделяется исследованиям в рамках топливно-энергетического комплекса, банковского сектора, финансовой сферы в целом, рынок же одежды стал привлекать внимание только последние 2-3 года. Судя по публикациям, пока не проводилось детального исследования по проблеме влияния либерализации мировой торговли одеждой на российский рынок одежды. Изложенные выше факты и возникшее противоречие между потребностью в систематизированной информации по российскому рынку одежды и ее недостаточным объемом и малой обобщенностью послужило одним из факторов, способствующих выбору темы исследования.

В связи с этим, основная проблема исследования может быть сформулирована следующим образом: каковы перспективы российского рынка одежды в условиях либерализации мировой торговли одеждой и какова роль российских производителей в этом процессе?

Сказанное позволяет сформулировать цель исследования: определить тенденции и перспективы развития российского рынка одежды в условиях либерализации мировой торговли.

Достижение данной цели позволило выделить следующие задачи исследования:

1. охарактеризовать ситуацию в основных странах-производителях одежды и современные тенденции развития мирового рынка одежды в целом;

2. выявить вектор влияния либерализации мировой торговли одеждой на весь сектор мировой экономики, занятый производством и продажей этого товара;

3. описать состояние российских производителей на национальном рынке одежды, выявить имеющиеся проблемы и возможные пути их разрешения;

4. сформулировать факторы, способствующие росту конкурентоспособности одежды российского производства на национальном рынке; 5. проанализировать текущее состояние российского рынка одежды, выявить причины его привлекательности для иностранных игроков, а также дать оценку влиянию мировых процессов либерализации торговли на данный сектор потребительского рынка России.

Объектом исследования стал российский рынок одежды.

Предметом исследования - условия и факторы влияния либерализации мировой экономики на российский рынок одежды.

Методы исследования. В ходе работы над данным диссертационным исследованием был использован ряд методов. Прежде всего, это метод системного анализа и систематизации статистических данных. Для адаптации имеющейся фактической и статистической информации к теме работы были проведены сопоставления и сравнительные расчеты. Выводы и предложения, содержавшиеся в диссертации, были сделаны с помощью метода индивидуального авторского осмысления.

Информационная база исследования.

Рассматриваемая отрасль динамично меняется, поэтому фундаментальных источников по теме исследования сравнительно немного. Проблемами легкой промышленности занимался Звягин А.А., маркетингу одежды посвятил свою диссертацию Яшин С.А. Активный рост российского рынка одежды и интерес к нему со стороны иностранных компаний привели к появлению ряда статей в периодической печати. Аналитические статьи по рассматриваемой отрасли публикуются на страницах журнала «Эксперт», авторами которых являются Москаленко JL, Калянина JL, Кокшаров А. и др. Представляют интерес публикации в отраслевых периодических изданиях, таких как «ЛегПромБизнес», «Директор», «В мире оборудования». Иностранные журналы также печатают статьи, посвященные рынку одежды, прежде всего влиянию либерализации этой сферы мировой торговли на страны-производители: Financial Times, Journal du Textile, Forbes.

Кроме перечисленных в работе были использованы следующие источники: информация государственной статистики РФ; официальные издания международных организаций, таких как ВТО, ЮНКТАД, Всемирная организация труда; материалы и аналитические отчеты российских предприятий, а также информационные ресурсы сети Internet, включая официальные сайты отраслевых российских и международных организаций и сайты различных государственных структур.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в уточнении и конкретизации ситуации на российском рынке одежды в связи с развитием динамики внутреннего спроса и обозначившимися в последние годы тенденциями на мировом рынке, прежде всего в связи с отменой квот на импорт одежды из развивающихся стран.

В ходе работы были детализированы последствия либерализации мировой торговли одеждой для ряда западноевропейских (Италия, Франция и т.д.) и развивающихся стран (Китая, Индии). Выявлено влияние указанных процессов на экономику России, ее легкую промышленность и внешнюю торговлю. Произведена оценка структуры российского рынка одежды; проанализированы «сегменты» потребительского рынка.

Кроме того, в диссертации проведены расчеты и сопоставления в области налогообложения рассматриваемой отрасли, позволяющие полнее представить противоречивые тенденции в развитии данной отрасли российской экономики

Автором сформулированы тенденции, характеризующие развитие производственного и экспортного потенциала швейной промышленности, условия и предпосылки повышения конкурентоспособности отечественного производства и экспорта одежды.

Поддержаны и конкретизированы рекомендации по развитию маркетинга, стимулированию технического перевооружения швейных предприятий, организации поставок сырья, созданию швейных кластеров, развитию оптовой и розничной торговли одеждой. Выявлены наиболее эффективные ниши национальных производителей, форматы розничной торговли.

Положения, раскрывающие новизну исследования, органично связаны с результатами, полученными соискателем. Наиболее существенные научные положения, выводы и рекомендации, выносимые на защиту, состоят в следующем:

Выявлены и охарактеризованы современные тенденции международной торговли одеждой. Важнейшей тенденцией мировой торговли одеждой служит ее опережающий рост по сравнению с общим объемом мировой торговли. Центр мирового производства и экспорта готовой одежды переместился в развивающиеся страны (Юго-Восточную и Среднюю Азию, Латинскую Америку). Страны ЕС и США являются ныне крупнейшими импортерами (импорт одежды заметно превосходит экспорт).

Одной из тенденций на мировом рынке одежды является обострение торговых войн между основными игроками - экспортерами и импортерами. Торгово-производственные связи приобрели многозвенный и многосложный характер: структурные звенья одной компании нередко разбросаны по предприятиям, размещенным в различных странах. Усилилась роль транснациональных текстильных корпораций, в т.ч. восточно-азиатских. Контролируя сети розничной торговли, они активно модернизируют производственные мощности, упрочивают свои позиции на мировых рынках.

Выдвинута и обоснована стратегия стабилизации российского рынка одежды. Важнейшей направлением деятельности государства в легкой промышленности служит проведение комплекса мер по ликвидации теневого импорта, прежде всего из стран ЮВА. Проводя последовательный курс на ликвидацию теневого бизнеса, государство призвано использовать различные, в том числе, административные меры.

Следует отказаться от ошибочного представления о том, что отрасли легкой промышленности, в том числе производство одежды, не в состоянии конкурировать с наплывом импорта, не способны принести бюджету высокие доходы. Показателен опыт лидеров отечественного рынка по детальному изучению рыночного спроса, формированию крупных сбытовых организаций, созданию швейных кластеров. Это поможет развитию кооперации в швейной и текстильной индустрии, преодолению зависимости российских компаний от внешних поставок фурнитуры и аксессуаров, постепенному снижению неоправданно высоких транзакционных издержек.

Определены направления и методы оптимизации маркетинговой стратегии. Они включают сегментацию рынка одежды; развитие рынка дизайнерской одежды; участие в международных выставках; развитие сетевых брэндов. Рассмотренный в диссертации зарубежный опыт развития производственного потенциала и наращивания экспорта одежды - в Китае, Турции, Италии, Испании (создание и использование кластерных объединений, снижение издержек по всей «цепочке» поставок, промышленный дизайн, диверсификация ассортимента) полезен для решения задач по развитию национального производства с учетом российской специфики и реальных условий.

Дана развернутая оценка позиций и перспектив российских компаний. Российские производители одежды обладают рядом преимуществ перед иностранными фирмами (территориальная близость к потребителям; активное развитие региональных рынков; использование эффективных форм оптовой и розничной торговли). Идет формирование торговых сетей, усиливающих позиции национальных производителей в конкурентной борьбе с иностранными фирмами. Перспективной нишей для российских фирм становится работа на рынке быстрой моды, выполнение заказов по пошиву форменной одежды.

Конкретизированы предложения по развитию производственного и экспортного потенциала российской одежды. Охарактеризованы факторы, препятствующие выходу российских торговых марок на западные рынки, предложены методы повышения конкурентоспособности отечественной продукции (цены, качество, соответствие моде, обновление оборудования, развитие сбытовой сети). Выдвинуты предложения в области использования налоговых и организационно-экономических инструментов по стимулированию технологического перевооружения швейных предприятий, оптимизации поставок сырья, территориальному развитию текстильного и швейного производства, особенно в районах с высоким процентом безработицы.

Практическая значимость

В диссертации выдвинута важная проблема, предусматривающая корректировку экономической политики центра и регионов в целях преодоления неоправданных диспропорций, всестороннего развития производственного и экспортного потенциала легкой промышленности (прежде всего производства одежды) - отрасли, способной в короткие сроки обеспечить увеличение занятости, оптимизировать потребительский спрос, пополнить федеральный и местные бюджеты, совершенствовать экспортно-импортные связи.

Полученные результаты могут послужить справочным материалом для иностранных компаний, желающих закрепиться на российском рынке одежды. Так же они могут быть использованы российскими производителями одежды для выстраивания стратегий повышения конкурентоспособности отечественной одежды.

Апробация и внедрение

По теме диссертации автором опубликованы следующие работы, общим объемом свыше 2,75 а.л.

Издания, входящие в «Перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, в которых должны быть опубликованы основные научные результаты диссертации на соискание ученой степени доктора и кандидата наук»:

1. Морева А.Л. Некоторые аспекты повышения конкурентоспособности одежды. Опыт Италии// Швейная промышленность, №5, октябрь 2006 г, 0,25 а.л.

Прочие профильные издания:

1. Морева А.Л. Что ждет наш рынок одежды после вступления России в ВТО?// Рынок легкой промышленности, № 38. Июнь 2004, 0,5 а.л.

2. Морева А.Л. Три кита конкуренции// Рынок легкой промышленности, № 38. Июнь 2004, 0,13 а.л.

3. Морева А.Л. Влияние либерализации мировой экономики на мировую торговлю одеждой// Торгпредство, №4, 2006 г, 0,6 а.л.

4. Морева A.J1. Мировая торговля одеждой в условиях либерализации экономики //ЛегПромБизнес, №4 (133), 2006 г, 0,63 а.л.

Сборники материалов научно-практических конференций:

1. Морева А.Л. Роль международного маркетинга в повышении конкурентоспособности экспортных товаров российских предприятий, сборник материалов I Международной научно-практической конференции «Повышение технического и экономического потенциала предприятий в производственной и инвестиционно-строительной сфере: отечественный и зарубежный опыт», Пенза, сентябрь 2003 г., 0,13 а.л.

2. Морева А.Л. Возможные пути повышения конкурентоспособности российской швейной промышленности, сборник материалов II Международной научно-практической конференции «Повышение конкурентоспособности предприятий и организаций», Пенза, декабрь 2003 г., 0,13 а.л.

3. Морева А.Л. Некоторые аспекты повышения конкурентоспособности одежды. Опыт Италии, сборник материалов VI Всероссийской научно-практической конференции «Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве», г. Пенза, июнь 2005, 0,13 а.л.

4. Морева А.Л. Влияние либерализации мировой торговли одеждой на положение национальных производителей одежды на национальном рынке, сборник материалов Научно-практической конференции, посвященной 75-летию ВАВТ «Место России в системе мирохозяйственных связей», г. Москва, апрель 2006, 0,25 а.л.

Заключение диссертации по теме «Мировая экономика», Морева, Анна Леонидовна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Либерализация как преобладающая тенденция во внешнеэкономической политике связана с глубокими, но неизбежными противоречиями, так как при этом сталкиваются интересы разных экономических, политических и социальных сил, интересы различных сфер хозяйства, промышленных и финансовых групп и компаний, отраслей и стран. В этот процесс постепенно включаются новые товары и регионы, перестраивается баланс сил. Либерализация меняет всю структуру мировой торговли.

В ходе исследования выявлены и рассмотрены основные тенденции на мировом рынке одежды. На сегодняшний день важнейшей тенденцией мировой торговли одеждой служит ее опережающий рост по сравнению с общим объемом мировой торговли. Центр мирового производства и экспорта готовой одежды переместился в развивающиеся страны (Юго-Восточную и Среднюю Азию, Латинскую Америку). США и страны ЕС ныне стали крупнейшими импортерами (импорт одежды заметно превосходит экспорт), что привело к возникновению кризисных явлений в данной отрасли этих стран.

Существенное влияние на динамику и географию мировой торговли одеждой оказали (1) либерализация мировой торговли одеждой, окончательно оформившаяся 01 января 2005 г. и (2) сдвиги в потребительских бюджетах населения (как развитых, так и развивающихся стран). По нашим подсчетам, темпы роста экспорта одежды за период 2000-2004 гг. в расчете на одного среднестатистического жителя планеты примерно втрое превышают рост общего объема мирового экспорта этой продукции.

Последствия указанных выше процессов далеко неоднозначно отразились на состоянии мировой легкой промышленности и, соответственно, экспорте развитых и развивающихся стран. Активнее всех в новой ситуации проявили себя китайские производители и экспортеры одежды. В торговых войнах, развернувшихся на мировом рынке одежды между странами Запада Китаем, именно китайские фирмы укрепили и расширили свои позиции.

Вместе с тем позиции ряда развивающихся стран, например, Бангладеш, Камбоджи, ослабли.

Отмена импортных квот на одежду и текстиль способствовала укреплению позиций транснациональных текстильных корпораций, в том числе восточноазиатских. Контролируя сети розничной торговли, они активно модернизируют производственные мощности, упрочивают свои позиции на мировых рынках.

В связи с либерализацией мирового рынка одежды производители из развитых стран настойчиво ищут новые рынки сбыта, среди которых российский рассматривается в качестве одного из наиболее интересных. Проникновение иностранных компаний на российский рынок обостряет конкурентную борьбу. Интерес к нашему рынку одежды иностранные компании проявляли на протяжении последних 5-6 лет, однако кризисные явления в национальном производстве одежды, спровоцированные либерализацией мировой торговли одеждой, заставили их действовать более активно. Для российского потребителя приход новых марок несет в себе разнообразие выбора, как по направлениям дизайна, так и по цене. Однако это не всегда хорошо для российского продуцента одежды.

Доходы представителей многих социальных групп в России за последние годы заметно выросли. Как следствие, увеличилось количество приобретаемых товаров, а вместе с тем и размер потребительских рынков. Одной из наиболее динамично развивающихся сфер в России является рынок одежды, ежегодный рост объема которого по разным оценкам составляет от 25 до 30%. В Европе этот рынок расширяется максимум на 5% в год. С ростом благосостояния наших соотечественников растут и требования, предъявляемые к качеству одежды. Поэтому нижний сегмент в России будет уменьшаться, уступая место среднему, как это сегодня происходит в Европе.

Сейчас спрос на одежду растет, что во многом обусловлено расширением рядов среднего класса в России, который уделяет значительное внимание одежде, затрачивая на нее около 15% семейного бюджета, который по оценкам социологов находится в диапазоне от 400 до 1500 USD на члена семьи. Формирование потребительского рынка происходит с учетом растущего спроса на продукцию зарубежных производителей, особенно по той группе товаров, которые не выпускаются в России.

Весьма актуальной проблемой является политика стабилизации российского рынка одежды. Иностранные компании активно расширяют свое присутствие на отечественном рынке одежды. Ежегодно их рыночная доля увеличивается на 4-5%. Развитие национального рынка одежды в сторону увеличения присутствия иностранных игроков грозит разорением целой отрасли российской промышленности, которая не только во многих регионах нашей страны обеспечивает работой население, но и отвечает за государственную безопасность страны путем обеспечения армии и других силовых структур обмундированием.

Поэтому важнейшей задачей государства является наведение порядка на рынке легкой промышленности, особенно - на рынке одежды. Проводя последовательно курс на ликвидацию теневого бизнеса и поддержку национальных производителей, государство призвано использовать различные, в том числе, административные меры:

• использование инструментов технического регулирования;

• отмена ввозных таможенных пошлин на технологическое оборудование, не производимое в России;

• предоставление предприятиям отрасли возможности получения государственных гарантий, необходимых для получения кредитов или же предоставление государственной поддержки на возмещение части затрат на уплату процентов по кредитам;

• снижение налогового бремени, включая возврат НДС и снижение ЕСН;

• стимулирование переработки сырья для производства одежды российскими предприятиями, а так же уменьшение или отмена ввозных таможенных пошлин при импорте сырья и материалов, не производимых в

России;

• усиление борьбы с нелегальным импортом.

Объем контрафактной и контрабандной продукции легкой промышленности в 2005 г. составлял не менее 22 млрд. долларов, заметно превышая легальное производство и импорт (вместе взятые). Некоторый рост отечественного производства швейных изделий в 2005-2006 гг. - показатель позитивных результатов предпринимаемых государством мер.

Чтобы стабилизировать потенциал отечественной промышленности, необходимо разрешить парадокс, суть которого в том, что при росте доходов и потребительского спроса практически тормозится и падает собственный выпуск и сбыт одежды. Основная причина заключается не просто в наплыве «дешевого» импорта, а в его теневом характере, в наличии крупной по масштабам контрабанды. «Серый» экспорт - это нелегальные и полулегальные рынки, завышение цен, уклонение от контроля и уплаты налогов, низкое качество поставляемой продукции, искажение статистического учета.

Решающее условие и важнейшая предпосылка стабилизации и последующего формирования экспортного потенциала - поворот государства в сторону поддержки и стимулирования легкой промышленности и ее составляющих. Назрела потребность в серьезных мерах по защите отечественных компаний от нелегального импорта, по стимулированию технического прогресса, по перестройке и оптимизации оптовой и розничной сети.

Следует отказаться от ошибочного представления о том, что отрасли легкой промышленности, в том числе производство одежды, не в состоянии конкурировать с наплывом импорта, не способны принести бюджету высокие доходы. Показателен опыт лидеров отечественного рынка, свидетельствующий о том, что наряду с детальным изучением рыночного спроса пора переходить от мелких торговых точек и конгломерата вещевых рынков к формированию крупных сбытовых организаций, созданию швейных кластеров. Это поможет развитию в швейной индустрии кооперации, преодолению зависимости российских компаний от внешних поставок фурнитуры и аксессуаров, позволит постепенно добиваться снижения неоправданно высоких издержек в сфере торговли.

В диссертации определены направления и методы оптимизации маркетинговой стратегии российских компаний. Своеобразным тормозом для отечественных производителей служит неразвитость сбытовых каналов. Российские компании отстают в использовании западных маркетинговых стратегий, им недостает средств для аренды, инвестиций, проведения маркетинговых кампаний.

Рассмотренный в диссертации зарубежный опыт развития производственного потенциала и наращивания экспорта одежды - в Китае, Турции, Италии. Испании (создание и использование кластерных объединений, снижение издержек по всей «цепочке» поставок, промышленный дизайн, диверсификация ассортимента) может быть полезен для решения задач по развитию национального производства с учетом российской специфики и реальных условий.

Как показывает практика, отечественные фирмы могут специализироваться как на сравнительно узких нишах (спецодежда, школьная форма, военное обмундирование), но также активно внедряться в широкие и перспективные по значимости сегменты (производство джинсов, модной одежды, одежды для отдыха). Главное же - получить правовую и организационную возможность работы на массового потребителя (средний и нижний потребительский сегмент), что в дальнейшем позволит выйти с экспортом на внешние рынки.

Жизнеспособность российских производителей одежды во многом зависит не только от того, насколько качественную одежду они шьют, но и от того, насколько активно они занимаются продвижением своего товара на рынок. Российской одежде не хватает марок, а производителям - магазинов. Российским владельцам брендов принадлежит не более трех-четырех процентов швейного рынка (массовый и средний сегмент).

В работе дана развернутая оценка позиций и перспектив развития российских компаний на национальном рынке одежды. Российские производители одежды обладают рядом преимуществ перед иностранными фирмами (территориальная близость к потребителям; активное развитие региональных рынков; использование эффективных форм оптовой и розничной торговли). Идет формирование торговых сетей, усиливающих позиции национальных производителей в конкурентной борьбе с иностранными фирмами. Перспективной нишей для российских фирм становится работа на рынке быстрой моды, выполнение заказов по пошиву форменной одежды.

Лидирующие позиции среди отечественных производителей и поставщиков одежды занимают торгово-производственные компании, наиболее полно учитывающие изменения потребительского спроса, располагающие собственной торговой сетью. Наиболее выигрышная торговая стратегия носит название «магазин как бренд» (комплекты одежды создаются под собственную розничную сеть).

Одним из выходов из кризиса для российских производителей может стать создание швейных кластеров, развитие не столько жесткой конкуренции, сколько кооперации между фирмами и участниками производственных цепочек. Это способствует снижению издержек, снижению себестоимости изделий.

В целях развития производственного и экспортного выдвинуты конкретные предложения по использованию налоговых и организационно-экономических инструментов, направленных на стимулирование технологического перевооружения швейных предприятий, оптимизацию поставок сырья. Органы местной власти призваны способствовать развитию текстильного и швейного производства - особенно в районах с высоким процентом безработицы.

Российские компании легпрома — это в основном вертикально интегрированные структуры, расположенные в разных частях страны. Они проигрывают иностранцам в издержках и мобильности. Использование кластеров обеспечивает членам объединения ценовое преимущество. В России сегодня нет производства тканей, фурнитуры, аксессуаров, производителям одежды, приходится покупать все это за рубежом — в Азии или Европе. Кластеры обеспечивают компаниям сокращение издержек, связанных с маркетингом и продвижением.

Однако только государственная поддержка не сможет помочь национальным производителям адаптироваться к новым условиям. От них требуется постоянная работа по улучшению качества продукции, адекватности дизайна последним тенденциям моды и продуманная политика продвижения, одним словом нужны инновации. При выборе любой модели ведения бизнеса российским компаниям необходимо помнить, что открытие рынка, приход новых сильных иностранных игроков, вступление России в ВТО - необратимые процессы. Россия - неотъемлемая часть мирового экономического сообщества, поэтому либерализация международной торговли, в т.ч. одеждой, не может протекать без ее участия. Однако влияние этого процесса может быть и положительным, если государство будет содействовать развитию отрасли и сами компании встанут на путь интенсивного развития.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Морева, Анна Леонидовна, 2007 год

1. О мерах по развитию легкой промышленности. Материалы к заседанию Правительства Российской Федерации, июнь 2006, Москва, www.minprom.gov.ru

2. Проект концепции развития легкой промышленности России до 2010 г. Информация с сайта в сети Internet Русской кожевенной сети www.leathernet.ru

3. Проект Плана мероприятий по развитию легкой промышленности на 2006-2008 гг. Официальный сайт Минпромэнерго РФ, www.minprom.gov.ru

4. Соглашение по текстилю и одежде. Информация с официального сайта ВТО в сети Internet www.wto.ru

5. Монографии, учебные пособия, статистические справочники

6. Звягин А.А Исследование состояния, факторов и тенденций развития товарных рынков готовой продукции швейной и трикотажной отраслей легкой промышленности России. М: 2001.

7. Россия 2005. Статистический справочник. М.: 2005.

8. Российский статистический ежегодник. М.: 2006.

9. Статистика СНГ. Статистический бюллетень М.: №2 (353) 2005 г.

10. Ю.Таможенная статистика внешней торговли Российской Федерации.1. М.: 2005.

11. П.Тихонов А.Н. Конкурентоспособность России и Китая в мировой экономике .- Дисс.на соиск. уч. степ, к.э.н.- М., 2002.

12. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: Россия и мир 1992-2015.1. М.,2005.

13. Яшин С.А. Маркетинг как определяющий фактор в управлении производством и реализацией модной одежды в РФ.- Дисс.на соиск. уч. степ, к.э.н.-М., 2001.

14. Публикации в периодических изданиях

15. М.Александрова И. Джинсовая философия Почему дорожает Levi's //Компания, 12.09.2005.

16. Алексеева А. Быстрый фешн// Эксперт, №13(507), 3 апреля 2006.

17. Алябьева Е. Рынок наизнанку// Эксперт Северо-Запад, №11(264), 20 марта 2006.

18. Бак Т. Мировая текстильная промышленность после отмены квот// Ведомости, 23.06.2004 г.

19. Белая Д. Глобальная розница глазами исследователей// Модный magazine, №7-8(20), 2004.

20. Бросалова О. Российский fashion-рынок. Динамика // Модный magazin №13(36) 2005 г.

21. Вайнштейн М. Торговые центры России сегодня // Модный magazin №13(36) 2005 г.

22. Ващенко JI. Не легкая на подъем// Эксперт Казахстан, №7(63), 20 февраля 2006.

23. Вишневски Б. Богатство немецких земель// Модный magazine, 2004, №9.

24. Власова О. А Бо Ксилай доволен// Эксперт, №23(470), 20 июня 2005

25. Гарантии роста легпрома, 23 июня 2006, Официальный сайт Минпром-энерго РФ, www.minprom.gov.ru

26. Гержан А. Экспорт текстиля и одежды из Китая вырос на 22,8%, www.fibre2fashion.com, 12.08.2005 г.

27. Головин С. Америка без штанов, www.gazeta.ru, 02.11. 2005 г.

28. Грозовский Б. Тормоза Европы. Германия, Франция и Италия все больше отстают в развитии экономики//Ведомости, 20.07.2005, №131

29. ЗО.Зангеева С.Б.Польза и преимущества зарубежного опыта поддержки и развития малого и среднего бизнеса применительно к России//Финансы и кредит, №14, 19.07.2004 г.

30. Зарубежная макроэкономика, http://www.capital-ig.ru, 13.04.2005 г.

31. Зверев С.М., Абрамов М.Д. Легкая промышленность в контексте демографии//ЛегПромБизнес, 6-7 (135), 10.07.2006.

32. Зверев С.М., Абрамов М.Д. Легкая промышленность в контексте демо-графии//ЛегПромБизнес, № 6-7 (135), 10.07.200634.3добнова Т. Может ли Россия заработать на дизайне?//Компания, 16.08.2005.

33. Калянина Л., Москаленко Л. Новая география моды//Эксперт, №7(501), 20 февраля 2006.

34. Капкаев А. Индия: развитие сырьевой и производственной базы текстильной промышленности//Директор, 1-2(82), 15.02.2006

35. Капкаев А. Потенциал европейского рынка спортивной одежды// Директор, 5 (85), 26.05.2006 г.

36. Капкаев А. Текстильное оборудование: развитие мировой торговли//В мире оборудования, № 6 (65), 21.09.2006.

37. Касьяненко В. Новости. Китайский текстиль — «бумажный тигр»? // Директор. — № 10. — 2004.

38. Кащеев О.В Мировая глобализация производства и потребления текстиля. Тенденции и проблемы, www.textileclub.ru, 25.06.2005 г.

39. Кащеев О.В. Совершенствование организационной структуры и оптамизация управленческой деятельности на предприятиях текстильной промышленности, www.TextileClub.ru, 03.06.2006 г.

40. Квоты не могут быть панацеей от китайского текстильного экспорта, Портал информационной поддержки внешнеэкономической деятельности www.vneshmarlcet.ru.

41. Кирпищикова О. Москвичи выбирают магазины одежды// Модный magazin №7-8(20) 2004 г.

42. Китайцы конкурируют друг с другом. в России// ЛегПромБизнес, 12 (130), 26.12.2005

43. КНР на мировом рынке текстиля и одежды, www.bellegprom.by

44. Кокшаров А. Быстро запрягают, быстро едут//«Эксперт» №23(517), 19 июня 2006

45. Колбина Л., Лаврикова Ю. Итальянцы нас оденут// Эксперт Урал, №22(239), 12 июня 2006.

46. Коханова Т.А Анализ перспектив развития отдельных отраслей промышленности в свете вступления России в ВТО // Управление компанией, №6, 2006г.

47. Кривцова Е. Несладкая жизнь итальянской моды, www.uominieimprese.ru

48. Лебедев В.В., Фомченкова Л.Н., Шамис И.А. Пути развития текстильной и легкой промышленности //Директор, февраль, 2004.

49. Легпром в 2005 году, 17 января 2006, Официальный сайт Минпром-энерго РФ, www.minprom.gov.ru

50. Литвинова Н., Москаленко Л. Занятие для шахтерских жен//Эксперт, №36, 2005 г.

51. Лобачева Е. Рынок детской одежды//Ра&Ыоп business, август 2003 г

52. Малахова М. Пальто не надо //Новые известия (Москва), №68 (19 апреля).

53. Митрофанова А. Мировой рынок хлопка// ЛегПромБизнес №5(114), 28.05.2004

54. Мишенин О., Голубев М., Чихалов М. Проблемы модернизации и технического перевооружения швейных предприятий// В мире оборудования, №3 (62), 28.04.2006

55. Москаленко J1. Бренды на вешалках// Эксперт, №24, 2004 г.

56. Москаленко JL Модная кооперация// Эксперт № 9, 2005 г.

57. Москаленко J1. Нереальная точка роста// Эксперт, №20(514), 29 мая 2006

58. Москаленко J1. Обштопали// Эксперт, №18, 2003.61 .Москаленко J1. Розница тонких эмоций// Эксперт, №47, 2005.

59. Отраслевая и региональная проблемы привлечения иностранных инвестиций в экономику России//МЭ и МО, №9, 2005 г.

60. Павлов В. Птица-кройка// Коммерсантъ-Деньги ,№16,24 апреля 2006 г.

61. Пакбеше О.Шестое место в мире// Модный magazin №7-8(20) 2005 г.

62. Перемирие в текстильной войне, www.lenta.ru, 06.09.2005.

63. Перспективы транснациональных корпораций в текстильной промышленности. Портал информационной поддержки внешнеэкономической деятельности www.vneshmarket.ru.

64. Петровский Е.Б. Розница в России: все выше и выше. //Мое дело. Магазин, 29.06.06

65. Пикалова Д. Почему мы стыдимся России?// Директор, 4 (84), 20.04.2006г.

66. Подготовка к вступлению России в ВТО: проблемы конкурентоспособности и эффективности малых и крупных предприятий IV Всероссийская конференция представителей малых предприятий г. Москве, 28-29 апреля 2003 года, www.summit.siora.ru.

67. Портанский А.Присоединение России к ВТО: главное условия, а не сроки //Московская правда, 09.12.2002.71 .Пустыльник Я. Легкая промышленность Индии — связь традиций и технологий//ЛегПромБизнес, № 02 (99), 18.02.2003

68. Россия пробьет китайскому текстилю дорогу в Европу, www.lenta.ru,1608.2005.

69. Рыклина В. Дорого и сердито//Русский Newsweek, №16-17, 24 апреля 2006 г.

70. Рынок одежды масс-маркет растет на 10-15% в год, www.business.dp.ua/ruslegprom/legprom

71. Самохвалов А. Ф. Легко ли российской экономике без легкой промышленности, www.pro-invest.com.

72. Семочкин А. Управлять легпромом — это искусство для молодых //ЛегПромБизнес, №8 (105), 19.08.2003.

73. Сергеев А. Страна Санта-Клаусов // Модный magazin, май 2006 г.№5(40).

74. Смирнова Г. А., Ковалева Л. П., Богомолова Д. А. Глобализация и технологический прогресс: влияние на кадровый потенциал// ЛегПромБизнес ,26.12.2005, №12 (130).

75. Смолейчук И. М. Конкурентоспособность легкой промышленности стран Дальнего Востока. Обзор по материалам редакции «Встреча В. В. Путина с представителями деловых кругов России» // Директор. — № 3. —2005.

76. Совершенствование швейного производства на малых предприятиях// В мире оборудования, №2 (61), 20.03.2006

77. Солнцев О., Хромов М. Рычаг или удавка? // Эксперт, №13,2004 г.

78. Тасс С. LE МАГНАТ //Ведомости, 22.10.01

79. Федеральные ярмарки путь формирования конкурентоспособной продукции// ЛегПромБизнес Торговля, № 18, 2004.

80. Финансовые рынки США: головокружение от экономического коктейля, www.k2kapital.com, 04.04.2005 г.

81. Фомченкова Л. Н., Шамис И. А. Основные тенденции развития текстильной и легкой промышленности // Директор. — № 1. — 2005.

82. Форманюк К. Возвращение Zara // Эксперт Казахстан, №5(61), 6 февраля 2006/

83. Фрадина Т. И., Берлова Т. А. Конкурентоспособность предприятий и продукции легкой промышленности в условиях международной конкуренции/Директор, 1-2 (82), 15.02.2006

84. Фрадина Т. И., Пятницкая К. Г. Проблемы конкурентоспособности российских предприятий легкой промышленности // Директор, 4(84), 24.04.2005.

85. Хисамова 3. Возрождение универмага// «Эксперт Северо-Запад» №6(211), 14 февраля 2005.

86. Ярош Ю., Романова Т., Корюкин К. Casual для инвесторов// Ведомости, №106 (14 июня).

87. Публикации автора по теме исследования

88. Морева A.JI. Мировая торговля одеждой в условиях либерализации экономики //ЛегПромБизнес, №4 (133), апрель 2006 г.

89. Морева А.Л. Некоторые аспекты повышения конкурентоспособности одежды. Опыт Италии// Швейная промышленность, №5, октябрь 2006 г.

90. Морева А.Л. Строителева К.Г. Три кита конкуренции// Рынок легкой промышленности, № 38, июнь 2004.

91. Морева А.Л. Что ждет наш рынок одежды после вступления России в ВТО?// Рынок легкой промышленности, № 38. Июнь 2004.

92. Морева А.Л.Влияние либерализации мировой экономики на мировую торговлю одеждой// Торгпредство, №4, апрель 2006 г.

93. Источники на иностранных языках

94. China fears stir textile groups to seek own WTO pact //New Zealand Herald, October 10,2005.

95. China: Ein riesiger Markt filer multinationale Unternehmen, Beijing Rundschau. 07.05.2005.

96. CHINA: Textile trade up 20% during 2005 report, www.just-style.com,

97. EU's Mandelson justifies quotas on political pressure, unexpected China growMForbes, 06.09. 2005.

98. Exclusif: L'etude qui analise le choc de 2005 Jean-Paul Leroy //Journal du Textile №1786, 05.04.2004

99. George Parker,John Thornhill EU members back China textile quota deal // Financial Times, September 07, 2005.

100. International trade statistics 2005. Trade by sector. http://www.wto.org/

101. MARKET ACCESS for European Textiles and Clothing. A Memorandum for Trade Commissioner Peter Mandelson, Brussels, 11th January 2005, www.eurotex.org

102. McGregor Richard EU-China textile talks continue as summit be-gins//Financial Times, September 05, 2005.

103. Qian Lin China will accelerate textile industry's restructuring -www.emergingtextiles.com, 26.06.2006.

104. Scheffer M. Les regions textiles europeennes sont inegales face a la liberalisation//Journal du Textile №1786, 05.04.2004

105. The Changing World Network of Trade in Textiles and Apparel United States Department of Agriculture Economic Research Service, www.ers.usda.gov. September 2004

106. U.S. Imports of Textiles, Textile Products and Apparel, Top Trading Partners, U.S. Dept. of Commerce, Census Bureau, Foreign Trade Division.

107. World Markets for Knitted Textiles and Apparel: Forecasts to 2010 Textiles Intelligence, July 2003