Текст социальной антикоммерческой, социально-коммерческой и социальной интернет-рекламы чистого типа в структурно-функциональном аспекте тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.19, кандидат наук Горбачева, Ольга Николаевна

• Горбачева, Ольга Николаевна
• кандидат наук
• 2014

Оглавление диссертации кандидат наук Горбачева, Ольга Николаевна

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ЛИНГВИСТИЧЕСКОМ РАКУРСЕ. ПОНЯТИЙНО-ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ АППАРАТ ИССЛЕДОВАНИЯ

1.1. Понятие «реклама». Подходы к определению понятия в справочной и научной литературе

1.2. Интернет-реклама

1.3. Исторические предпосылки расцвета социальной рекламы

в XX веке

1.4. Понятие «социальная реклама»

1.5. Причины появления социально-коммерческой рекламы

1.6. Функциональные особенности социальной рекламы

1.7. Тематика социальной рекламы

1.8. Креолизация. Реклама как креолизованный текст

1.9. Связанность текста. Типы. Постановка вопроса о вербально-визуальной связанности рекламного текста

Выводы по Главе I

ГЛАВА II. РАЗНОВИДНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ. ВЕРБАЛЬНЫЕ И ВИЗУАЛЬНЫЕ СТИЛИСТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ОБЪЕКТИВАЦИИ ПРАГМАТИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА

2.1. Разновидности социальной рекламы

2.2. Сопоставительный анализ тематики социальной интернет-рекламы исследуемых разновидностей

2.3. Статистические данные анализа стилистических средств в социальной интернет-рекламе чистого типа, социально-коммерческой и социальной антикоммерческой рекламе

2.4. Стилистические средства актуализации прагматического потенциала социальной интернет-рекламы

2.5. Вербально-визуальная конвергенция стилистических приемов в социальной рекламе исследуемых типов

Выводы по Главе II

ГЛАВА III. СТРУКТУРНО-ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК КРЕОЛИЗОВАННОГО ТЕКСТА

3.1. Креолизованные тексты исследуемых разновидностей социальной интернет-рекламы в связи со спецификой объективации невербального компонента

3.2. Типология креолизованных текстов социальной интернет-рекламы чистого типа на основании специфики взаимодействия вербального и невербального компонентов

3.3. Типология креолизованных текстов социально-коммерческой итернет-рекламы на основании специфики взаимодействия вербального и нвербального компонетов

3.4. Типология креолизованных текстов социальной антикоммерческой интернет-рекламы на основании специфики взаимодействия вербального и невербального компонентов

3.5. Структурные особенности текстов социальной, социально-коммерческой и социальной антикоммерческой интернет-рекламы

3.6. Специфика взаимосвязи функций исследуемых типов социальной рекламы и ее структурных компонентов

Выводы по Главе III

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Текст социальной антикоммерческой, социально-коммерческой и социальной интернет-рекламы чистого типа в структурно-функциональном аспекте»

ВВЕДЕНИЕ

Диссертационное исследование выполнено в русле прагмалингвистики, семиотики и теории и интернет-коммуникации, посвящено выявлению и анализу характеристик трех разновидностей социальной интернет-рекламы как креолизованных текстов. В работе разрабатывается вопрос о способах и средствах воздействия при вербально-визуальном кодировании информации в текстах социальной интернет-рекламы, предназначенных для глобального реципиента.

Рубеж между XX и XXI веками ознаменовался стремительным развитием информационных технологий, позволивших трансформировать процессы производства, переработки и трансляции информационных массивов; изменить формат общения людей, создав всемирную паутину; сменить ключевые источники информации и социализации. С приходом Интернета появился новый виртуальный мир, оказывающий мощное влияние на различные аспекты жизни и деятельности всех пользователей. Такой скачок в развитии информационных технологий в свою очередь актуализировал потребность в установлении и анализе способов и средств, которые бы позволили уменьшить коммуникативные сбои при передаче информации в глобальном виртуальном пространстве. Вышеизложенное позволяет говорить и об актуальности данного диссертационного исследования.

Кроме того, несмотря на то что зарубежные и отечественные ученые сходятся во мнение о дифференциации коммерческой и социальной рекламы, нет определенных данных о том, в чем именно состоит это различие.

Актуальность темы данного исследования также связана с осмыслением интернет-коммуникации как 1) мощного средства воздействия на глобального пользователя в современном обществе; 2) доминантного источника информации, ценностных ориентиров и мировоззренческих установок; 3) средства социализации; 4) важного источника корректировки картины мира

пользователя, его поведенческих моделей и 5) средства глобализации коммуникативных процессов.

Объектом исследования являются креолизованные тексты социальной интернет-рекламы; предметом - композиционные, стилистические и функциональные характеристики текстов социальной интернет-рекламы.

Цель работы заключается в исследовании специфики композиционных, стилистических и функциональных характеристик текстов социальной интернет-рекламы.

Достижение обозначенной в исследовании цели предполагает решение следующих задач:

1) классификация социальной рекламы в разрезе ее целевой, функциональной и тематической направленности;

2) идентификация и анализ тропов и фигур речи, имеющих двойную, вербальную и визуальную, объективацию в исследуемом материале;

3) идентификация и анализ разновидностей изовербальной конвергенции;

4) определение специфики репрезентации невербальных компонентов в креолизованных текстах социальной интернет-рекламы;

5) установление видов креолизации текстов социальной интернет-рекламы на основе анализа характера взаимодействия вербального и невербального компонентов; идентификация их структурных особенностей;

6) выявление специфики взаимосвязи функций социальной интернет-рекламы и ее структурных компонентов.

Материалом исследования послужили тексты социальной рекламы общим объемом 1180 единиц, отобранных из электронных ресурсов глобальной сети Интернет.

В качестве материала выступали тексты социальной интернет-рекламы, взятые с информационных порталов, указанных ниже. Однако, вследствие того, что информационный контент во всемирной паутине может менять дислокацию с одного информационного ресурса на другой, эти тексты могут быть найдены и на сторонних сайтах: http://www.adme.ru; http://www.social-

асЗуегНз^.тй); http://wvvw.designyoutrust.com; http://www.adsora.com; http://www.creativeadvertisingworld.com; http://www.whatsupkuwait.com; http://www.socialads.blogspot.ru; http://www.adland.tv; www.fastcocreate.com; http://www.eroglamour.com/2012/05/12/social-advertising.html; http://www.act-responsible.org; http://www.adsoftheworld.com; http://www.stopgrecnwash.org; http://www.arcticready.com/social/gallery; http://www.blog.wonderfulmachine.com; http://www.coloribus.com; http://www.cnpundit.com; http://www.bestadsontv.com; http://www.elephantjournal.com; http://www.nydailynews.com. Отметим, что большая часть проанализированных текстов была взята с сайтов, позволивших установить страну их создания: США, Австралия, Новая Зеландия, Польша, Чехия, Таиланд, Великобритания, Ирландия, Индия, Канада, Филиппины, Греция, Германия, ЮАР, Бразилия, Франция, Бельгия, Испания, Швейцария, Швеция, ОАЭ, Нидерланды, Финляндия, Ливан, Хорватия, Грузия, Израиль, Россия, Украина, Словакия, Румыния, Чили, Мозамбик, Сербия, Турция, Ирак, Португалия, Венгрия, Аргентина, Малайзия, Уругвай, Испания, Италия, Сингапур, Кения, Колумбия, Венесуэла, Египет. Для многих стран, где создавались исследуемые тексты социальной рекламы, английский язык не является официальным, что позволило рассмотреть его роль как языка-посредника в глобальной коммуникации виртуального пространства.

Концептуальной базой исследования послужили основополагающие теории и концепции отечественных и зарубежных ученых в теории рекламы (С. Ю. Тюриной, И. А. Имшинецкой, А. Г. Фомина, А. I I. Назайкина, Е. С. Поповой, А. Д. Кривоносова, Н. В. Щербиной, Е. Э. Штукиной, А. Годдарта, С. Датамеюмдара, С. О'Донохыо, А. X. Пандие, Дж. Лича, Дж. Майерса, Т. Вестергард, К. Шродера и др.), теории рекламной интернет-коммуникации (Г. А. Васильева, Д. А. Забегалина, Ю. С. Вернадской, Ф. Ю. Вирини, Р. В. Кузнецова, Е. В. Бочаровой, В. А. Коробейникова, Е. И. Платоновой, С. Г. Песикова, Д. А. Шахова, В. М. Комарова), теории социальной рекламы (К. А. Озгуд, Г. Г. Николайшвили, А. А. Романова, М. И. Пискуновой, О. В. Рубцовой, Н. А. Плетневой, Р. Н. Ляпорова, А. Н. Со-

лодовниковой, Н. Н. Грибок, К. В. Акулич, А. Б. Белянина, М. А. Дакоро, А. В. Ковалевой, Д. С. Кочергиной, Р. В. Крупнова, И. М. Маркина, II. В. Мещеряковой, Е. В. Степанова, М. А. Тертычной, Е. Н. Скаженик, О. В. Рубцовой и др.), теории креолизации текстов (Е. Е. Анисомовой, Ю. А. Сорокина, Е. Ф. Тарасова, Е. Е. Ведьмановой, А. Г. Томчаковского, Р. Романьоли, Е. А. Елиной, С. Д. Зауэрбир, Д. П. Чигаеваи др.), теории связанности текста (Н. А. Белова, М. И. Степановой, И. И. Белокопытовой, Н. В. Зайцевой, Н. С. Валгиной, X. С. Акрама, М. Хэллидея, Р. Гасана, У. Эко и др.).

Методология и методы исследования. В качестве методов исследования были использованы: метод сплошной выборки при сборе фактологического материала, сопоставительный метод качественного и количественного анализа данных, адаптированный к материалу исследования. Также при обработке фактического материала применялись следующие методы лингвистического анализа: стилистический анализ, элементы методики метафорического моделирования, элементы структурного и композиционного анализов текста, описательный метод, включающий наблюдение, обобщение, интерпретацию и классификацию изучаемого материала, элементы методики описания креолизованного текста Г. Н. Тельминова.

Научная новизна исследования состоит в следующем:

- идентифицированы типы социальной интернет-рекламы с позиций дифференциации их целевого, функционального и лингвистического аспектов; выявлена социальная антикоммерческая реклама, социально-коммерческая реклама и социальная реклама чистого типа;

- социальная реклама рассмотрена как форма компьютерно-опосредованной глобальной коммуникации, определены ключевые социальные проблемы, отражаемые в трех исследуемых разновидностях социальной рекламы;

- выявлены сходства и различия между вербальными стилистическими средствами, используемыми в текстах социальной интернет-рекламы трех разновидностей; установлены тропы и фигуры речи, которые имеют визуаль-

ную объективацию в исследуемых типах социальной интернет-рекламы; показана обоснованность выделения изовербальной конвергенции; охарактеризована специфика гомогенной и гетерогенной изовербальной конвергенции в исследуемых текстах;

- описана специфика объективации невербальных компонентов в крео-лизованных текстах исследуемых разновидностей социальной интернет-рекламы; установлены виды креолизации анализируемых типов социальной рекламы на основе анализа характера взаимодействия вербального и невербального компонентов;

- идентифицированы структурные особенности текстов нединамичной антикоммерческой, социально-коммерческой, социальной интернет-рекламы чистого типа и выявлена специфика взаимосвязи функций исследуемых разновидностей социальной интернет-рекламы и ее структурных компонентов.

Теоретическая значимость исследования определяется его вкладом в дальнейшую разработку вопросов, связанных с изучением структурной организации текстов социальной рекламы и специфики их функционирования в интернет-коммуникации. Исследование вносит вклад в развитие прагмалин-гвистики, затрагивая вопросы лингвовизуального воздействия на реципиента, теории интернет-коммуникации; уточняет положения лингвистической теории рекламы в общем и теории социальной рекламы в частности, касаясь вопросов об изовербальной связанности текстов, взаимосвязи структурных и функциональных аспектов нединамичных текстов социальной интернет-рекламы.

Практическая значимость работы заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы при разработке курсов лекций по прагмалингвистике, теории интернет-коммуникации, лингвистическому анализу текста, стилистике. Предложенная методика анализа нединамичной социальной интернет-рекламы может быть использована для изучения и создания текстов политической рекламы. Материалы и результаты исследования могут быть использованы заинтересованными лицами или учреждениями при организации кампаний по защите окружающей среды, соблюдению правил

дорожного движения, пропаганде здорового образа жизни и т.д. в формате интернет-коммуникации.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Социальная реклама в зависимости от коммуникативных целей и выполняемых функций подразделяется на социальную рекламу чистого типа, социально-коммерческую и социальную антикоммерческую рекламу. Общими функциями являются информационная, аттрактивная и мотивационно-побудительная. Контактоустанавливающая, просветительская, регулятивная, функция по привлечению средств в виде пожертвований для решения острых социальных проблем выполняются социальной рекламой чистого типа и социально-коммерческой рекламой. Специфичными функциями последней являются: функция демонстрации социальной ответственности бизнеса, функция «отстройки» от конкурентов, функция обеспечения «безопасности» своей деятельности или товаров и имиджевая функция. Социальная антикоммерческая реклама, помимо общих функций, для всех разновидностей рекламы выполняет функцию ценностно-нормативного ориентирования (наряду с социальной рекламой чистого типа) и функцию дискредитации компании-цели.

2. Прагматический потенциал в текстах всех трех разновидностей нединамичной социальной интернет-рекламы актуализируется при помощи вербальных и визуально объективированных стилистических графических, лексических, синтаксических и фонетических средств. При разработке текстов социальной интернет-рекламы для усиления воздействия на реципиента прибегают к изовербальной конвергенции, которая бывает гомогенной и гетерогенной.

3. Интегративный тип креолизации - наиболее продуктивный тип кре-олизации текстов социальной интернет-рекламы. Интегративный, изобразительно-центрический и выделительные типы креолизации инвариантны для всех трех разновидностей социальной рекламы. Репетиционный, аддитивный и оппозиционный типы креолизации не свойственны текстам социальной антикоммерческой рекламы.

4. В структуру всех трех разновидностей социальной интернет-рекламы входят: изображение, вербальный маркер проблемы, аргумент, призыв, рек-визиторий. Тексты социальной рекламы чистого типа и социально-коммерческой могут содержать: фон (вместо изображения) и руководство к действию. В связи с функциональными различиями в структуре текстов социально-коммерческой рекламы могут фиксироваться специфичные компоненты: описание товара / услуги, предоставляемой компанией-заказчиком, и изображение рекламируемого товара. В текстах антикоммерческой социальной рекламы слоган дискредитируемой компании или ее логотип, изображение дискредитируемого товара или товара-цели являются специфичными структурными компонентами. В текстах социальной интернет-рекламы всех трех разновидностей структура и функции взаимосвязаны.

Содержание диссертационной работы соответствует Паспорту научной специальности 10.02.19. - Теория языка (п.1. Теоретическая лингвистика. п.7. Дискурс, (связный текст), п. 12. Социолингвистика: Социум и язык. Социолингвистика и другие лингвистические дисциплины: стилистика).

Достоверность полученных результатов обеспечивается исследованием представительной выборочной совокупности - 1180 текстов социальной интернет-рекламы нединамичного типа, а также использованием современных комплексных методик сбора и обработки исходной информации, позволивших получить проверяемые и непротиворечивые данные и сделать объективные выводы.

Апробация работы. Материалы и результаты исследования были представлены в форме докладов на международных научно-практических конференциях: «Проблемы языка и культуры в гуманитарном образовании» (Кемерово, 2011), «Проблемы и перспективы языкового образования в XXI веке» (Новокузнецк, 2013), «Современные тенденции в образовании и науке» (Тамбов, 2013), «Наука и образование» (Мюнхен, 2013) и апробированы на аспирантских семинарах факультета романо-германской филологии Кемеровского государственного университета. Результаты исследования подробно

изложены в четырех статьях в ведущих рецензируемых научных журналах, включенных в перечень ВАК Минобрнауки РФ, а также в семи электронных и печатных сборниках научных трудов, материалах международных научных конференций.

Структура работы определяется ее целью и поставленными в ней задачами. Диссертация общим объемом 186 страниц состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Во Введении обосновывается выбор темы и се актуальность, формулируется объект, предмет, цель, задачи, методы исследования, определяется научная новизна, теоретическая значимость и практическая ценность работы, излагаются положения, выносимые на защиту.

В первой главе «Социальная реклама в лингвистическом ракурсе. Понятийно-терминологический аппарат исследования» рассматриваются различные подходы к трактовке таких базовых понятий, как «реклама», «социальная реклама» и «интернет-реклама» в работах отечественных и зарубежных исследователей. В первой главе также делается обзор причин появления социально-коммерческой рекламы гибридного типа, рассматриваются точки зрения на функциональный потенциал и тематику социальной рекламы, затрагиваются вопросы креолизации текстов рекламы, их прагматического потенциала и специфики спаянности таких семиотически осложненных текстов.

Вторая глава «Разновидности социальной интернет-рекламы. Вербальные и визуальные стилистические средства объективации прагматического потенциала» посвящена проблеме дифференциации типов социальной рекламы на основании специфики их целевого, структурного, стилистического и функционального аспектов. В главе уделено внимание актуализации прагматического потенциала в текстах социальной рекламы чистого типа, социально-коммерческой и социальной антикоммерческой рекламы при помощи вербальных и визуально объективированных стилистических средств, поставлен вопрос об изовербальной конвергенции и проанализированы ее виды: гомогенная и гетерогенная.

Третья глава «Структурно-функциональные особенности социальной рекламы как креолизованного текста» содержит результаты исследования специфики видов креолизации текстов нединамичной антикоммерческой, социально-коммерческой и социальной интернет-рекламы чистого типа, выделяемых на основе анализа характера взаимодействия вербального и невербального компонентов. В главе приведены данные по установлению того, какой вид креолизации - интегративный, репетиционный, изобразительно-центрический, выделительный, аддитивный или оппозитивный - свойствен исследуемым типам текстов социальной рекламы. Особое внимание уделено определению и анализу структурных компонентов, свойственных текстам всех трех типов социальной рекламы (изображение, вербальный маркер проблемы, аргумент, призыв, реквизиторий) и описанию и анализу специфичных структурных компонентов, отвечающих за выполнение тех или иных функций социальной рекламы.

В Заключении обобщаются результаты проведенного исследования, намечаются перспективы дальнейшего изучения заявленной проблематики.

ГЛАВА I. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ЛИНГВИСТИЧЕСКОМ РАКУРСЕ.

ПОНЯТИЙНО-ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ АППАРАТ

ИССЛЕДОВАНИЯ

Только недавно отечественные ученые стали уделять пристальное внимание исследованиям рекламы. В связи с этим, в отечественном языкознании на современном этапе развития научного знания наблюдается некоторая «нестройность» лингвистической теории рекламы. Ярче всего, согласно проведенному анализу справочной и научной литературы, посвященной теории рекламы, это проявляется в нескольких аспектах. Во-первых, в разнообразии трактовок самого понятия «реклама». Во-вторых, в употреблении термина «реклама» для обозначения таких разных понятий, как «социальная реклама» и «торгово-промышленная реклама». В-третьих, в качестве материала для разработки лингвистической теории рекламы, как правило, отбираются разные по типу, цели, жанру и т.д. рекламные тексты: коммерческая, политическая, печатная, баннерная, мультимедиальная, но выводы делаются общие. Кроме того, структурные характеристики рекламы, как правило, рассматриваются не в комплексе с их функциональными особенностями и языковой спецификой, а разрозненно.

В первой главе будут изложены данные, полученные в результате критического осмысления теории рекламы, а точнее ее понятийно-терминологического аппарата.

1.1. Понятие «реклама».

Подходы к определению понятия в справочной и научной литературе

Рассмотрев, какие аспекты акцентируются в различной справочной литературе (словарях и энциклопедиях) при толковании понятия рекламы, отметим следующее. В целом, в своем большинстве в справочной литературе при

толковании рассматриваемого понятия исследователи придерживаются четырех подходов, в рамках которых акцентируется определенный аспект рекламы.

1. В рамках первого подхода акцентируется деятельностный аспект рекламы, то есть реклама рассматривается как деятельность по оповещению, сообщению и распространению сведений о товаре или услуге. Такое толкование рекламы было обнаружено в Толковом словаре русского языка С. И. Ожегова и Н. Ю. Шведовой [Толковый словарь русского языка, 2001: 675], в словаре Т. Ф. Ефремовой [Новый толково-словообразовательный словарь русского языка, 2000], в Кратком словаре экономиста [Краткий словарь экономиста, 2007].

2. В рамках второго подхода фокус направлен на информационный аспект рекламы. Этот подход можно назвать «дескриптивным». Согласно определениям, приводимым в словарях, реклама - это определенная информация о товаре (полная, правдивая или преувеличенная). В словаре иностранных слов Н. Г. Комлева [Словарь иностранных слов, 2006], в Современном экономическом словаре [Современный экономический словарь, 1999] реклама трактуется с этих же позиций.

3. В рамках третьего подхода акцент ставится на функционально-целевом аспекте рекламы. В рамках данного подхода реклама рассматривается как все то, что способствует формированию или активизации спроса на рекламируемые товары или услуги. Приведем несколько примеров. «Реклама - 1) информация о товарах, различных видах услуг и т. п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т. п.; 2) распространение сведений о ком-либо, чем-либо с целью создания популярности» [Экономика от А до Я, 2007]. «Реклама - совокупность специальных средств привлечения внимания потребителей к товару; специфический способ стимулирования спроса; метод информирования потребителей о товаре и фирме» [Менеджмент, маркетинг и экономика образования, 2001]. Похожие толкования данного понятия были зафиксированы в Большом Энциклопедическом словаре [Большой энциклопедический словарь, 1998], в Большой советской

энциклопедии [Большая советская энциклопедия, 1955], в Большом толковом словаре-справочнике [Экономика и право: большой толковый словарь-справочник, 2003], в Учебном словаре терминов рекламы и паблик рилей-шенз [Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз, 2007].

4. В рамках четвертого подхода на первый план выносится воздействующий характер рекламы. Этот подход можно назвать «манипуляци-онно-воздействующим». Приведем определение из Внешнеэкономического толкового словаря. «Реклама (advertising) — форма воздействия на покупателя путем использования разных методов внушения определенного положительного представления о потребительских свойствах товара с целью заставить купить этот товар. Реклама - это коммерческая пропаганда; она является важной составной частью маркетинга, его активным элементом» [Внешнеэкономический толковый словарь, 2000].

Заметим, что такое разделение трактовок по подходам условно, так как в большинстве случаев приводимые толкования понятия «реклама» в справочной литературе делают акцент сразу на нескольких аспектах. Так, в словаре Д. Н. Ушакова реклама рассматривается с позиций деятельного и информационного аспектов. «Реклама - 1. мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-нибудь, привлечь потребителей к чему-нибудь. Распространение сведений о ком-нибудь или о чем-нибудь с целыо создания известности, популярности. 2. Объявление, плакат, содержащие сведения о чем-нибудь для потребителя. Световая реклама. Художественная реклама. Отдел реклам (объявлений) в журнале» [Толковый словарь русского языка, 1994]. В Словаре маркетинговых терминов реклама рассматривается с позиций дея-тельностного и целевого аспекта. «Реклама - открытое оповещение о товарах, услугах с использованием отдельных изданий (проспектов, каталогов, плакатов, листовок), периодической печати (статьи, объявления, вкладки, специальные приложения), кино, радио и телевидения, наружной прямой почтовой рекламы. Действенность рекламы зависит от ее целенаправленности, меткости.

Реклама является составной частью маркетинга, обеспечивая продвижение товара на рынке» [Словарь маркетинговых терминов, 2000].

Подводя итог, можно сделать вывод о том, что в справочной литературе под рекламой понимается в основном торгово-промышленная реклама, так как акцент дается на сбыте товаров и услуг и подаче информации в соответствии с этой целью. Также было установлено, что в справочной литературе определения рекламы не имеют выраженной лингвистической направленности и не содержат достаточной информации о ее текстовых аспектах.

Обращение к научной литературе и анализ акцентируемых отечественными учеными аспектов рекламы дали нам возможность объединить все определения в рамках следующих подходов: дескриптивного, культурологического и креолизованного.

В рамках первого подхода (дескриптивного) понятие «реклама» содержит информацию о сущности рекламы как таковой. Например, «Рекламный текст — это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для определенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний» [Кривоносов, 2001: 13-14]. Определение рекламы в работах И. А. Имшинецкой [Имшенецкая, 2006] также является дескриптивным.

В рамках второго подхода (культурологического) понятие рекламы трактуется с позиций ценностных ориентиров культуры, в которой создается рекламный текст. Например, «рекламный текст - это явление не только языковое, но и культурное. Он составляется членом определенного культурного социума, который имплицирует в него фоновые знания о культуре данного социума. Рекламный текст не только отражает ценностные установки и ориентиры данного социума, но и апеллирует к ним» [Щербина, 2002]. Похожее толкование в своих работах дает Е. Э. Штукина [Штукина, 2009].

В рамках третьего подхода, условно названного нами креолизован-ным, отечественные исследователи основное внимание уделяют негомогенности текстов рекламы, включенности в ее текст знаков других семиотических систем. «В большинство рекламных текстов помимо вербальных элементов входят аудиовизуальные. Воспринимаемые нами как единое целое с письменными или устными высказываниями, эти элементы могут относиться к различной тематике и не иметь четкой структуры. Тексты, в структурировании которых помимо вербальных средств используются иконические (рисунок, фотография), а также средства прочих семиотических кодов (таких, как цвет, шрифт), называются креолизованными. Их фактура состоит из двух негомогенных частей: вербальной (языковой / речевой) и невербальной (принадлежащей к другим знаковым системам, нежели естественный язык). Как правило, наличие невербальной составляющей воспринимается как непременный атрибут полноценного рекламного текста» [Тюрина, 2009: 121]. С данных позиций реклама трактуется в [Назайкин, 2011] и в [Попова, 2010].

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Горбачева, Ольга Николаевна, 2014 год

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абросимова, Л. С. Блендинг в аспекте когнитивно-коммуникативной парадигмы / Л. С. Абросимова // Изв. Сарат. ун-та. Нов. сер. Сер. Филология. Журналистика. - Т. 12. - 2012. - Вып. 1. - С. 18-22.

2. Акрам, X. С. Механизмы когезии реплик в диалогическом единстве ( выражение согласия): автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.01 / С. А. Хуссайн. - М., 2003. - 21 с.

3. Акулич, К. В. Социальная реклама как политическая технология: автореф. дис. ... канд. полит, наук: 23.00.02 / Акулич Ксения Владимировна. - Краснодар, 2011. - 24 с.

4. Анисимова, Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов): учеб. пособие для студ. фак. иностр. яз. вузов / Е. Е. Анисимова. - М.: Издат. центр Академия, 2003. - 128 с.

5. Артёмова, Е.А. Карикатура как жанр политического дискурса: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / Артемова Евгения Александровна. - Волгоград, 2002. - 16 с.

6. Арнольд, И. В. Стилистика. Современный английский язык: учебник для вузов / И. В. Арнольд. - 4-е изд., испр. и доп. - М.: Флинта: Наука, 2002. - 384 с.

7. Астахова, Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют / Т. Астахова // Деньги и благотворительность. - 1994. - № 2. - С. 7-9.

8. Белова, Н. А. Филологический анализ художественного текста: реализация интеграции лингвистического и литературоведческого подходов в школе: учебно-методическое пособие / Н. А. Белова. - Морд, гос. ун-т. - 2-е изд., перераб. и доп. - Саранск, 2008. - 205 с.

9. Белокопытова, И. А. О понятиях реккурентности и перформативности: к философскому обоснованию теории рекуррентности / И. А. Белокопытова // Вестник Пятигорского государственного лингвис-

тического университета. - 2009. - №2, 4.1. - С. 119-121.

10. Белянин, А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: автореф. дис. ... канд. соц. наук: 22.00.08 / Белянин Андрей Борисович. - М., 2007. - 28 с.

11. Вернадская, 10. С Текст в рекламе: учебное пособие для студентов вузов / Ю. С. Вернадская. - М.: Юнити-Дана., 2008. - 288с.

12. Большая советская энциклопедия: В 50 т. Т. 36: Раковник-«Ромен»; глав. ред. Б. А. Введенский. - 2-е изд. - М.: Большая сов. энцикл., 1955.-672 е.: ил.

13. Большой энциклопедический словарь; гл. ред. А. М. Прохоров; ред. группа: Н. М. Ланда и др. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: СПб.: Большая Российская энциклопедия; «Норинт»,1998. - 1456 е.: ил.

14. Бочарова, Е. В. Коммерческая интернет-реклама в российском обществе. Социальная среда и социальная эффективность: автореф. дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04 / Бочарова Екатерина Васильевна. - Ростов-на-Дону, 2012.-35с.

15. Валгина, Н. С. Теория текста: учеб. пособие / Н. С. Валгина. -М.: Логос, 2003.-280 с.

16. Васильев, Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учебное пособие / Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин. - М.: Юнити-Дана; Закон и право, 2008. - 183 е.: схем., табл. -Библиогр. - 182 с.

17. Ведьманова, Е. Е. Особенности искусствоведческого комментария как вторичного зависимого креолизованного текста / Е. Е. Ведьманова // Известия Самарского научного центра Российской академии наук. -Т. 11.-2009.-№4(5).-С. 1348-1352.

18. Вербицкая, О. М. Текстообразующий потенциал когезии в структурно-смысловой организации текста (на материале текстов произведений англоя-зычных авторов): дис. ... канд. филол. наук: 10.02.04 / Вербицкая Ольга Михайловна. - Иркутск, 2001. - 164 с.

19. Вирини, Ф. Ю. Интернет-маркетинг. Полный сборник практиче-

ских инструментов / Ф. Ю. Вирини. - М.: Эксмо, 2010. - 160с.

20. Внешнеэкономический толковый словарь / под ред. И. П. Фа-минского. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 512 с.

21. Гальперин, И. Р. Очерки по стилистике английского языка / И. Р. Гальперин. - М.: Издательство литературы на иностранных языках, 1958.-459с.

22. Голуб, О. Ю. Социальная реклама: учебное пособие / О. Ю. Голуб. -М.: Дашков и К., 2010.- 180 с.

23. Горбачева, О. Н. История социальной рекламы в США/ О. Н. Горбачева // Новое в когнитивной лингвистике XXI: сборник научных статей / отв. ред. М. В. Пименова. -Киев: Издательский дом Д. Бураго, 2013. (Серия «Концептуальные исследования»). -Вып. 20. -С. 375-378.

24. Горбачева, О. Н. Гибридный тип социальной рекламы. Специфика и причины возникновения. / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Вестник Кузбасской государственной педагогической академии. «Проблемы и перспективы языкового образования в 21 веке» (Филология и переводове-дение). - 2 (27). - Июнь 2013. - Электронный журнал. - URL: http://vestnik.kuzspa.ru/articles/217. Дата обращения: 01.09.13.

25. Горбачева, О. Н. Связанность текста. Средства. Виды / О. II. Горбачева, В. А. Каменева // Концептуальные и семантико-грамматические исследования: памяти проф. Евгения Александровича Пименова: сб. науч. статей / отв. ред. М. В. Пименова. -М.: ИЯ РАН, 2011 (Серия «Филологический сборник»). -Вып. 11. -С. 529-534.

26. Горбачева, О. Н. Социально-коммерческая и социальная интернет-реклама чистого типа / О. Н. Горбачева // Перспективы развития науки и образования: сб. науч. тр. по материалам междунар. науч.-практ. конф. (г. Тамбов, 31 января 2014г.). -В 15 частях. -Часть 13. -Тамбов: Изд-во ТРОО «Бизнес - Наука-Общество», 2014. -С. 22-27.

27. Горбачева О. Н. Антикоммерческая интернет-реклама с позиции креолизации. Сущность, функции. / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева //

Наука и образование в современном обществе: вектор развития: сб. науч. тр. по материалам междунар. науч-практ. конф. (г. Москва, 3 апреля 2014г). -В 7 частях. -Часть 1. -Москва: «АР- Консалт», 2014. -С. 126-129.

28. Горбачева, О. Н. Сравнительный анализ тематики англоязычной и русскоязычной интернет-рекламы / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Вестник Кузбасской государственной педагогической академии. «Проблемы и перспективы языкового образования в 21 веке» (Филология и перево-доведение). - 2 (27). - Июнь 2013. - Электронный журнал. - URL: http://vestnik.kuzspa.ru/articles/217. Дата обращения: 01.09.13.

29. Горбачева, О. Н. Воздействие социальной интернет-рекламы посредством лексических стилистических средств / О. Н. Горбачева // Вестник Челябинского государственного университета. Научный журнал. -2013. -№35 (326). Филология. Искусствоведение. -Вып.85. -С. 47-50.

30. Горбачева, О. Н. Синтаксические и фонетические стилистические средства в англоязычной социальной интернет- рекламе / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Вестник Челябинского государственного университета. Научный журнал. -2013. -№29 (320). Филология. Искусствоведение. -Вып.83. -С. 31-33.

31. Горбачева, О. II. Конвергенция вербальных и визуальных стилистических средств в англоязычной социальной интернет- рекламе / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Политическая лингвистика. Научный журнал / гл. ред. А. П. Чудинов, ФГБОУ ВПО «Уральский государственный педагогический университет» -Екатеринбург, 2013. -Вып. 3 (45). -С. 161-165.

32. Горбачева, О. Н. Визуальные стилистические средства в социальной интернет-рекламе или Зарождение визуальной стилистики текста / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Политическая лингвистика. Научный журнал / гл. ред. А. П. Чудинов, ФГБОУ ВПО «Уральский государственный педагогический университет» -Екатеринбург, 2014. -Вып. 2 (48). -С. 124-127.

33. Горбачева, О. Н. Типы креолизованных текстов социальной ин-

тернет-рекламы чистого типа / О. II. Горбачева // Современные тенденции в образовании и науке: сб. науч. тр. по материалам междунар. науч. -практ. конф. (г. Тамбов, 31 октября 2013г.). -В 26 частях. -Часть 2. -Тамбов: Изд-во ТРОО «Бизнес-Наука-Общество», 2013. -С. 54-56.

34. Горбачева, О. Н. Типы креолизованных текстов социально-коммерческой интернет-рекламы / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Вестник Челябинского государственного университета. Научный журнал. -2014. -№10 (339). Филология. Искусствоведение. -Вып.90. -С. 52-55.

35. Горбачева, О. Н. Структурные особенности британских и российских рекламных текстов / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева / Вестник Челябинского государственного университета. Научный журнал. -2011. -№10 (225). Филология. Искусствоведение. -Вып.52. -С. 69-72.

36. Горте, М. А. Фигуры речи: терминологический словарь / М. А. Горте. - М.: ЭНАС, 2007. - 208 с.

37. Грибок, Н. Н. Социальная реклама: учеб. пособие / Н. Н. Грибок. - М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2008. - 75 с.

38. Дакоро, М. А. Социальная реклама в России как фактор общественной коммуникации: автореф. дис. ... канд. социол. наук: 22.00.04 / Дакоро Мария Александровна. - Краснодар, 2007. - 21с.

39. Дизайн газеты и журнала: учеб. пособие / В. В. Волкова, С. Г. Газанджиев, С. И. Галкин, В. П. Ситников; под ред. В. В. Волковой. -М.: Аспект Пресс, 2003. - 222 с.

40. Дмитриева, Л. М. Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / Л. М. Дмитриева. - М.: Юнити-Дана, 2009. - 380 с.

41. Елина, Е.А. Семиотика рекламы: учебное пособие / Е. А. Елина. -2-е изд. -М.: Дашков и К, 2012. - 136 с.

42. Зайцева, Н. В. Антонимическая когезия в современном русском и английском языках: диссертация ... канд. филол. наук: 10.02.19 / Зайцева Наталия Викторовна. - Ростов-на-Дону, 2008. - 176 с.

43. Ишминецкая, И. А. Креатив в рекламе / И. А. Ишминецкая. - М.: РИП-Холдинг, 2006. - 174с.

44. Каменева, В. А. Социальная реклама. Понятие. Функции. Тематика / В. А. Каменева, О. Н. Горбачева // Проблемы языка и культуры в гуманитарном образовании: материалы междунар. науч.-практ. конференции (Кемерово, 27-28 октября 2011г.). - Кемерово, 2011. - С. 33-37.

45. Ковалева, А. В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы и решения / А. В. Ковалева; Федер. агентство по образованию РФ, Алт. гос. ун-т. - Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2006. — 171 е.: ил.

46. Козлова, С. П. Прагматические функции стилистических фигур в рекламных текстах / С. П. Козлова // Лексико-фразеологическая система немецкого языка и коммуникации: сб. науч. тр. - М., 1988. - Вып. 315. С. 123-133.

47. Кольцов, И. А. Креолизованные гипертексты и их методическая типология в обучении межкультурному иноязычному общению в языковом вузе / И. А. Кольцов // Мир науки культуры и образования. - 2008. -№ 3 (10). - С. 91-94.

48. Комаров, В. М. Современная интернет-реклама в системе маркетинговых коммуникаций: автореф. дис. ...канд. экон. наук: 08.00.05 / Комаров Василий Михайлович. - М., 2003. - 24 с.

49. Комлев, Н. Г. Словарь иностранных слов / Н. Г. Комлев. - М.: ЭКСМО, 2006. - 669 с.

50. Кораблева, Е. А. Экспрессивные синтаксические средства создания рекламного текста на английском языке: автореф. дис. ...канд. фи-лол. наук: 10.02.04 / Кораблева Екатерина Алексеевна. - М., 2008. - 24 с.

51. Коробейникова, К. А. Реклама в интернете: инновационные форматы и оценка эффективности: автореф. дис. ...канд. филол. наук: 10.01.10 / Коробейникова Ксения Александровна. - М., 2011. - 21 с.

52. Кочергина, Д. С. Социальная реклама как фактор гуманизации современного общества: автореф. дис. ...канд. философ, наук: 09.00.11 /

Кочергина Динара Сергеевна. - Омск, 2007. - 21 с.

53. Кривоносов, А. Д. РЯ-текст в системе публичной коммуникации. / А. Д. Кривоносов. - СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. - 2-е изд. доп. - 288 с.

54. Крупнов, Р. В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами: автореф. дис. ... канд. социол. наук: 22.00.08 / Крупнов Роман Владимирович. - М., 2006. - 25с.

55. Кузнецов, Р. В. Маркетологические исследования баннерной интернет-рекламы: автореф. дис. ...канд. экон. наук: 08.00.05 / Кузнецов Роман Владимирович. - М., 2008. - 35с.

56. Кузнецов, П. А. Социальная реклама: теория и практика: учеб. пособие для вузов по специальностям 032401 «Реклама», 030602 «Связи с общественностью» / П. А. Кузнецов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 175 с.

57. Кураков, Л. П. Экономика и право: большой толковый словарь-справочник / Л. П. Кураков, В. Л. Кураков. - М.: Вуз и школа, 2003. - 2-е изд., доп. и перераб. - 866 с.

58. Лагута, О. Н. Учебный словарь стилистических терминов. Практические задания: учебно-методическое пособие; отв. ред. Н. А. Лукьянова. -Новосибирск: Новосибирский госуниверситет, 1999. Ч. 1.-71 с.

59. Ляпоров, В. Н. Общественное внимание: коммерческая польза социальной рекламы // Бизнес-журнал. - 2003. - № 15. - С. 44-45.

60. Маркин, И. М. Институциализация социальной рекламы в России: автореф. дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04 / Маркин Илья Михайлович. -М., 2010.- 19с.

61. Менеджмент, маркетинг и экономика образования: учебное пособие / под ред. А. П. Егоршина. - Н. Новгород: НИМБ, 2001. - 624 с.

62. Мещерякова, Н. В. Стилистические и прагмалингвистические особенности рекламных текстов социальной направленности (на материале текстов социальной рекламы на русском и немецком языках): автореферат дис. ...канд. филолог, наук: 10. 02.19 / Мещерякова Наталья Вячеславовна.

-М., 2012.-24 с.

63. Мутовина, М. А. Стилистические особенности англоязычной научно-технической рекламы: (В аспекте прагматического синтаксиса): ав-тореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.04 / Мутовина Мария Алексеевна. -Л., 1984.- 16 с.

64. Назайкин, А. Н. Эффективный рекламный текст В СМИ: автореферат дис. ...д-ра филол. наук: 10.01.10 / Назайкин Александр Николаевич. -М., 2011. -43с.

65. Николайшвили, Г. Г. Краткая история социальной рекламы / Г. Г. Николайшвили // «Актуальные проблемы лингвистики»: сборник № 15 материалов ежегодной региональной научной конференции «Уральские лингвистические чтения-2002». - Екатеринбург, 2002. - С. 79-80.

66. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью» и «Реклама» / Г. Г. Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2008.- 183 с.

67. Новый толково-словообразовательный словарь русского языка / Т.Ф. Ефремова. -М.: Дрофа, Русский язык, 2000. - 1233 с.

68. Песиков, С. Г. Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием: автореф. дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 / Песиков Сергей Геннадиевич. - М., 2006. - 24 с.

69. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М. И. Пискунова // Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций: сборник научных трудов. -М., 2004. - С. 171-194.

70. Платонова, Е. И. Интернет - реклама как объект и субъект куль-туротворчества: автореф. дис. ... канд. культуролог, наук: 24.00.01 / Платонова Елена Ивановна. - Саранск, 2010. - 35 с.

71. Плетнёва, Н. А. Место социальной рекламы в системе рекламной деятельности / H.A. Плетнёва // Маркетинг в России и за рубежом. -2005.-№3,-С. 41-44.

72. Попова, Е.С. Рекламный текст и проблемы манипуляции: авто-реф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.01 / Попова Елена Сергеевна. - Екатеринбург, 2010. - 35 с.

73. Радченко, И. А. Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз; под ред. Е. Е. Топильской. - Воронеж: ВФ МГЭИ, 2007. - 114 с.

74. Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, JI. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. - 2-е изд., испр. - М.: ИНФРА, 1999.-479 с.

75. Романов, А. А. Социальная реклама (проблемы и перспективы развития) / А. А. Романов // Научно-практический журнал «Экономика, статистика, информатика» Вестник УМО. - 2010. - №6. - С. 99-101.

76. Романьоли, Р. Лингвокультурная специфика прецедентных единиц русского дискурса, мотивированных историческими событиями и лицами (на материале заголовков печатных СМИ): автореферат дис. ...канд. филол. наук: 10.02.01 / Романьоли Раффаэлла. - М., 2006. - 22 с.

77. Рубцова, О. В. Формирование толерантности старших подростков средствами медиатекста социальной рекламы: автореф. дис. ...канд. пед. наук: 13.00.01 / Рубцова Ольга Владимировна. -М., 2012. -25 с.

78. Скаженик, Е. Н. Маркетинговые коммуникации. Средства рекламы и особенности их выбора: учеб. пособие для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога по спец. 080111 «МАРКЕТИНГ» / Е. Н. Скаженик; под общей ред. В. Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. - С. 201-241.

79. Солодовникова, А. Н. Современная социальная реклама: способы воздействия на адресата: автореф. дис. ...канд. филол. наук: 10.02.01 / Солодовникова Александра Николаевна. - Саратов, 2013. - 23с.

80. Сорокин, Ю. А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция / Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия / Н. А. Безменова, В. П. Белянин, Н. Н. Богомолова и др.; отв. ред. Р. Г. Котов; АН СССР, Ин-т языкознания. М.: Наука. - 1990. - С. 180-186.

81. Степанов, Е. В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10 / Степанов Евгений Викторович. -М., 2007. -23с.

82. Степанова, М. И. Когезия и когерентность как основополагающие характеристики публицистического дискурса / М. И. Степанова // Вестник СамГУ. - 2009. - №7(73). - С.230-234.

83. Телень, Э. Ф. Дифференциация способов оказания речевого воздействия в зависимости от социальной установки газеты / Э. Ф. Телень // Речь в научно — лингвистическом и дидактическом аспектах: монография. - М.: Московский университет, 1991. - С. 48-58.

84. Тельминов, Г. Н. Интернет-реклама как вид креолизованного текста / Г. Н. Тельминов // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Филология. Искусствоведение. - 2009, № 5. - С. 300-304.

85. Тертычная, М. А. Социальная реклама в Интернете: функциональные, предметно-тематические и жанровые особенности: автореф. дис. ...канд. филол. наук: 10.01.10 / Тертычная Мария Александровна. - М., 2012.-24 с.

86. Толковый словарь русского языка: 80000 сл. и фразеолог. выражений / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. - 4-е изд., доп. - М.: Азбуковник, 2001.-943 с.

87. Толковый словарь русского языка: в 4 т. / Сост. В. В. Виноградов, Г. О. Винокур, Б. А. Ларин и др.; под ред. Д. Н. Ушакова. - М.: Рус. слов., 1994 - Т. 3: [П-Р] / Сост. В. В. Виноградов, Г.О. Винокур, Б.А. Ларин, ред. Д.Н. Ушаков. - 1994. - [3]., 1424тб с.

88. Томчаковский, А. Г. Культорологическая информация в вербальном и паравербальном представлении (на материале толковых словарей английского языка) / А. Г. Томчаковский // Актуальш проблеми менталшгвютики: зб. ст. за матер1алами VI М1жнарод. наук. конф. / Чер-каський нац. ун-т ¡м. Б. Хмельницького, 1н-т мовознавства ¡м. О. О. Потебш. - Черкаси: АНТ, 2009. - С. 122-124.

89. Тоффлер, Б. Э. Словарь маркетинговых терминов / Б. Э. Тоф-флер, Дж. Имбер. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 432 с.

90. Тюрина, С. 10. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст / С. 10. Тюрина // Вестник ИГЭУ. - Вып.1. - 2009. - С.75-77.

91. Фомин, А.Г. Прагмалингвистические условия порождения рекламного текста: (на материале англоязычной рекламы): автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / Фомин А.Г. - Барнаул, 1999. - 18 с.

92. Чигаев, Д. П. Способы креолизации современного рекламного текста: автореф. дисс. ...канд. филол. наук: 10.02.01 / Чигаев Денис Петрович.-М, 2010.-24 с.

93. Шахов, Д. А. Формирование интернет-рекламы как социального института в России: автореф. дис. ...канд. социол. наук: 22.00.04 / Шахов Денис Андреевич. - Тула, 2010. - 24с.

94. Штукина, Е.Э. Рекламный текст как феномен поликультурного города: на материале рекламы г. Костаная: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / Штукина Елена Эдуардовна. - Челябинск, 2009. - 23 с.

95. Щербина, Н.В. Американский рекламный текст в аспекте взаимодействия языка и культуры: автореф. дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.04 / Щербина Нина Валерьевна. - Хабаровск, 2002. - 26 с.

96. Экономика от А до Я: тематический справочник / Г. М. Гукась-ян. - М.: Инфра-М, 2007. - 480 с.

97. Akinbode, О. A Sociolinguistic Analysis of Advertising Language in Selected Nigerian Mass Media Commercials / O.A. Akinbode // Research on Humanities and Social Sciences, 2012. - Vol. 2. - P. 26-32.

98. Arens, W. F. Contemporary Advertising / W.F. Arens. - New York: McGraw-Hill Education, 2004. - 617 p.

99. Atkin, C. Impact of public service advertising: Research evidence and effective strategies / C. Atkin. - Oregon, 2001. - 47 p.

100. Babin, L. A. Effects of Print Ad Pictures and Copy Containing Instructions to Imagine on Mental Imagery That Mediates Attitudes / L.A. Babin, A.C.

Burns //Journal of Advertising, 1997. - Vol. 26. -№ 3. - P. 33-44.

101. Baker, M. In Other Words: A Coursebook on Translation / M. Baker.

- London; New York: Routledge, 1992. - 304 p.

102. Barthel, D. Putting on Appearances Gender and Advertising / D. Barthel. - Philadelphia: Temple University Press, 1988. - 232 p.

103.Beasley, R. Persuasive Signs: the Semiotic of Advertising / R. Beasley, M. Danesi. - Berlin: Moutor de Gruyter, 2002. - 193 p.

104. Bell, S. Semiotics and Advertising Research: A Case Study / S. Bell // Marketing Signs, 1990. - Vol. 8. - P. 1-6.

105. Bell, R. T. Translation and Translating: Theory and Practice / R.T. Bell. - London; New York: Longman, 1991. - 320 p.

106. Berger, A. Ads Fads, and Consumer Culture: Advertising's Impact on American / A. Berger, F. S. Goldberg. - Rowman & Littlefield Publishers, 2011. -258 p.

107. Berger, W. Advertising Today / W. Berger. - New York: Phaidon Press, 2004.-512 p.

108. Bhatia, T. K. Discourse functions and pragmatics of mixing: Advertising across cultures / T. K. Bhatia// World Englishes, 1992.-Vol. 11.-P. 195-215.

109. Bignell, J. Media Semiotics: an Introduction / J. Bignell. - Manchester: Manchester University Press, 2002. - P. 31-78.

110. Blum-Kulka, S. Shifts of cohesion and coherence in translation / S. Blum-Kulka // Interlingual and Intercultural Communication: Discourse and Cognition in Translation and Second Language Acquisition Studies. - Tubingen: Gunter Narr Verlag, 1986. - P. 17-35.

111. Bolen, W. H. Advertising / W. H. Bolen. - John Wiley & Sons Canada, 1984.-650 p.

112. Bovee, C. L. Contemporary Advertising / C. L. Bovee, W. F. Arens.

- Richard D. Irwin, Inc, 1992. - 718 p.

113. Brown, G. Discourse Analysis / G. Brown, G. Yule. - Cambridge: Cambridge University Press, 1983. - 300 p.

114. Childers, T. L. Conditions for a Picture-Superiority Effect on Consumer Memory / T. L. Childers, M. J. Houston // Journal of Consumer Research, 1984.-Vol. l.-P. 643-654.

115. Cook, G. The Discourse of Advertising / G. Cook. - London: Routledge, 1992.-272 p.

116. De Beaugrande, R. A. Introduction to Text Linguistics / R. A. De Beaugrande, W. U. Dressier. - London: Longman, 1981. - 270 p.

117. Dattamajumdar, S. The linguistic patterns of advertising text: A study in Kolkata / S. Dattamajumdar // Journal of Language and Linguistics, 2006. - Vol. 5. - № 2. - P. 222-229.

118. Dattamajumdar, S. Language of advertisement and gender stylistics / S. Dattamajumdar // Journal of Literary Theory and Cultural Studies, 2006. -Vol. l.-P. 101-115.

119. Danesi, M. Analyzing Cultures / M. Danesi, P. Perron. - Blooming-ton: Indian University Press, 2000. - 432 p.

120. Derzon, J. H. A meta-analysis of the effectiveness of masscommuni-cation for changing substance-use knowledge, attitudes, and behavior / J. H. Derzon, M. W. Lipsey // Mass Media and Drug Prevention: Classic and Contemporary Theories and Research / in W. D. Crano, M. Burgoon (ed). - Mah-wah, NJ: Lawrence Erlbaum, 2002. - P. 231-258.

121. Dingena, M. The Creation of Meaning in Advertising. Interaction of Figurative Advertising and Individual Differences in Processing Styles / M. Dingena. - Amsterdam: Thesis, 1994. - 247 p.

122. Delin, A. The Language of Everyday Life / A. Delin. - London: Sage, 2000. - 224 p.

123. Donovan, R. J. Using paid advertising to modify racial stereotype beliefs / R. J. Donovan, S. Leivers // Public Opinion Quarterly, 1993. - Vol. 57. -P. 205-218.

124. DharmaKeerthi, Sri Ranjan G. D. Science of Semiotic Usage in Advertisements and Consumer's Perception / G. D. DharmaKeerthi Sri Ranjan //

Journal of American Science, 2010. - Vol. 6. - № 2. - P. 6-11.

125. Dyer, G. Advertising as Communication / G. Dyer. - London: Rout-ledge, 1986.-256 p.

126. Durant, A. Language and Media / A. Durant, M. Lambrou. - London: Routledge, 2009. - 288 p.

127. Earle, L. Truth, art, and advertising: Considering the creative perspective of the poet, the painter, and the advertising practitioner / L. Earle // Journal of Advertising, Public Relations and Marketing, 2011. - Vol. 1. - P. 1-8.

128. Evans, R. Planning public service messages: An application of the Fishbein model and path analysis / R. Evans // Journal of Advertising, 1978. -Vol. 7. -№ 3. - P. 28-34.

129. Fishbein, M. Avoiding the boomerang: Testing the relative effectiveness of antidrug public service announcements before a national campaign / M. Fishbein, K. Hall-Jamieson, E. Zimmer, I. von Haeften, R. Nabi // American Journal of Public Flealth, 2002. - Vol. 92. - P. 238-245.

130. Fowles, J. Advertising and Popular Culture / J. Fowles. - Thousand Oaks: Sage, 1996.-278 p.

131. Freimuth, V. S. Developing the public service advertisement for nonprofit marketing / V. S. Freimuth // Advances in Nonprofit Marketing / in R. W. Belk (ed.). - Greenwich: JAI Press Inc., 1985. - P. 55-93.

132. Garbett, T. F. Corporate Advertising / T. F. Garbett. - New York: McGraw-Hill, 1981.-252 p.

133. Gerritsen, M. English in print advertising in Germany, Spain and the Netherlands: Frequency of occurrence, comprehensibility and the effect on corporate image / M. Gerritsen, C. Nickerson, C. Van den Brandt, R. Crijns, N. Domínguez, F. Van Meurs, F., et al. // The role of English in institutional and business settings: An intercultural perspective / in G. Garzone, C. Ilie (eds.). -Berlin: Peter Lang, 2007. - P. 79-98.

134. Gorbacheva, O. N., Kameneva, V. A. The structure of creolization texts of social internet pure type advertising / O. N. Gorbacheva, V. A. Kamene-

va // Science and Education: materials of the IV international research and practice conference. (Munich, October 30th-31st, 2013). - Munich: Vela Verlag Waldkraiburg, 2013. - Vol. II. - P. 401-403.

135. Guilford, J. P. A system of color preferences / J. P. Guilford, P. C. Smith // American Journal of Psychology, - 1959. - Vol. 72. - № 4. - P. 487-502.

136. Goddard, A. The Language of Advertising. Written texts / A. God-dard. - London: Routledge, 1998. - 144 p.

137. Goldman, R. Reading Ads Socially / R. Goldman. - London: Rout-ledge, 1992.-260 p.

138. Goldman, R. Sign Wars: The Cluttered Landscape of Advertising / R. Goldman, S. Papson. - New York: The Guilford Press, 1996. - 323 p.

139. Gotthoffer, A. R. Estimating the Audience Coverage of PSA's: The Ad Council's Drunk Driving Prevention Campaign / A.R. Gotthoffer, K.M. Lancaster // 70 American Academy of Advertising Conference: proceedings of the conference. Pullman, 1999. - 70 p.

140. Gutwinski, W. Cohesion in literary texts / W. Gutwinski. - The Hague: Mouton, 1976. - 183 p.

141.Halliday, M.A.K. Cohesion in English / M.A.K Halliday, R. Hasan; Review by C. George Sandulescu. - London: Longman, 1976. - 374 pp.

142. Harris, A. Absolutely a Semiome: Visual and Linguistic Manipulation in Print Advertising / A. Harris // Semiotics / in C. Spinks, J. Deely (eds.). -New York: Peter Lang, - 1995. - P. 360-369.

143. Hatim, B. Discourse and the Translator / B. Hatim, I. Mason. - London: Longman, 1990. - 272 p.

144. Hatim, B. The Translator as Communicator / B. Hatim, I. Mason. -London; New York: Routledge, 1997. - 244 p.

145. Hodge, R. Social Semiotics / R. Hodge, G. Kress. - New York: Cornel University Press, 1988. - 280 p.

146. Keiko, T. Advertising language: A pragmatic approach to advertisement in Britain and Japan / T. Keiko. - Routledge Taylor & Francis Group,

1994.- 168 p.

147. Kellner, D. Cultural Studies, Multiculturalism and Media Culture /

D. Keller // Gender, Race and Class in Media. A Text Reader / in G. Dines, J. M. Humez. - Thousand Oaks: Sage, 1995. - P. 9-20.

148. Kostopoulou, G. The role of coherence in text approaching and comprehension: Applications in translation didactics / G. Kostopoulou // Meta, 2007 -Vol. 52.-№ l.-P. 146-155.

149. Kotier, P. Principles of Marketing / P. Kotier. - New Jersey: Prentice - Hill International Inc., 1999. - 1056 p.

150. Kress, G. Reading Images: The Grammar of Visual Design / G. Kress, T. van Leeuwen. - 2nd ed. - London; New York: Routledge, 2006 [1996].-291 p.

151. Kroeber-Riel, W. Strategie und Technik der Werbung. Verhaltenwissenschaftliche Ansätze [Strategy and Competence in Advertising. Scientific Statements] / W. Kroeber-Riel, F. R. Esch. - Stuttgart, Germany: Kohlhammer, -2004. - 329 p.

152. Leech, G. N. English in Avertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain (English Language Series) / G. N. Leech. - London: Longman, 1972.-210 p.

153. Leigh, J. H. The Use of Figures of Speech in Print Ad Headlines / J. H. Leigh//Journal of Advertising, 1994.-Vol. 23.-№2.-P. 18-33.

154. Lull, J. The Social Uses of Television / J. Lull // Human Communication Research, 1980. - Vol. 6. - P. 97-209.

155. Lynn, J. R. Effects of persuasive appeals in public service advertising / J. R. Lynn // Journalism Quarterly, 1974. - Vol. 51. - P. 622-630.

156. McNamara, D. Reading both high-coherence and low-coherence texts: Effects of text sequence and prior knowledge / D. McNamara // Canadian Journal of Experimental Psychology, 2011 - Vol. 55. - № 1. - P. 51-62.

157. McQuarrie, E. F. Figures of Rhetoric in Advertising Language /

E. F. McQuarrie, D. G. Mick // Journal of Consumer Research, 1996. - Vol. 22.

- № 4. - P. 424-438.

158. Messaris, P. Visual persuasion. The Role of Images in Advertising / P. Messaris. - Thousand Oaks: Sage, 1997. - 297 p.

159. Mey, J. L. Pragmatics: An Introduction / J. L. Mey. - Oxford: Blackwell, 2001.-418 p.

160. Mick, D. G. Consumers' Interpretations of Advertising Imagery: A Visit to the Hell of Connotation / D. G. Mick, L. G. Politi // Interpretive Consumer Research / in E. Hirschman (ed.), - Provo, UT: Association for Consumer Research, 1989.-P. 85-96.

161. Mubenga, K. S. Towards an integrated approach to cohesion and coherence in interlingual subtitling / K. S. Mubenga // Stellenbosch Papers in Linguistics PLUS, 2010. - Vol. 40. - P. 39-54.

162. Myers, G. Words in Ads / G. Myers. - London: Hodder Arnold, 1997.-232 p.

163. O'Donohoe, S. Advertising Uses and Gratifications / S. O'Donohoe // European Journal of Marketing, 1994. - Vol. 28. - № 10. - P. 52-75.

164. Okanlawon, B.O. An examination of language use in contemporary Nigerian advertisement copy messages / B. O. Okanlawon, S.O. Oluga // Ma-rang: Journal of Language and Literature, 2008. - Vol. 18. - P. 37-48.

165. Osgood, K. A. Propaganda / K. A. Osgood; ed. by A. DeConde, R. D. Burns, F. Logevall, eds. // Encyclopedia of American Foreign Policy. - New York: Charles Scribner's Sons, 2001. - 2nd. ed. - P. 239-254.

166. Palmgreen, P. Sensation seeking, message sensation value, and drug use as moderators of PSA effectiveness / P. Palmgreen, L. Donohew, E. P. Lorch, M. Rogus, D. Helm, N. Grant // Health Comunication, 1991. - Vol. 3. -№4.-P. 217-227.

167. Pandya, I. H. English language in advertising: A linguistic study in India Press advertising /1. H. Pandya. - Delhi: Ajanta Publication, 1977. - 192 p.

168. Peracchio, L. A. How Ambiguous Cropped Objects in ad Photos Can Affect Product Evaluations / L. A. Peracchio, J. Meyers-Levy // Journal of Con-

sumer Research, 1994. - Vol. 21. - № 1. - P. 190-204.

169. Piller, I. Multilingualism and the modes of TV advertising / I. Piller // English media texts past and present: Language and textual structure / in F. Ungerer (ed.). - Amsterdam: Benjamins, 2000. - P. 263-279.

170. Poynton, C. Language and Gender: Making the Difference / C. Poi-ton. - Oxford University Press, 1989. - 104 p.

171. Rice, R. E. Public communication campaigns / R. E. Rice, C. K. At-kin. - Newbury Park, CA: Sage. 2001. - 428 p.

172. Rotfeld, H. J. Misplaced marketing. The social harm of public service advertising / H. J. Rotfeld // Journal of Consumer Marketing, 2002. - Vol. 19.-№6.-P. 465-467.

173. Salmon, C. T. Using media campaign for health promotion / C. T. Salmon, C. Atkin // Handbook of Health Communication / in T. L. Thompson, A. M. Dorsey, K. I. Miller, R. Parrot (ed.). - Mahwah; NJ: Lawrence Erlbaum Associates, 2003. - P. 449-472.

174. Saren, M. Critical Marketing. Defining the Field / M. Saren, P. Maclaran, C. Goulding, R. Elliott, A. Shankar, M. Catterall. - Oxford: Elsevier, 2007.-288 p.

175. Sawyer, A. G. Effects of Omitting Conclusions in Advertisements to Involved and Uninvolved Audiences / A. G. Sawyer, J. H. Daniel // Journal of Marketing Research, 1991. - Vol. 28. - P. 467-476.

176. Schiffrin, D. Approaches to discourse / D. Schiffrin. - Oxford: Blackwell, 1994.-470 p.

177. Sheehan, K. Controversies in Contemporary Advertising / K. Shee-han. - Thousand Oaks: Sage, 2004. - 344 p.

178. Singh, S. N. Does Your Ad Have Too Many Pictures? / S. N. Singh, L. V. Parker, K. Dongwook, G. Reetika, M. A. Hocutt // Journal of Advertising Research, 2000. - P. 11-27.

179. Tom, G. The Use of Rhetorical Devices in Advertising / G. Tom, A. Eves // Journal of Advertising Research, 999. - Vol. 39. - № 4. - P. 39-44.

180. Tom, G. Cueing the Consumer: The Role of Salient Cues in Consumer Perception / G. T. Tom, W. L. Barnett, J. Selmants // J. Consumer Marketing, 1987. - Vol. 4. - № 2. - P. 23-27.

181.Toncar, M., Munch, J. Consumer Responses to Tropes in Print Advertising // Journal of Advertising, vol. 30. - 2001. - P. 55-65.

182. Vestergaard, T. The Language of Advertising / T. Vestergaard, K. Schroder. - Kim New York: Basil Blackwell Inc., 1985. - 182 p.

183. Wallack, L. Mass media and public health: moving the focus from the individual to the environment / L. Wallack, W. DeJong // The Effects of the Mass Media on the Use and Abuse of Alcohol, Bethesda, MD: National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism, Research Monograph / in S. E. Martin (ed.), 1995.-P. 253-268.

184. Warlaumont, H. G. Advertising Images: From Persuasion to Polysemy / H. G. Warlaumont // Journal of Current Issues and Research in Advertising, 1995,—Vol. 1.-P. 19-31.

185. Wedel, M. Eye Fixations on Advertisements and Memory for Brands: A Model and Findings / M. Wedel, R. Pieters // Marketing Science, 2000. - Vol. 19. - № 4. - P. 297-312.

186. Widdowson, H. G. Linguistics / H. G. Widdowson. - Oxford: Oxford University Press, 1996. - 134 p.

187. White, R. Advertising / R. White. - London: McGraw-Hill, 2000. - 320 p.

188. Williamson, J. Decoding Advertisements; Ideology and Meaning in Advertising / J. Williamson. - London: Marion Boyars, 1978. - 180 p.

189. Wolburg, J. M. Why television is the "wrong' environment for public service advertising campaigns / J. M. Wolburg // Journal of Consumer Marketing, 2001. - Vol. 18. - № 6. - P. 471-473.

190. Yin, Xi. Cohesion Studies in the Past 30 Years: Development, Application and Chaos // Xi Yin // The International Journal - Language Society and Culture, 2010.-Vol. 31.-P. 139-14"