Реализация персуазивной стратегии в военной рекламе: лингвопрагматический аспект (на материале современной англоязычной периодической печати) тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.19, кандидат наук Мурог Ирина Александровна

• Мурог Ирина Александровна
• кандидат наук
• 2017

Оглавление диссертации кандидат наук Мурог Ирина Александровна

Введение

Глава 1. Дискурсивный анализ военной рекламы

1.1. Военная реклама как социокультурный феномен

1.1.1. Исследование рекламного дискурса в отечественной и зарубежной лингвистике

1.1.2. Текст военной рекламы: проблема определения

1.1.3. Национально-культурная специфика военной рекламы

1.1.4. Военная реклама как вид персуазивной коммуникации

1.2. Военная реклама как лингвистический феномен

1.2.1. Коммуникативные маркеры военной рекламы

1.2.2. Модель реализации коммуникативной стратегии в тексте

военной рекламы

1.2.3. Структурные особенности текста военной рекламы: креолизованный текст

1.2.4. Использование архетипов в военной рекламе

Выводы по первой главе

Глава 2. Вербальные и невербальные средства реализации

персуазивной стратегии в военной рекламе

2.1. Лингвостилистический анализ текстов военной рекламы

2.1.1. Стилистические особенности военной рекламы

2.1.2. Лексические особенности текстов военной рекламы

2.2. Персуазивная нагрузка языковой игры в текстах военной рекламы

2.2.1. Понятие языковой игры

2.2.2. Функции языковой игры в рекламном тексте

2.3. Репрезентация языковой игры в текстах военной рекламы

2.3.1. Фонетическая игра в военной рекламе

2.3.2. Графическая игра

2.3.3. Морфологическая и словообразовательная игра

2.3.4. Языковая игра на лексико-семантическом уровне

2.3.5. Реализация языковой игры на синтаксическом уровне

2.3.6. Игра с прецедентными феноменами в текстах военной рекламы

Выводы по второй главе

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Реализация персуазивной стратегии в военной рекламе: лингвопрагматический аспект (на материале современной англоязычной периодической печати)»

ВВЕДЕНИЕ

Состояние лингвистической науки в начале XXI в. характеризуется неугасающим интересом к изучению языка в среде его функционирования -межличностной и массовой коммуникации. В этом русле особое внимание привлекает язык рекламы, так как он является составной частью языка массмедиа и в большей степени выполняет две функции: информирования и убеждения. Рекламная коммуникация рассматривается как особый вид деятельности, направленный на формирование взглядов и убеждений, а также моделирование поведения как отдельного человека, так и социума в целом. Социально-политические процессы, имеющие место в обществе, влияют на формы и содержание речевой коммуникации, к которой относится и реклама. Возрастание роли вооруженных сил в общественной жизни как отдельной страны, так и в мире в целом дало мощный импульс развитию военной рекламы.

В современном социуме военная реклама играет определяющую роль в формировании необходимого имиджа вооруженных сил среди военнослужащих и гражданского населения как своей страны, так и за рубежных государств. Несмотря на то что изучению рекламы уделяется много внимания в современной науке, такое явление, как военная реклама, еще не рассматривалось в качестве объекта научного лингвистического исследования. Это можно объяснить тем, что военная реклама появилась в России сравнительно недавно и в данный момент переживает период активного развития.

В последние десятилетия появилось значительное количество научных исследований, посвященных языку рекламы, что свидетельствует об актуальности изучения данного вопроса: лингвистические исследования, рассматривающие вербальную составляющую рекламы (Н. Н. Кохтев, О. А. Ксензенко, А. Б. Литвинова, Ю. К. Пирогова, П. Б. Паршин и др.); кандидатские и докторские диссертационные исследования, посвященные лингвопрагматическим и стилистическим особенностям рекламного дискурса

(М. А. Кириленко, Т. Н. Лившиц, Н. В. Мещерякова, А. А. Немов, Д. Р. Теркулова, Е. А. Степанова и др.). Активно изучаются психолингвистические аспекты воздействия рекламных текстов (П. Н. Махнин, А. А. Мендыгалиева, Е. И. Почтарь, О. В. Соколова, Е. Ф. Тарасов и др.), роль экстралингвистических компонентов рассматривается с точки зрения психолингвистики и прагмалингвистики (Е. В. Медведева, Г. Г. Почепцов, В. В. Ученова, И. В. Старых и др.), использование приемов языковой игры (Л. П. Амири, К. С. Баранов, Е. А. Земская, М. В. Китайгородская, Н. И. Розанова и др.). В последнее время появляются специальные исследования, касающиеся особенностей рекламы службы в вооруженных силах, военной техники и вооружения (В. И. Кандалов, Е. А. Кучинская, А. А. Немов).

Анализ исследований, посвященных рекламной деятельности, выявил потребность исследования военной рекламы в контексте дискурсивных факторов, определяющих структурно-функциональные особенности текстов военной рекламы, их восприятие потребителем. В настоящее время отсутствуют четкие критерии для жанровой специализации текстов коммерческой, социальной, политической, имиджевой рекламы. Разграничение видов рекламной деятельности проводится главным образом по секторам экономики, объекту рекламы или каналу распространения.

Следует заметить, что военную рекламу характеризует ряд важных отличий коммуникативно-прагматического характера. Этим объясняется необходимость анализа механизма речевого воздействия в текстах военной рекламы, выявления условий взаимосвязи вербального и невербального компонентов в креолизованном рекламном тексте, приемов реализации персуазивной стратегии в военном рекламном тексте. В отличие от текста лозунга или призыва, который эксплицитно выражает императив «делай так, а не иначе», рекламный текст обладает еще и персуазивностью: в нем побуждение к определенному действию выражается также имплицитно. Реклама активизирует когнитивные процессы восприятия текста, подключая

архетипы, ассоциации, игру со смыслами языковых и неязыковых (прежде всего, визуальных) знаков.

В настоящее время для преодоления сопротивления реципиента императивному воздействию особое внимание уделяется созданию рекламного текста с имплицитным персуазивным воздействием. В данном контексте мы полагаем, что следует рассматривать рекламный текст, в том числе и военный, в качестве семиотического текстового комплекса (СТК), в котором происходит распределение функций между вербальными и невербальными средствами. В тексте военной рекламы (ТВР) идентифицирующие и метафоризирующие (образные) компоненты смысла взаимно дополняют друг друга: вербальные средства могут выполнять ведущую роль в создании персуазивного эффекта, а невербальные (прежде всего, визуальный ряд) - служебную, и наоборот.

Поскольку военная реклама сочетает в себе черты коммерческой, социальной, политической и имиджевой рекламы и охватывает значительное количество объектов (служба по контракту, вооружение и военная техника, социальные льготы для военнослужащих и т. д.), существуют серьезные трудности в определении функциональных особенностей текста военной рекламы.

Согласно принятому в настоящем диссертационном исследовании системно-деятельностному подходу к языку и речи военная реклама как форма речевой коммуникации рассматривается не только как социокоммуникативный процесс, но и как политическое действие, в котором симультанно реализуются функции информирования и воздействия на массового реципиента.

Военная реклама - это вид персуазивной коммуникации, сочетающий рациональную аргументацию и суггестию. Персуазивность представляет собой ведущую коммуникативную стратегию, на основе которой происходит текстообразование и создается креолизованный рекламный текст, представляющий собой сложное семиотическое целое, в котором вербальные

и невербальные компоненты взаимообусловлены, находятся в тесной взаимосвязи и направлены на комплексное прагматическое воздействие на адресата.

Персуазивная стратегия рекламного текста реализуется посредством тактик и приемов, которые включают в себя вербальные и невербальные компоненты (архетипы, приемы языковой игры на различных уровнях и т. д.), каждый из которых несет определенную коммуникативную нагрузку.

Рекламный текст характеризуется особыми требованиями к выбору вербальных и невербальных средств в связи с необходимостью достигнуть максимальной экспрессии на минимальном отрезке текста. Воздействующий потенциал рекламной коммуникации и ее влияние на образ жизни и мировоззрение современного общества способствуют росту интереса к данной области научного познания.

Проведенный анализ показал, что к настоящему моменту в нашей стране отсутствуют специализированные исследования, посвященные военной рекламе, в то время как в странах - участницах Североатлантического альянса с 70-х гг. XX в. ведется активное изучение различных аспектов военной рекламы, направленных на повышение ее эффективности. В современных геополитических условиях и в период активной реализации плана по формированию нового облика Вооруженных Сил Российской Федерации представляется оправданным всестороннее изучение и обобщение зарубежного опыта, и крайне актуальным становится вопрос о создании эффективной военной рекламы в нашей стране. Это связано в первую очередь с тем, что рекламный текст является одним из важнейших факторов, оказывающих влияние на формирование массового сознания современного общества.

Таким образом, актуальность диссертационного исследования обусловлена:

- бурным развитием рекламного дискурса и его роли в социально-политической жизни общества;

- возрастающей ролью военной рекламы в связи с растущим интересом исследователей к созданию и изучению образа Вооруженных Сил Российской Федерации в средствах массовой информации, в том числе и за рубежом, в условиях нарастающего геополитического противостояния;

- недостаточной разработанностью лингвистических критериев для жанрового выделения военных рекламных текстов в рекламном дискурсе;

- недостаточной степенью изученности когнитивных процессов и речевых механизмов военной рекламы в рамках современной речевой коммуникации;

- необходимостью идентификации, анализа и классификации вербальных и невербальных средств, используемых в рекламных текстах для реализации персуазивной стратегии;

- необходимостью всесторонне исследовать национально-культурные факторы, влияющие на организацию военного рекламного дискурса.

Объектом диссертационного исследования являются тексты военной рекламы, опубликованные в современной англоязычной периодической печати.

Предметом исследования выступают лингвистические и функциональные особенности текстов военной рекламы как социополитического и культурного феномена.

Цель исследования - на материале современных текстов военной рекламы на русском и английском языках выявить и дать лингвистическое описание характерных маркеров, усиливающих коммуникативное воздействие и влияющих на организацию военного рекламного дискурса.

Достижение цели исследования потребовало последовательного решения следующих задач:

1) проанализировать и обобщить актуальные подходы к изучению рекламного дискурса в отечественной и зарубежной лингвистике;

2) рассмотреть лингвопрагматическую сущность феномена военной рекламы;

3) обосновать перспективность системно-деятельностного подхода к исследованию военного рекламного дискурса;

4) выявить характерные лексические и структурные маркеры текста военной рекламы, обладающие смысловой релевантностью и персуазивным эффектом;

5) показать национально-культурную специфику использования вербальных и невербальных средств в текстах военной рекламы;

6) разработать коммуникативную модель реализации персуазивной стратегии в текстах военной рекламы;

7) выработать практические рекомендации по составлению текстов военной рекламы и организации эффективного военного рекламного дискурса.

Достоверность полученных результатов достигается апробированными в лингвистике теоретическими предпосылками и анализом большого корпуса фактического материала.

Материалом исследования послужили тексты военной рекламы, отобранные методом сплошной выборки из англоязычной военной периодики (журналы и газеты «Army Technology», «Army Times», «Aviation Week and Space Technology», «Defense News», «G2», «G3», «Jane 's Defence Weekly», «Leatherneck, «Marine Corps Gazette», «National Defense»). Всего к анализу было привлечено более 700 печатных англоязычных рекламных текстов военной направленности, опубликованных за 2011 - 2017 гг. В целях сопоставления привлекался русскоязычный материал: более 100 текстов российской военной рекламы.

Теоретико-методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых, посвященные семиотическим, прагматическим, философским аспектам языка (Р. Якобсон, Ч. Пирс, Дж. Р. Серль, Дж. Л. Остин, В. В. Богданов, Г. Г. Почепцов, Н. В. Иванов,

Б. Л. Бойко, Э. Н. Мишкуров и др.); лингвистике текста (М. М. Бахтин, И. Р. Гальперин, А. И. Горшков, Т. М. Дридзе, В. В. Красных, Е. В. Сидоров, Е. Г. Князева и др.); теории речевого воздействия (Л. С. Выготский,

A. Н. Леонтьев, А. А. Леонтьев, Е. Ф. Тарасов, Т. А. ван Дейк, О. С. Иссерс, Е. В. Сидоров и др.); общим вопросам маркетинга и рекламы (И. Л. Викентьев, В. Л. Музыкант, Б. С. Разумовский, И. Я. Рожков, Ф. Котлер, У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти, Д. Огилви и др.); специфике военной рекламы (С. П. Вачаев, В. И. Кандалов, А. Е. Меньшаков,

B. Ф. Мясников, А. И. Смирнов, Н. И. Харченко, А. Ф. Шаталов, С. Гарбер, Дж. Дертузос, М. Митчел, Вэн Чэн Фу и др.); рекламе как виду коммуникации (С. С. Кувалина, Т. Н. Лившиц, Е. В. Медведева, Н. В. Мещерякова, В. В. Ученова, Н. В. Старых и др.); прагмалингвистическим и семиотическим особенностям рекламного текста (Р. Барт, Х. Кафтанджиев, О. А. Ксензенко, Е. В. Куликова, С. Ю. Тюрина, Р. С. Хатмуллина и др.); приемам языковой игры в рекламе (Л. П. Амири, К. С. Баранов, Е. А. Земская, М. В. Китайгородская, Н. И. Розанова и др.).

Цели и задачи определили выбор методов исследования: структурно-семиотический анализ, компонентный анализ, контекстуальный анализ, стилистический анализ, лингвопрагматический анализ, элементы дискурсивного и интертекстуального анализа. В ходе работы были проведены ассоциативный эксперимент для выявления значимых коммуникативных маркеров военных рекламных слоганов, а также проверка ряда теоретических положений методом анкетирования. В ходе обработки результатов эксперимента использовались методы математической и статической обработки данных.

Научная новизна исследования заключается в том, что:

1) впервые рассмотрены тексты военной рекламы как один из видов рекламного дискурса с точки зрения теории речевой деятельности;

2) впервые применен интегративно-семиотический подход к анализу текстов военной рекламы с точки зрения взаимосвязи вербального и невербального (визуального) компонентов;

3) впервые выявлены и описаны особенности реализации персуазивной стратегии в военной рекламе с учетом национально-культурной составляющей речевой коммуникации;

4) впервые выявлена функциональная многослойность военной рекламы, на основе заданного распределения социальной и коммерческой функций военной рекламы показан характерный для этого типа рекламы феномен метаперсуазивного эффекта;

5) впервые разработана модель эффективно воздействующего рекламного текста военной тематики и раскрыта роль языковой игры в достижении запланированного коммуникативного эффекта.

Теоретическая значимость исследования заключается в лингвистическом обосновании и описании феномена военной рекламы, раскрытии его коммуникативной сущности (субъекта, объекта, цели, задач, структуры, средств), разработке критериев функциональной и жанровой дифференциации текстов военной рекламы, выделении уровней персуазивной коммуникации в рекламном дискурсе, анализе их механизмов.

При этом исследование текстов военной рекламы развивает идеи теории речевой деятельности, раскрывая регулятивную функцию речи на новом объекте языковой действительности.

Практическая значимость исследования определяется тем, что теоретические выводы о лингвопрагматических особенностях военной рекламы, а также примеры вербальных и невербальных средств достижения персуазивного эффекта могут быть не только включены в теоретические и практические курсы общего языкознания, стилистики текста, лексикологии английского языка, переводоведения, но и использованы специалистами при составлении текстов военной рекламы.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Военная реклама как социально-культурный феномен представляет собой вид речевой коммуникации, направленный на воздействие на рациональную и эмоциональную сферу адресата с помощью вербальных и невербальных средств. Военная реклама преследует социальные и/или коммерческие прагматические цели. Военная реклама характеризуется устойчивой взаимосвязью коммерческой и социальной целей персуазивного воздействия. Коммерческая цель нередко достигается за счет положительных социальных образов. Положительный социальный эффект основывается на яркой подаче коммерческой (военно-технической) значимости реализуемого товара. На основе этой взаимосвязи в структуре военной рекламы помимо прямой персуазивной направленности (социально -пропагандистской или коммерческой) выделяется устойчивый метаперсуазивный эффект. Военная реклама социальной направленности косвенно способствует реализации коммерческих целей. В коммерческой рекламе косвенно пропагандируется военный образ жизни, социальная привлекательность военной службы.

2. Тексты военной рекламы обладают совокупностью коммуникативных маркеров и направлены на оказание запланированного регулятивного эффекта на массового реципиента. В текстах военной рекламы актуализируется запланированная персуазивная стратегия, которая сочетает в себе рациональную аргументацию и суггестию. Использование суггестивных средств с концептуальной опорой на личностные архетипы («Героя», «Искателя», «Славного малого» и др.) позволяет преодолеть внутреннее сопротивление реципиента рекламному императиву и воздействовать на его мотивационную сферу, закрепляя в сознании положительный образ рекламируемого объекта за счет соотнесения его с привычными и одобряемыми обществом социальными ролями.

3. При создании текста военной рекламы цель персуазивной коммуникации диктует выбор вербальных и невербальных средств

национального языка с учетом специфики национального менталитета, что позволяет рассматривать военную рекламу как национально-культурное явление.

4. Военный рекламный дискурс воплощается в текстах, специфику которых определяет предмет рекламирования, а именно военная сфера жизни общества (служба по контракту, военная техника и вооружение, социальная поддержка военнослужащих). Персуазивная стратегия реализуется на всех структурных уровнях текста. По масштабу и характеру объекта рекламирования выделяются общая (дискурсивная) и частные стратегии. Общая стратегия воплощается во всей совокупности текстов военной рекламы, объединенных целью создания положительного имиджа вооруженных сил. Частная персуазивная стратегия носит более ограниченный и направленный характер. Она реализуется в масштабе текста или группе текстов, объединенных по тематическому принципу (военная служба по контракту, военная техника и вооружение, социальная поддержка военнослужащих). Стратегия предполагает набор вербальных, невербальных, комплексных тактик для достижения запланированного коммуникативного эффекта.

5. Текст военной рекламы представляет собой сложное функционально-семиотическое целое (креолизованный текст), структурно сочетающее вербальную и невербальную части, одна из которых выполняет прямую, идентифицирующую (тезисную) функцию, другая -метафорическую (образную) функцию. Две части военного рекламного текста соотносятся по принципу образной метафорической связи. Образный компонент эксплицируется через прямой, идентифицирующий. Восприятие военного рекламного текста строится от образного компонента к идентифицирующему, первый требует экспликации через второй. На основе данного соотношения реализуется комплекс стратегий и тактик персуазивного воздействия.

6. Реализация персуазивной стратегии основывается на двух основных принципах: интертекстуальности и конвергенции. Опора на прецедентные феномены, прежде всего цитации и аллюзии, обогащает текст дополнительными содержательными, оценочными, эстетическими компонентами, что позволяет оказывать имплицитное воздействие на сознание реципиента. Под конвергенцией понимается одновременное использование нескольких приемов различного уровня (эпитет, гипербола, олицетворение, метафора), в результате которого создается синергетический эффект, превосходящий по силе оказываемого персуазивного воздействия эффект каждого приема в отдельности.

7. Механизм рекламной персуазии предполагает использование различных приемов, опирающихся на ту или иную взаимосвязь вербального и невербального компонентов текстов военной рекламы. Семиотика их взаимосвязи обычно строится по принципу реализации языковой игры (своеобразного угадывания в образном значимого прямого смысла).

Апробация работы. Основные положения и результаты исследования обсуждались в форме докладов на заседаниях кафедры английского языка (основного), в форме докладов на научных конференциях в Военном университете (2016, 2017), РЭУ имени Г.В. Плеханова (2016), МГПУ (2016), РГУ имени С.А. Есенина (2017), были изложены в одиннадцати научных публикациях, шесть из которых размещены в изданиях, рекомендованных ВАК.

Структура и объем исследования подчинены основной цели и поставленным в работе задачам. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.

Глава 1. ДИСКУРСИВНЫЙ АНАЛИЗ ВОЕННОЙ РЕКЛАМЫ 1.1. Военная реклама как социокультурный феномен

1.1.1. Исследование рекламного дискурса в отечественной и зарубежной лингвистике

В современном мире термин «четвертая власть» (анг. Fourth Estate) прочно ассоциируется со средствами массовой информации, а также их влиянием в социуме. Данная связь представляется абсолютно оправданной, с учетом того значительного влияния, которое средства массовой информации оказывают на экономические, политические и социальные процессы, происходящие в обществе. По мнению ученых, реклама представляет собой одно из значимых средств социальной власти, так как «с ее помощью декларируется, что будет потреблять, чего желать и к чему стремиться социум»1. Способность рекламы оказывать воздействие на общественное и индивидуальное сознание, создавать и диктовать ценности, формировать мировоззрение не вызывает сомнений. Постоянное возрастание роли рекламы в современном обществе обуславливает необходимость ее исследования, анализа и оценки в рамках коммуникативно-прагматической лингвистики, которая способна дать надежные ориентиры, применимые в практике маркетинга, копирайтинга и оценки эффективности рекламной кампании.

В настоящее время в России реклама получила широкое распространение во всех сферах жизни общества и стала интегральной частью социального развития. Многоплановость рекламы обуславливает необходимость применения интегративного и системного подходов к ее изучению. Это позволит рассмотреть данное явление как совокупность

1 Мендыгалиева А. А. Дискурсивные технологии речевого воздействия на сознание обывателя в жанре рекламы: автореф. дис. ... канд. филол. наук. Иркутск, 2011. С. 3.

целого ряда элементов, учесть функциональное своеобразие рекламы, ее коммуникативные, лингвистические и прагматические особенности.

На современном этапе онтология рекламы изучается в рамках различных наук: философии, социологии, экономики, маркетинга, культурологии, психологии, филологии. В связи с этим термин «реклама» не имеет однозначной трактовки, которая воплотила бы в себе все грани, свойства и особенности этого многоаспектного феномена. Определение во многом зависит от того, с позиций какой науки рассматривается реклама, и соответственно какая из ее функций становится доминирующей: социальная, маркетинговая, экономическая, образовательная, коммуникативная. Анализируя рекламу как одну из разновидностей языка медиатекста, представляется возможным сформулировать ее определение с точки зрения лингвистики.

Термин «реклама», как отмечают словари, возник в нашей стране в середине 60-х гг. XIX в. С тех пор предпринимаются попытки дать исчерпывающее определение этому понятию. Так, в Энциклопедическом словаре Брокгауза и Ефрона реклама определяется как «объявление о продаваемых товарах или предлагаемых услугах, с целью привлечь потребителей расхваливанием, часто преувеличенным, качеств товара»2. Далее авторами приводятся примеры рекламы (печатная реклама) и предостережения для читателей о существующей «обманной» рекламе. В более поздних энциклопедиях и словарях дается академическое определение рекламы и уже не упоминаются такие черты, как приукрашивание и преувеличение качеств товара. Например, Большая советская энциклопедия дает следующее определение: «Реклама (фран. reclame, от лат. reclamo - выкрикиваю), 1) информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них. 2) Распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им

URL: http://www.vehi.net/brokgauz/ (дата обращения: 14.09.16).

популярности» . Сопоставляя эти два определения, можно заметить, как расширилось представление о рекламе: от простого объявления к информации и сведениям о предмете или лице. Во втором определении также упомянуты объекты рекламы: не только товары и услуги, но и произведения литературы и искусства.

В учебном пособии Д. Э. Розенталя, Н. Н. Кохтева «Язык рекламных текстов» для вузов по специальности «Журналистика», изданном в 1981 г., авторами предлагается следующее определение: «Реклама - ознакомление потребителей с товарами и услугами, которые предлагает данное производственное, торговое, транспортное, страховое, финансово-кредитное и иное предприятие»4. В данном определении присутствует обозначение круга рекламодателей, субъектов рекламы.

В «Словаре русского языка» С. И. Ожегова нашли отражение различные виды рекламы: 1. Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. Торговая реклама. Театральная реклама. 2. Объявление с таким оповещением. Световая реклама5. Таким образом, под рекламой понимается не только процесс популяризации, «оповещения» или «ознакомления», но и сам рекламный продукт.

Как можно заметить, данные определения имеют некоторые различия, но все они объединены и общим свойством. Давая определение понятию «реклама», на первое место авторы ставят информативную сторону рекламы, не упоминая маркетинговой и деловой составляющей. Реклама призвана «распространять», «оповещать», «осведомлять». Эта же тенденция получила продолжение в официальном определении, которое дано в Законе Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе»: «Реклама -

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Мурог Ирина Александровна, 2017 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алексеев, Ю. Г. Вербальные и иконические компоненты креолизованного текста в интракультурной и интеркультурной коммуникации (экспериментальное исследование): автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / Ю. Г. Алексеев. - Ульяновск, 2002. - 23 с.

2. Амири, Л. П. Средства визуальной актуализации в текстах рекламной коммуникации / Л. П. Амири // Изв. Саратов. ун-та. Сер. Филология. Журналистика. - 2013. - Т. 13, вып. 2. - С. 30 - 36.

3. Амири, Л. П. Языковая игра в российской и американской рекламе: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.01, 10.02.19 / Л. П. Амири. - Ростов н/Д, 2007. - 26 с.

4. Анисимова, Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) / Е. Е. Анисимова. -М.: Академия, 2003. - 128 с.

5. Арнольд, И. В. Стилистика. Современный английский язык: учеб. для

вузов. - 12-е изд. / И. В. Арнольд. - М.: Флинта: Наука, 2014. - 384 с.

6. Арутюнова, Н. Д. // Прагматика. Лингвистический энциклопедический словарь / Н. Д. Арутюнова; гл. ред. В. Н. Ярцева. - М.: Совет. энцикл., 1990. С. 389-390.

7. Арутюнова, Н. Д. Фактор адресата / Н. Д. Арутюнова // Изв. АН СССР. Сер. литературы и языка. - 1981. - Т. 40. - № 4. - С. 356 - 357.

8. Базикян, С. А. Брендинг и мифотворчество: архетипы в рекламе / С. А. Базикян // Личность. Культура. Общество. - 2009. - Т. 11. - № 2. -С. 335 - 341.

9. Баранов, К. С. Интертекстуальность в рекламном дискурсе / К. С. Баранов // Вестн. МГЛУ. - 2009. - № 559. - С. 180 - 188.

10. Баранов, К.С. Языковая игра в немецкоязычных рекламных текстах: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.04 / К. С. Баранов. - М., 2011. - 24 с.

11. Барт, Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / пер. с фр.; сост., общ. ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова. - М.: Прогресс, 1989 - 616 с.

12. Бахтин, М. М. Проблема текста в лингвистике, филологии и других гуманитарных науках: опыт философского анализа / М. М. Бахтин // От теории словесности к структуре текста: Антология / под общ. ред.

B.П. Нерознака. - М.: Academia, 1997. - 229 c.

13. Бернадская, Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов / Ю. С. Бернадская. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. - 288 с.

14. Бове, К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс. -Тольятти: Довгань, 1995. - 704 с.

15. Бодрийяр, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр. - М.: Рудомино, 1999. - 212 с.

16. Бойко, Б. Л. Военная лексика в речевом общении / Б. Л. Бойко // Вопросы психолингвистики. - 2015. - № 25. - С. 44 - 53.

17. Булатова, Э. В. Стилистика текстов рекламного дискурса: учеб. пособие / Э. В. Булатова. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2012. - 264 с.

18. Ван Дейк, Т. А. Язык. Познание. Коммуникация / Т. А. Ван Дейк; пер. с англ. - М.: Прогресс, 1989. - 307 с.

19. Вачаев, С. П. Реклама в военной газете: учеб. пособие /

C. П. Вачаев. - М.: ГА ВС, 1994. - 32 с.

20. Вежбицкая, А. Сопоставление культур через посредство лексики и прагматики / А. Вежбицкая; пер. с англ. А. Д. Шмелева. — М.: Языки славянской культуры, 2001. - 272 с.

21. Верещагин, Е. М. В поисках новых путей развития лингвострановедения: концепция речеповеденческих тактик / Е. М. Верещагин, В. Г. Костомаров. - М.: Гос. ин-т рус. яз. им. А. С. Пушкина, 1999. - 84 с.

22. Викентъев, И. Л. Приемы рекламы и PR / И. Л. Викентьев. - М.: ТРИЗ-ШАНС, 1995. - 227 с.

23. Виноградов, В. С. Перевод: Общие и лексические вопросы: учеб. пособие / В. С. Виноградов. - М.: КДУ, 2006. - 240 с.

24. Витгенштейн, Л. Философские исследования / Л. Витгенштейн // Новое в зарубежной лингвистике. - Вып. 16. - М.: Прогресс, 1985. - С. 79 -128.

25. Ворошилова, М. Б. Креолизованный текст: принцип целостности или принцип заменяемости / М. Б. Ворошилова // Политическая лингвистика. 2013. - Вып. 4 (46). - С. 177 - 184.

26. Выготский, Л. С. Мышление и речь / Л. С. Выготский. - М.: Лабиринт, 1999. - 323 с.

27. Гальперин, И. Р. Текст как объект лингвистического исследования / И. Р. Гальперин. - М.: Наука, 1981. - 139 с.

28. Гегнер, Н. Е. Специфика рекламного дискурса (на материале немецкого языка) / Н. Е. Гегнер // Изв. ВГПУ. - 2012. - № 2. - С. 109 - 112.

29. Глушкова, С. Ю. Лингвопрагматические категории вежливости в английском и китайском языках: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.20 / С. Ю. Глушкова. - Казань, 2011. - 21 с.

30. Голодное, А. В. Персуазивная коммуникация: стратегии и тактики воздействия (на материале современной немецкоязычной рекламы): моногр. /А. В. Голоднов. - СПб.: Астерион, 2010. - 244 с.

31. Гольман, И. А. Практика рекламы: Десять уроков для советского бизнесмена / И. А. Гольман, Н. С. Добробабенко. - Новосибирск: Интербрук, 1991. - 142 с.

32. Гольман, И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. Записки московского рекламиста / И. А. Гольман. - М.: Гелла-принт, 1996. - 389 с.

33. Гончарова, Е. А. Персуазивность и способы ее языковой реализации в дискурсе рекламы / Е. А. Гончарова // Studia Lingüistica - 10. Проблемы теории европейских языков. - СПб.: Тригон, 2001. - С. 120 - 130.

34. Горбачева, О. Н. Визуальные стилистические средства в социальной интернет-рекламе, или зарождение визуальной стилистики текста

/ О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Политическая лингвистика. - 2014. -№ 2 (48) - С. 124 - 127.

35. Горшков, А. И. Лекции по русской стилистике / А. И. Горшков. -М.: Изд-во Литератур. ин-та им. А. М. Горького, 2000. - 269 с.

36. Горячев, А. А. Моделирование речевого воздействия в рекламной коммуникации: дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / А. А. Горячев. - СПб., 2010. - 296 с.

37. Гридина, Т. А. Ассоциативный потенциал слова и его реализация в речи. Явление языковой игры: дис. ... д-ра филол. наук / Т. А. Гридина. -М., 1996. - 566 с.

38. Гридина, Т. А. Языковая игра: стереотип и творчество / Т. А. Гридина. - Екатеринбург: Урал. ГПИ, 1996. - 215 с.

39. Гриценко, И. А. Клиповое мышление - новый этап развития человечества / И. А. Гриценко // Ученые записки РГСУ. - 2012. -№ 4 (104). - С. 71 - 74.

40. Гумовская, Г.Н. Ритм как универсальный закон построения звуков объектов / Г. Н. Гумовская. - М.: РИПО ИГМО, 2002. - 168 с.

41. Доценко, Е. Л. Психология манипуляции / Е. Л. Доценко. - М.: ЧеРо, 1996. - 144 с.

42. Дридзе, Т. М. Язык и социальная психология: учеб. пособие для фак. журналистики и филол. фак. ун-тов / Т. М. Дридзе. - М.: Высш. шк., 1980. - 224 с.

43. Дудина, М. Г. Умозаключения как средство речевого воздействия в тексте (на материале текстов рекламы): автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / М. Г. Дудина. - М., 2000. - 18 с.

44. Елина, Е. А. Семиотика рекламы: учеб. пособие / Е. А. Елина - 2-е изд. -М.: Дашков и К, 2016. - 136 с.

45. Желтухина, М. Р. Воздейственность и суггестивность клише в языке СМИ / М. Р. Желтухина // Язык и мышление: Психологические и лингвистические аспекты: материалы 3-й Всерос. науч. конф. Пенза, 13 - 17 мая

2003 г. / отв. ред. проф. А.В. Пузырев. - М.: Пенза: ИЯ РАН; ПГПУ, 2003. -С. 88 - 90.

46. Журавлев, А. П. Звук и смысл / А. П. Журавлев. - М.: Просвещение, 1991. - 173 с.

47. Зарецкая, Е. Н. Деловое общение: учеб.: в 2 т. / Е. Н. Зарецкая. -М.: Дело, 2002. - 719 с.

48. Земская, Е. А. Словообразование как деятельность / Е. А. Земская. - М.: Наука, 1992. - 221 с.

49. Земская, Е. А. Язык как деятельность: Морфема. Слово. Речь / Е. А. Земская. - М.: Языки славянской культуры, 2004. - 688 с.

50. Земская, Е. А. Языковая игра / Е. А. Земская, М. В. Китайгородская, Н. И Розанова // Русская разговорная речь: Фонетика. Морфология. Лексика. Жест. - М.: Наука, 1983. - С. 172 - 214.

51. Зенина, Е. В. Реализация категории вежливости в речевом жанре англоязычных директивно-инструктивных надписей: дис. ... канд. филол. наук: 10.02.04 / Е. В. Зенина. - Самара, 2012. - 170 с.

52. Иванов, Н. В. Проблемные аспекты языкового символизма (опыт теоретического рассмотрения) / Н. В. Иванов. - Минск: Пропилеи, 2002. -176 с.

53. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности / М. А. Измайлова. - М.: Дашков и К, 2008. - 413 с.

54. Ильясова, С. В. Словообразовательная игра как феномен языка современных СМИ / С. В. Ильясова. - Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 2002. -360 с.

55. Ильясова, С. В. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы / С. В. Ильясова, Л. П. Амири. - М.: Флинта: Наука, 2009. -296 с.

56. Исаева, Л. В. Языковая игра в рекламе: социокультурный аспект / Л. В. Исаева // Современные исследования социальных проблем. - 2010. -№ 4.1 (04). - С. 606 - 612.

57. Иссерс, О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи / О. С. Иссерс. - М.: Едиториал УРСС, 1999. - 284 с.

58. Иссерс, О. С. Речевое воздействие: учеб. пособие / О. С. Иссерс. -М.: Флинта: Наука, 2009. - 224 с.

59. Иудин, А. А. Архетипы в брендинге: специфика русской культурной традиции / А. А. Иудин. - Н. Новгород: НИСОЦ, 2008. - 36 с.

60. Калашаова, А. А. Вербальные компоненты рекламного текста как прагматически обусловленные единицы императивного дискурса / А. А. Калашаова // Вестн. Адыг. гос. ун-та. Серия 2: Филология и искусствоведение. - 2013. - № 2 (121). - С. 68 - 73.

61. Каменева, В. А. Глобальная социальная интернет-реклама. Воздействующий потенциал визуального олицетворения и овеществления в социальной интернет-рекламе / В. А. Каменева, О. Н. Горбачева // Политическая лингвистика. - 2015. - № 2 (52). - С. 144 - 148.

62. Кандалов, В. И. Рекламная деятельность Вооруженных сил Российской Федерации и пути ее совершенствования: дис. ... канд. экон. наук: 20.01.07 / В. И. Кандалов. - М., 2003. - 210 с.

63. Караулов, Ю. Н. Русский язык и языковая личность / Ю. Н. Караулов. - М.: Едиториал УРСС, 2002. - 264 с.

64. Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации / Х. Кафтанджиев. - М.: Эксмо, 2005. - 368 с.

65. Клушина, Н. И. «Увещевательная коммуникация» в СМИ / Н. И. Клушина // Рус. речь. - 2002. - № 6. - С. 59 - 61.

66. Клушина, Н. И. Восприятие рекламы / Н. И. Клушина // Рус. речь. - 2001. - № 1. - С. 64 - 66.

67. Князева, Е. Г. Структурный мир речевого общения (опыт лингвофилософского анализа) / Е. Г. Князева. - М.: Наука, 1999. - 143 с.

68. Когнитивная база и прецедентные феномены в системе других единиц и в коммуникации / В. В. Красных [и др.] // Вестн. МГУ. - Сер. 9. Филология. - 1997. - № 3. - С. 62 - 75.

69. Колшанский, Г. В. Коммуникативная функция и структура языка / Г. В. Колшанский. - М.: Наука, 1984. - 176 с.

70. Комлев, Н. Г. Компоненты содержательной структуры слова / Н. Г. Комлев. - М.: Наука, 1969. - 192 с.

71. Коновалова, Ю. О. Языковая игра в современной русской разговорной речи: моногр. / Ю. О. Коновалова. - Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2008. - 196 с.

72. Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз / В. Г. Королько. - М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2000. - 528 с.

73. Коршунова, А. В. Языковая игра в рекламном слогане: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.04 / А. В. Коршунова. - Белгород, 2007. -22 с.

74. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Росинтэр, 1996. - 704 с.

75. Кравченко, Е. В. Психологическое влияние архетипов в рекламном сообщении на покупательское поведение / Е. В. Кравченко // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2009. - № 2. -С. 29 - 31.

76. Красных, В. В. Основы психолингвистики и теории коммуникации: курс лекций / В. В. Красных. - М.: Гнозис, 2001. - 270 с.

77. Кристева, Ю. Избранные труды. Разрушение поэтики / Ю. Кристева; пер. с фр. - М.: Рос. полит. энцикл., 2004. - 656 с.

78. Ксензенко, О. А . Прагматические особенности рекламных текстов / О. А. Ксензенко // Язык средств массовой информации. - М.: Академический Проект; Альма Матер, 2008. - С. 611 - 633.

79. Кувалина, С. С. Реклама как форма коммуникации / С. С. Кувалина // Актуальные проблемы лингвистики Актуальные проблемы лингвистики: сб. науч. трудов. Курган: Изд-во Курганского гос. ун-та, 2004.. - Вып. 1. - С. 47 - 49.

80. Кудинова, И. А. Статус англоязычной рекламы как коммуникативного образования / И. А. Кудинова // Изв. ТулГУ. Гуманитар. науки. - 2008. - № 2. - С. 220 - 225.

81. Куликова, Е. В. Рекламный текст через призму прецедентных феноменов / Е. В. Куликова // Вестн. ННГУ. - 2010. - № 6. - С. 334 - 340.

82. Куликова, Е. В. Языковая специфика рекламного дискурса / Е. В. Куликова // Вестн. ННГУ. - 2008. - № 4. - С. 197 - 205.

83. Курбакова, С. Н. Иноязычный текст: информирование или воздействие? / С. Н. Курбакова // Учитель, учебник, ученик: материалы VII междунар. науч.-практ. конф.: сб. ст. - М.: Изд-во Моск. гос. ун-та им. М. В. Ломоносова, 2014. - С. 32 - 36.

84. Курбакова, С. Н. Системно-деятельностное осмысление дейксиса / С. Н. Курбакова // Вестн. Пятигор. гос. лингвист. ун-та. - 2008. - № 4. -С. 48 - 51.

85. Кучинская, Е. А. Рекламный текст в англоязычной военной периодике / Е. А. Кучинская // Армия и общество. - 2011. - № 3 (27). - С. 66 - 72.

86. Кэмпбелл, Дж. Тысячелетний герой / Дж. Кэмпбелл. - М.: Ваклер, Рефл-бук, 1997. - 384 с.

87. Левицкий, В. В. Основы сравнительной фонетики германских языков / В. В. Левицкий. - Черновцы: Рута, 2003. - 125 с.

88. Леонтьев, А. А. Основы психолингвистики / А. А. Леонтьев. - М.: Смысл, 1997. - 287 с.

89. Леонтьев, А. А. Психолингвистика в рекламе / А. А. Леонтьев // Вопросы психолингвистики. - 2006. - № 4. - С. 7 - 25.

90. Леонтьев, А. А. Язык, речь, речевая деятельность / А. А. Леонтьев. - М.: Просвещение, 1969. - 214 с.

91. Лившиц, Т. Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте / Т. Н. Лившиц. - Таганрог: Изд-во Таганрог. ун-та, 1999. - 212 с.

92. Лисоченко, Л. В. Языковая игра на газетной полосе (в свете металингвистики и теории коммуникации) / Л. В. Лисоченко,

О. В. Лисоченко // Эстетика и поэтика языкового творчества: межвуз. сб. науч. тр. - Таганрог: Изд-во Таганрог. гос. пед. ин-та, 2000. - С. 128 - 140.

93. Лисоченко, О. В. Риторика для журналистов: прецедентность в языке и речи: учеб. пособие для студентов вузов / О. В. Лисоченко; под ред. проф. Л.В. Поповской. - Ростов н/Д: Феникс, 2007. - 318 с.

94. Лурия, А. Р. Основные проблемы нейролингвистики / А. Р. Лурия. - М.: УРСС, 2007. - 256 с.

95. Мартынова, Ю. А. Анализ коммуникативных стратегий в общественно-публицистическом дискурсе / Ю. А. Мартынова // Изв. Сарат. ун-та. Социология. Политология. - 2009. - № 2. - С. 96 - 101.

96. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. -М.: Эдиториал УРСС, 2003. - 280 с.

97. Мендыгалиева, А. А. Дискурсивные технологии речевого воздействия на сознание обывателя в жанре рекламы: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / А. А. Мендыгалиева. - Иркутск, 2011. - 18 с.

98. Месхешвили, Н. Экспрессивные средства письменной коммуникации / Н. Месхешвили. - М.: Ин-т языкознания АН СССР, 1989. -158 с.

99. Мещерякова, Н. В. Стилистические и прагмалингвистические особенности рекламных текстов социальной направленности (на материале текстов социальной рекламы на русском и немецком языках): дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / Н. В. Мещерякова. - М., 2012. - 242 с.

100. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: учеб. пособие / Р. И. Мокшанцев; науч. ред. М.В. Удальцова. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2007. - 230 с.

101. Молчанова, Г. Г. Английский как неродной: текст, стиль, культура, коммуникация / Г. Г. Молчанова. - М.: ОЛМА Медиа Групп, 2007. - 384 с.

102. Мощева, С. В. Выразительный потенциал текстов массовой коммуникации: фонетический аспект / С. В. Мощева // Вестн. КГУ им. Н.А. Некрасова. - 2012. - № 2. - С. 92 - 95.

103. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учеб. / А. Н. Мудров. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, 2008. - 397 с.

104. Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии / В. Л. Музыкант. - М: Армада-пресс, 2001. - 577 с.

105. Мурашов, А. А. О некоторых особенностях языка рекламы / А. А. Мурашов // Русский язык в школе. - 2004. - № 4. - С. 82 - 87.

106. Нелюбин, Л. Л. Лингвистика современного английского языка: учеб. пособие / Л. Л. Нелюбин. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Флинта: Наука, 2007. - 128 с.

107. Немов, А. А. Лингвокультурные характеристики языковых средств и речевых приемов в рекламном дискурсе (на материале арабской рекламы): автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / А. А. Немов. - М., 2001. - 26 с.

108. Огилви, Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста / Д. Огилви. - М.: Финстатинформ, 1994. - 61 с.

109. Олянич, А. В. Презентационные стратегии в военно-политическом дискурсе / А. В. Олянич // Вестн. ВолГУ. Сер. 2. 2003 - 2004. - Вып. 3. -С. 121 - 128.

110. Павловская, И. Ю. Фоносемантический анализ речи / И. Ю. Павловская - СПб.: Изд-во СПб. ун-та, 2004. - 292 с.

111. Панкина, С. Н. Анализ языковых средств коммерческой рекламы в печатных СМИ Германии / С. Н. Панкина // Вестн. ИГЛУ. - 2010. -№ 4 (12). - С. 190 - 196.

112. Пикулева, Ю. Б. Прецедентный культурный знак в современной телевизионной рекламе: лингвокультурологический анализ. автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.01 / Ю. Б. Пикулева. - Екатеринбург, 2003. - 22 с.

113. Пирогова, Ю. К. Имплицитная информация как средство коммуникативного воздействия и манипулирования / Ю. К. Пирогова // Scripta linguisticae applicatae. Проблемы прикладной лингвистики-2001 / отв. ред. А. И. Новиков. - М.: Азбуковник, 2001 - С. 209 - 227.

114. Поликарпова, Е. В. Гипербола в современном немецком языке: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.04 / Е. В. Поликарпова. - М., 1990. - 19 с.

115. Пономарева, Г. В. Каламбур как форма реализации языковой игры в англоязычной персуазивной коммуникации в аспекте перевода: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / Г. В. Пономарева. - Краснодар, 2009. - 23 с.

116. Попова, Е. С. Рекламный текст и проблемы манипуляции: дис. ... канд. филол. наук: 10.02.01 / Е. С. Попова. - Екатеринбург, 2005. - 256 с.

117. Попова, Е. С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте / Е. С. Попова // Изв. Урал. гос. ун-та. - 2002. - № 4. -С. 276 - 288.

118. Попова, Т. Г. О некоторых лингвофилософских концепциях метафоры / Т. Г. Попова // Homo Loquens: актуальные вопросы лингвистики и методики преподавания иностранных языков сборник научных статей / под ред. И.Ю. Щемелевой. - СПб.: Астерион, 2013. - С. 136 - 140.

119. Прецедентное имя и прецедентное высказывание как символы прецедентных феноменов / И. В. Захаренко [и др.] // Язык, сознание, коммуникация: сб. ст. / отв. ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: Филология, 1997. - Вып. 1. - С. 82 - 103.

120. Разумовский, Б. С. Реклама как вид социальной информации: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10 / Б. С. Разумовский. - Минск, 1992. - 17 с.

121. Рапуто, А. Г. Дескриптивное моделирование образного мышления при репрезентации дидактических объектов / А. Г. Рапуто // Ученые записки ИИО РАО. - М., 2001. - Вып. 34. - С. 114 - 116.

122. Реклама военной службы / общ. ред. А.Ф. Шаталова, В.Ф. Мясникова. - М.: Военинформ, 1994. - 42 с.

123. Рожков, И. Я. Международное рекламное дело / И. Я. Рожков. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. - 174 с.

124. Розенталь, Д. Э. Язык рекламных текстов: учеб. пособие для фак. журналистики вузов / Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтев. - М.: Высш. шк., 1981. -125 с.

125. Росситер, Д. Реклама и продвижение товаров / Д. Росситер, Л. Перси; пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 656 с.

126. Рыбочкина, Ю. Л. Стилистические средства создания образов в рекламном слогане / Ю. Л. Рыбочкина // Ученые записки Орлов. гос. ун-та. Серия: гуманитарные и социальные науки. - 2012. - № 2. - С. 191 - 195.

127. Салахова, А. Г. Дискурс: функционально-прагматический и функциональные аспекты: кол. моногр. / А. Г. Салахова; отв. ред. Е. В. Азначеева. - Челябинск: Челяб. гос. ун-т, 2008. - С. 149 - 182.

128. Санников, В. З. Русский язык в зеркале языковой игры / В. З. Санников. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Языки славянской культуры, 2002. - 552 с.

129. Сидоров, Е. В. Общая теория речевой коммуникации: учеб. пособие / Е. В. Сидоров. - М.: Изд-во РГСУ, 2010. - 244 с.

130. Сидоров, Е. В. Онтология дискурса / Е. В. Сидоров. - М.: Изд-во ЛКИ, 2008. - 228 с.

131. Смирнов, А. И. Реклама военной службы за рубежом / А И. Смирнов // Инф.-метод. сб. ЦВСППИ ВС РФ. - 1994. - № 1 (8). - С. 67 - 70.

132. Сорокин, Ю. А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция / Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. - М.: Наука, 1990. - С. 180 - 186.

133. Степанова, Е. В. Мотивированность коммуникативных стратегий манипулирования в рекламе / Е. В. Степанова // Вестн. ВолГУ. Серия 2: Языкознание. - 2009. - № 1. - С. 156 - 159.

134. Стрельникова, Е. С. Реклама как объект изучения в современной лингвистической литературе / Е. С. Стрельникова // Вестн. ВолГУ. Серия 2: Языкознание. - 2006. - № 5. - С. 62 - 68.

135. Терских, М. В. Реклама как интертекстуальный феномен: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.01 / М. В. Терских. - Омск, 2003. - 26 с.

136. Тимофеева, О. И. Коммуникативные стратегии аргументации в рекламе образовательных услуг (на примере текстов печатной рекламы) / О. И. Тимофеева // Вестн. ОмГУ. - 2011. - № 1. - С. 147 - 151.

137. Улуханов, И. С. Единицы словообразовательной системы и их лексическая реализация / И. С. Улуханов. - М. Б. и., 1996. - 221 с.

138. Ученова, В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. -СПб.: Питер, 2002. - 304 с.

139. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 1999. - 736 с.

140. Федосюк, Ю. А. В каком направлении развивались стили русской речи XX века / А. Ю. Федосюк // Филология и журналистика в контексте культуры: материалы Всерос. науч. конф. - Вып. 4. - Ростов на/Д, 1998. - С. 4 - 6.

141. Фещенко, Л. Г. Структура рекламного текста: учеб.-практ. пособие / Л. Г. Фещенко. - СПб.: Петербург. ин-т печати, 2003. - 232 с.

142. Формановская, Н. И. Речевое взаимодействие: коммуникация и прагматика / Н. И. Формановская. - М.: Икар, 2007. - 480 с.

143. Фунштейн, С. Г. О проблеме канона в рекламе / С. Г. Фунштейн // Русский язык в контексте современной культуры: тез. докл. междунар. науч. конф., Екатеринбург, 29 - 31 окт. 1998 г. - Екатеринбург: УрГУ, 1998. -С. 139 - 140.

144. Харченко, Н. И. В поле зрения рекламы - воинская служба / Н. И. Харченко, А. Е. Меньшаков // Инф. бюл. - 1992. - № 2. - С. 37 - 40.

145. Хатмуллина, Р. С. Особенности печатного рекламного текста как единицы коммуникации / Р. С. Хатмуллина // Вестн. Башкир. ун-та. - 2009. -Т. 14. - № 3. - С. 844 - 847.

146. Хейзинга Й. Homo ludens. Статьи по истории культуры / Й. Хейзинга; пер., сост. и вступ. ст. Д. В. Сильвестрова. - М.: Прогресс -Традиция, 1997. - 416 с.

147. Христенко, И. С. К истории термина «аллюзия» / И. С. Христенко // Вестн. МГУ. Сер. 9. Филология. - 1992. - № 6. - С. 39 - 43.

148. Цветкова, Н. В. Визуальная репрезентация словесных тропов в рекламных текстах (на материале англоязычной рекламы) / Н. В. Цветкова; Алт. гос. ун-т // Филология и человек. - 2009. - № 2. - С. 145 - 155.

149. Шаховский, В. И. Лингвистическая теория эмоций / В. И. Шаховский. - М.: Гнозис, 2008. - 414 с.

150. Шаховский, В. И. Эмотивность как компонент межкультурной коммуникации / В. И. Шаховский // Язык, сознание, культура, этнос: теория и прагматика: XI симпозиум по психолингвистике и теории коммуникации. -М.: Ин-т языкознания РАН, 1994. - С. 55 - 56.

151. Шишкин, В. Архетип и товарный знак / В. Шишкин // Рекламные идеи - Yes! - 1999. - № 2. - С. 62 - 64.

152. Ыйм, Х. Я. Прагматика речевого общения / X. Я. Ыйм // Теория и модели знаний: Труды по искусственному интеллекту. Уч. зап. Тарт. ун-та. -Тарту, 1985. - Вып. 714. - С. 196 - 207.

153. Юнг, К. Г. Архетип и символ / К. Г. Юнг. - М.: Ренессанс, 1991. -

340 с.

154. Юнг, К. Г. Структура психики и архетипы / К. Г. Юнг. - М.: Академический проект, 2009. - 328 с.

155. Яновский, А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы / А. Яновский // Маркетинг. - 1998. - № 6. - С. 50 - 60.

156. Averbukh, V. L. Towards the Conceptions of Visualization Language and Visualization Metaphor / V. L. Averbukh // Proceedings of IEEE Symposia on Human Centric Computing Languages and Environments: Sept. 5 - 7, 2001. -Italy: IEEE, 2001. - P. 390 - 391.

157. Beauchamp, T. L. Manipulative Advertising / T. L. Beauchamp // Business & Professional Ethics Journal. - 1984. - Vol. 3. - № 3 - 4, Spring/Summer. - P. 1 - 22.

158. Beebe, J. Evolving the 8-function model / J. Beebe // Australian Psychological Type Review. - Vol 8. - No.1, March 2006. - P. 39 - 43.

159. Bettinghaus, E. P. Persuasive Communication / E. P. Bettinghaus. -New York, Chicago, San Francisco et. all.: Holt, Rinehart and Winston, 1980. -272 p.

160. Dertouzos, J. N. The Cost-Effectiveness of Military Advertising. Evidence from 2002-2004. / J. N. Dertouzos. - Santa Monica: RAND, 2009. - 52 p.

161. Evaluating Military Advertising and Recruiting Theory and Methodology. - Washington National Academies Press, 2001 - 206 p.

162. Is military advertising effective?: an estimation methodology and applications to recruiting in the 1980s and 90s / J. N. Dertouzos, S. Garber. - Santa Monica: RAND, 2013. - 113 p.

163. Cistulli, M. D. Affective Organizational Commitment as a Predictor of Military Enlistment Discussion and Recommendation / M. D. Cistulli, J. L. Snyder, R. Jacobs // International Journal of Business, Humanities and Technology. - Vol. 2. - No. 3, May 2012. - P. 27 - 33.

164. Mark, M. The Hero and the Outlaw. Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes / M. Mark, C. Pearson. - McGraw-Hill, 2001. -386 p.

165. Van Dijk, T. A. Strategies of Discourse Comprehension / T. A. Van Dijk, , W. Kintsch- New York: Academic Press, 1983. - 418 p.

166. Wen Cheng Fu. Persuasive Strategies of the United States Military Television Recruitment Advertising During the All-volunteer Force Era / Wen Cheng Fu. - Univ. of Illinois, 2013. - 171 p.

СЛОВАРИ И СПРАВОЧНАЯ ЛИТЕРАТУРА

167. Ахманова, О. С. Словарь лингвистических терминов / О. С. Ахманова. - М.: Совет. энцикл., 1966. - 608 с.

168. Большая советская энциклопедия: в 30 т. / гл. ред.

A. М. Прохоров. - 3-е изд. - М.: Совет. энцикл. - Т. 21. Проба - Ременсы, 1975. - 640 с.

169. Культура русской речи: Энциклопедический справочник / под ред. Л. Ю. Иванова [и др.]. - М.: Флинта: Наука, 2003. - 840 с.

170. Розенталь, Д. Э. Словарь-справочник лингвистических терминов: пособие для учителя / Д. Э. Розенталь, М. А. Теленкова. - М.: Просвещение, 1985. - 399 с.

171. Русский язык: Энциклопедия / под ред. Ю.Н. Караулова. - М.: Большая Российская энциклопедия, 2003. - 704 с.

172. Словарь русского языка: 70 000 слов / сост. С. И. Ожегов; под ред. Н. Ю. Шведовой. - М.: Рус. яз., 1990. - 921 с.

173. Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М. Н. Кожиной. - М.: Флинта: Наука, 2006. - 696 с.

174. Языкознание. Большой энциклопедический словарь / гл. ред.

B. Н. Ярцева. - 2-е изд. - М.: Совет. энцикл., 1998. - 683 с.

ЭЛЕКТРОННЫЕ РЕСУРСЫ

175. Баранов, К. С. Когнитивно-синергетические модели языковой игры (на материале немецких рекламных текстов) // Вестн. МГЛУ. - 2013. -№ 4 (664) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: Ь11р://оуЬег1еп1пка.ги/аг11с1е/п/ко§п111упо-81пег§е11сЬе8к1е-шоёе11-уа2укоуоу-1§гу-па-ша1епа1е-пеше18кШ-гек1ашпуЬ4ек81:оу

176. «Вежливые люди» как новый образ Российской армии // РИА Новости. - 2014. - 16 мая [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ria.ru/defense_safety/20140516/1007988002.html

177. Гимн «Вежливым людям» в исполнении Ансамбля Александрова снискал популярность на YouTube // Взгляд. - 2014. - 25 апр. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.vz.ru/news/2014/4/25/684011.html

178. Диаграмма иерархии человеческих потребностей по Абрахаму Маслоу [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.psychologs.ru/articles/view/piramida_potrebnostey_maslou

179. Жулидов, С. Б. Лингвистические аспекты рекламных текстов (на материале английского и русского языков) // СИСП. - 2013. - № 10 (30) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskie-aspekty-reklamnyh-tekstov-na-materiale-angliyskogo-i-russkogo-yazykov

180. «Закон о рекламе»: федер. закон Рос. Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 // Собр. законодательства Рос. Федерации. - 2006. - № 12 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

181. «К вопросу о социальной военной рекламе» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://topwar.ru/26779-reklama-i-propaganda-vooruzhennyh-sil-pora-by-obratit-na-eto-vnimaniea-vy-kak-dumaete.html

182. Кара-Мурза, Е. С. Русский язык в рекламе [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gramota.ru

183. Кобозева, И. М. Лингво-прагматический аспект анализа языка СМИ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //evarti st .narod.ru/text 12/08.Ыт#з_04

184. Леванова Е., Телегина И. Игра в тренинге. Возможности игрового взаимодействия [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://lithub.me/book/403461/

185. Пузырёв, Д., Минобороны сделает «Вежливых людей» брендом / Д. Пузырёв, А. Левинская, С. Опалев // РБК. - 2014. - 16 апр. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rbc.ru/politics/16/04/2014/57041b4a9a794761c0ce903d

186. Репьев, А. П. Язык рекламы. Часть I [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://www.repiev.ru/

187. Туркова, К. Словарь перемен. Какими словами и мемами обогатился наш язык после Евромайдана // Вести. Репортер: интернет-журнал. - 2014. - 27 нояб. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://reporter.vesti-ukr.com/art/y2014/n41/11145-slovar-peremen.html

188. Тюрина, С. Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст // Вестн. ИГЭУ. - Вып. 1. - 2009 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http : //vestnik. ispu.ru/taxonomy/term/3 2#

189. СМИ: в Минобороны позитивно оценили идею Дня вежливых людей. ИТАР-ТАСС (3 октября 2014) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://tass.ru/politika/1483596

190. Фрумкин, К. Г. Клиповое мышление и судьба линейного текста // Топос: онтологические прогулки: литературно-философский интернет-журнал. 23.09.2010 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http : //www.topos.ru/article/7371

191. Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона. - В 86 томах с иллюстрациями и дополнительными материалами, СПб., 1890-1907. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.vehi.net/brokgauz/

192. Bullets for hire [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.economist.com/news/international/21566625-business-private-armies-not-only-growing-changing-shape-bullets-hire

193. Military Advertising and Recruiting // Attitudes, Aptitudes, and Aspirations of American Youth. Implications for Military Recruitment [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://adage.com/article/adage-encyclopedia/military-advertising/98777/

194. How to market to the Military - First Ever Military Consumer Research Study [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.slideshare.net/jennifergpilcher/ic-moc-capes-fnl

195. Linguaeterna. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://linguaeterna.com/vocabula/list.php?letter=persuasio

196. Mizell, M. Military Advertising: How it has evolved in response to society [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //wps. ablongman. com/wps/media/obj ects/10197/10442630/Ch4_Maria_Mizell _RBA.pdf

197. Online Etymology Dictionary [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.etymonline.com

198. Oxford Learner's Dictionaries [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http ://www. oxfordlearnersdictionaries .com

199. English Dictionary, Thesaurus, & grammar help [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://en.oxforddictionaries.com

200. Reach the Large but Elusive Military Market - Efficiently [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.miHtary.com/about-us/advertising-and-sales

201. Russian military video tells recruits: pain makes you stronger [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.usnews.com/news/articles/2014/05/06/reported-russian-military-video-tells-recruits-pain-makes-you-stronger/

202. The Army Capstone Concept: Operational Adaptability. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.defencetalk.com/the-army-capstone-concept-operational-adaptability-23586/

203. Tyson, A. Army Debuts New Slogan In Recruiting Commercials // Washington Post. 2006. November 22 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.washingtonpost.com/wpdyn/content/article/2006/11/21/AR200611210 1295.html

204

i.

205

206

207

208

209

210

211

212

213

214

215

216

217

218

219

220

221

222

223

224

225

226

227

228

ПЕРИОДИЧЕСКАЯ ПЕЧАТЬ

Army Technology. - 2014. - Vol. 2. - Issue 5. -

September-October.

Army Technology. - 2015. - Vol. 3. - Issue 1. - January-February. -

Army Technology. - 2015. - Vol. 3. - Issue 2. - March-April. - 32 p.

Army Times. - 2015. - 11 February.

Army Times. - 2015. - 20 July.

Army Times. - 2015. - 12 October.

Army Times. - 2015. - 19 October.

Army Times. - 2015. - 26 October.

Army Times. - 2015. - 2 November.

Army Times. - 2015. - 16 November.

Army Times. - 2015. - 12 December.

Army Times. - 2015. - 21 December.

Army Times. - 2016. - 2 January.

Army Times. - 2016. - 21 January.

Army Times. - 2016. - 8 February.

Army Times. - 2016. - 7 March.

Army Times. - 2016. - 18 April.

Army Times. - 2016. - 6 June.

Army Times. - 2016. - 2 August.

Army Times. - 2016. - 4 November.

Army Times. - 2016. - 9 December.

Aviation Week & Space Technology. - 2012. - 8 October. - 58 p. Aviation Week & Space Technology. - 2012. - 5/12 November. -

Aviation Week & Space Technology. - 2013. - 6/13 May. - 74 p. Aviation Week & Space Technology. - 2013. - 17 June. - 132 p.

229. Aviation Week & Space Technology. - 2015. - 15 January / 1 February. - 76 p.

230. Aviation Week & Space Technology. - 2015. - 2/15 February. - 134

p.

231. Aviation Week & Space Technology. - 2015. - 16 February /1 March. - 123 p.

232. Aviation Week & Space Technology. - 2015. - 30 March/26 April. -

98 p.

233. Aviation Week & Space Technology. - 2015. - 13/26 April. - 170 p.

234. Aviation Week & Space Technology. - 2015. - 11/24 May. - 94 p.

235. Aviation Week & Space Technology. - 2015. - 8/21. June. - 124 p.

236. Cosmopolitan. - November 2015. - 278 p.

237. Cosmopolitan. - May 2016. - 260 p.

238. Defense News. - 2016. - 2 January. - 24 p.

239. Defense News. - 2016. - 29 February. - 24 p.

240. Defense News. - 2016. - 24 October. - 28 p.

241. G2. - 2010. - Vol. 1. - Issue 3. - September. - 44 p.

242. G2. - 2010. - Vol. 1. - Issue 4. - November. - 40 p.

243. G2. - 2011. - Vol. 2. - Issue 1. - March. - 44 p.

244. G3. - 2010. - Vol. 2. - Issue 2. - April. - 60 p.

245. G3. - 2010. - Vol. 2. - Issue 3. - June. - 64 p.

246. G3. - 2010. - Vol. 2. - Issue 5. - October. - 64 p.

247. G3. - 2010. - Vol. 2. - Issue 6. - December. - 64 p.

248. G3. - 2011. - Vol. 3. - Issue 2. - April. - 64 p.

249. Jane's Defence Weekly. - 2012. - 7 April. - 36 p.

250. Jane's Defence Weekly. - 2012. - 30 May. - 36 p.

251. Jane's Defence Weekly. - 2012. - 4 July. - 56 p.

252. Jane's Defence Weekly. - 2012. - 5 September. - 40 p.

253. Jane's Defence Weekly. - 2012. - 19 September. - 36 p.

254. Jane's Defence Weekly. - 2012. - 26 September. - 36 p.

255

256

257

258

259

260

261

262

263

264

265

266

267

268

269

270

271

272

273

274

275

276

277

278

279

280

281

282

Jane's Defence Weekly. - 2012. - 10 October. - 44 p. Jane's Defence Weekly. - 2012. - 17 October. - 44 p. Jane's Defence Weekly. - 2012. - 24 October. - 40 p. Jane's Defence Weekly. - 2012. - 31 October. - 50 p. Jane's Defence Weekly. - 2013. - 6 February. - 52 p. Jane's Defence Weekly. - 2013. - 20 February. - 36 p. Jane's Defence Weekly. - 2013. - 6 March. - 36 p. Jane's Defence Weekly. - 2013. - 20 March. - 52 p. Jane's Defence Weekly. - 2013. - 27 March. - 36 p. Jane's Defence Weekly. - 2013. - 2 June. - 36 p. Jane's Defence Weekly. - 2013. - 11 June. - 43 p. Jane's Defence Weekly. - 2013. - 28 August. - 36 p. Jane's Defence Weekly. - 2013. - 6 November. - 44 p. Jane's Defence Weekly. - 2013. - 11 December. - 44 p. Jane's Defence Weekly. - 2014. - 1 January. - 36 p. Jane's Defence Weekly. - 2014. - 22 January. - 36 p. Jane's Defence Weekly. - 2014. - 29 January. - 46 p. Jane's Defence Weekly. - 2014. - 5 February. - 36 p. Leatherneck. - 2016. February. - 76 p. Leatherneck. - 2016. - April. - 80 p. Leatherneck. - 2016. - December. - 76 p.

Marine Corps Gazette. - 2016. - Vol. 100. - No. 3. - March. - 125 p.

Marine Corps Gazette. - 2017. - Vol. 101. - No. 4. - April. - 94 p.

National Defense. - 2016. - June. - 48 p.

The Economist. - 2015. - 11/17 April. - 82 p.

The Economist. - 2016. - 16/22 January. - 92 p.

The Economist. - 2016. - 23/29 April. - 84 p.

The New Yorker. - 2016. - 25 April. - 108 p.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1.

Схема 1. Структура военной рекламы

Схема 2. Структурные компоненты военной рекламы в США

Схема 3. Воздействие военной рекламы в России

Схема 4. Воздействие военной рекламы в США

Схема 4. Архетипы, превалирующие в военной рекламе

Стабил ьнигг ьк

К 1.1 ктии.чь

Приложение 2. Российская реклама военной службы по контракту