Современная социальная реклама: способы воздействия на адресата тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.01, кандидат филологических наук Солодовникова, Александра Николаевна

• Солодовникова, Александра Николаевна
• кандидат филологических наук
• 2013

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Солодовникова, Александра Николаевна

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретические основы изучения рекламы

1.1. Социальная и коммерческая реклама

1.2. Социальная и политическая реклама

1.3. Функции социальной рекламы

1.4. Речевое воздействие, тональность, рекламный жанр

Выводы

Глава 2. Роль жанрового оформления, структурной организации и

тональности социальной рекламы в воздействии на адресата

2.1. Жанровое своеобразие социальной рекламы

2.2. Структура текстов социальной рекламы

2.3. Тональность социальной рекламы

Выводы

Глава 3. Основные способы и приемы воздействия на адресата в

социальной рекламе

3.1. Побуждение, убеждение и внушение в социальной рекламе

3.2. «Шоковая» реклама как особый вид социальной рекламы

3.3. Лингвистические приемы воздействия

3.4. «Любительская» социальная реклама в сети Интернет

Выводы

Заключение

Список использованной литературы

Приложение

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Современная социальная реклама: способы воздействия на адресата»

ВВЕДЕНИЕ

Диссертационная работа посвящена исследованию способов воздействия на адресата в социальной рекламе. В отличие от коммерческой рекламы, социальная реклама привлекает внимание к социально значимым ценностям, а не к товарам и услугам, что определяет ее тематику: пропаганда отказа от вредных привычек, охрана окружающей среды, безопасное дорожное движение, проблемы детства, семьи, детских домов и другие.

В настоящее время наблюдается активное изучение социальной рекламы в разных аспектах. В работах В.В. Ученовой и Н.В. Старых представлена история социальной рекламы [Ученова, Старых 2006], Р.В. Дыкина - образ коммуникатора, Е.В. Степанова и H.H. Грибок - тематика, функции, намечено изучение основных приемов воздействия, используемых в социальной рекламе [Степанов 2007, Грибок 2008]. Воздействие на адресата социальной рекламы в лингвистике изучено еще недостаточно, хотя проблема воздействия в коммерческой рекламе исследована довольно хорошо [Имшинецкая 2002; Пронин, Рева, Соловьев 2004; Степанов 2004; Остроушко 2009; Зирка 2010]. В настоящей работе способы воздействия на адресата выделяются в соответствии с теорией речевого воздействия, теоретической основой послужили труды И.А Стернина, О.С. Иссерс, Е.В. Шелестюк, Г.А. Копниной и др.

Объектом исследования являются видеоролики и тексты социальной рекламы. Предмет исследования - способы и приемы воздействия социальной рекламы на адресата.

Актуальность данной работы обусловливается несколькими причинами. Во-первых, в последнее время наблюдается значительный рост социальной рекламы, она все больше распространяется как на телевидении, так и на билбордах, плакатах, в сети Интернет. Во-вторых, несмотря на то, что она становится объектом исследования разных наук: социологии, экономики, политологии, юриспруденции, лингвистики - она изучена еще недостаточно. В-третьих, изучение социальной рекламы всегда остается

актуальным, поскольку она отражает современные проблемы общества и со временем изменяется.

Цель работы - исследовать способы и приемы воздействия социальной рекламы на адресата.

Для достижения цели необходимо решение следующих задач:

1) на основе имеющихся в литературе сведений выявить черты сходства и различия социальной, коммерческой и политической рекламы;

2) исследовать жанры и структуру текстов социальной рекламы;

3) определить тональность социальной рекламы и ее типы;

4) выявить наиболее характерные способы и приемы воздействия на адресата в социальной рекламе в зависимости от тематики и носителя (печатная реклама или видеоролики);

5) проанализировать типичные лингвистические приемы воздействия на адресата в социальной рекламе;

6) выявить случаи несоблюдения этических норм в социальной рекламе (на материале «шоковой» социальной рекламы).

Цель и задачи исследования определяют использование комплексной методики анализа материала. В работе использованы методы научного описания, дискурсивного анализа, интерпретативный метод и прием статистической обработки полученных результатов.

Материалом исследования послужили видеоролики социальной рекламы, показанные на телевидении и опубликованные в сети Интернет (200 роликов), а также печатная социальная реклама, размещенная на улицах (билборды, световые короба, реклама на транспорте), показанная на фестивалях социальной рекламы и опубликованная в периодических изданиях (400 текстов). Материал собирался в общественном транспорте и на улицах Москвы, Санкт-Петербурга, Ростова-на-Дону, Саратова и других городов, а также в медиабанках сети Интернет, посвященных социальной рекламе.

Теоретическую базу исследования составляют работы Н.И. Клушиной, И.А. Стернина, О.С. Иссерс, Т.В. Матвеевой, Е.В. Шелестюк, Д.Э. Розенталя, Е.В. Медведевой, Е.С. Кара-Мурзы, Л.Г. Фещенко, В.В. Ученовой, Г. Гринберг, В.Н. Степанова, Г.Г. Николайшвили, Е.В. Степанова и др.

Научная новизна работы состоит в определении специфики социальной рекламы, проявляющейся в выборе и использовании способов и приемов воздействия на адресата, жанровом оформлении, структурной организации и тональности телевизионной и печатной социальной рекламы.

Теоретическая значимость. Исследование вносит определенный вклад в развитие теории речевого воздействия, углубляет, уточняет актуальные лингвистические понятия рекламной коммуникации. Результаты исследования могут быть использованы для дальнейшего изучения социальной рекламы.

Практическая ценность работы заключается в возможности использования результатов исследования в практике преподавания курсов риторики, рекламной коммуникации, теории речевого воздействия и при составлении пособий. Разработанная методика анализа социальной рекламы на разных носителях (печатная, видеоролики) может быть использована для изучения и создания рекламы, а сам материал диссертационного исследования найдет применение при подготовке учебных материалов для обучения рекламному делу.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Социальная реклама отличается от других типов рекламы (коммерческой, политической) особыми коммуникативными целями. Основные коммуникативные цели социальной рекламы - привлечь внимание к морально-нравственной, общественной ценности; призвать к решению социально значимой проблемы; предупредить об опасности, связанной с угрозой жизни или здоровью.

2. Своеобразие социальной рекламы проявляется в ее жанровом оформлении, структурной организации и тональности. Самый типичный

жанр телевизионной социальной рекламы - житейская история, печатной -рекламное объявление-призыв. Структура текста (двухчастная и четырехчастная) отличается частым отсутствием реквизитория. Тональность социальной рекламы представлена двумя типами: императивным и кооперативным.

3. В телевизионной социальной рекламе основным способом воздействия является убеждение, в рамках которого используются приемы аргументации: привлечение исторических фактов, статистических данных и данных научных исследований, апелляция к авторитету и др., при этом часто факты представлены адресату с использованием манипулятивных технологий. В печатной социальной рекламе наиболее употребительным способом воздействия является внушение, с помощью которого осуществляется навязывание адресату ценностей, принятых большинством. Побуждение к конкретным действиям - наименее характерный способ воздействия для современной социальной рекламы.

4. Языковая специфика социальной рекламы выражается в использовании сравнения и метафоры в качестве приемов аргументации, вопросительных конструкций с дополнительным значением причины, побуждения или оценки, а также в редком употреблении приемов графической игры.

5. Особой разновидностью социальной рекламы является «шоковая» реклама, воздействие которой проявляется в нарушении этических норм.

6. Социальная реклама не всегда соответствует ожиданиям общества, что приводит к активному распространению пародий, любительской социальной рекламы в сети Интернет.

Апробация работы. Основные положения исследования обсуждались на международной научно-практической конференции «Журналистика в 2009 году. Трансформация систем СМИ в современном мире» (Москва, 2010), на всероссийских конференциях молодых ученых в Саратовском

государственном университете (2008 - 2011 гг.). По теме исследования опубликовано девять работ, в том числе три в журналах из списка ВАК.

Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Заключение диссертации по теме «Русский язык», Солодовникова, Александра Николаевна

Выводы

В результате анализа материала выявлено, что в социальной рекламе использованы три способа воздействия на адресата: убеждение, внушение и побуждение. Убеждение - наиболее частотный способ воздействия в телевизионной социальной рекламе (71% примеров). Оно базируется на приемах аргументации: приведение статистических данных, данных научных исследований, экспериментов, социологических опросов, исторических фактов. Представляя факты адресату, создатели рекламы нередко используют манипулятивные технологии: отбор одних фактов и замалчивание других, расположение аргументов в определенной последовательности, отсутствие указания на источник публикуемых данных.

Одним их важных аргументов является апелляция к авторитету. Авторитетом в социальной рекламе является историческая личность, современник, народная мудрость, выраженная в пословицах и поговорках, или священные книги.

В социальной рекламе используются приемы воздействия, характерные и для убеждения, и для внушения. Например, прием использования ложных аналогий, прием «от обратного», прием обманутого ожидания, моделирование ситуации, как правило, фантастической, прием создания прогноза, обычно негативного.

Внушение - наиболее употребительный способ воздействия в печатной социальной рекламе (48% примеров). В структуре печатной рекламы часто отсутствует компонент разъяснение тезиса, то есть аргументативная часть. Преобладание внушения над убеждением во многом объясняется особенностями носителя, поскольку печатная реклама ограничена в средствах воздействия (отсутствует видеоряд, аудиальное сопровождение), и создатели рекламы вынуждены представлять адресату некую компрессию смысла, готовую установку, которую адресат должен принимать на веру. Среди приемов внушения в социальной рекламе наиболее характерными являются создание целостной картины с помощью одной детали, использование детских образов, представление альтернативы.

С помощью внушения воздействует практически вся «шоковая» социальная реклама, которая часто оказывается недопустимой с этической и эстетической точки зрения из-за использования ненормативной лексики (хотя и использует ее в меньшей степени, чем коммерческая реклама), демонстрации искалеченных болезнью или автокатастрофами людей или их трупов, сцен сексуального характера (в отличие от коммерческой рекламы, обращающейся к сексуальным мотивам для рекламирования самых разнообразных товаров, в социальной рекламе обращение к подобным образам мотивировано только тематикой), сцен насилия.

Побуждение — наименее употребительный способ воздействия в социальной рекламе (27% в печатной и 15% в телевизионной), что связано с преобладанием скрытых призывов (Больницам не хватает самых необходимых вещей), призывов общего характера (Брось курить!; Хватит пить!) над призывами к конкретным действиям.

Социальная реклама активно обращается к лингвистическим приемам воздействия, при этом они нередко используются в качестве приемов аргументации. Так используются сравнения (выраженные вербально или визуально), например, сравнение, основанное на контрасте, используется в характеристике внешности курящей и некурящей девушки, или, наоборот, сравнение, в основу которого положено сходство двух явлений {Это так же интересно, как и сидеть в Сети. Читать книги). В качестве приема аргументации используется метафора широкого контекста (весь рекламный текст или ролик представляет собой метафору, воздействующую на адресата).

Для социальной рекламы характерно употребление риторических фигур: повторов, синтаксического параллелизма, парцелляции, антитезы, умолчания, риторического обращения. Среди стилистических приемов отмечены стилизация разговорной речи, жанровая стилизация, языковая игра (каламбур, буквальная подмена понятий и др.).

В социальной рекламе часто используются вопросительные конструкции, которые представляют собой как прямые вопросы, так и вопросы с дополнительной функцией, например со значением причины или побуждения.

В отличие от коммерческой рекламы, для социальной рекламы не характерно использование ритмического текста, положенного на музыку, просторечной, жаргонной, ненормативной лексики, приемов графической игры, намеренных орфографических ошибок.

Современная социальная реклама в России отражает далеко не все социальные проблемы, которые волнуют общество. Поэтому в Интернете появились пародии (так называемый стеб), «любительская» социальная реклама, которая высмеивает нравственное состояние общества, плохую работу государственных институтов, демонстрирует те проблемы, которые реально волнуют общество.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Социальная реклама в отличие от других типов рекламы - это реклама ценностей (культурных, семейных, морально-нравственных, общественных, ценностей здорового образа жизни и безопасности на дороге). Исследование показало, что основные коммуникативные цели социальной рекламы заключаются в том, чтобы привлечь внимание к морально-нравственной ценности или общественно значимой норме, призвать к активным действиям для решения социальной проблемы или проблемы со здоровьем, предупредить об опасности для жизни и здоровья человека.

Как показал анализ материала, тематика социальной рекламы и ее коммуникативные цели обуславливают жанровое своеобразие, структурную организацию и тональность социальной рекламы.

Своеобразие социальной рекламы проявляется в использовании рекламных жанров. Так, наиболее употребительным жанром в роликах социальной рекламы является житейская история, которая характеризуется двухчастной структурой. Первая часть представляет собой развитие сюжетной линии (в форме бытового рассказа, диалогов, воспоминаний), а вторая - морализаторский вывод, призыв. Другой характерный жанр -развернутое рекламное обращение, структура которого во многом сходна со структурой текстов коммерческой рекламы и представляет собой четыре взаимосвязанных блока: тезис, содержащий в себе основную идею, аргументация, руководство к действию (слоган), реквизиты. Последний структурный компонент часто отсутствует.

Печатная социальная реклама, текст которой состоит из одного-трех предложений и в которой ясно прослеживается одна из коммуникативных целей рекламы: призвать к решению проблемы или предупредить об опасности - в жанровом отношении представлена рекламным объявлением-призывом и рекламным объявлением-предупреждением. Структурная организация таких текстов представляет собой сокращенный вариант четырехчастной структуры: вместе с реквизитами часто отсутствует

132 Ъ г компонент «разъяснение, или аргументация», при этом важную роль играет иллюстрация.

Специфика социальной рекламы проявляется в тональности, в которой отражена авторская оценка происходящего. Так, в социальной рекламе представлена тональность двух типов: императивного (42% примеров печатной рекламы и 27% примеров телевизионной рекламы) и кооперативного. К первому типу относится назидательная, предупреждающая и порицающая тональности. Тональность этого типа господствует в рекламе здорового образа жизни и рекламе безопасности дорожного движения. Разновидностями тональности кооперативного типа являются доверительная, эмоционально-сочувственная, рекомендательная и оптимистическая (воодушевляющая). Специфичными для социальной рекламы являются предупреждающая, порицающая и эмоционально-сочувственная тональности, отличающие социальную рекламу от других типов рекламы.

Для воздействия на адресата социальная реклама использует способы воздействия внушение, побуждение и убеждение, при этом в примерах встречается не только использование каждого способа в отдельности, но и в их взаимодействии. Так, например, рациональные аргументы (научные и исторические факты, данные экспериментов и опытов, статистика), представляются адресату с использованием манипулятивных технологий (ложные аналогии, градация фактов, замалчивание некоторых сведений). На уровне подсознания фон и аудиальное сопровождение также оказывают воздействие на адресата. Некоторые приемы воздействия характерны как для способа внушение, так и для убеждения. Например, использование образов детей в социальной рекламе (в отличие от коммерческой рекламы, дети часто присутствуют в рекламе, напрямую не связанной с проблемами детства) и прием обманутого ожидания.

Как показало исследование, в печатной социальной рекламе, размещенной на улицах городов, наиболее употребительным способом воздействия оказывается внушение, а в телевизионной - убеждение.

Внушение определенных установок в сознание адресата (отношение к миру, нормы поведения) без предъявления аргументов является основой «шоковой» социальной рекламы, которая, опираясь на эмоциональное восприятие информации, строится на сочетании нейтральной тональности и вызывающего неприятие или ужас визуального сопровождения либо на сочетании нейтральной тональности, нейтрального видеоряда и шокирующего содержания диалога героев. Для шоковой рекламы характерна порицающая тональность и в меньшей степени назидательная. Обращение к шоковой рекламе не всегда оказывается оправданным из-за этической непригодности некоторых примеров шоковой рекламы с использованием нецензурной лексики, откровенных сцен, чрезмерно натуралистичных образов физически искалеченных людей.

Побуждение - наименее употребительный способ воздействия в социальной рекламе, что связано с преобладанием скрытых призывов, призывов общего характера над призывами к конкретным действиям.

Социальная реклама пользуется тем же репертуаром лингвистических средств, что и коммерческая. Однако соотношение этих средств разное. Так, в социальной рекламе, как и коммерческой, в качестве приема аргументации часто используются сравнение и метафора (метафора широкого контекста), стилизации устной разговорной речи, в меньшей степени в социальной рекламе употребляются эпитеты и гипербола (выражающаяся вербально). Не свойственна социальной рекламе графическая игра и ритмическая организация текста, положенного на музыку. Типичной языковой особенностью социальной рекламы является использование вопросительных конструкций в разном значении: отмечено использование прямых вопросов и вопросов с дополнительной функцией, например со значением причины или побуждения.

Перспективы исследования видятся в продолжении и углублении изучения специфики социальной рекламы (выявлении новых жанровых форм, особенностей создания тональности), в более детальном рассмотрении некоторых вопросов, связанных с использованием приемов воздействия, в частности, определении их эффективности, а также в возможном сопоставлении зарубежной и отечественной социальной рекламы и социальной рекламы на разных этапах развития.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Солодовникова, Александра Николаевна, 2013 год

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алексеева Д. Социальная реклама и пропаганда // URL : http ://www.socreklama.m/sr article.php?arti_id=228 (дата обращения 23.02.2010).

2. Андросова Л. А. Политическая и социальная реклама : учебное пособие. Пенза : Информационно-издательский центр ПензГУ, 2008. 160 с.

3. Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. М. : Языки русской культуры, 1999. 896 с.

4. Багдасарян Т. О. Тональность как компонент модели речевого жанра (на материале речевого жанра «угроза») // Жанры речи. Саратов : Изд-во гос-го учебн. центра «Колледж», 2002. Вып. 3. С. 240-245.

5. Бахтин М. М. Проблема речевых жанров // Собр. соч. 7 т. Т. 5 : Работы 1940-1960 гг. М. : Русские словари, 1996. С. 159-206.

6. Белянин А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления : автореф. дис. ... канд. социолог, наук. М., 2007. 28 с.

7. Боргер Я. В. Комплексный анализ речевых актов негативной реакции (На материале современных драматических произведений) : дис. ... канд. филол. наук. Тюмень, 2004. 173 с.

8. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. М. : Довгань, 1995. 704 с.

9. Векшин Г. В. Жанр и функциональный стиль : языковое и речевое (о некоторых двусмысленностях в функциональной стилистике) // Жанры речи. Саратов : Изд. Центр «Наука», 2009. Вып. 6. Жанр и язык. С. 40-59.

10. Гегель Г. В. Ф. Лекции по эстетике : В 4 т. Т. 2. М., 1969.

11. Гершун М. В. Социальная реклама как коммуникативный инструмент государственного управления : автореф. дис. ... канд. полит, наук. М., 2007. 28 с.

12. Гирина И. Г. Язык рекламных текстов : учебное пособие для студентов экономических специальностей вузов региона, Хабаровск : ХГАЭП, 2004. 224 с.

13. Горюнова О. Н. Концептуальная структура текста рекламного сообщения : На материале печатной рекламы : дисс. канд. филолог, наук. Спб, 2005. 183 с.

14. Голуб И. Б. Стилистика русского языка. 2-е изд., испр. М. : Рольф, 1999. 448 с.

15. Грибок Н. Н. Социальная реклама : уч. Пособие / М. : Изд-во м. гум. ун-та, 2008. 76 с.

16. Данилина Н. Шоковая терапия ГИБДД // Секрет Фирмы. 2008. Март №8. URL : http://www.dv-reclama.ru/others/articles/slogany/detail.php?ELEMENT 1D=9652 (дата обращения 12.12.2012).

17. Данилова В. «Слюни с сахаром». Российская действительность социальной рекламы // Рекламодатель. 2008. №11. URL : http://www.reklamodatel.ru/?id=4541&query_id:::::458396 (дата обращения 12.12.2012).

18. Денисюк Е. В. Манипулятивное речевое воздействие : коммуникативно-прагматический аспект http ://e1ar.usu.ru/bitstream/l 234.56789/314/3/urgu0255s.pdf (дата обращения 15.12.2012).

19. Дегтярева JI. М. Речевое воздействие текстов памяток правоохранительных органов на население (на материале немецкого и русского языков) : автореф. дис. ... канд. филолог, наук. Краснодар, 2008. 26 с.

20. Долгова Ю. Политическая пропаганда на телеэкране // Телерадиоэфир. История и современность. М. : Аспект Пресс, 2005. С. 86-98.

21. Доронина М. А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации : автореферат дис. ... канд. социолог, наук. М., 2007. 24 с.

22. Доценко Е. JI. Психология манипуляции : феномены, механизмы и защита. М. : ЧеРо, Изд-во МГУ, 2000. 304 с.

23. Дускаева JI. Р. Диалогическая природа газетных речевых жанров// автореф. дисс. докт. филолог, наук. Спб., 2004. URL : http ://psuj ourn. narod.ru/1 ib/di а 1 .htm (дата обращения 12.01.2013).

24. Дыкин Р. В. Социальная реклама в системе массовой коммуникации : динамический аспект : автореф. дис. ... канд. филолог, наук. Воронеж, 2009. 22 с.

25. Жаворонкова Т. Н. Жанры печатных рекламных сообщений : дисс. канд. филолог, наук. М, 2005. 211 с.

26. Жаров С. Понятие социальной рекламы. URL: http ://socreklama.ru/sr_article.php?arti_id-97 (дата обращения 10.02.2010).

27. Захарова Е. П. Категория тональности в аспекте коммуникативной нормы // Проблемы речевой коммуникации. Саратов : Изд-во Сарат. ун-та, 2008. Вып. 8. С. 171-178.

28. Зеленская Ю. Эпатаж как инструмент PR. URL : http ://xn— jtbhj ifhqdb4ag5 i.xn--

p 1 ai/photo/displayimage.php?album= 18&pid:=345#top__display_media (дата обращения 13.10.2012).

29. Зирка В. В. Манипулятивные игры в рекламе. М. : УРСС. 2010. 256 с.

30. Ивин А. А. Теория аргументации : учебное пособие. М. : Высшая школа, 2007. 320 с.

31. Игошина Т. С. Графический дизайн отечественного социального плаката (история и современные тенденции) : автореф. дис. ... канд. искусств, наук. М., 2009. 25 с.

32. Ильясова С. В., Амири JI. П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. М. : Флинта, 2009. 296 с.

33. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. 2002. №3. URL : http ://www.advlab.ru/articles/article 188.htm (дата обращения 12.12.2012).

34. Исаев С. М. Правительственная социальная реклама : теория и практика. М : Лист Нью, 2002. 151 с.

35. Иссерс О. С. Речевое воздействие : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению (специальности) «Связи с общественностью». М : Флинта : Наука, 2009. 224 с.

36. Кара-Мурза Е. С. Лингвистическая экспертиза рекламных текстов // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования / Уч. пособие. М. : Изд-во моек, ун-та. 2003. С. 354 - 362.

37. Кара-Мурза Е. С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации. М. : Медиа-Мир, 2007. С. 479-553.

38. Карасик В. И. Коммуникативная тональность // Жанры речи. Саратов : Изд. центр «Наука», 2007. Вып. 5. Жанр и культура. С. 81-94.

39. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. URL : http ://www.active-profit.ru/index.php?il=75 (дата обращения 04.01.2013).

40. Клушина Н. И. Интенциональные категории публицистического текста (на материале периодических изданий 2000 - 2008 гг.) : дисс. ... д-ра филол. наук. М., 2008. 352 с.

41. Ковалева А. В. Социальная реклама в России : состояние, проблемы, решение. Барнаул : Изд-во алт. ун-та. 2006. 171с.

42. Кожинова А. А. Лексическая структура текста : автореф. дис. ... канд. филол. наук. Минск, 1989. 18 с.

43. Колокольцева О. В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества. Саратов : Сарат. гос. технич.ун-т, 2003. 128 с.

44. Колышкина Т. Б. Структурно-стилистическая организация рекламных текстов, размещенных в специализированных компьютерных журналах: автореф. дис. ... канд. филол. наук. Ярославль, 2008. 21 с.

45. Копнина Г. А. Речевое манипулирование : учебное пособие. М. : Флинта : Наука, 2007. 176с.

46. Корочкова С. А. Языковые особенности рекламных текстов в тендерном аспекте : На материале русскоязычных журналов : автореф. дис. ... канд. филол. наук. Спб, 2004. 24 с.

47. Костромина Е. А. Структурно-семантические особенности рекламных текстов : На примере материалов нижегородской прессы : автореф. дис. ... канд. филол. наук. Нижний Новгород, 2000. 22 с.

48. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М. : Изд-во МГУ, 1997. 96 с.

49. Красулина Е. С. Стилистические параметры эффективности телевизионного рекламного текста : автореф. дис. ... канд. филол. наук. М., 2008. URL: http://www.mediascope.ru/node/202 (дата обращения 12.02.2013).

50. Ксензенко О. А. Прагматические особенности рекламных текстов // Язык рекламы как объект междисциплинарных исследований М., 2003. С. 334-351.

51. Курганова Е. Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте : учебное пособие по специальности Реклама, Воронеж : Родная речь, 2004. 122 с.

52. Ларина Т. В. Категория вежливости и стиль коммуникации. Сопоставление английских и русских лингвокультурных традиций. М. : Языки славянских культур, 2009. 512 с.

53. Леонтьев А. А. Психология общения / Учебное пособие для студентов-психологов. Тарту: ТГУ, 1974. 220 с.

54. Ли У. Реклама в средствах массовой информации КНР : дисс... канд. филол. наук. Спб, 2003. 210 с.

55. Лившиц Т. Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте : дисс. ... д-ра филол. наук. Таганрог, 1999. 354 с.

56. Лисоченко Л. В. Высказывания с имплицитной семантикой : (логический, языковой и прагматический аспекты). Ростов-н/Д : Изд-во рост, ун-та, 1992. 160 с.

57. Макарова О. С. Функционально-семантическое описание рекламных коммуникативных актов : На материале рекламных текстов лекарственных препаратов : автореф. дис. ... канд. филол. наук. Великий Новгород, 2006. 19 с.

58. Матвеева Т. В. Функциональные стили в аспекте текстовых категорий : синхронно-сопоставительный очерк. Свердловск : Изд-во Урал-го ун-та, 1990. 172 с.

59. Матвеева Т. В. К лингвистической теории жанра // Collegium. Киев. 1995. № 1-2.

60. Махнин П. Н. Психолингвистические аспекты воздействия рекламных текстов : автореф. дис. ... канд. филол. наук. М., 2005. 20 с.

61. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М. : УРСС, 2003. 279 с.

62. Минаев С. Государство и бутылка // Коммерсантъ Власть 19.03.2012. URL : http://www.kommersant.ru/doc/1890837 (дата обращения: 13.02.2013).

63. Москвин В.П. Стилистика русского языка. Теоретический курс/ Изд. 4-е, перераб. и доп. Ростов н/Д : Феникс, 2006. 630 с.

64. Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. М. : Бератор-Пресс, 2003. 314 с.

65. Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ : практическое пособие. М. : Эксмо, 2007. 343 с.

66. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама : теория и практика : уч. пособие. М. : Аспект Пресс, 2008. 182 с.

67. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама // Отечественные записки. 2006. №5. URL : http://www,strana-oz.ru/2006/5/socialnaya-reklama (дата обращения 24.05.2012).

68. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама в политическом процессе современной России : автореф. дис. ... канд. политич. наук. М., 2009. 29 с.

69. Олянич A.B. Презентационная теория дискурса. Волгоград : Парадигма, 2004. 507 с.

70. Остроушко Н. Секреты рекламных текстов : проблема речевого воздействия в рекламных текстах. М.: ООО «ВК». 2009. 212 с.

71. Паршина О. Н. Российская политическая речь : Теория и практика / под ред. О.Б. Сиротининой. Изд-ие 2-ое, испр. и доп. М. : Изд-во ЛКИ, 2007. 232 с.

72. Пирогова Ю. К., Баранов А. Н., Паршин П. Б. Рекламный текст / Семиотика и лингвистика. М. : Издательский дом Гребенникова, 2000. 270 с.

73. Пискунова М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии // Медиаскоп. 2004. Вып. 1. URL : http://www.mediascope.ru/node/152 (дата обращения 02.02.2013).

74. Потапова У. Ю. Социальная реклама : эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества : автореф. дис. ... канд. социолог, наук. Ростов-н/Д, 2006. 26 с.

75. Почепцов Г. Г. Пропаганда и контрпропаганда. М. : Центр, 2004. 252 с.

76. Пронин А. М. Речевое воздействие в рекламе : учеб.-метод, пособие для студентов вузов / А. М. Пронин, В. Е. Рева, В. Ю. Соловьев. Пенза : Изд-во Пенз. гос. ун-та, 2004. 69 с.

77. Рейковский Я. Экспериментальная психология эмоций. М., 1979. 75 с.

78. Розенталь Д. Э. Язык рекламных текстов : Учеб. пособие для вузов по спец. «Журналистика»/ Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтев. М. : Высш. школа, 1981. 127 с.

79. Савельева О. О. Социология рекламного воздействия. М : РИП-Холдинг, 2006. 157 с.

80. Санников В. 3. Русский язык в зеркале языковой игры / 2-е изд., испр. и доп. М. : Языки славянской культуры, 2002. 552 с.

81. Седов К. Ф. Дискурс как суггестия: иррациональное воздействие в межличностном общении. М. : Лабиринт. 2011. 336 с.

82. Селиверстов С. Э. Социальная реклама : искусство воздействия словом. Самара : Бахрах.М, 2006. 288 с.

83. Сергеечева В. Азы общения : стратегия и тактика. Спб: Питер, 2002. 224 с.

84. Сергеечева В. Приемы убеждений. Стратегия и тактика общения. Спб: Питер, 2002. 192 с.

85. Синьковская И. Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ : дис. ... канд. социол. наук. Красноярск, 2006 192 с.

86. Солодовникова А. Н. Место социальной рекламы в рекламном дискурсе / А. Н. Солодовникова // Журналистика в 2009 году: Трансформация систем СМИ в современном мире: сб. материалов междунар. научно-практич. конф. М., 2010. С. 499.

87. Солодовникова А. Н. Что такое социальная реклама. URL : http://lsoc.ru/pages/view/145 (дата обращения 02.02.2013).

88. Солодовникова А. Н. Основные способы воздействия в социальной рекламе / А. Н. Солодовникова // Известия Саратовского университета. Новая серия. 2010. Т. 10. Серия Филология. Журналистика, вып. 1. С. 11-17.

89. Солодовникова А. Н. Жанр социальной рекламы как способ воздействия на адресата // Известия Саратовского университета. Новая серия. 2011. Том 11. Серия Филология. Журналистика, вып. 4. С. 34-38.

90. Солодовникова А. Н. Способы аргументации в социальной рекламе / А. Н. Солодовникова // Филологические этюды: сб. научн. ст. молодых ученых. Вып. 14: в 3 ч. Саратов, 2011. Ч. III. С. 259-263.

91. Солодовникова А. Н. Структура текста социальной рекламы / А. Н. Солодовникова // Язык. Текст. Дискурс: Научный альманах Ставропольского отделения PAJIK. Ставрополь: Изд-во СГПИ,

2011. Вып. 9. С. 296-301.

92. Солодовникова А. Н. Тональность текста социальной рекламы / А. Н. Солодовникова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. 2011. Часть 2. Том II. №6. С. 652-655.

93. Солодовникова А. Н. Использование рекламного жанра житейская история как способ воздействия на адресата в социальной рекламе / А. Н. Солодовникова // Филологические этюды: сб. научн. ст. молодых ученых. Вып. 15: в 2 ч. Саратов,

2012. Ч. И. С. 331-335.

94. Солодовникова А. Н. Этические вопросы социальной рекламы / А. Н. Солодовникова // Коммуникация. Мышление. Личность : Материалы междунар. науч. конф., посвященной памяти

профессоров И. Н. Горелова и К. Ф. Седова. Саратов: Издат. центр «Наука». 2012. С. 456-460.

95. Степанов Е. В. Социальная реклама в России : генезис, жанры, эволюция. М.: Вест-Консалтинг, 2006. 120 с.

96. Степанов Е. В. Социальная реклама в России : функциональные и жанрово-стилистические особенности : дис. ... канд. филол. наук. М, 2007. 192 с.

97. Степанов В. Н. Речевое воздействие в рекламе : учеб.-практ. пособие по спецкурсу. Ярославль : МУБиНТ, 2004. 41 с.

98. Стернин И. А. Введение в речевое воздействие. Воронеж, 2001. 250с.

99. Стернин И. А. Речевое воздействие как интегральная наука. URL : http ://sternin. adeptis. ru/arti el esrus. html#d (дата обращения 12.02.2013)

100. Стрельникова E. С Интонационно-звуковая организация радиорекламы : автореф. дис. ... канд. филолог, наук. Волгоград, 2006. 26 с.

101. Сычёва Е. С Символизация в рекламных текстах : автореф. дис. ... канд. филол. наук. М., 2008. URL : http://www.mediascope.ru/node/39 (дата обращения 13.02.2013).

102. Тимофеев А. И. Аргументация : теория и практика : учеб. пособие / СПбГУАП. СПб., 2005. 80 с.

103. Тертычный А. А. Понятие аргументации // Аргументация в публицистическом тексте : жанрово-стилистический аспект. Свердловск : Изд-во уральского ун-та, 1992. С. 6-14.

104. Толкунова Е. Г. Семантическое описание современных русских рекламных текстов : суггестологический аспект : автореф. дис. ... канд. филол. наук. Барнаул, 1998. 19 с.

105. Тулупов В. В., Красова Е. Ю., Малыхина Е. В. Парадоксы шоковой рекламы. Воронеж, 2007. 99 с.

Юб.Утробина Т. Г. Ассоциативная адекватность кодов в рекламной коммуникации // Язык. Сознание. Культура. Социум : сб. докладов и сообщений международной научной конференции памяти проф. И.Н. Горелова. Саратов : Наука, 2008. С. 110-113.

107.Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама. М. : Индекс Медиа, 2006. 304 с.

108.Ученова В., Гринберг Г., Конаныхин К. и др. Реклама : палитра жанров. М. : Гелла-принт, 2004. 248 с.

109. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама : принципы и практика, Спб. : Питер, 1999. 736 с.

110. Федотова JI. Н. Социология рекламной деятельности. М. : Гардарики, 2002. 272 с.

Ш.Феофанов О. А. Реклама : Новые технологии в России : Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы. М. [и др.] : Питер, 2004. 376 с.

112. Фещенко JI. Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. СПб. : Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. 232 с.

113. Фу Лин. Приемы конструирования языка рекламы, М. : Флинта : Наука, 2005. 165 с.

114. Чумичева Н. В. Копирайтинг и рекламная суггестия : автореф. дис. ... канд. филол. наук. Ростов-н/Д, 2009. 23 с.

115. Шамсутдинова Е. JI. Некоторые способы интенсификации экспрессивности в англоязычных рекламных текстах: автореф. дис. ... канд. филол. наук. Н. Новгород, 1992. 16 с.

116. Шатин Ю. В. Построение рекламных текстов, М. : Бератор-пресс, 2002. 121 с.

117. Шелестюк Е .В. Речевое воздействие : онтология и методология исследования. Челябинск : Энциклопедия. 2008. 229 с.

118. Шелестюк Е. В. Речевое воздействие : ракурсы адресанта и адресата. Челябинск : Энциклопедия. 2008. 151с.

Справочные издания

1. Культура русской речи : Энциклопедический словарь-справочник / Под ред. JI. Ю. Иванова, А. П. Сковородникова, Е. Н. Ширяева и др. М. : Флинта : Наука, 2003. 840 с.

2. Москвин В. П. Выразительные средства современной русской речи. Тропы и фигуры. Терминологический словарь / Изд. 3-е, испр. и доп. Ростов н/Д : Феникс, 2007. 940 с.

3. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника / С. И. Стефанов. М. : Гелла-принт, 2004. 320 с.

4. Российский рекламный кодекс : [принят Рекламным советом России 2001] URL : http://sami-info.ru/index.php?dn=article&to=art&id=3 (дата обращения 14.02.2013).

5. Стилистический энциклопедический словарь русского языка / Под ред. М. Н. Кожиной. М.: Флинта : Наука, 2003. 696 с.

6. Толковый словарь русского языка : В 3 т. / Под ред. Т.Ф Ефремовой. М. : ACT, 2006.

7. Толковый словарь русского языка с включением сведений о происхождении слов / РАН. Институт русского языка им. В В. Виноградова. Отв. ред. Н. Ю. Шведова. М. : Изд. центр «Азбуковник», 2007. 1175с.

8. Федеральный закон «о рекламе» : [принят ГД ФС РФ 22.02.2006] : офиц. текст. URL : http://www.zakonrf.info/zoreklarne (дата обращения 12.02.2013).

9. Фразеологический словарь русского литературного языка / Под ред. Е. А. Быстровой, Н. М. Шанского. М. : Астрель, ACT, 2008. 384 с.

10. Энциклопедический словарь - справочник. Выразительные средства русского языка и речевые ошибки и недочеты / Под ред. А. П. Сковородникова. М. : Флинта : Наука, 2005. 480 с.

Интернет-ресурсы 1. Светлану Лободу избили в социальной рекламе. 21.05.2010. URL : http://www.adme.ru/social/svetlanu-lobodu-izbili-v-socialnoj-rcklame-150333/ (дата обращения 12.02.2013).

Приложение 1 Соотношение жанров в печатной социальной рекламе

жанр/тема Здоро Безопас Болезн Охрана Гражда Семей Культур Прочие

тика вый ность и и окружа некие ные ные и социал

образ дорожно отнош ющей права и ценно нравстве ьные

жизни го ение к среды обязанн сти и иные пробле

движени больн ости, пробл ценност мы

я ым воспита емы и

людям ние детств

патриот а

изма

Рекламное 31% 36% 66% 55% 52% 40% 85% 33%

объявлени

е-призыв

Рекламное 29% 32% 17% - 6% - - -

объявлени

С предупреж

дение

Короткое 22% 10% 17% 28% 19% 14% 5% -

рекламное

обращение

Короткая 11% 4% - 6% - 10% 5% 33%

информац

ионная

заметка

Зарисовка 5% 18% - 11% - 33% 5% 12%

(представл

ение

ситуации,

положения

дел)

Прочие 2% - - - 23% 3% - 22%

жанры