Теоретические проблемы исследования эффективности рекламного текста тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.19, доктор филологических наук Ухова, Лариса Владимировна

• Ухова, Лариса Владимировна
• доктор филологических наук
• 2013

Оглавление диссертации доктор филологических наук Ухова, Лариса Владимировна

Введение.

Глава 1.Рекламный текст: сущностные характеристики.

1.1. Рекламный дискурс: институциональный и интенциональный аспекты.

1.2. Рекламный текст как объект научного изучения.

1.3. Поликодовость как онтологическая сущность рекламного текста.

1.4. Синергетический подход к исследованию рекламного текста.

Выводы.

Глава 2. Рекламный текст как коммуникативная единица.

2.1. Структура рекламного текста.

2.2. Языковые особенности рекламного текста.

2.3. Тендерная специфика восприятия рекламных текстов.

2.4. Требования, предъявляемые к качеству рекламного текста.

2.5. Нарушения норм построения рекламного текста.

2.6. Интегрированная модель анализа рекламного текста.

Выводы.

Глава 3. Проблема эффективности текстов коммерческой рекламы.

3.1. Коммерческая и коммуникативная эффективность рекламы.

3.2. Инструментарий исследования рекламного текста.

3.3. Доминирующие факторы эффективности текстов коммерческой рекламы.

3.3.1. Способ презентации информации в рекламном тексте.

3.3.2. Адресат рекламного сообщения.

3.3.3. Внутренняя структура рекламного текста.

3.3.4 Аргументация в текстах коммерческой рекламы.

3.3.5. Языковая игра как средство адресации в рекламных текстах.

3.3.6. Языковое оформление рекламных текстов.

3.3.7.Гендерная маркированность рекламных текстов.

3.3.8. Стереотипность и креативность рекламного текста.

Выводы.

Глава 4. Проблема эффективности текстов социальной рекламы.

4.1. Коммуникативная и мотивационно-рефлексивная эффективность текстов социальной рекламы.

4.2. Субъективно-ценностная реклама.

4.2.1. Демотивационные постеры как социокультурный феномен современной интернет-среды.

4.2.2. Эффективность текстов субъективно-ценностной рекламы в социальных сетях.

Выводы.

Глава 5. Оценка эффективности рекламного текста.

5.1. Методы оценки эффективности рекламного текста.

5.2.Мета-анализ в оценке эффективности рекламного текста.

5.3. Алгоритм оценки эффективности рекламного текста.

Выводы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Теоретические проблемы исследования эффективности рекламного текста»

Настоящая работа посвящена проблемам исследования эффективности рекламного текста. Рекламный текст понимается как сложный коммуникативный феномен массмедиального дискурса, функционирующий в пространстве по преимуществу маркетинговой коммуникации, обладающий поликодовой (полисемиотической) природой и оказывающий комплексное воздействие на массового адресата.

В последнее время когнитивная лингвистика и психолингвистика сделали поворот в сторону феноменологии текста как сущности, в которой усматривается сложное переплетение актов сознания (Ч. Осгуд, Н. Хомский, Д. Слобин, Дж. Грин, Дж. Миллер, Н.И. Жинкин, А. А. Леонтьев, Д.А. Леонтьев, А. А. Брудный, Т.М. Дридзе, Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов, Б.Я. Мисонжников, Т. Н. Ушакова, Н. В. Уфимцева, Ю. С. Степанов, Т. В. Ахутина, А. А. Залевская, И. А. Зимняя, Р. М. Фрумкина, Т. В. Рябова, В. П. Григорьев, Л.П. Киященко, В. А. Пищальникова, И.А. Герман, Л. В. Сахарный, А. М. Шахнарович и др.). Современный межпарадигматический период в развитии лингвистики, характеризующийся привлечением данных различных наук, и значительный объем научных и экспериментальных данных позволяют осуществить значительный рывок в понимании феноменологической сущности текста нелинейной организации.

В данной диссертации проблема эффективности рекламного текста решается в контексте перлокутивной лингвистики, когда эффективной признается такая коммуникация, в которой авторская интенция имеет перлокутивный эффект. Эффективность массовой коммуникации, как известно, прямо зависит не только от особенностей самого сообщения, но и от совокупности факторов индивидуального восприятия. Субъект проявляет себя в коммуникации как деятелъностное существо, его реакция избирательна. Функции «фильтра», сквозь который просеивается информация, выполняют социокультурные стереотипы, присущие той или иной социальной группе. Очевидно, что средства массовой коммуникации (медиа) способны оказывать мощное воздействие на синтезируемую человеческим сознанием картину мира, которая представляет собой «текстовую реальность», фактически замещающую подлинную действительность.

Рабочая гипотеза, развиваемая в рамках настоящего исследования, заключается в возможности реконструкции, анализа и интерпретации интенционального содержания текста нелинейной организации посредством механизмов восприятия и рефлексии через истолкование многофакторной структуры текста поликодовой природы на основе принципов синергетики (В.А. Пищальникова, Л.П. Киященко, И.А. Герман) в контексте постулатов перлокутивной лингвистики (Е.Г. Борисова, И.А. Стернин, Е.С. Кара-Мурза).

Актуальность темы исследования определяется ее ориентацией на проблемы, которые признаны важнейшими в лингвистике, семиотике и ряде других антропоцентрических наук (философия, психология, психолингвистика, нейролингвистика): проблема значения знака, кода, их эффективности, действенности и убедительности, а также силы, мощи и энергии текста. Актуально также расширение понятийно-категориальной и терминологической парадигмы лингвистики, а также метаязыка анализа текста поликодовой природы, без которых невозможно понимание механизмов соорганизации речемыслительной (текстовой) деятельности. Отсутствие адекватной методологической базы, необходимой для понимания и анализа содержательной сферы поликодового текста, также ставит реферируемую диссертацию в разряд актуальных исследований.

Несмотря на то, что те или иные аспекты рекламой деятельности становились объектом диссертационных изысканий в филологическом плане относительно часто, в большинстве случаев рекламный текст изучался в рамках преимущественно лингвистической парадигмы, а потому применимость выводов таких исследований в рекламном дискурсе несколько ограничена. В филологических работах, изучающих рекламный текст, как правило, исследуется лишь последний, завершающий этап создания и редактирования текста рекламы, преимущественно его вербальный компонент, и не учитываются, таким образом, условия порождения текста нелинейной организации и эффективность его прагматического воздействия. Интенциональное содержание и измерение перлокутивного эффекта текстов нелинейной полисемиотической организации до сих пор не были предметом системного научного исследования.

Таким образом, можно заключить, что вопрос о феноменологической сущности рекламного текста пока еще остается «открытым» и требует углубленного научного анализа, результаты которого имели бы и научную, и практическую значимость.

Цель исследования. Главной целью исследования является вычленение комплекса факторов, обеспечивающих интенциональное содержание самого поликодового текста и эффективность его комплексного прагматического воздействия на массового адресата.

Цель исследования определила следующие задачи исследования:

• определение интенциональной сущности текстов открытой нелинейной организации, обеспечивающей эффективность коммуникативного взаимодействия в рамках рекламного дискурса;

• определение онтологической сущности текстов нелинейной организации,

• объяснение природы и механизмов эффективности нелинейного текста с позиций лингвосинергетики,

• выявление многофакторной структуры текста нелинейной организации, усиливающей интерпретационные возможности адресата при декодировании гетерогенной информации,

• раскрытие понятия эффективности текста и выработка критериев формирования эффективности текста полисемиотической природы, обеспечивающих многоступенчатый процесс восприятия, обработки и усвоения информации,

• разработка и апробация интегрированной модели анализа поликодового текста, позволяющей репрезентировать качественные характеристики текста нелинейной организации, адресованного массовой аудитории,

• разработка и апробация алгоритма оценки эффективности текста полисемиотической природы,

• выявление индекса эффективности текста нелинейной организации, позволяющего интегрально описать перлокутивный эффект исследуемого коммуникативного феномена.

Объектом исследования является эффективный рекламный текст как сложный коммуникативный феномен, функционирующий в пространстве массовой, по преимуществу маркетинговой коммуникации, обладающий поликодовой (полисемиотической) природой и оказывающий комплексное воздействие на массового адресата.

Предметом исследования является перлокутивный эффект рекламного текста как когнитивный феномен, который возникает в результате комплексного воздействия текста нелинейной организации на массового адресата.

Степень научной разработанности проблемы. Изучение эффективности рекламного текста связано с определенными сложностями: российские ученые вынуждены в большой степени апеллировать к западным источникам. Среди них особо следует выделить основоположников научной рекламы К. Хопкинса и Д. Старча [340, 341; 396, 397], а также современных ее теоретиков (У. Аренса, Ф. Джефкинса, Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла, Дж. Уитли) [14; 85; 304; 402] и практиков в области копирайтинга (Б. Левенсона, X. Кафтанджиева, А. Кромптона, Д. Огилви, В. Шенерта, Дж. Шугермана,) [391; 135, 136, 137; 163; 216, 217; 354; 361]. Значительный вклад вносят работы по рекламным исследованиям (Дж. Дэвиса ) [92], психологии рекламы (А. Маслоу, В. Паккарда) [392; 224] и воздействия СМИ (Дж. Брайанта и С. Томпсона, Р. Харриса) [43; 339] , маркетинга (Ф. Котлера, А. Райса, Дж. Траута) [157; 394].

В нашей стране платформа для фундаментальных исследований в области рекламной коммуникации только начинает закладываться. Этому в большой степени способствуют работы как отечественных теоретиков (О. А. Феофанов, И. В. Крылов, И. Я. Рожков, В. П. Коломиец) [332, 333;164; 251, 252, 253; 306, 307] , так и практиков (И. Н. Ганжа, А. П. Репьев, А.Н. Назайкин) [242; 208, 209, 210]. Эффективность рекламы стала основным объектом лишь для двух монографий - А. Кутлалиева, А. Попова «Эффективность рекламы» [170] и А.Н. Назайкина «Эффективный рекламный текст в СМИ» [210]. Пока в изучении рекламы больший вклад вносят сопредельные науки - экономика, социология, психология и т.д., а также междисциплинарные работы. Среди них необходимо особо отметить исследования в области журналистики (E.H. Ежовой, Я.Н. Засурского, А.Д. Кривоносова, Б.Н. Лозовского, В.Ф. Олешко, Е.П. Прохорова, В.В. Тулупова, М.В. Шкондина) [94; 221; 162; 183; 219; 243; 309, 310, 311; 355, 356], семиотики (Ю.М. Лотмана, Ю.С. Степанова, Г.Е. Крейдлина, Г.В. Ейгера, Л. Юхта, Ю.А. Сорокина, Е.Ф. Тарасова, Е.Е. Анисимовой, А.Г. Сонина) [187; 291; 161; 95; 282; 7, 8, 9; 280, 281], семиотики рекламы (Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина, В.Н. Степанова) [246; 287], психологии рекламы (А.Н. Лебедева-Любимова, Е.Н Зарецкой, В.И. Шуванова, Е. Уховой, Е.В. Марковой) [174; 101, 102; 360; 317; 191], речевого воздействия (И.А. Стернина, Е.Г. Борисовой, А.Н. Баранова, П.Б. Паршина, О.С. Иссерс, Г.А. Копниной, М.Р. Желтухиной) [294; 39; 19; 116; 152; 97], речевого воздействия в рекламе (Е.Г. Борисовой, В.Н. Степанова, П.Б. Паршина) [39;285; 246], тендерной психологии (A.B. Кирилиной, Е.И. Горошко, И.В. Грошева, X. Кафтанджиева, A.A. Дударевой) [140, 141; 66; 72, 73, 74, 75, 76; 137; 91], рекламного дискурса и рекламной коммуникации (A.B. Олянича, В.И. Карасика, В.Л. Музыканта, Е.В. Медведевой) [220; 129; 206; 193], рекламного текста (А.Н. Баранова, П.Б. Паршина, Ю.К. Пироговой, Л.Г. Фещенко, А.Д. Кривоносова) [246; 233; 334; 162], нейминга (И.В. Крюковой, Т.П. Романовой, М.Е. Новичихиной) [165; 258; 213], стилистики (Д.Э Розенталя, H.H. Кохтева, Г.Я. Солганика, Е.С. Кара-Мурза, И.А. Стернина, В.Ю. Липатовой, Н.Г. Иншаковой, И. Имшинецкой, И. Морозовой, C.B. Ильясовой, Л.П. Амири) [277, 278, 279; 120, 121, 122, 123, 124; 295; 180; 114, 115; 113; 201; 112], истории рекламы (В.В. Ученовой и Н.В. Старых) [323, 324].

Методологические основания исследования. В основе анализа организации текстов поликодовой природы лежит системный подход к речевому материалу, который реализуется в теоретических принципах единства лингвистической и экстралингвистической сторон речи; в тесной связи текстов воздействующего типа с социальной и идеологической формой общественного сознания и соответствующей ей сферой общения; доминирование принципа целеполагания при текстообразовании и речевой организации материала. В данном случае использован методологический и методический опыт, накопленный в работах М.Н. Кожиной, В.Г. Костомарова, К.А. Роговой, Г.Я. Солганика и др. [145; 153, 156; 249, 250; 278]. Изучение речевой организации рекламных текстов проводится в русле традиций коммуникативно-прагматических исследований текста, представленных во многих работах отечественных и зарубежных ученых (А.Н. Баранова, Г.В. Колшанского, В.И. Конькова, H.A. Купиной, Б.Я. Мисонжникова, В.В. Одинцова, П.Б. Паршина и др.) [90; 148; 151; 169; 196; 218; 227].

Рекламный текст рассматривается в следующих аспектах: семиотическом (рекламный текст как совокупность вербальных и невербальных знаков и как знак в целом) [187; 234; 284; 368], когнитивном (смыслы, извлекаемые из рекламного текста на основе общей когнитивной базы коммуникантов), коммуникативно-прагматическом взаимоотношения между субъектом речи, текстом и реципиентом, приемы речевого воздействия на получателя информации) и аксиологическом уровне.

Сложность исследуемой темы, ее междисциплинарный характер предопределили принятие автором исследования в качестве основного методологического принципа синергетический подход, позволяющий рассмотреть выявленную проблему целостно, с учетом как внутренних, так и внешних факторов, детерминирующих коммуникативную эффективность гетерогенных текстов рекламного характера и обеспечивающих их перлокутивный эффект.

В работе применялся комплекс как общенаучных, так и специальных, используемых в различных отраслях гуманитарного знания, методов и методик исследования. На уровне сбора данных это были полевой (первичный) и кабинетный (вторичный) анализ данных количественных и качественных исследований, а также опрос, личное и глубинное интервью, панель, интернет-опрос, эксперимент, ранжирование, экспертная оценка и др. Для анализа данных применялся метод аналитического описания, метод лингвистического комментирования, интент-анализ, мета-анализ, статистический анализ и др. Для построения выводов — дедуктивный и индуктивный методы, а также сравнительный и сопоставительный методы.

Материал исследования. Материалом для исследования послужили тексты коммерческой и социальной рекламы, собранные методом сплошной выборки в период с 2007 по 2012 гг.

Общий объем текстов составил 1500 единиц (включая конкурсные образцы социальной рекламы и модули наружной рекламы г. Ярославля). Включить в исследовательский материал тексты разной видовой принадлежности и жанрового воплощения позволил общий для всех этих текстов принцип организации информации: они относятся к вербально-визуальному коммуникативному типу, где значение передается не только вербально, но и средствами графического дизайна (сюда входят семантика шрифтов, цвета, изображения и композиционные акценты, а также при наличии изображения - кинетическая семантика).

На защиту выносятся следующие положения:

1) Рекламный текст, будучи единицей особого вида коммуникации, маркетинговой по преимуществу, не должен иметь в своей структуре случайных, коммуникативно не оправданных знаковых единиц. Любые, в том числе и случайные, единицы оказывают существенное воздействие на подсознание массового адресата.

2) Поликодовость является онтологической сущностью рекламного текста. Семиотические коды в поликодовом рекламном тексте сочленяются в соответствии с принципом, который автор называет вербально-визуальным единством и под которым понимает комбинацию двух типов знаков, коммуникативная эффективность которых базируется на отношении сопряженности семантических свойств. Знаки не просто складываются, они больше чем сумма, действуют в разносторонних отношениях и обладают синергетическим эффектом.

3) Текст, онтологической природой которого является поликодовость, следует анализировать только с позиций лингвосинергетики, поскольку синергетический подход позволяет выявить механизмы взаимодействия кодов разной семиотической природы и возможности их воздействия на адресата сообщения.

4) Эффективность рекламного текста вербально-визуального коммуникативного типа напрямую зависит от адресата сообщения, тендерной специфики и качества представленной в тексте информации на разных уровнях: содержательном, структурном, языковом.

5) Интегрированная модель комплексного анализа рекламного текста вербально-визуального коммуникативного типа должна включать в себя: анализ невербальных компонентов рекламного текста (характеристика структуры репрезентативного (визуального) ряда (коды передачи, иконические, иконографические, риторические, стилистические коды, механизмы бессознательного); анализ структурных компонентов рекламного текста (характеристика композиционной структуры рекламного текста (заголовочный комплекс, основной рекламный текст (ОРТ), эхо-фраза); характеристику содержательной структуры рекламного текста (рекламное сообщение, рекламное обращение, рекламное послание); анализ вербальных компонентов рекламного текста (характеристика аргументации в рекламном тексте; характеристика языковых особенностей рекламного текста (фонетический, лексический, морфологический, синтаксический уровни языка; риторические фигуры, языковая игра)); - при учете тендерных особенностей восприятия текстовой информации.

6) Эффективная рекламная коммуникация имеет трехкомпонентную структуру: 1) когнитивный компонент (понимание, знание), 2) эмоциональный компонент (отношение), 3) конативный компонент (поведение). Следовательно, эффективный рекламный текст должен привлечь внимание потребителя, запомниться ему, вызвать или помочь сформировать определенное эмоциональное отношение к заложенной в тексте информации и, в идеале, побудить к определенному действию. Однако все это возможно только в том случае, если иллокутивная сила рекламного послания будет декодирована так, как хотел этого сам автор текста.

7) Доминирующими факторами, влияющими на индекс коммуникативной эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа, являются: способ презентации информации поликодовой природы, фактор адресата рекламного послания, аргументация, языковое оформление рекламных текстов (использование языковой игры, тропов и риторических фигур), гендерная маркированность рекламных текстов, стереотипность и креативность рекламных текстов. В рекламных текстах и коммерческой, и социальной рекламы следует использовать рекламные образы, опирающиеся на стереотип, поскольку он воспринимается массовым адресатом как знакомый, а значит, вызывающий доверие и способствует выстраиванию нужных ассоциативных цепей.

8) Тексты социальной рекламы обладают не только коммуникативной, но и мотивационно-рефлексивной эффективностью, показателем которой является способность человека к серьезным и глубоким размышлениям над важными для него и общества проблемами. Кроме того, эффективность социальной рекламы, дискурс которой не предполагает предварительной заинтересованности целевой аудитории, напрямую зависит от интенсивности коммуникативного контакта с целевой аудиторией и использования стереотипичных образов.

9) Демотивационные постеры социальной направленности нужно рассматривать как рекламный жанр и квалифицировать как субъективно-ценностную рекламу, обладающую как коммуникативной, так и мотивационно-рефлексивной эффективностью.

10) Рекламному тексту следует присвоить индекс эффективности на этапе предтестирования, заложив в индексальную компоненту как экспертную, так и потребительскую оценку. Наиболее релевантным для этого методом следует признать мета-анализ - особый тип синтезирования информации, применяемый в процессе оценивания, позволяющий получить достаточно точные результаты.

11) Алгоритм оценки эффективности рекламного текста вербально-визуального типа, который позволит выявить индекс его эффективности, должен иметь многоступенчатую структуру, позволяющую экспертам и потребителям последовательно оценить качественные параметры текста (рекламное сообщение, рекламное обращение, рекламное послание, композиция, общее впечатление, запоминаемость) и присвоить им коэффициент значимости. Среднее арифметическое суммы коэффициентов экспертной и потребительской оценки рекламного текста можно считать индексом эффективности рекламного текста.

Эмпирической основой исследования послужили:

1. тексты коммерческой рекламы, размещенные в российских федеральных и региональных СМИ, каталогах Avon, Oriflaim и Faberlic, конкурсные работы социальной рекламы, модульные тексты наружной рекламы города Ярославля, демотивационные постеры социальной направленности, распространяемые в социальной сети «ВКонтакте»;

2. данные трех опросов по выявлению параметров оценки качества рекламного текста вербально-визуального типа (время проведения: октябрь 2009 г., февраль 2010 г., апрель 2010 г., по 100 респондентов; выборка целевая);

3. данные эксперимента по выявлению коммуникативной и мотивационно-рефлексивной эффективности социальной рекламы (время проведения: январь - март 2010 г., 50 человек, выборка целевая);

4. данные эксперимента по выявлению синергетического эффекта в текстах поликодовой природы (октябрь 2011 г., 50 человек, выборка целевая);

5. данные опроса в Интернете «Восприятие демотивационных постеров социальной направленности» при выявлении эффективности субъективно-ценностной рекламы (время проведения: ноябрь 2011 г., 100 респондентов, выборка сплошная);

6. данные личных интервью «Восприятие рекламного текста бытовой техники Bosch» и «Восприятие рекламного текста страховых услуг» при выявлении параметров оценки рекламного текста (время проведения: май 2011 г., по 5 респондентов, выборка целевая);

7. данные опроса по апробированию алгоритма выявления индекса коммуникативной эффективности рекламного текста (сентябрь 2011 г., 100 человек, выборка целевая).

Научная новизна исследования. Научная новизна исследования заключается в том, что:

• теоретически осмыслены, обобщены и систематизированы основные подходы к понятию «текст», проведена демаркация понятий моно, ди- и поликодовых тестов, поликодовость признана онтологической сущностью рекламного текста, а единицей анализа текста полисемиотической природы определено вербально-визуальное единство;

• задан и обоснован вектор научной рефлексии при анализе текстов нелинейной организации, адресованных массовой аудитории: эффективность такого рода текстов измеряется глубиной и качеством перлокутивного эффекта - когнитивного феномена, позволяющего эксплицировать как интенциональное содержание самого текста, так и его интерпретационные возможности при декодировании информации адресатом сообщения;

• обоснован и применен синергетический подход к анализу текстов полисемиотической природы, при котором базовое для синергетики понятие информационной энтропии становится исключительно важным критерием при выявлении перлокутивного эффекта текстов нелинейной организации;

• обобщены, систематизированы и проанализированы различные инструменты исследований, используемых в институциональном рекламном дискурсе; определен и обоснован инструментарий исследования текстов поликодовой природы, релевантный предмету диссертации - выявлению интенционального содержания коммуникативного феномена (текста), функционирующего в пространстве массовой коммуникации, обеспечивающего эффективность коммуникативного взаимодействия в рамках интенционального рекламного дискурса;

• определена зависимость эффективности рекламного текста вербально-визуального коммуникативного типа от его адресной направленности, содержательных, структурных компонентов, языковых особенностей и тендерной специфики; дана систематизация и анализ доминирующих факторов эффективного рекламного текста, где одним из приоритетных признается экстралингвистический фактор - стереотипность текста негомогенной организации, функционирующего в пространстве массовой коммуникации, а языковые особенности рекламных тестов (языковая игра, риторические фигуры) рассматриваются как средства адресации в текстах, ориентированных на массовую аудиторию;

• на основании выявленных требований, предъявляемых к качеству компонентного состава рекламных текстов, и нарушений в построении текстов нелинейной организации разработана интегрированная модель анализа рекламных текстов вербально-визуального коммуникативного типа;

• дано комплексное аналитическое описание и конституирована жанровая разновидность нового социокультурного феномена -демотивационных постеров, распространяемых в социальных сетях;

• введены в научный оборот, обоснованы и валидизированы понятия субъективно-ценностной рекламы и мотивационно-рефлексивной эффективности текстов социальной рекламы;

• мета-анализ как особый тип синтезирования информации, применяемый в процессе оценивания, позволяющий увеличить положительный эффект от использования статистики и получить более точные результаты, впервые экстраполирован в сферу рекламного дискурса, определены исследовательские координаты выявления эффективности текстов нелинейной организации, анализируемых с позиций перлокутивной лингвистики;

• на основе выработанных автором критериев разработан и экспериментально подтвержден алгоритм оценки эффективности рекламного текста вербально-визуального типа с выявлением индекса эффективности, который может лечь в основу аналогичного алгоритма и инструментария для оценки рекламного текста других знаковых систем (аудио- или мультимедийной рекламы).

Теоретическая значимость исследования состоит в том, что разработана целостная, системная, базирующаяся на принципах лингвосинергетики концепция создания эффективного рекламного текста, позволяющего эксплицировать интенциональное содержание текста полисемиотической природы и обеспечивающего его перлокутивный эффект. Разработанная в русле синергетического подхода общая концепция создания эффективного текста нелинейной организации позволяет наиболее полно объяснить интенсивность воздействия многофакторного рекламного сообщения на массового адресата. Значимой является также разработка интегрированной модели анализа и алгоритма оценки эффективности рекламного текста вербально-визуального коммуникативного типа.

Основные положения реферируемой диссертации могут быть использованы в теоретических курсах по теории языка, лингвистике (рекламного) дискурса, лингвистике (рекламного) текста, риторике, стилистике, правке и редактированию рекламных текстов, копирайтингу и в психолингвистических исследованиях речевой деятельности.

Практическая значимость исследования. Практическая значимость настоящего исследования заключается в том, что теоретически обоснованы и систематизированы типичные нарушения в построении рекламных текстов вербально-визуального коммуникативного типа; разработаны практические рекомендации для создания эффективных рекламных текстов с учетом доминирующих факторов эффективности рекламных текстов вербально-визуального коммуникативного типа; апробирована интегрированная модель анализа рекламного текста вербально-визуального коммуникативного типа; апробирован алгоритм оценки эффективности рекламного текста вербально-визуального коммуникативного типа; выявлен и валидизирован индекс эффективности рекламных текстов вербально-визуального коммуникативного типа.

Кроме того, практическая значимость диссертации состоит в возможности применения ее результатов в практике вузовского преподавания практических коммуникативных дисциплин, в спецкурсах, семинарах и практикумах по теории коммуникации, лингвосемиотике, теории дискурса, социолингвистике, стилистике, риторике, лингвистике текста, копирайтингу, в практике редактирования рекламных текстов, при создании учебно-методических пособий и учебников и т.д.

Апробация работы. Апробация исследования была проведена:

• на ежегодных научно-практических конференциях ЯГПУ «Человек в информационном пространстве» (2007-2012 гг.); на ежегодных Международных научно-практических конференциях ЯГПУ «Ушинские чтения» (2008-2012 гг.); на Международных научно-практических конференциях «Эффективность массовых коммуникаций» МГПУ (2009, 2010, 2012 гг.); на Международных научных конференциях МГПУ «Понимание в коммуникации - 5» (2011 г.) и «Понимание в коммуникации - 6» (2012 г.); на Международной научно-практической конференции МГУ «Журналистика 2010: СМИ в публичной сфере» (2010 г.); на Международной научной конференции ЯГПУ «Семантика и функционирование языковых единиц в разных типах речи» (2010 г.); на заочных Международных научно-практических конференциях:

Актуальные проблемы и современное состояние общественных наук в условиях глобализации - 2011» (Москва, 2011); «Актуальные достижения европейской науки - 2011» (Болгария, 2011 г.); «Гуманитарные науки и современность» (Москва, 2011 г.); «Русистика и современность» (Санкт-Петербург, 2011); «Тенденции развития языка СМИ: актуальные проблемы» (Тамбов, 2011 г.); «Передовые разработки в науке и технике» (Польша, 2011 г.); «Медиатекст как полиинтенциональная система» (С-Петербург, 2011 г.); «Филология, искусствоведение и культурология в XXI веке» (Новосибирск, 2012 г.); «Дни науки» (Чехия, 2012 г.); «Европейская наука и технологии» (Германия, 2012 г.); «Наука, техника и высшее образование» (Канада, 2012 г.); на заседании Ученого совета ФГБОУ ВПО «Ярославский государственный педагогический университет им. К.Д. Ушинского» (сентябрь 2012 г.);

• во время занятий в рамках учебных и специальных курсов и спецсеминаров для студентов факультета русской филологии и культуры ЯЛТУ им. К.Д. Ушинского: «Правка и редактирование рекламного текста», «Риторика в рекламе и связях с общественностью», «История рекламы и связей с общественностью» (специальность «Реклама»), «Основы рекламы и РЯ» (специальность «Журналистика»), «Интерпретационные модели анализа текстов массовых коммуникаций», «Коммуникативные подходы к исследованию текстов ИМК», «Эффективность рекламного текста» (магистратура «Прикладная филология»).

Основные положения диссертационного исследования отражены в 40 публикациях, общим объемом 22, 5 п.л. (из них 16 (9 п.л.) - в ведущих рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК Минобрнауки РФ), и 3 монографиях, общим объемом 44 п.л.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, 5 глав, заключения, библиографического списка и приложений.

Заключение диссертации по теме «Теория языка», Ухова, Лариса Владимировна

Выводы

Коммуникативно-эффективная реклама в первую очередь привлекает внимание, обеспечивает наиболее продуктивное извлечение информации из сообщения и запоминание. Внешний регистрируемый критерий такой эффективности — пассивное узнавание или активное воспроизведение элементов рекламного сообщения (визуальных, вербальных).

Для измерения эффективности рекламного воздействия специалисты прибегают к тестированию рекламных материалов, которое проводится, как правило, в двух направлениях: предтестирование (с помощью качественных методов) и посттестирование (с помощью количественных методов). Однако при всем многообразии методов оценки эффективности рекламного сообщения нет единого критерия оценки коммуникативной эффективности текстов коммерческой рекламы, включающего все необходимые параметры эффективности рекламного сообщения и позволяющего оценить качество содержания рекламного текста. При оценке КЭР чаще всего опираются на четыре основных критерия: распознаваемость, запоминаемость, притягательная сила рекламы и ее агитационная сила. Тестирование по данным критериям позволяет определять эффективность рекламы, воздействующей на адресата на важнейших уровнях: когнитивном, аффективном; конативном.

Однако проведенное исследование показало, что рекламному тексту следует присвоить индекс эффективности на этапе предтестирования, заложив в индексальную компоненту и экспертную, и потребительскую оценку. Содержательное наполнение индексальной компоненты обусловлено результатами проведенных экспериментов. Так, рекламный текст, отвечающий всем требования организации поликодового пространства текста, не всегда является эффективным с точки зрения воздействия на массового адресата. Наиболее релевантным методом, позволяющим выявить индекс эффективности рекламного текста, является мета-анализ - особый тип синтезирования информации, применяемый в процессе оценивания. Мета-анализ позволяет увеличить положительный эффект от использования статистики и получить более точные результаты.

Разработанный в ходе исследования алгоритм оценки эффективности рекламного текста вербально-визуального типа позволяет выявить индекс эффективности рекламного текста. Результаты анкетирования показали, что рекламный текст, имеющий индекс эффективности не ниже 0,4, можно считать эффективным, поскольку респонденты не затруднились в декодировании информации поликодовой природы, грамотно «считав» смысл коммуникативного послания автора. Кроме того, рекламный текст с таким индексом эффективности запоминается адресатом, а следовательно, при подходящих обстоятельствах потребитель сможет извлечь из памяти нужную информацию, которая, в идеале, окажет влияние на решение о покупке.

Заключение

Рекламный текст является результатом конкретного коммуникативного события, осуществляемого в определенном когнитивно и типологически обусловленном коммуникативном пространстве, которое следует рассматривать в двух аспектах - институциональном и интенциональном. Институциональный рекламный дискурс опирается на средовой (экстралингвистический) критерий и подчиняется законам организации массовой коммуникации, где важными становятся такие ее характеристики, как цель, адресат и результат коммуникации. Интенциональный рекламный дискурс провоцирует реципиента на важные когнитивные, рефлексивные, эмотивные и интерпретационные процессы, обеспечивающие его конативные (поведенческие) реакции.

Следовательно, рекламный текст, являясь единицей особого вида коммуникации, где многое определяет ценовой эквивалент и преобладает прагматизм, не может иметь в своей структуре случайных, коммуникативно не оправданных знаковых единиц. Любые, в том числе и случайные, они оказывают мощное прагматическое воздействие. Такое комплексное воздействие на массового адресата обеспечивается, прежде всего, поликодовой природой рекламного текста, под которой понимается сочетание естественного языкового кода с кодом какой-либо иной семиотической системы (изображение, музыка и т.п.). Механизмы взаимодействия кодов разной семиотической природы и возможности их комплексного воздействия на адресата сообщения, массового по преимуществу, позволяет выявить синергетический подход.

Рекламный текст рассматривается как коммуникативная единица, предназначенная для неличного оплаченного информирования о товаре, услуге, физическом или юридическом лице, идее, начинаниях, социальной ценности с целью их продвижения (1), имеющая в своей структуре формальные признаки - сигнализирование о рекламном характере информации, обязательное по закону о рекламе (презентацию), один или несколько компонентов бренда и/или рекламные реквизиты (2), и отличающаяся полисемиотической (поликодовой) природой, то есть равной значимостью вербально и невербально выраженного смысла (3). И поликодовость признается онтологической сущностью рекламного текста. Семиотические коды в поликодовом рекламном тексте сочленяются в соответствии с принципом, который квалифицирован как вербально-визуальное единство, под которым понимается комбинация из двух типов знаков, коммуникативная эффективность которых базируется на отношении сопряженности семантических свойств. Знаки не просто складываются, они больше чем сумма, действуют в разносторонних отношениях и обладают синергетическим эффектом.

Феноменологическая сущность рекламного текста определяется, в том числе, сложностью и многоаспектностью его структурной организации. Помимо формальной (презентационный сигнал, компонент(ы) бренда и рекламные реквизиты) или логической у рекламного текста есть и содержательная, внутренняя, и композиционная структура.

Прежде всего, рекламным может считаться только текст, имеющий обязательный формальный признак - презентационный сигнал, в отсутствие которого текст не может быть атрибутирован как рекламный. Рекламные реквизиты (справочный блок), элементы бренда, такие как имя предмета рекламного сообщения, слоган, логотип, товарный знак, в целом элементы фирменного стиля, идентифицируют субъекта рекламной коммуникации. Выбор вербальных и невербальных знаков идентификации зависит от принадлежности рекламного текста к тому или иному коммуникативному типу. Вербально-визуальный тип чаще оперирует логотипом, товарным знаком (торговой маркой) как обладающими большим идентификационным потенциалом, кроме того, используются графические элементы фирменного стиля.

Внутренняя структура рекламного текста имеет следующие компоненты: рекламное сообщение (о чем данный рекламный текст); рекламное обращение (кому обращено сообщаемое и как адресат влияет на стилистику данного обращения) и, наконец, рекламное послание (что внедряется в подсознание реципиента). Следовательно, в рекламном сообщении реализуется информационная функция рекламы, в рекламном обращении - коммуникативная, а в рекламном послании - суггестивная.

Композиционная структура рекламных текстов вербально-визуального коммуникативного типа включает в себя следующие элементы: заголовочный комплекс, основной рекламный текст (ОРТ), эхо-фразу. Но при создании рекламного текста необходимо учитывать и тендерную специфику адресата, в частности тендерные стереотипы восприятия информации поликодовой природы.

Учет требований, предъявляемых к качеству рекламного текста (его вербальным, невербальным и структурным компонентам), и ошибок, традиционно встречающихся в текстах вербально-визуального типа, позволил выработать интегрированную модель комплексного анализа рекламного текста вербально-визуального коммуникативного типа, включающую в себя: анализ невербальных компонентов рекламного текста: характеристика структуры репрезентативного (визуального) ряда (коды передачи, иконические, иконографические, риторические, стилистические коды, механизмы бессознательного); анализ структурных компонентов рекламного текста: характеристика композиционной структуры рекламного текста (заголовочный комплекс, основной рекламный текст (ОРТ), эхо-фраза); характеристика содержательной структуры рекламного текста (рекламное сообщение, рекламное обращение, рекламное послание); анализ вербальных компонентов рекламного текста: характеристика аргументации в рекламном тексте; характеристика языковых особенностей рекламного текста (фонетический, лексический, морфологический, синтаксический уровни языка; риторические фигуры, языковая игра); учет тендерных особенностей восприятия текстовой информации.

Вопрос об эффективности рекламного текста до сих пор остается дискуссионным. Традиционно различают коммуникативную и коммерческую (торговую) эффективность рекламы, и коммуникативную эффективность характеризуют числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатлений, которые рекламные средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания и т.п. Эффекты рекламной коммуникации можно понимать как относительно прочные мысленные ассоциации будущего покупателя, связанные с данной торговой маркой, с помощью которых создается позиция марки на рынке, а потребитель склоняется к решению о покупке товара / пользовании услугой. В настоящем исследовании под эффективной рекламной коммуникацией понимается последовательное формирование у потребителя, во-первых, осведомленности о марке, во-вторых, отношения к марке и, в-третьих, поведения относительно марки (покупка, повторная покупка). Но в этом случае реклама рассматривается как комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политическая деятельность.

Если рассматривать эффективность коммуникации с точки зрения перлокутивной лингвистики, где акт локуции - это «говорение» в полном обычном смысле этого слова, иллокуция - это то, что говорящий хотел сказать, то есть его намерение, а перлокуция - осуществление акта воздействия на аудиторию, то эффективной будет такая коммуникация, в которой авторское намерение имеет перлокутивный эффект. Именно с позиций перлокутивной лингвистики рассматривается эффективность рекламного текста в настоящем исследовании. И адресат рассматривается как текстопорождающий фактор, поскольку текстовая информация обрабатывается не только логическим способом, но, прежде всего, с использованием чувства, предпочтения, эмоций, убеждения получателя информации.

Первыми моделями анализа рекламного воздействия стали иерархические модели. По своей концепции все они представляют собой упорядоченную последовательность каких-либо потребительских реакций. Общий принцип построения такой последовательности стабилен: входящая информация (реклама) - ряд промежуточных эффектов - покупка. Причем каждая последующая реакция является как бы «вложенной» по отношению к предыдущей, т.е. предполагается, что следующая в иерархии потребительская реакция наступает только после реализации предыдущей. Анализ иерархических моделей позволил выявить компоненты коммуникативной эффективности, которыми являются: 1) когнитивный компонент (понимание, знание), 2) эмоциональный компонент (отношение), 3) конативный компонент (поведение). Следовательно, эффективный рекламный текст должен привлечь внимание потребителя, запомниться ему, вызвать или помочь сформировать определенное эмоциональное отношение к заложенной в тексте информации и, в идеале, побудить к определенному действию. Однако все это возможно только в том случае, если рекламный текст будет понятен потребителю, то есть иллокутивная сила послания будет декодирована так, как хотел этого сам автор текста.

Поведенческие реакции потребителя менее всего связаны с рекламным текстом как таковым, поскольку в данном случае на первый план выступают факторы потребительского спроса (лояльность к определенной марке, мотивация, ценовой фактор, необходимость в данной торговой категории, материальная состоятельность и т.д.). Именно поэтому основное внимание в исследовании сосредоточено на первых двух компонентах коммуникативной эффективности, которые напрямую связаны с качеством рекламного текста.

Обширное тестирование целевой аудитории (выборка каждого этапа исследования составляла около 100 человек) позволило выявить доминирующие факторы, влияющие на индекс коммуникативной эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. К ним относятся: способ презентации информации поликодовой природы, фактор адресата рекламного послания, аргументация, языковое оформление рекламных текстов (использование языковой игры, тропов и риторических фигур), гендерная маркированность рекламных текстов, стереотипность и креативность рекламных текстов. Важным итогом исследования является вывод о том, что стереотипность является исключительно ценной характеристикой рекламного текста, а задачей создателей и коммерческой, и социальной рекламы при такой постановке вопроса является поиск подходящего стереотипа, способного закрепить («заякорить») в памяти реципиента образ рекламируемой марки и/или социальной идеи. Рекламный образ, опирающийся на стереотип, воспринимается массовым адресатом как знакомый, а значит, вызывающий доверие. Это можно рассматривать как первый шаг к побуждению сознания для совершения действий, нужных рекламодателю. Кроме того, использование стереотипов в рекламе способствует выстраиванию нужных ассоциативных цепей.

Эффективность социальной рекламы как коммуникативного фактора -это степень узнаваемости обществом того или иного социального феномена, проблемы и изменение сложившейся позиции общественного мнения по отношению к нему. Коммуникативная (информационная) эффективность социальной рекламы позволяет установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения. Но в случае социальной рекламы экономические показатели становятся нерелевантными, поэтому желаемый эффект может измеряться только коммуникативно-психологическими критериями. Показателями эффективности коммуникативного воздействия социальной рекламы можно считать изменение отношения к явлению действительности, запоминание рекламы, изменение поведенческих реакций.

При создании эффективной социальной рекламы следует, прежде всего, учитывать ее тематику и фактор адресата, а для эффективности воздействия социальной рекламы требуется усиление аффективного компонента рекламного воздействия. Причем в том случае, если темой социальной рекламы являются такие актуальные темы, как борьба с курением и наркоманией, то этот аффект должен достигаться за счет приемов шокирующей рекламы.

Проведенное исследование показало, что тексты социальной рекламы обладают не только коммуникативной, но и мотивационно-рефлексивной эффективностью, показателем которой является способность человека к серьезным и глубоким размышлениям над важными для него и общества проблемами. Кроме того, эффективность социальной рекламы, дискурс которой не предполагает предварительной заинтересованности целевой аудитории, напрямую зависит от интенсивности коммуникативного контакта с целевой аудиторией и использования стереотипичных образов. Эффективность текстов наружной рекламы социальной направленности измеряется не только соответствием требованиям к наружной рекламе, но и, что важнее, соблюдением критериев оценки социальной рекламы, к которым прежде всего относится сконцентрированность на одной идее, цельность аудитории целевого воздействия, частота контакта, доступность для восприятия целевой аудиторией и запоминаемость рекламного сообщения.

Кроме того, проведенное исследование позволило сделать еще один важный вывод о том, что распространяемые в социальных сетях демотивационные постеры социальной направленности можно рассматривать как рекламный жанр, который следует квалифицировать как субъективно-ценностную рекламу в социальных сетях, обладающую как коммуникативной, так и мотивационно-рефлексивной эффективностью, показателями последней являются: коллекционирование демотиваторов в альбомах пользователей; оставленные комментарии (как количество, так и качество); позиция «на аватарке» (аватар - изображение, картинка, используемая для персонализации пользователя каких-либо сетевых сервисов).

Для измерения эффективности рекламы специалисты прибегают к тестированию рекламных материалов, которое проводится, как правило, в двух направлениях: предтестирование (с помощью качественных методов) и посттестирование (с помощью количественных методов). Считается, что тестирование коммуникативной эффективности рекламы целесообразно проводить на обоих этапах. Однако при всем многообразии методов оценки эффективности рекламного сообщения нет единого критерия оценки коммуникативной эффективности текстов коммерческой рекламы, включающего все необходимые параметры эффективности рекламного сообщения и позволяющего оценить качество содержания рекламного текста. При оценке КЭР чаще всего опираются на четыре основных критерия: распознаваемость, запоминаемость, притягательная сила рекламы и ее агитационная сила. Тестирование по данным критериям позволяет определять эффективность рекламы, воздействующей на адресата на важнейших уровнях: когнитивном, аффективном; конативном.

Однако проведенное исследование показало, что рекламному тексту следует присвоить индекс эффективности на этапе предтестирования, заложив в индексальную компоненту и экспертную, и потребительскую оценку. Содержательное наполнение индексальной компоненты обусловлено результатами проведенных экспериментов. Так, рекламный текст, отвечающий всем требования организации поликодового пространства текста, не всегда является эффективным с точки зрения воздействия на массового адресата. Наиболее релевантным методом, позволяющим выявить индекс эффективности рекламного текста, является мета-анализ - особый тип синтезирования информации, применяемый в процессе оценивания. Мета-анализ позволяет увеличить положительный эффект от использования статистики и получить более точные результаты.

Разработанный в ходе исследования алгоритм оценки эффективности рекламного текста вербально-визуального типа позволяет выявить индекс эффективности рекламного текста, а результаты анкетирования показали, что рекламный текст, имеющий индекс эффективности не ниже 0,4, можно считать эффективным, поскольку респонденты не затруднились в декодировании информации поликодовой природы, грамотно «считав» смысл коммуникативного послания автора. Кроме того, рекламный текст с таким индексом эффективности запоминается адресатом, а следовательно, при подходящих обстоятельствах потребитель сможет извлечь из памяти нужную информацию, которая, в идеале, окажет влияние на решение о покупке.

В заключение считаем важным подчеркнуть, что разработанные в ходе исследования интегрированная модель анализа рекламного текста и алгоритм оценки эффективности рекламного текста релевантны только для вербально-визуального коммуникативного типа. Однако при замене определенных кодов или дополнении кодами других семиотических систем и модель, и алгоритм могут быть универсальными, то есть релевантными и для аудио-вербальных, и для мультимедийных коммуникативных типов рекламных текстов. В этом видится перспектива настоящего исследования.

Список литературы диссертационного исследования доктор филологических наук Ухова, Лариса Владимировна, 2013 год

1. Агеев, В.Н. Семиотика / В.Н. Агеев. М.: Изд-во «Весь мир», 2002. - 256 с.

2. Адмони, В.Г. Теоретическая грамматика немецкого языка. Строй современного немецкого языка / В.Г. Адмони. М.: Просвещение, 1986. -334 с.

3. Акимова, Г. Н. Развитие конструкций экспрессивного синтаксиса в русском языке / Т.Н. Акимова // Вопросы языкознания. 1981. - № 6. - С. 25-29.

4. Александрова, О.В. Проблемы экспрессивного синтаксиса / О.В. Александрова. — М.: Прогресс, 1984. -203 с.

5. Алимурадов, O.A. Глобальный смысл: природа, специфика порождения и интерпретации на уровне текста / O.A. Алимурадов // Номинация и дискурс : материалы докл. междунар. науч. конф. Минск, 2006. - С. 3 -5.

6. Аникушина, М.В. Особенности дискурсивного анализа религиозного текста / М.В. Аникушина // Альманах современной науки и образования. Языкознание и литературоведение в синхронии и диахронии. Тамбов, 2007.-Ч. 1.-С. 19-21.

7. Анисимова, Е.Е. Паралингвистика и текст (к проблеме креолизованных и гибридных текстов) / Е.Е. Анисимова // Вопросы языкознания. — 1992. -№ 1, —С. 71—78.

8. Анисимова, Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) / Е.Е. Анисимова. М.: Академия, 2003. - 128 с.

9. Анисимова, Е.Е. Онимы в современном ресторанном дискурсе / Е.Е. Анисимова // Номинация и дискурс : материалы докл. междунар. науч. конф.; Минск, гос. лингв, ун-т. Минск, 2006. - С. 6-7.

10. Ю.Анисимова, Т.В., Гимпельсон, Е.Г. Современная деловая риторика: Учеб. пособие / Т.В. Анисимова, Е.Г. Гимпельсон. Волгоград: Изд-во Волгогр. юрид. ин-та МВД России, 1998. - 307 с.

11. Анисимова, Т.В. Типология жанров деловой речи (риторический аспект): автореф. дис. . д-ра филол. наук / Т.В. Анисимова; Кубанский гос. ун-т. Краснодар, 2000. - 46 с.

12. Аниськина, Н. В., Колышкина,Т.Б. Рекламный текст: теория и практика: монография / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2006. -178 с.

13. Апресян, Ю.Д. Идеи и методы современной структурной лингвистики / Ю.Д. Апресян. -М.: Просвещение, 1966. 112 с.

14. Арене, У., Вейнголд, М., Арене, К. Современная реклама / У. Арене, М. Вейнголд, К. Арене. М.: Академия, 2011. - 327 с.

15. Арутюнова, Н.Д. Типы языковых значений. (Оценка. Событие. Факт) / Н.Д. Арутюнова. -М.: Наука, 1988.-338 с.

16. Арутюнова, Н.Д. Дискурс / Н.Д. Арутюнова // Большой энциклопедический словарь. Языкознание. -М., 1998. С. 136-137.

17. Аршинов, В.И., Свирский, Я.И. Синергетическое движение в языке / В.И. Аршинов, Я.И. Свирский // Самоорганизация и наука: Опыт философского осмысления / Отв. ред. И.А. Акчурин, В.И. Аршинов. М.: Изд-во ИФ РАН, 1994. - С. 33 - 47.

18. Базылев, В.Н. Новая метафора языка (Семиотико-синергетический аспект): автореф. . д-ра филол. наук / В.Н. Базылев. М., 1999. - 53 с.

19. Баранов, А.Н., Паршин, П.Б. Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности как средство воздействия на сознание / А.Н. Баранов, П.Б. Паршин // Роль языка в средствах массовой коммуникации. М., 1986.- С. 100-143.

20. Баранов, А.Н., Паршин, П.Б. Воздействующий потенциал варьирования в сфере метаграфемики / А.Н. Баранов, П.Б. Паршин // Проблемыэффективности речевой коммуникации: Сб. обзоров. М.: Просвещение, 1989.- 178 с.

21. Баранов, А.Н. Введение в прикладную лингвистику / А.Н. Баранов. М.: Эдиториал УРСС, 2001. - 360 с.

22. Барлетта, М. Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин / М. Барлетта. М.: ООО «Вершина», 2004. -272 с.

23. Барт, Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / Сост. и общ. ред. К.Г. Косикова /Р. Барт. -М.: Прогресс, 1989. 616 с.

24. Бахтин, М.М. Эстетика словесного творчества: Сборник избранных трудов / Сост. С.Г. Бочаров / М.М. Бахтин. -М: Искусство, 1979. 423 с.

25. Бахтин, М.М. Человек в мире слова / М.М. Бахтин. М.: Наука, 1995. -140 с.

26. Белова, E.H. Структура и семантика аргументативного дискурса: (На материале слушаний ком. и подком. Конгресса США): автореф. дис. . канд. филол. наук / E.H. Белова; Рос. гос. пед. ун-т им. А.И. Герцена. -СПб., 1995.-618 с.

27. Белокурова, Е.В. Реклама под лупой лингвиста. Об особенностях построения текста / Е.В. Белокурова // Секретарское дело.- 2002. №2. -С. 31-36.

28. Бенвенист, Э. Общая лингвистика / Э. Бенвенист. М.: Прогресс, 1974. -447 с.

29. Берн, Ш. Тендерная психология / Ш. Берн. СПб., 2002. - 296 с.

30. Вернадская, Ю.С. Основы рекламы. Учебник / Ю.С. Вернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. М.: Наука, 2005.-356 с.

31. Блинкина-Мельник, М. М. Рекламный текст / М.М. Блинкина-Мельник. -М.: Наука, 2004.-279 с.

32. Бобунова, М. А. Не вырубить топором / М.А. Бобунова // Русская речь. -1992.-№2.-С. 3- 10.

33. Бобырева, Е.В. Системообразующие и системоприобретенные признаки религиозного дискурса / Е.В. Бобырева // Языкознание и литературоведение в синхронии и диахронии: межвуз. сб. науч. ст. -Тамбов, 2006. Вып. 1. - С. 53-54.

34. Богданов, В.В. Текст и текстовое общение / В.В. Богданов. СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та, 1993. - 68 с.

35. Богин, Г.И. Понимание текста как предмет филологической герменевтики / Г.И. Богин //ТЕКСТ versus ДИСКУРС: Проблем понимания и интерпретации. М. - Тверь: Инст. языкозн. РАН; Твер. ин-т экономики и менеджмента, 2001. - С. 47 - 62.

36. Большакова, J1.C. О содержании понятия «поликодовый текст» / JI.C. Большакова // Вестник СамГУ. 2008. - № 4 (63). - С. 19-23.

37. Болыпиянова, J1.M. Внешняя организация газетного текста поликодового характера / JI.M. Болыпиянова. // Типы коммуникации и содержательный аспект языка.- М., 1987. С. 51 - 59.

38. Борботько, В.Г. Элементы теории дискурса: учеб. пособие / В.Г. Борботько. Грозный: Изд-во Чечено-Ингуш. гос. ун-та, 1981. - 113 с.

39. Борисова, Е.Г. Алгоритмы воздействия / Е.Г. Борисова. М.: Международный институт рекламы, ЛО «Московия», 2005. - 140 с.

40. Борисова, Е.Г. Перлокутивная лингвистика и ее преподавание студентам-филологам / Е.Г. Борисова // Вестник Московского университета. Сер.9. Филология. - 2001. -№1.~ С. 115-133.

41. Боумен, У.Д. Графическое представление информации / У.Д. Боумен. -М.: Наука, 1997.- 189 с.

42. Бочарникова, Е.А. Интертекстуальность в научном дискурсе: к истории вопроса / Е.А. Бочарникова // Альманах современной науки иобразования. Языкознание и литературоведение в синхронии и диахронии. Тамбов, 2007. - Ч. 1. - С. 50-51.

43. Брайант, Дж., Томпсон, С. Основы воздействия СМИ / Дж. Брайант, С. Томпсон. М.: ООО «Вершина», 2004. - 231 с.

44. Бровкина, Ю. Что скрывает скрытая реклама / Ю. Бровкина // Журналист. -2004.-№2.-С. 74-76.

45. Бушев, А.Б. Терапевтические метафоры: текст и интерпретация / А.Б. Бушев, М.Г. Агкацева // Тверской лингвистический меридиан; Твер. гос. ун-т. Тверь, 1999. - Вып. 3. - С. 25 - 38.

46. Валгина, Н.С. Теория текста / Н.С. Валгина. М.: Логос, 2003. - 278 с.

47. Варнавская, О.О. Особенности языка философского научного текста: дис. . канд. филол. наук / О.О. Варнавская. Ростов н/Д, 2005. - 159 с.

48. Василевич, А.П., Леденева, С.Н. Оценка характеристик рекламного текста, связанных с эффективностью его восприятия / А.П. Василевич, С.Н. Леденева // Изв. РАН. Сер. лит. и яз. 2005. - Т. 64. - №2. - С.47 -56.

49. Ватершут, ван У. Маркетинг-микс. Теория маркетинга / Под ред. М.Бейкера / У. ван Ватершут. СПб.: Питер, 2002. - 402 с.

50. Выготский, Л.С. Мышление и речь: Психологические исследования / Л.С. Выготский. М.: Лабиринт, 1996. - 415 с.

51. Галкин, С.И. Оформление газет и журналов / С.И. Галкин,- М.: Искусство, 1997 142 с.

52. Гальперин, И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. Изд. 4-е, стереотипное / И.Р. Гальперин. М: КомКнига, 2006. — 256 с.

53. Ганжин, В. Т. Основы рекламного мышления / В.Т. Ганжин- М.: Прогресс, 2001.-169 с.

54. Геращенко, Л. Психология рекламы / Л. Геращенко. М.: Наука, 2006. -148 с.

55. Герман, И.А., Пищальникова, В.А. Введение в лингвосинергетику: Монография / И.А. Герман, В.А. Пищальникова. Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 1999.-180 с.

56. Герман, И.А. Лингвосинергетика: Монография / И.А. Герман. Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2000. - 304 с.

57. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. -М.: Просвещение, 1994. 321 с.

58. Гладких, Н., Вайнер, В., Горлов, С. Оценка эффективности социальной рекламы: учебно-методическое пособие / Н. Гладких, В. Вайнер, С. Горлов. -М.: МИР, 2008. 129 с.

59. Голдобин, Н.Д. Практикум по маркетингу: Учебно-методическое пособие / Н.Д. Голдобин. Ярославль: Изд-во Ремдер, 2003. - 149 с.

60. Го ловко, С. Шипы и розы креатива. О роли образа в рекламе / С. Головко // Журналист. 2002. - № 9. - С. 68-69.

61. Голуб, И. Б. Стилистика русского языка / И.Б. Голуб. М.: Просвещение, 1999. - 198 с.

62. Гольман, И. А. Реклама плюс. Реклама минус / И.А. Гольман. М.: ООО «Вершина», 2002. - 236 с.

63. Горелов, И. Н., Седов, К. Ф. Основы психолингвистики / И.Н. Горелов, К.Ф. Седов. -М.: Лабиринт, 2004. 320 с.

64. Горошко, Е.И. Особенности мужского и женского вербального поведения (психолингвистический анализ): автор, дис. .канд. филол. наук / Е.И. Горошко. М., 1996. - 24 с.

65. Горшков, А.И. Русская стилистика / А.И. Горошков. М.: Прогресс, 2001. - 125 с.

66. Грановский, Л.Г., Полукаров, В.Л. Определения качества и эффективности менеджмента рекламной деятельности / Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров. М.: Издательско-торговая корпорация Далков и К, 2002.-321 с.

67. Григорьева, B.C. Дискурс как элемент коммуникативного процесса: прагмалингвистический и когнитивный аспекты: монография /B.C. Григорьева. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007. - 288 с.

68. Грицанов, A.A. Тендерные стереотипы / A.A. Грицанов // Социология: Энциклопедия. Мн., 2003. - 218 с.

69. Грошев, И.В. Поло-ролевые стереотипы в рекламе / И.В. Грошев // Психол. журн. 1998. Т. 19. - № 3. - С. 112-119.

70. Грошев, И.В. Тендерная невербальная коммуникация в рекламе / И.В. Грошев // Социол. исслед. 1999а. - № 4. - С. 71-77.

71. Грошев, И.В. Образ женщины в рекламе / И.В. Грошев // Женщина. Тендер. Культура / Под ред. З.А. Хоткиной, Н.Л. Пушкаревой, Н.И. Трофимовой. М., 19996. - С. 331-343.

72. Грошев, И.В. Тендерные образы рекламы / И.В. Грошев // Вопросы психологии. 2000а. - №6. - С. 38-49.

73. Грошев, И.В. Рекламные технологии тендера / И.В. Грошев // Общественные науки и современность. 20006. - №4. - С. 185 - 194.

74. Грошев, И. В. Политика репрезентации мужского образа в рекламе / И.В. Грошев // Вестник московского университета. Сер. Журналистика. -2000в. № 4. - С. 56-64.

75. Гураль, С.К. Синергетика и лингвосинергетика // Вестник Томского государственного университета. 2007. - №302. - С. 7 - 9.

76. Гуревич, И.С. Приключения имиджа / И.С. Гуревич. М.: Просвещение, 1991.-236 с.

77. Гусева, O.A. Риторико-аргументативные характеристики политического дискурса: На материале президентских обращений к нации: дис. . канд. филол. наук / O.A. Гусева. Калуга, 2006. - 228 с.

78. Гусейнова, И.А. Тендерный аспект в текстах современной рекламы / И.А. Гусейнова // Филологические науки. 2000. - №3. - С.81-92.

79. Дейк, Т.А. ван. Язык. Познание. Коммуникация / Т.А. ван Дейк. М.: Прогресс, 1989.-312 с.

80. Декленко, Е.В. Лингвокультурологический аспект патриотического дискурса: дис. . канд. филол. наук / Е.В. Декленко. Челябинск, 2004. -211 с.

81. Демьянков, В.З. Англо-русские термины по прикладной лингвистике и автоматической переработке текста / В.З. Демьянков // Методы анализа текста: тетради новых терминов, 39. М.: ВЦП, 1982. - Вып. 2. - 90 с.

82. Деррида, Ж. Структура, знак и игра в дискурсе гуманитарных наук / Ж. Деррида // Вестник МГУ. Сер.9: Филология. М., 1995. - №5. - С. 50 -61.

83. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. М.: Лабиринт, 2002. - 341 с.

84. Дзикевич, С. А. Эстетика рекламы. Эстетическая структура рекламной коммуникации / С.А. Дзикевич. М: Лабиринт, 2004. - 194 с.

85. Дмитриева, Л.М. Социальная реклама / Л.М. Дмитриева. М.: ЮНИТИДАНА, 2009. - 272 с.

86. Дридзе, Т.М. Социальная коммуникация как текстовая деятельность в семиосоциопсихологии / Т.М. Дридзе // Общественные науки и современность. 1996. - № 3. - С. 17-24.

87. Дридзе, Т.М. Социальная коммуникация в управлении обратной связью / Т.М. Дридзе // Международная жизнь. 1998. - № 10. - С. 21 - 29.

88. Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы / Ж.-М. Дрю. СПб: Питер, 2002. - 347 с.

89. Дударева, А. Рекламный образ. Мужчина и женщина / А. Дударева. М.: Академия рекламы, 2004. - 193 с.

90. Дэвис, Дж.Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Дж.Дж. Дэвис. М.: Лабиринт, 2003. - 290 с.

91. Евстафьев, В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) / В.А. Евстафьев. М.: Прогресс, 2001. -176 с.

92. Ежова, E.H. Медиа-рекламная картина мира: люди и вещи / E.H. Ежова. -М.: Илекса, 2010.-341 с.

93. Ейгер, Г.В. К построению типологии текстов / Г.В. Ейгер, В.Л. Юхт // Лингвистика текста: материалы научной конференции при МГПИИЯ им. М.Тореза. 4.1. М.,1974. - С. 103-109.

94. Ермаков, В. В. Рекламное дело / В.В. Ермаков. Воронеж: Кварта, 2004. -187 с.

95. Желтухина, М.Р. Тропологическая суггестивность масс-медиального дискурса: о проблеме речевого воздействия тропов в языке СМИ: Монография / М.Р. Желтухина. М.: Ин-т языкознания РАН, 2003. - 656 с.

96. Жинкин, Н.И. Язык речь - творчество: избранные труды / Н.И. Жинкин. -М.: Лабиринт, 1998. - 368 с.

97. Зайцева, Л.А. Английский язык в рекламе / Л.А. Зайцева. М.: Прогресс, 2006. - 304 с.

98. Зализняк, А. А. Феномен многозначности и способы его описания / A.A. Зализняк // Вопросы языкознания. 2004. - №2. - С.20-45.

99. Зарецкая, E.H. Логика речи для менеджера / E.H. Зарецкая. М.: Финпресс, 1997.-352 с.

100. Зарецкая, E.H. Деловое общение / E.H. Зарецкая. — М.: Наука. 2002. -329 с.

101. Земская, Е.А. Русская разговорная речь: Общие вопросы. Словообразование. Синтаксис / Е.А. Земская, М.В. Китайгородская, E.H. Ширяев. -М.: Наука, 1981.-276 с.

102. Земская, Е.А. Язык как деятельность: Морфема. Слово. Речь / Е.А. Земская. М.: Наука, 2004. - 220 с.

103. Зернецкий, П.В. Четырехмерное пространство речевой деятельности / П.В. Зернецкий // Язык, дискурс, личность; Твер. гос. ун-т. Тверь, 1990. -С. 60-68.

104. Золотова, Г. А. Коммуникативные аспекты русского синтаксиса / Г.А. Золотова. — М.: Просвещение, 1982. 305 с.

105. Золотова, Г. А. О модальности предложения в русском языке / Г.А. Золотова // Филологические науки. 1981. - № 1. - С. 22 - 34 с.

106. Зоткин, А.Ю. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия. Факультативная прикладная программа по маркетингу для студентов экономических вузов / А.Ю. Зоткин. М.: Финпрссс, 2002. - 148 с.

107. Зундэ, В.В. Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций: монография / В.В. Зундэ. М.: Экон. науки, 2008. - 180 с.

108. Ивин, A.A. Теория аргументации: учеб. пособие / A.A. Ивин. М.: Гардарики, 2000. - 416 с.

109. Ильин, И. П. Постструктурализм. Деконструктивизм. Постмодернизм / И.П. Ильин. -М.: Искусство, 1996. 146 с.

110. Ильясова, C.B., Амири, Л.П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы / C.B. Ильясова, Л.П. Амири. М.: Флинта, 2009. - 296 с.

111. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. М.: РИП-холдинг, 2004. - 263 с.

112. Иншакова, Н.Г. Правка и редактирование рекламного текста / Н.Г. Иншакова. - М.: Лабиринт, 2005. - 289 с.

113. Иншакова, Н.Г. Рекламный текст: редакторский взгляд / Н.Г. Иншакова. М.: Флинта, 2007. - 302 с.

114. Иссерс, О.С. Речевое воздействие / О.С. Иссерс . М.: Флинта, 2009. -348 с.

115. Казыдуб, H.H. Триадическое осмысление категориального пространства дискурса / H.H. Казыдуб // Лингвистические парадигмы и лингводидактика : материалы XI Междунар. науч.-практ. конф. / БГУЭП. Иркутск, 2006. - С. 242 - 245.

116. Калашаова, А.Ш. Политический дискурс: Аспекты социального воздействия: дис. . канд. филол. наук / А.Ш. Калашаова. Краснодар,2006.- 130 с.

117. Каменская, О.Л. Текст и коммуникация: Учеб. пособие для ин-тов и фак-тов иностр. яз. / О.Л. Каменская. М.: Высш. шк., 1990. — 125 с.

118. Кара-Мурза, Е.С. Язык современной русской рекламы / Е.С. Кара-Мурза // Язык массовой и межличностной коммуникации. -М.: Прогресс,2007.-С. 36-48.

119. Кара-Мурза, Е.С. Реклама: жанр, функциональный стиль, дискурс? / Е.С. Кара-Мурза // Стереотипность и творчество в тексте. Межвузовский сборник научных трудов; под ред. проф. М.П. Котюровой Выпуск 14. -Пермь: ПермГУ, 2010. - С. 220 - 232.

120. Кара-Мурза, Е.С. Множественная типология рекламы / Е.С. Кара-Мурза // Язык и дискурс СМИ: Коллективная монография/ под ред. проф. М.Н. Володиной. -М.: Академический проект, 2011. С. 185 - 199.

121. Кара-Мурза, Е.С. Русский язык в рекламе: возможности законодательного регулирования / Е.С. Кара-Мурза // Вопросы культурыречи/ Отв. ред. проф. А.Д. Шмелев. М.: АСТ-ПРЕСС- КНИГА, 2011. -С. 340-346.

122. Карасик, В.И. Характеристики педагогического дискурса / В.И. Карасик // Языковая личность: аспекты лингвистики и лингводидактики: сб. науч. тр. Волгоград, 1999а. - С. 3 - 18.

123. Карасик, В.И. Религиозный дискурс / В.И. Карасик // Языковая личность: проблемы лингвокультурологии и функциональной семантики: сб. науч. тр. Волгоград, 19996. - С. 5 - 19.

124. Карасик, В.И. О типах дискурса / В.И. Карасик // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: сб. науч. тр. Волгоград, 2000а.-С. 5-20.

125. Карасик, В.И. Этнокультурные типы институционального дискурса / В.И. Карасик // Этнокультурная специфика речевой деятельности: сб. обзоров; ИНИОН РАН. М., 20006. - С. 37 - 64.

126. Карасик, В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс / В.И. Карасик. М.: Гнозис, 2002. - 390 с.

127. Каратанова, O.A. Лингвистически релевантные нарушения педагогического дискурса: дис. . канд. филол. наук / O.A. Каратанова. -Волгоград, 2003.- 181 с.

128. Караулов, Ю.Н. Русский язык и языковая личность / Ю.Н. Караулов. — М.: Наука, 1987.-262 с.

129. Кармалова, Е. Ю. Аудиовизуальная реклама в контексте культуры: миф, литература и кинематограф / Е.Ю. Кармалова. СПб.: Алетейя, 2008.-212 с.

130. Карманова, З.Я. Феноменология слова: слово vs мысль: Монография / З.Я. Карманова. М.: Тезаурус, 2010. - 390 с.

131. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер,- М.: ООО «Вершина», 1991.-452 с.

132. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы / X. Кафтанджиев. М.: Академия рекламы, 1995. - 275 с.

133. Кафтанджиев, X. Гармония в рекламной коммуникации / X. Кафтанджиев. М.: Эксмо, 2005. - 274 с.

134. Кафтанджиев, X. Образ женщины в рекламе / X. Кафтанджиев. М.: РИП холдинг, 2007. - 212 с.

135. Квят, А. Г. Лингвокогнитивные технологии позиционирования товаров и услуг: автореф. . канд. филол. наук / А.Г. Квят. Кемерово, 2010. - 24 с.

136. Кибрик, A.A. Когнитивные исследования по дискурсу / A.A. Кибрик // Вопросы языкознания. 1994. - № 5. - С. 126 - 137.

137. Кирилина, A.B. Тендерные аспекты языка и коммуникации: дис.дра филол. наук. / A.B. Кирилина. М., 2000. - 380 с.

138. Кирилина, A.B. Тендерные исследования в лингвистике и теории коммуникации / A.B. Кирилина. -М.: Лабиринт, 2004. 404 с.

139. Киященко, Л.П. В поисках исчезающей предметности (очерки о синергетике языка) /Л.П. Киященко. -М.: ИФ РАН, 2000. 199 с.

140. Князева, E.H., Курдюмов, С.П. Основания синергетики. Режимы с обострением, самоорганизация, темпомиры / E.H. Князева, С.П. Курдюмов. СПб.: Алетейя, 2002. - 414 с.

141. Кобляков, A.A. Синергетика, язык, творчество / A.A. Кобляков // Синергетическая парадигма. Нелинейное мышление в науке и искусстве. -М.: Прогресс Традиция, 2002.-С. 322-332.

142. Кожина, М.Н. О специфике художественной и научной речи в аспекте функциональной стилистики / М.Н. Кожина. Пермь: Изд-во Перм. гос ун-та., 1966.-213 с.

143. Колшанский, Г.В. Паралингвистика / Г.В. Колшанский. М.: Наука, 1974.-81с.

144. Колшанский, Г.В. Текст как единица коммуникации / Г.В. Колшанский // Проблемы общего и германского языкознания М.: Наука, 1978. - 217 с.

145. Колшанский, Г.В. Коммуникативная функция и структура языка / Г.В. Колшанский. М.: Наука, 1984. - 234 с.

146. Колшанский, Г.В. Объективная картина мира в познании и языке / Г.В. Колшанский. М.: Наука, 1990. - 108 с.

147. Комина, H.A. Организационный дискурс в учебной ситуации: Семантический и прагматический аспекты: дис. . д-ра филол. наук / H.A. Комина. Тверь, 2004. - 317 с.

148. Коньков, В. И. Речевая структура газетного текста / В.И. Коньков. -СПб.: Алетейя, 1990. 295 с.

149. Копнина, Г.А. Речевое манипулирование / Г.А. Копнина. М.: Флинта, 2008. - 273 с.

150. Костомаров, В.Г. Русский язык на газетной полосе / В.Г. Костомаров. -М.: Наука, 1971.- 206 с.

151. Костомаров, В. Г. Психолингвистические аспекты массовой коммуникации / В.Г. Костомаров. М.: Наука, 1974. - 158 с.

152. Костомаров, В.Г. Языковой вкус эпохи: Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа / В.Г. Костомаров. М.: Наука., 1994. - 230 с.

153. Костомаров, В.Г. Наш язык в действии: Очерки современной русской стилистики. М.: Просвещение, 2005. - 389 с.

154. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. СПб.: Роза ветров, 1999. -538 с.

155. Кохтев, H.H. Стилистика рекламы: учебно-методическое пособие / H.H. Кохтев. М.: Просвещение, 1991. - 236 с.

156. Кравченко, Е.И. Социологические мозаики Эрвина Гоффмана. Человек в мире людей: хореография общения / Е.И. Кравченко // Социол. исслед. -1993.-№ 2.-С. 112-131.

157. Кравченко, A.B. Естественнонаучные аспекты семиозиса / A.B. Кравченко // Вопросы языкознания. 2000. - № 1. - С. 3 - 9.

158. Крейдлин, Г. В. Невербальная семиотика: язык тела и естественный язык / Г.Е. Крейдлин. М.: Лабиринт, 2002. - 317 с.

159. Кривоносое, А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. — 2-е изд., доп. / А.Д. Кривоносов. — СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.-389 с.

160. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. М.: Прогресс, 1998.-297 с.

161. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы / И.В. Крылов. М.: Лабиринт, 1996.-259 с.

162. Крюкова, И.В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности: Монография / И.В. Крюкова. Волгоград: Перемена, 2004. - 288 с.

163. Кубрякова, Е.С. Номинативный аспект речевой деятельности / Е.С. Кубрякова. -М.: Наука, 1986. 156 с.

164. Кубрякова, Е.С. Концепт / Е.С. Кубрякова, В.З. Демьянков, Ю.Г. Панкрац и др. // Краткий словарь лингвистических терминов. М.: Моск. гос. ун-т, 1996. - С. 90 - 93.

165. Кубрякова, Е.С. Части речи с когнитивной точки зрения / Е.С. Кубрякова. М.: Институт языкознания РАН, 1997. - 327 с.

166. Купина, Н. А. Тоталитарный язык: Словарь и речевые реакции / Н.А.Купина. Екатеринбург-Пермь, 1995. - 125 с.

167. Кутлалиев, А., Попов, А. Эффективность рекламы /А. Кутлалиев, А. Попов. М.: Изд-во Эксмо, 2005. - 416 с.

168. Лазарева, Э. Д. Заголовок в газете / Э.Д. Лазарева. М.: Наука, 1989. -174 с.

169. Лазутина, Г. В. Основы творческой деятельности журналиста / Г.В. Лазутина. М.: Эксмо, 2000. - 201 с.

170. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Пер. с французского / Ж.-Ж. Ламбен. СПб.: Наука, 1996. - 589 с.

171. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. СПб.: Питер, 2003. - 224 с.

172. Лейкина, М.М. Структура текстов судебных решений: дис. . канд. филол. наук / М.М. Лейкина. Орел, 2003. - 189 с.

173. Леонтьев, А. Н. Деятельность. Сознание. Личность / А.Н. Леонтьев. -М.: Политиздат, 1977. -231 с.

174. Леонтьев, A.A. Слово в речевой деятельности / A.A. Леонтьев. М.: Наука, 1965.-246 с.

175. Леонтьев, А. А. Психолингвистика / A.A. Леонтьев. Л.: Наука, 1967. -329 с.

176. Леонтьев, A.A. Высказывание как предмет лингвистики, психолингвистики и теории коммуникации / A.A. Леонтьев // Синтаксис текста. -М.: Просвещение, 1979. С. 18-36.

177. Липатова, В.Ю. Реклама // Педагогическое речеведение: Словарь-справочник / Под ред. Т. А. Ладыженской и А. К. Михальской / В.Ю. Липатова. М.: Флинта, 1998. - С. 183-184.

178. Лихачев, Д.С. Текстология. Краткий очерк / Д.С. Лихачев. М.-Л.: «Наука», 1964. - 67 с.

179. Логика / под ред. В.Ф. Берков. — Минск: Вышэйшая школа, 1994. С. 212-213.

180. Лозовский, Б. Н. Журналистика: Профессиональные стандарты / Б.Н. Лозовский. Екатеринбург, 2007. - 132 с.

181. Лотман, Ю.М. Структура художественного текста / Ю.М. Лотман. -М.: Искусство, 1970. 384 с.

182. Лотман, Ю.М. Анализ поэтического текста / Ю.М. Лотман. М.: Искусство, 1972. - 386 с.

183. Лотман, Ю.М. Внутри мыслящих миров. Человек текст - семиосфера- история / Ю.М. Лотман. М.: «Языки русской культуры», 1996. - 447 с.

184. Лотман, Ю. М. Семиосфера / Ю.М. Лотман. СПб.: Питер, 2000. - 357 с.

185. Лукин, В.А., Лукина, Л.А. Цельность текста: проекция получателя или атрибут знаковой последовательности? / В.А. Лукин, Л.А. Лукина // Человек. Русский язык. Информационное пространство. Выпуск 7. -Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2007. С. 154 - 158.

186. Макаров, М.Л. Интерпретативный анализ дискурса в малой группе / М.Л. Макаров. Тверь: Изд-во Твер. гос. ун-та, 1998. - 200 с.

187. Макаров, М.Л. Основы теории дискурса / М.Л. Макаров. М.: Гнозис, 2003.-277 с.

188. Маркова, Е.В. Психология рекламы: учебное пособие / Е.В. Маркова. -Ярославль: Изд-во ЯрГУ, 2010.- 143 с.

189. Маслоу, А.Г. Мотивация и личность / А.Г. Маслоу. СПб.: Евразия, 1999.-412 с.

190. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 3-е. / Е.В. Медведева.- М.: Изд-во ЛКИ, 2008. 280 с.

191. Милиакк, К. Женщина на экране / К. Милиакк // Онтопсихология. -1997. -№ 8. -С. 25-28.

192. Миронова, H.H. Дискурс-анализ оценочной семантики / H.H. Миронова. -М.: Тезаурус, 1998. 158 с.

193. Мисонжников, Б.Я. Феноменология текста (соотношение содержательных и формальных структур печатного издания) / Б.Я. Мисонжников. СПб.: Питер, 2001. - 541 с.

194. Михайлов, В.В. Средства реализации образности в институциональном политическом дискурсе: На материале немецкого и русского языков: дис. . канд. филол. наук / В.В. Михайлов. Тамбов, 2006. - 220 с.

195. Михайлова, E.B. Интертекстуальность в научном дискурсе: На материале статей: дис. . канд. филол. Наук / Е.В. Михайлова. -Волгоград, 1999. 205 с.

196. Михальская, А.К. Основы риторики. Мысль и слово / А.К. Михальская. -М.: «Просвещение», 1996.-299 с.

197. Морозова, И. Рекламный сталкер / И. Морозова. М.: РИП-Холдинг, 2002.-217 с.

198. Морозова, И. Слагая слоганы / И. Морозова. М.: РИП-Холдинг, 2003. - 205 с.

199. Морозова, С.С. Принципы гармонизации смыслов креолизованного текста при переводе // III Междунар. Бодуэновские чтения (Казань, 23-25 мая 2006 г.): Тр. и мат.: В 2 т. / Под общ. ред. K.P. Галиуллина. / С.С. Морозова. Казань, 2006. Т.1. - С. 100.

200. Моррис, Ч. У. Основания теории знаков / Ч. У. Моррис // Семиотика / под ред. Ю. С. Степанова. М.: Наука, 1983. - С. 43 - 57.

201. Моррис, Ч.У. Значение и означивание / Ч.У. Моррис // Семантика. -М.: Наука, 1984. С. 118 - 132.

202. Москальчук, Г.Г. Структура текста как синергетический процесс / Г.Г. Москальчук. М.: Едиториал УРСС, 2003. - 296 с.

203. Музыкант, B.JI. Реклама в действии: история, аудитория, приемы / B.JI. Музыкант. М.: Эксмо, 2006. - 218 с.

204. Мышкина, H.JI. Лингводинамика текста: контрадиктно-синергетический подход: автореф. дис. . д-ра филол наук. / Н.Л. Мышкина. Уфа, 1999. - 52 с.

205. Назайкин, А. Н. Практика рекламного текста / А.Н. Назайкин. М.: Лабиринт, 2003а. - 319 с.

206. Назайкин, А. Н. Шрифт в рекламе / А.Н. Назайкин // Журналист. -20036.-№ 11.-С. 42-43.

207. Назайкин, А.Н. Эффективный рекламный текст в СМИ: Монография / А.Н. Назайкин. М.: Эксмо, 2012. - 329 с.

208. Николаева, Т.М. Краткий словарь терминов лингвистики текста / Т.М. Николаева // Новое в зарубежной лингвистике: Лингвистика текста; сост., общ. ред. и вступ. ст. Т.М. Николаевой. М., 1978. - Вып. VIII. - С. 467 -472.

209. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама / Г.Г. Николайшвили. М.: АСПЕКТ ПРЕСС, 2008. - 170 с.

210. Новичихина, М.Е. Коммерческая номинация: Монография / М.Е. Новичихина. Воронеж: Изд-во Воронежского гос. ун-та, 2003. - 388 с.

211. Овчинникова, И.Г. Значимость речевой ошибки в рекламном дискурсе / И.Г. Овчинникова // Номинация и дискурс: материалы докл. междунар. науч. конф.; Минск, гос. лингвист, ун-т. Минск, 2006. - С. 41 - 44.

212. Овчинникова, Н.В. Коммуиикативно-прагматическая специфика судебного дискурса: дис. . канд. филол. наук / Н.В. Овчинникова. -Тула, 2006. 154 с.

213. Огилви Д. Тайны рекламного двора / Д. Огилви. М.: Ассоциация рекламных работников, 1993. - 329 с.

214. Огилви, Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви. М.: Эксмо, 2007.- 157 с.

215. Одинцов, В. В. Стилистика текста / В.В. Одинцов. М.: Наука, 2004. -175 с.

216. Олешко, В. Ф. Социожурналистика: Прагматическое моделирование технологий массово-коммуникационной деятельности / В.Ф. Олешко. -Екатеринбург, 1996. 159 с.

217. Олянич, A.B. Презентационная теория дискурса / A.B. Олянич. М.: Гнозис, 2007.-389 с.

218. Основные понятия теории журналистики (новые подходы к проблеме) / под ред. Я. Н. Засурского / Я.Н. Засурский. М., 1993. - 462 с.

219. Остин, Дж. JI. Слово как действие / Дж. Остин // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XVII.- М.: Прогресс, 1986. С. 22-130.

220. Павлова, Н. Г. Семиотика и реклама: общенаучные и прикладные аспекты / Н.Г. Павлова. Барнаул, 2003. - 206 с.

221. Паккард, В. Тайные манипуляторы / В. Пиккард. М.: Эксмо, 2004. -385 с.

222. Панасюк, А. П. К вопросу об экспрессии как лингвистической категории / А.П. Панасюк // Вестник МГУ Сер. 10. Филология 1973. - № 6.-С. 14-23.

223. Панкратова, O.A. Лингвосемиотические характеристики спортивного дискурса: дис. . канд. филол. наук / O.A. Панкратова. Волгоград, 2005. - 223 с.

224. Паршин, П. Б. Речевое воздействие: основные сферы и разновидности / П.Б. Паршин // Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. М.: ИД Гребенникова, 2000. - С. 55 - 73.

225. Пендикова, И. Г., Ракитина, Л. С. Архетип и символ в рекламе / И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина. -М.: Академия рекламы, 2008. -206 с.

226. Петров, В.В. Вступительная статья / В.В. Петров, Ю.Н. Караулов // Дейк Г.А. ван. Язык. Познание. Коммуникация; пер. с англ. М., 1989. -С. 5-11.

227. Пиевская, И.М. Системные отношения религиозного дискурса: На материале английского и русского переводов "Книги Псалмов": дис. . канд. филол. наук / И.М. Пиевская. Воронеж, 2006. - 171 с.

228. Пименов, П. А. Основы рекламы / П.А. Пименов. М.: Лабиринт, 2006. -307 с.

229. Пирогова, Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы / Ю.К. Пирогова // Реклама. 2000. - №3 - 4. - С. 12- 21.

230. Пирогова, Ю.К. Рекламный текст в современном медийном дискурсе: проблемы идентификации /Ю.К. Пирогова // Жанры и типы текста внаучном и медийном дискурсе: Межвуз. сб. науч. тр. Орел: ОГИИК, ООО ПФ «Оперативная полиграфия», 2008. - № 6. - С. 307-314.

231. Пирс, Ч. С. Логические основания теории знаков / Ч.С. Пирс. СПб.: Питер, 2000. - 174с.

232. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М.И. Пискунова // Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций. М.: Лабиринт, 2004. - С. 31 - 40.

233. Пищальникова, В.А. Психопоэтика / В.А. Пищальникова. Барнаул, 1999.-263 с.

234. Попова, Ж. Идеи психоанализа в современной рекламе / Ж. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. - № 1. - С. 102-106.

235. Попова, Л.Е. Юридический дискурс как объект интерпретаций: семантический и прагматический аспект: автореф. дис. . канд. филол. наук / Л.Е. Попова. Краснодар, 2005. - 20 с.

236. Поспелов, Н.С. Сложное синтаксическое целое и основные особенности его структуры / Н.С. Поспелов // Докл. и сообщ. ин-та рус. яз. Акад. наук СССР. М., 1946. - Вып. 2. - С. 43 - 68.

237. Поспелова, О.В. Тендерный подход к изучению медиадискурса / О.В. Поспелова //Актуальные проблемы журналистики. Архангельск, 2004. -С. 37-48.

238. Почепцов, Г. Г. Коммуникативные технологии 20-го века / Г.Г. Почепцов. М.: Ваклер, 1999. - 348 с.

239. Пронин, С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие / С. Пронин. М: Бератор-Пресс, 2003. - 269 с.

240. Прохоров, Е. П. Введение в теорию журналистики / Е.П. Прохоров. -М., 2003.-274 с.

241. Разбегин, Ю.В. Реклама в коммуникационном процессе / Ю.В. Разбегин. М.: Издательский дом «Камерон», 2005. - 219 с.

242. Реклама: культурный контекст / Общ. ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко / Т.Э. Гринберг, М.В. Петрушко. М.: Эксмо, 2004. - 219 с.

243. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика: коллективная монография / Отв. ред. Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин. М.: ИД Гребенникова, 2000. -270 с.

244. Репьев, А. П. Мудрый рекламодатель / А.П. Репьев. М.: Рико-Пресс, 2008.-249 с.

245. Ривс, Р. Реальность в рекламе / Р. Ривс. М.: Соверо, 1992. - 485 с.

246. Рогова, К.А. Синтаксические особенности публицистической речи / К.А. Рогова. Л.: Наука, 1979а. - 184 с.

247. Рогова, К.А. Стиль Ленинской «Искры» и газеты «Новая жизнь» (лингвистический анализ жанра статьи) / К.А. Рогова. Л.: Наука, 19796. -137 с.

248. Рожков, И. Я. Международное рекламное дело / И.Я. Рожков. М.: Прогресс, 1994.-218 с.

249. Рожков, И. Я. Реклама. Планка для «профи». / И.Я. Рожков. М.: Эксмо, 1997.-329 с.

250. Рожков, И. Я., Кисмерешкин, В. Г. От брендинга к бренд-билдингу / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. М.:. Издательство: Гелла-Принт, 2004. -356 с.

251. Розенталь, Д. Э., Кохтев, Н. Н. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, H.H. Кохтев. М.: Просвещение, 1981. - 264 с.

252. Романов, A.A. Суггестивный дискурс в библиотерапии / A.A. Романов, И.Ю. Черепанова. -М.: Лилия ЛТД, 1999. 128 с.

253. Романов, A.A. Имя собственное в политике: язык власти и власть языка / A.A. Романов, Е.Г. Романова, Н.Ю. Воеводкин. М.: Лилия ЛТД, 2000. - 112 с.

254. Романов, A.A., Панько, A.B. Маркетинговые коммуникации / A.A. Романов, A.B. Панько. М.: Эксмо, 2006. — 432 с.

255. Романова, Т.П. Система способов словообразования рекламных собственных имен // Вестн. Самар. гос. ун-та. 2007. - № 5/2 (55). - С. 204-214;

256. Романычева, Э. Т. Дизайн и реклама / Э.Т. Романычева. М.: Гелла-Принт, 2000. - 198 с.

257. Ромат, Е.В. Реклама: Учеб. пособие / Е.В. Ромат. Киев: НВФ «Студцентр», 1996. -253 с.

258. Ромат, Е. В. Реклама: История. Теория. Практика / Е.В. Ромат. СПб.: Питер, 2003.-348 с.

259. Росситер, Дж.Р., Перси, JI. Реклама и продвижение товаров / Дж.Р. Росситер, Л. Перси. СПб.: Питер, 2000. - 358 с.

260. Рощупкин, С. Н. Язык рекламы / С.Н. Рощупкин. М.: Академия рекламы, 2003. - 199 с.

261. Рубакин, H.A. Психология читателя и книги. Краткое введение в библиологическую психологию / H.A. Рубакин. М.: Просвещение, 1977. -156 с.

262. Руднев, В. П. Основание философии текста / В.П. Руднев // Научно-техническая информация. Сер. 2. Информационные процессы и системы. -1992.-№3.-С. 21-34.

263. Рыжова, Л.П. Коммуникативная активность личности в сфере производственного управления / Л.П. Рыжова // Личностные аспекты языкового общения : межвуз. сб. науч. тр.; Калинин, гос. ун-т. Калинин, 1989.-С. 54-62.

264. Савельева, О.О. Социология рекламного воздействия / О.О. Савельева. -М.: «РИП-холдинг», 2006.-273 с.

265. Серебренников, Б.А. О материалистическом подходе к явлениям языка / Б.А. Серебренников. М.: Наука, 1983. - 319 с.

266. Серль, Дж. Р. Классификация иллокутивных актов / Дж. Р. Серль // Новое в зарубежной лингвистике. М., 1986. - Вып. 17: Теория речевых актов.-С. 170-194.

267. Серль, Дж. Что такое речевой акт? / Дж. Серль // Зарубежная лингвистика; под ред. В. А. Звегинцева, Б. А. Успенского, Б.Ю. Городецкого. М., 1999а. -Ч. 2. - С. 210-229.

268. Серль, Дж. Классификация иллокутивных актов / Дж. Серль // Зарубежная лингвистика; под ред. В.А. Звегинцева, Б.А. Успенского, Б.Ю. Городецкого. М„ 19996. - Ч. 2. - С. 229 - 254.

269. Синяев, В. В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л. П. Дашкова / В.В. Синяев. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005. — 304 с.

270. Сковородников, А. П. О системе экспрессивных синтаксических конструкций современного русского языка / А.П. Сковородников // Филологические науки. 1982. - № 1. - С. 17-23.

271. Смирнов, В. В. Реклама на радио /В.В. Смирнов. М.: Лабиринт, 2003. - 185 с.

272. Смит, П., Бэрри, К., Пулфорд, А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие / Пер. с англ. / Под ред. проф. Л. Ф. Никулина / П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 415 с.

273. Современная западная социология. М.: Наука, 1990. - 539 с.

274. Солганик, Г.Я. Синтаксическая стилистика / Г.Я. Солганик. М.: Наука, 1991.-276 с.

275. Солганик, Г.Я. Стилистика текста: учебное пособие для студентов, абитуриентов, преподавателей-филологов и учащихся ст. кл. шк. гуманитар, профиля / Г.Я. Солганик. М.: Прогресс, 2003. - 372 с.

276. Солганик, Г.Я. Стилистика текста / Г.Я. Солганик. М.: Прогресс, 2005.-295 с.

277. Сонин, А.Г. Когнитивная лингвистика: становление парадигмы / А.Г. Сонин. Барнаул : Изд-во Алт. ун-та, 2002. - 222 с.

278. Сонин, А.Г. Экспериментальное исследование поликодовых текстов: основные направления / А.Г. Сонин // Вопросы языкознания. М., 2005. -№6.-С. 117-123 с.

279. Сорокин, Ю.А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция / Ю.А. Сорокин, Е.Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. М., 1990. - С. 178 - 187.

280. Соссюр, Ф. де. Труды по общему языкознанию / Ф. де Соссюр.- М.: Просвещение, 1977. 452 с.

281. Соссюр, Ф. де. Заметки по общей лингвистике / Ф. де Соссюр. М.: Просвещение, 1990. - 342 с.

282. Степанов, В.Н. Речевое воздействие в рекламе: Учеб.-практ. пособие по спецкурсу / В.Н. Степанов. Ярославль: МУБиНТ, 2004. - 189 с.

283. Степанов, В.Н. Этика массовой коммуникации / В.Н. Степанов // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: материалы межвузовской научно-практической конференции. -СПб., 2006. С. 290-296.

284. Степанов, В.Н. Семиотический анализ поликодового пространства текстов массовой коммуникации (на примере рекламных текстов) / В.Н. Степанов // Иностранные языки в высшей школе. Научный журнал. Вып. 2 (13). Рязань, 2010. - С. 92-100.

285. Степанов, Ю.С. Альтернативный мир. Дискурс. Факт и принциппричинности / Ю.С. Степанов // Язык и наука конца XX века: сб. ст.; подред. Ю.С. Степанова. М., 1995. - С. 33 - 73.

286. Степанов, Ю.С. Константы. Словарь русской культуры. Опыт исследования / Ю.С. Степанов. М.: Шк. «Язык рус. культуры», 1997. -824 с.

287. Степанов, Ю.С. В трехмерном пространстве языка. Семиотические проблемы лингвистики, философии, искусства / Ю.С. Степанов. М.: Гелла Принт, 2009. - 431 с.

288. Стернин, И.А. Коммуникативное поведение как предмет описания / И.А. Стернин // Тверской лингвистический меридиан: сб. науч. тр.; Твер. гос. ун-т. Тверь, 1998. - С. 93 - 98.

289. Стернин, И.А. Концепт и языковая семантика / И.А. Стернин // Связи языковых единиц в системе и реализации. Когнитивный аспект: сб. науч. тр.; Тамб. гос. ун-т им. Г.Р. Державина. Тамбов, 1999. - С. 69 - 75.

290. Стернин, И. А. Введение в речевое воздействие / И.А. Стернин. -Воронеж: Издательство «Кварта», 2001. -252 с.

291. Стернин, И.А. Практическая риторика / И.А. Стернин. М.: Издательство «РИП-холдииг», 2003. -279 с.

292. Стрелкова, O.A. Особенности современного женского политического дискурса: На примере речевых портретов женщин-политиков: дис. . канд. филол. наук / O.A. Стрелкова. Курск, 2006. - 183 с.

293. Сусов, И.П. Деятельность, сознание, дискурс и языковая система / И.П. Сусов // Языковое общение: Процессы и единицы: межвуз. сб. науч. тр.; Калинин, гос. ун-т. Калинин, 1988. - С. 7 - 13.

294. Сусов, И.П. Семиотика и лингвистическая прагматика / И.П. Сусов // Язык, дискурс и личность : межвуз. сб. науч. тр.; Твер. гос. ун-т. Тверь, 1990.-С. 125- 133.

295. Сусов, И.П. Введение в языкознание: учебник для студентовлингвистических и филологических специальностей / И.П. Сусов. М.: ACT:

296. Восток-Запад, 2007. 379 с.

297. Сухих, С.А. Прагмалингвистическое моделирование коммуникативного процесса / С.А. Сухих, В.В. Зеленская. Краснодар: Изд-во Кубанск. гос. ун-та, 1998а. - 276 с.

298. Сухих, С.А. Прагмалингвистическое моделирование коммуникативного процесса: дис. . д-ра филол. наук / С.А. Сухих. -Краснодар, 19986. 276 с.

299. Сухих, С.А. Личность в коммуникативном процессе / С.А. Сухих. -Краснодар: Изд-во Южного инс титута менеджмента, 2004. 143 с.

300. Сычев, О. А. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации / O.A. Сычев. М.: Лабиринт, 1990. - 283 с.

301. Сэндидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцолл, К. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. М.: Эксмо, 1989. - 548 с.

302. Табашников, И.Н. Газета и дизайн / И.Н. Табашников. М.: Искусство, 1999.- 199 с.

303. Телерекламный бизнес / сост. и общ. ред. В. П. Коломиец / В.П. Коломиец. М., 2001.- 179 с.

304. Теория и практика медиарекламных исследований / Отв. ред. В.П.Коломиец / В.П. Коломиец. М.: Эксмо, 2011. - 276 с.

305. Теория текста: учеб. пособие / Ю.Н. Земская, И.Ю. Качесова, Л.М. Комиссарова, Н.В. Панченко, A.A. Чувакин. М.: Флинта, Наука, 2010. -297 с.

306. Тулупов, В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология /В.В. Тулупов. Воронеж: ИНФРА, 1996. - 237 с.

307. Тулупов, В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет /В.В. Тулупов. Воронеж: Кварта, 2001. - 203 с.

308. Тулупов, В.В. Моделирование в журналистике / В.В. Тулупов. -Воронеж: Изд-во ВГУ, 2010.- 194 с.

309. Тураева, З.Я. Лингвистика текста и категория модальности / З.Я. Тураева // Вопросы языкознания. 1994. - №3. - С. 105 - 112.

310. Тураева, З.Я. Лингвистика текста / З.Я. Тураева. СПб.: Либроком, 2009. - 248 с.

311. Туркина, О.В. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской телерекламе) / О.В. Туркина // Семья, тендер, культура: Материалы международных конф. 1994 и 1995 гг. -М., 1997. С. 400-407.

312. Улыбина, Е. О влиянии рекламы на психологию человека / Е.О. Улыбина // Народное образование. 2001. - №6. - С. 169-174.

313. Ульяновский, A.B. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума /A.B. Ульяновский. М.: Эксмо, 2008. - 432 с.

314. Ухова, Е. Психология и психоанализ рекламы. Реклама и архетипы / Е. Ухова. Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001. - 198 с.

315. Ухова, Л.В. Реализация тендерной модели маркетинга на примере рекламы / Л.В. Ухова // Маркетинг в развитии личности, организации, общества: Сборник научных статей. Ярославль: Ремдер, 2006. - С. 227 -232

316. Ухова, Л.В., Тихонова, O.A. Интерпретационный анализ текстов печатной рекламы: Монография / Л.В. Ухова, O.A. Тихонова. Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2008. - 175 с.

317. Ухова, Л.В. Эффективность рекламного текста / Л.В. Ухова // Вестник Костромского государственного университета им. H.A. Некрасова. 2010. -№1. - С. 69-78.

318. Ухова, Л.В. Эффективность рекламной коммуникации. Сборник научных статей / Л.В. Ухова. Германия, Лейпциг: Изд-во Lambert, -2011.- 193 с.

319. Ухова, Л.В. Стереотипность и креативность рекламного текста / Л.В. Ухова // Стереотипность и творчество в тексте: межвуз. сб. науч. тр. / под ред. М.П. Котюровой; Перм. гос. нац. иссл. ун-т. — Пермь, 2012. Вып. 16.-С. 163 - 173.

320. Ученова, B.B, Старых, H.B. История рекламы / B.B. Ученова, H.B. Старых. -М.: Просвещение, 1994. -305 с.

321. Ученова, В.В., Старых, Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа / В.В. Ученова, Н.В. Старых. М.: Наука, 1999. - 231 с.

322. Ученова, В. В., Гринберг, Т. Э., Конаныхин, К. В., Петрушко, М. В., Шомова, С. А. Реклама: палитра жанров / В. В. Ученова, Т. Э. Гринберг, К. В. Конаныхин, М. В. Петрушко, С. А. Шомова. М.: Наука, 2004. - 369 с.

323. Ученова, В.В., Старых, Н.В. Социальная реклама / В.В. Ученова, Н.В. Старых. М.: Индекс Медиа, 2006. - 348 с.

324. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс. М.: Гелла-Принт, 2001.-361 с.

325. Федеральный закон Российской федерации №38 ФЗ от 13.03.2006 г. «О рекламе».

326. Федотова, JI.I-I. Социология массовой коммуникации / J1.H. Федотова. -СПб.: Питер, 2004.-219 с.

327. Федотова, JI. Н. Социология рекламной деятельности / JI.H. Федотова.- М.: Эксмо, 2007.-351 с.

328. Фельдман, Б. А. Производство массовых иллюстрированных журналов /Б.А. Фельдман. М.: Искусство, 1996.-298 с.

329. Феофанов, O.A. США: реклама и общество / O.A. Феофанов. М.: Наука, 1994.-206 с.

330. Феофанов, O.A. Реклама: новые технологии в России / O.A. Феофанов.- СПб: Питер, 2000. 302 с.

331. Фещенко, Л.Г. Структура рекламного текста: Учеб. пособие / Л.Г. Фещенко. СПб.: Петербургский институт печати, 2003. - 225 с.

332. Формановская, Н.И. Соотношение интенционального и пропорционального компонентов в высказывании / Н.И. Формановская // Русский язык за рубежом. 2000а. - № 3. - С. 42 - 47.

333. Формановская, Н.И. Размышления о единицах общения / Н.И. Формановская // Русский язык за рубежом. 20006. - № 1. - С. 56 - 63.

334. Фофин, А.И. Вербальный компонент в совмещенном пространстве изображения и слова (на примере афиш Тулуз-Лотрека) / А.И. Фофин // Вестник МГПУ. Серия: Филология. Теория языка. Языковое образование. -№1 (5).-М.: МГПУ, 2010.-С. 45-58.

335. Фреге, Г. Смысл и денотат / Г. Фреге // Семиотика и информатика. -М., 1977. Вып.8. - С. 32 - 48.

336. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. СПб.: Питер, 2002. - 398 с.

337. Хопкинс, К. Моя жизнь в рекламе / К. Хопкинс. М.: Эксмо, 2006. -473 с.

338. Хопкинс, К. Научная реклама / К. Хопкинс. М.: ООО «Вершина», 2007.-459 с.

339. Цукасов, С. В. Эффективность прессы: журналист, редактор, читатель / C.B. Цукасов. -М.: Прогресс, 1996. 284 с.

340. Чалбышева, A.B. Прагмалингвистический аспект речевых жанров научного стиля: На материале немецких и русских текстов подъязыка физики: дис. . канд. филол. наук / A.B. Чалбышева. Ростов н/Д, 2006. -163 с.

341. Чернявская, В.Е. Лингвистика текста. Поликодовость, интертекстуальность, иитердискурсивность / В.Е. Чернявская. М.: УРСС, 2009.-248 с.

342. Чертов, Л. Ф. Знаковость: опыт теоретического синтеза идей о знаковом способе информационной связи / Л.Ф. Чертов. СПб.: Питер, 1993.- 197 с.

343. Шарков, Ф.И. Основы теории коммуникации: учебник для вузов по специальности «Связи с общественностью» / Ф.И. Шарков. М.: Лабиринт, 2005. - 244с.

344. Шатин, Ю.В. Построение рекламного текста / Ю.В. Шатин. М.: Прогресс, 2003.-274 с.

345. Шахнарович, A.M. Семантический компонент языковой способности / A.M. Шахнарович // Психолиигвистические проблемы семантики: сб. науч. тр.-М., 1983.-С. 181 -279.

346. Шахнарович, A.M. Психологический анализ семантики и прагматики: На материале онтогенеза речи / A.M. Шахнорович, Н.М. Юрьева. М.: Наука, 1990.- 168 с.

347. Шахнарович, A.M. Проблемы психолингвистики / A.M. Шахнарович, Н.М. Юрьева. М.: Ин-т нац. проблем образования МО РФ, 1993. - 127 с.

348. Шейгал, Е.И. Семиотика политического дискурса: дис. . д-ра филол. наук / Е.И. Шейгал. Волгоград, 2000. - 431 с.

349. Шейнов, В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П. Шейнов. — М.: Гелла-Принт, 2003. 321 с.

350. Шенерт, В. Грядущая реклама / В. Шенерт. М.: Эксмо, 2001. - 199 с.

351. Шкондин, М.В. Системные характеристики СМИ / М.В. Шкондин // Средства массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского. М., 2005.- С. 45-78.

352. Шкондин, М.В. СМИ как коммуникативная и информационно-производящая система / М.В. Шкондин. М.: Лабиринт, 2002. - 206 с.

353. Шмелева, Т.В. Модель речевого жанра / Т.В. Шмелева // Жанры речи: сб. науч. ст. Саратов, 1997. - С. 88 - 98.

354. Шмелева, Т.В. Субъективные аспекты русского высказывания: дис. . д-ра филол. наук / Т.В. Шмелева. М., 1995. - 382 с.

355. Шостак, М.И. Сочиняем заголовок / М.И. Шостак // Русская речь. -1992-№5.-С. 26-37.

356. Шуванов, В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. Ростов н/Д., 2005.-195 с.

357. Шугерман, Д. Искусство создания рекламных посланий / Д. Шугерман. -М.: Эксмо, 2010;

358. Щеглов, JI.M. Реклама стала менее мужской / JI.M. Щеглов // Рекламная мастерская. 1997/98,- №5(21). -С. 31-32.

359. Щерба, JT.B. Языковая система и речевая деятельность / Л.В. Щерба. -Л.: Наука, Ленинградское отд-ние, 1974. 428 с.

360. Эко, У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию / У. Эко. -СПб.: «Симпозиум», 2004. 544 с.

361. Эркенова, Ф. С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. М.: «Экономисть», 2003. - 271 с.

362. Юнг, К.-Г. Архетип и символ / К.-Г. Юнг. М.: Ренессанс, 1991. - 341 с.

363. Якобсон, Р. О. В поисках сущности языка / P.O. Якобсон // Сборник переводов по вопросам информационной теории и практики. М.: ВИНИТИ, 1970.-Вып. 16.-С. 102-117.

364. Якобсон, Р. О. Избранные работы / P.O. Якобсон. М.: Прогресс, 1985а.-438 с.

365. Якобсон, P.O. Язык в отношении к другим системам коммуникации / P.O. Якобсон // P.O. Якобсон. Избранные работы. М.: Прогресс, 19856. -С. 321 -338.

366. Ямпольская, P.M. Тенденции развития типологической структурыженской прессы / P.M. Ямпольская // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1995.-6 №6. -С. 3-11.

367. Allen C. T., Machleit K. A., Marine S. S. (1988) «On Assessing the Emotionality Of Advertising via Izard's Differential Emotions Scale», in Advances . in Consumer Research, Vol. 15, pp. 226-231,

368. Batra, Rajeev and Michael L. Ray (1986), "Affective Responses Mediating Acceptance of Advertising," Journal of Consumer Research, 13 (September), 234249.

369. Bonsiepe G. Visuel-verbale Rhetorik: Vortag vom 25.03. 1965 /

370. G. Bonsiepe // Zeitschrift der Hochschule fur Gestaltung. 1965. - № 15. - S. 2340.

371. Cook, G. The discourse of advertising. London, 1982.

372. Cronin, A. M. Advertising and consumer citizenship: gender, images, and rights. London - New York, 2000.

373. Cronin, Anne M. Advertising and consumer citizenship: gender, images, and rights. London - New York, 2000; Jhally, Sut. The codes of advertising: fetishism and the political economy of meaning in the consumer society. - New York-London, 1987.

374. Franke, W. Elementare Dialogstrukturen: Darstellung, Analyse, Diskussion / W. Franke. Tübingen : Niemeyer, 1990. - 183 S.

375. Fräser, B. Hedged Performatives / B. Fräser // Syntax and Semantics. New York etc., 1975.-Vol. 3: Speech Acts. - P. 187-210.

376. Freeman, J. Dialectics and the macrostructure of arguments / J. Freeman. -Berlin, 1991.

377. Geißner, H. Sprechwissenschaft: Theorie der mündlichen Kommunikation /

378. H. Geissner. Königsten, 1981. - 235 S.

379. Glass G.V. Primary, secondary and meta-analysis of research //Educational Researcher. 1976. - №10. - C.3-8.

380. Greimas, A.J. Strukturale Semantik: Methodologische Untersuchungen / A.J. Greimas. Braunschweig : Vieweg, 1971.-241 S.

381. Grice, H.P. Logic and Conversation / H.P. Grice // Syntax and Semantics. -New York etc., 1975.-Vol. 3: Speech Acts.-P. 41 58.

382. Grice, H.P. Logik und Gesprächsanalyse / H.P. Grice // Sprechakttheorie. Ein Reader. Wiesbaden / Paul Kussmaul. Athenation, 1980.

383. Gruber, H. Streitgespräche: Zur Pragmatik einer Diskursform / H. Gruber. -Opladen, 1996.

384. Habermas, J. Erläuterungen zum Begriff des kommuniativen Handelns / J. Habermas // Vorstudien und Ergänzungen zur Theorie des kommunikativen Handelns, 3. Aufl, Frankfurt a. M. : Suhrkamp, 1989. - S. 571 - 606.

385. Harris, Z. Discourse analysis / Z. Harris // Lanquage. 1952. - Vol. 28. - № 1.

386. Hoffmann, H.-J. Werbepsychologie. Berlin - New York, 1972.

387. Hoffmanova, J. Zwischen Dialog und Monolog / J. Hoffmanova // Dialoganalyse : Referate der Arbeitstagung. Tübingen: Niemeyer, 1993. - Bd. 5. -S. 35 -40.

388. Leech, G.N. Principles of Pragmatics / G.N. Leech. London, New York : Longman, 1983. -250 p.

389. Levenson B. Bill Bernbach's Book. N. Y., Toronto, 1987;

390. Maslow A. Theory of Human Motivation // Psychology Review. 1934. July. P. 370-396;

391. Nöth, W. Handbuch der Semiotik / W. Nöth. Stuttgart : Metzler, 1985. -560 S.

392. Reis A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. N. Y., 1986.

393. Shannon, C. The Mathematical Theory of Communication / C. Shannon // The Bell System Technikal Journal. 1948. - Vol. 27. -N 3.

394. Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. N. Y., 1966;

395. Starch D. Principles of Advertising. N. Y., 1923.

396. Stiles, W. Classification of Intersubjective Illocutionary Acts / W. Stiles. -Lanquage in Society. 1981. - Vol. 10. - P. 227 - 249.

397. Stubbs, M. Discourse Analysis: The Soziolinquistic Analysis of Natural Lanquage / M. Stubbs. Oxford : Blackwell, 1983. - 272 p

398. Werlich, E. Typologie der Texte: Entwurf eines textlinquistischen Modells zur Grundlegung einer Textgrammatik / E. Werlich. Heidelberg: Quelle und Meyer, 1975.- 140 S.

399. Werner, F. Gesprächsarbeit und Themenkontrolle / F. Werner // Linquistische Berichte. 1981,-N 71. - S. 26-46.

400. Wheatley J.J. Measuring Advertising Effectiveness. Homewood, Illinois, 1969.

401. Wierzbicka, A. English Speech Act Verbs: A Semantic Dictionary / A. Wierzbicka. Sydney : Academic Press, 1987. - 397 p.

402. Wunderlich, D. Ein Sequenzmuster fur Ratschläge / D. Wunderlich // Metzing D. (Hrgs.): Dialogmuster und Dialogprozesse. Hamburg, 1.

403. Wunderlich, D. Wie analysiert man Gespräche? Beispiel Wegauskünfte / D. Wunderlich. Linquistische Berichte. - 1981 - N 58. - S. 41 - 76.1. Список словарей

404. Ахманова, O.C. Словарь лингвистических терминов / О.С. Ахманова. -М.: Наука, 2004.

405. Баранов, А.Н. Немецко-русский словарь лингвистических терминов (с английскими эквивалентами): в 2 т. / А.Н. Баранов, Д.О. Добровольский. -М.: Помовский и партнеры, 1993. Т. 1. - Т. 2.

406. Баранов, А.Н. Англо-русский словарь по лингвистике и семиотике / А.Н. Баранов, Д.О. Добровольский. -М.: Помовский и партнеры, 1996. Т. 1.

407. Большой психологический словарь / Сост. и общ. ред. Б. Мещеряков, В. Зинченко. СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2003.

408. Борисов, А.Б. Большой экономический словарь./ А.Б. Борисов. М.: Книжный мир, 2003.

409. Гиттис, Jl. X. Толковый словарь информационных и издательских терминов / Л.Х. Гиттис. М.: Книжный Дом, 1994.

410. Лингвистический энциклопедический словарь (ЛЭС). М.: Советская энциклопедия, 1990.

411. Мокиенко, В.М., Никитина, Т.Г. Большой словарь русского жаргона / В.М. Мокиенко, Т.Г. Никитина. СПб.: Наука, 2000.

412. Назайкин, А. Н. Англо- русский словарь по рекламе / А.Н. Назайкин. М.: Лабиринт, 2005.

413. Ю.Ожегов, С.И. Словарь русского языка / С.И. Ожегов. М.: «Оникс», 2008.

414. Педагогическое речеведеиие: Словарь-справочник / Под ред. Т.А. Ладыженской и А.К. Михальской. -М.: Наука, 1998.

415. Реклама от А до Я Текст.: Словарь рекламных терминов / Науч. ред. Н.С. Пушкарев. Казань, 1992.

416. Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации / Авт.-сост. A.A. Чесанов. СПб.: Питер, 1998.

417. Толковый переводоведческий словарь. 3-е издание, переработанное. — М.: Флинта: Наука,2003.

418. Бюлер, К. Теория языка / К. Бюлер. М., 1993. - Режим доступа: http://www.classes.rU/grammar/l 11 .KarlBullerTeoriyayazika/html/3.html.

419. Кара-Мурза, Е.С. Русский язык в рекламе / Е.С. Кара-Мурза // Справочно-информационный портал «Русский язык». Режим доступа: http: //www. gramota. ru

420. Кара-Мурза, Е.С. «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты / Е.С. Кара-Мурза // Справочно-информационный портал «Русский язык». -Режим доступа: http: //www. gramota. ru

421. Карасик, В.И. Ритуальный дискурс / В.И. Карасик // Жанры речи. -Саратов, 2002. Вып. 3. - Режим доступа: http://www.vspu.ru/ ~axiology/vik/vilcart 12. htm.

422. Методы оценки эффективности рекламных кампаний. Режим доступа: www.socreklama.ru

423. Пирогова, Ю.К. Скрытые и явные сравнения / Ю.К. Пирогова // Реклама и жизнь. 1998. -№5. - Режим доступа: http: //www. mamba. ru

424. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта. Режим доступа: http://socreklama.ru/srarticle.php?artiid=l 1

425. Ромат, E.B. Тактический контроль рекламы / Е.В. Ромат. Киев, 2007. -Режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/reklama/

426. Степанов, В.Н. Этика массовой коммуникации / В.Н. Степанов // Научно-культурологический журнал Relga. №14 194. - 01.10.2009. - Режим flocTyna:http://www.relga.ru/Environ/wa/Main?textid=2474&levell=main&lev el2=articles.

427. Ю.Федоренко, Е.С. Исследование содержания представлений об эффективной рекламе у рекламодателей и потребителей / Е.С. Федоренко. -М., 2008. Режим доступа: http: //drupal. psychosfera. ru.

428. Эффективная реклама. Режим доступа: http://www.dnp.ru/publications/ effektivnaya-rekl ama/2.