Реклама как жанровый метаконцепт: на материале русской лингвокультуры тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.19, кандидат филологических наук Белозерова, Елена Витальевна

• Белозерова, Елена Витальевна
• кандидат филологических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Белозерова, Елена Витальевна

Введение.

Глава 1. Составляющие рекламного жанра.

1.1. Определение феномена рекламы.

1.2. Составляющие рекламного текстового пространства.

1.3. Особенности восприятия рекламы.

1.4. Корреляция понятий «дискурс», «жанр» применительно к концептологическому исследованию метаконцепта «реклама».

Выводы.

Глава II. Характеристика текстовых репрезентаций и системного потенциала метаконцепта «реклама».

2.1. Системный потенциал метаконцепта «реклама».

2.2. Текстовые реализации метаконцепта «реклама» (на материале текстов прессы 1995-2002 г.г.).

Выводы.

Глава III. Субъектный потенциал метаконцепта «реклама».

3.1. Структура метаконцепта «реклама» (на материале ассоциативного эксперимента).

3.2. Анализ дефиниций лексемы «реклама».

3.3. Оценочные характеристики метаконцепта «реклама».

3.4. Способы оптимизации феномена рекламы с позиций адресата.

Выводы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Реклама как жанровый метаконцепт: на материале русской лингвокультуры»

Работа выполнена в рамках аксиологической лингвистики - междисциплинарного направления, ориентированного на комплексное изучение ценностей социума, воплощенных в языковой системе, языковом сознании и тексте. Объектом исследования являются процесс и результат вторичной концептуализации семиотических образований, объединенных принадлежностью к рекламному жанру. Предметом изучения стали уровни системного потенциала, субъектного потенциала и текстовой реализации жанрового ме-таконцепта «реклама», функционирующего в современной русской лингво-культуре.

Актуальность исследования определяется следующими факторами: 1) недостаточной исследованностью механизмов вторичной лингвокультур-ной концептуализации, 2) необходимостью разработки алгоритма моделирования жанровых метаконцептов, 3) возрастающей ролью феномена рекламы в коммуникативном пространстве русской культуры.

В основу выполненной работы положена следующая гипотеза: на основании массива рекламных сообщений, реализующихся в коммуникативном пространстве лингвокультуры, в концептосфере этой лингвокультуры возникает метаконцепт «реклама», имеющий многоуровневую структуру, обладающий тендерной и возрастной спецификой и поддающийся лингвоаксио-логическому изучению.

Цель исследования состоит в комплексном моделировании метаконцеп-та «реклама», функционирующего в современной русской лингвокультуре. Для выполнения данной цели были поставлены следующие задачи:

1) уточнить параметры моделирования жанрового метаконцепта с позиций аксиологической лингвистики;

2) охарактеризовать единицы, опредмечивающие жанровый метаконцепт «реклама» в русской языковой системе;

3) описать особенности функционирования жанрового метаконцепта «реклама» в дискурсе современных русскоязычных СМИ;

4) выявить ядерные и периферийные элементы метаконцепта «реклама», существующего в сознании носителей современного русского языка;

5) установить специфические характеристики метаконцепта «реклама», детерминированные тендерной и возрастной принадлежностью адресатов рекламного воздействия.

Научная новизна работы состоит в том, что в ней впервые сопоставляются существующее в конкретной культуре рекламное текстовое пространство и его проекция в языковое сознание носителей этой культуры, строится многоуровневая модель жанрового метаконцепта «реклама», определяется степень зависимости восприятия рекламы от возрастного и тендерного факторов.

Теоретическая значимость исследования состоит в развитии лингво-культурной концептологии применительно к изучению и моделированию жанровых метаконцептов.

Практическая значимость работы заключается в возможности использования ее результатов в лекционных курсах по общему языкознанию, психолингвистике, лингвистике текста, спецкурсах по лингвокультурологии и теории речевых жанров, а также в практической деятельности специалистов по рекламной коммуникации.

Материалом исследования стали следующие источники:

- данные, полученные в ходе ассоциативного эксперимента, анкетирования и интервьюирования 1000 респондентов, жителей районного центра Волгоградской области;

- видеозапись 453 телевизионных рекламных роликов, показанных в течение одних суток по центральному каналу телевидения (ОРТ);

- корпус русскоязычных электронных текстов прессы 1995 - 2002 гг., содержащих лексему «реклама» и ее дериваты (4500 словоупотреблений).

В соответствии с поставленной целью и задачами в диссертации использовались следующие методы исследования: ассоциативный эксперимент, дефинирование, анкетирование и интервьюирование респондентов, наблюдение, сопоставительный анализ, контекстуальный анализ, интерпретативный анализ, количественный анализ частотности словоупотреблений.

Теоретическую базу исследования составили научные концепции, разработанные в рамках следующих научных направлений:

- концептологических исследований в области лингвокультурологии (В.И. Карасик, Н.А. Красавский, Г.Г. Слышкин, Ю.С. Степанов);

- психолингвистики и теории восприятия (E.JI. Доценко, А.А. Залевская, M.JI. Макаров);

- лингвистики текста, теории дискурса, жанрологии (М.М. Бахтин, И.Р. Гальперин, В.В. Дементьев, А.В. Олянич).

На защиту выносятся следующие положения:

1. Интенсивная рекламная коммуникация ведет к формированию в лин-гвокультурной концептосфере социума многоуровневого жанрового метаконцепта, аккумулирующего фактуальные знания, образные представления и ценностные приоритеты человека как адресата рекламы.

2. В русской лингвокультуре уровень системного потенциала метаконцепта «реклама» развит сравнительно слабо. Детальную фиксацию он получает не в общелингвистических, а в специализированных и энциклопедических словарях.

3. На уровне субъектного потенциала русский метаконцепт «реклама» имеет следующую структуру: ядро - негативное оценочное отношение к рекламе, объясняемое ее манипулятивностью и агрессивностью; ближняя периферия - телевидение как прототипический канал рекламного общения; дальняя периферия - юмор и позитивная эмоциональная нагруженность, т.е. характеристики, ощущаемые носителями языка как желательные для рекламы, но отсутствующие или недостаточно представленные в ней.

4. Тендерная специфика метаконцепта «реклама» проявляется в оценочном отношении к содержательной стороне рекламных сообщений. Для женщин в большей степени, чем для мужчин, важна этическая сторона рекламы. Женщины отрицательно относятся к глобальной эротизации рекламы, а мужчины не возражают против данной тенденции, поскольку видят в рекламе, в первую очередь, источник получения удовольствия. Мужчины идентифицируют себя с адресатами рекламных сообщений, женщины же оценивают рекламу с точки зрения влияния на потенциальных адресатов - своих детей и внуков. У женщин с возрастом поступательно растет требовательность к содержанию рекламы и уровень ее отторжения. Среди мужчин наиболее отторгающими рекламу являются две полярные возрастные группы: юноши (15 -25 лет) и мужчины старшего поколения (55 лет и старше).

5. На уровне текстовых реализаций превалирует ассоциирование метаконцепта «реклама» с концептом «ложь». Текстовая реализация метаконцепта «реклама» осуществляется в основном в речевых жанрах «обличение» и «разоблачение».

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты диссертационного исследования обсуждались на заседаниях кафедры английской филологии ВГПУ, были представлены в виде докладов на научных конференциях «Проблемы современной лингвистики» (Волгоград, 2003), «Антропологическая лингвистика: проблемы лингвоконцептологии, лингвистической гендерологии, лингвистики текста, семантики и стилистики» (Волгоград, 2004), «Антропологическая лингвистика» (Волгоград, 2005), «Аксиологическая лингвистика: проблемы когниции и коммуникации» (Волгоград, 2006), на 6-й Всероссийской научной конференции «Язык и мышление: психологические и лингвистические аспекты» (Ульяновск, 2006). По теме диссертационного исследования опубликовано десять работ общим объемом 4,3 п.л.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, списка источников и приложения.

Заключение диссертации по теме «Теория языка», Белозерова, Елена Витальевна

Выводы по третьей главе

На уровне субъектного потенциала русский метаконцепт «реклама» имеет следующую структуру: ядро - негативное оценочное отношение к рекламе, объясняемое ее манипулятивностью и агрессивностью; ближняя периферия - телевидение как прототипический канал рекламного общения; дальняя периферия - юмор и позитивная эмоциональная нагруженность, т.е. характеристики, ощущаемые носителями языка как желательные для рекламы, но отсутствующие или недостаточно представленные в ней. Структура метаконцепта идентична в проекциях коммуникативного сознания респондентов различных возрастных и тендерных групп.

Дефиниционный анализ позволил установить, что коррелятом ядра метаконцепта «реклама» является коммерческая реклама. В дефинициях рекламы, даваемых носителями языка, как и в рассматриваемых в предыдущей главе текстах СМИ, превалируют жанры «обличение» и «разоблачение».

Тендерная специфика метаконцепта «реклама» проявляется в оценочном отношении к содержательной стороне рекламных сообщений. В коммуникативном сознании носителей русской лингвокультуры оценочные характеристики метаконцепта «реклама» являются маркерами доминирующего негативного отношения к рекламе, рефлексирующими низкую суммарную оценку самого феномена рекламы. Представители различных возрастных и тендерных групп используют идентичные приемы вербализации отрицательной оценки рекламы посредством номинации данной реалии при помощи оценочной лексики (муть, вирус) или же путем описания реакции адресата на рекламный текст (раздражение, достала).

Для женщин в большей степени, чем для мужчин, важна этическая сторона рекламы. Мужчины идентифицируют себя с адресатами рекламных сообщений, женщины же оценивают рекламу с точки зрения влияния на потенциальных адресатов - своих детей и внуков. У женщин с возрастом поступательно растет требовательность к содержанию рекламы и уровень ее отторжения. Среди мужчин наиболее отторгающими рекламу являются две полярные возрастные группы: юноши (15-25 лет) и мужчины старшего поколения (55 лет и старше).

Предложения по внесению изменений в существующую форму рекламы определяются интенсивностью негативного отношения к анализируемому феномену и варьируют в диапазоне от минимальных до глобальных изменений, включая запрет рекламы. При этом адресат рекламы проявляет либо склонность к внесению минимальных изменений, или же глобальных. Последнее свидетельствует о наличии синдрома неудовлетворенности существующей формой рекламного общения.

Основные предложения, внесенные мужчинами в ходе коммуникативно-оптимизационного эксперимента категоричны и направлены на запрет транслирования рекламы по телевидению, т.е. на прекращение коммуникации, а не на оптимизацию. Способ защиты от манипулятивной сущности рекламного дискурса адресат рекламы видит в дистанцировании и исключении себя из рекламной коммуникации. Женщины проявляют большую креативность, фокусируясь на повышении качественного и эстетического уровня рекламных текстов.

Заключение

Феномен рекламы имеет инварианты реализации в различных культурах, отличающиеся не только экономической ситуацией, но и спецификой каждой отдельной лингвокультуры. Данное исследование было направлено на анализ трехуровневой модели реализации метаконцепта «реклама» в русской лин-гвокультуре. Применение логики изучения ценностной природы концепта (В.И. Карасик) и учет особенностей трехуровневой модели функционирования метаконцепта (Г.Г. Слышкин) позволили выявить жанровый характер метаконцепта «реклама». Комплексное изучение воплощения ментальных проекций феномена рекламы охватило уровень системного потенциала, субъектного потенциала и текстовых реализаций.

Системный потенциал метаконцепта «реклама» развит слабо, поскольку интенсивное распространение феномен рекламы получил в русской лингво-культуре сравнительно недавно - в конце 20 века. В определении значений слова реклама, представленных в словарных статьях толковых словарей имеются отличия, состоящие в масштабе дефинируемого феномена и уровне абстрагирования.

Наличие слабого системного потенциала слова реклама в толковых словарях компенсируется образованием словосочетаний, представленных в энциклопедических маркетинговых глоссариях, которые детально номинируют составляющие процесса рекламной коммуникациии (рекламный агент, рекламное агентство, заказчик рекламы, потребитель рекламы, производитель рекламы, рекламная деятельность, рекламная практика, рекламные мероприятия, рекламное объявление, рекламный ролик). Перспективными источниками развития системного потенциала данного метаконцепта является его функционирование и взаимодействие с другими метаконцептами на субъектном уровне и уровне текстовых реализаций.

В работе сопоставляется модель существующего в России рекламного пространства и ее проекция, возникающая в коммуникативном сознании современного носителя русской лингвокультуры как прототипа личности жителя провинции (проведено анкетирование и интервьюирование 1000 жителей районного центра Волгоградской области). Определена корреляция существующих жанров рекламы и их отражений в коммуникативном сознании реципиента.

На уровне ассоциативного мышления адресат рекламы вербализует эмоциональное восприятие метаконцепта «реклама». На материале ассоциативного эксперимента выявлено, что в коммуникативном сознании носителей русской лингвокультуры феномен рекламы является жанровым метаконцеп-том, ядро которого составляет эмоционально выраженное отрицательное отношение к данному феномену. Ближняя периферия включает основной способ предъявления рекламы - телевизионный, дальняя периферия - качества, которые, с точки зрения респондентов, отсутствуют в рекламном общении, но оцениваются ими позитивно (юмор, положительные эмоции).

Анализ дефиниций лексемы «реклама», данных респондентами, показал, что на уровне понятийного мышления носитель русской лингвокультуры отражает рациональное восприятие им феномена рекламы. У ядра метаконцепта «реклама» существует глубинный коррелят, который составляет коммерческая направленность рекламы. Глубинным коррелятом ближней периферии является телевизионный способ передачи рекламных сообщений. Глубинный коррелят дальней периферии отражает такие функции рекламы, как введение в заблуждение и предоставление информации. И на ассоциативном, и на понятийном уровнях в коммуникативном сознании респондентов метаконцепт «реклама» является обобщенным отражением определенных жанров рекламы. Ментальная проекция феномена рекламы имеет жанровую структуру.

Возрастная эволюция метаконцепта «реклама» свидетельствует о том, что с возрастом притязательность реципиента к содержанию рекламы возрастает, параллельно возрастает критическое восприятие существующей формы рекламного общения, вплоть до его полного отвержения как воплощения аморальности и безнравственности. Однако последнее актуально в большей степени для женщин, нежели для мужчин, которые более обеспокоены низким интеллектуальным уровнем рекламных текстов. В выборе средств вербализации собственного отношения к рекламе мужчины более безапелляционны, используют сниженную лексику.

В текстовых реализациях лингвокультурных концептов в рекламном дискурсе констатируются апелляции к модифицируемым базовым потребностям (концептам «безопасность», «ценность», «самоблагодарность», «творчество», «любовь», «власть», «традиции», «вечность»). Превалирующая агрессивная направленность рекламных текстов приводит к интенсивному использованию их авторами техники интеллектуального шантажа, выраженного в уведомлении адресата о последствиях, к которым может привести отказ адресата рекламы от объекта рекламы.

В материалах периодической печати текстовые реализации метаконцепта «реклама» представляют собой его ассоциативную сеть, апеллирующую к жанрам рекламы и содержащую вербализованное выражение оценочного отношения к феномену рекламы. Отрицательное восприятие рекламы реализуется имплицитно через контекст, в котором фигурирует негативный опыт адресата рекламы, намеренного предоставить наивному носителю лингвокультуры необходимый инструментарий защиты от существующей формы рекламного общения.

В коммуникативном сознании носителя русской лингвокультуры феномен рекламы является негативно вопринимаемым мощным раздражителем, обобщенным метаконцептом коммерческой направленности рекламы, доминирующим способом передачи которой является телевизионный. В русской лингвокультуре адресат рекламы как участник рекламной коммуникации находит существующую форму общения неудовлетворительной. Необходима разработка комплекса мер, включая законодательные, по защите адресата рекламы от ее деструктивного воздействия.

Перспективы дальнейшей разработки данной темы мы видим в проведении исследования метаконцепта «реклама» применительно к иным лингвокультурам, выполнение сопоставительного анализа фрагментов рекламной жанрово-концептологической картины мира, изучение коммуникативного сознания адресата рекламы как собирательного образа жителя мегаполиса и жителя деревни, изучение проявления взаимодействия тендерной и возрастной специфики восприятия рекламы в комплексе с социальной, изучение лингвистических средств, используемых для внесения в законодательство поправок, регулирующих рекламную деятельность в различных лингвокуль-турах.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Белозерова, Елена Витальевна, 2007 год

1. Авдеев, Н.Н., Фоминых, Н.А. Психологическое воздействие телерекламы на детей / Н.Н. Авдеев, Н.А. Фоминых // Психологическая наука и образование. - 2002. - № 4. - С. 51.

2. Аверченко, Л.К. Психология рекламы / Л.К. Аверченко Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 470 - 483.

3. Аврорин, В.А. Проблемы изучения функциональной стороны языка. (К вопросу о предмете социолингвистики) / В.А. Авронин. АН СССР, Ин-т языкознания. - Л.: «Наука», Ленингр. отд-е, 1975. - 276 с.

4. Айзенберг, М. Слоган / М. Айзенберг. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001.-С.181-190.

5. Акша, Р. Создание эффективной рекламы / Р. Акша. М.: ООО «Вершина», 2003. - 256 с.

6. Анисимова, Е.Е. О целостности и связности креолизованного текста : К постановке проблемы / Е.Е. Анисимова // Филологические науки. М., 1996.-№4.-С. 74-83.

7. Анисимова, Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) / Е.Е. Анисимова М.: Издательский центр «Академия», 2003. - 128 с.

8. Апресян, Ю.Д. Избранные труды / Ю.Д. Апресян // Т. I. Лексическая семантика. М.: Яз. рус. культуры, 1995. - 472 с.

9. Апресян, Ю.Д. Образ человека по данным языка: попытка системного описания / Ю.Д. Апресян // Вопросы языкознания. 1995, №1. - С. 37 -67.

10. П.Арнольд, И.В. Стилистика современного английского языка (Стилистика декодирования) / И.В. Арнольд Л.: Просвещение, 1973. - 303 с.

11. Арнольдов, А.Н. Теория культуры: историзм и вопросы методологии / А.Н. Арнольдов // Культура, человек и картина мира. М.: Наука, 1987. -С. 5-27.

12. Арутюнова, Н.Д. Типы языковых значений (Оценка, событие, факт) / Н.Д. Арутюнова. М.: Наука, 1988. - 338.

13. Арутюнова, Н.Д. Истина: фон и коннотации / Н.Д.Арутюнова // Логический анализ языка. Культурные концепты. М.: Наука, 1991. С. 21 -31.

14. Аскольдов, С.А. Концепт и слово / С.А. Аскольдов. // Русская словесность. От теории словесности к структуре текста: Антология / Под ред. проф. В.П. Нерознака. М.: Academia, 1997. - С. 267 - 279.

15. Бабаева, Е.В. Лексическое значение слова как способ выражения культурно-языкового концепта / Е.В. Бабаева // Я зыковая личность: Культурные концепты. Волгоград, 1996. - С.25 - 33.

16. Баранов, А.Н. Аргументация как языковой и когнитивный феномен / А.Н. Баранов // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. -М.: Наука, 1990. С. 40-52.

17. Барт, Р. Текстовый анализ / Р. Барт // Новое в зарубежной лингвистике. М.: Просвещение, 1980. - С. 307 - 312.

18. Бахтин, М.М. Литературно-критические статьи / М.М. Бахтин. М.: «Худ. лит-ра», 1986. - 543 с.

19. Бахтин, М.М. Проблема речевых жанров / М.М. Бахтин // Эстетика словесного творчества. М.: Искусство, 1986. - С. 250 - 296.

20. Бахтин, М.М. Автор и герой: К философским основам гуманитарных наук / М.М. Бахтин. Спб.: Азбука, 2000. - 336 с.

21. Белов, В.А. Ценностное измерение науки / В.А. Белов. М.: Идея-пресс, 2001.-284 с.

22. Белянин, В.П. Психолингвистические аспекты художественного текста / В.П. Белянин. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1988. - 124 с.

23. Белянин, В.П. Основы психолингвистической диагностики (Модели мира в литературе) / В.П. Белянин- М.: Триволла, 2000. 248 с.

24. Белянин, В.П. Языковая личность автора в объявлении о знакомстве /

25. B.П. Белянин // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: Сб. науч. тр. / Под ред. В.И. Карасика, Г.Г. Слышкина. -Волгоград: Перемена, 2000. С. 185-191.

26. Бове, К.Л., Арене, У.Ф. Поведение потребителя и сегментирование рынка / К.Л. Бове, У.Ф. Арене. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001.1. C.619-669.

27. Богданов, В.В. Речевое общение: прагматические и семантические аспекты / В.В. Богданов. Л.: Изд-во Ленинг. ун-та, 1990. - 88 с.

28. Богданов, В.В. Текст и текстовое общение / В.В. Богданов- СПб: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та, 1993. 68 с.

29. Бодалев, А.А. Восприятие и понимание человека человеком / А.А. Бо-далев. М.: Изд-во МГУ, 1982. - 199 с.

30. Борисова, С.А. Пространство Человек - Текст / С.А. Борисова. -Ульяновск: УлГу, 2003. - 327 с.

31. Брагина, Н.Г. Имплицитная информация и стереотипы дискурса / Н.Г. Брагина // Имплицитность в языке и речи / Отв. ред. Е.Г. Борисова, Ю.С. Мартемьянов. М.: Яз. рус. культуры, 1999. - С. 43 - 57.

32. Брудный, А.А. Как другому понять тебя? / А.А. Брудный. М.: Знание, 1990.-63 с.

33. Буков, П., Сартан, Г. Психологические эффекты в рекламе / П. Буков, Г. Сартан. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 588 - 594.

34. Булыгина, Т.В. Языковая концептуализация мира / Т.В. Булыгина. -М.: Язык русской культуры, 1997. 576 с.

35. Вежбицкая, А. Понимание культур через посредство ключевых слов. /

36. A. Вежбицкая // Пер. с англ. А.Д.Шмелева. М.: Яз. славян, культуры, 2001.-288 с.

37. Вендровская, Р.Б. Дети и реклама / Р.Б. Вендровская // Педагогика. -1998.-№6.-С. 123- 124.

38. Викентьев, И.Л. Принцип доминанты А.А. Ухтомского и коммуникации / И.Л. Викентьев. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 550 -581.

39. Верещагин, Е.М., Костомаров, В.Г. Лингвострановедческая теория слова / Е.М. Верещагин, В.Г. Костомаров . М.: Русский язык, 1980. -320 с.

40. Верещагин, Е.М., Костомаров, В.Г. Язык и культура / Е.М. Верещагин,

41. B.Г. Костомаров. М.: Русский язык, 1983. - 269 с.

42. Водак, Р. Язык. Дискурс. Политика / Р. Водак. Волгоград: Перемена, 1997.- 139 с.

43. Воробьев, В.В. Лингвокультурология (теория и методы) / В.В. Воробьев. -М.: Изд-во РУДН, 1997. 331 с.

44. Гальперин, И.Р. Текст как объект лингвистического исследования / И.Р. Гальперин. М.: Наука, 1981.- 139 с.

45. Гаспаров, Б.М. Язык, память, образ. Лингвистика языкового существования / Б.М. Гаспаров. М.: Новое лит. обозрение. - 1996. - 352 с.

46. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реализация / Л.Ю. Гермогенова. М.: «Рус. партнер ЛТ», 1994. - 111с.

47. Горошко, Е.И. Интегративная модель свободного ассоциативного эксперимента / Е.И. Горошко. Харьков-Москва: Изд. гр. «РА-Каравелла», 2001.-320 с.

48. Горошко, Е.И. Языковое сознание: тендерная парадигма / Е.И. Горошко. Москва-Харьков: Изд. дом «ИНЖЭК», 2003. - 440 с.

49. Гостев, А.А. Образная сфера личности / А.А. Гостев. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С.210-224.

50. Грановский, Л.Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса / Л.Г. Грановский. М.: Столичное агентство общественно-политической информации: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2003.-260 с.

51. Губарева, Т.Ю. Фактор адресата письменного текста / Т.Ю. Губарева. М.: Диалог-МГУ, 1996. - 136 с.

52. Гудков, Д.Б. Теория и практика межкультурной коммуникации / Д.Б. Гудков. М.: ИТДГК «Гнозис», 2003. - 288 с.

53. Гуревич, П.С. Кто я? / П.С. Гуревич. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001.-С. 374-409.

54. Дегтяренко, В.Н. Терминологический словарь бизнесмена / В.Н. Дег-тяренко. М.: Эксперт, бюро: Приор, 1997. - 111 с.

55. Дейян, А. Теории коммуникации и их применение к рекламе / А. Дей-ян. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 337-350.

56. Дементьев, В.В. Непрямая коммуникация и ее жанры / В.В. Дементьев / Под ред. В.Е. Гольдина. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2000. - 248 с.

57. Дементьев, В.В. Креативная формализация речи / В.В. Дементьев // Аксиологическая лингвистика: игровое и комическое в общении: Сб. науч. тр. / Под ред. В.И. Карасика, Г.Г. Слышкина. Волгоград: Перемена, 2003.-С. 79-96.

58. Демьянков, В.З. Понимание как интерпретирующая деятельность / В.З. Демьянков // Вопр. языкознания. 1983. - №6. - С. 58 - 67.

59. Демьянков, В.З. Понятие и концепт в художественной литературе и в научном языке / В.З. Демьянков // Вопр. филологии. 2001. - №1. - С. 35-47.

60. Дешериев, Ю.Д. Социальная лингвистика: К основам общей теории / Ю.Д. Дешериев / АН СССР, Ин-т языкознания М., Наука, 1977. - 382 с.

61. Домовец, О.С. Манипуляция в рекламном дискурсе / О.С. Домовец // Языковая личность: аспекты лингвистики и лингводидактики: Сб. на-учн. тр. Волгоград: Перемена, 1999. С. 61 65.

62. Доценко, E.JI. Психология манипуляции: Феномены, механизмы и защита / E.JI. Доценко. М.: Че Ро изд-во МГУ, 1996. - 344 с.

63. Дридзе, Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации / Т.М. Дридзе. М.: Наука, 1984. - 268 с.

64. Дридзе, Т.М. Социальная коммуникация как текстовая действительность в социопсихологии / Т.М. Дридзе //ОН С: Общественные науки и современность. -М., 1996.-№3.-С. 145-152.

65. Дридзе, Т.М. Сознание и текст / Т.М. Дридзе. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 193-203.

66. Дымарский, М.Я. Текстовая компетентность и ее состояние в современной России / М.Я. Дымарский // Лингвистический семинар. Вып. 1. Язык как многомерное явление. - СПб. - Бирск: Изд-во «Бирск»; ГПИ, 1996.-С. 33-43.

67. Евсюкова, Т.В. Словарь культуры как проблема лингвокультурологии /Т.В. Евсюкова. Ростов н/Д.: РИНХ, 2001.-256 с.

68. Журавлев, А.П. Звук и цвет / А.П. Журавлев. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 727 - 729.

69. Журавлев, А.П. Значение и звучание / А.П. Журавлев. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 729 - 743.

70. Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин. М.: ДатоСтром, 1992.-63с.

71. Зазыкин, В.Г. Психология рекламы / В.Г. Зазыкин. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 448 - 469.

72. Залевская, А.А. Семантика слова и контекст в психолингвистическом аспекте / А.А. Залевская // Значение и его варьирование в тексте.-Волгоград, 1987.-С. 81-91.

73. Залевская, А.А. Национально-культурная специфика картины мира и различные подходы к ее исследованию / А.А. Залевская // Языковое сознание и образ мира / Отв. ред. Н.В. Уфимцева. М.: ИЯ РАН, 2000. -С. 39-54.

74. Залевская, А.А. Текст и его понимание / А.А. Залевская. Тверь: Твер. гос. ун-т, 2001.- 177 с.

75. Залевская, А.А. Языковое сознание и описательная модель языка / А.А. Залевская // Методология современной психолингвистики. Москва-Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2003. - С. 35 - 49.

76. Звегинцев, В.А. Предложение и его отношение к языку и речи / В.А. Звегинцев.-М., 1976.-С. 10.

77. Землянова, JI.M. Реклама в период гиперсигнификации // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. М., 1995. - №3. - С.56 - 62.

78. Зильберт, Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газеты / Б.А. Зильберт / Под ред. В.Г. Костомарова. -Саратов: Изд-во СГУ, 1986. 210 с.

79. Иванов, Л.Ю. Аргументация в функциональных разновидностях языка / Л.Ю. Иванов // Культура русской речи и эффективность общения. -М.: Наука, 1996.-С.357-375.

80. Кара-Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара-Мурза. М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2001. - 832 с.

81. Карасик, В.И. Культурные доминанты в языке / В.И. Карасик // Языковая личность: культурные концепты. Волгоград - Архангельск: Перемена, 1996.-С. 3-16.

82. Карасик, В.И. О типах дискурса / В.И. Карасик // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: Сб. науч. тр. / Под ред. В.И. Карасика, Г.Г. Слышкина. Волгоград: Перемена, 2000. - С. 5 -20.

83. Карасик, В.И. Нормы поведения в социолингвистическом аспекте / В.И. Карасик // Коммуникативно-прагматическая семантика. -Волгоград: Перемена, 2000. С. 3 - 16.

84. Карасик, В.И. О категориях лингвокультурологии / В.И. Карасик // Языковая личность: проблемы коммуникативной деятельности. -Волгоград: Перемена, 2001. С. 3-16.

85. Карасик, В.И., Слышкин, Г.Г. Лингвокультурный концепт как единица исследования / В.И. Карасик, Г.Г. Слышкин // Методологические проблемы когнитивной лингвистики: Сб. науч. тр. / Под ред. И.А.Стернина. Воронеж, 2001. - С. 75- 80.

86. Карасик, В.И. Язык социального статуса / В.И. Карасик. М.: ИТДГК «Гнозис», 2002. - 333 с.

87. Карасик, В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс / В.И. Карасик. Волгоград: Перемена, 2002. - 477 с.

88. Карасик, В.И., Слышкин, Г.Г. Лингвокультурный концепт как элемент языкового сознания / В.И.Карасик, Г.Г.Слышкин // Методология современной психолингвистики. М.: Барнаул, 2003. - С. 50 - 57.

89. Караулов, Ю.Н. Русский язык и языковая личность / Ю.Н. Караулов. -М.: Наука, 1987.-264 с.

90. Караулов, Ю.Н. Активная грамматика и ассоциативно-вербальная сеть. / Ю.Н. Караулов. -М.: ИРЯ РАН, 1999. 180 с.

91. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы: Пер. с болг. / X. Каф-танджиев / Под ред. М.Дымшица. М., 1995. - 134 с.

92. Кашкин, В.Б. Кого класть на рельсы? (К проблеме авторства в политическом и рекламном дискурсе) / В.Б. Кашкин // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: Сб. науч. тр. / Под ред.

93. B.И. Карасика, Г.Г. Слышкина. Волгоград: Перемена, 2000. - С. 79 -88.

94. Квартыч, Н.В. О сложных словах в текстах рекламы и заголовках / Н.В. Квартыч // Лингвистические категории в синхронии и диахронии. Пятигорск, 1996. - С. 90 - 92.

95. Келлер, Р. Языковые изменения. О невидимой руке в языке / Р. Келлер. Самара: Изд-во СГПУ, 1997. - 308 с.

96. Кирилина, А.В. Тендер: лингвистические аспекты / А.В. Кирилина. -М.: Ин-т социологии РАН, 1999. 180 с.

97. Колшанский, Г.В. Объективная картина мира в познании и языке / Г.В. Колшанский / Отв. ред. A.M. Шахнарович, Предисловие С.И. Мельника, A.M. Шахнаровича.; АН СССР, Ин-т языкознания М., Наука,1990.- 103 с.

98. Костина, А.В. Эстетика рекламы. М.: ООО «Вершина», 2003. - 304 с.

99. Кохтев, Н.Н. Реклама и речевая норма / Н.Н. Кохтев // Рус. речь.1991.-№ 2.-С. 61 -68.

100. Кохтев, Н.Н. Реклама: параметры оптимального текста / Н.Н. Кохтев // Культура русской речи и эффективность общения. М.: Наука, 1996. -С. 318-335.

101. КМ.Кочетова, JI.А. Лингвокультурные характеристики английского рекламного дискурса: Автореф. дис. . канд. филол. наук / Л.А. Кочетова. Волгоград, 1999. - 19 с.

102. Кочетова, Л.А. Ценностные характеристики рекламного дискурса / Л.А. Кочетова // Языковые аспекты лингвистики и лингводидактики: сб. науч. работ. Волгоград, 1999. - С. 35 - 40.

103. ЮЗ.Кошелев, А.Д. Язык. Семиотика. Культура / А.Д. Кошелев // Вестн. Рос. гуманит. науч. фонда. М., 1996. - №4. - С. 265 - 269.

104. Красавский, Н.А. Эмоциональные концепты в немецкой и русской лингвокультурах / Н.А. Красавский. Волгоград: Перемена, 2001. — 495 с.

105. Красных, В.В. Виртуальная реальность или реальная виртуальность? (Человек. Сознание. Коммуникация.) / В.В. Красных. М.: Диалог Московского Университета, 1998. - 352 с.

106. Красных, В.В. От концепта к тексту и обратно / В.В.Красных // Вестник Московского университета. Сер. 9. Филология. 1998. №1. С. 53 -70.

107. Красных, В.В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология. Лекционный курс / В.В.Красных. М.: Гнозис, 2002. - 284 с.

108. Красных, В.В. «Свой» среди «чужих»: миф или реальность? / В.В. Красных. -М.: ИТДГК «Гнозис», 2003. 375 с.

109. Крюкова, И.В. Рекламное имя: рождение, узуализация, восприятие / И.В. Крюкова. Волгоград: Перемена, 2003. - 100 с.

110. Крючкова, Т.Б. Социолингвистические методы исследования лексики // Методы социолингвистических исследований / Т.Б. Крючкова. М., 1995.-С. 162- 190.

111. Ш.Кубрякова, Е.С. Номинативный аспект речевой деятельности / Е.С. Кубрякова. -М.: Наука, 1986. 156 с.

112. Ш.Кубрякова, Е.С. Концепт / Е.С. Кубрякова // Краткий словарь когнитивных терминов. М., 1996. - С. 90 - 93.

113. ИЗ.Кухаренко, В.А. Интерпретация текста / В.А. Кухаренко. М.: Просвещение, 1988.- 192 с.

114. Лебедев, А.Н. Реклама и психология эмоций / А.Н. Лебедев. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 502 - 505.

115. Лебедев, А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе / А.Н. Лебедев. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 682 - 691.

116. Лебедев, А.Н., Боковиков А.К. Влияние ролевой установки на экономическое поведение российских потребителей / А.Н. Лебедев, А.К. Боковиков. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 670 - 681.

117. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. СПб.: Питер, 2003. - 368 с.

118. Леонтьев, Д.А. Ценность как междисциплинарное понятие: опыт многомерной реконструкции / Д.А. Леонтьев // Вопр. философии. 1996. -№4.-С. 15 -26.

119. Леонтьев, Д.А. Образ, по которому нас встречают / Д.А. Леонтьев. -Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. С. 491-501.

120. Леонтович, О.А. Проблема понимания в процессе межкультурной коммуникации / О.А. Леонтович // Языковая личность: культурные концепты. Волгоград - Архангельск: Перемена, 1996. - С. 212-219.

121. Литвинов, А.В. От заголовка к слогану (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) / А.В. Литвинов // Вестн. Моск. ун-та. -Сер. 10, Журналистика. М. - 1996. - №3. - С.30 - 35.

122. Лурия, А.Р. Язык и сознание / А.Р. Лурия. Ростов н/Д.: Феникс, 1998.-416 с.

123. Макаров, М.Л. Интерпретативный анализ дискурса в малой группе / М.Л. Макаров. Тверь: Тверской гос. ун-т, 1998. - 200 с.

124. Макаров, М.Л. Основы теории дискурса / М.Л. Макаров. М.: ИТДГК «Гнозис», 2003. - 280 с.

125. Маккормак, М. Учитесь разбираться в людях / М. Маккормак. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 119-137.

126. Максименко, Е.В. Прагмастилистические аспекты рекламного дискурса: Автореф. дисс. канд. филол. наук / Е.В. Максименко. Волгоград: Перемена, 2005. - 18 с.

127. Максимова, Т.В. Англицизмы термины в современном русском языке / Т.В. Максимова // Вестн. Волгоград, гос. ун-та. - Сер.2, Филология. - Волгоград. - 1996. - Вып.1. - С. 58-61.

128. Мамонтов, А.С. Язык и культура: Сопоставительный аспект изучения / А.С.Мамонтов. М., 2000. - 186 с.

129. Маркова, Н. Капканы на потребителя / Н. Маркова // Народное образование. 2005. - №1. - С. 236 - 244.

130. Менегетти, А. Реклама: факт, корни и власть / А. Менегетти. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 3-14.

131. Мечковская, Н.Б. Социальная лингвистика / Н.Б. Мечковская. М.: Аспект-Пресс, 1996. - 206 с.

132. Миллер, А. Реклама: энциклопедия для всех / А. Миллер. М.: ООО «Вершина», 2003. - 256 с.

133. Музыкант, B.JI. Рекламный текст и эмоции человека / B.JI. Музыкант. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 506 - 549.

134. Муладжанова, Т. Секреты эффективной коммуникации / Т. Муладжа-нова. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 582 - 587.

135. Натадзе, Р.Г. Воображение как фактор поведения / Р.Г. Натадзе. -Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. С. 250 - 256.

136. Огилви, Д. Тайны рекламного двора / Д. Огилви. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001.-С. 16-99.

137. Ольшанский, Д.В. Психология масс / Д.В. Ольшанский. СПб.: Питер, 2002. - 368 с.

138. Олянич, А.В. Презентационная теория дискурса / А.В. Олянич. Волгоград: Парадигма, 2004. - 507 с.

139. Остин, Дж. Слово как действие / Дж. Остин // Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1986. - Вып. 17. - С.22 - 129.

140. Павлова, Н.М. Лингвостилистика языка прессы / Н.М. Павлова // Межвуз. сб. научн. тр. / Ростовский-на-Дону гос. пед.ин-т, отв. ред. И.М. Дробышева. Ростов-н/Д, 1988. - 124 с.

141. Петренко, В.Ф. Проблемы эффективности речевого воздействия в аспекте психолингвистики / В.Ф. Петренко // Оптимизация речевого воздействия. -М.: Наука, 1990.-С. 18-31.

142. В. В. Виноградова; Ред-сост.: В.П. Григорьев, Н.А. Фатеева. М.: «Азбуковник», 2001. - С. 543-553.

143. Пирогова, Ю.К. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова. М.: Изд. Дом Гребенникова, 2000. - 270 с.

144. Попова, З.Д., Стернин, И.А. Понятие «концепт» в лингвистических исследованиях / З.Д. Попова, И.А. Стернин. Воронеж: Изд-во ВГУ, 1999.-30 с.

145. Попова, З.Д., Стернин, И. А. Очерки по когнитивной лингвистике. / З.Д. Попова, И.А. Стернин. Воронеж: «Истоки», 2001. - 191 с.

146. Попова, З.Д., Стернин, И.А. Язык и национальная картина мира / З.Д. Попова, И.А. Стернин. Изд-во Воронеж, ун-та, 2002. - 59 с.

147. Почепцов, Г.Г. Теория и практика коммуникации (от речей президентов до переговоров с террористами) / Г.Г. Почепцов. М.: Центр, 1998. -352 с.

148. Решетников, М. Как воздействует релама / М. Решетников // ОБЖ. -2005. №2. - С.55 - 56.

149. Ривз, Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001.-С. 100-118.

150. Рождественский, Ю.В. Теория риторики / Ю.В. Рождественский. -М.: Добросвет, 1997. 597 с.

151. Рожнов, И. Реклама и цвет / И. Рожнов. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001.-С. 368-373.

152. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. СПб.: Питер, 2003. - 176 с.

153. Савранский, И.Л. Функциональная роль ассоциативности / И.Л. Савранский. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 204-209.

154. Седов, К.Ф. Становление дискурсивного мышления языковой личности: Психо- и социолингвистические аспекты / К.Ф. Седов. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 1999. - 180 с.

155. Сельченок, К.В. Алгоритм анализа текста рекламного сообщения / К.В. Сельченок. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 692 - 695.

156. Сельченок, К.В. Алгоритм психологического анализа предварительного сообщения / К.В. Сельченок. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001.-С. 696-699.

157. Сельченок, К.В. Архетипы коллективного бессознательного / К.В. Сельченок. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 699 - 726.

158. Симонов, П.В. Информационная теория эмоций / П.В. Симонов. -Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. С. 240-249.

159. Сиротинина, О.Б. Социолингвистический фактор в становлении языковой личности / О.Б. Сиротинина // Языковая личность: социолингвистические и эмотивные аспекты. Волгоград: Перемена, 1998. - С. 3 -9.

160. Скребнев, Ю.М. Основы стилистики английского языка / Ю.М. Скребнев. -М.: Высшая школа, 1994. -238 с.

161. Слышкин, Г.Г. От текста к символу: лингвокультурные концепты прецедентных текстов в сознании и дискурсе / Г.Г. Слышкин. М.: Academia, 2000.- 128 с.

162. Слышкин, Г.Г. К проблеме составления лингвокультурологического концептуария / Г.Г.Слышкин. // Языковая личность: проблемы когни-ции и коммуникации: Сб. науч. тр. Волгоград: Колледж, 2001.-С. 27-31.

163. Слышкин, Г.Г. Малые виды дискурса / Г.Г. Слышкин // Язык в мире и мир в языке: Материалы междунар. науч.конф. Краснодар: Кубан. гос. ун-т, 2001.-С.88-89.

164. Слышкин, Г.Г. Лингвокультурные концепты и метаконцепты: авто-реф. дис. . д-ра филол. наук. / Г.Г. Слышкин. Волгоград: Перемена, 2004. - 39 с.

165. Слышкин, Г.Г., Ефремова, М.А. Кинотекст (опыт лингвокультуроло-гического анализа) / Г.Г.Слышкин, М.А.Ефремова. М.: Водолей Publishers, 2004.- 153 с.

166. Сорокин, Ю.А. Психолингвистические вопросы изучения текста / Ю.А. Сорокин. -М.: Наука, 1985. 168 с.

167. Сорокин, Ю.А., Тарасов, Е.Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция / Ю.А. Сорокин, Е.Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. М., 1990. - С. 180.

168. Степанов, Ю.С. В поисках прагматики (проблемы субъекта) / Ю.С. Степанов // Изв. АН СССР. Сер. лит. и яз. Т. 40, 1981. № 4. - С. 325 -332.

169. Стернин, И.А. Методика исследования структуры концепта / И.А.Стернин // Методологические проблемы когнитивной лингвистики. Воронеж: Изд-во Воронеж, ун-та, 2001. - С. 58 - 65.

170. Стернин, И.А. Введение в речевое воздействие / И.А. Стернин. Воронеж, 2001.-228 с.

171. Стернин, И.А. и группа студентов. Тендерная и возрастная специфика восприятия сюжетов российской телевизионной рекламы / И.А. Стернин и группа студентов // Язык, коммуникация и социальная среда. -Выпуск 1. Воронеж: Издательство ВГТУ, 2001, С. 149-157.

172. Стернин, И.А. Юмор и эффективность публичного речевого воздействия / И.А. Стернин // Аксиологическая лингвистика: игровое и комическое в общении: Сб. науч. тр. / Под ред. В.И. Карасика, Г.Г. Слыш-кина. Волгоград: Перемена, 2003.-С. 210-219.

173. Сэндидж, Ч., Фрайцбургер, В., Ротцолл, К. Изучение потребителей / Ч. Сэндидж, В. Фрайцбургер, К. Ротцолл. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001.-С. 138- 180.

174. Сычев, О.А. Реклама и текст / О.А. Сычев. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001.-С. 351 -367.

175. Толстограев, Д. Тайный заговор Огилви и Фрейда / Д. Толстограев. -Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. С. 444 - 447.

176. Трошина, Н.Н. Стилистические параметры текстов массовой коммуникации и реализация коммуникативной стратегии субъекта речевого воздействия / Н.Н. Трошина // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М.: Наука, 1990. - С. 62 - 69.

177. Тулупов, В.В. Реклама в прессе / В.В. Тулупов // Вестн. Моск. ун-та. -Сер. 10, Журналистика. 1993.- №3.- С. 9- 16.

178. Ульяновский, А.В. Мифодизайн рекламы / А.В. Ульяновский. -Санкт-Петербург: Институт личности, 1995. 300 с.

179. Улыбина, Е. Реклама как безгрешный инцест / Е. Улыбина // Народное образование.-2001.-№ 8.-С. 169.

180. Уфимцева, Н.В. Языковое сознание и образ мира славян / Н.В. Уфим-цева. // Языковое сознание и образ мира М.: Ин-т языкознания РАН,2000.-С. 207-219.

181. Ученова, В.В. Философия рекламы / В.В. Ученова. -М.: Гелла-принт, 2003.- 195 с.

182. Федосюк, М.Ю. Нерешенные вопросы теории речевых жанров / М.Ю. Федосюк // Вопросы языкознания. 1997. - № 5. - С. 102 - 120.

183. Федотова, JI.H. Социология рекламы / J1.H. Федотова. М.: Добро-свет, 1999.-338 с.

184. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. СПб.: Питер, 2000. - 384 с.

185. Фромм. Принцип беспрепятственного удовлетворения / Фромм. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 744 - 747.

186. Фрумкина, P.M. Психолингвистика / P.M. Фрумкина. М.: Академия,2001.-320 с.

187. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2003. - 448 с.

188. Хекхаузен, X. Мотив и мотивация / X. Хекхаузен. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 225 - 239.

189. Хеллер, Ч.-Б. Филология и наука о средствах массовой информации: мезальянс, брак по расчету или нечто большее / Ч.-Б. Хеллер // Вестн. Моск. ун-та. Сер.9, Филология. - М. - 1996. - №6. - С. 146 - 156.

190. Хромов, JI.H. Искусство рекламы глазами психофизиолога / JI.H. Хромов. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 595 - 616.

191. Четвертакова, И.В. Тексты рекламных радиообращений: от мотивации к действию / И.В. Четвертакова // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. 1996. - № 3. - С. 23 - 40.

192. Шаховский, В.И. О лингвистике эмоций / В.И. Шаховский // Язык и эмоции. Волгоград: Перемена, 1995 . С. 3 - 15.

193. Шейгал, Е.И. Семиотика политического дискурса / Е.И. Шейгал. М.- Волгоград: Перемена, 2000. 368 с.

194. Шмелев, А.Д. Русская языковая модель мира / А.Д. Шмелев. М.: Языки славянской культуры, 2002. - 224 с.

195. Шмелева, Т.В. Модель речевого жанра / Т.В. Шмелева // Жанры речи.- Саратов: Изд-во ГосУНЦ «Колледж», 1998. С. 88 - 98.

196. Юдин, С. Рекламный образ: умение являть / С. Юдин. Самара: Изд. Дом БАХРАХ-М, 2001. - С. 484-490.

197. Ягубова, М.А. Речь в средствах массовой информации / М.А. Ягубова // Хорошая речь. Саратов: Изд-во Саратов, ун-та, 2001. С. 84 103.

198. Яковлева, Е.С. Фрагменты русской языковой картины мира (модели пространства, времени и воспитания) / Е.С. Яковлева. М.: Изд-во «Гнозис», 1994.-344 с.

199. Bernbach, W. The art of writing advertising. Conversations with Masters of the Craft / W. Bernbach. Lincolnwood, Illinois: NTC Business Books. -1975. - P. 10-25.

200. Burnett, L. The art of writing advertising. Conversations with Masters of the Craft / L. Burnett. Lincolnwood, Illinois: NTC Business Books. -1975.-P. 26-47.

201. Coates, J. Women, men and language / J. Coates. London: Longman, 1986.-267 p.

202. Ewen, S. Captains of consciousness / S. Ewen. New York: Mc. Graw-Hill, 1976.-261 p.

203. Gribbin, G. The art of writing advertising. Conversations with Masters of the Craft / G. Gribbin. Lincolnwood, Illinois: NTC Business Books. -1975.-P. 48-69.

204. Klein, N. No Logo / N. Klein. New York: Picador. - 2002. - 502 p.

205. Ogilvy, D. The art of writing advertising. Conversations with Masters of the Craft / D. Ogilvy. Lincolnwood, Illinois: NTC Business Books. -1975.-P. 70-93.

206. Reeves, R. The art of writing advertising. Conversations with Masters of the Craft / R. Reeves. Lincolnwood, Illinois: NTC Business Books. -1975.-P. 94-125.

207. Strasser, S. Satisfaction guaranteed / S. Strasser. New York: Pantheon Books, 1989.-340 p.

208. Packard, V. The Hidden Persuaders / V. Packard. New York: Cardinal edition, 1962.-242 p.

209. Лексикографические источники

210. СД Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка: В 4 т. / В.И.Даль.-М.: Рус. яз., 1981 - 1982.

211. СЕф Ефремова Т.Ф. Новый словарь русского языка. В 2-х т. / Т.Ф. Ефремова -М.: Рус. яз., 2000.

212. СОж Ожегов С.Н. Словарь русского языка / С.Н.Ожегов. - М.: Рус. яз., 1990.

213. Суш Толковый словарь русского языка: В 3 т. / Под ред. Д.Н. Ушакова. - М.: Вече; Мир книги, 2001.

214. Longman Dictionary of English Language and Culture: http://www.longman-elt.com/dictionaries

215. Encarta Webster's Dictionary of the English Language. New York and London: Bloomsbury, 2004.1. ИНТЕРНЕТ-ИСТОЧНИКИ

216. Государственный Интернет-канал Россия http://www.vesti24.ru/newshtml?id=5814&cid=l

217. Ежедневное издание о рекламе ADME.RU http://www.adme.ru/articles/2005/08/10/3648.html

218. Е-журнал по маркетингу "4p.ru" http ://4р .ru//research/rnn63 8san. html

219. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» http://www.mavriz.rU/articles/2002/3/315.html

220. Журнал о новом маркетинге «Новости маркетинга» http://www.marketingnews.ru/?id=380

221. Международный институт рекламы (глоссарий) http://www.iia.ru/help/print.shtml7glos/

222. Официальный сайт «Издательского дома Экстра Н»: http://www.extra-n.ru/comm/news.phtml?id=984

223. Профессиональный PR-портал Sovetnik.ru http://www.sovetnik.ru/prbooks/cat?id=05&foreign=no

224. Рекламодатель: теория и практика http://www.reclamodatel.ru/static/textl502.htm

225. Энциклопедия маркетинга http://www.marketing.spb.ru/mr/it/adv-market04.htm

226. Текстовые источники (электронные тексты прессы за период 01.01.1995 -31.12.2002)1. Бюллетень трансп. информ.

227. Газета «Altai Weekly Rewiew»3. Газета «Авиапанорама»4. Газета «Авиарынок»5. Газета «Автоперевозчик»

228. Газета «Автопремьера (Набер.Челны)»7. Газета «АвтотрансИнфо»

229. Газета «Анапское Черноморье»

230. Газета «Апшеронский рабочий»

231. Газета «Аргументы и факты Нижний Новгород»

232. Газета «Аргументы и факты на Кубани»

233. Газета «Аргументы и факты Удмуртии (д-ст) Ижевск»

234. Газета «Аргументы и факты» за период 01.01.1995 -31.12.2002, 01.12.2004-31.01.2007.14. Газета «АтомПром (обзор)»

235. Газета «Банковская Газета»16. Газета «Бизнес для всех»17. Газета «Бизнес пилот»18. Газета «БИКИ»

236. Газета «Биржа (Нижегородский ТПД)»

237. Газета «Биржа+Авто (Нижегород. ТПД)»

238. Газета «Биржа+Карьера/Нижегор.ТПД»

239. Газета «Биржа+Свой Дом / Нижегор. ТД»

240. Газета «Биржа+Финансы (Н. Новгород)»24. Газета «Большой Сочи»

241. Газета «Брюховецкие Новости»26. Газета «Екатеринбург»27. Газета «Кемерово»28. Газета «Новосибирск»

242. Газета «Петербургский Час пик»

243. Газета «Право и бизнес на Юге РФ»

244. Газета «Челны (Набережные Челны)»

245. Газета «Челябинский Рабочий»а