Средства речевого воздействия в русских рекламных текстах: экспериментальное исследование тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.01, кандидат филологических наук Вариясова, Елизавета Владимировна

• Вариясова, Елизавета Владимировна
• кандидат филологических наук
• 2013

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Вариясова, Елизавета Владимировна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. Ассоциативное поведение участников рекламной коммуникации.

1.1. Рекламная коммуникация и её особенности.

1.2. Предмет исследования суггестивной лингвистики.

1.3. Суггестивный подход в рекламной деятельности.

1.4. Проблема манипулятивности рекламного текста.

1.5. Языковая специфика рекламного текста.

1.6. Ассоциативный эксперимент как метод изучения языкового сознания.

1.6.1. Методика проведения свободного ассоциативного эксперимента и интерпретация данных.

1.6.2. Количественный анализ ассоциативных полей.

1.6.3. Качественный анализ ассоциативных полей.

1.6.4. Влияние тендерного фактора на ассоциативное поведение участников рекламной коммуникации.

1.7. Цепочечный ассоциативный эксперимент: дополнительные возможности реконструкции языкового сознания.

1.7.1. Методика проведения цепочечного ассоциативного эксперимента и интерпретация данных.

1.7.2. Модели образов сознания, отражённые в ассоциативных полях: реконструкция фрагментов ценностной картины мира.

Выводы по первой главе.

ГЛАВА 2. Суггестивные возможности рекламных текстов.

2.1. Отражение ассоциативного потенциала наименования товара в рекламирующих его текстах.

2.1.1. Методика проведения продуцирующего эксперимента и интерпретация данных.

2.1.2. Репрезентация ассоциативного гештальта «мороженое» в экспериментальных рекламных текстах.

2.2. Суггестивные приёмы в экспериментальных рекламных текстах.

2.2.1. Оценочная лексика.'.

2.2.2. Гипербола.

2.2.3. Метафора.

2.2.4. Повторы.

2.2.5. Императивы.

2.2.6. Экспрессивный синтаксис.

2.2.7. Языковая компрессия.

2.3. Рациональная и эмоциональная реклама: оценивание и выбор.

2.3.1. Методика проведения оценивающего эксперимента и интерпретация данных.

2.3.2. Рациональная и эмоциональная реклама.

2.3.3. Влияние рациональной и эмоциональной мотивации на выбор рекламного текста.

Выводы по второй главе.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Средства речевого воздействия в русских рекламных текстах: экспериментальное исследование»

Глобальные изменения в современном информационном пространстве выдвигают на передний план проблемы массовой коммуникации. Реклама - сложный вид коммуникации, обладающий специфическим языком и влияющий на поведение человека. Стремительное развитие рекламной индустрии в России обусловливает значимость изучения языка рекламы с точки зрения её речевого воздействия на адресата и отражения в ней национальных ценностей как фактора, влияющего на современный русский язык и культуру.

Актуальность темы исследования определяется масштабом распространения рекламы и её воздействием па сознание людей, возрастающей ролью рекламы в коммупикативиом пространстве русской культуры, недостаточной иссле-доваииостыо феномена суггестии вообще и суггестивных приёмов в рекламе в частности.

В теоретико-методологическом аспекте исследование базируется на идеях антропологической парадигмы языкознания, сформулированных В. фон Гумбольдтом, A.A. Потебнёй и получивших дальнейшее развитие в трудах Ю.Д. Апресяна, Н.Д. Арутюновой, Ю.Н. Караулова, Е С. Кубряковой, Б.А. Серебренникова и др. Постулат об антропоцентричности языка и необходимости его изучения в связи с его носителями поддерживается психолингвистикой (A.A. Залевская, А.Г1. Клименко, А.Е. Супрун, Л.В. Сахарный, Н.В. Уфимцева, P.M. Фрумкина и др.), прагмалингвистикой (А.Н. Баранов, А. Вежбицка, Д. Гордон, Г.П. Грайс и др.), когнитивной лингвистикой (М. Джонсон, 10.Н. Караулов, В.В. Красных, Е.С. Кубрякова, Дж. Лакофф и др.), теорией коммуникации (И.Р. Гальперин, Т.А. вал Дейк, О.С. Иссерс, О Л. Каменская, Г.Г. Почепцов и др.).

Работа основывается также на идеях коммуникативно-прагматической парадигмы, где язык рассматривается как орудие воздействия адресанта на адресата (Д. Гордон, О.Л. Каменская, Г.В. Колшапский, И.А. Стернин, Е.Ф. Тарасов, И.Ю. Черепанова и др.), на трудах в области психологической и психолингвистической трактовки языкового сознания (A.A. Леонтьев, А.Н. Леонтьев, А.Р. Лурия, A.M. 4

Новикова, Ю.А. Сорокин, Т.Н. Ушакова и др.), теории речевых актов (Дж. Остин, Дж. Сёрль), философии языка (В. фон Гумбольдт, А.Ф. Лосев, A.A. Потебня), лингвистики текста (X. Вайнрих, В.А. Звегинцев, Е.А. Земская, В.Г. Костомаров, Е.В. Красильпикова и др.).

В рамках междисциплинарного подхода в данной работе используются достижения в области экономики (Дж. Винер, Д.В. Иванов, Ф.Г. Панкратов, Е.В. Ро-мат и др.), теории рекламы (С.Г. Кара-Мурза, А. Кромптоп, Дж. Майерс, B.J1. Музыкант, Д. Огилви, Р. Ривз, Ж. Сегела, В.В. Учёнова и др.), философии (JI.J1. Геращенко, Ф. Котлер, Г. Маркузе, П. Рикёр, Ч. Сэндидж, O.A. Феофанов и др.), социологии (E.H. Афанасьева, Ж. Бодрийяр, A.B. Волков, С.Е. Грачёва, J1.H. Коган, В.Г. Немировский, Г. Тард и др.), психологии (A.C. Бурштейн, К. Изард, В.И. Левит, С. Московичи, Б.Ф. Поршнев, СЛ. Рубинштейн, 3. Фрейд, К.Г. Юнг и др.) и лингвокультурологии (О.В. Андерсон, E.H. Гаран, Д.Б. Гудков, В.И. Карасик, Г.Г. Слышкин, ТО.С. Степанов и др.).

Методы исследования обусловлены его задачами: ассоциативный, продуцирующий и оценивающий эксперимент, метод наблюдения и интроспекции, сопоставительный, контекстуальный, интерпретативный и количественный анализ, метод словарных дефиниций, элементы компонентного анализа.

Материалом исследования стали следующие экспериментальные материалы, полученные от 293 респондентов: 9911 реакций, полученных в свободном и цепочечном ассоциативных экспериментах; индивидуальные и совокупные ассоциативные ноля, сформированные из массива полученных реакций; 228 рекламных текстов, созданных участниками продуцирующего эксперимента; 202 оценки текстов продовольственной рекламы, полученные в оценивающем эксперименте; 14 реальных рекламных сообщений и 3 рекламных текста, созданных студентами СурГУ на занятиях по культуре речи.

Степень изученности проблемы. В диссертационных исследованиях последних лет затрагиваются некоторые языковые аспекты проблемы суггестии: манипулятивный потенциал концептуальных метафор в политическом нарративе [Чернякова 2007], суггестивное воздействие учебных текстов на эмоциональное 5 состояние личности [Кузнецова 2002], маиипулятивпый потенциал иптертексту-альных включений в политическом дискурсе [Марченко 2007], суггестивные характеристики медицинского дискурса [Гончаренко 2008], механизмы манипулирования в рекламе [Полетаева 2001], суггестия лингвистических модификаций фрейма рекламного текста [Авдеенко 2001], лингвистическая модель внушающего воздействия [Толкунова 1998], рекламные мапинулятивные тактики [Попова 2005].

Рекламный текст признаётся суггестивным всеми исследователями, которые рассматривают механизмы его воздействия па адресата и некоторые языковые средства, применяемые рекламистами для усиления суггестивной составляющей рекламного сообщения. В качестве исследовательского материала используются тексты, реально бытующие в рекламной коммуникации. Обзор литературы показывает, что фактор адресата в подобных исследованиях учитывается незначительно, поэтому изучение языковых особенностей экспериментально созданных рекламных текстов, отражающих представления испытуемых об «идеальной» рекламе, с точки зрения речевого воздействия на адресата, представляется необходимым для лучшего понимания феномена суггестии и его реализации в продовольственной рекламе.

Объектом исследования являются реакции, полученные в ассоциативных экспериментах, экспериментальные тексты продовольственной рекламы, созданные информантами в продуцирующем эксперименте, реальные рекламные сообщения и специально созданные для оценивающего эксперимента.

Предмет исследования - средства речевого воздействия текстов русской рекламы.

Цель работы состоит в выявлении суггестивных возможностей рекламных текстов на примере экспериментальных текстов, рекламирующих продукт питания, и на материале экспериментальных данных полученных в ходе ассоциативных опытов.

Данная цель обусловила решение следующих задач:

1) наблюдение ассоциативного поведения и реконструкция образов в 6 языковом сознании участников рекламной коммуникации в их моделях - ассоциативных гештальтах;

2) выявление корреляции ассоциативного поля и текста (массива экспериментальных рекламных текстов), являющихся вербализаторами концепта «мороженое»;

3) изучение языковых особенностей экспериментальных рекламных текстов, отражающих представления испытуемых об «идеальной» рекламе с точки зрения речевого воздействия на адресата;

4) определение суггестивных приёмов, наиболее характерных для экспериментальных текстов продовольственной рекламы;

5) исследование влияния мотивации адресата (рациональной, эмоциональной, смешанной) па восприятие, оценивание и выбор им текста, наиболее соответствующего представлениям об «идеальной» рекламе; выявление корреляции результатов продуцирующего и оценивающего экспериментов с точки зрения предпочтения рекламного текста с определённой мотивацией.

На защиту выносятся следующие положения:

1) сочетание свободной и цепочечной ассоциативных методик позволяет исследовать ассоциативное поведение респондентов на примере анализа индивидуальных и совокупных ассоциативных полей и ассоциативных гештальтов как моделей образов сознания носителей современного русского языка, обнаружить фрагменты ценностной картины мира и «следы» рекламной коммуникации, значимые для её участников, влияние тендерного фактора;

2) семантический гештальт, выделяемый в структуре ассоциативного поля, является видом концепта, поэтому, исследуя количественное наполнение и стереотипность векторов ассоциирования, входящих в гештальт, можно сделать выводы о степени актуальности признаков концепта для носителей языка, динамике его структуры и изменениях в языковом сознании говорящих;

3) респонденты как потребители рекламы испытывают на себе её постоянное влияние, поэтому созданные ими рекламные тексты демонстрируют представления испытуемых об «идеальной» рекламе, а учёт ассоциативного потенциа7 ла «рекламных» слов при создании рекламного сообщения даёт возможность усилить его суггестивную составляющую: выявление самых частотных векторов ассоциирования позволяет считать их фоновыми, не обязательными для вербализации в рекламном тексте, а сопоставление с данными экспериментальных рекламных текстов помогает выявить прагматически важные зоны ассоциирования, которые должны быть представлены в рекламном сообщении;

4) к основным суггестивным приёмам в экспериментальных текстах продовольственной рекламы относятся: использование оценочной лексики, употребление гипербол, метафор, повторов, императивов, использование экспрессивного синтаксиса и языковой компрессии;

5) на рекламные предпочтения оказывает влияние характер мотивации адресата: наиболее популярны среди всех возрастных групп рекламные тексты с рационально-эмоциональной мотивацией; эти данные коррелируют с результатами продуцирующего эксперимента, что свидетельствует о наибольшей силе убеждения рекламных сообщений со смешанной мотивацией.

Научная новизна работы заключается: 1) во введении в научный обиход нового экспериментального материала; 2) в использовании комплекса экспериментальных методик (ассоциативных, продуцирующего и оценивающего экспериментов); 3) в выявления признаков «идеальной» рекламы па основе представлений «наивных» участников рекламной коммуникации; 4) в выявлении корреляции между ассоциативным потенциалом слова и его реализацией в рекламном тексте; 5) в комплексном описании суггестивных приёмов, используемых в продовольственной рекламе.

Теоретическая значимость исследования состоит в разработке теоретических положений, актуальных для определения суггестивного потенциала рекламного текста, для реконструкции фрагментов ценностной картины мира носителей современного русского языка и их языкового сознания в таких моделях, как ассоциативные гештальты.

Практическая значимость диссертационной работы определяется возможностью применения её результатов при чтении некоторых филологических 8 дисциплин (в курсах лекций по культуре речи, стилистике, лингвистическому анализу текста), а также при проведении спецкурсов и спецсеминаров по копи-райтингу. Материалы диссертации будут полезны при подготовке методических пособий по основам рекламной деятельности и в практике рекламы. Результаты исследования могут быть использованы в лексикографической практике при составлении словарей, отражающих современное состояние русского языка и языка рекламы.

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертационной работы обсуждались на конференциях: «Русский язык как фактор стабильности государства и нравственного здоровья нации» (Всероссийская научно-практическая конференция, Тюмень, 2010); «Тенденции развития языка СМИ: актуальные проблемы» (Международная научно-практическая конференция, Тамбов, 2010); «Язык как система и деятельность» (Международная научно-практическая конференция, Ростов-на-Дону, 2010); «Медиадискурс и проблемы медиаобразования» (международная научно-практическая конференция, Омск, 2010); «Актуальные вопросы современной науки» (международная научно-практическая конференция, Краснодар, 2011) и на заседаниях кафедры общего языкознания Сургутского государственного университета и отражены в следующих публикациях.

Публикации в журналах, входящих в перечень ВАК:

1. Вариясова Е.В. Количественный анализ ассоциативных полей в исследовании суггестивного потенциала текстов продовольственной рекламы // Вестник Иркутского государственного лингвистического ун-та. - № 3 (20). - Иркутск, 2012. - С.40 - 47.

2. Вариясова Е.В. Влияние тендерного фактора на ассоциативное поведение участников рекламной коммуникации // Вестник Томского государственного педагогического ун-та. - №10. - Томск, 2012. - С. 151- 153.

Другие публикации:

1. Вариясова Е.В. Язык рекламы как проблема языковой политики // Русский язык как фактор стабильности государства и нравственного здоровья нации: труды и материалы второй Всероссийской научно-практической конференции. -Тюмень, 2010. - С.32-39.

2. Вариясова Е.В. Суггестивность рекламного текста в профессиональной коммуникации и лингвистическом эксперименте // Язык как система и деятельность^. Материалы Международной научной конференции. - Ростов н/Д., 2010. -С. 125-127.

3. Вариясова Е.В. Рекламный текст как транслятор культурных ценностей // Медиадискурс и проблема медиаобразования: материалы первой Международной научно-практической конференции. - Омск, 2011. - С.78-84.

4. Вариясова Е.В. Суггестивность рекламного текста // Тенденции развития-языка СМИ: актуальные проблемы: мат-лы Первой Междунар. заоч. науч.-практ. конф. молодых исследователей. - Тамбов, 2010. - С. 153-158.

5. Вариясова Е.В. Гипербола как прием суггестивных возможностей рекламы (на материале экспериментальных рекламных текстов) // Актуальные вопросы современной науки: материалы II Международной научно-практической конференции. - Краснодар, 2012. - С.299-303.

6. Вариясова Е.В. Лексические повторы как суггестивный прием в рекламных текстах (на материалеэкспериментальных рекламных текстов) // Актуальные проблемы современной науки. Всероссийская научно-практическая конференция / гл. редактор О.Б. Бигдай. - Ставрополь, 2012. - С. 14-17.

7. Вариясова Е.В. Метафора в рекламном тексте как прием суггестии (на материале экспериментальных рекламных текстов) // Язык и социальная динамика. Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. - Красноярск, 2012. - С.392-397.

8. Вариясова Е.В. Оценочная лексика как суггестивный прием в экспериментальных рекламных текстах // Северный регион: наука, образование, культура. -№2(24). - Сургут, 2011. - С. 162-168.

Материалы этих статей используются в тексте диссертации.

Структура работы предопределена целью и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка литераруры и приложений. Список литературы включает 304 источника.

Заключение диссертации по теме «Русский язык», Вариясова, Елизавета Владимировна

Выводы по второй главе

При исследовании корреляции ассоциативного поля и РТ, являющихся вер-бализаторами концепта «мороженое», удалось установить, что ассоциативный потенциал наименования товара реализуется в рекламирующих его текстах частично. Самые типичные, например «холодовые» ассоциации, становятся фоновыми в ЯС авторов РТ и могут совсем не вербализоваться в рекламном сообщении.

К суггестивным приёмам в текстах продовольственной рекламы можно отнести использование оценочной лексики, гипербол, метафор, повторов, императивов, экспрессивного синтаксиса и языковой компрессии.

Основной стратегией рекламного дискурса является широкое использование

142 оценочной лексики, выступающей незаметным коммуникативным маркером воздействия. Среди языковых единиц, использующихся для характеристики продукта питания, преобладают частнооценочная и дескриптивно-оценочная лексика.

Создание прямой оценки нового товара и преувеличение его положительных качеств - самые распространённые способы усиления выразительности. Гиперболически выражаемые смыслы в ЭРТ: преувеличенная оценка, всеобщность, максимальность признака, обязательность действий (событий), исключительность признака (события), преувеличенные положительные ощущения. Усиление, преувеличение признака делает высказывание более убедительным, поэтому в современном РТ активно используется гипербола с целыо воздействия на адресата.

Важным суггестивным приёмом в РТ являются метафоры, т. к. они способны к непрямому воздействию на реципиента. Очень активно в ЭРТ используются пространственные метафоры. Среди них особое место занимают «метафоры погружения», убеждающие потребителей в том, ч то рекламируемый товар является условием наслаждения и счастья. Их можно отнести к базовым метафорам, которые навязывают адресату ценности потребительского общества, в случае продовольственной рекламы - гедонистические.

Метафоры встречаются преимущественно в РТ, созданных взрослыми информантами. Это связано с более высоким уровнем развития речевой компетенции у взрослых и их более сильной ориентированностью на книжные образцы при создании собственных речевых произведений, в то время как школьники более ориентированы на устные образцы.

Важным приёмом языкового манипулирования в текстах продовольственной рекламы является усиление и выделение смысла повтором слов и их сочетаний, использующимся для реализации «формулы внушения». Средством внушения в большей степени является повтор семы в разных словах, в меньшей степени - простой повтор (корневой, лексический или лексико-синтаксический). Конструкции с повтором разных видов способствуют передаче дополнительной информации эмоционального и экспрессивного характера, поэтому их суггестивный потенциал повышается.

Главная цель рекламы - побудить к приобретению товара, поэтому она представляет особую разновидность императивного дискурса, т. е. относится к директивам. Императивы представлены глаголами социального действия, связанными с ситуацией купли-продажи. В функции императивных используются вопросительные высказывания, которые можно интерпретировать как «мягкое» косвенное побуждение, а также повествовательные предложения и оценочные высказывания.

Высокий показатель императивов в анкетах информантов (особенно подростков и студентов), несмотря на выявленное психологами настороженное отношение людей к императивным конструкциям, можно объяснить вербализацией цели жанра, а также отражением представлений «наивных» участников рекламной коммуникации об «идеальной» рекламе.

К средствам эффективного воздействия на реципиента относятся конструкции экспрессивного синтаксиса. Особым ресурсом экспрессивности в синтаксисе выступают частицы, являющиеся одним из средств передачи эмоциональных и оценочных смыслов. Частицы выделяют информацию как коммуникативно значимую и делают текст прагматически маркированным.

В рекламе прослеживается тенденция приблизить её к устно-разговорной речи. С помощью восклицательных и вопросительных предложений, эллиптических и номинативных конструкций создаётся экспрессивность, привлекающая внимание к РТ. Восклицательные предложения нарушают стилистическую нейтральность текста, настраивая адресата на эмоциональное восприятие информации. Эффективность вопросительных предложений в рекламе состоит в том, что они привлекают внимание, вызывают интерес к неизвестному и включают естественный механизм вовлечения в диалог. Диалогизация РТ проявляется в риторических восклицаниях и вопросах. Непринуждённости речи способствует также эллипсис.

Синтаксис РТ ограничивается в основном конструкциями простого предложения, что объясняется стремлением к кратким формулировкам. Разговорность синтаксиса проявляется в росте числа назывных предложений. Одной из важней

144 ших синтаксических особенностей языка рекламы является субстаптивпость. Можно отметить экспансию именительного падежа, который в ЭРТ употребляется в позиции винительного, родительного и дательного.

Для создания экспрессии используется приём коммуникативного обособления частей синтаксической конструкции. Сегментированные конструкции (именительный темы, или именительный представления) представляют собой актуализирующий синтаксйс.

Синтаксической приметой РТ можно считать биноминативные конструкции. Их распространенность обусловлена лаконичностью и динамичностью. В рекламе частотны парцеллированные и инвертированные высказывания, также придающие тексту экспрессивность.

Особым средством создания экспрессии являются разнообразные отрицательные конструкции, которые объединяет наличие общего семантического компонента - отрицания чего-либо негативного с целыо вызвать у адресата эмоциональную реакцию на рекламную информацию.

Языковая экономия, или компрессия, в рекламе обусловлена необходимостью в точной, быстрой и краткой передаче информации большого объёма. Экономия языковых усилий в РТ осуществляется путём компрессии формального и семантического планов текста. Компрессия формальной структуры производится путём сжатия текста с помощью средств словообразования и синтаксиса. Компрессия содержания предполагает увеличение семантической ёмкости текста путём актуализации нескольких смысловых планов посредством тропов и преце-дептпости.

В экспериментальных рекламных текстах активно проявляется такая тенденция, характерная для современного словообразования, как укрупнение языковых единиц путём словосложения. Особенно много примеров словосложения в прагмонимах.

К лексическим способам компрессии относится прецедентность. Оптималь- -ными прецедентными текстами являются сказки, т. к. связанные с ними ассоциации позволяют придать особую привлекательность рекламируемому товару. Пре

145 цедентность использовалась авторами РТ мало и не вссгда удачно, однако обращение к прецедентным феноменам в рекламе может быть действенным приёмом передачи максимума содержания минимумом языковых средств.

Другим востребованным способом экономии языковых средств являются тропы, ценность которых определяется количеством информации, извлекаемой при соотнесении обозначающего с обозначаемым. Широко используемыми в рекламе тропами являются гипербола и метафора, которые употребляются для того, чтобы придать объекту рекламирования более лёгкую для восприятия, яркую и лаконичную форму.

На синтаксическом уровне компрессия проявляется в использовании свёрнутых конструкций. Краткий текст лучше воспринимается и запоминается. Стремительность синтаксиса в РТ достигается краткими номинативными конструкциями, парцелляцией, сегментацией и эллипсисом. Отступления от принципа компрессии проявляются в смысловой избыточности и недостаточности и становятся причиной коммуникативных неудач в рекламе.

Для рекламы важно каждое слово, от информационной ёмкости, насыщенности и плотности текста зависит сила воздействия РТ, поэтому языковую компрессию можно считать одним из суггестивных приёмов, использующихся в рекламной коммуникации.

В оценивающем эксперименте, где информанты оценивали рекламные сообщения с точки зрения убедительности и выбирали один, который, по их мнению, наиболее соответствовал представлениям об «идеальной» рекламе наибольшей популярностью пользовались рациоиалыю-эмоциопальиые РТ (их выбрало большинство представителей каждой возрастной группы). Неожиданным оказалось то, что эмоциональная реклама популярна не только среди женщин, но и среди мужчин (по данным оценивающего эксперимента рациональную рекламу не выбрал ни один взрослый мужчина). Эти данные подтверждаются результатами продуцирующего эксперимента, в котором информанты придумали много эмоциональных и мало рациональных текстов. Большая часть РТ имеет смешанную мотивацию, обладающую наибольшей силой убеждения.

146

Заключение

Современная лингвистика стремится к более глубокому и всестороннему изучению проблем коммуникации, механизмов порождения и восприятия текстов, что приводит к поиску новых методов исследования, в том числе на стыке разных наук. Комплексная методика изучения «рекламных» ассоциаций, оценок и экспериментальных рекламных текстов, предложенная в данной работе, представляется одним из способов расширения и уточнения знаний в э той области.

Настоящее исследование проводилось в рамках научной парадигмы, характеризующейся когнитивным подходом, в основе которого лежит изучение ментальных репрезентаций предметно-познавательной деятельности людей. В связи с тем что сознание можно изучать только опосредованно, наиболее удобным способом овпешпепия образов сознания является ассоциативный эксперимент. Полученные в ходе эксперимента ассоциативные поля стимулов дают возможность исследовать национальную специфику языкового сознания.

Полученные данные позволяют сделать вывод о стабильности языкового сознания носителей русского языка, несмотря на частичное изменение ассоциативной нормы. Значительные изменения в ассоциативном поведении связаны не с центром, а с периферией ассоциативного поля. Данные цепочечного ассоциативного эксперимента дополняют результаты, полученные в свободном ассоциативном эксперименте, за счёт фиксации «слабых» ассоциатов, позволяющих более полно реконструировать фрагменты картины мира, а именно ценностной. В сформированных гештальтах были выявлены ассоциаты, отражающие базовые для языкового сознания россиян ценности. Большая часть таких ассоциатов встречается в анкетах женщин.

Суггестивный аспект изучения рекламы предопределил анализ тех коммуникативных средств, которые помогают целенаправленному речевому воздействию рекламного текста: текстовой реализации ассоциативного потенциала «рекламных» слов, суггестивных приёмов в текстах русской рекламы, характера мотивации адресата.

Учёт ассоциативного потенциала «рекламных» слов, в частности наименований товара, при создании рекламного сообщения позволяет усилить его суггестивную составляющую: выявление самых частотных векторов ассоциирования в ассоциативном эксперименте позволяет считать их фоновыми, не обязательными для вербализации в тексте рекламы, а сопоставление с данными ЭРТ помогает выявить прагматически важные зоны ассоциирования, которые должны быть представлены.

В ходе исследования удалось установить, что на ассоциативное поведение участников рекламной коммуникации заметное влияние оказывает тендерный фактор, учет которого при создании рекламы, делает её более эффективной. Результаты нашего ассоциативного эксперимента показывают, что в ассоциациях, связанных с продуктами питания, данных женщинами, возникают те стереотипы, которые характерны для этой группы: уход за внешностью, польза для женщины, красота, детские образы, образы животных. А в ассоциациях, данных мужчинами, проявляются черты мужского тендерного стереотипа: сексуальность, эмоциональная сдержанность, целеустремлённость.

Основные суггестивные приёмы в текстах рекламы, выявленные в настоящем исследовании, - использование оценочной лексики, употребление гипербол, метафор, повторов, императивов, использование экспрессивного синтаксиса и языковой компрессии. Также установлено, что на рекламные предпочтения оказывает влияние характер мотивации адресата, поэтому апелляция и к эмоциям, и к сознанию может считаться одним из признаков хорошей рекламы.

Рекламная коммуникация является сферой повышенной речевой ответственности. Популярность рекламной коммуникации, особенно в подростково-молодёжной среде, налагает определённые обязательства на рекламистов, которые должны нести ответственность за качество рекламных текстов и, учитывая силу воздействия рекламы, не играть на низших потребностях человека, а формировать высшие потребности и духовные ценности. В этих условиях проблема выстраивания новой системы ценностей, направленной на развитие личности, приобретает особое значение. Реклама может и должна стать транслятором культур

148 пых традиций России.

Анализ рекламных текстов позволяет получить информацию о внутреннем мире, менталитете современного человека. Создатель рекламы знает, что один из самых простых способов привлечь внимание потребителей - затронуть их потребности и интересы, поэтому реклама, раскрывая интересы, желания и потребности людей, представленные в товаре, является уникальным источником информации о стереотипах современного человека.

С другой стороны, исследование механизмов речевого воздействия позволит говорящим повысить свою коммуникативную компетентность, чтобы избежать коммуникативных неудач, эффективно использовать языковые средства для достижения цели общения, а также для того, чтобы противостоять оказываемому речевому давлению, чтобы контролировать и умерять его, т. с. для «языковой самообороны».

Перспективы исследования мы видим в расширении исследовательского материала (изучение восприятия текстов, рекламирующих другие продукты питания, ассоциативного потенциала соответствующих прагмонимов и «рекламных» слов, анализ экспериментально созданных рекламных текстов) и состава испытуемых (увеличение числа респондентов, включение детской возрастной группы, учет уровня образования и возраста), в изучении суггестивных характеристик, присущих другим видам коммерческой рекламы (непродовольственной), в составлении рекомендаций для разных возрастных групп потребителей рекламы с целью профилактики и защиты от возможного негативного воздействия, оказываемого СМИ и рекламой (анализ рекламной информации, конструктивное и деструктивное воздействие в рекламе, способы сопротивления нежелательному воздействию, распознавание манипулироваиия и методы защиты от него). К перспективам исследования можно также отнести выдвижеиие и проверку единиц воздействия, то есть единиц прагматической силы. Это может быть особенно актуальным в границах сравнительного тендерного подхода.

Список принятых сокращений

Сокращение Трактовка

1. ABC Ассоциативно-вербальная сеть

2. АН Ассоциативные нормы

3. АП Ассоциативное поле

4. АЭ Ассоциативный эксперимент

5. БСРЖ Большой словарь русского жаргона

6. ДРА Директивный речевой акт

7. КМ Картина мира

8. РТ Рекламный текст (рекламные тексты)

9. РРТ Реальные рекламные тексты

10. САНРЯ Словарь ассоциативных норм русского языка 11 САЭ Свободный ассоциативный эксперимент

12. СО Словарь Ожегова

13. СЭСРЯ Стилистический энциклопедический словарь русского языка

14. ТСРЯ Толковый словарь русского языка

15. ЦАЭ Цепочечный ассоциативный эксперимент

16. ЭРТ Экспериментальные рекламные тексты

17. ЯЛ Языковая личность

18. ЯС Языковое сознание

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Вариясова, Елизавета Владимировна, 2013 год

1. Зализняк, A.A. Грамматический словарь русского языка. Словоизменение / A.A. Зализняк. 3-е изд. - М.: Русские словари, 1987. - 800 с.

2. Мокиенко, В.М. Большой словарь русского жаргона / В.М. Мокиенко, Т.Г. Никитина. СПб.: Норинт, 2000. - 717 с.

3. Ожегов, С.И. Словарь русского языка / С.И. Ожегов ; под общ. ред. Л.И. Скворцова. 24-е изд., испр. - М.: Издат. дом «ОНИКС 21 век»: Издат. дом «Мир и Образование», 2005. - 896 с.

4. Подольская, Н.В. Словарь русской ономастической терминологии / Н.В. Подольская. М.: Наука, 1978. - 198 с.

5. Рогожникова, Р.П. Словарь эквивалентов слова. Наречные, служебные, модальные единства / Р.П. Рогожникова. М.: Русский язык, 1991. - 254 с.

6. Словарь ассоциативных норм русского языка / под ред. A.A. Леонтьева. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 1977. 191 с.

7. Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной; чл. редкол.: Е.А. Баженова, М.П. Котюрова, А.П. Сковородников. М.: Флинта: Наука, 2003. - 696 с.

8. Толковый словарь русского языка с включением сведений о происхождении слов / РАН. Ин-т рус. яз. им. В.В. Виноградова; отв. ред. Н.Ю. Шведова. М.: Изд. центр «Азбуковник», 2007. - 1175 с.

9. Энциклопедический словарь символов / авт.-сост. H.A. Истомина. М.: Астрель ACT, 2003. - 1056 с.

10. Авдсенко, H.A. Структура и суггестивные свойства вербальных составляющих рекламного текста: дис. . канд. филол. наук: 10.02.19 / Авдеенко Иван Анатольевич. Комсомольск-па-Амуре, 2001. - 168 с.

11. Агапова, ИЛО. Социально-психологическое воздействие рекламного сообщения на целевую аудиторию: дис. . канд. психол. наук: 19.00.05 / Агапова Ирина Юрьевна. М., 1999. - 234 с.

12. Акуличева, В.В. Рекламный текст как предмет исследования в тендерной лингвистике/ В.В. Акуличева // Вестник МГУ. Сер. 19, Лингвистика и межкуль-турпая коммуникация. 2008. — № 3. - С. 100-108.

13. Алёшина, И.В. Паблик рилейшнз/ И.В. Алёшина // Реклама: внушение и манипуляция. Мсдиа-ориеитироваппый подход. Самара: Издательский Дом «БАХРАХ-М», 2001.-С. 137-168.

14. Алимушкипа, O.A. Механизмы проявления стерсотипизации в ассоциативном поле: дис. . канд. филол. наук: 10.02.19 / Алимушкипа Ольга Алексеевна. -Барнаул, 2007,- 192 с.

15. Андерсон, О.В. Липгвокультурологические и национально-ментальные особенности языка рекламы: дис. . канд. филол. наук: 10.02.19 / Андерсон Ольга Владимировна. Краснодар, 2006. -150 с.

16. Апресян, Ю.Д. Избранные труды. Т. 1. Лексическая семантика (синонимические средства языка) / Ю.Д. Апресян. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Школа «Языки русской культуры», Изд. фирма "Восточная литература" РАН, 1995. -472с.

17. Арутюнова, Н.Д. Типы языковых значений (Оценка. Событие. Факт)/ Н.Д. Арутюнова. М.: Наука, 1988. - 532 с.

18. Базылев, Б.П. О специфике употребления слова в системе буржуазной152пропаганде/ Б.П. Базылев // Язык и стиль буржуазной пропаганды. М.: Изд-во МГУ, 1988.-С. 34-72.

19. Балахонская, JI.B. Прецедентные феномены как средство манипулирования в рекламном дискурсе/ J1.B. Балахонская // Слово. Семантика. Текст: сб. науч. тр., посвященный юбилею проф. В.В. Степановой / РГПУ им. А.И. Герцена. -СПб., 2002. С. 34-39.

20. Баранов, А.Н. Что нас убеждает? (Речевое воздействие и общественное знание)/ А.Н. Баранов. -М.: Знание, 1990. 64 с.

21. Баранов, А.Н. Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности как средство воздействия на сознание / А.Н. Баранов, II.Б. Паршин // Роль языка в средствах массовой информации. М.: Паука, 1986. - С. 100-143.

22. Барта, Р. Рекламный менеджмент / Раджив Барта, Джои Майерс; пер. с англ. 5-е изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильям», 2001. - 784 с.

23. Батурина, Л.И. Особенности восприятия рекламы в России на современном этапе (ретроспективный анализ телевизионных рекламных клипов): дис. . канд. филол. наук : 10.02.19 / Батурина Людмила Ивановна. М., 2000. - 168 с.

24. Беглов, С.И. Внешнеполитическая пропаганда: Очерки теории и практики/ С.И. Беглов. М.: Высшая школа, 1980. - 366 с.

25. Беляева, И.В. Феномен манипуляции и его разноуровневое воплощение / И.В. Беляева // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Ч. 1 / Тамбов, 2008.-№ 1.-С. 25-28.

26. Бодрийяр, Ж. Система вещей / Жан Бодрийяр; пер. с фр.; сопроводит, ст. С. Зенкипа. М.: Рудомиио, 1999. - 222 с.

27. Бойко, В.К. Логические основания оценок/ В.К. Бойко // Логика и развитие научного знания. СПб.: Изд-во Санкт-Петербург, техпол. ин-та, 1992. - С. 82-92.

28. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие / Б.Л. Борисов. -М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 624 с.

29. Бочкарёва, Е.В. Функционирование фонетико-семантических связей в перцептивном словаре подростка (на материале ассоциативных экспериментов):153дис. . канд. филол. паук: 10.02.19 / Бочкарёва Елена Викторовна. Пермь, 2006. - 199 с.

30. Бровкииа, Ю.Ю. Языковой штамп в газетной рекламе/ТО.ТО. Бровкина// Человек коммуникация - текст. Вып. 2. Ч. 1 / под ред. Л.Л. Чувакина. - Барнаул: Изд-во Алтайского ун-та, 1998. - С. 50-51.

31. Буренко, Д.Л. Социально-психологическая оценка эффективности воздействия рекламы торговой марки на целевую аудиторию: дис. . канд. психол. наук: 19.00.05 / Буренко Дмитрий Леонидович. М., 2005. - 251 с.

32. Бурштейп, А.С. Реальность мифа/ А.С. Буршгейн, В.И. Левит. Свердловск: Кн. изд-во, 1985. - 89 с.

33. Вайнрих, X. Лингвистика лжи / Харальд Вайнрих // Язык и моделирование социального взаимодействия: Переводы / сост. В.М. Сергеева, П.Б. Паршина; общ. ред. В.В. Петрова. М.: Прогресс, 1987. - С. 44-87.

34. Валгина, Н.С. Активные процессы в современном русском языке/ Н.С. Валгина. М.: Логос, 2001. - 304 с.

35. Васильева, А.Н. Частицы разговорной речи/ A.M. Васильева. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1964. - 282 с.

36. Вежбицка, А. Речевые акты/ Анна Вежбицка // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 16: Лингвистическая прагматика. М.: Прогресс, 1985. - С. 255276.

37. Викептьев, И.Л. Приёмы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров/ И.Л. Викептьев. Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.-140 с.

38. Викептьев, И.Л. Приёмы рекламы и public relations. Программыконсультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение /154

39. ИЛ. Викентьев. 8-е доп. изд. CI 16.: ТРИЗ-LLIAI1С; Бизнес-пресса, 2007. - 406 с.

40. Винер, Дж. Концепция полезности в теории ценности и её критики / Джейкоб Винер // Теория потребительского поведения и спроса / под ред. В.М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа, 1993. - 380 с.

41. Вирячева, С.Г. Межчастеречные лексические парадигмы в художественном тексте Текст.: автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.01 / Вирячева Светлана Геннадьевна. СПб., 1991. - 23 с.

42. Власов, А.И. Политические манипуляции: История практики средств массовой информации в США/ А.И. Власов. М.: Международные отношения, 1982.-303 с.

43. Волков, A.B. Реклама как деятельность и социальный институт: дис. . канд. социол. наук: 22.00.04 / Волков Андрей Викторович. СПб., 2004. - 186 с.

44. Вольф, В.М. Функциональная семантика оценки/ Е.М. Вольф. М.: Наука, 1985.-228 с.

45. Гальперин, И.Р. Текст как объект лингвистического исследования/ И.Р. Гальперин. М.: Наука, 1981. - 385 с.

46. Гаран, Е.П. Лингвокультурологические аспекты интерпретации рекламного дискурса (на материале русского и английского языков): дис. . канд. филол. наук: 10.02.19 / Гаран Евгения Петровна. Ростов-на-Дону, 2009. - 159 с.

47. Геращенко, Л.Л. Реклама как миф: дис. . докт. филос. наук: 24.00.01 / Геращенко Лариса Леонидовна. М., 2006. - 285 с.

48. Гольдин, В.Е. Ассоциативный словарь школьников Саратова и Саратовской области/ В.Е. Гольдин, А.О. Мартьянов, А.П. Сдобпова // Языковое сознание: теоретические и прикладные аспекты: сб. ст. / под ред. Н.В. Уфимцевой. -М.; Барнаул, 2004. С. 214-226.

49. Гопчаренко, Н.В. Суггестивные характеристики медицинского дискурса:155дис. . канд. филол. паук: 10.02.19 / Гоичареико Наталья Владимировна. Волгоград, 2008. - 205 с.

50. Гончаров, Г.А. Суггестия: теория и практика / Г.А. Гончаров. М.: Изд-воКСП, 1995.-288 с.

51. Гордон, Д. Постулаты речевого общения / Давид Гордон, Джордж Jla-кофф // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 16: Лингвистическая прагматика. М: Прогресс, 1985. - С. 276-303.

52. Горошко, Е.И. Тендерный фактор в языке и коммуникации / Е.И. Го-рошко // Труды МГЛУ. М., 1999. - Вып. 446. - С. 44-60.

53. Горошко, Е.И. Языковое сознание (ассоциативная парадигма): дис. . докт. филол. наук: 10.02.19 / Горошко Елена Игоревна. М., 2001. - 608 с.

54. Грайс, Г.П. Логика и речевое общение / Герберт Пол Грайс // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 16: Лингвистическая прагматика. М.: Прогресс, 1985.-С. 217-237.

55. Грачёва, С.Е. Реклама: социологические аспекты анализа: дис. . канд. социол. наук: 22.00.08/ Грачёва Светлана Евгеньевна. М., 1997. - 140 с.

56. Гребёнкин, 10.10. Психотехнологии в рекламе / Ю.Ю. Гребёнкин. Новосибирск: Издат. Дом «РИФ-плюс», 2000. - 214 с.

57. Гримак, Л.П. Реклама: испытание человеколюбием / Л.П. Гримак, О.С. Кордобовский // Человек. 1999. -№ 6. - С. 98-107.

58. Грошев, И.В. Тендерная невербальная коммуникация в рекламе / И.В. Трошев//Социс. № 4.- 1999.-С. 71-75.

59. Гудков, Д.Б. Когнитивная база и прецедентные феномены в системе других единиц и коммуникации / Д.Б. Гудков, В.В. Красных, И.В. Захарепко, Д.Б. Ба-гаева // Вестник МГУ. Сер. 9, Филология. 1997. -№3. - С. 62-75.

60. Гумбольдт, В. фон. Избранные труды по языкознанию / Вильгельм фон Гумбольдт. М.: Прогресс, 1984. - 400 с.

61. Дейк, Т.А. ван. Язык. Познание. Коммуникация / Тён Андрианус ван Дейк.-М.: Прогресс, 1989.-312 с.

62. Дейян, А. Реклама / Арманд Дейян ; пер. с франц. М.: Прогресс. Уни156вере, 1993.-176 с.

63. Джоуэтт, Г. Пропаганда и внушение / Гарт Джоуэтт, Виктория О'Доннел // Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. Самара: Издат. Дом «БАХРАХ-М», 2001. - С. 186-207.

64. Добрович, А.Б. Установка и бессознательное в свете проблем психотерапии / А.Б. Добрович // Известия АН Грузинской ССР. Серия философии и психологии. 1982. -№ 4. - С. 34-42.

65. Доценко, E.J1. Манипулятивные технологии / E.JI. Доценко // Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. Самара: Издат. Дом «БАХРАХ-М», 2001.-С. 637-702.

66. Доценко, Т. И. Влияние фактора экспериментальной ситуации на процесс и характер ассоциирования / Т.И. Доценко // Материалы XXVII межвуз. науч.-метод. копф. преподавателей и аспирантов. Вып. 13. - СПб., 1998. - С. 57 -62.

67. Еремеев, Я.Н. Директивные высказывания как компонент директивного процесса: дис. . канд. филол. наук : 10.02.19 / Еремеев Ярослав Николаевич. -Воронеж, 2001.-223 с.

68. Ермаков, Ю.А. Манипуляция личностью: Смысл, приёмы, последствия / Ю.А. Ермаков. Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 1995. - 204 с.

69. Ершова, Т.А. Русско-немецкие ассоциативные портреты (опыт интерпретации): дис. . канд. филол. наук : 10.02.19 / Ершова Татьяна Александровна. -М., 1998,- 149 с.

70. Залевская, A.A. Межъязыковые сопоставления в психолингвистике: учеб. пособие / A.A. Залевская. Калинин: Изд-во Калинин, гос. ун-та, 1979. -172 с.

71. Залевская, A.A. Слово в лексиконе человека (Психолипгвистическое исследование) / A.A. Залевская. Воронеж: Изд-во Воронеж, ун-та, 1990. - 205 с.

72. Залевская, A.A. Вопросы теории овладения вторым языком в психолингвистическом аспекте / A.A. Залевская. Тверь: Изд-во Тверского гос. ун-та, 1996. - 195 с.

73. Залсвская, A.A. Введение в психолингвистику / A.A. Залевская. М.: Изд-во Рос. гос. гуманит. ун-та, 1999. - 382 с.

74. Залевская, A.A. Введение в психолингвистику: учебник для студентов вузов, обучающихся по филол. специальностям / A.A. Залевская. М.: Изд-во Рос. гос. гуманитар, ун-та, 2000. - 381 с.

75. Залевская, A.A. Психолингвистические исследования. Слово. Текст: Избранные труды / A.A. Залевская. М.: Гпозис, 2005. - 543 с.

76. Зализняк, A.A. Грамматический словарь русского языка. Словоизменение Текст. / A.A. Зализняк. 3-е изд. -М.: Русские словари, 1987. - 800 с.

77. Зарецкая, E.H. Теория и практика речевой коммуникации / E.H. Зарец-кая. М.: Дело, 2001. - 480 с.

78. Захарова, М.А. Семантика и функционирование аллюзивных имён собственных (на материале англоязычных художественных и публицистических текстов): дис. . канд. филол. наук : 10.02.04 / Захарова Мария Анатольевна. Самара, 2004.-192 с.

79. Звегинцев, В.А. Мысли о лингвистике / В.А. Звегинцев. М.: Изд-во МГУ, 1996.-336 с.

80. Земская, Е.А. Русская разговорная речь: лингвистический анализ и проблемы обучения / Е.А. Земская. М.: Русский язык, 1987. - 239 с.

81. Земская, Е.А. Особенности мужской и женской речи / Е.А. Земская, М.А. Китайгородская, H.H. Розанова // Русский язык в его функционировании / под ред. Е.А. Земской и Д.Н. Шмелева. М.: Наука, 1993. - С. 90-136.

82. Зимина, JI.O. Принцип экономии в современной рекламе: дис. . канд. филол. наук: 10.02.01 / Зимина Людмила Олеговна. Новосибирск, 2007. - 200 с.

83. Золипа, O.E. Синтаксические средства языка и их стилистическая роль в158рекламных текстах: дис. . канд. филол. паук: 10.02.01 / Золипа Оксана Евгеньевна. -М., 2006.- 179 с.

84. Зубкова, Т.И. Психолингвистика / Т.Н. Зубкова // Прикладное языкознание: учебник / JI.B. Бондарко, Л.А. Вербицкая, Г.Я. Мартыненко и др.; отв. ред. A.C. Герд. СПб.: Изд-во С.-Петербург, ун-та, 1996. - С. 245-267.

85. Зубок, Ю.А. Молодёжь между интеграцией и исключением: социально-экономический аспект / Ю.А. Зубок // Социально-гуманитарные знания. 2000. -№1. - С. 183-197.

86. Ибрагимова, Х.М. Коммуникативная стратегия печатной рекламы (на материале коммерческих информационно-рекламных писем): дис. . канд. филол. наук: 10.02.01 / Ибрагимова Хамсият Магомедовна. Махачкала, 2006. - 160 с.

87. Иванов, Д.В. Постиндустриализм и виртуализация экономики / Д.В. Иванов // Журнал социологии и социальной антропологии. 1998. - Том 1. -№ 1. - С. 84-99.

88. Иванова, К.А. Когшрайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 160 с.

89. Иванцова, Е.В. Феномен диалектной языковой личности: дис. . докт. филол. паук: 10.02.01 / Иванцова Екатерина Вадимовна. Томск, 2002. -395 с.

90. Ившин, В.Д. О предикативно-выделительной функции повторов (па материале английского языка) / В.Д. Ившин // Уч. записки Свердл. ГНИ. Вопросы философии и методики преподавания ин. языков. 1970. -№ 7. - С. 22-35.

91. Изард, К. Психология эмоций / Кэррол Изард; пер. с англ. СПб.: Питер, 1999.-464 с.

92. Искандерова, И.З. Семантико-структурная характеристика сравнительных конструкций современного немецкого языка: дис. . канд. филол. наук:1591002.04.-М., 1982.-236 с.

93. Иссерс, О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи / О.С. Иссерс. Омск: Изд-во Омск. гос. ун-та, 1999. - 285 с.

94. Калиманов, М.А. Социально-психологические основы воздействия скрытой рекламы: дис. . канд. психол. наук: 19.00.05 / Калиманов Михаил Александрович. М., 2001. - 147 с.

95. Каменская, О.Л. Текст и коммуникация: учеб. пособие / О.Л. Каменская. -М.: Высш. iiik., 1990.- 152 с.

96. Кара-Мурза, Е.С. «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты / Е.С. Кара-Мурза // Словарь и культура русской речи. К 100-летию со дня рождения С.И. Ожегова. -М.: Индрик, 2001.-С. 164-186.

97. Кара-Мурза, С.Г. Краткий курс манипуляции сознанием / С.Г. Кара-Мурза. М.: Алгоритм, 2002. - 288 с.

98. Карасик, В.И. Культурные доминанты в языке / В.И. Карасик // Языковая личность: культурные концепты. Волгоград; Архангельск: Перемена, 1996. -С. 3-16.

99. Карасик, В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс / В.И. Карасик. Волгоград: Парадигма, 2002. - 333 с.

100. Караулов, Ю.Н. Общая и русская идеография / Ю.Н. Караулов. М.: Наука, 1976.-355 с.

101. Караулов, Ю.Н. Русский язык и языковая личность / Ю.Н. Караулов. -М.: Наука, 1987.-362 с.

102. Караулов, Ю.Н. Русская языковая личность и задачи её изучения / Ю.Н. Караулов // Язык и личность / под ред. Д.Н. Шмелева. М.: Наука, 1989. - С. 3-8.

103. Караулов, Ю.Н. Ассоциативная грамматика русского языка / Ю.Н. Караулов.-М.: Рус. яз., 1993.-331с.

104. Караулов, Ю.Н. Русский ассоциативный словарь как новый лингвистический источник и инструмент анализа языковой способности / Ю.Н. Караулов // Русский ассоциативный словарь. Книга 1. Прямой словарь: от стимула к реакции.160

105. Ассоциативный тезаурус современного русского языка / Ю.Н. Караулов, Ю.А. Сорокин, Е.Ф. Тарасов, Н.В. Уфимцева, Г.А. Черкасова. М.: Помовский и партнеры 1994.-С. 190-218.

106. Караулов, Ю.Н. Активная грамматика и ассоциативно-вербальная сеть / Ю.Н. Караулов. М.: Изд-во ИРЯ РАН, 1999. - 180с.

107. Караулов, Ю.Н. Языковая способность в зеркале ассоциативного поля (лонгитюдный эксперимент и интерпретация) / Ю.Н. Караулов, М.М. Коробова // Известия АН, Серия лит-ры и языка. Т. 52. - 1993. - №2. - С. 16-31.

108. Карлова, O.A. Miphos sapiens миф разумный: монография / O.A. Карлова. - М.: Академия поэзии, 2001. - 205 с.

109. Кармин, A.C. Психология рекламы / A.C. Кармин. СПб.: ДНЛ, 2004.512с.

110. Карпухин, О.И. Самооценка молодёжи как индикатор её социокультурной идентификации / О.И. Карпухин // Социологические исследования. 1998. -№ 12.-С. 89-94.

111. Кафтапджиев, X. Тексты печатной рекламы / Хрисго Кафтанджиев; под ред. М. Дымшица. М.: Смысл. 1995. - 178 с.

112. Кирилина, A.B. Тендерные аспекты языка и коммуникации: дис. . докт. филол. наук: 10.02.19 / Кирилина Алла Викторовна. М., 2000. - 369 с.

113. Киуру, К.В. Речевое воздействие в рекламе и проблема толерантности /

114. К.В. Киуру // Роль СМИ в достижении социальной толерантности и общественно161го согласия: Материалы междуиар. копф. Екатеринбург, 21-22 декабря 2001 г. -Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 2002. С. 78-81.

115. Китайгородская, М.В. Речевое общение в неиерархизованных общностях говорящих: рынок / М.В. Китайгородская, H.H. Розанова // Современный русский язык: Социальная и функциональная дифференциация. М.: Языки славянской культуры, 2003. - С. 403-454.

116. Кленова, A.B. Оценочные смыслы в ассоциативном словаре (на материале Ассоциативного словаря школьников Саратова и Саратовской области): дис. . канд. филол. наук: 10.02.19 / Кленова Анастасия Владиленовна. Саратов, 2007.-222 с.

117. Клименко, А.П. Ассоциативный эксперимент в ряду других методов семантических исследований / А.П. Клименко, А.Е. Супрун // Словарь ассоциативных норм русского языка / под ред. A.A. Леонтьева. М.: Изд-во Моск. уп-та, 1977.-С. 17-24.

118. Клушина, Н.И. Языковые механизмы формирования оценки в СМИ / Н.И. Клушина // Публицистика и информация в современном обществе / под общ. ред. Г.Я. Солганика. М.: Изд-во МГУ, 1999. - С. 94-106.

119. Клушина, Н.И. Аргументы в рекламе / Н.И. Клушина // Русская речь. -2001. -№3.- С. 55-58.

120. Клушина, Н.И. Убеждение и манипулирование: разграничение понятий / Н.И. Клушина // Русская речь. 2007. - № 5. - С. 50-53.

121. Ковальчук, И.Ю. Повтор и его функции в тексте: дис. . канд. филол. паук : 10.02.05 / Ковальчук Инесса Юрьевна. Пятигорск, 2004. - 149 с.

122. Коган, Л.Н. Социология культуры: учеб. пособие / Л.Н. Коган. Екатеринбург: Изд-во УрГУ, 1992. - 117 с.

123. Козлова, С.П. Прагматический аспект языка рекламы в прессе ФРГ: ав-тореф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 / Козлова Светлана Петровна. М., 1989.-23 с.

124. Козубова, Г.А. Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодёжи: дис. . канд. психол. наук:1621900.05 / Козубова Галина Анатольевна. М., 2006. - 182 с.

125. Колшанский, Г.В. О языковом механизме порождения текста / Г.В. Колшанский //Вопросы языкознания. 1983. -№ 3. - С. 33-37.

126. Кондратов, H.A. Основные вопросы русского языка: кн. для учителя / H.A. Кондратов. М.: Просвещение, 1985. - 128 с.

127. Копнина, Г.А. Этическая норма и проблема речевого манипулирования / Г.А. Копнина // Русистика на пороге XXI века: проблемы и перспективы: Материалы междунар. науч. конф. Москва, 8-10 июня 2002 г. М.: ИРЯ РАН, 2003. -С. 252-254.

128. Корнилова, Е.Е. Язык телевизионной рекламы: функция воздействия и функция сообщения: дис. . канд. филол. паук: 10.02.01 / Корнилова Евгения Евгеньевна. Ростов-па-Допу, 1997. - 170 с.

129. Корнилова, Е.Е. Слово и изображение в рекламе / Е.Е. Корнилова, Ю.А. Гордеев. Воронеж: Кварта, 2001. - 224 с.

130. Костомаров, В.Г. Русский язык на газетной полосе / В.Г. Костомаров. -М.: Изд-во Моск. ун-ia, 1971.-268 с.

131. Костомаров, В.Г. Рассуждение о формах текста в общении / В.Г. Костомаров. М.: Гос. ИРЯ им. A.C. Пушкина, 2008. - 84 с.

132. Котик, О.В. Особенности проявления тендерного аспекта в текстах печатной рекламы в английском и русском языках: дис. . канд. филол. наук: 10.02.19 / Котик Ольга Васильевна. Краснодар, 2008. - 186 с.

133. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер. М.: Прогресс, 1992.734 с.

134. Кохтев, H.H. Стилистика рекламы / H.H. Кохтев. М.: Изд-во МГУ, 1991.-91 с.

135. Кохтев, H.H. Реклама: параметры оптимального текста / H.H. Кохтев //163

136. Культура русской речи и эффективность общения / под. ред. JI.K. Граудипой, E.H. Ширяева. М.: Наука, 1996. - С. 318-335.

137. Кохтев, H.H. Реклама: искусство слова / H.H. Кохгев. М.: Изд-во МГУ, 1997.-95 с.

138. Кочешкова, И.Ю. Компаративные тропы как отражение авторского мировосприятия в творчестве Дж. Фаулза: дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 / Кочешкова Ирина Юрьевна. Барнаул, 2004. - 176 с.

139. Красильникова, Е.В. Имя существительное в русской разговорной речи. Функциональный аспект / Е.В. Красильникова. М.: Наука, 1990. - 128 с.

140. Краско, Т.И. Психология рекламы/ Т.И. Краско. Харьков, 2004.216с.

141. Красных, В.В. Виртуальная реальность или реальная виртуальность? (Человек, сознание, коммуникация) / В.В. Красных. М.: Диалог МГУ, 1998. -350 с.

142. Красных, В.В. «Свой» среди «чужих»: миф или реальность? / В.В. Красных. М.: ИТДК «Гпозис», 2003. - 375 с.

143. Кривко, М.А. Телевизионная реклама в современной культуре: дис. . канд. филос. наук: 24.00.01 / Кривко Марина Александровна. Ростов-на-Дону, 2005.- 133 с.

144. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / Аластер Кромптон; пер. с англ. М.: Издательский дом «Довгань», 1995. - 243 с.

145. Крюкова, П.Ф. Метафорика и смысловая организация текста / Н.Ф. Крюкова. Тверь: Изд-во 1 вер. гос. ун-та, 2000. - 162 с.

146. Ксепзспко, O.A. Прагматические особенности рекламных текстов / O.A. Ксепзенко // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. -М.: Изд-во МГУ, 2003. С. 334-353.

147. Кубрякова, Е.С. Концепт / Е.С. Кубрякова // Краткий словарь когнитивных терминов / Е.С. Кубрякова, В.З. Демьянков, Ю.Г. Панкрац, Л.Г. Лузина. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 1996. С. 90-93.

148. Кубрякова, Е.С. Язык и знание. На пути получения знаний о языке:164

149. Части речи с когнитивной точки зрения. Роль языка в познании мира / Е.С. Куб-рякова. М.: Языки славянской культуры, 2004. - 555 с.

150. Кузнецова, Е.В. Суггестивное воздействие учебных текстов на эмоциональное состояние личности: дис. . канд. психол. наук: 19.00.01 / Кузнецова Елена Владимировна. Новосибирск, 2002. - 197 с.

151. Купоросов, П.А. Семантика эмоционально-экспрессивных частиц современного русского языка: дис. . канд. филол. наук: 10.02.01 / Купоросов Павел Александрович. М., 2008. - 169 с.

152. Лазарева, Э.Н. Рекламный дискурс: стратегии и тактики / Э.Н. Лазарева // Лингвистика: бюллетень Уральского лингвистического общества. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. пед. ун-та, 2003. - Т. 9. - С. 82-121.

153. Лакофф, Дж. Метафоры, которыми мы живём / Джордж Лакофф, Марк Джонсон; пер. с англ. // Теория метафоры: сб. / общ. ред. Н.Д. Арутюновой и М.А. Журинской. -М.: Прогресс, 1990. С. 387-415.

154. Лебедев, А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе / А.Н. Лебедев, А.К. Боковиков. М.: Ин-т психологии РАН, 1996. - 68 с.

155. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. СПб.: Питер, 2004. - 368 с.

156. Леонтьев, A.A. Слово в речевой деятельности / A.A. Леонтьев. М.: Наука, 1965.-245 с.

157. Леонтьев, A.A. Психолингвистическая проблематика массовой коммуникации / A.A. Леонтьев // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М.: Наука, 1974. - С. 28-52.

158. Леонтьев, A.A. Общие сведения об ассоциациях и ассоциативных нормах / A.A. Леонтьев // Словарь ассоциативных норм русского языка / под ред. A.A. Леонтьева. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 1977. С. 5-17.

159. Леонтьев, A.A. Основы психолингвистики / A.A. Леонтьев. М.: Смысл, 1997.-287 с.

160. Леонтьев, А.Н. Опыт структурного анализа цепных ассоциативных рядов (экспериментальное исследование) / А.Н. Леонтьев // Леонтьев А.Н. Избран165иые психологические произведения: В 2-х т. T. II. М.: Педагогика, 1983. - С. 5071.

161. Леонтьев, A.M. Деятельность. Сознание. Личность / A.M. Леонтьев. -М.: Смысл; Изд. центр «Академия», 2004. 346с.

162. Лещук, Н.С. Психологические особенности восприятия рекламы подростками: дис. . канд. психол. наук: 19.00.07 / Лещук Наталия Станиславовна. -М., 2002.-264 с.

163. Лившиц, Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте / Т.Н. Лившиц. Таганрог: Изд-во ТГПИ, 1999. - 212 с.

164. Лосев, А.Ф. Самое само: Сочинения / А.Ф. Лосев. М.: ЗАО Изд-во ЭКСМО-Пресс, 1999. - 1024 с.

165. Лурия, А.Р. Язык и сознание / А.Р. Лурия ; под ред. Б.Д. Хомской. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1979. - 320 с.

166. Любимов, Ю.В. Природа ассоциации: структура словесной памяти и понятие ассоциативного значения / Ю.В. Любимов // Словарь ассоциативных норм русского языка / под ред. A.A. Леонтьева. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1977. -С. 25-32.

167. Майорова, Л.Е. Именительный представления и именительный темы как явления экспрессивного синтаксиса: дис. канд. филол. наук: 10.02.01 / Майорова Лариса Евгеньевна. Л., 1984. - 149 с.

168. Макарова, Е.А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: дис. . канд. социол. наук: 22.00.04 / Макарова Екатерина Алексеевна. Нижний Новгород, 2007. - 166 с.

169. Маркузе, Г. Эрос и цивилизация. Одномерный человек: Исследование идеологии развитого индустриального общества / Герберт Маркузе; пер. с англ. -М.: ACT, 2002.-526 с.

170. Марченко, Т.В. Мапипулятивпый потенциал иптертекстуальных включений в современном политическом дискурсе: дис. . канд. филол. наук: 10.02.19 / Марченко Татьяна Владимировна. Ставрополь, 2007. - 255 с.

171. Махнин, П.Ы. Психолингвистические аспекты воздействия рекламных текстов: дис. . канд. филол. наук: 10.02.19 / Махнин Павел Николаевич. М., 2005.-204 с.

172. Маццола, Е. Семантика русских модальных частиц и способы её отражения средствами итальянского языка: дис. . канд. филол. наук: 10.02.20 / Маццола Елена. М., 2004. - 175 с.

173. Мсзснин, С.М. Образные средства языка / С.М. Мезепин. М.: Изд-во МГПИ им. В.И. Ленина, 1984. - 100 с.

174. Мельник, Г.С. Психологические эффекты СМИ / Г.С. Мельник // Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. Самара: Из-дат. Дом «БАХРАХ-М», 2001. - С. 3-42.

175. Мерфи, Дж. Сила вашего подсознания / Джозеф Мерфи. Ростов-на-Дону, 1997. - 352 с. .

176. Михальская, А.К. К современной концепции культуры речи / А.К. Ми-хальская // Филологические пауки. 1990. - № 5. - С. 50-60.

177. Мозер, К. Психология маркетинга и рекламы / Клаус Мозер. Харьков: Изд-во «Гуманитарный Центр», 2004. - 380 с.

178. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие / Р.И. Мокшап-цев; науч. ред. М.В. Удальцова. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.-230 с.

179. Московичи, С. Стратегии пропаганды и коллективные внушения / Серж

180. Московичи // Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный под167ход. Самара: Издат. Дом «БАХРАХ-М», 2001. - С. 171-185.

181. Музыкант, B.JI. Теория и практика современной рекламы: монография. Ч. 1. / B.JI. Музыкант. М.: Евразийский регион, 1998. - 400 с.

182. Музыкант, В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике / В.Л. Музыкант. М.: Армада-пресс, 2001. - 688 с.

183. Мурашов, A.A. О некоторых особенностях языка рекламы / A.A. Мурашов // Рус. яз. в школе. 2004. - № 4. - С. 82-86.

184. Мурзин, Л.Н. Текст и его восприятие / Л.Н. Мурзин, А.С Штерн. -Свердловск: Изд-во Урал, ун-та, 1991. 172 с.

185. Николаева, Т.М. Функции частиц в высказывании (на материале славянских языков) / Т.М. Николаева. М.: Наука, 1985. - 186 с.

186. Новикова, A.M. «Семантический гештальт» в структуре ассоциативного поля / A.M. Новикова. М., 1998. - 30 с. - Деп. в ИНИОН РАН, № 53741.

187. Ножин, Е.А. Реклама в системе «паблик рилейшнз» / Е.А. Ножин // Основы отношений с общественностью «паблик рилейшнз»: курс лекций. Ч. 1 / Е.А. Ножин. - Пермь: ЗУУНЦ, 1994.-С. 110-128.

188. Ноздренко, Е.А. Реклама как фактор культурно-исторического процесса последней трети XX- начала XXI вв.: дис. . канд. филос. паук: 24.00.01 / Ноздренко Елена Анатольевна. Красноярск, 2006. - 171 с.

189. Ноэль-Нейман, Э. Стереотип как средство формирования общественного мнения / Элизабет Ноэль-Нейман // Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. Самара: Издат. Дом «БАХРАХ-М», 2001. - С. 317 -326.

190. Овчинникова, И.Г. Ассоциации и высказывание: Структура и семантика: учеб. пособие по спецкурсу / И.Г. Овчинникова. Пермь: Изд-во Перм. гос.168ун-та, 1994. 124 с.

191. Огилви, Д. Откровения рекламного агента / Дэвид Огилви. М.: АО «Финстатинформ», 1994. - 144 с.

192. Оковитая, Ю.Ф. Экспрессивные синтаксические конструкции в языке рекламы: соотношение структуры и значении: дис. . канд. филол. наук: 10.02.01 / Оковитая Юлия Фаридовна. Краснодар, 2004 - 143 с.

193. Ольшанский, Д.В. Психология масс / Д.В. Ольшанский. СПб.: Питер, 2002. - 368 с.

194. Осетрова, Е.В. Речевой имидж: учеб. пособие / Е.В. Осетрова. Красноярск: Изд-во Краспояр. гос ун-та, 2004. - 219 с.

195. Остип, Дж. Слово как действие / Джон Остин // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 17: Теория речевых актов. M.: Прогресс, 1986. - С. 22-131.

196. Остроушко, H.A. Проблема речевого воздействия в рекламных текстах: дис. . канд. филол. наук: 10.02.01 / Остроушко Наталия Алексеевна. М., 2003. -286 с.

197. Паккард, Б. Скрытые увещеватели (дайджест) / Бене Паккард // Хромов JI.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фо-ниум, 1994.-308 с.

198. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов. М.: Эксмо, 2001.-364 с.

199. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серёгина, В.Г. Шахурин. -М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998. 244 с.

200. Парыгин, Б.Д. Социальная психология. Проблемы методологии, истории и теории / Б.Д. Парыгии. СПб.: ИГУП, 1999. - 480 с.

201. Песоцкий, Е.А. Современная реклама. Теория и практика / Е.А. Песоц-кий. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. - 352 с.

202. Петрищева, Е.Ф. Стилистически окрашенная лексика русского языка / Е.Ф. Петрищева. М: Наука, 1984. - 222 с.

203. Пешковский, A.M. Русский синтаксис в научном освещении / A.M.

204. Пешковский. 7-е изд. - М.: Учпедгиз, 1956. - 511 с.169

205. Пирогова, Ю.К. Стратегии коммуникативного воздействия и их отражение в рекламном тексте / Ю.К. Пирогова // Текст. Интертекст. Культура: сб. докладов междунар. науч. конф. Москва, 4-7 апреля 2001 г. М.: Азбуковник, 2001.-С. 543-553.

206. Плотникова, A.M. Когнитивное моделирование семантики глагола (на материале глаголов социальных действий и отношений): дис. . докт. филол. наук: 10.02.19 / Плотникова Анна Михайловна. Екатеринбург, 2008. - 555 с.

207. Плюснин, Ю.М. Структура ценностных диспозиций личности: проверка гипотезы «социальных качелей» / Ю.М. Плюснин, Г.В. Давыдова // Гуманитарные науки в Сибири. 1996. - № 1. - С. 25-32.

208. Полетаева, Т.В. Речевые манипуляции в современной англоязычной рекламе: дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 / Полетаева Татьяна Владимировна. -СПб., 2001.-203 с.

209. Полубиченко, J1.B. «Мужской» и «женский» язык рекламы / J1.B. Полу-биченко // Вестник Моск. ун-та. Сер. 19, Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2000. - № 2. - С. 48-58.

210. Полукаров, В.Л. Реклама: учеб. пособие / В.Л. Полукаров, Е.Л. Голов-лёва. -М.: Изд-во УРАО, 2003. 192 с.

211. Попов, A.C. Сегментация высказывания / A.C. Попов // Русский язык и советское общество. Морфология и синтаксис современного русского литературного языка. М.: Наука, 1968. - С. 302-321.

212. Попова, Е.С. Рекламный текст и проблемы манипуляции: дис. . канд. филол. паук: 10.02.01 / Попова Елена Сергеевна. Екатеринбург, 2005. -256 с.

213. Попова, H.A. Словообразовательные особенности языка рекламы: авто-реф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.0 5. М., 1977.-19 с.

214. Попова, H.H. Ассоциативно-семантическое поле «немец» в русском языке: дис. . канд. филол. наук: 10.02.01 / Попова Наталья Полиефтовпа. СПб., 2007.-206 с.

215. Поршнев, Б.Ф. Социальная психология и история / Б.Ф. Поршнев. Рига: Звайгэне, 1982.-232 с.

216. Поршнев, Б.Ф. О начале человеческой истории (проблемы палеопсихо-логии) / Б.Ф. Поршнев. М.: ФЭРИ-В, 2006. - 634 с.

217. Потебня, A.A. Мысль и язык / A.A. Потебня. К.: СИНТО, 1993.192 с.

218. Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. Почепцов. М.: Рефлбук; Ваклер, 1999. - 352 с.

219. Пронина, Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы / Е.Е. Пронина. М.: РИП-холдинг, 2000. -100 с.

220. Психология. Словарь / под общ. ред. A.B. Петровского, М.Г. Ярошев-ского. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Политиздат, 1990. - 494 с.

221. Растрёпина, O.A. Реклама как средство социальной коммуникации: дис. . канд. филос. паук: 09.00.11 / Растрёпина Ольга Анатольевна. Великий Новгород, 2005.- 150 с.

222. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / отв. ред. Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин. -М.: Издат. дом Гребенникова, 2000. 268 с.

223. Ривз, Р. Реальность в рекламе / Россер Ривз; пер. с англ. М.: Внеш-торгреклама,1983. - 118 с.

224. Рикёр, П. Метафорический процесс как познание, воображение и ощущение / Поль Рикёр; пер. с англ. // Теория метафоры: сб. / общ. ред. П.Д. Арутюновой и М.А. Журинской. М.: Прогресс, 1990а. - С. 416-434.

225. Рикёр, 11. Живая метафора / Поль Рикёр; пер. с франц. // Теория метафоры: сб. / общ. ред. Н.Д. Арутюновой и М.А. Журинской. М.: Прогресс, 1990б. -С. 435-455.

226. Рожков, И.Я. Реклама: планка для «профи» / И.Я. Рожков. М.: Юрайт, 1997.-206 с.

227. Ромаиенко, Я.II. Рекламный текст как объект лингвистического исследования: дис. . канд. филол. наук: 10.02.01 / Романенко Яна Николаевна. М., 2007.-293 с.

228. Романов, A.A. Тайны рекламы / A.A. Романов, И.Ю. Черепанова, A.A.171

229. Ходырев. Тверь: ГЕРС, 1997. - 290 с.

230. Ромат, Е.В. Реклама: История. Теория. Практика / Е.В. Ромат. СПб.: Питер, 2001.-492 с.

231. Ротенберг, B.C. Мозг. Стратегия полушарий / B.C. Ротенберг // Наука и жизнь. 1984. - № 6. - С. 55-61.

232. Рубинштейн, C.JI. Основы общей психологии / C.J1. Рубинштейн. -СПб.: Питер Ком, 1999. 720 с.

233. Русское культурное пространство: Лингвокультурологический словарь: Вып. первый / И.С. Брилева, Н.П. Вольская, Д.Б. Гудков, И.В. Захаренко, В.В. Красных. М.: Гнозис, 2004. - 320 с.

234. Савельев, A.M. Политическая мифология и политическая технология // Москва. 1998. № 8. С. 160-170.

235. Сахарный, Л.В. Введение в психолингвистику: курс лекций / Л.В. Сахарный. -Л.: Изд-во ЛГУ, 1989. 180 с.

236. Сегела, Ж. Национальные особенности охоты за голосами. Так делают президентов / Жак Сегела. М.: Вагриус, 1999. - 264 с.

237. Седов, К.Ф. О манипуляции и актуализации в речевом воздействии / К.Ф. Седов // Проблемы речевой коммуникации. Вып. 2: Межвуз. сб. науч. тр. -Саратов: Изд-во Саратов, унта, 2003. С. 20-27.

238. Селиверстова, О.Н. Компонентный анализ многозначных слов (на материале некоторых русских глаголов) / О.Н. Селиверстова. М.: Наука, 1975. -240 с.

239. Сергеева, A.B. Русские. Стереотипы поведения, традиции, менталь-ность / A.B. Сергеева. М.: Флинта, Наука, 2004. - 328 с.

240. Сергеева, Л.А. Оценочное значение и категоризация оценочной семантики: опыт интерпретационного анализа: дис. . докт. филол. паук: 10.02.01 / Сергеева Лариса Александровна. Уфа, 2004. - 316 с.

241. Сёрль, Дж.Р. Что такое речевой акт? / Джон Роджерс Сёрль // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 17: Теория речевых актов. М.: Прогресс, 1986;1. -С.151-169.

242. Сёрль, Дж.Р. Классификация иллокутивных актов / Джон Роджерс Сёрль // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 17: Теория речевых актов. М.: Прогресс, 1986б.-С. 170-194.

243. Сёрль, Дж.Р. Косвенные речевые акты / Джон Роджерс Сёрль // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 17: Теория речевых актов. М.: Прогресс, 1986в.-С.195-222.

244. Сковородников, А.П. Позиционио-лексический повтор как стилистическое явление / А.П. Сковородников // Филологические пауки. 1984. - № 5. - С. 71-78.

245. Слободяник, А.П. Психотерапия, внушение, гипноз / А.П. Слободяник. 4-е изд., испр. и доп. - Киев: Здоровье, 1983. - 376 с.

246. Слышкин, Г.Г. Лингвокультурные концепты прецедентных текстов в сознании и дискурсе: монография / Г.Г. Слышкин. М.: Academia, 2000. - 141 с.

247. Соколова, Т.В. Ассоциативный тезаурус ребенка 3-6 лет: автореф. дис. . докт. филол. наук: 10.02.19 / Соколова Татьяна Васильевна. М., 1999. - 65с.

248. Соколов, A.B. Ценностные ориентации постсоветского гуманитарного студенчества / A.B. Соколов, И.О. Щербакова // Социологические исследования. -2003.-№ 1.-С. 98-107.

249. Сорокин, Ю.А. Формы сознания и его многослойность / Ю.А. Сорокин // Языковое сознание: Тезисы IX Всесоюзного симпозиума по психолингвистике и теории коммуникации. Москва, 30 мая 2 июня 1988 г. - М.: Изд-во Ип-та языкознания АН СССР, 1988.-С. 164-165.

250. Сорокин, Ю.А. Прецедентный текст как способ фиксации~языкового сознания / Ю.А. Сорокин, И.М. Михалёва // Язык и сознание: парадоксальная реальность. М.: Изд-во Ин-та языкознания РАН, 1993. - С. 98-117.

251. Спирчагова, Т.А. Функционально-коммуникативные особенности рек173ламного дискурса: дис. . канд. филол. паук: 10.02.01 / Спирчагова Татьяна Анатольевна. Казань, 2008. - 181 с.

252. Степанов, Ю.С. Константы. Словарь русской культуры / Ю.С. Степанов. -М.: Языки русской культуры, 1997. 824 с.

253. Степанов, Ю.С. Константы. Словарь русской культуры. Опыт исследования / Ю.С. Степанов. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Академический проект., 2001. - 990 с.

254. Стернин, И.А. Практическая риторика / И.А. Стернин. Воронеж: ВИПКРО, 1996. - 142 с.

255. Стернин, И.А. Речевое воздействие как интегральная наука / И.А. Стернин // Проблемы коммуникации и номинации в концепции общегумапитарпого знания: Сб. науч. тр. в честь проф. JI.A. Шкатовой. Челябинск: Изд-во ЧГУ, 1999.-С. 148-154.

256. Стернин, И.А. Введение в речевое воздействие / И.А. Стернин. Воронеж: ИПЦ МОУВЭПИ, 2001. - 252 с.

257. Стернин, И.А. Концепты и лакуны / И.А. Стернин, Г.В. Быкова // Языковое сознание: формирование и функционирование: Сб. ст. -М.: ИЯ РАН, 2000. -С. 55-67.

258. Суворина, K.M. К вопросу об интенсификации существительных/ K.M. Суворина // Вопросы семантического синтаксиса: Сб. науч. тр. Пятигорск: ПГПИИЯ, 1979. - С. 78-87.

259. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика / Чарльз Сэндидж, Верион Фрайбургер, Ким Ротцолл ; пер. с англ. М.: Прогресс, 1989. - 629 с.

260. Табурова, С.К. Механизмы создания экспрессивности в репликах мужчин и женщин депутатов Бундестага / С.К. Табурова // Тендер как интрига познания / МГЛУ: Лаборатория тендерных исследований. - М.: Рудомино, 2000. - С. 168-191.

261. Тарасов, Е.Ф. Психолингвистические особенности языка рекламы / Е.Ф. Тарасов // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации / отв. ред.

262. A.A. Леонтьев. М.: Наука, 1974. - С. 80-96.174

263. Тарасов, Е.Ф. Речевое воздействие: методология и теория / Е.Ф. Тарасов //Оптимизация речевого воздействия. -М.: Наука, 1990.-С. 5-18.

264. Тарасов, Е.Ф. Межкультурное общение новая онтология анализа языкового сознания // Этнокультурная специфика языкового сознания: сб. статей / отв. ред. Н.В. Уфимцева. - М., 1996. - С. 7-22.

265. Тарасов, Е.Ф. Актуальные проблемы анализа языкового сознания // Языковое сознание и образ мира: сб. статей / отв. ред. Н.В. Уфимцева. М., 2000.- С. 24-32.

266. Тард, Г. Социальная логика / Габриель Тард; пер. с фр. СПб.: СПЦ, 1996.-554 с.

267. Терпугова, Е.А. Рекламный текст как особый тип императивного дискурса: дис. . канд. филол. наук: 10.02.01 / Терпугова Елена Алексеевна. Иркутск, 2000. - 181 с.

268. Тимофеева, Г.Г. Новые английские заимствования в русском языке. Написание. Произношение / Г.Г. Тимофеева. СПб.: Юна, 1995. - 118 с.

269. Токарчук, И.Н. Частицы в языковом и речевом аспектах (на материале частиц «просто» и «прямо»): дис. . канд. филол. наук: 10.02.01 / Токарчук Ирина Николаевна. Владивосток, 2002. - 237 с.

270. Толкунова, Е.Г. Суггестологическое описание современных русских рекламных текстов: дис. . канд. филол. наук: 10.02.01 / Толкунова Елена Геннадьевна. Барнаул, 1998. - 184 с.

271. Торичко, P.A. Реклама как мифологическая коммуникативная система: дис. . канд. филол. наук: 10.01.10 / Торичко Роман Анатольевич. Барнаул, 2001.-159 с.

272. Трофимова, J1.IO. Реклама в экономической культуре современной России: дис. . канд. филос. наук: 24.00.01 / Трофимова Людмила Юрьевна. Ростов-на-Дону, 2008.- 185 с.

273. Тупицина, И.А. Тендерные стереотипы и жизненный путь человека / И.А. Тупицына // Практикум по тендерной психологии / под ред. И.С. Клециной.- СПб.: Питер; Питер Принт, 2003. С. 144-145.175

274. Уилрайт, Ф. Метафора и реальность / Филипп Уилрайт; пер. с апгл. // Теория метафоры: сб. / общ. ред. И.Д. Арутюновой и М.А. Журинской. М.: Прогресс, 1990.-С. 82-109.

275. Ульяновский, A.B. Мифодизайн рекламы / A.B. Ульяновский. СПб.: Ин-т личности, 1995, —300 с.

276. Усминский, О.И. Лингвистический анализ художественных текстов (Образность и типология текстовых единиц): монография / О.И. Усминский. -Сургут: Дефис, 2002. 242 с.

277. Усминский, О.И. Психологическое воздействие автотранспортной рекламы в г.Сургуте / О.И. Усминский // Филологический дискурс: Вестник Института гуманитарных паук ТюмГУ. Вып. 10. Тюмень: Изд-во Тюменского гос. унта, 2012.-С. 12-23.

278. Устинов, АЛО. К вопросу о дефиниции рекламного текста / АЛО. Устинов // Языковая система и речевая деятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Вып. II. Материалы междунар. науч. конф. Ростов-на-Дону, 2007.-С. 171-175.

279. Уфимцева, PI.В. Грамматический аспект ассоциаций / Н.В. Уфимцева // Словарь ассоциативных норм русского языка / под ред. A.A. Леонтьева. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1977. С. 33-36.

280. Уфимцева, Н.В. Русские: опыт еще одного самопознания / Н.В. Уфимцева // Этнокультурная специфика языкового сознания. М.: ИЯ РАН, 1996. - С. 139-162.

281. Уфимцева, Н.В. Предисловие / Н.В. Уфимцева // Уфимцева Славянский ассоциативный словарь / Н.В. Уфимцева, Г.А. Черкасова, Ю.Н. Караулов, Е.Ф. Тарасов. М.: Изд-во Моск. гос. лингв, ун-та, 2004. - С. 3-9.

282. Учёнова, В.В. Философия рекламы / В.В. Учёпова. М.: Гелла-приит, 2003.-208 с.

283. Учёнова, В.В. История рекламы: детство и отрочество / В.В. Учёнова, Н.В. Старых.-М.: Смысл, 1994.-96 с.

284. Ушакова, Т.Н. Языковое сознание и принципы его исследования / Т.Н.176

285. Ушакова // Языковое сознание и образ мира: Сб. ст. / отв. ред. Н.В. Уфимцева. -М.: Ин-т языкознания РАИ, 2000. С. 13-23.

286. Федосюткина, Н.С. Слова-ценности как средство доступа к ценностной картине мира (экспериментальное исследование): дис. . канд. филол. наук: 10.02.19 / Федосюткина Наталья Сергеевна. Курск, 2005 - 160 с.

287. Федченко, A.B. Этнокультурная специфика формирования языкового сознания русских и американцев в школьном возрасте : дис. . канд. филол. наук: 10.02.19 / Федченко Анастасия Витальевна. М., 2005. - 239 с.

288. Феофанов, O.A. США: реклама и общество / O.A. Феофанов. М.: Мысль, 1974.- 145 с.

289. Феофанов, O.A. Реклама: новые технологии в России / O.A. Феофанов. -СПб.: Питер, 2000.-384 с.

290. Ферпхейм, А. Личность и социальное поведение / Адриап Фернхейм, Патрик Хейвен; пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. - 368 с.

291. Фомин, А.Г. Психолингвистическая концепция тендерной языковой личности: дис. . докт. филол. наук: 10.02.12 / Фомин Андрей Геннадьевич. -Барнаул, 2004. 357 с.

292. Фрейд, 3. Массовая психология и анализ человеческого «Я» / Зигмунд Фрейд // Фрейд 3. Психоанализ и культура. Леонардо да Винчи. СПб.: Алетейя, 1997.-С. 80-163.

293. Фрумкипа, P.M. Цвет, смысл, сходство (аспекты психолипгвистическо-го анализа) / P.M. Фрумкина / отв. ред. В.Н. Телия. М.: Наука, 1984. - 175 с.

294. Фрумкина, P.M. Психолингвистика: учебник / P.M. Фрумкина. М.: Академия, 2001.-320 с.

295. Хазагеров, Г.Г. Риторика для делового человека: учеб. пособие / Г.Г.177

296. Хазагеров, Е.Е. Корнилова. М.: Флинта, 2001. - 136 с.

297. Цуладзе, A.M. Политические манипуляции, или Покорение толпы / A.M. Цуладзе. -М.: Книжный дом «Университет», 1999. 144 с.

298. Черемисина, М.И. Сравнительные конструкции русского языка / М.И. Черемисина. Новосибирск: Наука, 1976. - 272 с.

299. Черепанова, И.10. Вербальная суггестия: Теория, методика, социально-лингвистический эксперимент: дис. . докт. филол. наук: 10.02.19 / Черепанова Ирина Юрьевна. 11ермь, 1996. - 505 с.

300. Чудинов, А.П. Россия в метафорическом зеркале: когнитивное исследование политической метафоры (1991-2000): монография / А. 11. Чудипов. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. пед. уп-та, 2001. - 238 с.

301. Шаззо, A.A. Лингвистические приёмы воздействия па адресата продовольственной рекламы: дис. . капд. филол. паук: 10.02.01 / Шаззо Альбина Ас-хадовна. Майкоп, 2008. - 177 с.

302. Шейгал, Е.И. Градация в лексической семантике: учеб. пособие / Е.И. Шейгал. Куйбышев: Изд-во Куйбышев, гос. пед. ин-та, 1990. - 95 с.

303. Шейгал, Е.И. Семиотика политического дискурса / Е.И. Шейгал. Вол178гоград: Перемена, 2000. 368 с.

304. Шейнов, В.П. Скрытое управление человеком (Психология манипулирования) / В.П. Шейнов. М.: ООО «Изд-во ACT», Мн.: Харвест, 2002. - 848 с.

305. Шестаков, В.П. Мифология XX века: Критика теории и практики буржуазной «массовой культуры» / В.П. Шестаков. М.: Искусство, 1988. - 224 с.

306. Шокина, А.Б. Языковая компрессия в рекламном тексте: дис. . канд. фшгол. наук: 10.01.10 / Шокина Александра Борисовна. М., 2008. - 158 с.

307. Щербань, Г.Е. Функционирование частиц в конструкциях экспрессивного синтаксиса: дис. . докт. филол. наук: 10.02.01 / Щербань Галина Евгеньевна. Нальчик, 2002. - 307 с.

308. Юнг, К.Г. Архетип и символ / Карл Густав Юнг; пер. с нем. М.: Ренессанс, 1991.-304 с.