Принципы и методы стоимостной оценки брэндов в системе интернет-маркетинга тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Горенбургов, Юрий Михайлович

• Горенбургов, Юрий Михайлович
• кандидат экономических наук
• 2001

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Горенбургов, Юрий Михайлович

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И МЕТОДЫ ОЦЕНКИ

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ.

1.1 Основные категории и понятия интеллектуальной собственности.

1.2 Новые виды объектов интеллектуальной собственности в информационных сетях типа Интернет.

1.3 Теоретические аспекты оценки объектов интеллектуальной собственности.

1.4 Взаимосвязь методов оценки с современными стандартами бухгалтерского учета.

Выводы по главе I.:.':.;.

ГЛАВА И. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ СРЕДСТВ ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ

ФИЗИЧЕСКИХ И ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ - БРЭНДОВ.

2.1 Средства индивидуализации юридических лиц - интеллектуальная собственность и объект оценки.

2.2 Факторы, влияющие на стоимость средств индивидуализации (брэндов).

2.3 Метод сравнительного позиционирования для оценки средств индивидуализации с применением Интернет-технологий.

Выводы по Главе II.

ГЛАВА III. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОЦЕССЕ ОЦЕНКИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ.

3.1 Функции и структура информационной системы для инвестиционной оценки интеллектуальной собственности методами сравнительного позиционирования с использованием современных технологий и сети Интернет.

3. 2 Оценка товарного знака методом сравнительного позиционирования на примере товарного знака фирмы 1С.

3.3 Взаимосвязь эффективности интернет-рекламы и применения методов сравнительного позиционирования в Интернете для оценки интеллектуальной собственности (брэндов), (на примере оценки эффективности рекламной компании ЗАО "Интербет" по привлечению посетителей на свой Web-cepeep и оценки И-брэнда компании и оценки коэффициента эффективности брэнда).

Выводы по главе III.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Принципы и методы стоимостной оценки брэндов в системе интернет-маркетинга»

Актуальность исследования.

Характерным признаком экономического развития постиндустриального общества является ключевая роль высокотехнологичного производства, повсеместное применение компьютерных и телекоммуникационных технологий, обострение конкуренции качества. Все эти явления свидетельствуют о том, что в современном производственном процессе основную роль начинают играть нематериальные активы предприятия: технологии, ноу-хау, информационное обеспечение, патенты, лицензии, организационные инвестиции.

Основной составляющей нематериальных активов является группа прав, образующих пакет прав интеллектуальной собственности. К интеллектуальной собственности относятся объекты патентного права (патенты и лицензии, товарные знаки, фирменные наименования), авторского права (например, авторские право на программное обеспечение), а также целый ряд других объектов, таких как ноу-хау, коммерческая тайна, рацпредложения, изобретения и др.

От того насколько эффективно предприятие использует принадлежащую ему интеллектуальную собственность (ИС), принимает решения о приобретении или продаже объектов ИС, зависит качество, функциональные возможности, себестоимость и, в конечном счете, конкурентоспособность выпускаемой продукции.

Особую роль в этих условиях приобретает оценка интеллектуальной собственности. Без правильной и адекватной оценки невозможно проводить эффективную политику менеджмента в сфере ИС. К сожалению, в советский период не уделялось должного внимания развитию защиты и оценке ИС, вследствие чего ИС оставалась часто нерентабельной и продавалась за бесценок за границу, где она с успехом использовалась. Все это привело к тому, что инновационное развитие в отечественной экономике постоянно замедлялось, а технологическое отставание от развитых стран - США, Японии, Западной Европы -постоянно увеличивалось

Проблемы интеллектуальной собственности в настоящее время приобретают новую окраску в связи с бурным развитием глобальных информационных систем, в частности, всемирной компьютерной сети Интернет. Развитие Интернет открывает новые возможности в сфере менеджмента и оценки ИС, однако также ставит перед исследователями новые проблемы в области защиты прав ИС, таких как авторские и смежные права, права на доменные имена и некоторые другие.

Кроме этого, уникальные маркетинговые возможности коммуникационной среды Интернет, позволяют получать информацию об эффективности таких объектов интеллектуальной собственности, как товарные знаки и фирменные наименования, и открывают возможности для разработки и применения новых методов оценки этих объектов ИС.

Несмотря на развитие рынка интеллектуальной собственности, с одной стороны, и информационного бизнеса с другой, вопросы, касающиеся интеграции этих двух явлений современной мировой экономики, с нашей точки зрения, освящены недостаточно в печатной и электронной литературе. Те работы, которые доступны на сегодняшний день, не содержат целостного подхода к исследованию возможностей применения информационных технологий в области ИС.

Есть работы посвященные теории оценки интеллектуальной собственности. менеджменту в области инноваций и промышленной собственности, применению информационных технологий в бизнесе, маркетинговым технологиям. Эти вопросы затрагиваются многими известными российскими (например, Зав-лин П. И., Козырев А. Н., Карлик А. Е., Крутик А. Б., Валдайцев С. В., Конов Ю. П., Багиев Г. Д., Соколов Д. В., Бромберг Г. В.) и зарубежными (Веренс В., Ф. Котлер, Д. Фридман, Р. Кэмпбэлл, Дж. Ромари, Б. Гейтс и др.).

Все это доказывает актуальность проблемы применения информационных технологий в сфере инновационного менеджмента и оценки интеллектуальной собственности, как одной из важнейших в современной высокотехнологичной экономике.

Цель и задачи исследования.

Целью работы является разработка принципов и методов применения информационных технологий в сфере оценки интеллектуальной собственности и инноваций.

Для достижения этой цели перед автором работы были поставлены следующие задачи:

1. Сформулировать понятие и описать структуру объектов ИС.

2. Исследовать и систематизировать различные виды ИС, как традиционные, так и новые, появление которых неразрывно связано с развитием информационных технологий.

3. Систематизировать существующие подходы и методы оценки объектов ИС.

4. Разработать новый метод оценки средств индивидуализации (брэндов) с использованием технологий Интернет-маркетинга.

5. Разработать структуру информационной системы поддержки оценки объектов интеллектуальной собственности.

Объектом исследования являются виды объектов интеллектуальной собственности и современные информационные технологии.

Предметом исследования является методы оценки интеллектуальной собственности, в частности брэндов.

Методология исследования и материалы на основе которых выполнена работа.

Теоретической и методологической основой исследования является современная экономическая теория, работы отечественных и зарубежных ученых и практиков, посвященные вопросам интеллектуальной собственности, инновационного менеджмента и информационных технологий. Методика исследования основана на использовании системного, статистического и логического анализа информации, а также методов прогнозирования.

Базой для анализа послужили нормативно-правовые акты, постановления и инструкции органов управления, статистические данные, а также материалы исследования компьютерной сети Интернет на предмет анализа спроса и предложения в сфере электронной коммерции и брэнд-менеджмента.

Достоверность научных результатов, выводов и практических рекомендаций, сформулированных в диссертации, обеспечивается:

- использованием в качестве теоретической и методической основы диссертации фундаментальных трудов и прикладных исследований отечественных и зарубежных авторов по проблемам экономики и интеллектуальной собственности;

- изучением законодательных и нормативных актов РФ в исследуемой области;

- изучением и анализом практики оценки ИС в условиях становления рыночных отношений;

- применением в ходе выполнения исследования принципов системного подхода, методов сравнительного и логического анализа;

- использованием методики оценки, полученной автором в результате проведенного им исследования методов интернет-маркетинга;

- апробацией результатов исследования на международных, межрегиональных научных и научно-практических конференциях и в публикациях автора.

Научная новизна проведенного исследования.

Научная новизна диссертационной работы заключается в следующем:

1. Уточнена классификация объектов ИС в связи с внедрением в мировую экономику глобальной компьютерной сети Интернет.

2. Определены факторы, влияющие на стоимость брэнда и Интернет-брэнда.

3. Предложены принципы построения методики оценки брэндов на основе сравнительного позиционирования в виртуальном экономическом секторе, включающем электронную коммерцию и маркетинг.

4. Разработан метод сравнительного позиционирования для оценки брэнда, который позволяет оценивать реальную стоимость отдельных категорий интеллектуальной собственности с помощью технических возможностей глобальных компьютерных сетей.

5. Введено понятие коэффициента эффективности брэнда.

6. Предложена структура информационной системы поддержки оценки ИС с использованием предложенных автором методов оценки.

7. Разработан математический аппарат оценки брэндов с помощью сравнительного позиционирования.

Практическая значимость работы.

Практическая значимость выводов и предложений, содержащихся в диссертации, заключается в возможности применения разработанных автором методик оценки объектов для оценки реальных объектов промышленной собственности. Кроме того, практическое применение имеет предложенная структура информационной системы, предназначенной для поддержки процесса оценки ИС.

Структура работы

Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и рекомендаций, списка литературы. В первой главе анализируется место интеллектуальной собственности в современной экономике, новые виды ИС, методы оценки ИС, а также связь методов оценки с бухгалтерской отчетностью. Во второй главе проводится анализ средств индивидуализации юридических и физических лиц как одного из вида защищаемой патентным правом ИС и предлагается новый

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Горенбургов, Юрий Михайлович

Выводы по главе III.

1. Для реализации новых методов оценки интеллектуальной собственности необходимо построение современной информационной системы, основанной на клиент-серверной технологии и использовании ресурсов Интернет.

2. При оценке брэндов методом сравнительного позиционирования чрезвычайно важно правильно выбрать тип позиционирования для проведения оценки.

3. Методы сравнительного позиционирования могут с успехом применяться совместно с другими, традиционными методами оценки ИС.

4. Эффективность маркетинговых компаний, проводимых в Интернете, зависит от коэффициента эффективности брэнда.

Заключение.

Тенденции, имеющие место в современной экономике свидетельствуют о постоянном возрастании роли информации в современном мире. Если еще два десятилетия, назад в 1980-х годах, мало кто сомневался в главенствующей экономической роли материального промышленного производства, то сейчас информационные ресурсы постепенно становятся основным фактором экономики. Этот процесс обусловлен, прежде всего, самим механизмом рыночной экономики, который подразумевает, что выигрывает тот предприниматель, который предложит потребителю наилучшее соотношение цена-качество для продукции в своем сегменте рынка.

Именно интеллектуальная собственность и информационные технологии способны обеспечить успех в современной конкурентной борьбе. Конечно, интеллектуальная собственность всегда играла особую роль как фактор производства. Однако, с развитием современных информационных и телекоммуникационных технологий составляющая интеллектуальной собственности становится доминирующей среди других факторов, поскольку информационные технологии, в частности Интернет, дают возможность потребителю достичь максимальной широты выбора, и, тем самым, максимально обостряют конкуренцию между потенциальными поставщиками товаров и услуг.

В этих условиях особую роль приобретает рынок объектов интеллектуальной собственности. Особенностью этого рынка является то, что как правило он является информационно закрытым, то есть информация о сделках по объектам ИС остается коммерческой тайной продавца и покупателя. Поэтому вопросы оценки ИС весьма сложны и актуальны в таких условиях.

Развитие в 90х годах XX века всемирной компьютерной сети привело к возникновению новых типов объектов интеллектуальной собственности — доменных имен. Эти объекты первоначально не были причислены к категории интеллектуальной собственности, что породило проблему злоупотребления правами на доменные имена так называемыми «киберсквотерами». Такого рода «предприниматели» скупают доменные имена, которые по сути являлись зарегистрированными известными фирменными наименованиями или товарными знаками, а затем стараются продать эти домены владельцам этих товарных знаков. В настоящее время эта проблема постепенно решается. Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС), в настоящее время уже признает за владельцами средств индивидуализации права на соответствующие доменные имена и рекомендует ответственным за регистрацию доменов институтам проводить проверку регистрируемых имен на предмет совпадения с общеизвестными брэнд-наименованиями.

Для оценки новых типов объектов ИС необходимо использование новых методов оценки. Эти методы должны базироваться на предоставляемых современными информационными технологиями возможностях по сбору и обработке информации.

Анализ современной ситуации на рынке объектов ИС показывает, что наиболее эффективными методами оценки ИС являются методы основанные на доходном подходе. К таким методам прежде всего относятся методы дисконтирования денежных потоков, метод дополнительной прибыли, метод суммарной разности.

Как показывает анализ современной экономической ситуации, одним из важнейшим видом интеллектуальной собственности в постиндустриальном обществе являются средства индивидуализации брэндов - товарные знаки и фирменные наименования. Стоимость брэнда зависит от множества факторов. Основными из них являются: качество продукции, эффективность менеджмента в области защиты ИС, инвестиции в маркетинг, значение престижности и др.

Особое значение брэнд приобретает на этапе перехода экономики в виртуальные сегмент рынка - сеть Интернет. По сути, в мире электронной коммерции брэнд является основным маркетинговым фактором и элементом продвижения товаров и услуг. Без «сильного» и легко узнаваемого брэнда шансы на то, что обычный пользователь глобальной сети выберет определенный ресурс, ничтожно малы. И еще меньше вероятность того, что, найдя его, он будет возвращаться к нему снова. Поэтому, не создав «сильного» брэнда, невозможно добиться успеха в Интернете и в электронной коммерции.

Вследствие усиления влияния брэнда при продвижении товаров и услуг в Интернете, становится возможным использование показателей результатов интернет-рекламы в качестве данных для оценки стоимости брэнда и/или его отдельных элементов.

На этом явлении основан, предлагаемый автором метод сравнительного позиционирования для оценки брэндов. Метод базируется на сравнительном и доходном подходах к оценке интеллектуальной собственности и позволяет получать оценку стоимости брэнда на основе результатов проведения рекламных маркетинговых компаний в Интернете.

В основе метода лежат следующие пять принципов:

1. Принцип корреляции виртуального и реального спроса. Этот принцип утверждает, что величина платежеспособного спроса на товар или услугу будет пропорциональна количеству откликов на визуальное или текстовое описание данного товара (услуги) в Интернет-ресурсах.

2. Принцип визуализации брэнда. Согласно этому, принципу при визуализации товара (услуги ) в Интернете, особую роль приобретает авторитетность брэнда, который представляет визуал или текст.

3. Принцип коммерческого позиционирования в Интернете. Согласно данному принципу, проведение коммерческих акций в Интернете, целью которых является изучение статистических индексов должно проводиться в четко определенных секторах интернет-ресурсов. Например, исследования, касающиеся оценки привлекательности брэндов должны проводиться на сайтах связанных с электронной коммерцией, платежными системами или поисковыми порталами. В этом случае реакция пользователей не будет носить случайный характер.

4. Принцип индексирования. Принцип гласит о том, что для проведения эффективных статистических исследований (например, оценки брэнда) необходимо использование системы индексов (котировок) ведущих брэндов в различных сегментах рынка.

5. Принцип равных условий и корректировок. Согласно этому принципу при проведении сравнительного анализа, оцениваемые (индексируемые) торговые марки должны находиться в равных условиях позиционирования и визуального представления.

Для реализации новых методов оценки интеллектуальной собственности необходимо построение современной информационной системы (ИС), основанной на клиент-серверной технологии и использовании ресурсов Интернет. Особое значение при построении такой ИС имеет организация и поддержание электронных баз данных и знаний.

При оценке брэндов методом сравнительного позиционирования чрезвычайно важно правильно выбрать тип позиционирования для проведения оценки. Выбор типа позиционирования является сложной задачей, которая решается экспертными методами.

Подводя итог проделанного исследования, автор должен отметить что особую сложность в сфере оценки ИС приобретает вопрос выбора адекватного задаче математического аппарата. На сегодняшний день вопрос математического обеспечения оценки ИС остается открытым. По мнению автора, весьма уместным в этой сфере будет применение таких математических теорий как нечеткие множества, нейронные сети, линейное и нелинейное программирование, а также традиционной математической статистики.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Горенбургов, Юрий Михайлович, 2001 год

1. Астахов В.П. Нематериальные активы-М., 1996

2. Башкинас В. Ю., Николаева С. А., Скапенкер М. Ю. Нематериальные активы: Правовое регулирование, учет, налогообложение.- М.: Аналитика-Пресс, 1998.-1 12 с.

3. Белов В. В., Виталиев Г.В., Денисов Г.М. Интеллектуальная собственность. Законодательство и практика его применения М.: Юрист, 1997.

4. Беренс В., Хавранек П.М. Руководство по оценке эффективности инвестиций / пер. с англ. М.: АОЗТ «Интерэкспресс», «ИНФРА-М», 1995.

5. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2000-416с.

6. Бромберг Г.В., Хин В.Ю., Лынник Н.В. Рекомендации по определению стоимости объектов промышленной собственности М., 1998. - 25 с.

7. Бромберг Г.В., Розов Б.С. Интеллектуальная собственность: действительность переходного периода и рыночные перспективы. М., 1998. — 208 с.

8. Бромберг Г.В., Розов Б.С. Об оценке некоторых объектов промышленной собственност и // Проблемы промышленной собственности. 1997. - N 12. -с.29-46.

9. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и инноваций М.: Информационно - издательский дом «Филинъ», 1997.

10. Ю.Виталиев Г.В. Какие законы и как работают в государстве Российском // Софт маркет.- 1996.-№ З.-с. 4.

11. Гарнер Д., Оуэн Р., Конвей Р. Пособие Эрнст энд Янг. Привлечение капитала/ Пер. с англ.- М.: «Джон Уайли энд Санз»,1995.

12. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2000. -408с.

13. М.Горенбургов Ю. М., Крутик А. Б. Оценка стоимости интеллектуальной собственности в Интернете // Тез. Докл. Международной конференции «Региональная информатика 2000».- СПб.: СПбИИ РАН, 2000.- с.89-90

14. Гофштанд А. Интеллектуальное богатство страны // Экономика и жизнь. -1997. №5. - С.39.

15. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая- М.: ПРИОР, 1996.-176 с.

16. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая.- М.: ИНФРА-М, 1996.-352 с.

17. Гражданское право в 2-х томах. Том 1. Учебник/ Под ред. Е. А. Суханова. -М.: Издательство БЕК, 1993 -384с.

18. Гражданское право в 2-х томах. Том 2. Учебник/ Под ред. Е. А. Суханова. -М.: Издательство БЕК, 1993.

19. Десмонд Г.М., Келли Р.Э. Руководство по оценке бизнеса/ Пер.англ., Ред.кол.: И.Л.Артеменков, А.В.Воронкин- М.: Энциклопедия оценки, РОО, 1996. 262с.

20. Дмитриев О. Методы оценки стоимости объектов ИС // Интеллектуальная собственность. 1991. -N 1. - С. 15-20.

21. Довгань В. Франчайзинг: путь к расширению бизнеса- Тольяти: Дока-Пресс, 1994.

22. Журнал "Интеллектуальная собственность"

23. Журнал "Патенты и лицензии", №11, 1997 год.

24. Журнал "Патенты и лицензии", №1, 2000 год.

25. Журнал "Проблемы промышленной собственности".27.3авлин П. Н. Васильев А. В. Оценка эффективности инноваций СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 1998. - 216с.

26. Зродников А.В. 5 тысяч секретных изобретений на складе // Век 1997-№11.

27. Интеллектуальная собственность// Основные материалы ВОИС- Новосибирск: «Наука», 1993.

28. Интеллектуальная собственность: оценка стоимости, бухгалтерский учет, налоги // Патентная информация. 1994. - № 1. - С.79-84.31 .Интеллектуальная собственность: проблемы оценки // Патенты и лицензии. -2000. -№ 1. С.3-9.

29. Искусственный интеллект: в 3 кн. Кн. 1. Системы общения и экспертные системы: Справочник/ Под ред. Э. В. Попова. М.: Радио и связь, 1990. -464 с.

30. Искусственный интеллект: В 3 кн. Кн. 2 Модели и методы: Справочник/ Под ред. Д. А. Поспелова. М.: Радио и связь, 1990. - 304 с.

31. Искусственный интеллект: В 3 кн. Кн. 3 Программные и аппаратные средства: Справочник/ Под ред. В. Н. Захарова, В. Ф. Хорошевского. М.: Радио и связь, 1990.-368 с.

32. Калинин А., Тузинская Т. Как определить предварительную стоимость объектов ИС // Интеллектуальная собственность. 1997. - № 9-10. - С.2-4.

33. Калятин В. О. Интеллектуальная собственность (Исключительные права). Учебник для вузов. М.: Изд-во НОРМА, 2000 - 480 с.

34. Калятин В. О. Распоряжение исключительными правами по договору // Патенты и лицензии 2000 - № 5- с.32-37

35. Камышавин Н. Про мертвого осла уши // ЭКСПЕРТ.- 1995- № 0/11.

36. Канторович Л.В. Экономический расчет наилучшего использования ресурсов. -М. 1960.

37. Капелюшников Р.И. Экономическая теория прав собственности (методология, основные понятия, круг проблем).- М.: Препринт ИМЭМО, 1990, № 90.

38. Карпова Н.Н. Правовая защита и коммерческая реализация интеллектуальной собственности в России // Коммерциализация интеллектуальной собственности: проблемы и решения / Сост. и общ. ред. Н.М.Фонштейн и В.Г.Зинова,- М.: ЗелО, 1996.-е. 58—71.

39. Кирий Л. Л. Интернет и товарные знаки // Патенты и лицензии. 2000. - № 11.-С.25-29.

40. Козье Д. Электронная коммерция: Пер. с англ. М.: Издательско-торговый дом «Русская редакция», 1999 - 288с.

41. Козырев А.Н. Общее равновесие в экономике с рынками продуктов и лицензий: Тезисы доклада на всесоюзном семинаре «Социально-экономические процессы»,- Кишинев, 1989.

42. Козырев А.Н. Оценка интеллектуальной собственности- М.: Экспертное Бюро-М., 1997. -289 с.

43. Конов Ю.П. Насколько законна оценка стоимости права на патенты, ноу-хау // Интеллектуальная собственность. 1991. -№ 1. -С.21-24.

44. Конов Ю.П. Оценка рыночной стоимости ТЗ // Интеллектуальная собственность. 1999. - № 2. - С.34-37.

45. Конов Ю.П. Как эффективнее использовать стоимость права на патент // Патенты и лицензии. 1996. - № 9. - С.22-26.

46. Конов Ю.П. Оценка патентов и товарных знаков в качестве вклада в уставный капитал /7 Патенты и лицензии. 1999. - № 6. - С.27-29.

47. Конов Ю.П. Стоимость патентов, товарных знаков и ноу-хау как форма инвестиций // Патенты и лицензии. 1998. -№ 3. -С.29-32.

48. Конов Ю.П. Стоимость прав на патент и ноу-хау при международном сотрудничестве // Патенты и лицензии. 1999. - № 8. - С.33-35.

49. Концепция использования результатов научно-технической деятельности, созданных за счет средств федерального бюджета. // Межотраслевая информационная служба. М.: ВИМИ - 1997 - вып. 1-2 - С.30-36.

50. Коуз Р. Фирма, рынок и право М.: Дело, 1993.

51. Крутик А. Б. Горенбургов М. А., Горенбургов Ю. М. Экономика недвижимости. СПб.: Издательство «Лань», 2000 - 480с.

52. Леонтьев Б. и др. Оценщики открывают Америку / Б. Леонтьев, Ю. Леонтьев, С. Беляев // Интеллектуальная собственность. 1997. - № 9-10. - С.38-41.

53. Леонтьев Б.Б. Рынок интеллектуальной собственности и проблемы оценки // Вопросы оценки 1996-январь-март-С. 14-22.

54. Леонтьев В. О передаче патентных прав на изобретения, сделанные в ходе исследований по заказам правительства // Экономические эссе. Теории, исследования. факты и политика: Пер. с англ.- М.: Политиздат, 1990.- с. 208215.

55. Леонтьев Ю. Оценка стоимости интеллектуальной собственности дело тонкое // Интеллектуальная собственность. - 1999. - № 5. - С. 124-125.

56. Лобач Б.А. Патентные права и их использование в хозяйственной деятельности предприятия в современных условиях // Консультант- 1996- № 4 — С. 171-181.

57. Лобач Б.А. Чем чревато нарушение патентных прав // Патенты и лицензии — 1996- № 8,-С. 5- 13.

58. Лынник Н. Международные стандарты оценки и сертификации стоимости объектов ИС // Интеллектуальная собственность. 1996. - № 9-10. - С.2-6.

59. Лынник Н. Оценка стоимости объектов интеллектуальной собственности // Интеллектуальная собственность. 1996. - № 5-6. - С.3-7.

60. Лынник Н.В. и др. Интеллектуальная собственность и нематериальные активы / Н.В. Лынник, А.Г. Кукушкин, Л.И. Подшибихин. М., 1998. - 194 с.

61. Макаров В.Jl., Васильев В.А. Информационное равновесие и ядро в обобщенных моделях обмена // Докл. АН СССР.- 1984.- т. 275.- С. 549-553.

62. Мухопад В.И. Лицензионная торговля: маркетинг, ценообразование, управление.-М. 1997.-285 с.

63. Новосельцев О. В. Подходы к оценке интеллектуальной собственности // Интеллектуальная собственность. 1998. - № 4. - С.2-6.

64. Новосельцев О.В. Оценка интеллектуальной собственности // Проблемы промышленной собственности. 1998. -№ 4. - С.12-19.

65. Общероссийский классификатор основных фондов №ОК 013-94 (дата введения 01.01.96). Утвержден постановлением госстандарта РФ от 26 декабря 1994 г. № 359.

66. Пантюхина A.M. Оценка интеллектуальной деятельности // Проблемы промышленной собственности. 1997. - № 9. — С. 12-17.

67. Пегасова Л.В. Оценка стоимости и учет объектов интеллектуальной собственности в составе нематериальных активов // Проблемы промышленной собственности. 1997. - № 12. - С.47-49.

68. Плотников В. Ю. Плотникова В. Н. Патентование изобретений и продажа лицензий на внешнем рынке. М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1999. -208с.

69. Попов М.И. Системный анализ норм законодательства России, регулирующего деятельность в области коммерческого оборота «ноу-хау» // Правовая информатика 1996-№ 1.

70. Порядок включения объектов интеллектуальной собственности в состав нематериальных активов // Патентная информация. 1995. - № 3. - С.6-7.

71. Розов Б. и др. Каким быть новому закону / Б. Розов, Г. Бромберг, И. Толсто-шеин // Интеллектуальная собственность. 1997. - № 9-10. - С.8-10.

72. С конференции "Оценка национального богатства страны"// Патенты и лицензии. 1998.-№ 7. - С.27-33.

73. Санников А.Г. Анализ фондового рынка при оценке интеллектуальной собственности // Патенты и лицензии. 1999. - № 3. - С.24-26.

74. Санников А.Г. Оценка брэндов и товарных знаков: от теории к практике-М.: ВНИИПИ, 1997- 127с.

75. Санников А.Г., Корчагин А.Д. Экономическое содержание товарного знака и организация независимой службы по оценке стоимости товарных знаков в России // Патентная информация. 1995. -№ 1. - С.92-98.

76. Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации.- М.: Проспект, 1996.

77. Скорняков Э.П. Маркетинговые исследования на основе патентной информации. М., 1996. - 88 с.

78. Скорняков Э.П. Предпринимателю об интеллектуальной собственности. -М., 1997.-96 с.

79. Скорняков Э.П., Горбунова М.Э. Как оценить коммерческую значимость изобретения. М., 1999. - 71 с.91 .Соловьев Э.Я. Коммерческая тайна и ее защита. М.: ИВФ Антал,1996.

80. Соловьева Г.VI. Каким должен быть отчет об оценке интеллектуальной собственности? // Патенты и лицензии. 2000. - № 3. - С.30-34.

81. Соловьева Г.М. Кто и как оценит интеллектуальную собственность? // Патенты и лицензии. 1999. -№ 9. - С. 12-15.

82. Соловьева Г.М. Нужны стандарты оценки // Патенты и лицензии. 2000. -№ 1. - С.9-10.

83. Соловьева Г. М. Каков спрос на оценку промышленной собственности // Патенты и лицензии. 2000. - № 5. - С. 10-13.

84. Стандарт оценки нематериальных активов // Международные стандарты оценки МСО 1 4. С предисловием к стандартам МКСОИ. Том 1. - М.: РОО, 1995.

85. Стандарт Российского Общества Оценщиков. СТО РОО 26-01-95 Оценка объектов интеллектуальной собственности.

86. Стандарт Российского Общества Оценщиков. СТО РОО 26-02-96 Оценка нематериальных активов.

87. Стэнворт Дж., Смит Б., Франчайзинг в малом бизнесе (Руководство Барк-лайз Банка по малому бизнесу). / Пер с англ. под рея. Л.Н.Павловой.- М.: Аудит, 1996.

88. Типовые методические рекомендации по планированию, учету и калькулированию себестоимости научно-технической продукции от 15 июня 1994 г. № ОР-22-2-46

89. Устинова Л.Н. Информационно-аналитическая система оценки объектов интеллектуальной собственности // Проблемы промышленной собственности. 1997. -№ 10.-С. 16-20.

90. Фатькина Л.П., Бутыркин А.Я. Налоговые регуляторы в сфере изобретательской и патентной деятельности-М.: ВНИИПИ, 1995.

91. Фатькина Л.П. Использование интеллектуальной собственности в качестве нематериальных активов предприятий // Коммерциализация интеллектуальной собственности: проблемы и решения./ Сост. и общ. ред. Н.М.Фонштейн и В.Г.Зинова- М.:ЗелО, 1996.- с. 58—71.

92. Финансы и инвестиции: Англо русский и русско - английский толковый словарь - М.: Джон Уайли энд Санз, 1995.

93. Форд Генри. Моя жизнь, мои достижения М.: Финансы и статистика, 1989,- 206 с.

94. Фридман Дж., Ордуэй Ник. Анализ и оценка приносящей доход недвижимости. Пер. с англ. М.: Дело, 1997 - 480с.

95. Фридман Л. Американцы защитили «Столичную водку» // Финансовые известия 1993.-№ 20.

96. Хорошавина Н. Пульверизатор раздора // Коммерсантъ 1993 - №21.

97. Чернышов В. Рост стоимости российских товарных знаков сдерживается низким качеством товаров // Финансовые известия 1993.- № 6.

98. Шнейдеман JI.3. Учет новых видов имущества и операций М.: Бухгалтерский учет, 1993.

99. Штумпф Г. Договор о передаче «ноу-хау».- М.: Прогресс, 1976.

100. Штумпф Г. Лицензионный договор/Пер. с нем. Под редакцией и со вступительной ст. М.М.Богуславского.- М.: Прогресс, 1988.

101. Andonian J.К. New Method to Determine Royalty Rates// 26 Les Nouvelles.— 1991.- № 58.-p. 58 — 60.

102. APB Opinion N 17 (Intangible Assets) // ORIGINAL PRONOUNCEMENTS ACCOUNTING STANDARDS as of June 1, 1993, VOL. 2.

103. Axelrod I.L. Monitoring Licenses, Royalty Payments. 22 Les Nouvelles, 1987, №41, pp. 41-42.

104. Bao Tran. IP law aspects in strategic planning. ABI/INFORM Euromoney Ltd. 1995 Managing Intellectual Property March 1995

105. Coase R.H. The problem of social costs // Journal of Law and Economics, 1960, Vol. 3, N' 1. Marcus B. Finnegan M.B., Mintz H.H. The Determination , of

106. Resonable Royalty // The Law of Patent and Know-How Licensing. E-18, E-19, 1975.

107. Danilov V.I., Koshevoy G.A., Sotskov A.I. Equilibrium in a market of intellectual goods//' Mathematical Social Sciences, JV« 27, 1994, pp. 133-144.

108. Goldsheider B, Maier G.J. «Reasonable Royalties» in the Commercical World and as the Measure of Damages in Intellectual Property Litigation // 1989 Licensing Law Handbook, 1989, pp. 67, 69.

109. Gordon V. Smith, Russel L. Parr. Valuation of Intellectual Property and Intangible Assets. Second edition, New York, 1994.

110. Griliches Z. Patent Statistics as Economic Indicators: A Survey // Journal of Economic Literature. Vol. XXYIII. December 1990, pp. 1661 — 1707.

111. Makarov V.L. About economies of intellectual goods and its modeling: Report at Sixth Annual Congress of the European Economic Association. England. 1991.

112. McMullen J.A., Halprin D.A. New Technique for Quantifying Reasonable Royalty from Appropriate Case Law // J. Pat. & Trademark Off. Socy. 1993, № 75, pp. 843, 846.

113. Mewer M.J. An Economic Analysis of Royalty Terms in Patent Licenses//Minn. L. Rev. 1993, № 67, pp. 1198, 1201

114. Phillips S.D., Gerard E.M. The «Super Royalty»: Alternativ Approaches to its Determination // Licensing Law and Bisiness Report 1990, № 13, pp. 169, 176, Posner R.A. Economic analysis of law. Boston, 1972.

115. Pratt S. VALUING a BUSINESS: The Analysis and Appraisal of Closely Held Companies. Second Edition. Illinois: Dopw-Jones-Irvin, Homewood, 1989.

116. Romary J.M. Patents for Sale — The Evaluating Process: Finnegan, Henderson, Farabov, Garret &; Dunner Report on The NATO Seminar in Moscow, 1994, October.

117. Romary J.M. Patents for Sale: Evaluating of Patent Licenses // European Intellectual Property Review, 1995, August.