Организация рыночной деятельности как фактор повышения конкурентоспособности промышленных предприятий строительного комплекса тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Шенгелия, Теймураз Теймуразович

• Шенгелия, Теймураз Теймуразович
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Шенгелия, Теймураз Теймуразович

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ КАК ВИД РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Понятие маркетинга, элементы и комплекс маркетинга

1.2. Внутрифирменная организация маркетинговой деятельности

ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТАРИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СТРОИТЕЛЬНОГО РЫНКА

2.1. Принципы формирования системы оценки маркетинговой деятельности

2.2. Методические основы оценки конкурентоспособности строительного рынка

ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ СТРОИТЕЛЬНОГО КОМПЛЕКСА

3.1. Особенности маркетинговой деятельности на строительном рынке

3.2. Маркетинг в организационной структуре строительного предприятия

3.3. Планирование как направление маркетинговой деятельности промышленных предприятий строительного комплекса

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Организация рыночной деятельности как фактор повышения конкурентоспособности промышленных предприятий строительного комплекса»

Строительная отрасль во всем мире является одной из ключевых, во многом определяя состояние экономики любого государства. Изучение состояния строительной отрасли может дать представление и о тенденциях развития отечественной экономики.

На подрядном рынке работает множество предприятий, различающихся по размеру, характеру деятельности, получаемой прибыли. Для большинства из них вопросы, связанные с конкуренцией и развитием конкурентных преимуществ, приобретают существенное значение.

Конкурентоспособность промышленного предприятия строительного комплекса основана на реализации компанией целого ряда рыночных функций, одна из которых связана с маркетинговой деятельностью. Степень использования современных методов и принципов управления, базирующихся на маркетинговой концепции, является одним из факторов, непосредственно определяющих кон-1 курентную позицию компании на строительном рынке. Однако внедрение маркетинга в деятельность российских строительных предприятий затруднено отсутствием опыта построения организационной структуры, включающей в себя маркетинг как службу и маркетинг как функцию. Кроме того, для создания и внедрения комплекса маркетинга следует определить место компании в конкурентной среде и маркетинговые стратегии, используемые соперничающими фирмами.

Актуальность темы диссертационного исследования обусловлена:

Во-первых, необходимостью научного осмысления сущности рыночной дея-^ тельности промышленных предприятий в современных условиях хозяйствования.

Во-вторых, отсутствием целостного анализа современного состояния и проблем повышения конкурентоспособности предприятий строительного комплекса.

В-третьих, значительным количеством неконкурентоспособных промышленных предприятий, что ведет к потере значительного их количества для отечественного производства.

В-четвертых, необходимостью теоретического осмысления конкурентной среды на строительном рынке и уровня конкурентоспособности промышленных предприятий строительного комплекса.

В-пятых, потребностью в выработке подходов и практических рекомендаций по организации системы маркетинга и реформированию организационной структуры, обеспечивающей конкурентные преимущества предприятиям строй-индустрии.

Таким образом, актуальность темы диссертации заключается в разрешении противоречия, сложившегося между необходимостью обеспечения устойчивого функционирования и развития промышленных предприятий строительного комплекса посредством организации маркетинговой деятельности и отсутствием современных, научно-обоснованных подходов к реализации данного процесса.

Степень разработанности проблемы. Настоящее исследование базируется на изучении целого ряда работ отечественных и зарубежных ученых. Вопросам конкуренции и конкурентоспособности предприятий и посвящены фундаментальные исследования М. Портера, Дж.В. Робинсон, Э.Х. Чемберлина, работы Е. Горбашко, Е. Елисеева, О. Кантора, И. Максимовой, А. Печенкина, JI. Родионо-вой, В. Савина, В. Фомина и мн. др.

Проблемы организации деятельности строительных компаний с учетом отечественного и зарубежного опыта рассматриваются в работах А. Асаула, В. Бу-зырева, В. Васильева, Е. Владимирского, А. Горбунова, О. Доничева, Ю. Казанского, Л. Каплана, JI. Косолапова, Р. Меркина, Ю. Панибратова, Я. Рекитара, В. Яковлева и др.

Аспекты, связанные с внедрением маркетинга и маркетинговой деятельностью предприятий, представлены в работах Г. Абрамшвили, И. Аренкова, М.

Афанасьева, Г. Багиева, А. Горбунова, Е. Голубкова, И. Кретова, А. Романова, А. Сафьянова, В. Тарасевича, В. Томилова, В. Хруцкого, в трудах зарубежных авторов - Д. Аакера, Ф. Котлера, Дж. Эванса и др.

Вместе с тем ощущается нехватка исследований, посвященных проблемам оценки конкуренции и исследования конкурентов на строительном рынке, методам усиления конкурентных позиций подрядных предприятий и развития ими своих конкурентных преимуществ. Поэтому автор попытался обобщить отечественные и зарубежные подходы к исследованию конкуренции и конкурентоспособности и на этой основе, с использованием собственного практического опыта работы в строительном бизнесе, предложить методические рекомендации по повышению конкурентоспособности подрядной компании, в частности на основе внедрения маркетинговой деятельности и формирования подразделений маркетинга.

Актуальность выбранной темы определила основную цель исследования как разработку принципов, направлений, методов и практических рекомендаций по внедрению маркетинговой системы и реформированию организационной структуры для обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий строительного комплекса и развития их конкурентных преимуществ.

Для достижения поставленной цели в работе были поставлены следующие задачи:

• уточнить место маркетинга в системе управления предприятиями строительного комплекса, определить функции маркетинга, реализация которых свидетельствует о повышении эффективности деятельности строительного предприятия;

• определить теоретические и методические основы для исследования конкуренции на строительном рынке и изучить уровни конкурентоспособности подрядных организаций, выявить особенности маркетинга и маркетинговой деятельности на подрядном рынке;

• разработать схему анализа конкурентоспособности промышленного предприятия строительного комплекса как сочетания конкурентоспособности самой фирмы и предлагаемого ею продукта, обозначить возможные пути повышения конкурентоспособности предприятия и разработать связанные с ними методические рекомендации;

• разработать последовательность мероприятий, направленных на вне-4 дрение маркетинговой деятельности в подрядной фирме;

• определить подходы и разработать рекомендации по организации системы маркетинга, обеспечивающей конкурентное преимущество строительного предприятия;

• разработать систему маркетингового планирования на промышленном предприятии стройиндустрии.

Объектом исследования являются промышленные предприятия строительного комплекса.

В качестве предмета исследования выступает процесс оценки конкурентного положения промышленных предприятий строительного комплекса и методы повышения их конкурентоспособности на основе внедрения системы маркетинга и реформирования организационной структуры.

Теоретической и методологической основой исследования послужили фундаментальные концепции, представленные в трудах отечественных и зарубежных ученых по вопросам экономической теории и управления, маркетинговой деятельности, развития конкуренции и конкурентоспособности предприятий, программные и прогнозные разработки государственных органов власти и управления строительным комплексом РФ, Указы Президента РФ и постановле-V ния Правительства РФ, законодательные и нормативные акты, рекомендации по вопросам реформирования и повышения эффективности деятельности строительных организаций и предприятий стройиндустрии.

В процессе исследования использовались методы системного и монографического анализа, математической статистики, экспертных оценок, социологических исследований. Анализировались методические положения по управлению маркетинговой деятельностью и повышению конкурентоспособности предприятий, данные бухгалтерской и статистической отчетности, приказы и распоряжения руководства предприятий стройиндустрии.

Эмпирическую базу исследования составили данные социологических исследований, материалы периодической печати и обобщений передового опыта деятельности предприятий, электронные базы данных и периодические электронные издания в сети Интернет, статистические сборники и официальная пресса.

Научной гипотезой работы является предположение о том, что обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий строительного комплекса возможно при внедрении в их деятельность маркетингового подхода, направленного на формирование конкурентных преимуществ производимой продукции, регионально-подрядной организационной структуры предприятия с учетом функциональных особенностей строительного рынка.

Таким образом, новизна диссертационного исследования состоит в следующем:

• разработаны методические подходы к исследованию конкурентоспособности подрядного предприятия;

• представлены авторские определения категорий «конкурентоспособность промышленного предприятия строительного комплекса» и «конкурентоспособность строительной продукции»;

• исследованы организационные структуры управления, присущие современному строительству в России;

• дана классификация проблем маркетингового планирования на предприятиях строительного комплекса;

• разработаны практические рекомендации по формированию системы маркетингового планирования на промышленных предприятиях стройиндустрии.

В результате выполненных исследований на защиту выносятся следующие положения:

1. Авторская трактовка сущности и содержания категорий «конкурентоспособность промышленного предприятия строительного комплекса» и «конкурентоспособность строительной продукции».

2. Факторы, определяющие конкурентоспособность строительной продук-* ции в современных условиях.

3. Методы оценки конкурентоспособности промышленного предприятия строительного комплекса в рыночной экономике.

4. Рекомендации по организации маркетинговой деятельности и формированию регионально-подрядной организационной структуры строительного предприятия.

5. Система маркетингового планирования на промышленном предприятии строительного комплекса.

Теоретическая и практическая значимость диссертации заключается в том, что её выводы и рекомендации, а также методики, разработанные в исследовании, направлены на совершенствование рыночной деятельности и повышение на ее основе конкурентоспособности предприятий стройиндустрии и их продукции.

Практические рекомендации могут использоваться руководителями отечественных подрядных предприятий. Научные результаты представляют собой основу для дальнейших исследований, посвященных усилению конкурентоспособности строительной компании.

Апробация работы. Основные результаты исследования докладывались I1' автором на научно-практических конференциях и тематических семинарах, организуемых Государственной академией повышения квалификации и переподготовки кадров для строительства и жилищно-коммунального комплекса России; конференции научно-педагогического состава Академии гражданской защиты МЧС России. Ряд проблем настоящего исследования включены в учебные программы дисциплин «Управление и экономика строительства», «Маркетинг в строительстве», преподаваемых в рамках повышения квалификации работников стройиндустрии в Государственной академии строительства и ЖКК России. По теме диссертации автором опубликовано 4 научные работы. Общий объем выполненных соискателем публикаций по теме диссертации составляет около 3 п.л.

Структура и содержание работы. Диссертационная работа изложена на 142 страницах печатного текста, включает 20 таблиц, 19 рисунков и состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, в котором 134 наименования.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Шенгелия, Теймураз Теймуразович

Основные результаты и выводы диссертационной работы, обладающие признаками научной новизны и характеризующие практическую значимость диссертации, могут быть сведены к следующим положениям:

1. В ходе настоящего исследования были разработаны методические основы исследования конкурентоспособности подрядного предприятия и предложены подходы к развитию конкурентных преимуществ фирм строительной индустрии.

2. В рамках диссертации уточнено понятие нового товара как усовершенствованной версии ранее существовавшего продукта, обладающей характеристиками, способными удовлетворить дополнительные потребности покупателей и позволяющей им отказаться вследствие этого от приобретения некого другого продукта, который удовлетворял бы эти потребности, не будь, приобретен данный продукт.

3. Сформулирован новый подход к комплексу маркетинга, в результате чего предложено понимать комплекс маркетинга не как привычное сочетание четырех его элементов (продукт, цена, место и продвижение), а как совокупность данных элементов плюс исследования (анализ) рынка.

4. Под управлением маркетингом предложено понимать управление действиями, направленными на реализацию каждого из пяти маркетинговых элементов внутри строительной компании, эффективными для каждого элемента и в то же время способствующими достижению целей и задач, стоящих перед всей строительной организацией.

5. Анализ показал, что только посредством системы показателей можно всесторонне оценить маркетинговую деятельность строительного предприятия, поскольку многообразие целей и задач последней должно оцениваться исходя из степени их достижения с учетом всех сторон деятельности, т.е. оценка должна быть комплексной.

6. В ходе исследования были даны собственные определения конкурентоспособности подрядной организации и конкурентоспособности строительной продукции.

7. Маркетинг в строительстве был определен как сложный комплекс внутри- и межфирменных мероприятий, направленных в равной мере на удовлетворение запросов потребителей строительной продукции и соблюдение интересов подрядных компаний. Основой указанных мероприятий являются исследование рынка, продуктовая, ценовая, сбытовая политика фирмы, деятельность по продвижению продукта.

8. Предложено следующее определение маркетинговой деятельности на подрядном рынке, представляющую собой деятельность строительной компании, связанную с:

• поиском заказов и участием в торгах;

• привлечением покупателей предполагаемого продукта и разработкой схем их долевого участия;

• производством, установлением цены, продвижением и сбытом продукта подрядной фирмы;

• изучением рынка и конкурентов, потребителей строительной продукции и их запросов.

9. В ходе анализа управленческих структур, применяемых современной практикой бизнеса, были обозначены организационные структуры управления, присущие современному строительству в России, с одновременным определением возможностей их применения.

10. Сделан вывод о том, что важнейшим исходным параметром для разработки организационной структуры строительного предприятия является определение и систематизация его внутренних функций.

11. Проведено изучение типовых организационных структур управления подрядной компанией, в частности матричной и продуктово-дивизиональной, выявлены их сильные и слабые стороны, рекомендованы ситуации возможного использования.

12. Предлагаемая методика, основывающаяся на использовании функционального стоимостного анализа, позволит предприятиям стройиндустрии сформировать адаптивную систему маркетингового планирования с учетом данных анализа слабых и сильных сторон, творческого поиска и внедрения новых идей, форм и методов маркетинговой деятельности.

В качестве рекомендаций для российских менеджеров, функционирующих в сфере строительства, даны методы оценки конкурентного положения подрядного предприятия и принципов формирования организационных структур управления строительными предприятиями, обеспечивающих, по мнению автора, их конкурентоспособность.

1. По отношению к подрядному рынку следует учитывать различие между конкурентоспособностью строительных компаний, под которой предлагается понимать их способность использовать свои сильные стороны для укрепления собственного положения на рынке, и конкурентоспособностью строительной продукции - совокупностью их характеристик, обеспечивающих успех на рынке по сравнению со схожей продукцией других строительных компаний.

2. Предложена методика оценки конкурентоспособности продукта, выпускаемого подрядной организацией, на основе изучения его свойств, совокупности факторов внешней среды и характеристик самой подрядной организации.

3. Маркетинговая деятельность строительной фирмы условно разделена на два направления:

1) включающее четыре традиционных элемента комплекса маркетинга и направленное на процесс производства и на продукт;

2) представленное аналитическим элементом комплекса маркетинга и нацеленное, на поиск подрядов и участие в торгах.

4. Предлагается последовательно разрабатывать организацию деятельности службы маркетинга с выделением следующих этапов:

• формирование общей структурной схемы компании, включающее новую функцию (подразделение) фирмы;

• разработка состава основных подразделений фирмы и определение связей между ними;

• регламентация организационной структуры фирмы с точки зрения разработки количественных характеристик структуры управления и видов управленческой деятельности.

5. Сделан общий вывод, свидетельствующий о том, что наиболее конкурентоспособными являются те предприятия, которые используют схему, условно называемую «регионально-подрядной».

6. Одним из показателей эффективности организации системы маркетинга внутри строительной фирмы является существенное превышение эффекта, который будет получен компанией за счет издержек на организацию и ведение маркетинговой деятельности (в частности, в финансовых показателях) над этими затратами, т.е. минимизация транзакционных издержек ее внутрифирменных взаимодействий.

Маркетинговая деятельность предприятий стройиндустрии представляет собой широкое поле для развертывания научных исследований. Многие ее аспекты и направления не исследованы или недостаточно исследованы как отечественными, так и зарубежными учеными, маркетологами. Среди них:

• влияние маркетинговой деятельности на повышение устойчивости предприятия стройиндустрии в рыночной среде;

• организационно-экономические аспекты формирования информационно-маркетинговой системы строительного предприятия;

• методологические и методические основы эффективности маркетинговых исследований в сфере строительства;

• затратно-финансовый механизм маркетинговой деятельности промышленного предприятия строительного комплекса;

• факторы усиления влияния персонала предприятия на повышение эффективности маркетинговой деятельности;

• влияние маркетинговой деятельности на повышение качества строительной продукции;

• категория обратной связи в теории и практике управления маркетинговой деятельностью строительного предприятия;

• инновационное развитие предприятия как фактор совершенствования его маркетинговой деятельности и др.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Шенгелия, Теймураз Теймуразович, 2006 год

1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы: Учеб. пособие. - М.: Тип. «Новости», 2000. - 254 с.

2. Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний: общение с потребителями в XXI веке: Пер. с англ. М., 2003. - 448 с.

3. Асаул А.Н., Батрак А.В. Корпоративные структуры в региональном инвестиционно-строительном комплексе. М.: Изд-во АСВ; СПб.: СПбГАСУ, 2001.

4. Асаул А.Н., Грахов В.П. Маркетинг-менеджмент в строительстве. М.: Изд-во Гуманистика, 2006, - 248с.

5. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финста-тинформ, 1995

6. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова СВ. Международный маркетинг. СПб.: Питер, 2001.

7. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации СПб.: СПбУЭФ, 1996.

8. Багиев, Г.Л., Тарасевич В.М., Анн, X. Маркетинг. М.: Экономика, 1999.

9. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге / Пер. с англ. -М.: Финстатинформ, 1993.

10. Баландин B.C., Ефимов С.В. Эффективность маркетинговой деятельности. Саратов: СГТУ, 2000. 143 с.

11. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2001. 219 с.

12. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М., 2002. - 400 с.

13. Бессмертный B.C. Планирование как фактор совершенствования маркетинговой деятельности // Сб. Труды молодых ученых. Часть 2. СПб.: СПбГАСУ - 2003.

14. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах: пер. с болг. СПб, "ДваТри", 1993.

15. Блэкуэлл Д., Энджел Дж. Поведение потребителей. СПб., 2002. - 428с.

16. Брайан Т. Цель абсолютное лидерство: Пер. с нем. - М., 2003. - 400 с.

17. Броннникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учеб. пособие / М.: «Издательство ПРИОР», 2002. 128 с.

18. Виханский О.С., Науменко А.И. Менеджмент: Учебник. М.: Гарда-рика, 2005.

19. Водянов А., Смирнов А. Шанс на инвестиционный подъем и трудности его реализации // Российский экономический журнал. 2000.

20. Волгин В.В. Запасные части. Книга 2. Маркетинг, менеджмент, логистика. М.: Изд-во Дашков и Ко, 2006, - 274с.

21. Герасименко В.В. Основы маркетинга. АНХ при Правительстве РФ, Российско-немецкая высшая школа управления. М.: ТЕИС, 2000. 142 с.

22. Гиенко Н.М. Состояние рынка строительного кирпича // Стройпро-филь, 2001.

23. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М: Экономика, 1993.

24. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика, 2-е изд. М.: Финпресс, 2000.

25. Горбашко Е.А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции. СПб.: СПбУЭФ, 1994.

26. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: Учебное пособие. СПб.: СПбГУЭФ, 1998.

27. Горбунов А.А., Томилов В.В., Сафьянов А.Н. Маркетинг в управлении строительным предприятием. СПб: ИСЭП РАН, МАИЭС, 1997.

28. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности: Пер. с англ. М., 2002. -368 с.

29. Дитер И., Г. Шнайдер. Технологический маркетинг. М., 2003. - 478 с.

30. Елисеев Е. Гонки за процветание. Технология конкуренции // Маркетолог. 2000.

31. Еферин В.П., Мотин В.В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях. М., 1993.

32. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Международные отношения, 1991.

33. Заренков В.А. Проблемы развития строительных компаний в условиях российской экономики. СПб.: Стройиздат СПб., 2003.

34. Казанский Ю.Н., Немчин A.M., Никешин С.Н. Строительство в США и России. Экономика, организация и управление. СПб.: "ДваТри", 1995.

35. Казанский Ю.Н., Роботов А.С. Маркетинговые концепции строительства в условиях рынка. СПб.: СПбГАСУ, 1997.

36. Классика маркетинга / Сост. Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. СПб.: Питер, 2001.

37. Коваленко А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

38. Ковальский М.И. Управление строительством: Опыт США, Японии, Великобритании, ФРГ, Канады. М.: Стройиздат, 1994.

39. Коланьков С.В. Оценка деятельности аппарата управления в строительстве: Учебное пособие. СПб.: СПбИИЖТ, 1993.

40. Конкурентоспособность в системе мирового хозяйства: пространственный анализ. М., 2002. - 472 с.

41. Конкурентоспособность России в 90 е годы. Межотраслевой макроэкономический анализ. М.: ООД ИМЭМО РАН, 2000.

42. Коробко В.И., Брюханов О.Н. Основы менеджмента и маркетинга в строительстве. М.: Изд-во Академия, 2003, - 304с.

43. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2005.

44. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга. М., СПб.: Изд. дом «Вильяме», 1999.

45. Кравец Л.Г., Обрезанова С.А. Конкурентоспособность предпринимательства и конкурентная разведка. М., 2002. - 184 с.

46. Кравченко О.В., Максимова Е.В. Проблемы управления конкурентоспособностью промышленного предприятия. Учебно-методическое пособие по спецкурсу. Саратов: Изд-во поволжского межрегион. Учебн. центра, 2000. 45 с.

47. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: АО Финстатинформ, 1994.

48. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. Практическое пособие. М.: Юристь, 2001. 96 с.

49. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите торговать: Пер. с англ. М., 2002. - 496 с.

50. Кунц Г., О'Доннел С. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций. М.: Прогресс, 1992.

51. Лавров С.Н., Злобин СЮ. Основы маркетинга промышленных объектов. М.: Финансы и статистика, 1993.

52. Лапин Г.Н., Хамхоков P.M. Надежность производственной деятельности и конкурентоспособность строительных кампаний. Спб.: БИТУ: СПБГАСУ, 2000. 135с.

53. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. М.: Юрайт-М, 2001.-221 с.

54. М. Мак Доналд. Стратегическое планирование маркетинга. Санкт -Петербург: «Питер», 2000. - 320 с.

55. Максимова И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. 1996.

56. Маркетинг в строительстве: Учебное пособие / В.М. Федоренко М.: Изд-во Ассоциации строительных вузов, 1994.

57. Маркетинг в строительстве. Под. Ред. И.С. Степанова, В.Я. Шайтано-ва. М.: Юрайт-М, 2001. 344 с.

58. Маркетинг в строительстве: Учебник для вузов строительных специальностей / Под ред. Степанова И.С., Шайтанова В.Я. М.: Изд-во «Юрайт», 2003, - 344с.

59. Маркетинг: Конспект лекций. М.: «Издательство ПРИОР», 2001. 208с.

60. Маркетинг: Конспект лекций в схемах. М.: «Издательство ПРИОР», 2001.-208 с.

61. Маркетинг и торговля. Англо-русский толковый словарь: Изд-во OJI-МА-ПРЕСС Образование, 2005, 832с.

62. Маркетинг: общий курс. Учебное пособие. М.: Изд-во Омега-JI, 2006, - 482с.

63. Маркетинг. Учебное пособие. М.: Изд-во Питер, 2004, - 1136с.

64. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник. М.: Изд-во Дашков и Ко, 2006, - 716с.

65. Маркетинг. Учебник для вузов. М.: Изд-во Юнити-Дана, 2005, -447с.

66. Маркетинг для прибыльности среднего бизнеса. М.: Изд-во Экономика, 2005, - 192с.

67. Маркетинг. Конспект лекций в схемах. М.: Изд-во Приор-издат, 2005, - 208с.

68. Маркетинг. М.: Изд-во Альпина Бизнес Букс, 2006, - 176с.

69. Маркетинг. Конспект лекций. М.: Изд-во Приор-издат, 2003, - 176с.

70. Маркетинг. Учебник для вузов. М.: Изд-во Питер, 2006, - 400с.

71. Минет С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач: Пер. с англ. М., 2003. - 208 с.

72. Морозова Г.А. Разработка маркетинговой стратегии. Н. Новгород, 2001.-198 с.

73. Морозова Г.А. Управление маркетингом в регионе. Н. Новгород, 2002. - 240 с.

74. О роли маркетинга в деятельности предприятия // Директор: дайджест. 1996.

75. Организация маркетинга // Маркетинг. 1996.

76. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход: Пер. с англ. СПб.: Питер, 2002. - 864 с.

77. Паркинсон С., Рустомжи М. Искусство управления. СПб.: Лениздат, 1992.

78. Печенкин А., Фомин В. Об оценке конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей // Маркетинг. 2000.

79. Портер М. Международная конкуренция: конкурентные преимущества стран. М.: Международные Отношения, 1993.

80. Пособие по повышению конкурентоспособности строительных подрядчиков России. /Под ред. P.M. Меркина. -М.: Стройиздат, 1996.

81. Пришло время директ-маркетинга / Экономика и жизнь. 1996. - № 23.

82. Райе Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость: Пер. с англ. СПб.: Питер, 2002. - 256 с.

83. Райе Э., Траут Дж. Маркетинговые войны: Пер. с англ. СПб.: Питер, 2002. - 256 с.

84. Рекитар Я.А. Наиболее эффективные сферы и отрасли использования иностранного капитала в российском инвестиционно-строительном комплексе // Петербургский строительный рынок. 2001.

85. Робинсон К. Конкурентоспособность и маркетинг // Маркетинг и маркетинговые исследования. 1996.

86. Робинсон Д. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М.: 1986.

87. Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. 2000.

88. Российский статистический ежегодник. Статистический сборник. М.: Госкомстат России, 2005.

89. Российская экономика в 2005 году. Тенденции и перспективы. (Выпуск 27) М.: ИЭПП, 2006. С. 646.

90. Ручьёв А.П. Организация управления деятельностью строительных предприятий в условиях рыночных отношений: Учебное пособие. Новосибирск: Изд-во НГАС, 1995.

91. Рыжикова Т.Н. Управление процессом маркетинга на предприятиях: теоретико-методологические аспекты. М., 2001.

92. Савин В. Конкурентоспособность 180 стран мира в 1999 году // Маркетинг. 2000.

93. Сафонова JI.A. Проблемы и методы оценки конкурентоспособности: Учебное пособие. Новосибирск: СибГУТИ, 2000. - 119 с.

94. Светуньков С.Г., Литвинов А.А. Конкуренция и предпринимательские решения. Ульяновск: Корпорация технологий продвижения, 2000.

95. Семинар-практикум «Как поставить маркетинг» / Совместный проект еженедельника «Эксперт» и консалтинговой группы «БИТ». 1997.

96. Совершенствование методов оценки эффективности систем (схем) управления строительством в условиях рынка. Березин В.П. и др.: / Обзор ВНИИНТПИ. 1995.

97. Совершенствование организационных структур управления предприятий и производственных объединений. Межотраслевые методические рекомендации. М.: Экономика, 1991.

98. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991.

99. Солунский А.И. Организационно-экономические проблемы перестройки управления строительством. М.: Стройиздат, 1993.

100. Стаханов В.Н., Ивакин Е.К. Маркетинг строительства: Учебное пособие. М.: «Издательство ПРИОР», 2001. 144 с.

101. Строительный комплекс в капиталистической экономике: Функционирование экономического механизма и новые явления в развитии / Я.А. Реки-тар, В.Б. Кондратьев, Н.А. Сидорова и др. М.: Наука, 1991.

102. Строительство в России. Статистический сборник. М.: Госкомстат, 2002. - 254 с.

103. Тейлор Ф. Основы научного менеджмента. М.: Прогресс, 1992.

104. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. М.: ЮРИСТ, 2001. 256 с.

105. Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. СПб: Изд-во СПбГУ, 1992.

106. Фаснахт Р. Стратегическое пространство для альтернатив маркетинговых решений / Проблемы теории и практики управления. 1995.

107. Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособности М, 1995.

108. Фионин В., Терешин А. Показатели эффективности управления. / Российский экономический журнал. 1994.

109. Федосеев В.В., Эриашвили Н.Д. Экономико-математические методы и модели в маркетинге: Учеб. Пособие для вузов/ под ред. В.В. Федосеева -2-е изд., перераб. и доп. М: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.- 159 с.

110. Хамел Г., Прохалад К.К. Конкуренция за будущее. Создание рынков завтрашнего дня: Пер. с англ. М, 2002. - 288 с.

111. Хисамутдинов С.Р. Развитие маркетинга в современных условиях. -М., 2002. -428 с.

112. Хомченко А.Г. Рыночная конкуренция М.: 1994.

113. Хоскинг А. «Курс предпринимательства: Практическое пособие», пер. с англ. М.: Международные Отношения, 1994.

114. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка, 2-е изд. М.: Финансы и статистика, 1999.

115. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции: реориента-ция теории стоимости. М.: 1959.

116. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб: Питер, 2000.

117. Чуриков Л.И., Журавлев Ю.В., Житенев C.JI. Маркетинговые исследования на преуспевающих фирмах. Воронеж: ГТАВ, 2002. - 276 с.

118. Шеко П. Социально-экономическое обоснование организационной формы бизнеса / Проблемы теории и практики управления. 1995.

119. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. М.: Экономика,1993.

120. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. М.: Сирин, 2002 г., -308 с.

121. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-методическое пособие. М., 1996.

122. Aaker D. Strategic Market Management, 4th ed., NY, Wiley, 1995.

123. Amps on Engineering, Ernst & Sohn, 1998.124. lOl.Barrie, D., Paulson, B. Professional Construction Management, Third Edition, McGraw-Hill, 1992.

124. CIM Study Text. Strategic Marketing Management: Planning and Control, Second Edition, BPP Publishing, 1995.

125. Dibb, Sally and Simkin, Lyndon. The marketing casebook. Routledge,1994.

126. Enterpreneurship, technological innovation, and economic growth: Studies in the Schumpeterian tradition / Ed. by F.M. Scherer; M. Penman. Ann Arbour: Michigan press, 1992.

127. Fellows, R., Langford, D., Newcombe, R. Construction Management: Management Systems, B.T. Batsford Ltd, London, 1994.

128. Hillebrandt, P., Cannon, J. The Management of the Construction Firms: Aspects of Theory, The Macmillan Press, 1994.

129. Human Resources Management in Construction / D. Langford, M.R. Hancock, R. Fellows, A.W. Gale, Longman, 1995.

130. Pitts, Robert A. and Lei, David. Strategic Management: Building and Sustaining Competitive Advantage, First Edition, West Publishing Company, 1996.

131. Porter, Michael E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance, First Edition, The Free Press, 1985.

132. Porter, Michael E. The Competitive Advantage of Nations, First Edition, The Macmillan Press Ltd, 1990.

133. Russian Construction Research Group, (1993). Construction and Development in the Russian Federation.