Маркетинговое обеспечение совершенствования HR-стратегии компании тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 00.00.00, кандидат наук Жуков Дмитрий Сергеевич

• Жуков Дмитрий Сергеевич
• кандидат наук
• 2024

Оглавление диссертации кандидат наук Жуков Дмитрий Сергеевич

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ^-СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ

1.1. Маркетинг отношений как элемент корпоративной ИК-стратегии компании в системе холистического маркетинга

1.2. ИЯ-стратегия: современный метод формирования имиджа компании как элемента ее маркетинговой стратегии

1.3. Концептуальная основа принятия стратегических и операционных решений в области ИЯ-маркетинга компании

ГЛАВА 2. ОБЗОР И АНАЛИЗ ЭМПИРИЧЕСКОГО ОПЫТА МАРКЕТИНГОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ^-СТРАТЕГИЙ СОВРЕМЕННЫХ КОМПАНИЙ

2.1. Международный опыт реализации корпоративных ИЯ-стратегий и их влияние на имидж компаний

2.2. Опыт использования социально-этического маркетинга при реализации ИЯ-стратегий социально-ответственных компаний в современной России

2.3. Эмпирическая модель принятия стратегических и операционных маркетинговых решений в области маркетинговой ИК-стратегии компаний в России

ГЛАВА 3. ПЕРСПЕКТИВЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ МАРКЕТИНГОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ

3.1. Цифровая модель принятия стратегических и операционных маркетинговых решений в области маркетинговой ИЯ-стратегии компаний в России

3.2. Механизм интеграции социально-этического маркетинга в цифровую маркетинговую ИЯ-стратегию компании

3.3. Методический подход к формированию имиджа компании как элемента цифровой маркетинговой ИЯ-стратегии

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Маркетинговое обеспечение совершенствования HR-стратегии компании»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Актуальность диссертационного исследования обусловлена тем, что в области человеческих ресурсов (ИЯ) как составляющей маркетингового управления компанией в настоящее время происходят радикальные изменения. Первое изменение связано с интенсивным развитием общества знаний, на современном этапе которого именно ИЯ-стратегия компании определяет ее обеспеченность ключевыми -ИЯ-ресурсами, а также эффективность их использования в бизнес-процессах. ИЯ-ресурсы в большинстве случаев играют основную или, если и второстепенную, то критически важную роль в формировании, удержании конкурентных преимуществ компаний и соответственно определяют их рыночные позиции и коммерческие успехи. Развитие общества знаний диктует необходимость компаний проявлять социальную ответственность и уделять большое внимание социально-этическим вопросам при принятии стратегических и операционных решений в области управления человеческими ресурсами.

Второе изменение состоит в развитии цифровой экономики. Научно-технический прогресс меняет расстановку сил на рынке труда, поскольку многие рабочие места попадают под автоматизацию. В связи с этим работники вынуждены либо переквалифицироваться, либо развивать цифровые компетенции. И от того, как ведут себя компании в отношении работников в процессе автоматизации рабочих мест, во многом зависит их имидж как работодателей. Социально-этические вопросы здесь не менее важны, но решать их сложнее из-за того, что приоритеты социальной ответственности вступают в противоречие с финансово-экономическими приоритетами компаний. Растущее участие искусственного интеллекта в управлении человеческими ресурсами еще более обостряет это противоречие. Шаблонные алгоритмы искусственного интеллекта слишком упрощают его логику принятия стратегических и операционных решений. Чтобы разрешить

указанное противоречие, необходимо обучить искусственный интеллект основам управления человеческими ресурсами, интегрировав приоритеты социальной ответственности в его алгоритмы принятия решений.

Проблема заключается в том, что традиционные подходы к управлению человеческими ресурсами неприменимы в условиях описанных изменений. В сложившихся современных условиях наиболее полно раскрыть потенциал данного вида ресурсов позволяет ИЯ-маркетинг, на котором должен базироваться новый подход к управлению рассматриваемыми ресурсами. Преимуществом ИЯ-маркетинга по сравнению с традиционными подходами к управлению человеческими ресурсами является то, что благодаря гибкости маркетингового инструментария он позволяет системно управлять изменениями, связанными с развитием и общества знаний, и цифровой экономики, тем самым обеспечивая повышенную адаптивность компаний к данным изменениям и комплексно оптимизируя управление человеческими ресурсами. Также стоит отметить, что ИЯ-маркетинг позволяет ускорить процесс импортозамещения и повысить его эффективность благодаря наращению инновационного потенциала отечественных компаний, в частности, 1Т-компаний, деятельность которых во многом определяет цифровую конкурентоспособность и технологический суверенитет России.

Необходимость модернизации подхода к управлению человеческими ресурсами и актуальность разработки маркетингового обеспечения совершенствования НК-стратегии компании определили выбор темы данного диссертационного исследования.

Степень научной разработанности проблемы. Теоретическая основа маркетинг-менеджмента, внутриорганизационного маркетинга, маркетинга отношений, стратегического маркетинга и анализа, а также фундаментальные основы маркетингового обеспечения НК-стратегии компании заложены в трудах таких авторитетных деятелей международной науки, как И. Ансофф, Р. Ааллали, Дж. Беджтковски, Л. Бенраисса-Коаиллеса, К. Виота, П. Гембл, Р.М. Грант, Дж.Дэй, П. Друкер, Ф.Котлер, Ж-Ж.Ламбен, Г. Минсберг, Дж.

ОШонесси, М. Портер и др., а также таких авторитетных деятелей отечественной науки, как Г.Л. Багиев, В.А. Бондаренко, Д.Н. Ванян, О.С. Виханский, О.В. Евдокимова, Т.Б. Ерохина, А.А. Зассеева, Э.А. Исраилова, И.А. Карслиев, Д.Д. Костоглодов, Д.С. Костомаров. М. Лянцевич, Е.Н. Макаренко, О.Н. Миргородская, В.А. Осовцев, А.П. Панкрухин, А.М. Пономарева, Н.В. Пржедецкая, Н.С. Рычихина, Р.А. Фатхутдинов и др.

Научная трактовка корпоративной HR-стратегии компании и научная аргументация реализации HR-стратегии в качестве современного метода формирования имиджа компании как элемента ее маркетинговой стратегии дана в работах таких российских исследователей, как А.М. Абасова, Т.А. Айдаров, Р.И. Айдарова, П.О. Алфеев, И.С. Алфеева, А.А. Алехожина, О.М. Гусарова, О.В. Гуськова, О.Н. М.С. Казадаев, И.А. Киселева, А.А. Краснослободцев, В.И. Кузнецов, Г.У. Магомедбеков, Н.А. Мишина, К.К. Перепадин, Д.А. Плетнев, И.А. Рашидова, Т.В. Регер, С.Д. Сафронов и др., и таких зарубежных авторов, как П.С. Баджвар, Г. Ду, Т. Збритска, П. Корзански, В. Кравченко, М. Кривцова, Г. Мазурека, В. Никифоренко, К. Патель, Л. Своробович, М. Хаенлайна и др.

Концептуальная основа принятия стратегических и операционных решений в области маркетинговой HR-стратегии компании сформирована в исследованиях таких представителей экономической науки, как Н.Ю. Борзых, Ю.Н. Бусыгин, Ю.В. Вертакова, А.В. Грачев, С.В. Глухарева, Ж.А. Денисова, Д.В. Иванова, А.В. Овчаренко, А.А. Панова, Е.Ю. Похила, К.В. Садова, Ю.В. Шульгина и др. Международный опыт реализации корпоративных HR-стратегий и их влияние на имидж компаний раскрыты в трудах таких зарубежных исследователей, как Р. Ааллали, Н. Х. Абдуррахман, Г. Алвез, И. Буса, Ф. Витал, Дж. Жу-Чжуэ, Д. Кадыров, Г. Кирилова, Дж. Конгроде, С.Л. Малек, С., Оджирапонгпан, Д. Рутитис, С. Сарин, Н.Д. Тхо, К.-С. Фам, Н.Н.К. Чу и др.

Современный российский опыт использования социально-этического маркетинга при реализации HR-стратегий социально-ответственных

компаний изучен в публикациях таких авторов, как Е.А. Бюллер, И.В. Владимиров, М.А. Волохова, В.П. Лихачева, Г.Р. Мухаметшина, С.А. Малькова, В.И. Маслов, Х.М. Мусаева, П.Д. Овчинникова, А.М. Полещук, И.В. Панкова, А.А. Ромулов, Л.О. Сердюкова, С.В. Токарева, И.Г. Хангельдиева и др. Эмпирический опыт принятия стратегических и операционных маркетинговых решений в области маркетинговой HR-стратегии компаний в России рассмотрен в исследованиях таких ученых, как Ю.В. Головко, О.Р. Малашонок, Н.Ш. Пономаренко, Г.М. Холикова и др. Особенности принятия стратегических и операционных маркетинговых решений в области маркетинговой HR-стратегии компаний в условиях цифровой экономики России изложены в трудах таких авторов, как И.И. Газдиев, И.Е. Жуковская А.В. Минаков, А.Е. Суглобов, О.В. Юдина, С.М. Юсупова и др.

Проведенный анализ опубликованной научной литературы по изучаемой теме позволяет сделать вывод о том, что основополагающие вопросы HR-маркетинга нашли отражение в большом числе источников опубликованной литературы и достаточно глубоко проработаны, что обеспечивает прочную научно-теоретическую и методологическую базу данного диссертационного исследования. Тем не менее, недостатком существующей литературы является то, что в ней вопросы принятия стратегических и операционных HR-маркетинговых решений, разработки и реализации HR-маркетинговой стратегии, формирования имиджа компании, а также осуществления цифрового и социально-этического маркетинга изучены по отдельности.

Диссертационное исследование стремится преодолеть выявленный недостаток существующей литературы и предоставить целостное маркетинговое обеспечение совершенствования HR-стратегии компании, что определило постановку его цели и задач.

Цель диссертационного исследования заключается в разработке маркетингового обеспечения совершенствования HR-стратегии компании на

основе холистического маркетинга. Поставленная цель достигается с помощью комплекса следующих задач:

- обосновать центральную роль НК-маркетинга компании, раскрыть сущность маркетингового обеспечения его совершенствования и доказать его связь со всеми элементами комплекса маркетинга в модели 9Р, а также предложить НК-стратегию в качестве перспективного метода формирования имиджа компании как элемента ее маркетинговой стратегии;

- усовершенствовать алгоритм принятия стратегических и операционных решений в области ИЯ-маркетинга компании;

- составить эмпирическую модель принятия стратегических и операционных маркетинговых решений и с опорой на нее выявить особенности маркетинговой НК-стратегии компаний в России;

- разработать цифровую модель принятия стратегических и операционных маркетинговых решений в области маркетинговой ИЯ-стратегии компаний в России;

- предложить механизм интеграции социально-этического маркетинга в цифровую маркетинговую ИЯ-стратегию компании;

- разработать методический подход к формированию имиджа компании как элемента цифровой маркетинговой ИЯ-стратегии.

В качестве объекта исследования выступают компании, осуществляющие разработку и реализацию маркетинговой ИЯ-стратегии. Предметом исследования являются организационно-экономические и управленческие отношения, возникающие в процессе разработки и реализации маркетинговой ИЯ-стратегии копаниями 1Т-отрасли в России.

Методология и методы. Теоретическую и методологическую основу исследования составляют материалы исследований и публикаций современных российских и зарубежных ученых, в которых определены понятие и сущность ИЯ-маркетинга, охарактеризованы альтернативные подходы в разработке и реализации корпоративной ИЯ-стратегии компании, заложены основы принятия стратегических и операционных маркетинговых

решений, разработаны современные методы формирования имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии, а также обосновано центральное место социально-этического маркетинга в системе приоритетов социальной ответственности бизнеса.

Методология диссертационного исследования включает в себя, во-первых, такие общенаучные методы, как систематизация, классификация, синтез, компаративный, проблемный, факторный, структурно-функциональный анализ, индукция, дедукция и графическое представление данных. Во-вторых, такие специальные методы проведения исследований в экономических науках, как регрессионный, корреляционный и трендовый анализ, анализ вариации, SWOT-анализ, а также маркетинг микс (комплекс маркетинга в модели 9P).

Достоверность диссертационной работы обосновывается опорой на комплекс общенаучных методов и специальных методов проведения исследований в экономических науках, а также обеспечивается достаточной информационно-эмпирической основой проведения исследования, в качестве которой послужили статистические и аналитические материалы Федеральной службы государственной статистики (Росстата), а также таких международных организаций, как Всемирный банк, Бизнес-школа Международного института управленческого развития (IMD Business School), а также Организация объединенных наций (ООН).

Рабочая гипотеза исследования состоит в том, что в условиях изменений, связанных с развитием общества знаний и цифровой экономики, трансформирующих современную практику маркетингового управления компаниями, необходимо целостное (холистическое) маркетинговое обеспечение совершенствование HR-стратегии компании на основе маркетинга отношений.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Маркетинговое обеспечение совершенствования HR-стратегии компании представляет собой преобразования в комплексе маркетинга,

разработку методов формирования имиджа компании как элемента ее маркетинговой ИЯ-стратегии, механизмов реализации маркетинговой ИЯ-стратегии, а также алгоритмов принятия стратегических и операционных решений в области ИЯ-маркетинга компании. Человеческие ресурсы компании, управляемые с помощью ИЯ-маркетинга, занимают центральное положение и играют ведущую роль в формировании и имплементации маркетингового управления компанией, а также тесно связаны с остальными элементами комплекса маркетинга в модели 9Р. В силу этого НК-маркетинг является передовым современным методом формирования имиджа компании. Это предполагает при целеполагании вовлечение сотрудников компании (через обратную связь) в процесс выбора маркетинговой цели, которая позволит укрепить имидж компании.

2. Недостатками существующего алгоритма принятия стратегических и операционных решений в области управления человеческими ресурсами компании являются принятие во внимание исключительно краткосрочных последствий мер управления человеческими ресурсами для ИЯ-маркетинга компании, частичный учет этих последствий, а также отталкивание от общих (а не от ИЯ-маркетинговых) интересов адаптации компании к новой ситуации при принятии стратегических и операционных решений. Для преодоления указанных недостатков разработан усовершенствованный алгоритм принятия стратегических и операционных решений в области ИЯ-маркетинга компании. Его преимуществами являются: 1) учет не только краткосрочных, но и долгосрочных последствий потенциальных; 2) системный охват последствий для всех элементов комплекса маркетинга, учитывая центральную роль в нем ИЯ-маркетинга; 3) подбор мер для реализации стратегических и операционных решений «от обратного»: в новом алгоритме принятие решений исходит не от потребностей, а от возможностей ИЯ-маркетинга.

3. Математически описана эмпирическая модель принятия стратегических и операционных маркетинговых решений в области маркетинговой НК-стратегии компаний в России, выявившая комплекс его

актуальных проблем. Во-первых, отсутствие поддержки результативности маркетинговых ИЯ-стратегий российских компаний от практик социально-этического маркетинга, реализуемых при мотивации и стимулировании труда, организации занятости и маркетинге отношений; меньшая теснота связи имиджа компаний в России по сравнению с зарубежными компаниями в таких областях ИЯ-маркетинга, как привлечение кадров (64,42%), раскрытие талантов (23,33%), мотивация и стимулирование труда (65,75%) и маркетинг отношений (62,83%). Во-вторых, недостаточная поддержка результативности маркетинговых ИЯ-стратегий российских компаний от практик социально-этического маркетинга, реализуемых при привлечении кадров (+25,19%), раскрытии талантов (+52,93%), организации труда (+170,40%) и обеспечении инклюзивности рабочих мест (+169,74%); неполная связь имиджа компаний в России по сравнению с зарубежными компаниями в таких областях ИЯ-маркетинга, как организация занятости (61,67%), организация труда (64,44%) и инклюзивность рабочих мест (94,05%).

4. Обоснованы преимущества использования цифровых технологий в ИЯ-маркетинге (потенциальный прирост результативности маркетинговой ИЯ-стратегии компании) в области раскрытия талантов (+27,30%), мотивации и стимулирования труда (+277,25%), организации занятости (+14,31%), маркетинга отношений и удержания кадров (+13,86%). Для наиболее полного раскрытия выявленного потенциала разработана и рекомендуется к практическому использованию цифровая модель принятия стратегических и операционных маркетинговых решений в области маркетинговой ИЯ-стратегии компаний в России. Модель разграничивает области ИЯ-маркетинга по критерию подверженности цифровизации и распределяет полномочия и ответственность ИЯ-маркетолога и искусственного интеллекта в этих областях.

5. Цифровизация маркетинга устраняет психологическую вовлеченность субъекта его проведения, в качестве которого выступает искусственный интеллект, в ИЯ-маркетинг. Оптимальным решением проблемы максимизации

эффективности принятия операционных и стратегических решений в ИЯ-маркетинге является интеграция социально-этического маркетинга в цифровую маркетинговую ИЯ-стратегию компании. Это позволяет ИЯ-маркетологу и искусственному интеллекту разделить полномочия и ответственность, а также дополнять друг друга. Чтобы обеспечить научно-практическую поддержку этой рекомендации, в данной диссертации разработан механизм интеграции социально-этического маркетинга в цифровую маркетинговую ИЯ-стратегию компании. Результатами реализации предложенного механизма являются лояльность привлеченных и потенциальных работников к компании, а также укрепление имиджа компании как работодателя.

6. Для преодоления существующих ограничений и недостатков искусственного интеллекта в маркетинге, добившись его гибкости и персонифицированности, а также баланса технической рациональности и социальной этичности при его применении в ИЯ-маркетинге, разработан методический подход к формированию имиджа компании как элемента цифровой маркетинговой ИЯ-стратегии. Его преимущества связаны с тем, что данный подход позволяет наиболее полно раскрыть потенциал использования цифровых технологий в области максимизации эффективности разработки и реализации маркетинговой ИЯ-стратегии, а также с тем, что он обеспечивает преодоление существующих ограничений и недостатков искусственного интеллекта в маркетинге, адаптируя его к приложению в ИЯ-маркетинге компаний.

Научная новизна проведенного диссертационного исследования

заключается в разработке комплексного маркетингового обеспечения совершенствования НК-стратегии компании, позволяющего адаптировать ИЯ-маркетинг к современным условиям развития общества знаний и цифровой экономики России через оптимизацию процесса принятия стратегических и операционных решений в области маркетинговой НК-стратегии компаний, интеграцию социально-этического маркетинга в данную стратегию, а также

через укрепление научно-методической поддержки формирования имиджа компании как элемента цифровой маркетинговой НЯ-стратегии.

Научной новизной обладают следующие результаты диссертационного исследования:

- Обоснована центральная роль НЯ-маркетинга компании, раскрыта сущность маркетингового обеспечения его совершенствования и доказана его связь со всеми элементами комплекса маркетинга в модели 9Р, на базе чего ИЯ-маркетинг предложен в качестве перспективного метода формирования имиджа компании как элемента ее маркетинговой стратегии, при котором коммуникации с целевой аудиторией осуществляются через маркетинг отношений, гарантии качества продукции подкреплены поддержкой сотрудников компании, исполнение обязательств перед стейкхолдерами обеспечивается через маркетинг отношений, а реклама компании и ее продукции непрерывна и встроена в маркетинг отношений;

- Усовершенствован алгоритм принятия стратегических и операционных решений в области ИЯ-маркетинга компании через переход от одного к двум раундам проверки приемлемости мер управления человеческими ресурсами для маркетинг микс компании (с позиций способности удовлетворить текущие потребности ИЯ-маркетинга и кратко- и долгосрочных последствий для маркетинг микс), что обеспечивает системность оценки последствий стратегических и операционных решений в области НЯ-маркетинга компании;

- Составлена эмпирическая модель принятия стратегических и операционных маркетинговых решений, выявившая особенности маркетинговой НЯ-стратегии компаний в России: умеренная отдача от практик социально-этического маркетинга, реализуемых при привлечении кадров, при раскрытии талантов, при мотивации и стимулировании труда, при организации занятости, для маркетинговой НЯ-стратегии социально-ответственных компаний в России, при организации труда, при обеспечении инклюзивности рабочих мест и при осуществлении маркетинга отношений;

- Разработана цифровая модель принятия стратегических и операционных маркетинговых решений в области маркетинговой ИЯ-стратегии компаний в России, предполагающая разграничение областей ИЯ-маркетинга по критерию подверженности цифровизации и активное использование искусственного интеллекта для интеллектуальной поддержки принятия решений, благодаря этому обеспечивающая преимущества в виде совершенствования ИЯ-маркетинговых практик раскрытия талантов, мотивации стимулирования труда, организации занятости и удержания кадров;

- Предложен механизм интеграции социально-этического маркетинга в цифровую маркетинговую ИЯ-стратегию компании, повышающий лояльность привлеченных и потенциальных работников к компании, а также укрепляющий имиджа компании благодаря использованию социально-этических критериев, приоритетов и шаблонов стратегических и операционных решений в области ИЯ-маркетинга, используемых искусственным интеллектом, цифрового маркетингового ИЯ-мониторинга социальной этики, проведению социально-этических ИЯ-маркетинговых исследований через сбор цифровой обратной связи и установлению социально-этических границ цифрового ИЯ-маркетинга, проводимого искусственным интеллектом;

- Разработан методический подход к формированию имиджа компании как элемента цифровой маркетинговой ИЯ-стратегии, обеспечивающий преодоление существующих ограничений и недостатков искусственного интеллекта в маркетинге, адаптируя его к приложению в ИЯ-маркетинге компаний, добившись его гибкости и персонифицированности, баланса технической рациональности и социальной этичности, а также позволяющий наиболее полно раскрыть потенциал использования цифровых технологий в области максимизации эффективности разработки и реализации маркетинговой ИЯ-стратегии.

Теоретическая значимость результатов диссертационной работы заключается в том, что авторские теоретические выводы и методические разработки развивают научные положения теории ИЯ-маркетинга в системе управления маркетингом через разработку маркетингового обеспечения совершенствования НЯ-стратегии компании.

Практическая значимость результатов диссертационного исследования выражена в возможности применения научно-практических рекомендаций для повышения эффективности маркетинговых ИЯ-стратегий современных компаний, для оптимизации процесса принятия стратегических и операционных ИЯ-маркетинговых решений, а также для совершенствования современной российской практики формирования имиджа компании как элемента маркетинговой ИЯ-стратегии. Положения диссертационного исследования также могут получить практическое применение через их использование в качестве учебных материалов образовательных программ высшего образования: «Маркетинг», «ИЯ-брендинг для бизнеса».

Область исследования. Исследование проведено в рамках пп. 10.4. «Моделирование стратегических и операционных маркетинговых решений», пп. 10.16. «Современные методы формирования имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии» и пп. 10.17. «Социально-этический маркетинг в системе приоритетов социальной ответственности бизнеса» п. 10. «Маркетинг» Паспорта специальности 5.2.3 - Региональная и отраслевая экономика.

Апробация результатов исследования. Основные результаты диссертационного исследования прошли апробацию в форме представления автором и обсуждения на дискуссионных площадках докладов на научно-практических конференциях, в частности, на Международной научно-практической конференции «Экосистемный подход в логистике: ретроспектива, состояние, ожидания» в рамках XVII Южно-Российского логистического форума (Ростов-на-Дону, 11-12 ноября 2021 г.), II Всероссийской конференции «Тенденции и технологии управления

процессами и системами в современной экономике» (Орел, 30 марта 2023 г.), Международной научно-практической конференции «Развитие и взаимодействие реального и финансового секторов экономики в условиях цифровой трансформации» (Оренбург, 05-06 октября 2023 г.).

Сведения о публикациях. Основные положения диссертации отражены в 13 научных публикациях общим объемом 6,3 п.л. (5,0 п.л. авторского текста), в том числе 1 коллективной монографии объемом 0,8 п.л. (0,6 п.л. авторского текста), 1 научной статье объемом 0,6 п.л. (0,2 п.л. авторского текста), опубликованной в изданиях, индексируемых в международных базах Web of Science и Scopus, 5 научных работах общим объемом 3,1 п.л. (2,8 п.л. авторского текста) в ведущих рецензируемых изданиях, рекомендованных ВАК, и 6 прочих публикациях общим объемом 1,8 п.л. (1,4 авторского текста).

Структура и объем работы. Диссертационное исследование содержит введение, три главы (включающие в себя девять параграфов), заключение, список использованных источников из 186 наименований и семь приложений. Общий объем диссертационной работы составляет 224 страниц.

ГЛАВА 1. ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ HR-СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ

1.1. Маркетинг отношений как элемент корпоративной HR-стратегии компании в системе холистического маркетинга

Маркетинг отношений представляет собой область современной теории маркетинга, фундаментальная основа которой заложена в трудах таких авторитетных ученых в области маркетинг-менеджмента, внутриорганизационного маркетинга, маркетинга отношений, стратегического маркетинга и анализа из числа деятелей международной науки, как И. Ансофф1, П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок2, Р.М. Грант, Дж. Джордан3, Дж. Дэй4, П.Ф. Друкер5, Ф. Котлер, Г. Армстронг, Г. Вонг, Дж. Сондерс6, Ж.Ж. Ламбен7, Г. Минсберг8, Дж. О'Шонесси9, М.Е. Портер10.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Жуков Дмитрий Сергеевич, 2024 год

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абдрахманова, Д.Р. Управленческие мероприятия при реализации маркетинговой стратегии предприятия сферы услуг / Д.Р. Абдрахманов, Ю.С. Валеева, Э.Ф. Амирова, Р.Р. Салихова // Экономика и предпринимательство. -2023. - № 4 (153). - С. 1440-1447.

2. Абдулаева, З.М. Инновации в области управления маркетингом в рамках управления проектами / З.М. Абдулаева, А.А. Нашаев // Вестник КНИИ РАН. Серия: Социальные и гуманитарные науки. - 2023. - №2 3 (6). - С. 106-110.

3. Айдаров, Т.А. Управление психологией - основа совершенствования эффективности имиджа, культуры и этики предприятия / Т.А. Айдаров, Р.И. Айдарова, Е.Л. Исабеков, Н.М. Саидкаримова // Вестник научных конференций. - 2023. - № 3-2 (91). - С. 8-10.

4. Алексеева, И.К. Ключевые вопросы разработки и реализации маркетинговой стратегии банка / И.К. Алексеева, А.Д. Картошкин // Вестник евразийской науки. - 2021. - Т. 13. - № 6.

5. Алфеева, И.С. Влияние положительного имиджа предприятия на повышение конкурентоспособности товара / И.С. Алфеева, П.О. Алфеев, И.Ф. Чепурова, Л.А. Яковлева // Социальные и экономические системы. - 2022. -№ 3 (27). - С. 152-161.

6. Амшокова, А.А. Разработка маркетинговой стратегии в рамках формирования бизнес-плана по созданию новой организации / А.А. Амшокова // Самоуправление. - 2023. - № 3 (136). - С. 87-90.

7. Андреев, М.В. Маркетинговая стратегия и её роль в развитии организации / М.В. Андреев // Теория права и межгосударственных отношений. - 2022. - Т. 1. - № 5 (25). - С. 581-586.

8. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. - СПб: Питер Ком, 1999. - 416 с.

9. Антипов, Р.Д. Совершенствование организации труда персонала организации / Р.Д. Антипов, И.В. Соклакова // Вестник Академии управления и производства. 2023. № 2. С. 22-29.

10. Антипова, О.В. Модель развития компетенций рабочих и специалистов, как элемент маркетинга персонала в системе управления персоналом / О.В. Антипова // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. - 2019. - Т. 8. - № 6. - С. 38-43.

11. Арнаут, М.Н. Дефиниция понятий "человеческий капитал", "человеческий потенциал" и "человеческий ресурс" / М.Н. Арнаут // ЭТАП: экономическая теория, анализ, практика. - 2021. - № 2. - С. 79-85.

12. Артемьев, А.А. Теоретические аспекты организации труда персонала в организации / А.А. Артемьев, И.А. Лепехин, Ю.А. Михайлова // Уральский научный вестник. 2022. Т. 1. № 4. С. 27-30.

13. Багиев Г.Л. Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЗАО «Издво "Экономика"», 2001. — 718 с.

14. Балабанова, Л.В. Управление развитием НК-бренда в системе персонал-маркетинга предприятия / Л.В. Балабанова, Е.В. Сардак // Первый экономический журнал. - 2023. - № 6 (336). - С. 12-17.

15. Бердник-Бердыченко, Е.Е. Влияние коммуникационного менеджмента на кадровую и маркетинговую стратегии организаций в условиях цивилизационных преобразований / Е.Е. Бердник-Бердыченко, Ю.А. Васильцов, О.А. Саклакова, В.Л. Хамов // Вестник Института мировых цивилизаций. - 2021. - Т. 12. - № 1 (30). - С. 49-53.

16. Бляхер, Е.А. Сравнительный анализ понятий "маркетинговая стратегия" и "маркетинговый план" / Е.А. Бляхер, А.А. Мариампольская // Студенческий. - 2022. - № 41-1 (211). - С. 41-45.

17. Бондаренко, В. А. Исследование причин и возможных направлений решения проблемы дефицита специалистов в энергетической отрасли России с привлечением ИЯ-брендинга / В.А. Бондаренко, Т.С. Попова, А.А. Попов //

Глобальная ядерная безопасность. - 2023. - № 3(48). - С. 96-106. - DOI: 10.26583/^-2023-03-09.

18. Бондаренко, В.А. Вопросы брендинга и построения НК-бренда университета в активизации регионального развития / В.А. Бондаренко, М.А. Рыбалко, А.О. Кравец, И.А. Шумакова // Московский экономический журнал. - 2023. - Т. 8, № 10. - DOI 10.55186/2413046X_2023_8_10_493.

19. Борзых, Н.Ю. Анализ систем поддержки принятия решений, их классификаций и методов принятия решений / Н.Ю. Борзых // Тенденции развития науки и образования. - 2022. - № 91-7. - С. 87-90.

20. Бородаченко, А.Л. Роль маркетинга персонала в долгосрочных отношениях с работниками организации / А.Л. Бородаченко // Актуальные вопросы современной экономики. 2022. № 6. С. 966-969.

21. Буймова, К.А. Маркетинговые стратегии предприятия / К.А. Буймова, А.С. Кваст, А.Ю. Черникова, С.М. Муратова // Современные проблемы лингвистики и методики преподавания русского языка в ВУЗе и школе. - 2022. - № 41. - С. 122-130.

22. Бусыгин, Ю.Н. Методические аспекты к подбору факторов, минимизирующих проектные риски при принятии стратегических управленческих решений / Ю.Н. Бусыгин // Бухгалтерский учет и анализ. -2021. - № 1 (289). - С. 3-6.

23. Бюллер, Е.А. Проблемы формирования системы мотивации и стимулирования труда персонала в организации / Е.А. Бюллер // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 5: Экономика. 2023. № 1 (315). С. 50-54.

24. Ванян, Д.Н. Исследование особенностей построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений между работодателем и персоналом на основе развития маркетинга персонала / Д.Н. Ванян // Научные Известия. - 2019. -№ 17. - С. 100-103.

25. Ванян, Д.Н. Развитие методических подходов к исследованию маркетинга персонала как элемента внутриорганизационного маркетинга / Д.Н. Ванян // Научные Известия. - 2019. - № 17. - С. 54-57.

26. Вертакова, Ю.В. Применение аппарата нечеткой логики при принятии кадровых решений / Ю.В. Вертакова, Ю.В. Шульгина // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. - 2021. -№ 3 (49). - С. 9-12.

27. Виханский О.С. Менеджмент: Учебник / О.С. Виханский, А.И. Наумов. - 3-е изд. - М.: Гардарики, 2003. - 528 с.

28. Владимиров И.В. Трансформация процессов подготовки, привлечения и удержания кадров в среде высокотехнологичного бизнеса современной России / И.В. Владимиров, В.И. Маслов, И.Г. Хангельдиева // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. 2022. Т. 11. № 5. С. 32-38.

29. Волков, М.А. Маркетинговые решения и их роль в маркетинговой деятельности организации / М.А. Волков, В.К. Романович // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2022. - № 3-1 (85). - С. 50-53.

30. Волохова, М.А. Анализ безработицы: источники создания дополнительных рабочих мест / М.А. Волохова // АПК: экономика, управление. 2022. № 4. С. 11-18.

31. Газдиев, И.И. Механизм внедрения цифровых технологий в систему принятия управленческих решений / И.И. Газдиев // Финансовый бизнес. -2021. - № 5 (215). - С. 223-225.

32. Гарина, Е.П. Виды маркетинговых стратегий, их роль в стратегии управления предприятием / Е.П. Гарина, М.А. Абросимова, И.С. Скороходов, В.Е. Уткин // Московский экономический журнал. - 2022. - Т. 7. - № 7.

33. Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. Пер. с англ. / П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок. - М.: ФАИР-ПРЕСС. - 512 с.

34. Герасимова, Д.И. Влияние пандемии коронавируса на маркетинговые стратегии транснациональных корпораций / Д.И. Герасимова,

М.М. Данилова // Евразийское Научное Объединение. - 2021. - № 4-3 (74). -С. - 204-206.

35. Глухарева, С.В. Система поддержки принятия решений в системе кадровой безопасности предприятия / С.В. Глухарева, Д.В. Иванова, А.В. Грачев, Е.Ю. Похила // Reports Scientific Society. - 2023. - № 6 (38). - С. 153157.

36. Головко, Ю.В. Еженедельный срез маркетинговых метрик как основа для оценки состояния бренда компании и принятия управленческих решений / Ю.В. Головко // Интернет-маркетинг. - 2022. - № 2. - С. 120-129.

37. Гусарова, О.М. Стратегии управления человеческими ресурсами и их зависимость от генеральных стратегий компании / О.М. Гусарова, Т.В. Регер // Маркетинг и логистика. - 2019. - № 3 (23). - С. 24-33.

38. Гуськова, О.В. Репутационный маркетинг как инновационный инструмент управления имиджем в онлайн пространстве / О.В. Гуськова // Торговля и рынок. - 2021. - № 3-2 (59). - С. 220-225.

39. Денисова, Ж.А. Целевые технологии и методы разработки, принятия и реализации управленческих кадровых решений / Ж.А. Денисова // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. - 2023. -№ 4. - С. 51-56.

40. Дуйшеналиева, А.Дж. Маркетинговые стратегии как инструмент управления конкурентоспособностью предприятия / А.Дж. Дуйшеналиева, А.А. Аттокурова, К.П. Риферт, С.К. Масирова, Юн. Чжун // Наука и инновационные технологии. - 2023. - № 2 (27). - С. 97-102.

41. Дэй, Дж. Стратегический маркетинг / Дж. Дэй. - М.: Эксмо. - 2003. - 640 с.

42. Евдокимова, О.В. Воронка подбора как эффективный инструмент маркетинга персонала / О.В. Евдокимова, Н.С. Рычихина // Сборник научных трудов вузов России "Проблемы экономики, финансов и управления производством". - 2020. - № 46. - С. 176-178.

43. Ерохина, Т.Б. Цифровой коммуникационный процесс в маркетинговых и логистических потребительских решениях / Т.Б. Ерохина // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). - 2018. - № 4(64). - С. 99-104.

44. Жуков, Д.С. Актуализация и понимание маркетинговой НК-стратегии компании / Д.С. Жуков // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. - 2023. - № 10. - С. 13-16.

45. Жуков, Д.С. Формирование имиджа компании как элемента маркетинговой НК-стратегии / Д.С. Жуков, Н.В. Пржедецкая // Экономика устойчивого развития. - 2023. - № 2 (54). - С. 200-203.

46. Жуковская, И.Е. Цифровые технологии - современная основа принятия эффективных управленческих решений / И.Е. Жуковская // Самоуправление. - 2022. - № 1 (129). - С. 249-252.

47. Зассеева, А.А. Оптимизация стратегии маркетинг персонала в условиях ограниченного бюджета компании / А.А. Зассеева // Скиф. Вопросы студенческой науки. - 2019. - № 12-1 (40). - С. 120-123.

48. Иванцова, Т.С. Системный подход к оценке эффективности принятия маркетинговых решений / Т.С. Иванцова // Интерактивная наука. -2022. - № 4 (69). - С. 49-51.

49. Илюхина, Л.А. Совершенствование условий труда на предприятии как фактор повышения производительности труда / Л.А. Илюхина, И.В. Богатырева // Экономика и предпринимательство. - 2023. - № 2 (151). - С. 1250-1254.

50. Индикаторы цифровой экономики: 2024 : статистический сборник / В.Л. Абашкин, Г.И. Абдрахманова, К.О. Вишневский, Л.М. Гохберг и др.; И60 Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». - М. : ИСИЭЗ ВШЭ, 2024. -276 с. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://issek.hse.ru/mirror/pubs/share/892389163.pdf (дата обращения: 30.03.2024).

51. Калинин, Е.М. Технологии HR-маркетинга в управление компаний российского рынка труда / Е.М. Калинин // Аллея науки. - 2021. - Т. 1. - № 4 (55). - С. 401-404.

52. Канкулов, А.М. Взаимодействие между продавцами и покупателями. Маркетинг отношений / А.М. Канкулов // Моя профессиональная карьера. -2020. - Т. 2. - № 13. - С. 79-83.

53. Капитанова, Л.В. Маркетинг в сфере HR: как маркетинговые коммуникации приходят на помощь hr-специалистам / Л.В. Капитанова, Л.К. Гюльбякова // Маркетинговые коммуникации. - 2022. - № 2. - С. 82-88.

54. Карслиев, И.А. Исследование теоретических аспектов маркетинга персонала как элемента корпоративной стратегии / И.А. Карслиев // Научные Известия. - 2019. - № 17. - С. 49-53.

55. Карслиев, И.А. К вопросу о маркетинге персонала как элементе внутриорганизационного маркетинга / И.А. Карслиев // Научные Известия. -2019. - № 17. - С. 74-76.

56. Карслиев, И.А. О влиянии маркетинга персонала на корпоративную стратегию / И.А. Карслиев // Научные Известия. - 2019. - № 17. - С. 96-99.

57. Киреева, М.С. Цифровые маркетинговые стратегии организаций в условиях посткризисной трансформации экономики / М.С. Киреева, М.Г. Клевцова // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. - 2021. - Т. 11. - № 2. - С. 138-151.

58. Климова, П.А. Анализ состояния управления человеческими ресурсами как составляющей человеческого потенциала / П.А. Климова // Менеджер. - 2020. - № 2 (92). - С. 190-196.

59. Когтева, Д.В. Управление человеческими ресурсами. Человеческий капитал / Д.В. Когтева, Р.Э. Акопян // Modern Science. - 2020. - № 11-3. - С. 99-103.

60. Кожитов, Л.В. Маркетинг коммерциализации инноваций / Л.В. Кожитов, В.Г. Косушкин, В.С. Верхович, А.В. Попкова, Б.Г. Киселёв, В.Г. Бебенин // Инновации. - 2023. - № 1 (291). - С. 26-44.

61. Колесников, В.А. Управление человеческими ресурсами: мотивационная политика как основа повышения имиджа промышленных предприятий / В.А. Колесников, К.Э. Винокуров // Актуальные вопросы современной экономики. - 2021. - № 12. - С. 1261-1266.

62. Кондаурова, И.А. Развитие человеческих ресурсов в системе управления человеческим капиталом предприятия / И.А. Кондаурова, В.В. Жильченкова, В.А. Геммерлинг // Друкеровский вестник. - 2020. - № 1 (33). -С. - 208-215.

63. Кондратьев, С.А. Инновационный аспект развития маркетинга бизнес-взаимодействия как фактор социально-экономической эффективности комплекса маркетинга / С.А. Кондратьев // Торговля и рынок. - 2022. - Т. 2. -№ 3-2 (63). - С. 76-83.

64. Костомаров, Д.С. Маркетинг персонала в системе управления персоналом / Д.С. Костомаров // Научный альманах. - 2019. - № 8-1 (58). - С. 24-27.

65. Котлер, Ф. Основы маркетинг / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Г. Вонг, Дж. Сондерс. - М.: Диалектика. - 2020. - 752 с.

66. Краснослободцев, А.А. Механизм разработки "быстрой" бренд-маркетинговой стратегии для маркетинговой единицы / А.А. Краснослободцев // Бренд-менеджмент. - 2021. - № 2. - С. 114-124.

67. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского / Ж.-Ж. Ламбен.-СПб.: Наука, 1996.-XV+589 с.

68. Лёвкин, А.Г. Роль маркетинговой аналитики в трансформации маркетинговой стратегии компании / А.Г. Лёвкин // Russian Economic Bulletin. - 2022. - Т. 5. - № 1. - С. 273-278.

69. Лихачева, В.П. Совершенствование системы стимулирования труда / В.П. Лихачева // Аллея науки. 2022. Т. 2. № 12 (75). С. 456-459.

70. Лянцевич, М. Внутренний маркетинг и качество в сфере услуг / М. Лянцевич. - 2002 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: ШрБ:/^-НЬ.ю/Ьоок/15189950 (дата обращения: 24.03.2024).

71. Магомедбеков, Г.У. Разработка стратегии управления человеческими ресурсами в условиях конкурентного рынка / Г.У. Магомедбеков, А.М. Абасова // Вестник Алтайской академии экономики и права. - 2020. № 3-2. -С. 228-235.

72. Макаренко, Е.Н. Технологии и человеческий капитал: ключевые факторы устойчивого роста / Е.Н. Макаренко, И.А. Полякова, И.А. Кислая Н.Г. Кузнецов, О.В. Губарь, Н.Д. Родионова, С.Е. Черкезов, Е.В. Ефимова, Е.В. Жилина, В.Б. Украинцев, И.Ю. Лепетикова, Э.А. Исраилова, Д.В. Личковаха, В.М. Джуха, Т.Н. Михненко, Ю.Р. Тугуз, А.С. Такмазян, К.Н. Самойлова, С.Н. Рукина, Е.А. Лысенко и др. // Ростов-на-Дону: Издательство РГЭУ (РИНХ). -2024. - 764 с.

73. Макарова, М.А. Экономическая оценка маркетинговой стратегии предприятия / М.А. Макарова // Многоуровневое общественное воспроизводство: вопросы теории и практики. - 2021. - № 20 (36). - С. 53-57.

74. Малашонок, О.Р. Маркетинговый анализ как основа принятия управленческих решений инновационной организации / О.Р. Малашонок // Аллея науки. - 2021. - Т. 1. - № 6 (57). - С. 495-500.

75. Матвеева, Т.П. К вопросу о занятости молодежи в Российской Федерации / Т.П. Матвеева, Н.А. Кузнецова // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2023. № 5. С. 131-134.

76. Матрохина, К.В. К вопросу разработки методического аппарата поддержки принятия стратегических решений в маркетинговой деятельности предприятий / К.В. Матрохина, В.Я. Трофимец, А.В. Калач // Вестник Воронежского института ФСИН России. - 2022. - № 3. - С. 77-86.

77. Матрохина, К.В. Поддержка принятия маркетинговых решений на основе методов нечеткого управления / К.В. Матрохина // Современная наука:

актуальные проблемы теории и практики. Серия: Естественные и технические науки. - 2021. - № 11. - С. 74-78.

78. Мередов, А. Маркетинговая стратегия и стратегия привлечения клиентов / А. Мередов, Я. Худайбердиев, М. Аманова, М. Хатамбаев // Ceteris Paribus. - 2023. - № 5. - С. 63-65.

79. Минаков, А.В. Концепция цифрового маркетинга: новые подходы к использованию маркетинга в цифровой экономике / А.В. Минаков, А.Е. Суглобов // Вопросы региональной экономики. - 2023. - № 1 (54). - С. 41-48.

80. Минцберг, Г. Структура в кулаке: создание эффективной организации / Г. Минсберг. Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2004. - 512 с.:

81. Миргородская, О.Н. Развитие инструментария HR-маркетинга на основе цифровых технологий / О.Н. Миргородская, О.В. Иванченко // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). - 2020. - № 2(70). - С. 148-156.

82. Мишина, Н.А. Понятие стратегии управления человеческими ресурсами / Н.А. Мишина, И.А. Рашидова // Наука и практика регионов. -2020. - № 4 (21). - С. 19-22.

83. Мурзина, И.А. Некоторые аспекты анализа женской занятости в современной России / И.А. Мурзина, В.М. Федотова // Молодежь. Образование. Наука. 2023. № 1 (18). С. 138-141.

84. Мусаева, Х.М. Стимулирование труда работников путем грамотного подхода к применению систем оплаты труда / Х.М. Мусаева // Деловой вестник предпринимателя. 2022. № 7 (1). С. 171-174.

85. Мухаметшина, Г.Р. Руководство по управлению талантами: стратегия и лучшие практики / Г.Р. Мухаметшина, С.А. Малькова // Научный аспект. 2023. Т. 7. № 5. С. 822-830.

86. Овчаренко, А.В. Операционные маркетинговые решения аудиторских компаний и их эффективность / А.В. Овчаренко // Научный альманах. - 2022. - № 6-1 (92). - С. 28-30.

87. Овчаренко, А.В. Стратегические и операционные маркетинговые решения аудиторского бизнеса: специфика, содержание и эффективность / А.В. Овчаренко // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. - 2022. - № 4 (62). - С. 87-92.

88. Орищенко, И.С. Проблемы развития социально-этического маркетинга в России / И.С. Орищенко // Молодой ученый. - 2022. - № 1 (396).

- С. 133-136.

89. О'Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Дж. О'Шонесси; Пер. с англ. С. Жильцова, и др.; Под ред. Д. О. Ямпольской.

- СПб.: Питер, 2001. - 864 с.

90. Панкова, И.В. Пути развития системы мотивации и стимулирования труда персонала / И.В. Панкова // Научный аспект. 2022. Т. 1. № 1. С. 10-12.

91. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов.

- 4.е изд., стер. - М.: Омега.Л, 2006. - 656 с.

92. Панов, К.С. Механизм принятия решений по выбору маркетинговой стратегии на предприятии / К.С. Панов, А.П. Васяев, А.Б. Зятицкий // Вестник Академии управления и производства. - 2021. - № 2-2. - С. 47-62.

93. Панова, А.А. Использование компетентностного подхода в ходе принятия кадровых решений / А.А. Панова, К.В. Садова // XXI век: итоги прошлого и проблемы настоящего плюс. - 2022. - Т. 11. - №2 2 (58). - С. 44-48.

94. Перепадин, К.К. Исследование стратегий управления человеческими ресурсами организации и процесса выбора стратегии управления / К.К. Перепадин, С.Д. Сафронов, А.А. Алехожина // Modern Science. - 2020. - № 61. - С. 174-179.

95. Петрова, А.В. Влияние потребительского рынка на маркетинговую стратегию организации / А.В. Петрова // Молодой ученый. - 2021. - №2 1 (343).

- С. 199-202.

96. Плетнев, Д.А. Стратегии управления человеческими ресурсами в российских корпорациях при переходе к ноономике / Д.А. Плетнев, М.С.

Казадаев // Научные труды Вольного экономического общества России. -

2021. - Т. 227. - № 1. - С. 338-359.

97. Полещук, А.М. Управление талантами как современная технология работы с кадровым резервом организации / А.М. Полещук // Наукосфера.

2022. № 4-2. С. 378-382.

98. Полунин, Д.Н. Технологии НК-маркетинга в управление компаний российского рынка труда / Д.Н. Полунин // Аллея науки. - 2021. - Т. 2. -№ 5 (56). - С. 313-316.

99. Поляков, В.Е. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии коммерческой организации / В.Е. Поляков, Д.А. Янько, В.О. Беккер, И.Г. Сидорчукова // Естественно-гуманитарные исследования. - 2022. -№ 44 (6). - С. 246-250.

100. Пономарев, М.А. Трансформация маркетинг-микс в digital-среде на основе развития функций интернет-маркетинга / М.А. Пономарев, А.М. Пономарева // Финансовые исследования. - 2023. - Т. 24, № 4(81). - С. 75-83. - 001: 10.54220/йт^1991-0525.2023.81.4.007

101. Пономаренко, Н.Ш. Маркетинговые детерминанты принятия управленческих решений на предприятиях продовольственного комплекса / Н.Ш. Пономаренко // Новое в экономической кибернетике. - 2022. - № 1. - С. 111-120.

102. Портер, М.Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ М.Е. Портер; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. -454 с

103. Пржедецкая, Н.В. ИЯ-стратегия в формировании имиджа компании как элемент ее маркетинговой стратегии / Н.В. Пржедецкая, Д.С. Жуков // В книге: Технологии и человеческий капитал: ключевые факторы устойчивого роста. Макаренко Е.Н., Полякова И.А., Кислая И.А., Кузнецов Н.Г., Губарь О.В., Родионова Н.Д., Черкезов С.Е., Ефимова Е.В., Жилина Е.В., Украинцев В.Б., Лепетикова И.Ю., Исраилова Э.А., Личковаха Д.В., Джуха В.М., Михненко Т.Н., Тугуз Ю.Р., Такмазян А.С., Самойлова К.Н., Рукина

С.Н., Лысенко Е.А. и др. Ростов-на-Дону: Издательство РГЭУ (РИНХ). - 2024. - С. 333-345.

104. Провоторова, О.А. Современные методы формирования имиджа организации (учебной группы) как элемента маркетинговой стратегии / О.А. Провоторова // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. -2023. - Т. 13. - № Б1. - С. 110-113.

105. Пыркина, С.С. Значение и классификация маркетинговых стратегий организации / С.С. Пыркина // Актуальные исследования. - 2022. -№ 38 (117). - С. 47-48.

106. Ранкинг TAdviser100: Крупнейшие ИТ-компании в России 2023 [Электронный ресурс]. - ТА^Бег. - Режим доступа: https: //www.tadviser.ru/index.php/Статья: Ранкинг_TAdviser 100: _Крупнейшие_ ИТ-компании_в_России_2023 (дата обращения: 24.03.2024).

107. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2023: стат. сб. - 3. Труд / Росстат. - М., 2023. - 1126 с. [Электронный ресурс]. -Федеральная служба государственной статистики (Росстат). - Режим доступа: Мрв://го881а1 gov.ru/folder/210/document/13204 (дата обращения: 30.12.2023).

108. Роздольская И.В. Целенаправленное использование НК-маркетинга в системе стратегического управления персоналом современной организации / И.В. Роздольская, М.Е. Ледовская, Д.А. Гердт // Вестник Белгородс,кого университета кооперации, экономики и права. - 2022. -№ 6 (97). - С. - 204-216.

109. Савушкин, М.В. Психологический климат коллектива как фактор роста производительности труда / М.В. Савушкин, Г.Р. Муртазина, Э.Г. Балашов // Вестник Университета управления "ТИСБИ". - 2023. - № 2. - С. 43-48.

110. Сагидуллаева, М.С. Особенности и проблематика формирования подсистемы адаптивного управления стратегическим маркетингом в сфере внутреннего туризма / М.С. Сагидуллаева, В.А. Осовцев // Российский экономический интернет-журнал. - 2019. - № 3. - С. 72.

111. Саенко, И.И. Применение маркетинга персонала при решении проблемы текучести кадров в организации / И.И. Саенко, М.С. Косян, Н.Н. Паненкова // Деловой вестник предпринимателя. - 2023. - № 1 (11). - С. 34-36.

112. Саменков, Ю.С. Проблемы гибкой организации труда / Ю.С. Саменков // Матрица научного познания. 2022. № 7-2. С. 47-55.

113. Сердюкова, В.Н. Маркетинг отношений / В.Н. Сердюкова // Студенческий вестник. - 2020. - № 47-5 (145). - С. 58-59.

114. Сердюкова, Л.О. Создание инновационных рабочих мест как фактор обеспечения экономической безопасности предприятия / Л.О. Сердюкова // Инновационная деятельность. 2022. № 4 (63). С. 42-46.

115. Смирнов, Е.Ю. Разработка конкурентной маркетинговой стратегии организации / Е.Ю. Смирнов // Экономика и менеджмент инновационных технологий. - 2021. - № 3 (105).

116. Стельмашенко, Е.В. Интегрированный подход к формированию маркетинговой стратегии предприятия / Е.В. Стельмашенко, Р.А. Комендантов // Торговля и рынок. - 2022. - Т. 1. - № 4 (64). - С. 292-298.

117. Тадтаева, В.В. Стратегическое позиционирование маркетинга персонала в сценариях многофакторной критической конъюнктуры внутреннего рынка труда / В.В. Тадтаева, Л.Н. Захарова, А.В. Островская, Г.Г. Вукович // Экономика устойчивого развития. - 2022. - № 4 (52). - С. 159-162.

118. Тлеумбетов, И.О. Разработка маркетинговой стратегии позиционирования организации / И.О. Тлеумбетов, С.З. Атикулла // Вестник науки. - 2023. - Т. 3. - № 1 (58). - С. 138-151.

119. Токарева С.В., Доступность цифровых услуг как фактор привлечения кадров / С.В. Токарева, П.Д. Овчинникова, А.А. Ромулов // Нефть. Газ. Новации. 2022. № 6 (259). С. 25-26.

120. Трунова, Д.Н. Влияние маркетинговых стратегий на потребительский выбор: исследование взаимосвязи между предпочтениями потребителей и маркетинговыми кампаниями / Д.Н. Трунова // Актуальные исследования. - 2023. - № 40-2 (170). - С. 9-16.

121. Фадеев, А.А. Влияние социальных сетей на маркетинговую стратегию бренда / А.А. Фадеев, А.М. Дружинина // Ростовский научный вестник. - 2021. - № 5. - С. 120-122.

122. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник / Р.А. Фатхутдинов. - М.: ЗАО "Бизнесшкола "Интел-Синтез", 2000. - 640 с.

123. Холикова, Г.М. Влияние основных математических методов на процесс принятия маркетинговых решений / Г.М. Холикова // Вестник образовательного консорциума Среднерусский университет. Серия: Гуманитарные науки. - 2021. - № 17. - С. 75-77.

124. Чисников, В.А. Вопросы применения маркетинга персонала в работе медицинских организаций / В.А. Чисников, Д.Д. Костоглодов // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). - 2022. - № 2(78). - С. 135-145. - DOI: 10.54220/v.rsue.1991-0533.2022.78.2.019

125. Чумаченко, Г.В. Научно-методический подход к оценке имиджа компании с точки зрения персонала / Г.В. Чумаченко // Индустриальная экономика. - 2023. - № 4. - С. 103-108.

126. Чумаченко, Г.В. Формирование маркетинга отношений как элемента корпоративной стратегии в управлении персоналом с целью повышения его лояльности / Г.В. Чумаченко // Russian Economic Bulletin. 2023. Т. 6. № 4. С. 256-260.

127. Чураев, В.В. Формулирование маркетинговой стратегии и компоненты маркетингового плана / В.В. Чураев // Мировая наука. - 2021. -№ 4 (49). - С. 264-267.

128. Шальнова, О.А. Этические аспекты внедрения концепций корпоративной социальной ответственности и социально-этичного маркетинга в деятельность компаний / О.А. Шальнова, О.П. Гаврилина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2022. - № 4. - С. 3-11.

129. Шарохина, С.В. Концепция человеческого капитала в стратегии управления человеческими ресурсами / С.В. Шарохина, Т.А. Шевченко, О.К. Кокорина // Инновации и инвестиции. - 2021. - № 2. - С. 72-76.

130. Шова, Н.А. Современные приоритеты развития социально -этического маркетинга в контексте социальной ответственности бизнеса / Н.А. Шова // Торговля и рынок. - 2022. - Т. 2. - № 4-1 (64). - С. 60-66.

131. Шова, Н.А. Цифровые решения на основе инновационных технологий в системе продвижения социально-этического маркетинга / Н.А. Шова // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2023. - Т. 2. -№ 4 (136). - С. 101-105.

132. Штебнер, С.В. ИЯ-маркетинг организации / С.В. Штебнер, А.Р. Болотова // Наука Красноярья. - 2022. - Т. 11. - № 3-3. - С. 139-143.

133. Щеликова, Н.Ю. Моделирование и построение имиджа организации в условиях трансформации внешней среды / Н.Ю. Щеликова, О.Н. Дьяченко // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. - 2023. - № 6. - С. 80-82.

134. Щербакова, Д. Взаимосвязь стратегии организации, мотивации персонала и инструментов стимулирования персонала в управлении человеческими ресурсами современной организации / Д. Щербакова // Инновации. Наука. Образование. - 2021. - № 26. - С. 166-171.

135. Эдилсултанова, Л.А. Маркетинговая стратегия предприятия / Л.А. Эдилсултанова, Г.Ш. Амерханова, Х.С.С. Бисиева // Экономика и предпринимательство. - 2022. - № 1 (138). - С. 800-805.

136. Юдина, О.В. Цифровой маркетинг в экономике хозяйствующего субъекта / О.В. Юдина // Вестник Тульского филиала Финуниверситета. -2023. - № 1. - С. 304-305.

137. Юсупова, С.М. Процесс принятия управленческих решений в организации в условиях развития цифровой экономики / С.М. Юсупова // Гуманитарный научный журнал. - 2023. - № 3-1. - С. 28-37.

138. Якунина, У.С. Маркетинговая стратегия: особенности системы целеполагания в современных экономических условиях / У.С. Якунина, А.А.М. Али, Т.А. Григорьева // Научные исследования XXI века. - 2023. -№ 5 (25). - С. 94-99.

139. Aallali, R.HR marketing and the formation of a positive internal image, case of the banking sector / R. Aallali // Estudios de Economia Aplicada. - 2020. - № 38(4). DOI: 10.25115/EEA.V38I4.3975

140. Abdurrahman, N.H. The effect of interpersonal communication skills and work motivation on performance of marketing employee / N.H. Abdurrahman // International Journal of Engineering and Technology (UAE). - 2018. - №7(2). - С. 190-195. DOI: 10.14419/ijet.v7i2.29.13314

141. Adizes, I. Organizational passages-Diagnosing and treating lifecycle problems of organizations / I. Adizes // Organizational Dynamics. - 1979. - №2 8(1). - С. 3-25.

142. Bejtkovsky, J. Promotion as a variable of HR marketing in selected corporations in the Czech Republic in the context of digitization / J. Bejtkovsky // Acta Universitatis Agriculturae et Silviculturae Mendelianae Brunensis. - 2018. -№66(6). - С. 1393-1405.

143. Binh, T.V. CSR, marketing capabilities and human resource development: the endogenous role of network capabilities / T.V. Binh, L.N.K. Duong, N.G. Thy, H.D. Khoa // European Journal of Training and Development. - 2023. - №47(7-8). - С. 695-710. DOI: 10.1108/EJTD-02-2022-0014

144. Busa, I. Employer reputation building -a managerial challenge in HR marketing / I. Busa, D. Rutitis // Vide. Tehnologija. Resursi - Environment, Technology, Resources. - 2023. - №1. - С. 33-37. DOI: 10.17770/etr2023vol1.7233

145. Chong, W.K. The Value of Integrity: Empowering SMEs with Ethical Marketing Communication / W.K. Chong, N. Patwa // Sustainability (Switzerland).

- 2023. - №15(15). - С. 11673. DOI: 10.3390/su151511673

146. Do, H. Relationship between innovation-led HR policy, strategy, and firm performance: A serial mediation investigation / H. Do, P.S. Budhwar, C. Patel // Human Resource Management. - 2018. - №57(5). - 1271-1284

147. Drucker, P.F. Knowledge-worker productivity the biggest challenge / P.F. Drucker // IEEE Engineering Management Review. - 2006. - №234(2). - С. 2939.

148. Firms offering formal training (% of firms) [Электронный ресурс]. -Всемирный банк (World Bank). - Режим доступа: https://data. worldbank. org/indicator/IC.FRM. TRNG.ZS?view=chart (дата обращения: 18.12.2023).

149. Firms that spend on R&D (% of firms) [Электронный ресурс]. -Всемирный банк (World Bank). - Режим доступа: https://data.worldbank.org/indicator/IC.FRM.RSDV.ZS?view=chart (дата обращения: 18.12.2023).

150. Firms with female top manager (% of firms) [Электронный ресурс]. -Всемирный банк (World Bank). - Режим доступа: https://data.worldbank.org/indicator/IC.FRM.FEMM.ZS?view=chart (дата обращения: 18.12.2023).

151. Garcia, M.F. Gender equality and comparative HRM: A 40-year review / M.F. Garcia, R. Ahmed, G.L. Flores, C.S. Halliday // Human Resource Management Review. - 2023. - №33(4). - С. 100972. DOI: 10.1016/j.hrmr.2023.100972

152. Gini index [Электронный ресурс]. - Всемирный банк (World Bank).

- Режим доступа: https://data.worldbank.org/indicator/SLPOV.GINI?view=chart (дата обращения: 18.12.2023).

153. Grant R.M.Foundations of Strategy 2nd Edition / R.M. Grant, J. Jordan.

- West Sussex, UK: John Wiley & Sons Ltd, 2015. — 394 p. — ISBN: 1118914708.

154. Hoang, C.L. Market orientation, corporate social responsibility, and firm performance: The moderating role of relationship marketing orientation / C.L. Hoang, T. Bui Thanh // Cogent Business and Management. - 2021. - 8(1). - С. 192205.

155. IMD World Competitiveness Online [Электронный ресурс]. - IMD Business School. - Режим доступа: https://worldcompetitiveness.imd.org/ (дата обращения: 17.12.2023).

156. Indicators [Электронный ресурс]. - Всемирный банк (World Bank). - Режим доступа: https://data.worldbank.org/indicator (дата обращения: 18.12.2023).

157. Jackson, K. HRM responses to ageing societies in Germany and Japan: Contexts for comparison / K. Jackson, O. Debroux // Management Revue. - 2016. - №27(1-2). - С. 1-9. DOI: 10.1688/mrev-2016-Introduction

158. Karmanov, M.V. Marketing strategies: models for assessing efficiency and risk level / M.V. Karmanov, I.A. Kiseleva, V.I. Kuznetsov, N.A. Sadovnikova // Revista Turismo Estudos & Práticas. - 2021. - № S1. - С. 23.

159. Kennedy, A.-M. Social fairness and social marketing: An integrative justice approach to creating an ethical framework for social marketers / A.M. Kennedy, N. Santos // Journal of Social Marketing. - 2019. - № 9(4). - С. 522539.

160. Kongrode, J. Exploring the impact of dynamic talent management capability on competitive performance: The mediating roles of dynamic marketing capability of startups / J. Kongrode, S, Aujirapongpan, J. Ru-Zhue // Journal of Competitiveness. - 2023. - 15(1). DOI: 10.7441/joc.2023.01.07

161. Korzynski, P. Leveraging employees as spokespeople in your HR strategy: How company-related employee posts on social media can help firms to attract new talent / P. Korzynski, G. Mazurek, M. Haenlein // European Management Journal. - 2020. - №38(1). - С. 204-212

162. Lowenstein, M. CX Value and the Future of Work: Forging the Partnership Between Enterprise Leadership, Operations, Support, Marketing and HR / M. Lowenstein // Journal of Creating Value. - 2020. - №6(1). - С. 61-71.

163. Malek, S.L. Talent management in marketing: A framework and agenda for future research / S.L. Malek, G. Kirilova, S. Sarin // AMS Review. - 2023. DOI: 10.1007/s13162-023-00264-4

164. Market capitalization of listed domestic companies (% of GDP) [Электронный ресурс]. - Всемирный банк (World Bank). - Режим доступа: https://data.worldbank.org/indicator/CM.MKT.LCAP.GD.ZS?view=chart (дата обращения: 18.12.2023).

165. Mohammad Shafiee, M. Do human capital and relational capital influence knowledge-intensive firm competitiveness? The roles of export orientation and marketing knowledge capability / M. Mohammad Shafiee, M. Warkentin, S. Motamed // Journal of Knowledge Management. - 2023. DOI: 10.1108/JKM-11 -2022-0921

166. Nayal, K. Achieving market performance via industry 4.0 enabled dynamic marketing capability, sustainable human resource management, and circular product design / K. Nayal, R.D. Raut, S.K. Mangla, M. Kumar, D. Tucek, B. Gavurova // Industrial Marketing Management. - 2023. - № 115. - С. 86-98. DOI: 10.1016/j.indmarman.2023.09.010

167. Nykyforenko, V. Motivational monitoring as a component of effective human resource (HR) strategy of company / V. Nykyforenko, V. Kravchenko, T. Zbrytska, M. Kryvtsova, L. Svorobovich // Academy of Strategic Management Journal. - 2019. - №18(2). - С. 18-29.

168. Obaze, Y. Contextualization of Relational Connectedness Construct in Relationship Marketing / Y. Obaze, H. Xie, V.R. Prybutok, W. Randall, D.A. Peak // Journal of Nonprofit and Public Sector Marketing. - 2021. Doi: 10.1080/10495142.2021.1902906

169. Poverty headcount ratio at national poverty lines (% of population) [Электронный ресурс]. - Всемирный банк (World Bank). - Режим доступа:

https://data.worldbank.org/indicator/SI.POV.NAHC?view=chart (дата обращения: 18.12.2023).

170. Rathi, J. A critical study of ethical dimension in the marketing mix and CSR / J. Rathi // AIP Conference Proceedings.

- 2023. - №2753. - С. 020019. DOI: 10.1063/5.0128021

171. Rooney, T. Rethinking Relationship Marketing as Consumer Led and Technology Driven: Propositions for Research and Practice / T. Rooney, E. Krolikowska, H.L. Bruce // Journal of Relationship Marketing. - 2021. - №20(1). - С. 42-61

172. Share of youth not in education, employment or training, total (% of youth population) [Электронный ресурс]. - Всемирный банк (World Bank). -Режим доступа: https: //data.worldbank.org/indicator/SL.UEM.NEET .ZS?view=chart (дата обращения: 18.12.2023).

173. Shavyrina, E.A. Social and ethical marketing: sustainable business practices / E.A. Shavyrina // Научные записки молодых исследователей. - 2023.

- Т. 11. - № 2. - С. 83-88.

174. Steinhoff, L. Commentary: Opportunities and challenges of technology in relationship marketing / L. Steinhoff, R.W. Palmatier // Australasian Marketing Journal. - 2021. - 29(2). - С. 111-117.

175. Sustainable Development Report 2023: Implementing the SDG Stimulus [Электронный ресурс]. - Организация объединенных наций (ООН). -Режим доступа: https://dashboards.sdgindex.org/ (дата обращения: 18.12.2023).

176. Thaichon, P. Guest Editorial: Technologies and Relationship Marketing / P. Thaichon, G. Soutar, S. Weaven // Australasian Marketing Journal. - 2021. -29(2). - С. 109-110.

177. Thu, N.N.Q. Firms' Sustainability Marketing Commitment: The Roles of Chief Marketing Officers' Future Focus and Prosocial Motivation / N.N.Q. Thu, D. Kadirov, K.-S. Fam, N.D. Tho // Journal of

Macromarketing. - 2023. - №43(3). - С. 306-321. DOI: 10.1177/02761467231174027

178. Unemployment with advanced education (% of total labor force with advanced education) [Электронный ресурс]. - Всемирный банк (World Bank). -Режим доступа: https://data.worldbank.org/indicator/SL.UEM.ADVN.ZS?view=chart (дата обращения: 18.12.2023).

179. Unemployment with basic education (% of total labor force with basic education) [Электронный ресурс]. - Всемирный банк (World Bank). - Режим доступа: https://data.worldbank.org/indicator/SL.UEM.BASC.ZS?view=chart (дата обращения: 18.12.2023).

180. Unemployment with intermediate education (% of total labor force with intermediate education) [Электронный ресурс]. - Всемирный банк (World Bank). - Режим доступа: https: //data.worldbank.org/indicator/SL.UEM.INTM.ZS?view=chart (дата обращения: 18.12.2023).

181. Unemployment, total (% of total labor force) (modeled ILO estimate) [Электронный ресурс]. - Всемирный банк (World Bank). - Режим доступа: https: //data.worldbank.org/indicator/SL.UEM.TOTL .ZS?view=chart (дата обращения: 18.12.2023).

182. Viot, C. The Link Between Benevolence and Well-Being in the Context of Human-Resource Marketing / C. Viot, L. Benraiss-Noailles // Journal of Business Ethics. - 2019. - №159(3). - С. 883-896.

183. Vital, F. The relationship between internal marketing, motivation and satisfaction at work / F. Vital, H. Alves // Motivation: Psychology, Strategies and Impact on Performance. - 2014. - 143-170.

184. Vulnerable employment, total (% of total employment) (modeled ILO estimate) [Электронный ресурс]. - Всемирный банк (World Bank). - Режим доступа: https://data.worldbank. org/indicator/SL.EMP.VULN.ZS?view=chart (дата обращения: 18.12.2023).

185. Wage and salaried workers, total (% of total employment) (modeled ILO estimate) [Электронный ресурс]. - Всемирный банк (World Bank). - Режим доступа: https://data.worldbank. org/indicator/SL.EMP.WORK.ZS?view=chart (дата обращения: 18.12.2023).

186. Yiliang, Y. Strategic Human Resource Management And Internal Marketing On Enterprise Performance / Y. Yiliang, S. Chelliah, A.P. Teoh // Academy of Strategic Management Journal. - 2021. -№ 20(3). - С. 1-9.

Показатели для изучения международного опыта реализации корпоративных

HR-стратегий и их влияния на имидж компаний в 2023 г.

Область НЯ-маркетинга Официальное международное название показателя Сущность показателя Единицы измерения показателя Русскоязычное наименование показателя, введенное и используемое в этой диссертации

Имидж компаний Image abroad or branding The image abroad of your country encourages business development Баллы 1-10 Международный имидж (сила бренда) компаний

Привлечение кадров Attracting and retaining talents Attracting and retaining talents is a priority in companies Баллы 1-10 Привлечение и удержание талантов

Skilled labor Skilled labor is readily available Баллы 1-10 Привлечение квалифицированных кадров

Раскрытие талантов Total R&D personnel in business enterprise Full-time work equivalent (FTE* thousands) Тыс. чел. Численность персонала, занимающегося НИОКР (исследованиями и разработками) (на коммерческом предприятии)

Employee training Employee training is a high priority in companies Баллы 1-10 Активность обучения персонала

Knowledge transfer Knowledge transfer is highly developed between companies and universities Баллы 1-10 Интенсивность и регулярность обмена знаниями

Мотивация и стимулирование труда Worker motivation Worker motivation in companies is high Баллы 1-10 Мотивация работников

Labor productivity (PPP**) Estimates: GDP (PPP**) per person employed per hour, US$ Долл./работник в час Производительность труда в денежном измерении

Workforce productivity Workforce productivity is competitive by international standards Баллы 1-10 Эффективность управления производительностью труда

Организация занятости Employment - long-term growth Estimates: five year percentage change %(пятилетний прирост в %) Долгосрочный рост занятости

Employment (%) Percentage of population % (% населения) Доля занятости

Employment - growth Estimates: percentage change % (прирост в %) Краткосрочный рост занятости

Long-term unemployment Long-term unemployment, Percentage of labor force % (% рабочей силы) Длительная (затяжная) безработица

Организация труда (трудовая нагрузка) Working hours Average number of working hours per year Часы (среднее число отработанных часов в год) Трудовая нагрузка (рабочее время)

Part-time employment Percentage of total employment % (% от общей занятости) Неполная занятость (в том числе, работа по совместительству)

Agility of companies Companies are agile Баллы 1-10 Гибкость компаний (в том числе, при организации труда)

Инклюзивность рабочих мест и трудовых коллективов Youth unemployment Percentage of youth labor force (under the age of 25) % (% рабочей силы) Безработица среди молодежи

Gender inequality Gender Inequality Index Доли от 1 Гендерное равенство на рабочих местах

Ageing of society Ageing of society is not a burden for economic development Баллы 1-10 Сохранение в штате стареющих работников

Маркетинг отношений, удержание кадров Ethical practices Ethical practices are implemented in companies Баллы 1-10 Этический ИЯ-маркетинг

Labor relations Labor relations are generally productive Баллы 1-10 Крепкость трудовых отношений

Brain drain does not Успешность предотвращения утечки умов (потери ценных кадров)

Brain drain hinder competitiveness Баллы 1-10

in your economy

*FTE (Full-time equivalent) - эквивалентно полной занятости (на полный рабочий день);

**РРР - по паритету покупательской способности.

Источник: составлено автором на основе материалов193.

193 IMD World Competitiveness Online [Электронный ресурс]. - IMD Business School. - Режим доступа: https://worldcompetitiveness.imd.org/ (дата обращения: 17.12.2023).

Статистика имиджа компаний и привлечения кадров

в международной практике

Страна Международный имидж (сила бренда) компаний (в 2023 г.), баллы 1-10 Привлечение и удержание талантов (в 2023 г.), баллы 1-10 Привлечение квалифицированных кадров (в 2023 г.), баллы 1-10

Аргентина 2,36 5,10 4,44

Австралия 7,16 7,35 4,75

Австрия 7,47 8,46 3,05

Бахрейн 7,84 7,35 7,06

Бельгия 7,67 7,90 7,23

Ботсвана 6,51 5,93 6,40

Бразилия 3,95 6,58 3,36

Болгария 4,60 5,93 3,43

Канада 7,35 7,35 6,03

Чили 6,83 6,00 4,27

Китай 6,81 7,08 6,53

Колумбия 4,79 5,73 5,01

Хорватия 5,68 6,56 3,35

Кипр 4,62 5,27 4,96

Чехия 7,15 7,96 6,04

Дания 8,36 8,52 6,57

Эстония 7,61 7,79 3,45

Финляндия 7,89 7,69 6,25

Франция 5,97 7,32 4,48

Германия 7,86 7,64 3,91

Греция 6,25 6,43 4,98

Венгрия 3,76 6,52 3,35

Исландия 8,12 8,09 6,54

Индия 7,31 6,97 6,55

Индонезия 7,30 7,23 6,48

Ирландия 9,02 8,98 5,92

Израиль 6,50 6,71 6,55

Италия 6,66 5,84 5,86

Япония 6,90 8,41 4,58

Иордания 6,56 6,88 7,12

Казахстан 6,80 6,74 5,94

Республика Корея (Южная Корея) 8,13 7,69 4,95

Кувейт 5,18 5,87 4,82

Латвия 5,13 5,71 5,04

Литва 6,44 7,58 5,02

Люксембург 7,41 8,03 3,88

Малайзия 6,52 6,00 5,57

Мексика 5,12 5,60 5,18

Монголия 3,96 7,09 2,81

Нидерланды 8,20 8,35 5,96

Новая Зеландия 7,91 8,09 2,76

Норвегия 6,84 7,65 7,06

Перу 5,23 5,30 4,12

Филиппины 5,80 6,37 7,08

Польша 5,06 5,60 5,25

Португалия 6,50 7,12 5,26

Катар 8,29 7,36 6,44

Румыния 5,36 6,31 4,44

Саудовская Аравия 7,53 7,54 6,16

Сингапур 7,86 6,78 6,44

Словацкая Республика 4,77 6,46 4,74

Словения 6,20 6,79 4,46

Южная Африка 3,74 6,30 3,65

Испания 5,79 6,42 4,79

Швеция 7,46 7,52 6,03

Швейцария 8,76 7,86 6,07

Таиланд 7,54 7,26 6,00

Турция 4,47 6,16 6,16

ОАЭ 8,41 6,47 6,49

Великобритания 6,06 6,83 5,35

США 7,08 7,21 6,49

Венесуэла 1,51 6,18 4,25

Источник: составлено автором на основе материалов

194

Статистика раскрытия талантов, мотивации и стимулирования труда

в международной практике

Страна Численность персонала, занимающегося НИОКР (в 2021 г.), тыс. чел. Активность обучения персонала (в 2023 г.), баллы 1-10 Интенсивность и регулярность обмена знаниями (в 2023 г.), баллы 110 Мотивация работников (в 2023 г.), баллы 1-10 Производительность труда в денежном измерении (в 2022 г.), долл./работник в час Эффективность управления производительностью труда (в 2023 г.), баллы 1-10

Аргентина 0,00 4,08 4,08 4,30 31,83 3,97

Австралия 0,00 5,60 5,80 5,89 70,61 5,35

Австрия 60,29 7,84 6,33 6,99 80,66 7,66

Бахрейн 0,00 6,71 5,65 6,13 49,78 7,45

Бельгия 83,09 7,13 7,93 7,19 88,51 8,13

Ботсвана 0,00 5,03 4,80 4,03 11,86 5,10

Бразилия 0,00 5,03 3,61 5,34 18,46 3,47

Болгария 13,06 4,60 3,63 4,14 30,56 3,63

Канада 0,00 6,78 7,05 6,57 62,81 6,57

Чили 0,00 4,54 4,67 4,86 34,15 3,92

Китай 0,00 6,73 5,78 6,81 16,45 7,43

Колумбия 0,00 5,87 5,03 5,06 20,26 4,70

Хорватия 6,62 5,21 3,82 5,03 42,18 5,12

Кипр 0,85 5,00 3,46 4,92 50,35 5,77

Чехия 49,02 7,06 6,35 7,32 50,55 7,02

Дания 36,82 7,75 7,26 8,09 91,24 8,14

Эстония 3,11 7,03 5,35 6,32 48,97 6,29

Финляндия 34,41 7,44 7,21 7,47 73,96 7,25

Франция 303,07 6,03 5,44 5,11 77,82 6,68

Германия 477,35 7,58 6,83 6,87 79,49 7,56

Греция 17,74 5,17 4,31 5,26 40,05 6,49

Венгрия 37,11 4,96 4,56 4,86 44,38 4,92

Исландия 3,01 6,33 6,24 7,16 78,90 6,51

Индия 0,00 6,29 5,37 6,52 8,72 6,23

Индонезия 0,00 6,88 6,00 6,72 14,37 5,98

Ирландия 0,00 7,18 6,71 7,33 83,26 8,31

Израиль 0,00 6,20 6,64 6,67 55,24 6,61

Италия 222,04 5,18 5,10 5,56 64,98 6,16

Япония 641,79 6,18 4,93 6,36 48,56 4,95

Иордания 0,00 6,48 5,76 5,92 20,90 6,52

Казахстан 3,98 6,75 5,52 5,74 33,30 5,94

Республика Корея (Южная Корея) 445,82 6,57 5,80 4,75 49,04 4,87

Кувейт 0,00 6,18 4,74 5,21 55,63 5,24

Латвия 1,83 5,63 4,79 5,25 47,82 5,29

Литва 5,65 6,55 5,15 6,38 54,10 6,40

Люксембург 2,95 6,76 6,21 6,23 114,53 6,72

Малайзия 15,65 5,71 5,32 5,87 29,01 6,26

Мексика 0,00 5,18 4,28 5,78 29,17 6,88

Монголия 0,00 6,46 2,60 4,11 0,00 3,47

Нидерланды 124,19 7,42 7,91 7,49 79,92 7,89

Новая Зеландия 0,00 5,68 5,82 5,96 53,34 3,11

Норвегия 27,15 6,94 6,51 7,29 97,56 6,47

Перу 0,00 4,58 4,00 5,39 12,25 4,74

Филиппины 0,00 5,95 4,60 5,57 11,08 6,20

Польша 105,81 5,60 5,11 5,73 47,86 6,20

Португалия 34,47 4,90 5,00 4,76 46,78 5,82

Катар 0,00 6,59 7,24 6,61 58,59 7,26

Румыния 13,71 5,69 5,05 4,87 46,63 5,79

Саудовская Аравия 0,00 6,61 6,61 7,05 58,85 7,41

Сингапур 0,00 6,41 7,25 6,10 78,12 7,12

Словацкая Республика 8,26 5,69 3,64 5,49 49,05 6,05

Словения 11,40 6,39 4,67 5,25 57,12 5,69

Южная Африка 10,05 5,06 4,03 4,25 25,26 4,25

Испания 116,47 5,69 4,81 5,29 60,75 5,61

Швеция 72,50 7,14 7,14 6,86 83,64 7,40

Швейцария 0,00 7,52 8,26 7,60 87,81 8,51

Таиланд 114,93 6,67 5,86 6,79 17,59 6,41

Турция 149,57 5,39 4,72 5,22 60,88 6,57

ОАЭ 31,53 5,67 5,51 6,25 41,31 6,74

Великобритания 0,00 5,20 6,74 5,42 69,98 5,13

США 0,00 6,40 7,18 6,26 83,13 7,10

Венесуэла 0,00 4,98 3,16 4,46 5,67 3,02

Источник: составлено автором на основе материалов195.

Статистика организации занятости и организации труда

в международной практике

Страна Долгосрочный рост занятости (в 2022 г.), % Доля занятости (в 2022 г.), о/ % Краткосрочный рост занятости (в 2022 г.), % Длительная (затяжная) безработица (в 2022 г.), Трудовая нагрузка (рабочее время) (в 2022 г.), час. Неполная занятость (в том числе, работа по совместительству) (в 2021 г.), % Гибкость компаний (в том числе, при организации труда) (в 2023 г.), баллы 1-10

Аргентина 1,89 44,09 3,78 3,20 1640,94 40,02 5,42

Австралия 3,23 53,12 4,44 0,78 1598,45 0,00 5,68

Австрия -0,15 49,07 3,17 1,20 1466,10 21,16 6,84

Бахрейн -2,29 56,11 1,99 1,30 2316,90 0,00 6,23

Бельгия 3,37 43,74 2,01 2,30 1534,21 17,35 6,63

Ботсвана 0,00 29,19 0,04 0,00 2960,80 0,00 5,17

Бразилия 0,63 45,64 7,39 0,00 1970,86 14,20 5,39

Болгария 0,98 45,80 2,41 2,30 1646,95 1,60 4,61

Канада -0,38 51,00 3,66 0,00 1719,80 18,41 6,54

Чили -8,58 44,70 6,73 0,00 1957,00 16,58 5,81

Китай -3,18 51,96 -1,74 0,00 2327,68 0,00 6,35

Колумбия -7,44 44,24 4,05 0,00 2035,80 14,32 5,45

Хорватия 9,21 44,20 1,71 2,40 1862,52 4,43 5,94

Кипр 7,85 49,36 4,36 2,25 1797,66 10,34 4,77

Чехия 0,30 49,32 -1,25 0,60 1780,87 5,13 7,09

Дания 2,36 48,59 2,54 0,50 1370,25 16,59 7,57

Эстония -0,05 51,13 4,13 1,50 1827,18 10,29 7,00

Финляндия 4,49 49,67 2,56 1,50 1517,07 17,07 6,45

Франция 3,43 43,77 2,38 2,00 1538,02 13,78 5,59

Германия 0,15 51,23 2,80 1,00 1368,20 22,18 5,90

Греция 2,98 35,92 1,14 7,70 1874,37 9,06 5,38

Венгрия 5,79 48,80 2,82 1,20 1737,82 4,27 5,13

Исландия -2,50 55,59 6,63 0,61 1428,40 16,97 7,45

Индия 1,08 41,71 1,82 0,00 2543,41 0,00 6,14

Индонезия 3,36 49,06 3,24 0,00 1945,43 38,37 6,63

Ирландия 7,57 50,47 2,71 1,30 1801,60 19,74 7,80

Израиль -3,09 43,33 5,81 1,00 1880,87 14,66 6,70

Италия 0,21 39,15 2,42 4,60 1696,83 17,05 5,95