Маркетинг инноваций в сфере производства медицинских изделий тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Салохединова, Регина Рушановна

• Салохединова, Регина Рушановна
• кандидат экономических наук
• 2011

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Салохединова, Регина Рушановна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ ИННОВАЦИОННЫХ ИЗДЕЛИЙ МЕДИЦИНСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ.

1.1 Маркетинг как рыночная концепция управления инновациями в сфере медицины.

1.2 Развитие рынка инновационных медицинских изделий - протезов кровеносных сосудов.

1.3 Управление качеством инновационных медицинских изделий, контактирующих с кровью.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЦЕННОСТИ ПРОТЕЗОВ КРОВЕНОСНЫХ СОСУДОВ.

2.1 Социально-экономическая значимость протезов кровеносных сосудов.

2.2 Схема оценки конкурентоспособности медицинских изделий на примере протезов кровеносных сосудов.

2.3 Прогнозирование спроса на сосудистые протезы.

ГЛАВА 3. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В

ОТНОШЕНИИ МЕДИЦИНСКИХ ИЗДЕЛИЙ.

3.1 Направления коммуникационной политики в сфере реализации медицинских изделий.

3.2 Управление позиционированием протезов кровеносных сосудов.

3.3 Оценка эффективности импортозамещения протезов кровеносных сосудов.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Маркетинг инноваций в сфере производства медицинских изделий»

Актуальность темы исследования. Социально-демографическая ситуация, сложившаяся во всех развитых странах, в том числе и в России, связанная с ростом заболеваемости, смертности населения, преимущественно от сердечно-сосудистых заболеваний, обуславливает необходимость инновационной активности в сфере медицины. В современных условиях медицина является одним из самых наукоемких секторов экономики. Создание, практическое использование, расширение выпуска инновационных высокотехнологичных, конкурентоспособных разработок, например, таких заменителей жизненно важных органов, как протезы кровеносных сосудов с улучшенными качественными характеристиками, направлено на гуманно-этическое удовлетворение потребностей больного в улучшении здоровья, восстановлении трудоспособности, а также является существенным вкладом в инновационное развитие экономики.

В настоящее время на российском рынке представлены медицинские изделия отечественных и зарубежных производителей. При этом ключевые позиции на рынке протезов кровеносных сосудов - классическом примере медицинских инноваций - около 75% занимает продукция зарубежных фирм-производителей, хотя имеются инновационные отечественные изделия, которые превосходят многие аналоги, как по качественным характеристикам, так и по экономическим параметрам. Отечественные производители протезов кровеносных сосудов имеют большой потенциал для конкуренции с иностранными производителями. Однако агрессивная маркетинговая политика со стороны зарубежных фирм-производителей, их представителей в России, недостаточное внимание отечественного производителя инновационной продукции вопросам маркетинга приводят к тому, что потребитель больше информирован об импортных изделиях. Кроме того, на российском рынке медицинских изделий недостаточно проводится маркетинговых исследований, нерешенными остаются многие методические аспекты развития маркетинга в сфере выпуска медицинских изделий.

Данная проблема имеет важное практическое значение в силу высокой социальной значимости изделий. Ее решение связано с необходимостью дальнейшего развития и интенсивного применения концептуальных основ маркетинга, главным образом, социально-этического маркетинга на отечественных предприятиях медицинской промышленности. В связи с этим становится очевидной актуальность темы диссертационной работы.

Степень научной разработанности проблемы. Изучение рынка медицинских инноваций, например протезов кровеносных сосудов, спроса на нем, потребительских нужд, проводимой коммуникационной политики относится к числу наиболее важных вопросов маркетинговых исследований ввиду высокой социальной значимости продукции. Однако этот вопрос не нашел достаточно широкого освещения в экономической литературе в силу недостаточной зрелости данного рынка, недостаточной изученности вопроса применения маркетинговых технологий в медицине.

Вместе с тем много трудов зарубежных и отечественных ученых посвящено теории маркетинга: М. Бейкер [121], Б. Берман [132], Г.А. Васильев [98], И.Н. Герчикова [46], Е.П. Голубков [48], П.С. Завьялов [60], Ф. Котлер [75; 76; 77], Т. Левитт [139], С. Маджаро [81], А.Н. Романов [85], И.М. Синяева [115], Б.А. Соловьев [116], Дж. Эванс [132] и многие др.

Достаточно большое количество работ описывают систему функционирования маркетинга в разных отраслях: агропромышленном комплексе, цветной металлургии, туризме, физкультурно-спортивной деятельности, банковской сфере, строительстве, образовании, машиностроении - В.А. Клюкач [68], Г.Н. Кручер [78], Т.Л. Дашкова [52], А.П. Дурович [56], О.Н. Степанова [119], И.О. Спицын [117], В.В. Синяев [111], Н.М. Авсянников [26], Л.М. Дёмина [55] и др.

Анализ работ, касающихся проблемы маркетинга в медицине, показал, что в литературе основное внимание уделяется маркетингу медицинских учреждений [86, С. 631- 659; 79], маркетингу медицинских услуг [69; 83; 99], лекарственных препаратов [34; 80; 90; 96; 118], но вопросам маркетинга в сфере выпуска инновационных медицинских изделий уделено недостаточное внимание.

Что касается самой проблемы инноваций, существенный вклад в ее решение внесли многие ученые: Л.И. Абалкин [53], В.М. Аныпин [29], И.Т. Балабанов [33], В.Д. Грибов, Э. Денисов, П.Н. Завлин [63], С.Д. Ильенкова [64], Г.Д. Ковалев [71], В.Г. Медынский [87], A.A. Румянцев, Н.Б. Титов, А.Н. Фоломьев [65], Л.В. Шаборкин и др. Однако в трудах представленных авторов инновации рассматриваются в основном в общетеоретическом аспекте, также недостаточно раскрыта проблема инноваций с позиции маркетинга.

Новизна, многогранность, недостаточная проработка данной проблемы, ее актуальность и высокая практическая значимость обусловили выбор темы, постановку цели и задач диссертационного исследования.

Цель и задачи исследования. Целью исследования является разработка и обоснование теоретических положений, методических основ и практических рекомендаций по развитию маркетинга инноваций в сфере производства медицинских изделий.

Для достижения этой цели в диссертационной работе были поставлены следующие задачи: раскрыть социально-экономическую значимость производства инновационных медицинских изделий и исследовать теоретические аспекты маркетинга медицинских инноваций как рыночной концепции управления; провести маркетинговые исследования рынка медицинских изделий, таких как протезы кровеносных сосудов, в целях выявления тенденций развития, прогнозирования спроса и предложений; выявить основные факторы, влияющие на качество инновационных медицинских изделий (протезов кровеносных сосудов) как основного фактора их конкурентоспособности, и предложить систему управления качеством изделий медицинского назначения; разработать схему оценки конкурентоспособности медицинских изделий - протезов кровеносных сосудов с учетом их специфики; обосновать матрицу распределения медицинских изделий по таким параметрам, как «цена/качество», «уровень спроса», «степень позиционирования» с выделением соответствующих маркетинговых и логистических стратегий продвижения изделий на рынок; оценить эффективность и обосновать целесообразность импортозамещения протезов кровеносных сосудов на российском рынке медицинских товаров и услуг.

Объект исследования предприятия и организации, функционирующие на российском рынке медицинских изделий.

Предмет исследования - формы и методы маркетинга инноваций в сфере производства медицинских изделий для сердечно-сосудистой хирургии.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга, в т.ч. стратегического маркетинга, экономики, инноваций, управления качеством, медицины, прикладные исследования по данным вопросам. Исследования базировались на использовании статистических, экономико-математических методов: табличных, графических методов представления данных, различных методов прогнозирования, сравнительном анализе, системном подходе.

Информационную базу исследования составили законодательные и нормативно-правовые документы РФ, материалы периодических, специализированных изданий, статистические материалы (данные Федеральной службы государственной статистики, Всемирной организации здравоохранения), ресурсы Интернет, а также результаты собственных наблюдений и расчетов автора как непосредственного участника технологического процесса производства протезов кровеносных сосудов в Научном центре сердечно-сосудистой хирургии им. А.Н.Бакулева и ответственного за систему менеджмента качества выпускаемой продукции. Кроме того, автор занимается практическими вопросами маркетинга в сфере выпуска медицинских изделий.

Научная новизна исследования состоит в разработке и обосновании теоретических положений, методических основ и практических рекомендаций по развитию маркетинга в сфере выпуска инновационных медицинских изделий на примере протезов кровеносных сосудов.

Основные результаты, определяющие научную новизну диссертационного исследования и являющиеся предметом защиты, заключаются в следующем:

- определены отличительные особенности развития рынка протезов кровеносных сосудов, связанные с высокой потребительской ценностью и наукоемкостыо изделий, неэластичностью и пассивностью спроса, независимостью спроса от уровня платежеспособности человека, наличием двух секторов рынка (государственного и негосударственного), обуславливающие специфику проведения маркетинговых исследований, которые должны учитывать как предпочтения пациентов, так и требования специалистов, и уточнен понятийный аппарат: «инновации в сфере медицины», «маркетинг инновационных медицинских изделий»;

- разработана и обоснована схема управления маркетингом инноваций в сфере производства и реализации медицинских изделий на примере протезов кровеносных сосудов, состоящая из 5 взаимозависимых блоков (аналитический, производственный, сбытовой, стратегический, оценочно-управленческий) и направленная на обеспечение выпуска высокотехнологичных изделий в целях успешной реализации нацпроекта «Здоровье»;

- обоснованы методологические подходы (процессный, системный) к построению эффективной системы управления качеством как фактором конкурентоспособности инновационных медицинских изделий для сердечнососудистой хирургии с целью повышения результативности хирургического лечения пациентов;

- разработаны рекомендации к оценке уровня конкурентоспособности медицинских изделий с учетом специфики сосудистых протезов, сводящиеся к последовательности этапов проведения маркетинговых исследований, разработке параметров оценки качества изделий, расчету индекса качества, определению показателей и оценке уровня конкурентоспособности с учетом основных конкурентных факторов (соотношение цены и качества, уникальность изделий, степень позиционирования, доля рынка, востребованность), позволяющие выработать маркетинговые стратегии («усиление рыночных позиций», «совершенствование товара-ценообразование», «расширение рынка», «коммуникации», «аутсорсинг») в целях удовлетворения гуманно-этических потребностей пациентов;

- предложен алгоритм оценки эффективности импортозамещения медицинских изделий, включающий в себя исследование рынка, сравнительную оценку качества отечественных и импортных изделий, оценку целесообразности импортозамещения посредством соотношения суммы экономического и медико-социального эффектов к затратам на импортозамещение, и проведена оценка эффективности импортозамещения протезов кровеносных сосудов, что позволит сократить затраты на закупку аналогов и снизить стоимость лечения больных.

Практическая значимость диссертационного исследования. Теоретические и практические положения работы могут быть использованы предприятиями, работающими на рынке медицинских изделий, при формировании ими маркетинговой политики с целью повышения конкурентоспособности, рыночной устойчивости, эффективности деятельности таких предприятий.

Реализация полученных в диссертации результатов будет также способствовать решению ряда задач в рамках Концепции развития системы здравоохранения в Российской Федерации до 2020 года, Концепции федеральной целевой программы «Развитие фармацевтической и медицинской промышленности Российской Федерации на период до 2020 года и дальнейшую перспективу», национального проекта «Здоровье», направленных на снижение смертности и повышение качества жизни населения.

Результаты исследования могут быть использованы в учебном процессе при изучении курсов «Маркетинг», «Управление маркетингом», «Коммерческая деятельность», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности».

Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения и результаты диссертационного исследования были доложены и получили одобрение на международных и всероссийских научно-практических конференциях:

- «Инновационный путь развития РФ как важнейшее условие преодоления мирового финансово-экономического кризиса» (апрель 2009 г., Всероссийский заочный финансово-экономический институт, г. Москва),

Экономика, наука, образование: проблемы и пути интеграции» (октябрь 2010 г., Всероссийский заочный финансово-экономический институт, г. Москва),

- 13-ой, 14-ой Ежегодной сессии Научного центра сердечно-сосудистой хирургии им. А.Н.Бакулева (НЦССХ им. А.Н.Бакулева) с Всероссийской конференцией молодых ученых (май 2009, 2010 г.г., НЦССХ им. А.Н.Бакулева РАМН, г. Москва),

- «Центральный Федеральный округ: инновационные компании - системе здравоохранения» (23-24 июня, 2011 г., г. Дубна) и др.

Результаты исследования внедрены в Научном центре сердечнососудистой хирургии им. А.Н.Бакулева РАМН, Всероссийском заочном финансово-экономическом институте, что подтверждено справками о внедрении.

Публикации. Основные положения диссертационного исследования отражены в 14 публикациях автора общим объемом 6,05 п.л., в том числе 3,05 п.л. авторских. Из них в изданиях, рекомендованных ВАК РФ: 4 статьи, 5 тезисов докладов.

Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы, содержащего 140 наименований. Работа изложена на 160 страницах печатного текста, включает 25 таблиц и 40 рисунков.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Салохединова, Регина Рушановна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

По результатам диссертационного исследования можно сформулировать следующие выводы и предложения:

1. Раскрыта социально-экономическая значимость инноваций в медицине на примере протезов кровеносных сосудов. Изделия имеют высокий уровень потребительской ценности и социальной значимости, обусловленный возможностью улучшения здоровья, восстановления трудоспособности, повышения качества жизни пациентов.

2. В работе изложены основные теоретические положения и практические аспекты маркетинга инноваций в сфере производства медицинских изделий, таких как протезы кровеносных сосудов, с учетом специфики, потребительской ценности изделий, уровня рыночного спроса в России. Маркетинг инновационных медицинских изделий концептуально представляет собой комплексную открытую систему управления разработкой, производством, реализацией инновационных изделий, управления рисками на базе маркетинговых исследований отрасли с учетом запросов общества. В основе концепции маркетинга в медицине лежат принципы социально-этического маркетинга - гуманно-этическое удовлетворение потребностей пациентов в получении высокотехнологичной медицинской помощи.

3. Проведен комплексный анализ российского рынка протезов кровеносных сосудов. Выявлено, что объём рынка в России составляет порядка 20 ООО шт. При этом около 75% рынка приходится на импортные изделия и лишь 25% - на отечественные. Это обусловлено агрессивной коммуникационной политикой, проводимой иностранными производителями и их представителями в России, а также слабой государственной поддержкой отечественного производителя.

4. Составлен прогноз спроса на сосудистые протезы на 2011 - 2014 г.г. На ближайшие 4 года прогнозируется среднегодовой прирост количества операций в размере 13%, емкость рынка сосудистых протезов составит свыше

25 ООО штук. Это обусловлено не только ростом количества сердечнососудистых заболеваний, но и увеличением возможностей современной медицины оказывать необходимую помощь больным, в т.ч. с очень сложной патологией. Уровень удовлетворения потребности в использовании изделий в десятки раз отстает от мирового и составляет - 50%, в связи с чем требуется открытие большего количества сосудистых центров, способных оказывать высокотехнологичную медицинскую помощь.

5. Построена причинно-следственная диаграмма третьего уровня (по К.Исикава), с помощью которой выявлены факторы, оказывающие влияние на качество инновационных медицинских изделий (основные факторы: технология, материал, персонал, производственная среда, оборудование, внешние факторы). Предложена система управления качеством медицинских изделий, эффективно действующая в НЦССХ им. А.Н.Бакулева в отношении отечественных инновационных сосудистых протезов. Система представляет собой ряд взаимозависимых процессов: управление научно-исследовательской и опытно-технологической деятельностью, управление персоналом, производством, качеством продукции, закупками, рисками, документацией. В основе системы лежит процессный подход, принцип обратной связи с потребителями: специалистами, пациентами.

6. Разработана и апробирована схема оценки конкурентоспособности медицинских изделий на примере сосудистых протезов, включающая в себя 3 блока: а) проведение маркетинговых исследований по направлениям, б) отбор параметров и оценка качества изделий, в) оценка конкурентоспособности изделий. Установлено, что среди представленных на российском рынке протезов кровеносных сосудов, обладают высоким уровнем конкурентоспособности по показателям качества, инновационное™, ценовым характеристикам отечественные изделия производства НЦССХ им. А.Н.Бакулева. Однако их доля на рынке пока составляет примерно 8%.

7. В работе предложены основные направления коммуникационной политики в сфере реализации медицинских изделий: активное развитие сбытовой сети; более активная рекламная кампания, подчеркивающая конкурентные преимущества изделий; увеличение доли прямых продаж; активное участие в специализированных выставках, конференциях и пр. с целью усиления рыночных позиций отечественным производителем. Определены маркетинговые стратегии позиционирования отечественных изделий по уникальности характеристик и высокому уровню инновационности; по соотношению «цена/качество»; по эффективности клинического применения и высокому уровню медико-социальной значимости, а также стратегии продвижения изделий - стратегии «усиление рыночных позиций», «совершенствование товара-ценообразование», «расширение рынка», «коммуникации», «аутсорсинг».

8. По предложенному автором алгоритму проведена оценка эффективности импортозамещения протезов кровеносных сосудов конкурентоспособными отечественными изделиями производства НЦССХ им. А.Н.Бакулева, в наибольшей степени отвечающих современным требованиям. Показано, что ежегодная экономия средств от импортозамещения может составить до 11,6 млн. долларов. Высвобождающиеся средства могли быть израсходованы на лечение более широкого круга пациентов, на государственное финансирование других направлений здравоохранения.

Таким образом, практическое применение результатов диссертационного исследования и подготовленных рекомендаций может обеспечить позитивные сдвиги в маркетинговой деятельности предприятий, функционирующих на рынке медицинских изделий, и способствовать эффективному развитию этих предприятий с позиции повышения их конкурентоспособности, рыночной устойчивости. Результаты диссертационного исследования внедрены в Научном центре сердечно-сосудистой хирургии им. А.Н.Бакулева РАМН в лаборатории химии и технологии материалов для сердечно-сосудистой хирургии при разработке маркетинговой политики в отношении инновационных изделий - протезов кровеносных сосудов.

Полученные в работе результаты направлены на повышение самообеспеченности страны высококачественными, экономически выгодными медицинскими изделиями, а также на решение ряда задач в рамках приоритетного национального проекта «Здоровье», Концепций развития системы отечественной медицинской промышленности и в целом здравоохранения.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Салохединова, Регина Рушановна, 2011 год

1. ГОСТ 24297-87 Входной контроль продукции. Основные положения. -Введ. 1988-01-01. М.: Издательство стандартов, 1987. - 7 с.

2. ГОСТ Р 51609-2000 Изделия медицинские. Классификация в зависимости от потенциального риска применения. Общие требования.- Введ. 2001-0701. М.: Издательство стандартов, 2000. - 10 с.

3. ГОСТ Р ИСО 13485-2004 Изделия медицинские. Системы менеджмента качества. Системные требования для целей регулирования. Введ. 200507-01. - М.: Издательство стандартов, 2004.- 49 с.

4. ГОСТ 31214-2003. Изделия медицинские. Требования к образцам и документации, представляемым на токсикологические и санитарно-химические испытания, испытания на стерильность и пирогенность. -Введ. 1999-01-01.

5. ГОСТ 16493-70 Качество продукции. Статистический приемочный контроль по альтернативному признаку. Случай недопустимости дефектных изделий в выборке. Введ. 1972-01-01. - М.: Издательство стандартов, 1970.- 44 с.

6. ГОСТ Р ИСО 10993 Оценка биологического действия медицинских изделий.- Введ. 2002-01-01. М.: Изд-во стандартов, 2000

7. ГОСТ Р 50766-95 Помещения чистые. Классификация. Методы аттестации. Основные требования.-Введ. 1996-01-01.-М.:Изд-во стандартов, 1995.-26 с.

8. ГОСТ Р 50444-92. Приборы, аппараты и оборудование медицинские. Общие технические условия,- Введ. 1994-01-01. М.: Изд-во стандартов, 1993,- 62 с.

9. ГОСТ Р 51566-2000. Протезы кровеносных сосудов. Общие технические требования. Введ. 2001-01-01.- М.: Изд-во стандартов, 2000.- 9 с.

10. ГОСТ Р ИСО 9001-2008 Системы менеджмента качества. Требования.-Введ. 2009-11-13. М.: Стандартинформ, 2009,- 25 с.

11. ГОСТ 18321-73 Статистический контроль качества. Методы случайного отбора выборок штучной продукции. Введ. 1974-01-01. - М.: Издательство стандартов, 1973. - 7 с.

12. ГОСТ 24660-81 Статистический приемочный контроль по альтернативному признаку на основе экономических показателей. Введ. 1982-01-01. - М.: Издательство стандартов, 1981. - 68 с.

13. ГОСТ 15467-79 Управление качеством продукции. Основные понятия. Термины и определения. Введ. 1979-01-01. - М.: Издательство стандартов, 1979,- 22 с.

14. ГОСТ Р ИСО 14644-3-2007 Чистые помещения и связанные с ними контролируемые среды. Часть 3. Методы испытаний. Введ. 2008-10-01. -М.: Стандартинформ, 2008.- 49 с.

15. Концепция развития системы здравоохранения в Российской Федерации до 2020 года Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.zdravo2020.ru/concept

16. Основы политики Российской Федерации в области развития науки и технологий на период до 2010 года и дальнейшую перспективу: Письмо Президента РФ от 30.03 2002 № Пр 576 Электронный ресурс. - Режим доступа: http://mon.gov.ru/dok/ukaz/nti/4431/

17. Приоритетный национальный проект «Здоровье» Электронный ресурс. -Режим доступа: http://www.rost.ru/health.shtml7www.kremlin

18. Сборник руководящих методических материалов по токсиколого-гигиеническим исследованиям полимерных материалов и изделий на их основе медицинского назначения / Под ред. Э.А. Бабаян и др.. МЗ СССР, М, 1987.-98 с.

19. Абдулгасанов P.A. Пятнадцатилетний опыт применения эксплантатов и заплат «БАСЭКС» в сердечно-сосудистой хирургии / P.A. Абдулгасанов,

20. Авсянников Н.М. Маркетинг в образовании: учеб. пособие / Н. М. Авсянников. М.: РУДН, 2007. - 156 с.

21. Агарков А.П. Управление качеством: учеб. пособие / А. П. Агарков. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2010. - 228с.

22. Антимикробные, тромборезистентные, низкопористые эксплантаты "БАСЭКС" в реконструкции аорты и магистральных артерий / Л.А.Бокерия и др. // Бюллетень НЦССХ им. А. Н. Бакулева РАМН «Сердечнососудистые заболевания». 2008.- Т. 9,- №4.- С.28-37.

23. Аньшин В.М. Инновационная стратегия фирмы: учеб. пособие / В.М. Анынин,- М.: РЭА им. Плеханова, 1995,- 46 с.

24. Аристов О.В. Управление качеством: учебник / О. В. Аристов. М.: ИНФРА-М, 2008. - 240с.

25. Астапов К. Инновации промышленных предприятий и экономический рост / К. Астапов // Экономист. 2002,- № 6. - С. 44-51.

26. Базилевич А.И. Инновационный менеджмент предприятия: учеб. пособие / А. И. Базилевич; под ред. В.Я.Горфинкеля. М.: ЮНИТИ, 2009. - 231с.

27. Балабанов И.Т. Инновационный менеджмент: учеб. пособие для вузов / И.Т.Балабанов. СПб.: Питер, 2001.- 303 с.

28. Бокерия JI.A Здоровье категория экономическая, то есть бизнесу не чуждая Электрон, ресурс. / Л.А. Бокерия. - 2009. - Режим доступа: http://www.allmedia.ru/headlineitem.asp?id=518144

29. Бокерия JI.А. Научно-исследовательская и лечебная работа НЦССХ им. А.Н.Бакулева РАМН за 2009 год / Л.А. Бокерия // Бюллетень НЦССХ им. А.Н.Бакулева РАМН «Сердечно-сосудистые заболевания».- 2010.- Том 11.-№1,-С. 4-100.

30. Бокерия Л.А. Сердечно-сосудистая хирургия 2009. Болезни и врожденные аномалии системы кровообращения / Л.А. Бокерия, Р.Г. Гудкова. - М.: НЦССХ им. А.Н. Бакулева РАМН, 2010,- 180 с.

31. Бокерия Л.А. Сердечно-сосудистая хирургия 2008. Болезни и врожденные аномалии системы кровообращения / Л.А.Бокерия, Р.Г.Гудкова. - М.: НЦССХ им. А.Н. Бакулева РАМН, 2009,- 162 с.

32. Ваганов A.C. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / А. С. Ваганов, Н. А. Шмелев. М.: МЭСИ, 2003. - 120с.

33. Васильев Г.А. Управление персоналом в сфере производства медицинских изделий для сердечно-сосудистой хирургии / Г.А. Васильев, P.P. Салохединова // Управление персоналом. 2010,- №4 (230).- С.52-54.

34. Вивтаненко С.И. Десятилетний опыт использования отечественных сосудистых эксплантатов «БАСЭКС» / С.И. Вивтаненко // Бюллетень НЦССХ им. А. Н. Бакулева РАМН «Сердечно-сосудистые заболевания». -2008.- Т. 9,- №4,- С.42-44.

35. Виленский A.B. Российский медико-технический рынок: состояние, проблемы, перспективы Электрон, ресурс. / A.B. Виленский,

36. В.Н.Федосеев.- 2002.- Режим доступа: http://www.medtexnika.ru/spec/ articles/art08.htm

37. Гавриленко A.B. Хирургическое лечение больных с аневризмами артерий верхних и нижних конечностей / A.B. Гавриленко, Г.В. Синявин, A.B. Куклин // Ангиология и сосудистая хирургия.- 2009. Том 15. - С. 109-112.

38. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация и технология / И.Н.Герчикова. -М.: ШМБ МГИМО, 1996. 243 с.

39. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации / А. Г. Голова // Маркетинг в России и за рубежом. 2006.- № 6. - С. 37-46.

40. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2008. - 702 с.

41. Грачева М.В. Управление рисками в инновационной деятельности: учеб. пособие для вузов / М.В. Грачева, С.Ю. Ляпина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.- 351 с.

42. Давыдова JLB. Инновации как фактор экономического роста / Л. В. Давыдова, С.А. Ильминская // Финансы и кредит. 2005.- № 17. - С. 56-61.

43. Данилов И. Инновация как универсальный инструмент повышения конкурентоспособности предприятия / И. Данилов, П. Царегородцев // Стандарты и качество. 2004.- № 1. - С. 70-72.

44. Дашкова T.J1. Маркетинговый инструментарий в туристическом бизнесе и особенности его применения: науч. изд. / Т. JI. Дашкова. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2006. - 19 с.

45. Движение регионов России к инновационной экономике / Л.И. Абалкин и др.; под общ. ред. Л.И. Абалкина. М.: Наука, 2005. - 400 с.

46. Дёмина Л.М. Маркетинг в машиностроении: учеб. пособие / Л. М. Дёмина, Т. В. Дивина. -М.: Изд-во МГИУ, 2010.- 174 с.

47. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учеб.-практ. пособие / А. П. Дурович. -М.: Ин-т дистанц. образования МЭСИ, 2000. 170 с.

48. Дьяченко В.Г. Управление качеством услуг в современной стоматологии / В.Г. Дьяченко, С.А. Галеса, С.Г. Курбетьев,- Хабаровск: Амуриздат, 2005. -586 с.

49. Егоров Т.Н. Организационно-методические основы управления качеством медицинских услуг: автореф. дис. . канд. экон. наук: 08.00.05 / Т.Н. Егоров; С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов. М.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008,- 19 с.

50. Ершов А.К. Управление качеством: учеб. пособие / А. К. Ершов. М.: Логос, 2008. - 288с.

51. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. М.: ИНФРА-М, 2010. - 496 с.

52. Здоровье России: Атлас / Под ред. Л.А.Бокерия. 4-е изд.- М.: НЦССХ им. А.Н.Бакулева РАМН, 2008,- 376 с.

53. Ивасенко А.Г. Инновационный менеджмент: учеб. пособие / А.Г.Ивасенко, Я.И.Никонова, А.О.Сизова. М.: КНОРУС, 2009. - 416 с.

54. Инновационный менеджмент: справочное пособие / Под ред. П.Н.Завлина, А.К.Казанцева, Л.Э.Миндели. СПб.: Наука, 1997. - 560с.

55. Инновационный менеджмент: учебник / Под ред. С. Д. Ильенковой. М.: Юнити, 1997.-306 с.

56. Инновационный тип развития экономики: учебник / Архангельский В. В. и др.; под. общ. ред. А. Н. Фоломьева. 2-е изд., доп. и перераб. - М.: Изд-во РАГС, 2008.- 711 с.

57. Кибанов А.Я. Управление персоналом организации: стратегия, маркетинг, интернационализация: учеб. пособие / А.Я. Кибанов, И.Б. Дуракова. М.: ИНФРА-М, 2007.-301 с.

58. Клюкач В.А. Маркетинг в агропромышленном комплексе: учебник / В.А. Клюкач, Д.А.Логинов. Екатеринбург: Изд-во Уральской гос. сельскохозяйственной акад., 2009. - 491 с.

59. Княжев В.А. Менеджмент и маркетинг медицинских услуг / В.А.Княжев, Е.А.Можаров, А.И.Романов. М.: Златограф, 2000. - 172 с.

60. Кобрин Ю. Инновации условие конкурентоспособности / Ю. Кобрин // Экономист. - 2004,- № 12. - С. 23-29.

61. Ковалев Г.Д. Основы инновационного менеджмента: учебник / Г. Д. Ковалев; ВЗФЭИ; под ред. В.А.Швандара. М.: ЮНИТИ, 1999. - 208с.

62. Комаров Ю.М. Концептуальные подходы к управлению качеством медицинской помощи / Ю.М. Комаров // Медицина. 2003. - С.26-30.

63. Комбинированный многобраншевый протез в хирургии аневризм грудного и торакоабдоминального отдела аорты / JT.A. Бокерия и др. // Бюллетень НЦССХ им. А. Н. Бакулева РАМН «Сердечно-сосудистые заболевания». -2008,- Т. 9.- №4.- С.21-27.

64. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер; пер. с англ. В.А.Гольдича, А.И.Оганесовой; науч. ред. Б.А.Соловьев. М.: ООО «Издательство ACT», 2000. - 272с.

65. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс / Ф. Котлер; пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2001. - 496с.

66. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; пер. с англ. В.Б.Боброва. М.: Ростинтэр, 1996. - 704с.

67. Кручер Г.Н. Маркетинг в цветной металлургии: Курс лекций / Г.Н. Кручер. М: Учеба, 2007. - 60 с.

68. Лагунова И.А. Маркетинг на российском фармацевтическом рынке: дис. . канд. экон. наук: 08.00.05 / Лагунова И. А,- М., 2000.- 222 с.

69. Маджаро С. Международный маркетинг: Пер. с англ. / С. Маджаро. М.: Международные отношения, 1999. - 342 с.

70. Мазур И.И. Управление качеством: учеб. пособие / И. И. Мазур, В. Д. Шапиро; под общ. ред. И.И. Мазура. М.: Высшая школа, 2003. - 334с.

71. Малахова Н.Г. Маркетинг медицинских услуг / Н. Г. Малахова. М.: Кн. мир, 1998. - 157 с.

72. Маркетинг: учебник / Под ред. проф. Т.Н.Парамоновой. 5-е изд. -М.: КНОРУС, 2008. - 360 с.

73. Маркетинг: учебник / А.Н. Романов и др.; под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560с.

74. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Под ред. проф. В.А.Алексунина. 5-е изд., перераб. и доп.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2007. - 716 с.

75. Медынский В.Г. Инновационный менеджмент: учебник / В. Г. Медынский. М.: ИНФРА-М, 2002. - 295с.

76. Михеева E.H. Управление качеством: учебник / Е.Н.Михеева, М.В. Сероштан. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2009708 с.

77. Мишин В.М. Управление качеством: учебник для студентов вузов / В.М. Мишин. 2-е изд. перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005,- 463 с.

78. Мошков В.В. Экономические проблемы развития фармацевтического рынка России (на примере г. Москвы): дис. . канд. экон. наук: 08.00.05 / Мошков В. В. М., 2005. - 153 с.

79. Назаренко Г.И. Управление качеством медицинской помощи / Г. И. Назаренко, Е.И. Полубенцева. М. : Медицина, 2000. - 367 с.

80. Нив Генри Р. Пространство доктора Деминга. Принципы построения устойчивого бизнеса / Генри Р. Нив.- Альпина Бизнес Букс, 2005.- 376 с. Режим доступа: http://www.management.com.ua/qm/qm047-l-3.html

81. Овчинников Э.М. Статистический анализ и прогнозирование рынка готовых лекарственных средств: автореф. дис. . канд. экон. наук: 08.00.12/ Э.А. Овчинников; Московский гос. ун-т экономики, статистики и информатики. М., 2007. - 23 с.

82. Омарова З.Ю. Импортозамещение на российском рынке автомобильных деталей для легковых автомобилей: автореф. дис. . канд. экон. наук: 08.00.14, 08.00.05 / З.Ю. Омарова; Гос. ун-т управления,- М., 2007. 19 с.

83. Основы маркетинга: учеб. пособие / Г.А.Васильев и др.; под ред. Г.А.Васильева.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.-543 с.

84. Основы маркетинга медицинских услуг / Н.Г.Петрова и др..- М.: МЕД пресс-информ, 2008.-112 с.

85. Попов A.B. Интегрированные маркетинговые коммуникации теория и практика / А. В. Попов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2001,- № 5. - С. 33-38.

86. Попов Н.В. Структурные сдвиги в отраслевой структуре занятости в медицинской промышленности / Н.В. Попов //Медицинская картотека,-2000.-№ 9 (39). С.32-33.

87. Протезы кровеносных сосудов / Л.В.Лебедев и др.. СПб.: Издательский дом «Адмиралтейство», 2001. - 296 с.

88. Романова С. Медицинские изделия в I полугодии 2010 г. / С. Романова Электронный ресурс. // Ремедиум. 2010. - №11. - Режим доступа: http://www.remediumiournal.ru/arhiv/detail.php?ID=40613&num=%B911 &sec id= 4542

89. Романова С. Медицинские изделия: состояние производства, прогнозы, перспективы. / С. Романова//Ремедиум. -2009. №5. - С.50-56.

90. Россия в цифрах. 2009: краткий статистический сборник / Федеральная служба государственной статистики; под ред. В. Л. Соколина и др. М.: Росстат, 2009.-525 с.

91. Юб.Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учеб. пособие / Н.В.Рычкова. -М.: КНОРУС, 2009. 226 с.

92. Салимова Т.А. Управление качеством: учебник / Т. А. Салимова. 2-е изд. -М.: Омега-Л, 2008. -414с.

93. Салохединова P.P. Роль персонала в системе управления качеством медицинских изделий для сердечно-сосудистой хирургии / P.P. Салохединова // Управление персоналом. 2010. - № 6 (232). - С.48-51.

94. Ш.Синяев В.В. Стратегии аутсорсинга в строительстве: (аспекты маркетинга, логистики, PR): монография / В. В. Синяев.- М.: Дашков и К0, 2005.- 170 с.

95. Синяева И.М. Маркетинг в коммерции: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. Л. П.Дашкова. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2007. - 548 с.

96. Синяева И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. Л.П.Дашкова. М.: «Дашков и К0», 2008. - 268с.

97. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. Л.П. Дашкова. М.: «Дашков и К0», 2006. - 304с.

98. Синяева И.М. Управление маркетингом: учеб. пособие / И.М. Синяева.- М.: Вузовский учебник, 2003.- 224 с.

99. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник / Б.А.Соловьев. М.: ИНФРА-М, 2007. -383 с.

100. Спицын И.О. Маркетинг в банке / И.О. Спицын, Я.О. Спицын. М.: Тарнекс: Писпайп, 1993. - 646с.

101. Стадченко H.H. Аффилиарный маркетинг как ингредиент управления рынком лекарственных средств и медицинских услуг для различных социальных групп населения: автореф. дис. . канд. экон. наук: 08.00.05/

102. H.H. Стадченко; Ин-т образовательных технологий АН РАО Сочи, 2009.- 18 с.

103. Степанова О.Н. Маркетинг в физкультурно-спортивной деятельности: учеб. пособие / О. Н. Степанова. М.: Советский спорт, 2008. - 478 с.

104. Сучкова H.A. Импортозамещение в продовольственном секторе России: автореф. дис. . канд. экон. наук: 08.00.14 / H.A.Сучкова; Всерос. науч,-исслед. ин-т экономики сел. хоз-ва РАСХН,- М., 2009. 26 с.

105. Теория маркетинга / Под ред. М.Д.Бейкера; пер. с англ. Н.Качанова и др. -СПб.: Питер, 2002. 461 с.

106. Уйба В.В. Основы управления качеством медицинской помощи: стратификация задач и методов оценивания качества медицинской помощи: учеб. пособие / В. В. Уйба. М.: JIEMA, 2007. - 50 с.

107. Управление маркетингом: учеб. пособие / Под ред. A.B. Короткова, И.М. Синяевой. 2-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005,- 463 с.

108. Управление персоналом: учебник для вузов / Под ред. Т.Ю. Базарова, Б.Л. Еремина. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ, 2001. - 560 с.

109. Управление персоналом: учеб. пособие / Под ред. Г.И. Михайлиной. 2-е изд., доп. и перераб. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2008.-284 с.

110. Фатхутдинов P.A. Стратегический маркетинг: учебник / P.A. Фатхутдинов.- 4-е изд. СПб.: Питер, 2007. - 352с.

111. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие / В.Е. Хруцкий, И.В.Корнеева. 3-е изд., перераб. и доп. -М.: Финансы и статистика, 2005.-560 с.

112. Чемберлен Э.Х. Теория монополистической конкуренции / Э.Х. Чемберлен. М.: Изд-во иностр. лит-ры, 1959. - 389 с.

113. ИО.Шамрай Ю. Инновации и повышение конкурентоспособности национальной экономики: современный подход / Ю. Шамрай // Проблемы теории и практики управления. 2009.- № 2. - С. 67-74.

114. Шарабчиев Ю.Т. Маркетинговая стратегия в управлении здравоохранением Электрон, ресурс. / Ю.Т. Шарабичев. 2003. - Режим доступа: http://www.medlinks.m/article.php?sid=7166

115. Эванс Дж.Р. Маркетинг; пер. с англ. / Дж.Р.Эванс, Б. Берман. М.: Экономика, 1993. - 350 с.

116. Экономика предприятия: учеб. пособие / Под ред. В.Я. Горфинкеля, Е.М. Купрякова. М: Банки и биржи, 1998,- 351 с.

117. Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг. Ситуации, примеры: учеб. пособие / Дж. Эткинсон, Й. Уилсон; пер. с англ. Ю.А.Цыпкина. М.: ЮНИТИ, 2001. -471с.

118. Bergqvist D. Vascular surgery in Sweden as reflected in the Swedish vascular registry (Swedvasc) / D.Bergqvist, M.Bjorck, T.Troeng // Angiology and Vascular Surgery. 2009.- Vol.l5.-№l. - p. 94-100.

119. Biomaterials Science: An Introduction to Materials in Medicine Электронный ресурс. / Buddy D. [et al.]; Edition 2. Elsevier academic press, 2004,- 879 p.-Режим доступа:http://www.uweb.engr.washington.edu/research/tutorials/introbiomat.html

120. Feigenbaum A. V. Total Quality Control / A. V. Feigenbaum. McGraw Hill Inc, 1983. - 530 p.

121. Levitt T. The marketing Imagination / T. Levitt.- Free Press, 1986, 238 p.

122. Sandhusen Richard L. Marketing / Richard L. Sandhusen.- 3rd ed.- Barron's business review series: «Дашков и К0», 2000. 560 p.