Инвестиции на рынке рекламы тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.01, кандидат экономических наук Зеваков, Олег Петрович

• Зеваков, Олег Петрович
• кандидат экономических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Зеваков, Олег Петрович

Введение.

Глава 1. Инвестиции и реклама: диалектика взаимосвязи.

1.1. Экономическая сущность рекламы.

1.2. Роль инвестиций в развитии рекламы.

1.3. Механизм функционирования рынка рекламы.

Глава 2. Инвестирование в рекламу: механизм и эффективность.

2.1. Воздействие рекламы на движение инвестиций в общественном воспроизводстве.

2.2. Регулирование рекламной деятельности и его влияние на эффективность инвестиций.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Инвестиции на рынке рекламы»

Актуальность темы исследования. Массовая информатизация оказывает влияние на все отрасли производства. Она является основной тенденцией мирового развития. Реклама представляет собой один из источников столь важной для развития мирового хозяйства информации. Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций.

В условиях массового потребления и высокой занятости населения реклама стала неотъемлемой частью экономики. Реклама обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства.

Реклама поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Реклама также способствует расширению рынков сбыта, стимулирует ускорение обращения средств. Этим она повышает общую эффективность функционирования национальных экономик и международной экономики в целом.

Особенности процесса становления рыночных отношений в России сказываются на всех сферах хозяйственных взаимоотношений, в том числе и на рекламе. Значительное увеличение рекламных расходов и интенсивное развитие рекламного дела в стране требуют подробного научного изучения. Одним из малоизученных вопросов в экономической теории является вопрос, j касающийся системы экономических отношений в области рекламы. Анализ тенденций современного экономического развития показывает, что происходят сдвиги в характере источников и механизмов развития экономики и общества в сторону усиления значения информационно-коммуникационных технологий и средств. Особое место среди них занимает реклама, так как она определенным образом воздействует на поведение экономических агентов и в значительной степени влияет на состояние и уровень развития экономики и общества. Неопределенность во взаимодействии экономических агентов побуждает их тратить денежные средства на распространение информации о себе посредством рекламы. Реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производстве товаров, их полезности, характеристиках, качестве, условиях продажи и т.п. Роль вложений в рекламу особенно возрастает в условиях современной рыночной экономики, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг, а также увеличением доли наукоёмких и технически сложных товаров и услуг. Вложения в рекламу приобретают наибольшее значение в связи с ужесточением конкурентной борьбы на рынке. Рекламодатели стремятся повысить эффективность проводимых рекламных кампаний. В современной экономике эффект от рекламной кампании становится одной из самых важных составляющих повышения товарооборота и прибыли. Исследованию рекламной деятельности посвящено большое количество трудов отечественных и зарубежных экономистов. Однако в большинстве этих исследований недостаточное внимание уделено такому аспекту проблемы, как исследование проблемы инвестирования в рекламную деятельность. Актуальность изучения рекламных закономерностей обусловлена тем, что реклама является одним из наиболее достоверных и быстрореагирующих индикаторов общего и инвестиционного здоровья экономики страны в целом. В условиях достаточно жесткой конкуренции, характерной для любой страны с рыночной экономикой, перед каждой компанией стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и проводимой на рынке политики, привлечения инвесторов и партнеров. Именно это призваны и способны решать инвестиции в рекламу. Привлечение инвестиций в рекламу и повышение эффективности их использования влияет на рост конкурентоспособности отечественных товаров, их качество, экономическое положение производителя. Все вышеперечисленное свидетельствует об актуальности избранной темы.

Степень разработанности проблемы. В числе наиболее крупных работ отечественных экономистов по проблемам накопления и инвестиций можно назвать труды ученых С.И.Абрамова, О.Т.Богомолова, С.Ю.Глазьева, В.В.Ивантера, В.П.Красовского, Д.С.Львова, А.И.Ноткина, Я.А.Рекитара, Ф.Ф.Рыбакова, Т.С.Хачатурова и многих других. Из зарубежных исследователей данной проблемы следует назвать прежде всего К.Викселля, Д.Кларка, К.Маркса. А.Маршалла. Д.Кейнса, Д.Рикардо, А.Смита, П.Хикса и многих других.

Исследованиями проблем рекламной деятельности занимались многие зарубежные ученые-экономисты. Такие как Ж. Тироль, Э. Чемберлин, JI. Тельсер, Дж. Робинсон,К. Эрроу, Дж. Стиглер, Р. Шмалензи, В. Андерсон, П. Блум, Дж. Майерс, К. Бове, Л. Дейян, Г. Уайт, Л. Тоби, Дж.Мур, Т. Коллинз и другие. В отечественной науке вопросы исследования рекламной деятельности вплоть до последнего десятилетия оставался недостаточно освещенным. Среди советских ученых можно отметить труды Дегтярёва Ю.А., Корнилова Л.В., Беклешова Д.В., Хачатурова Ю.Н. и других. Среди современных российских учёных, работающих по данной проблеме, можно отметить труды В.О.Гальцева, Е.П.Голубкова, В.Н.Зазыкина, И.Крылова, Ф.Г.Панкратова, И.Л.Рожкова и других. Общий анализ изученной литературы показывает, что многие проблемы инвестирования рекламы остаются недостаточно разработанными. Имеется потребность в поиске более широких оснований для исследования экономических отношений в системе развития рекламной деятельности. В научной литературе уделяется недостаточное внимание исследованию роли и места инвестиций в рекламную деятельность. Несмотря на значительный вклад экономической науки в изучение данной проблемы, существуют определенные пробелы в рассмотрении теоретических аспектов развития инвестиционной деятельности на рынке рекламы, что будет способствовать повышению эффективности рекламной деятельности. Таким образом, актуальность, теоретическая и практическая значимость исследования экономических отношений, возникающих на рынке рекламы, роли и места инвестиций в рекламу в составе общественного производства обусловили выбор темы диссертационного исследования, предопределили его цели и задачи.

Цель диссертационного исследования - выявить экономическую сущность рекламы и обосновать роль и место инвестиций в рекламу в расширенном воспроизводственном процессе.

Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:

- исследовать экономическую сущность инвестиций в рекламу;

- выявить особенности механизма функционирования рекламного рынка;

- раскрыть особенности и источники инвестирования в рекламную деятельность в России в современных условиях;

- определить основные направления совершенствования инвестиционной деятельности различных рекламодателей;

- раскрыть экономическую роль рекламы;

- проанализировать значение инвестиций в рекламу с точки зрения повышения эффективности общественного воспроизводства;

- выявить основные проблемы рекламного регулирования и его влияние на эффективность инвестиций;

- исследовать развитие рекламы в исторической ретроспективе. Теоретическая и методологическая база исследования.

Теоретической и методологической базой диссертационного исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных исследователей, посвященные вопросам теории и практики рекламы, инвестиций и оценки их эффективности; законодательные и нормативные акты Российской Федерации в области рекламной деятельности. В ходе выполнения работы использованы как фундаментальные труды, составляющие основу современной экономической науки, так и материалы российских и международных научных публикаций периодических изданий, отражающих последние разработки и тенденции развития по проблеме исследования. Методы исследования - анализ и синтез, научная абстракция, дедукция и индукция, позитивный и нормативный анализ, которые использовались автором в рамках системного анализа, применяемого к условиях функционирования экономических отношений современной России.

Объектом исследования является процесс развития рекламы как одного из рыночных элементов российской экономики.

Предметом исследования является система экономических отношений, возникающих в процессе инвестирования в рекламу.

К числу наиболее важных результатов, полученных в результате исследования и определяющих научную новизну и значимость проведенной работы, можно выделить следующие:

- предложен методологический подход к исследованию экономической сущности рекламы с позиции ее инвестиционной составляющей;

- раскрыты роль и место инвестиций на рынке рекламы с точки зрения повышения эффективности общественного воспроизводства;

- предложена и обоснована необходимость регулирования рекламной деятельности для повышения ее эффективности на основе инвестиционного подхода к издержкам на рекламу;

- выявлены экономические факторы, действие которых влияют на экономические отношения, складывающиеся на рынке рекламы между его участниками и определяют особенности механизма этого рынка.

Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в расширении теоретического представления о рекламе как экономическом феномене, роли и месте инвестиций в рекламы в системе расширенного воспроизводства; в возможности использования результатов исследования в качестве методологической базы дальнейших теоретических и прикладных изысканий. Материалы диссертации могут применяться в учебных курсах экономической теории, маркетинга, ценообразования и других дисциплин.

Апробация результатов исследования осуществлялась на научных и научно-практических конференциях. Основные положения диссертации нашли отражение а научных статьях и тезисах (объем 1,6 п.л.), опубликованных в специализированных экономических журналах и сборниках научных трудов.

Структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.

Заключение диссертации по теме «Экономическая теория», Зеваков, Олег Петрович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Выполненное диссертационное исследование является самостоятельным и законченным и содержит следующие выводы:

1. Реклама - экономические отношения, возникающие в процессе деятельности предприятий и организаций по поводу производства специфического товара - рекламного продукта, целенаправленно влияющего на создание спроса на те или иные товары и услуги, оказывающего влияние на поведение потребителей, обеспечивая их важной информацией, формирующие у потребителей приверженность к данному товару и побуждающие совершить покупку.

2. Реклама становится главной силой стимулирования спроса на возрастающий, благодаря производительности труда, выпуск продукции. Производительность труда увеличивается в результате разработки и применения новых технологий, которые требуют использования крупных капиталов. Контроль при помощи рекламы над поведением потребителя становится способом страхования крупных вложений от колебаний рыночного спроса.

3. Реклама способствует экономическому развитию путём постоянного повышения уровня потребностей людей и увеличения совокупного спроса.

4. Экономическая роль рекламы на микроуровне рассматривается на основе анализа влияния рекламных мероприятий, предпринятых фирмой на ее экономические результаты. В любом случае первоначальным результатом рекламы, оказывается рост сбыта товара (иными словами, ускорение процесса воспроизводства капитала), либо, по крайней мере, более благоприятное отношение рынка (что в свою очередь может быть рассмотрено как предпосылка расширенного типа воспроизводства капитала.

5.С позиции макроэкономики будет правильным проанализировать влияние рекламы на массовый сбыт, конкуренцию, потребительский выбор, формирование потребительского спроса, и, наконец, развитие производства.

6. Вложения в рекламу следует рассматривать как инвестиции. На практике зачастую вложения в рекламу рассматриваются как текущие издержки организации. В связи с этим считается, что они могут урезаться или устраняться, как и некоторые другие статьи затрат, в случаях, когда уровень продаж чрезвычайно высок или крайне низок. Однако затраты на рекламу следует рассматривать как капиталовложение в будущее организации. Будучи используемой для продвижения продаж в настоящем, реклама имеет огромную силу как фактор накопления потенциала.

7. Под категорией «инвестиции в рекламу» по нашему мнению следует понимать целенаправленное вложение на определенный срок капитала во всех его формах в рекламу и рекламную деятельность для достижения индивидуальных целей инвесторов.

8. Для повышения эффективности инвестиций в рекламу необходимо грамотное и последовательное управление процессом инвестирования в рекламу. Российские предприятия все отчетливее осознают необходимость осуществления грамотного инвестирования в рекламную деятельность, для создания конкурентных преимуществ на современном рынке.

9. Суть инвестиций в рекламу можно лучше понять, проследив эволюцию рекламы.

10. В современном мире рынок продавца сменился рынком покупателя. Покупатель приобрел право выбирать среди множества существующих на рынке товаров-заменителей. Поэтому сегодня на первое место выходит вопрос не производства товара, а его реализации. Следовательно, на данном современном этапе общественного развития для ускорения воспроизводства капитала необходимо говорить о двух новых включениях в механизм движения промышленного капитала, а именно: маркетингового исследования, предваряющего стадию производства, и рекламного вмешательства, необходимого на стадии предложения товара рынку с целью его реализации. Очевидно, что такая схема может быть применима далеко не ко всем производственным предприятиям России. Объясняется это отнюдь не тем, что разработана она для каких-то особенных предприятий, а исключительно экономической неразвитостью российского рынка, с одной стороны, и маркетинговой безграмотностью многих руководителей отечественных предприятий, с другой стороны.

11. Осуществление инвестирования в рекламу требует тщательной подготовки. И здесь на первое место выходит проблема управления инвестированием в рекламу при реализации обобщенных отдельных функций управления (предплановый анализ, планирование, организация, мотивация и контроль).

12. Необходимость осуществления инвестирования в рекламной деятельности определяется следующими аргументами: важнейшей ролью рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций на предприятии; неопределенностью внешней среды взаимодействия субъектов рекламных отношений; возможностью получения максимального эффекта от инвестиций в рекламу только при условии реализации всех функций управления; необходимостью оптимизации работ по организации и осуществлению инвестиций в рекламу на предприятии; значимостью контроля за различными факторами, влияющими на эффективность инвестиций в рекламу, в течение всего процесса разработки рекламных мероприятий.

13. Важнейшей составляющей системы контроля в области инвестирования в рекламу является государственное регулирование. Оно достигается как созданием широкой законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль. Практическая реализация законодательства по регулированию рынка рекламы возможна только при наличии системы исполнительных органов, непосредственно занимающихся этими функциями.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Зеваков, Олег Петрович, 2007 год

1. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. М.: Международные отношения, 1984. - 224с.

2. Акулич И.А., Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учебное пособие. Мн.: Выш. Шк, 1998. -236 С.

3. Антология экономической классики: В 2-х томах.Т.2.Мальтус Т.,Кейнс Дж., Ларин Ю. М.Эконов-ключ, 1993.-195с.

4. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учеб.-метод пособие / Финансовая академия при Правительстве РФ. М.: Финансы и статистика, 2000.-248 С.

5. Алтухова Н.В. Рекламное дело: Учеб. пособие / Сарат. гос. техн. ун-т, Саратов, 1997.-60 С.

6. Амблер Тим. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2000. -393 С.

7. Андреев Б.Ф. Системный курс экономической теории: Микроэкономика. Макроэкономика: Учебное пособие/Науч. ред. В.А. Петрищева. СПб: Лениздат, 1998. -574 С.

8. Андреева Г.М. Социальная психология. М.: Наука, 1994. - С.224-225.

9. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. М.: ИНФРА-М, 1997. -224 С.

10. Ю.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. М.: Издательский дом «Вильяме», 2000.

11. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе. М: Топ-медиа, 1999.-222 С.

12. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М.: ПРИОР, 2002.-112 С.

13. З.Асеева Е.Н., Асеев П.В Рекламная кампания М.: ПРИОР, 1996. 112 С. М.Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г.Л.Багиева.- М: ОАО «Изд-во1. Экономика", 1999.-703 С.

14. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге. Пер. с англ. /Под ред. М.Р. Ефимовой. М.:Статинформ, 1992.

15. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. М: РИП-Холдинг, 2000.

16. Барабаш В., Музыкант В. Реклама и маркетинг. М.: 1994. 91 С.

17. Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А., Рекламный менеджмент. М: Издательский дом «Вильяме», 2000. 779 С.

18. Беклешов Д.В. Реклама в промышленности. М.: Экономика, 1969.

19. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/ Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук.- СПб.: "Питер", 2001.-864 С.

20. Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти, "Довгань". 1995г. 363 С.

21. Богачев В., Кабаков В., Ходачек А. Стратегия малого предпринимательства. СПб.: Наука, 1995.

22. Богачёва Н.М. Реклама, её возникновение и некоторые сведения из истории развития. -М., 1969.

23. Борисов Е.Б. Экономическая теория: Учебник для вузов. М.: Юристь, 1997. -568 С.

24. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в I половине 90-х годов// Маркетинг, 1995.- № 1,- С. 38-47

25. Веселов СВ. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. 4.1. М.: МИР, 2002.-316 С.

26. Витряк К. Плетемся рысью, рост почуя: российский рекламный рынок 2002: прогнозы и перспективы// Рекламный журнал, 2002.- № 1,- С. 4-6.

27. Владимирова Г. В. Главные мысли о рекламе. //Рекламное измерение, №7, 1999.

28. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. -М.: Издательство МГУ, 1991.- 77 С.

29. Вольдман Ю.Я. Комментарий закона РФ "О рекламе".- М. : "Правовая культура", 1998.- 176 С.

30. Гелбрейт Дж. К. Новое индустриальное общество. М.: Прогресс, 1969.

31. Гермес. Торговля и реклама: Сборник,- СПб.: "Аллегория". 1994.- 480 С.

32. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «РусПартнер Лтд», 1994. - 252 С.

33. Гитман Л.Д.,Джонк М.Д. Основы инвестированиям. 1997.-10с.

34. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. -М.: Издательство "Финпресс", 1999.-656 С.

35. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М: Финпресс, 2000.

36. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М: Гелла-принт, 1997. -320 С.

37. Гудушаури Г.В., Литвак Б.П. Управление современным предприятием. Маркетинг. Менеджмент. Право. Интегрированные системы управления: Учебник. М.: Тандем, 1998. - 336 С.

38. Дейян А. Реклама/ Пер. с франц. под общ. Ред. B.C. Загашвили,- М: "Прогресс", 2005.-176 С.

39. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. М: Диалектика, 2000. Джефкинс Ф. Реклама.М.:Юнити-Дана,2002

40. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела/ Пер. с англ. под ред. Б.М. Косенковой.- Самара: Корпорация "Федоров", 1996.- 279 С.

41. Дональд У., Гордон И. Основы рекламного дела. Самара, 1996.

42. Инвестиции //Под ред.В.В.Ковалева, В.В.Иванова, В.А.Лялина.-М.:000 «ТКВелби», 2003.-11с.

43. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования).- М.: "ИМА-пресс", 2001,- 145 С.

44. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. Tl.-М.: "ИМА пресс", 2002.- 392 С.

45. Евстафьев В.А. Состояние рекламного рынка России // Рекламные технологии, 2002.-№ 2.-С. 2-3.

46. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. М.: HAT, 1998.

47. Ендовицкий Д.А. Комплексный анализ и контроль инвестиционной деятельности /Под ред. проф.Л.Т.Гиляровской.-М.:Финансы и статистика,2001.-12с

48. Жданов С.А. Основы теории экономического управления предприятием: Учебник. М, Финпресс, 2004. - 381 С.

49. Инвестиции //Под ред.В.В.Ковалева, В.В.Иванова, В.А.Лялина.-М.:000"ТК Велби», 2003.-220с.

50. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. Пер. с англ./Общ. Ред. Е.М.Пеньковой. М.: Бизнес-информ, 2005. - 244 С.

51. Кокорев В. Институциональные преобразования в современной России: анализ динамики трансакционных издержек//Вопросы экономики. 1996. -№12. - С.61-72.

52. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. М.: «Прогресс», 1996. - 704 С.

53. Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка России (состояние, тенденции, прогнозы)// Рекламные технологии, 2001.- № 8.-С. 2-4

54. Крылов И.В. Введение в медиапланирование. // Рекламные технологии, №2, 1998, с.2-3.

55. Крылов И.В. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций: Учеб. пособие.- М.: "Центр", 1998,- 192 С.

56. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: Центр, 1996. -184 С.

57. Крылова Ю.В. Методические основы планирования рекламной кампании фирмы//Вестн. СпбГУ. Сер. 5. Экономика. 1999. Вып.1. С. 154165.63 .Кузин Б., Юрьев В., Шахдинаров Г. Методы и модели управления фирмой. СПб.: Питер, 2001.432 С.

58. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива / Пер. с фр. -СПб.: «Наука», 1996. 589 С.

59. Лебедев А.Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: AcadeimiA, 1995. -144 С.

60. Лосевская Н.А. Государственное регулирование инвестиционной сферы в условиях рыночных преобразований экономики.//Автореферат на соискание ученой степени к.э.н. спец.08.00.01.М. 1999.-. 16с

61. Мак Дональд М., Морис П. Маркетинг: Иллюстрированный путеводитель по джунглям бизнеса. М.: Издательство «Махаон», 1997. -104 С.

62. Макконнелл К., Брю С.Экономикс. В 2-х томах.ТЛМ.: Туран,-1992,-106с.

63. Макроэкономика: Учебное пособие/ Науч. ред. В.А. Петрищева. -СПб: Лениздат, 1998.-574 С.

64. Маркс К.,Энгельс Ф. Соч. 2-е изд.'Т.23.-.594с

65. Марголин A.M., Быстряков А.Я. Экономическая оценка инвестиций.-М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ».Издательство «ЭКМОС», 2001.-9с.

66. Мартынов В.Н. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца.

67. Маркетинг в России и за рубежом, 1999.- № 4.- С. 66-70.

68. Маршалл А. Принципы политической экономии. Т.2. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1993.-312 С.

69. Массе П. Критерии и методы оптимального определения капиталовложений.-М.: Статистика, 1971.-.27с

70. Музыкант B.JI. Реклама. Международный опыт и российские традиции. М.: Право и закон, 1996.-223 С.

71. Музыкант B.JI. Теория и практика современной рекламы: Монография. В 2-х частях -М.: "Евразийский регион", 1998. Ч. 1 - 400 с, Ч 2 - 328 С.

72. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. М.: Внешторгиздат, 2003. -250 С.

73. Новиков С. Реклама по Адаму Смиту// Рекламный мир, 1997,- № 7.- С. 1

74. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. -2-е изд., перераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг», 1999. - 364 С.

75. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. М.: Институт международного права и экономики имени А.С.Грибоедова, 1999. - 398 С.

76. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 1997. 288 С.

77. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом. Пер. с англ. М.: БИНОМ, 1998.

78. Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования.- СПб.: "Щепанский", 1894.- 175 С.

79. Пол Де Вин. Закон, саморегулирование и реклама// Реклама, 1994.- № 5-6.-С. 4-5

80. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Центр, 2005. - 352 С.

81. Реклама в бизнесе: Учебное пособие/ Сост. Т.К. Серегина, JI.M. Титкова/ Под общ. ред. Л.П. Дашкова.- М.: ИВЦ "Маркетинг", 1995.- 112 С.

82. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. М: Ось-89,2000. - 79 С.

83. Ривс Р. Реальность в рекламе В 2-х ч.: Пер. с англ. М.: СОВЭРО, 1992 -119 С.

84. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб. пособие.-М.: РДЛ, 2001.-208 С.

85. Рожков И. Была ли реклама до перестройки?// Рекламные технологии, 2000,- № 4.-С. 9-11.

86. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: ЮНИТИ, 1994. - 175с.

87. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи».- М: "Юрайт", 1997.- 208 С.

88. Рожков И. Цивилизованная реклама насущная необходимость цивилизованного рынка// Маркетинг, 1995.- № 3.- С. 20-23.

89. Розенберг Д.И. Комментарии к «Капиталу» К. Маркса. М.: Экономика, 1984. -720 С.

90. ЮО.Ромат Е.В. Реклама,- СПб.: "Питер", 2006.- 496 С.

91. Ю1.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А.Волковой. СПб: Питер, 2001. - 656 С.

92. Ю2.Рузавин Г.И. Основы рыночной экономики.-М.:Банки и биржи, 1996.117218с

93. ЮЗ.Самуэльсон П .Экономика: В 2-х томах.М.:НПО «Алгон» ВНИИШ «Машиностроение», 1993.-том 1.-204с. Ю4.Саркисян О. Конспект рекламиста. М.: РА "Нью-тон". 1999г. 105.Селин А. Статистическое тестирование. //Лаборатория рекламы, №3-4, 2001.

94. Юб.Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика/ Пер. с англ. под общ. ред. Е.М. Пеньковой М.: "Прогресс", 1989,- 630 С. Ю7.Серов В.М. Инвестиционный менеджмент. Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2000. С.98.

95. Управление персоналом"). 224 С. 112.Титов А.Б. Реклама: Учеб. пособие СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006, 98 С. 11 З.Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности/Пер. с англ.- СПб.: "Экономическая школа", 1996.- 745 С.

96. Тихоновский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования,- М.: "Высшая школа", 1987.- 157 С.

97. Тоби Л., Доти Д. Учебник по рекламе/ Пер. с польского.- Мн.: "СЛК", 1996.-320 С.

98. Пб.Томилов В.В., Карманов Д.А. Оценка эффективности коммуникативного воздействия рекламы на потребителя. //Регион: Политика, экономика, социология, №4,2000.

99. Трояновский В.М. Математическое моделирование в менеджменте.

100. М.: Русская Деловая Литература, 1999. 240 С.

101. У правление современной компанией: Учеб./Под ред. Б. Мильнера и Ф. Лииса. М.: ИНФРА-М, 2001. 586 С.

102. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", "ЭКМОС", 1997.- 272 С.

103. Ученова В., Н.Старых. История рекламы. М., «Смысл», 1994, 96 С.

104. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999. - 736 С. - (Серия «Теория и практика менеджмента»).

105. Федько В.П., Федько Н.Г. Инфраструктура товарного рынка; Учеб. пособие. Ростов на Дону: "Феникс", 2000,- 512 С.

106. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. Санкт-Петербург, "Питер", 2004.-384 С.

107. Феофанов О.Н., Москалёва Н.Н. Реклама в торговле. М.: Знание, 1994.

108. Фридлендер К.Г. Путь к покупателю// Теория и практика рекламного дела/ Пер с нем. под ред. Э.Л. Сатэль.-М; Л.: УУП ВСНХ "Новая деревня", 1926,- 138 С.

109. Хей Д. Моррис Д. Теория организации промышленности/ Пер. с англ., в 2-х Т., Т. 1.- СПб.: "Экономическая школа", 1999.- 380 С.

110. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум, 1994. 312 С. 128.Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции.- М.: "Экономика" 1996.-351 С.

111. Черчилль Гилберт А. Маркетинговые исследования. СПб. изд. «Питер», 2000-752 С.

112. Шарп У.Ф., Александер Г.Д.Бейли Д.В. Инвестиции. Пер. с англ.М.ИНФРА-М. 1997- 15с.

113. Шенерт Вальтер. Грядущая реклама: Пер. с нем. М: АО «Интер-Экспрет», 1999.-300 С.

114. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков: Учебник для вузов.

115. Пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 1997. - 697 С.

116. Школьник J1.C. Уроки рекламных королей. М.: Валент, 1998. - 206 С.

117. Шонесси О.Дж. Принципы организации управления фирмой. Пер. с англ. М: Прогресс, 1979.о

118. Шумпетер И.А. Теория экономического развития: Пер. с нем. -М.: Прогресс, 1982. 455с.

119. Экономическая энциклопедия. Политическая экономия. //Гл. ред.

120. A.М.Румянцев .М.:Советская жэнциклопедия,1975.-Т,3.-537с. 137.Экономическая теория (политэкономия): Учебник для вузов/ Под общ. Ред

121. B.И. Видяпина, Г.И. Журавлевой. М.: Издательство Российской экономической академии, 1995. - 606 С.

122. Aaker D.A., Batra R., Myers J.G. Advertising Management. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall, 1992.

123. Auerbach P. Competition: the Economics of Industrial Change. Oxford: Basil Blackwell, 1988.- 399p.

124. Baster A.S.J. Advertising reconsidered. London: P.S. King & Son Ltd., 1935. 78p.

125. Belch G., Belch A. Introduction to Advertising and Promotion. Chicago, 1995. -157p.

126. Borden N.H. Advertising in Our Economy. Chicago: Irwin, 1945. 301p.

127. Bovee C; Arens W.F. Contemporary Advertising. Homewood: Irwin, 1982. 808p.

128. Brinkmann J. Moral conflicts among Norwegian advertising professionals// International Marketing Review, 1996.- Vol. 12, № 4.- PP. 50-64.

129. Chonko L., HuntS.D., Howell R.D. Ethics and American Advertising Federation principles// International Journal of Advertising, 1987.- Vol. 6.- PP. 265-274

130. Clancy K.J. The coming revolution in advertising// Journal of Advertising Research, 1990.- Feb.-March.- PP. 47-52

131. Comanor W.S., Wilson T.A. Advertising and Market Power. Cambridge: Harvard univ. press, 1974. - xviii, 257p.

132. Davis J. Advertising Research: Theory and Practice. Upper Saddle River: Prentice Hall, 1997.

133. Doyle Peter. Marketing Management and Strategy. Prentice Hall, 1999.

134. Edman Jan. Information use and decision making in groups.- Stockholm: "Flanders Gotab", 2000.- 289 P.

135. Ehrenberg A.S. Comments on how advertising works// Marketing and Research Today, 1992- Nov.- PP. 287-289

136. Hardwick Ph. Khan В., Langmead J. An introduction to modern economics-Singapore: "Adison Wesley Longman Ltd", 1999- 690 P.

137. Harker D. Achieving acceptable advertising. An analysis of advertising regulation in five countries// International Marketing Review, 1998,- Vol. 15, №2.-PP. 101-118.

138. Hildebrand D. Legal aspects of Euro-marketing//European Journal of Marketing. 1994.- Vol. 28. № 7.- PP. 44-54.

139. Jehle G.A., Reny Ph.J. Advanced Microeconomic theory- New-York: "Adison Wesley Ltd". 1998-497 P.

140. Jones J.Ph. When Ads Work: New Proof That Advertising Triggers Sales. -New York: Lexington Books, 1995.

141. Leslie W. Rodger. Marketing in a competitive economy,- London: Cassell-Associated Business programmes, 1965.- 253 P.

142. Marketing Today. Practice Hall International (UK), Ltd., 1990. 476p.

143. Mercer D. Marketing for Managers. London: Orion Business Books, 1998.

144. Ronald Alsop. "Billboard Firms Lure New Ads as Tobacco, Liquor Sales Side," The Wall Street Journal, May 7, 1987.

145. Stigler G.J. The Organization of Industry. Chicago: The University of Chicago Press, 1983. - 328p.

146. Schultz D., Beth E. Barnes. Strategic advertising campaigns. London: NTC business books, 1998.

147. Shudson Michael. Advertising, The Uneasy Persuasion. Its Dubious Impact on American Society. N.Y.: Basic Books Publishers, 1984. 126p. 164.Swedish Law: a survey/ Edited by M. Tiberg. F. Sterzel. P. Gronhult,-Stockholm: "Jurist-Forlaget", 1994.-601 P.