Управление рекламной деятельностью на промышленных предприятиях тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Агабабаев, Мушфиг Садай-оглы

• Агабабаев, Мушфиг Садай-оглы
• кандидат экономических наук
• 2000

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Агабабаев, Мушфиг Садай-оглы

Введение 3 £

Глава 1. Современная концепция управления рекламной деятельностью

1.1 .Рекламная деятельность в системе маркетинга j 1.2.Современная концепция рекламы

1.3. Зарубежный опыт управления рекламной деятельностью

Глава 2. Реклама товаров производственно-технического назначения

2.1 .Организация управления рекламной деятельностью на предприятиях

2.2. Статический анализ и оценка эффективности рекламы

2.3. Динамический анализ и оценка эффективности рекламы

Глава 3. Организация и контроль рекламной деятельности на промышленном предприятии (на примере ОАО Машиностроительный завод им. М. Калинина).

3.1. Организация рекламной деятельности

3.2. Экономическое обоснование эффективности рекламной деятельности /

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Управление рекламной деятельностью на промышленных предприятиях»

Осуществление реформы хозяйственной жизни выявило множество проблем, связанных с введением новых методов управления, основанных преимущественно на маркетинговой политике. В этих условиях особое значение приобретает организация управления рекламной деятельностью как элемент комплекса маркетинга.

Предприятия, функционируя в рыночных условиях, вынуждены разрабатывать собственные стратегии управления рекламой. Однако в силу исторических обстоятельств в России еще не накоплен достаточный опыт такого управления. Приходится констатировать, что сложности, с которыми сталкиваются предприятия при проведении эффективной рекламной политики, убедительно показывают необходимость создания организационно-методических основ управления рекламной деятельностью на уровне непосредственных товаропроизводителей. Это, в свою очередь, требует построения целостной программы управления рекламной деятельностью на данном уровне, создания алгоритма формирования рекламной стратегии, разработки методик оценки эффективности рекламных мероприятий, проведения специальной теоретической и прикладной проработки проблемы.

На наш взгляд, решить вышеперечисленные задачи можно на основе современной концепции рекламы, связывающей воедино теоретические подходы к рекламе с практикой управления рекламной деятельностью на отечественных предприятиях.

Однако совершенно очевидно, что вопросы управления рекламной деятельностью разработаны неравномерно для предприятий различных сфер экономики. В частности, недостаточно изученными до настоящего времени остаются многие аспекты рекламы товаров производственно-технического назначения.

Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена следующими обстоятельствами: необходимостью поиска и внедрения новых подходов к планированию, направленных на маркетинговую деятельность и на один из главных ее элементов — рекламу; отсутствием у непосредственных товаропроизводителей систематизированного опыта управления рекламной деятельностью; необходимостью решения вопросов прогнозирования и оценки затрат и эффективности рекламных мероприятий в связи со значительным ухудшением финансового состояния промышленных предприятий.

Степень научной разработанности проблемы. В настоящее время в отечественной и зарубежной экономической литературе существует не много работ, посвященных исследованию вопросов управления рекламной деятельностью на уровне непосредственных товаропроизводителей. Прежде всего эта тема анализируется в рамках маркетинговых исследований, где реклама рассматривается в качестве составляющего элемента комплекса маркетинга. К их числу следует отнести работы Б.Бермана, В.Н. Володеевой, Л.Ю.Гермогеновой, В.Е.Демидова, Е.Дихтля, П.С.Завьялова, Ф.Котлера, Ж.-Ж.Ламбена, Н.В.Маркиной, Д.В.Минаева, B.JI. Музыканта, Т.М.Орловой, И.Я.Рожкова, Д.Хершгена, Д.Эванса и др.

Особый интерес представляют работы экономистов, исследовавших проблемы управления рекламной деятельностью. В частности, специфика управления рекламой освещена в трудах Г.Г. Абрамишвили, У.Ф.Аренса, Е.Н.Асеевой, П.В.Асеева, К.Л.Бове, Н.М.Волкова, И.А.Гольмана,

A.Дейяна, Г.Картера, А.М.Немчина, Ф.Г. Панкратова, К.Ротцолла, Т.К.Серегиной, Ч.Сендиджа, Л.М.Титковой, В.Фрайбургера,

B.Т.Шахурдина и др.

Вместе с тем следует заметить, что работы, посвященные рекламе, ее управлению и в целом маркетингу, имеют скорее «позитивистский» характер, обусловленный прежде всего методическими и дидактическими соображениями. Авторы указанных работ исследуют преимущественно вопросы организации рекламы потребительских товаров, не рассматривая проблемы организации рекламной деятельности на промышленных предприятиях. Практически не изученной остается реклама товаров производственно-технического назначения, хотя актуальность подобного исследования представляется несомненной в условиях выделения основной массы государственных предприятий в качестве самостоятельных хозяйствующих субъектов.

Проблемность ситуации заключается еще и в том, что налицо, с одной стороны, достаточная теоретическая проработанность общих вопросов управления рекламной деятельностью, а с другой — зачастую неадекватная теоретическому уровню проработанность организационно-методических основ рекламной деятельности применительно к промышленным предприятиям.

Актуальность и практическая значимость проблемы управления рекламной деятельностью на предприятиях, а также ее недостаточная степень изученности предопределили выбор цели и задач, предмета и объекта исследования данной работы.

Цель и задачи исследования. Цель исследования состоит в том, чтобы на основе обобщения теории и практики управления изучить теоретические и методические подходы к управлению рекламной деятельностью на уровне непосредственных товаропроизводителей и разработать необходимые рекомендации по его совершенствованию.

Для достижения поставленной цели требуется решить следующие задачи: исследовать сущностно-содержательные характеристики рекламы в системе маркетинга; выявить закономерности возникновения и развития современной концепции рекламной деятельности; проанализировать и обобщить зарубежный опыт управления рекламной деятельностью; разработать организационно-методическую программу управления -рекламной деятельностью на промышленных предприятиях; разработать методы динамического анализа и оценки экономической эффективности рекламы; провести анализ особенностей организации рекламной деятельности на промышленных предприятиях и разработать необходимые рекомендации по формированию рекламной стратегии.

Объектом исследования являются промышленные предприятия, выпускающие товары производственно-технического назначения.

Предметом исследования выступают теоретические и практические аспекты управления рекламной деятельностью на промышленных предприятиях.

Теоретико-методологическая и эмпирическая основа исследования. Предпринятый анализ рекламной деятельности осуществлен с помощью понятийного аппарата маркетинговых исследований. В то же время методологической основой послужили современные теории управления, принципы системного подхода к анализу явлений экономической жизни.

Анализ рекламной деятельности осуществлен с помощью эмпирического материала конкретного исследования управления рекламой на промышленных предприятиях, проведенного автором совместно с маркетинговой службой ОАО «Машиностроительный завод им. М.И. Калинина». В работе также использованы методики статического и динамического анализа и оценки эффективности рекламы.

Научная новизна. В результате всестороннего изучения теории управления рекламой автором: сформулированы принципиально важные особенности управления рекламной деятельностью на промышленных предприятиях; создана совокупность теоретических положений и практических методов, раскрывающих рекламную деятельность с точки зрения формирующихся в ней нерыночных механизмов воспроизводства на предприятиях, согласно которым реклама подчиняется принципу дара как целенаправленной систематической деятельности по непроизводительным, избыточным расходам; разработана организационно-методическая программа управления рекламной деятельностью, позволяющая рассмотреть рекламу как целостную систему, оказывающую существенное влияние на все уровни управления; разработан алгоритм исследования маркетинговой ситуации, позволяющий на основе анализа информации о группах целевого воздействия, рынке и товаре предложить рекомендации по планированию рекламных мероприятий; разработан алгоритм формирования рекламной стратегии предприятия, практическое применение которого показано на примере выработки целей и рекламной стратегии ОАО «Машиностроительный завод им. М.И. Калинина»; разработаны специальные динамические методики информационной и инвестиционной оценки экономической эффективности рекламы, апробированные при обосновании экономической эффективности рекламы на примере ОАО «Машиностроительный завод им. М.И.Калинина».

Практическая значимость исследования. Полученные в ходе исследования результаты могут быть использованы в качестве организационно-методических и научно-практических рекомендаций для совершенствования управления рекламной деятельностью на промышленных предприятиях и выработки на этой основе адекватных рекламных стратегий.

Научные выводы и рекомендации, содержащиеся в диссертации, имеют практическую значимость и могут быть использованы органами управления, маркетинговыми отделами, рекламными службами на предприятиях, экономическими службами и институтами.

Работа содержит конкретные предложения и рекомендации по организации управления и оценке эффективности рекламной деятельности на промышленных предприятиях на примере ОАО «Машиностроительный завод им. М.И. Калинина».

Апробация исследования. Основные теоретические выводы и практические рекомендации диссертации докладывались и обсуждались на научных семинарах и конференциях, в том числе на Всероссийской научно-практической конференции «Организационно-экономические вопросы управления предприятием в условиях кризиса» (Пенза, 1999), на международной конференции «Экономические реформы в России» (Санкт-Петербург, 1999), на научно-теоретическом семинаре «Регулирование экономических процессов в условиях рынка» (Екатеринбург, 1999).

Результаты выполненных исследований опубликованы в 8 работах — сборниках научных трудов, тезисах докладов.

Разработанные автором целостная программа управления рекламной деятельностью, методики информационной и инвестиционной оценки эффективности рекламы обсуждались на технико-экономическом совете и используются ОАО «Машиностроительный завод им. М.И. Калинина».

Структура и объем работы. Цель и задачи исследования определили логику и структуру работы, состоящую из введения, трех глав основного текста, заключения, списка использованной литературы и приложений. Основное содержание работы изложено на 152 страницах, включая 10 рисунков и 14 таблиц. Диссертация содержит список литературы из 113 наименований.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Агабабаев, Мушфиг Садай-оглы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное нами исследование теории и практики организации управления рекламной деятельностью позволяет сделать следующие выводы.

1. В теоретической части работы показана роль рекламы с точки зрения выполняемых ею функций в системе маркетинга, ее роли в ускорении процесса продвижения товара от производителя к потребителю. Выявлен весь комплекс факторов, влияющих на эффективность рекламы в системе маркетинга — целеполагание; выбор стратегии; разработка бюджета; оценка эффективности рекламных мероприятий.

2. Возникновение рекламы является закономерным следствием развития рыночных отношений. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в процессе управления хозяйственной деятельностью предприятий. Суть новой роли рекламы в том, что, являясь частью системы маркетинга, рекламы перешагивает узкие рамки рыночного управления спросом.

3. Новая роль рекламы ориентирует товаропроизводителей на рассмотрение рекламы в качестве самостоятельного экономического фактора в деятельности предприятий, не как статической переменной, зависимой от других факторов рыночного механизма, а как динамической переменной, активно влияющей на данные переменные.

4. Основные особенности новой концепции рекламы заключаются в ориентации на потребителя; в стратегии активного воздействия; в ориентации предприятий на достижение долгосрочных целей; в ориентации на воспроизводство предприятия через потребление(потребителей). Все эта система обретает в рекламе окончательную автономию и завершенность.

5. Анализ опыта рекламной деятельности за рубежом подтверждают необходимость использования российскими товаропроизводителями наиболее современной, комплексной концепции рекламной деятельности.

5.1. Судя по тенденции, наметившейся в последнее десятилетие в развитых странах, расходы на рекламу постоянно увеличиваются. Увеличение расходов на рекламу непременно сопровождается качественным и количественным ростом рекламных агентств и специализированных рекламных служб.

5.2. Увеличение рекламных расходов оправдано экономической эффективностью рекламы для производителей, что подтверждается многочисленными эмпирическими исследованиями.

5.3. Виды деятельности, традиционно относящиеся к маркетингу, ныне включаются в систему рекламной деятельности. Рекламная деятельность осуществляется по четырем направлениям — собственно реклама, директ-маркетинг, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз. Реклама, таким образом, вытесняет маркетинг как рыночную концепцию управления.

5.4 Зарубежный опыт рекламной деятельности показывает, что наиболее успешная и эффективная рекламная компания строится на совместных усилиях рекламодателей (рекламных отделов внутри предприятия) и специализированных рекламных агентств.

5.5. Ориентация на стратегические и динамические модели определения рекламного бюджета и оценки эффективности рекламы, междисциплинарность и многопрофильность управления рекламой позволяет предприятиям преодолеть классические узкоэкономические идеалы рациональности.

6. В соответствии со сложившейся мировой практикой и с основными направлениями современной концепции управления целесообразно рассматривать рекламу промышленной продукции в качестве самостоятельной области.

7. Эффективность рекламы промышленной продукции может быть достигнута на основе системного подхода к управлению рекламной деятельностью на промышленных предприятиях. В целом, управление рекламной деятельностью включает следующие блоки — (1 Исследование маркетинговой ситуации, (2) планирование рекламных мероприятий, (2) тактические решения, (3) оперативный контроль и (5) оценка эффективности рекламной деятельности.

8. Исследование маркетинговой ситуации предполагает создание информационной базы для идентификации и описания целевых рынков. Поэтому в теоретической части работы представлен разработанный нами алгоритм исследования маркетинговой ситуации.

9. Планирование рекламных мероприятий включает прежде всего постановку целей и определение стратегий.

10. Система организации управления рекламной деятельностью направлена на достижение конкретных экономических результатов в соответствии со стратегическими целями предприятия. Поэтому анализ экономических результатов рекламных мероприятий предприятие проводит исходя из оценки эффективности рекламы. Однако существующие методики пригодны для оценки эффективности рекламы товаров повседневного и массового спроса. Промышленная же продукция относится, как правило, к долговременным и специфическим продукциям.

11. Во второй части работы рассмотрены методики анализа и оценки эффективности рекламы — статический(определение оптимального рекламного бюджета, модель Дорфмана-Штайнера) и динамический. Статический подход оперирует с краткосрочными оперативными решениями предприятия и игнорирует динамические временные влияния рекламы.

12. Признание динамической природы рекламы существенно меняет аналитический фокус с проблемы оптимального распределения существующих ресурсов на проблему определения оптимального уровня стратегического дополнения к текущим вкладам.

13. В работе представлен разработанный нами динамический подход к анализу и оценке эффективности рекламной деятельности информационный и инвестиционный.

14. Методика информационного анализа и оценки позволяет прогнозировать количество информированных потребителей и определить необходимые условия для максимизации прибыли при осуществлении рекламной деятельности.

15. Методика инвестиционного анализа и оценки позволяет оценивать расходы на рекламу подобно любой другой инвестиции, т.е. в терминах прибыли на инвестируемый капитал: реклама рассматривается как дополнение к текущим вкладам и оценивается в терминах нормы процента на эти вклады, сравнимые с издержками упущенной возможности капитала, или нормой процента, достижимое благодаря альтернативному инвестированию.

16. Проведенные исследования позволили в заключительной части работы сформулировать конкретные предложения по организации управления рекламной деятельностью на ОАО "Машиностроительный завод им. М.И. Калинина".

17. В работе представлен разработанный в процессе исследования процедура целеполагания, составленной по принципу деления на элементы рекламы, который использовалась при разработке системы целей рекламной деятельности ОАО "Машиностроительный завод им. М.И. Калинина"

18. В работе представлен разработанный в процессе исследования алгоритм формирования рекламной стратегии, который использовался при разработке рекламной стратегии ОАО "Машиностроительный завод им. М.И. Калинина".

19. Проведенный на основе информационной и инвестиционной методики подробный расчет эффективности рекламы показывает, что рекламная деятельность имеет оптимальный срок реализации и минимально необходимое время для покрытия вложенных рекламных расходов: наблюдается увеличение физического объема продаж, оптимизация текущей рекламной деятельности по критерию "рекламные затраты/объем продаж", увеличение прибыли за счет увеличения объема продаж.

20. Организация рекламной деятельности позволила предприятию получить не только экономический, но и социальный эффект, заключающийся в создании условий для утверждения положительного имиджа предприятия в новых экономических условиях, для установления непосредственных отношений с конечными потребителями.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Агабабаев, Мушфиг Садай-оглы, 2000 год

1. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. — М.: Междунар. отношения, 1984. — 223 с.

2. Азоев Г. Реклама промышленной продукции//Маркетинг. — 1996. — №1. —С. 35-45.

3. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. — М.: Интел-Тех, 1993. — 240 с.

4. Айзенштат Г. Промышленное предприятие рекламирует свою продукцию // Реклама. — 1984. — №4. — С. 8-11.

5. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. — М.: ПРИОР, 1997. — 111 с.

6. Батищева P.P. Из опыта организации рекламных кампаний. М., 1988. — (Гос. Торговля. Сер. Торговая реклама: Экспресс-информ. / ЦНИИНТЭИторговли; Вып. 1).

7. Беклешов Д.В. Формы и методы рекламы. — Киев: Реклама, 1969. — 83 с.—

8. Беклешов Д.В. Реклама в промышленности. — М.: Экономика, 1969. — 78 с.

9. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама: Ее функции, цели и методы создания. — Киев: Реклама, — 1974. — 107 с.

10. Ю.Беклешов Д.В., Попырин В.И. Реклама в системе маркетинга: (Учеб. Пособие) / М-во внеш. экон. связей. Высш. коммерч. шк. — М., 1989. — 123 с.

11. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер с англ. — М.: Экономика, 1991. — 271 с.

12. Веркман К.Д. Товарные знаки: Создание, психология, восприятие / Пер. с англ. В. В. Боброва. — М.: Прогресс, 1986. — 519 с.

13. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов//Маркетинг. — 1995. — №1. — С. 38-47.

14. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании / ОПП ЦИНИИТЭИлегпрома. — М., 1991. — 77с.

15. Викентьев И. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск: ВЭРИС. 1993. — 143 с.

16. Волков Н.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Учеб.-метод, пособие. — М.: Изд-во МГУ, 1991. — 78 с.

17. Володеева В.Н., Маркина Н.В. Рекламные каналы в системе маркетинга:Учеб. пособие/С.-Петербургский торгово-экон. Ин-т. — Спб., 1998, —20 с.

18. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнерЛтд, 1994. — 251 с. (Практика бизнеса; Вып. 1).

19. Глушакова Т. Маркетинговые исследования в рекламе // Маркетинг. — 1995. — №3. —С. 24-27.

20. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы: 10 уроков для современного бизнесмена. — Новосибирск: Фил. СП Интербук, 1991. — 141 с.

21. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии, Организация рекламной деятельности. — М.: Гелла-Принт, 1996. — 335 с.

22. Гэлбрейт Дж. Новое индустриальное общество. — М.: Прогресс, 1969. — 357 с.

23. Дейян А. Реклама/Пер. с французского. — М.: Прогресс, 1993. — 176 с.

24. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. — М.: Прогресс, Универс, 1994. — 181 с.

25. Демидов В.Е. Новые лики рекламыЮКО: экон. и орг. промышленности. — 1989. — №2. — С. 140-152.

26. Джугенхаймер Д.У., Уайт Т.И. Основы рекламного дела/Пер. с англ. — Самара: Корпорация "Федоров", 1995. — 454 с.

27. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. Учеб. пособие/Пер. с нем. — М.: Высшая школа: ИНФРА, 1996. — 347 с.

28. Жданов А. Этика рекламы // Экономика и жизнь. — 1991. — № 52. — С.16.29.3авьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг. — М., Международные отношения, 1991. — 223 с.

29. Завьялов П.С. Реклама — активная составляющая маркетинга//Маркетинг. — 1995. — №1. — С. 27-37.31.3азыкин В.Г. Психология в рекламе. — М.: Дата Стрим, 1992. — 62 с.

30. Закон о рекламе//Российская газета. — №142. 25.07.95.

31. Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе//ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. — Новосибирск, 1995. — №9. — С. 203-219.

32. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Науч. ред. Н.С. Пушкарев. — Казань:Изд-во КГУ,1992. — 189 с.

33. Каневский Е.М. Эффект рекламы. — М.: Экономика, 1980. — 176 с.

34. Кара-Мурза Е. Массовая реклама в постсоветском обществе//Мировая экономика международные отношения. — М., 1991. — №7. — С. 171177.

35. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий / Пер. С англ. В.В.Боброва. — М.: Прогресс, 1990. — 176 с.

36. Керов М.С. Реклама в системе маркетинга: Учеб. Пособие / Междунар. Шк. Менеджеров фирмы "Континент-Норд". — М., 1990. — 23 с.

37. Ковалев Н.Р. Методология исследования товарного рынка. — Свердловск:АН СССР. Урал. отд.,Ин-т экономики, 1991. — 47 с.

38. Кодекс рекламной практики: Принят 21.01.92 г. На собрании членов Ассоциации работников рекламы Российской Федерации//Маркетинг: теория и практика. — 1993. — №2. — С. 33-36.

39. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие / Моск. Коммерч. Ин-т. — М., 1990. — 31 с.

40. Коломийцев С. Структура маркетинга и его генезис // Маркетинг. — 1996, —№4. —С. 101- 118.

41. Кортленд Л. Бове, Уильяме Ф. Арене. Современная реклама. — Тольятти, 1995. — 345 с.

42. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой. — М.: Прогресс, 1990. — С. 736.

43. Котлер Ф. Управление маркетингом: Пер. с англ. — М.: Междунар. отношения, 1980. — 256 с.

44. Крамаренко Э.М. Международный кодекс рекламной практики // Торгово-пром. Ведомости. — 1992, № 1. — С. 13.

45. Крамаренко Э.М. Вопросы подготовки и проведения рекламных кампаний. — М., 1987. — 50 с. (Гос. Торговля. Сер. Торговая реклама: Обзор, информ. / ЦНИИНТЭИторговли; Вып. 1).

46. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Учеб.-метод, пособие. — М.: Центр, 1996. — 183 с.

47. Крылова Ю.В. Развитие рынка рекламы в России/Вестн. С.-Петерб. унта. Сер. 5, Экономика. — Спб., 1995. Вып. 4. — С. 47-53.

48. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. — М.: Внешторгиздат, 1989. — 215 с.

49. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. — Спб: Наука, 1996. — XV + 589 с.

50. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе/Рос. АН. Ин-т Психологии. — М.: Изд. Центр "Академия", 1995. — 134 с.

51. Маджаро С. Международный маркетинг: Пер. с англ. — М.: Международные отношения, 1979. — 264 с.

52. Мальцев В.А. Арифметика рекламы//ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. — Новосибирск, 1996. — №12. — С. 30-34.

53. Маркетинг: пособие для практиков/Сост. Г. Лайс: Пер с нем. — М.: Машиностроение, 1992. — 88 с.

54. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. — М.: Внешторгиздат, 1989. — 154 с.

55. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. М.: Дело, 1992. — 702 с.

56. Международный кодекс рекламной практики: Публ. Междунар. Торг. Палаты в Париже. — М.: Б.м., 1989. — 14 с.

57. Музыкант В.Л. Реклама: Функции, цели, каналы распространения: Курс лекций/Междунар. Независимый эколого-политол. Ун-т. — М.: Изд-во МНЭПУ, 1996. — 107 с.

58. Наймушин А. Схема классификации средств рекламы и видов рекламных материалов//Реклама. — 1990. — №6. — С. 15.

59. Наймушин А. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах // Маркетинг. — 1995. — №2. — С. 12-17.

60. Немчин A.M., Минаев Д.В. Формирование концепции рекламной политики как элемент маркетингового планирования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — М., 1998. №2. — с. 42-53.

61. Организация рекламной деятельности . — Кишинев: МолдНИИ НТИ, 1990.— 51 с.

62. Орлова Т.М. "Паблик рилейшнз" и реклама системе маркетинга //Маркетинг в России и за рубежом. — М., 1997. — С. 20-28.

63. Основы рекламы и маркетинга: Практ. рекомендации. — Уфа: Банк "Восток", 1990. —63 с.

64. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурдин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высш и сред, спец учеб. Заведений// Информ.-внедрен. центр "Маркетинг". — М., 1999. — 242 с.

65. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить//ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. — Новосибирск, 1994. — №9. —С. 78-81.

66. Положение о порядке рассмотрения дел о нарушениях принципов добросовестной конкуренции и прав потребителей на добросовестную информацию при рекламе//Российские вести. — №149. 11.08.94.

67. Раскрепощенный менеджер. Для руковолителя-практика: Пер. С англ./Под ред. М. Вудкока и Д. Френсиса. — М.: Дело, 1991. — 320 с.

68. Распоряжение Правительства РФ от 02.09.94 №1409-р "О защите прав потребителей от недобросовестной рекламы"//Российские вести. — №149. 11.08.94.

69. Реклама в бизнесе: Учеб. Пособие/Сост. Т.К. Серегина, Л.М.Титкова/Под общей ред. Л.П.Дашкова. — М.: Информ.-внедр. центр "Маркетинг", 1995. — 112 с.

70. Реклама за рубежом: Пер. с англ./Под ред. Карпова Б.Г. — М.: Прогресс, 1977. — 385 с.

71. Рекламоведение: Учеб. пособие/Подг. С.Е.Кайструков, А. Ф. Моргун, С.И.Борак и др. — М., 1979. — 85 с.

72. Ристлаан X. Реклама и эффективность//Реклама. — 1986. — №4. — С. 5-7.

73. Рожков И. Я. Реклама и НТР//Реклама. — 1987. — №3. — С. 19-21.

74. Рожков И.Я. Кто есть кто в рекламном процессе?//Реклама. — 1991. — №3. — С. 19-20.

75. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994,— 175 с.80 .Рожков И.Я. Реклама как средство коммуникации/УПроблемы теории и практики управления. — М., 1995. — №4. — С.56-58.

76. Ривз Р. Реальность в рекламе. — М.: Внешторгреклама, 1983. — 116 с.

77. Рощупкин С.Н. Культурно-зрелищная реклама: Учеб. пособие для гуманитарных вузов//Моск. гос. ун-т культуры. — М., 1996. — 61 с.

78. Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности: Учеб-метод. пособие//Моск. гос. ун-т культуры. — М., 1996. — 61 с.

79. Самуэльсон П. Экономика: в 2-х т. — Екатеринбург: Б.и., 1993.

80. Селигмен Б. Основные течения современной экономической мысли: Пер. С англ./Общ. ред. А.М.Румянцева. — М.: Прогресс, 1988. — 600 с.

81. Современный маркетинг/Под ред. В.Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 1991. — 256 с.

82. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика/Пер. с англ. В.Б.Боброва.— М.:Прогресс,1989.—630 с.

83. Терещенко JI.К. Реклама и рынок//Дело и право. — М., 1996. — №3. — С. 13-20.

84. Указ Президента РФ от 16.06.94г. №1183 "О защите потребителей от недобросовестной рекламы'7/Российская газета. №112. 16.06.94

85. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. — М.: Ассициация авторов и издателей "Тандем". Изд-во ЭКМОС, 1997. — 272 с.

86. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе: Учеб. Пособие для ун-тов по спец. "Журналистика". — М.: Высш. шк., 1977. — 166 с.

87. Фильчикова Н.Б. Реклама как форма внешнеэкономической информационно-пропагандистской деятельности. М.: Изд-во МГУ, 1982. — 168 с.

88. Фостер Н. Найди свой путь в рекламном деле: Пер. с. Англ. — М.: Ай-Кью, 1992. —48 с.

89. Хедберг Т. Делу — дело: Планир. кампании стратегии маркетинга и реклама пром. товаров и спец. услуг: Пер. со швед. — М.: МЦНТИ, 1991.— 112с.

90. Хетани Б. Относительная эффективность основных средств рекламы // Реклама. — 1986. — №3. — С. 22.

91. Хмельницкая З.Б. Проблемы экономической эффективности промышленного производства. — Свердловск: УрГУ,1985. — 72с.

92. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. — М.: Прогресс, 1992. — 253 с.

93. Ю1.Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. Пер. С англ./Под ред. А.А. Горячева. — М.: Экономика, 1990. — 350 с.

94. Эдварде Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. Сокр. gep. с англ. — Киев: Фирма "Сфера", "Слово", 1993. — 272 с.

95. Blair R., Kenny L. Microeconomics for Managerial Decision Making. — Tokyo: McGraw-Hill, 1982. — 453 p.

96. Baudrillard J. Selected writings // Ed. and introd. by M. Poster. Cambridge: Polity Press, 1989. —230 p.

97. Duncan Reekie W. Managerial Economics. — Oxford: Philip Allan, 1975.256 p.

98. Gough J., Hill S. Fundamentals of Managerial Economics. — London: Macmillan, 1979.— 292 p.

99. Greer D.F. Advertising and Market Concentration//Southern Economic Journal. — 1971, vol. 38.—pp. 17-32.108^ill S. Managerial Economics: The Analysis of Business Decisions. — London: Macmillan, 1989. — 366 p.

100. Koutsoyiannis A. Non-Price Decisions. — London: Macmillan, 1982. — 123 p.

101. Piercy N. Marketing Budgeting. — London: Croom Helm, 1986. — 342 p.190.196.