Совершенствование инновационно-инвестиционной деятельности предприятий в сфере рекламы тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Константинов, Иван Игоревич

• Константинов, Иван Игоревич
• кандидат экономических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Константинов, Иван Игоревич

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ.

1.1 Инновационная деятельность и ее роль в развитии рекламных предприятий.

1.2 Рекламная деятельность как инструмент инновационного воздействия на потребителя.

1.3 Особенности инвестиционной деятельности рекламных предприятий.

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ИНВЕСТИРОВАНИЕМ В РЕКЛАМУ.

2.1 Анализ тенденций управления системой инвестирования в рекламу.

2.2 Методы государственного регулирования рекламной деятельности и их влияние на эффективность инвестиций в рекламу.

2.3 Совершенствование механизмов саморегулирования рынка рекламной деятельности.

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ.

3.1 Направления инновационного развития рекламной деятельности Г ' '

3.2 Методический подход к оценке эффективности инвестиций в рекламу.'.

•3.3 Экономико-математическая модель оценки эффективности рекламной деятельности предприятия в условиях инвестиционного риска

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Совершенствование инновационно-инвестиционной деятельности предприятий в сфере рекламы»

Актуальность темы исследования. Переход к рыночной экономике способствовал развитию рекламы в России, росту рынка рекламных услуг и ужесточению конкуренции, что вызывает необходимость совершенствования инвестиционно-инновационная деятельности рекламных предприятий. Реклама в России, с одной стороны, опирается на отечественные теорию и опыт, с другой стороны,, широко заимствуется из обширной международной практики. Формирование современного технологического облика России на уровне международных стандартов требует интенсивного внедрения инноваций, в том числе, в процесс рекламы.

Многие ;вопросы инвестиционной деятельности в российские рекламные инновации находятся в практической плоскости и не получили достаточной проработки на теоретическом уровне. Для отечественного рекламного рынка исследование инвестиционно-инновационных тенденций важны еще. и потому, что затраты на рекламу в России постоянно растут, при этом российские рекламные предприятия занимают все: большую долю в рекламном^про-странстве. . !

• В связи с тем, что объем рекламного рынка в России имеет тенденции к расширению; а! также учитывая, что реклама — это, прежде всего, информация, необходимо применение' новых информационных, технологий. Отсюда; повышается^актуальность темы :• настоящего исследования; связанная; не толь-; ко с инвестициями в новые рекламные технологии, но и с уточнением алгоритма оценки, рынка и эффективности: таких инвестиций, выявлением; роли государства в управлении рынком рекламы, определением: направлений ин-вестиционно;-инновационной . рекламной деятельности- для отечественных предприятий.- I ' . '

• Степень изученности вопроса. Актуальные вопросы, связанные с изучением отдельных сторон исследуемой проблемы, нашли свое отражение в научных трудах известных зарубежных экономистов: Брю С., Кейнса Дж.

М., Кузнеца С., Котлера Ф., Макконелла К., Самуэльсона П., Эванса Дж. и многих других. К числу отечественных исследователей проблематики инноваций можно отнести: Гвишиани Д.М., Гольдштейна Г.Я., Дудченко B.C., Кондаурова В.И., Лапина Н.И., Пригожина А.И.

При изучении специфических отраслевых особенностей управления рекламной деятельностью и инновационными подходами в ней на макро- и микроуровнях автор руководствовался научными взглядами Анисимова Ю.А., Баутина В. М., Беленова О.Н., Богомоловой И. П., Воронина В.П.„ Давниса В.В., Закшевского В. Г., Овчинниковой Т. И., Тамошиной Г. И., Подмолодиной И.М., Хицкова И. Ф., Шульгиной JI.B. и других.

Значимость настоящего локального исследования связана с недостаточностью теоретических и методических разработок в инновационной и инвестиционной обеспеченности предприятий-участников рынка рекламы. Потребность в анализе инновационно-инвестиционной деятельности предпри-{ i ятий, а также выработке моделей повышения ее эффективности определили I выбор темы, цели, задачи, объект и предмет исследования.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы являет-, ся развитие теоретических и методических основ управления инновационно

I, инвестиционной деятельностью рекламных предприятий. з

В соответствии с поставленной целью автором были сформулированы и решены следующие задачи: выявить роль функции инноваций и инвестиций в развитии предприятий в сфере рекламы; определить . экономическое содержание категории «инвестиции рекламных предприятий»; уточнить методы и инструменты- государственного регулирования рекламной деятельности и предложить направления их совершенствования; на основе изучения сложившейся системы обозначить приоритеты со

I ^ I вершенствования механизмов саморегулирования рынка рекламной деятельности; обосновать методический подход к определению эффективности инве-' стадий в рекламу с выделением ее составляющих, целей и принципов их оценки; ~ разработать экономико-математическую модель оценки инвестиционного риска деятельности предприятия.

Объект исследования. В качестве объекта исследования выступают хозяйствующие субъекты рынка рекламы. Более детальные исследования проведены на примере предприятий города Воронежа и Воронежской области.

Предмет исследования. Диссертационная работа посвящена исследо-: ванию управленческих и организационно-экономических отношений, возникающих между1 участниками рынка рекламы и обусловленных их инвестици-онно-инновацибнной деятельностью в области рекламного пространства: Теоретическая и методическая основа исследования. Теоретической, методологической и информационной основой диссертационного^ исследования послужили, фундаментальные и прикладные научные разработки; отечественных и зарубежных ученых, посвященные: проблеме, управления инвестиционно^инновационной деятельностью участников рекламной сферы, нормативно-правовые и законодательные акты РФ, официальные материалы Госкомстата РФ, публикации в периодических источниках информации, материалы научно-практических конференций, отчетные . данные исследуемых; предприятий/ {'•••: . . В процессе исследования! использовались) диалектический, логический, системный, процессный и ситуационные подходы,.общенаучные* методы пот знания экономических явлений (анализ и синтез, конкретизация* и абстрагирование),. современныеганалитические: и графические 'методы, математиче-: .ские-модёли,- информационнее технологии.

Соответствие темы диссертации требованиям паспорта специальностей ВАК РФ (экономические науки). Содержание диссертационной работы соответствует. пункту 4. Управление инновациями и инвестиционной деятельностью (4.6. Вложение инвестиций в создание и развитие инновационной инфраструктуры) и пункту 3. Маркетинг (3.24. Методические основы организации рекламных кампаний продукта/организации) специальности 08.05.00 - экономика и управление народным хозяйством паспорта специальностей ВАК РФ.

Научная новизна исследования. Научная новизна диссертационного исследования состоит в комплексном исследовании теоретических и практических положений совершенствования управления инновационно-инвестиционной деятельностью рекламных предприятий. Наиболее существенными результатами, полученными лично, автором и содержащими- научную новизну, являются следующие: выявлена мультипликативная роль инноваций и инвестиций в развитии предприятий, а также дополнены инновационные функции рекламных предприятий. такими, как:' разработка маркетинговых стратегий предприятий-партнеров, .применение современных ф орм инф ормационных коммуникаций;: моделирование нового рекламного пространства; определено экономическое содержание категории «инвестиции рекламных предприятий», которое отличается от категории «инвестиции» выявлением дуальности в отношениях управления инвестиционной деятельностью в рекламной'^ сфере, то есть, одновременного инвестирования предприятиями-партнерами в рекламу своих продуктов-инноваций и инвестирования' рекламной компанией: в технологии информирования потребителя об этик продуктах;;;;1 ', : ; . ' ; уточнены методы - и инструменты государственного? регулирования; рекламной-деятельности и предложены направления их совершенствования нормативно-правового а финансового характера, отличительно нацеленные на защиту интересов* отечественных поставщиков рекламных услуг, тесно, связанных с защитой интерёсов отечественных товаропроизводителей-и потребителей;; ".' обозначены приоритеты совершенствования механизмов саморегулирования рынка рекламной деятельности, отличительно нацеленные на формирование из разрозненных объединений и ассоциаций единой системы, базирующейся на создании этических основ для цивилизованного рекламного рынка; обоснован методический подход к определению эффективности инвестиций, отличительно выделяющий кроме экономической коммуникативную и психологическую составляющие, их цели и принципы оценки и разграничивающий влияние фактора инвестиций и других факторов, оказывающих действие на объемы продаж, что позволяет более точно планировать бюджет рекламных кампаний; разработана экономико-математическая модель оценки инвестиционного риска в инновации, отличительно позволяющая предотвратить возможные финансовые потери и повысить действенность рекламной кампании.

Практическая значимость работы. Результаты исследования, теоретические положения, прикладные разработки и научно-обоснованные выводы автора' могут быть использованы в практической инновационно-инвестиционной деятельности предприятий-участников рекламного рынка, а также муниципальных и региональных органов власти с целью повышения эффективности управления инвестициями в рекламные инновации. Практи

11 ческую ценность имеют: научные и прикладные разработки, в которых со-' держатся направления совершенствования методов и инструментов регулирования рекламной деятельности; приоритеты совершенствования механизмов саморегулирования рынка рекламной деятельности; методический подход к определению экономической, коммуникативной и психологической

I • ) > " I

11 1 1 эффективности инвестиций в рекламу; экономико-математическая модель оценки эффективности рекламной деятельности предприятия в условиях ин-' г вестиционного риска в инновации на рынке рекламы.

Положения, выносимые на защиту. На защиту выносятся следующие положения, имеющие научную новизну и практическую значимость: уточненное содержание экономической категории «инвестиции рекламных предприятий»; выявленная мультипликативная роль и дополненные функции инноваций и инвестиций в деятельности предприятий; уточненные методы и инструменты государственного регулирования рекламной деятельности и направления их совершенствования; приоритеты совершенствования механизмов саморегулирования рынка рекламной деятельности; методический подход к определению эффективности инвестиций в рекламу в разрезе ее экономической, коммуникативной и психологической составляющих; экономико-математическая модель оценки инвестиционного риска в инновации рекламной деятельности предприятия. ¡,

Апробация иь реализация .результатов исследования. Теоретические положениями практические результаты диссертационного исследования докладывались на научно-практических конференциях в Воронежском филиале Российского государственного торгово-экономического университета, международных .научно-практических конференциях Пензенского государствен, * ' i ного педагогического университета, Воронежского кооперативного института, Воронежской государственной технологической академии в 2008-2009 гг.

Результаты диссертационной работы внедрены в практическую деятельность ряда отраслевых предприятий: ООО «Рекламная Производственная i!

Группа TACABA», ОО0 «Рекламная компания «Программа», ООО «При! ' донхимстрой известь», ООО- Предприятие «ПОЛИХИМ" ВОРОНЕЖ», OOQ

МедСтар»,, что подтверждается актами о внедрении. Основные положения диссертационной работы, используются в «учебном процессе ВФ РГТЭУ для специальности 080507 «Менеджмент организации», ГОУ ВПО «ВГТА» при i ■ изучении дисциплин «Экономика отрасли» для специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии в пищевой промышленности».

Публикации. Основные положения, результаты и выводы диссертационного исследования опубликованы автором в 12 печатных работах, в том числе монографии и двух статьях в изданиях, рекомендованных ВАК России, общим объемом 14,35 п. л., из них авторский вклад составляет 7,17 п. л.

Состав и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и рекомендаций, списка использованной литературы включающего 188 наименований. Работа изложена на 169 страницах текста, содержит 11 таблиц, 24 рисунка.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Константинов, Иван Игоревич

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ

В результате выполненного исследования осуществлено решение поставленной научной проблемы совершенствования инновационно-инвестиционной деятельности предприятий в сфере рекламы.

1. В результате анализа взаимосвязей инноваций и инвестиций отличительно выявлены их мультипликативная роль в развитии предприятий и дополнительные функции рекламных предприятий, необходимые для подцерж-ки их конкурентоспособности, стабилизации развития и модернизации деятельности (разработки маркетинговых стратегий предприятий-партнеров, применения современных форм информационных коммуникаций для рекламы; моделирования нового рекламного пространства). Выявлена положительная и интенсивная тенденция роста доли инвестиций на инновации по сравнению с инвестициями на восстановление объектов, зависящая от уровня научно-технического прогресса, цикличности развития мировой экономики, состояния совокупного спроса.

2. На основе анализа эволюции рекламы как инструмента инновационного развития предприятий определена сущность рекламной деятельности/ отличающаяся от других определений универсальной способностью реализо-вывать инновационные особенности позиционируемой продукции в рекламном пространстве с целью эффективного потребительского инвестирования в эту продукцию. Определено экономическое содержание категории «инвестиции рекламных предприятий», которое отличается от категории «инвестиции» включением дуальности в отношения управления инвестиционной деятельностью в, рекламной сфере, то есть одновременного инвестирования предприятиями-партнерами рекламы продуктов-инноваций' и инвестирования рекламным предприятием способов информирования потребителя в сфере рекламы этих продуктов.

3. В работе показано, что рекламный рынок как институциональная структура является объектом государственного управления и государственно-правового регулирования. Уточнение видов, методов и инструментов регулирования рекламы со стороны государства, изучение зарубежного опыта и современного состояния российского рынка рекламы позволило предложить направления их совершенствования, носящие нормативно-правовой и финансовый характер и нацеленные на защиту интересов отечественных участников рынка рекламной деятельности.

4. В рамках исследования доказано, что важная роль на рынке рекламы отводится системе саморегулирования отрасли с учетом специфики этичных норм поведения конкурентов. Обозначены приоритеты совершенствования механизмов саморегулирования рекламной деятельности, нацеленные на создание единой системы, способной организовать контроль рынка на основе" этических стандартов, установленных рекламным сообществом.

5. Доказано, что 'определение эффективности инвестиций в целом связано с изучением и учетом действия комплекса взаимовлияющих факторов. Обоснован методический подход, позволяющий выделить кроме экономической коммуникативную и психологическую составляющие, определить их цели и принципы оценки, разграничить влияние факторов, и, в конечном счете, максимизировать эффект воздействия рекламной кампании на объем про1 даж.

6. Сделан акцент на необходимости моделирования организации рекламной кампании как основы управления инвестиционным риском в инновации. Разработана экономико-математическая модель определения зоны допустимого инвестиционного риска или изменения-графика в реализации запланированных ■ ■ • 1 мероприятий, позволяющая предотвратить возможные финансовые потери и

I I повысить действенность рекламных акций.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Константинов, Иван Игоревич, 2009 год

1. Аверченко, JI.K. Психология рекламы: Советы деловому человеку Текст. / Л.К. Аверченко // ЭКО. 1995. - N 2. - С. 176-189.

2. Айзенберг, М. Н. Менеджмент рекламы Текст. / М. Н. Айзенберг.- М. : ТОО «ИнтелТех». 1993.-80 с.

3. Алпатов, В. Новое поколение выбрало: Реклама в Интернет — двигатель торговли будущего Текст. / В. Алпатов // Научный парк. 1997. — N 8. - С. 46-48.

4. Алтухова, Н.В. Рекламное дело Текст.: Учебное пособие / Н.В. Алтухова. Сарат. гос. техн. ун-т. - Саратов. - 1997. - 60 с.

5. Асеева, E.H. Организация рекламной кампании Текст. / E.H. Асеева, П.В. Асеев. Эксперт, бюро «Strix». - М.: ПРИОР. - 1997. - 111 с. *

6. Асеева, E.H. Рекламная кампания Текст. / E.H. Асеева, П.В. Асеев. Эксперт, бюро «Strix». - М.: ПРИОР. - 1997. - 111 с.

7. Багиев, Г.Л. Маркетинг Текст.: Учебник для ВУЗов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. М: ОАО «Изд-во «Экономика». - 1999. — 703 с.

8. Баутов, А.Н. Оценка рисков рекламодателя и управление ими Текст. / А.Н. Баутов // Маркетинг в России и за рубежом: информ.-аналит. журн. М.: Финпресс. - № 5. - 2002. - С. 13-23.

9. Бекетов, Н. В. Основные направления государственной поддержкж инновационного развития российской экономики Текст. / Н. В. Бекетов // Инновации. 2008. - № 1. - С. 69-72.

10. Белоусов, В.М. Экономическая теория в вопросах и ответах Текст.: Учебное пособие / Отв. ред. В.М. Белоусов. — Ростов-на-Дону: Феникс. 1998. - 512 с.

11. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход Текст. / Дж. Бернет, С. Мориарти / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук.- СПб.: «Питер». 2001. - 864 с.

12. Бове, К. Современная реклама Текст. / К. Бове, У. Арене. — Издательский дом «Довгань». 2000. - 704 с.

13. Богачев, Н.М. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития Текст. / Н.М. Богачев. М.: М-во торговли СССР; Меж-дунар. Совет по рекламе. — 1969. — 22 с.

14. Богомолова, И. П. Совершенствование инновационно-инвестиционной деятельности предприятий в сфере рекламы Текст. / И. П. Богомолова, И.И. Константинов Воронеж : ИСТОКИ. - 2009. - 171 с.

15. Богомолова, И. П. Экономико-математическая модель оценки эффективности рекламной деятельности предприятия в условиях инвестиционного риска Текст. / И.П. Богомолова, И.И. Константинов // Научно-технические ведомости СПбГТУ. СПб. - № 6 - 2009 - С.

16. Богомолова, И. П. Современные инструменты государственного регулирования и саморегулирования рекламной деятельности Текст. / И. П.1.,

17. Богомолова; И.И. Константинов // Финансы.,Экономика. Стратегия. Научно• практический журнал.-2009.-№-8.-С. 14-17.

18. Богомолова, И. П. Методы и инструменты государственного регулирования рекламной деятельности Текст. / И.П. Богомолова, И.И. Константинов // Проблемы региональной экономики. Вестник ЦИРЭ; под ред.

19. Ю.А. Корчагина. Воронеж: ЦИРЭ и РНЦИЭ, Вып. 31. - 2009. - С. 48-52.I

20. Бочаров, B.B. Инвестиции Текст.: Учебник для ВУЗов / В.В. Бочаров СПб.: Питер. - 2003. - 288 с.

21. Валдайцев, С. В. Управление инновационным бизнесом Текст.: Учебное пособие для вузов / С. В. Валдайцев. М.: ЮНИТИ-ДАНА. -2001. -343 с.

22. Валовая, М.Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге Текст. / М.Д. Валовая. М.: Нива XXI век. - 1994. - 111 с.

23. Вартанов, А. Прописные истины: ценность и цена Текст. / А. Вартанов//Журналист. 1996.-N 10.-С. 8-10.

24. Вахрин, П.И.Инвестиции Текст.: Учебник / П.И. Вахрин, A.C. Нешитой. М.: Дашков и КО. - 2005. - 380 с.

25. Веселов, С. В. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов Текст. / Веселов С. В. // Маркетинг. 1995. — N 1. — С. 38-47.

26. Витряк, К. Плетемся рысью, рост почуя: российский рекламный рынок 2002: прогнозы и перспективы Текст. / К. Витряк // Рекламный журнал. 2002. - № 1. - С. 4-6.

27. Волков, B.C. Управление инвестициями в рекламу Текст.: Дис.iканд. эк. наук./ B.C. Волков. Москва, - 2005. - 177 с.

28. Вольдман, Ю. Закон о рекламе и некоторые проблемы его применения Текст. / Ю.Я. Вольдман // Хозяйство и право. 1996. - N 7. - С. 38-46.

29. Вольдман, Ю. Закон Российской Федерации «О рекламе» Текст. / Ю.Я. Вольдман // Хозяйство и право. 1997. - N 9. - С. 3-15.

30. Вольдман, Ю.Я. Комментарии к закону Российской Федерации «О рекламе» Текст. / Ю.Я. Вольдман. — М.: «Правовая культура», — 1998. — 176 с.

31. Воробьев, Г.Г. Реклама — не только искусство, но и наука Текст. / Г.Г. Воробьев // Экономика и коммерция. 1997. - N 2. - С.45-51.

32. Воронин, В. П. Основы предпринимательской и коммерческой деятельности Текст. /В. П. Воронин, И.Д. Михайловская. Воронеж : ВГПУ. -2001.-142 с.

33. Гамидов, Г. С. Основы инноватики и инновационной деятельности Текст.: монография / Г.С. Гамидов, В.Г. Колосов, Н.О. Османов; Ред. Г.СГ Гамидов. СПб.: Политехника, - 2000. - 322 с.

34. Гаионенко, Н. Инновации и инновационная политика на этапе перехода к новому технологическому порядку Текст. / Н. Гапоненко // В.Э. — 1997.-№9.-С. 84-97.

35. Гермес. Торговля и реклама Текст.: Сборник / сост. Б. М. Матвеев. СПб.: Аллегория; Санкт-Петербург оркестр. - 1994. - 473 с.

36. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации Текст. / Л.Ю. Гермогенова. М.: Рус. Партнер Лтд. — 1994. - 252 с.

37. Гитман, Л. Дж., Джонк М.Д. Основы инвестирования Текст. / Л.' Дж. Гитман, М.Д. Джонк. Академия народного хозяйства при Правительстве РФ. -М.: Дело. 1999.— 1008с.

38. Голубков, Е.П. Основы маркетинга Текст.: Учебник / Е.П. Голубков М.: Издательство «Финпресс». - 1999. - 656 с.

39. Голубкова, E.H. Маркетинговые коммуникации Текст. / E.H. Го-лубкова. -М: Финпресс. 2000. - 165 с.

40. Гольдштейн, Г.Я. Стратегический инновационный менеджмент Текст.: учебное пособие / Г.Я. Гольдштейн. Таганрог: Изд-во ТРТУ. — 2004. - 267 с.

41. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности Текст. / И.А. Гольман. М.: Гелла-принт. - 1997.-320 с.

42. Гуков, М. Рекламный бюджет фирмы: Как определить его, чтобы реклама была успешной Текст. / М: Гуков // Бизнес: — 1998. N 9/10. — С. 40-41.

43. Денисенко, А. Реклама в Интернете Текст. / А. Денисенко // Рекламные технологии. 2000. - №5. - С. 14-15.

44. Дейян, А. Реклама Текст. / А. Дейян / Пер. с фр. В. Мазо; общ., ред. B.C. Загашвипи. — М.: Изд. гр. «Прогресс». 1993. - 175 с.I

45. Делл, Д. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу Текст. / Д. Делл, Т. Линда. Минск. - 1996. - 311 с.

46. Джугенхаймер, Д. Основы рекламного дела Текст. / Д. Джуген-хаймер, Г. Уайт Самара: Федоров. - 1996. - 479 с.

47. Евстафьев, В. А. История российской рекламы 1991-2000 Текст. / В. А. Евстафьев, Е.Э. Цасютина. М.: «ИМА - пресс», Т1. - 2002. - 392 с.

48. Евстафьев, В.А. Состояние рекламного рынка России Текст. / В.А. Евстафьев // Рекламные технологии. 2002. - № 2. - С. 2-3.

49. Еремина, И.Б., Реклама в социалистическом обществе: социальная сущность, проблемы, направления совершенствования Текст.: Дис. канд. философ, наук. /И.Б. Еремина. М. - 1982. - 197 с.

50. Ерошок, А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации Текст.: Дисс. канд. юрид. наук / А.Ю. Ерошок. М. -1999.-178 с.

51. Ершова, И.В. Предпринимательское право Текст.: учебник/ И.В.

52. Ершова.: Изд. 4-е, перераб. и доп. -М.: ИД «Юриспруденция». 2006; - 560 с.

53. Завьялов, П. Реклама активная составляющая маркетинга Текст. / П. Завьялов // Маркетинг. - 1995. - N 1. - С. 27-36. •

54. Завьялов, П. Реклама в системе,маркетинга Текст. / П. Завьялов //

55. Маркетинг. 1996. -N 1. - С. 31-37.• 1

56. Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе Текст. / В.Г. Зазыкин. — М.: ДатаСтром. -1992. -64 с.

57. Иванова, Н. Наука и инновации в предпринимательском секторе Текст. / Н. Иванова // Вопросы экономики. 2001. - №7. - 215 с.

58. Ильенкова, С.Д. Инновационный менеджмент Текст. / Под ред. С. Д. Ильенковой. М.: Юнити. - 1997 г. - 327 с.

59. Инвестиции в России. 2007: Стат.сб. Текст. / Издательство: Рос-стат.-2007.-317 с.

60. Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий Текст. / Под ред. Е.М. Пеньковой. Пер. с англ. М: Бизнес-Информ.- 1998.-243 с.

61. Катернюк, A.B. Рекламные технологии: Коммерческая реклама Текст.: Учебное пособие / A.B. Катернюк. Ростов н/Д.: Феникс. - 2001. -316 с.

62. Кейнс, Д.М. Общая теория занятости, процента и денег Текст. / Д.М. Кейнс. М.: Экономика. - 1992. - 352 с.

63. Кирьяков, А.Г. Основы инновационного предпринимательства Текст.: Учебное пособие для вузов / А.Г. Кирьяков, В.А. Максимов; Под общ. ред. Л.Г. Матвеевой. Ростов н/Д: Феникс, - 2002. - 160 с.

64. Киселева, Н.В., Боровикова Т.В., Захарова Г.В. Инвестиционная деятельность Текст.: Учебное пособие / Н.В. Киселева, Т.В. Боровикова, Г.В. Захарова и др.; под ред. Г.П. Подшиваленко и Н.В. Киселевой. — М.: КНОРУС, 2005. - 432 с.

65. Ковалев, В.В. Методы оценки инвестиционных проектов Текст. / В.В. Ковалев. М.: Финансы и статистика. - 2000: - 143 с.

66. Колобов, A.A. Экономика инновационной деятельности наукоемких предприятий Текст.: учебник / A.A. Колобов, В.В. Кочетов, И.Н. Омель-ченко и др. Под ред A.A. Колобова; И.Н. Омельченко. М.: Изд-во МГТУ им. Н.Э. Баумана. - 2007. - 348 с.

67. Кондратьев, Н.Д. Проблемы экономической динамики Текст. / Н.Д. Кондратьев. М.: Экономика. - 1989. - 526 с.

68. Котлер, Ф. Маркетинг Текст. / Ф. Котлер / Пер. с англ. М.: Дело. -1996.-896 с.

69. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент Текст. / Ф. Котлер/ Под ред. O.A. Третьяк, JI. А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. СПб: Изд-во «Питер». -1999.-456 с.

70. Котлер, Ф. Основы маркетинга Текст. / Ф. Котлер / Под ред. Е.М. Пеньковой. — М.: «Прогресс». 1996. - 704 с.

71. Корчагин, Ю. А. Инвестиции: теория и практика Текст. / Ю.А. Корчагин, И. П. Маличенко. Издательство: «Феникс». - 2008. — 509 с.

72. Корчагин, Ю. А. Теория инвестиций Текст. / Ю. А. Корчагин, И. П. Маличенко. Издательство: «Феникс». - 2008. - 347 с.

73. Красовский, Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы Текст. / Б.П. Красовский // Социол. исслед. 1996. — N 10. — С. 124-127.

74. Крутик, А.Б. Инвестиции и экономический рост предпринимательства Текст.: Учебное пособие. / А.Б. Крутик, Е.Г. Никольская СПб.: Изд-во «Лань».-2000.-116 с.

75. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России Текст.: Учеб.-' метод. Пособие / И.В. Крылов. М.: Центр. - 1996. - 184 с.

76. Крылов, Э.И. Анализ эффективности инвестиций и инноваций Текст.: Учебное пособие / Э.И. Крылов, В.М. Власова, A.A. Оводенко. -СПб.: СПбГУАП. 2003. - 506 с.

77. Крылова, Ю.В. Развитие рынка рекламы в России Текст. / Ю. В. Крылова // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. 5. Экономика. — Вып. 4. — С. 47-53.ь с

78. Кузнецова, О.Б. Правовое регулирование отношений, возникающих в области рекламы Текст.: Дисс. канд. юрид. наук / О.Б. Кузнецова, М.- 1999. 148 с.

79. Лаврухин, О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? Текст. / О. Лаврухин // Бизнес. 1996. -N 7. - С. 16-17.

80. Лебедев, А.Н. Динамика отношения российских потребителей к рекламе Текст. / А.Н. Лебедев // Психол. журнал. 1996. — N 6. - С. 111-118.

81. Лебедев, А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе Текст. / А.Н. Лебедев, А.К. Бокоников. М.: Ин-т психологии РАН, 1996.-69 с.

82. Лобачева, E.H. Рынок рекламы в России Текст. / E.H. Лобачева // Экономика и коммерция. 1996. - N 3. - С. 89-96.

83. Макиенко, И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данахера-Руста) Текст. / И.И. Макиенко // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. -N 6: - С. 37-41.

84. Марголин, А. М. Экономическая оценка инвестиционных проектов Текст. / А. М. Марголин. Издательство: «Экономика». — 2007. - 367 с.

85. Мартынов, В.Н. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца Текст. / В.Н. Мартынов //Маркетинг в России и за рубежом. 1999. -№4.-С. 66-70.г

86. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы Текст. / А.Н. Матанцев.I

87. Михалев, О.В. Экономическая эффективность рекламной деятельности Текст.: Дис. канд. эк. наук. / О.В. Михалев, Омск. — 1994. - 201 с.

88. Мишин, В.М. Исследование систем управления Текст. / В.М. Мишин М.: ЮНИТИ-ДАНА. - 2004. - 527 с.

89. Морозова, Н.Ю. Государственное регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации Текст.: Дисс. канд. пол. наук. / Н.Ю. Морозова. Москва. — 2001.

90. Морозова, Н.Ю. Саморегулирование рынка рекламных услуг Текст. / Н.Ю. Морозова // Вестник университета, — Серия Государственное и муниципальное управление: Под ред. H.A. Омельченко ГУУ. - №1 (3). — 2001.-С. 131-137.

91. Музыкант, B.JI. Теория и практика современной рекламы: Монография. В 2-х частях Текст. / B.JI. Музыкант. М.: «Евразийский регион», Ч. 1.- 1998.-400 с.

92. Музыкант, B.JI. Реклама: функции, цели, каналы распространения Текст.: Курс лекций [Текст] / B.JI. Музыкант. М.: Изд-во МНЭПУ, 4.1. —1996.- 107 с. •

93. Музыкант, B.JI. Реклама: функции, цели, каналы распространения Текст.: Курс лекций [Текст] / B.JI. Музыкант. М.: Изд-во МНЭПУ, 4.2.1997. 104 с.

94. Наймушин, А.Д. Основы организации рекламы Текст. / А.Д. Най-мушин. М.: Внешторгаздат. - 1993. - 250 с.

95. Наружка. Текст.: Издание для заказчиков рекламы / № 83. 2007. -С. 8.

96. О рекламе: Федеральный закон. Принят Гос. Думой 14 июня 1995 года // Собрание законодательства РФ. 1995. - N 30. - Ст. 2864. - С. 5404-5418. '179

97. ЮЗ.Огилви, Д. Огилви о рекламе Текст. / Пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой. — Издательство: Эксмо. 2009. - 288 с.

98. Омельченко, H.A. История государственного управления в России Текст.: учебник / Н. А. Омельченко, Е. П. Казбан. М. : Гардарики. - 2007. -476 с.

99. Орлова, Е.В. Учет расходов на рекламу Текст. / Е.В. Орлова, -Москва, Налоговый вестник. 2000. - 140 с.

100. Основы политики Российской Федерации в области развития науки и технологий на период до 2010 года и дальнейшую перспективу. Пр-576. Утв. Президентом РФ В.В. Путиным 30.03.02 Текст. //http://www.fasie.ru/upload/zakony/OsnovyNTpolitikido2010.doc

101. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность Текст. : Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф. Г. Панкратов, Ю. K.M. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. Информационно-внедренческий центр* «Маркетинг». - 2001. - 364 с.

102. Панкрухин, А.П. Маркетинг Текст.: Учебник / А.П. Панкрухин. -М.: Институт международного права и экономики имени A.C. Грибоедова. — 1999.-398 с.

103. Панченко, Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить Текст. / Н.В. Панченко // ЭКО. 1994. -N 9. - С. 78-81.

104. Перепелица, В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным Текст. / В. Перепелица. Ростов-на-Дону: «Феникс». - 1997. - 288 с.

105. Ш.Пименов, П.А. Основы рекламы Текст.: Учебное пособие / П.А? Пименов. М.: Гардарики. - 2005. - 399 с.

106. Победаш, О ."Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях Текст. / О. Победаш // Маркетинг и реклама. 1997.I12.-С. 14-17.

107. ПЗ.Подмолодина, И. М. Инвестиционная деятельность в условиях глобализации: монография Текст. / В. П. Воронин, И. М. Подмолодина, Т. Е. Бертаев. Воронеж: ВГУ. - 2006. - 252 с.

108. М.Подмолодина, И. М. Инвестиционная политика в целях экономического роста Текст.: монография / И. М. Подмолодина. Воронеж: ВГУ. -2006. - 339 с.

109. Портер, М. Конкуренция Текст. / М. Портер — Изд. дом «Вильяме». 2000. - 896 с.

110. Проблемы сохранения научного и научно-технического потенциала России, обеспечения технологической безопасности страны Текст. / Ана-лит.вестн. / Федеральное Собрание РФ, Аналитический центр аппарата Совета Федерации. -М. 1997. -№1. - С. 4-97.

111. Радионова, С.П. Оценка инвестиционных проектов: инновационный аспект Текст. / С.П. Радионова, Н.В. Радионов. СПб.: Альфа. - 2001. - 208 с.

112. Раицкий, К.А. Экономика предприятия Текст.: учебник для ВУЗов / К.А. Раицкий. М.: ИВЦ «Маркетинг». - 1999. - 693 с.

113. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе. Защита прав потребителей Текст. / Арбитражная практика. М.: Ось-89. - 2000. - 79 с.

114. Ример, М. И.' Экономическая оценка инвестиций Текст. / М. И. Ри-мер, А. Д. Касатов, Н. Н. Матиенко. Издательство: «Питер». - 2005. - 480 с.

115. Рожков, И. Я. Была ли реклама до перестройки? Текст. / И.Я. Рожков // Рекламные технологии. 2000. - № 4. - С. 9-11.

116. Рожков, И. Я. Цивилизованная реклама насущная необходимость цивилизованного рынка Текст. / И.Я. Рожков // Маркетинг. - 1995. — № 3. — С. 20-23. ¡

117. Рожков, И.Я. Реклама: планка для профи: (Реклама в условиях1 рынка 90-х) Текст. / И.Я. Рожков. М.: Юрайт. - 1997. - 206 с.

118. Романов, A.A. Тайны рекламы Текст. / A.A. Романов, И.Ю. Черепанова, A.A. Ходырев. — Тверь: Гере. — 1997. 290 с.

119. Ромат, Е.В. Реклама Текст. / Е.В. Ромат. СПб.: Питер. - 2009496 с.

120. Российский статистический ежегодник Текст. / Росстат. М. -2006 - 806 с.

121. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров Текст. / Дж. Р. Росситер, Л. Перси / Под ред. Л.А.Волковой. — Санкт-Петербург, «Питер». — 2000.-651 с.

122. Рязанов, С.А., Дизайн и психология в рекламе Текст. : Учебное пособие / С.А. Рязанов, Т.В. Антропова. Саратов. - 1998. — 56 с.

123. Симонов, Ю. Качество рекламы ее правдивость Текст. / Ю. Симонов // Стандарты и качество. - 1994. - N 3. - С. 48-49.

124. Соболев, М.М. Реклама как инструмент информационного менеджмента Текст. / М.М. Соболев // Экономика и коммерция. 1996. - N 1. -С. 66-75.

125. Современный цивилизованный рынок. Опыт зарубежных стран и его распространение в СНГ Текст. / Ярославль: «2 Д студия сентябрь». -1995.-624 с.

126. Староверова, О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции Текст. / О.В. Староверова // Социологические исследования — 1994. — N 8/9. -С. 137-139.

127. Сухарев, О. С. Экономическая оценка инвестиций Текст. / О. С. Сухарев, С. В. Шманев, А. М. Курьянов. Издательство: «Альфа-Пресс». -2008. - 244 с.

128. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика Текст. / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. / Пер. с англ. под общ. ред. Е.М. Пеньковой. — М. — 1990.-630 с.

129. Тамошина, Г. И. Управление предприятиями на основе маркетинговых стратегий Текст. / Г. И. Тамошина. Воронеж: Изд-во ВГУ. - 2006. - 138 с.

130. Тихоновский, В. Т. Торговая реклама и основы декорирования1 Текст. / В. Т. Тихоновский. М: «Высшая школа». — 1987. - 157 с.

131. Томилов, B.B. Оценка эффективности коммуникативного воздействия рекламы на потребителя Текст. / В.В. Томилов Д.А. Карманов // Регион: Политика, экономика, социология. 2000. - №4. — С. 10-15.

132. Тотьев, К. Ненадежная реклама: Законодательные запреты и ограничения Текст. / К. Тотьев // Хозяйство и право. — 1996. — N 1. С.54-63.

133. Трифилова, A.A. Оценка эффективности инновационного развития предприятия Текст. / A.A. Трифилова. М.: Финансы и статистика. - 2005. -301 с.

134. Трояновский, В.М. Математическое моделирование в менеджменте Текст. / В.М. Трояновский. — М.: Русская Деловая Литература. 1999. - 240 с.

135. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика Текст. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти / Пер. с англ. СПб.: ЗАО «Издательство «Питер». -1999.-736 с.

136. Ученова, В. История рекламы: Детство и отрочество Текст. / В. Ученова, Н. Старых. М. - 1994. - 96 с.

137. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе» Постановлением Правительства Москвы от 22 января 2002 г. № 41-ПП утверждены Правила размещения средств наружной рекламы и информации в г. Москве.

138. Федотова, Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? // Социол. ис-след. 1996. -N 10. - С. 71-75.

139. Феофанов, O.A. Реклама: новые технологии в России Текст. / O.A. Феофанов. СПб.: Питер. - 2003. - 384 с.

140. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика Текст. / Л.Н.Хромов, Петрозаводск: Фониум. - 1994. - 308 с.

141. Чередниченко, С.И. История и теория рекламы Текст.: Теоретич. курс авториз. излож. / С.И. Чередниченко. М.: МЭГУ. — 1992. - 169 с.

142. Чередниченко, С.И. От зазывалы до конторы объявлений: Рекламное дело в России Текст. / С.И. Чередниченко // Бизнес. 1995. - N 1. -С. 42-44.

143. Чечеткина, Г.И. Основные тенденции развития мировойтреклам-ной индустрии в 90-е годы Текст. / Г.И. Чечеткина // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1995. - N5, 6. - С. 59-69.

144. Шаповал, А. Б. Инвестиции. Математические методы Текст. / А. Б. Шаповал Издательство: «Инфра-М». — 2007. - 144 с.

145. Шарков, Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний Текст.: Учебное пособие / Ф.И. Шарков, А. А. Родионов. М.: Академический Проект. - 2005. - 299 с.

146. Шульгина, JI.B. Инвестиционная привлекательность перерабатывающих предприятий АПК Текст. / JI.B. Шульгина, Г.И. Тамошина, Р.М. Тайдаев — Воронеж: Воронеж.гос.технол.акад. — 2009. 146 с.

147. Шульгина, JI.B. Личное потребление и его формы (экономический и психологический аспекты) Текст. / Л.В. Шульгина. — Воронеж.гос. технол. Акад. Воронеж: 2002. - 240 с.

148. Шумилин-г С. И. Инвестиционное проектирование: практическое руководство» по экономическому обоснованию инвестиционных проектов Текст. / С.И. Шумилин. М. : АО «Фин-статинформ». - 1995. - 220 с.

149. Шумпетер, Й. Теория*экономического развития Текст. / Й. Шум-петер. Пер.- с нем. М.: Прогресс. - 1982. - 452 с.

150. Эйдинов М. К вопросу формирования понятия «рекламы» Текст. / //Реклама. 2000. - №2. - С. 41-42.

151. Эйдинов, И. Реклама Текст. / И. Эйдинов // Маркетинг и реклама. -2000. — № 2. С. 41.

152. Экономика инновационной деятельности наукоемких предприятий Текст.: Учебник / А.А. Колобов, В.В. Кочетов, И.Н. Омельченко и др. Под ред. А.А. Колобова, И.Н. Омельченко. М.: Изд-во МГТУ им. Н.Э. Баумана, 2007.-348 с.

153. Экономическая энциклопедия Текст. / Науч. ред. совет изд-ва «Экономика»; Ин-т экон. РАН; под ред. JI. И. Абалкина. М. : ОАО «Издательство экономика». - 1999. - 1055 с.

154. Экономический словарь Текст. / Под ред. А. И. Архипова. М. : ТК Велби, изд-во Проспект. - 2004. - 642 с.

155. Яковлева А. Сейте разумное, доброе, вечное: перспективы социальной рекламы Текст. / А. Яковлева, Д. Наумов // Реклама. — 1995. N 3/4. -С. 10-12.

156. Янковский, К. П. Инвестиции Текст. / К. П. Янковский. Издательство: «Питер». - 2006. - 221 с.

157. Caves R.E., Porter M., Spence M.A., Scott J.T. Competition in the open economy: a model applied to Canada. Massachusetts: «Harvard University Press», 1980. -444 p.

158. Clancy K.J. The coming revolution in advertising// Journal of Advertising Research, 1990. Feb. - March. - PP. 47-52.

159. Drucker P.F. Knowledge Worker Productivity // Calif. Manag. Rev., 1999. v.41. -№2.

160. Harker D. Complaints about advertising: what's really happening?//"i

161. Qualitative Market Research, 2000. Vol. 3. - № 4. - PP. 198-206.

162. Hildebrand D. Legal aspects of Euro-Marketing // European Journal of Marketing. 1994. Vol. 28 № 7. - PP-44-54.170: Leslie W. Rodger. Marketing in a competitive economy, London: Cassell-Associated Business programmes, 1965. - 253 p.

163. Liebskind J.L. Knowledge, Strategy and Theory of the Firm // Knowledge and Strategy / Eds. M.H. Zack. Boston: Butterworth, 1999.

164. Lundwall B.-A. National business systems and national styles of innovations //Int. Studies of Manag. & Organisation, 1999. v.29. - №2.

165. Penrose E. The Theory of the Growth of the Firm. Oxford: Oxford University Press, 1995.

166. Porter M., Bond G.C. Innovative Capacity and Prosperity. The Global Competitiveness Report. Geneva: Word Economic Forum, 1999.

167. УТВЕРЖДАК Директор ООО РК «Программа:1. Головина Т.Е25» ноября 2009 г.1. АКТо внедрении результатов кандидатской диссертационной работы Константинова Ивана Игоревича

168. Результаты проведенного автором научного исследования могут быть использованы в виде рекомендаций отделу маркетинга ООО «Рекламная компани «Программа» при построении программььразвития бизнеса.

169. Особый интерес вызывает возможность практического применения разработанной авторами экономико-математической модели определения эффективности рекламы, которая позволяет смоделировать организацию рекламь кампании-с оценкой необходимых показателей.'

170. Авторы исследования Представителиf

171. ООО Предприятие «ПОЛИХИМ-ВОРОНЕЖ»

172. ИНН 3664045195, КПП 366401001р/с40702810113380107201 в ЦЧБ СБ РФк/с 30101810600000000681

173. Утверждаю» Директор ООО «ТАСАВА» J с—^Мштованов М.И «»2009 г.

174. Акт внедрения Экономического мероприятия

175. Наименование мероприятия: Система оценки эффективности рекламной деятельности предприятия в условиях инвестиционного риска.

176. Авторы Разработки: От Воронежской государственной технологической академии профессор, д.э.н. Богомолова И.П., аспирант Константинов И.И.

177. Наименование объекта внедрения: Рекламно-производственная группа ООО «ТАСАВА»

178. Разработанная экономико-математическая модель определения эффективности рекламной деятельности отличается наибольшей гибкостью и позволяет сделать наиболее объективные выводы об ожидаемой эффективности и действенности рекламной кампании.

179. Экономический эффект: Использование данной модели на практике, даст разработчикам возможность предоставления заказчику информации о действенности предполагаемой к проведению рекламной кампании в вероятностном аспекте и о способах снижения риска.

180. Представители ООО «ТАСАВ Заместитель директора Начальник отдела продвижения

181. Авторы разработки ■Зу?"-' И.П. Богомолова1. И И Кпягтянтттнпр-^//^йетропавловска1. Веденичева С.ф1. О.' С

182. Общество с ограниченной ответственностью1. Придонхимстро! Известь'к396657, Россия, Воронеллкан область, г. Россошь, ул. Промышленная 14 тел.: [phone]

183. К-таИ: пЬкКа'латкх.гп [e-mail]1. УТВЕРЖДАЮ»

184. Директор ООО «Придоихимстрой1. Известь»»2009 г1. Л"»от «200 г.1. АКТо внедрении результатов кандидатской диссертационной работы Константинова1. Ивана Игоревича

185. Председатель комиссии: --Галиахметов

186. V• Настоящий акт .составлен о том, что . материалы диссертационной работы-.'константинова И.И. • «Совершенствование:^ ■ '.'деятельностргг %рёдпр1|яти11' выполненной под руководством

187. Й/рро^ёссррасВсте^ в учебном процессе ГОУВПО

188. Ч1т ; ,-,.:.• ' ' -. л."-' "-:"•"

189. Утверждаю» директор ГОУ ВПО Российский государственный1. АКТвнедрения научно-исследовательской работы Константинова Ивана Игоревича в учебный процесс

190. Зав. кафедрой менеджмента имировой экономики, д.э.н., профессор1. Т.О. Толстых