Формирование стратегии развития регионального рынка периодической печатной продукции тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Ухлина, Ольга Вячеславовна

• Ухлина, Ольга Вячеславовна
• кандидат экономических наук
• 2003

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Ухлина, Ольга Вячеславовна

Введение.

Глава 1. Теоретические основы формирования стратегии развития регионального рынка СМИ

1.1. Концептуальные положения стратегического управления в сфере предоставления информационных услуг.

1.2. Социально-экономические особенности становления и развития регионального рынка периодических печатных средств массовой (# информации.

Глава 2. Исследование тенденций развития регионального рынка и разработка методических подходов создания стратегии управления печатными средствами массовой информации

2.1 .Анализ редакционно-издательской деятельности хозяйствующих субъектов Северо-Западного регионального рынка периодической печатной продукции.

2.2. Обоснование основных принципов стратегии развития регионального рынка печатных средств массовой информации.

Глава 3. Методические положения формирования стратегии развития регионального рынка периодической печатной продукции

3.1. Обоснование стратегических направлений развития СевероЗападного регионального рынка периодической печати.

3.2. Методические подходы к формированию концепции распространения периодической печатной продукции на региональном рынке

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование стратегии развития регионального рынка периодической печатной продукции»

Изменения, произошедшие в отечественной экономике за последние десятилетия, привели к появлению принципиально новых, рыночных, отношений между субъектами информационного рынка в рамках полифункциональной, сложной социально-экономической системы средств массовой информации (СМИ). Свобода слова, отсутствие цензуры, регистрационный принцип организации СМИ явились катализатором к существенному умножению числа телеканалов, радиостанций и, особенно, периодических печатных изданий. Однако процесс создания новых редакций и издательств проходил в условиях отсутствия комплексной государственной политики в области развития средств массовой информации, в результате чего, в период выхода на рынок, владельцы нового издания сталкивались с рядом проблем экономического и финансового характера, которые приводили к потере профессиональных кадров, материальной базы издания, интереса читателей, сокращению тиража издания и доходов от его реализации, а в отдельных случаях, и к ликвидации самой редакции.

В течение последнего десятилетия не удалось полностью решить все финансовые проблемы СМИ в силу того, что экономика Росси не отличалась стабильностью и порою испытывала серьезные трудности, которые естественно отражались и на деятельности хозяйствующих субъектов рынка периодической печатной продукции. Отсутствие инвестиций, постоянный рост цен на бумагу, типографские услуги и доставку, низкий темп развития рекламного рынка препятствовали достижению рентабельности редакционно-издательской деятельности.

Современное социально-экономическое состояние России характеризуется наличием серьезных предпосылок для экономического роста. Активизация промышленного производства, улучшение финансово-экономических макро-показателей, кредитование реального сектора экономики, повышение инвестиционного рейтинга России, свидетельствуют о преодолении основных проблем переходного периода. По мнению автора, на современном этапе развития общественно-политической жизни страны и стабилизации экономической ситуации необходимо наращивать информационный капитал РФ за счет повышения эффективности функционирования системы СМИ. Газеты, журналы, радио, телевидение и информационные Интернет-проекты должны быть рентабельны и интересны для отечественных и иностранных инвесторов, должны привлекать новые финансовые потоки и генерировать прибыль.

В настоящее время происходит регионализация информационного пространства РФ, соответственно для того, чтобы способствовать развитию системы СМИ на федеральном уровне, необходимо разработать стратегию развития регионального рынка, направленную на преодоление существующих проблем. Интенсивное развитие региональной периодики связано с экономическим и политическим укреплением самостоятельности регионов, в то же время процесс создания новых редакций проходит стохастично, их хозяйственная деятельность характеризуется низкой степенью рентабельности, а рынок распространения рядом проблем.

Актуальность темы исследования особенно возрастает в силу необходимости стратегического регулирования отношении между хозяйствующими субъектами рынка периодической печатной продукции на региональном уровне, с целью выявления проблем, путей их решения и определения приоритетных направлений развития рынка.

Редакции, чья печатная продукция предназначена для распространения в пределах конкретного населенного пункта или региона, должны выдержать конкуренцию со стороны центральных изданий аналогичной тематики, уже завоевавших популярность среди местного населения. Данный факт, не препятствует появлению все новых и новых изданий на региональных рынках, правда большинство из них так и не находит своего читателя. Отчасти это объясняется либо отсутствием средств на изготовление качественной печатной продукции, либо нежеланием или неумением использовать в редакционно-издательском бизнесе современные инструменты маркетинга, менеджмента и планирования, но в большей степени это связано со стихийным характером возникновения новых изданий, отсутствием направления развития регионального рынка периодической печатной продукции, общей стратегии, носящей рекомендательный характер и обеспечивающей результативность редакционно-издательской деятельности в рамках конкретного региона.

Актуальность формирования стратегии развития регионального рынка периодической печатной продукции в современных условиях развития национальной экономики определяет цель, задачи, объект и предмет данного исследования.

Основной целью диссертационного исследования является обоснование и разработка методических положений формирования стратегии развития регионального рынка периодической печатной продукции. В соответствии с основной целью диссертации сформулирован и обоснован ряд необходимых задач:

• обобщить и систематизировать концептуальные положения стратегического управления;

• исследовать возможность практической реализации основных подходов и методов стратегического управления в сфере регулирования хозяйственных отношений субъектов редакционно-издательской деятельности;

• определить тенденции развития и социально-экономические особенности становления регионального рынка периодических печатных средств массовой информации РФ;

• проанализировать центральные показатели редакционно-издательской деятельности хозяйствующих субъектов Санкт-Петербургского регионального рынка периодической печатной продукции;

• выявить основные проблемы, препятствующие успешному развитию редакционно-издательской деятельности и распространению периодической печатной продукции, как на федеральном, так и на региональном уровне;

• предложить методику формирования стратегии развития регионального рынка периодической печатной продукции;

• разработать и обосновать стратегические направления развития Санкт-Петербургского рынка периодической печатной продукции;

• сформировать основные принципы концепции распространения периодической печатной продукции на региональном рынке. Объектом исследования выступает региональный рынок периодической печатной продукции, хозяйственные отношения субъектов рынка.

Предметом исследования являются методологические и методические проблемы регулирования редакционно-издательской деятельности и распространения периодической печатной продукции на региональном уровне.

Структура диссертации сформирована с учетом соблюдения логической последовательности изложения основных положений и результатов проведенной научной работы, а также установления причинно-следственной взаимосвязи факторов и элементов анализируемых проблем и объектов исследования.

Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка, содержит 172 страницы машинописного текста.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Ухлина, Ольга Вячеславовна

• Результаты исследования функционирования рынка периодической печати Санкт-Петербурга и Ленинградской области, проведенного во второй, аналитической главе диссертации, позволили автору сделать ряд наблюдений и выводов.

Можно отметить высокую степень динамизма и насыщенности Санкт-Петербургского рынка периодической печати, при этом анализ тематической направленности издающихся в регионе газет и журналов, позволил сделать вывод о наличии свободных рыночных ниш для социально значимых, культурных, публицистических изданий, например, литературно-художественных журналов.

Несмотря на заметные улучшения в области издательских технологий и системы распространения, существует ряд проблем, присущих большинству газетных и журнальных редакций. В их числе можно особо выделить: проблемы финансового характера (превышение издательских расходов над доходами, нехватка средств на увеличение тиража или изменение формата издания, потеря рекламодателей); проблемы сохранения и расширения читательской аудитории в условиях конкуренции с центральными изданиями (отсутствие продуманной маркетинговой стратегии, потеря читателей и части тиража, неудача подписной кампании); проблемы реализации тиража (проблемы распространения изданий, как по подписке, так и в розничной сети); проблемы материально-технической базы (устаревшее оборудование российских типографии, рост цен на бумагу).

• Существует ряд проблем характерных для Северо-Западного рынка периодической печати в целом, а именно, неравномерность информационного насыщения городского и областного рынков, отсутствие интеграции местных изданий на межрегиональный уровень, снижение читательской активности, преобладание рекламно-развлекательной печатной периодической продукции над художественно-публицистической, убыточность многих газетных и журнальных редакций, а следовательно, увеличение доли дотаций из местного бюджета.

• Руководствуясь результатами исследования механизма функционирования рынка периодической печатной продукции можно особо подчеркнуть необходимость совершенствования действующего законодательства в соответствии с реалиями отечественного медиа-рынка, создания равных условий хозяйствования и честной конкуренции между всеми субъектами рынка (как издателями, так и распространителями); проведения модернизации технической базы индустрии и внедрения новых технологий; повышения профессионального уровня занятых в отрасли специалистов; усиления влияния корпоративных объединений, увеличения их участия в регулировании отрасли.

Наличие многочисленных проблем в области редакционно-издательского бизнеса служит основанием для попытки разработки комплекса мероприятий, направленных на их решение. Целесообразно, по мнению автора, разработать ряд стратегических ориентиров развития редакционно-издательской деятельности региона. Под стратегией развития рынка в рамках данной работы понимается обобщенная модель действий, необходимых для достижения поставленных целей развития редакционно-издательской деятельности путем координации и распределения имеющихся ресурсов.

• Автором была предложена схема разработки стратегических ориентиров развития редакционно-издательской деятельности региона, которую Органы местной администрации и Северо-Западное окружное территориальное управление МИТР, по мнению автора, могут использовать в процессе определения направления развития регионального рынка периодической печатной продукции.

• На основе комплексного сравнительного анализа основных задач и функций Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций и Комитета по печати и связям с общественностью при администрации С-Пб. в аспекте определения степени эффективности двухуровневой системы государственного регулирования рынка СМИ, автор предлагает пересмотреть формулировку отдельных функций и внести дополнительные изменения в нормативные положения о вышеуказанных федеральном и отраслевом органах исполнительной власти.

• Целесообразно выделить в качестве самостоятельной задачи Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций следующее: Разработка и обеспечение единой государственной инвестиционной политики, направленной на развитие и поддержку средств массовой информации и массовых коммуникаций, телерадиовещания, издательской и полиграфической деятельности.

Расширить круг функций Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций возможно за счет:

- систематического измерения медиапредпочтений граждан РФ, структурирования полученных данных по региональному признаку и анализа произошедших изменений;

- мониторинга тематической направленности СМИ, определения свободных рыночных ниш;

- формирования программ, направленных на стимулирование выпуска и развития социально- и культурно-значимых изданий, теле-, радиопрограмм и повышение интереса населения к информации данного вида;

- организации взаимодействия с министерством финансов РФ и министерством по налогам и сборам с целью создания благоприятных экономических условий для привлечения инвестиций в сферы деятельности, относящиеся к компетенции Министерства;

- организации конструктивного взаимодействия с соответствующими Комитетами по печати организованными при администрации субъектов РФ.

• Среди проблем присущих Северо-Западному региональному рынку периодической печатной продукции, наиболее важной, по мнению автора, является неравномерность в степени насыщения периодическими изданиями городских и областных рынков, таким образом, целью комплекса мероприятий в рамках общей стратегии развития рынка будет преодоление этой проблемы, следовательно, в качестве стратегических ориентиров развития редакционно-издательской деятельности региона можно рекомендовать :

- увеличение доли областных изданий в совокупном объеме издающихся на территории региона газет и журналов; создание четко скоординированной региональной сети распространения печатной продукции, как в розницу, так и по подписке;

- проведение модернизации комплекса предприятий, обеспечивающих материально-техническую сторону редакционно-издательской деятельности;

- продвижение наиболее интересных и популярных изданий на общероссийский рынок, с целью создания положительного имиджа региона;

- оказание финансовой поддержки социально значимым газетам и журналам;

- привлечение определенного объема инвестиций в региональный редакционно-издательский бизнес для осуществления необходимых преобразований, как на уровне всего рынка, так и в рамках отдельных его субъектов.

• Для достижения каждого стратегического ориентира необходимо разработать комплекс мероприятий, увязанных между собой по срокам и исполнителям. При этом в роли исполнителей будут выступать соответствующие Комитеты по печати при администрации города или областном правительстве. Которые в свою очередь в рамках достижения стратегических ориентиров развития редакционно-издательской деятельности Северо-Западного региона разрабатывают частные программы, определяют стратегические направления и ориентиры развития собственного печатного рынка с учетом его конъюнктурных особенностей и проблематики.

• Возможные стратегические ориентиры развития редакционно-издательской деятельности Санкт-Петербургского рынка периодической печати:

- повышение культурного уровня издающейся прессы и качества публикуемой информации;

- оказание финансовой поддержки изданиям, посвященным теме искусства, науки, литературы или предназначенным для детей и незащищенных слоев населения;

- оказание поддержки наиболее интересным и популярным местным изданиям в их стремлении выхода на общероссийский рынок;

- привлечение инвестиций в редакционно-издательский бизнес и создание благоприятных условий для иностранных инвесторов.

Для достижения стратегических ориентиров связанных с привлечением инвестиций и продвижением отдельных изданий целесообразно использовать соответственно инвестиционную и маркетинговую стратегии, разработка которых должна проходить при тесном взаимодействии хозяйствующих субъектов, занимающихся редакционно-издательской деятельностью с представителями местной администрации на принципах взаимной заинтересованности и взаимопомощи.

• Руководствуясь генеральной стратегией развития регионального рынка печатных СМИ рациональным является разработка частной стратегии или концепции распространения периодической печатной продукции, учитывающей интересы всех субъектов рынка периодической печатной продукции. Защиту интересов потребителей информации должен отстаивать на региональном уровне соответствующий Комитет по печати при городской или областной администрации, который возьмет на себя функцию регулирования отношений между издателями и распространителями. Способствовать обеспечению наиболее эффективного и гармоничного сочетания интересов распространителей и издательских организаций может создание органа саморегулирования (независимой ассоциации экспертов отрасли). На основе выработки согласованных стандартов распространения орган саморегулирования сможет предложить эффективные способы разрешения конфликтов между участниками данного рынка, способы влияния на государственные органы, реальное участие субъектов рынка в законотворческой деятельности

• Можно выделить два подхода к формированию концепции распространения периодической печатной продукции на региональном рынке: с позиции государственного регулирования и с позиции издателя или распространителя, как хозяйствующего субъекта.

Формирование стратегии распространения периодической печатной продукции на региональном уровне включает в себя следующие этапы: определение основного направления развития рынка распространения периодической печатной продукции в регионе, выявление проблем и постановка задач; определение взаимосвязи между проблемами и задачами в рамках одного, а затем и нескольких направлений, с указанием возможных путей решения проблем и ожидаемых последствий реализации решений; предложение варианта реализации стратегии с учетом выявленных взаимосвязей, количественных характеристик проблем и задач; разработка целевых программ с учетом сроков, ресурсов, исполнителей. • Руководствуясь результатами анализа редакционно-издательской деятельности хозяйствующих субъектов С-Пб. рынка периодической печатной продукции, полученными в ходе настоящего диссертационного исследования, автор может предложить следующие стратегические ориентиры развития рынка распространения: доступность (территориальная) всех видов периодической печатной продукции различной тематической направленности для жителей города и области; доступность (ценовая) всех видов периодической печатной продукции различной тематической направленности для жителей города и области расширение ассортиментной политики организаций-распространителей; стимулирование спроса населения на публицистические и культурно-просветительские издания (использование системы дотаций распространителям); формирование спроса на периодическую печатную продукцию среди всех групп читателей, включая детей; антимонопольное регулирование розничных цен на рынке распространения; повышение качества обслуживания покупателей персоналом торговых розничных точек распространения; соблюдение налогового законодательства.

• Формирование концепции распространения с позиции редакции, издателя зависит от постановки целей и выбора метода распространения (подписка, реализация тиража в розничной торговой сети или бесплатное распространение).

Придерживаясь достижения стратегических ориентиров развития редакционно-издательской деятельности в каждом из регионов РФ, оперируя актуальными методами стратегического управления и рекомендациями экспертных отраслевых союзов, руководствуясь принципами взаимного сотрудничества, издатели и распространители печатных СМИ могут обеспечить высокую рентабельность отрасли и полное удовлетворение информационных потребностей населения на современном этапе развития гражданского общества.

163

Заключение

В процессе создания диссертации было проведено исследование, затронувшее как теоретические, так и практические аспекты вопросов формирования и развития регионального рынка периодической печатной продукции.

В ходе написания диссертационной работы был использован и проанализирован ряд литературных источников, газетных и журнальных публикаций, определены теоретические основы формирования российского информационного рынка и в частности регионального рынка периодической печатной продукции, как его неизменной составляющей. Автором была изучена и исследована возможность практического применения основных принципов и методов стратегического управления в области развития редакционно-издательской деятельности как на федеральном, так и на региональном уровнях. Автором был проведен анализ системы государственного и общественного регулирования регионального рынка печатных СМИ, предложены этапы разработки стратегических ориентиров развития редакционно-издательской деятельности на уровне региона, обоснованы основные направления развития Санкт-Петербургского рынка периодической печатной продукции, сформулированы основные положения и принцип формирования концепции распространения периодической печатной продукции с позиции издателя, распространителя и администрации региона.

Особо можно выделить следующие основные положения и тезисы диссертационного исследования:

• В отраслевом аспекте стратегическое управление можно представить как процесс принятия и осуществления долгосрочных решений, центральным звеном которого является стратегический выбор, основанный на сопоставлении собственного ресурсного потенциала отрасли с возможностями и угрозами микро- и макро среды региона, в котором она функционирует.

• Система стратегического менеджмента может помочь субъектам рынка периодической печатной продукции:

-предвидеть тенденции развития информационного рынка; -отслеживать и прогнозировать влияние факторов внешней среды; -правильно определить стратегические цели и реализовывать стратегию развития.

Современные методы и приемы стратегического менеджмента помогают руководителям оценить и проранжировать различные виды предпринимательской деятельности, сфокусировать внимание на решающих проблемах и направлениях и, в конечном итоге, обеспечить устойчивое развитие всей отрасли в долгосрочной перспективе.

• Процесс становления российского информационного рынка проходил в несколько этапов под сильнейшим воздействием экономических законов, рыночных механизмов, идеологических и политических факторов, в результате чего сложилась четырехуровневая структура российской информационной системы: электронные всероссийские средства массовой информации, формирующие единое информационное пространство РФ; печатные и электронные СМИ всероссийского, межрегионального и регионального охвата; региональные электронные и печатные СМИ; глобальная компьютерная сеть Internet.

• Современное состояние российского рынка периодической печатной продукции - это результат трансформации, произошедшей за последние 10 лет. Российский рынок СМИ нуждается в такой отраслевой модели, которая позволила бы превратить периодическую печать в конкурентоспособную и инвестиционно привлекательную отрасль, где доминируют профессиональный менеджмент, высокие редакционные стандарты, экономическая самостоятельность и финансовая прозрачность всех участников рынка.

• Необходимым базисом для создания регионального рынка периодической печатной продукции является наличие вспомогательной инфраструктуры, рынка ресурсов, без которых невозможно издание газет и журналов. К ним относятся: финансовый рынок, рынок рабочей силы, издательский рынок, технический рынок, рынок материалов, рынок информации и идей, рынок распространителей.

• Конъюнктура рынка периодической печатной продукции, в рамках конкретного региона, зависит не только от наличия в нем типографий, издательств, информационных агентств, талантливых журналистов и организованной системы распространения изданий, но и, самое главное, от социально-экономических показателей этого региона. Особый интерес для учредителей новых региональных изданий представляют: платежеспособность населения, размер потенциальной читательской аудитории и степень ее заинтересованности в получении новой информации.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Ухлина, Ольга Вячеславовна, 2003 год

1. 300 лет отечественной журналистике. Актуальные проблемы истории, теории и современной практики: Материалы конференции/ Под ред. B.C. Ткачева. - Иркутск: Издательство Байкальского ГУЭП, 2002.

2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. — М.: Издательство «Е&М», 1996.

3. Алексеев А.Н. Новая российская газетная пресса: типологическая структура и ее изменения (1988-1997)// Телескоп: наблюдение за повседневной жизнью петербуржцев. 1999. - №3. - С. 12-14.

4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер Ком, 1999.

5. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.

6. Аудитории печатных изданий//Конкуренция и рынок. 2001. - №2(9). -С.94-95.

7. Багриновский К.А., Матюшок В.М. Экономико-математические методы и модели: Учебное пособие. М.: Издательство РУДН, 1999.

8. Баранова М. Где мы будем покупать прессу?// Конкуренция и рынок. -2001.-№3(10).-С.66-67.

9. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. С-Пб.: Питер, 2001.

10. Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете: Учебное пособие. -М.: Аспект Пресс, 2002.

11. П.Бочаров В.В. Моделирование финансовой деятельности предприятий и коммерческих организаций. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.

12. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: Учебное пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2003.

13. Вартанова Е.Л. Финская модель на рубеже столетий. Информационное общество и СМИ Финляндии в европейской перспективе. — М.: Издательство МГУ, 1999.

14. Введение в информационный бизнес: Учебное пособие / Под ред. В.П. Тихомирова, A.B. Хорошилова. -М.: Финансы и статистика, 1996.

15. Вишневский Б. Худшее впереди?// Курьер. 2002. - №10. - С.4.

16. Воробьев В.П., Платонов В.В. Инновационный менеджмент: финансовый аспект. Спб.: Издательство СПбУЭФ, 1996.

17. Вороненкова Г.Ф. Средства массовой коммуникации Германии в 90-е годы. М.: Издательство МГУ, 1998.

18. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента СМИ. СПб.: Издательство С1И У, 1997.

19. Ворошилов В.В. Журналистика: конспект лекций. СПб.: Издательство Михайлова В.А., 1999.

20. Ворошилов В.В. Техника и технология СМИ: конспект лекций. — СПб.: Издательство Михайлова В.А., 1999.

21. Газеты и журналы// СМИ: Аудитории и рейтинги 1999.-№ 12. — С.6-16.

22. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

23. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. -М.: Дело, 1998.

24. Грабельников A.A. Средства массовой информации постсоветской России. -М.: Издательство РУДН, 1996.

25. Грабельников A.A., Пряхин М.Н. Средства массовой информации в современном обществе: тенденции развития, подготовка кадров. — М.: Издательство РУДН, 1995.

26. Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия. М.: Финансы и статистика, 1998.

27. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха: пособие для журналистов. М.: ТОО ИИА Евразия+, 1998.

28. Гуревич С.М. Кто нас читает? //Журналист. 1995. - №7. - С. 51-54.

29. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2001.

30. Дайновский Ю.А. 505 приемов бизнеса: Маркетинг, менеджмент, реклама, торговля. Киев.: А.С.К., 1998.

31. Деловое планирование: Методы, организация. Современная практика: Учеб. пособие / Под ред. В.М. Попова. М.: Финансы и статистика, 1997.

32. Дихтль Е., Хергшген X. Практический маркетинг. М.: Экономика, 1995.

33. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учебное пособие. М.: Издательство HAT, 1998.

34. Ефремов B.C. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования: Уч. пособие. М.: "Финпресс", 1998.

35. Жильцов E.H. Экономика общественного сектора и некоммерческих организаций. -М.: Издательство МГУ, 1995.

36. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления: Учебное пособие. -М.: Маркетинг, 1997.

37. Заболотский В.П. Стратегия перехода Санкт-Петербурга к информационному обществу// Проблемы информатизации. — 1999.-№4. -С.50-63.

38. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М.: Инфра-М, 2001.

39. Законодательство РФ о средствах массовой информации: М.: ACT, 2000.

40. Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М.: Изд-во МГУ, 1999.

41. Захаров В.М. К вопросу об информационном пространстве региона //Проблемы информатизации.-1999.- №4. С.39-45.

42. Землянова JI.M. Современная американская коммуникативистика: теоретические концепции, проблемы, прогнозы. М.: Изд-во МГУ, 1995.

43. Иваницкий B.JI. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000.

44. Карлоф Б. Деловая стратегия. М.: Экономика, 1991.

45. Качкаева А.Г. Российские империи СМИ// Журналист. 1998. - №6. С.25-27.

46. Киверин В.И. Экономика редакции газеты. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2002.

47. Кин Д. Средства массовой информации и демократия. М.: Наука, 1993.

48. Клейнер Г.Б., Тамбовцев В.Л., Качалов P.M. Предприятая в нестабильной экономической среде: риски, стратегия, безопасность. М.: Экономика,1997.

49. Кныш М.И., Перекатов Б.А., Тютйков Ю.П. Стратегическое планирование инвестиционной деятельности: Уч. пособие. СПб.: Изд. дом "Бизнес-Пресса", 1998.

50. Количественные методы финансового анализа/ Под ред. С. Дж. Брауна и М.П. Крицмена. М.: ИНФРА-М, 1996.

51. Комплексное региональное планирование: Вопросы методологии / Под ред. Д.М. Казакевича, P.M. Шнипера. Новосибирск: Знамя, 1988.

52. Кондаков Н.П. Бухгалтерский учет: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М,1998.

53. Кулев B.C. Деловая пресса России. -М.: Издательство МГУ, 1996

54. Курочкина A.A. Система управления средствами массовой информации. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1999.

55. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996.

56. Лебедев В.В. Математическое моделирование социально-экономических процессов. М.: Изограф, 1997.

57. Макконелл K.P., Брю С.Л. Экономикс: Принципы проблемы и политика / Пер. с англ. C.B. Черпаков и др. — Таллинн: Издательство АО «Реферто», 1995.

58. Маркетинг: Учебное пособие/ Под ред. А.Н. Романова М.: «Банки и биржи», ЮНИТИ, 1995.

59. Маркова В.Д., Кузнецова с.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. М.: Инфра-М, 2000.

60. Менделеев А.Г. Средства массовой информации в современном обществе. М.: Издательство МЭГУ, 1993.

61. Менеджмент. Конспект лекций в схемах / Под ред. A.B. Земцова. М.: Книга-сервис, 2003.

62. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: ^ Издательство «Дело», 1992.

63. Моделирование экономической динамики: риск, оптимизация, прогнозирование. М.: Диалог МГУ, 1997.

64. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1994

65. Мотовилов О.В. Источники капитала для финансирования нововведений. СПб.: Издательство СПбГУ, 1997.

66. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. М.: РИП-холдинг, 2002.

67. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты: Учебное пособие. М.: АО

68. Комсомольская правда», 1996. 68. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М.: Издательство

69. РИП-холдинг, 1995. 72. Основные понятия теории журналистики (новые подходы к проблеме)/

70. Под ред. Я.Н. Засурского М.: Издательство МГУ, 1993. 73.Основы маркетинга: Учебное пособие/ Под ред. О.Т. Лебедева. - СПб.: ИД «МиМ», 1997.

71. Пастухов Г.М. Проблемы взаимного сотрудничества субъектов Федерации, входящих в ассоциацию «Северо-Запад» //Регион. 1999. - №5 -6. С.7-12.

72. Перель И.С., Славин В.Н. Информационная деятельность за рубежом и проблемы информационного менеджмента. М.: Издательство МПО «Поиск», 1992.

73. Перспективы развития региональной прессы// Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1996.-№3. С. 11-13.

74. Пилдич Дж. Путь к покупателю. — М.: Прогресс, 1991.

75. Попов Н.П. Индустрия образов: Идеологические функции средств массовой информации в США. М.: Политиздат, 1986.

76. Портер М. Международная конкуренция. -М.: Прогресс, 1993.

77. Правовые и социально-экономические аспекты деятельности средств массовой информации. СПб.: Издательство СПбГУ, 1996.

78. Райс-Джонстон У. Тактический менеджмент /Перевод с англ. JI.H. Ковалик. — С-Пб.: Издательство «Питер», 2001.

79. Регионоведение/ Под ред. Т.Г. Морозовой. М.: «Банки и биржи», ЮНИТИ, 1998.

80. Регионы России: Статистический сборник / Председатель ред. коллегии В.И. Галицкий. М.: ГосКомСтат России, 2001.

81. Реснявская JI.JI. Общероссийские периодические издания. — М.: Издательство МГУ, 1999.

82. Реснявская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. М.: Издательство «Икар», 1999.

83. Рольбина Е.С. Маркетинг в сфере услуг: Учебное пособие. Казань: Тип. КФЭИ, 1996.

84. Романов A.A. Тайны рекламы. — Тверь: Издательство ГЕРС, 1997.

85. Российская журналистика: свобода доступа к информации/ Под ред. И.ДзялОшинского. М.: Комиссия по свободе доступа к информации, 1996.

86. Российская пресса. Аннотированный справочник российских периодических изданий. М.: «Либерия», 1997.

87. Российские региональные СМИ. Информационный потенциал и коммуникативные технологии: материалы конференции/ Под ред. A.C. Сычева. Омск: Издательство ОмГУ, 2000.

88. Росситер Д., Перси JI. Реклама в журналах для потребителей и деловых людей// Конкуренция и рынок. 2001. - №3(10). - С.60-63.

89. Рыночная экономика: Словарь/ Под ред. Г.Я. Кипермана. — М.: Республика, 1995.

90. Семилетов С.И. Информация как особый объект права// Проблемы информатизации. -1999.-№3. -С.56-62.

91. Сигов В.И., Карпова Г.А., Пинцов С.И. Социология национального • управления: Учебное пособие. С-Пб.: Издательство СПбГУЭФ, 1995.

92. Синицина Е. Тиражи и миражи// Конкуренция и рынок. 2001. - №2(9). -С.78-81.

93. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов/ Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2003.

94. Соколов B.C., Виноградова С.М. Периодическая печать Великобритании: Учебное пособие. — С-Пб.: Изд-во С-Пб. университета, 2000.

95. Сологуб А. Отечественные бумагоделы грозят заполонить рынок качественной бумагой// Деловой Петербург. 2001. - №18(894). - С. 13.

96. Сосунова JI.A. Макроэкономическая концепция коммерции услуг. — СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1997.

97. Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие/ Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2002.

98. Средства массовой информации Санкт-Петербурга и Лен. области/ Под ред. Э.А Вильченской., Ю.В. Рахмановой- СПб.: Изд-во СевероЗападного per. Управления комитета РФ по печати, 1999.

99. Стратегическое планирование/ Под ред. Э. А. Уткина. М.: Изд-во ЭКМОС, 1998.

100. Сухина В.Ф. Человек в мире информатики. М.: Радио и связь, 1992.

101. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.

102. Тамбовцев В.Л. Пятый рынок: экономические проблемы производства информации. М.: Издательство МГУ, 1993.

103. Тарифы и условия размещения рекламы. Справочник. С-Пб.: Издательство ООО «Экро-RG», 2000.

104. Тарифы и условия размещения рекламы. Справочник. С-Пб.: Издательство ООО «Экро-RG», 2003.

105. Тертычный A.A. Жанры периодической печати: Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.

106. Томпсон A.A., Стрикленд А.Д. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. — М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

107. Тренев H.H. Стратегическое управление. М.: Приор, 2000.

108. Тулупов В. Газета: Маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж: Кварта, 2001.

109. Тулупов В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. Воронеж: Инфа, 1996.

110. Фахтудинов P.A. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. -М.: ЗАО «Бизнес- школа «Интел- Синтез», 1998.

111. Федотова JI.H. Массовая информация: стратегия производства и потребления. М.: Изд-во МГУ, 1996.

112. Хачатрян С.Р. Прикладные методы математического моделирования экономических систем. М.: Издательство «Экзамен», 2002.

113. Четыркин Е.М. Методы финансовых и коммерческих расчетов. М: Дело Лтд, 1995.

114. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. М.: Республика, 1995.

115. Шляйферт М.А. Управление равновесием социально-экономических систем и процессов. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1997.

116. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ Под ред. В.Я. Горфинкеля, Е.М. Куприянова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

117. Эффективность средств массовой информации/ Под ред. Г.П. Давидюка, B.C. Коробейникова. Минск: Наука и техника, 1986.

118. Якобсон JI.И. Экономические методы управления в социально-культурной сфере. М.: Экономика, 1991.

119. Aaker D. Strategic Marketing Management. N.Y.: John Willey & Sons, 1988.

120. Bertrand C-J. Media ethics & accountability systems. New Brunswick; London: Transaction publ. corp., 2000.

121. Foxall Gordon R. Corporate Innovation: Marketing and Strategy. L., 1984.

122. Gitlin Todd Media unlimited: How the torrent of images a. sounds overwhelms our lives. -N.Y.: Metropolitan books, 2001.

123. Media power, professional and policies/ Ed. by Howard Tumbler. London; N.Y.: Rout ledge, 2000.

124. O'Brien James A. Management information systems: A managerial end user perspective/ James A. O'Brien. Homewood Boston: Irwin, corp. 1993.

125. Porter M.E. Competitive Strategy: Technique for Analyzing Industries and Competitors. -N.Y.: The Free Press, 1986.

126. Rob J. Tomas new Product Development: Managing and Forecasting for Strategic Success. -N.Y.: John Willey & Sons, 1993.

127. Scannell P. Public Broadcasting and Modern Public Life //Media, Culture and Society. 1989. - №11. - P.135-166.

128. Shirley Biagi Media/ impact: An inroad to mass media. Belmont: Wadsworth publ. со., 1992.

129. Srategic Information Systems: A European Perspective. N.Y.: John Wiley & Sons, 1994.

130. Sussman L. Power, the Press and Technology of Freedom. N.Y., 1989.

131. Sussman L. The Information Revolution // Human Ideas and Electric Impulses. Encounter, Vol. 73. Nov. 1989. - №4. - P.60.

132. Правовая база данных «Консультант +»