Методы продвижения московской прессы на информационном рынке тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат филологических наук Коханова, Юлия Евгеньевна

• Коханова, Юлия Евгеньевна
• кандидат филологических наук
• 2001

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Коханова, Юлия Евгеньевна

Введение.

Глава 1. Информационный рынок и промоушн: методологические предпосылки исследования.

1.1. Анализ ситуации на российском информационном рынке.

1.2. Маркетинговые подходы в развитии СМИ.

1.3. Помощь «связей с общественностью» (ПР).

1.4. Необходимость рекламы в промоушн: оценка рекламной деятельности изданий печатными СМИ.

1.5. Продвижение изданий на рынке - основная стратегия.

Глава 2. Продвижение изданий на рынке: средства и методы.

2.1. Анализ средств и методов промоушн издания.

2.2. Реклама и акции.

2.3. Анализ газетно-журнальной рекламы: печатных текстов изданий.

2.4. Сценарии промоушн изданий.

2.5. Служба промоушн. Новая специальность - промоутер.

Глава 3. Разработка плана промоушн- кампании для издания.

3.1. Маркетинговые исследования.

3.2. Рекламная кампания с точки зрения медиапланирования на основе маркетингового исследования.

3.3. Практическая работа по проведению презентации в промоушн-кампании.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Методы продвижения московской прессы на информационном рынке»

В процессе реформирования общества происходят существенные преобразования в его экономической, политической и духовной жизни, поэтому субъекты экономических, политических, правовых, нравственных, эстетических и иных общественных отношений, участвуя в этих изменениях, нуждаются в новой системе информационных связей.

Общественное переустройство порождает принципиально другую систему информационных потребностей, актуализирует на этой основе многие функции массовой информации. Те в свою очередь, требуют соответствующей реорганизации печати, перестройки принципов и методов ее функционирования, в том числе механизмов продвижения современных информационных продуктов на рынке прессы. В этой связи несомненный интерес представляет активное развитие экономических отношений между субъектами массовой информационной деятельности, а также обеспечение их адекватными структурно-функциональными механизмами.

Однако развитие экономических отношений в сфере СМИ отстает от требований современного рынка. Многие экономические методы пока еще слабо используются в журналистской практике или действуют не в полной мере. Это относится не только к функционированию всей системы СМИ, но и к отдельному изданию, к механизмам его взаимодействия с читательской аудиторией в сферах маркетинга, рекламы, спроса и предложения и др.

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью активного развития экономических отношений в процессе взаимодействия печатного издания и его аудитории, особенно механизмов регулирования отношений спроса и предложения. Редакционная практика остро нуждается в исследовании закономерностей, разработке научно обоснованных методик, изучении современного .опыта продвижения информационных продуктов на рынке (промоушн). Эта проблема является актуальной и достаточно острой для современных российских СМИ, однако до сих пор она еще не стала предметом всестороннего научного исследования. Сегодня в журналистике началось интенсивное освоение современных методов промоушн - нового явления для российской экономической практики СМИ, причем практика опережает процессы теоретического осмысления этих проблем. Каков этот опыт? Каковы его позитивные и негативные стороны? Как используются в российских условиях современные достижения международной журналистики? Сегодняшние реалии таковы: российскими СМИ, как правило, берутся на вооружение западные модели продвижения информационного продукта на рынке без учета отечественной специфики. Это, безусловно, сказывается на конечном результате - тираже того или иного издания и охвате его читательской аудитории. В большей степени это характерно для столичных СМИ. Следовательно, комплексным теоретическим исследованием методов продвижения московской прессы на информационном рынке, специфики российской модели промоушн, а также анализом элементов западных стратегий промоушн определяется актуальность данной диссертации.

Научная новизна диссертации. Впервые проведено комплексное исследование механизмов продвижения изданий (промоушн) на современном российском информационном рынке, даны системные характеристики структурных и функциональных элементов новой формы редакционной деятельности для российских СМИ. На примере московской прессы изучены продуктивные модели продвижения изданий на рынке информации с учетом его специфики, типологических особенностей газет и журналов. Разработана концепция продвижения издания на информационном рынке с учетом основных типообразующих факторов: характера аудитории, характера публикуемой информации, целевого назначения издания и др. Разработаны и предложены эффективные методики оптимизации механизмов продвижения изданий с учетом специфики современных рыночных отношений и российской действительности.

Показана динамика и степень актуализации функций исследуемой новой формы редакционной деятельности в условиях дальнейшего развития информационного рынка и влияние этого процесса на структурные преобразования в сфере редакционного маркетинга.

Цель диссертации состоит во всестороннем исследовании основных функциональных и структурных элементов продвижения изданий на развивающемся информационном рынке, выявлении важнейших закономерностей и механизмов реализации промоушн в условиях становления нового вида деятельности в структуре редакции, условий и факторов эффективного осуществления промоушн в современной редакционной практике.

Цель работы определяет следующие ее задачи: определить методологические предпосылки исследования механизмов продвижения изданий на информационном рынке в условиях реформирования общества на примере московской прессы; проанализировать современные элементы западной модели продвижения издания на рынке с учетом российской специфики;

- проанализировать основные составляющие промоушн российских периодических изданий на информационном рынке с учетом современного их состояния и тенденций развития;

- провести сравнительный анализ основных приемов, средств и методов продвижения изданий на рынке;

- дать анализ газетно-журнальной рекламы в сфере промоушн -печатных текстов изданий;

- разработать теоретическую концепцию продвижения издания с учетом основных типообразующих факторов: характера аудитории, характера публикуемой информации, целевого назначения издания и т. д.;

- сформулировать формулу продвижения информационного товара или услуги, дать ей характеристику и определить ее основные элементы;

- определить параметры новой специальности - промоутер издания и дать ей характеристику. I

Теоретическая и практическая ценность диссертации. Материалы диссертации могут быть использованы при чтении курса "Основы экономики СМИ" на факультетах и отделениях журналистских вузов, а также спецкурсов по редакционному менеджменту и маркетингу. Работу следует рекомендовать и редакционным промоутерам.

Объект диссертационного исследования - экономическая сфера СМИ в условиях реформирования общества. Предмет - продвижение издания на информационном рынке (промоушн), современное состояние и тенденции развития этой формы редакционной деятельности в системе московской прессы.

Теоретической и методологической базой исследования явились основополагающие труды по журналистике. Были привлечены труды по теории маркетинга, менеджмента, рекламы, паблик рилейшнз или связи с общественностью.

Среди трудов по теории и истории журналистики прежде всего отметим фундаментальные работы А. А. Грабельникова, Б. И. Есина, Я. Н. Засурского, Е. А. Корнилова, И. В. Кузнецова, Э. А. Лазаревич, Р. П. Овсепяна, Е. И. Пронина, Е. П. Прохорова1.

1 Грабелышков А. А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. - М., 2000; он же. Работа журналиста в прес - М., 2001; Есин Б. И. Русская газета н газетное дело в России. - М., 1981; он же. История русской журналистики (1703-1917) в кратком изложении,- М., 2000; Есин Б. И. Кузнецов И. В. Три века московской журналистики. - М., 1997; Засурский Я. Н. Власть, зеркало или служанка? В 2-х томах. - М., 1998; он же. Система массовой информа России. - М., 2001; Корнилов Е. А. Журналистика на рубеже десятилетий. - Ростов-на-Дону, 1999; Кузнецов И. В Публицистика русского зарубежья. - М., 1999; Лазаревич Э. А. С веком наравне. Популяризация науки в России. Книга. Газета. Журнал,- М., 1984; Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики,- М., 1999; он ж В лабиринтах истории отечественной журналистики.- М., 2000; Пронин Е. И. Материалы к изучению курса «Психология журналистского творчества».- М., 2000; Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики - М., 2000 он же. Журналистика и демократия. - М., 2001.

Исследования в области типологии средств массовой информации наиболее полно представлены в работах А. И. Акопова, А. Г. Бочарова, Л. Л. Реснянской, И. Д. Фомичевой, М. В. Шкондина2.

Сегодня российский информационный рынок претерпевает существенные изменения и выходит на новый уровень, качественно изменяя свою форму, которая требует введения новых правил и технологий. Логика исследования и логика современности заставили обратиться к принципиально новому для нас пласту литературы, связанному с понятиями маркетинга и менеджмента.

Особо следует обратить внимание на работы по экономике газетного дела. Прежде всего, значительную ценность для исследования промоушн в журналистике имеют труды С. М. Гуревича «Газета и рынок: как добиться успеха», «Основы редакционного менеджмента» и «Экономика средств массовой информации»3, а также работы других авторов4.

Определенный интерес для нас представляют работы по маркетингу и менеджменту А. Вайсмана, Е. Н. Голубковой, Д. Дебелака, К. Е. Задорожной, 1

И. В. Крылова, И. Д. Ладанова, Г. Г. Почепцова, Э. Е. Старобинского, 3. Фегеле, Е. М. Феоктистовой и И. Н. Красюка и др.5

2 Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий. - Иркутск, 1985; он же. Периодические издания. - М., 1995; Бочаров А. Г. Типология журнальной периодики. - М., 1996; Реснянская Л. Л Фомичева И. Д. Газета для всей России. - М., 1999; Шкондин М. В. Система средств массовой информации. - М., 2000.

3 Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. - М., 1998; он же. Основы редакционного менеджмента. - Уфа-Туймазы, 1994; он же. Экономика средств массовой информации. - М., 2001.

4 Вартанова Е. Л. Национальная инфраструктура новых медиа в России // Журналистика в периходный период: проблемы и перспективы. Материалы научной конференции. - М., 1998; Иваницкий В. Л. Бизнес-план редакции. - М., 1999; он же. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. - М., 2000.

5 Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. - М., 1995; Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. - М., 2000; Дебелак Д. Магия маркетинга. Советы эксперта по малому бизнесу. Пер. с англ. - К., 1997; Задорожная К. Е. Промоушн как элемент маркетинга американской телевизионной компании.// Вести. Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика. - 1994. - № 4; Крылов И. В. Маркетинг. М. 1998; Ладанов И. Д. Практический менеджмент. - М., 1995; Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации. М., 1998; Старобинский Э. Е. Основы менеджмента на коммерческой фирме. - М., 1994; Фегеле 3. Директ маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. - М., 1999; Феоктистова Е. М. Красюк И. Н. Маркетинг: теория и практика. - М., 1993; Семь нот менеджмента. Издание третье, дополненное. - М., 1998.

В рамках настоящего исследования были изучены также труды зарубежных авторов по данной проблеме. Это прежде всего работы Ф. Котлера, С. Робинса, В. Стивенсона, А. Томпсона и А. Стрикленда .

В процессе исследования автор обращался и использовал книги, связанные с понятиями рекламы, паблик рилейшнз. Среди таких трудов отметим работы И. В. Алешиной, С. Блэка, К. Бове и У. Аренса, Д. Доти, В. А. Евстафьева, В. Н. Леонова, С. Литвинова, И. Морозовой, В. J1. Музыканта 7

И др.

К числу трудов по вопросам предпринимательства относятся работы Д. Бормана, В. Р. Веснина, А. М. Омарова, Э. Песикова, Н. А. Саломатина, А. В. Феля, Е. А. Шишкина, Г. Торсдала, Р. Уотермена, В. Е. Хрупкого, С. Шмидхейни8.

Анализ использованной литературы еще раз подтвердил, что новое знание - в данном случае изучение понятия промоушн применительно к российской прессе - рождается на стыке разных научных дисциплин, когда журналистские исследования обогащаются работами из области экономики, маркетинга, менеджмента, рекламы, паблик рилейшнз и другими.

В диссертации для решения поставленных задач были использованы следующие методы работы: системный подход к анализу изучаемого объекта, методы социолЬгического исследования, типологического анализа. На тему диссертации было проведено социологическое исследование: опрос

6 Kotler P. Marketing. Management. Analysis, Pianning, Implementation and Control. 1994; Robbins S. Organizational Behavior. Concepts, Controversies and Applications, Plentice Hall. 1993; Stivenson W. J. Production, Operations Management. IRWIN. 1993; Thompson. A. A. Strickland A. J. Strategy: Formulation and Implementation. Tasks of the General Manager. IRWIN. 1992.

7 Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М., 1997; Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 1990; Бове К. Арене У. Современная реклама. - М., 1995; Дороти Доти. Паблисити и паблик рилейш - М., 1996; Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Введение в медиапланирование. - М., 1998; Литвинов С. Сколько весит слово. - М., 1998; Морозова И. Слагая слоганы. - М., 1998; Музыкант В. Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. - М., 1996;

8 Борман Д. Менеджмент: Предпринимательская деятельность в рыночной экономике. - Hamburg. Steuer u. Wirtschofts, 1992; Веснин В. Р. Менеджмент для предпринимателей. - М., 1993; Омаров А. М. Предприимчивость рыночной экономике. - М., 1990; Песиков Э. Расчет и риск. Система принятия решений. - М., 1997; Саломатин H А., Фель А. В., Шишкин Е. А. Оперативное управление производством. - М., 1993; Торсдал Г. Бизнес и современ общество. - Кэмбридж, 1938; Уотермен Р. Факторы обновления. Как сохраняют конкурентноспособность лучшие экспертов - руководителей, редакторов и ведущих журналистов газет и журналов. Собрано и обработано 34 комплексных и многоаспектных анкеты. Автор диссертации участвовал также в социологическом исследовании читательской аудитории, материалы которого использованы в диссертации.

Эмпирической основой исследования послужили массовые и специализированные периодические издания, выходящие в Москве.

В исследовании использованы данные опросов журналистов, редакторов и читательской аудитории, а также результаты экспериментов и исследовательских программ, в которых автор участвовал в качестве организатора или участника.

Научная достоверность диссертации обеспечивается применением научной методологии, использованием различных источников, обширного эмпирического материала, результатов анализа печатных СМИ на основе методов промоушн. I

Материалы исследования прошли апробацию на научно-практических конференциях, проводимых Ассоциацией преподавателей и исследователей журналистики, факультетом журналистики МГУ и Союзом журналистов России для преподавателей и исследователей вузов России и стран СНГ. Тезисы докладов, с которыми выступал автор диссертации, опубликованы в материалах данных конференций. Основные положения диссертации были отражены в статьях, опубликованных в журнале «Вестник Московского Университета» (Серия 10. Журналистика).

Структура работы. Цели и задачи исследования определили его структуру. Диссертация состоит из введения, трех глав и заключения. Библиография и приложения дают представление о теоретической и экспериментальной базе исследования.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Коханова, Юлия Евгеньевна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В условиях становления информационного рынка использование промоушн-технологий подтверждает свою актуальность. Недостаточная развитость экономических отношений в процессе взаимодействия печатного издания и его аудитории, особенно механизмов регулирования отношений спроса и предложения, поставило отечественные СМИ, и прессу, прежде всего, в очень невыгодное положение и заставило искать пути выхода из него. Один из них - это поиск каждым отдельным изданием своего читателя, активное с ним взаимодействие с использованием различных форм и методов, то есть формирование и развитие планомерной промоушн-деятельности.

В диссертации аккумулирован опыт средств массовой информации, в частности, московской прессы в сфере продвижения информационного продукта на рынке (промоушн).

К сожалению, современные теоретические исследования в этой области отечественными авторами пока не учитывают в полной мере российскую специфику, не дают целостной картины механизмов действия закономерностей промоушн-деятельности в условиях становления информационного рынка в России. Вместе с тем в российской журналистике на практическом уровне началось интенсивное освоение промоушн. Происходит как бы заново открытие уже известного (недавняя массовая работа редакции, встречи с читателями, праздники газет и т. д.). Как показало исследование, обобщение практики повседневной редакционной жизни, ее теоретическое осмысление очень нужны как ученым, так и журналистам.

Вместе с тем важным моментом можно считать активное использование в российских условиях современного опыта, накопленного международной журналистикой. Восприятие отечественными изданиями элементов западной модели продвижения на рынке помогает им принимать нужные решения, выводя свои издания на более высокий уровень. Очевидно, что издания, осуществляющие промоушн, представляют новое направление на информационном рынке, чьи модели могут послужить примером для других печатных СМИ, которые еще не перестроились в современных условиях, не осознали необходимость в данном роде деятельности.

Исследование закономерностей продвижения изданий, особенностей их проявления в процессе реформирования общества приводит к выводу о том, что в российских СМИ активно формируется система промоушн-деятельности.

Прежде всего, хотелось бы отметить тот факт, что существенный сдвиг в этом направлении произошел именно после финансово-экономического кризиса 1998 года. Кризис в стране заставил многие СМИ пересмотреть свои взгляды на собственное производство, перестроить экономическую деятельность согласно требованиям рынка. Появилась более осмысленная политика продвижения своего информационного продукта. За время, прошедшее после кризиса, мы получили другой рынок, который отказался от старых традиций неэффективной деятельности. На центральное место встали потребности аудитории и их удовлетворение.

Удалось доказать, что сегодня многим изданиям понятно, что результаты анализа читательской аудитории имеют особое значение не только при изучении рынка периодических изданий, но и помогают строить политику своей газеты или журнала. То есть, если раньше журналистика работала по принципу: «что напишем - то и будут читать», то на сегодняшний день уже многие издатели работают по «обратному» принципу: «что интересно аудитории - о том и напишем».

Анализ, проведенный в диссертации показал, что работа по привлечению рекламодателей выглядит теперь более целенаправленной и последовательной. Практически все периодические издания имеют в своем арсенале специальные отделы или сектора для работы с рекламодателями неважно какое они имеют название: рекламная ли служба, отдел рекламной поддержки или отдел паблик рилейшнз). Цель такого отдела в редакции у многих изданий практически одинакова - увеличить число партнеров издания, стимулировать продажи площадей и услуг издания с помощью мероприятий, которые продвигают газету или журнал на рынке.

На новый уровень выходят и взаимоотношения издателей с распространителями. По мнению ведущих российских издателей, необходимо добиваться единых экономических условий для всего процесса производства, начиная от производства СМИ и заканчивая процессом распространения печатной продукции. Основные аспекты этой проблемы были обсуждены на прошедшем в 1999 году II съезде издателей, полиграфистов и распространителей печатной продукции. На основе обсуждений выработаны практические рекомендации, которые претворяются в жизнь.

Сегодня в журналистике началось интенсивное освоение промоушн, различных продуктивных методов деятельности в сфере маркетинга, рекламы, паблик рилейшнз. К сожалению, теоретическое их осмысление пока отстает от реальной практики использования новых экономических и организационных механизмов.

На центральное место встают маркетинговые исследования. Но сложившаяся на сегодняшний день ситуация на рынке прессы нашей страны такова, что в большинстве случаев печатными СМИ, полностью осознающими необходимость проведения маркетинговых исследований в процессе подготовки промоушн-кампании и осуществляющими их, в основном являются русские версии западных изданий, продвигающие свой продукт на российском рынке.

Отечественные периодические издания зачастую недооценивают роль маркетинговых исследований, считая, что затраты на их проведение неадекватны полученным результатам. Прямым следствием подобного подхода нередко является полный или частичный провал крупнобюджетных кампаний, в ходе которых выбор целевой группы рекламного воздействия, подготовка творческих материалов, выбор каналов распространения, стратегия размещения рекламных материалов и проведение специальных акций осуществляются по методу «попадания пальцем в небо».

Однако стоит отметить, что подобная практика постепенно уходит в прошлое, и главная заслуга в этом принадлежит ведущим отечественным издательским домам, осуществляющим маркетинговые исследования на основе самых современных методик с учетом специфики российского рынка.

Не оставляет сомнений тот факт, что маркетинговые исследования в России в силу «подвижности» экономической ситуации, масштабов и разнообразия рынков, особенностей рекламного бизнеса имеют огромные перспективы и в обозримом будущем станут неотъемлемой частью и отправной точкой в конструировании промоушн политики издателей.

Доказано, что периодическое издание все больше стало рассматриваться многими издателями как товар, который необходимо продать читателю. В связи с этим в издательском деле стали применяться общепринятые правила рынка товаров и услуг. Понимая специфичность такого товара, как газета или журнал, принимая во внимание особенности его продвижения на информационном рынке, многие издания такой подход в работе использовали для того, чтобы не затеряться среди огромного потока печатной продукции, побеждать в конкурентной борьбе и быть готовыми к периодическим изменениям на рынке прессы.

Многие газеты и журналы' пытаются сегодня реализовать несколько целей: информировать аудиторию о своем издании; убеждать читателя отдать предпочтение именно этому изданию, т. к. сегодня оно самое нужное, самое информативное, самое интересное.

Эти цели достигаются с помощью средств и методов промоушн. С помощью ПР, рекламы, пресс-релизов, конкурсов-лотерей, раздачи бесплатных номеров, оформления обложек и других коммуникационных и про движенческих видов деятельности.

Проведенное исследование в области промоушн позволило увидеть весь тот арсенал методов и приемов, которые предлагают самые разные издания, выходя на информационный рынок и борясь за своего читателя.

Каждое издание находится на каком-либо этапе продвижения на рынке, поэтому строит свою работу и определяет свои задачи исходя из этого положения. Грамотное использование вида промоушн в работе издания: конкурирующий, привлекающий или удерживающий, приводит к успешному результату.

Многие издания начинают свой путь на информационный рынок с создания или поддержания уже сложившегося имиджа. Некоторые газеты и журналы концентрируются на продвижении имидж-программ. Учитываются факторы, отличающие данную газету или журнал от конкурентов.

Надо отметить и тот факт, что большое значение при формировании имиджа приобретает разработка периодическим изданием своего товарного знака - логотипа. Сегодня логотип фигурирует не только на прилавках и в рекламе СМИ (наружной), но и на фирменных бланках, печатях, сувенирах (ручках, зажигалках, записных книжках и так далее), одежде и прочих атрибутах издания.

Как подтвердило наше исследование, на практике в продвижении своего издания многие пользуются комбинацией приемов. Наиболее действенными методами для российской прессы являются реклама (в СМИ, наружная) и паблисити (акции, пресс-конференции, презентации, праздники).

Паблисити отличается более высокой экономической продуктивностью, влияет на большие группы читателей. Проведение целенаправленных акций (шоу-праздники, презентации, конкурсы) сегодня приобретает все большее значение. Этот метод достаточно популярен среди многих газет и журналов и занимает, кроме рекламь1, лидирующее положение в работе по продвижению своего издания. Причем презентация, по сути, является компиляцией всех принципов, методов промоушн. Многими изданиями во главу данной деятельности ставится информационное спонсорство массовых, музыкальных, спортивных, молодежных, детских мероприятий, то есть информационная поддержка общественно значимых событий города, своего рода имиджевая реклама.

Все большее значение в промоушн издания приобретает разработка медиа-плана, то есть составления подробного графика выхода в свет (или эфир) всех рекламных материалов кампании, а также подробный расчет всех затрат на закупку пространства и времени в СМИ. Но первая проблема, с которой сталкивается редакция - это выбор «нужного» СМИ. Но, как показывает практика, выбор радиостанции или периодического издания не всегда осознан, то есть издателями учитывается не аудиторный фактор, а, как правило, расценки на эфирное время или рекламную площадь издания.

Сравнительный анализ основных приемов, средств и методов продвижения издания на рынке подтверждает, что работа по промоушн изданий сегодня строится по двум направлениям: для рекламодателя (выездные акции, информационное спонсорство, презентации, специальные конкурсы) и для читателя (введение новых рубрик, предложения по подписке, размещение сувенирной продукции, проведение конкурсов и лотерей и т. д.). В зависимости от этого выбираются средства и методы промоушн.

Исследование показало, что многие издания проводят «совместные» 1 акции. Проводят семинары и вечера, на которые приглашаются реальные и потенциальные как читатели, так и рекламодатели.

Участие в выставках является еще одним шагом в продвижении своего издания. На выставке «Пресса-1999» некоторые периодические издания представили нововведение - «пресс-пакет», то есть информационную папку. Эта своего рода «визитная карточка» представляет собой собрание документов, рекламных листков и полной информации об издании. На выставке «Пресса-2000» «пресс-пакеты» представили почти все издания-участники мероприятия.

В процессе исследования было выявлено три типа сценариев промоушн. Каждый тип сценария характерен для определенной группы изданий: специализированных, массовых, дорогих иллюстрированных. У каждого издания, входящего в определенную группу, ключевые моменты работы похожи. Тем не менее, как показывает практика, сценарии появляются либо в начальный период деятельности издания (только для выхода пилотного номера), либо в критической ситуации (падение тиража).

Проведенное исследование выявило оптимальные методики комплексных механизмов продвижения изданий (промоушн) на современном рынке информации. На основании анализа сценариев промоушн можно сделать вывод, что в настоящее время используются продуктивные методики оптимизации этих механизмов с учетом специфики рыночных отношений. А в центре внимания практики - формула продвижения и ее основные моменты, важные для реализации издания. Эту формулу, к сожалению, выявили далеко не все российские издания.

Журналистика как профессия претерпела сегодня качественные изменения. Поле работы журналиста значительно расширилось. С одной стороны, большинство сотрудников рекламных агентств сегодня - именно журналисты, с другой - в редакциях появились специалисты в области рекламы, паблик рилейшнз, маркетинга. Эти специализации становятся составляющей более широкой информационной деятельности, которая определяет профессию - промоутер.

Сегодня, когда промоушн уже укрепил свои позиции на рынке, остро встает вопрос о подготовке кадров - промоутеров периодических изданий. Создав в редакции такой специальный отдел с профессионалами, можно было бы утверждать о профессиональном продвижении издания на рынке периодической печати.

Реклама, маркетинг, ПР являются составной частью формирования авторитета печатного издания для его продвижения на рынке.

Можно сделать 'вывод, что каждому периодическому изданию, особенно тому, которое только выходит на информационный рынок, необходимо разработать план промоушн-кампании. Последовательно выполнять обозначенные задачи в программе, «двигаться» поэтапно. А именно, «преодолеть» три этапа продвижения газет или журналов: проведение маркетинговых исследований; проведение рекламной и ПР кампании с точки зрения медиапланирования; и проведение презентации, которая является логическим завершением разработки плана кампании по промоушн периодического издания. Но также презентация - это начальный 1 этап вхождения на информационный рынок с целью укрепления своих позиций. Таким образом, для успешного продвижения издания на информационном рынке следует:

1. Изучить информационное поле (рынок потребления) и выявить потребности читателей в свете выхода на рынок (маркетинговые исследования).

2. Использовать комплексный подход. Он заключается в разработке целостной программы промоушн и оценке каждого элемента этой программы с позиции соответствия цели (намеченному эффекту). А именно, три этапа продвижения: проведение маркетинговых исследований; проведение рекламной кампании с точки зрения медиапланирования; проведение презентации.

3. Программу строить с целью разрешения вопросов: цель промоушн; как построить рекламное сообщение; какие средства ПР будут использованы; на какую аудиторию будет направлено воздействие; каковы оптимальные затраты на мероприятия; какого эффекта следует ожидать от мероприятия?

4. Программу свести к четко выверенной структуре: использование всех средств и возможностей ПР; появление в «нужном месте и в нужный момент»; публикации в аналогичных СМИ, где есть «свой» потенциальный подписчик и читатель, еще не «охваченный» данным изданием.

5. Подготовить сценарий промоушн относительно проекта в целом. В этот документ включаются все необходимые данные о состоянии рынка, об издании, о конкурентах, о целях кампании, а также о стратегических и тактических задачах на цути к достижению целей, о средствах, при помощи которых они будут решаться.

6. Выполнить разработанный план путем координации работ по завоеванию читателей и продвижению издания.

Промоушн становится одним из существенных направлений в деятельности современных печатных СМИ. Практическая журналистика испытывает реальную потребность в его концептуально-теоретическом осмыслении, а также в разработке его методологических и методических основ. Чтобы преодолеть отставание от промоушн западных печатных СМИ, надо убедить отечественных издателей в значимости этого рода деятельности, вооружив их реальными знаниями в области промоушн, продуктивными методиками деятельности.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Коханова, Юлия Евгеньевна, 2001 год

1. Авраамов Д. С. Профессиональная этика журналиста,- М.: Издательство Московского университета, 1999.

2. Айзенберг M. Н. Менеджмент рекламы,- М, 1993.

3. Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий.-Иркутск, 1985.

4. Акопов А. И. Периодические издания,- Ростов-на-Дону, 1995. Актуальные проблемы журналистики. М., 1997.

5. Алексеев А. Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика,- 1998,- № 3.

6. Алексеев А. Н. Новая российская газетная пресса: типологическая структура и ее изменения (1988 1997 гг.) // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербужцев. - 1999 - № 3.

7. Алексеева М. И. Книгоиздание в современной России. -М., 2000.

8. Алешина И В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров,- М, 1997.

9. Анджон Р. Раффин X. Интернет для журналиста. Исследование Центра международногогражданского общества. 199£. Адрес в Интернете: http://wvw.intemews.ru/books/internet/

10. Андрунас Е. Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей М.: Изд. МГУ,1991.

11. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations.- M.: Топ-медиа, 1997.

12. Аспин С. Реклама в Интернете: Атака с открытыми глазами // Интернет. 1998,- № 1 (6). Баззел Р. Кокс Д. Информация и риск в маркетинге,- М., 1993. Барабени В. Музыкант В. Реклама и маркетинг,- М., 1994.

13. Батра Р. Майерс Д. Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. - М. : Спб: К. : Изд. дом "Вильяме", 1999.

14. Белановский С. А. Метод фокус-групп. М.: Магистр, 1996. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры.- JL, 1992. Блажнов Е. А. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных и общественных отношений,-М., 1994.

15. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?- М.: Новости, 1990.

16. Блэк С. PR: международная практика.- М.: Изд. Дом "Довгань", 1997.

17. БовеК. Арене У. Современная реклама,- Тольятти: Довгань, 1995.

18. Борисов Б. JI. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М., 1998.

19. Борман Д. Менеджмент: Предпринимательская деятельность в рыночной экономике

20. Hamburg, Steueru. Wirtschofts, 1992.

21. Бочаров А. Г. Типология журналов переходного периода // Типология периодической печати,-М., 1995.

22. Бочаров А. Г. Основные принципы типологии современных советских журналов // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 11. Журналистика.- 1973,- № 3.

23. Валовая М. Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге.- М., 1994. Вартанова Е. JI. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием,- М.: Изд. МГУ, 1998.

24. Вартанова Е. JL Национальная инфраструктура новых медиа в России // Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. Материалы научной конференции М.,1998.

25. Вачнадзе. Секреты прессы при Горбачеве и Ельцине,- М., 1992. Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие М., 1986. Веснин В. Менеджмент для предпринимателей,- М., 1993.

26. Викентьев И. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. 14практических приложений и 200 примеров,- Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.

27. Викентьев И. Приемы рекламы и public relations. Часть 1,- С. -П. 1995.

28. Волкова В. В. Дизайн рекламы: Учебное пособие,- М.: "Книжный дом" Университет",1999.

29. Волков И. Основы экономики и организации рекламной деятельности,- М., 1991. В поисках своего лица: общероссийская пресса на информационном рынке / Под ред. JI. Л. Реснянской и И. Д. Фомичевой,- М., 1998.

30. Воронова О. А. Реснянская Л. Л. Руденко И. А. Методика типологического анализа периодической печати.- М., 1995.

31. Воронова О. А. Смирнова О. В. Пресса центральная и местная: пересекутся ли две параллели // Журналистика в 1998 году. Ч. 1 М., 1999.

32. Воскобойников Я. С. Юрьев В. К. Журналист и информация,- М.: РИА "Новости", 1993. Вудкок М. Френсис Д. Раскрепощенный менеджер. Для руководителя практика: Пер. с англ.-М.: Дело, 1991.

33. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации,- М.: Финпресс, 2000. Гольман И. А. Рекламное планирование,- М., 1996.

34. Гольман И. А. Добробабаенко Н. С. Практика рекламы,- Новосибирск. 1991.

35. Гордеев А. Газета "Экстра-М": у издания без статей много читателей // Капитал. 1998. 9июня.

36. Горохов В. М. Журналистское мастерство,- М.: Издательство Московского университета,1981.

37. Горохов В. М. Слагаемые мастерства. Особенности журналистского творчества,- М.,1982.

38. Горохов В. М. История и теория рекламы,- М., 1996.

39. Гоуайзер Ш. Уитт Э. Путеводитель журналиста по опросам общественного мнения,- М.: Вагриус, 1997.

40. Грабельников А. А. Средства массовой информации постсоветской России,- М.: Изд-во РУДН, 1996.

41. Грабельников А. А. Свитцч Л. Г. Барабаш В. В. Средства массовой информации в современном обществе. Тенденции развития, подготовка кадров,- М.: Изд-во РУДН, 1995.

42. Грабельников А. А. Борьба прессы за читателя // Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика,- 1998,- № 5.

43. Грабельников А. А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. М., 2000. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. - М.: Изд. РИП-холдинг, 2001.

44. Гречихин А. А. Здоров И. Г. Информационные издания: Типология и основныеособенности подготовки,- М.: Книга, 1988.

45. Гурбанов И. Г. Пресса как системный объект,- М., 1998.

46. Гуревич С. М. Основы редакционного менеджмента.-М., 1994.

47. Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха.- М., 1994.

48. Гуревич С. М. Организация индивидуального труда журналиста.-М., 1984.

49. Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. Изд. 2-е М., 1998.

50. Гуревич С. М. Основы научной организации журналистского труда.- М., 1987.

51. Гуревич С. М. Распространение печати: проблемы и решения // Вестник Московскогоуниверситета. Серия 10. Журналистика.- 1998,- № 4.

52. Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации: Учебное пособие. Изд. 2-е.- М.: Изд. РИП-холдинг, 2001. Дайли А. Реклама.- М., 1993.

53. Дебелак Д. Магия маркетинга. Советы эксперта по малому бизнесу. Пер. с англ. К.: "София", ltd, 1997.

54. Дейян А. Троадек А. Троадек JL Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж М., 1994.

55. Делл Д. Линда Т. Учебник по рекламе. Пер. с польск. Н. В. Бабиной. МН: ИООО "Современное слово", 1997.

56. Деловая пресса России: настоящее и будущее,- М., 1999.

57. Деннис Э. Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа.- М.: Национальный институт прессы-Вагриус, 1998.

58. Джей Энтони. Эффективная презентация.- М., 1996.

59. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. Спб.: Питер, 2000. Дзялошинский И. М. Российский журналист в посттоталитарную эпоху,- М., 1996. Дзялошинский И. М. Российская журналистика: свободный доступ к информации - М.,1996.

60. Дзялошинская М. И. Штрихи к статистическому портрету российской прессы // Журналист,- 1995,-№ 1.

61. Дизайн: очерки теории системного проектирования. Сб. статей,- Л., 1983.

62. Дихтль Е. Хершген. Практический маркетинг,- М., 1996.

63. Дмитриева Е. В. Фокус-группы в маркетинге и социологии. М.: Центр, 1998.

64. Добробабенко Н. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки М.:1. Соверо, 1986.

65. Довгань В. В. Как я стал Довганем,- М.: Изд. дом "Довгань", 1997.

66. Доклад о критическом состоянии российских средств массовой информации,- М.: Союз журналистов России, 1997.

67. Дондурей Д. Народ уговорили не всавать с колен. Информационная война преддверие гражданской //Известия. 1998. 5 августа.

68. Еропкин А. Сидорова Н. Имидж руководителя. Как управлять людьми,- М.: ОЛМА-ПРЕСС, 1997.

69. Есин Б. И. Русская газета и газетное дело в России.- М., 1981.

70. Есин Б. И. Путешествие в прошлое. (Газетный мир XIX в.).- М., 1983.

71. Есин Б. И. История русской журналистики (1703-1917) в кратком изложении. Учебноепособие,- М.: Флинта, Наука, 2000.

72. Есин Б. И. Кузнецов И. В. Три века московской журналистики. М., 1997.

73. Ефимов Н. Становление рынка массовой информации // Вестн. Моск. Ун-та. Сер. № 10.

74. Журналистика. 1992. - № 4.

75. Жизнин С. 3. Азбука маркетинга М., 1990.

76. Журналист и журналистика российской провинции. Сент.-дек. 1994. Фонд защиты гласности,- М.: Начала-пресс, 1995.

77. Журналистика в 1997 году. Факультет журналистики МГУ, 1998

78. Журналистика в политической структуре общества. Некоторые проблемы политических организации средств массовой информации и пропаганды. Под ред. Я. Н. Засурского,- М., 1983.

79. Журналистика и перестройка. Под ред. М. В. Шкондина,- М., 1989. Журналистика и политика. Цод ред. Я. Н. Засурского,- М.,1987.

80. Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы.: Фак. журналистики МГУ, 1998.

81. Журналистика и общество,- Санкт-Петербург, 1993.

82. Журналист и пресса российской провинции,- М.: Начала-пресс, 1994.

83. Журналистика и социология,- М., Изд. МГУ, 1995.

84. Журналистика: ответственность общественной профессии. Выдержки из стенограммы "круглого стола" // Досье на цензуру.- 1998,- № 1. Приложение.

85. Завьялов П. Демидов В. Формула успеха: маркетинг (100 вопросов- 100 ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке).- М., 1991.

86. Задорожная Е. К. Промоушн как элемент маркетинга американской телевизионной компании //Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика.- 1994 № 4. Закон о рекламе,- М.: Кросна-Леке, 1997.

87. Законодательство Российской Федерации о средствах масовой информации. Изд. 2-е. Ред.-сост. А. Г. Рихтер.- М., 1999.

88. Западов А. В. Соколова Е. В. Тип изданий как научная проблема и практическое понятие //Вестн. Моск. ун-та. Сер. 11. Журналистика.- 1979,- № 2.

89. Засурский Я. Н. Переход к рынку и кризис прессы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика,-1991,- № 3.

90. Засурский Я. Н. Пресса в условиях рынка: учредители и спонсоры // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика.- 1992,- № 6.

91. Засурский Я. Н. Западники и почвенники: новые российские газеты середины 90-х // Журналист,- 1997,- № 2.

92. Засурский Я. Н. Информационная безопасность: развитие доступа к информации // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика,- 1998,- № 2.

93. Засурский Я. Н. Роль средств массовой информации в обществе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика,- 1995,- № 2.

94. Засурский Я. Н. Журналистика переходного периода: современные концепции и практика // Актуальные проблемы журналистики.- М., 1997.

95. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера РЯ: 2-ое издание, испр. Спб.: СОЮЗ. 1997.

96. Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика в предверии информационного общества,-М., 1999.

97. Зенкина Ю. Г. Теория маркетинга на службе у РЯ // РЯ в России. Приложение к журналу "Маркетолог",- № 0/99.

98. Иваницкий В. Л. Бизнес-план редакции. Рабочая тетрадь главного редактора М., 1999. Иваницкий В. Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ,- М.: Пульс, 2000.

99. Иванов В. Ф. Иванова Т. В. Пути повышения популярности изданий (по итогам изучения функционирования западных СМИ) // Журналистика в 1995 г. Тезисы научно-практической конференции. Ч. 2,- М., 1995.

100. Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы,- Казань. 1992. Как преуспеть в бизнесе.- М. : ИВЦ "Маркетинг", 1993.

101. Капитонов Э. А. Организация работы службы связи с общественностью,- М., 1996.

102. Карнеги Д. Как вырабатывать уверенность в себе и влиять на людей, выступая публично.

103. Как перестать беспокоиться и начать жить,- М., Прогресс, 1990.

104. Картер Г. Эффективная реклама.- М., 1991.

105. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы,- М., 1995.

106. Качкаева А. Российские империи СМИ // Журналист 1998,- № 6.

107. Кашинская JL В. Метод наблюдения в журналистике.- М., 1987.

108. Кеворков В. В. Слоган? Слоган! Слоган. М., 1996.

109. Кениг Т. Психология рекламы. Ее современное состояние и практическое значение. М., 1925.

110. Керлот X. Словарь символов,- М., 1994.

111. Ким Ки Хен. Власть и капитал как факторы трансформации СМИ в переходный период -М., 1999.

112. Киселев А. П. История оформления русской газеты,- М., 1990.

113. Книжный маркетинг: руководство к действию: сб. статей / Пер. с англ. Б. Ленского - М.: Терра, 1996.

114. Корбюзье Ле. Модулор,- М., 1976.

115. Корзун Н. Рок, мода, игра и реклама,- М., 1989.

116. Корнилов Е. А. Дядюшенко В. С. Стыдно читать бульварную прессу? // Горный воздух.-1996,-№ 1.

117. Корнилов Е. А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-на-Дону, 1999. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: Прогресс, 1991.

118. Коханов Е. Ф. Генезис структур и моделей паблик рилейшнз. // Менеджмент в России и зарубежом. ноябрь декабрь,- 1999.-№ 6.

119. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламныхтекстов. М.: Изд-во МГУ, 1997.

120. Кромптон А. Мастерская рекламного текста,- М., 1995.

121. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.

122. Крылов И. В. Маркетинг,- М., 1998,

123. Кузин Ф. А. Кандидатская диссертация. Методика написания, правила оформления ипорядок защиты.: "Ось", 1989.

124. Кузин Ф. А. Имидж бизнесмена,- М., 1996.

125. Кузнецов И. В. Публицистика русского зарубежья. М., 1999.

126. Кулев B.C. Деловая пресса России,- М., 1996.

127. Лазаревич Э. А. Научно-популярный журнал как тип издания. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 11. Журналистика,- 1979 № 5.

128. Лазутина Г. В. Что же в осадке? Четвертая власть // Вестн. Моск. ун-та. Сер. № 10. Журналистика. 1998,- № 1.

129. Лазутина Г. В. Профессиональная этика журналиста,- М., 1999. Ланстер А. Шандезон Ж. Методы продаж. -М., 1993.

130. Лебедева Т. Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. Концепции. Практика / отв. редактор Я. Н. Засурский. М.: Изд-во МГУ, 1996. Лебедева Т. Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура - М.: Изд. МГУ, 1999.

131. Литвинов С. Литвинова А. Сколько весит слово?- М. РИП-Холдинг, 1998. Маркелов К. В. Карьера журналиста: к вершинам профессии. Психологические особенности развития профессиональной мотивации и творческих способностей журналиста,- М.: Изд-во МГУ, 1999.

132. Маркетинг. Учебник-практикум. Под ред. Н. П. Ващекина,- М.: Моск. ГУК, 1999. Маркичева Т. Б. Ножин Е. А. Диалог с зпадным партнером как проблема "паблик рилейшнз",- М.: РАГС. 1997.

133. Мартов Ю. Н. Крымов А. А. Как стать рекламным агентом,- М., 1995. Масс-медиа. Бюллетень Национальной службы новостей. 1998. № 16. 4 февраля. Международный кодекс рекламной практики. Всемирная теория и практика рекламы М., 1993.

134. Методика изучения периодической печати. Под ред. Я. Н. Засурского,- М., 1993. Методика типологического анализа периодической печати / О. А. Воронова, Л. Л. Реснянская, И. А. Руденко,- М., 1995.

135. Методы исследования журналистики,- Ростов-на-Дону. 1979.

136. Методы сбора данных: анализ документов, наблюдение, эксперимент. М.: ИС РАН, 1985.

137. Мирошниченко A. A. Public relations в общественно-политической сфере. Провинциальная практика,- М., 1998.

138. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.: Росспэн, 1999.

139. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры,- М.: Банки и биржи, 1994.

140. Музыкант В. Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции М., 1996.

141. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы,- М., 1998.

142. Муладжанов Ш. С. Капитал и пресса//Вестн. Моск. ун-та, Сер. 10. Журналистика 19981.

143. Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. Структура. Принципы. Функции М., 1996. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы,- М., 1992. Невзлин Л. Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно?- М., 1993.

144. Независимые газеты России в условиях кризиса. Исследования Национального института прессы // Журналист.- 1999,- № 2.

145. Ножин Е. А. Основы отношений с общественностью "паблик рилейшнз" // Курс лекций. - Москва - Пермь, 1994.

146. Ноздрева Р. Цыгичко Л. Маркетинг: как побеждать на рынке М., 1991.

147. Овсепян Р. П. Периодическая печать России. Система, типология. М., 1995.

148. Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики,- М., 1999.

149. Овсепян Р. П. В лабиринтах истории отечественной журналистики,- М.: Изд. РИП1. Холдинг, 2000.

150. Огилви Д. Исповедь рекламного агента,- М., 1964.

151. Ожегов С. И. Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка М., 1995.

152. Основные понятия теории журналистики,- М.: Изд. МГУ, 1993.

153. ОттР. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации,- М., 1997.

154. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса.- М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ", Изд. ЭКМОС, 1999. Павлинская А. Товарный знак,- Л., 1974.

155. Панасюк А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. М.: Дело, 1998.

156. Планирование работы в редакции. Под ред. С. М. Гуревича.- М., 1991. Попов В. В. Гуревич С. М. Производство и оформление газеты. Изд. 2-е,- М., 1977. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. -М., 1998.

157. Почепцов Г. Г. Имиджеология: теория и практика, Киев, 1998.

158. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации. М. : Центр, 1998.

159. Почепцов Г. Г. Спиндоктор, который умеет "лечить" события.- М.: РИП-Холдинг, 1999.

160. Пресса для всех, 1999. Справочник. "Журналист ИРС", 1999.

161. Пронин Е. И. Печать и общественное мнение.- М., 1971.

162. Пронин Е. И. Открытое общество и закрытая журналистика // Информационное общество,- 1997,- № 4-6.

163. Пронин Е. И. Материалы к изучению курса «Психология журналистского творчества». -М., 2000.

164. Прохоров Е. П. Социология журналистики и общесоциологическая теория // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика,- 1994,- № 2.

165. Прохоров Е. П. Система СМИ и типологические факторы формирования изданий и программ // Типология периодической печати.- М., 1995.

166. Прохоров Е. П. Журналистика в режиме диалога // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика.- 1995,- № 1, 2.

167. Прохоров Е. П. Журналистика и проблемы массовоинформационной безопасности // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика 1996,- № 1, 2. Прохоров Е. П. Журналистика. Государство. Общество.- М., 1996.

168. Прохоров Е. П. Формирование деонтологических принципов в переходную эпоху // Тезисы международной научной конференции. 23-25 сентября, 1997. Ч. III М., 1997. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики: Учебное пособие. - М.: Изд. РИП-холдинг, 2000.

169. Прохоров Е. П. Журналистика и демократия,- М.: Изд. РИП-Холдинг, 2001. Работа с письмами в редакции. Под ред. С. М. Гуревича,- М., 1991.

170. Региональная пресса России и структуры гражданского общества: сотрудничество во имя развития. М., 1999. ,

171. Редакционный коллектив советской газеты. Под ред. Г. С. Вычуба М., 1985.

172. Реклама в России: проблемы саморегуляции и государственного контроля. Материалымеждународной конференции,- М., 1994.

173. Реклама от "А" до "Я". Словарь рекламных терминов,- Казань. 1992.

174. Реснянская Л. Л. Особенности процесса формирования системы современнойпериодики М., 1996.

175. Реснянская Л. Л. Общероссийские газетные издания М., 1999.

176. Реснянская Л. Л. Фомичева И. Д. В поисках своего лица: общероссийская пресса на информационном рынке,-М., 1998.

177. Реснянская Л. Л. Фомичева И. Д. Газета для всей России. М., 1999.

178. Рожков И. Я. Реклама для "профи",- М., 1999.

179. Розенталь Д. Э. Кохтев Н. Н> Язык рекламных текстов,- М., 1981.

180. Российская журналистика: свобода доступа к информации,- М., 1996.

181. Российское законодательство о рекламе. Практический комментарий,- М.: Новый Юрист,1997.

182. Российские средства массовой информации, власть и капитал: к вопросу о концентрации и прозрачности СМИ в России. М., 1999.

183. Рэнди Рэддик, Эллиот Кинг. Журналистика в стиле он-лайн. М., 1999.

184. Садовничий В. А. Без подъема образования и науки стране не выбраться из кризиса.

185. Интервью газ. Интерфакс АиФ 15 21 июня № 24 (154).- М., 1998.

186. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности,- М.: Юнити, 1998. Система средств массовой информации России. Под ред. Я. Н. Засурского,- М.: Факультет журналистики МГУ, 1995.

187. Система средств массовой информации России. Учебное пособие для вузов/ Под ред. Я. Н. Засурского -М.: Аспект Пресс, 2001.

188. Смирнова О. В. Основные источники информации в сети Internet.- М.,1999.

189. Смирнова М. Г. Провинциальный читатель в профиль и анфас. / Пресса на рынкеинформации, выпуск № 2,- М., 1992.

190. Смирнова М. Г. Социологические исследования печати, радио, телевидения в развитых капиталистических странах,- М., 1984.

191. Современный маркетинг. Под ред. В. В. Хруцкого,- М., 1991.

192. Соколов И. Технология популярности, или паблик рилейшнз. Минск, 1999.

193. Социальная практика и журналистский текст.- М., 1990.

194. Средства массовой информации России. 1997 год. -М., 1998.

195. Стандарты по издательскому делу. М., 1998.

196. Стяжкин В. Е. Региональная и локальная периодика.- М., 1996.

197. Сэндидж Ч. Фрайбургер В. Ротцол К. Реклама. Теория и практика.- М., 1989.

198. Табашников И. Н. Газета делается по модели,- М., 1990.

199. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. Под ред. Н. К. Винаровой,- М., 1996.

200. Тезисы научно-практической конференции "Журналистика в 1996 году: средства массовой информации в постсоветском обществе", организованной факультетом журналистики МГУ и Ассоциацией преподавателей и исследователей журналистики,- М., 1996.

201. Тезисы конференции "Журналистика в переходный период", проведенной по инициативе тех же организаций с участием кафедры журналистики и массовой коммуникации ЮНЕСКО,-М., 1996.

202. Тезисы научной студенческой конференции на факультете журналистики МГУ (5 апреля 1997 года).- М., 1997.

203. Уотермен Р. Факторы обновления. Как сохраняют конкурентноспособность лучшие компании,- М., 1988.

204. Уперов В. В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие, психологическиеосновы // в сб. Гермес. Торговля и реклама.- Спб. 1994.

205. Уткин Э А. Профессия менеджер - М., 1992.

206. Уткин Э. А. Кочеткова А. И. Рекламное дело.- М., 1997.

207. УченоваВ. В. Творческие горизонты журналиста,- М., 1987.

208. Ученова В. В. Старых Н. История рекламы. Детство и отрочество,- М., 1994.

209. УченоваВ. В. Старуш М. И. "Философский камешек" рекламного творчества.- М., 1996.

210. Уэллс У. Бернет Д. Мориарти, Реклама: принципы и практика,- Спб.: Изд. "Питер", 1999.

211. Фегеле 3. Директ маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя М.: АО.1. Интерэксперт, 1999.

212. Федеральная целевая программа «Поддержка государственной полиграфии икнигоиздания России в 1996 2001 гг. // Российская газета. - 1995. 22 ноября.

213. Федотов М. СМИ в отсутствие Ариадны. Энциклопедия жизни российскойжурналистики,- М.: Союз журналистов России, Журналистский фонд России, 1998.

214. Федотова Л. Н. Образ предпринимательства в прессе. // Вестн. МГУ,- 1994,- № 1.

215. Федотова Л. Н. Реклама в опросах общественного мнения,- М., 1994.

216. Федотова Л. Н. Реклама в средствах массовой коммуникации как "лоббизм"производителя. // Вестн. МГУ,- 1994,- № 5.

217. Федотова Л. Н. Реклама в социальном пространстве,- М., 1996.

218. Фейгенберг И. М. Видеть предвидеть - действовать,- М., 1986.

219. Феоктистова Е. М. Красюк И. Н. Маркетинг: теория и практика,- М.: "Высшая школа",1993.

220. Фильчикова Н. Реклама в прессе,- М., 1977.

221. Фоломеева Т. В. Исследование читательских предпочтений методом фокус-групп // Вестник Московского университета. Сер. 14. Психология. 1995. - № 2. Фомичева И. Д. Пресса на рынке информации: провинциальный читатель газет в России.-М., 1992.

222. Фомичева И. Д. Российские региональные рынки подписки. Средства массовой информации: портреты аудитории. -М., 1993. Фриндлендер К. Путь к покупателю.- М., 1926.

223. Хансен Ф. Тестирование рекламы. Последние достижения в оценке эффективности,- М.,1994.

224. Харлоу А. Р. Теория РЯ М., 1990.

225. Херлберт А. Модульная система конструирования и производства газет, журналов и книг.-М., 1984.

226. Хопкинс К. Принципы научной рекламы,- Сыктывкар, 1993.

227. Хофф Рон. Я вижу вас голыми: как подготовиться к презентации и с блеском ее провести -М.: "Класс", 1996.

228. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика Петрозаводск, 1994. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования,- С.-П.- Москва- Харьков- Минск: Изд. Питер, 2001.

229. Нестара Джон. Деловой этикет,- М.: Гранд, 1997.

230. Шепель В. M. Настольная книга бизнесмена и менеджера. Управленческая гуманитарология,-М., 1992.

231. Шкондин М. В. Основы организации системы печати в СССР,- М., 1979.

232. Шкондин М. В. Печать: основы организации и управления,- M., 1982.

233. Шкондин М. В. Система средств массовой информации и пропаганды в СССР.- М., 1986.

234. Шкондин М. В. Средства массовой информации: системные характеристики.- М., 1995.

235. Шкондин М. В. Экономические факторы трансформации СМИ. М., 1999.

236. Шкондин М. В. Система средств массовой информации (Основы организации и характерструктурной трансформации в условиях реформирования общества). М., 2000.

237. Шмидхейни С. Смена курса.г М., 1994.

238. Шостак М. И. Еженедельники как тип издания.- М., 1986.

239. Шостак М. И. Качественное издание в системе периодики // Журналистика в переходный период. -М., 1997.

240. Шостак М. И. Развивающиеся системы. О некоторых тенденциях в типологической структуре прессы // Журналистика в 1997 году. 4.1. М., 1998. Эванс Дж. Р. Берман Б. Маркетинг - М., 1990.

241. Androunas Е. Soviet Media in Transition: structural and economic alternatives. Westport, Connecticut; London: Praeger, 1993.

242. Aronson M. Spetner D. The Public Relation Writer's Handbook. N. Y. etc.: Lexington Books,1993.

243. Barker L. Communication. Englewood Cliffs, N. J.: Prentice Hall, 1981.

244. Bernays E. L. The Later Years: Public Relations Insights 1956 1986. Rhinebeck, N. Y.: H&M Publishers, 1986.

245. Broms H. Gahmberg H. Semiotics of Management. Helsinki: Helsinki School of Economics, 1987.

246. Bruce B. Images of power. How the image makers shape our leaders. London, 1992. Center A. H. a. o. Public Relations Practices. Manage - rial Case Studies and Problems. Englewood Cliffs, N. J.: Prentice Hall, 1990.

247. Changing media and communications. M.: факультет журналистики МГУ, 1998.

248. Cutlip S. M. a. о. Effective Public Relations Englewood Cliffs, N. J.: Prentice Hall, 1994.

249. Gomery D. Who owns the media? // Media Economics: Theory and Practise. Hillsdale. New

250. Jersey, Hove; London: Lawrence Eribaum Associates Publishers, 1993.

251. Green P. S. Winning PR Tactics: Effective Technigues to Boost Your Sales. L.: Pitman, 1994.

252. Jefkins F. Public Relations. L.: Pitman, 1992.

253. McNair B. Glasnost, Perestroika and the Soviet Media. Routledge, 1991.

254. McNair B. Media in post-Soviet Russia: an overview // European Journal of Communications.1994. Vol. 9.

255. Patterson T. E. Out of order. New York, 1993. Sampson E. The Image Factor. L. : Kogan Page, 1994.

256. Winston Br. Media, Technology and Society. A History: from the Telegraph to the Internet. Routledge; London; New York, 1998.