Стратегическое управление рекламно-издательскими хозяйствующими субъектами тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Цуканова, Ольга Анатольевна

• Цуканова, Ольга Анатольевна
• кандидат экономических наук
• 2005

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Цуканова, Ольга Анатольевна

Введение.

Глава 1. Теоретические положения стратегического управления и анализа развития рекламно-издательских хозяйствующих субъектов.

1.1. Сущность и роль стратегического управления в повышении результативности деятельности хозяйствующих субъектов.

1.2. Особенности управления развитием рекламно-издательских хозяйствующих субъектов.

1.3. Анализ рынка рекламно-издательской продукции и услуг прессы медленной периодики в Санкт-Петербурге.

Глава 2. Анализ и методические положения создания рационального механизма стратегического управления развитием рекламно-издательских предприятий.

2.1. Анализ деятельности и стратегическая направленность развития рекламно-издательского предприятия прессы медленной периодики.

2.2. Формирование механизма стратегического управления социально-экономическим развитием рекламно-издательских предприятий.

Глава 3. Создание системы показателей эффективности стратегического развития рекламно-издательских хозяйствующих субъектов.

3.1. Формирование системы показателей результативности деятельности рекламно-издательских хозяйствующих субъектов.

3.2. Стратегическое развитие и создание рационального плана деятельности рекламно-издательского хозяйствующего субъекта.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Стратегическое управление рекламно-издательскими хозяйствующими субъектами»

Деятельность и развитие рекламно-издательских хозяйствующих субъектов в России в настоящее время осуществляется в условиях динамично меняющейся внешней среды и жесткой конкуренции. У организационно-правовых структур встает проблема выработки стратегии развития, обеспечивающей долгосрочный экономический рост, с учетом влияния социальных, политических, экономических и организационных факторов. Так, с одной стороны, на период 2005-2006 гг. прогнозируется рост затрат на рекламу, в том числе и печатную, но, с другой стороны, на рынке рекламно-издательских услуг наблюдается ужесточение конкуренции.

Сформированный для реализации комплекс мер по результатам анализа организационно-экономических факторов влияния внешней и внутренней сред на текущее функционирование и перспективное развитие издателя телефонных справочников в Санкт-Петербурге в сложившихся рыночных условиях призван устранять существующие негативные тенденции, предотвращать их возникновение, повышать социальную и экономическую результативность деятельности данного рекламно-издательского хозяйствующего субъекта.

Рациональное функционирование и экономических рост рекламно-издательских хозяйствующих субъектов в России в перспективном периоде времени выступает одним из основных условий научной обоснованности реального достижения средне-, долгосрочных и стратегических ориентиров необходимой результативности, повышения эффективности использования трудовых, материальных, финансовых и информационных ресурсов.

Актуальность решения проблем учета факторов организационно-экономического, финансово-инвестиционного, маркетингового воздействия на деятельность и развитие издательства телефонных справочников возрастает в условиях активного развития российского рынка рекламы.

Необходимость разработки и реализации комплексных мероприятий, внедрения механизма оптимального управления в целях рационализации деятельности рекламно-издательских хозяйствующих субъектов прессы медленной периодики диктуется повышением темпов как экономических, инновационных, так и социальных изменений, превосходящих во времени ответную реакцию на них предприятий.

В настоящее время недостаточное внимание уделяется решению проблемы долгосрочного развития предприятий, занимающихся изданием прессы медленной периодики, в частности телефонных справочников. Так, если в США первый телефонный справочник был издан в конце XIX века, то в России данный вид прессы в нынешнем ее качестве появился лишь в 90-х гг. XX столетия. Данная проблема не нашла необходимого решения в рамках российских теоретических и практических разработок. Что же касается опыта промышленно-развитых стран, то его использование в России может оказаться недостаточно результативно.

Теоретические и методические положения определения влияния экономико-организационных факторов сред на текущее функционирование, перспективное и стратегическое развитие издательств телефонных справочников, на их экономическую результативность в условиях динамично меняющейся внешней среды в экономической литературе разработаны недостаточно. Таким образом, назрели объективные условия разработки теоретических и методических положений установления стратегических ориентиров достижения необходимых экономических результатов и направлений повышения эффективности использования ресурсов рекламно-издательских хозяйствующих субъектов прессы медленной периодики, таких как разработка комплекса мер по стимулированию рекламных агентов предприятия для повышения результативности их деятельности, проведение эффективной рекламной кампании данной организационно-правовой структуры, а также поиск иных источников финансовых поступлений помимо реализации услуг по продаже рекламы в издании и самого издания.

Актуальность темы диссертационного исследования вытекает из необходимости решения основных экономических, организационных задач по рационализации деятельности рекламно-издательского хозяйствующего субъекта, определения комплекса мер по регулированию воздействия и реализации создавшихся организационно-экономических предпосылок повышения социальной и экономической результативности деятельности, положительных экономических и финансовых тенденций развития рекламно-издательских организационно-правовых структур в России.

Практическая потребность в исследованиях по определению влияния внутренних и внешних факторов на деятельность рекламно-издательских предприятий медленной периодики и повышение ее результативности в России определили цель, задачи и предмет научного исследования.

Основной целью данного исследования является формирование теоретических и методических положений определения влияния внешних и внутренних факторов на перспективное и стратегическое развитие предприятия и разработка стратегического плана развития рекламно-издательского хозяйствующего субъекта.

В соответствии с основной целью диссертационной работы поставлены для решения и обоснованы следующие задачи:

• разработать теоретические подходы к определению сущности и роли стратегического управления в повышении результативности деятельности рекламно-издательских хозяйствующих субъектов;

• проанализировать современное состояние рынка рекламно-издательских услуг в Санкт-Петербурге, установить тенденции, которые могут оказать значительное влияние на его ближайшее развитие, а также определить особенности управлением развития рекламно-издательских предприятий прессы медленной периодики;

• предложить комплекс мер по закреплению положительных тенденций социально-экономического характера и предупреждению возникновения негативных в деятельности рекламно-издательских организационно-правовых структур прессы медленной периодики;

• провести анализ деятельности хозяйствующего субъекта, выявить влияние внешних и внутренних факторов на взаимодействие основных элементов рекламно-издательской организационно-правовой структуры;

• сформировать методические подходы обеспечения роста экономической результативности функционирования рекламно-издательских хозяйствующих субъектов прессы медленной периодики по результатам анализа влияния организационно-экономических факторов на деятельность предприятия;

• создать корреляционно-регрессионную модель, отражающую зависимость показателя результативности хозяйственной деятельности от влияющих на него факторов;

• разработать оптимальный план деятельности хозяйствующего субъекта в целях достижения необходимых стратегических ориентиров экономической и социальной результативности на период 2005-2006 годов.

Предметом исследования являются теоретические и методические проблемы анализа и достижение необходимых перспективных и стратегических ориентиров экономической результативности развития рекламно-издательских хозяйствующих субъектов.

Объектами диссертационного исследования выступают рынок рекламно-издательской продукции Санкт-Петербурга и хозяйствующие субъекты - издатели телефонных справочников.

Методологической основой диссертационной работы, поставленных в ней проблем явились современные российские и зарубежные научные работы в области стратегического управления предприятиями, анализа деятельности и прогнозирования развития организационно-правовых структур, функционирования рынка российской рекламной продукции

В диссертационной работе нашли применение такие общенаучные методы как текущий и перспективный анализ, факторный и корреляционно-регрессионный методы анализа, метод экстраполяции. Выполненные в диссертации методические разработки, теоретические положения базируются на достигнутом уровне экономической науки, нашедшем свое отражение в трудах российских и зарубежных ученых-экономистов.

В диссертации использованы данные о деятельности рекламно-издательского предприятия прессы медленной периодики, статистические материалы, содержащие показатели функционирования российского рынка рекламной продукции, а также результаты исследований и практической деятельности автора. В диссертации широко использованы исследования и научные труды авторов в сфере стратегического управления предприятием и функционирования рынка рекламной продукции как в России, так и за рубежом.

Научная новизна результатов диссертационного исследования, выполненного автором, заключается в том, что:

• предложен методический подход к стратегическому управлению социально-экономической результативностью организационно-правовых структур, позволяющий в условиях значительного воздействия факторов нестабильной внешней среды сохранять темпы экономического роста и занимаемое место на сегменте рынка услуг;

• обоснован ряд условий, дающих возможность рекламно-издательской организационно-правовой структуре в России вести эффективную хозяйственную деятельность, получать позитивные результаты;

• установлены особенности состояния рынка рекламно-издательской продукции прессы медленной периодики (телефонных справочников) в Санкт-Петербурге, способствующие разработке стратегического плана развития хозяйствующего субъекта;

• проведен анализ хозяйственной деятельности организационно-правовой структуры, отражающий экономическую и социальную результативность деятельности рекламно-издательских предприятий в течение 1996-2003 гг.;

• сформированы методические подходы к обеспечению направлений и условий роста социальной и экономической результативности функционирования рекламно-издательских предприятий на основе использования внутренних резервов и учета влияния организационно-экономических факторов на деятельность хозяйствующего субъекта;

• создана и предложена для практического использования регрессионная модель взаимозависимости фактора-результата (уровень дохода предприятия) и фактора-аргумента (затраты на рекламу хозяйствующего субъекта), позволяющая в количественной форме интерпретировать взаимное влияние их друг на друга, а также установить ориентиры экономической результативности развития издательств;

• созданы методические подходы и определены направления совершенствования управления развитием рекламно-издательских хозяйствующих субъектов прессы медленной периодики на основе стратегического ориентирования к достижению необходимой результативности деятельности предприятия.

Практическая и научная значимость диссертационной работы заключается в том, что предлагаемые в ней решения методических задач имеют практическую направленность с учетом имеющихся особенностей и применения методов факторного и корреляционно-регрессионного анализа организационно-экономического функционирования, перспективного и стратегического развития издательств телефонных справочников. На практическое использование направлены предложения автора по возможности увеличения дохода данных рекламно-издательских хозяйствующих субъектов, по рациональному использованию финансовых источников, по достижению необходимой результативности развития в перспективном и стратегическом периодах времени. Теоретические положения по установленным факторам влияния внешних и внутренних факторов на организационно-экономическое и финансовое развитие, а также предложенный план стратегического развития могут быть использованы субъектами управления предприятиями для планирования своей деятельности.

Структура диссертации сформирована таким образом, чтобы в наиболее доступной форме и рациональной степени отразить малоисследованные проблемы по теме диссертационной работы на основе соблюдения логической последовательности изложения материала, установления причинно-следственной взаимосвязи, взаимодействия факторов и элементов исследуемы проблем и объектов.

Цели и задачи диссертационной работы определили ее последовательность изложения и объем. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии и включает 166 страниц машинописного текста.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Цуканова, Ольга Анатольевна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Формирование теоретических и методических положений стратегического развития рекламно-издательских хозяйствующих субъектов прессы медленной периодики, определение организационно-экономических факторов, их влияния на развитие и повышение результативности деятельности данных организационно-правовых структур, выполненное на основе: результатов анализа российского рынка рекламы в современных условиях, внешних и внутренних факторов воздействия на функционирование рекламно-издательских хозяйствующих субъектов, определение инструментария и экономико-организационных предпосылок развития рекламно-издательских хозяйствующих субъектов в России, а также сложившихся тенденций, определяющих развитие российского рынка рекламы в перспективном и стратегическом периодах; текущего анализа финансовых результатов деятельности издателя телефонных справочников в Санкт-Петербурге, корреляционно-регрессионного анализа, позволившего надежно установить влияние ряда факторов на результативность деятельности предприятия; формирование методических положений о стратегическом развитии рекламно-издательских хозяйствующих субъектов, роли анализа хозяйственной деятельности при создании механизма стратегического управления социально-экономическим развитием предприятий, формирования рациональной системы показателей эффективности деятельности организационно-правовых структур; определения направлений и условий роста экономической и социальной результативности для рекламно-издательского хозяйствующего субъекта прессы медленной периодики в перспективном периоде позволили автору сделать следующие выводы:

• стратегическое управление влияет на динамику развития рекламно-издательских хозяйствующих субъектов посредством реализации программных и иных мер различного характера в рамках обобщающей (базовой) и функциональных (частных) стратегий с целью нейтрализации, нивелирования, локализации и устранения последствий воздействия в неопределенном времени факторов внешней и внутренней сред для достижения установленных ориентиров экономической и социальной результативности развития рекламно-издательских предприятий (стратегия предприятия должна быть способна адаптироваться к изменениям в отрасли и конкурентной среде, в покупательских предпочтениях и потребностях, к появлению новых возможностей и угроз, к развитию технологий и другим событиям, а также ориентироваться на рынок и потребителя);

• при осуществлении процесса стратегического управления предприятиям целесообразно прибегать к помощи специалистов по управленческому консультированию, задача которых спроектировать такой организационный процесс, который максимально учитывал бы особенности объекта консультирования, его сильные и слабые стороны, внутренние и внешние условия, вел бы к повышению результативности хозяйственной деятельности организационно-правовой структуры;

• рекламно-издательские организационно-правовые структуры в России, возникшие начале 90-х гг. XX века в период, когда значение рекламы, как основы жизнедеятельности периодической печати резко возросло, имеют возможность вести эффективную хозяйственную деятельность и получать позитивные результаты при условии предоставления рынку издания, обладающего высокой рекла-моспособностью, характеризующуюся такими показателями, как: тираж, средняя аудитория одного номера, вторичный тираж, периодичность, продолжительность чтения одного издания, охват целевой аудитории, частота, суммарный рейтинг GRP, целевой суммарный рейтинг TRP, количество предъявлений, стоимость воздействия на одну тысячу человек;

• при оценке рекламоспособности медианосителя необходимо также учитывать такие критерии, как: массовость, учитывающий активную динамику рынка и позволяющий сохранить потенциальную аудиторию того или иного медианосителя; избирательность, подразумевающий под собой узкоцелевую направленность рыночных предложений, предполагающий сегментированное социальное, демографическое профилирование целевой аудитории рекламного воздействия; позиционирование - определение и четкое формулирование для потребителя, которым является рекламодатель, ниши, которую занимает издание как рекламоноситель в конкурентном поле; имидж, то есть репутация рекламоносителя, предполагающая предпочтение, полное удовлетворение ожиданий и интересов соответствующей аудитории от публикуемых редакционных материалов;

• анализ тенденций развития отрасли рекламных услуг показал, что в среднесрочной перспективе прогнозируется рост затрат на печатную, телевизионную и наружную рекламу, а также значительное увеличение затрат на рекламу в сети Интернет в связи с ростом популярности электронных изданий, обладающих рядом новых положительных качеств, таких как: обеспечение скорости распространения информации, превышающую возможности телевидения и радио, возможность установления оперативной обратной связи с читателями, что ведет к повышению качества информации и ее подачи;

• в России пресса медленной периодики (телефонные справочники) в современной их форме появилась в начале 90-хх гг. XX века, когда рекламно-издательские хозяйствующие субъекты стали предоставлять организационно-правовым структурам города услуги по размещению рекламы, имеющей, в первую очередь, направляющий характер, открывая перед рекламодателями такие преимущества, как: возможность выбора различных видов рекламы от простой черно-белой рубричной до цветной эксклюзивной, возможность рекламировать широкий спектр товаров и услуг, долгое время жизни рекламы, высокий коэффициент обращения изданий;

• при управлении предприятием одним из необходимых условий для получения позитивных результатов хозяйственной деятельности является комбинирование различных видов экономического анализа, таких как: текущий анализ, проводящийся на основе итоговых результатов работы предприятия по важнейшим отчетным периодам и являющийся системой периодического, всестороннего изучения результатов хозяйственной деятельности предприятия; перспективный анализ, обеспечивающий органы управления предприятия информацией о возможных способах достижения определенных результатов хозяйственной деятельности в перспективе, определяющий объективные закономерности развития хозяйственных процессов, оценивающий реалистичность тех или иных плановых решений; оперативный анализ, необходимый для оценки краткосрочных изменений в производственных процессах, систематизации позитивных и. негативных причин отклонений, своевременного предоставления управляющей системе полученной информации, разработки и реализации мероприятий по совершенствованию оперативного управления производством;

• результаты анализа деятельности рекламно-издательского хозяйствующего субъекта - типичного представителя издателей телефонных справочников в Санкт-Петербурге - свидетельствуют о том, что: услуги по размещению рекламы в телефонных справочниках пользуются спросом, приносят регулярный доход, среднегодовой темп роста реализации услуг за период 1996-2003гг. составил 106%; на предприятии наблюдается рост производительности труда и эффективности использования трудовых ресурсов; наибольший вес в структуре затрат имеют затраты на печать справочника и затраты на заработную плату как сотрудников офиса, так и рекламных агентов; показатель прибыли за период 1996-2003 гг. колебался в связи с тем, что происходило увеличение не только дохода от реализации, но и затрат на оказание услуг; за период 1996 - 2003 гг. стоимость размещения рекламы из расчета стоимости 1 кв. см обращения к 1000 читателей (СРТ) в связи с ростом тиража справочника уменьшилась - в целом результаты анализа, свидетельствуют о необходимости принятия мер экономического, организационного и маркетингового характера для дальнейшего повышения результативности деятельности издательства;

• для успешного функционирования в условиях конкуренции и получения позитивных результатов деятельности рекламно-издательскому хозяйствующему субъекту необходимо совершенствовать структуру финансового обеспечения, увеличивая объемы поступлений финансовых средств как за счет рекламной, так и других видов хозяйственной деятельности, то есть при развитии старых источников финансирования осуществлять поиск новых (растущим источником финансовых поступлений может стать в период 20052006 гг. Интернет-версия издания, для чего рекламно-издательскому предприятию целесообразно позиционировать свой сайт как средство рекламы, привлекать на него больше посетителей и активно рекламировать как в самой сети Интернет, так и в других средствах массовой информации), а также основными факторами высокорезультативного средне- и долгосрочного социально-экономического развития рекламно-издательских субъектов должно выступать привлечение при необходимости инвестиций для диверсификации издательств и выпуска новых специализированных справочников по разным отраслям экономики на базе уже существующей информационной базы;

• с помощью корреляционно-регрессионного анализа автором сконструирована модель, знание которой необходимо для установления ориентиров стратегического развития предприятия, отражающая зависимость средних значений результирующей переменной «доход от реализации услуг по размещению рекламы» со значениями переменной «затраты на рекламу»; влияние фактора - затраты на рекламу - на вариацию результативного признака - доход от реализации рекламы - доказано надежно; при изучении взаимосвязи показателей во времени установлено, что рост дохода рекламно-издательского предприятия на 63% зависел от общей тенденции 1996-2003 гг. в стране увеличения затрат на рекламу;

• для достижения поставленных текущих социальных и экономических показателей, перспективных и стратегических ориентиров результативности социально-экономического развития вусловиях растущей конкуренции необходимо соединение текущих, перспективных и стратегических планов (в качестве стратегических целей для издателя телефонных справочников, служащих ориентирами деятельности организационно-правовой структуры, можно зафиксировать следующие: превосходство над видовыми конкурентами по качеству издания справочника и более удобным размерам; превосходство над конкурентами по точности информации; предоставление сотрудникам предприятия оптимальных условий труда с возможностями личного совершенства и карьерного роста; продвижение на рынок электронной версии справочника для роста ее популярности как среди читателей, так и рекламодателей; вывод на рынок новых специализированных изданий справочников на базе существующего);

• финансовые цели рекламно-издательского предприятия, плановая обоснованность достижения которых базируется на прогностических данных, полученных посредством экстраполяции сложившихся экономических тенденций, заключаются в увеличении дохода и рентабельности хозяйственной деятельности;

• основными направлениями экономико-организационного и финансового развития в перспективном и стратегическом периодах времени в различных функциональных подразделениях рекламно-издательской организационно-правовой структуры могут выступать: для отдела рекламы и маркетинга — предоставление услуг по размещению рекламы в справочниках данного издательства и в интернет-версии изданий, сбалансированное увеличение затрат на рекламную кампанию продукции, проведение мероприятий по стимулированию сбыта продукции; для отдела кадров - организация и проведение работ по стимулированию деятельности рекламных агентов предприятия, повышению квалификации персонала, набору новых сотрудников, созданию эффективной системы поощрения кадров, формирование оптимальной численности персонала; для финансового отдела - определение фонда оплаты труда для высокорезультативного использования ресурсного потенциала; для информационного отдела - предоставление читателям наиболее точной и актуальной информации;

• в целом все действия по стратегическому управлению предприятием должны быть направлены на обеспечение такого взаимодействия организационно-правовой структуры со средой, которое позволяло бы достигнуть поставленных целей и эффективно функционировать в долгосрочной перспективе, при этом позитивная реализация стратегии невозможна без качественного руководства, оптимального распределения ресурсов, опоры на конкурентные преимущества хозяйствующего субъекта, общекорпоративной поддержки стратегии, а также эффективного выполнения стратегических задач. f

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Цуканова, Ольга Анатольевна, 2005 год

1. Азоев Г.П. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.:АОЗТцентр экономики и маркетинга», 1999.

2. Алешникова В.И. Использование услуг профессиональных консультантов. -М.: ИНФРА-М, 2000.

3. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989

4. Ансофф И., Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Питер, 1999.

5. Архипов В.Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга. М.: ИНФРА-М, 1998.

6. Бабинцев В. С. Менеджмент и стратегическое управление/ уч. пос. -М.: МГТУ, 1998.

7. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория анализа хозяйственной деятельности. М.: Финансы и статистика, 2000.

8. Баркан Д., Ходяченко В. Как сегментировать рынок и изучить потребителя. Ленинград: "Аквилон", 1991.

9. Барсукова С.В. Международное рекламное дело. М.: ФА, 1999.

10. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. — СПб.: Питер, 2001.

11. Беленький А.Г., Федосеева И.Н. Прогнозирование состояния динамических сложных систем в условиях неопределенности. — М.: ВЦ РАН, 1999.

12. Беннет Р. Секреты эффективного управления М.: Лори, 1999.

13. Бережная Е.В., Бережной В.И. Математические методы моделирования экономических систем/ уч. пос. М.: Финансы и статистика, 2003.

14. Березин И. Маркетинг сегодня. М.: Менеджер, 1996.

15. Богатко А.Н. Основы экономического анализа хозяйствующего субъекта. М.: Финансы и статистика, 1999.

16. Боков О.Г. Математические методы маркетинга/уч. пос. Саратов: Б.И., 2003.

17. Боровиков В.П., Ивченко Г.И. Учебник по математической статистике с упражнениями в системе Statistica (Интернет-учебник).

18. Бороненкова С.А. Управленческий анализ. М.: Финансы и статистика, 2001.

19. Брамс А. Информационный интернет-сайт как оптимальный рекламный проект // Маркетинг и реклама. 1999, №11.

20. Брыскин В.В. Математические модели маркетинга. Новосибирск: Наука, 1992.

21. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. М.: Межд. ин-т рекламы, 2002.

22. Вдовин Ю. И. Концепция законодательства РФ, регулирующего деятельность СМИ/ В сб. "Правовые и социальные аспекты деятельности СМИ" СПб, 1996.

23. Вильяме Дж. Совершенный стратег. М, 1960.

24. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарики, 2002.

25. Всеволожский К., Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. М, 1998.

26. Галлямов Ф.Ф. Управленческое консультирование: организационно-экономические аспекты. Владивосток, 1991.

27. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании // Маркетинг и реклама. 1999, № 7-8.

28. Герасимова JI.H. Маркетинг информационных продуктов и услуг. — М.: МГУК, 1997.

29. Гермогенова JI. Эффективная реклама в России. М.: РусПарт-нерЛтд, 1994.

30. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. М.: Гелла-Принт, 2000.

31. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. М.: Дело, 1998.

32. Гордасевич А.А. Эффективная реклама: Шаг за шагом. М.:МАЭП, 2001.

33. Гунин А.И., Самагута В.И. Реклама и средства массовой информации: Международная практика/В сб. "Правовые и социально-экономические аспекты деятельности СМИ" СПб, 1996.

34. Дейян А. Реклама. М: АО Изд. Группа "Прогресс", 1993.

35. Донцова JI.B., Никифорова Н.А. Анализ бухгалтерской отчетности. -М.: ДИС, 1998.

36. Друри К. Введение в управленческий и производственный учет. -М.: Аудит, ЮНИТИ, 1994.

37. Евстафьев В.А. Современные проблемы рекламного бизнеса в России //Реклама. Advertising. № 2.

38. Елисеева И.И., Юзбашев М.М. Общая теория статистики. — М.: Финансы и статистика, 2004.

39. Забелин П.В. Оптимизация тактики рекламно-информационной деятельности. М,, 1997.

40. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления. Уч. Пос. М.: ВИНИТИ, 1997.

41. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг// Российский экономический журнал. 1995, № 12.

42. Загоскина Н.Г. Рабочая книга рекламиста. М.: Спутник, 2001.

43. Закон Российской Федерации "Об информации, информатизации и защите информации" от 25 января 1995 года № 24-ФЗ.

44. Закон Российской Федерации "О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991 года №2124-1.

45. Информационные технологии в маркетинге/ под ред. Титоренко Г.А. М.: ЮНИТИ, 2000.

46. Исследование аудитории средств массовой информации/ Московское рекламное обозрение. 1996, № 3.

47. Каневский Е.М. Эффект рекламы. М.:Экономика, 1980.

48. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. М.: МТ-пресс, 2001.

49. Квин Д. Б. Управление стратегическими изменениями.

50. Князева И.В. Маркетинговые исследования рынка/ уч. пос. Новосибирск: СибАГС, 1998.

51. Князевский B.C., Молчанов И.Н. Статистические расчеты на компьютере с использованием 111111 Microstat. Учебное пособие. Ростов-на-Дону: РГЭА, 1996.

52. Комаров В.Ф. Программа работ лаборатории управленческого консультирования. Новосибирск, 1988.

53. Концепция социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2005 года. М.: Правительство Российской Федерации, 1996.

54. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Изд-во "Питер", 1999.

55. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии: Методики создания гениальных идей. СПб.: Нева, 2004.

56. Крастинь О.П. Разработка и интерпретация моделей корреляционных связей в экономике. Рига: Зинатне, 1983.

57. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. М.: Русская деловая литература, 1998.

58. Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) //Рекламные технологии. — 2002, № 1.

59. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. -М.: Центр, 1998.

60. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.:Центр, 1996.

61. Курочкина А.А. Система управления средствами массовой информации. -СПб.: Изд-во СПбГУЭиФ, 1999.

62. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. -СПб.: Наука, 1996

63. Левешко Р. Н. Анализ эффективности рекламы. К.: BIPA-P, 1999.

64. Липсиц Н., Нещадин А., Эйкельпаш А. Конкурентная стратегия фирмы// Вопросы экономики. 1998, № 9.

65. Литвак Б.Г. Управленческие решения. М., 1998.

66. Лоул Д., Максвелл А. Факторный анализ как статистический метод. -М., 1967.

67. Макарон Л.С., Головко Б.Н. Экспертный анализ рекламной продукции. Курс лекций. М.:МГУП, 2001.

68. Малиновский Л.Г. Анализ статистических связей. М.: Наука, 2002.

69. Мамонов В.И., Мамонова Е.В. Стратегическое планирование деятельности компании и роль маркетинговых исследований// Менеджмент в России и за рубежом. 2003, № 2.

70. Мартынова У.П. Основные показатели рекламной кампании// Социологические исследования. 1995, № 2.

71. Математические и инструментальные методы анализа экономических процессов/ Сб. науч. трудов МГУ им. М.В. Ломоносова. — М.:МАКС Пресс, 2003.

72. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием // Менеджмент в России и за рубежом. 2001, № 5.

73. Миллер А. Реклама. М.: Вершина, 2003.

74. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.

75. Муравьев А.И. Теория экономического анализа: проблемы и решения. -М.: Финансы и статистика, 1988.

76. Назайкин А. Продажи в Сети: анатомия успеха //Среда, 2002,№ 2.

77. Назайкин А. Рубричная реклама. М.: РИП-холдинг, 2003.

78. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. М.: РИП-холдинг, 2002.

79. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000.

80. Палий В., Вандер Вил Р. Управленческий учет. М.: Инфра, 1997.

81. Петров А.Н., Демидова Л.Г. Стратегическое планирование и управление. Часть 2. СПб: СПбГУЭиФ, 1999.

82. Подъяпольская И.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. — Омск: ОГИС, 2002.

83. Пономарева A.M. Рекламная деятельность: организация, планирва-ние, оценка эффективности. Ростов н/Д: МарТ, 2004.

84. Попов С. А. Стратегическое управление. М.: ИНФРА-М, 2000.

85. Портер М.Э. Конкуренция. М.: Изд. Дом "Вильяме", 2000.

86. Прокопенко И. Управленческое консультирование как услуга/ Проблемы теории управления. М., 1988.

87. Райе Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. — СПб.: Питер, 2001.

88. Рапопорт В.Ш. Диагностика управленца, практический опыт и рекомендации М., 1988.

89. Рассел Дж. Т., Лейн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера. 15-е изд. СПб.: Питер, 2003.

90. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контороль. Ответственность за нарушения законодательства. О рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. М.: Ось, 2000.

91. Романов А.А. Тайны рекламы. Тверь: Изд-во ГЕРС, 1997.

92. Ромат Е.В. Как выбрать оптимальный рекламоноситель (азбука ме-диапланиорования) // Маркетинг и реклама. — 1997, № 2-3.

93. Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2003.

94. Росситер Д. Р. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2001.

95. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. -М.: ИНФРА-М, 2002.

96. Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе. М.: Статус, 2001.

97. Синева И.С. Статистический анализ данных с использованием Excel 97/2000. Уч. пос. М.: Моск. Техн. Ун-т связи и информатики, 2001.

98. Стратегическое управление в XXI веке. Сб. статей. М.: РАГС, 2002.

99. Суберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. -М.:1991.

100. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама. Теория и практика. -М.: Прогресс, 1989.

101. Томас Р. Количественные методы анализа хозяйственной деятельности. М.: Дело и сервис, 1999.

102. Томпсон А.А., Стрикленд Дж. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации. М.: Инфра-М, 2000.

103. Трояновский В.М. Качественный анализ одной задачи оптимизации расходов на рекламу. Деп.в ВИНИТИ, 1998.

104. Трояновский В.М. Математическое моделирование в менеджменте. Уч. пос. М.: Изд-во РДЛ, 2002.

105. Тулупов В. Российская пресса: дизайн, реклама, технология. Воронеж: Инфа, 1996.

106. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. -СПб: Питер, 2001.

107. Фатхутдинов Р.А. Разработка управленческого решения. М.: ЗАО "Бизнес школа "Интел-Синтез", 1999.

108. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. М.: ЗАО "Бизнес школа "Интел-Синтез", 2000.

109. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. М.: ЗАО "Бизнес школа "Интел-Синтез", 1999.

110. Федеральный закон Российской Федерации "О рекламе" от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ / Собрание законодательства РФ 1996, № 48.

111. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.:Питер, 2000.

112. Ферстер Э, Ренц Б. Методы корреляционного и регрессионного анализа. М.: Финансы и статистика, 1983.

113. Хаджиев В., Молчанов И.Н. Тенденции развития статистического программного обеспечения // Вопросы статистики. 2002, № 4.

114. Хант Д.У. Управление людьми в компаниях. — М.: Олимп-Бизнес, 1999.

115. Харман Г. Современный факторный анализ. М., 1972.

116. Цуканова О.А. Использование программных продуктов при проведении анализа деятельности предприятия/ Межвуз. сб. научных трудов «Проблемы управления развитием социально-экономических систем». Вып. 15. СПб: СПбГУКиТ, 2003.

117. Цуканова О.А. Сущность и роль рекламы в современном обществе/ Межвуз. сб. научных трудов «Проблемы деятельности хозяйствующих субъектов современной России». СПб.: Изд-во «Нестор»,2004.

118. Цуканова О.А. Сущность и роль стратегического управления в повышении результативности деятельности хозяйствующих субъектов/ Сборник научных трудов «Вестник конференции молодых ученых СПбГУ ИТМО». Том 2. СПб.:СПбГУ ИТМО, 2004.

119. Цуканова О.А. Управленческое консультирование как важнейший элемент организационного обеспечения деятельности предприятия/ Межвуз. сб. научных трудов «Проблемы управления развитием социально-экономических систем». Вып. 15. СПб: СПбГУКиТ, 2003.

120. Цуканова О.А. Экономический анализ как инструмент для всестороннего изучения деятельности хозяйствующего субъекта/ Межвуз. сб. научных трудов «Вопросы совершенствования социально-экономических отношений в условиях рынка». М.: Вуз и школа, 2003.

121. Шенерт В. Грядущая реклама. М.: Интерэксперт, 2001.

122. Шеремет А.Д. Управленческий учет. М.: ИД ФБК ПРЕСС, 1999.

123. Шумилова З.А. Экономический анализ: Учеб.-метод. компл. Новосибирск: СиБАГС, 2001.

124. Щадрина Г.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. ~М.: РУДН, 2001.

125. Юданов А. Типы конкурентной стратегии: "биологический" поход к классификации компаний // Мировая экономика и международные отношения. 1990, № 10.

126. Deming W.C. Quality, Productivity and Competitive Position Massachusetts: Institute of Technology, Center for Advanced Engineering Study, 1982

127. Hamel, Gary, "Bringing Silicon Valley Inside", Harvard Business Review, september-October 1999 p. 70-84 (О причинах привлекательности электронной коммерции)

128. Higgins J.M. Organisational Policy and Strategic Management: Text and Cases, 2nd ed. Chicago: The Dryden Press, 1983

129. Pearce II J. A., Robinson R. B. Jr. Strategic Management, 2nd ed. Home-wood, III: Richard D. Irwin , 1985

130. Porter Michael E. Competitive Advantage New York: Free Press, 1985