Формирование и развитие издательско-полиграфических комплексов тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Саат, Ольга Александровна

• Саат, Ольга Александровна
• кандидат экономических наук
• 2002

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Саат, Ольга Александровна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. Научно-практические аспекты организации производства печатной продукции.

1.1. Особенности изготовления печатной продукции в современных условиях.

1.2. Характеристика моделей и методов организации производства издательской продукции.

1.3. Модель построения адаптивной организационной структуры издательского предприятия.

ГЛАВА 2. Исследование организационно-экономических факторов производства печатной продукции.

2.1. Анализ организационных факторов, влияющих на конкурентоспособность типографских видов издательской продукции и их электронных аналогов.

2.2. Исследование экономического механизма производства печатной продукции.

2.2.1. Себестоимость продукции и обоснование ценовой политики в издательском деле.

2.2.2. Определение величины экономического эффекта при переводе газеты в сетевой аналог.

2.3. Объединение типографских и электронных издательских предприятий как путь повышения их конкурентоспособности.

ГЛАВА 3. Методические решения внедрения адаптивных организационных структур издательских предприятий.

3.1. Формирование организационной структуры издательского предприятия.

3.2. Маркетинг издательской продукции.

3.3. Организация сбытовой сети издательского предприятия.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование и развитие издательско-полиграфических комплексов»

Эволюция производственных отношений в Российской Федерации привела к обострению противоречий между поступлением необходимой для организации и отдельных ее членов информации и потребностями в ней. На современном этапе развития национальной экономики возрастает роль информационных технологий как средства оперативного обеспечения информационных потребностей организаций и индивидуумов.

Важным элементом данного процесса является печатная информация, представленная типографской печатью, изданиями на CD-ROM дисках, в глобальных и локальных компьютерных сетях, выпуск которой осуществляют информационно-издательские предприятия.

Издательское дело - особая сфера производственной деятельности, требующая специфического подхода к ее организации, планированию и управлению. Во всем мире актуален вопрос о возможных путях повышения экономической эффективности и доходности издательской деятельности, но в нашей стране он стоит особенно остро, что связано, в первую очередь, с недостатком инвестиций в этой сфере деятельности, с необходимостью осваивать новые полиграфические и компьютерные технологии и внедрять экономически эффективные методы управления.

Переход к рыночной экономике кардинально изменил организацию работы большинства российских хозяйствующих субъектов, в том числе издательств. Прежде организационная структура издательских предприятий была ориентирована на выполнение государственных плановых заданий, что обеспечивало достаточно полную загрузку производственных мощностей в условиях гарантированной поставки материалов и оборудования, а также сбыт продукции. Издательским процессом в СССР руководила общественно-политическая система, и хотя существовали определенные планы деятельности конкретного издательства, издательская деятельность при социализме была включена в рамки общего планирования в стране. На протяжении долгих лет издательские предприятия не конкурировали между собой, так как они были строго специализированы.

После провозглашения либерализации цен резко возросли цены на бумагу, переплетные материалы и полиграфические услуги; из-за отсутствия эффективной антимонопольной политики такая ситуация на рынке полиграфических услуг сохраняется до сих пор. Издательские предприятия были поставлены перед необходимостью жесточайшей экономии денежных средств, создания конкурентоспособной продукции.

Лишь некоторые предприятия, которые к этому моменту создали свою сеть реализации, смогли удержаться на рынке. Издательства, у которых не хватало средств, чтобы инвестировать в развитие собственной сети распространения и укрепление своей технической базы, оказались на грани банкротства.

В последнее десятилетие российские издательские предприятия старались стабилизировать свое финансовое положение путем выпуска образовательной литературы, а также переводом изданий в электронный аналог и размещением их в компьютерных сетях.

Претерпела значительные изменения и организационная структура большинства издательских предприятий: исчезли многие службы, появились новые и трансформировались старые. Можно констатировать, что первичное дробление пост-советских издательских предприятий уступило сегодня место процессу концентрации и монополизации капитала на медийном рынке. В то же время средства передачи электронной информации изменили представление о современных издательских технологиях.

Таким образом, перемены коснулись различных сфер деятельности российских издательств: экономической, социальной, технической. Рыночные отношения диктуют освоение новых методов хозяйствования, социальные изменения привели к появлению новых типов и форм печатных изданий, прогресс в технологиях облегчил работу по подготовке издания, но потребовал от издательств значительных капиталовложений в техническую базу и обучение сотрудников.

В работах известных отечественных и зарубежных авторов, таких как И. Шимек, В. Ворошилов, С. Гуревич, В. Соколов, Е. Андрунас, С. МакКлеллан, Я. Засурский, дано описание и проведен анализ указанных тенденций, однако, не был учтен ряд важных факторов, оказывающих влияние на российский рынок печатной продукции, а также не предложены пути совершенствования экономики деятельности и улучшения финансовых результатов издательских предприятий в нашей стране.

В этой связи остро ощущается недостаток методической и методологической основы для всестороннего анализа хозяйственной деятельности российских издательств, оценки эффективности их организации и управления, а также отражения оптимальных направлений их развития.

Таким образом, актуальность темы данного исследования заключается в безусловной необходимости выработать и обосновать комплексный подход к исследованию экономических отношений в издательском деле, определить первоочередные требования к современной организации издательской работы в нашей стране.

Таким образом, актуальность темы данного исследования заключается в необходимости выработки и обоснования комплексного подхода к исследованию экономических отношений в издательском деле, определения приоритетов современной организации издательской работы в нашей стране.

В настоящее время издательские предприятия представляют собой коммерческие организации, в большинстве своем на правах юридического лица, действующие в условиях самофинансирования и стремящиеся получить прибыль путем реализации товара.

Как и деятельность любого хозяйствующего субъекта, эффективность работы издательского предприятия зависит от внедрения методов мотивации сотрудников, от уровня оснащения (что обеспечивает необходимый уровень качества продукции и снижение затрат на ее подготовку), от величины инфляции (отражающейся в ценах на типографскую печать, краски, бумагу, расходы по распространению и продвижению продукции).

Актуальность проблемы, связанная, в первую очередь, с нестабильностью внешней среды, отсутствием планирования ряда аспектов деятельности современных предприятий, действующих на российском информационно-издательском рынке, а также практическая потребность последних в снижении расходов на выпуск печатной продукции определили цель, задачи, предмет и объект исследования автора.

Основной целью данного исследования является разработка и научное обоснование создания адаптивной организационной структуры, эффективно функционирующей экономической модели издательского дела и адекватных специфике отечественного издательского рынка систем управления российскими издательскими предприятиями.

В рамках исследования автор изучил не только ряд российских, в основном, петербургских издательств, но и использовал опыт работы издательских предприятий развитых стран мира, а также последние достижения в полиграфических и компьютерных технологиях.

Для достижения поставленной цели в диссертационной работе были поставлены и решены следующие задачи:

• выполнен анализ состояния издательского дела в России и Санкт-Петербурге, основных факторов, его определяющих;

• дана характеристика теории и практики формирования и функционирования издательской индустрии за рубежом и в России с целью выявить основные принципы построения современных издательских структур и степень применения ими новейших полиграфических и компьютерных технологий;

• проведен сравнительный анализ организационных факторов, влияющих на конкурентоспособность типографской издательской продукции и ее электронного сетевого аналога, определен экономический эффект выпуска указанных видов печатной продукции;

• дано обоснование экономических выгод при интеграции традиционных и альтернативных информационно-издательских направлений деятельности, разработана методика повышения конкурентоспособности предприятий путем образования интегрированных информационно-издательских структур;

• разработана эффективная экономическая модель издательского предприятия на основе использования адаптивных организационных структур и внедрения политики маркетинга при управлении предприятиями издательской сферы.

Предметом исследования являются теоретические, методические и практические вопросы организации и планирования деятельности предприятий, занятых в производстве печатной продукции, и реализации стратегий их развития.

Объектом исследования данной диссертационной работы выступают издательские предприятия, специализирующихся на выпуске периодической литературы: газет, журналов, тематических сборников.

Методологической и теоретической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга, экономики и компьютеризации издательского дела, а также менеджмента, организации производства, эргономики и социологии. Так как издательская деятельность по выпуску периодической литературы относится к комплексу средств массовой информации (СМИ), автор мог пользоваться терминологическим аппаратом, применяемым в области изучения СМИ и журналистики.

В диссертации были применены такие общенаучные методы исследования, как анализ и синтез, методы сравнения. Для сбора, систематизации и обработки эмпирических данных автор использовал ряд экономических и социологических методов, в частности, наблюдение, опрос, оценку окупаемости и целесообразности капиталовложений, количественный и качественный сравнительный анализ.

Эмпирическая база диссертационной работы основана на проведенных автором собственных исследованиях и на анализе научных трудов по рассматриваемой тематике. Последние, однако, раскрывают данную проблему недостаточно полно. Поэтому помимо изучения литературных источников автор широко использовал материалы, полученные им непосредственно на объектах исследования, что позволило автору получить репрезентативные и приоритетные результаты.

Научная новизна предложенного подхода к решению поставленной задачи состоит в применении инновационных методов управления и новейших технологий в области издательского дела для построения оптимальной организационно-функциональной структуры и разработки эффективной экономической стратегии российского издательского предприятия. Научная новизна результатов исследования, выполненного автором, заключается в том, что:

• сформулированы и обоснованы сущностные представления, определены особенности и значимость многоуровневой организации и планирования развития издательских предприятий;

• разработаны теоретические и методические положения и рекомендации по моделированию эффективной издательской политики; выявлена совокупность факторов, влияющих на формирование издательской системы и тип организационной структуры издательских предприятий, выполнен сравнительный анализ эффективности и результативности современных направлений издательского дела;

• в результате всестороннего исследования была комплексно решена проблема создания и внедрения в издательской сфере адаптивных организационных структур путем разработки интегрированной, ориентированной на потребителя модели издательской деятельности и системного подхода к управлению издательским предприятием.

Практическая и научная значимость диссертационной работы заключаются в том, что предложенные автором рекомендации и разработанные теоретические и методические положения имеют практическую направленность в области создания и текущей реализации процессов организации издательского дела в России.

Кроме того, практическое значение имеют полученные автором научные результаты о формировании эффективной экономической модели издательского дела, которая может быть принята в качестве типовой для всех предприятий, работающих на издательском рынке Российской Федерации.

Практическая значимость работы определяется также целесообразностью использования данных результатов и рекомендаций как для дальнейших теоретических исследований, так и для организации практической деятельности на российских издательских предприятиях и при чтении лекций студентам экономических специальностей.

Основные научные результаты диссертации были опубликованы автором в шести статьях.

Структура диссертации сформирована с учетом соблюдения логической последовательности изложения материала, взаимосвязи содержания глав, факторов и элементов исследуемых проблем и объектов. Последовательность изложения и объем диссертации определены целями и задачами исследования.

Структура диссертационной работы составлена таким образом, чтобы в наибольшей степени отразить актуальные и малоисследованные проблемы по избранной автором теме диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии, приложений и включает в себя 207 страниц машинописного текста.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Саат, Ольга Александровна

Результаты исследования автора показали, что выбору оптимального канала распределения печатной продукции способствует, в первую очередь, анализ внутреннего потенциала конкретного издательского предприятия и анализ его внешней среды: экономических и политических условий (включая правовые и таможенные аспекты, оценку потенциальных партнеров), рынка потребителей, конкурентов и их стратегий.

Организация распространения периодических изданий в современной России имеет значительный экономический потенциал для своего развития в глобальных компьютерных сетях. Экономический механизм функционирования провайдерских и хостинговых служб в составе издательских предприятий основан на тех же принципах, как и организация сбытовой деятельности, а участники сетевой издательской системы -издатели и провайдеры - имеют, на взгляд автора, все предпосылки для совместного развития системы и получения реальных финансовых выгод.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В диссертационной работе автором дана обстоятельная и всесторонняя характеристика основных тенденций в современной издательской индустрии, отразившая происходящие изменения в сфере применения новых полиграфических и компьютерных технологий в производстве периодических изданий, а также изменения в области организационно-структурного построения современных издательских предприятий.

В связи с модернизацией оборудования и применением новейших компьютерных технологий в производстве печатной продукции значительные изменения претерпел технологический процесс создания печатных изданий. Будучи менее трудоемким, следовательно, не требующим прежних денежных затрат в целом по издательству на выплату заработной платы, производственный цикл создания оригинал-макетов газет и журналов позволяет в то же время делать их более качественными в художественном плане.

Также автор выявил тенденции предприятий, действующих на информационно-издательском рынке, к концентрации и укрупнению капитала, образованию издательских концернов, в том числе, транснациональных. Результатом этого стремления предприятий к объединению явилась принадлежность их все меньшему числу людей и финансовых групп, образование различных коммуникационных монополистических объединений типа конгломератов и холдингов, создание картелей мультимедиа, действующих в области как информации, так и рекламы. Этот процесс протекает одновременно в двух плоскостях: вертикальной, когда предприятие печати получает контроль над выработкой, производством и продажей своих газет или журналов, и горизонтальной, когда предприятия, действующие в определенной области медиа-индустрии, создают общие средства и службы.

Интеграция и централизация капитала в сфере издательского дела объединение издательских предприятий в деловые союзы, скупка более мелких более крупными предприятиями, образование национальных медиа-монополий и транснациональных издательских корпораций) привели к появлению многообразия организационных форм для крупных, многоотраслевых предприятий.

Автором выделены три формы интеграции издательских предприятий в России:

1. Вертикальный тип объединения организаций, при котором охвачен весь процесс создания печатной продукции - от сырьевой базы до размещения изданий на рынке. Такое объединение эффективно, по мнению автора, прежде всего для ежедневных газет, так как необходимость собственной полиграфической базы продиктована, в первую очередь, ограниченностью во времени подготовки ежедневного издания. Автор отмечает, что эффективность подобного объединения во многом зависит от стоимости содержания технического парка оборудования, величины износа полиграфической базы на момент объединения.

2. Горизонтальный тип объединения, основой которого является взаимная договоренность о деловой ориентации на базе специализации и создания технической и технологической основы издательского производства. В качестве первичного этапа объединения по горизонтали может выступать совместное изучение рынка в стране и за рубежом, иногда такое сотрудничество ограничивается объединением для реализации продукции. Автор считает, что объединение по горизонтали в виде образования делового союза привлекательно для небольших редакций, не имеющих своей полиграфической базы, т. к. большие заказы имеют ценовые льготы у типографий и организаций-распространителей. Концентрация изданий по горизонтали нашла свое выражение в российских условиях в виде объединения нескольких редакций в издательские дома, структура которых нередко представляет собой холдинг, где вокруг главной «материнской» компании создается несколько финансово зависимых от нее компаний. Такую холдинговую систему представляют собой «Коммерсантъ» в Москве или издательские дома «Калейдоскоп», «Асток» и «Атлант» в Санкт-Петербурге.

3. Взаимодополняющий, или адаптивный тип объединения, учитывающий оба предыдущих и основанный не столько на выпуске единого продукта или специализации производственных процессов, сколько на принадлежности одному владельцу. Он занимается оптимизацией деятельности подконтрольной ему системы предприятий и перераспределением общей прибыли в пользу менее прибыльных из них.

На практике встречаются также смешанные формы интеграции предприятий (включающие в себя и горизонтальную, и вертикальную одновременно). Автор указывает на тот факт, что процесс концентрации и монополизации капитала на медийном рынке характерен как для традиционных издательских предприятий, так и для сетевых, что подтверждается практикой издательской индустрии Интернета.

Сравнение в технико-организационном и экономическом отношении производства электронного сетевого издания и выпуска традиционного типографского показало высокую конкурентоспособность сетевых изданий, обусловленную следующими технико-организационными преимуществами: наличием гипертекстовой структуры и полноцветной картины электронных страниц, отсутствием конкретных выпусков сетевых изданий, возможностью получения быстрой «обратной связи», распространением подписки по электронной почте, расширением читательской аудитории, возможностью организации дополнительного источника доходов за счет предоставления хостинговых или провайдерских услуг, увеличением доли рекламы на страницах сетевого издания благодаря объемам сервера.

Среди технико-организационных недостатков сетевых периодических изданий автор отмечает недоступность их широкому кругу читателей, не имеющих компьютерного оборудования или постоянного доступа в Интернет, затраты на распечатку материалов и оплату за часы работы в Сети, ряд других проблем технического свойства. Нельзя не учитывать и такой фактор, как воздействие компьютера на здоровье человека (что в равной мере касается членов редакции и читателей электронного издания).

Учитывая данные недостатки, автору представлялось существенным определить, на какую аудиторию рассчитано типографское, а на какую -электронное периодическое издание. Ключевым моментом планирования современной издательской деятельности автор считает изучение размера аудитории одного и того же издания, выпущенного на бумаге и в Интернете.

В рамках изучения аудитории электронных изданий были отмечены узкий профессиональный и возрастной диапазон потенциальной аудитории, неравномерное потребление. При этом автор указывает на определенную сложность в оценке демографических характеристик читательской аудитории сетевой литературы по сравнению с традиционной печатной. Также была обнаружена эластичность спроса по цене потребления читателем сетевого периодического издания, которая во многом определяет интерес аудитории к электронной прессе.

Автор счел целесообразным произвести расчет экономических показателей выпуска многотиражного издания в динамике с 1999 г. по 2002 г. В ходе решения этой задачи были исследованы основные параметры издательской деятельности, элементы редакционного бюджета, ценовая политика издательского предприятия. Было выявлено, что значительное влияние на соотношение суммы затрат и величины доходов в издательском деле оказывают количество экземпляров выпускаемого издания и доля рекламы в нем - с увеличением тиража за счет снижения общих издержек растет экономический эффект.

Автор обосновал целесообразность применения методики расчетов себестоимости издательской продукции путем нормативной калькуляции, с использованием которой рассчитал стоимость производства типографской и сетевой газет на февраль 2002 года. Расчеты показали, что электронная газета требует меньше затрат на свое издание и размещение, чем ее типографский аналог. Сравнительный анализ с итогами аналогичного исследования автора в апреле 1999 года показал, что в связи с инфляцией затраты на выпуск обоих вариантов возросли. При этом было выявлено, что величины по каждой из статей калькуляции увеличились неравномерно.

Автор определил два применимых к издательскому делу метода оценки экономической эффективности: на основе годового выпуска издания и на базе абсолютных величин капитальных вложений и эксплуатационных издержек (для частных случаев определения экономического эффекта при внедрении новых экономичных технологий). На основании полученных посредством этих методов результатов, автор утверждает, что на момент расчетов (в феврале 2002 года) выпуск сетевой газеты являлся более экономичным, чем производство ее типографского аналога.

Сравнительная оценка эффективности выпуска сетевого и типографского изданий показала перспективность объединения организационных и технических потенциалов обоих вариантов. В связи с этим автор предложил организацию такого издательского предприятия, которое обеспечивало бы прибыльное функционирование как производства типографской продукции, так и выпуск сетевых изданий в рамках одной организационной структуры. Такое слияние позволит эффективно распределять внутренние ресурсы предприятия и повысить его рентабельность в целом. Решение данной задачи автор видит в объединении медиа-предприятий разного профиля, действующих в различных сферах издательского дела (творческой редакции, типографии, рекламного агентства, службы распространения издательской продукции сетевого представительства, хостинговой службы. Интернет-провайдера), в единую холдинговую организацию.

Создавая рациональную структуру для подобного издательского предприятия, автор оценил роль подразделений в общей системе организации, дал характеристику их возможным статусам и способам взаимодействия. В структуре издательского объединения автор выделяет разные типы подразделений, воспринимаемые как центр доходов, центр затрат, центр прибыли или центр инвестиций. Построение же структуры может базироваться на двух возможных принципах: «равенства» и «неравенства» подразделений. Это, по мнению автора, является существенным моментом при построении адаптивной структуры издательского комплекса, представляющего собой объединение прежде самостоятельно функционировавших предприятий.

В других отраслях промышленности и в сфере услуг уже сформированы типовые, достаточно распространенные модели организационных структур, позволяющие достичь в хозяйствовании значительного эффекта. Практика показывает, что некоторые из них применимы и в области издательского дела. В связи с этим целесообразно применить данный опыт построения организаций при формировании рассматриваемого издательского предприятия.

В рамках исследования организационных структур автор определил, что на крупных, диверсификационных российских предприятиях, хозяйствующих в издательской сфере, эффективнее всего построение дивизиональной или кросс-функциональной структур, как наиболее адаптивных. Это подтверждают и примеры из практики. Чаще встречается дивизиональная структура («Комсомольская правда», «Аргументы и факты», в Петербурге - издательский дом «Атлант»), Однако, несмотря на популярность дивизиональной структуры в целом, автор видит в ней ряд существенных для предприятий издательской сферы недостатков.

Оптимальной для издательского комплекса с точки зрения управляемости автору представляется кросс-функциональная организация. Рассматриваемое издательское объединение при данной форме организационной структуры будет эффективно функционировать в условиях нестабильного российского рынка, адаптируясь к его колебаниям и изменениям. Основой кросс-функциональной структуры является организация работ по рабочим группам, что позволяет гибко использовать кадры, сократить управленческий аппарат и количество специалистов широкого профиля.

Автор определил, что организационные структуры издательских предприятий зависят от их типа и размера, территориальных размеров обслуживаемого рынка, характера внешней среды, и исследовал организационное построение холдинговых и малтидивизиональных предприятий. Практика российских предприятий показывает, что значительные изменения, произошедшие в их структуре по сравнению с доперестроечным периодом, касаются расширения сфер влияния функциональных служб; в этих условиях реализация кросс-функциональной структуры даст наибольший эффект.

Автор показал, что концепция маркетинга может быть успешно применена в управлении издательским предприятием, в связи с чем были изложены основные принципы организации маркетинга и этапы его реализации на издательском предприятии. Автором была разработана схема маркетинговой кампании издательского предприятия, включающая в себя ряд мероприятий по связям с общественностью, эффективных на российском рынке печатной продукции (в их числе призы и скидки в цене при подписке или покупке на определенных редакцией условиях, премии сотрудникам и дилерам, бонусные скидки и пакеты льгот рекламодателям, мероприятия под эгидой издания или при осуществлении им информационного спонсорства, выпуск архива лучших публикаций).

Предлагаемые автором ориентация на потребителя печатной продукции и мероприятия по связям с общественностью подтверждаются практикой издательской индустрии как один из успешных методов управления и продвижения, позволяющий повысить эффективность выпускаемого издания, расширить рынок его сбыта и увеличить прибыль.

Грамотная организация распространения периодических изданий становится основой моделирования эффективной издательской деятельности в современной России. Автор выявил что распространение печатных и сетевых изданий имеет общий базис, и рекомендовал ряд вариантов льготной подписки для стимулирования потребителей.

Результаты проведенного исследования имеют особое значение в связи с нестабильностью российского издательского рынка, недостатком собственных оборотных и основных средств издательств для осуществления долгосрочной издательской политики, а также быстрым развитием компьютерных технологий. В этих условиях разработанные автором меры по повышению экономической результативности издательского дела в Российской Федерации позволяют эффективно организовать работу издательских предприятий и оптимизировать их организационную структуру.

Таким образом, основные теоретические и практические положения, рекомендации и выводы, содержащиеся в настоящей работе, могут использоваться для дальнейшего всестороннего изучения данной проблемы, а также в практической работе российских издательских предприятий. Проанализированные в диссертации материалы могут быть использованы при чтении лекций студентам экономических специальностей.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Саат, Ольга Александровна, 2002 год

1. Акопов А. И. Электронные сети как новый вид СМИ /У Филологический вестник Ростовского государственного университета. 1998. - № 3

2. Андрунас Е. Г. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. -М.: издательство МГУ, 1991. 209 с.

3. Антонова Н. Т., Батова Т. Н., Васюхин О. В. и др. Технико-экономическое обоснование новых разработок / Под ред. А. А. Голубева. СПб.: Ротапринт, 1992. - 60 с.

4. Бег по кругу. К пятилетию «Русского журнала» / Сост. и ред. И. Овчинников. М.: АНО «Русский институт», 2002. - 319 с.

5. Бейверсток Э. Книжный маркетинг / Перевод с англ. СПб.: BHV-Санкт-Петербург, 1999. - 336 с.

6. Бейкер Д. Ф. Книжный маркетинг. М.: Терра, 1996. - 408 с.

7. Бейн С. QuarkXPress 4. Киев: BHV, 1999. - 640 с.

8. Белов А. Б. Журналист, издатель, полиграфист. Чебоксары: Ассоциация содействия вузам, 1996. - 107 с.

9. Васюхин О. В., Голубев А. А., Кустарев В. П., Тюленев JI. В. Экономическая часть дипломных разработок. СПб.: РИО СПбГИТМО (ТУ), 1998.- 24 с.

10. Виноградова Е. Минсвязи добралось и до хостинга /У Нетоскоп. 2001. -27 апр.

11. В лабиринтах современного управления. Сборник статей RAYTER INC. -М.: Экономика, 2002

12. Ворошилов В. В. Журналистика. СПб.: издательство Михайлова В. А., 2000. - 336 с.

13. Ворошилов В. В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. СПб.: издательство СПбГУ, 1997.-232 с.

14. Ворошилов В. В. Российские СМИ в системе социально-экономических отношений / Журналистика и социология. Россия, 90-е годы / Под ред. С. Г. Корконосенко. СПб.: издательство СПбГУ, 2001. - С. 25 - 40

15. Генов Р. Г. Механизм маркетинга книги: автореферат диссертации на соискание ученой степени к. э. н. М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, 1993. - 25 с.

16. Горбачевский Б. С. Развитие издательского дела и полиграфии за рубежом: опыт и проблемы. М.: ВИНИТИ, 1989. - 288 с.

17. Горный Е. Интернет для журналистов // Русский Журнал. 1999. - 27 мая

18. Готовцев К. Э. Корпоративный Web-сервер и его использование // Технологии и средства связи. 1998. - № 5. - С. 94 - 95

19. Гребнев А. В. Газета. Организация работы редакции. 2-е изд., доп. М.: Политиздат, 1974. - 215 с.

20. Грэм Г. Книжный бизнес. М.: РосКонсульт, 1999. - 282 с.

21. Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. М.: Евразия, 1998. - 240 с.

22. Гуревич С. М., Пельт В. Д. и др. Организация работы редакции газеты. -М.: Высшая школа, 1970. 172 с.

23. Гуревич С. М. Основы научной организации журналистского труда. -М.: Высшая школа, 1987. 303 с.

24. Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации. М.: Изд. им. Сабашниковых, 1999. - 256 с.

25. Егоров А. Пять лет онлайновым СМИ // Среда. 2000. - № 2 (19)

26. Ерицян Г. Издательскоет дело в России единственный вид чистого предпринимательства /У НГ-ЕХ Libris. - 2001. - 6 сент.

27. Жеребенков Е. Налог на бюджет // Итоги.Ру, 2002. 23 янв.

28. Журналистика и социология. Учебное пособие / Под ред. И. Д. Фомичевой. М.: Издательство МГУ, 1995. - 200 с.

29. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации / Сост. М. В. Понярская, А. Г. Рихтер. М., 1996

30. Засурский Я Н. Закономерности и тенденции развития журналистики в переходный период If Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. М., 1998. - С. 15

31. Засурский И. И. Масс-медиа второй республики (кому принадлежат российские СМИ). М.: издательство МГУ, 1999. - 272 с.

32. Зубик В. Б., Зубик Д. В., Седегов Р. С. и др. Экономическая безопасность предприятия. Минск: Вышейш. шк., 1998. - 391 с.

33. Кабашина И. В. Сегментирование рынка книжной продукции: автореферат диссертации на соискание ученой степени к. э. н. М.: Московская государственная академия печати, 1995. - 23 с.

34. Как издать книгу. М.: Прогресс, 1994. - 392 с.

35. Калмыков О. // Независимая газета. 2000. - 17 июня. - N110 (2172)

36. Книгоиздательский бизнес: сборник статей / Перевод с англ. М.: СП «Бук Чембер Интернэшнл», 1993. - 442 с.

37. Книжное дело в России во второй половине XIX начале XX веков: сборник научных трудов. - СПб.: РНБ, 1996. - 188 с.

38. Кобяков А. // Республика Татарстан. 2001. - 28 марта

39. Колесникова М. Сетевые СМИ основные группы, виды и формы их функционирования // Интернет. - 2000. - 7 марта

40. Корконосенко С. Г., Ворошилов В. В. Право и этика СМИ. СПб.: издательство СПбГУ, 1999. - 103 с.

41. Корконосенко С. Г. Социожурналистика: понятие, методика, образование // Социальное функционирование журналистики / Под ред. С. Г. Корконосенко. СПб.: Час пик, 1994. - С. 4 - 23

42. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1998. -896 с.

43. Кротова А. В. Маленькая книжка о большой Вентуре (как самому сделать книгу на компьютере). М.: ИЧП «Гео», 1993. - 47 с.

44. Кузнецов С., Носик А. СМИ русского Интернета: теория и практика /У Интернет для журналиста. М. - 2001. - С. 6 - 22

45. Кушелев С. А., Оганова О. В. Мониторинг стоимости полиграфических услуг по изготовлению газет и книг за 2001 год /V Полиграфист и издатель. 2002. - № 5 (79)

46. Леви М., Вейтц Б. А. Основы розничной торговли. СПб.: Питер, 2001. - 448 с.

47. Маркус В. А. Организация и экономика издательского дела. 2-е изд. -М.: Книга, 1971.-414 с.

48. Мильчин А. 3., Чельцова Л. Н. Справочник издателя и автора: редакционно-издательское оформление издания. М.: ACT, 1999. -688 с.

49. Молодцова В. Кому «Просвещение» по карману? // Российская газета. -2000. 26 июня

50. Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты: структура. Принципы. Функции. М.: Комсомольская правда, 1996. - 194 с.

51. Никитина А. По материалам газеты «Челябинский рабочий» // Вагриус. -2000. 26 дек.

52. Новикова О. Е. Маркетинг в издательском деле. М.: Мир книги, 1995. -35 с.

53. Организационная структура предприятий / Д. Г. Коноков, М. А. Рожков, А. О. Смирнов, О. Н. Яниковская М: ИСАРП, 1999. -176 с.

54. О рекламе. Закон Российской Федерации. СПб., 1995

55. Орлова Т. Д. Введение в журналистику. Организация работы редакции газеты. Минск: Университетское издательство, 1989. - 254 с.

56. О средствах массовой информации. Закон Российской Федерации. М., 1992

57. Персональный компьютер в издательском процессе. М.: Мир книги, 1996.- 54 с.

58. Печать Российской Федерации в 1998 году. Статистический сборник. -Москва, 1999. С. 107-117

59. Пикок Д. Издательское дело: книга от замысла до упаковки. - М.: ЭКОМ, 1998.-399 с.

60. Полукаров В. Л. Телереклама: инновационные технологии. М.: Приор, 1998.-400 с.

61. Попов С. Эволюция организационных структур: от линейной к дивизиональной /У Проблемы теории и практики управления. М.: 1997.- № 6

62. Почтовые ведомости. 2002. -№4-5(161 - 162)

63. Просветов И. Книга как источник прибыли /У Компания. 1999. - 14 дек.

64. Просветов И. Торговля словами // Компания. 1999. - 4 окт.

65. Ребрин Ю. И. Основы экономики и управления производством. -Таганрог: издательство ТРТУ, 2000. 145 с.

66. Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества / Под ред. М. А. Шишкиной. СПб.: РИО СПбГУ, 1999.-244 с.67. «Russia Journal» вступил в неравную схватку с «Independent Media» /У Известия, 2001.-29 окт.

67. Свешникова И. К. Технология редакционно-издательского дела. М.: Мир книги, 1995. - 112 с.

68. Свитич JI. Г. Эффективность журналистской деятельности. М.: издательство МГУ, 1986

69. Сетевые издательства и повышение роли электронной информации /У Полиграфист и издатель. 2002. - № 3 (77)

70. Система Средств Массовой Информации России. Учебное пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001

71. Соколов В. С. Журналистика Западноевропейских стран. Л.: РИО Ленинградского университета, 1990. - 104 с.

72. Соколов В. С. Периодическая печать Франции. -СПб.: РИО СПбГУ, 1996. 144 с.

73. Соловьева В., Черенков П. Аппаратное и программное обеспечение настольных издательских систем. Нальчик: Нальчикский колледж дизайна, 1996. - 24 с.

74. Социально-экономические проблемы в газете: сборник. Л.: Лениздат, 1987.- 182 с.

75. Социология журналистики: очерки методологии и практики / Под ред. С. Г. Корконосенко. М.: Гендальф, 1998. -256 с.

76. Сколько пользователей в российском Интернет // Internet- 1998. № 9, 10

77. Социология журналистики: теория, методология, практика / Под ред. Е. П. Прохорова. М., 1981

78. Средства массовой информации России. 1997 год. М., 1998. -С. 16

79. Средства массовой информации. Книгоиздание. Полиграфия: сборник нормативных правовых документов. М.: Ось - 89, 2000. - 240 с.

80. Стандарты по издательскому делу / А. А. Джиго, С. Ю. Калинин. М.: Юристь, 1998.-376 с.

81. Таловов В. П. Читательский спрос на газету. СПб.: СПбГУ, 1999. -87 с.

82. Татарская газета / Под ред. И. Биккинина. 1998. - 20 авг.

83. Тихоокеанская звезда. 2000. -7 апр.

84. Узун В. И. Механизм формирования цен на рынке печатной продукции: автореферат диссертации на соискание ученой степени к. э. н. М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, 1996. - 18 с.

85. Федотова Л. Н. Массовая информация: стратегия производства, тактика потребления. М.: издательство МГУ, 1996. -231 с.

86. Формирование рыночных отношений в системе книгоиздания. М.: Мир книги, 1995. - 117 с.

87. Хазарин К. Газеты в электронной авоське /У Русский журнал. 1998. -3 сент.

88. Хамильтон К. Сам себе продюсер // Мир Медиа XXI. 1999. - № 1. -С. 20

89. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М.: Прогресс, 1992. - 253 с.

90. Хоффман-Рим В. На пути к новой организации электронной прессы / Перевод с нем. СПб.: издательство «Номос», 1994634 с.

91. Цукасов С. В. Научные основы организации работы редакции газеты. -М.: Мысль, 1977. 53 с.

92. Цукасов С. В. Эффективность прессы: журналист, редакция, читатель. -М.: Высшая школа, 1986. 240 с.

93. Цыганенко А. М. Введение в автоматизацию редакционно-издательских процессов. М.: Книга, 1990. 148 с.

94. Шимек И. Экономическая политика в издательском деле. М.: Наука, 1991.-208 с.

95. Щербаков А. С. Организация работы редакции журнала. М.: Высшая школа, 1987. -208 с.

96. Экономика и социология труда /' Под ред. Б. Ю. Сербиновского, В. А. Чуланова. Ростов: Феникс, 1999. - 511 с.

97. Экономика полиграфического производства / О. Н. Боженко Н. Д. Грицко, Р. М. Машталер и др. М.: Книга, 1985. - 416 с.

98. Экономика связи / Под ред. О. С. Срапионова, В. Н. Болдина. М.: Радио и связь, 1998. - 304 с.

99. Экономическая информатика / Под ред. В. В. Евдокимова. СПб.: Питер, 1997. - 592 с.

100. Экономическая стратегия фирмы / Под ред. А. П. Градова. СПб.: Спец. литература, 1999. - 589 с.

101. Электронное издательство: готовые рецепты / А. Баранов, О. Прохоров, В. Хозяинов и др. М.: Электронинформ, 1996. -172 с.

102. Энциклопедия книжного дела. М.: Юристъ, 1998. - 536 с.

103. Эргономика / В. В. Адамчук, Т. П. Варна, В. В. Воротникова и др. -М.:ЮНИТИ, 1999.-254 с.

104. Эргономика: учебное пособие по спецкурсу / Б. Н. Яковлев, М. Е. Любимов, В. Н. Клочков и др. Саратов: Саратовский государственный технический университет, 1999. - 87 с.1. Ссылки в Интернет

105. Акулов В. Б., Рудаков М. Н. Теория организации. Учебное пособие. -Петрозаводский государственный университет. Адрес в Интернете http://media karelia.ru/-resource/econ/Teor org/

106. Андрунас Е. Г. Информационная элита: корпорации и рынок новостей.- Адрес в Интернете http://kazsulib. uni. sci. kz/libr/Books/bk003/andru. htm

107. Баффет P. // СМИ.ру. Средства массовой информации в Интернете. -Адрес в Интернете http://www.smi.ru/2000/01/24/948742720.html

108. Виноградова Е. Минсвязи добралось и до хостинга. Адрес в Интернете www.netoskop.ru/news/2001/04/27/2181 .html

109. В лабиринтах современного управления. Сборник статей RAYTER INC.- Адрес в Интернете http://www.rayter.com/

110. Егоров А. Пять лет онлайновым СМИ. Адрес в Интернете http://www.internews.ru/sreda/19/30.html

111. Исаков К. Стратегия маркетинга и издательский бизнес. Адрес в Интернете http://www.mediamark.ru/

112. Исследование петербургской аудитории газет. Агентство «Solaris». -Адрес в Интернете http://www.solaris.ru/clients/gortis/products/pri 96/newspaperii.htm

113. Колесникова М. Сетевые СМИ основные группы, виды и формы их функционирования. - Адрес в Интернете http://www.relga.rsu.ru/n35/net35.htm

114. Литвак И. Эргономика заботливая наука. - Адрес в Интернете http://www.linuxworld.rU/school/1999/5/13.htm

115. Марголин Е. М. Выступление на II Съезде Союза издателей и распространителей печатной продукции. 1998. - 29 - 30 окт. - Адрес в Интернете www.souzpechat.ru

116. Мартынович В. Государство и частный капитал: противостояние на книгоиздательском рынке. Адрес в Интернете http://bdg.press.net.by/1997/97 03 17.362/izdobz.htm

117. Международный Институт Исследований Средств Массовой Информации. Адрес в Интернете http.//www.institute.org.ru/librarv/articles/10Q7654794.html

118. Попов С. Эволюция организационных структур: от линейной к дивизиональной // Проблемы теории и практики управления. Адрес в Интернете http://www.ptpu.ni/issues/6 97/14 6 97.htm

119. Просветов И. Книга как источник прибыли. Адрес в Интернете www.ko.ru

120. Сетевые издательства и повышение роли электронной информации. -Адрес в Интернете http://www. ruprint.ru/printer-publisher/archive/2002/03/st5 .phtml

121. Татарская газета / Под ред. И. Биккинина. Адрес в Интернете http://www.peoples.org.ru/tatar/011 .html

122. Угарова Е. Журналистика и издательское дело. Адрес в Интернете http://www.iob-today.ru/issue2/s26 Oi l .htm

123. Научные источники на англ. языке

124. Albiniak P. Draft bill would raise caps, lower FCC profile // Broadcasting & Cable. 1999. - January 18. - P. 3, 141

125. Albiniak P., McConnell B. Gore stumps for minority ownership /V Broadcasting & Cable. 1998. - September, 21. - P. 7

126. Branton G., Stafford R. The Media Student's Book. London: Routledge, 1996.-395 p.

127. Browne C. The Journalist's Handbook. London: A & С Black (Publishers) Ltd, 1999. - 171 p.

128. Colman P. TCI buys more than a mag // Broadcasting & Cable. 1998. -June, 15. - P. 6

129. Digital follies / Broadcasting: the new-look BBC // The Economist. 1998. - August, 29 - September, 4. - P. 19, 26

130. Higgins J. M. Frustration puts cable in equation // Broadcasting & Cable. -1999. January, 18. - P. 24 - 25

131. Hudson M., Stanier J. War and the Media. Cornwall: Sutton Publishing Ltd, 1999.-338 p.

132. Interactive television will generate $ 20 billion in revenues by 2004 // Business week. 1999. - September, 20. - P. 63

133. Keeble R. The Newspapers Handbook. London: Routledge, 1999. - 320 p.

134. Kelly M. J. , O'Connor B. Media Audiences in Ireland. Dublin: University College Dublin Press, 1997. - 280 p.

135. Leo J. Scotch the ads? Absolut-ly! // U.S.News & World Report. 1996. -December, 9. - P. 20

136. Lockwood T. , Scott K. A Writer's Guide to the Internet. London: Allison & Busby Ltd, 2000. - 144 p.

137. Lull J. Media Communication Culture. Cambridge: Polity Press, 1999. -208 p.

138. Mac Adams M. Inventing An On-line Newspaper // Interpersonal Computing & Technology. 1995. - July. - P. 64 - 90

139. McAlpine R. Web Word Wizardry. A Guide to Writing for the Web & Intranet. Berkeley: Ten Speed Press, 2001. - 265 p.

140. McClellan S. The ax men cometh // Broadcasting & Cable. 1998. -September, 21.-P. 6-7

141. McClellan S. Cutting edge at ABC News /7 Broadcasting & Cable. 1998. -September, 21. - P. 44, 46, 48

142. McClellan S., Albiniak P. It's getting ugly / A house divided // Broadcasting & Cable. 1999. - January 18. - P. 11, 24 - 25

143. McClellan S. Media multiples /7 Broadcasting & Cable. 1998. - September, 21.-P. 14

144. McClellan S. Sinclair tests multichannel DTV // Broadcasting & Cable. -1998.-June, 15.-P. 16

145. McClellan S. Stations: Syndie quality is lacking / The WB: Most likely to succeed /7 Broadcasting & Cable. 1999. - January, 18. - P. 30 - 32

146. The Penguin Book of Journalism. Secrets of the Press / Edited by S. Glover. London: The Penguin Press, 2000. - 317 p.

147. Petrozzello D. Cable upfront headed upward // Broadcasting & Cable. -1998.-June, 15.-P. 7

148. Petrozzello D. Cable up, broadcast down // Broadcasting & Cable. 1998. -September, 21. - P. 15

149. Read D. Power of News. The History of Reuters. Oxford: Oxford University Press, 1999. - 540 p.

150. Reflections on the Mirror /7 The Economist. 1998. - June, 13. - P. 84

151. Schlosser J. Do I hear $ 1 million? // Broadcasting & Cable. 1999. -January, 18.-P. 3, 140-141

152. Siklos R. They have it all now // Business week. 1999. - September, 20. -P. 72 - 74

153. Trigoboff D. The noncompetitive world of TV News / The pitch from labor's Hall of Famer // Broadcasting & Cable. 1998. - September, 21. - P. 36 - 38, 40, 42

154. Wilson J. Understanding Journalism. London: Routledge, 1996. -304 p.

155. Yang C., Siklos R., Brull S., Armstrong L. America online and on the air /7 Business week. - 1999. - May, 24. - P. 45