Формирование и реализация маркетингового потенциала предприятия с целью повышения его рыночной устойчивости тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат наук Шацкий, Алексей Иванович

• Шацкий, Алексей Иванович
• кандидат наук
• 2013

Оглавление диссертации кандидат наук Шацкий, Алексей Иванович

Содержание

Введение

1. Теоретические аспекты формирования маркетингового потенциала в рыночной среде

1.1. Маркетинговый потенциал в системе экономических возможностей предприятия

1.2. Составляющие маркетингового потенциала предприятия

1.3. Проблема обеспечения адаптации и рыночной устойчивости предприятия

2. Методические аспекты оценки маркетингового потенциала предприятия

2.1. Анализ методических подходов к определению маркетингового потенциала

2.2. Адаптивные стратегии реализации маркетингового потенциала предприятия

2.3. Оценка формирования маркетингового потенциала предприятия

3. Проблемы реализации маркетингового потенциала предприятия в целях достижения его рыночной устойчивости

3.1. Анализ адаптивности предприятия как предпосылки рыночной устойчивости

3.2. Методика определения рыночной устойчивости предприятия

3.3. Оценка и пути повышения эффективности реализации маркетингового потенциала

Заключение

Библиографический список

Приложения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование и реализация маркетингового потенциала предприятия с целью повышения его рыночной устойчивости»

Введение

Актуальность темы исследования. Новый этап глобализации мировой экономики, именуемый этапом ее сетевизации, характеризуется еще большим ускорением процессов интернационализации управления, производства и распределения продукции, активизацией инвестиционной деятельности транснациональных корпораций, формированием международных производственно-торговых конгломератов. Процессы формирования мировых сетей затрагивают абсолютно все рынки, что приводит к трансформации производственных отношений, организационным и структурным преобразованиям, новому видению всех функциональных блоков управления предприятием.

Ключевым факторомобеспечения эффективности и качества менеджмента современного предприятия выступает все более органичное включение инноваций в сферы его финансово-хозяйственной деятельности. В условиях возрастающей конкуренции акцент в поиске более совершенных методов управления конкурентоспособностью и обеспечения устойчивого развития предприятия должен быть смещен в область маркетинговой составляющей его деятельности. Внедрение и обоснованное применение тех или иных видов инновационных маркетинговых инструментов делают возможным для предприятия предвидение и последующую корректировку рыночных моделей поведения основных потребительских групп, его контрагентов, предприятий-конкурентов, что приобретает особую актуальность в условияхбизнес-среды, отличающейся высокой динамичностью, избирательностью и неоднородностью.

Значимость вклада маркетинга в рост стоимости бизнеса возрастает по мере углубления рыночных преобразований, что делает возможным рассмотрение его как совокупности базисных технологий адаптации предприятия в конкурентной среде. Активизация маркетинговой деятельности позволяет снизить неопределенность среды принятия решений

и, следовательно, повысить качество менеджмента отечественных предприятий, обеспечить их относительно продолжительную устойчивость на рынке.

Несмотря на существование в отечественной теории и практике достаточно большого арсенала апробированных приемов, моделей, алгоритмов, методов организации и управления маркетинговой деятельностью компаний, российские предприятия оперируют лишь некоторыми из них. В определенной степени это обусловлено невозможностью слепого копирования мирового опыта применения маркетинговых технологий без их предварительной адаптации и подготовки ведущих руководителей компаний к их последующему внедрению.

Теоретически неосмысленными и практически непроработанными остаются вопросы формирования и использования маркетингового потенциала предприятия как составляющей экономического потенциала, в наибольшей степени определяющего способности предприятия эффективно управлять рыночным спросом. Именно маркетинговый потенциал является базисом, без раскрытия и рационального использования которого невозможно выстроить оптимальную предпринимательскую структуру на этапе перехода российских компаний к инновационной экономике и поддерживать их устойчивость в условиях перманентных рыночных флуктуаций. Данное положение обусловливает объективную необходимость развития теоретико-методической базы и практического инструментария формирования и развития маркетингового потенциала современного предприятия как основы его рыночной устойчивости и перспективной конкурентоспособности.

Степень разработанности проблемы. Научные аспекты диссертационного исследования сформированы на базе анализа теоретико-методологических и методических разработок отечественных и зарубежных ученых, внесших значительный вклад в развитие концепции маркетингового управления. Исследованиям потенциала предприятия как сложной

интеграционной системы посвящены труды таких авторов, как Л.И. Абалкин, В.М. Архипов, Ю.А. Дорошенко, С.А. Кириллина, Е.В. Лапин, И. Лукинов, Б.М. Мочалов, Э. Фигурнов, Т. Хачатуров, и некоторых других ученых. Проблемы формирования маркетингового потенциала в той или иной мере представлены в работах Г.Л. Багиева, О.Ю. Гордашниковой, Ю.В. Патрикеевой, Е.В. Попова, И. Ремизовой, Е.С. Рольбиной, Д.В. Толстых, Е.Д. Щетининой, A.M. Эсетовой, О.У. Юлдашевой. Вопросы оценки устойчивости предприятия в рыночной среде рассмотрены в трудах таких авторов, как Г.В. Бережнов, Н.Д. Кондратьев, Е.В. Кулагина, П. Самуэльсон, Е.И. Тихомирова, Ф. Хайек, А.Е. Худякова, C.B. Чупров и др. Среди ученых, занимавшихся проблемой оценки адаптивности маркетинга, можно выделить M .С. Агафонову, С.Н. Гришутину, И.М. Зелиско, Н.С. Слепцову, А.Е. Худякову, E.H. Чижову и др. Проблему оценки маркетингового потенциала и эффективности его реализации подробно исследовали Е.П. Авраменко, В. Баранчеева, C.B. Бесфамильная, О.Ю. Гордашникова, Г. Карпентер, И.К. Кифоренко, Ю.В. Кулешов, O.K. Ойнер, Е.В. Попов, Е.С. Рольбина, Т.Ю. Салютина, Р.К. Сривастав, Д.В. Толстых, Т. Эмблер и другие ученые.

Несмотря на наличие достаточно большого количества работ, посвященных общим вопросам управления маркетинговой деятельностью предприятия, оценке его экономического потенциала и, в частности, его маркетинговой составляющей, не до конца изученными как в теоретическом разрезе, так и в практической плоскости остаются проблемы формирования и развития маркетингового потенциала предприятия в его взаимосвязи с категориями рыночной устойчивости и адаптивности хозяйствующих субъектов в новых экономических условиях. Незавершенность названных теоретических изысканий, практическая потребность в дополнительных исследованиях обусловили выбор темы диссертационной работы, ее цель, задачи и структуру.

Объект исследования - рынок мучных кондитерских изделий Белгородской области.

Предмет исследования - управленческий аспект экономических отношений, возникающих в процессе обеспечения рыночной устойчивости промышленного предприятия через призму формирования и укрепления его маркетингового потенциала.

Цель исследования — разработка теоретических и методических подходов и практических рекомендаций по формированию и эффективной реализации маркетингового потенциала предприятия как основы его рыночной устойчивости и повышения адаптивности в условиях высокодинамичной бизнес-среды.

Реализация цели диссертационного исследования предопределила постановку и решение следующих задач:

- исследовать эволюцию представлений о содержании категории «маркетинговый потенциал» в системе экономических возможностей предприятия, определить ключевые закономерности и принципы его формирования и развития;

- провести сравнительный анализ концепций маркетингового потенциала и содержательно охарактеризовать его ключевые компоненты;

- установить взаимосвязь понятий и идентифицировать факторы обеспечения рыночной устойчивости и высокой адаптивности предприятия к условиям агрессивной рыночной среды как ключевых функций управления его маркетинговым потенциалом;

- уточнить и систематизировать основные типы адаптивных стратегий реализации маркетингового потенциала предприятия, применяемых в современных экономических условиях;

- расширить и обновить методический инструментарий оценки маркетингового потенциала предприятия;

- провести анализ конъюнктуры рынка мучных кондитерских изделий на примере предприятий Белгородской области и дать оценку уровня их рыночной адаптивности с целью выявления и обоснования приоритетных

направлений формирования и развития маркетингового потенциала предприятий;

- разработать инновационные подходы к проведению диагностики рыночной устойчивости предприятия как ключевого критерия качества маркетингового управления предприятием;

- обосновать комплекс практических мероприятий по развитию маркетингового потенциала предприятия, способствующих снижению неопределенности бизнес-среды.

Теоретико-методологическая база исследования представлена концептуальными положениями, фундаментальными и научно-прикладнымиразработками отечественных и зарубежных ученых в области маркетингового управления, стратегического менеджмента, управления устойчивостью экономических систем.

В работе использована общенаучная методология, основанная на диалектических методах познания. Для аргументации полученных результатов исследования задействованы методы математической статистики, ситуационный анализ, метод историко-критической оценки, экономико-математическое моделирование, графические интерпретации, метод экспертных оценок и другие методы обобщения и обработки информации, обусловленные задачами научного поиска.

Информационно-эмпирической базой исследования послужили законодательные акты и другие нормативно-правовые документы РФ, ежегодные статистические отчеты Федеральной службы государственной статистики РФ и Белгородской области, концепции и программы развития предприятий промышленности, отраслевые отчеты, аналитические и прогнозные документы, материалы, опубликованные в научной литературе, периодической печати и сети Интернет, а также результаты эмпирических исследований автора.

Достоверность и обоснованность результатов, полученных в работе, определяются комплексностью экономического анализа и применением

общенаучного междисциплинарного подхода к исследованию проблемы укрепления рыночной устойчивости предприятия через оптимизацию его маркетингового управления; базируются на установлении общности подходов к оценке маркетинговой составляющей экономического потенциала хозяйствующего субъекта, а также выявлении в системе маркетингового управления причинно-следственных связей между различными экономическими процессами и явлениями.

Рабочая гипотеза диссертационного исследования исходит из научного предположения о необходимости активизации процессов наращивания маркетингового потенциала промышленных предприятий как ключевого фактора укрепления их рыночной устойчивости и повышения уровня адаптивности к динамично меняющимся условиям внешней среды.

Соответствие темы диссертации Паспорту специальностей ВАК. Диссертационная работа выполнена в рамках специальности 08.00.05 -Экономика и управление народным хозяйством: маркетинг, п. 9.1 «Теоретические основы и современные направления развития рыночной политики компаний на основе концепции маркетинга», п. 9.2 «Методологические основы, содержание, формы и методы стратегического и операционного маркетинга» Паспорта специальностей ВАК РФ. Основные положения диссертации, выносимые на защиту 1. Современный этап инновационных преобразований национальной экономики, отличающийся высокой динамичностью среды и усилением противостояния конкурентных сил на фоне посткризисной дестабилизации, предопределяет ведущую роль теоретико-методического аппарата в формировании научно обоснованных подходов к обеспечению рыночной адаптации хозяйствующих субъектов с позиций раскрытия и более полного использования их маркетингового потенциала. На фоне вступления России в ВТО категориально-понятийный аппарат маркетингового управления предприятием не удовлетворяет требованиям укрепления его рыночной устойчивости, а необходимость обновления теоретических представлений о

развитии маркетингового потенциала предприятия как ключевого фактора повышения рыночной устойчивости и адаптивности предприятий актуализирует уточнение и расширение соответствующего терминологического ряда.

2. В условиях возрастающей непредсказуемости и непропорциональности развития рыночной среды приоритетной целью формирования и последующего наращивания маркетингового потенциала предприятия должно стать обеспечение его рыночной устойчивости. Способность приведения параметров системы в устойчивое (равновесное) состояние характеризуется адаптивностью. Тесная взаимосвязь устойчивости и адаптивности основывается на своевременности получения сигнала об угрожающих равновесию изменениях и применении мер для возвращения системы в устойчивое состояние в случае колебания среды. Решить поставленную задачу в практической деятельности современных промышленных предприятий не представляется возможным без разработки и реализации адаптивной маркетинговой стратегии развития, в конечном счете обеспечивающей достижение конкурентных преимуществ как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

3. Задача поиска резервов усиления рыночной устойчивости и факторов успешной адаптации предприятия к флуктуациям рыночной среды требует проведения комплексного исследования маркетингового потенциала, представленного не столько совокупностью возможностей маркетингового управления, сколько набором маркетинговых сил хозяйствующего субъекта. Отсутствие единообразия в порядке расчета критериев, субъективность выдвигаемых параметров маркетингового потенциала требуют разработки и апробирования комплексного методического инструментария, позволяющего, с одной стороны, идентифицировать вклад каждого параметра в совокупный размер маркетингового потенциала предприятия, с другой - произвести обобщенную оценку качества его маркетингового управления, определяемого соотношением величин фактически

реализованного и максимально возможного маркетингового потенциала предприятия.

5. Ключевым фактором снижения рыночной устойчивости предприятия в условиях высокой непредсказуемости развития отраслевых рынков становится нерациональная расстановка маркетинговых сил по продуктовым группам, которая ведется в отрыве от фактических показателей емкости рынка и без учета этапа жизненного цикла продукции. В этой связи разработку адаптивной маркетинговой стратегии деятельности предприятия следует вести на базе измерения соответствия структурной динамики развития предприятия его рыночному спросу. В рамках диагностики рыночной устойчивости хозяйствующего субъекта, позволяющей оценить эффективность выбранной маркетинговой стратегии и качество процессов наращивания маркетингового потенциала, должны быть выделены стратегическая и позиционная компоненты.

6. Применение в деятельности отечественного промышленного предприятия традиционных подходов к формированию его маркетингового потенциала не в полной мере ориентировано на достижение перспективного устойчивого развития и гармонизацию взаимоотношений с различными элементами бизнес-среды. Именно идентификация маркетинговых драйверов, в наибольшей степени влияющихна рыночную устойчивость и рыночную адаптивность предприятия, служит ключевой предпосылкой выбора стратегии и тактики развития маркетингового потенциала предприятия, выступает фундаментом для мониторинга уровня эффективности его практической реализации.

Научная новизна исследования в целом заключается в обосновании ряда научно-практических и теоретико-методических подходов и рекомендаций по формированию и развитию маркетингового потенциала предприятия в целях обеспечения его устойчивого развития и повышения уровня адаптивности к рыночным колебаниям внешней среды.

К элементам приращения научного знания относятся следующие:

- систематизирован и расширен категориально-понятийный аппарат(в развитие научного задела О.Ю. Гордашниковой, Ю.В. Патрикеевой, Е.В. Попова, Е.Е. Рольбиной, E.H. Старикова, Д.В. Толстых), выделяющий в составе экономического потенциала предприятия потенциал более низкого порядка - маркетинговый, представленный совокупностью ресурсов и координационных возможностей системы управления предприятием, способствующих росту финансового результата его деятельности и обеспечивающих рыночную устойчивость хозяйствующего субъекта;предлагаемые соискателем дефиниции маркетингового управления промышленным предприятием, в отличие от традиционных, базируются на синтезе целевого, функционального, рыночного, ресурсного, когнитивного, составного подходов, что обеспечивает точную идентификацию факторов наращивания маркетингового потенциала предприятия в целях его адаптивности к условиям агрессивной бизнес-среды;

- доказана правомерность выделения в качестве одной из ключевых функций маркетингового управления императива рыночной адаптации, объективно обусловливающей устойчивость развития промышленного предприятия и обеспечивающей установление его эффективного взаимодействия с факторами бизнес-среды, что составляет базис адаптивной маркетинговой стратегии развития предприятия; данный подход, развивающий научные представления В.В. Дорофеевой, И.М. Зелиско, А.Е. Путяниной, Н.С. Слепцовой, позволит приспособить деятельность предприятия к сложившимся условиям спроса и предложения на основе корректного выбора ресурсов маркетингового потенциала;

- уточнена и дополнена методика оценки маркетингового потенциала предприятия, включающая измерение его инструментальной (определение силы используемого маркетинг-микса 4P: продукт, цена, система продаж, маркетинговые коммуникации) и организационной составляющих (анализ управленческого аспекта планирования и координации маркетинговой

деятельности); в развитие результатов научных исследований

и

C.B. Бесфамильной, И.К. Кифоренко, E.B. Попова, A.A. Рожкова, О.У. Юл-дашевой, данная методика дополняется определением интегрального показателя идеального значения маркетингового потенциала, что позволяет получить его обобщенную оценку с учетом характеристики параметров функционирования рынков В2В и В2С, выявить предпосылки его эффективного использования и выработать адекватный новым условиям хозяйствования механизм управления маркетинговым потенциалом предприятия;

- разработан, апробирован и внедрен в практическую деятельность объектов базового эксперимента механизм диагностики рыночной устойчивости предприятия, развивающий научный задел В.А. Козлова, М.С. Стариковой, Т.Н. Пономаревой, Е.Д. Щетининой, С.М. Микалут, на основе применения вероятностно-статистических и детерминированных подходов к анализу стратегической компоненты рыночной устойчивости, определяемой путем отслеживания очищенных от рыночной динамики продаж нескольких продуцентов-аналогов, и ее позиционной компоненты, исчисляемой с помощью показателя вариации нормированных продаж, что позволит руководству предприятия моделировать процессы принятия маркетинговых решений в зависимости от цикла развития внешней среды;

- предложена абрисная модель формирования и реализации маркетингового потенциала предприятия на основе выделения ключевых драйверов рыночной устойчивости и адаптивности отечественных предприятий, находящихся в непосредственной зависимости от степени развитости маркетинговых возможностей предприятия (доля рынка, лояльность покупателей, доля новых клиентов, уровень удержания, известность бренда и т.д.); в развитие изысканий ученых (Г. Карпентер, O.K. Ойнер,Р.К. Сривастав, Т. Эмблер)разработана матрица оценки эффективности использования маркетингового потенциала предприятияна основе средних темпов изменения маркетинговых драйверов, определенных путем сопоставления данных отчетного года и предыдущего (динамическая

эффективность) и сравнения фактических значений и запланированных (статическая эффективность), что позволяет решать задачи по оптимизации управления маркетинговым потенциалом хозяйствующих субъектов.

Теоретическая значимость диссертационной работы состоит в обновлении и расширении теоретических положений и научных подходов, раскрывающих ключевую роль развития маркетингового потенциала в обеспечении высокой рыночной устойчивости и адаптивности промышленных предприятий к динамично меняющимся условиям бизнес-среды.

Практическая значимость работы заключается в том, что основные теоретические разработки и методические положения доведены до уровня конкретных практических рекомендаций и могут быть использованы как работниками научной сферы для проведения дальнейших научно-теоретических исследований, так и руководителями предприятий промышленности в качестве основы управления маркетинговым потенциалом хозяйствующих субъектов.

Концептуальные положения диссертационной работы целесообразно включить в учебные программы вузов по дисциплинам:«Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Организация и планирование маркетинга», «Инструменты маркетингового управления», «Стратегический маркетинг».

Апробация и внедрение результатов работы. Основные положения диссертационной работы представлены на Всероссийской и международных научно-практических конференциях (г. Белград (Сербия), Белгород, Орел, Старый Оскол). Результаты исследования внедрены в маркетинговую деятельность предприятий промышленности, что отражено в соответствующих актах о внедрении. Отдельные положения диссертационной работы использованы в учебном процессе Белгородского государственного национального исследовательского университета (НИУ «БелГУ») при изучении студентами дисциплин «Маркетинг», «Основы

предпринимательской деятельности» по направлению 080100.62 -Экономика.

Публикации. Основные результаты диссертационного исследования изложены в 14 печатных работах(из них 3 - в журналах, рекомендованных ВАК РФ) общим объемом 15,64 п.л. (авт. - 7,99 п.л.).

Объем и структура диссертационной работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 145 наименований. Содержание работы изложено на 187 страницах машинописного текста, включая 26 таблиц и 30 рисунков.

В первой главе «Теоретические аспекты формирования маркетингового потенциала в рыночной среде» проведен критический анализ мнений различных авторов относительно категории «потенциал предприятия»; показана связь между маркетинговым потенциалом, рыночной устойчивостью и адаптивностью предприятия; исследованы вопросы обеспечения адаптации российских предприятий к экономической конъюнктуре. Во второй главе «Методические аспекты оценки маркетингового потенциала предприятия» сгруппированы подходы к формированию и оценке маркетингового потенциала; выделены адаптивные стратегии рыночного поведения предприятия; представлена комплексная методика оценки маркетингового потенциала; даны методические указания к расчету каждого элемента маркетингового потенциала. В третьей главе «Совершенствование управления маркетинговым потенциалом предприятия» рассмотрены особенности расчета показателя рыночной адаптации и устойчивости; проведены необходимые замеры количественных показателей товарного рынка; даны рекомендации по повышению рыночной устойчивости и адаптивности предпринимательских структур; предложена методика оценки эффективности управления маркетинговым потенциалом, измеряющая динамическую и статическую эффективность.

1. Теоретические аспекты формирования маркетингового потенциала в рыночной среде

1.1. Маркетинговый потенциал в системе экономических возможностей

предприятия

Определяющими чертами современной экономической системы является высокая динамичность, избирательность и нестабильность. Укрупнение поставок, рост разнообразия связей и организационных форм управления бизнесом и партнерскими отношениями увеличивает круг лиц, потребности которых необходимо учитывать. Территориальная консолидация и кластеризация национальной экономики приводят к уменьшению затрат производственных предприятий по созданию и доставке стоимости конечным потребителям. Технологизация и унификация процессов производства и доставки приводит к выравниванию «жестких» потребительских свойств продуктов. В результате конкуренция «мягких» параметров товаров становится еще более сильной. Именно в этой сфере определяющей компетенцией компании является имеющийся маркетинговый потенциал. Чем значительнее рыночные преобразования, тем более важный вклад в повышение стоимости бизнеса вносит маркетинг, который следует рассматривать как систему, наделяющую предприятие свойством гибкости и приспособления к рыночным факторам. Именно маркетинг несет ответственность за сокращение неопределенности среды принятия решений и, следовательно, за повышение эффективности менеджмента, особенно в периоды роста изменчивости внешней среды компании. Категорию «маркетинговый потенциал» мы считаем наиболее полно отражающей имеющуюся у предприятия возможность адаптироваться к новым глобальным изменениям и гарантировать эффективность его развития. Однако до настоящего времени проблема выявления сущности маркетингового потенциала, роли и значения данного явления в системе маркетинговой и производственно-сбытовой деятельности предприятия не

получила надлежащего полного и всеобъемлющего научного обоснования. Поэтому для более полного понимания современной атрибуции понятия «маркетинговый потенциал» следует рассмотреть представление о данной категории в ретроспективном и этимологическом контексте. Исходя из этого, сначала необходимо четко определить собственно понятие «потенциал предприятия».

Отметим, что термин «потенциал» стал широко использоваться в конце 70-х - начале 80-х годов XX в. С тех пор различные авторы исследуют и раскрывают конкретные аспекты данного понятия. Традиционно понятие «потенциал» раскрывается через характеристики мощности и конгломерации средств и возможностей, позволяющих реализовать предпринимательские идеи, а также через категорию ресурсов, предназначенных для ведения и развития какой-либо активности [71, с. 561]. Есть ряд других словарных определений. Например, у О.С. Мельничука потенциал (от лат. ро1епйа -«сила») - это возможность, силы, запасы, способы, которые могут быть использованы для обеспечения материальных потребностей [97, с. 541]. Иногда смысл данного понятия передается через эпитеты «мощь» и «сила» [96]. Однако среди лингвистов встречаются и другие объяснения происхождения термина «потенциал», которые опираются не на «силовую» его платформу. В частности, имеет место мнение, что характеристика «потенциальный» заимствована из французского языка и означает «могущий быть» [132]. Отсюда, на наш взгляд, вытекает два смысловых оттенка «потенциала», отражающих, во-первых, наличные силы, ресурсы и возможности какого-либо явления и, во-вторых, его идеальное, моделируемое при данных условиях состояние.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Шацкий, Алексей Иванович, 2013 год

Библиографический список

1. Абалкин, JL И. Диалектика социалистической экономики[Текст] / Л.И. Абалкин. -М.: Мысль, 1981.-351 с.

2. Авраменко, Е.П. Проблемы управления региональным экономическим потенциалом в современных условиях [Текст] / Е.П. Авраменко // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 5. Экономика. - 2010. - № 2. - С. 51-59.

3. Автоматизированное проектирование упаковки [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов / Н. Ф. Ефремов [и др.]; науч. ред. Н. Ф. Ефремов. - М.: Логос, 2008. - 248 с. - ISBN 978-5-98704-202-Х.

4. Агафонова, М.С. Развитие механизма управления адаптацией промышленного предприятия [Текст] / М.С. Агафонова // Успехи современного естествознания. - 2011. - № 11. - С. 71-72.

5. Азоев, Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы [Текст] / Г.Л. Азоев, А.П. Челенков. - М.: Новости, 2000. - 261 с. - ISBN 5-88149-045-2.

6. Ансофф, И. Стратегическое управление [Текст] / И.Ансофф. - М.: Экономика, 1989. - 519 с.

7. Антикризисное управление [Текст]: учебник / под ред. Э.М. Короткова. - М.:ИНФРА-М, 2000. - 432 с.

8. Архипов, В. М. Проектирование производственного потенциала объединений (теоретические аспекты)[Текст]. - Л.: Изд-во ЛГУ, 1984. - 288 с.

9. Афанасьев, В.М. Анализ временных рядов и прогнозирование [Тескт] / В.М. Афанасьев, М.М. Юзбашев. -М.: Финансы и статистика, 2001. - 228 с. - ISBN 5279024198.

10. Балабанова, Л. В. Стратегическое маркетинговое управление на основе бенчмаркинга [Текст]: монография / Л.В. Балабанова, В.В. Слипенький. - Донецк: ДонГУЭТ, 2008. - 171 с.

11. Баранчеев, В.П.Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия [Текст] / В.П. Баранчеев, С.Г. Стрижов // Маркетинг. - 1994. - № 3. -С. 42-50.

12. Белый, Е.М. Диагностика рыночной устойчивости высшего учебного заведения [Текст] / Е.М. Белый // Фундаментальные исследования. - 2013. - № 4-5. - С. 1172-1175.

13. Бердичевский, И.В. Оценка предпринимательского потенциала фирмы как элемента инвестиционнойпривлекательности [Текст]: автореф. дис. ... канд. экон. наук. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003.

14. Бережнов, Г. В. Стратегия развития предприятия в многопрофильной конкурентной среде [Текст] / Г.В. Бережнов. - М.: Изд. дом «МЕЛАП», 2002. - 336 с.

15. Бережнов, Г. Конкурентное развитие региона как концепция [Текст] / Г.Бережнов // РИСК. - 2009. - №4. - С. 4-7.

16. Бесфамильная, C.B. Организация мониторинга системы воспроизводства рабочих мест, созданных по программам местного развития в углепромышленных регионах [Текст] / C.B. Бесфамильная, A.A. Рожков // Уголь. - 2002. - № 3. - С.11-15.

17. Благов Ю.Е. Генезис концепции корпоративной социальной ответственности [Текст] / Ю.Е. Благов // Вестник Санкт-Петербургского университета. - 2006. - Сер. 8. - Вып. 2. - С. 3-24.

18. Болотов, С.П. Динамика внешней среды и адаптация предприятия к рыночным условиям [Текст] / С.П. Болотов // Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. - 2010. - № 4.-С. 6-20.

19. Большая Советская Энциклопедия [Текст] / Под ред. Б.А. Введенского - М.: Сов. энциклопедия, 1975. - Т. 29. - 640 с.

20. Боташева, JI.C. Оценка устойчивости развития отраслей экономики региона [Текст] / JI.C. Боташева // Аудит и финансовый анализ . - 2009. - № 1.-С. 35-39.

21. Буянова, Е.Я. Формирование инвестиционного потенциала промышленного комплекса как основа устойчивого социально-

экономического развития региона [Текст]: автореф. дис. ... канд. экон. наук. Челябинск, 2009. - 24 с.

22. Волкова, И.М. Формирование экспортного потенциала аграрного предприятия как основа маркетинговой стратегии выхода на внешний рынок [Текст] / И. М. Волкова // Никоновские чтения. - 2009. - № 14. - С. 512-513.

23. Воронкова, А.Э. Стратегическое управление конкурентоспособным потенциалом [Текст] / А.Э. Воронкова. - Луганск: ВНУ, 2010.-915 с.

24. Гаврилов, H.A. Оценка уровня партнерских связей как одного из факторов конкурентоспособности организации [Текст] / И.А. Гаврилов, Н.С. Иващенко // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 3. - С. 77-86.

25. Герасимчук В.Г. Розвиток шдприемництва: д!агностика, стратепя, ефективнють[Текст] / В.Г. Герасимчук. - К.: Вища школа, 1995. - 267 с.

26. Гордашникова, О.Ю. Развитие маркетингового потенциала системы менеджмента качества [Текст] / О.Ю. Гордашникова // Вестник Саратовского государственного технического университета. - 2010. - Т.2. -№ 1.-С. 219-225.

27. Гришутина, С.Н. К проблеме оценки эффективности развития предприятия [Текст] / С.Н. Гришутина // Вестник УрФУ. Серия Экономика и управление. - 2009. - № 6. - С. 55-61.

28. Джулер, А. Д. Креативные стратегии в рекламе [Текст] / А.Д. Джулер, Б.Л. Дрюниани; пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского - СПб.: Питер, 2002. - 384с.

29. Дзюменко, И.Ю. Лояльность партнеров как фактор устойчивости рыночной сети [Текст] / И.Ю. Дзюменко // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2007. - № 4. - С.133-136.

30. Дмитриева, Л.М. Как оценить креатив: анализ эффективности творческой идеи [Электронный ресурс] / Л.М. Дмитриева. - Центр дистанционного образования Elitarium - URL: Ошибка! Недопустимый объект nmepccbiaKii._analiz_tvorcheskojj_idei.html. - Дата обращ. 25.09.2012.

31. Дойль, П. Менеджмент: стратегия и тактика [Текст] / П.Дойль. -СПб.: Питер, 1999. - 428 с.

32. Донец, Ю.Ю. Эффективность использования производственного потенциала[Текст] / Ю.Ю. Донец. - К,: Знание, 1978. - 123 с.

33. Дорофеева, В.В. Формирование стратегии адаптации предприятия [Текст] / В.В. Дорофеева // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права) (электронный журнал). - 2010. - № 6. - С. 12-16.

34. Дорошенко, Ю. А. Экономический потенциал территории [Текст]: монография / Ю.А. Дорошенко. - СПб.: Химия, 1997. - 237 с.

35. Друкер, П. Менеджмент: пер. с англ. [Текст] / П. Друкер, Ф. Макьярелло, А. Джозеф. - М.: ООО «И.Д. «Вильяме», 2010. - 704 с. - ISBN 978-5-8459-1570-2.

36. Друкер, П. Ф. О профессиональном менеджменте [Текст] / П. Друкер; пер. и ред. О. И. Медведь. - М.: Вильяме, 2006. - ISBN 5-8459-08493.

37. Ефремов, B.C. Классические модели стратегического анализа и планирования: модель Hofer/Schendel [Электронный ресурс] / B.C. Ефремов. URL: http://www.econfin.ru/rus/library/stratmanage/misvisstrat/ stratanal/ index.php?3126. - Датаобращ. 15.02.2013.

38. Жердева, O.B. К вопросу формирования и оценки маркетингового потенциала территорий [Текст] /О.В. Жердева // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2007. - № 2. - С. 237240.

39. Загорский, А. Эффективные упаковочные решения [Текст] / А. Загорский // Тара и упаковка. - 2010. - №2 . - С. 38-43.

40. Зелиско, И.М. Особенности адаптации управления интеграционными аграрными формированиями к рыночным трансформациям экономики Украины [Текст] / И.М. Зелиско // Никоновские чтения. - 2010. - № 5. - С. 417-418.

41. Зуева, О.Н. Маркетинговая составляющая упаковки потребительских товаров [Текст] / О.Н. Зуева, Н.Ю. Фролова // Известия Уральского государственного экономического университета. - 2012. - Т. 41. -№ 3. - С. 117-121.

42. Иванов, Ю.Б. Конкурентоспособность предприятия: оценка, диагностика, стратегия [Текст] / Ю.Б. Иванов, А.Н. Тищенко, Н.А. Дробитько, О.С. Головко. - ХАРЬКОВ, ХГЭУ - Торнадо, 2003. - 332 с.

43. Йеннер, Т. Создание и реализация потенциала успеха как ключевая задача стратегического менеджмента [Текст] // Проблемы теории и практики управления. - 1999. - № 2. - С. 83-88.

44. Казанцева, Е.Г. Устойчивость олигополии как рыночной структуры [Текст] //Новые технологии. -2011.-№3.-С. 101-104.

45. Камаев, В.Д. Экономика и бизнес (теория и практика предпринимательства) [Текст] / В.Д. Камаев. - М.: Экономика, 1993. - 244 с.

46. Карлофф, Б. Деловая стратегия. Концепция, содержание, символы [Текст] / Б. Карлофф. -М.: Экономика, 1991.-239с.

47. Катенев, В.И. Сетевой подход к организации взаимодействия предпринимательских структур [Текст] / В.И. Катенев. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2007.-201 с.

48. Кирилина, С.А. Бюджетно-инвестиционное управление конкурентным экономическим потенциалом предприятия по производству ракетно-космической техники [Текст] / С.А. Кириллина // Экономика строительства. - 2011. - № 2 (8). - С. 27-38.

49. Кифоренко, И.К. Повышение эффективности функционирования промышленного предприятия на основе совершенствования маркетинговой деятельности [Текст] / И.К. Кифоренко // Вестник СамГУ. - 2011. - № 1/1 (82).-С. 100-106.

50. Климов, А. Внешняя среда и стратегическое управление [Текст] / А. Климов // БОСС. - 2000. - № 8-9. - С. 91-95.

51. Кнорринг, В.И. Теория, практика и искусство управления: учеб. для вузов [Текст]/ В.И. Кнорринг. - М.: Норма, 2007.- 544 с. - ISBN 5-89123853-5.

52. Ковалев, В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия [Текст] / В.В. Ковалев, О.Н. Волкова, Е.М. Гриженко. - М.: ПБОЮЛ, 2000.-424 с.

53. Козлов, В.А. Управление устойчивостью развития предпринимательских организаций отечественного автомобилестроения [Текст]: автореф. дис. ...канд. экон. наук: 08.00.05 / В.А. Козлов; МЭСИ. — Защищена 27.12.12. — М., 2012. - 28 с.

54. Колосова Е.А. Организация поддержания устойчивости предприятия в рыночной среде [Текст] / Е.А. Колосова // Организатор произвоства. - 2012. - Т.55. - № 4. - С.55-58.

55. Кондратьев, Н.Д. Основные проблемы экономической статики и динамики: Предварительный эскиз [Текст] / Н.Д. Кондратьев. — М., 1991. — 591 с.

56. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс курс [Текст] / Ф. Котлер; пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. СПб.: Питер, 2006. - 464 с.

57. Кузин, Б. Методы и модели управления фирмой [Текст] / Б.Кузин, В.Юрьев, Г. Шахдинаров. - СПб.: Питер, 2001. - 432 с. - ISBN 5-318-00461-X.

58. Кулагина, Е.В. Повышение устойчивости предприятия в условиях конкурентной среды [Текст] / С. Е. В. Кулагина // Вестник АГТУ. - 2007. - № 3(38).-С. 212-216.

59. Кулешов, Ю.В. Совершенствование механизма управления экономическим потенциалом сельскохозяйственных организаций [Текст] / Ю.В. Кулешов // Вестник ТГУ. - 2007. - 5 (49). - С.289-292.

60. Ламбкин, М. Эволюционные процессы на конкурентных рынках: по ту сторону жизненного цикла товара [Текст] / М. Ламбкин, Дж.Дэй / Сост. Б.М. Энис, К.Т. Кокс, М.П. Моска. - СПб.: Питер, 2001. - 673с.

61. Ландреви, Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга [Текст] / Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон. - Т 1 и Т.2. - М.: Международный центр финансово-экономического развития, 2007. - 1176 с. - ISBN 5-7709-0401-1.

62. Лапин, Е.В. Экономический потенциал предприятия [Текст]/ Е.В. Лапин. - Сумы: Университетская книга, 2002. - 308 с.

63. Лафта, Дж.К. Менеджмент [Текст] / Дж. К. Лафта. - М.: ПБОЮЛ Григорян А.Ф., 2002. - 264 с. - ISBN 5-94654-008-4.

64. Лукинов, И. Аграрный потенциал: исчисление и использование [Текст] / И. Лукинов, А. Онищенко, Б. Пасхавер // Вопросы экономики. -1988.-№ 1.-С. 12-21.

65. Майер, C.B. Структура маркетинговых аномалий промышленного предприятия [Текст] / C.B. Майер // Вестник ТГУ. - 2011. - выпуск 11 (103). -С. 82-87.-ISSN 1810-0201.

66. Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга [Текст] / М. Мак-Дональд. - СПб.: Питер, 2000. - 382 с.

67. Маркетинг: учебник для вузов [Текст] / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн / Под общ.ред. Г.Л. Багиева. - Спб.: ПитерКом, 2007. -736 с.

68. Монтгомери, С.А. Конкуренция на основе ресурсов: стратегия в 1990-е гг. [Текст] / С.А. Монтгомери, Д. Дж. Коллиз // Вестник СПбГУ. Сер. 8. - 2003. - Вып. 4. № 32. - С. 186-208.

69. Общий и специальный менеджмент [Текст] / Общ. ред. А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухин. - М.: РАГС, 2001. - 568 с. - ISBN 5-7729-0057-9

70. Овечкина, Е.А. Маркетинговое планирование [Текст] / Е.А. Овечкина. - К.: МАУП, 2002. - 264 с. - ISBN 966-608-221-7.

71. Ожегов, С.И. Толковый словарь русского языка [Текст] / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: АЗЪ, 1994.

72. Патрикеева, Ю.В. Роль маркетингового потенциала в формировании инвестиционной привлекательности предприятия [Текст] / Ю.В. Патрикеева // Вестник ОГУ. - 2007. - №5/май. - С. 108-112.

73. Пивоваров, С. Э. Сравнительный менеджмент: учебник [Текст] / С. Э. Пивоваров, И. А. Максимцев. - СПб.: Питер, 2008. - 480 с. - ISBN 978-5388-00059-0.

74. Полуянова, Н.В. Бенчмаркинг как инструмент обеспечения конкурентной устойчивости организации [Текст] / Н.В. Полуянова // Современные проблемы социально-экономического развития России: материалы Междунар.научн-практ.конф. (Белгород, 2 марта, 2012 г.) / пол науч.ред. д-ра пед.наук, проф. E.H. Камышанченко, к-та экон.наук, доц. Ю.Л. Растопчиной. - Белгород: ИПК НИУ «БелГУ», 2012. - С. 435-437.

75. Полуянова, Н.В. Подходы к определению конкурентной устойчивости предприятия [Текст] / Н.В. Полуянова // Московское научное обозрение. - №10.- 2011. - С. 24-27.

76. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия [Текст] / Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 5. - С. 31-41.

77. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 320с.

78. Попов, Е.В. Рыночный потенциал предприятия [Текст]: монография / Е.В. Попов. - М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2002. — 559 с. - ISBN 5-282-02149-8.

79. Портер, М. Международная конкуренция[Текст] / М. Портер. - М.: Международные отношения, 1993.-896с.

80. Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость [Текст] / М. Портер; Пер. с англ. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 715 с. - ISBN 5-9614-0182-0.

81. Прайснер, А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте [Текст] / А. Прайснер; пер. с нем. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2007. - 304 с. - ISBN 5-93890-018-2.

82. Проблемы маркетинга в корпорациях[Текст]: учебник / М.С.Старикова, Т.Н.Пономарева, Е.Д.Щетинина, С.М. Микалут- Белгород: Изд-во БГТУ, 2010.-304 с.

83. Пушкарь, А.И. Стратегические группы предприятий: концепция, методология, управление [Текст]: научное издание / А.И. Пилипенко, Ю.Е. Жуков, A.A. Пилипенко. - Харьков: изд- во «Кроссроуд», 2006. - 440 с. -ISBN 966-8759-13-3.

84. Рейтинг регионов России по экономическому потенциалу[Текст] // Рейтинги. -2010.-№ 8.-С. 10-12.

85. Ремизова, И.Н. Оценка и механизм активизации рыночного потенциала предприятия [Текст]: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / И.Н. Ремизова / Белгородская гос. техническая акад. строительных материалов. - Белгород, 2000. - 24 с.

86. Рольбина, Е.С. Управление маркетинговым потенциалом организации [Текст] / Е.С. Рольбина // Вестник КГФЭИ. - 2011. - 2 (23). - С. 17-21.

87. Салютина, Т.Ю.Роль стратегического планирования в реализации рыночного потенциала операторов связи[Текст] / Т.Ю. Салютина, Е.В. Щекотова // Технологии информационного общества. - 2009. - август. - С. 39-40.

88. Самуэльсон, П. Экономика[Текст]: В 2 т. / П. Самуэльсон - М., 1992.-Т. 2.-541 с.

89. Свободин, В. Потенциал сельскохозяйственного предприятия и оценка эффективности его использования [Текст]/ В. Свободин // Вестник статистики. - 1984. - № 10. - С. 7-9.

90. Семечкин, А.Е. Стратегическое управление: теория и практика [Текст] / А.Е. Семечкин, Ю.В. Пазюк. - М.: СвР-АРГУС, 2007. - 303 с. - ISBN 5-86949-063-4.

91. Семь нот менеджмента. Настольная книга руководителя [Текст] / под общ. ред. В.В. Кондратьева. - М.: Эксмо, 2008. - 976 с. - ISBN: 978-5-69922708-2.

92. Скотт, М. К.Факторы стоимости: Руководство для менеджеров по выявлению рычагов создания стоимости [Текст] / М.К. Скотт; пер. с англ. -М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2005. - 432 с. - ISBN 5- 901028-13-9.

93. Скуднова, Н.И. Управление конкурентами. Шах и мат на бизнес-поле [Текст] / Н.И. Скуднова. - СПб.: Питер, 2008. - 204с. - ISBN 978-5-38800187-0.

94. Слепцова, Н.С. Модель адаптации промышленного предприятия в рыночной среде / Н.С. Слепцова // Вестник ОГУ. - 2005. - № 8. - С. 104-106.

95. Слижис, М.У. Экономический потенциал основных производственных фондов в машиностроении [Текст] / М.У. Слижис. - М.: Машиностроение, 1986. -147 с.

96. Словарь иностранных слов [Текст] / Под ред. И.В. Алехина, СМ. Лакшиной, Ф.Н. Петрова (гл. ред.), Л.С. Шаумяна. - Изд. 6-е, перераб. и доп. - М.: Сов. энциклопедия, 1964. - 784 с.

97. Словарь иностранных слов [Текст] / Под ред. О.С. Мельничука. -К.: Гл. ред. УСЭ АН УССР, 1975. - 777 с.

98. Словарь иностранных слов[Текст]. - 18-е изд., стер. - М.: Рус.яз., 1989. - 624 с. - ISBN 5-200-00408-8.

99. Смит, П. Коммуникации стратегического маркетинга[Текст]: учебное пособие / П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд; пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 415с.

100. Современный энциклопедический словарь [Текст]/ Под ред. A.M. Прохорова. - М.: Сов. энциклопедия, 1991. - 1600 с.

101. Стариков ,Е.Н. Управление развитием экономического потенциала отраслевого комплекса на основе использования стратегического мониторинга[Текст] / E.H. Стариков: автореф. дис. ... канд. экон. наук. Екатеринбург, 2008. - 23 с.

102. Старикова, М.С. Основы маркетинга[Текст]: учеб.пособие / М.С. Старикова, Т.Н. Пономарева. - Белгород: Изд-во БГТУ, 2009. - 335 с.

103. «Старт Маркетинг» подвел итоги Всероссийского исследования [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.startmarketing.ru/news/76

104. Стратегическое планирование использования рыночного потенциала предприятия [Текст] / Н.А.Аткина, В.Л.Ханжина, Е.В.Попов// Менеджмент в России и за рубежом. - 2003. - № 2. - С. 3-12.

105. Стратегия конкурентной борьбы на рынке инновационной продукции. Аналитические материалы [Текст] / Под ред. В.В. Полякова. - М., 2009.

106. Теория управления. Менеджмент. В 3 ч. Ч. 2. Классики менеджмента: хрестоматия [Текст] / сост. Л. П. Черныш. Л. П. Ермалович, Е. М. Бурак. - Минск: ГИУСТ БГУ, 2007. - 375 с. - ISBN 978-985-6739-71-5.

107. Тихомирова, Е.И. Комплексный подход к оценке устойчивости экономического роста и конкурентоспособности регионов Российской Федерации [Текст] / Е.И. Тихомирова // Вопросы статистики. - 2005. - № 2. -С. 9-18.

108.Ткаченко, О.Н. Идейное содержание рекламы [Текст] / О.Н. Ткаченко, М.С. Сибин, С.А. Шушарин // Омский научный вестник. - 2013. -№ 1.-С. 215-217.

109. Толстых, Д.В. Формирование маркетингового потенциала предприятия [Текст] / Д.В. Толстых // Перспективы науки. - 2010. - №4(06).-С. 126-132.

ПО.Торгунаков, Е. А. Управление конкурентоспособностью предпринимательских структур в условиях трансформации конкурентной среды [Текст]: автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук, специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (экономика предпринимательства) / Е.А. Торгунаков. - СПб, 2011.

111. Трушина, Г. Г. Маркетинг. Маркетинговая среда фирмы и сегментирование рынка [Текст] / Г.Г. Трушина. - М.: НОУ СГА, 2001.

112.Туркин С. Cause related marketing: подарок вашим клиентам [Текст] / С. Туркин // Управление компанией. - 2004. - № 12. - С. 72-76.

113. Управление маркетингом в современных условиях [Текст]: монография / Под ред. Л.С.Шаховской; ВолгГТУ. - Волгоград: РПК «Политехник», 2008. - 256с. - ISBN 978-9948-0075-1.

114. Управление организацией [Текст] / под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 669с. - ISBN 586225-725-х.

115. Устойчивость конкурентных действий и конкурентных позиций субъектов предпринимательского бизнеса. Market-pages - Информационный бизнес-портал [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.market-pages.ru/teoriyipraktika/21 .html

116. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Изд-во «Питер», 2001.-800с.

117. Фальцман, В.К. Потенциал предприятия СССР: Вопросы прогнозирования[Текст] / В.К. Фальцман. - М.: Экономика, 1987. - 214 с.

118. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг [Текст] / Р.А. Фатхутдинов. - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000.-63 8с.

119. Федорков, Е.А. Совершенствование влияния творческого потенциала персонала на повышение конкурентоспособности предприятия на основе маркетингового подхода [Текст] / Е.А. Федорков // Транспортное дело в России. - 2009. - № 3. - С.. 11-13.

120. Фигурнов, Э. Потенциал предприятия социалистического общества[Текст] / Э.Фигурнов // Политическое самообразование. - 1982. - № 1.-С. 5-12.

121.Хайек, Ф. Конкуренция как процедура открытия [Текст] / Ф. Хайек // Мировая экономика и международные отношения. - 1989. - № 12. - С. 10.

122.Ханжина, В. Структура рыночного потенциала предприятия [Текст] / В.Ханжина, Е. Попов // Проблемы теории и практики управления. -2001.-№6.-С. 118-122.

123.Хачатуров, Т. Эффективность социалистического общественного производства [Текст] / Т. Хачатуров // Вопросы экономики. - 1980. - №7.-С. 3-16.

124. Херриот, JI. Дизайн упаковки. Форма и оформление [Текст] / Л. Херриот. - М.: РИП-холдинг, 2007. - 304 р. - ISBN 5-903190-14-6.

125. Хорват, П. Сбалансированная система показателей как средство управления предприятием [Текст] / П. Хорват // Проблемы теории и практики управления. - 2000. - № 4. - С. 108-113.

126. Худякова, А.Е. Реструктуризация как форма адаптации промышленного предприятия к изменяющимся рыночным условиям [Текст] / А.Е. Худякова // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. -2009. -№ 9. -С. 117-122.

127. Чижова, E.H. Рационализация деятельности предприятия: монография [Текст] / E.H. Чижова. - СПб.: Химиздат, 2002. - 342 с. - ISBN 57241-0244-4.

128.Чупров, C.B. Равновесие и устойчивость промышленных предприятий под углом зрения трансформации российской экономики [Текст] / C.B. Чупров // Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2003. - № 1. - С. 73-82.

129. Шевченко Д.К. Проблемы эффективности использования экономического потенциала[Текст] / Д.К. Шевченко. - Владивосток; Изд-во Дальневост. ун-та, 1984. -225 с.

130. Шевченко, Л.С. Конкурентное управление [Текст] / Л.С. Шевченко. - Харьков: Эспада, 2004. - 520 с. - ISBN 966-7870-63-4

131. Шмидт, A.B. Моделирование управления развитием промышленного предприятия по критериям экономической устойчивости

[Текст] / A.B. Шмидт // Вестник УрФУ. Серия экономика и управление. -2011.-№4.-С. 85-98.

132. Экономическая энциклопедия [Текст] / Под ред. A.M. Румянцева. -М.: Сов. энциклопедия, 1980. - Т. 4: Политическая экономия. - 672 с.

133. Экономический потенциал развитого социализма[Текст] / Под ред. Б.М. Мочалова - М., 1982. - 325 с.

134. Эменка, С. Оценка маркетингового потенциала промышленного предприятия в условиях рыночной экономики [Текст] диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / С. Эменка. — Волгоград, 2005. — 184 с.

135.Эрроу, К. К теории ценового приспособления [Текст] / К. Эрроу // Теория фирмы / Под ред. В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1995.-527 с.

136. Эсетова, A.M. Системный подход к управлению конкурентным потенциалом строительного предприятия [Текст] / A.M. Эсетова, X. М-М. Магомедов, Т.А. Гамидов // Транспортное дело России. - 2006. - № 11-1. - С. 37-39.

137.Юданов, А.Ю. Конкуренция: теория и практика [Текст] / А.Ю. Юданов. - М.: ААИ «Тандем», изд-во «ГНОМ-ПРЕСС», 1998. - 420 с.

138.Юлдашева, О.У. Теория и методология формирования и развития маркетингового потенциала компании [Текст] / О.У. Юлдашева; под. ред. д-ра экон. наук, проф. Г.Л.Багиева. - СПб.: Изд-во Инфо-да, 2005. - 240 с.

139. Юлдашева, О.У. К вопросу о теории и методологии формирования маркетингового потенциала компании [Текст] / О.У. Юлдашева // Известия Санкт-Петребургского университета экономики и финансов. - 2006. - № 2. -С.95-110.

140.Ягафарова, Е.Ф. Устойчивость конкурентного преимущества фирмы с точки зрения ресурсной концепции [Текст] / Е.Ф. Ягафарова // Известия ПГПУ. - 2008. - № 6 (10). - С. 30-35.

141.Daum, J.H. Intangible Assets / J.H. Daum. - Bonn: Galileo Press GmbH, 2002. -213 pp.

142. Frederick, E.RZero Defections: Quality Comes to Services /E.R. Frederick, W.E. Sasser Jr. // Harvard Business Review. - 1990. - September-October.-P. 105-110.

143. Polli, R. Validity of the Product Life Cycle / R. Polli, V. Cook // The Journal of Business. - 1969. - 42(4). - P. 385-400.

144.Uilson, A. Partnership for distribution channels / A. Ulison, K. Charlton // MarketingWeek. - 1997. - № 5. - P. 53-57.

145.Volpato, G. Managing product life cycle in the auto industry: evaluating carmakers effectiveness / G. Volpato, A. Stocchetti // Int. J. Automotive Technology and Management, Vol. 8, No. 1, 2008. - P. 22-41