Оценка и развитие маркетингового потенциала предприятий по производству пищевых продуктов тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат наук Колесник, Екатерина Николаевна

• Колесник, Екатерина Николаевна
• кандидат наук
• 2014

Оглавление диссертации кандидат наук Колесник, Екатерина Николаевна

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы формирования и развития маркетингового потенциала предприятия

1.1. Экономический потенциал: сущность, определения, элементы и их взаимосвязь с развитием предприятия

1.2. Маркетинговый потенциал как фактор развития маркетинговой деятельности предприятия

1.3. Концепция развития и модель оценки маркетингового потенциала

Глава 2. Анализ факторов развития маркетинговой деятельности предприятий по производству кондитерских изделий

2.1. Анализ внешней среды и исследование тенденций развития рынка кондитерских изделий

2.2. Маркетинговый анализ деятельности предприятия по производству кондитерских изделий ОАО «Ламзурь»

2.3. Сравнительный анализ маркетинговой деятельности предприятий на

рынке кондитерских изделий

Глава 3. Разработка процедуры развития маркетингового потенциала предприятия

3.1. Методика оценки маркетингового потенциала предприятия

3.2. Формирование процедуры развития маркетингового потенциала предприятия

3.3. Развитие маркетингового потенциала ОАО «Ламзурь»

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Оценка и развитие маркетингового потенциала предприятий по производству пищевых продуктов»

Введение

Актуальность темы исследования. В современных условиях хозяйствования отечественные промышленные предприятия нуждаются в действенных инструментах для достижения конкурентных преимуществ. Улучшение организационно-экономических основ промышленных предприятий, его факторов функционирования и развития призвано обеспечить процесс разработки конкурентоспособной продукции при оптимальном потреблении всех ресурсов, находящихся в их распоряжении.

Развитие маркетинговых процессов в России происходит ускоренными темпами с широким привлечением на предприятиях различных маркетинговых инструментов. Одной из основных целей маркетинговой деятельности является повышение конкурентоспособности компании в условиях изменении факторов внешней среды. Учет этих факторов и их использование для повышения конкурентоспособности предприятия требует оперативного управления маркетинговыми ресурсами и возможностями их реализации. Такой подход в литературе относится к проблематике управления маркетинговой деятельностью на основе факторов, отражающих возможности наращивания ресурсов и активов и отражает методологию формирования маркетингового потенциала предприятия. В этой связи одним из важных подходов к совершенствованию маркетинговой деятельности является рациональное и качественное управление развитием потенциала маркетинга и, в частности, формирование наиболее важных этапов процесса развития, связанных с оценкой маркетинговых ресурсов, возможностей их использования и выбором эффективных направлений развития маркетинговой деятельности.

Знание составляющих маркетингового потенциала, их оценка и выявление приоритетных направлений развития позволят более полно оценить применение финансовых, трудовых и материальных ресурсов, имеющихся в наличии у предприятия, эффективно использовать имеющийся капитал, применять новейший маркетинговый инструментарий. Как часть экономического потенциала предприятия, маркетинговый потенциал позволяет оценить необходимые ресурсы

и активы, представляющие максимально возможный объем реализации продукции при данном уровне обеспеченности ресурсами. Именно эффективность маркетингового потенциала во многом обуславливает коммерческий успех компании на рынке.

В современных исследованиях пока не сформировалось единого мнения по вопросам формирования маркетингового потенциала, его структуры и методики развития. Это вызывает необходимость разработки научно обоснованных рекомендаций по обобщению понятия маркетинговый потенциал, обоснованию методов оценки его существующего уровня и выявления эффективных направлений развития. Для этого целесообразно исследовать категорию маркетингового потенциала как базовой компоненты процесса развития маркетинговой системы предприятия.

Степень изученности проблемы. Аспектам маркетинговой деятельности посвящено большое число исследований и публикаций российских и зарубежных ученых и специалистов. Развитие теории и практики маркетинга рассмотрено в работах российских и зарубежных ученых Ансоффа И., Гайдаенко Т.А., Голубкова Е.П., Котлера Ф., Портера М., Сандей Э., Соловьева Б.А. др.

Внутренние и внешние проблемы функционирования маркетинга на российских предприятиях проанализированы в работах Голубковой E.H., Гусевой О.И., Кеворкова В.В., Кузьмина В.В., Мурзалиева А.П., Поповой Ю.Ф., Соренсена О.Ю. Проблемам определения и оценки маркетингового потенциала промышленных предприятий посвящены труды таких ученых, как Анн X., Арзямов А., Багиев Г.Л., Баранчеев В.П., Берлин А., Бесфамильная C.B., Гордашникова О.Ю., Марушков Р.В.,Молчановский Е.А., Мочалов Б.М., Патрикеевой Ю.В., Патрушевой Е.Г., Понамаренко И.В.,Попова Е.В., Рожков A.A., Рольбина Е.С., Стрижов С.Г., Тарасевич В.М., Юлдашева О.У. и др.

Несмотря на степень разработанности вопросов развития и оценки маркетингового потенциала, некоторые проблемы теоретического и практического характера, связанные с маркетинговым потенциалом остаются нерешенными и требуют дальнейшего исследования. Существует нечеткая

характеристика понятия «маркетинговый потенциал» и недостаточно внимания уделяется проблемам направления его развития на предприятии. Кроме того, пока не сложилась общепризнанная методика оценки маркетингового потенциала, позволяющая повысить эффективность деятельности предприятия.

Таким образом, необходимость исследования маркетингового потенциала компании становится актуальной, важной научной задачей, потому как понимание основных его составляющих (структуры) и уровня их развития у конкретного предприятия определит будущие направления развития маркетинговой деятельности. Совершенствуя процессы управления маркетингом, акцентируя при этом внимание на факторах, определяющих опережающее развитие маркетингового потенциала предприятия, возможно повысить и эффективность всей его хозяйственной деятельности.

Цель диссертационного исследования состоит в разработке теоретических и методических положений по оценке и развитиюмаркетингового потенциала предприятия.

Достижение данной цели потребовало решения следующих задач:

1) определить сущность маркетингового потенциала предприятия и его взаимосвязь с экономическим потенциалом, обосновать роль маркетингового потенциала в развитии конкурентных преимуществ и подходы к формированию модели маркетингового потенциала;

2) выделить комплекс внешних и внутренних факторов, влияющих на маркетинговый потенциал предприятий по производству пищевых продуктов, сформировать модель маркетингового потенциала, структура которой определяет ресурсы и возможности маркетинговой деятельности;

3) обосновать систему факторов и показателей внешней и внутренней среды и определить оценку их влияния на направления и уровень развития маркетингового потенциала

4) разработать методику оценки маркетингового потенциала, провести формализацию интегрального показателя его оценки с использованием системы количественных показателей маркетинговой деятельности предприятия;

5) сформировать процедуру согласованного развития маркетингового потенциала, позволяющую спрогнозировать и выбрать эффективные альтернативы развития маркетинговой деятельности.

Объектом исследования являются маркетинговая деятельность предприятий по производству пищевых продуктов и их маркетинговый потенциал.

Предметом исследования являются процессы обоснования, оценки и развития маркетингового потенциала предприятий по производству пищевых продуктов.

Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили результаты научных исследований отечественных и зарубежных ученых по вопросам развития маркетингового потенциала на предприятиях по производству пищевых продуктов, публикации по данной проблеме в периодической печати, материалы международных, всероссийских", региональных научно-практических конференций и семинаров, прикладные работы в данной области. Решение поставленных задач осуществлялось с помощью методов сравнительного, системного, факторного анализа, методов сбора маркетинговой информации, анализа иерархии, опроса и экспертные оценок, графического представления результатов диссертационного исследования И др.

Информационную базу исследования составили материалы Федеральной службы государственной статистики, Территориального органа Федеральной службы государственной статистикипо Республике Мордовия, материалы Министерства экономики Республики Мордовия, корпоративная информация, интернет-ресурсы консалтинговых компаний. Эмпирической базой являются экспертные разработки и оценки, проведенные российскими и зарубежными учеными-экономистами, а также аналитические и собственные расчетные материалы автора.

Научная новизна работы заключается в разработке теоретических и методических положений по обоснованию, моделированию и оценке

маркетингового потенциала предприятий и его применения в процессе развития маркетинговой деятельности.

Основные результаты, характеризующие научную новизну исследования, заключаются в следующем:

1. Расширено понятие маркетингового потенциала на основе сопоставления и адаптации понятий «экономический потенциал», «маркетинговый потенциал», «маркетинговая деятельность», сформулирована структурная модель маркетингового потенциала, базирующаяся на совокупности внутренних ресурсов и рыночных возможностей развития маркетинговой деятельности. Авторское определение маркетингового потенциала отличается тем, что включает ресурсы развития, внутренние и внешние возможности их преобразования, параметры которых дополняются прогнозными значениями (п.п. 9.3 Паспорта специальности 08.00.05).

2. Выделены тенденции развития рынка кондитерских изделий, позволяющие определить динамику внешней среды предприятия, сформулирована модель маркетингового потенциала, включающая ресурсы и возможности маркетингового развития (п.п. 9.3 Паспорта специальности 08.00.05).

3. Определена система факторов и показателей внутренней и внешней среды, предусматривающая оценку их влияния на направления и уровень развития маркетингового потенциала и учитывающая особенности предприятий по производству пищевых продуктов (п.п. 9.5 Паспорта специальности 08.00.05).

4. Сформирована методика оценки маркетингового потенциала, формализован интегральный показатель его оценки, позволяющий определить степень развития маркетинговой деятельности предприятия в целом и по направлениям деятельности; сформулированы правила интерпретации уровня маркетингового потенциала, обобщающие преимущества и угрозы развития маркетинговой деятельности по альтернативным направлениям развития (п.п. 9.5 Паспорта специальности 08.00.05).

5. Разработана процедура развития маркетингового потенциала предприятия, включающая обоснование, прогнозирование и выбор эффективных альтернатив развития маркетинговой деятельности, в целях усиления конкурентных преимуществ (п.п. 9.3 Паспорта специальности 08.00.05).

Практическая значимость исследования состоит в определении базовых элементов структуры маркетингового потенциала, разработке его модели и методики оценки, выработке процедуры развития маркетингового потенциала предприятий по производству пищевых продуктов. Положения и выводы диссертационного исследования могут быть использованы: для оценки уровня маркетингового потенциала и развития конкурентных преимуществ предприятий данной сферы деятельности; маркетинговыми службами предприятий по производству пищевых продуктов при выборе стратегических альтернатив развития маркетинговой деятельности; в учебном процессе экономического факультета Волжского университета имени В.Н. Татищева при чтении курсов «Основы маркетинга», «Конкурентная стратегия фирмы».

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Экономический потенциал: сущность, определения, элементы и их взаимосвязь с развитием предприятия

Успешное развитие любого предприятия - это итог грамотного и эффективного менеджмента, основанного на применении информации о возможностях данной компании, поскольку именно от возможностей предприятия зависит, как динамично и устойчиво будет расти бизнес. Следовательно, коммерческий успех предприятия обусловлен имеющимся в наличии соответствующим экономическим потенциалом. К тому же необходимо располагать системой экономической информации, раскрывающей возможности для эффективного развития предпринимательства. Возможности каждого экономического субъекта, иными словами его потенциал, определяются разными факторами в рыночных условиях экономики, и в первую очередь, наличием собственности предприятия. Каждая компания, обладающая собственностью, стремится ее приумножить, в этом заключается развитие бизнеса. Успешный результат использования собственности будет зависеть от компетентности менеджеров и предполагает эффективное применение потенциала предприятия. В некоторых случаях значительно замедляют развитие бизнеса предприятия отсутствие стратегии развития, нехватка достоверных данных о потенциале компании, низкая степень ответственности руководителей предприятия.

Указанные причины неэффективного управления развитием предприятия связаны между собой. В частности, недостаток необходимой экономической информации приводит к трудностям в определении стратегии развития организации, а ее отсутствие снижает чувство ответственности у менеджеров. При этом формирование стратегии развития предприятия, выбор основных долгосрочных целей и задач основывается на существовании у него потенциала. При полной независимости предприятий в условиях рыночной экономики, растущем значении финансовых ресурсов в бизнесе главной целью любого хозяйствующего субъекта становится его стабильное развитие.

Чтобы определить потенциал предприятия как объект исследования экономической науки следует обратиться к имеющимся теоретическим подходам к определению категории "потенциал" в работах отечественных и зарубежных ученых-экономистов. Стоить отметить, что на сегодняшний день имеется множество различных определений и формулировок понятия «потенциал» и его составляющих.

Термин «потенциал» довольно обширно характеризуется в экономической литературе как количественная оценка и рассматривается как ресурсный, природный, экономический, инвестиционный, интеллектуальный, трудовой и т.п. Методология исследования потенциала явлений, которые имеют относительно однородную структуру, изучена достаточно со стороны целевой направленности.

В Большой Советской Энциклопедии категория «потенциал» без обозначения его видов, в общем, означает совокупность средств, запасов, источников, имеющихся в наличии, которые могут быть мобилизованы, приведены в действие, использованы для достижения цели. В некоторых случаях, термин потенциал определяется как «возможности» или «способность», в какой-то определенный момент времени может обозначать совокупность средств, определяющих данную способность [22].

Кроме того, в словаре русского языка С.И. Ожегова, в российском энциклопедическом словаре A.M. Прохорова, в словаре современного русского литературного языка К.А. Тимофеева, рассматривается еще одна трактовка «потенциала» — величина, характеризующая широкий класс силовых полей в данной точке, открывающий целый ряд понятий в физике, химии и математике [105,126, 135].

Широкое определение термина «потенциал», приведенное в Большой Советской Энциклопедии, представляет возможным использовать его в различных отраслях науки и деятельности человека, в зависимости от того, какая сила, запасы, средства, источники имеются в виду. Эта трактовка включает в себя два аспекта: наличие ресурсов и целевое направление их применения.

Исследователь в области региональной экономики K.M. Миско определяет потенциал в виде предела человеческих познаний внутренних скрытых возможностей результативного использования изучаемого объекта, которые могут быть количественно оценены и, в конечном счете, реализованы при идеальных условиях практической деятельности [96].

В таком же общем виде А.Н. Азрилиян и другие авторы представляют потенциал как совокупность имеющихся средств и возможностей в какой-либо области [21].

В научных работах встречаются и другие подходы к данной проблеме.

А.Н. Люкшинов рассматривает потенциал предприятия как совокупность его возможностей по выпуску продукции или оказанию услуг [83]. Кроме внутренних переменных к нему также относятся возможности общеорганизационного руководства, то есть, управленческий потенциал предприятия. Мы считаем, что управленческий потенциал стоит понимать как самостоятельный аспект, и включение управленческого потенциала как переменной его вида не представляется основательным. К тому же, автор не указывает внутренние составляющие, которые он относит к потенциалу.

Т.Ф. Рябова характеризует потенциал как «совокупность имеющихся факторов производства, интеллекта, производственных резервов и возможностей, способных обеспечить выпуск высококачественных товаров, необходимых для удовлетворения всесторонних запросов различных категорий населения страны» [24].

На наш взгляд, потенциал является источником удовлетворения всесторонних запросов различных категорий населения страны, но вряд ли целесообразно рассматривание в совокупности различных факторов производства, производственных ресурсов и возможностей дифференциации их специфических свойств.

Подход к определению «потенциала» Т.Г. Храмцовой также заслуживает внимания. Потенциал представляет собой не только определенное количество ресурсов, но и относящуюся к ним возможность развития в необходимом

направлении [156]. «Возможности должны быть реализованы. Как в механике потенциальная энергия реализуется в кинетическую, так и в экономике реализация потенциала находит воплощение в результатах деятельности».

Следовательно, более полное определение потенциала приведено в Большой Советской Энциклопедии. Под потенциалом понимается совокупность средств, запасов, возможностей, использование которых позволяет достичь экономического эффекта.

Для последующего исследования также важно выяснить, что понимается под ресурсами. Как считает Л.Г. Окорокова [106], под ресурсами в общем виде понимается совокупность средств, запасов, источников, средств и предметов труда, которые имеются в наличии у организации и могут быть мобилизованы и приведены в действие, а также использованы для достижения его целей. Достаточная обеспеченность ресурсами для предприятия предполагает расположение необходимыми возможностями при определенных условиях для дальнейшего развития и функционирования в соответствии с заданными целями.

Следует отметить принципиальные отличия между такими терминами как «ресурсы» и «потенциал», а именно: ресурсы могут существовать независимо от субъектов экономической деятельности, потенциал отдельного предприятия и общества в целом неотделим от субъектов экономической деятельности. Следовательно, «потенциал», кроме нематериальных и материальных активов, включает способности работника, коллектива, общества в целом к осуществлению эффективной деятельности по использованию имеющихся ресурсов.

В современных условиях предприятия имеют имущественный, производственный, трудовой, технический, научный, финансовый и другие виды потенциала. Именно наличие всех видов потенциала позволяет осуществлять планирование деятельности предприятия, предполагающего разработку мер по использованию собственного потенциала. При этом важной характеристикой потенциала предприятия является наличие соответствующих активов и необходимых источников финансирования. Активы можно охарактеризовать как

отложенные затраты предприятия, которые пока не окупились. В зависимости от источников финансирования: собственных или заемных, а также, на какие цели они использованы, зависит дальнейшая перспектива функционирования предприятия.

Следовательно, возможности успешного функционирования предприятия зависят от наличия ресурсов и активов, их оптимальной структуры, источников финансирования, позволяющих обеспечить устойчивое финансовое положение, то есть экономический потенциал. Современные сложные условия развития российской экономики требуют, чтобы определение ресурсных возможностей стало приоритетным направлением стратегии каждого хозяйствующего субъекта. При этом зависимость экономического роста от развития потенциала очевидна, что всегда обозначалось сторонниками теории экономического роста, и это подтверждается практикой хозяйствования. Экономический потенциал выступает основой хозяйственной деятельности любых экономических субъектов.

В научной литературе встречается различные трактовки об экономическом потенциале предприятия. Рассмотрим существующие научные подходы к определению экономического потенциала (Таблица 1.1).

Таблица 1.1 - Сравнительный обзор определений экономического потенциала

№ п/п ФИО автора Определение экономического потенциала Элементы, включаемые в экономический потенциал

1 2 3 4

1 Беломестнов В.Г. Экономический потенциал представляет собой совокупность возможностей по организации экономической деятельности в рамках либо имеющихся, либо возможных условий и ограничений финансового, организационно-технического, законодательного и территориально-отраслевого характера, и также предельные показатели экономической деятельности территории при данных условиях [18]. - эксплуатируемый; - инвестиционный; - резервный потенциал.

Продолжение таблицы 1.1

1 2 3 4

2 Виноградова В.В. Пономаренко Т.В. Экономический потенциал компании представляет собой уровень возможностей для обеспечения эффективности производства и реализации продукции, обусловленный имеющимися в распоряжении ресурсами и способностью предприятия к их эффективному использованию и воспроизводству [35]. Он включает в себя: финансовый, потенциал потребительских запросов, внутренней операционной эффективности, кадровый, воспроизводственный потенциалы и потенциал взаимодействия с внешней средой.

3 Ускова С.И. Экономический потенциал хозяйствующего субъекта есть интегральная оценка потенциальных возможностей, заключенных в ресурсном потенциале, и реализации их для достижения экономического эффекта [150]. Материальные и нематериальные средства, способности и навыки работников, коллектива, компании, общества в целом к эффективному и рациональному использованию имеющихся ресурсов и средств или ресурсов основного и оборотного капитала, организационные, производственно-технологические и экономические связи.

4 Мочалов Б.М. Автор рассматривает несколько вариантов определения экономического потенциала. На его взгляд, экономический потенциал это: источник развития производительных сил общества; результат увеличения национального дохода и роста экономической мощи страны; показатель максимальных производственных возможностей отрасли, компаний, ресурсов; средство удовлетворения общественных потребностей; важный фактор увеличения национального богатства страны; - показатель оптимальности планов производства материальных благ, использования национального богатства и ресурсов [163]. Экономический потенциал компании, отрасли, страны, по мнению автора, определяется количеством накопленных и имеющихся ресурсов и максимально возможным объемом материальных благ и услуг, которых можно достичь в будущем при оптимальном их использовании.

Окончание таблицы 1.1

1 2 3 4

5 Степанов А.Я. Иванова Н.В. Совокупные возможности общества создавать и наиболее эффективно удовлетворять потребности в определенных товарах и услугах в процессе социально экономических отношений при условии оптимального использования имеющихся в распоряжении средств и ресурсов [143]. Объективный - совокупность материальных, нематериальных, трудовых ресурсов, вовлеченных в производство и имеющих реальную возможность участвовать в нем. Субъективный - способности работников предприятия использовать ресурсы и создавать максимальное количество материальных благ, а также способности руководства предприятия к оптимальному расходованию имеющихся ресурсов и средств.

6 Марушков Р.В. Способность предприятия обеспечивать свое долговременное функционирование и достижение стратегических целей на основе использования системы наличных ресурсов [88]. Инвестиционная, хозяйственная и финансовая деятельность.

Источник: составлено автором[68].

Исследуя цели, управляемые категории, факторы экономического роста и движущие силы, можно сделать вывод, что все они представляют собой части потенциала экономической системы. По мнению Беломестнова В.Г. основой всех характеристик является потенциал системы. Определение экономического потенциала Виноградова В. В. и Пономаренко Т.В. показывает, что оценка и анализ эффективности деятельности предприятия должны включать помимо величины накопленных ресурсов, степень использования потенциальных возможностей. Ускова С.И. рассматривает ресурсный потенциал как часть экономического потенциала, способного отражать потенциальные возможности предприятия. Экономический потенциал выше у того предприятия, которое более эффективно и грамотно использует имеющиеся возможности. Такое различие в определениях Б.М. Мочалов объясняет тем, что каждый из ученых-экономистов рассматривал какую-то одну из сторон экономического потенциала, полностью не раскрывая ее. В некоторых из приведенных определений делается упор на

факторы и условия, которые определяют величину потенциала, в других же -рассматривается характер общественно-экономических отношений, в-третьих -результаты его использования. Степанов А .Я. и Иванова Н.В. в своем определении отражают социально-экономическую концепцию маркетинга, делая акцент на оптимальное, рациональное использование ресурсов и средств, а также удовлетворение интересов партнеров по бизнесу и государства. По мнению Марушкова Р.В., экономический потенциал основывается на финансовых ресурсах, которые отражаются в балансе предприятия, а показатель экономического потенциала представляет собой результат их совокупных усилий, выраженный потенциальной прибылью, находящейся в распоряжении предприятия, т.е. нераспределенной прибылью. Он предлагает поэтапно-структурный подход к формированию показателя экономического потенциала, а также определение промежуточных уровней обобщения потенциальных возможностей предприятия. При этом нижним уровнем будет являться производственный потенциал, а связующим - хозяйственный потенциал [88].

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Колесник, Екатерина Николаевна, 2014 год

Список использованных источников

1. Абдикеев, Н.М. Реинжиниринг бизнес-процессов / Н.М. Абдикеев, Т.П. Данько, C.B. Ильдеменов, А.Д. Киселев. - М. : Изд-во Эксмо, 2005. - 592 с.

2. Авдеенко, В.Н. Производственный потенциал промышленного предприятия / В. Н. Авдеенко, В.А. Котлов. - М. : Экономика, 1989. - 278 с.

3. Автоматизация маркетинга : Технология Руководство по оценке. В2В маркетинг. Руководство Technology Evaluation/Marketing Automation, 2011. - 139 с.

4. Агапцов, С.А., Мордвинцев А.И., Фомин П.А., Шаховская JI.C. Мотивация труда как фактор повышения эффективности производственно-хозяйственной деятельности предприятия / С.А. Агапцов, А.И. Мордвинцев, П.А. Фомин, JI.C. Шаховская. -М. : Высшая школа, 2003. - 245 с.

5. Алексеев, A.A. Теория инновационного развития. Научное издание / A.A. Алексеев. - СПб. : СЗТУ, 2004. -161 с.

6. Ансофф, И. Стратегическое управление / Пер. с англ. - М. : Прогресс, 2006. -519с.

7. Аренков, И.А. Методы формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций / И.А. Аренков, Ю.А. Бичун, М.А. Смирнов. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2004. - 128 с.

8. Армстронг, М. Стратегическое управление человеческими ресурсами / М. Армстронг. - М. : ИНФРА-М, 2002. - 328 с.

9. Астратова, Г.Н. Особенности становления регионального рынка маркетинговых исследований / Г.Н. Астратова // Практический маркетинг. - 2009. - № 4. — С.2-7.

10. Афоничкин, А.И. Управление внешнеэкономическим потенциалом промышленных предприятий: Монография / А.И. Афоничкин, П.В. Манин, Т.И. Чиранова. - Саранск : Саран. Кооп. Ин-т Рос. Ун-та кооперации, 2012. - 248 с.

11. Афоничкин, А.И. Управленческие решения в экономических системах. (Учебник для ВУЗов) / А.И. Афоничкин, Д.Г. Михаленко. - СПб. : Изд-во ПИТЕР, 2009.-480 с.

12. Багиев, Г.JI. Маркетинг : Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; под общей ред. Г.Л. Багиева. - СПб. : Питер, 2005. - 736 с.

13. Багиев, Г.Л. Экономика маркетинга / Г.Л. Багиев- СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2004.-151 с.

14. Багиев, Г.Л. Поиск эффективных технологий маркетинга, предпринимательства и бизнеса : учебное пособие / Г.Л. Багиев, Ю.Н. Соловьева. -Спб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2004. - 216 с.

15. Багиев, Г.Л. Эффективность организации контроллинга маркетинговых решений: концепция и методология // В кн.: Маркетинг взаимодействия. Ученые записки профессорско-преподавательского состава кафедры маркетинга СпбГУЭФ и кафедры бизнеса университета г. Упсала / Г. Л. Багиев - Спб.: Изд-во СпбГУЭФ, 2002. - С.21-29.

16. Баранчеев, В. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия / В. Баранчеев, С. Стрижов // Маркетинг. - 1996. - № 5. - С.42-50.

17. Батрин, Ю.Д. Особенности управления финансовыми ресурсами промышленных предприятий / Ю.Д. Батрин, П.А. Фомин. - М. : Высшая школа, 2002.-С.26.

18. Беломестнов, В.Г. Проблемы управления экономическим потенциалом социально-экономических систем / В.Г. Беломестнов // Проблемы современной экономики. - 2001. - № 1 ( 13). - С. 23-26.

19. Берлин, А. Планирование капитальных вложений на предприятии в условиях инвестиционного кризиса / А. Берлин, А. Арзямов // Проблемы теории и практики управления. - 2001. - № 3. - С. 45-49.

20. Бесфамильная, C.B. Организация мониторинга системы воспроизводства рабочих мест, созданных по программам местного развития в углепромышленных регионах / C.B. Бесфамильная, A.A. Рожков // Уголь. - 2002. - № 3. - С.12-16.

21. Большой экономический словарь / под. ред. А.Н. Азрилияна. — 2-е изд. доп. и перераб. — М. : Институт новой экономики, 1997. - 864 с.

22. Большая советская энциклопедия / под ред. О.Ю. Шмидт. [1-е изд.] - М. : «Сов. энциклопедия», 1926-47. - Т. 1-65. - 968 с.

23. Большой экономический словарь. М.: Ин-т нов. экономики, 2002. — 1245 с.

24. Большой коммерческий словарь / под ред. Т.Ф. Рябовой. - М.: Война и мир, 1996.-399 с.

25. Брыскин, В.В. Математические модели маркетинга / В.В. Брыскин. — Новосибирск: Наука. Сиб. Изд. Фирма, 2010. - 112 с.

26. Бураков, С.М. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: угрозы, возможности, стратегия / С.М. Бураков, В.Н. Задорожный // ЭКО. - 2010. — № 12. — С. 84-91.

27. Бурцева, Т.А. Маркетинговые исследования конкурентоспособности товара: Учеб. Пособие / Т.А. Бурцева. - Киров : ВГСХА, 2003. - 208 с.

28. Бухвалов, A.B. Новые тенденции в концептуализации стратегического управления инновациями / A.B. Бухвалов, B.C. Катькало // Российский журнал менеджмента. - 2004. - № 4. - С. 59-66.

29. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха / Пер. с нем. - М. : Экономика, 1995. - 224 с.

30. Вахрунина, М.А. Управленческий анализ в отраслях / М.А. Вахрунина. — М. : Новое знание, 2009. - 252 с.

31. Вершигора, Е.Е. Менеджмент: учебник / Е.Е. Вершигора. - М. : Изд-во «Инфра-М», 2006.-256 с.

32. Винслав, Ю. Государственное регулирование и проектирование корпоративных структур / Ю. Винслав // Российский экономический журнал. — 2005.-№ 1.-С. 35-44.

33. Волосатов, В.Д. Сущность и структура инновационного потенциала промышленного предприятия / В.Д. Волосатов, Ю.В. Бабанова // Вестник Челябинского государственного университета. - 2010. - № 3 (184). Экономика. Вып. 24.-С. 134-138.

34. Воронкова, А.Е. Стратегическое управление конкурентоспособным потенциалом предприятия: диагностика и организация / А.Е. Воронкова.— Луганск : Изд-во Восточноукраинского национального ун-та, 2000. - 315 с.

35. Виноградова, B.B. Пономаренко T.B. Оценка экономического потенциала компании / В.В. Виноградова, Т.В. Пономаренко // СЗГТУ. - 2003. - №12. -

С.105-109.

36. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBJI. Принципы управленческих решений и российская практика / Т. Д. Гайдаенко. - М.: Изд-во Эксмо, 2005. - 480 с.

37. Гаранина, М.П. Управление трудовым потенциалом на предприятии: монография / М.И. Бухалков, М.П. Гаранина, O.A. Бабордина. - М. : Экономика и финансы, 2005. — 224 с.

38. Годаева, К. Перегрелись / К. Годаева// Прямые инвестиции. - 2009. - № 2.

- С. 28-29.

39. Голдашева, О.У. Эффективная организация маркетинга — с чего начать? (некоторые комментарии, основанные на опыте работы с отечественными предприятиями, по организации : и реструктуризации коммерческой службы и службы маркетинга) / О.У. Голдашева // Альманах «Промышленный маркетинг». — 2004.-№3.-С. 131-138.

40. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / E.JI. Голубков. - М.: Финпресс, 1999.

— 656 с.

41. Голубкова, E.H. Внутренний маркетинг и управление персоналом — инструменты повышения эффективности управления / E.H. Голубкова, О.З. Михайлов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 3 (65). - С. 27-34.

42. Гордашникова, О.Ю. Развитие маркетингового потенциала системы менеджмента качества / О.Ю. Гордашникова// Вестник Саратовского государственного технического университета. - 2010. - Т.2. № 1. — С. 219-266.

43. Горид, A.JI. Методологические принципы системной интеграции ресурсов при слиянии и поглощении компаний: классификация синергетических эффектов / A.JI. Горид, С.Ю. Полонский - СПб. : Изд-во Инфо-да, 2005 - 213 с.

44. Горшкова, Л.А. Процесс разработки стратегии промышленного предприятия / Л.А. Горшкова, Б.Н. Поплавский // Вестник Нижегородского

университета им. Н.И. Лобачевского. Серия Экономика и финансы. - 2004. -№ 2(6).-С.118-123.

45. Гончарук, В.А. Маркетинговое консультирование / В.А. Гончарук. - М.: «Дело», 1998.-248 с.

46. Гусева О.В. Брендинг. - М. : Экономическая книга, 2000. - 364 с.

47. Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб. : Питер, 2001. - 480 с.

48. Дениелс Джон Д., Радеба Ли X. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. / пер. с англ., 6-е изд. - М.: Дело, 1998. - 244 с.

49. Донец, Ю.Ю. Эффективность использования производственного потенциала / Ю.Ю. Донец. - Киев: Знание, 1998. - 180 с.

50. Догаев, А. Реализация внешнеэкономического потенциала регионов России / А. Догаев, А. Гумилевский, А. Вадюжин // Внешняя торговля. - 1994. — № 12. -С.11-13.

51. Дубинина, H.A. Производственный потенциал промышленного предприятия и методы его оценки / H.A. Дубинина // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. - 2009. - № 1. — С. 29-32.

52. Ерегин, Е.Ю. Подходы к оценке производственно-технологического потенциала наукоемких предприятий / Е.Ю. Ерегин // Предпринимательство. -2007.-№2.-С. 42-45.

53. Ермакова, Л.В. Механизм диагностики и управления потенциалом интегрированной экономической системы в условиях нестабильности (на примере светотехнического холдинга) : автореф. дис.... канд. экон. наук : 08.00.05 / Ермакова Лариса Владимировна. - Тольятти, 2008. - 24 с.

54. Ефимова, O.A. Финансовый анализ / O.A. Ефимова. - М.: Финансы, 2005. -388 с.

55. Захарченко, В.В. Ресурсный потенциал и эффективность корпоративного управления / В.В. Захарченко // Менеджмент в России и за рубежом. - 2009. - № 4. -С. 9-15.

56. Иванов, А.Г. Маркетинг взаимоотношений и управление потенциалом покупателя на рынках В2В / А.Г. Иванов, О.У. Юлдашева. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2004. - 139с.

57. Институциональная экономика: учебник / Под общ. Ред. А.Олейника. -М. : ИНФРА-М, 2005. -704с.

58. Калиева, О.М. Способы и методы исследования маркетингового потенциала предприятия / О.М. Калиева, О.П. Михайлова // Вестник ОГУ. — 2011. — №13 (132). - С.216-221.

59. Кеворков, В.В. Политика и практика маркетинга: учебно- методическое пособие / В.В. Кеворков, С.В. Леонов. - М. : ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 1998, 1999.- 192 с.

60. Кифоренко, И.К. Повышение эффективности деятельности промышленного предприятия на основе совершенствования методики оценки внутрифирменного маркетинга / И.К. Кифоренко //Российское предпринимательство. - 2010. - № 12. - С.70-75.

61. Классификация ресурсов предприятия: маркетинговые ресурсы и резервы // Современные проблемы менеджмента: Межвузхб. Выпуск 6. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2003.-95 с.

62. Ковалев, А.И. Маркетинговые технологии в промышленности. Монография / А.И. Ковалев. — М. : Центр маркетинговых исследований и менеджмента, 2003. - 128 с.

63. Ковалев, А.И. Промышленный маркетинг: Учеб. Пособие. Маркетинг / А.И. Ковалев. - М.: Центр маркетинговых исследований и менеджмента, 2003. -128 с.

64. Ковалев, В.В. Финансовый анализ: методы и процедуры / В. В. Ковалев -М.: Финансы и статистика, 2001. - 560 с.

65. Козлова, О.С. Управление бизнес-процессами на промышленных предприятиях : автореферат дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / Козлова Ольга Сергеевна. - Саранск, 2010. — 19 с.

66. Колин, K.K. Социальная информатика - научная база постиндустриального общества / К. К. Колин // Социал. Информатика. - 1994. -С.10.

67. Колесень, Е.В. Совершенствование методики анализа экономического потенциала хозяйствующего субъекта : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / Колесень Евгений Викторович. - Самара, 2012.-21 с.

68. Колесник, E.H. Сущность категории маркетингового потенциала предприятия: материалы VI Международной научно-практической конференции «Татищевские чтения: актуальные проблемы науки и практики» / Е.Н.Колесник. -Тольятти : Изд-во Волж. ун-та им. В.Н. Татищева, 2009. - С. 37 - 44.

69. Колесник, E.H. Выбор направлений совершенствования маркетинговой деятельности на промышленном предприятии : материалы X Международной научно-практической конференции «Татищевские чтения: актуальные проблемы науки и практики» / E.H. Колесник. - Тольятти : Изд-во Волж. ун-та им. В.Н. Татищева, 2013. - С. 10 - 17.

70. Колесник, E.H. Процесс управления маркетинговым потенциалом на промышленном предприятии / E.H. Колесник // Вестник Волжского университета имени В. Н. Татищева. - 2013. - № 1 (27). - С. 127 - 134.

71. Колесник, E.H. Оценка маркетингового потенциала предприятия / Е.Н.Колесник // Финансы и кредит.- 2013. - № 34 (562) - С. 63-70.

72. Комельчик, C.JI. Анализ потенциала производственных ресурсов, как составляющая анализа ресурсного потенциала организации / C.JI. Комельчик// Вестник Казанского технологического университета. - 2009. - № 3. — С. 175-180.

73. Короткова, T.JI. О некоторых тенденция развития рынка в России / Т. JI. Короткова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 6. - С. 125-130.

74. Корошков, Э.М. Исследование систем управления: Учебник- 2-е издание / Э.М. Корошков. - М.: Дека, 2008. - 336 с.

75. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - СПб. : Питер Ком, 1998. -810с.

76. Котлер, Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методика создания гениальных идей / Пер. с англ. Под ред. Т.Р. Тэор. - СПб. : Издательский дом «Нева», 2004. - 192 с.

77. Котлер, Ф. Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы / Ф. Котлер, Р. Бергер, Н. Бикхофф. —М. : Альпина Паблишер, 2012.— 144 с.

78. Кужевский, М.Е. Управление маркетингом промышленного предприятия / М. Е. Кужевский. - М. : Международные отношения, 2009. - 371 с.

79. Кузьмин В. В., Совершенствование маркетинга в организациях // Инвестиции в России. - 1998. - № 12. - С. 22-26.

80. Лашина, М.В. Повышение конкурентоспособности промышленного предприятия на основе идентификации и эффективного использования маркетинговых активов : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / Лашина Марина Владимировна. - Саранск, 2010. - 25 с.

81. Ленская, С.А. Система управления интеллектуальным капиталом как фактор развития корпоративных структур / С.А. Ленская, В.В. Мосин // Среднее профессиональное образование. - 2002. - № 12. - С. 54-57.

82. Ленсколд, Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговый кампаний / Пер. с англ. - СПб. : Питер, 2005.-272с.

83. Люкшинов, А.Н. Стратегический менеджмент на предприятиях АПК / А.Н.Люкшинов. -М.: Колос, 1999. - 367 с.

84. Майсак, О.С. 8\\ЮТ-анализ : объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами/ О.С. Майса к// Прикаспийский журнал : управление и высокие технологии. - 2013. - № 1 (21). — С. 151-157

85. Маркетинг / под ред. Э.А.Уткина. - М.: изд-во ЭКОМОС, 2006. - 320 с.

86. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний / под. ред. А. А. Бравермана. — М. : ЗАО «Издательство «Экономика», 2006. - 319 с.

87. Марголин, A.M. Экономическая оценка инвестиций: Учебник / A.M. Марголин, А.Я. Быстряков. - М. : Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство «ЭКМОС», 2001.-240 с.

88. Марушков, Р.В. Оценка использования экономического потенциала предприятия (на примере предприятий печатной отрасли) : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / Марушков Роман Владимирович - М., 2000. - 25 с.

89. Марченко, A.A. Управление маркетинговым потенциалом средних и малых промышленных предприятий / A.A. Марченко, Е.В. Бякова - М.: Институт оценки природных ресурсов, 2003. - 200 с.

90. Марченкова, Л. Институциональный проблемы управления инновационным потенциалом региона / Л. Марченкова // Современные аспекты экономики. - 2008. - № 20. - С.46-53.

91. Мелентьева, Н.И. Мотивационный фактор в системе интерсубъектных сетевых взаимодействий. В кн.: Маркетинг в России и за рубежом / Н.И. Мелентьева. - Спб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004. - С. 15-22.

92. Мерзликина, Е.М. Оценка эффективности деятельности организации: Монография / Е.М. Мерзликина. - М.: МГУП, 2000. - 93 с.

93. Мерзликина, Г.С. Оценка экономической состоятельности предприятия: Монография / Г.С. Мерзликина, Л.С. Шаховская. - Волгоград : ВолгГТУ, 1998.

94. Мескон, М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. -М.: Издательство «Дело», 2006. - 800 с.

95. Мильчакова, Н. К проблеме холдингового контроля над промышленным капиталом / Н. Мильчакова// Российский экономический журнал. - 2005. - № 2. -С. 19-25.

96. Миско, K.M. Ресурсный потенциал региона (теоретические и методологические аспекты исследования) / K.M. Миско. -М. : Наука, 1991. — 94 с.

97. Михайлова, О.П. Маркетинговая диагностика деятельности промышленных предприятий : дис. ...канд. экон. наук : 08.00.05 / Михайлова Ольга Петровна. Оренбург, 2006. - 228 с.

98. Михайлова, О.П. Маркетинговая диагностика деятельности промышленных предприятий : автореф. дис. ...канд. экон. наук : 08.00.05 / Михайлова Ольга Петровна. - Оренбург, 2006. - 19 с.

99. Моисеева, Н.К., Анискин ЮЛ. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление / Н.К. Моисеева, Ю.Л. Анискин. — М.: Внешторгиздат, 2001. - 178 с.

100. Молчановский, Е. Проблемы функционирования маркетинговых служб на российских предприятиях / Е. Молчановский, В. Секерин, Ю. Толоконникова // Маркетинг. - 2001. - №6. - С.40-49.

101. Мурзалиев, А.П. Особое место маркетинга / А.П. Мурзалиев // Корпоративный вестник. - 2000. - № 5(11).

102. О техническом регламенте на кондитерскую продукцию [Электронный ресурс]: Федеральный закон N 4697-ФЗ от 03.09.2008 г. - Режим доступа: http://base.consultant.ru/. Дата обращения: 09.07.2012.

103. Общероссийский классификатор видов экономической деятельности (ОКВЭД) (с учетом изменений 3/2011) ОК 029-2007 (КДЕС Ред. 1.1) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://base.consultant.ru/. Дата обращения: 05.10.2013.

104. Общероссийский классификатор продукции по видам экономической деятельности (ОКПД) (с учетом изменений 4/2012 и 5/2012) [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://www.gks.ru/ . Дата обращения: 05.10.2013.

105. Ожегов, С.И. Толковый словарь русского языка -2-е изд., испр. и доп. / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведкова.-М. : АЗЪ,1994. - 561 с.

106. Окорокова, Л.Г. Ресурсный потенциал предприятий / Л.Г. Окорокова. - СПб.: СПбГТУ, 2001. - 293 с.

107. Патрикеева, Ю.В. Маркетинговый потенциал как фактор повышения инвестиционной привлекательности машиностроительных предприятий : дис.... канд. экон. наук. : 08.00.05 / Патрикеева Юлия Владимировна. - Пенза, 2009. -

210 с.

108. Патрушева, Е.Г. Методика оценки состояния маркетинга на предприятиях / Е.Г. Патрушева // Маркетинг. - 2002. - С. 80-85.

109. Пономаренко, И. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятиях / И. Понамаренко, В. Похабов // Маркетинг. — 2001. -№ 5. - С.102-120.

110. Попов, Е.В. Планирование маркетинговых исследований на предприятии / Е. В. Попов // Маркетинг. - 1999. - № 1. - С. 101-108.

111. Попов, Е.В. Формирование общественного мнения / Е.В. Попов // Маркетинг. - 1997. - № 5.

112. Попов, Е.В. Потенциал маркетинга предприятия / Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. — № 5.

113. Попова Ю.Ф., Соренсен О.Ю. Маркетинг на российских предприятиях. Стратегия, организация, развитие / Ю.Ф. Попова, О.Ю. Соренсен. - Сыктывкар, 1998.-117 с.

114. Поповская, В.В. Возможности официальной статистики для оценки потенциала российских предприятий по производству конкурентоспособных товаров / В. В. Поповская // Вопросы статистики. - 2007. - №8. - С.20-29.

115. Портер, М. Конкурентная стратегия : методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. - М.: Альпина, бизнес-букс, 2010. - 427 с.

116. Портер, М. Международная конкуренция : Пер. с англ. / под. ред. В.Д.Щетинина. - М.: Междунар. отношения, 1993. - 896 с.

117. Постановление Правительства РФ от 03.06.2011 № 445 «О мерах по защите экономических интересов российских производителей карамели» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://base.consultant.ru/. Дата обращения: 25.12.2012.

118. Постановление ГД ФС РФ от 19.03.2013 № 1914-6 ГД «О проекте Федерального закона № 469750-4 «Технический регламент на кондитерскую продукцию» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://base.consultant.ru/. Дата обращения: 02.12.2012.

119. Прайснер, А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте / А. Прайнес. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2007. - 304 с.

120. Пивкин, Д.В. Стратегия повышения конкурентоспособности промышленного предприятия на основе маркетинговых исследований товарного рынка: автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / Пивкин Даниил Владимирович. -Саранск, 2008.-20 с.

121. Рашевский, В.И. Организационно-экономический механизм повышения конкурентоспособности кондитерских предприятий : дисс....канд. экон. наук : 08.00.05 / Рашевский Вадим Игоревич. - Смоленск, 2005. - 183 с.

122. Ревуцкий, Л.Д. Потенциал и стоимость предприятия. - 2 изд., доп. / Л. Д. Ревуцкий. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 208 с.

123. Ресурсный потенциал экономического роста / под ред. М.А. Комаров, А.Н. Романов. - М. : Путь России, 2002. - 567 с.

124. Репутация как фактор стоимости. Взгляд российских компаний// Практический маркетинг. - 2004. - № 6. — С. 30-32.

125.Рольбина, Е.С. Управление маркетинговым потенциалом организации / Е. С. Рольбина// Вестник КГФЭИ. - 2011. - № 2 (23). - С. 23-30.

126. Российский энциклопедический словарь : В 2 кн. Кн. 2: Н-Я. / под ред. А. М. Прохорова. - М.: Большая российская энциклопедия, 2000. - 1023 с.

127. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 2-е изд., перераб. и доп. / Г.В. Савицкая. -М. : ИП «Экоперспектива», 2008. — 498 с.

128. Сандей, Э. Оценка маркетингового потенциала промышленного предприятия в условиях рыночной экономики: диссертация на соискание учебной степени кандидата экономических наук. - Волгоград, 2005. - 184 с.

129. Сарапова, Т.Е. Формирование системы оценки эффективности маркетинговой деятельности на промышленных предприятиях : дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / Сарапова Татьяна Евгеньевна. - Пенза, 2002. — 197 с.

130. Севрюгин, Ю.В. Оценка инвестиционной привлекательности промышленного предприятия : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / Севрюгин Юрий Витальевич. - Ижевск, 2004. - 22 с.

131. Сердюкова, Н.А. Развитие маркетинговой политики кондитерских предприятий АПК : дисс. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / Сердюкова Нэлли Александровна. - Москва, 2008. - 194 с.

132. Сизов, В.И. Перспективы стратегического управления многоуровневым воспроизводственным процессом / В.И. Сизов // Предпринимательство. — № 4. -С.109-130.

133. Системы поддержки в теории и практике оценки управленческих решений: учеб. пос. / А.И. Афоничкин, Л.А. Матвеев, Н.П. Макаркин, Ю.В. Сажин. - Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 1995. - 224 с.

134. Сластенко, В.С. Разработка стратегии управления маркетинговым развитием предприятий : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / Сластенко Виктор Сергеевич-Воронеж, 2008. -23 с.

135. Словарь современного русского литературного языка / под ред. К.А. Тимофеева. - М., 1994.-415 с.

136. Создание рыночной стоимости и инвестиционной привлекательности / А. Волков, М. Куликов, А. Марченко. - М. : Вершина,2007. - 304 с.

137. Соловьева, Ю.П. Концепция внутреннего маркетинга / Ю. П. Соловьева // Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. - № 4.

138. Соловьев, Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13 / Б.А. Соловьев. -М. : ИНФРА-М, 1999. - С. 8.

139. Сосненко, Л.С. Анализ экономического потенциала действующего предприятия / Л.С. Сосненко. - М.: «Издательский дом «Экономическая литература», 2004. - 80 с.

140. Социально-экономическое положение России. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. - Москва, 2013. — 172 с. — Режим доступа: http://www.gks.ru/. Дата обращения: 12.10.2013

141. Социально-экономическое положение федеральных округов - 2012 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gks.ru/. Дата обращения: 12.10.2013.

142. Спивак, В. А. Корпоративная культура / В. А. Спивак.- СПб.: Питер, 2001.-352 с.

143. Степанов, А. Я. Категория "потенциал" в экономике / А. Я. Степанов, Н. В. Иванова // Экономист. - 1997. - № 6.

144. Таганов, Д.Н. Информация как основной фактор формирования конкурентной стратегии / Д.Н. Таганов // Менеджмент в России и за рубежом. -2010. -№1. - С. 10-16.

145. Терещенко, В.М. Маркетинг-терапия / В.М. Терещенко. — СПб. : Питер, 2009.-287 с.

146. Теоретические и прикладные проблемы маркетинга : материалы международной научно-практической конференции / под ред. Н.В. Поляковой. -Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2004. - 412 с.

147. Улезько, A.B. Стратегия формирования и тактика использования ресурсного потенциала сельскохозяйственных предприятий : автореф.дис. ... д-ра экон. наук : 08.00.05 / Улезько Андрей Валерьевич. - Воронеж, 2004. — 24 с.

148. Управление инновациями: В 3 кн. Кн. 1. Основы организации инновационных процессов : учеб. пос./ A.A. Харин, И.Л. Коленский; под ред. Ю.В. Шленова. — М.: Высш. шк., 2003. - 252 с.

149. Управление организацией: учебник/ под. ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, H.A., Саломатина. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2003.-716 с.

150. Ускова, С.И. Экономический потенциал предприятия как основа предпринимательской деятельности [Электронный ресурс]. - Режим доступа: // http://science-bsea.narod.ru/. Дата обращения: 01.10.2012.

151. Фатхутдинов, P.A. Разработка управленческого решения / P.A. Фатхутдинов. - М.: ЗАО Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2006. - 272 с.

152. Фомин, П.А. Особенности оценки производственного и финансового потенциала промышленного предприятия / П.А. Фомин, М.К. Старовойтов // Среднее профессиональное образование. - 2002. - № 11. - С. 24-37.

153. Формирование маркетингового потенциала предприятия // Шихобаловские чтения : опыт, проблемы и перспективы развития потребительского рынка в регионе : материалы Юб. Науч. Практ. Конф. - 2004.

154. Хавкин, А.Я. Анализ рентабельности инвестиционных проектов / А.Я. Хавкин. - М. : Спутник плюс, 2010. - 324 с.

155. Хан, Д. Планирование и контроль: концепция контроллинга / Пер. с нем.// под ред. A.A. Турчака. - М. : Финансы и статистика, 2005. - 198 с.

156. Храмцова, Т.Г. Методология исследования социально-экономического потенциала потребительской кооперации/ Т.Г. Храмцова. — Новосибирск: СибУПК, 2002.-374 с.

157. Шабров, О.Ф. Государственное управление в России: проблемы эффективности / О.Ф. Шабров // Соц-гум. Знание. - 2010. - № 5. - С.137-149.

158. Шадрова, Ю.В. Совершенствование управления маркетинговой деятельностью промышленного предприятия на основе процессного подхода : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / Шадрова Юлия Владимировна. -Екатеринбург, 2010. - 31с.

159. Шайдаров, К.Я. Формирование и реализация конкурентного потенциала региона в условиях современной российской экономике : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / Шайдаров Камиль Яватович. - Казань, 2010. - 24 с.

160. Шеметов, П.В. Теория организации: Курс лекций / П.В. Шеметов.— М. : ИНФРА-М, 2004. - 176 с.

161. Шереметьев, А.О. Анализ эффективности использования экономического потенциала коммерческой организации на разных стадиях жизненного цикла : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / Шереметьев Артем Олегович. -Йошкар-Ола, 2008. - 22 с.

162. Штанский, В. Управление потенциалом металлургических холдингов / В. Штанский, М. Жемчуева // Экономист. - 2005. - № 8. - С. 30-39.

163. Экономический потенциал развитого социализма / под ред. Б.М. Мочалова. -М. : Экономика, 1982.-208 с.

164. Экономическая психология / под ред. И.В. Андреевой. - СПб. : Питер, 2000.-512 с.

165. Юлдашева, О.У. Теория и методология развития маркетингового потенциала фирмы / О.У. Юлдашева. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2006.

166. Юлдашева, О.У. Сетевые исследования процесса выхода промышленной компании на новые рынки / О.У. Юлдашева, Г.А. Иванов // Альманах «Промышленный маркетинг». - 2004. - № 1. — С. 58-71.

167. Юлдашева, О.У. Теория и методология формирования и: развития маркетингового потенциала компании / под ред. д-ра экон. наук, проф. Г.Л.Багиева. - Спб. : Изд-во Инфо-Да, 2005. - 240 с.

168. Юлдашева, О.У. Продакт-менеджмент: управление ассортиментом с учетом потенциала бизнес-партнеров / О.У. Юлдашева, А.А. Чубатюк,— СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2005. - 151с.

169. Юлдашева, О.У. Когнитивный маркетинг: от продвижения продуктов к продвижению технологий потребления. Часть 1 / О.У. Юлдашева// Маркетинговые коммуникации. - 2004. - № 5 (23). - С. 36-40.

170. Alavi, M. Review: Knowledge Management and Knowledge Management Systems: Conceptual Foundations and Research Issues / M. Alavi, D.E. Leidner // MIS Quarterly.-2001.-№25.-p. 107-136.

171. Bussmann, J. Маркетинг, управляемый результатами: руководство к прибыли и росту/J. Bussmann, G. Harter, Е. - [Электронный ресурс] HirshZV-RATIO. — 2006. — Режим доступа: http://www.v-ratki.ru. Дата обращения: 15.09.2012.

172. Chong, C.W. Where Does Knowledge Management Add Value / C. W. Chong, T. Holden, P. Wilhelmij, R. A. Schmidt // Journal of Intellectual Capital. - 2000. - № 1. -p. 366-383.

173. Christensen, C. The Supersuccessful Creation Product / C.Christensen, M. Raynor. — Harvard Business School Press, 2003. - 305 p.

174. Haigh D.Brend Value Impact on business profit / D. Haigh, J. Knowles // Marketing NPV, 5 April, 2004. [Электронный ресурс]. - Режим: доступа: http://www.sostav.ru/articles/2004/10/21/mark211004-1/. Дата обращения: 12.11.2013.

175. Hofer-Alfeis, J. Effective Integration of Knowledge Management into the Business Starts with a Top-down Knowledge Strategy / J. Hofer-Alfeis // Journal of Universal Computer Science. - 2003. -№ 9. - p. 719-728.

176. Meso, P. A Resource-Based View of Organizational Knowledge Management Systems / P. Meso, R. Smith // Journal of Knowledge Management. - 2000. — №. 4. -p. 224-231.

177. Ormerod, P. Why Most Things Fail: Evolution, Extinction, and Economics / P. Ormerod. - London: Faber&Faber, 2008. - 254 p.

178. Parker, W. Herding: an Interdisciplinary Integrative Review from a Socionomic Perspective / W. Parker, R. Prechter // Advances in Cognitive Economics: Proceeding of the International Conference on Cognitive Economics. - 2005. — p. 271280.

179. Peters, E.A chaotic attractor for the S&P 500 / E. Peters // Financial Analysis Journal. - 1991. - March/April. - P. 55-56.

180. Peters, E. Fractal market analysis / E. Peters. - NY. : Wiley, 1994. — 336 p.

181. Puhakka, V. Creative-Cognitive Model of Business Opportunity Recognition / V.Puhakka. - Vaasa, 1999. - 37 p.

182. Turner, A. L. Daily Stock Market Volatility: 1928-1989 / A. L. Turner, E. J. Weigel // Management Science. - 1992. -№ 65. - p. 1586-1609.

183. Vaga, T. The coherent market hypothesis / T. Vaga // Financial analyst journal. -1991.-№46.-p. 36-49.

184. Кондитерская фабрика «Акконд» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.akkond.ru/. Дата обращения: 07.02.2013.

185. Ассоциация предприятий кондитерской промышленности [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.ascond.ru/. Дата обращения: 13.02.20 1 3.

186. Аналитическая группа Intesco Research Group [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.i-plan.ru. Дата обращения: 25.12.2012.

187. Кондитерская фабрика «Глобус» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://globuz.ru/confectionary/. Дата обращения: 01.02.2013.

188. Кондитерская фабрика «Ламзурь» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.lamzur.ru/. Дата обращения: 22.11.2012.

189. Онлайн энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://marketopedia.ru/47-swot-analiz.html. Дата обращения: 06.10.2013.

190. Аналитическая компания Tebiz Group [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://tebiz.ru/. Дата обращения: 27.12.2012.