Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Ладогина, Анастасия Юрьевна

• Ладогина, Анастасия Юрьевна
• кандидат экономических наук
• 2004

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Ладогина, Анастасия Юрьевна

ВВЕДЕНИЕ.

1. Роль, понятие и регулирование рекламы.

1.1. Подходы к определению рекламы.

1.2. Рекламные коммуникации и стимулирования сбыта.

1.3. Каналы распространения рекламы.

1.4. Планирование рекламной кампании в соответствии с принципами стратегического маркетинга. Стратегия рекламных исследований.

1.5. Реклама в России.

2. Медиапланирование и основы оценки эффективности рекламы.•.

2.1. Медиаплан, выбор средств рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)

2.2 Характеристика основных средств массовой информации (СМИ).

Тенденции развития рекламного бизнеса в России и за рубежом.

2.2.1 Характеристика телевидения, как средства распространения рекламы

2.2.2. Характеристика радио, как средства распространения рекламы.

2.2.3. Характеристика печатных СМИ, как средства распространения рекламы.

2.2.4. Характеристика наружной рекламы, как средства распространения рекламы.

2.2.5. Характеристика Интернет-ресурсов, как средства распространения рекламы.

2.2.6. Сравнительный анализ основных СМИ, как средств распространения рекламы.

2.3. Параметры медиаплана и их определение.

2.3.1. Методы установления схем охвата аудитории.

2.3.2. Методы определения эффективной частоты воздействия рекламы.

2.4. Рекламный бюджет и методические основы формирования рекламного бюджета.

2.5. Эффективность расходов на рекламу и контроль за рекламной деятельностью.

3. Организация рекламной кампании и определение ее оптимального бюджета на предприятиях текстильной и легкой промышленности J.

3. 1. Особенности организации рекламной деятельности и определение ее оптимального бюджета.

3.2. Применение математической модели по определению оптимального плана размещения рекламы и определению рекламного бюджета.

3.3. Параметры базы данных по СМИ, используемых в экономико-математическом моделировании рекламной деятельности.

3.4. Определение рейтинга основных отраслевых СМИ.

3. 5 Пример расчета оптимального медиаплана.

Выводы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности»

В настоящее время, когда конкурентная борьба постоянно усиливается, особенно актуальными становятся вопросы организации внешнего комплекса маркетинга, одной из основных сторон которой является рекламная деятельность.

Учитывая огромное количество однотипных товаров и услуг на рынке и то, что потребитель может воспринять только малую часть из них, удержаться на плаву и вытеснить конкурентов можно только с помощью рекламы.

Реклама играет существенную роль в достижении маркетинговой цели организации, поскольку в конечном итоге способствует продаже чего-то: товаров, услуг или идей. При этом реклама выполняет свою специфическую функцию — воздействия на потребителя. Рекламная кампания разрабатывается и проводится под лозунгом главной цели — обеспечить эффективную связь между продавцом (предприятием-производителем) и покупателем. Эта цель специфична для рекламы и является производной от маркетинговой и корпоративной целей фирмы.

Рекламный рынок в последнее время является одним из наиболее динамично развивающихся рынков мира. Темпы его развития и затрат превышают темпы роста валового продукта развитых стран и темпы инфляции в мире. При этом в течение последних 10 — 13 лет расходы на рекламу в этих странах возросли в два-три раза.

Российская реклама становится все более важным и осязаемым фактором социально-экономического, общественного и культурного развития современной России. При этом в ее развитии активно взаимодействуют и уживаются как общемировые тенденции, так и особенности, обусловленные социально-культурными процессами, менталитетом населения страны.

На сегодняшний день размещение рекламы в большинстве случаев осуществляется интуитивно или на основе опыта других рекламодателей.

Развитие рыночных отношений в России, как и во всех развитых странах с рыночной экономикой вызвало повышение интереса к маркетингу, в частности к рекламной деятельности в средствах массовой информации, и появление научных работ отечественных ученых по данной тематике, но в основном работы по рекламе принадлежат зарубежным авторам и не учитывают российской и отраслевой специфики.

Существующие ныне исследования представляют теоретические основы организации рекламы на предприятии и отличаются отсутствием системы и конкретизации применительно к условиям отраслей промышленности.

Одной из важнейших и малоизученных проблем является определение оптимального размещения рекламных материалов фирмы и рекламного бюджета. Постоянный рост числа изданий, телепрограмм делает все более сложным выбор размещения рекламных материалов. При современном уровне техники применение математических методов для решения этой проблемы становится необходимым.

Практически отсутствуют аналогичные исследования применительно к деятельности предприятий и организаций текстильной промышленности.

Цель и задачи работы:

Разработка методической базы и рекомендаций по проведению мероприятий по повышению эффективности рекламных кампаний на предприятиях текстильной и легкой промышленности.

Для достижения этой цели поставлены и решены следующие задачи:

• Осуществлен терминологический анализ понятий рекламная деятельность с учетом особенностей рыночной экономики России;

• Выявлены актуальные направления маркетинговых исследований для организации рекламной кампании;

• Дана сравнительная характеристика основных средств рекламы;

• Разработаны рекомендации по выбору методов определения эффективной частоты рекламных обращений;

• Предложены методы определения эффективного охвата аудитории рекламой;

• Разработаны основные методы определения размера рекламного бюджета;

• Разработаны методы определения эффективности рекламных кампаний;

• Разработаны рекомендации по организации особенности рекламной деятельности предприятий текстильной промышленности;

• Осуществлен рейтинг СМИ в текстильной промышленности с целью их использования в рекламной деятельности;

• Обоснованы принципы и методы организации рекламных кампаний предприятий текстильной промышленности;

• Разработаны рекомендации по организации планирования рекламной деятельности предприятия и методов оценки ее эффективности.

Научная новизна:

Для целей организации рекламной деятельности определены основные факторы сегментирования потребительского рынка в текстильной промышленности;

Определены факторы, влияющие на эффективность СМИ в текстильной промышленности для организации рекламной деятельности;

Разработан метод по планированию и выбору средств массовой информации;

Определен рейтинг СМИ, позволяющий предприятиям выбирать СМИ для целей рекламной деятельности

Разработана экономико-математематическая модель составления рекламного бюджета, представляющая собой модель целочисленного программирования с целевой функцией максимизации охвата целевой аудитории при заданном бюджете.

Результаты полученные лично автором:

Осуществлен терминологический анализ понятий рекламной деятельности с учетом особенностей рыночной экономики РФ;

Определены основные факторы сегментирования потребительского рынка в текстильной промышленности, учитываемые в организации рекламной деятельности;

Даны рекомендации по эффективному использованию СМИ в рекламной деятельности по продвижению текстильной продукции;

Определены показатели приоритетности СМИ в текстильной промышленности для использования их в рекламной деятельности;

Разработана методика по планированию и выбору средств массовой информации;

Разработан метод по применению целочисленного программирования при составлении рекламной кампании и определения ее оптимального бюджета.

Объект исследования:

Предприятия, товары и услуги текстильной и легкой промышленности. СМИ в текстильной промышленности.

Предмет исследования:

Рекламная деятельность и ее организация на текстильном предприятии, рекламный бюджет фирмы и его использование.

Общетеоретическая и методическая основы исследования:

Исследования базируются на совершенствовании мероприятий по повышению эффективности рекламной кампании предприятий текстильной промышленности, и определения оптимального рекламного бюджета фирмы и его использования в соответствии с развитием рыночных отношений в РФ, разработках зарубежных и отечественных авторов по вопросам организации рекламной деятельности фирмы.

Методологической основой исследования, также являются работы таких авторов как:

Джон Р. Росситера, Ларри Перси, Дэвид Огилви, Ф. Котлер, К. Бове, У.Арене, Г.Дж. Болт, Г. Картер, Е. Ромат, В. Хойер, В.А. Козлов, Э.Е. Старобинский, Б.А. Соловьев, Т.К. Серегина, Л.М. Титкова, Э.У. Уткин, А.Н. Назайкин, Азоев Г.Л., Уотшем Т. Дж., Паррамоу К. и др.

Практическая значимость работы:

Предлагаемые в работе методики и модели рекламной деятельности фирмы, анализ путей организации рекламных кампаний, применение линейного программирования и использование их помогут при принятии оперативных и стратегических решений в текстильной промышленности.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Ладогина, Анастасия Юрьевна

Выводы

1. В настоящее время, когда конкурентная борьба постоянно усиливается, особенно актуальными становятся вопросы организации внешнего комплекса маркетинга, одной из основных сторон которой является рекламная деятельность.

2. Одной из важнейших и малоизученных проблем является определение оптимального размещения рекламных материалов фирмы и рекламного бюджета. Постоянный рост числа изданий, телепрограмм делает все более сложным выбор размещения рекламных материалов. При современном уровне техники применение математических методов для решения этой проблемы становится необходимым. ;

3. Проведенный терминологический анализ понятий «Реклама», «эффективность рекламы», «рекламная кампания» показал, что понятие «рекламы» трактуется по-разному, вследствие чего невозможно выработать единое определение рекламы, а целесообразно представлять его в обобщенной системе определений, зависящих от области применения.

4. Определены основные факторы сегментирования потребительского рынка в текстильной промышленности. Сегментирование товарных групп текстильной и швейной промышленности, предполагается осуществить в зависимости от группы потребления.

5. Представлена характеристика инфраструктуры СМИ в текстильной и легкой промышленности. Инфраструктура СМИ в текстильной и легкой промышленности находится сейчас в состоянии становления. Об этом говорит количество вновь появляющихся и закрывающихся изданий;

6. Определен рейтинг СМИ в текстильной промышленности. На основе пятилетнего опыта работы автором в ЗАО «Текстильэкспо» была создана база данных основных СМИ используемых при составлении рекламных кампаний мероприятий текстильной и легкой промышленности с оценкой их эффективности. Для каждой из групп потребления даются индивидуальные коэффициенты, позволяющие проводить выбор эффективных СМИ для целей рекламной деятельности.

7. Разработана методика по планированию и выбору средств массовой информации, основанное на составлении постоянно обновляющейся базы i данных по СМИ;

8. Разработана экономико-математическая модель целочисленного линейного программирования при составлении рекламной кампании и определении ее оптимального бюджета.

9. Разработан алгоритм определения оптимального рекламного бюджета. Рекламный бюджет определяется путем проведения оптимизации при разных значениях рекламного бюджета и анализа полученных данных. Чаще всего полученные данные будут следующего характера: в начале увеличения рекламного бюджета эффективность рекламы: будет I значительно возрастать, но достигнув оптимального показателя темп роста эффективности сократиться и, в конечном счете, станет безразличным к увеличению затрат на рекламу.

10. На примере ЗАО «Текстильэкспо» подтверждена эффективность предлагаемого метода определения оптимального размещения рекламных модулей.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Ладогина, Анастасия Юрьевна, 2004 год

1. Ожегов С. И. Словарь русского языка. М.: Советская энциклопедия, 1972 - 846 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.-780 с.

3. Энциклопедический словарь по культурологи. М.: Центр, 1997. - 478с.

4. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама принципы и практика. Спб.: Питер, 1999. -736с.

5. Гиляревский Р. С., Черный А. И. Научная коммуникация и некоторые проблемы информатики. М.: ВИНИТИ, 1970. - 40с.

6. Джугенхаймер Д. У., Гордон И. У., Уайт И. Основы рекламного дела // пер. с анг. Б. Косенкова // Самара: Федоров 480с.; с.39 I

7. Уитмер П. Элвис Пресли. Ростов-на-Дону: Феникс, 1999 - 509с.

8. Strauss, Steve. Moving image: the transportation poster in America. N. Y.: Fullcount Press, 1984 - 180c.

9. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефлбук, 1999-349с.

10. Ю.Петров JI. В., Массовая коммуникация и культура. Спб.: ГУКИ, 1999 -211с.1 l.Jones J. P., When ads work, N. Y.: Lexington books, 1995 280p.; p.120-125

11. Stewart, David W., David H. Effective television advertising, Lexington. MA:i

12. D. C. Health and Co., 1986 108p.

13. Dellecave Т., Jr. Curing market research headaches // Sales & Marketing Management. 1996. - July. - p. 84-85

14. Российские телезрители // Рекламный журнал. 2000. - № 7(67).

15. Понятие рекламы и планирование рекламной кампании // Экономический сайт: http://koshechkin.narod.ru/finlect/13.htm (2003. 24 февр.)

16. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / под ред. Л.А. Волоковой. СПб: Питер, 2001. - 656 с. '

17. Udell J.G. The perceived importance of elements of strategy // Journal of Marketing.- 1968.-32(1)

18. Lodish L.M. CALLPLAN: An interactive salesman's call planning system // Management Science. 1970. - 16 (8).

19. Peckham J.O. The Whell of Marketing, Scarsdale. NY: Self-published, 1981. 22.Schroer J.C. Ad spending: Growing market Share // Harvard Business Reviev.1990.-68 (1)

20. Blair M.H. An empirical investigation of advertising wearin and wearout //

21. Journal of Advertising Research. 1988. - 28 (6) 'i

22. Urban G.L. and Star S.H. Advanced Marketing Strategy, Englewood Cliffs. -NJ: Prentice-Hall, 1991

23. Jessen R.J. A switch-over experimental design to measure advertising effect // Journal of Advertising Research. -1961.-1(3)

24. Farris P., Olver J., and G. De Kluyver. The relationship between distribution and market share // Marketing Science. 1989. - 8 (2)

25. Broadbent S. Spending Money, 3-rd ed. London: Business Books Ltd, 1979

26. Eskin G.J. Tracking advertising and promotional performance with singlesource data // Journal of Advertising Research. 1985. - 25 (1) ji

27. Kelly G. How to advertise in print media, Melbourne. Australia: Quadrant Research, 1991

28. Soley L.C. и Reid L.N. Industrial ad readership as a function of headline type // Journal of Advertising 1983. - 12(1)

29. Maher В. Getting the Most from Your Yellow Pages Advertising. New York: Amacon Press, 1987 !

30. Powers T.L. Should you increase your sales promotions or add sales people? // Industrial Marketing Management. 1989. - 18 (4)

31. Gopalakrishna S., Williams J.D. Planning and performance assessment of industrial trade shows: An exploratory study // International Journal of Research in Marketing. 1992. - 9 (19)

32. Holmes J.H., Lett J.D. Product sampling and word of mouth // Journal of Advertising Research. 1977. - 17 (5)

33. Rossiter J.R., Percy L. and Donovan R.J. The advertising plan and advertising communication models // Australian Marketing Researcher. 1984. - 8 (2)

34. Reichheld F.F., Sasser W.E. Zero defections: Quality comes to services // Harvard Business Review. 1990. - 68 (5)

35. Schmittlein D.C., Morrison D.G., Is the customer still active? // The American Statistician. 1985 - 39 (4, part 1)

36. Strong E.C. The spacing and timing of advertising // Journal of Advertising Research.- 1977.- 17 (6)

37. Priemer A.B. Effective Media Planning, Lexington. MA: Lexington Books, 198940.0zga S.A. Imperfect markets through lack of knowledge // Quarterly Journal of Economics. 1960. - 74 (1)

38. Singh S.N. and Rothschild. Recognition as a measure of learning from television commercials // Journal of Marketing Research. 1983. - 20 (3)

39. Jones J.P. Advertising's woes and advertising accountability // Admap. -September 1994

40. Colman S. and Brown G. Advertising tracking studies and sales effects // Journal of the Marker Research Society. 1983. - 25 (2)

41. Российская реклама-2000. Состояние. Тенденции. Особенности./ Годовой доклад Рекламного Совета России Москва 2001

42. М. Ю. Рогожин.Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. — М.: Издательство РДЛ, 2001. — 208с

43. Федосеев В.В., Эрияшвили Н.Д. Экономико-математические методы и модели в маркетинге: Учеб. пособие для вузов/Под ред. В.В. Федосеева, — 2-е изд., перераб. и доп. — М: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 159 с

44. Всероссийская рекламная конференция. Заседание рекламного советаI

45. России "Реклама. Этика. Общество" Москва 2001 j

46. Российская реклама-2000. Состояние. Тенденции. Особенности./ Годовой доклад Рекламного Совета России Москва 2001

47. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство «ЭКМОС», 2001. - 272 с.

48. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учеб.пособие. — Мн.:"Эко-перспектива", 1999. — 270 с.

49. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: Издательство "Центр", 1996.- 169 с. ■

50. Банникова А. Конспекты по медиапланированию // Рекламист. -1995. № 4.-с. 23-28.

51. Денисов С. Рейтинги как они есть // Рекламный Мир. 1996 - № 6 (45) - с. 34-35.

52. Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo // Yes! 1997. - № 2 (18) - с. 12-16.

53. Что есть что. Опыт классификации понятий медиапланирования // Рекламное Измерение. 1998. - № 10 (51). - с.41-43.

54. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть вторая. Статья 264. -СПб.: Нева, 2003. I

55. Белов П.Г. Моделирование опасных процессов в техносфере. Москва: Издательство Академии гражданской защиты МЧС РФ. 1999. стр.18

56. Конкуренция в отрасли. Как ее оценивают директора предприятий? // Рынок легкой промышленности. Директор. 2001. - №10. - с. 15-16.

57. Аронов И.З., Теплицкий А.А. Реклама качества и качество рекламы // Стандарты и качество. 1998. - N 1. - С.78 - 80; N 8. - С.54-55 .

58. Бегалов Б.А. Исследование и разработка моделей и алгоритмов компьютерной технологии рекламной деятельности: (На примере информац. продуктов и услуг): Автореф. дис. . канд. экон. наук. М., 1996. - 24 с.

59. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. М.: Нива XXI век, 1994. - 111 с.

60. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: 215 прим., 130 учеб. задач и 15 практич. прил. СПб.: Триз - Шанс, 2000.

61. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела.- Самара: Федоров, 1996.-479 с.

62. Завьялов П. Реклама активная составляющая маркетинга // Маркетинг. -1995. - N 1. - С.27-36.

63. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга // Маркетинг. 1996. - N 1. -С.31-37.

64. Зуева А. Правильный выбор программы залог успеха рекламы // Рынок ценных бумаг. - 1994. - N 20. - С.49-51.

65. Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе // ЭКО. 1995. - N 9. - С.203219. It j

66. Искусство рекламы: Теория и практика соврем, рекламы. Казань: Изд-во Казан, ун-та, 1992. - 189 с. - (Сер. "Как делать рекламу"; Вып.2)

67. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. М.: Бизнес-Информ, 1998. - 243 с.

68. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие. -М.: Центр, 1996. 184 с.

69. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций. М.: Изд-во МНЭПУ, 1996. 4.1. - 107 с. 4.2. - 1997. - 104 с. .

70. Орлова Т.М. "Паблик рилейшнз" и реклама в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. М., 1997. - С.20-28. !

71. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО. 1994. -N 9. - С.78-81.

72. Поляков Ю. Реклама тоже политика // Рос. Федерация. - 1994. - N 14. -С.39-41.

73. Разин П. Рекламодатель всегда прав? К чему приводит повышенный уровень дилетанства // Деловые люди. 1995. - N 58 (июль - август). - С.60-61.

74. Деятельность фирм в рекламной сфере : по результатам экспертногоiопроса. !

75. Рожков И.Я. Реклама как средство коммуникации // Проблемы теории и практики управления. 1995. - N 4. - С.56-58.

76. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи: (Реклама в условиях рынка 90-х). М.: Юрайт, 1997.-206 с.

77. Рожков И.Я. Цивилизованная реклама насущная необходимость цивилизованного рынка // Маркетинг. - 1995. - N 3. - С.20-23.

78. Романов А.А., Черепанова И.Ю., Ходырев А.А. Тайны рекламы. Тверь: Гере, 1997.-290 с. ;

79. Рыцарева Е. Рынок рекламных услуг// Деловой мир. 1995. -N 11.'-С. 10.

80. Симонов Ю. Качество рекламы ее правдивость // Стандарты и качество. -1994. - N 3. - С.48-49.

81. Соболев М.М. Реклама как инструмент информационного менеджмента // Экономика и коммерция. 1996. - N 1. - С.66-75

82. Старобинский Э.Е. Сервис и реклама // Упр. персоналом 1997. - N 12. -С.57-59.

83. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М.: Интел-Синтез, 1998. -320 с. - (Б-ка журнала "Упр. персоналом").

84. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // Социол. исслед. 1994. - N 8/9. - СД37-139 ;

85. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста: Д. Огилви и др. о рекламе. Б.м., Б.г. - 111 с.

86. Тимофеев М.И. Все о рекламе. Умей продавать! М., 1995. - 64 с.

87. Титов А.Б. Реклама: Учеб. пособие. СПб., 1996. - 98 с.

88. Федотова J1.H. Реклама в средствах массовой коммуникации как "лобизм" производителя // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1994. - N 5. -С.70-75.

89. Фонарева Н. Дикая реклама дикого рынка // Деловые люди. 1994. - N 45.- С.38-39.

90. Хромов JI.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека менеджера и бизнесмена. -Петрозаводск: Фолиум, 1994. - 308 с.

91. Чаган Н.Г. Нетрадиционная рекламная деятельность: история, теория, семантика: Учеб. пособие. Новокузнецк: ЗАО " Фактор Сибири", 1997. - 168 с.

92. Шерковин Ю. Современный бизнес и реклама // Бизнес. 1994. - N 1. -С.34-35.

93. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. 1998. - N 6. - С.50-59.

94. Айзенберг М. Мененджмент рекламы. М.: Интел Тех, 1993. - 81 е.,

95. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании / Эксперт, бюро "Strix". М.: ПРИОР, 1997. - 111 с.

96. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампмния. М.: ПРИОР; СТИКС, 1997.- 111 с.

97. Бодрунов С. Маркетинговые исследования рынка информационных услуг // Маркетинг. 1995. - N 2. - С.24-27.

98. ЮО.Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агенстве. Ваш рекламный портфель.

99. Б.м.: Внешсигма, Б.г. 222 с. ,i

100. Ю1.Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. М:., Внешсигма. -11 с.

101. Ю2.Винарова Н. Регулирование рекламной деятельности (западноевропейский опыт) // Проблемы теории и практики социализма. -1993. N 3. - С.100.

102. Вишняков О., Горшунова С. Анализ эффективности затрат на рекламу, или копейка рубль бережет // Бизнес. 1998. - N 2. - С.32-33.

103. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки моек, рекламиста. М.: Гелла-принт, 1996. - 335 с. - (Б-ка рекламиста)

104. Гуков М. Рекламный бюджет фирмы: Как определить его, чтобы реклама была успешной // Бизнес. 1998. - N 9/10. - С.40-41.

105. Юб.Деревицкий А.А. Шпаргалка агента: Агент, работа в рекламе, ' страховании, коммерции. Киев: Донира, 1995. - 239 с.

106. Дейян А. Реклама. М.: Прогресс; Универс, 1993. - 176 с. - (Сер. "Деловая Франция").10 8. Лавру хин В., Греков А. Сколько нужно тратить на рекламу как оптимизировать эти расходы // Бизнес. 1996. - N 12. - С.34-36.

107. Макиенко И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данахера-Руста) // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. - N 6. - С.37-41.

108. Ю.Мартынова У.П. Разработка комплексной рекламной кампании: (Социол. аспект): Автореф. дис. канд. социол. наук. М., 1996. - 28 с. .I

109. И.Мельников О.Н., Ларионов В.Г. Творческая энергия как фактор разработки рекламной политики фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. 1998.-N4.-С.22-29.

110. Михалев О.В. Экономическая эффективность рекламной деятельности фирм: (На примере произв., коммерч. и фин. структур Омской области): Автореф. дис. канд. экон. наук. Екатеринбург, 1994. - 19 с.

111. Модель отечественного рекламного агенства XXI века // Деловые люди. -1996.-N72.-С.110-111.

112. Мокий М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. 1998. - N 2. - С.44-47.

113. Наймушин А.Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно хозяйственных системах: Автореф. дис. . канд. экон. наук.-М., 1994.-46 с.

114. Немчин A.M., Минаев Д.В. Формирование концепции рекламной политики как элемент маркетингового планирования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1998. - N 2. - С.42-53.

115. П.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для высш. и сред. спец. заведений. М., 1998. - 244 с.

116. Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности: Учеб.-медот. пособие / Моск. гос. ун-т культуры. М., 1997. - 61 с.

117. Фридман Г.И. Еще один способ составления концепции рекламной кампании, или что такое концепция рекламно маркетинговых мероприятий // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1997. - N 7.

118. Баландин А. От чего зависит объем рекламы в газете? // Журналист. -1998. N 8. - С.58-60. ;

119. Баннерная реклама в сети Интернет / Материал подгот. специалистами компании "Advanced Design Team" // Практика рекламы. 1998. - N 2.1. С.140-142.

120. Веселков А. Маркетинг и реклама страховых услуг в сети INTERNET // Страховое дело. 1997. - N 2. - С.42-52.

121. Волкова В.В. Реклама в газете: (системный дизайн, структура и композиция): Автореф. дис. канд. филол. наук. М., 1997. - 25 с.

122. Дейян А., Троадек А., Троадек JI. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М.: Прогресс; Универс, 1994. - 189 с.127.3адорожная К.Е. Новейшие тенденции в развитии американской : телерекламы: Автореф. дис. канд. филол. наук. М., 1995. - 22 с. II

123. Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении динамика содержания // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1996. - N 4. - С.9-18.

124. Лаврентьева Е. Кто создаст рекламную идею? // Деловые люди. 1995. -N56.-С.72-75.

125. Мартынова У.П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий // Социол. исслед. 1994. - N 10. - С. 146-147.

126. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты: Структура. Принципы. Функции: Учеб. пособие. М.: Коме, правда, 1996. - 198 с.

127. Пенькова Е. Дайте волю своей фантазии, но не забывайте о здравом смысле: Как написать сценарий реклам, ролика // Журналист. 1995. - N 10. -С.48-50.

128. Реклама бизнеса мама: Особенности подготовки реклам, материала для газеты // Бизнес и страхование. - 1997. - N 2. - С.8-9.

129. Реклама в INTERNET / Материал подгот. специалистами компании "Advanced Design Team" // Практика рекламы. 1998. - N 1. - С. 102-104.

130. Розанова Ю. На кухне ТВ-рейтингов: Экран реклама - телезритель: троица, где нет лишнего // Журналист. - 1998. - N 9/10. - С.31-32. |

131. Розова Т., Розов С. Мониторинг рекламы на телевидении // Маркетинг. -1996. N 2. - С.100-103.

132. Себрант А. Рекламисты всех медиа объединились: (О межрегиональном фестивале рекламистов в Сант-Петербурге) // Мир INTERNET. 1999. - N 6. -С.16-17.

133. Тулупов В.В. Реклама в прессе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1993. - N 3. - С.9-16.

134. Фесенко О.Г. Реклама в книгоиздании. Обнинск: Духовн. возрождение, 1996. - 72 с. ;

135. Харрис Г., Харрис Г.Дж. Разговаривать дешевле!: Устная реклама' залог успеха Вашего бизнеса. - М.: Знак, 1996. - 111 с.

136. Четвертакова И.В. Радиореклама: социолингвистический аспект рекламного радиообращения: Автореф. дис. канд. филол. наук. -М., 1996. -28 с.

137. Цена рейтинга журнал // CpeDa. -1998. № 5 - с.21-23.

138. Российская реклама-2002. Состояние. Тенденции. Особенности./ Годовой доклад Рекламного Совета России Москва 2003