Брендинг как фактор формирования корпоративных конкурентных преимуществ: зарубежный опыт и российская специфика тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.14, кандидат экономических наук Якубова, Татьяна Николаевна

• Якубова, Татьяна Николаевна
• кандидат экономических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Якубова, Татьяна Николаевна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. СИСТЕМА КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ В МИРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И

МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ.

1.1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА: СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И ФАКТОРЫ ИХ ФОРМИРОВАНИЯ В СОВРЕМЕННОЙ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ.

1.2. БРЕНД И БРЕНДИНГ В ОБЕСПЕЧЕНИИ КОМПАНИЙ КОНКУРЕНТНЫМИ ПРЕИМУЩЕСТВАМИ В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ГЛОБАЛИЗАЦИИ.

1.3. БРЕНДИНГ КАК ОДИН ИЗ ФАКТОРОВ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ СТРАНОВУЮ КОНКУРЕНСТОСПОСОБНОСТЬ В МИРОВОМ ХОЗЯЙСТВЕ.

ГЛАВА II. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕСТА И РОЛИ БРЕНДИНГА В МЕЖДУНАРОДНОЙ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИЙ: ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ.

2.1. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ БРЕНДИНГА В ЭКОНОМИКЕ РАЗВИТЫХ СТРАН.

2.2. ПОВЫШЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОМПАНИЙ

РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАН НА ОСНОВЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИИ БРЕНДИНГА.

2.3. ПРИМЕНЕНИЕ БРЕНДИНГА В БЫВШИХ СОЦСТРАНАХ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИХ УЧАСТИЯ В МИРОВОМ ХОЗЯЙСТВЕ.

ГЛАВА III. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОГО БРЕНДИНГА В ПЕРИОД ИНТЕГРАЦИИ РОССИИ В СОВРЕМЕННУЮ МИРОВУЮ ЭКОНОМИКУ.

3.1. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО БРЕНДИНГА.

3.2. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ОТЕЧЕСТВЕННОГО БРЕНДИНГА.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Брендинг как фактор формирования корпоративных конкурентных преимуществ: зарубежный опыт и российская специфика»

Актуальность исследования.

В глобализированной экономике основная часть благосостояния наций складывается благодаря способности их экспортировать товары и услуги, имеющие статус брендов, так как в современных условиях весомая часть прибыли производителей поступает от добавленной стоимости, образующейся, в основном, благодаря этому статусу. Согласно статистике Минэкономразвития в 2007 году 65,8 % экспорта российских товаров за рубеж представляла продукция топливно-энергетического комплекса.

В 'эпоху глобализации и обострения конкуренции на внутренних и внешних рынках отечественным предприятиям необходимы действенные конкурентные преимущества, что, в частности, достигается технологиями брендинга. Для корпораций большинства стран мира брендинг составляет важный элемент их рыночной деятельности, однако российский опыт работы с брендами пока еще недостаточно богат. Наша страна до сих пор сидит на «нефтяной игле»

Подавляющее большинство отечественных производителей технологии брендинга, особенно отработанные на Западе в последние годы, не используют. В условиях активизации деятельности российских компаний, которая, очевидно, будет иметь место по окончанию кризиса, без создания сильных брендов, которые гарантировали бы высокий уровень предпочтительности потребителей к российским товарам и услугам, их производителям в условиях ужесточающейся конкуренции будет очень сложно не только добиться успеха на внутреннем рынке, но и на международных рынках.

Ученые прогнозируют, что в недалеком будущем крупные транснациональные корпорации предпочтут контролировать рынки посредством владения доминирующими брендами, а не просто предприятиями по производству товаров. Данная тенденция становится очевидной в условиях активизации процессов слияния и поглощений компаний: покупатели готовы платить огромные деньги за владение популярными у потребителей брендами.

В результате мирового финансового кризиса прогнозируется существенное изменение позиций многих сильных потребительских брендов на мировом рынке, и в этих условиях России очень важно не упустить исторический шанс продвижения своих национальных брендов.

И еще одно важное обстоятельство, обуславливающее актуальность данного исследования, заключается в том, что сильные национальные коммерческие бренды известные зарубежному потребителю, позволили бы России сформировать положительный имидж страны, повысить туристическую привлекательность и улучшить инвестиционный климат.

Все вышеперечисленные факторы обусловливают актуальность темы данного исследования.

Степень разработанности проблемы. В западной и отечественной экономической литературе широко рассмотрены вопросы конкуренции, конкурентоспособности, факторов формирования конкурентных преимуществ и брендинга. Данные проблемы анализировались в работах учёных Г.Л. Азоева, А.П. Челенкова, Т.Г. Философовой, P.A. Фатхутдинова, И.В. Пилепенко, М. Портера, А. Смита, Дж. Робинсона, Э. Чемберлина, Ж.-Н. Капферера, JI. Апшоу, Д. Аакера. Д. Траута, Б.Н. Головко, A.A. Бравермана, И .Я. Рожкова, В.Г. Кисмерешкина/ B.JI. Музыканта, В. Домнина. Однако проблема брендинга как одного из факторов создающих конкурентные преимущества для отечественных производителей, выходящих на внутренний и зарубежные рынки, до настоящего времени не были глубоко исследованы.

Цель диссертационного исследования заключается в обобщении и систематизации современного положительного мирового опыта методики и технологии работы с брендом, выявлении основных векторов развития российского брендинга, а также разработке рекомендаций по использованию концепции брендинга отечественными компаниями для получения дополнительных конкурентных преимуществ при освоении национального и внешних рынков в условиях экономической глобализации.

В соответствии с целью исследования были поставлены и решены следующие задачи: проанализировать сущность и факторы формирования конкурентоспособности и конкурентных преимуществ в современном мировом хозяйстве; выявить роль брендинга в повышении конкурентоспособности зарубежных и российских компаний-производителей; рассмотреть основные перспективы брендинга, учитывающей его последние тенденции, характерные для мировой практики; выявить необходимые пути совершенствования использования концепции брендинга отечественными предприятиями.

Предмет диссертационного исследования - система конкурентных преимуществ корпорации в современном мировом хозяйстве.

Объектом диссертационного исследования является концепция брендинга как один из факторов формирования корпоративных конкурентных преимуществ компаний-производителей в условиях экономической глобализации.

Теоретической и методологической основой работы является общенаучная методология, предусматривающая комплексный подход, а также применение таких методов, как абстрактно-логический, анализ, синтез, . индукция, дедукция, компаративистика (сравнительные исследования) единство логического и исторического подходов, принципы формализации и ограничения многообразия. Использовались системный и междисциплинарный подходы.

Методологической и теоретической основой данной диссертации послужили работы Г.Л. Азоева, И.В. Пилипенко, И.В. Стародубровской,

А.Ш. Хасановой, Т.Г. Философовой, В.А. Быковой, Е. Голубкова, А. Завгородной, Н. Моисеевой, Р. Ноздревой, Е. Поповой, А. Поршнева, Р. Фатхутдинова, Д. Ямпольской и зарубежных исследователей А. Смита, К. Маркса, Дж. Робинсона, П. Самуэльсона, Ф.А. Хайека, М. Портера, Э. Чемберлина, Й. Шумпетера, Г. Ассэля, У. Брэддика, С. Дибба, П. Диксона, Ф. Котлера, Д. Кревенса, Ж. Ламбена, М. Макдоналда, Э. Райе, Д. Траута, Ж.-Н. Капферера, Л. Апшоу, К. Макрая, Д. Аакера, К. Линна, Д. Огилви и др.

При работе над диссертацией были использованы аналитические исследования и разработки научных коллективов: Государственного университета Высшая школа экономики (ГУ ВШЭ); Института мировой экономики и международных отношений (ИМЭМО) РАН; Института экономики (ИЭ) РАН; Российского университета дружбы народов (РУДН); Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова и др.

Автор опирался на официальные периодические издания и специальные информационно-аналитические материалы

Минэкономразвития России, МИДа России, Министерства финансов РФ, РосБизнесКонсалтинга, РА «Эксперт», Российской Ассоциации Маркетинга, а также других российских учреждений и международных организаций.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в разработке практических рекомендаций по повышению эффективности бренд-стратегий отечественных производителей товаров массового спроса для укрепления их позиций на внутреннем и зарубежных рынках с учетом мирового опыта и включает следующие основные элементы:

1. Выявлены основные факторы, способствующие увеличению силы и устойчивости брендов, принадлежащих компаниям из США, ЕС и Японии.

2.Доказано, что продвигаемые национальные бренды и репутация государства взаимно влияют друг на друга. Когда имидж бренда страны начинает совершенствоваться, приходит в действие цикл: страна продвигает коммерческие бренды, они, в свою очередь, создают образ государства с инновационной экономикой, содействуют продвижению страны на мировой и политической арене и способствуют повышению глобального индекса конкурентоспособности страны в мировом хозяйстве.

3. Установлено, что в настоящее время, в России идет процесс активного внедрения технологий брендинга, во много основанных на западном опыте, анализ которого в данной работе определил основные векторы развития брендинга в период интеграции страны в современную мировую экономику.

4. Разработаны рекомендации по повышению эффективности бренд-стратегий национальных предприятий с учетом зарубежной практики и их адаптации к условиям современной России.

5. Обоснована возможность российских предпринимателей в условиях мирового финансового кризиса создать и продвинуть на мировой и внутренний рынки свои сильные национальные бренды.

Практическая значимость работы видится в возможности применения результатов данного исследования при планировании и внедрении концепции брендинга отечественными производителями для создания и продвижения брендов на внутренний и зарубежные рынки.

Результаты, полученные в ходе проведения диссертационного исследования, могут быть использованы для разработки курса лекций по дисциплинам «Разработка марочной политики предприятия», «Маркетинговые коммуникации», «Брендинг», «Реклама» и др.

Апробация результатов исследования. Основные положения, выводы и рекомендации, представленные в диссертации, прошли апробацию на секциях четырех конференций Экономического факультета РУДН: П-ой и Ш-ей научно-практических конференциях «Современная экономическая теория и реформирование экономики России» (в 2006г., 2007г.), на 7-ой научной конференции молодых ученых «Мировая экономика в XXI веке: проблемы и перспективы» (в 2005г.), на VI Всероссийской научно-практической конференции «Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве» (в 2005 г.), а также на I Всероссийской научно-практической конференции «Менеджмент и маркетинг: современные тенденции развития теории и практики» (2008г.).

Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, включающих девять параграфов, заключения, списка использованных источников и приложений. Основной текст диссертации изложен на 150 страницах. Библиографический список включает в себя 159 наименований.

Заключение диссертации по теме «Мировая экономика», Якубова, Татьяна Николаевна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

1. В современном мировом хозяйстве внутренние и внешние рынки характеризуются острой конкурентной борьбой. В подобных условиях, устойчивое положение компаний и их процветание напрямую зависят от способности компании предоставлять потребителям конкурентоспособный товар на рынок. Понятия «конкурентоспособность» и «конкурентное преимущество» являются взаимосвязанными, так как конкурентоспособный товар обладает определенными конкурентными преимуществами, под которыми в экономической литературе рассматриваются все положительные факторы, обеспечивающие конкурентоспособность экономических объектов и субъектов, и проявляющиеся при реализации товаров и услуг или во взаимодействии с субъектами конкурентной среды. Конкурентные преимущества это не потенциальные возможности объекта или субъекта, а приведенные в движение и фиксируемые данные в результате реальных и очевидных предпочтений покупателей.

2. Компания может получить конкурентные преимущества как ценовыми, так и неценовыми методами. Инструментом ценового метода является способность предприятия разрабатывать, выпускать и продавать товар с меньшими затратами, что позволяет устанавливать более низкие, чем у конкурентов цены. Неценовые методы направлены на повышение потребительской стоимости товара/услуги, их сложнее скопировать, что позволяет достичь долговременных, а иногда и стратегических преимуществ перед конкурентами. Затраты на неценовую конкуренцию обходятся дешевле, не только из-за размера их общей стоимости, но они не приводят к снижению прибыли. Все это способствует тому, что неценовые методы повышения конкурентоспособности, одним из которых является брендинг, в последние десятилетия становятся предпочтительными для большинства производителей потребительских товаров.

3. Применение концепции брендинга дает компании следующие конкурентные преимущества: бренд создает естественные барьеры на рынке (его сегменте) для новых конкурентов; существенно облегчает компании-владельцу вывод на рынок своих новых продуктов; позволяет компании активно осваивать новые ниши рынка; в случае возникновения реальной или потенциальной угрозы рынку, на котором действует компания, бренд даёт ей дополнительное время для принятия и реализации более адекватной стратегии и позволяет компании более успешно переживать тяжелые времена на рынке и сохранить свои позиции без дополнительных дорогостоящих рекламных кампаний или существенных снижений цен на свои товары; позволяет компании четко дистанцировать свои товары на рынке от конкурентов в сознании потребителей, и наконец, если бренд уже создан и функционирует, то для его атаки конкурентам требуется весьма значительные затраты, которые для большинства из них могут быть недопустимы; усиливает международную конкурентоспособность компании в условиях экономической глобализации.

4. Корпоративный и страновой брендинг взаимосвязаны между собой. Можно придти к выводу, что экспорт брендов и имидж государства взаимно влияют друг на друга. Когда имидж бренда страны начинает совершенствоваться, приходит в действие цикл: страна продвигает коммерческие бренды, а они, в свою очередь, содействуют продвижению страны на мировой и политической арене.

5. Стратегия национального бренда формируется вокруг пяти основных измерений: продвижение туризма, экспорт брендов, привлечение инвестиций, внешняя политика, репрезентация культуры. Для современной России создание образа сильного и процветающего государства - это необходимость, так как сильный национальный бренд даст стране множество преимуществ, среди которых повышение стабильности валюты, восстановление международного доверия и уверенности инвесторов, изменение международных рейтингов, усиление международного политического влияния, рост экспорта товаров/услуг с брендами, увеличение въездного туризма и защита своих собственных внутренних рынков.

6. В западных странах создание международных брендов является следствием первоначального появления внутренних брендов, которые появляются в стране при соблюдении ряда условий - высокое экономическое развитие, дифференциация рынка и потребительского спроса, ужесточение конкуренции, защита торговых марок, развитие средств коммуникации, развитие розничной торговли.

7. К факторам, способствующим увеличению силы и устойчивости брендов, принадлежащим компаниям из США, Японии и ЕС можно отнести четко сформулированную миссию бренда, углубление его социальной направленности, своевременное репозиционирование, применение производителями инновационных возможностей, которые предлагает век цифровых технологий и активное использование нетрадиционных методов коммуникации, обеспечивающих обратную связь с потребителем.

8. Многие товары из развивающихся стран и стран с переходной экономикой до сих пор рассматриваются и продвигаются как товары, не обладающие статусом брендов, в то время как им приходится противостоять не аналогичным товарам, а утвердившимся, сильным, международным брендам. Однако, как показывает многолетний опыт, создание успешного бренда - непростая задача и здесь не может быть быстрого успеха, а у большинства компаний из развивающихся стран недостаточно опыта, знаний и средств, чтобы следовать этим путем и здесь особую роль должно играть правительство этих государств, разработав национальную стратегию по развитию брендов.

9. В современном мировом хозяйстве наметилась поляризация ролей: экономически развитые страны занимаются главным образом интеллектуальной собственностью, являются разработчиками и владельцами брендов, а страны с развивающимися экономиками поставляют сырье, либо предоставляют своим богатым соседям свою производственную базу, дешевый источник рабочей силы средней квалификации для производства продукции, которую затем развитая страна присваивает свой бренд и поставляет на мировой рынок потребителям.

10. Несмотря на то, бренд сегодня становится неотъемлемой частью рыночного лидерства, основной массой российских компаний концепция брендинга как эффективное средство повышения конкурентоспособности практически ещё не используется, большинство отечественных производителей не рассматривают в качестве своей цели разработку брендов и достижение с их помощью конкурентных преимуществ. Российские бренды практически никому неизвестны за рубежом и соответственно не пользуются доверием потребителей, а потребительский спрос населения России фактически контролируют бренды иностранных производителей.

И. В национальной экономике до сих пор сохраняются и не устранены факторы, препятствующие развитию концепции брендинга. Среди них обычно выделяют: недостаточное развитие маркетинговых умений и навыков, отсутствие на предприятиях принципа "марочного управления" (Brand Management), скептическое отношение некоторых российских руководителей к западным технологиям брендинга, хроническая нехватка средств на брендинг, недостаточная государственная поддержка отечественных брендов на внутреннем и мировом рынках.

12. Однако, с точки зрения автора, несмотря на агрессию со стороны ТНК, наличие множества факторов, сдерживающих развитие брендинга, в настоящий момент в России идет процесс активного внедрения технологий брендинга, во многом основанный на западном опыте, анализ которого позволил определить основные векторы развития брендинга в период интеграции страны в современную мировую экономику. Эти тенденции во многом определены как уровнем социально-экономического развития страны, так и особенностями потребительского поведения россиян. Большинство отечественных производителей тяготеют к западной (англо-американской) модели управления брендами, но присутствуют также и черты японской модели; предприятия стремятся создать зонтичный бренд, базируясь на ведущем бренде компании и расширить границы его существования; при проектировании и продвижении бренда предприниматели стараются давать название новому бренду и позиционировать его как отечественный товар для категории продуктов питания и, напротив, предпочитают позиционировать свой бренд как иностранный в других товарных категориях; у отечественных брендов наблюдается чрезвычайно низкая социальная активность

13. Автор считает, что в целях совершенствования бренд-стратегии национальных производители необходимо учитывать следующие факторы: особое внимание уделять идентичности и миссии бренда, которая должна соответствовать национальному характеру его целевой аудитории; при решении предпринимателя акцентировать внимание потребителей на стране-происхождении бренда, необходимо учитывать уже сложившиеся на международном рынке устойчивые ассоциации потребителей о мировой специализации стран; при организации продвижения бренда необходимо начинать с формирования надежной сбытовой сети, и активно использовать нетрадиционные методы продвижения, вследствие того, что многие российские производители не обладают такими огромными бюджетами на продвижения, как их западные коллеги-владельцы брендов. Кроме того, для экспорта российских брендов на зарубежные рынки необходима сильная государственная поддержка, которая должна выражаться в продуманной программе поддержки национальных брендов, наряду с программой правительство РФ должно сформировать положительный имидж России как страны- происхождения бренда, выявить символы, ассоциирующиеся со страной и образом жизни

14. В условиях разразившегося мирового финансового кризиса, России предоставляется реальная возможность повысить международную конкурентоспособность отечественных производителей путем создания и продвижения на потребительский рынок (как внешний, так и внутренний) своих сильных национальные бренды. Для повышения их потребительской ценности для покупателя предприниматель может воспользоваться следующими методами: * продажу отечественных брендов с дисконтом по отношению к брендам-лидерам отрасли в среднем ценовом сегменте; * -ко-брендинг (совместный брендинг) с уже сформировавшимися, сильными брендами для премиального ценового сегмента.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Якубова, Татьяна Николаевна, 2009 год

1. Проект "Концепции продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства на 2007-2008 годы "Программа "Бренд России" (2008 2010 годы).

2. Монографии, сборники и брошюры.

3. Аакер Д. Создание сильных брендов М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 439с.

4. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы / Азоев Г.З., Челенков А.П. М.: Новости, 2000. - 256с.

5. Амблер Т., Кохинаки Ф. Оценка маркетинговой деятельности // Маркетинг: Энциклопедия /под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер,2002. 1200с.

6. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004 - 272с.

7. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб, К.: Вильяме, 2001. - 784с.

8. Блэк Дж. Экономика: толковый словарь: англо-русский. М.: Инфра-М: Изд-во «Весь Мир», 2000. - 840с.

9. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. 5-е изд. доп. и перераб. - М.: Институт новой экономики, 2002. - 1376с.

10. Васильева М., Надеин А. Бренд сила личности. - СПб.: Питер,2003.-208с.

11. Ю.Волков С.И., Восканян P.C. Товарные знаки в условиях рыночнойэкономики. М.: Путь, 2001. - 138с. П.Головко Б.Н. Брендинг: теория и практика - М.: МГУП, 2003. - 324с.

12. Гурков И.Б. Инновационное развитие и конкурентоспособность: очерки развития российских предприятий. М.: ТЕИС, 2003. - 236с.

13. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер,2001.-480с.

14. Долинская, М.Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. — М.: Стандартов, 1991. 128с.

15. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. СПб.: Питер, 2004. - 384с.

16. Дроздов A.B., Дроздов В.И., Кузьбожев Э.Н. Маркетинг: моделирование бренда / под ред. Кузьбожева Э.Н. Курск: Курск, гос. техн. ун-т, 2004. — 128с.

17. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. СПб.: Питер, 2001. - 272с.

18. Емельянов C.B. США: международная конкурентоспособность национальной промышленности, 90-е годы XX века. М.: Международные отношения, 2001. - 408с.

19. Кляйн Н. No Logo. Люди против брендов М.: Добрая книга, 2008. - 624с.

20. Ковалев Ю.Ю. География мировой науки. М.: Гардарики, 2002. -156с.

21. Коммуникация стратегического маркетинга: Учеб. Пособие / Пер. с англ.; под ред. проф. Л.Ф. Никулина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. -415с.

22. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. М.: Прогресс, 1990. -736с.

23. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. М.: Вильяме, 2003. -1200с.

24. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2006.-816с.

25. Красникова Е.В. Экономика переходного периода. М.: Фомега-л, 2005.-296с.

26. Крейнер С., Дирлав Д. Бренды, которые изменили бизнес: полная коллекция величайших брендов мира: Пер. с англ. СПб.: Крылов, 2004. - 320с.

27. Крылов В. Теория и практика рекламы в России -М.: Изд-во «Центр», 1996. 184с.

28. Кумбер С. Брендинг / Пер. с англ. Половицы И.С. М.: Вильяме, 2004.- 174с.

29. Куренков Ю. Конкурентоспособность России в глобальной экономике. -М.: Международные отношения, 2003. 376с.

30. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. - 228с.

31. Масленников В.В., Крылов В.Г. Процессно-стоимостное управление бизнесом. М.: Инфра-М, 2006. - 285с.

32. Медведев Г.А. Как создать конкурентоспособный бренд. М.: Дашков и К, 2005. - 96с.

33. Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Международная экономика. М.: Высшая школа, 2002. - 336с.

34. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник A.B. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Под ред. проф. Н.К. Моисеевой. М.: Омега-Л, 2003. - 410с.

35. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR. -М., 2004. 606с.

36. Нильсон Т. Конкурентный брендинг (Заставьте чужой опыт работать на себя!). СПб.: Питер, 2003. - 208с.

37. Пилипенко И.В. Конкурентоспособность стран и регионов в мировом хозяйстве: теория, опыт малых стран Западной и Северной Европы. — Смоленск: Ойкумена, 2005. 496с.

38. Пингл X, Томсон М. Энергия торговой марки. СПб.: Питер, 2001. -288с.

39. Попов Е.В. Институты миниэкономики, М.: Изд-во экономики, 2005.-638с.

40. Портер М. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. Пер с англ. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. 715с.

41. Портер М. Международная конкуренция / Пер. с анг. М.: Международные отношения, 1993. — 896с.

42. Портер М., Такеути X., Сакакибара М. Японская экономическая модель: может ли Япония конкурировать? / М. Портер и др. Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 262с.

43. Райс Э., Райе JI. 22 закона создания бренда. М.: ООО «Изд-во ACT», 2003.-274с.

44. Рекламный менеджмент. Опыт и практика / Под общ. Ред. А.Г. Туманяна. -М.: Sorec Media, 2003. 140с.

45. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. М.: РИП-холдинг, 2006. — 256с.

46. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. -М.: Гелла-принт, 2004. 320с.

47. Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2006. - 208с.

48. Смирнов Э.А. Стратегический менеджмент, ориентированный набренд Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. - 316с.

49. Тарасов К.С., Хожемпо В.В., Якубова Т.Н. Бренд-менеджмент: теория и практика М., 2004. - 31с.

50. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. СПб.: Изд. дом «Нева», 2003. - 286с.

51. Темпорал П., Трот М. Роман с покупателем: Пер. с анг. / под ред. Ю.Н. Кантуревского. СПб.: Питер, 2002. - 224с.

52. Траут Дж. Большие бренды большие проблемы: учитесь на чужих ошибках! - СПб.: Питер, 2002. - 240с.

53. Фатхутдинов P.A. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. М.: Маркетинг, 2002.- 892с.

54. Философова Т.Г. Особенности формирования конкурентоспособности нового товара на современных мировых рынках // Научные труды ДА МИД РФ «Мировая экономика в XXI век» М., 2005

55. Философова Т.Г. Управление конкурентоспособностью на мировых рынках. — М.: Научная книга, 2006. 256с.

56. Философова Т.Г., Быков В.А. Конкуренция и конкурентоспособность- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. 271с.бО.Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. — М.:

57. Экономика, 1996. -351с. 61.Черкашов Е.М., Черкашов А.Е. Брендинг путь к успешному и конкурентоспособному бизнесу - Тюмень: Тюм. гос. ун-т, 2005. -231с.

58. Batey I. Asian Branding Pearson Asia, 2002. - 424p.

59. Brymer C. Brands and branding -London.: Interbrand, 2004

60. Kapferer J.-N. Strategic Brand Management, 2nd edn. London: Kogan Page, 1997. - 576p.67.0gilvi D. Ogilvi in Advertizing. -N.-Y.: Rendom House, 1985. 232p.

61. Pantzalis J.Rodrigues C. Country Names as Brands Symbolic Meaning and Capital Flows - Montclair State University, 1999. - Юр.

62. Temporal P. Branding in Asia. The Creation, Development, and Management of Asian Brands for the Global Market. John Wiley&Sons(Asia) Pte Ltd., 2001. -276p.3. Периодика.

63. Виничук О.Ю. Проблемы формирования бренда отечественного производителя при адаптации западной концепции брендинга к российским условиям // Соврм. аспекты экономики, №10, 2004

64. Волков А.Т. Стратегический бренд-менеджмент и капитализация организации // Маркетинг, № 1, 2007

65. Воробьев А.Н. Проблемы адаптации ресурсов предприятия в процессе внедрения бренд-технологий // Организатор производства, №1,2007

66. Гельвановский М. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях // Российский экономический журнал, №3, 1998

67. Гладченко В. Private label: золотое дно? // Маркетолог. №3, 2004

68. Горшков Э. Как оценить бренд. // Эпиграф. №29, 2005.

69. Гребенников В.Ф. Локальные бренды: жизнь и судьба // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, №3, 2000.

70. Дворникова Е. Брендинг: хорошее или лучшее? // Маркетинг PRO, №12,2006

71. Домнин В. Национальные особенности бренда // Бренд-менеджмент,6, 2007

72. Дьячков Н.Ф. Что такое бренд, или «Свято место пусто не бывает». // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. № 5 (17), 2002.

73. Евстафьев В., Пасютина Е. Западный и восточный подходы к созданию брендов // БОСС, №7, 2000.81.3ахарычев JI. Модель управления брендами для российских предприятий-производителей // Бренд-менеджмент, №4, 2004

74. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — № 3 (9), 2002.

75. Король А.Н. Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций фирмы.// Вестник ТОГУ, №2(3), 2006

76. Крылов И. Идеальный логотип должен быть ёмким/ЛСарьера-Капитал, 22-28 июня, 1998.

77. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг. — № 1, 2003.

78. Полымов О. Нетворческие аспекты создания бренда // Бренд-менеджмент, №1(5), 2002

79. Попов Е.В., Серегина Е.В. Формирование успешного бренда как инновационный процесс // Инновации, №3 (101), 2007

80. Просвирина И.И. Интеллектуальный капитал: новый взгляд на нематериальные активы. // Финансовый менеджмент. — №4, 2004.

81. Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки. // Маркетинг в России и за рубежом. №№ 4-5, 2003.

82. Стась А.К. Вывод брендов на новые рынки // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, №5, 2002

83. Стась А.К. Брендинг в России сегодня: тенденции и особенности // Бренд-менеджмент, №1(14), 2004

84. Стась А.К. Опасные заблуждения бренд-менеджмента // Бренд-менеджмент, №3(11), 2003

85. Федотов А. Восточная Европа распробовала сетевые бренды // Деловой Петербург, № 1, 2004

86. Хисамова 3. Немецкая «Услада» для россиян. // Эксперт, №37, 2003.

87. Цветкова А. Отдельные тенденции в области управления брендовой политикой // Бренд-менеджмент, №2, 2006

88. Чернозуб О.Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы. // Маркетинг и маркетинговые исследования. — №1-2, 2003.

89. Яндиев М.И. Бренд как инструмент снижения стоимости заимствований // Рынок ценных бумаг, № 20, 2007

90. Яндиев М.И. Доходность бренда новый термин в маркетинге? // Купи бренд. - №4, 2005.

91. Aaker D.A., Joahimthaler Е. The Lure of Global Branding // Harvard Business Rev. Boston, Vol.77, #6, 1999

92. Hatch M.J., Schultz M. Are the strategic stars aligned for your corporate brand? // Harvard business rev., Vol.79, №2, Boston, 2001

93. Lederer Ch., Hill S. See your brands though your customers' eyes // Harvard business rev., Vol. 79, №6, 2001

94. Linn C.E. The Role of the Brand // Brand News Newsletter, V. 1, number 1, winter, 1997

95. Sayama K. Regeneration of Japanese-style brand strategy // Kansai univ. rev. of business a. commerse., #3, Osaka, 2001

96. Wetlaufer S. The perfect paradox of star brands: an interview with Bernard Arnault of LVMH//Harvard business rev., Vol. 79, #9, 2001

97. Интернет и электронные ресурсы.

98. Базилева И. Оценка стоимости бренда — цели и средства. —http://www.advertology.ru

99. Березин И. Методы оценки стоимости брендаhttp://www.advertology.ru

100. Браверман А.А. Маркетинговые стратегии для повышения капитализации российских компаний http://www.marketing.spb.ru

101. Ораев. Д. Бренд и управление компанией на основе стоимости. http://www.brandmanagement.ru

102. Рязанов Ю., Дымшиц М. Стоимость бренда и оценка экономической эффективности рекламных затрат: введение динамического коэффициента http://www.p-marketing.ru

103. Шабанов Д.М. Brand to business, business to brand -http://www.advertology.ru

104. Jurkowich G., Abrahams D. Brand Risk Management: Why Brands are Becoming More Valuable http://www.lippincottmercer.com/insights/aJurkO 1 .shtml

105. Macrae C. The Brand Chartering Handbook • http ://www. brad, ac. uk. branding