Влияние региональных брендов на потребительское поведение населения: социологический анализ тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.03, кандидат социологических наук Голубовская, Ольга Леонидовна

• Голубовская, Ольга Леонидовна
• кандидат социологических наук
• 2013

Оглавление диссертации кандидат социологических наук Голубовская, Ольга Леонидовна

содержание

Введение

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА РЕГИОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ

1.1 Бренд как категория экономической социологии

1.2 Исследование региональных брендов как направление социально-экономического анализа регионального социума

ГЛАВА 2. МЕСТО И РОЛЬ РЕГИОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ В ФОРМИРОВАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРАКТИК ЖИТЕЛЕЙ РЕГИОНА (на примере продовольственных брендов Пензенской области)

2.1 Региональный бренд в системе основных детерминант потребительского поведения жителей региона

2.2 Локальная природа региональных брендов и ее значение в рамках потребительских практик

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Влияние региональных брендов на потребительское поведение населения: социологический анализ»

Введение

Трансформационные процессы, затронувшие страну в конце XX - начале XXI вв., актуализировали проведение региональных социологических исследований. Глобализация, результатом которой явилось размывание традиционной идентичности, привела к возрастанию интереса к территориальным истокам социальной идентификации. В свою очередь, неравное социально-экономическое развитие регионов страны обострило проблему анализа социологических и социально-экономических феноменов, связанных с функционированием регионального сообщества.

Фундаментальный характер влияния экономического фактора на развитие территорий определяет возрастание интереса к региональным аспектам становления «общества потребления». Сегодня одним из основных условий достижения экономической привлекательности территории стала необходимость создания товара, востребованного как внутри территории, так и за ее границами, что, в свою очередь, предполагает конкуренцию с аналогичными марками более крупных уровней. В борьбе за своего потребителя региональные бренды сталкиваются с необходимостью поиска собственных идентификаций, апеллирующих к отдельным аспектам территориальной уникальности. Территориальная принадлежность во многом обусловливает специфику марочных товаров, поэтому анализ феномена регионального бренда открывает перед ученым новые исследовательские перспективы, предполагая обращение к таким социокультурным явлениям, как региональная идентичность, региональная ментальность, местный патриотизм.

Кроме того, региональный бренд заявил о себе как об индикаторе экономического развития территории, способном оказывать существенное влияние на имидж территории.

Для определения возможного влияния региональных брендов на поведение потребителя необходимо выявить и проанализировать важнейшие факторы, детерминирующие потребительский выбор регионального покупателя.

Не меньшую важность приобретают исследования отношения потребителей к региону, анализ региональной идентичности, присущей региональному социуму. Изучение территориальных рефлексий потребителей позволит осмыслить значение региональных брендов как для региона, так и для потребителя, а также рассмотреть бренды в качестве важного символического связующего элемента между личностью и региональным сообществом.

Степень научной разработанности проблемы. Региональные бренды представляют собой сравнительно новый для современного российского рынка феномен, что объясняет слабую разработанность данной тематики в отечественных социальных науках. При этом соответствующие эмпирические исследования имеют место в основном применительно к анализу популярности того или иного регионального бренда в рамках локального рынка. Отмеченный статус проблемы исследования отсылает нас к необходимости осмысления понятий «бренд» и «регион».

К настоящему моменту основной вклад в теорию брендинга внесли как зарубежные ученые (Д. А. Аакер, Ж.-Н. Капферер, Ф. Котлер, Я. Эллвуд и др.), так и российские исследователи (О. В. Гусева, В. Н. Домнин, В. Г. Кисмерешкин, И. Я. Рожков, В. Н. и Н. В. Тесаковы, Ф. И. Шарков и др.).

Анализ бренда как социального явления требует осмысления соотносимого с ним понятия «символ». Научная традиция рассмотрения природы символического связана с именами Г. Зиммеля, П. Бергера, Т. Лукмана, Ж. Бодрийяра, И. Гофмана, В. И. Ильина и др.

Исследование бренда как статусного элемента современной культуры предполагает обращение к трудам ученых, освещающих отличительные черты общества потребления. Отдельным аспектам общества потребления посвящены труды Ж. Бодрийяра, 3. Баумана, Дж. Пулера, Т. Веблена. Само понятие «стиль

потребления» раскрывается в трудах М. Вебера, В. И. Ильина, И. Н. Ивановой, В. В. Радаева и др.

Другой важной областью, имеющей ключевое значение для осмысления феномена бренда, является социология пространства. Данной теме посвящены исследования Г. Зиммеля, Э. Дюркгейма, П. Бурдье, П. А. Сорокина,

A. И. Кравченко, Ю. Л. Качанова, Н. И. Лапина, А. Ф. Филиппова и др.

Для исследуемой проблемы большую ценность имеют труды

B. И. Ильина, В. В. Радаева, Я. М. Рощиной, И. В. Алешиной, посвященные социальным аспектам потребления. Не меньшую важность представляют работы

C. Л. Рубинштейна, В. А. Ядова, А. Г. Здравомыслова, Н. И. Лапина, Н. С. Розова, Г. В. Осипова, в которых подробно рассмотрены феномены ценностей и ценностных ориентаций, что позволяет раскрыть природу потребительской мотивации. Серьезный вклад в теорию потребительского поведения внесли работы Ж. Бодрийяра, П. Бурдье, Т. Веблена, А. Дайкселя, В. Зомбарта, Дж. Пулера, С. Тивари, Э. Фромма, Г. Г. Дилигенского, М. Н. Дымшица, В. А. Беляковой, Г. Б. Кошарной, О. О. Савельевой, Л. Н. Семерковой.

Осмысление феномена «региональный бренд» в рамках социологического дискурса предполагает анализ такого важного понятия, как регион. Исследованием данного феномена в разное время занимались такие ученые, как И. В. Арженовский, Г. Гутман, В. А. Долятовский, Н. И. Лапин, В. В. Маркин, А. С. Маршалова, Н. Н. Некрасов, А. С. Новоселов, С. В. Полутин, Р. X. Симонян, Л. С. Тарасевич и др.

Исследования социальной жизни в территориальном разрезе предпринимались А. Ю. Завалишиным, Т. И. Заславской, И. П. Рязанцевым, Ж. Т. Тощенко, А. А. Тюплиным. В контексте изучения проблем регионального развития особое значение имеет анализ региональной идентичности и регионального сознания (работы Ю. Л. Качанова, Г. С. Корепанова, Н. В. Розенберг, Н. А. Шматко и др.)

Особенности брендинга регионального уровня исследовались Ж.-Н. Капферером, В. Г. Кисмерешкиным, И. Я. Рожковым, А. В. Бадьиным, М. А. Дубининой, Е. Г. Кондратьевой, А. В. Кузнецовой, В. В. Тамбергом и др.

Несмотря на многообразие и научную ценность вышеперечисленных исследований, необходимо отметить, что анализ явления регионального бренда не отличается полнотой, он фрагментарен, разрознен и чаще всего находится вне исследовательского поля социологии: не полностью сформулированы основы социокультурного подхода к осмыслению брендов как символов потребительской культуры; не определена их роль в жизни регионального сообщества; недостаточно изучены социальные функции региональных брендов и механизмы их влияния на потребителей; не рассматриваются особенности их внутреннего содержания, сложность символической конструкции, учитывающей территориальные особенности. Социологический взгляд на изначально экономический феномен позволяет по-новому осмыслить внутреннее содержание региональных брендов и их значимость в контексте внутрирегионального развития, следовательно, представляет собой перспективное направление для исследований.

Объект исследования: региональный социум как сообщество потребителей.

Предмет исследования: воздействие региональных брендов на потребительское поведение жителей региона.

Цель исследования: изучение степени и механизмов влияния региональных брендов на потребительское поведение.

Реализация поставленной цели требует решения ряда исследовательских задач:

- уточнить понятия «бренд» и «регион», на основании чего дать теоретико-социологическую интерпретацию феномену регионального бренда;

- выделить направления влияния региональных брендов на системообразующие компоненты функционирования регионального социума;

- на примере Пензенской области выявить особенности модели потребительского поведения регионального социума и место региональных брендов в структуре потребления;

- определить влияние тендерных, возрастных, имущественных факторов на потребительское поведение, составить социальный портрет основных потребителей региональных брендов;

- показать влияние региональной идентичности населения на потребительское поведение жителей региона, выявить субъективные мотивы потребления региональных брендов;

-раскрыть взаимосвязь между местом рождения, временем проживания потребителей в регионе и степенью их лояльности к региональным брендам.

Теоретико-методологическую базу диссертационного исследования

составляют социологические теории экономического поведения, труды и концепции отечественных и зарубежных ученых-социологов и экономистов, посвященные изучению различных аспектов потребительского поведения, феномена общества потребления и бренда как его неотъемлемого элемента. Использование автором идей символического интеракционизма позволяет рассматривать бренд как значимый символ, посредством которого индивид сознательно транслирует социальную информацию о себе. Применяя концепцию знаковой системы Ж. Бодрийяра, можно рассматривать бренды как элементы гиперреальности, ложные конструкции, манипулируя которыми индивид формирует желаемое представление у референтной группы. Особое внимание в работе было уделено концепции стиля жизни М. Вебера и теории демонстративного поведения Т. Веблена, позволяющим отнести бренд к индикаторам социального статуса группы и личности.

Эмпирическая база исследования включает:

- результаты анкетирования «Влияние региональных брендов на потребительское поведение населения», проведенного автором в 2010-2011 гг. Опрос проводился среди жителей г. Пензы (N-500);

-результаты интервью, проведенного автором в 2012 г. среди жителей г. Пензы, посвященного мотивам и установкам потребления различных социально-демографических групп (N-100);

- качественный анализ символических источников: названий, логотипов и графических изображений региональных брендов, а также девизов и лозунгов, ориентированных на продвижение маркированных товаров (20112013);

- статистические данные территориальных органов управления Федеральной службы государственной статистики по Пензенской области, правительства Пензенской области, материалы официальных сайтов местных предприятий и компаний;

- автором осуществлен вторичный анализ опубликованных результатов социологических опросов по теме исследования: опроса общественного мнения, посвященного изучению уровня популярности брендов питьевой и минеральной воды г. Пензы (информационно-аналитический центр «Парето», 2008 г.), исследования потребительских моделей поведения на региональных продуктовых рынках городов Центральной России: Брянска, Тулы, Пензы, Саратова и Самары (компания «Старт Маркетинг», 2011 г.), исследования, посвященного выявлению отношения россиян к отечественным и импортным продуктам и товарам (проект «Доминанты», ФОМ, 2012 г.).

Научная новизна диссертационного исследования определяется его целями и задачами и заключается в следующем:

1. Уточнено понятие «региональный бренд» и сформулированы его основные сущностные характеристики как территориального феномена.

2. Показано влияние региональных брендов на региональный социум, выделены направления данного влияния.

3. Выявлены особенности модели поведения потребителей г. Пензы и определено место региональных брендов в структуре потребительского поведения населения региона.

4. Установлены различия в потребительском поведении и в отношении к региональным брендам и брендам другого уровня в зависимости от пола, возраста и уровня дохода респондентов; на основании отношения респондентов к местным брендам разработана типология региональных потребителей; составлен социальный портрет основных потребителей региональных брендов.

5. Доказано, что феномен региональной идентичности оказывает значимое влияние на потребительский выбор жителей региона в пользу региональных брендов. Обосновано, что эмоциональные факторы являются ключевой силой потребительской лояльности к местным товарам.

6. Определено влияние места рождения и времени проживания в регионе на степень лояльности потребителей к региональным брендам; показано, что данное влияние осуществляется как напрямую (выражается в вариативности восприятия и покупательского выбора в пользу региональных брендов), так и косвенно (связано с различной оценкой уникальности региона и степенью идентификации с территориальным сообществом).

Положения, выносимые на защиту:

1. Региональный бренд представляет собой образ товара, формирующий четкую приверженность потребителей, в роли которых выступают представители регионального сообщества. Исследуемый феномен представляет собой особый элемент мезоуровня социальной жизни, а его специфика обусловлена локальной природой функционирования. В качестве критериальных признаков регионального бренда как социального явления можно выделить: территорию возникновения - конкретный регион; адресата - региональное сообщество; символическое содержание бренда - связь с территорией.

2. Региональные бренды оказывают разнообразное влияние на многие аспекты жизнедеятельности регионального социума. Являясь средством территориальной дифференциации, они позволяют потребителю подчеркнуть свою территориальную идентичность, поддерживая и укрепляя земляческие чувства. Будучи аккумулятором и транслятором традиций и социально значи-

мых модусов территории, они исполняют социокультурную функцию, акцентируя внимание на значимых событиях и явлениях, связанных с территорией. В то же время приверженность к своим товарам определяет позитивное отношение к территории проживания, что является важным индикатором удовлетворенности ее жителей и гарантом процветания региона. В силу своего воздействия на потребителя региональные бренды представляют собой маркеры, определяющие особый стиль потребления, характерный для регионального сообщества.

3. Каждый региональный социум представляет отдельную группу потребителей с присущим им набором специфических потребительских практик. Потребителей г. Пензы характеризует покупательская активность, проявляющаяся как в отношении частоты покупок, так и в отношении разнообразия мест их совершения, основным из которых, по данным исследования, обозначен «сетевой магазин», предлагающий многообразие марок разного уровня по стоимостным, географическим, статусным параметрам. Главной статьей расходов регионального потребителя являются траты на питание. Основными критериями, имеющими определяющее значение при выборе продовольственной продукции, для регионального потребителя являются качество и цена, при этом качество занимает приоритетную позицию.

4. Возраст является основным фактором, в значительной степени детерминирующим потребительское поведение; он влияет как на потребительские установки, так и на лояльность по отношению к региональным брендам. Разные возрастные группы отличаются различным, а в большинстве случаев прямо противоположным отношением к «своим» и импортным брендам. По мере увеличения возраста потребителя наблюдается поступательное увеличение лояльности в пользу региональных брендов и отказ от западных аналогов. Такой социальный маркер, как доход респондентов, вносит меньшие коррективы в потребительские практики. По мере роста благосостояния потребителя наблюдаются повышенные притязания к статусным характеристикам товара, однако это

и

не оказывает существенного влияния на отношение к региональным брендам. Гендер не является значимым фактором, предопределяющим потребительские практики в части выбора региональных брендов, опосредуя лишь устойчивые предпочтения мужчин и женщин к некоторым группам товаров. В зависимости от отношения к местным брендам потребителей региона можно отнести к следующим типам: «патриоты-регионалы», «патриоты страны», «западники» и «равнодушные». «Патриоты-регионалы» являются основными потребителями региональных брендов, поскольку отличаются наибольшей приверженностью к региональным брендам, лучше узнают местные марки и дают более высокую оценку месту «своих» брендов на рынке. Ядро данной группы составляет наиболее зрелый сегмент потребителей в возрасте от 40 лет с низким и средним уровнем дохода.

5. Патриотические чувства населения находят свое проявление в потребительских практиках, а позитивное осмысление природных характеристик «своей» территории проецирует лояльное отношение к производимым на ее земле продуктам. Визуальная ассоциативность региональных брендов с территорией, обращение к земляческим чувствам потребителей обеспечивает большую узнаваемость региональных брендов и большую лояльность по отношению к ним. Иррациональные мотивы потребления являются неотъемлемыми чертами регионального сообщества и проявляются в изначально заданной положительной оценке местных товаров, большей лояльности к брендам, в образе которых фигурируют черты родного края, позитивном восприятии «своего» бренда благодаря его территориальной и культурной близости. Обращение к социокультурным чертам края и их последующая репрезентация в образ регионального бренда представляют важные и наиболее действенные методы, позволяющие обеспечить приверженность потребителей по отношению к этим брендам.

6. Территориальная принадлежность является значимым фактором, влияющим на многие аспекты потребительского поведения. Место рождения

индивида играет значимую роль в позитивной оценке региона, более патриотическом восприятии своей «малой родины» в общегосударственном контексте. Длительность проживания в регионе в значительной степени детерминирует модели потребления в части потребительской лояльности по отношению к «своим» брендам, узнаваемости марок, ассоциативности региональных брендов с территорией.

Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что результаты, полученные в ходе проведенных социологических исследований, обогащают научное знание в области брендинга, способствуют развитию новой перспективной области исследования - социологии регионального брендинга.

Отдельные результаты диссертации могут найти применение при проведении прикладных социологических и маркетинговых исследований, посвященных изучению потребительского поведения в рамках регионального анализа.

Выводы настоящего исследования могут также быть полезными для государственных, муниципальных и коммерческих структур, задействованных в разработке и продвижении региональных брендов.

Апробация исследования. Основные выводы исследования были представлены на всероссийских и межвузовских научно-практических конференциях: «Традиционное, современное и переходное в Российском обществе» (Пенза, 2009); «Социально-экономическая политика государства и возможности ее реализации в современных условиях» (Пенза, 2009-2011); «Эволюция общественных отношений в процессе российской модернизации: социеталь-ный и региональный аспекты» (Пенза, 2009, 2011); «Молодежь и наука: модернизация и инновационное развитие страны» (Пенза, 2011); «Современное общество: взгляд изнутри» (Санкт-Петербург, 2012); «Научная дискуссия: вопросы социологии, политологии, философии, истории» (Москва, 2012); «Социум и жизненное пространство личности (междисциплинарные аспекты)» (Пенза, 2013).

По теме диссертации опубликовано 14 работ, в том числе 3 работы в изданиях, рекомендованных ВАК России, общим объемом 4,6 печатных листа.

Структура диссертационной работы. Работа состоит из введения, двух глав, каждая из которых включает два параграфа, заключения и библиографического списка.

Заключение диссертации по теме «Экономическая социология и демография», Голубовская, Ольга Леонидовна

Результаты исследования показали, что жители г. Пенза выстраивают иерархию территориальной идентичности сверху вниз: от национальной к локальной. Выявлено, что большинство респондентов чувствует наибольшую причастность к сообществу россиян (91 %), к сообществу жителей Пензенской области чувствуют причастность 73 % респондентов. С жителями «малой родины» (родного города, села, поселка и т.д.) себя ассоциируют лишь 40 % опрошенных, что говорит о слабой степени приверженности к родному городу, селу, поселку и т.д. Распределение ответов респондентов на данный вопрос отражено на рисунке 19.

Заключение

Существующий в нашей стране глобальный разрыв в уровне развития и обеспеченности регионов страны ресурсами, а также углубление данных различий и усиление асимметрии социокультурного пространства обусловили необходимость поиска внутренних ресурсов, позволяющих упрочить позиции территорий. Большинство регионов страны, не имеющих явных экономических выгод, столкнулись с необходимостью поиска иных категорий, способных подчеркнуть преимущества места, используя географические, культурные, экономические, национальные и другие аспекты пространственной организации. Одними из таких категорий явились региональные бренды - особые маркеры территории и символы регионального пространства, способные аккумулировать сильные стороны территории в материализованном носителе и подчеркнуть региональную уникальность.

Региональная уникальность находит свое проявление во всех сферах жизнедеятельности. В сфере потребления она проявляется двояко: с одной стороны, она находит свое выражение в наличии уникальных моделей потребления, присущих каждому региону и опосредующих структуру потребления регионального сообщества, традиции, привычки и культуру питания в целом, особенности восприятия брендов и рекламных сообщений, наконец, повседневные покупательские практики в целом. В то же время имеет место многообразие потребительских практик внутри региона, дифференцированных в зависимости от возраста, пола, уровня дохода отдельных групп потребителей. Возрастные различия определяют особые модели потребления в целом и отношение к региональным брендам, демонстрируя разнонаправленное, а в большинстве случаев прямо противоположное отношение к отдельным аспектам потребления. Региональные бренды пользуются наибольшей лояльностью у наиболее зрелого сегмента потребителей. Чем моложе потребитель, тем в большей степени смещаются его потребительские предпочтения в пользу импортных товаров и неприятия всего «своего», достигая апогея в наиболее молодом сегменте покупателей - студентах. Это обусловлено разной ценностной системой отдельных возрастных групп, предопределяющей потребительское поведение и отношение к брендам разного уровня. Чем моложе потребительский сегмент, тем в большей степени он склонен к демонстративным покупкам, мотивирован гедонистическими побуждениями при выборе того или иного товара, нерационален, открыт для всего нового, модного, эпатажного. Данные характеристики зачастую выводят частично или полностью региональные бренды из спектра потребительских притязаний молодежи, приписывающей последним архаические черты, считая их немодными, однообразными, безликими. Для наиболее старшего сегмента потребителей же региональный бренд является маркером территории, близким по духу и визуальному представлению предложением.

Такие важные факторы, как доход и тендер, не оказывают существенного влияния на потребительские предпочтения в части региональных брендов, хотя нельзя не отметить их значимое влияние на потребительские практики в целом. В частности, доход детерминирует значение статусных критериев, предъявляемых потребителями к товарам. Тендер определяет социально обусловленные различия в предпочтениях мужчин и женщин относительно отдельных товарных групп.

Региональный бренд может выступать в качестве идентификатора принадлежности к территории. К тому же факторы времени проживания на территории и место рождения индивида в значительной степени детерминируют модели потребления в части потребительской лояльности к «своим» брендам. В частности, коренным жителям, проживающим в регионе постоянно, присуща как наибольшая лояльность к региональным брендам и ассоциируемость с территорией, так и наиболее высокая оценка уникальности региона и идентификация с территориальным сообществом.

Территориальная близость к потребителю как неотъемлемое преимущество региональных брендов предопределяет ценностную наполненность феномена. Две основные группы ценностей, инкорпорирование которых в образ марочного товара позволяет сформировать успешный региональный бренд, пользующийся лояльностью у регионального потребителя: ценности региона (ценности места - значимые черты, присвоенные товару исходя из значимости территории как социокультурного образования) и ценности регионального жителя (те преимущества, которые обусловлены непосредственной близостью места производства региональных брендов, а именно те ценности, которые формируются между потребителем и региональным брендом благодаря территориальной близости производства). В первую группу входят такие ценности как патриотизм, уникальность места, уважение к традициям, формирование групповой идентичности. Вторая группа включает значимые для индивида черты, в частности, здоровье, открытость, дружелюбность, доверчивость, экологичность.

В сознании потребителей региональный бренд неразрывно связан с территорией, на которой он был произведен. Позитивная оценка региона в целом позволяет говорить о большей приверженности регионального потребителя к «своим» брендам, что находит свое подтверждение в ряде закономерностей. Наблюдается связь между положительной оценкой региона как уникальной территорией и потребительскими предпочтениями, отдаваемыми в пользу продукции региональных производителей. Респонденты, считающие свой регион уникальным, в большей степени предпочитают покупать продукцию региональных производителей. Потребительские предпочтения в пользу регионального продукта формируют положительную оценку респондентов относительно его продвижения. Кроме того, территориальная близость предприятия-производителя, общая территория размещения воспринимаются региональным потребителем как факторы, гарантирующие свежесть и качество выпускаемой продукции.

Обращение к земляческим чувствам, в свою очередь, обеспечивает лучшую «проникаемость» региональных брендов в сознание потребителя и лояльность ко всему «своему» на рынке товаров. Сильная рефлексия по отношению к узнаванию региональных брендов, имеющих явные отличительные черты, значительно доминирующая над определением региональных товарных групп, подтверждает данный тезис. Следовательно, одним из преимуществ региональных брендов является активное использование региональных символов в качестве брендообразующих, подчеркивающих региональную самость. Графические изображения архитектурных памятников, известных личностей края, официальной символики, названия отдельных городов, географических объектов, прочие выразители региональной самости, - все это находит свое отражение в брендовых логотипах, эмблемах, слоганах и марочных названиях. Инкорпорирование значимых преимуществ, обеспеченных локальным уровнем, является важным фактором, обеспечивающим большую узнаваемость региональных брендов и приверженность потребителей к «своим» брендам на региональном рынке. Это находит свое подтверждение в том, что региональные бренды в большей степени ассоциируются с территорией, чем их товарные группы.

Воздействие региональных брендов на поведение потребителей соответствующей территории проявляется двояко: с одной стороны, это экономическое влияние, продиктованное степенью насыщенности регионального рынка «своими» товарами, широтой ассортимента и т.д. (что можно считать явными факторами влияния), с другой стороны, социальное воздействие, обусловленное символической наполненностью регионального бренда, апеллированию к чувствам регионального потребителя (латентные знако-символические факторы влияния).

Региональные бренды как носители социальных свойств оказывают существенное влияние на многие аспекты жизнедеятельности регионального сообщества. Воздействуя на потребителя, региональные бренды представляют собой маркеры, участвующие в формировании особого стиля потребления, характерного для каждого региона.

Изучение региональных брендов как социального феномена, их влияния на потребителей представляет собой перспективную область для исследований. Обоснованное автором объективное существование уникальных моделей потребления, имеющее место даже в близких по своему социально-экономическому положению регионов, объективирует научный поиск в заданном ключе. Обозначенная проблема низкого уровня регионального патриотизма в молодежной среде требует разработки механизмов и мероприятий, направленных на рост данного показателя. Сформулированные выводы данной диссертационной работы позволяют по-новому взглянуть на проблему региональных брендов, их значения в рамках развития отдельных территорий, актуализируя дальнейшие и более углубленные исследования места и роли локальных брендов в региональной и общероссийской системах координат.

Список литературы диссертационного исследования кандидат социологических наук Голубовская, Ольга Леонидовна, 2013 год

список литературы

1. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. - М. : Издательский дом Гребенникова, 2003. - 435 с.

2. Алешина, Н. В. Поведение потребителей / Н. В. Алешина. - М. : ЭКОНОМИСТ, 2006. - 562 с.

3. Американская социологическая мысль: Тексты / под. ред. В. И. Добренькова. - М. : Изд-во Международного ун-та Бизнеса и Управления, 1996. - 560 с.

4. Анисимова, A.A. «Сибиряк»: общность, национальность или «состояние души»? / А. А. Анисимова, О. Г. Ечевская // Laboratorium. Журнал социальных исследований. - 2012. - № 3. - С. 11-41.

5. Арженовский, И. В. Региональный рынок: воспроизводственный процесс / И. В. Арженовский. - Нижний Новгород : Изд-во ВВАГС, 1997. - 218 с.

6. Астафьева, О. Н. Социокультурное развитие российских регионов: механизмы самоорганизации и региональная политика : монография / О. Н. Астафьева, Г. А. Аванесова. - 2-е изд. - М. : Изд-во РАГС, 2004. - 424 с.

7. Бауман, 3. Мыслить социологически : пер. с англ. / 3. Бауман ; под ред. А. Ф. Филиппова. - М. : Аспект-пресс, 1996. - 256 с.

8. Бауман, 3. Текучая современность : пер. с англ. / 3. Бауман ; под ред. Ю. В. Асочакова. - СПб. : Питер, 2008. - 240 с.

9. Бауман, 3. Глобализация. Последствия для человека и общества : пер. с англ. / 3. Бауман. - М. : Весь мир, 2004. - 188 с.

Ю.Бекетов, Н. В. Брендинг: к социокультурному анализу понятия / Н. В. Бекетов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 5. - С. 39-43.

11.Белогубова, M. Н. Региональная безопасность Европейского Севера / M. Н. Белогубова. - Архангельск : Изд-во АГМА, 2000. - 283 с.

12.Бергер, П. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания / П. Бергер, Т. Лукман. - М. : Медиум, 1995. - 323 с.

13.Берендеев, М. В. "Кто мы?". Калининградцы в поисках идентичности / М. В. Берендеев // Социологические исследования. - 2007. - № 4. -С.127-132.

14.Бильчак, В. С. Региональная экономика : моногр. / В. С. Бильчак,

B. Ф. Захаров ; под общ. ред. В. С. Бильчака. - Калининград : Янтар. сказ,

1998.-314 с.

15.Бодрийяр, Ж. Система вещей : пер. с фр. / Ж. Бодрийяр. - М. : Рудомино,

1999.-224 с.

16.Бодрийяр, Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры : пер. с фр. / Ж. Бодрийяр. - М. : Культурная революция, Республика, 2006. - 269 с.

17.Бренд региона как приглашение к инвестициям // Северо-Запад: сегодня и завтра. - 2009. -№ 4 (7). - С. 18-19

18.Бойков, В. Э. Состояние и проблемы формирования исторической памяти / В. Э. Бойков // Социологические исследования. - 2002. - № 8. -

C. 85-89.

19.Бурдье, П. Социология социального пространства : пер. с франц. / П. Бур-дье. - М. : Институт экспериментальной социологии ; СПб. : Алетейя, 2007.-288 с.

20.Бурдье, П. Социальное пространство и символическая власть : лекция ; пер. с франц. [Электронный ресурс] / П. Бурдье. - URL: http://www.mgimofp.narod.ru/424.htm.

21.Бурстин, Д. Сообщества потребления / Д. Бурстин // THESIS: теория и история экономических и социальных институтов и систем. - 1993. - № 3. -С. 231-254.

22.Бусыгина, И. М. Концептуальные основы европейского регионализма / И. М. Бусыгина // Регионы и регионализм в странах Запада и России. -М. : 2001.-260 с.

23.Важенин, С. Г. Имидж как конкурентный ресурс региона / С. Г. Важенин, И. С. Важенина // Регион: экономика и социология. - 2006. - № 4. -С. 72-84.

24.Важенин, С. Г. Контуры территориальной конкуренции / С. Г. Важенин, И. С. Важенина // Регион: экономика и социология. - 2008. - № 2. -С.271-288.

25.Важенина, И. С. Репутация территории: теория, методология, практика : моногр. / И. С. Важенина. - М.: Экономика, 2007. - 201 с.

26.Василькова, В. В. Интеллектуальный ландшафт: концептуализация метафоры / В. В. Василькова, Н. В. Басов // Журнал социологии и социальной антропологии. - 2011. - Т. 14. - № 4. - С. 22-40.

27.Вебер, М. Класс, статус и партия : пер. с англ. / М. Вебер ; под ред. С.А. Белановского // Социальная стратификация. - Вып. I. - М. : ИНП РАН, 1992.-С. 19-38.

28.Веблен, Т. Теория праздного класса / Т. Веблен ; пер. с англ. и вступ. ст. С. Г. Сорокиной ; под общ. ред. В.В.Мотылевой. - М. : Прогресс, 1984. -368 с.

29.Визгалов, Д.В. Маркетинг города / Д.В. Визгалов. - М. : Фонд «Институт экономики города», 2008. - 110 с.

30.Вторушина, А. В. Региональные особенности становления общества потребления в России: анализ структуры питания / А. В. Вторушина // Журнал социологии и социальной антропологии. - 2011. - Т. 14. — № 5. — С. 252-259.

31 .Глотов, М. Б. Поколение как категория социологии / М. Б. Глотов // Социологические исследования. - 2004. - № 10. - С. 42-50.

32.Голубков, Е. П. Еще раз о понятии «Бренд» [Электронный ресурс] / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом». - 2006. - № 2. -URL: hitp://www.mavriz.m/articles/2006/2/4115.html.

33.Гофман, И. Представление себя другим в повседневной жизни / И. Гофман ; пер. с англ. и вступ. статья А. Д. Ковалева. - М. : Канон-пресс-Ц, Кучково поле, 2000. - 304 с.

34.Гриднева, Е. Н. Типология поведения потребителей новых российских брендов: методология социологического анализа обществе : автореф. дис. ...

канд. социол. наук: 22.00.01 / Гриднева Елена Николаевна. -М., 2008.-25 с.

35.Гусева, О. В. Брендинг [Электронный ресурс] / О. В. Гусева. -М. : Экономическая книга, 2000. - URL: http://www.marketing.spb.ru/read/m4/4.htm.

36.Гутман, Г. В. Управление региональной экономикой / Г. В. Гутман,

A. А. Мироедов, С. Ф. Федин ; под ред. Г. В. Гутмана. - М. : Финансы и статистика, 2002. - 176 с.

37.Гэд, Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики: пер с англ. / Т. Гэд. - СПб. : Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. - 230 с.

38.Дайксель, А. Марка как социокультурная реальность [Электронный ресурс] / А. Дайксель // Социологические исследования. - 1992. - № 8. -С. 125-131. - URL: //ecsocman.hse.ru/data/155/142/1217/014.DYKSEL.pdf.

39. Дайксель, А. Торговая марка как система образов / А Дайксель, Р. П. Шпакова // Социология и социальная антропология. - СПб., 1997. -С. 119-128.

40.Дилигенский, Г. Г. Социально-политическая психология / Г. Г. Дилиген-ский. - М. : Новая школа, 1996. - 352 с.

41.Добреньков, В. И. Социология / В. И. Добреньков, А. И. Кравченко. - М. : Инфра-М, 2004. - 624 с.

42.Долятовский, В. А. Зарубежный опыт комплексного развития регионов /

B. А. Долятовский // Регионология. - 1994. - № 2-3. - С. 149-156.

43.Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. -СПб. : Питер, 2002. - 352 с.

44.Дубинина, М. А. Формирование ценности бренда молочной продукции региона : дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 / Дубинина Мария Александровна. - Ростов-на-Дону, 2010. - 163 с.

45.Дюркгейм, Э. О разделении общественного труда : пер. с фр. / Э. Дюркгейм. - М. : Канон, 1996. - 432 с.

46.Еремина, Е. В. Социальная идентичность: проблемы региональной идентификации [Электронный ресурс] / Е. В. Еремина // Регионология. — 2012. — № 2. - URL: http://regionsar.ru/node/920?page=0,0.

47. Жители Перми предпочитают покупать продукцию предприятий-участников проекта «Покупай пермское!» [Электронный ресурс] // Информационный портал новостей Перми и Пермского края. - URL: http://permonline.ru/index.cfm?page= 1151 &newc=8761.

48.Жлудова, О. Бренд как механизм социальной регуляции в массовой культуре / О. Жлудова // Журнал социологии и социальной антропологии. -2007. - Т. 10. - № 5 (специальный выпуск). - С. 38-49.

49.3авалишин, А. Ю. Территориальное поведение. Опыт теоретико-методологического анализа / А. Ю. Завалишин, И. П. Рязанцев // Социс. -2005. -№ 10.-С. 83-92.

50.Завалишин, А. Ю. Территориальное поведение социально-территориальной общности (на примере региональных общностей России) : дис. ... д-ра социол. наук: 22.00.04 / Завалишин Андрей Юрьевич. -Хабаровск, 2009.-361 с.

51.3аковоротная, М. В. Идентичность человека. Социально-философские аспекты : монография / М.В. Заковоротная, Ростов - на - Дону : Издательство Северо-Кавказского научного центра высшей школы, 1999. -200 с.

52.Замятин, Д. Н. Гуманитарная география: пространство и язык географических образов / Д. Н. Замятин. - СПб. : 2003. - 332 с.

53.Замятина, Н. Ю. Особенности географической репрезентации социокультурных регионов России в характеристиках субъектов РФ /' Н. Ю. Замятина, Е. Ю. Белаш // Социологические исследования. - 2006. - № 9. -С. 63-71.

54.Замятина, Н. Ю. Стратегия создания образов Российской Федерации и региональная идеология ("Почвеннический" контекст) / Н. Ю. Замятина // Общественные науки и современность - 2006 - № 6 - С. 94—108.

55.3дравомыслов, А, Г. Потребности. Интересы. Ценности / А. Г. Здраво-мыслов. - М. : Политиздат, 1986. - 221 с.

56.3иммель, Г. Избранное. Том 2. Созерцание жизни / Г. Зиммель. - М. : Юристъ, 1996.-608 с.

57.Зотов, В. В. Ценность бренда : моногр. / В. В. Зотов. - М. : Маркет ДС Корпорейшн, 2005. - 167 с.

58.Зубок, Ю. А. Социология молодежи. Энциклопедический словарь / Ю. А. Зубок, В. И. Чупров. - М. : Academia, 2008. - 610 с.

59.Иванов, А. Н. Использование имиджа региона для повышения узнаваемости потребительских товаров, продвигаемых на рынок / А. Н. Иванов // Экономические науки. - 2011. - № 10. - С. 124-128.

60.Иванова, И. Н. Стиль потребления как социальный процесс и способ идентификации: социологическая интерпретация / И. Н. Иванова. - Саратов : ПМУЦ, 2004.-512 с.

61.Ильин, В. И. Поведение потребителей / В. И. Ильин. - СПб. : Питер, 2000. - 224 с.

62.Казанский, С. А. Социальная роль бренда в потребительской культуре россиян: социологический анализ : дис. ... канд. социол. наук: 22.00.04 / Казанский Сергей Александрович. - М., 2007. - 159 с.

63.Капферер, Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда : пер. с англ. / Ж.-Н. Капферер ; под. общ. ред. В. Н. Домнина. -М. : Вершина, 2007. - 448 с.

64.Кара-Мурза, С. Г. Манипуляция сознанием / С. Г. Кара-Мурза. - М. : Алгоритм, 2000.-713 с.

65.Квасова, И. И. Конституирующая роль символа в социокультурной реальности / И. И. Квасова, Ю. Б. Кондратьева // Вестник РУДН, серия Социология. - 2003. - №1(4). - С. 47-52.

66.Кириллов, А. В. Позиционирование брэнда в социальном пространстве потребительского поведения в российском обществе : автореф. дис. ...

канд. социол. наук: 22.00.04 / Кириллов Алексей Владимирович. - Ростов-на-Дону, 2008. - 21 с.

67.Коваленко, В. Охота на патриотов [Электронный ресурс] / В. Коваленко // Компания. - № 26 (272). - URL: http://ko.ru/articles/7370.

68.Концепция продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства на 2007-2008 годы [Электронный ресурс]. - URL: // http://www.economy.gov.ru/minec/activity/sections/ innovations/brends/doc201001081527.

69.Колесникова, JL Прошлись по регионам: особенности брендинга местных торговых марок [Электронный ресурс] / JI. Колесникова // Маркетолог. -2009. -№ 10. - URL: http://www.marketolog.ru/journal/ar/detail.php?ID=3385.

70.Колядюк, О. Особенности исследовательских подходов в создании региональных брендов и стратегий их продвижения / О. Колядюк // Маркетинговые исследования. - 2004. - № 3. - С. 23-28.

71.Кондратьева, Е. Г. Особенности и проблемы создания и продвижения региональных брендов [Электронный ресурс] / Е. Г. Кондратьева // Вестник Северо-Кавказского государственного технического университета. -2006. - № 5 (9). - URL: http://www.ncstu.ru

72.Копытофф, И. Культурная биография вещей: товаризация как процесс / И. Копытофф // Социология вещей / под ред. В. Вахштайн. - М. : Территория будущего, 2006. - С. 134-168.

73.Корепанов, С. Г. Региональная идентичность: Социокультурный и социо-экономический подходы / С. Г. Корепанов // Гуманитарные науки. Провинция и столица: иллюзия статуса и варианты общения. - 2009. -№ 3(65). - С. 276-284.

74.Коржов, Г. Территориальные идентичности: концептуальные интерпретации в современной зарубежной социологической мысли / Г. Коржов // Социология: теория, методы, маркетинг. - 2010. - № 1. - С. 105-122.

75.Костылева, Н. В. Бренд как социокультурный феномен (социологический анализ) : дис. ... канд. социол. наук: 22.00.06 / Костылева Наталья Влади-

I

славовна. - Екатеринбург, 2006. - 171 с.

76.Котлер, Ф. Основы маркетинга : пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг- 2-е европ. изд. - К. ; М. ; СПб. : Вильяме, 1998. -1056 с.

77.Кошарная, Г. Б. Методологические подходы к долгосрочному прогнозированию потребительского поведения на основе теорий потребностей / Г. Б. Кошарная, В. А. Белякова // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. - 2011. - № 4. - С. 147-155.

78.Кошелюк, М. Е. О чем «брэндят» регионы [Электронный ресурс] / М. Е. Кошелюк // Советник. - 2003. - № 8. иЫЬ: http://www.createbrand.ru/biblio/branding/o_chem_regions.html.

79.Кравченко, А. И. Социология: Общий курс : учеб. пособие для вузов / А. И. Кравченко. - М. : ПЕРСЭ; Логос, 2002. - 640 с.

80.Крапивенский, С. Э. Социальная философия / С. Э. Крапивенский. -3-е изд. - Волгоград : Комитет по печати, 1996. - 352 с.

81.Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России / И. В. Крылов - М. : 1996.- 184 с.

82.Крылов, М. П. Региональная идентичность в историческом ядре европейской России / М. П. Крылов // Социологические исследования. - 2005. -№ 3. - С. 13-23.

83.Кузнецова, А. В. Формирование и развитие регионального бренда на рынке томатных соусов Кировской области : дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 / Кузнецова Анна Владимировна. - Киров, 2009. - 173 с.

84.Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг : пер. с фр. / Ж.-Ж. Ламбен. -СПб. : Наука, 1996.-589 с.

85.Ланкастер, К. Перемены и новаторство в технологии потребления / К. Ланкастер ; под ред. В. М. Гальперина // Теория потребительского поведения и спроса. - СПб. : Экономическая школа, 1993. - С. 326-328.

86.Лапин, Н. И. Как чувствуют себя и к чему стремятся граждане России. Результаты мониторинга «Наши ценности и интересы сегодня» (1990-

I I

2002) / Н. И. Лапин // Мир России. - 2003. - № 4. - С. 120-159.

87.Лапин, Н. И. Проблема ценностей в исследованиях В. А. Ядова и его коллег / Н. И. Лапин // Экономическая социология. - 2009. - Т. 10. - №3. -С. 81-93.

88.Лапин, Н. И. Регион, его статус и функции в российском обществе: теоретико-методологические основы исследования / Н. И. Лапин // Социологические исследования. - 2006. - № 8. - С. 25-34.

89.Лапин, Н.И. Статус регионов России и разбалансированность их социокультурных функций / Н. И. Лапин // Мир России. - 2006. - № 2. -С. 3-41.

90.Лапин, Н.И. Функционально-ориентирующие кластеры базовых ценностей населения России и ее регионов / Н. И. Лапин // Социологические исследования. - 2010. -№ 1. - С. 28-36.

91.Левада, Ю. А. Люди и символы. Символические структуры в общественном мнении. Заметки для размышления / Ю. А. Левада // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. - 2001. -№6(56) .-С. 7-13.

92.Линдстром, М. Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов / М. Линдстром. - М. : Эксмо, 2006. - 272 с.

93.Манипулирование покупателем / М. Н. Дымшиц. - М. : Омега_Л, 2004. -252 с.

94.Маньковская, Н. Б. Эстетика постмодернизма / Н. Б. Маньковская. - М. : Алетейя, 2000. - 347 с.

95.Марк, М. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов : пер. с англ./ М. Марк, К. Пирсон ; под ред.В. Домнина, А. Сухенко. - СПб. : Питер, 2005. - 336 с.

96.Маркин, В. В. Диалог с регионами: опыт анализа / В. В. Маркин // Социологические исследования. - 2008. - № 7. - С. 128-133.

97.Мартино, П. Мотивация в рекламе / П. Мартино. - М. : Прогресс, 2000. -288 с.

I I

98.Маршалова, А. С. Основы теории регионального воспроизводства / А. С. Маршалова, А. С. Новоселов. - М. : Экономика, 1998. - 192 с.

99.Материалы Всероссийского социологического опроса «Типология потребителей», ГфК-Русь, 2007 г. [Электронный ресурс] // Единый архив социологических данных при Независимом институте социальной политики. - URL: http://sophist.hse.ru/db/oprview.shtml?ID_S=2041&T=m&en=0.

100. Мельник, Г. С. Mass-media: психологические процессы и эффекты / Г. С. Мельник. - СПб. : Изд-во Санкт-Петерб. ун-та, 1996. - 161 с.

101. Назукина, М. В. Региональная идентичность в современной России: типологический анализ : автореф. дис. ... канд. полит, наук: 23.00.02 / Назукина Мария Викторовна. - Пермь, 2009. - 26 с.

102. Некрасов, Н. Н. Региональная экономика / Н. Н. Некрасов. - М. : Экономика, 1975. - 317 с.

103. Новоселов, А. С. Теоретические аспекты исследования региональных рынков / А. С. Новоселов // Регион: экономика и социология. - 2008. -№ 3. - С. 3-22.

104. Овчарова, А. А. Маркетинговый механизм формирования региональных брендов : дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 / Овчарова Анна Александровна. - Волгоград, 2006. - 146 с.

105. Оптимизация марочного портфеля компании для выхода на региональный рынок [Электронный ресурс]. -URL: http://www.dvornikova.ru/Publication/statya %200ptima.htm.

106. Официальный сайт ГК «Пензспитрпром» [Электронный ресурс]. - URL: pspvodka.ru.

107. Официальный сайт компании «Вимм Билль Данн» [Электронный ресурс]. - URL: http://www.wbd.ru/products/brands/kubanskaya_burenka.

108. Официальный сайт компании ОАО «Молочный комбинат «Пензенский» [Электронный ресурс]. - URL: http://www.molkom-penza.ru/about.

109. Официальный сайт компании «Планета земля» / «Ферма Тоцкого» [Электронный ресурс]. - URL: http://www.planeta3.ru/page_o_kompanii.php.

I I

110. Павлова, Ю. В. Формирование системы оценки стоимости региональных товарных знаков : : автореф. дис. ... канд. экон. наук : 08.00.10 / Павлова Юлия Владимировна. - Оренбург, 2008. -20 с.

111. Парсонс, Т. О структуре социального действия : пер. с англ. / Т. Парсонс.

- М. : Академический проект, 2000. - 880 с.

112. «Пермскую картошку» загнобили на корню [Электронный ресурс] // Новый компаньон. - 2008. - № 31. - URL: http://permskoe.properm.ru.

113. Писачкин, В. А. Регион как смысловая конструкция в социологии. Практический смысл региональных исследований [Электронный ресурс] / В. А. Писачкин, В. В. Козин // Регионология. - 2011. - № 4. - URL: http://regionsar.ru/node/808.

114. Полутин, С. В. Анализ инновационного потенциала региона [Электронный ресурс] / С. В. Полутин, А. В. Седлецкий // Регионология. - 2010. -№ 2. - URL: http://regionsar.ru/node/503.

115. Потребительские модели поведения на продуктовых рынках: факторы формирования [Электронный ресурс] // Официальный сайт маркетинговой компании «Старт Маркетинг». - URL: http://www.startmarketing.ru/news/121.

116. Пронина, И. Н. От вещи к бренду: символические практики потребления как поиск идентичности [Электронный ресурс] / И. Н. Пронина // Регионология. - 2010. - № 4. - URL: http://regionsar.ru/node/617.

117. Пулер, Дж. Почему мы покупаем. Мотивация и стратегия продаж : пер. с англ. / Дж. Пулер. - М. : ЗАО «Олимп-Бизнес», 2006. - 272 с.

118. Радаев, В. В. Рынок как идеальная модель и форма хозяйства: к новой социологии рынков / В. В. Радаев // Социологические исследования. - 2003.

- № 9. - С. 18-29.

119. Радаев, В. В. Социология потребления: основные подходы / В. В. Радаев // Социологические исследования. - 2005. - № 1. - С. 5-18.

120. Разливай да пей. Обзор рынка бутилированной минеральной и питьевой воды в г. Вологде [Электронный ресурс] / Исследования компании ЦГИК

1 I

«Развитие» // RUSSIAN FOOD & DRINKS MARKET. - 2009. - № 4. -URL: http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=l325.

121. Реестр брендовых магазинов на территории Пензенской области по состоянию на 01.01.2013 [Электронный ресурс] // Официальный портал Министерства сельского хозяйства Пензенской области. -URL: http://www.mcx-penza.ru/userfiles/file/.

122. Рейтинг брендов питьевой и минеральной воды города Пензы - 2008 [Электронный ресурс] // Исследование информационно-аналитического центра «Парето». - URL: http://pareto-center.ru/expert-19.html.

123. Рожков, И. Я. Бренды и имиджи: страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары, услуги / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. - М. : РИП-Холдинг, 2006. - 256 с.

124. Розенберг, Н. В. Культурный потенциал региона как фактор формирования культуры идентичности [Электронный ресурс] / Н. В. Розенберг // Аналитика культурологии. - 2008. - № 2 (18). - URL: http://analitculturilog.ru.

125. Розенберг, Н. В. Региональная идентичность: роль природных и культурных факторов / Н. В. Розенберг // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. - 2011. - № 4 (20). -С. 79-85.

126. Розов, Н. С. Общезначимые ценности и смысл истории [Электронный ресурс] / Н. С. Розов. - URL: http://www.nsu.ru/filf/rozov/publ/val-meaning.htm.

127. Российская социологическая энциклопедия / под общ. ред. академика РАН Г. В. Осипова. - М. : Инфра-М, 1998. - 672 с.

128. Российские регионы: экономический кризис и проблемы модернизации / под ред. JI. М. Григорьева, Н. В. Зубаревич, Г. Р. Хасаева. - М. : ТЕИС. -2011.-357 с.

129. Российское или иностранное [Электронный ресурс] // База данных ФОМ. -

URL: http://fom.ru/ekonomika/10485.

i • i

130. Россия регионов: в каком социальном пространстве мы живем? / Под ред. Н. В. Зубаревич. - М.: Поматур, 2005. - 280 с.

131. Рощина, Я. М. Социология потребления / Я. М. Рощина. - М. : ГУ ВШЭ, 2007. - 447 с.

132. Рубинштейн, С. JI. Проблемы общей психологии / С. JI. Рубинштейн. -2-е изд. - М., 1976.-416 с.

133. Рязанцев, И. П. Социология региона : учеб. пособие / И. П. Рязанцев. - М. : Книжный дом «Университет», 2009. - 408 с.

134. Савельева, О. О. Социология рекламного воздействия / О. О. Савельева. -М. : РИП-холдинг, 2006. - 284 с.

135. Северное регионоведение в современной регионологии : моногр. / отв. ред. Ю. Ф. Лукин. - Архангельск : Высшая школа делового администрирования ИУППК ПГУ имени В. М. Ломоносова, 2005. - 449 с.

136. Семеркова, Л. Н. Разработка инновационного продукта с учетом потребительского восприятия новизны [Электронный ресурс] / Л. Н. Семеркова, В. А. Белякова, В. А. Зиборов // Теория и практика общественного развития. - 2012. - № 7. - URL: http://teoria-practica.ru/-7-2012/economics/semerkova-belyakova-ziborov.pdf.

137. «Сибирский Гурман» провел уникальное исследование на региональных рынках [Электронный ресурс] // Деловой портал 2BIS.RU. - URL: http://www.b2bis.ru/news/press-release/issledovanie-vkusov-potrebiteley-sibirskiy-gurman.

138. Сигов, В. И. Региональная экономика, управление, планирование / В. И Сигов. - Л. : Лен. фин.-экон. ин-т, 1982. - 74 с.

139. Симонян, P. X. Концепция мезоуровня применительно к региону / P. X. Симонян // Социологические исследования. - 2010. - № 5. - С. 51-61.

140. Смирнова, Н. А. Региональная идентичность в условиях современного российского общества обществе : автореф. дис. ... канд. социол. наук: 22.00.04 / Смирнова Наталья Алексеевна. - Волгоград, 2004. - 27 с.

141. Смирнягин, Л. В. О региональной идентичности / Л. В. Смирнягин // Вопросы экономической и политической географии зарубежных стран. -Вып. 17: Меняющаяся география зарубежного мира. - М. ; Смоленск. -2007.-С. 21-49.

142. Сорокин, П. А. Система социологии : пер. с англ. / П. А. Сорокин. - М. : Политиздат, 1992. - 393 с.

143. Сорокин, П. А. Социальная и культурная мобильность / под ред. А. Ю. Согомонова. // Человек, цивилизация, общество. - М.: Политиздат, 1992.-С. 297-301.

144. Социально-экономическое положение Пензенской области в январе-декабре 2012 года: Доклад (официальное издание) / Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Пензенской области. - Пенза, ООП Пензастата, 2013. - 82 с.

145. Социология. Основы общей теории / под ред. Г. В. Осипова, Л. Н. Моск-вичева. - М. : Норма, 2003. - 912 с.

146. Социология вещей : сб. ст. / под ред. В. Вахштайна. - М. : Издательский дом «Территория будущего», 2006. - 392 с.

147. Статистический бюллетень: ДОХОДЫ, РАСХОДЫ И ПОТРЕБЛЕНИЕ ДОМАШНИХ ХОЗЯЙСТВ в I квартале 2012 года (по итогам выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств) [Электронный ресурс]. -М., 2012 // Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики. - URL: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/ main/publishing/catalog/statisticJournals/docl 140096812812.

148. Тамберг, В. В. Эмоционирование. Власть над подсознанием потребителя [Электронный ресурс] / В. В. Тамберг, А. В. Бадьин. -URL: http://newbranding.ru/articles/emotioning-of-brand.

149. Тамберг, В. В. Региональный бренд или бренд региона [Электронный ресурс] / В. В. Тамберг. - URL:http://newbranding.ru/articles/region-brand-

I I

product.

150. Тамберг, В. В. Эмоциональный брендинг [Электронный ресурс] / В.В. Тамберг, А. В. Бадьин // Продвижение продовольствия. Prod&Prod. -20011. - №08. - URL: http://habeas.ru/prod/2011/08/emocionalnyj-brending.

151. Татарова, Г. Г. Методология анализа данных в социологии (введение) : учебник для вузов / Г. Г. Татарова. - M. : NOTA BENE, 1999. - 224 с.

152. Теория экономического пространства: методологический и региональный аспекты / О. А. Бияков. - Томск : Издательство Томского университета, 2004.- 152 с.

153. Тесакова, Н. В. Бренд и торговая марка: развод по-русски / Н. В. Тесакова, В. Н. Тесаков. - СПб. : Питер, 2004. - 267 с.

154. Тивари, С. (не)Здравый смысл рекламы : пер. с англ. / С. Тивари. - СПб. : Питер, 2005. - 304 с.

155. Ткаченко, А. А. Территориальная общность в региональном развитии и управлении / А. А. Ткаченко. - Тверь, 1995. - 155 с.

156. Толстова, Ю. Н. Анализ социологических данных. Методология, дескриптивная статистика, изучение связей между номинальными признаками / Ю. Н. Толстова. - М. : Научный мир, 2000. - 352с.

157. Тощенко, Ж. Т. Парадоксальный человек: монография / Ж. Т. Тощенко. -2-е изд. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012 г. - 543 с.

158. Тощенко, Ж. Т. Социология. Общий курс / Ж. Т. Тощенко. - 2-е изд. -М. : Прометей : Юрайт-М, 2001. - 511 с.

159. Трапезников, М. «Балтика» против «Жигулевского»: питерские пивовары уходят в нижний ценовой сегмент [Электронный ресурс] / М. Трапезников, С. Рыбак // Ведомости. - 2003. - № 48 (848). -URL: http://www.yarmarka.net/news/news.asp?id=13278&type=news.

160. Тюплин, А. А. Территориальное экономическое поведение: социологический анализ : дис. ... канд. социол. наук: 22.00.03 / Тюплин Андрей Алек-

i i

сеевич.-М., 2008.- 170 с.

161. Тяглов, С. Г. Региональная экономика / С. Г. Тяглов. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2001.-320 с.

162. Ульянова, Н. Локальный брэндинг [Электронный ресурс] / Н. Ульянова // Деловой Петербург - 25.10.2011. - URL: http://www.advertology.ru/article96330.htm.

163. Фромм, Э. Здоровое общество: перевод с нем. / Э. Фромм. - М. : Аст, 2006. - 544 с.

164. Фукуяма, Ф. Доверие. Социальные добродетели и созидание благосостояния / Ф. Фукуяма ; под ред. В. Л. Иноземцева // Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология. - М. : Academia, 1999.

165. Цыбикова, Д. Г. Потребительские установки россиян: возрастная гетерогенность / Д. Г. Цыбикова // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. - 2010. - №4 (98). - С. 41-52.

166. Чернявская, О. С. Социальное пространство: обзор теоретических интерпретаций / О. С. Чернявская // Социология. Психология. Философия. Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. - 2008. -№5.-с. 329-335.

167. Чернышов, А. В Русские архетипы в брендинге и эффективность телерекламы : автореф. дис. ... канд. социол. наук: 22.00.03 / Чернышов Алексей Владимирович. - Нижний Новгород, 2011. - 32 с.

168. Чукчеева, Е. Н. Брэнд как фактор управления поведением потребителей : дис. ... канд. социол. наук: 22.00.08 / Чукчеева Елена Николаевна. - М., 2006. - 125 с.

169. Шаде, Г. Торговая марка как инструмент регионального маркетинга [Электронный ресурс] / Г. Шаде, С. Е. Чернов, В. В. Шайкин // Сетевой научно-методический электронный агрожурнал. - № 4. -

URL:http://agromagazine.msau.ru/index.php/-4/2008-03-20-14-l 1-56/108—1-—r.html.

i .i i

170. Шарков, Ф. И. МАГИЯ БРЕНДА: Брендинг как маркетинговая коммуникация : учеб. пособие / Ф. И. Шарков. - М. : Альфа-Пресс, 2006. - 268 с.

171. Шведина, Е.Б. Товарный знак и бренд: семантика понятий и ее значение в управлении брендом / Е. Б. Шведина // Экономические науки. - 2011. -№ 10.-С. 118-123.

172. Шеховцева, J1. С. Стратегическое целеполагание регионального развития: междисциплинарный подход / JI. С. Шеховцева // TERRA ECONOMICUS - 2006 - Т. 4 - № 3 - С. 134-139.

173. Шматко, Н. А. Территориальная идентичность как предмет социологического исследования / Н. А. Шматко, Ю. JI. Качанов // Социологические исследования. - 1998. - № 4. - С. 94-98.

174. Шмерлина, И. А. Междисциплинарные ракурсы социологии пространства / И. А. Шмерлина // Вестник РУДН, серия Социология. - 2003. - №1 (4). -С. 53-66.

175. Экономическая теория : учебник для вузов / под ред. А. И. Добрынина, Л. С. Тарасевича. - СПб. : Питер, 1999. - 448 с.

176. Эллвуд, А. Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки : пер. с англ. / А. Эллвуд. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002. - 336 с.

177. Ядов, В. А. Социальные и социально-психологические механизмы формирования социальной идентичности личности / В. А. Ядов // Мир России. - 1995. - Т. 4. - № 3-4. - С. 158-181.

178. Яненко, Я.В. Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий / Я. В. Яненко. - М. : ЛитРес, 2010. - 42 с.

179. Rokeach, М. The nature of human values / M. Rokeach. - N.Y. : Free Press, 1973.-438 p.

180. Sheth, J. Why we buy what we buy: a theory of consumption values / J. Sheth, B. Newmab and Gross B. // Journal of Business research. - 1991. - № 22 (2). -P. 159-170.

181. Thomas, M.J. Consumer market research: does it have validity? Some

postmedern thoughts / M. J. Thomas // Marketing Intelligence & Planning. -

i i

1997. - Vol. 15, № 2. - P. 54-59.

182. Upshaw, L. B. Building Brand Identity: A Strategy for Success in a Hostile Marketplace / L. B. Upshaw . - New York : J. Wiley, 1995 - 354 p.

Распределение ответов респондентов на вопрос «Считаете ли вы, что наша Пензенская область уникальна, обладает «своим» лицом?» в зависимости от разделяемых ими потребительских установок, /1=500

Считаете ли вы, что наша Пензенская область уникальна, обладает «своим» лицом? С какими из следующих утверждений вы согласны?

01. Я люблю покупать продукцию иностранного производителя 02. Считаю, что региональные торговые марки должны брать за эталон западные модели, если хотят завоевать потребителя 03. Фактор «пензенского патриотизма» играет для меня определенную роль при выборе того или иного продукта 04. Мне безразлично происхождение товара. Мой выбор определяется ценой, упаковкой, сроком годности И т.д. 05. Я считаю, что качество многих товаров примерно одинаковое, а цена во многом определяется транспортными издержками, поэтому выбираю марки своего региона 06. Торговые марки моего региона занимают достойное место как на местном, так и на общероссийско м рынке

01. Да, считаю 56% 56 % 73 % 48% 63 % 76 %

02. Нет, не вижу особой специфики 23 % 32 % 17% 35% 24% 14%

03. Затрудняюсь ответить 21 % 12% 10% 17% 13 % 10%

Итого 100 % 100% 100% 100 % 100 % 100%

Распределение ответов респондентов на вопрос «Как вы относитесь к региональным акциям, продвигающим продукцию Пензенской области?» в зависимости от разделяемых ими потребительских установок, /1=500

Как вы относитесь к региональным акциям, продвигающим продукцию Пензенской области? С какими из следующих утверждений вы согласны?

01. Я люблю покупать продукцию иностранного производителя 02. Считаю, что региональные торговые марки должны брать за эталон западные модели, если хотят завоевать потребителя 03. Фактор «пензенского патриотизма» играет для меня определенную роль при выборе того или иного продукта 04. Мне безразлично происхождение товара. Мой выбор определяется ценой, упаковкой, сроком годности И т.д. 05. Я считаю, что качество многих товаров примерно одинаковое, а цена во многом определяется транспортными издержками, поэтому выбираю марки своего региона 06. Торговые марки моего региона занимают достойное место как на местном, так и на общероссийском рынке

01. Положительно, такие акции нередко влияют на то, что я покупаю в магазине 24% 33 % 59% 35% 49% 61 %

02. Равнодушно, данная форма продвижения товара никак не влияет на то, что я покупаю 61 % 51 % 32% 51 % 34% 31 %

03. Негативно, считаю подобный подход навязыванием продукта потребителю 6% 9% 3 % 8% 8% 4%

04. Затрудняюсь ответить 9% 7% 6% 6% 9% 4%

Итого 100% 100% 100 % 100% 100% 100%

Распределение ответов респондентов на вопрос «Насколько узнаваемыми для вас являются торговые марки Пензы и Пензенской области?» в зависимости от того, продукцию какого производства они предпочитают покупать, я=500

Насколько узнаваемыми для вас являются торговые марки Пензы и Пензенской области Продукцию какого производства вы предпочитаете покупать?

01. Региональную 02. Иную отечественную 03. Импортную 04. Мне безразличен производитель

01. Хорошо узнаваемы, всегда отличаю «свое» от «чужого» 49% 28 % 19% 17%

02. Некоторые торговые марки хорошо отличаю, поскольку они выделяются, но большинство нет 32% 37% 25% 34%

03. Не отличаю продукцию региона от прочей, поскольку не вижу явных отличий 11 % 2% 24% 29%

04. Затрудняюсь ответить 8% 13% 32% 20%

Итого 100% 100 % 100% 100 %

Распределение ответов респондентов на вопрос «Как вы относитесь к региональным акциям, продвигающим продукцию Пензенской области?» в зависимости от того, продукцию какого производства

они предпочитают покупать, я=500

Как вы относитесь к региональным акциям, продвигающим продукцию Пензенской области Продукцию какого производства вы предпочитаете покупать?

01. Региональную 02. Иную отечественную 03. Импортную 04. Мне безразличен производитель

01. Положительно, такие акции нередко влияют на то, что я покупаю в магазине 67% 50 % 28 % 35%

02. Равнодушно, данная форма продвижения товара никак не влияет на то, что я покупаю 25% 36% 59% 48%

03. Негативно, считаю подобный подход навязыванием продукта потребителю, игрой на чувстве патриотизма покупателя 2% 10% 6% 7%

04. Затрудняюсь ответить 6% 4% 7% 10%

Итого 100% 100% 100% 100%

(ІЬ у /

СПРАВКА

о внедрении результатов диссертационной работы на соискание ученой степени кандидата социологических наук Голубовской Ольги Леонидовны

Настоящая справка подтверждает то, что результаты диссертационной работы Голубовской О.Л. на тему: «Влияние региональных брендов на потребительское поведение населения: социологический анализ», представленной на соискание ученой степени кандидата социологических наук по специальности 22.00.03 - «Экономическая социология и демография», использованы при разработке и преподавании учебных курсов «Региональная экономика», «Государственное регулирование экономики», «Бизнес-планирование в ГМУ», а также при подготовке учебно-методических материалов и пособий по этим курсам на кафедре «Государственное управление и социология региона» Пензенского

Зав. кафедры «Государственное управление и социология региона» к. и. н.

государственного университета.

/О //

ЩКУ?^^ С. И. Неделько

доцент кафедры «Государственное

управление

к. с. н.

Ерёмина