Создание бренда региональной розничной сети на рынке спортивных товаров тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Енилин, Александр Николаевич

• Енилин, Александр Николаевич
• кандидат экономических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Енилин, Александр Николаевич

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРИНЦИПЫ РАЗВИТИЯ.

СЕТЕВОЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ.

1.1. Основные тенденции и особенности развития розничной торговли в России.

1.2. Региональное расширение торговых розничных сетей как маркетинговое направление развития розничной торговли.

1.3. Принципы управления брендом в маркетинге сетевой розничной торговли.

ГЛАВА 2. НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ.

2.1. Состояние и закономерности развития регионального рынка спортивных товаров.

2.2. Анализ окружающей среды региональной торговой сети рынка спортивных товаров.

2.3. Характеристика региональных потребителей и потребительских предпочтений на рынке спортивных товаров.

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРИНЦИПОВ И ПРОГРАММЫ

СОЗДАНИЯ БРЕНДА СЕТИ СПОРТИВНЫХ МАГАЗИНОВ В

РЕГИОНЕ (НА ПРИМЕРЕ Г.САМАРЫ).

3.1. Маркетинговые принципы формирования регионального бренда сети спортивных магазинов.

3.2. Разработка модели создания регионального сетевого бренда спортивных магазинов и алгоритм ее реализации.

3.3. Методика оценки коммерческой успешности бренда торговой сети на региональном рынке розничной торговли спортивными товарами.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Создание бренда региональной розничной сети на рынке спортивных товаров»

Актуальность темы. Характерной особенностью экономики современной России в последнее десятилетие являлось динамичное развитие отраслей, не зависящих напрямую от сырьевой базы. Так, по данным Министерства экономического развития и торговли РФ до кризиса розничная торговля развивалась в 2 раза динамичнее, чем экономика в целом, доля торгового сектора в 2008 г. составила около 30% национального ВВП. В связи с кризисом эксперты прогнозируют замедление темпов роста отрасли и изменение ее структуры. Одним из перспективных для развития становится рынок спортивных товаров, на котором рост объема продаж в 2008 г. составил 25-30% при доле менее 1% в объеме продаж розничной торговли и наличии неудовлетворенного спроса. По данным Всемирной федерации спортивных товаров в ближайшие 10 лет наибольший рост покажут рынки России (300%) и Китая (29%).

К основным проблемам развития розничного рынка спортивных товаров относится насыщение рынков столичных городов, отсутствие сформированной сетевой розничной торговли, и как следствие, брендов розничных операторов спортивного рынка. Неразвитые технологии продвижения розничных магазинов спортивных товаров среди конечных потребителей и отсутствие комплекса реальных конкурентных преимуществ не позволяют каждому из участников этого рынка занять определенную нишу и позицию на рынке.

Использование формата сетевой розничной торговли на рынке спортивных товаров имеет большой потенциал, что обусловлено в значительной степени преимуществом сформированной бизнес-модели, позволяющей обеспечивать одинаково высокое качество товаров и сервиса в разных магазинах при экономии на затратах. Это подтверждается опытом использования технологии в других отраслях торговли (продукты питания, лекарственные средства).

Одним из главных факторов развития сетевой розничной торговли спортивными товарами, а также предпосылкой повышения ее конкурентоспособности в посткризисный период является ориентация федеральных операторов на регионы. Внедрение сетей принесет регионам не только поступления в бюджеты, но и выгоды «экономии на масштабе», накопленный опыт цивилизованных форм управления в розничной торговле, новые маркетинговые техI нологии, создаст возможность для динамичного развития регионального маркетинга в сфере торговли спортивными товарами.

На деятельность крупных розничных сетей, в том числе реализующих спортивные товары, может оказать существенное влияние развитие региональных операторов розничной торговли. Крупным инвестициям и отлаженной логистике будет противопоставлено знание специфики местного рынка и административных барьеров. В то же время, в этих условиях попытки региональных компаний закладывать в основу стратегии развития традиционные преимущества, такие как цена, становятся малоэффективными. Цена как инструмент маркетинга все больше приобретает тактический, краткосрочный характер, позволяет сохранить бизнес, но в будущем постепенно нивелируется. Региональным компаниям потребуются и другие преимущества: качество продукта и сервиса, сопоставимое со столичным, построение долгосрочных взаимоотношений с клиентами и формирование марочного маркетинга. Одним из источников формирования конкурентных преимуществ для регионального оператора розничного рынка становится бренд торговой сети, который позволит закрепиться ей на региональном рынке за счет лояльных представителей целевой аудитории, обеспечивать сети стабильный оборот и оказывать конкурентное противодействие федеральным сетям. Этот подход требует разработки принципов формирования бренда региональной розничной сети и научного обоснования основных положений создаваемого бренда.

Все это обусловило выбор темы исследования и дает основание считать ее актуальной в научном и практическом плане.

Степень разработанности проблемы. Анализу теории и практики стратегического развития бизнес-единиц в условиях конкурентной экономики посвящены работы Дойля П., Друкера П., О'Шоннеси С., Ламбена Ж.-Ж.Различные аспекты региональной экономики рассмотрены в исследованиях Бандмана М.К., Гранберга А.Г., Лексина В.Н., Сурнина B.C., Фридмана Ю.А., Шабаева В.А. Прикладные вопросы развития сетевой розничной торговли проанализированы в работах Есютина А., Карповой Е., Сысоева С.А., Ферни Дж. Проблемы теории, методологии и практики регионального и территориального маркетинга освещены в трудах Бермана Б., Бравермана А.А., Голубкова Е.П., Котлера Ф., Лаврова A.M., Морозовой Г.А., Панкрухина А. П., Романова А.Н., Сурнина B.C., Котлера Ф., Эванса Дж. Р. Теоретические и практически аспекты реализации брендинга как системы управления рассмотрены в трудах Аакера Д., Амбера Т., Асселя Г., Гэда Т., Домнина В.Н., Котлера Ф., Нильсона Т., Терещенко В.М., Тесаковой Н.В., Траута Дж. Актуальным аспектам развития брендинга в рамках становления российского маркетинга посвящены диссертационные работы Алтухова Д.А., Бонг Н. В., Гвозденко А.Н., Годчева С.В., Даровского Д.В., Дроздова А.В., Зотова В.В., Шумского А.С.

Анализ научной литературы по теме диссертационного исследования показал отсутствие комплексных разработок в области региональных стратегий развития региональных субъектов на рынке спортивных товаров, недостаточную проработанность прикладных вопросов и отраслевой специфики создания и развития бренда на розничном рынке спортивных товаров.

Перечисленные условия обусловили поставленные цель и задачи диссертационного исследования.Цель исследования предполагает постановку и решение следующих задач:

- выявить факторы и закономерности развития российской розничной торговли спортивными товарами;

- оценить возможности и проблемы развития регионального маркетинга в сфере розничной торговли спортивными товарами;

- выявить и охарактеризовать потребности, предпочтения и профиль потребителей на региональном рынке спортивных товаров;

- разработать подходы к формированию и управлению брендом региональной розничной сети спортивных магазинов;

- разработать рекомендации по реализации марочной стратегии региональной розничной сети спортивных магазинов;

- сформировать комплекс показателей коммерческой успешности бренда торговой сети на региональном рынке розничной торговли спортивными товарами.

Объектом исследования является региональный рынок спортивных товаров.

Предметом исследования выступают процессы стратегического маркетингового управления процессом формирования регионального бренда компании на рынке спортивных товаров.

Теоретической и методологической основой исследования являются основные положения экономической теории, системного анализа, региональной экономики, принципы и методы стратегического маркетинга и брендин-га. Исследование базируется на диалектическом методе познания, методах теории управления, системном и функциональном подходе, методах индукции, экономического анализа, экономико-статистических методах, методах экспертных оценок, наблюдения, опроса.

Информационную базу исследования составили данные Федеральной службы государственной статистики; публикации вестников муниципального управления; публикации областных бюллетеней экономического развития области; публикации общеэкономических и специализированных СМИ; материалы сети Internet; результаты исследований рабочей группы КОМКОН; компании РБК; исследования автора.

Научная новизна диссертационной работы заключается в разработке и научном обосновании маркетинговых принципов создания и управления брендом региональной розничной сети на рынке спортивных товаров. Основные научные результаты работы:

1. Выявлены основные факторы развития российской розничной торговли, влияющие на тенденции развития рынка спортивных товаров: увеличение доли стационарных форм сетевой торговли; переориентация стратегий развития крупнейших розничных сетей на работу в регионах вследствие насыщения столичных рынков; консолидация розничных сетей как следствие низкой концентрации рынка; повышение инвестиционной привлекательности российского розничного рынка для международных розничных сетей.

2. Выявлены основные типы участников регионального рынка спортивных товаров, оценены особенности их развития. Охарактеризованы проблемы и тенденции развития регионального рынка спортивных товаров: недостаток торговых площадей, профессиональных управляющих в области спортивного маркетинга, низкий уровень консолидации и насыщения рынка, присутствие единственного федерального розничного оператора, тенденция к закрытию монобрендовых фирменных магазинов мировых производителей.

3. Разработана модель взаимного преобразования возможностей и угроз развития регионального розничного рынка спортивных товаров. Модель может быть использована как инструмент прогнозирования изменения состояния рынка, учитывает многоэтапность процесса регулирования и преодоления кризисного состояния отрасли, тенденции ее развития и возможности механизма рыночного саморегулирования.

4. Выявлено распределение региональных потребителей спортивных товаров по характеристикам, определяющим их покупательское поведение: пользующиеся повышенным спросом группы спортивных товаров; известность и популярность брендов производителей спортивных товаров; цели покупки; лояльность к сетям как каналам распространения спортивной одежды; критерии выбора спортивных товаров/сетей. По данным характеристикам составлен профиль типичного регионального потребителя спортивных товаров. Выявлены различия в поведении региональных и столичных покупателей, основным из них и определяющим мотивом регионального покупательского поведения является престижность марки и формируемый при её обладании личный статус.

5. Предложена и апробирована методика создания бренда региональной розничной сети на рынке спортивных товаров, основанная на позиционировании бренда с учетом рациональных и эмоциональных факторов покупки. Особенностью методики является последовательность этапов создания бренда: от идеологии к внешним факторам потребления, в отличие от традиционного подхода, когда атрибуты торговой марки используются для определения ее идеологии. Методика включает четыре этапа, обоснованных критериями личностных ценностей целевой аудитории и внутренней идентификации бренда, основана на принципе двухсторонности процесса формирования бренда — со стороны потребителя и со стороны владельца бренда.

6. Разработан комплекс показателей коммерческой успешности бренда торговой сети на региональном рынке розничной торговли спортивными товарами, включающий показатели трех видов: рыночные, финансовые и потребительские. Показатели учитывают взаимозависимость не только различных результатов, но и этапов процесса управления брендом региональной розничной сети спортивных товаров: создания, функционирования бренда и принятия решений по внесению корректив в стратегию развития бренда. В рамках потребительского модуля показателей разработана классификация потребителей по степени их приверженности бренду региональной розничной сети спортивных товаров.

Отмеченные результаты соответствуют пп.3.4. «Состояния и тенденции развития среды маркетинговой деятельности, поиск рыночных ниш», 3.7. «Технологии проведения маркетинговых исследований рынков товаров и услуг», 3.12 «Факторы потребительского поведения и их использование при формировании управленческих решений», 3.27 «Разработка кампании продвижения марок, методические основы брендинга» паспорта специальности 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)».

Теоретическое значение и практическая ценность работы. Результаты исследования можно рассматривать как вклад в теорию стратегического маркетинга в части разработки маркетинговых стратегий регионального развития компаний на отраслевом рынке, разработки принципов создания бренда розничной сети на основе комплекса личностных ценностей целевой аудитории и внутренней идентификации бренда.

Практическая значимость отдельных методик и выводов исследования обусловлена возможностью применения их предприятиями торговли на рынке спортивных товаров в управлении компанией в условиях кризисной ситуации, при исследовании регионального розничного рынка и принятии решения о расширении регионального присутствия, разработке региональных марочных стратегий.

Отдельные положения работы могут быть использованы в учебном процессе ВУЗов при преподавании дисциплин: «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Маркетинговые исследования», «Управление брендом».

Апробация и внедрение результатов работы. Отдельные положения работы были доложены и получили одобрение на международной научно-практической конференции, г. Пенза, 2003 г.; на международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов», г. Москва, 2003 г.; на всероссийской научно-практической конференции молодых ученых, г. Новосибирск, 2006 г.; на заседании Научно-методологического Совета Института менеджмента МЭСИ, г. Москва, 2009 г.

Алгоритм формирования бренда региональной розничной сети спортивных магазинов и система его контроллинга представлены и включены в планы развития компании «Спортлайф», отдельные выводы были апробированы отделом маркетинга компании в ходе текущей деятельности.

Публикации. Соложения диссертации отражены в 8 научных статьях общим объемом 1,95 п.л., в т.ч. 2 статьи в журналах, рекомендуемых ВАК.

Структура работы обусловлена задачами исследования, отражает его логику и состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы и приложений, содержит 6 таблиц и 30 рисунков.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Енилин, Александр Николаевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное диссертационное исследование позволило обобщить, дополнить и сформулировать методологические механизмы формирования бренда на уровне национального рынка розничной торговли, а также осуществить разработку практических рекомендаций по созданию бренда региональной розничной сети спортивных магазинов, что можно определить как решение актуальной научной проблемы, имеющей практическое значение для российских организаций в целях создания эффективных инструментов повышения конкурентоспособности. Доказано, что грамотное применение практических основ брендинга является одним из важнейших факторов создания и развития экономически оправданных бизнес-проектов.

В диссертационной работе был выполнен детальный анализ ретроспективы становления и развития брендинга на Западе, уточнены и дополнены основные понятия, связанные с теорией брендинга.

В работе проанализировано современное состояние и развитие брендинга в России, выявлены основные проблемы и предложены пути их решения, заключающиеся в необходимости четкого выделения целевой аудитории и всестороннего анализа ее потребностей и моделей поведения, в разработке мероприятий по повышению лояльности потребителей к бренду, в разработке комплексных мероприятий по продвижению бренда, основанного на единой стратегической составляющей политики продвижения.

Рассмотрены основные принципы управления брендом на рынке сетевой розничной торговли, заключающиеся в управлении лояльностью, разработке стратегии развития сети, необходимости структурной разработки мероприятий по продвижению бренда среди конечных потребителей, объединенных стратегической основой формирования бренда в условиях специфики развития российского розничного рынка.

В диссертационной работе выявлены особенности развития российского розничного рынка:

- разнообразие форматов торговли при господстве так называемого неорганизованного рынка;

- переориентация стратегий развития основных розничных операторов на работу в регионах;

- существующая до недавнего времени недостаточная консолидация рынка;

- преобладание на рынке российских операторов по сравнению с иностранными сетями;

- выход крупнейших розничных операторов на рынок привлечения инвестиций.

С целью определения текущего состояния регионального рынка спортивных товаров были выполнены ситуационный и конкурентный анализы исследуемого объекта. Выявлены факторы и тенденции его развития:

- преобладание доли одежды (около 50%) на рынке спортивных товаров и оборудования (обувь, инвентарь, снаряжение).

- выделение трех основных направлений классификации спортивной одежды (одежда для профессионалов-спортсменов, спортивная одежда и модная одежда в спортивном стиле, так называемая casual wear).

- развитие мировой модной тенденции на спортивную одежду, на товары, стилизованные под спортивные.

- преобладание на российском рынке спортивной индустрии дешевой импортной продукции из стран Юго-Восточной Азии (Китая, Южной Кореи), а также Турции.

С целью подготовки предложений по реализации программы формирования бренда региональной сети спортивных магазинов было организовано и проведено полевое исследование (анкетирование) потребителей спортивных товаров г. Самары. На основании анализа результатов исследования региональных покупателей выявлено распределение спортивных товаров по характеристикам, определяющим их покупательское поведение: пользующиеся повышенным спросом группы спортивных товаров; известность и популярность брендов производителей спортивных товаров; цели покупки; лояльность к сетям как каналам распространения спортивной одежды; критерии выбора спортивных товаров/сетей. По данным характеристикам составлен профиль типичного регионального потребителя спортивных товаров. Выявлены различия в поведении региональных и столичных покупателей, основным из них и определяющим мотивом регионального покупательского поведения является престижность марки и формируемый при её обладании личный статус.

Выполненный анализ основных факторов развития регионального рынка спортивной розницы, а также практическое исследование субъектов этого рынка и синтез комплекса характеристик потребителей спортивных товаров позволил определить основные условия и предпосылки для формирования бренда региональной розничной сети спортивных товаров. Низкая насыщенность регионального рынка спортивных товаров, слабая консолидация анализируемого рынка, пропаганда физической культуры и спорта среди населения, а также специфика поведенческой модели региональных потребителей спортивных товаров могут способствовать эффективной стратегии развития регионального бренда розничной сети.

Далее в диссертационной работе разработаны принципы создания бренда региональной розничной сети спортивных магазинов, заключающиеся в использовании выявленной системы личностных ценностей потребителей, формировании эмоциональных и рациональных факторов создания бренда, на основании которых происходит утверждение позиции бренда и разработка атрибутов бренда. Предложено организационно-методическое обеспечение процесса создания бренда на рынке товаров и услуг для российских предприятий: определение критериев нового бренда, целевой аудитории, анализ характеристик, разработка программы продвижения, мониторинг показателей развития и корректировка решений по формированию бренда.

Для мониторинга эффективности реализации алгоритма создания бренда и своевременной корректировки его развития предложен комплекс показателей коммерческой успешности бренда региональной розничной сети спортивных товаров, учитывающий взаимозависимость не только различных результатов, но и этапов процесса управления брендом региональной розничной сети спортивных товаров: создания, функционирования бренда и принятия решений по внесению корректив в стратегию развития бренда.

Содержащиеся в диссертационной работе рекомендации были реализованы в рамках стратегии развития сети магазинов спортивных товаров «Спортлайф» при выходе на рынок Самарской области.

Основные предложенные в диссертационной работе положения, а также результаты полевых исследований могут быть использованы в качестве основ и практических рекомендаций для региональных компаний рынка товаров и услуг массового спроса, стремящихся создать долгосрочные конкурентные преимущества.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Енилин, Александр Николаевич, 2009 год

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. - 440 с.

2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 380 с.

3. Алексеева А. Биполярный спортрынок // Экономический еженедельник «Эксперт», № 22 (563) 2007 г., с. 14-18.

4. Амбер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Издательство «Питер», 1999. - 400 с.

5. Арзиманов А.Г. Успешный бизнес это бизнес, который приносит пользу обществу // Комсомольская правда, 21 ноября 2000 г.

6. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегии. Учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 2001. - XII, 804 с.

7. Батра Р., Мейерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб., К.: Вильяме, 1999.

8. Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2002.

9. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия. М. :ЮНИТИ-ДАНА, 2001: - 720 с.

10. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. СПб.: Питер, 2003. —208 с.

11. Вирус бренда // Еженедельник «Компания», №36 2002.

12. Годин A.M., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг: Учебное пособие. — М. Дашков и Ко, 2004: 364 с.

13. Голубков Е.П., Основы маркетинга. М.: Финпресс, 1999.

14. Гришин Н. Распродажа продавцов // Журнал «Секрет фирмы», № 37 (220) 2007 г., с. 24-26.

15. Гусева О. Как оценить бренд? // Рекламные идеи Yes! № 1 1999.

16. Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики / Пер. с англ. СПб.: Стокгольмская школа экономики в СПб., 2001.

17. Д'Алессандро Д. Войны брендов / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2003; - 224 с.

18. Дворникова Е. Рождение бренда: начать сначала. // Журнал «Бренд-менеджмент», № 3 (7) 2002 г., с. 32-37.

19. Диксон П. Управление маркетингом М.: Бином, 1998.

20. Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2002. - 544 с.

21. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001. - 480 с.

22. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. -СПб.: Питер, 2004. 381 е.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

23. Дымшиц М. Актуальные вопросы исследования марок // Журнал «Реклама & Жизнь», № 2 (22) 2002 г., с. 74-79.

24. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. СПб.: Питер, 2001.

25. Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем / Пер. с англ. П.А. Самсонов. Мн.: Попурри, 2003: - 400 с.

26. Инвестиции в ритейл? // Retailer.ru Электронный ресурс.: сообщество профессионалов розничной торговли. Электрон, дан. - М.: Retailer, 2008. - Режим доступа: http://www.retailer.ru/?cat=i analytics&key=4692&&d=2008-02-27.

27. Итоги социально-экономического развития г. Сызрани за 2002 год // Вестник местного самоуправления города Сызрани, № 1 2003.

28. Каменский А. Спорт по науке // Аналитический деловой еженедельник «SmartMoney», № 12 (53) 2007 г., с. 7-10.

29. Каплан Р., Нортон Д. Организация, ориентированная на стратегию. Как в новой бизнес-среде преуспевают организации, применяющие сбалансированную систему показателей. М.: Олимп-Бизнес, 2004. - 416 с.

30. Котин М. Я не женюсь на марках // Журнал «Секрет фирмы», № 4 2005 г., с. 48-51.

31. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент-СПб: Издательство «Питер», 1999.- 896 с.

32. Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильяме», 2002. - 944 е.: ил.

33. Крылов И. Брендинг в России быстро взрослеет // Рекламные идеи-Yes! № 4 2000, с.21-22.

34. Крюков Д., Черкудинова Д. Гонка с преследованием // Журнал «Секрет фирмы», № 31 (214) 2007 г., с. 18-26.

35. Кумбер С. Брендинг. М.: Издательский дом «Вильяме», 2003.176 с.

36. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2004. - 800 с.

37. ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. СПб.: Издательский дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. - 320 с.

38. Ларионов. А. Обзор рынка: спортивные товары // 4P.ru Электронный ресурс.: электронный маркетинг-журнал. Электрон, дан. - М.: 4Р, 2007. - Режим доступа: http://www.4p.ru/main/research/14969/.

39. Локтионова Е. Мы планируем начать наступление на рынок России // Журнал «Секрет фирмы», № 46 2005 г.

40. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга -СПб.: Питер, 2000. 320 е.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

41. Малхорта Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2002.-960 с.

42. Маркетинг. Под ред. А. Н. Романова М: ЮНИТИ, 1995.

43. Михальчук П. Первый в спорте, первый в делах // Экономический еженедельник «Эксперт», № 12 (553) 2007 г., с 23-26.

44. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Под ред. проф. Н.К. Моисеевой. М.: Омега-Л, 2003.-410 с.

45. На рынок одежды приходят непрофильные игроки // Retailer.ru Электронный ресурс.: сообщество профессионалов розничной торговли. -Электрон. дан. М.: Retailer, 2007. - Режим доступа: http://www.retailer.ru/?cat=i analvtics&key=3905&&d=2007-10-02.

46. Никитина Е. Аварийная остановка // Аналитический деловой еженедельник «SmartMoney», № 24 (114) 2008 г., с. 7-10.

47. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. СПб.: Питер, 2003. - 208 е.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

48. Новый брендинг. 11 актуальных концепций бренда от классиков маркетинга. СПб.: Нева, 2003.- 192 с.

49. Нордстрем Кьелл А., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2002. - 279 с.

50. Носкович. М. Неспортивная молодежь // Деловая газета «Business & Financial Markets", 18 апреля 2005 г.

51. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д. О. Ямпольской. СПб.: Питер, 2001. - 864 е.: ил. - (Серия «Бизнес-класс»).

52. Портер М. Конкуренция. М.: Издательский Дом «Вильяме», 2000. - 495 с.

53. Пратусевич В.Р: Примеры исследований, удовлетворенности потребителей // Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования», № 5 (47) 2003 г., с. 2-10.

54. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. — СПб.: Питер, 2003. 288с.

55. Райе Л., Райе Э. 22 закона создания бренда / Пер. с англ. Ю.Г. Кирьяка; — М.: Издательство ACT, 2003. 149 с.

56. Рынок спортивного маркетинга оценивается в 5 миллиардов долл. // Альянс Медиа Электронный ресурс.: российский деловой портал. Электрон. дан. - М.: Альянс Медиа, 2004. - Режим доступа: http://www.allmedia.ru/newsitem. asp?id=710098.

57. Рынок спорттоваров в РФ близок к насыщению // Ежедневная деловая газета «РБК Daily», 04.03.2008.

58. Рынок спортивных товаров в России. Отчет агентства ABARUS Market Research // Arabus.ru Электронный ресурс.: сервер маркетингового агентства. Электрон, дан. - М.: Arabus MR, 2006 г. - Режим доступа: http://www.abarus.ru/cnt/complete.

59. Секерин В. Д. Практический маркетинг в России / Учебно-практическое пособие. М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2002. -496 с.

60. Скоробогатых И.И. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», № 6 (38) 2003 г.

61. Скотт М. Факторы стоимости: Руководство для менеджеров по выявлению рычагов создания стоимости. — М.: Олимп-Бизнес, 2000. — 432 с.

62. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта- 2-изд. стереотип М.: Изд-во «Советский спорт», 2008. - 256 с.

63. Стась А. Архитектура брендов компании // Альманах «Комплекс маркетинга», № 1 2002 г., с. 91-98.

64. Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента// Журнал «Бренд-менеджмент», № 1 2001г.

65. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / Под ред. И.К. Беля-евского. —М.: Финансы и статистика, 1995. — 432 с.

66. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. СПб.: Издательский дом «Нева», 2003. - 320 с.

67. Терещенко В. М. Маркетинг: новые технологии в России, 2-е изд. СПб.: Питер, 2004. - 416 е.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

68. Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. СПб.: Питер. -267 е.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

69. Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. СПб.: Питер, 2002. - 224 е.: ил. - (Серия «Деловой бестселлер»).

70. Траут Дж., Ривкин С. Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2002.-192 с.

71. Траут Дж, Райе Э. Позиционирование: битва за узнаваемость / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001. - 256 с.

72. Третьяков М. Брендовая политика едва ли не единственно возможный путь к успеху // Экономический еженедельник «Эксперт», № 1 2001 г., с. 13-21.

73. Филюрин А.С. Управление торговыми марками российских фирм-производителей // Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. — Новосибирск, 2000 г.

74. Хейг М. Крупнейший ошибки брендинга / Пер. с англ. под ред. С. П. Божук. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. - 192 с.

75. Чармерссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб.: Питер, 2000. - 224 с.

76. Черемных О. Стоимостной подход к управлению брендом (торговой маркой) // Журнал «Бренд-менеджмент», № 3 2001 г.

77. Чернозуб О.JI. Экономический анализ эффективности вложений в маркетинг // V-ratio.ru Электронный ресурс.: корпоративный вебсайт консалтинговой компании. — Электрон, дан. — М.: V-ratio.ru, 2003. — Режим доступа: http://www.v-ratio.ru/publications.

78. Черчилль Гилберт А. Маркетинговые исследования. СПб: Питер, 2000. - 752с.

79. Шааф Ф. Спортивный маркетинг: Пер. с англ. М.: Изд-во «Фи-линъ», 1998.-464 с.

80. Шулакова О. На Олимп — со своей амуницией // Экономический еженедельник «Эксперт», № 14 (508) 2006 г., с. 12-18.

81. Шульц Д., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 512 с.

82. Шумилин А. Россию брендом не пронять // Журнал «Co-Общение», № 5 2000 г., с. 12-14.

83. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2002. - 368 с.

84. Schwartz S. Н., Bilsky W. Towards a Psychological Structure of Human Values // Journal of Personality and Social Psychology, 1987

85. Smith J. Brand Metrics: Your Key to Measuring Return on Brand In-vesment//MarketingProfs.com Electronic resource.: 27.11.2001. — Mode of access: http://www.marketingprofs.com. — Title from screen.1. Интернет-ресурсы:

86. Портал о спортивном менеджменте и маркетинге http://www.sportmanagement.ru

87. Официальный сайт Министерства экономического развития, инвестиций и торговли Самарской области http://www.economy.samregion.ru/uroven zhizni naselenija/