Продвижение региональных торговых марок на российском рынке готовой мясной продукции тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Бажин, Павел Аркадьевич

• Бажин, Павел Аркадьевич
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Бажин, Павел Аркадьевич

Введение

Глава 1. Теоретические основы продвижения торговых марок в рыночной экономике

1.1. Рыночный механизм продвижения товаров и услуг

1.2. Торговая марка как элемент политики брендинга

Глава 2. Управление продвижением региональных торговых марок

2.1. Маркетинг-анализ волгоградского рынка готовой мясной продукции

2.2. Сравнительный анализ применения маркетинг-микса при продвижении лидирующих торговых марок на рынке колбасных изделий г. Волгограда

2.3. Эффективный маркетинг-механизм продвижения региональной торговой марки

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Продвижение региональных торговых марок на российском рынке готовой мясной продукции»

Актуальность темы исследования. Выбор темы диссертационного исследования продиктован, в первую очередь, сложившейся ситуацией на российском рынке продовольственных товаров, который характеризуется жесткой конкуренцией.

Справедливо это и по отношению к рынку готовой мясной продукции: количество предложений по каждой товарной группе значительно превышает спрос; потребитель перегружен рекламной информацией; эффективность рекламных обращений за последние несколько лет снизилась в десятки раз и, соответственно, в десятки раз выросли объемы средств, затрачиваемых рекламодателями, что не может не отразиться на стоимости конечной продукции. Между тем, для потребителя на первый план выходит торговая марка товара, и многие отечественные предприятия производят перераспределение маркетинговых бюджетов на создание и поддержание марочного капитала.

Российские, а особенно региональные, предприятия на первоначальном этапе были не готовы к такому переориентированию маркетинговой деятельности:

- руководство многих компаний-производителей по-прежнему придерживается маркетинговых стратегий, нацеленных на производство продукции;

- маркетинговые службы многих предприятий представляют из себя некий придаток отдела сбыта, а не выступают как самостоятельные и полноправные подразделения, что мешает объективной оценке ситуации и выработке адекватной маркетинговой стратегии;

- многие западные наработки в области маркетинга и брендинга в силу особенностей российского рынка не могут в своем первоначальном виде столь же эффективно применяться на нем, а требуют тщательного анализа и переработки;

- руководству предприятий, находящихся в условиях постоянного и жесткого дефицита бюджета, зачастую нелегко выделять достаточно большие суммы на создание и продвижение торговой марки, поскольку такие мероприятия не приносят мгновенных и ощутимых прибылей, а являются, скорее, инвестициями в будущее организации.

В силу этих и многих других причин очень важно именно сейчас провести анализ маркетинговой деятельности региональных мясоперерабатывающих предприятий, выявить допущенные ошибки, провести сравнение с иностранным опытом и выработать теоретические и практические рекомендации по продвижению российских брендов на внутренние и внешние рынки.

Степень разработанности проблемы. Тема продвижения торговых марок достаточно широко исследована как западными, так и российскими авторами.

Об их продвижении как части комплекса маркетинга писали М. Баркер, Н. Борден, П. Дойль, К. Крозье, Е. Дж. МакКарти, Д. Эдкок и многие друг ие.

Тему продвижения марочных товаров и их места в товарной политике фирмы затрагивал в своих работах Ф. Котлер. В дальнейшем торговые марки исследовали Д. Аакер, Т. Амблер, Т. Нильсон, Г. Чармэссон и др.

Понятие позиционирования и марочной идеи особенно широко рассматривается в работах Э. Райса и Дж. Траута.

За последнее время вышло в свет большое количество книг, посвященных процессу брендинга. Из них наибольший интерес представляют труды Г. Армстронга, Д. Германа, М. Дана, С. Дэвиса, М. Линдстрома, JI. Райе.

Из российских авторов нужно, прежде всего, отметить работы А. Бадь-ина и В. Тамберга. Именно их концепция эмоционирования легла в основу одного из центральных положений данного исследования. Определенный интерес представляют также работы Ю. Кочкаревой, И. Муромкиной, А. Репье-ва, А.Филюрина, А. Шестопалова и других.

В целом, мы видим, что тема продвижения торговых марок освещена достаточно широко, тем не менее, до настоящего времени отсутствуют работы, которые внесли бы окончательную ясность в некоторые спорные вопросы брендинга, а также могли бы служить неким методическим руководством при продвижении торговых марок региональных производителей. На восполнение этого пробела и направлено данное диссертационное исследование.

Целью исследования является разработка эффективного маркетинг-механизма продвижения региональных торговых марок на российском рынке готовой мясной продукции.

Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:

• уточнить сущность и содержание понятий «бренд» и «торговая марка», показать их общие и различные характеристики;

• рассмотреть существующие традиционные и нетрадиционные методы продвижения торговых марок и выработать для российского производителя интегрированную концепцию продвижения, применимую к сложившимся рыночным условиям;

• выявить инновационные концепции управления торговыми марками и выяснить возможности их применения на региональном рынке готовой мясной продукции;

• расставить приоритеты и предложить оптимальные решения проблем брендинга, имеющие универсальный характер;

• провести развернутый маркетинг-анализ деятельности по продвижению торговых марок на рынке готовой мясной продукции г. Волгограда;

• разработать методические рекомендации по организации управления продвижением торговых марок для предприятия мясной промышленности.

Объектом исследования являются предприятия-производители готовой мясной продукции, действующие на рынке г. Волгограда, на примере которых рассмотрена специфика формирования концепций продвижения торговых марок, что позволяет оценить приемлемость предлагаемого в исследовании подхода.

Предметом исследования стали организационно-управленческие отношения, возникающие в процессе управления продвижением торговых марок.

Теоретической и методологической основой исследования являются работы западных и российских ученых в области управления продвижением торговых марок, брендинга, стратегического маркетинга, рекламы и PR. При написании работы использовались также данные, размещаемые в печатных и электронных СМИ, сети Интернет.

Основой для анализа рынка готовой мясной продукции послужили данные, полученные из следующих источников: наблюдения автора, полученные во время работы начальником отдела маркетинга Волгоградского мясокомбината; результаты собственных маркетинговых исследований, проводимых автором на протяжении последних трех лет с периодичностью один раз в полгода; результаты маркетинговых исследований, проводимых в тот же период ЦСМИ «Аналитик»; результаты маркетингового исследования, проведенного специалистами фонда «ИЭСИ» в феврале 2006 года; данные областного комитета статистики.

При проведении диссертационного исследования использовались методы математического анализа, моделирования, экспертного интервью и дневникового опроса. При анализе данных использовались программные оболочки СУБД, разработанные автором.

Основные положения диссертационного исследования, выносимые на защиту:

1. Структура комплекса продвижения динамична по своей природе, поскольку на протяжении всего существования маркетинговой науки перманентно меняется одновременно с изменением маркетинговых концепций, предпочтений потребителей, научно-техническим прогрессом и т.д. В состав комплекса продвижения наряду с традиционными элементами (реклама, паб-лик рилейшнз, персональные продажи, прямой маркетинг, спонсорство, реклама на местах продаж и стимулирование сбыта) входят также инновационные (product placement, buzz marketing, event marketing, trendsetting, папти-занский маркетинг), что свидетельствует о появлении новой тенденции в продвижении продукции: стремление привлечь и удержать потребителя опосредованной рекламой.

Продвижение наиболее актуально рассматривать, как главенствующий элемент комплекса маркетинга, который, однако, непосредственно и неразрывно связан с оставшимися тремя составляющими, которые можно считать в равной мере и элементами комплекса продвижения.

2. Для того чтобы эффективно осуществлять продвижение торговой марки, а со временем и трансформировать ее в бренд, необходимо найти общие и различные черты этих двух понятий, а также их отличия от смежных (товарный знак).

На наш взгляд, бренд - это устоявшееся положительное отношение потребителя к торговой марке, вызванное рядом рациональных и эмоциональных факторов, таких как цена, качество, долговременный опыт использования, доверие к марке, наличие выделяющей ее идеи, престижность, позитивные ассоциации - все то, что определяет добавленную стоимость торговой марки. Таким образом, мы видим, что понятия бренд и торговая марка - не тождественны. Торговая марка - это понятие материальное, а бренд - скорее, высший качественный уровень развития торговой марки, когда она из простого физического обозначения товара становится неким символом, объединяющим потребителя и производителя.

Необходимо также определить верную точку зрения на такие важные для брендинга понятия, как имидж и репутация торговой марки, выработать эффективную для рассматриваемого рынка стратегию продвижения торговой марки.

3. В последнее время, в условиях перенасыщенности рынков потребительских товаров, концепция позиционирования перестала оправдывать себя в традиционном виде. Сейчас, покупателю уже недостаточно только рациональных выгод от совершения покупки того или иного товара, выявление и фокусирование которых лежит в основе концепции позиционирования. Зачастую покупатели делают выбор не на основании тех материальных выгод, которые продукт может обеспечить, а на основании неких внутренних эмоциональных порывов. Такая ситуация характерна для российского рынка в особенности. После получения возможности удовлетворения материальных потребностей, человеку необходимо удовлетворение потребностей эмоциональных, социальных и духовных.

Следовательно, помимо простого позиционирования торговой марки необходимо вызвать у покупателя эмоциональную близость с ней, чувство возможности удовлетворения высших потребностей. Средство, которое призвано помочь нам решить возникшую проблему - концепция эмоционирова-ния торговой марки, то есть предоставление покупателю помимо марочной идеи, как концентрированного и уникального материального преимущества марки, ее эмоциональной подоплеки, то есть, предоставление возможности, например, удовлетворить потребность в более высоком социальном статусе, успешности и т.п.

4. В настоящее время, вследствие снижения эффективности традиционных методов продвижения, очень важно пересмотреть точку зрения на используемые средства общения с потребителем и найти новые пути воздействия на его сознание. В свете всего вышесказанного очень актуальна концепция Мартина Линдстрома, получившая название «сенсорный брен-динг». Вместе с активно используемыми до этого зрительным и слуховым каналами восприятия, он предлагает использовать оставшиеся три чувства человека: обоняние, вкус, осязание.

Таким образом, мы получаем вместо «плоской» двухмерной системы взаимодействия с покупателем новую - пятимерную. Для российских предприятий пищевой промышленности применение этого метода в настоящее время может стать средством значительного усиления эффективности маркетинговой деятельности и возобновления интереса к их продукции у потребителей.

5. В сложившихся рыночных условиях понятие комплекса, или микса, особо актуально для рассматриваемого рынка, как и для маркетинговой деятельности вообще. За время проведения исследования мы неоднократно убеждались в целесообразности применения комплексного интегрированного подхода, который придает синергетический эффект всей деятельности предприятия, направленной на продвижение торговой марки.

Иными словами, эффективность каждого действия, в рамках маркетинговой политики организации, увеличивается за счет эффективности другого. Напротив, осуществление каких-либо обособленных действий является, по нашему мнению, значительно менее результативным за счет отсутствия этого синергетического эффекта.

6. Внедрение новых изделий имеет первостепенное значение для дальнейшего развития и рентабельной деятельности любого предприятия. В условиях жесточайшей конкуренции, стратегия разработки и внедрения новых товаров - ключ к успеху для предприятия, осуществляющего деятельность на любом из секторов рынка. В зарубежной маркетинговой теории существуют детально разработанные и эффективные стратегии продвижения товаров-новинок на рынок. Однако для российского рынка продовольственных товаров они, возможно, не столь эффективны:

- специфика этого рынка такова, что, по существу, ни одно из предприятий, действующих на нем, не обладает адекватным научно-исследовательским потенциалом, чтобы в точности следовать схемам, предлагаемым зарубежными авторами;

- немногие российские предприятия могут позволить себе роскошь в виде значительного привлечения материальных ресурсов к разработке нового товара.

Вследствие этих причин, для российского рынка необходим пересмотр существующих методик продвижения товаров-новинок и выработка собственных, наиболее адекватных российской специфике.

Научная новизна работы заключается в следующем:

- предложена интегрированная модифицированная структура комплекса эффективного продвижения торговых марок на российском рынке, включающая в себя как традиционные (основанные на информировании потребителя о товаре), так и инновационные (основанные на естественном стремлении человека познать что-то новое) методы;

- уточнено понятие «бренд» как устоявшееся положительное отношение потребителя к торговой марке, вызванное рациональными и эмоциональными факторами, когда она становится символом, объединяющим потребителя и производителя;

- предложена, в рамках концепции эмоционирования, система использования высших потребностей человека как рычага продвижения брендов, учитывающая эмоциональные, социальные, духовные, культурные и эстетические потребности;

- переработана для применения на региональном и российском рынках концепция сенсорного (пятимерного) брендинга и доказана ее эффективность для предприятий пищевой промышленности;

- подтверждена целесообразность применения комплексного интегрированного подхода к маркетинговой деятельности, учитывающего всю производственно-сбытовую цепочку, который позволяет аккумулировать получаемый синергетический эффект и трансформировать его в новые возможности развития предприятия;

- предложена модель организации производства и продвижения товара-новинки для предприятий пищевой промышленности, имеющая универсальный характер и включающая в себя шесть этапов: формирование и выбор идеи, разработка замысла и его проверка; анализ возможностей производства и сбыта; разработка товара; разработка стратегии маркетинга; испытание товара в рыночных условиях; развертывание коммерческого производства.

Теоретическая и практическая значимость полученных результатов исследования определяется их возможностью применения на предприятиях пищевой промышленности для повышения эффективности деятельности по созданию и продвижению торговых марок.

Материалы диссертационного исследования могут быть использованы для дальнейшей оптимизации их к условиям функционирования промышленных производств других отраслей.

Апробация основных результатов работы. Основные положения диссертационного исследования вошли в сборники научных трудов (в том числе, рецензируемых ВАК РФ), неоднократно докладывались на региональных и межвузовских научно-практических конференциях городов Волгограда и Пензы.

Разработанная автором комплексная интегрированная стратегия продвижения региональных торговых марок на российском рынке готовой мясной продукции была успешно применена в практике работы Волгоградского мясокомбината при продвижении торговой марки «Царь-продукт».

Публикации. Результаты и положения диссертационного исследования опубликованы в 5 работах объемом 1,45 печатных листа.

Структура диссертации определяется логикой проведенного исследования и отражена в содержании диссертационной работы, состоящей из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Бажин, Павел Аркадьевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное диссертационное исследование позволило нам сделать следующие выводы:

1. Исследовано понятие комплекса продвижения. Разработана схема, наиболее точно отражающая его структуру на текущий момент.

В настоящее время наиболее актуально рассматривать продвижение как главенствующий элемент комплекса маркетинга, который, однако, непосредственно и неразрывно связан с оставшимися тремя составляющими. Оставшиеся же элементы можно считать в равной мере и элементами комплекса продвижения.

Товар и продвижение. Здесь необходимо уточнить, что сам товар уже является одним из способов собственного продвижения через размер, форму, торговую марку, дизайн упаковки, цвет упаковки и другие факторы. В контексте торговой марки эта взаимосвязь еще более наглядна. Здесь в качестве фактора продвижения можно назвать также ассортиментный ряд товаров, в котором более сильные и успешные товары продвигают новинки. Еще одним немаловажным показателем товарной политики, непосредственно связанным с продвижением товара и торговой марки, по нашему мнению, можно считать уровень качества продукта. Если покупателю предлагается товар с заведомо высоким уровнем качества, это значительно снижает дальнейшие затраты на продвижение и увеличивает эффективность последующих маркетинговых ходов.

Цена и продвижение. Цена также является одним из способов продвижения товара. Устанавливаемый уровень цен может преследовать своей целью показать потребителю возможность экономии денежных средств или, наоборот, являться индикатором качества, роскоши или престижа торговой марки. Здесь же следует сказать и о таких методах продвижения, как скидки, бонусы, предоставление специальных цен и т. п. Грамотная ценовая политика также позволяет минимизировать или значительно уменьшить последующие затраты на продвижение.

Способ реализации и продвижение. Выбор места и способа реализации товара также является методом продвижения. Поясним это утверждение. Во-первых, способ реализации неразрывно связан с такими элементами продвижения, как стимулирование сбыта и реклама на местах продаж, а значит, от выбора места и способа реализации напрямую зависит и применение этих элементов. Во-вторых, само место реализации может выступать дополнительным рычагом, продвигающим товары благодаря его статусу в глазах покупателя, удобству совершения покупки, расположению. Показательным примером действия этого рычага можно считать смещение покупательских предпочтений от обычных магазинов к супер- и гипермаркетам, где можно приобрести практически все необходимые товары сразу. Таким образом, при прочих равных условиях, товары, продающиеся в сетевых магазинах, уже сейчас имеют преимущество перед товарами, продающимися только в обычных.

В равной степени важным можно считать также то, что в настоящее время наряду с традиционными методами продвижения активно используются нетрадиционные. Процесс их внедрения в структуру комплекса продвижения, на наш взгляд, можно назвать непрерывным. То есть постепенно, с течением времени, те методы, которые еще несколько лет назад считались новыми и революционными, становятся повсеместно применяемыми, а на смену им появляются все новые и новые методы.

Структуру комплекса продвижения, таким образом, нельзя считать статичной. Напротив, она перманентно меняется и модифицируется, включая в себя все новые элементы. Некоторые же старые, в свою очередь, исключаются из структуры комплекса.

2. После исследования и анализа большого количества источников, посвященных торговым маркам и брендингу, мы получили собственное определение бренда, которое легло в основу всех последующих теоретических изысканий и наиболее полно, по нашему мнению, отражает сущность понятия.

На наш взгляд, бренд - это устоявшееся положительное отношение потребителя к торговой марке, вызванное рядом рациональных и эмоциональных факторов, таких, как цена, качество, долговременный опыт использования, доверие к марке, наличие выделяющей ее идеи, престижность, позитивные ассоциации, - все то, что определяет добавленную стоимость торговой марки.

Таким образом, мы видим, что понятия бренд и торговая марка - не тождественны. Торговая марка - это понятие материальное, а бренд - скорее высший качественный уровень развития торговой марки, когда она из простого физического обозначения товара становится неким символом, объединяющим потребителя и производителя. Однако, из этого следует и то, что бренд без торговой марки существовать не может, а рождается он именно в процессе создания и управления продвижением торговой марки.

3. В процессе диссертационного исследования была определена трактовка таких важных понятий, как имидж и репутация марки. Также были определены их различия и взаимное влияние в процессе позиционирования и эмоционирования бренда.

Имидж трактуется нами как желаемый образ торговой марки, который целенаправленно конструируется и транслируется потребителю посредством большого количества компонентов, частично являющихся одновременно составляющими так называемого «досье» бренда.

Репутация торговой марки - это представление о ней, сложившееся у потребителей в результате контактов с самим продуктом и маркетинговыми коммуникациями, сопровождающими марку. Таким образом, совпадают эти два понятия только в самом идеальном случае, а одна из важнейших задач при продвижении торговой марки - добиться максимально возможного их совпадения.

Позиционирование - это определение для потребителя тех отличительных свойств и преимуществ товара, которые выгодно отличают его в ряду товаров-конкурентов.

Под эмоционированием мы понимаем предоставление покупателю помимо марочной идеи как концентрированного и уникального материального преимущества марки, ее эмоциональной подоплеки, то есть, предоставление возможности, например, удовлетворить потребность в более высоком социальном статусе, успешности и т. п.

Позиционирование и эмоционирование представляются нами как два взаимно-направленных потока информации. Первоначально производитель показывает потребителю возможные материальные выгоды от приобретения марочного товара и, в свою очередь, по каналу обратной связи получает информацию о соответствии товара личностным ценностям потребителя, чтобы в дальнейшем включить эмоциональную составляющую в свою марочную стратегию и транслировать ее наряду с первоначальной марочной идеей. Под влиянием этих информационных каналов имидж и репутация марки стремятся к взаимному совпадению.

4. Проанализированы также основные подходы к формированию стратегии управления торговыми марками, сформировавшиеся в рамках западной и восточной моделей брендинга. Выбрана наиболее эффективная модель для российского рынка. Это, на наш взгляд, - стратегия «зонтичного» брендинга. В особенности это касается именно региональных производителей продуктов питания, поскольку данная стратегия позволяет покупателю отождествлять новый товар с конкретным производителем, это весьма важно для регионального рынка, где зачастую приоритеты покупательских предпочтений уже расставлены.

Данный подход позволяет значительно снизить маркетинговые бюджеты на продвижение, что весьма актуально в российских условиях непрерывной экономии средств.

Создание новых марок под одним «зонтиком» увеличивает товарооборот предприятия, а следовательно, создает для него дополнительные конкурентные преимущества (более низкие издержки на производство).

В условиях перехода к доминированию сетевой системы торговли данная стратегия значительно упрощает процесс ввода новых товаров в сеть, а также облегчает для покупателя идентификацию товара на полке магазина.

Создание суббренда в рамках зонтичной торговой марки позволяет привлечь новых потребителей путем активизации новой марочной идеи, олицетворяющей новые личностные ценности. Затем возможно и привлечение нового потребителя к остальным, уже присутствующим на рынке, суббрендам.

5. Рассмотрена возможность применения на российском рынке потребительских товаров концепции «сенсорного брендинга» Мартина Линдстро-ма, позволяющей перевести управление торговой маркой на новый качественный уровень, расширить границы восприятия имиджа торговой марки потребителем, более полно передать рациональные и эмоциональные составляющие бренда. Эта концепция, таким образом, становится неким средоточием эффективности механизма брендинга вообще, логически объединяя в себе все затронутые нами ранее понятия.

6. В ходе практической части нашего исследования был проведен подробный маркетинг-анализ рынка колбасных изделий города Волгограда, имеющий как практическую значимость для дальнейшего исследования, так и методологическую - в качестве руководства для маркетинговых служб операторов этого и аналогичных рынков.

В результате проведенного всестороннего анализа мы получили возможность дать исчерпывающую характеристику рынка колбасных изделий города Волгограда по следующим параметрам:

• емкость рынка;

• спрос и предложение на различные виды колбасных изделий;

• доли рынка различных торговых марок;

• представленность продукции на прилавках магазинов города;

• ценовая политика операторов рынка;

• социально-демографический портрет покупателя;

• факторы выбора колбасных изделий потребителями;

• места покупки колбасных изделий;

• частота покупок;

• сезонные колебания спроса.

Выявлены основные тенденции рынка: во-первых, предложение значительно опережает спрос, во-вторых, покупатель все чаще предпочитает отдать свои деньги именно за качественный товар - ценовой фактор продолжает занимать первую позицию, но уже не столь важен, как раньше, в-третьих, на рынке Волгограда безоговорочно доминируют региональные производители.

7. Проведен сравнительный анализ применения инструментов комплекса маркетинга на предприятиях, лидирующих на исследуемом рынке. Деятельность этих предприятий, направленная на продвижение собственных торговых марок, исследовалась по всем четырем элементам, составляющим 4Р комплекса маркетинга (товар, цена, каналы сбыта, продвижение).

В результате были выявлены сильные и слабые стороны каждого из предприятий по всем переменным, выделены лидеры и аутсайдеры, выработаны рекомендации для них по увеличению эффективности применения инструментов комплекса маркетинга. После проведения анализа был намечен путь к формированию оптимальной маркетинговой стратегии по продвижению региональной торговой марки на рынке колбасных изделий.

8. Одним из важнейших выводов, полученных в результате исследования, является обоснование значимости комплексного подхода в маркетинговой деятельности предприятия, направленной на продвижение торговой марки. Здесь необходимо уточнить, что понятие комплекса или микса действительно, как никогда ранее, актуально сейчас для рассматриваемого рынка, да и для маркетинговой деятельности вообще. За время проведения исследования мы неоднократно убеждались в целесообразности применения комплексного интегрированного подхода, которое придает синергетический эффект всей деятельности предприятия, направленной на продвижение торговой марки. Иными словами, эффективность каждого действия в рамках маркетинговой политики организации увеличивается за счет эффективности другого.

Напротив, осуществление каких-либо обособленных действий является, по нашему мнению, значительно менее результативным за счет отсутствия этого синергетического эффекта.

Эффективное продвижение торговой марки возможно только при условии комплексного взаимодействия всех подразделений компании как между собой, так и с маркетинговой службой предприятия.

Правильно организованная маркетинговая служба является важнейшим звеном в структуре любой компании, ставящей своей целью продвижение торговой марки на любом рынке. Она является элементом, объединяющим отделы сбыта и производство, позволяющим им функционировать не обособленно друг от друга, а в комплексе, а это, как мы уже говорили, - одно из важнейших условий грамотного брендинга.

Только комплексное использование средств и методов маркетинга позволяет получить от каждого действия синергетический эффект, способствующий:

• продвижению марки на рынок;

• ее популяризации и увеличению лояльности к ней со стороны покупателя;

• трансформации торговой марки из простого обозначения товара в бренд, то есть формированию долгосрочного положительного образа торговой марки;

• созданию дополнительной эмоциональной связи покупателя с брендом, способствующей более точному совмещению имиджа и репутации торговой марки.

9. На основании вышеперечисленных теоретических и практических результатов исследования выработан эффективный маркетинг-механизм продвижения региональной торговой марки на российском рынке готовой мясной продукции.

Стратегия маркетинговой деятельности была апробирована при продвижении торговой марки «Царь-продукт» Волгоградского мясокомбината. В результате практического применения методики, выработанной в ходе исследования, объем реализации продукции под данной маркой увеличился за три года в семь раз.

В итоге, на настоящий момент предприятие является одним из бесспорных лидеров регионального рынка, с практически стопроцентной узнаваемостью потребителем среди более трех десятков производителей аналогичной продукции в Волгограде.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Бажин, Павел Аркадьевич, 2006 год

1. Аакер, Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 440 с.

2. Аакер, Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. -М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 380 с.

3. Абдулжанов, А. Г. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение / А. Г. Абдулжанов, И. X. Баширов. Донецк: Кассиопея, 1998. - 316 с.

4. Айзенберг, М. Н. Менеджмент рекламы / М. Н. Айзенберг. М.: ТОО «ИнтелТех», 1993. - 80 с.

5. Академия рынка: маркетинг: пер. с фр./ А. Дайан, Ф. Буркель, Р. Лан-кар и др.; науч. ред. А. Г. Худокормов. М.: Экономика, 1993. - 572 с.

6. Алексеев, А. А. Основы проведения маркетинговых исследований / А. А. Алексеев, Г. Л. Багиев // www.marketing.spb.ru

7. Амблер, Т. Практический маркетинг. Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма / Т. Амблер. -СПб.: Питер, 2001.-400 с.

8. Андрющенко, Е. Бренд «клеймо» для избранных / Е. Андрющенко // www.4p.ru

9. Артамонова, А. Видят ли покупатели рекламу в магазине / А. Артамонова // www.4p.ru

10. Ассель, Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. Школа бизнеса Стерна: учеб. пособие / Генри Ассель; пер. с англ. М. 3. Штернманца. М.: ИНФРА-М, 1999.-804 с.

11. Аткин, Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником / Д. Аткин. М.: ACT, 2005. - 272 с.

12. Ауфрайтер, Н. Новый брэндинг / Н. Ауфрайтер, Д. Элзинга, Д. Гордон // www.marketing.spb.ru

13. Багиев, Г. Я. Маркетинг. Информационное обеспечение. Бенчмар-кинг. Диагностика / Г. Л. Багиев. СПб.: изд-во СПбГУ-ЭФ, 1998. - 140 с.

14. Багиев, Г. Л. Маркетинг / Г. JI. Багиев, В. М. Тарасевич, X. Анн. -СПб.: Питер, 2005. 736 с.

15. Баранчеев, В. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия / В. Баранчеев, С. Стрижов // Маркетинг. 1996. - № 5. - С. 42-50.

16. Барсукова, С. В. Международный маркетинг: учеб. пособие / С.

17. B. Барсукова. М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 1999. - 375 с.

18. Батырбеков, А. Особенности расширения бренда на потребительском рынке / А. Батырбеков // Практический маркетинг. 2006. - №7(113).1. C. 2-7.

19. Болт, Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом / Г. Дж. Болт. М.: МТ-Пресс, 2001. - 272 с.

20. Бондаренко, А. Бренд-менеджмент / А. Бондаренко // www.exmar.ru

21. Борисов, И. О причинах провала российского брендинга / И. Борисов // www.4p.ru

22. Браверман, А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика / А. А Браверман. М.: Центр экономики и маркетинга, 2001. - 761с.

23. Бренд и мания брендирования // www.4p.ru

24. Бронникова, Т. С. Маркетинг: учеб. пособие / Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский // www.aup.ru

25. Буишелева, Г. Мониторинг жизненного цикла товаров / Г. Бушме-лева // Практический маркетинг. 2006. - №7(113). - С. 18-21.

26. В чем отличия раскрутки национального и международного брендов в России? //Профиль. 1999. -№ 41. - С. 30.

27. Ванэкен, Б. Бренд-помощь / Б. Ванэкен. СПб.: Питер, 2004. - 336 с.

28. Василенко, А. Б. Пиар крупных российских корпораций / А. Б. Василенко. М.: ГУ ВШЭ, 2002. - 304 с.

29. Васильев, Г. А. Международный маркетинг: учеб. пособие / Г. А. Васильев. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 268 с.

30. Васильева, М. Брэнд сила личности / М. Васильева, А. Надеин. -СПб.: Питер, 2003.-208 с.

31. Винсент, JI. Легендарные брэнды. Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир / Л. Винсент. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 336 с.

32. Волкова, Я. Выбор имени и политика брендов / Л. Волкова // Рекламодатель. 2005. - №7(49). - С. 19-21.

33. Волкова, JI. Исследования рынка / Л. Волкова // Рекламодатель. -2005.-№ 12(54).-С. 17-28.

34. Восприятие бренда покупателями // www.marketing.spb.ru

35. Герман, Д. Бренд как стратегия / Д. Герман // www.marketing.spb.ru

36. Герман, Д Рождение бренда: практическое руководство / Д. Герман. М.: Гелеос, 2004. - 344 с.

37. Герчикова, И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: учебник / И. Н. Герчикова. М.: Внешторгиздат, 1990. - 263 с.

38. Гирин, М. POSM в нашей жизни / М. Гирин // Лаборатория рекламы. 2006. - № 3(46). - С. 53-57.

39. Годин, А. М. Брендинг / А. М. Годин. М.: Издательский дом "Дашков и К0", 2006.-424 с.

40. Голиков, Е. А. Маркетинг и логистика: учеб. пособие / Е. А. Голиков. М.: Издательский дом «Дашков и К0», 1999. - 410 с.

41. Голова, А. Реквием по брендингу / А. Голова // Лаборатория рекламы.-2006.-№2(45).-С. 12-16.

42. Голубков, Е. П. Маркетинг как концепция рыночного управления / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. -№1,2.

43. Гольцов, А. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода / А. Гольцов, Ф. Новиков // Маркетинг. 1996. - № 4. - С. 31-42.

44. Горшунов, А. Маркетинговые исследования / А. Горшунов // www.marketing.al.ru

45. Гребенников, В. Ф. Оценка позиции марок крупногабаритной бытовой техники на локальном рынке / В. Ф. Гребенников // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1998. - № 2 (14). - С. 30-36.

46. Громова, Е. Упаковка как символ образа жизни / Е. Громова, М. Герасимова // www.createbrand.ru

47. Гулд, В. Бизнес на примере: Apple / В. Гулд. М.: МАК Медиа, 2001.-48 с.

48. Гулд, В. Бизнес на примере: Coca-Cola / В. Гулд. М.: МАК Медиа, 2001.-48 с.

49. Гусева, О. В. Брендинг / О. В. Гусева // www.marketing.spb.ru

50. Гэд, Т. 4D Брендинг / Т. Гэд. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. - 230 с.

51. Дамари, Р. Маркетинг на предприятии / Р. Дамари // Маркетинг. -1995.-№2.-С. 123-127.

52. Даровский, Д. Бренды и брендбилдинг в России / Д. Даровский // www.4p.ru

53. Делл, Д. Учебник по рекламе / Д. Делл, Т. Линда Т. М.: ООО «СЖ», 1996.-320 с.

54. Дзоблаева, Ф. Причины успеха пивоваренной компании "Балтика" на российском рынке / Ф. Дзоблаева // Маркетинг в России: мировой опыт и российская практика: материалы III Международной конференции. М.: РАМ, 1999. - С. 22-24.

55. Дихтль, Е. Практический маркетинг: учеб. пособие / Е. Дихтль, X. Хершген; пер. с нем. А. М. Макарова; под ред. И. С. Минко. М.: Высш. шк., 1995.-255 с.

56. Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / П. Дойль. СПб.: Питер, 2002. - 544 с.

57. Домнин, В. Брэндинг новые технологии в России / В. Домнин. -СПб.: Питер, 2002. - 238 с.

58. Домнин, В. Н. Расширение бренда / В. Н. Домнин // www.4p.ru

59. Дробо, К. Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности / К. Дробо. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 280 с.

60. Друккер, П. Задачи менеджмента в XXI веке / П. Друккер; пер. с англ.: учеб. пособие. -М.: Издательский дом «Вильяме», 2001. 282 с.

61. Еременко, А. Сильные бренды строят обычные потребители / А. Еременко // www.brandlab.ru

62. Ермакова, Н. Е. Конъюнктура рынка колбасных изделий / Н. Е. Ермакова, М. А. Ключников, Т. И. Шерстобитова // Экзит. 2000. -№11.

63. Ерошкина, Е. Начальные установки / Е. Ерошкина // www.prior.ru

64. Жаркин, Е. Бренд-менеджмент: ошибка стоит миллионы / Е. Жар-кин // Лаборатория рекламы. 2006. - № 4(47). - С. 48-50.

65. Завьялов, П. С. Российский рынок глазами маркетолога / П. С. Завьялов // Российский экономический журнал. 1995. - № 7. - С. 44-54.

66. Завьялов, П. С. Формула успеха: маркетинг / П. С. Завьялов, В. Е. Демидов. М.: Международные отношения, 1991. - 450 с.

67. Зверинцев, А. Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR / А. Б. Зверинцев. СПб.: СОЮЗ, 1997. - 288 с.

68. Знаков, А. Что такое бренд? / А. Знаков // www.4p.ru

69. Зоткин, А. Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса /

70. A. Ю. Зоткин // www.aup.ru

71. Иванникова, М. Увлеченные брендингом / М. Иванникова // Новости торговли. 2005. - № 5. - С. 56-57.

72. Иевлев, В. Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке /

73. B. Ю. Иевлев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом.- 1997. № 9. - С. 32-40.

74. Измайлова, JI. С детства влюблен я в тебя. Рынок мясоколбасных изделий г. Саратова / JI. Измайлова // Российский продовольственный рынок. -2005.-№9(73).-С. 18-24.

75. Ильин, А. Приключения маркетинга в России / А. Ильин, А. Кухар-чук // Практический маркетинг. 2001. - № 10.

76. Информационный маркетинг: учеб пособие / Е. А. Богданова. -СПб.: АЛЬФА, 2000.-174 с.

77. Капферер, Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капферер. М.: Вершина, 2006. - 448 с.

78. Карпова, Е. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений на рынке мясопродуктов (г. Смоленск) / Е. Карпова, М. Дли // Практический маркетинг. 2006. - № 3(109). - С. 26-31.

79. Качалов, И. В. Влияние упаковки и торговой марки на выбор потребителя / И. В. Качалов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России.1998.-№ 6 (18).-С. 26-30.

80. Качалов, И. В. Секреты в упаковке / И. В. Качалов // Маркетолог.1999.-№ 1.-С. 22-24.

81. Кеворков, В. В. Политика и практика маркетинга на предприятии / В. В. Кеворков, С. В. Леонтьев (http://www.aup.ru)

82. Кляйн, Н. No Logo. Люди против брэндов / Н. Кляйн. М.: Добрая книга, 2005.-624 с.

83. Коли, Э. Рыночная ориентация: конструкт, научные предложения и практическое применение в менеджменте / Э. Коли, Б. Яровский // Классика маркетинга. СПб.: Изд-во «Питер», 2001. - 786 с.

84. Кондырева, С. В. Особенности формирования национального брэнда в России / С. В. Кондырева // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000. - № 3. - С. 47.

85. Котлер, Ф. 10 смертных грехов маркетинга. Важнейшие заповеди успеха на современном рынке / Ф. Котлер. СПб.: Нева, 2004. - 160 с.

86. Кошер, Ф. Маркетинг XXI века / Ф. Котлер. СПб.: Нева, 2005. - 432 с.

87. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент. / Ф. Котлер. СПб.: Питер Ком, 1998.-896 с.

88. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. М.: Издательский дом «Вильяме», 2006. - 656 с.

89. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. J1. Келлер. -СПб.: Питер, 2006.-816 с.

90. Крофт, М. Дж. Сегментирование рынка / М. Дж. Крофт. СПб.: Питер, 2001.-240 с.

91. Крыжановский, Р. А. Основы маркетинга: учеб. пособие / Р. А. Кры-жановский, И. П. Продиус. М.: УМК ВО, 1992. - 164 с.

92. Крылов, И. В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций) / И. В. Крылов. М.: Изд-во «Центр», 1998. - 364 с.

93. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. СПб.: Питер, 2006. -800 с.

94. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. СПб.: Наука, 1996.-315 с.

95. Ле Пла, Ф. Дж. Основы сильного бренда / Ф. Дж. Ле Пла, Л. М. Паркер. СПб.: Нева, 2004. -320 с.

96. Ле Пла, Ф.Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Дж. Ле Пла, Л. М. Паркер. М.: Олма-Пресс, 2003. - 230 с.

97. Левинсон, Д. К. Партизанский маркетинг: добро пожаловать в маркетинговую революцию! / Д. К. Левинсон, П. Хенли СПб.: Питер, 2005. - 192 с.

98. Линдстром, М. Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов / М. Линдстром. М.: ЭКСМО, 2006. - 272 с.

99. Любашевский, Ю. Брендинг в России / Ю. Любашевский // http:// www.7st.ru

100. Маркетинг: учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корялогов, С. А. Кра-сильников и др.; под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.-560 с.

101. Мартынова, У. Планирование рекламных кампаний на региональных рынках / У. Мартынова // Реклама. 1998. - № 5.

102. Матанцев, А. Н. 600 способов продвижения торговой марки / А. Н. Ма-танцев. М.: Дело и сервис, 2003. - 352 с.

103. Мескон, X. Основы менеджмента: пер. с англ. / X. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. М.: «Дело», 1992. - 702 с.

104. Моисеев, В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика / В. А. Моисеев. Киев: ВИРА-Р, 1999. - 376 с.

105. Моисеева, Н. К. Брендинг в управлении маркетингом / Н. К. Моисеева, М. Ю. Рюмин, М. В. Слушаенко и др.. 2-е изд. стер. - М.: Омега-Л, 2006. - 336 с.

106. Молчановский, Е. Проблемы функционирования маркетинговых служб на российских предприятиях / Е. Молчановский, В. Секерин, Ю. Толо-конникова // Маркетинг. 2001. - № 6. - С. 40-49.

107. Морита, А. Сделано в Японии / А. Морита // www.ek-lit.agava.ru

108. Морозова, И. Слагая слоганы / И. Морозова. М.: РИП-холдинг, 2001.- 100 с.

109. Моррис, Р. Маркетинг: ситуации и примеры: пер. с англ. / Р. Моррис. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 192 с.

110. Музыкант, В. JI. Формирование бренда средствами PR и рекламы / В. JI. Музыкант. М.: Экономистъ, 2006. - 608 с.

111. Музыкант, В. JI. Теория и практика современной рекламы. Ч. 1 / В. JI. Музыкант. М.: Евразийский регион, 1998. - 400 с.

112. Музыкант, В. JI. Теория и практика современной рекламы. Ч. 2 / В. JI. Музыкант. М.: Евразийский регион, 1998. - 328 с.

113. Муравьев, В. Эпоха брендинга / В. Муравьев // www.4p.ru

114. Муромкина, И. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. -2000.-№ 1.-С. 69-75.

115. Нильсон, Т. Конкурентный брендинг / Т. Нильсон. СПб.: Питер, 2003.-208 с.

116. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздре-ва. М.: Финансы и статистика, 1991. - 303 с.

117. Огарков, А. А. Теория управления организацией: учебник / А. А. Огарков. Волгоград: Изд-во ГОУ ВПО «ВАГС», 2005. - 508 с.

118. Огилви, Д. Откровения рекламного агента: пер. с англ. / Д. Огилви. -М.: АО «Финстатинформ», 1994. 109 с.

119. Ореховый беспредел// www.advertology.ru

120. Орлова, Я. Методы виртуального продакт-плейсмента / Н. Орлова // Лаборатория рекламы. 2006. - № 2(45). - С. 25-28.

121. Отличие связей с общественностью от. //Рекламодатель. 2005. -№4(46).-С. 23-28.

122. Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник для вузов / А. П. Панкрухин. -М.: ИМПЭ, 1999.-398 с.

123. Патрушева, Е. Методика оценки состояния маркетинга на предприятиях / Е. Патрушева // Маркетинг. 2002 . - № 1. - С. 80-85.

124. Перепелица, В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным / В. Перепелица. Ростов н/Д: Феникс, 1997. - 288 с.

125. Перция, В. М. Брендинг: курс молодого бойца / В. М. Перция. -СПб.: Питер, 2005.-208 с.

126. Петренко, Р. Бренд как основа маркетинга / Р. Петренко // Практический маркетинг. 2000. - № 6.

127. Понимание языка брендинга // Рекламодатель. 2005. - № 4(46). -С. 19-22.

128. Пономаренко, И. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятиях / И. Пономаренко, В. Похабов // Маркетинг.-2001.-№ 5.-С. 102-120.

129. Прингл, X. Энергия торговой марки / X. Прингл, М. Томпсон. -СПб.: Питер, 2003.-288 с.

130. Провоторова, Е. Играть по-крупному / Е. Провоторова // Новости торговли. 2004. - № 12. - С. 18-20.

131. Провоторова, Е. Под натиском новых форм / Е. Провоторова // Новости торговли. 2004. - № 9. - С. 6-10.

132. Пшенников, В. В. Японский менеджмент. 27 уроков для нас / В. В. Пшенников. М.: Япония сегодня, 1997. - 191 с.

133. Райе, Э. 22 закона создания бренда / Э. Райе, JI. Райе. М.: ACT, 2003.-160 с.

134. Райе, Э. 22 непреложных закона маркетинга / Э. Райе, JI. Райе. -М.: ACT, 2005.- 160 с.

135. Райе, Э. Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса / Э. Райе, JI. Райе. М.: ACT, 2005. - 352 с.

136. Райе, Э. Пятый элемент маркетинга / Э. Райе, JI. Райе // Лаборатория рекламы. 2006. - № 4(47). - С. 16-20.

137. Райе, Э. Маркетинговые войны / Э. Райе, Дж. Траут. СПб.: Питер, 2003. - 256 с.

138. Райе, Э. Позиционирование: битва за узнаваемость / Э. Райе, Дж. Траут. СПб.: Питер, 2006. - 272 с.

139. Ребрендинг Electrolux // www.omar.ru

140. Резниченко, Б. А. Маркетинг: сделай сам / Б. А. Резниченко. -СПб.: Питер, 2003. 192 с.

141. Резниченко, Б. А. Маркетинг партнерских отношений / Б. А. Резниченко. СПб.: Питер, 2003. - 200 с.

142. Репьев, А. Брендинг a la Russe / А. Репьев // www.repiev.ru

143. Роберте, К. Lovemarks: Бренды будущего / К. Роберте. М/ Ри-пол Классик, 2005. - 224 с.

144. Хейг, М. Выдающиеся брэнды / М. Хейг. М.: Феникс, 2006. - 368 с.

145. Рожков, И. Я. Международное рекламное дело / И. Я. Рожков. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. 175 с.

146. Розен, Э. Анатомия слухов: маркетинговые приемы / Э. Розен. -СПб.: Питер, 2006. 240 с.

147. Ростова, Е. Колбаса с изюминкой / Е. Ростова // Новости торговли.-2006.-№ 1.-С. 36-39.

148. Рыбак, С. Отечественные брэнды наступают / С. Рыбак // Витрина торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка.-1997.-№ 11.-С. 21.

149. Рябова, А. Продвижение в массы / А. Рябова // Новости торговли. -2006.-№3.-С. 70-71.

150. Самойлов, А. Ю. Некоторые аспекты российского рынка косметики / А. Ю. Самойлов // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. - № 6. -С. 81-93.

151. Сараева, Н. Д. Брендинг по «бразильской» системе / Н. Д. Сараева // www.createbrand.ru

152. Синяева, И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: учебник / И. М. Синяева; под ред. проф. Г. А. Васильева. М.: ЮНИТИ, 1998.-287 с.

153. Скворцов, A. Product Placement днем и ночью / А. Скворцов // Лаборатория рекламы. 2006. -№ 3(46). - С. 28-31.

154. Сливотски, А. Маркетинг со скоростью мысли / А. Сливотски, Д. Моррисон. М.: ЭКСМО, 2002. - 448 с.

155. Стась, А. Бренд основа долгосрочного успеха / А. Стась // www.marketing.com.ru/

156. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрай-бургер, К. Ротцолл. М.: Прогресс, 1989. - 650 с.

157. Тамберг, В. Бренд: боевая машина бизнеса / В. Тамберг, А. Бадь-ин. М.: ЗАО "Олимп-Бизнес", 2005. - 240 с.

158. Телицына, И. Война упаковок / И. Телицына // Компания. 2000. -№ 1 (97).

159. Тесакова, Н. Бренд и торговая марка: развод по русски / Н. Тесако-ва, В. Тесаков. СПб.: Питер, 2004. - 267 с.

160. Траут, Дж. Большие бренды большие проблемы / Дж. Траут. -СПб.: Питер, 2002. - 240 с.

161. Траут, Дж. Дифференцируйся или умирай! / Дж. Траут СПб.: Питер, 2006.-240 с.

162. Траут, Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут. СПб.: Питер, 2002. -192 с.

163. Уткин, Э. А. Рекламное дело / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. М.: ЭКМОС, 1998.-272 с.

164. Филюрин А. С. Торговые марки / А. С. Филюрин // www.marketing.spb.ru

165. Филюрин А. С. Как вы марку назовете (три составляющих словесного товарного знака) / А. С. Филюрин // ЭКО. 1999. - № 10. - С. 184191.

166. Филюрин А. С. Проходимость почти медицинский термин. Российские региональные особенности брендинга / А. С. Филюрин // www.m-f.ru

167. Филюрин А. С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею / А. С. Филюрин // ЭКО. 2000. - № 5. - С. 169-181.

168. Фоксол, Г. Психология потребителя в маркетинге / Г. Фоксол, Р. Голдсмит, С. Браун. СПб.: Питер, 2001. - 320 с.

169. Хайем, А. Маркетинг для «чайников» / А. Хайем. К.: Диалектика, 1998.-336 с.

170. Хейг, М. Крупнейшие ошибки брендинга. 100 самых громких провалов в истории торговых марок / М. Хейг. СПб.: Нева, 2003. - 192 с.

171. Хейг, 77. Маркетинговые исследования на практике. Основные методы исследования рынка / П. Хейг, Н. Хейг, К. Морган. М.: Баланс. Бизнес. Букс, 2005. - 312 с.

172. Чармэссон, Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы / Г. Чармэесон. СПб.: Питер, 1999. - 224 с.

173. Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд / JL Черна-тони, М. МакДональд. М.: Юнити-Дана, 2006. - 560 с.

174. Черчилль, Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль. СПб.: Питер, 2002.- 150 с.

175. Чинарова, Е. Нестандартный промоушн. Старые идеи в новом обрамлении / Е. Чинарова // www.4p.ru

176. Швец, А. Оценка товарного ассортимента мясоперерабатывающего предприятия с применением ABC-анализа / А. Швец, М. Швец // Практический маркетинг. 2006. - № 7(113). - С. 32-39.

177. Шеррингтон, М. Незримые ценности бренда / М. Шеррингтон. -М.: Вершина, 2006. 304 с.

178. Шестопалов, О. Злокачественный брендинг / О. Шестопалов // www.4p.ru

179. Шульц, Д. Брендология. Правда и вымыслы о брендинге / Д. Шульц, X. Шульц. М.: Рипол Классик, 2006. - 256 с.

180. Эванс, Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман. М.: Сирин, 2002.-308 с.

181. Элвуд, Я. 100 приемов эффективного брендинга / Я. Элвуд. СПб.: Питер, 2002.-230 с.

182. Эффективность управления брендом как обеспечение экономической эффективности // www.4p.ru

183. Яновский, А. М. Как вывести на рынок новый товар / А. М. Яновский//ЭКО.-1999.-№ 11.

184. В результате практического применения методики, выработанной в ходе исследования объем реализации продукции под данной маркой увеличился за три года в семь раз.

185. Генеральный директор ЗАО «Агро Инвест» 16.11.20061. Дубовицкий А.В.