Роль рекламы сельскохозяйственной продукции в переходной экономике: На материалах Кыргызской Республики тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Подольский, Иван Валерьевич

• Подольский, Иван Валерьевич
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Подольский, Иван Валерьевич

Введение

Ф Глава 1. Рыночная экономика и назначение в ней рекламы

1.1. Необходимость и роль рекламы в товарном производстве.

1.2. Формы и методы рекламной деятельности в сельском хозяйстве.

1.3. Характер взаимоотношений рекламных компаний с субъектами хозяйственной деятельности в условиях многоукладного сельского хозяйства.

Глава 2. Состояние рекламной деятельности в переходной экономике

2.1. Формирование рекламных компаний и направления их деятельности.

2.2. Влияние рекламы на хозяйственно-предпринимательскую деятельность сельхозпроизводителей.

2.3. Разнообразие и качество рекламы на рынке Кыргызстана.

Глава 3. Пути совершенствования и повышения экономической эффективности рекламного дела

3.1. Роль рекламных кампаний в повышении продуктивности сельского хозяйства.

3.2. Формирование потребительской активности и потребительского поведения.

3.3. Совершенствование правового регулирования рекламной деятельности.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Роль рекламы сельскохозяйственной продукции в переходной экономике: На материалах Кыргызской Республики»

Актуальность темы исследования. С переходом из командной централизованной системы в совершенно новую систему, основанную на рыночных отношениях, страны с переходной экономикой встали перед выбором дальнейшего экономического развития. Сложность реформ заключалась еще в том, что экономическая наука, основанная на марксистской методологии, отвергалась, а взамен не предлагалось действенной альтернативы, решения принимались без всякого обоснования и обсуждения. Поэтому не были найдены конкретные ответы по выходу из кризисной ситуации и инфляции, в которой оказались страны с переходной экономикой. Это проявлялось в отсутствии быстрых адекватных мер по восстановлению экономики. Осуществление реформ путем либерализации и создание макроэкономической стабилизации, которые проходили в странах Содружества, в своей основе опирались на точное копирование таких же мер, проводимых в западных странах.

Как известно, на переходном этапе к рыночной экономике необходимо увеличение предложения качественных, доступных потребительских товаров для развития спроса на внутреннем рынке. Для роста экономики, процветания страны, повышения жизненного уровня населения необходимо овладеть внутренним потребительским рынком. Приоритетным направлением на современном этапе развития экономики .стран СНГ является насыщение внутреннего потребительского рынка конкурентоспособными товарами и постепенное вытеснение импортных товаров отечественными.

В условиях централизованной экономики покупатель ничего не решал. Планирующие органы сами определяли, что, как и когда должно быть произведено. Как правило, не учитывалось соотношение имеющихся товаров с предпочтениями и пожеланиями потребителей. Поэтому количество производимых товаров очень часто отличалось от того, что необходимо было потребителям. Производство, ориентированное на разработанные нормы, шло в одном направлении, а развитие потребностей и соответствующий спрос - в другом. Существовала планово-практическая иллюзия: дескать, достаточно научным учреждениям «центра» определить рациональные, с их точки зрения, нормы, настроить производство на достижение этих норм - и все проблемы в области народного благосостояния будут решены.

Такие направления в экономике нашей страны теперь ушли в прошлое. Рынок все настойчивее заявляет о себе, и по мере расширения и углубления рыночных отношений большое значение будет приобретать использование рекламы в практике хозяйственной деятельности. Современная реклама представляет собой важный атрибут экономической жизни фирм и экономики как единого целого.

Полная самостоятельность предприятий всех форм собственности в вопросах формирования и реализации программ своей деятельности, с учетом интересов потребителей, является главным условием использования маркетинга и его активного элемента - рекламы.

Реклама в экономике страны призвана играть существенную роль. Уровень развития рекламы определяет температуру развития экономики.

Однако сегодня в странах СНГ еще не дошли до полного понимания важности рекламных кампаний. Большинство рекламистов продолжают работать на уровне интуиции, полагаясь чаще всего на авось. В обществе еще превалирует старый советский стереотип отношения к рекламе. В Советском Союзе рекламировалось то, что не покупалось. Поэтому все знали, что рекламируют, как правило, залежалый товар - хороший же и качественный товар в рекламе не нуждается.

Следует отметить, что роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыт западных стран в этой области, не выяснены с исчерпывающей полнотой вопросы формирования организационных структур в рекламном бизнесе, весьма дискуссионной остается проблема выбора каналов распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний и оценки их эффективности. Исследования, которые проводят отечественные консалтинговые агентства, как правило, труднодоступны, потому что за них платятся большие деньги. Официальной статистики оборота рекламных кампаний в республике не ведется. Ни сами рекламные агентства, ни государственные органы (Министерство финансов, налоговые службы, Министерство юстиции и т.д.), которые владеют хоть какой-нибудь информацией о финансовом положении рекламных агентств, этой информацией поделиться не спешат. В настоящий момент сложилась парадоксальная ситуация, когда при обилии рекламного продукта в СМИ, активном формировании наружной рекламы, появлении новых видов рекламных услуг (директ-маркетинг, сейлз промоушн, паблик рилейшн и т.д.) - эта система остается практически закрытой для всестороннего исследования.

Значимость исследования проблем формирования рекламного бизнеса и недостаточность разработки их в научной литературе определяют актуальность данной работы.

Основной целью данного исследования является выявление закономерностей и особенностей рынка рекламы сельскохозяйственной продукции в условиях рыночной экономики, определить тенденции ее развития в рыночных условиях.

Для реализации данной цели в рамках исследования были поставлены следующие задачи:

Определить сущность, функции и роль рекламы в воспроизводственном процессе экономики переходного периода;

Провести анализ:

- сегментов рекламного рынка сельхозпродукции Кыргызстана;

- установить закономерные черты рекламы на современном этапе;

- выявить основные особенности, присущих рекламе сельхозпродукции, в условиях становления и развития рынка.

Определить влияние рекламы:

- на развитие хозяйственно-предпринимательской деятельности сельхозпроизводителей;

- потребительский рынок;

- потребительскую активность;

На основе проведенного анализа:

- определить основы качественного развития рынка рекламы;

-установить современные тенденции преобразования и развития рынка рекламы сельхозпродукции.

Объект исследования - экономические отношения, возникающие в процессе рекламной деятельности сельхозпродукции, и их особенности.

Предмет исследования: рекламная деятельность в переходной экономике.

Степень изученности проблемы. В научной литературе наиболее полно дано представление о рынке рекламы в масштабах мировой экономики в рамках институционального подхода и теории трансакционных издержек. В российских и отечественных исследованиях о рекламе последних лет, основывающихся по большей части на мировом зарубежном опыте,, спектр рассматриваемых вопросов довольно разнообразен, но в основном ориентирован на изучение экономики рекламы. Наибольший вклад в это направление внесли И.А. Гольман, B.JI. Музыкант; Е.В. Ро-мат, А.Н. Назайкин, JT.IO. Гермогенова, В.Г. Кисмерешкин, А.Н. Матанцев, В.В. Ученова.

Зарубежные разработки - основа фундаментальных исследований в сфере экономической теории рекламы, они преимущественно определяют терминологию, методологию и сущность основ рекламного бизнеса. К основным теоретическим источникам рекламного дела можно отнести фундаментальные работы Дж. Гел-брейта, Ч. Сэндиджа, У. Уэллса и Дж. Бернета, а также К. Бове и В. Аренса.

Практически все исследования в области рекламы не ориентированы на теоретические положения политической экономии, хотя тесно связаны с ними. Так, недостаточно проработан вопрос о влиянии рекламы на воспроизводственный процесс, положительных и отрицательных сторонах этого влияния В исследованиях очень скупо раскрывается специфика потребления рекламы, особенности потребителей рекламы, проблема правового регулирования рекламного рынка.

Отечественные исследования касаются в основном вопросов роли рекламы в формировании потребительского рынка (О.М. Плавинская), конкуренции рекламы в СМИ (Е. Булдакова) и нарушений законодательства о рекламе (Г. Сыдыков).

Теоретико-методологическая база исследования. Методологической основой послужили теоретические разработки классиков экономической теории, концептуальные подходы, сложившиеся в плановой экономике и в практике стран с высокоразвитой рыночной экономикой, научные разработки зарубежных, российских и отечественных ученых.

В диссертационной работе применялись общенаучные методы: метод наблюдения, сравнения, аналогии, экономико-математические расчеты, обеспечивающие выявление экономической эффективности рекламных мероприятий.

Эмпирической основой исследования послужили нормативные документы о рекламе и рекламной деятельности в Кыргызстане, статистические данные Национального статистического комитета Кыргызской Республики, Министерства экономики и финансов, Торгово-промышленной палаты Кыргызской Республики, материалы Комиссии при Правительстве Кыргызской Республики по антимонопольной политике, промежуточные отчеты международных организаций (2000-2005), занимающихся обследованием экономики Кыргызстана, периодические издания, ресурсные сети Интернет, а также данные наблюдений и собственных исследований по данной теме.

Научная новизна диссертационного исследования заключается:

- в авторских положениях и уточнений по содержанию теоретических аспектов рекламы в сельском хозяйстве и в специфике ее проявления в условиях рынка;

- уточнении и дополнения понятия рекламы как формы маркетинговой коммуникации, эстетически завершенной и нацеленной на формирование потребительских стереотипов, и определении закономерностей ее развития;

- выявлении особенностей, присущих рекламе сельхозпродукции в региональных условиях;

- уточнении содержания стратегических элементов рекламной деятельности в сельском хозяйстве;

- комплексном анализе всех сегментов рекламного рынка сельхозпродукции;

В работе также:

- сформулирована концепция сельскохозяйственного маркетинга;

- разработаны практические рекомендации по совершенствованию механизма рекламной деятельности в сельском хозяйстве и повышении эффективности рекламных услуг;

- содержатся предложения по повышению обоснованности оценки основных этапов рекламной кампании (медиапланирования, общей экономической эффективности);

- делается вывод о необходимости проведения предприятиями Кыргызской Республики систематической оценки эффективности рекламных мероприятий.

Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в возможности использования результатов исследования в качестве базы дальнейs ших теоретических и прикладных изысканий с целью прогнозирования направлений и динамики развития рынка рекламы. Даны рекомендации по качественному развитию отдельных сегментов рынка рекламы, рекламы в Интернет, выявлены специфика и перспективы развития отечественного рынка рекламы. Материалы диссертации могут использоваться в . учебных курсах по экономической теории, маркетингу'и другим дисциплинам.

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертационной работы докладывались на научно-практических и научно-теоретических конференциях:

1) «Образование за рубежом: обмен студентами» (май, 2004 - КРСУ);

2) Юбилейная научная конференция профессорско-преподавательского состава КРСУ (КРСУ, Бишкек, июнь 2003).

3) Проблемы экономики в переходный период (Бишкек, июнь 2004), а также в исследовательских организациях «Magicinside», «AIM research» с 2002 г. по настоящее время.

Выводы диссертационного исследования нашли отражение в публикациях, общий объем 6,5 п.л.

Структура и объем работы. Диссертационное исследование построено в соответствии с поставленными целями и задачами и включает введение, три главы, заключение и список использованной литературы.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Подольский, Иван Валерьевич

Результаты исследования свидетельствуют о том, что в своей основной массе семьи, потребляющие промышленную плодоовощную продукцию, ведут слабоактивный образ жизни, предпочитая, в силу различных обстоятельств, проводить свободное время, выходные и отпуска дома.

На приведенном ниже рисунке представлены основные способы проведения отпусков и выходных покупателями плодоовощной продукции. Большинство респондентов (25,4%) проводят выходные дни и отпуска дома, в кругу семьи. Еще 22,2% респондентов посвящают свое свободное время домашнему хозяйству (стирка, уборка, приготовление пищи, посещение магазинов и рынков). 19.4% респондентов занимаются семьей и детьми. 18.5% респондентов встречаются с друзьями, родственниками. Лишь 11,9% респондентов отдыхают на Иссык-Куле и 11.7% респондентов проводят отпуска и выходные за пределами города. Упоминания о других способах проведения свободного времени были незначительными.

Способы проведения отпусков и отдыха в % от числа ответивших, N-992)

Другое

Просмотр ТВ программ, видео Загородные прогулки На Иссык-Куле Общение с друзьями, родственниками Занимаюсь семьей, детьми Домашние дела Дома, отдыхаю, сплю

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0

Потенциал рынка плодоовощной продукции в Бишкеке

Несомненно, что в последующие годы объем потребительского рынка плодоовощной продукции в Бишкеке будет возрастать (по мере увеличения экономической активности граждан и увеличения платежеспособного спроса семей) за счет

------------—'—.

124,3

3 7,4

• .Щ J

111-9

118,5 □ 19,4 ' : • ' г - ; • А .

122,2 ШИЗ 25,4 увеличения частоты и объемов покупок продукции существующими потребителями, а также за счет перехода в покупке плодоовощной продукции других групп потребителей.

Одной из задач исследования в этой связи была примерная оценка потенциала рынка продукции (количество домохозяйств, желающих покупать промышленную плодоовощную продукцию) и предпочтений потенциальных покупателей в категориях продукции.

В ходе исследования было установлено, что более половины из числа респондентов, не являющихся покупателями плодоовощной продукции на момент проведения исследования (N=208), указали, что они хотели бы покупать различную плодоовощную продукцию промышленного производства. Еще 30% респондентов затруднились ответить на этот вопрос сейчас, что означает, что при правильной маркетинговой стратегии и подходах эта группа также может перейти к покупке промышленной плодоовощной продукции.

Лишь 17% указали, что не собираются покупать плодоовощную продукцию в ближайшее время.

В покупке каких продуктов из овощей и фруктов заинтересованы потенциальные покупатели?

Согласно результатам опроса, продуктами, которые потенциальные потребители начнут покупать в первую очередь, являются соки (16% респондентов) и картофельые чипсы (4,5 % респондентов).

Таким образом, сегментирование потребителей - это процесс деления населения на четко обозначенные небольшие группы, в которых представители отдельной группы сходны друг с другом по важным характеристикам и отличаются от представителей других групп. Маркетологи и рекламисты занимаются исследованиями по сегментированию населения, чтобы эффективнее работать и увеличивать свои шансы на успех на рынке.

3.3 Совершенствование правового регулирования рекламной деятельности

В последнее время рекламный бизнес приобретает в нашей стране все более широкий размах. Большое количество ошибок в рекламной деятельности можно объяснить тем фактом, что развитие рекламного бизнеса в Кыргызской Республике носило поначалу спонтанный характер, без предварительного изучения опыта в других странах.

Общество во всех странах требует законодательной защиты от посягательств на его права и собственность со стороны нечестных рекламодателей, способных поместить свои вводящие в заблуждение покупателей в обход принятых кодексов и норм. Во всех странах общество выражает протест против заполнения низкокачественных, опасных для жизни и здоровья товаров, а соответственно, и недоброкачественного их рекламирования. Примеров, когда потребителю причинен от рекламы ущерб, можно привести много, если проанализировать современную практику рекламного бизнеса во всех странах, в том числе и в Кыргызстане. Это случаи с недобросовестной рекламой товаров массового потребления, когда реальные качества последних значительно ниже, чем рекламируемые. Например, широкая рекламная кампания по телевидению стиральных порошков, несомненно, заставила многих потребителей побыстрее купить рекламируемый товар. Однако через некоторое время в редакции газет и на телевидение стало поступать много жалоб на несоответствие действительности рекламируемых товаров - порошки «Миф», «Pride», «Sorti» отстирывают далеко не все пятна, а расхваливаемый иностранный отбеливатель «Асе» значительно уступает российскому «Персоль». Много не соответствующих действительности рекламных объявлений помещается в печатных органах, особенно в газетах.

Особенно опасным своими социальными последствиями могут оказаться рекламы в области медицинских услуг, детских товаров. В последнее время на бурно развивающемся рекламном рынке Кыргызстана большое распространение в средствах массовой информации получила реклама медицинских препаратов, смесей из трав, витаминных добавок и др. Как правило, все эти средства рекламируются со ссылкой на уже полученные хорошие результаты от их применения, а также на органы Минздрава или известных личностей в медицине, одобряющих тот или иной препарат. Нередко они выдаются как панацея от многих заболеваний. Последствия, вызываемые подобными рекламами, могут оказаться очень тяжелыми для большого числа больных, поверивших в исцеление.

Нередки случаи, когда рекламодатели, пользуясь недостаточной компетентностью потребителей, и их доверчивостью, выдают ее за новый или исключительно ценный товар (напр., лекарство). Так, на телевизионных каналах Кыргызстана время от времени появляются рекламы обезболивающих средств - панадола, эферал-гана, вольпана и т.д. Каждое из них рекламируется как «непревзойденное» средство одновременно и от головной боли, и от простуды. Причем каждое из этих лекарств рассматривается как лучшее средство среди других. Однако медики знают, что все эти препараты - одно и то же лекарство.

Главным сдерживающим фактором недобросовестной рекламы выступает государство, если не помогают нравственные нормы. Оно создает правительственные комиссии и комитеты, занимающиеся контролем рекламной деятельности.

На рынке Кыргызстана контроль за рекламной деятельностью осуществляют следующие органы власти:

• Госкомиссия при Правительстве Кыргызской Республики по антимонопольной политике, которая является органом, регулирующим деятельность в области рекламы.

Контроль за рекламой осуществляется Госкомиссией методом мониторинга рекламы на телевидении, радио и печатных СМИ, а также тщательного изучения наружной рекламы. Здесь стоит отметить следующее. В Международном пакте «О гражданских и политических правах» (к которому, кстати, наша республика присоединилась) указывается на недопустимость государственного вмешательства в эту сферу, расценивая его как покушение на свободу слова. Мы до такой степени гражданской зрелости еще не доросли и посему должны любить и жаловать одно из структурных подразделений Госкомиссии - сектор по контролю за рекламной деятельностью, на который возложена обязанность отслеживать, как исполняется законодательство, содействовать развитию рынка рекламы Кыргызской Республики. Результаты деятельности этого органа свидетельствуют о том, что сегодня Закон «О рекламе» не нарушает лишь тот, кто ею не занимается. Только за 8 месяцев

2005 г. в результате 30 проверок выдано 29 предписаний о прекращении нарушений законодательства, а общая сумма штрафных санкций составила около 500 тыс. сомов1.

Следующие государственные структуры, которые тоже имеют отношение к контролю за рекламной деятельностью, это:

• Государственная комиссия по радиочастотам Кыргызской Республики.

• Национальное агентство связи Кыргызской Республики (НАС).

• Национальная комиссия по защите и развитию конкуренции при Президенте Кыргызской Республики (НКЗРК).

Главным инструментом государственного контроля за рекламным бизнесом является его законодательная база. Государство создает законы и постановления, в которых определяются правовые нормы рекламной деятельности предприятий. Установленные законодательные нормы носят или разрешительный, или запретительный характер. Запрещающие законодательные акты определяют форму ответственности рекламодателей за их нарушения. Нарушения закона в этой области влечет за собой уголовную или административную ответственность в виде больших штрафов.

Законодательства в области рекламной деятельности существенно различаются в разных странах, и тем не менее, можно выделить несколько важнейших аспектов, которые в том или ином виде присутствуют в правовых актах большинства стран мира. К числу таких главных законодательных актов следует отнести постановления правительства о борьбе с различными видами ненадлежащей рекламы: недобросовестной, недостоверной, неэтичной, скрытой и др. Государство в этом случае, с одной стороны, защищает потребителя, с другой - регулирует взаимоотношения между конкурентами в их рекламной деятельности. Например, согласно законодательству, потребитель может обратиться в суд, если он купил товар, оказавшийся намного хуже, чем его рекламировали. Часто к этому способу возмещения понесенных убытков прибегают юридические лица, например, фирмы, купившие у других предприятий товары производственного назначения по рекламе, оказавшейся недостоверной.

На рынке Кыргызстана контроль за рекламной деятельностью осуществляется

1 Новости Бишкек-инфо. - 2005. - 26 авг. - 20.00. следующими законодательными актами и другими правовыми документами:

• Закон КР от 24 декабря 1998 г. №155 «О рекламе»;

• Закон КР от 15 апреля 1994 г. №1487-ХН «Об ограничении монополистической деятельности, развитии и защите конкуренции»;

• Закон КР от 10 декабря 1997 г. №90 «О защите прав потребителей»;

• Закон КР от 31 октября 1998 г. №139 «Об антидемпинге»;

• Положение о городской комиссии по размещению наружной рекламы (утверждено постановлением мэрии г. Бишкек от 18 ноября 1999 г. № 989);

• Правила размещения наружной рекламы и информации в г. Бишкек (утверждены постановлением Бишкекского горкенеша от 5 июля 2000 г. №37);

• Постановление правительства Кыргызской Республики от 19 марта 2001 г. № 109 «О Государственной комиссии при Правительстве Кыргызской Республики по антимонопольной политике»;

• Положение о порядке организации рекламной деятельности в г. Бишкек (утверждено постановлением мэрии г. Бишкек от 6 июля 1998 г. №354).

• Налоговое законодательство (Налоговый кодекс Кыргызской Республики, положения и постановления Правительства Кыргызской Республике и Министерства финансов).

Перейдем к подробному критическому анализу нашего законодательства, касающегося рекламной деятельности.

Закон «О рекламе» вступил в силу в январе 1999 г. Он призван регулировать отношения, возникающие в процессе производства размещения и распространения рекламы, и имеет благие намерения защищать участников рынка от недобросовестной конкуренции, предотвращать появление рекламы, способной оказать негативное влияние как на состояние общества в целом, так и на его отдельных представителей. К сожалению, в значительной части эти намерения не внесли заметных коррективов в стихию сегодняшнего рекламного рынка. Уже сейчас очевидно, что одни его положения заведомо невыполнимы, другие нуждаются в более четкой, исключающей двоякое толкование формулировке, третьи - в дополнении и переработке.

Так, В 2004 г. Международный фонд содействия олимпийскому движению, проводивший лотерею «Миг-лото», был оштрафован на 20 тыс. сомов за нарушение ст. 20 Закона «О рекламе», запрещающей использование образов несовершеннолетних в рекламе товаров, не предназначенных для детей. Больше всего неприятностей с 20-й статьей имеют почему-то иностранные компании, хотя в законодательстве многих государств предусмотрена защита несовершеннолетних от злоупотреблений в рекламной сфере. Компания «Бета Кыргызстан Интернэшнл» использовала на протяжении некоторого времени образ ребенка в аналогичной ситуации - в рекламном видеоролике, посвященной призовой акции к Международному женскому дню. В ответ на предписание Госкомиссии по антимонопольной политике авторы ролика не без основания заметили, что чай, выпускаемый компанией «Бета», - это не пиво или другой алкогольный напиток и он предназначен не только для взрослых, но и для детей. На что получили вполне резонный ответ, что в данном случае рассматривался не только чай, а призовая кампания, в игровых купонах которой была сделана пометка, что дети до 18 лет к участию в розыгрыше не допускаются. Каждая из сторон, таким образом, истолковала закон по-своему, и каждая сторона по-своему была права.

Очень много споров среди юристов вызывает вопрос о том, что считать в рекламе нравственным, а что безнравственным. Где критерии дозволенных границ, отделяющие одно от другого. Об этом в законе - ни слова.

Закон «О рекламе» также слаб в сфере защиты прав потребителей от недобросовестной рекламы. Ярким примером антирекламы стала рекламная эпопея 2000 г. в связи с приездом на концертные гастроли восходящей тогда российской звезды Николая Баскова. Это ожидание стоило немалого времени и нервного напряжения поклонникам «русского Карузо», поскольку концерт дважды откладывался (Басков так и не приехал). К ответственности так никого и не привлекли, потому что в нашем законодательстве нет четкого ответа, кто и за что отвечает: кыргызстанские устроители концерта или московские продюсеры1.

Все мы в той или иной степени являемся телезрителями. И если к такому явлению, как «бегущая строка», неизбежно сопровождающую популярные фильмы и телепередачи, можно привыкнуть, то продолжительные паузы с демонстрацией по нескольку раз одних и тех же рекламных роликов - тяжелое испытание даже для

1 Кстати, в законодательствах других стран СНГ (Узбекистан, Казахстан, Россия) этот вопрос более четко урегулирован. людей с крепкими нервами. В последние годы работники нашего телевидения, ретранслирующие российские каналы, чтобы оградить зрителей от «чужой» рекламы, придумали закрывать ее видеосюжетами, демонстрирующими картины дикой природы в сопровождении спокойной инструментальной музыки. Но и это не выход. Психологами доказано, что подобные повторяющиеся сюжеты действуют как монотонный раздражитель, повышающий внушаемость. Вся дальнейшая информация воспринимается нами некритично.

Реклама сегодня стала средством выживания для СМИ. В итоге практически все телеканалы выходят за отведенные им законом рамки, позволяющие лишь 25 % эфирного времени совмещать с «бегущей строкой». Так, просмотрев 27 августа 2005 г. на канале КТР художественный фильм «Пик Данте» (длительность фильма 1 ч. 45 мин.), мы подсчитали, что бегущая строка находилась на экране 60 мин. (повтор 7 рекламных сообщений через каждые 6 мин. в течение 10 мин.).

Есть определенные нестыковки в Законе «О рекламе» с Законом «О средствах массовой информации». Наконец, из законодательства, регулирующего рекламную деятельность, полностью выпал целый пласт, а именно - политическая реклама. Это понятие фигурирует лишь в Кодексе о выборах, регламентирующем его использование. Между тем, минувшие предвыборные кампании в Жогорку Кенеш (начало 2005 г.) - наглядный пример того, как отсутствие четких критериев и рамок в использовании политической рекламы открывает простор применению «грязных» технологий. По заключению одного из членов экспертной комиссии Центральной избирательной комиссии, в период парламентских выборов 2005 г. заказная рекламная (и антирекламная, направленная против конкурентов) статья в прессе в среднем стоила 400-500 долларов и во многом зависела от издания, ее рейтинга и тиража. Степень готовности взяться за написание заказного материла, по мнению эксперта, как правило, зависит «от позиции рекламного отдела СМИ и его обеспеченности». Поскольку наши редакции переживают «экономические трудности», эти статьи практически все увидели свет.

В Законе «О рекламе» также отсутствуют четкие критерии выявления скрытой рекламы в прессе. Что это такое? Легальная публикация коммерческих материалов в прессе Кыргызстана, как мы уже отмечали в параграфе 1.З., происходит по простой схеме. Рекламодатель приносит в редакцию материал и оплачивает тот объем газетной площади, который эта статья займет на полосе. Он может также воспользоваться услугами журналиста, который подготовит материал с акцентом, необходимым заказчику рекламы. При этом взаимоотношения заказчика и исполнителя строятся по схеме: кто платит, тот и заказывает. Это значит, что заказчик может попросить журналистов переписывать материал до тех пор, пока не останется довольным выполненной работой. Гонорар журналистам от такой работы, как правило, стабилен. В газетах «Вечерний Бишкек» и «Слово Кыргызстана» он составляет 10 % от стоимости выкупаемой рекламодателем площади. Нередко конфликт между творческой и экономической стороной журналистики выливается в борьбу за газетную площадь. Редакции газет, которым повезло заполучить заказ на рекламу, несомненно, при подготовке очередного номера отдают приоритет рекламным статьям.

Для того чтобы в СМИ не произошло засилье рекламы, действует специальная статья Закона «О рекламе», согласно которой «реклама не должна превышать 20 % объема одного номера периодического печатного издания» (ст. 12). Во избежание проблем с законом газеты отмечают коммерческие материалы специальными значками, например, «PR», «R» или помещают их под специальными рубриками. В газетах «Вечерний Бишкек» и «Моя столица» таковой является рубрика «Бизнес-пресс». В выходных данных изданий указывается, что тексты с такими обозначениями размещаются на коммерческой основе и редакция не несет ответственности за их содержание.

Однако есть и другая сторона медали, когда коммерческий материал выдается за редакционный. Причинами тому могут быть солидное денежное вознаграждение рекламодателя. Здесь газеты нарушают закон.

Для привлечения рекламодателей газеты прибегают к таким рекламным трюкам, как «специальная цена только для вас», «первая рекламная публикация - бесплатно» и т.д. Как правило, такие предложения делают газеты, испытывающие финансовые затруднения, или газеты, только выходящие на рынок.

Наиболее изощренным методом привлечения рекламодателя является так называемый «сюрприз». К потенциальному рекламодателю приходит рекламный агент и предъявляет номер газеты, в котором без ведома организации уже опубликован ее рекламный модуль. Редакция ожидает, что в ответ на ее «благородный жест» рекламодатель должен отблагодарить ее и тут же заключить договор на долгосрочное размещение рекламы. Однако подобные бесплатные модули иногда повергают потенциального рекламодателя в шок. К примеру, с таким подходом нередко сталкивалась процветающая компания «Catel». Е. Субботин, заместитель директора департамента маркетинга компании, на пресс-конференции в «Кабар» отметил, что «иногда газеты в стремлении оказать «медвежью услугу» могут разместить модуль с рекламной акции, которая уже завершилась, или «поэкспериментировать» с логотипом, изменив его до неузнаваемости»1.

От проблем с законодательным решением борьбы с недобросовестной рекламой перейдем к текстовому анализу Закона «О рекламе».

Изучив текст Закона «О рекламе», мы пришли к выводу, что отдельные статьи Закона требуют своей доработки. Хотелось бы привести некоторые из них. Пункт 5 ст. 5 Закона гласит, что реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации». Никто не спорит о необходимости вести обязательную сертификацию продукции, однако в Законе о рекламе законодатель поставил рекламу, на наш взгляд, в положение «крайнего», заставляя ее отвечать за неспособность торгового и таможенного контроля справиться с этой важнейшей проблемой. На наш взгляд, наличие сертификата соответствия должно проверяться все-таки таможенными службами - на границе, торговой инспекцией и органами МВД - в местах продажи товара, но никак не агентствами, рекламирующими товар. Трудно себе представить рекламные агентства, издательства и СМИ, где менеджеры усердно проверяют правильность оформления сертификата, соответствие его конкретной партии товара и выясняют, ту именно партию заказчик собирается рекламировать. Кстати, и выяснить, какие же товары и услуги подлежат обязательной сертификации и рекламодателю, и рекламному агентству будет очень непросто. Дело в том, что система обязательной сертификации установлена в законах Кыргызской Республики «О сертификации продуктов и услуг», «О защите прав потребителей», однако конкретный перечень товаров и услуг постоянно меняется. Его периодически пересматривает Госстандарт, Государственный таможенный комитет в соответствии с «Порядком ввоза на

1 Новости HTC. - 2004. - 3 июля. - 18.00. территорию Кыргызской Республики товаров, подлежащих обязательной сертификации».

Госстандарт, например, включил в данный перечень туристические услуги и, таким образом, кроме лицензии Госкомитета по туризму и спорту необходимо указывать в любой рекламе и сведения о прохождении обязательной сертификации и в органах Госстандарта.

В ст.21 Закона о рекламе содержится требование о годичном сроке хранения материалов, содержащих рекламу (включая все вносимые в них последующие изменения), со дня последнего распространения. С одной стороны, годичный срок хранения все равно не может обеспечить судопроизводство материалами (в соответствии с Гражданским процессуальным кодексом срок исковой давности - три года. С другой - значительно усложнит жизнь рекламодателю, который должен хранить год рекламные тексты, оригинал-макеты, оперативные к ним изменения (которые, кстати, вносятся чаще всего в недокументированной форме - по телефону).

В ст. 7 п. 14. Закона о рекламе устанавливается необходимость документального подтверждения рекламной информации. Трудно сказать, что это за «подтверждение», однако смело можно предположить, что их в большинстве случаев у рекламодателя не окажется.

Еще одно. Весьма волнует всех тема алкогольных напитков и табака. Государственной комиссией при Правительстве Кыргызской Республики по антимонопольной комиссии был разработан проект Закона «О внесении изменений и дополнений в Закон Кыргызской Республики о рекламе». В нем, среди прочих изменений, предусматривается усиление требований к рекламе табачных продуктов и алкоголя. Может быть, эта тема актуальна для рекламного законодательства Запада, однако для Кыргызстана сегодня эта проблема в достаточной степени надуманная (доля табач-но-алкогольной рекламы на радио и телевидении около 5 %, в прессе - менее 1 %), что не дает никаких оснований связывать с рекламой резкий рост курения и пития в Кыргызстане. У нас здесь абсолютно другая ментальность, отличная от Запада, свои исторические традиции, поэтому реклама табака и алкоголя для нас может выполнять лишь чисто информационную роль и никогда (в силу слабой экономической защищенности населения) не станет фактором, стимулирующим их потребление.

Причина алкоголизации населения республики находится в другой плоскости, а не в проводимых рекламных кампаниях. В последние годы в республике резко увеличилось производство спиртных продуктов. По данным статистики, на каждого кыргызстанца приходится около 22 литров чистого спирта в год, в то время как Всемирная организация здравоохранения допускает употребление всего пяти литров1. Это официальные цифры, а ведь есть еще спирт и водка, завезенные в республику нелегально, есть самопал, есть самогон. В общем, спрос на крепкие спиртные напитки в нашей стране имеется и постоянно, неумолимо растет.

Реклама спиртных напитков регламентируется Законом «О рекламе», согласно которому, спиртные напитки запрещено рекламировать ближе чем за 100 метров от учебных заведений; запрещено подобной рекламе появляться в печатных изданиях, в передачах для детей и молодежи; запрещено демонстрировать сам процесс распития и еще многое чего запрещено.

Во многих странах ближнего зарубежья, включая Россию и наших ближайших соседей, открытая реклама водки запрещена полностью.

Чтобы реклама не шла вразрез с законодательством, Госкомиссия по антимонопольной политике отслеживает, анализирует появляющиеся рекламные ролики и плакаты, не соответствующие правилам и нормам, и заставляет изыматьь их из эфира и печати. Но наших рекламодателей запреты не страшат, так как они не касаются рекламы самих организаций, производящих алкогольную продукцию. В результате глаз радуют товарные знаки фирменной водки «Медведь», «Родник», «Русская», рекламные щиты водки «Леди Босс» украшают центральные магистрали г. Бишкек, а душу согревает то, что знаменитый актер Алексей Булдаков потребляет исключительно водку «Аю». Так и играют рекламисты с Госкомиссией в игру: «на каждое новое предписание - по новой уловке». Кстати, об организациях, производящих алкогольную продукцию, т.е. рекламодателях. В 1998 г. государство было объявлено монополистом на производство алкогольной продукции, точнее, оно стало держателем 51 % акций каждого производителя спиртных напитков в нашей стране. Таким образом, большая часть прибыли от этого производства идет в казну. Следовательно, получается, что государство и является основным заказчиком всех отечественных рекламных кампаний водочных изделий в стране. В этом и заключается парадокс.

1 Лесина Т. Пол-литра на палитре //Новый Кыргызстан. - 2005. - 19 авг. - С. И.

В Европе рекламы водки нет, она существует в иной форме - направленной, когда спиртное предлагается на дегустацию взрослым людям, а не рекламными плакатами, и только тем, кто действительно является потенциальным потребителем. Кроме того, согласно закону, фирмы, изготавливающие алкоголь, обязаны платить обязательный налог на борьбу с алкоголизмом. Таким образом, вред исправляет тот, кто его наносит. А у нас же специалисты от государства только бдят и выносят предписания на снятие рекламы, не вписывающейся в гибкие рамки закона. Рекламу убирают, а потом размещают вновь. Потому что - бизнес с многомиллионной прибылью. И он должен работать, не останавливаясь, приносить прибыль.

Наконец, о взаимоотношениях в треугольнике: рекламодатель - рекламное агентство - средства массовой информации.

Рекламное агентство в соответствии со ст. 2 Закона подпадает по вводимую им категорию «рекламопроизводитель» лишь в том случае, если каким-либо образом участвует в производстве рекламы или в преобразовании исходящей от рекламодателя информации (напр., подготовило оригинал-макет). Если же рекламное агентство занимается перепродажей эфирного времени или рекламных площадей в прессе (а это, по осторожным оценкам, большая половина нашего рекламного бизнеса), то оно исключается из сферы правового регулирования закона. В этом случае вся работа по сбору «документальных подтверждений достоверности», «надлежаще заверенных копий лицензий» и выполнение других несуразностей закона целиком ложится на плечи рекламодателя и средств массовой информации.

Вывод можно сделать только один - рекламный рынок требует от каждого рекламодателя тщательно проанализировать свою продукцию на предмет соблюдения требований закона. Ведь налагаемые за его нарушения штрафы (от 200 до 500 минимальных заработных плат) способны разорить даже самые преуспевающие предприятия или фирмы. Кроме штрафов Госкомиссия по антимонопольной политике наделяется правом ходатайства о лишении лицензий на право занятия соответствующим видом деятельности и в отдельных случаях о передаче дела в суд.

В этих условиях предпринимателям, ведущим рекламу, остается одно - позаботиться о грамотных специалистах в собственной юридической службе и работать с сильным профессиональным агентством, которое может застраховаться даже от нарушений такого закона, который во многих статьях написан в целях сделать нарушителем каждого.

Кстати, обратим внимание на статью 192 Уголовного кодекса Кыргызской Республики (1997), в которой предусмотрена уголовная ответственность за заведомо ложную рекламу. «Использование в рекламе заведомо ложной информации относительно товаров, работ и услуг, а также изготовителей (исполнителей, продавцов), совершенное из корыстной заинтересованности и причинившее значительный ущерб, наказывается штрафом в размере от 200 до 500 минимальных заработных плат или иного дохода осужденного за период от двух до пяти месяцев, либо арестом на срок от трех до шести месяцев, либо лишением свободы на срок до двух лет». Но из этого определения видно, что оно шире содержащегося в ст. 9** Закона о рекламе. Реклама может быть заведомо ложной на основании Закона о рекламе, но состава преступления, предусмотренного ст. 192 Уголовного кодекса, не содержать.

Как отмечают многие теоретики и практики1, законодательство о рекламе можно рассматривать в широком и узком смысле. В узком - это Закон о рекламе, касающийся отношений, которые возникают в процессе производства, размещения и распространения рекламы, и Указами Президента, о которых говорится в ст. 3 этого Закона. А в широком - это все те акты, которые в основном регулируют от-, ношения, не связанные с рекламой напрямую. Например, отношения, касающиеся рекламы как приглашение делать оферты, регулируются гражданским законодательством. Им же регламентируются отношения, связанные с опровержением рекламы, содержащей сведения, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию физического или юридического лица. Сюда можно отнести и некоторые нормы законодательства о налогах и средствах массовой информации.

Перейдем к анализу самого больного для рекламодателей и рекламопроизво-дителей вопросу - налогообложению. Нормативная база налогообложения рекламной деятельности оставляет тоже желать лучшего. Сегодня в налоговом законодательстве действуют нормы, ограничивающие возможность отнесения на себестоимость расходов на рекламу (включая расходы на участие в выставках, ярмарках и

1 Щагивалиев А.К. Преступления в сфере экономической деятельности. - Бишкек, 2004. - С. 95; Потанин А.С. Субъективная сторона экономических преступлений: Автореф. дис. канд. юрид наук. - Бишкек, 2005. - С. 13. аналогичные расходы на продвижение товаров) в пределах от 2% до 3,5 % (Инструктивное письмо Министерства финансов Кыргызской Республики от 25 мая 1997 г.)

Рассмотрим, насколько обоснованны эти нормы. В мировой практике давно сложился метод планирования рекламного бюджета в процентах от объема сбыта, причем величина этого процента целиком зависит от вида товара, степени его рыночной новизны и избранной рекламодателем избранной маркетинговой стратегии.

В отечественной практике наиболее значительные проценты от объема сбыта вынуждены платить производители лекарств, косметических товаров, санитарно-гигиенических средств (40-50% от объема продажи). Весьма значительные расходы на рекламу у производителей табачной и алкогольной продукции, продуктов питания. При выводе нового товара на рынок объем расходов на рекламу в среднем составляет 15-20 % от объема продаж.

В целом, установленные в отечественном законодательстве нормы рекламных расходов могут быть приемлемы для промышленного предприятия со сложившемся рынком.

Налоги на рекламу относятся к числу местных налогов и вводятся местным органом государственной власти в размере до 5 % стоимости рекламных работ и услуг. В Бишкеке, например, он введен Постановлением мэрии г. Бишкек от 23 апреля 2004 г. «Положение о порядке исчисления и уплаты налогов и сборов в г. Бишкек». В соответствии с этим Постановлением юридические и физические лица, оказывающие рекламные услуги (размещение рекламы), ежемесячно (выделено мною. - И.П.) до 20 числа месяца, следующего за отчетным, представляют в налоговые органы по месту регистрации расчет налога на рекламу и перечисление денежных средств в соответствующий бюджет» (п.З). Если сравнить подобные постановления в других государствах (напр., в России налог на рекламу уплачивается юридическими лицами - ежеквартально, физическими лицами - ежегодно), то станут очевидным «рваческие» наклонности наших фискальных органов.

Еще один пункт, который вызывает большие сомнения в законодательной правомерности. В п.2 отмечается, что «юридические и физические лица, зарегистрированные в налоговых органах вне Бишкека, оказывающих рекламные услуги на территории г. Бишкек, должны встать на учет в налоговых органах для уплаты налога». Географическое расположение рекламной компании не важно (по месту юридического адреса тоже взимаются свои налоги), важно присутствие на рекламном рынке г. Бишкек. Такую ситуацию можно сравнить лишь с одной - это все равно, что ехать по Ошской дороге в Ош и на каждом перевале или пропускном пункте платить пошлину за проезд.

Взимаемый местный налог касается не только рекламных служб, но и всех рекламодателей. Не зря поэтому только 27% рекламодателей Кыргызстана уверены, что они могут развивать свой бизнес, оплачивая все налоги. В таких же секторах, как образование (20 %), транспорт (21 %), торговля (22 %), туризм, гостиничное дело, рестораны (24 %), такой уверенности меньше. На юге Кыргызстана 14% предпринимателей утверждают, что могут оплатить все налоги, эта цифра снижается до 12 % в Чуйской области1.

Таким образом, обобщая материал параграфа можно заключить, что законов, которые регулируют все стороны рекламной деятельности, уже довольно много. И чтобы избежать противоречий в рекламном законодательстве при принятии новых актов, необходимо более взвешенно прорабатывать их проекты, а среди уже принятых - заключать межведомственные соглашения в сфере рекламного регулирования. Это позволит при совершенствовании регулирования рекламной деятельности избежать противоречий и ошибок.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе написания диссертационного исследования были выявлены следующие проблемы и тенденции рынка рекламы:

1. Мировой рынок рекламы неудержимо развивается, об этом свидетельствует постоянной увеличение расходов на рекламу. Это связано с увеличением числа новых предприятий, предлагающих новые товары, которые нуждаются в рекламировании, а так же с расширением рынков сбыта и глобализации экономик.

2. В странах СНГ и России рекламная индустрия в настоящее время развивается очень интенсивно. В Кыргызской Республике эта тенденция также проявляется.

3. Реклама заставляет общество двигаться вперед, совершенствуя и создавая системы человеческих ценностей, заставляя ориентироваться на новые идеалы. Сегодня реклама не только «двигатель торговли», но и во многом ее лицо. Еще один немаловажный аспект социальной роли рекламы, это усиление мотиваций труда. Реклама выступает в качестве стимула, она помогает человеку поверить в свои силы, вовлекает в трудовую деятельность, заставляет повышать производительность труда и способствует экономическому и социальному развитию общества.

4. С экономической точки зрения, реклама стимулирует создание новых, более совершенных предметов потребления, обеспечивает потребителям более широкий выбор, сдерживает цены и способствует развитию конкуренции.

5. Экономические функции рекламы в воспроизводственном процессе заключаются в ее воздействии на хозяйственную деятельность людей на уровнях макро- и микроэкономики, в обеспечении информации о товаре или услуге, их популяризации, в повышении спроса и товарооборота. Развитие рекламы обостряет конкуренцию на рынках товаров и услуг, что способствует расширению рынков сбыта, ускорению оборачиваемости средств и повышает эффективность экономики в целом.

6. Основой современного взгляда на рекламу является определение роли рекламы на рынках несовершенной конкуренции. Расходы на рекламу относят к издержкам обращения, то есть в стоимостном выражении, к денежному выражению затрат живого и овеществленного труда в сфере товарного обращения для реализации процесса товарооборота или к трансакционным издержкам.

7. Под воздействием рекламы формируются автономные расходы населения, которые вызывают мультипликационный эффект, увеличивают загрузку производственных мощностей и занятость населения.

Инвестиции в рекламу воздействуют на величину акселератора в сторону его увеличения, активно влияя на циклическое развитие экономики.

1 Взгляд предпринимателей на отечественный бизнес: Национальный опрос: Программа ТАСИС //Рынок капиталов. - 2003. - № 3. - С. 32.

В условиях отсутствия сформировавшегося рынка рекламы затраты на рекламу являются внутренними. Формирование рынка означает обращение этих издержек во внешние, что приводит к экономии.

8. Рынок рекламы в Кыргызстане имеет главную отличительную особенность - он молод, постоянное развитие, изменение структуры и завоевание новых позиций заставляют говорить о нем как о живом динамичном организме. Основными субъектами обменных отношений на рынке рекламы выступают рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель.

9. Реклама воздействует как на экономику, так и на общество, и эффект этого воздействия зависит от профессионализма и эффективности рекламы. Стимулируя увеличение объема товарооборота, реклама может способствовать увеличению прибыли торговых предприятий. Все это в итоге отражается на эффективности производства. Ускорение продажи приводит к ускорению процесса производства. Чем быстрее и шире будет обновляться производство, тем больше будет объем потребления и тем больше потребностей населения может быть удовлетворено, например, благодаря снижению цен. Рост производства вызывает индуцированные инвестиции. Производители делают ставку на развивающийся под действием рекламы рынок.

10. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.

11. Рынок рекламы в нашей стране сравнительно молод и пока еще не развит, чему причина — хронические болезни нашей экономики, и как следствие — дефицит рекламодателей. Тем не менее сегодня на рынке рекламных услуг Кыргызстана действует более сотни профессиональных участников, занимающихся такими различными направлениями рекламы, как изготовление видео— и аудиороликов, компьютерный дизайн, рекламно-полиграфические услуги, реклама на плоскостях и в печатных изданиях и т. д. Bee они пока имеют весьма скромный статус и небольшой опыт.

12. Основные этапы формирования рекламного рынка Кыргызстана последнего десятилетия условно можно разделить на три.

Первый этап - это возникновение рекламных агентств, которые являлись в сове время кузницей кадров. Первые рекламы были весьма просты в исполнении.

В середине девяностых годов, т.е. с 1995 г. в обслуживании клиентов возникла принципально иная ситуация. Клиенту стало экономически выгодно размещать свою рекламу в СМИ через рекламные агентства. Наступил второй этап.

В настоящее время рекламное сообщество вступило в новый, принципиально новый этап развития взаимоотношений между клиентом и агентством. Агентство становится нечто большим, чем простое агентство. Сегодня серьезное, настоящее агентство, приносящее своему клиенту реальную прибавочную стоимость, становится для него своего рода партнером, консультантом, экспертом и аналитиком. Возможность такого консультирования, обеспечения нетрадиционных форм рекламных мероприятий - является принципиальным отличием агентств третьего поколения, которые сегодня постепенно завоевывают своих клиентов

13. На начало 2003 года на рынке Кыргызской Республики уже действуют более 100 рекламных агентств. Рынок рекламы Кыргызстана насыщен большим количеством специализированных рекламных компаний с различным уровнем профессионализма и ценообразования на услуги. Тем самым рекламодатели имеют возможность выбора обращения к той или иной компании.

14. Рекламодатели дабы сэкономить средства предпочитают либо размещать свои заказы у менее профессиональных компаний, либо диктовать свои условия относительно планирования рекламных кампаний, тем самым, понижая качество рекламных обращений, а следовательно и экономическую эффективность всей рекламной кампании. Такие действия рекламодателя относительно креатива и изготовления рекламных сообщений вызывают потерю привлекательности и коммуникативной эффективности рекламы. Поэтому большинство выходящих в Кыргызской Республике рекламных сообщений находятся на одном, низком коммуникационном уровне, а интересные и, самое главное, экономически эффективные креативные решения появляются очень редко.

15. Рекламные кампании носят в Кыргызской Республике для большинства рекламодателей единовременный, эпизодический характер. Лишь для крупных фирм реклама стала запланированным элементом маркетинга. Но даже в самых крупных фирмах планирование рекламных кампаний основано на интуиции сотрудников, чем на объективных фактах.

16. Эффективность проведенной рекламной кампании оценивается только по дополнительному товарообороту, дополнительно полученной прибыли, что недостаточно для полной оценки результатов рекламной кампании.

17. В ходе написания работы были установлены не только факты (следствия) неполной экономической отдачи проводимых рекламных кампаний в Кыргызской Республике (как показано выше существует возможность достигать поставленных целей с меньшими затратами или достигать больших целей в рамках фиксированных средств), но и причины данного положения дел. Существующие в рекламной отрасли республики проблемы, на мой взгляд, являются следствием двух основных причин: 1) отсутствие профессионалов в области рекламы, 2) рекламное дело требует высокой профессиональной подготовки в следующих дисциплинах: психология, социология, экономические дисциплины (особенно маркетинг и менеджмент), математические методы исследования и анализа операций в экономике. Как ни печально такого уровня специалистов в Кыргызской Республике очень мало. По сей причине, рекламодатель не имеет даже возможности привлечь в свой штат требуемого профессионала. Итог: отсутствие профессионалов, а значит отсутствие экономической выгоды от проводимых рекламный кампаний.

18. Отсутствие исследовательской базы требуемой для эффективного планирования рекламных кампаний. Несмотря на то что, на рынке Кыргызстана действуют ряд исследовательских организаций, в настоящий момент отсутствует требуемая информация для проведения рекламных кампаний. До сих пор исследовательские организации, действующие на территории Кыргызской Республики, используют устаревшие методики проведения медиа и маркетинговых исследований. Остается открытым вопрос и о репрезентативности исследований. Завершает всю череду недостатков местных исследований отсутствие интегрированных медиа и маркетинговых баз данных, и опирающегося на них программного обеспечения для эффективного планирования рекламных кампаний.

Анализ состояния сельскохозяйственного сектора экономики в Кыргызской Республике выявил следующие проблемы:

1. Отсутствие устойчивых связей между производителями и потребителями сельскохозяйственной продукции, что объясняется следующими причинами:

- распадом сложившейся системы закупок и распределения сельскохозяйственной продукции;

- изменением профиля деятельности предприятий оптовой торговли;

- недоступностью информации о рыночных условиях в различных местах для каждого сельскохозяйственного производителя;

- отсутствием интеграции между производителями сельскохозяйственного сырья и перерабатывающими предприятиями;

- недостатком финансовых ресурсов, как у производителей, так и потребителей сельскохозяйственной продукции;

- изношенностью оборудования перерабатывающих предприятий и др.

2. Отсутствие интереса у крупных финансово-коммерческих и промышленных предприятий в создании адекватной рыночной структуры, требующей значительных инвестиций, что сдерживается вследствие:

- несовершенной государственной инвестиционной политики;

- длительных сроков окупаемости инвестиций;

- нестабильности сельскохозяйственного производства, находящей в зависимости от погодных условий;

- отсутствие у товаропроизводителей надежных бизнес-проектов.

3. Массированный импорт дешевого продовольствия из других стран ведет:

- к спаду производства сельхозпродукции внутри страны из-за высоких затрат в связи с отсутствием государственной поддержки;

- угрозе дефицита производства в будущем;

- усиленному экспорту сырья и энергоносителей в счет оплаты импорта продовольствия.

4. Сложности продвижения сельскохозяйственной продукции на экспорт вследствие:

- отдаленности рынков сбыта, существующих таможенных и торговых барьеров;

- высокой себестоимости, низкого качества и нестабильных поставок сельскохозяйственной продукции;

- брэндовой политики внешних конкурентов, формирующих у потребителей предпочтение к определенным торговым маркам;

- ограниченности информации об экспортном потенциале.

5. Развитие сельскохозяйственного маркетинга в Кыргызской Республике вызывает необходимость формирования рыночной системы сбыта и информационно-маркетинговой службы, которая предполагает обслуживание движения сельскохозяйственной продукции не только на стадиях производства, заготовки, хранения, переработки и реализации, но и участие в процессе финансового и кредитного обслуживания рыночных субъектов и управления самим рынком.

Эффективная рыночная информация может принести следующие положительные выгоды:

- фермеры могут для себя определить, какие виды сельскохозяйственной продукции, в каком объеме, в какое время в пределах своих возможностей необходимо произвести, чтобы окупить свои расходы и получить максимальный доход;

- торговые позиции фермеров при заключении сделок могут быть усилены;

- фермеры, обладающие своевременной и надежной информацией и способностью интерпретировать ее, могут решать на какие рынки, в какое время и в каком объеме они должны отправить свою продукцию, чтобы увеличить свои доходы;

- информация о рыночных ценах может повлиять и на покупательскую способность потребителей.

Введение рыночной информационной системы, как и всей рыночной системы сбыта, очень трудоемкий процесс, требующий соответствующего финансирования, времени, специалистов.

Производство высококачественной продукций, соответствующей международным стандартам, что даст возможность увеличить экспорт и назначать более высокие цены.

Проведение грамотной торговой политики, грамотного продвижения товара, раскручивание брендов.

Расширение экономических отношений с другими странами.

Помимо привлечения финансовых ресурсов, кыргызские предприятия могли бы рассчитывать на получение целого ряда дополнительных выгод:

- новые технологии; дополнительные знания о рынках; доступ к внешним рынкам сбыта;

- расширение ассортимента продукции;

- возможность производства продукции под признанным рынком брэндом;

- рост масштабов производства и за счет этого снижение издержек;

- разного рода эффекты взаимного производственного дополнения;

- готовый рынок (если инвестор является торговой компанией или следующим звеном в производстве конечной продукции.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Подольский, Иван Валерьевич, 2006 год

1. Законодательные акты

2. Закон КР от 24 декабря 1998 г. №155 «О рекламе».

3. Закон КР от 15 апреля 1994 г. №1487-ХП «Об ограничении монополистической деятельности, развитии и защите конкуренции».

4. Закон КР от 10 декабря 1997 г. №90 «О защите прав потребителей».

5. Закон КР от 31 октября 1998 г. №139 «Об антидемпинге».

6. Положение о городской комиссии по размещению наружной рекламы (утверждено постановлением мэрии г. Бишкек от 18 ноября 1999 г. № 989).

7. Правила размещения наружной рекламы и информации в г. Бишкек (утверждены постановлением Бишкекского горкенеша от 5 июля 2000 г. №37).

8. Постановление правительства Кыргызской Республики от 19 марта 2001 г. № 109 «О Государственной комиссии при Правительстве Кыргызской Республики по антимонопольной политике».

9. Положение о порядке организации рекламной деятельности в г. Бишкек (утверждено постановлением мэрии г. Бишкек от 6 июля 1998 г. №354).

10. Постановлением мэрии г. Бишкек «Положение о порядке исчисления и уплаты налогов и сборов в г. Бишкек», от 23 апреля 2004 г.2. Специальная литератураисследования, монографии, учебные пособия, справочные издания)

11. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики: Учеб. пособие. СПб: Изд-во СПбУЭФ, 1992. - 40с.

12. Аренков И. А., Ченцов В. И. Маркетинговые исследования / Под ред. Г.Л. Ба-гиева.- Л.: ЛОП ВНТОЭ, 1991. 29с.

13. Асеева Е.Н. рекламная кампания. М.: Стимул, 1997. - 314 с.

14. Афанасьева Н.В. Логистические системы и российские реформы- СПб.: Изд-во СПбУЭиФ, 1995. 147 с.

15. Багиев Г. JL, Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований: Учеб. пособие. СПб: Изд-во СПбУЭФ, 1996. - 93с

16. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. — СПб: Изд-во СПбУЭФ, 1986. 288 с.

17. Багиев Г.Л., Красикова Н.И. Мотивация коммерческих коммуникаций в системе маркетинга.- СПб.: Изд-во СПбУЭиФ, 1994.- 86 с.

18. Багиев Г.Л., Соловьева Ю.Н. Маркетинг взаимодействия — перспективная концепция сервисного предпринимательства. /Маркетинг и предпринимательство.-Ученые записки факультета коммерции.- СПб.: Изд-во ПбУЭиФ, 1995. 328 с.

19. Багиев Г.Л., Томилов В.В., Чернышова З.А. Маркетинг и культура редприни-мательства- Спб.: Изд-во СПб.: Изд-во СПбУЭиФ, 1995. 116 с.

20. Багиев Г.Л.,Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований. Учебное пособие.- Спб.: Изд-во СПбУЭиФ, 1996. 94 с.

21. Багиев Г.Л.,Аренков И.А. Основы современного маркетинга. Учебно-наглядное пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭиФ, 1995- 116 с. .

22. Багиев Г.Л.,Назим Сайед-Мохамед, Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг- СПб.: Изд-во СПбУЭиФ, 1994. 40 с.

23. Бондаренко О. реклама: что мы о ней не знаем. — Бишкек, 2004. — 168 с.

24. Бурстин Д., Американцы, Демократический опыт. М.: Прогресс, 1993

25. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. М, 2001

26. Васильев Р.Ф. Охота за информацией. М.: Наука, 1973. 20 с.

27. Воронцова Л.А., Голыжбин А.Д., Груздева О.А. Основы экономической теории, Политэкономия, Учебник.

28. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб.: Проспект, 2001.-246 с.

29. Гелбрейт Дне. К. Новое Индустриальное общество. М, Прогресс, 1969. - 265

30. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994

31. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М.: МГСА, 2001. - 126 с.

32. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. — М.: Арис, 1996. 378 с.

33. Груздева О.А., Красовский Г.В., Саркисян О.А. Конспект рекламиста. -М.:Изд.-во «Нью-Тон», 2003. — 146 с.

34. Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на места продажи. — М., 1994.-415 с.

35. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард «Поведение потребителей», Питер 1999. -214 с.

36. Диб С., Симкин JI. Практическое руководство по сегментированию рынка Санкт-Петербург, 2001. 62 с.

37. Дракер П. Рынок: как выйти в лидеры. М.: Юнити, 1992. - 77 с.

38. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) Москва, 2001

39. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. — М.: Вся Москва, 1994. -255с.

40. Ефремов B.C. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования / Учебное пособие. М.: Издательство "Финпресс", 1998. - 192 с.

41. Заиграйкига И.Н. Современная система среднего и малого предпринимательства в Кыргызской Республике //Вестник КРСУ. 2003. - № 1. - С. 24.-35.

42. Ибраева Г.Н., Куликова С.В. История развития и современное состояние СМИ. Бишкек: Салам, 2002.-416 с.

43. Кальдо Н. Реклама в жизни общества. М.-Лондон, 1981. - 238 с.

44. Клейнен Дж. Статистические методы в имитационном моделировании. Вып. 2. М.: Статистика, 1978.

45. Конюс А.А. Методы расчета состава потребительских бюджетов /Экономико-математические методы в зарубежной статистике. М.: Статистика, 1974. — 136 с.

46. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс, 1990. -416 с.

47. Крапивицкий Л.П. Банковское дело Под ред. В.И. Колесникова. М.: Финансы и статистика, 1995. - 414 с.

48. Крупанин А.А. Основы предпринимательства. М.: Изд-во МГТУ, 1993. -177 с.

49. Лазутин В.В. Роль PR в государственной системе, PR против кризиса. М.: Рекла, 1999.-67 с.

50. Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса— Кишинев, 1984.-46 с.

51. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Нева, 2000.-124 с.

52. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика.

53. Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ. М., 2002. - 34 с.

54. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы М., 2002. -.26 с.

55. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я. Психология телевизионной коммуникации. -М., 2000.-124 с.

56. Милгром П., Роберте Дж. Экономика, организация и менеджмент. М.: Осто-жье, 1999.-414 с.

57. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Новосибирск, 2000. --213с.

58. Мотышина М. С. Методы и модели маркетинговых исследований: Учеб. пособие. СПб: Изд-во СПбУЭФ, 1996. -109с.

59. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М, 1998. - 146 с.

60. Назайкин А.Н. рекламная деятельность газет и журналов. М.: Рип-холдинг, 2002.-206 с.

61. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2001. - 46 с.

62. Некилелов А.Д. Очерки по экономике посткоммунизма: Монография. М.: Норма, 1996.-340 с.

63. Новиков О.А., Уваров С.А. Коммерческая логистика. Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭиФ, 1995. - 111 с.

64. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.М. Рекламная деятельность. М.: Атис, 2001. -234 с.

65. Пелих А.С., Терехов Л.Л., Кизилов А.Н. Методы анализа, планирования и управления. Учеб. пособие / РГЭА: Ростов н/Д, 1997. 264 с.

66. Пересунько В.Н., Куцына С.Б. Анализ и прогнозирование рыночной конъюнктуры химической продукции: Учебное пособие по дисц. "Анализ и прогн-ние конъюнктуры рынка". Спец. 060805 Экономика и упр. на предпр. хим. пром-сти / СПбГИЭА. - СПб, 1997. - 88 с.

67. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Р- н/Д., 2001. - 314

68. Петров П.В., Соломатин А.Н. Прогнозирование емкости рынка. Лекции. -СПб. ТЭИ, 1997.-30с.

69. Пилдиг Д. Путь к покупателю. М.: «Прогресс», 1991. - 85 с.

70. Плавинская О.М. Потребительский рынок экономическая категория //Соц.-экон. проблемы трансформирующейся экономики в Кыргызской Республике: Сб. науч. трудов. - Бишкек, 2003. - С. 202.

71. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. М., 1998. - 244 с.

72. Проблемы трансформации и перехода к регулируемым рыночным отношениям: Сб. статей /Под ред. В.К. Фельцмана. М.: Теис, 1999. - 77 с.

73. Райан Б. Стратегический учет для руководителей. М.: Юнити, 1998. - 28 с.

74. Реклама от «А» до «Я»: Словарь рекламных терминов. М.: Изд-во Казанского ун-та, 1992.

75. Репьев А. Рекламодателю о рекламе. М., 2001

76. Рожков И. Цивилизованная реклама насущная необходимость цивилизованного рынка. -М: Проспект, 1995 - 78 с.

77. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Норма, 1994. - 165.

78. Рожков И.Я. Рекламная планка для «профи». М.: Юрайт, 1997. - 208 с.

79. Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2001. - 243 с.

80. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.:Питер, 2001.-214 с.

81. Семененко А.И. Предпринимательская логистика. СПб.: Изд-во СПбУЭиФ, 1994. Часть I- 124 с.;Часть II- 175 с.

82. Семенов Г.Д. Рекламный менеджмент. Минск: Экоперспектива, 1999. - 270

83. Сендидж Ч, Фрайбургер В. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989. -316с.

84. Серегина Т.Н., Титова JI.H. Реклама в бизнесе. М.: Экономика, 1997. - 266.

85. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы. -М.: Юнити, 2001. 187 с.

86. Социально-экономические проблемы переходного периода в Кыргызстане: Сб. статей каф. экон. теории /Отв. Ред. Н.Х. Кумскова. Бишкек, 2002. - 181 с.

87. Субботенко С. Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. М., 2000

88. Теория переходной экономике /Под ред. В.В. Герасименко. М.: Теис, 1999. -318с.

89. Тодосийчук А.В. Основы управления инновационной деятельностью в организации. Учебное пособие. 2-е изд. доп. и перераб. — М.: Российская академия естественных наук (отделение исследования циклов и прогнозирования), 1999. — 156 с.

90. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. М., 2002.

91. Третьяк В.П., Третьяк О.А., Шевандин В.А., Основы маркетинга: Учебное пособие, СПб., 1993г.

92. Универсальный справочник делового человека. М., 1999. - 582 с.

93. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. Учебник. -М., 2001.

94. Ученова В.В., Старых Н. В.; История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа, М., 2001

95. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство, отрочество. М., 1994.- 96 с.

96. Уэллс У., Бернет Дж. Реклама: принципы и практика. СПб.: Проспект, 2001. -213 с.

97. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М.: Норма, 1974. - 186 с. Ховард К. Экономическая теория. Теория свободного рынка. - М.:Юнити, 1997.- 278 с.

98. Холмогоров В. Интернет маркетинг. Краткий курс. - СПб: Питер, 2001. -266 с.

99. Хорнби У. Экономика для менеджеров. М.: Юнити, 1999. - 268 с.

100. Чеканский А.Н., Фролова H.JI. теория спроса, предложения и рыночных структур. М.: Теис, 1999. - 421 с.

101. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. М.: Экономика,1996.

102. Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков,- М.: Экономика, 1997. -565 с.

103. Экономика и бизнес / Под ред. В.Д.Камаева М.: Изд-во МГТУ, 1993. - 464

104. Яковлев В.М. Конструктивное предпринимательство. М. : ТРИЛ, 1994.232

105. Публикации в периодических изданиях

106. Арацкая Н. Плюсы и минусы рекламы на радио //Реклама. 2000. - № 2. -С. 43-44.

107. Аристархова М. Маркетинговые исследования рекламной деятельности //Маркетинг. 2002. - № 1. - С. 43-51.

108. Баканов М., Ващекин Н. Информационное обеспечение коммерческой деятельности // Маркетинг. 1996. - №3. -С. 40-50.

109. Бакашева Ж. Сегменты рекламного рынка Кыргызстана //Экономика и общество. 2005.-№ 3. - С. 6-8.

110. Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия // Маркетинг. 1996. - №5. - С. 42-50.

111. Булдакова Е. Реклама. везде реклама //Новый Кыргызстан. 2005. - № 1.1. С. 4.

112. Васплюева М. Чей это след //Реклама. 2000. - № 3. - С. 8-9.

113. Вишняков О. Анализ эффективности затрат на рекламу //Бизнес. — 2004. — № 2.-С. 32-37.

114. Власова Е. Реклама без пауз //Российская газета. 2003. - 20 ноября. - С. 7.

115. Герчикова И. Анализ основных экономических показателей хозяйственной деятельности фирм // Маркетинг. 1996. - №6. - С. 82-93.

116. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг. 1995. -№3.- С. 31-42.

117. Голубков Е. Маркетинговые исследования // Маркетинг. 1996. - №2. -С. 104-117.

118. Гребенников А.Н. Лидеры мнений в качестве материала для семплинг-панели //Маркетинг и маркетинговые исследования. -1996. -N1. -С. 51-53.

119. Горелкина Е. Реклама в СССР? Да. //Торговое оборудование. - 2000. - № 5 (35) май.

120. Джоотаева Н. Проблемы и перспективы развития потребительского рынка Кыргызстана //Рынок капиталов. 2003. - № 8. - С. 51.

121. Евстафьев В.А. Рекламный рынок в 2001 г. //Вестник МГУ. Сер.: Журналист. 2002. - №3. - С. 74-78.

122. Евстафьев В.А. Современные проблемы рекламного бизнеса России //Реклама. 2000. - № 2. - С. 6-7.

123. Егоров А. Рекламные агентства //Экономика и жизнь. 1997. -№ 37. - С. 30.

124. Ерошкина Е. Г. Оценки погрешностей в данных, на которых основывается медиапланирование в России //Маркетинг и маркетинговые исследования в России.-1997.-№ 7.- С. 47-50.

125. Железцов А. Модель эффективности рекламы //Маркетинг. 1999. - № 6. -С. 55-56.

126. Жеребко О. Рынок телекоммунимкаций в Кыргызстане //Рынок капиталов. -2004.-№3.-С. 8-16.

127. Иванов И. Реклама как двигатель инвестиций //Независимая газета. 2003. -30 мая.-С. 10.

128. Иванова Т. Маркетинговые исследования по выявлению потребности в профилактических продуктах питания в зонах радиоактивного загрязнения // Маркетинг. 1997.-№1.-С. 35-38.

129. Кады О. Экономические проблемы Кыргызстана в переходный период //Реформа.-2005.-№21.-С. 11-18.

130. Карсанова Е. Рекламная пауза //Московские новости. 1998. - № 45. - 15-22 нояб. - С. 20.

131. Качалов И. Семь принципов эффективности рекламы //Реклама. — 2000. — №1.-С. 20-22.

132. Кистерешкин В. Реклама как действенный фактор поддержания российских производителей //Реклама. 2000. -№ 1. - С. 35-37.

133. Колбасова А. Б. Обзор методов изучения спроса на новые модификации товара // Экономика и математические методы. 1993. - №1. - С. 119-128.

134. Койчуев Б.Т., Гусев К.Б. О проблеме реальной экономики //реформа. 2004. - № 1.-С. 5-14.

135. Копылова С. С. Фокус-группы: ответ на вопрос «почему» // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996. - № 2. - С. 18-20.

136. Кулаичев А. Проблемы аналитических исследований в сферах маркетинга и бизнеса // Маркетинг. 1996. - №5. - С. 112-115.

137. Куприенко И. бизнес-информация: услуги и потребности //Рынок капиталов. -2003.-№2.-С. 11-16.

138. Ласкин А. Изучение региональных различий уровня жизни населения Российской Федерации, http://www.irex.ru/publications/polemika/13/laskin.html

139. Ляпоров В. Мировой и российский рынки интерактивной рекламы, http://www.ibusiness.ru/offline/2001/147/6809/index.html

140. Масловский М.В. Теория бюрократии Макса Вебера и современная политическая социология, http://socnet.narod.ru/library

141. Маматалипов Э. Рейтинг маленький такой — не за что схватиться //О вопросах СМИ Кыргызстана //Моя столица. 2003. - 21 ноября. - С. 4.

142. Матанцев А.Н., Сурыгина И.Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж //Маркетинг в России и за рубежом. 2002. - № 5. - С. 42-53.

143. Мельничук И. Корпоративный сайт: Что? Зачем? Для кого? Как? //Маркетинг и реклама. 1999. -№11.

144. Мокий М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. 1998. - № 2.

145. Мусатов Л. Постановка задачи маркетингового исследования //Экономика и жизнь. 1995. - №8 (Прил). - С. 18.

146. Назайкин А. Цена газетной рекламы //Журналист. 2002. - № 7. - С. 68-69.

147. Немчин A.M. Минаев Д.В. Формирование концепции рекламной политики как элемент маркетингового планирования// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1998.-№ 2.

148. Общественный совет по рекламе, http://www.a-z.ru/assoc/osr/

149. Радаев В.В. Экономическая функция и психологический аспект предпринимательства // РЭНС 1995. -11. - С. 90.

150. Российский рынок интернет-рекламы, http://www.krutilka.ru/analitika.html.

151. Салу О. Использование рекламных альянсов для вывода на рынок новых товаров //Маркетинг 1999. - № 6. - С. 81-89.

152. Сатывалдиева Б. Проблемы расширения экспортного потенциала Кыргызской Республики //Общество и экономика. 2004. - 1. - С. 67-79.

153. Светуньков С.Г. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью, http://marketing.spb.ru/read/ml9/3.htm.

154. Смолянов С. Расходы на рекламу: правовые аспекты /Экономика и жизнь. -2002.-№2. -С. 43-14.

155. Современная российская реклама: и тенденции развития //Экономика и жизнь. 1998.-№35.-авг.-С.27.

156. Солонин В. Интернет-коммерция. Подводим итоги /http: //i2r.rusfund. ru/ rf7docs/trends/b2cb2b.html.

157. Тимирбаев В. Первый тайм мы уже отыграли: Заметки обозревателя //Моя столица. 2005. - 2 августа. - С. 2.

158. Тишов Р. Реклама: вопросы терминологии //Мировая экономика и международные отношения. 1996. - № 12. - С. 135.

159. Третьяк В.П. Региональные формы стимулирования предпринимательской активности // Экономический журнал. 2001.г., № 3, С. 41-53.

160. Уперов В. Что нужно знать о рекламе //Журналист. 2000. - № 7. - С. 77.

161. Филонова О. Два крыла успешной рекламы //ЭКО. 2003. - № 3. - С. 34-41.

162. Хэмилтон Дж. Что такое маркетинговое исследование? // Социологические исследования. 1994. - №5. - С. 119-135.

163. Хилетром Е, Риодан М. Рекламирование товаров первой необходимости //Журнал политической экономики. 1984. - С. 42- 48.

164. Чернявский А. Сетевая реклама: плюсы и минусы //Реклама. 2000. - №3. -С. 10-11.

165. Что нужно знать о рекламе //Журналист. 2000. - №7. - С. 76-77.

166. Щербинин Э. Только исследуя рынок, можно добиться успеха //Экономика и жизнь. 1997. - № 44. - ноябрь. - С. 30.

167. Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты //Реклама. -2000.-№2.-С. 29-30.

168. Койчуев Т.К., Гусев К.Б. О проблемах реальной экономики //Реформа. -2004.-№ 1.с. 5-9.

169. Койчуманов Т. Анализ возможностей для экономического роста в Кыргызской Республике //Реформа. 2004. - №3. - С. 24.

170. Диссертации и авторефераты

171. Бурчиевская Н.А. Прогнозирование развития сферы услуг: Дис.канд. экон. наук. Киев, 1991.

172. Выхрущ В.П. Проблемы регулирования и социального развития регионов в условиях перехода к рыночным отношениям: Дис. .канд. экон. наук. Львов, 1990.

173. Демидов В.Г. Реклама как вид социальной деятельности: (философско-методологический анализ): автореф. дис. канд. философ, наук. -М., 1982. -24 с.

174. Купуева А.П. Пути формирования оптового рынка средств производства: Дис.канд. экон. наук. -Бишкек, 1993.

175. Гусева В.И. Рынок труда в системе рыночных отношений: Дис.канд. экон. наук. Бишкек, 2000.

176. Курицына В.И. Экономические интересы товаропроизводителя и формы их реализации: Дис.канд. экон. наук. -М., 1991.

177. Мигранян А.А. Формирование конкурентной среды в Кыргызстане: Дис. канд. экон. наук. Бишкек, 1994. - 350 с.

178. Мурзалиева Н.В. Экономические проблемы развития социальной инфраструктуры на этапе перехода к рыночным отношениям: Дис.канд. экон. наук. Бишкек, 1997.

179. Плешивцев А.В. Диалектика развития сферы услуг в процессе ее перехода к рыночной экономике: Дис.канд. экон. наук. -М., 1992.

180. Девликанова В.В. Проблема занятости в условиях перехода к рыночным отношениям: Дис. .канд. экон. наук. Р.- н/Д, 1991.

181. Кулуева Ч.Р. Региональные особенности формирования рынка труда и проблемы управления занятостью населения: Дис.канд. экон. наук. Бишкек, 2001.

182. Мигранян А.А. Формирование конкурентной среды в Кыргызстане: Дис.канд. экон. наук. Бишкек, 1997.

183. Тургунбаев Ж. Формирование рыночных отношений в продовольственном комплексе: Дис. .канд. экон. наук. Ош, 1996.