Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.04, кандидат социологических наук Макарова, Екатерина Алексеевна

• Макарова, Екатерина Алексеевна
• кандидат социологических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат социологических наук Макарова, Екатерина Алексеевна

ВВЕДЕНИЕ.

Глава 1. Поле рекламы в структуре современного социального пространства.И

§1.1 .Реклама как поле.

§1.2. Типологии потребителей рекламы и стратегии влияния агентов поля рекламы на потребителей.

§1.2.1. Типологии потребителей рекламы.

§1.2.2. Стратегии взаимодействия агентов в поле рекламы.

Глава 2. Национальное поле рекламы: соотношение явных и латентных функций.

§2.1.Отношение к рекламе: национальные особенности

§2.2.0собенности рекламного поля России.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций»

Современное российское общество находится в состоянии трансформации основных сфер социума. Развитие рыночной экономики, постоянное увеличение количества производимой и потребляемой продукции способствуют становлению и развитию рекламы в современной России.

Сегодня без преувеличения можно говорить об «индустрии рекламы». Количество людей, занятых производством и распространением рекламной продукции, сопоставимо с численностью работающих в отдельных отраслях народного хозяйства. Среди специалистов в области рекламы широкое распространение получила точка зрения, что рекламный рынок в России динамично развивается, доходы населения растут, улучшается качество жизни среднего россиянина и, соответственно, растет уровень потребления товаров и услуг. В данном случае, реклама рассматривается исключительно в экономическом аспекте как составляющая эффективных маркетинговых коммуникаций. Односторонность данного подхода очевидна, поскольку влияние рекламы не ограничивается сферой экономики. Сегодня нельзя не заметить её влияния на политику, культуру, общество в целом. Этим обусловлена необходимость социологического анализа рекламы. В самом общем виде, интерес социологов к рекламе сосредоточен на особенностях свойственного ей эффекта убеждения и на проблеме того, каким образом она способствует социальному изменению и отражает его.

Таким образом, в современных условиях в российском обществе возникает потребность в социологическом анализе рекламы как особой сферы профессиональной деятельности по производству специфического рекламного продукта и его влияния не только на потребителей товаров и услуг, но и на потребителей рекламной продукции. Степень научной разработанности проблемы.

В отечественной и зарубежной литературе реклама является объектом исследования различных отраслей научного знания. Характеризуя степень изученности феномена рекламы, необходимо отметить преобладание 3 исследований, ориентированных на прикладной аспект рекламной деятельности.

Среди существующих исследований феномена рекламы следует выделить несколько блоков библиографических источников. Первый блок источников составляют работы Ч. Сендиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла, Ф. Котлера, Г. Армстронга, Д. Сондерса, В. Вонг, У.Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти, А.А. Кошелева, А.А. Романова1 и др. Согласно позиции этих авторов, реклама, является, прежде всего, экономическим инструментом развития и поддержания экономического благосостояния общества.

Реклама как вид массовой коммуникации, влияющий на массовое сознание, исследуется в работах Г. Лебона, П. Бергера и Т. Лукмана, Н. Кляйн, Ж. Бодрийяра, В.А. Кутырева, И.Г. Морозовой, Л.Н. Салахатдиновой, О. В. Колокольцевой, А.В. Волкова, С.Н. Антонова, Г. Алдера, Б. Л. Борисова, О. А. Растрепиной, Л. Н. Федотовой2 и др. Р. Чалдини3 анализировал рекламу как один из типов социальной манипуляции. И. В. Грошев4 изучает влияние

1 Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика / 4. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. - М.: «Прогресс», 1989. -630с.; Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Ф. Котлер. - Спб.: Нева, 2003. - 224 е.; Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. - М.: «Вильяме», 2007. - 944с.; Уэллс У., Реклама: принципы и практика / У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Изд-во "Питер", 1999. - 736 е.; Кошелев А.А. Социально-экономические функции рекламы в условиях рыночных отношений современного российского общества: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22.00.03 / Кошелев Александр Анатольевич. - Саратов, 2002.- 28 е.; Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: монография / А.А. Романов. - М.: «Маркет ДС», 2002. - 300 с.

2 Лебон Г. Психология масс / Г. Лебон. - Мн.: Харвест, М.: ACT, 2000. - 320 е.; Бергер П. Социальное конструирование реальности / П. Бергер, Т. Лукман. - М.: «Медиум», 1995. - 323 е.; Кляйн Наоми. No Logo / Наоми Кляйн. - М.: Добрая Книга, 2003 - 624 е.; Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Ж. Бодрийяр. - М.: Культурная революция; Республика, 2006. - 269с.;Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть / Ж. Бодрийяр. - М.: «Добросвет», 2000. - 387с.; Кутырев В.А. Философия постмодернизма: научно-методическое пособие / В.А. Кутырев. - Нижний Новгород: Изд-во ННГУ, 2005. - 84 с.;Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И.Г. Морозова. - М.: Гелла - принт, 2002. - 267с.; Салахатдинова Л. Н. Реклама как социокультурный процесс в современном российском обществе: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22.00.04 / Салахатдинова Лейсан Наилевна. - Н. Новгород, 2001,- 21 е.; Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества / О.В. Колокольцева. - Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т, 2003. -123с.; Волков А.В. Реклама как деятельность и социальный институт: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22. 00.04 / Волков Андрей Викторович. - СПб., 2004,- 23 е.; Антонов С.Н. Социология рекламы / С.Н. Антонов. - СПб.: Интерсоцис, 2006. - 161с.; Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний. Общение с потребителями в XXI веке / Г. Алдер. - М.: Изд-во ТД ГРАНД,2003. - 446с.; Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR /Б.Л. Борисов. - М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 е.; Растрепина О.А. Реклама как средство социальной коммуникации: автореф. диссертации канд. фил. наук: 09.00.11/ Растрепина Ольга Анатольевна. -Великий Новгород, 2005.- 22 е.; Федотова Л. H. Социология массовой коммуникации / Л.Н. Федотова. -СПб.: Питер, 2003.-400с.

3 Чалдини Р. Психология влияния / Р. Чалдини. - СПб.: Изд-во "Питер", 2001. -288с.

4 Грошев И.В. Технологии тендера рекламных дискурсивных практик. // Рос. Науч. Журн. «Женщина в российском обществе». - 2000.- № 1 (17) [Электронный ресурс] - Режим доступа: http//www.ivanovo.ac.ru, свободный. - Загл. с экрана рекламы на тендерные стереотипы. В. П. Козырьков1 рассматривает рекламу как элемент не только массовых коммуникаций, но и повседневной жизни человека.

В работах О.А. Феофанова, JI.JI. Геращенко, А.В. Ульяновского, М. И. Кабалиной, В. Шенерта, К. Хопкинса, М. К. Ковриженко, С. Зимена, X. Кафтанджиева2 и др., реклама представлена как творческий процесс, в котором значительную роль играют приемы и технологии рекламного творчества, креативные аспекты. При этом обращается особое внимание на культурно-историческую обусловленность эффективной рекламной продукции.

В рамках социологического знания реклама изучается л преимущественно в социологии управления (О. О. Савельева, В. И. Ильин и ДР-)

Таким образом, анализ рекламы как сферы профессиональной деятельности по производству специфического рекламного продукта и ее влияния на потребителей рекламного продукта приобрел актуальность и стал возможным на основании концепции социального поля П. Бурдье4 и функциональной теории Р. Мертона5 о явных и латентных функциях.

Цель исследования - социологический анализ феномена рекламы как социального поля сквозь призму соотношения явных и латентных функций. Для достижения поставленной цели необходимо решение ряда

Козырьков В.П. Телевизионная рациональность в социокультурной коммуникации / В.П. Козырьков // Российское лицо PR : тез. докл. конф.,Н. Новгород,, 2003. - Н. Новгород, 2003. - С . 33 - 37.

2 Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России /О.А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2000. - 384 е.; Геращенко Л.Л. Мифология рекламы / Л.Л. Геращенко. - М.: ООО Изд. Дом «Диаграмма», 2006. - 464 е.; Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы / А.В. Ульяновский. - СПб.: Питер, 2005. - 544 е.; Кабалина М.И. Социальное мифотворчество в современной российской рекламе: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22.00.06 / Кабалина Мария Игоревна. - M., 2003.- 23 е.; Шенерт В. Грядущая реклама: 199 примеров, секретов успеха, практических рекомендаций / В. Шенерт. - М.:Интерэксперт, 2001. -295с.; Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе / К. Хопкинс. - M.: Эксмо, 2006. - 222с.; Ковриженко М.К. Креатив в рекламе / М.К. Ковриженко. - СПб.: Питер, 2004. - 253с.; Зимен С. Бархатная революция в рекламе / С. Зимен, А. Бротт. - M.: Изд - во «Эксмо», 2003. - 288 е.; Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации / X. Кафтанджиев. - М.: Изд - во «Эксмо», 2005. - 368 с.

3 Савельева О.О. Социология рекламы / О.О. Савельева. - М.: Прометей, 2004. -293с.; Ильин В. И. Поведение потребителей / В.И. Ильин. - СПб.: ПИТЕР, 2000. - 222 с.

4Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики / П. Бурдье. - СПб.: Изд-во «Алетейя», 2005. -576 с.

Американская социологическая мысль: тексты / Под ред. В.И. Добренькова. - М.: Издание Международного Университета Бизнеса и Управления, 1996. - 560 с. исследовательских задач-.

1. Проанализировать и обосновать выбор концепции социального поля П. Бурдье и теории Р. Мертона о явных и латентных функциях для изучения рекламы как специфического вида профессиональной деятельности.

2. Раскрыть содержание явных функций рекламы, выявить её латентные функции.

3. Показать национальные особенности производства и потребления рекламы сквозь призму соотношения её явных и латентных функций.

4. Проанализировать явные и латентные функции рекламы в современной России.

Объект диссертационного исследования: реклама как феномен социальной реальности.

Предмет исследования: реклама как социальное поле в единстве его явных и латентных функций.

Теоретико-методологическая база исследования

Реклама как социальный феномен является объектом изучения различных наук. Это диктует необходимость использования в научно-исследовательской работе комплексного методологического подхода, предполагающего системность, историзм, сравнительный анализ.

Теоретической основой диссертационного исследования являются основные идеи концепции социального поля П. Бурдье, положения функционального анализа о соотношении явных и латентных функций Р. Мертона.

Для изучения латентных функций рекламы в диссертационной работе использованы количественный и качественный методы исследования. В качестве методологической основы эмпирического исследования использован метод интервью и анкетный опрос, вторичный анализ данных.

Эмпирическая база научного исследования:

• Исследование «Отношение потребителей к рекламе в Нижнем Новгороде» проведено автором в июле - декабре 2006 года в Нижнем Новгороде (Экспертный опрос потребителей, 20 экспертов).

• Исследование «Воздействие рекламы на сознание людей» проведено автором в марте - декабре 2006 года в Нижнем Новгороде (Анкетированный опрос, количество респондентов 213 человек). Научная новизна исследования:

• На основе концепции П. Бурдье впервые дан анализ рекламы как социального поля, что позволило выявить степень относительной независимости (рефракции) рекламы как профессиональной деятельности от экономики и политики.

• Впервые стратегии и типологии, используемые агентами поля для воздействия рекламной продукции на потребителей товаров и услуг, рассмотрены в качестве явных функций рекламы, а латентные функции рекламы (содержание того рекламного воздействия, которое не предусматривалось создателями рекламы) исследуются через оценку и отношение к рекламе потребителей рекламной продукции.

• Впервые национальная специфика рекламы рассматривается в аспекте соотношения явных и латентных функций.

• Проведенные автором конкретные социологические исследования показали, что элементы парадоксальности российского поля рекламы -результат расхождения явных и латентных функций. Положения, выносимые на защиту:

• Основные идеи концепции социального поля являются эффективным социологическим теоретическим инструментом для исследования рекламы как специфического вида деятельности по производству рекламной продукции. Это дало возможность описать структуру поля, характер взаимодействия агентов поля рекламы, виды капиталов, задействованных в данном поле, выявить специфику потребления рекламной продукции как в границах поля, так и за его пределами; определить динамический характер границ относительной независимости поля рекламы от экономики и политики.

• Рассмотрение основных стратегий агентов поля рекламы, используемых для воздействия рекламного продукта на потребителей рекламы, в качестве явных функций рекламы, а оценка и отношение к рекламе потребителей рекламной продукции в качестве латентных функций позволило обосновать возможность перехода латентных функций в явные.

• Анализ национальной специфики рекламы сквозь призму соотношения явных и латентных функций позволил сделать вывод о том, что несовпадение аудиторий потребителей товаров и услуг с аудиторией потребителей рекламной продукции не является причиной отрицательного отношения к рекламе.

• В результате проведенных автором эмпирических исследований было выявлено, что причиной негативного отношения к рекламе российского населения является несовпадение представлений о рекламной продукции у производителей и потребителей. Потребителями отмечается низкое качество рекламы, связанное с образом рекламируемых товаров и услуг. Большинство респондентов негативно относятся к социальной рекламе российских благотворительных фондов и организаций, поскольку считают, что социальная реклама подчиняется в России тем же законам, что и коммерческая. Теоретический анализ и эмпирические исследования позволили сделать вывод о наличии существенного расхождения явных и латентных функций рекламы в современной России, которое заключается в том, что реакция потребителей на рекламу является не только неожиданной для создателей рекламной продукции, а прямо противоположной.

Теоретическая значимость работы обусловлена социологическим анализом рекламы как социального поля, что позволило 8 по-новому рассмотреть проблему соотношения явных и латентных функций, выявить условия перехода латентных функций рекламы в явные функции. Данное диссертационное исследование вносит определенный вклад в социологический анализ рекламы.

Практическая значимость диссертационного исследования Результаты двух авторских исследований позволили выявить некоторые причины негативного отношения населения к рекламе, характерные для российского потребительского рынка.

Материалы исследования представляют практический интерес как для специалистов по рекламе, так и для рядовых потребителей. Данная диссертационная работа может быть использована в вузовских курсах социологии рекламы, социологии институтов и социальных процессов.

Апробация результатов исследования Основные положения и выводы диссертационного исследования изложены автором в 12 публикациях общим объемом 3,3 п.л. (личный вклад - 3,2 п.л.), в том числе одна в рецензируемом издании, а также в сообщениях на международных и межвузовских конференциях семинарах: Межвузовского научно- практического семинара «Портрет PR-специалиста: социально-психологические и деловые качества» (19-21 февраля 2001г., Н.Новгород, НГТУ); Российско-немецкого научно-практического семинара «Контексты управления (метафизические основания управленческой деятельности)» (20 февраля 2002г., Н. Новгород, НФ ГУ-ВШЭ); Международной научно-практической конференции «Малая социальная группа: социокультурный и социально-психологический аспекты» (март 2004г., Н. Новгород, ННГУ им. Н.И. Лобачевского); IX нижегородской сессии молодых ученых «Голубая Ока» (19-23 октября 2004г., Н. Новгород, ННГУ им. Н.И. Лобачевского); X нижегородской сессии молодых ученых «Голубая Ока» (23-26 октября 2005 г., Н. Новгород, ННГУ им. Н.И. Лобачевского); Международной научно-практической конференции "Девиация и делинквентность: социальный контроль" (21-22 апреля 2006г.,

Н. Новгород, ННГУ им. Н.И. Лобачевского); XI нижегородской сессии молодых ученых «Татинец» (15-19 октября 2006 г., Н. Новгород, ННГУ им. Н.И. Лобачевского); Всероссийской научно-практической конференции «Коммуникативные практики в современном обществе: осмысление, освоение, обучение» (23 - 25 ноября 2006 г., Санкт-Петербург, СПбГУ); Шестой Международной научно-практической конференции

Государственное регулирование экономики. Региональный аспект» (17 - 19 апреля 2007 г., Н. Новгород, ННГУ им. Н.И. Лобачевского).

Апробация работы проходила также на методологических семинарах факультета общей социологии и социальной работы ННГУ им. Н.И. Лобачевского с профессорами университета Дуйсбург-Эссен (Германия).

Структура диссертационного исследования: Диссертационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии, приложений. Объем диссертационного исследования составляет 170 страниц и 256 библиографических источников.

Заключение диссертации по теме «Социальная структура, социальные институты и процессы», Макарова, Екатерина Алексеевна

Заключение

В условиях общества массового производства и потребления, согласно логике общественного разделения труда, реклама превращается в относительно самостоятельный вид деятельности, в рамках которого производится специфический продукт. Это является основанием для рассмотрения рекламы как социального поля. Поле есть исторически сложившееся пространство игры, со специфическими, свойственными только данному пространству, интересами, целями и ставками, с собственными законами функционирования. Границы поля обусловлены специфической деятельностью и специфическим продуктом, создающимся в пределах поля. Агенты поля взаимодействуют по определенным правилам, занимают место в пространстве поля, в котором в специфической форме происходит обращение специфических видов капитала. Согласно позиции П.Бурдье, представляющей синтез структуралистского и конструктивистского подходов, граница между явными и латентными функциями носит подвижный характер и зависит от социального деятеля. В нашем исследовании в качестве такого деятеля рассматриваются агенты рекламного поля, создатели рекламной продукции.

Реклама является не только определенной системой представления объектов, программирующей потребителя на приобретение того или иного товара, на то или иное поведение, на те или иные взаимоотношения, но и своеобразным идеологическим конструктом, кодом, выстраивающим систему ценностей.

В том случае, когда реклама рассматривается только как инструмент развития и поддержания экономического благосостояния общества и как элемент маркетинговых коммуникаций, игнорируется аудитория символического потребления рекламного продукта. Отсюда возникает необходимость конкретизировать представление о целевой и нецелевой аудиториях потребителей рекламного продукта. Критерием выделения целевой и нецелевой аудитории символического потребления является влияние на неё рекламного продукта. В этом случае большое значение

123 приобретает художественный аспект рекламного дискурса, его соответствие принятым потребителями рекламной продукции культурным нормам, традициям и ценностям, их интересам и желаниям. Другим критерием выделения целевой и нецелевой аудитории является её платежеспособность. Игнорирование аудитории символического потребления рекламной продукции приводит к нарастанию социальной напряженности социума и к социальному конфликту. Эффект демонстративного потребления Т. Веблена, его учет агентами поля рекламы, является примером перехода латентной функции рекламы в явную. Таким образом, соотношение явных и латентных функций рекламы является динамичным и зависит от агентов поля рекламы, их основных стратегий.

Анализ стратегий агентов поля рекламы раскрывает содержание явных функций рекламы. Рационалистическая или модернистская стратегия предполагает рациональное потребление символического кода рекламы. В проекционной рекламной стратегии главное - это не товар или услуга, а ощущение от атмосферы и образа, который переносится на товар или услугу. Потребление символической продукции определяет отношение к товару. Таким образом, соотношение явных и латентных функций нужно определять в зависимости от стратегий, применяемых агентами рекламного поля.

С социологической точки зрения требует особого внимания и анализа метод ломки стереотипов. Стратегия в основе своей содержит постоянный поиск идеи, которая ломает и опрокидывает стереотипы создателей и потребителей рекламы и направлена на изменение существующих социальных практик.

Сравнительный анализ поля рекламы в разных странах мира дает возможность диагностировать степень напряженности взаимодействия между создателями и потребителями рекламы, отношение к рекламе потребителей.

Анализ национальных особенностей рекламной продукции позволяет судить о содержании явных функций рекламы в той или иной стране.

Латентные функции рекламы чаще всего связаны с потреблением иностранной рекламы. Существует явно выраженная тенденция к

124 доминированию культурного контекста в рекламной продукции, художественных форм над товарным дискурсом в странах Европы и Азии по сравнению с США.

Индия интересна тем, что здесь, как и в Таиланде, потребление рекламы как символической продукции чаще всего не связывают с потребительским поведением. Этот разрыв обусловлен сложной экономической ситуацией, в которой оказалось большинство населения страны.

Также анализ национальной специфики рекламы сквозь призму соотношения явных и латентных функций позволил сделать вывод о том, что несовпадение аудиторий потребителей товаров и услуг с аудиторией потребителей рекламной продукции не является причиной отрицательного отношения к рекламе.

Таким образом, проекционные стратегии, основанные на эмоциях и ощущениях, используемые при создании рекламы, имеют больше шансов стать глобальными, универсальными для большинства потребителей по всему миру, чем стратегии рационалистического типа.

Рекламное поле России отличается неоднородностью и противоречивостью. Для него характерен большой разрыв между явными и латентными функциями рекламы. В условиях модернизации экономики российская реклама изначально оказалась в глубоком кризисе, когда с одной стороны, она, имитируя все приемы американской рекламы, по качеству конкурировать с ней не могла, не говоря о европейской рекламе, чьи образцы были недоступны большинству потребителей рекламы. С другой стороны, часто недобросовестная реклама и реклама с использованием манипулятивных технологий, подорвали доверие к рекламе и вызвали устойчивое негативное к ней отношение.

Поле рекламы в России также обладает достаточной степенью рефракции по отношению к экономике и политике. Но, в отличие от Индии или Таиланда, в России это не приводит к принятию рекламы потребителями.

Несмотря на усилия политиков по организации и регулированию рекламы, и

125 на общий рост благосостояния населения, отношение к рекламе среди потребителей устойчиво негативное.

Негативное отношение людей к рекламе обусловлено ее низким качеством, большим количеством рекламной продукции, которая вызывает отторжение и неприятие среди потребителей и особенностью рекламного поля России, в котором доминирующее положение занимают создатели рекламы и ее заказчики, а контролирующая роль государства представлена явно недостаточно, хотя в последнее время ситуация начала меняться, но дело ограничивается пока только запретительными и ограничивающими мерами.

В результате проведенных автором эмпирических исследований было выявлено, что причиной негативного отношения к рекламе российского населения является несовпадение представлений о рекламной продукции у производителей и потребителей. Потребителями отмечается низкое качество рекламы, связанное с образом рекламируемых товаров и услуг. Большинство респондентов негативно относятся к социальной рекламе российских благотворительных фондов и организаций, поскольку считают, что социальная реклама подчиняется в России тем же законам, что и коммерческая. Теоретический анализ и эмпирические исследования позволили сделать вывод о наличии существенного расхождения явных и латентных функций рекламы в современной России, которое заключается в том, что реакция потребителей на рекламу является не только неожиданной для создателей рекламной продукции, а прямо противоположной.

Кроме того, в ходе исследования была выявлена проблема, которая нуждается в дальнейшем изучении: российская социальная реклама, декларирующая гуманистические идеи и ценности, здоровый образ жизни, лишена эффективности, так как население не воспринимает ее. Например, использование приема «шоковой терапии» в производстве социальных рекламных продуктов, широко распространенный на Западе, у российских потребителей вызывает негативное отношение, что резко снижает эффективность рекламы. Фестивали, проводимые среди создателей и критиков рекламы, то есть агентов в рекламном поле, остаются недоступными для потребителей вне пределов рекламного поля.

В качестве альтернативного направления развития рекламного рынка России потребителями в ходе исследования было предложено ориентироваться на наружную рекламу, рекламу на транспорте и телевизионную рекламу в местах продаж, так как такая реклама меньше раздражает и лучше запоминается. Кроме того, реклама в местах продаж зачастую значительно сокращает время между просмотром рекламных роликов и непосредственно покупки.

Для изменения ситуации создателям рекламной продукции в России важно обратить особое внимание на оптимизацию способов подачи рекламных сообщений, качества художественного исполнения рекламы, соответствия рекламного дискурса ценностям и нормам современного российского общества.

Список литературы диссертационного исследования кандидат социологических наук Макарова, Екатерина Алексеевна, 2007 год

1. Алдер, Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний. Общение с потребителями в XXI веке / Г. Алдер. М.: Изд-во ТД ГРАНД, 2003. - 446с. -ISBN 5-8183-0574-0

2. Александров, Ф. Хроники российской рекламы / Ф. Александров. -М.: Гелла-принт, 2003. 352 с. - ISBN 5-901008-22-7

3. Алтухов, В. Философия многомерного мира./ В. Алтухов.// Общественные науки и современность. 1992. №1. - С. 30-54.

4. Американская социологическая мысль: тексты / Под ред. В.И. Добренькова. М.: Издание Международного Университета Бизнеса и Управления, 1996. - 560 с. - ISBN 5-89313-001-4

5. Андерсон, М. Игра и ее различные смыслы в человеческом опыте / М. Андерсон. // Игра со всех сторон (книга о том, как играют дети и прочие люди) / Под ред. Е. С. Жорняк. М.: Прагматика культуры, 2003. - ISBN 5-9839-2001-4-С.197-211.

6. Антонов, С.Н. Социология рекламы / С.Н. Антонов. СПб.: Интерсоцис, 2006. - 161с. - ISBN 5-94348-046-3

7. Арцибашев, В.Н. Реклама как вид социальной коммуникации: автореф. диссертации канд. фил. наук: 09.00.11/ Арцибашев Владимир Николаевич. Ростов н/Д, 2003.- 24 с.

8. Асп Э. К. Введение в социологию / Э.К. Асп. СПб.: Изд-во «Алетейя», 1998. - 248 с. - ISBN 5-89329-076-5

9. Баразгова, Е.С. Американская социология (традиции и современность) / Е.С. Баразгова. Екатеринбург: «Деловая книга», Бишкек: «Одиссей», 1997. - 176 с. - ISBN 5-88687-026-1 ISBN5-86745-024-4

10. Баранов, Г.С. Постмодерн и реклама: мультимедийная реклама как результативный язык культуры эпохи постмодерна / Г.С. Баранов, В.А. Куклина. Кемерово: Кузбассвузиздат, 2002. - 176с. - ISBN 5-202-00509-1

11. Барт, Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / Р. Барт. М.: Прогресс, 1994.-616 с. - ISBN 5-01-004408-0

12. Барт, Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры / Р. Барт. -М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2003.-512 с. ISBN 5-8242-0089-0

13. Батыгин, Г. С. Континуум фреймов: драматургический реализм Ирвинга Гофмана./ Г. С. Батыгин. // Социологический журнал. 2001. №3.- С. 1-33.

14. Бауман, 3. Индивидуализированное общество./ 3. Бауман. М.: Логос, 2002,- 324с- ISBN 5-940101-55-0-Х

15. Бауман, 3. Свобода./ 3. Бауман. М.: Новое издательство, 2006,- 132 с.-ISBN5-98379-051-Х

16. Бегбедер, Ф. 99 франков / Ф. Бегбедер М.: Иностранка, 2006. - 396 с. - ISBN 5-94145-294-2 ISBN 5-94145-387-6

17. Бекарев, А. М. Свобода человека в социальном пространстве./ А. М. Бекарев. Н. Новгород: Изд-во Нижегородского ун-та, 1992.- 172с.

18. Бергер, П. Социальное конструирование реальности / П. Бергер, Т. Лукман. М.: «Медиум», 1995. - 323 с. - ISBN 5-85691-036-2

19. Берлянд, И. Е. Игра как феномен сознания / И. Е. Берлянд. -Кемерово: Алеф, 1992. 296 с. - ISBN 5-85119002-7

20. Блинов, А. Л. Семантика и теория игр / А. Л. Блинов. Новосибирск: Наука, 1983.- 129 с.

21. Бодрийяр, Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Ж. Бодрийяр. М.: Культурная революция; Республика, 2006. - 269с. - ISBN 5250-01894-7

22. Бодрийяр, Ж. Символический обмен и смерть / Ж. Бодрийяр. М.: «Добросвет», 2000. - 387с. - ISBN 5-7913-0047-6

23. Боев, Е.И. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22. 00.06 / Боев Евгений Иванович. Курск, 2005,- 23 с.

24. Бойцов, М.А. Реклама: культурный контекст / М.А. Бойцов, Т.Э. Гринберг. М.: РИП-холдинг, 2004. - 185с. - ISBN 5-900045-63-3

25. Бонд, Д. Р. Охота на циничного покупателя / Д. Бонд, Р. Киршенбаум- М.: Секрет фирмы, 2006. 352 с. - ISBN 5-98888-015-0 I

26. Бондаренко, О.Я. Реклама: чего мы о ней не знаем / О.Я. Бондаренко и др. Бишкек: Салам, 2005. - 135с. - ISBN 9967-22-399-5

27. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с. - ISBN 5-8183-0270-9

28. Борисов, О. С. Манипуляция и игра: различие оперативных процедур в культуре XX века. Электронный ресурс. - Режим доступа: http//www.antropology.ru, свободный. - Загл. с экрана 23.03.07

29. Борисовский, Ю. Детские болезни / Ю. Борисовский // Индустрия рекламы. 2005. - № 06. - С. 16-17.

30. Борисовский, Ю. Смешиваем, взбалтываем.получаем результат / Ю. Борисовский // Индустрия рекламы. 2001. - №1. - С.28-31.

31. Бородина В. Самореклама: мода и традиции / В. Бородина. М.: РИП- холдинг, 2002. 115с. - ISBN 5-900045-04-8

32. Брайант, Дж. Основы воздействия СМИ / Дж. Брайант, С. Томпсон. -М.: ИД «Вильяме», 2004.- 432 с. ISBN 5-8459-0597-4

33. Бурдье, П. О телевидении и журналистике / П. Бурдье. М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт экспериментальной социологии, СПб.: Изд-во «Алетейя», 2002. - 160 с. - ISBN 5-7333-0041-8

34. Бурдье, П. Поле литературы / П. Бурдье // Новое литературное обозрение. 2000. - № 45. - С.22-87.

35. Бурдье, П. Практический смысл / П. Бурдье. СПб.: Изд-во «Алетейя», 2001. - 562 с. - ISBN 5-89329-351-7

36. Бурдье, П. Рынок символической продукции / П. Бурдье // Вопросы социологии. 1993. - № 1/2. - С.4-35.

37. Бурдье, П. Рынок символической продукции / П. Бурдье // Вопросы социологии. 1994. - № 5. - С.28-42.

38. Бурдье, П. Социальное пространство: поля и практики / П. Бурдье. -СПб.: Изд-во «Алетейя», 2005. 576 с. - ISBN 5-89329-761- X

39. Бурдье, П. Социология социального пространства / П. Бурдье. М.: Институт экспериментальной социологии, СПб.: Изд-во «Алетейя», 2005. -288 с.-ISBN 5-89329-762-8

40. Бурдье, П. Социоанализ Пьера Бурдье: Альманах Российско-французского центра социологии и философии Института социологии РАН / П. Бурдье. Спб.: Изд-во «Алетейя», Лабиринт - Пресс, 2001. - 288 с. - ISBN 5-89329-462- 9

41. Буренко, Д.Л. Социально-психологическая оценка эффективности воздействия рекламы торговой марки на целевую аудиторию: автореф. диссертации канд. психол. наук: 19.00.05 / Буренко Дмитрий Леонидович. -М., 2005.- 24 с.

42. Варызгина, А.А. Стили жизни в российской телевизионной рекламе / А.А. Варызгина // Перспективы: сборник научных статей аспирантов / Н.Новгород: НИСОЦ. 2002. - №.4 - С.67-69.

43. Васюхин, В.А. Креативная кухня / В.А. Васюхин. М.: Вершина, 2007. - 319с. - ISBN 5-9626-0319-2

44. Введение в тендерные исследования. Ч. И: Хрестоматия / Под ред. С.В. Жеребкина Харьков: ХЦГИ, 2001; СПб.: Изд-во «Алетейя», 2001. - 991 с. - ISBN 5-89329-422-Х

45. Веблен, Т. Теория праздного класса / Т. Веблен. М.: Прогресс, 1984.-367 с.

46. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS.4. 1 / И.Л. Викентьев. СПб.: ТОО «ТРИЗ - ШАНС»: Изд.дом «Бизнес - Пресса», 1998. -238 с.-ISBN 5-8110-0002-2

47. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: Методика для Рекламодателей и Рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров / И.Л. Викентьев.- Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. 144 с. - ISBN 5-7007-0004-2

48. Винникот, Д. Игра и реальность / Д. Винникот. М.: Институт Общегуманитарных Исследований, 2002. - 288 с. - ISBN 5-88230043-6

49. Винокурцева, Е. Ищите женщину. Как соблазнить женщину за 20 секунд.// Е журнал по маркетингу 4p.ru Электронный ресурс. - Режим доступа: www.4p.ru, 6.10.2005 12.30. - Загл. с экрана 12.03.06

50. Владимиров, С. Какие исследования нам действительно нужны? / С. Владимиров // Индустрия рекламы. 2004. - № 09. - С.48-49.

51. Волков, А.В. Реклама как деятельность и социальный институт: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22. 00.04 / Волков Андрей Викторович.- СПб., 2004.- 23 с.

52. Второй Альберт. Империя зла / Альберт Второй // Индустрия рекламы. 2006. - №1-2. - С.58-59.

53. Вугман, А.А. Этнокультурные особенности восприятия рекламных сообщений: автореф. диссертации канд. психол. наук: 19.00.05 / Вугман Анатолий Анатольевич. М., 2003.- 25 с.

54. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы / Б. Гарфилд. СПб.: Питер, 2006. - 249с. - ISBN 5-469-00602-6

55. Гаспарян, В.Р. Система оценки факторов потребительского поведения и ее использование при формировании управленческого решения / В.Р. Гаспарян, Е.А. Пушкарев. Ростов н/Д.: РИНХ, 2004. - 184с. - ISBN 57972-0720-6

56. Геращенко, Л.Л. Мифология рекламы / Л.Л. Геращенко. М.: ООО Изд. Дом «Диаграмма», 2006. - 464 с. - ISBN 5-901706-13-9

57. Геращенко, Л.Л. Цветовая символика, время и пространство в рекламе / Л.Л. Геращенко. М.: Диаграмма, 2006. - 95с. - ISBN 5-901706-22-6

58. Гидденс, Э. Социология / Э. Гидденс. — М.: Эдиториал УРСС, 1999.- 704 с. ISBN-5-901006-82-8

59. Гнатив, М.П. Формирование рекламой тендерных стереотипов потребительского поведения: социологический анализ: автореф. диссертации канд. социолог, наук: 22.00.06 / Гнатив МаринаПетровна. Екатеринбург, 2006.- 178 с.

60. Головлева, E.JI. Основы рекламы / E.J1. Головлева. М.: ЗАО «Изд.Дом «Главбух», 2003. - 272 с. - ISBN0234-543-9-55

61. Гольман, И.А. Российская реклама в лицах / И.А. Гольман. М.: Вершина, 2006. - 255с. - ISBN 5-9626-0233-1

62. Гофман, И. Анализ фреймов: эссе об организации повседневного опыта / И. Гофман. М.: Институт социологии РАН, 2003. - 752 с. - ISBN 593947-011-4

63. Гофман, И. Представление себя другим в повседневной жизни / И. Гофман. М.: Канон-Пресс-Ц, Кучково поле, 2000. - 304 с. - ISBN 5-93354006-4

64. Грошев, И. В. Образ женщины в рекламе / И.В. Грошев // Женщина. Гендер. Культура. 1999. - №3. - С. 423-431.

65. Грошев, И.В. Технологии тендера рекламных дискурсивных практик. // Рос. Науч. Журн. «Женщина в российском обществе». 2000.- № 1 (17) Электронный ресурс. - Режим доступа: http//www.ivanovo.ac.ru, свободный. - Загл. с экрана 4.11.05

66. Гуревич, П.С. Психология рекламы / П.С. Гуревич. М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2005. - 287 с. - ISBN 5-238-00936-4

67. Гусева, А. Ю. Игрушки для катастрофы / А. Ю. Гусева. -Электронный ресурс. - Режим доступа http: // www.anthropology.ru, свободный. - Заглавие с экрана. 16.03.07

68. Дайксель, А. Стиль это категория, в которой заключена душа масс / А. Дайксель // Проблемы теоретической социологии. - СПб., 1994. - С. 219 -224.

69. Данилова, Г. В чистом виде / Г. Данилова // Индустрия рекламы. -2005. № 02. - С.20-23.

70. Данилова, Г. Вскормленный в неволе орел молодой / Г. Данилова // Индустрия рекламы. 2004. - № 09. - С. 18-25.

71. Данилова, Г. Не пей! / Г. Данилова // Индустрия рекламы. 2005. -№ 06. - С.24 -27.

72. Девятко, И.Ф. Социологические теории деятельности и практической рациональности / И.Ф. Девятко. — М.: Аванти плюс, 2004. — 336 с. ISBN 5-902559-01-4

73. Девятко, И.Ф. Методы социологического исследования / И.Ф. Девятко. Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 1998. - 208 с. - ISBN 5-75250611-5

74. Демидов, А. Б. Феномены человеческого бытия: Учебное пособие для студентов вузов./ А. Б. Демидов. Минск: «Армита- Маркетинг, Менеджмент», 1997. - 192 с. - ISBN 985-6320-10-0

75. Джонс, Д.Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов / Д. Ф. Джонс. М.: Омега- Л, 2005. - 336 с. - ISBN 5-98119701-3

76. Дойчман, А. Коммерческий успех / А. Дойчман // Искусство управления. 2005. - № 4. - С.86 -95.

77. Долливер, М. Тайные страхи. Как изменились предпочтения типичных американцев / М. Долливер // Индустрия рекламы. 2006. - №1-2. -С.50-56.

78. Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы / Ж.-М. Дрю. СПб: Питер, 2002. -272 с. - ISBN 5-318-00673-6

79. Дударева, А.А. Рекламный образ. Мужчина и женщина / А.А. Дударева. М.: РИП - холдинг, 2002. - 222с. - ISBN 5-900045-38-2

80. Ерохина, Т.Б. Воздействие рекламы на сознание потребителей / Т.Б. Ерохина. Ростов н/Д: Рост. гос. экон. ун-т, 2001. - 115с. - ISBN 5-7972-04495

81. Ершова, Г. Г. Игра как способ развития моделирующего мышления./ Г. Г. Ершова. Электронный ресурс. Режим доступа http://nnmoiseev.narod.ru, свободный. - Заглавие с экрана. 13.09.06

82. Зайко, А. В. Феномен игры в контексте социального кризиса/ А. В. Зайко. Электронный ресурс. - Режим доступа http:// www.anthropology.ru, свободный. - Заглавие с экрана.2.02.06

83. Залтман, Дж. Как мыслят потребители: то, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент / Дж. Залтман. СПб.: прайм -ЕВРОЗНАК, 2006. - 384с. - ISBN 5-93878-239-2

84. Зимен, С. Бархатная революция в рекламе / С. Зимен, А. Бротт. М.: Изд - во «Эксмо», 2003. - 288 с. - ISBN 5-699-04184-2

85. Иванов, Д. В. Виртуализация общества. Версия 2.0/ Д. В. Иванов. -СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. 224 с. - ISBN 5-85803-203-6

86. Ильин, В. И. Поведение потребителей / В.И. Ильин. СПб.: ПИТЕР, 2000. - 222 с. - ISBN 5-272-00088-0

87. Ильина, Е.В. Реклама как фактор социализации молодежи: на примере учащихся школ г. Москвы: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22. 00.06 / Ильина Елизавета Викторовна. СПб., 2005,- 23 с.

88. Имшинецкая, И.А. Креатив в рекламе / И.А. Имшинецкая. М.: РИП - холдинг, 2005. - 172с. - ISBN 5-900045-28-5

89. Ионин, Л.Г. Парадоксальный сон. Статьи и эссе./ Л.Г. Ионин М.: Университетская книга, 2005. - 320 с. - ISBN 5-98699-019-6

90. Ионин, Л.Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие / Л.Г. Ионин М.: Логос, 2000. - 432 с. - ISBN 5-88439-055-1

91. Ионин Л.Г. Социология культуры: Учебное пособие / Л.Г. Ионин. -М.: Логос, 1998. 279 с. - ISBN 5-88439-060-2

92. История теоретической социологии / Под ред. Ю. Н. Давыдова. М.: Канон, 1997. - 448 с. - ISBN 5-88373-078-0

93. Иттен, И. Искусство цвета / И. Иттен. М.: Изд-во "Д.Аронов", 2000. -96 с.-ISBN5-94056-001-6

94. Кабалина, М.И. Социальное мифотворчество в современной российской рекламе: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22.00.06 / Кабалина Мария Игоревна. М., 2003,- 23 с.

95. Каинова, Т.В. Дискурсивно-семиотический подход к адаптации транснациональной рекламы: автореф. диссертации канд. фил. наук: 10. 02.19 / Каинова Татьяна Викторовна. Тверь, 2002.- 23 с.

96. Кармадонов, О.А. Социология символа / О.А. Кармадонов. М.: Academia, 2004. - 352 с. - ISBN 5-87444-212-х

97. Кафтанджиев, X. Гармония в рекламной коммуникации / X. Кафтанджиев. М.: Изд - во «Эксмо», 2005. - 368 с. - ISBN 5-699-09980-8

98. Клейн, Дж. Пациент скорее жив / Дж. Клейн // Индустрия рекламы. -2005.-№23.-С.64 -66.

99. Кляйн, Наоми. No Logo / Наоми Кляйн. М.: Добрая Книга, 2003 -624 с.-ISBN 5-98124-001-6

100. Кнорре, К. Наружная реклама / К. Кнорре. М.: Бератор - Пресс, 2002. - 192 с. - ISBN 5-9531-0001-9

101. Ковриженко, М.К. Креатив в рекламе / М.К. Ковриженко. СПб.: Питер, 2004. - 253с. - ISBN 5-94723-714-8

102. Козицкая, Н. Другие медиа / Н. Козицкая // Индустрия рекламы. -2004.-№ 12.-С.14-17.

103. Козицкая, Н. Конструктивный подход / Н. Козицкая // Индустрия рекламы. 2004. - № 09. - С.38-41.

104. Козловски, П. Культура постмодернизма./ П. Козловски. -М.: Республика, 1997. 239 с. - ISBN 5-250-02636-2

105. Козырьков, В.П. «Телевизионный» человек / В.П. Козырьков // Вестник Нижегородского государственного университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки Н. Новгород - 2006. - Вып. 1. - С. 73 - 78.

106. Козырьков, В.П. Образы повседневности и проблема их целостности / В.П. Козырьков // Наука и повседневность: основания науки в цифровом обществе. Вып. 4. Докл. межвуз. конф.,Н. Новгород, 3-5 дек. 2001. Н. Новгород, 2001. - С . 5 - 30.

107. Козырьков, В.П. Освоение обыденного мира. Социокультурный анализ: монография / В.П. Козырьков. Нижний Новгород: Изд-во ННГУ, 1998. - 340 с. - ISBN 5-85746-123-5

108. Козырьков, В.П. Телевизионная рациональность в социокультурной коммуникации / В.П. Козырьков // Российское лицо PR : тез. докл. конф.,Н. Новгород, 28 фев. 1 марта, 2003. - Н. Новгород, 2003. - С . 33 - 37.

109. Колокольцева, О.В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества / О.В. Колокольцева. Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т, 2003. - 123с. - ISBN 5-7433-1249-4

110. Коптев, С. Человечный маркетинг / С. Коптев, Н. Кларк, В. Ткачев, Ю. Аракелова, Н. Семина, Е. Романина. М.: Медиадом, 2003. - 184 с. - ISBN 5-902294-02-9

111. Корнилова, Е. Слово и изображение в рекламе / Е. Корнилова, Ю. Гордеев. — Воронеж: Кварта, 2001, —224 с. ISBN 5-89609-017-Х

112. Костина, А.В. Эстетика рекламы / А.В. Костина. М.: Вершина, 2003. - 304 с. - ISBN 5-85085-481-9

113. Костромина, Е.А. Структурно семантические особенности рекламных текстов (на примере материалов нижегородской прессы): автореф. диссертации канд. фил. наук: 10.02.01 / Костромина Елена Александровна. -Н. Новгород, 2000. - 22 с.

114. Котин, М. Заряд быстрого реагирования / М. Котин // Секрет фирмы. 2005. - № 37. - С.42-48.

115. Котин, М. Растяжимое понятие / М. Котин // Секрет фирмы. 2005. -№ 04.-С.56-58.

116. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я / Ф. Котлер. Спб.: Нева, 2003. -224 с. - ISBN 5-7654-2780-4

117. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. -М.: «Вильяме», 2007. 944с. - ISBN 5-8459-0088-3

118. Котовская, М.Г. Сделает ли российская женщина счастливым своего мужа? / М.Г.Котовская, Н.В. Шалыгина // СОЦИС 1995. - № 4. - С.65 -73.

119. Коханенко, А.И. Имидж рекламных персонажей / А.И. Коханенко. М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: ИЦ «МарТ», 2004. - 144с. - ISBN 5-24100353-3

120. Кошелев, А.А. Социально-экономические функции рекламы в условиях рыночных отношений современного российского общества: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22.00.03 / Кошелев Александр Анатольевич. Саратов, 2002.- 28 с.

121. Кравченко, С. А. Играизация российского общества. (К обоснованию новой социологической парадигмы) / С. А. Кравченко // Общественные науки и современность. 2002. - №6.- С. 143- 155.

122. Краско, Т.И. Психология рекламы / Т.И. Краско. Харьков: Студцентр, 2004. - 216 с. - ISBN 966-7530-21-3

123. Кривко, М.А. Телевизонная реклама в современной культуре: автореф. диссертации канд. филос. наук: 24.00.01 / Кривко Марина Александровна. Ростов н/Д., 2005.- 26 с.

124. Крылов, И. Реклама: миф и реальность / И. Крылов // Деловой мир. -1993. -№ 11.-С.22-54.

125. Курганова, Е. Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте / Е. Б. Курганова. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2004. — 122 с.

126. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. -М.: Изд-во Эксмо, 2005. 416 с. - ISBN 5-699-10796-7

127. Кутырев, В.А. Философия постмодернизма: научно-методическое пособие / В.А. Кутырев. Нижний Новгород: Изд-во ННГУ, 2005. - 84 с.

128. Лебон, Г. Психология масс / Г. Лебон. Мн.: Харвест, М.: ACT, 2000. - 320 с. - ISBN 985-13-0044-6

129. Левинсон, А. Классика ушла / А. Левинсон // Индустрия рекламы. -2004. -№14. -С.34-35.

130. Лейн, У.Р. Реклама: основы, развитие, функции / У. Р. Лейн, Дж. Т. Рассел. СПб.: Питер, 2004. - 536с. - ISBN 5-94723-020-8

131. Линн, С. Проданное детство / С. Линн. М.: Изд-во «Добрая книга», 2006. - 400с. - ISBN 5-98124-073-3

132. Лиотар, Ж.-Ф. Состояние постмодерна / Ж.-Ф. Лиотар. СПб.: Алетейя, 1998. - 159 с. -ISBN 5-89329-107-7

133. Лихобабин, М.Ю. Оценка этической корректности рекламы как важнейшей формы социальной коммуникации / М.Ю. Лихобабин // Теория и практика коммуникации / ИУБиП. 2004. - №2. - С. 94 - 102.

134. Лосев, А.Ф. Знак: Символ: Миф / А.Ф. Лосев. —М.: Изд-во Моск. ун-та, 1982. —480 с.

135. Луговская, Т.В. Реклама как образ и репрезентация действительности: социально-философский анализ: автореф. диссертации канд. филос. наук: 09.00.11 / Луговская Татьяна Владимировна. Красноярск, 2005.- 27 с.

136. Макаров, М.Л. Основы теории дискурса / М.Л. Макаров. М.: ИТДГК «Гнозис», 2003,- 280 с. - ISBN 5-94244-005-0

137. Макарова, Е.А. Реклама в структуре повседневности / Е.А. Макарова, Г.С. Пак // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского / Нижегород. Ун-т. 2006. - 1 (5). - С. 247 - 253.

138. Мангейм, Дж. Б. Политология. Методы исследования / Дж.Б. Мангейм, Р. К. Рич М.: Изд-во "Весь мир", 1999. - 544 с. - ISBN 5-7777-0160

139. Маньковская, Н. Б. Эстетика постмодернизма / Н. Б. Маньковская. -СПб.: Алетейя, 2000. 346 с. - ISBN 5-89329-237-5

140. Маркузе, Г. Одномерный человек / Г. Маркузе. М.:АСТ; Ермак, 2003.- 331с. - ISBN 5-17-008282-7

141. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. М.: УРСС, 2004. - 277с. - ISBN 5-354-00786-0 2003

142. Медкова, М.В. Семьи «звезд» шоу бизнеса (контент - анализ материалов прессы)/М. В. Медкова// СОЦИС - 2002. - № 1. - С.131 - 135.

143. Миллер, А. Реклама = Advertising / А. Миллер. М.: Вершина, 2003. - 252с. - ISBN 5-94696-009-1

144. Миронова, А. Сколько стоит indoor реклама? / А. Миронова // Индустрия рекламы. - 2005. - №19. - С.64-65.

145. Михайлюк, Т.М. Социокультурное пространство диалога современной рекламы: монография / Т.М. Михайлюк. Барнаул: Изд-во Алт. Ун-та, 2003,- 195 с. - ISBN 5-7904-0367-0

146. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие / Р.И. Мокшанцев. М.:ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. -230 с. - ISBN 5-16-000135-2 , ISBN 5-8479-0014-7

147. Моль, А. Социодинамика культуры / А. Моль. М.: КомКнига, 2005. - 416 с. - ISBN 5-484-00001-7

148. Морозова, И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И.Г. Морозова. М.: Гелла -принт, 2002. - 267с. - ISBN 5-901008-17-0

149. Мэнтл, Дж. Бенеттон. Семья, бизнес и бренд / Дж. Мэнтл. М.: ДеНово, 2002. - 346 с. - ISBN 5-93536-009-8

150. Надд, Т. Борьба полов / Т. Надд // Индустрия рекламы. 2005. - № 23.-С.32 -35.

151. Неверова, В.В. Программные установки и креативные принципы рекламы / В.В. Неверова. Ставрополь: СКСИ, 2005. - 91с. - ISBN 5-90026556-0

152. Нордстрем, К.А. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта / К. А. Нордстрем, И. Ридцерстрале. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2000. - 278 с. - ISBN 5-315-00034-6

153. Огилви, Д. Н. Огилви о рекламе / Д. Н. Огилви. М.: Изд-во «Эксмо», 2005. - 232 с. - ISBN 5-699-02340-2

154. Ожегов, С.И. Словарь русского языка / С.И. Ожегов. М.: ЗАО «21 ВЕК», 1988 - 896 с. - ISBN 5-329-00749-6

155. Павлова, Н.Г. Семиотика и реклама: общенаучные и прикладные аспекты / Н.Г. Павлова, Т.В. Пашкевич, М.Г. Старолетов. Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2003. - 122с. - ISBN 5-7568-0402-1

156. Пак, Г.С. Многомерное время истории как человеческой деятельности. Монография / Г.С. Пак. Н. Новгород: Изд-во Нижегородского университета, 1998. - 182 с. - ISBN 5-85746-420-Х

157. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2001. - 320 с. - ISBN 5-222-01589-0

158. Петрова, Т. Ю, Социальное пространство как процесс: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22. 00.04 / Петрова Татьяна Юрьевна. Н. Новгород, 2003. - 22 с.

159. Пирогова, Ю.К. Игровая природа рекламы Электронный ресурс. -Режим доступа: http//www.adv.new-articles.ru, свободный. Загл. с экрана. 12.05.04

160. Пирогова Ю.К. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт типологизации Электронный ресурс. Режим доступа: http// www.dialog-21.ru/Archive/2001/volumel/l31.html, свободный. - Загл. с экрана. 19.04.07

161. Плесси дю Э. Психология рекламного влияния / Эрик дю Плесси. -СПб.: Питер, 2007.-272 с.-ISBN 978-5-469-01239-9 ISBN 5-469-01239-5

162. Полукаров, В.Л. Реклама, общество, право / В. Л. Полукаров. М.: "Знак", 1999. -136 с. - ISBN 5-87789-0061-1

163. Полякова, И. Мифы новой России / И. Полякова // Индустрия рекламы. 2001. - № 1. - С.20-23.

164. Попова, И.М. Представления о настоящем, прошедшем и будущем как переживание социального времени / И.М. Попова // СОЦИС 1999. - № 10. - С.135 - 141.

165. Потехина, Е.Н. Специфика тендерных отношений в период социальных изменений в России: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22. 00.04 / Потехина Екатерина Николаевна. Н. Новгород, 2003.- 23 с.

166. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г. Почепцов. М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер", 2001. - 656 с. - ISBN 5-87983-101-9, ISBN 966-543-062-9

167. Придатченко, М.В. Роль игры в конструировании социальной реальности: автореф. диссертации канд. социолог, наук: 22.00.04 / Придатченок Марина Викторовна. Н. Новгород, 2007.- 22 с.

168. Прингл, X. Звезды в рекламе / X. Прингл. М.: Эксмо, 2007. - 429с. -ISBN 5-699-19509-2

169. Пронин, С.Г. Институт рекламы как социально-воспроизводственный сегмент информационного рынка: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22. 00.04 / Пронин Сергей Геннадьевич. -Саранск, 2004.- 24 с.

170. Пронин, С.Г. Рекламная иллюстрация: сила взгляда. Креативное восприятие / С.Г. Пронин. Саранск: Изд-во Морд, ун-та, 2001. - 109с. -ISBN 5-93966-002-9

171. Пушканова, Е.А. Влияние рекламы на эмоциональное реагирование в зависимости от контекста: автореф. диссертации канд. психол. наук: 19.00.01 / Пушканова Елена Алексеевна. Ярославль, 2005.- 21с.

172. Разлогов, К. Э. Экран как мясорубка культурного дискурса / К. Э. Разлогов // Вопросы философии. 2002. - № 8. - С. 24-42.

173. Разумный, В. А. Игра искусство, или искусство - игра? (парадокс амбивалентности) / В. А. Разумный. - М.: Априкт, 2000. - 105с.

174. Растрепина, О.А. Реклама как средство социальной коммуникации: автореф. диссертации канд. фил. наук: 09.00.11/ Растрепина Ольга Анатольевна. Великий Новгород, 2005.- 22 с.

175. Ривз, Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз. М.: Внешторгреклама, 1988.-118 с.

176. Ритцер, Дж. Современные социологические теории / Дж. Ритцер. -СПб. Литер, 2002 688с. - ISBN 5-318-00687-6

177. Романов, А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: монография / А.А. Романов. М.: «Маркет ДС», 2002. - 300 с. - ISBN 5-79580070-8

178. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. СПб.: "Питер", 2002. - 176 с. -ISBN 5-318-00631-0

179. Савельева, О.О. Живая история российской рекламы / О.О. Савельева. М.: Гелла - принт, 2004. - 262с. - ISBN 5-901008-30-8

180. Савельева, О.О. Социология рекламного воздействия: автореф. диссертации док. соц. наук: 22. 00.08 / Савельева Ольга Олеговна. Москва, 2006.- 35 с.

181. Савельева, О.О. Социология рекламного воздействия: кн. для аспирантов, магистрантов и специалистов, считающих, что проблема "Реклама и о-во" существует / О.О. Савельева. М.: РИП - холдинг, 2006. -283с. - ISBN 5-900045-94-3

182. Савельева, О.О. Социология рекламы: монография / О.О. Савельева. М.: Прометей, 2004. - 293с. - ISBN 5-7042-1350-2

183. Савицкая, В.Ю. Реклама как фактор социокультурной динамики: автореф. диссертации канд. культурологических наук: 24.00.01 / Савицкая Вероника Юрьевна. СПб., 2005.- 20 с.

184. Савруцкая, Е. П. Диалектика образа жизни и культуры общения: автореф. диссертации канд. филос. наук: 09.00.11 / Савруцкая Елизавета Петровна. Н. Новгород, 1996. - 40 с.

185. Салахатдинова, Л. Н. Реклама как социокультурный процесс в современном российском обществе: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22. 00.04 / Салахатдинова Лейсан Наилевна. Н. Новгород, 2001.- 21 с.

186. Салюков, М.А. Влияние образа мира личности на ее отношение к рекламной информации в экономической сфере: автореф. диссертации канд. психол. наук: 19.00.01 / Салюков Максим Александрович. Сочи, 2005.- 23 с.

187. Свалов, Г.Н. Реклама двигатель фальши / Г.Н. Свалов. -Березники: САМИЗДАТ, 2004,- 48 с.

188. Селиверстов, С.Э. Социальная реклама: искусство воздействия словом / С.Э. Селиверстов. Самара: Бахрах - М, 2006. - 287с. - ISBN 594648-046-4

189. Семина, Н. Марки, которым доверяют / Н. Семина // Индустрия рекламы.-2001.-№ 1.-С.24-26.

190. Семина, Н. Ну, настоящий полковник! / Н. Семина // Индустрия рекламы. 2005. - № 3. - С.58.

191. Семина, Н. Продавец красивых фантазий / Н. Семина // Индустрия рекламы. 2004. - № 1-2. - С.46-49.

192. Сивиринов, Б. С. О феноменологической интерпретации социальной реальности / Б. С. Сивиринов. // Социологические исследования. -2001.-№ 10. -С. 26-35.

193. Сляднева, О.В. Очерки истории российской рекламы / О.В. Сляднева. — СПб.: СПбГУ, 2001. — 138 с.

194. Смелзер, Н. Социология / Н. Смелзер. М.: Феникс, 1998. -688с. -ISBN 5-7113-0109-8

195. Соболев, С. Двойная сила / С. Соболев // Индустрия рекламы.2004. № 23. - С.30-32.

196. Соболев, С. Заброшенная сеть / С. Соболев // Индустрия рекламы.2005.-№02.-С. 14-18.

197. Современная американская социология / Под ред. В.И. Добренькова. М.: Изд-во МГУ, 1994. - 296 с. - ISBN 5-211-02619-5

198. Спирин, В.А. Общение и ожидание. Феномен коммуникации в контексте культуры: монография / В.А. Спирин. Спб.: СПГУВК, 2006. -262с.-ISBN 5-88789-184-Х

199. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. М.: «Прогресс», 1989. - 630с. - ISBN 5-01-001066-6

200. Тавризян, Г. М. Две концепции кризиса культуры/ Г. М. Тавризян, О. Шпенглер, Й. Хейзинга. М.: Искусство, 1989. - 269с. - ISBN 5-210-003302

201. Тарасов, А.Н. Не мир, но бренд // «Неприкосновенный запас». -2004,- № 2 (34) Электронный ресурс. Режим доступа: http//www.magazines.russ.ru/nz/2004/34, свободный. - Загл. с экрана 4.09.05

202. Теоретическая социология: Антология. 4.2 / Под ред. С.П. Баньковской. М.: Книжный дом «Университет», 2002. - 432 с. - ISBN 58013-0152-6

203. Тимофеев, Б.С. Методы и средства производства рекламы / Б.С. Тимофеев, Н.А. Обухова. СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т аэрокосм, приборостроения, 2002. - 187с. - ISBN 5-8088-0073-0

204. Ткаченко, Н.В. Креатив в рекламе искусство конструировать бренды / Н. В. Ткаченко. - Омск: Изд-во ОмГТУ, 2005. - 128с. - ISBN 5-81490288-4

205. Уинзор, Д. По ту сторону бренда / Д. Уинзор. Ростов н/ Дону: «Феникс», 2005. - 320 с. - ISBN 5- 222- 07061-1

206. Ульяновский, А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы / А.В. Ульяновский. СПб.: Питер, 2005. - 544 с. - ISBN 5-469-00204-7

207. Ученова, В.В. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова. М.: РИП -холдинг, 2000. - 95 с. - ISBN 5-900045-20-Х

208. Ученова, В.В. Социальная реклама: учебное пособие / В.В. Ученова, Н.В. Старых. М.: ИндексМедиа, 2006. - 304 с. - ISBN 5-98965-0280

209. Ученова, В.В. Философия рекламы / В.В. Ученова. М.: РИП -холдинг, 2002. - 199с. - ISBN 5-901008-24-3

210. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. СПб.: Изд-во "Питер", 1999. - 736 с. - ISBN 5-8046-0153-9

211. Фасахов, А.И. Мировоззренческие основы экономического выбора: автореф. диссертации канд. филос. наук: 09.00.11 / Фасахов Александр Игоревич. Н. Новгород, 2002. - 26 с.

212. Федотова, JI. Н. Социология массовой коммуникации / JI.H. Федотова. СПб.: Питер, 2003. - 400с. - ISBN 5-272-00334-9

213. Федотова, JI. Н. Социология рекламной деятельности / JI.H. Федотова. М.: Гардарики, 2002 - 272с. - ISBN 5-8297-0120-0

214. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. СПб.: Изд-во "Питер", 2000. - 384 с. - ISBN 5-272-00037-4

215. Фильчикова, Н. Б. Реклама в прессе / Н. Б. Фильчикова. — М.: Высшая школа, 1977. — 166 с.

216. Фромм, Э. Бегство от свободы / Э. Фромм. -М.: АстМосква, 2006573 с.-ISBN5-17-022341-2

217. Фуре, В. Н. Радикальная социальная теория Жана Бодрийяра/ В. Н. Фуре // Социологический журнал. 2002. - № 1. - С. 5- 40.

218. Хейзинга, Й. Homo ludens (Человек играющий) / Й. Хейзинга. М.: Прогресс, 1992.- 458с. - ISBN 5-01-002053-Х

219. Хопкинс, К. Моя жизнь в рекламе / К. Хопкинс. М.: Эксмо, 2006. -222с.-ISBN 5-699-18016-8

220. Хопкинс, К. Научная реклама / К. Хопкинс. M.:Eksmo education, 2007. - 124с. - ISBN 5-699-15765-4

221. Хэнди, Ч. Время безрассудств / Ч. Хэнди. СПб.: Питер, 2001. -288 с.-ISBN 5-318-00513-6

222. Чалдини, Р. Психология влияния / Р. Чалдини. СПб.: Изд-во "Питер", 2001. - 288с. - ISBN 5-318-00218-8

223. Черкашина, Т. Ю. Внутрисемейная иерархия экономических статусов супругов и ее влияние на стабильность семьи: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22. 00.03 / Черкашина Татьяна Юрьевна. Н. Новгород, 2003. -18 с.

224. Шариков, А. В. Парадигмальные трансформации отечественного телевидения / А. В. Шариков// Социологические исследования. 2006. - № 10.-С.95-103

225. Шарипов, Э. Режиссура социальных игр / Э. Шарипов, С. Кронин. -М.: КСП+, 2001.-320 с.-ISBN 5-89692-110-0

226. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации / Ф.И. Шарков. М.: РИП - холдинг, 2004. - 269с. - ISBN 5-900045-64-1

227. Шаронова, С. А. Игротехнологии как манипулятивная технология / С. А. Шаронова // Социологические исследования. 2004. - № 1. - С.98-102.

228. Шейнов, В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П. Шейнов. Минск: «Ось - 89», 2007. - 448с. - ISBN 5-86894-805-Х

229. Шенерт, В. Грядущая реклама: 199 примеров, секретов успеха, практических рекомендаций / В. Шенерт. М.:Интерэксперт, 2001. - 295с. -ISBN 3-9478-21207-3

230. Шигаев, А.Г. Социокультурные аспекты воздействия рекламы на формирование личности: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22. 00.06 / Шигаев Алексей Геннадьевич. Тюмень, 2005.- 20 с.

231. Шигапова, Д. К. Реклама как социальный институт: автореф. диссертации канд. соц. наук: 22. 00.04 /Шигапова Дания Калимулловна. -Казань, 1995.- 16 с.

232. Шостром, Э. Анти-Карнеги или Человек манипулятор / Э. Шостром. - Минск: ТПЦ «Полифакт», 1992 - 127 с. - ISBN 5-7815-1510-0

233. Штомпка, П. Анализ современного общества / П. Штомпка М.: Логос, 2005. - 664 с. - ISBN 5-94010-360-Х

234. Штомпка П. Социология социальных изменений / П. Штомпка М.: "Аспект Пресс", 1996. - 415 с. - ISBN 5-7567-0053-6

235. Шюц, А. Структура повседневного мышления. / А. Шюц // СОЦИС 1988. - № 2. - С.129 - 135.

236. Эдварде, Дж. Где у него «кнопка»? Как потребитель принимает решение о покупке? / Дж. Эдварде // Индустрия рекламы. 2006. - №1-2. -С.70-73.

237. Элиас, Н. Общество индивидов / Н. Элиас. М.: Праксис, 2001 -331с.-ISBN 5-901-574-01-Х

238. Эриксон, Э. Идентичность: юность и кризис / Э. Эриксон. М.: Изд. группа «Прогресс», 1996. - 344 с. - ISBN 5-01-004479-Х

239. Эшназарова, Т. А что внутри? / Т. Эшназарова // Индустрия рекламы.- 2005. -№ 15.-С.52-53.

240. Ядин, Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама / Д. Ядин М.: ФАИР - ПРЕСС, 2003. - 488 с. - ISBN 5-8183-0588-0

241. Ямпольская, P.M. Тенденции развития типологической структуры женской прессы / P.M. Ямпольская // Вестник Московского университета. -1997. серия № 10 «Журналистика», №4. - С. 3 - 15.

242. Bryman, A. The Disneyzation of society./ A. Bryman.// Visions of society. Электронный ресурс. Режим доступа http: http://fasnafan.tripod.com /disneyzation.pdf, свободный. - Заглавие с экрана. 110.05.06.

243. Dyer, G. Advertising as Communication. London, 1982.

244. Gintis, H. Game theory evolving: a problem-centered introduction to modeling. Strategic behavior./ H. Gintis.- New York: Princeton University Press, Princeton, New Jersey, 2000. 226 p.

245. Gunter, B. Advertising to children on TV: content, impact, and regulation / B. Gunter, C. Oates, M. Blades.- London: Lawrence Erlbaum assoc, 2005.-209 p.

246. Mead, G. H. Play, the game and the generalized other./ G. H. Mead.// The Mead project. Электронный ресурс. Режим доступа http: //spartan.ac.brocku.ca. свободный. - Заглавие с экрана. 25.04.05

247. Miller, R. Beyond postmodernism? Toward a philosophy of play./ R. Miller. Электронный ресурс. Режим доступа http: // www.home.vicnet.net.au, свободный. - Заглавие с экрана. 14.03.06

248. Patti Ch.,Frazer Ch. Advertising: a decision making approach. -Chicago: Dryden Press, 1988. 123 p.

249. Pope D. The Making of Modern Advertising. New York: Basic Books, 1982.-340 p.

250. Ritzer, G. The McDonaldization of society./ G. Ritzer.// Visions of society. Электронный ресурс. Режим доступа http://fasnafan.tripod.com/ mcdonaldization.pdf, свободный. - Заглавие с экрана. 12.05,06

251. Schudson М. Advertising, the Uneasy Persuasion. New York: Basic Books, 1984.-288 p.