Развитие бренда как фактор повышения конкурентоспособности промышленного предприятия тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Николаев, Андрей Иванович

• Николаев, Андрей Иванович
• кандидат экономических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Николаев, Андрей Иванович

Введение

Глава 1. Маркетинговая политика и обеспечение конкурентоспособности промышленного предприятия

1.1. Основы конкурентоспособности промышленного предприятия

1.2. Маркетинговая политика промышленного предприятия как фактор конкурентоспособности предприятия

Глава 2. Бренд в структуре маркетинговой политики

Предприятия

2.1. Бренд: понятие, формы, виды

2.2. Западный опыт брендинга

2.3. Использование брендов на рынке товаров широкого потребления: специфика потребительской культуры россиян

Глава 3. Основные направления развития бренда в контексте повышения конкурентоспособности промышленного предприятия

3.1. Стратегическое планирование развития бренда

3.2. Текущее управление брендом: проблемы совершенствования

3.3. Продвижение бренда с использованием потенциала интегрированных франчайзинговых структур

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Развитие бренда как фактор повышения конкурентоспособности промышленного предприятия»

Актуальность исследования определена, во-первых, значимостью промышленных предприятий (ПП) в структуре современного рыночного хозяйства России. Несомненно, 1111 являются ядром экономики, и именно их деятельностью определяются основные тенденции и пропорции экономического развития. Масштабность производства на базе прогрессивной техники и передовых методов организации труда, гибкий менеджмент - вот что в первую очередь обеспечивает хозяйствующим субъектам прочные позиции на региональных и мировых рынках. В системе факторов стабильного функционирования 1111 важную роль играют также механизмы привлечения капитала, воспроизводства кадрового потенциала, и, конечно, маркетинговой политики.

Во-вторых (в контексте вышесказанного), - ключевой ролью маркетинговых (коммуникативных) инструментов в плане обеспечения конкурентоспособности современного предприятия. При всем значении природных, материально-технических, информационных, финансовых и других ресурсов, очевидно, что без качественного маркетинга, адекватного современным рыночным реалиям, невозможно устойчивое развитие субъектов хозяйствования. По оценкам экспертов Российской ассоциации маркетинга (РАМ), наличие маркетинговой стратегии может увеличить общую капитализацию предприятия в среднем на 18%'.

В-третьих, - важностью бренда как ключевого элемента маркетинговой политики промышленного предприятия, благодаря которому обеспечивается идентификация товара, формируется приверженность покупателей в отношении к конкретной марке. Практика свидетельствует: признанные бренды становятся серьезным нематериальным активом компании, повышают ценность продукции для покупателей и доходы -для производителей, укрепляя тем самым рыночные позиции предприятия.

1 www.ram.ru - Официальный сайт Российской ассоциации маркетинга.

Проведенное по заказу «Ситибанка» исследование показало устойчивое и существенное превышение среднерыночных показателей (на 15-20%) предприятиями, выпускающими известные марочные товары. Другим доказательством является тот факт, что в процессе слияний и поглощений за подобные фирмы выплачиваются суммы, превышающие их балансовую стоимость в 5-6 раз. На сегодняшний день для 500 крупнейших мировых корпораций соотношение рыночной и балансовой стоимости -8:1, что означает: примерно 12-13% их стоимости составляют материальные активы, остальное - нематериальные.

В-четвертых, - высокой научной и практической значимостью оригинальных разработок по дальнейшему развитию брендов промышленных предприятий. Поиск новых эффективных путей продвижения российских товаров на рынок, усиление конкуренции с зарубежными товарами привели к тому, что данные проблемы привлекают внимания всё более широкий круг исследователей. Вместе с тем пока наблюдается дефицит работ, в которых была бы целостно представлена система управления брендами отечественных промышленных предприятий, основанная на учете специфических российских условий.

Степень научной разработанности проблемы. При разработке темы исследования, диссертант опирался, во-первых, на труды в области управления крупным промышленным производством, совершенствования хозяйственного механизма, развития интеграционных процессов в бизнесе, регулирования деятельности корпораций. Эти вопросы всесторонне рассматривали такие ученые как: Л.И. Абалкин, Ю.Б. Винслав, С.Ю. Глазьев, В.В. Гончаров, П.В. Забелин, В.А. Иноземцев, Д.С. Львов, Н.М. Розанова, А.Б. Фельдман, а также зарубежные специалисты: И. Ансофф, М. Аок, П. Друкер, Р. Каплан, Р. Кларк, Ф. Котлер, Д. Мерсер, Я. Монден, М. Портер, П. Самуэльсон, О. Уильямсон и другие.

Во-вторых, соискатель неоднократно обращался к вопросам конкурентоспособности, которые были заложены в работах классиков мировой экономической мысли таких, как: А. Смита, К. Маркса, Дж. Робинсон, Й. Шумпетера, Дж. К. Гэлбрейта. Вопросы регулирования конкурентоспособности в сложившейся рыночной системе рассматривались в трудах М. Портера, Ж.-Ж. Ламбена, В. Оучи, И. Ансоффа, Г. Саймона и др. Среди российских авторов, чьи работы касаются различных аспектов конкурентоспособности, следует отметить Г.Л. Азоева, М.И. Гельвановского, Н.И. Герчикову, А.П. Градова, О.В. Ермолова, Г.В. Куликова, А.З. Селезнева, Р.А Фатхутдинова, А.Ю. Юданова, Н.С. Яшина.

В-третъих, в диссертации использованы теоретические и методологические положения отечественных и зарубежных ученых по маркетингу: С.Н. Аникеева, Б. Бермана, Е.П. Голубкова, Е. Дихтеля, П.В. Забелина, P.M. Качалова, Н.К. Моисеевой, А.Н. Романова, И.А. Садчикова, В.Е. Сомова, П.П. Табурчака, Э.А. Уткина, X. Хёршгена, Дж. Р. Эванса и др.

В-четвертых, проблематика построения брендов в условиях становления рыночной экономики в России рассматривалась в трудах: Г. Ба-гиева, Б. Барнса, Н. Дьячкова, Г. Нагаева, И. Качалова, И. Крылова, В. Перцина, И. Березина, О. Гусевой, А. Филюрина, О. Чернозуба, В. Дом-ниной, Н. Моисеевой, А. Смита, В. Тарасовича, И. Муромкиной, Д. Щульца и др.

Постоянное изменение рыночной ситуации и появление новых факторов экономического развития требуют продолжения всех вышеперечисленных исследований. В частности, в современных условиях резко актуализируется значение методик определения рыночной стоимости предприятия с учетом нематериальной составляющей (и в первую очередь - бренда). При этом очевидно, что активизация деятельности по созданию и развитию последних (т.е. брендинга) способна не только резко повысить упомянутый показатель, но и сделать его динамику стабильно позитивной в долгосрочной перспективе.

В контексте вышеизложенного целью диссертационного исследования стала разработка предложений по дальнейшему развитию бренда в контексте повышения конкурентоспособности промышленного предприятия. Данная цель обусловила необходимость решения следующих задач:

• рассмотрения основ конкурентоспособности промышленного предприятия;

• исследования маркетинговой политики 1111 как фактора его конкурентоспособности;

• обоснования места бренда в структуре маркетинговой политики, классификации и анализа различных его форм;

• обобщения зарубежного и отечественного опыта использования брендов на рынке товаров широко потребления;

• структурирования системы планирования и управления брендом;

• разработки практических рекомендаций по развитию бренда с использованием потенциала интегрированных структур.

Объектом исследования стала маркетинговая политика промышленного предприятия, а предметом - бренд как ключевой элемент вышеназванной политики.

Информационно-эмпирическая база исследования. В процессе проведения исследования были использованы данные официальной статистики, федеральные законы и подзаконные акты, материалы Министерства экономического развития РФ, данные зарубежной, общероссийской и региональной печати, авторские аналитические разработки, ресурсы сети Интернет.

Научная новизна диссертационного исследования состоит, во-первых, в дальнейшей разработке теоретических основ бренда как важнейшего фактора повышения конкурентоспособности промышленного предприятия; во-вторых, - в формулировании комплекса предложений по развитию бренда в единстве трех основных составляющих: стратегического планирования, текущего управления и продвижения на новые рынки с использованием потенциала франчайзинговых структур.

Основные результаты, отражающие конкретный личный вклад соискателя в разработку вышеназванных проблем, представлены в заключении к диссертации.

Практическая значимость работы состоит в возможности использования ее выводов и рекомендаций, во-первых, при развитии системы управления брендом в плане обеспечения высокого уровня конкурентоспособности промышленного предприятия; во-вторых, — в высшей школе в рамках чтения курсов «Экономика предприятия», «Менеджмент организации», «Маркетинг»; в-третьих, - в сфере бизнес-образования и системе переподготовки специалистов и служащих.

Апробация результатов диссертационного исследования.

Основные положения диссертации докладывались на общероссийских и региональных научно-практических конференциях. В их числе: IV Всероссийская конференция «Управление брендом. Бренд и креатив: в поисках гармонии» (Москва, 2003), Научно-практическая конференция «Построение бренда работодателя: как привлечь и удержать лучших» (Екатеринбург, 2005), Международная конференция «Корпоративный брендинг» (Москва, 2008), Межрегиональная конференция «Маркетинг и исследования: Использование исследований для бизнес-решений» (Новосибирск, 2008).

Выводы и рекомендации диссертации изложены в 5 печатных работах общим объемом около 2,0 п.л., в том числе в одной публикации в издании, содержащемся в перечне ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, рекомендованном ВАК РФ.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Николаев, Андрей Иванович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенного исследования получены следующие основные результаты, отражающие конкретный личный вклад соискателя в разработку указанных проблем:

1. На основе синтеза экономического и правового подходов дано определение бренда как торговой марки (нематериального актива предприятия), создающей конкурентное преимущество производителю, поскольку его изделия устойчиво и позитивно воспринимаются покупателем в плане высокого качества и особых потребительских свойств. Диссертантом обоснована следующая структура бренда как фактора повышения конкурентоспособности промышленного предприятия: а) внешняя форма выражения - торговая марка; б) атрибуты — функциональные и/или эмоциональные ассоциации со стороны покупателей и потенциальных клиентов. Все вышесказанное в совокупности и определяет индивидуальность бренда, которую создают, поддерживают и развивают специалисты по бренд-менеджменту (управлению брендом).

2. Систематизирован зарубежный опыт брендинга с выделением западной и японской моделей. В рамках первой создание нового бренда является долгосрочной инвестицией, поскольку на начальном этапе это предполагает значительные затраты как производственного, так и рекламного плана. Японская модель брендинга основывается, главным образом, на корпоративных товарных знаках, закрепляющих в сознании потребителей гарантии качества. В этой связи разработка конкретного бренда не требует больших средств, что позволяет оперативно создавать новые торговые марки. Подчеркнуто, что модели различаются и по продолжительности жизненного цикла: на Западе он может длиться десятилетиями, тогда как в Японии он ограничен сроком конкурентоспособности конкретного товара. В диссертации акцентирована проблема обострения конкуренции брендов производителей с собственными марками торговых сетей (private labels). В данном контексте соискателем выделены следующие тренды: а) растущее качество товаров private label; б) появление private labels в сегментах премиум-класса; в) успех private labels в европейских торговых сетях; г) проникновение private labels в новые товарные категории.

3. Определены основные тенденции использования брендов на отечественном рынке товаров широкого потребления в контексте специфики потребительской культуры россиян. В принципиальном плане диссертант фиксирует следующее: а) общий уровень распознания брендов у российских потребителей пока невелик, но он имеет устойчивую тенденцию к постоянному росту; б) Россия является перспективной для брендинга страной, где при относительно небольших затратах можно сформировать и продвинуть новый бренд; I в) бренд в России имеет дополнительную социальную нагрузку, что обусловлено частой фальсификацией изделий; г) для создания бренда в России необходима соответствующая рекламная кампания в средствах массовой информации с активным использованием наружных носителей.

К главным негативным тенденциям в рассматриваемой сфере соискатель относит следующее: а) в результате стремительного насыщения отечественного рынка потребители не успевают сформировать лояльность к определенной товарной марке; б) у потребителей наблюдается рост недоверия к качеству зарубежных товаров, особенно продовольственных; в) в сознании отечественного потребителя отсутствует цельное понимание бренда, в связи с чем очевидна необходимость дополнения описания торговой марки сведениями о стране-производителе; г) недостаточное развитие маркетинговых умений и навыков, неразработанность на предприятиях принципа «марочного управления», отсутствие у большинства российских менеджеров критического осмысления западных технологий брендинга; д) хроническая нехватка средств на маркетинг, усугубляющаяся тем, что расходы на рекламу и брендинг в соответствии с действующим законодательством зачастую увеличивают налоговые отчисления предприятий; е) неэффективность отечественной системы охраны товарных знаков; ж) многие отечественные производители до сих пор продолжают выпускать продукцию по единым рецептурам и утвержденным стандартам, а также под одинаковыми наименованиями и без фирменной упаковки.

4. Предложены технологии стратегического планирования развития бренда в единстве трех этапов: а) сегментирования рынка; б) выбора целевых сегментов; в) позиционирования и дифференцирования товара. Соискатель при этом переносит акцент на потребителя и трактует позиционирование как воздействие на мнение покупателя относительно места (позиции) бренда среди разнообразия марок данной или смежной товарной группы. В этой связи обоснован принципиально иной взгляд на задачу позиционирования, которая состоит не в том, чтобы облегчить реализацию товара производителю, а в том, чтобы упростить потребителю процесс покупки той или иной торговой марки.

5. Сформулированы предложения по совершенствованию текущего управления брендом в комплексе методов: а) «расширения», т.е. применения бренда к более широкому целевому сегменту потребителей, географическому рынку или каналу дистрибуции; б) «растягивания», т.е. использования за пределами традиционного товарного ряда; в) изменения ценовой политики, в частности, в форме выпуска «облегченных» версий продуктов в более доступном ценовом сегменте; г) расширения ассортимента успешных брендов через создание суббрендов; д) ребрендинга, т.е. комплекса мер по обновлению (актуализации) элементов структуры бренда. Результатом ребрендинга может стать появление новых, либо обновление существующих компонентов бренда, что конкретно выражается в новациях в области: позиционирования; логотипа; фирменных цветов; дизайна стилеобразующих элементов; оформления деловых документов; корпоративного дизайна, включая рекламную и сувенирную продукцию; веб-сайта; маркетинговых коммуникаций и т.д. Более узкими и частными понятиями по отношению к ребрендингу являются категории «репозиционирование бренда», понимаемая автором как изменение целевой аудитории изделия и «рестай-линг», т.е. изменение визуальных атрибутов, в частности цвета торговой марки.

6. Акцентировано значение франчайзинговых форм продвижения бренда на новые региональные рынки в контексте повышения конкурентоспособности предприятий малого и среднего бизнеса. При этом диссертант исходит из неразрывного единства процессов становления франчайзинга и совершенствования бренд-менеджмента. Соискатель выделяет следующие преимущества франчайзинга как интегрированной формы продвижения бренда: а) капитал предпринимателя (франчайзи) используется в обмен на знания и опыт франчайзера; б) создаются возможности для оперативного использования специфики и особенностей местного рынка для широкого проникновения на него франчайзи; в) активизируется деятельность предпринимателей, сознательно идущих вместе с франчайзером на риск, вместо того чтобы длительное время заниматься поисками каких-либо новых путей и направлений бизнеса; г) предприятие получает возможность более быстрого расширения своей коммерческой деятельности. В качестве успешных примеров соискатель приводит опыт франчайзинговых отношений: а) в системе питания («Русское бистро», «Баскин Роббинс», «Пицца-Хат»); б) компьютерной индустрии («1С»). Диссертант указывает на значительный, пока еще не задействованный, потенциал сферы общественных услуг (обслуживание бизнес-центров, печать, копирование, службы по трудоустройству и т.д.), а также предприятий автосервиса, оздоровительных центров, строительных фирм, центров услуг по бухучету и консалтинга в области налогообложения.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Николаев, Андрей Иванович, 2009 год

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. — СПб.: Питер, 2002. —544 с.

2. Аакер Д. Создание сильных брендов. — М.: Издательский дом Гребенникова.—2003. — 380 с.

3. Аакер Д., Иохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга.—М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с.

4. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие.—М.: Дашков и К, 2002. — 328 с.

5. Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения. — М.: Юриста, 2002. —333 с.

6. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. — М.: Е й М,1996.

7. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: Новости,2000.

8. Азоев Г.Л. Методы оценки емкости рынка // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, №2,1999.

9. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга, 2-е изд., испр. — Минск: Высшая школа, 1999. — 319 с.

10. Амблер Т. Практический менеджмент. — СПб.: Питер, 1999. П.Андрианов В.М. Экспортные возможности и импортныепотребности России. // Маркетинг, №2,2002.- С.3-16.

11. Андрианов В.М. Внешнеторговое регулирование и внешнеторговая стратегия России // Маркетинг, №5, 2001. — с. 12-23.

12. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М-НОРМА, 2000. — 203 с.

13. Ануфриева Л.П. Международное частное право. Т.1. М.: Юридическая литература, 2000. — 300 с.

14. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. — М.: КУДИЦ1. ОБРАЗ, 2004—272 с.

15. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. — М.: ИНФРА-М, 1999.—311с.

16. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова СВ. Международный маркетинг.— СПб, Питер, 2001. — 397 с.

17. Баззел Р., Кон Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге. — М.: Финстатинформ, 1993. — 320 с.

18. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании.— М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.- 550 с.

19. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М.: Вильяме, 1999.-267 с.

20. Бахрамов Ю.М., Глухов В.В. Организация внешнеэкономической деятельности. Особенности менеджмента: Учебн. пособие.- СПб.: Лань, 2001.

21. Белый В. В. Защитные меры в современной системе регулирования импорта: опыт для России // Внешнеэкономический бюллетень №8,2002. —С.25-30.

22. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2001. — 309 с.

23. Березин И.А. Маркетинговый анализ. — М.: ООО «Журнал «Управление персоналом»«, 2004. — 352 с.

24. Богуславский М.М. Международное частное право: Учебник. 2-е изд. — М.: Международные отношения, 1994. — 318 с.

25. Бренд: сила личности/ Васильева М., Надеин А. — СПб.: Питер,2003.

26. Брич А. Путь России к процветанию в постиндустриальном мире // Вопросы экономики, №5, 2003. — С. 19-41.

27. Бровкова Е.Г., Продиус И.П. Внешнеэкономическая деятельность. — М.:МТ-Пресс, 2001.

28. Ванэкен Б. Бренд-помощь / Пер. с англ. И. Малковой под ред. В Домнина. СПб.: Питер, 2005. — 336 с.

29. Вершинин А.П. Внешнеэкономическое право. Введение в правовое регулирование внешнеэкономической деятельности. — М: НОРМА-ИНФРА-М, 2001. — 256 с.

30. Винсент JI. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил мир / Пер. с англ. Т. Новиковой. — М.: ФАИР-ПРЕСС,2004.-336с.

31. Внешнеторговый комплекс России: современное состояние и перспективы // ВНИКИ, №2,2000. — С. 43 53.

32. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: Учебник для вузов / Л.Е. Стровский, С.К. Казанцев, Е.А. Паршина и др., 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 847 с.

33. Водянов А. Тарифное регулирование импорта в преддверии присоединения России к ВТО // Российский экономический журнал, №9,2002,- С. 54 62.

34. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело. — М: ЮНИТИ,2001.-458с.

35. Голубков ЕЛ. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Финпресс, 2003. — 496 с.— (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).

36. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — 2-е изд. — М.: Финпресс, 2003. — 234 с.

37. Голицын Ю. Товарные знаки в дореволюционной России // Эксперт, №29,2000. —С. 24-25.

38. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 г. №51-ФЗ (сизм. и доп., включая изм. от 26 марта 2003 г.).

39. Грачев Ю.Н. Внешнеэкономическая деятельность: организация и техника внешнеторговых операций. — М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2001. — 169 с.

40. Гребенников В.Ф. Локальные бренды // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, № 3,2000. — С. 32-37.

41. Гэд М. Брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. — СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2003. — 230 с.

42. Давидкова О.Б. Проблемы вступления России в ВТО // Проблемы прогнозирования. №3, 2003. — С. 143-155.

43. Давыдов О.Д. Внешняя торговля: время перемен. — М.: ВАВТ, 1999.—159 с.

44. Д'Алессандро Д. Война брендов: 10 правил создания непобедимой торговой марки. — СПб.: Питер, 2002.201 с.

45. Дегтярева О.И., Полянова Т.Н., Саркисов СВ. Внешнеэкономическая деятельность. 3-е изд. — М: Дело, 2002. — 413 с.

46. Диденко Н.И., Самохвалова В.В. Основы международного маркетинга. — СПб: Политехника, 2000. — 298 с.

47. Долбунов А.А., Марабян Г.А. Марков С.А. Проблемы брендинга на мебельном рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, №2,2000. — С.50-57.

48. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер,2002.

49. Дэвис С. Управление активами торговой марки. ■— СПб.: Питер,2001.

50. Дэвис С, Данн М. Бренд-билдинг / Пер. с англ. Под ред. В. Домнина. — СПб.: Питер, 2005. — 320 с.

51. Дэниэлс Д., Радеба Л. Международный бизнес. Внешняя среда и деловые операции. — М.: Дело, 1996. — 304 с.

52. Дюмулен И.И. Методы защиты национальной экономики в рамках правил Всемирной торговой организации // Внешнеэкономический бюллетень, №8,2001. С. 43-60.

53. Закон РФ «О валютном регулировании и валютном контроле» от 10 декабря 2003 г. № 173-ФЭ в редакции Федерального закона от 5 июля 1999 г.

54. Закон РФ «О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»« от 11 декабря 2002 г. № 166-ФЗ.

55. Закон РФ «О координации международных и внешнеэкономических связей субъектов Российской Федерации» от 4 января 1999 г. — СЗ РФ. 1999. №2. Ст. 231.

56. Земляков Д.Н., Макашев М.О. Франчайзинг. Интегрированные формы организации бизнеса: Учебн. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. -142 с.58.3ыкин И.С. Внешнеэкономические операции: право и практика. — М.: Юридическая литература, 1994, 278 с.

57. Иванова М.Б. Внешнеэкономическая деятельность: Учеб. пособие. — М.:РИОР, 2004. — 105 с.

58. Кайли Д. Жук Volkswagen: приключения легендарного бренда в Америке.— СПБ.: Издательство «Крылов», 2004.- 400 с.

59. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брендинга: Пер. с фр. — М: Консалтинговая группа «ИМИДЖ- Контакт»; ИНФРА — М, 2002.

60. Кляйн Н. NO LOGO. Люди против брендов. — М.: ООО «Добрая книга», 2003. 624 с.

61. Кобрина И.А. Эффективность российского экспорта в 2000 г. // Внешнеэкономический бюллетень, № 6,2001. — С. 35-39.

62. Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия. — Минск: Книжный Дом «Мисанта», 2004. 240 с. 202

63. Козырин А. Федеральный закон «О государственном регулировании внешнеторговой деятельности» // Хозяйство и право, №3, 1998. — С. 27-32.

64. Кормнов Ю. Оценка макроэкономической эффективности внешнеэкономических связей России // Экономист, №4, 2002. — С.16.23.

65. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. — СПб.: Питер, 2002. —288 с.

66. Котлер Ф. Маркетинг. М.: Прогресс, 1998.

67. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб.: Питер, 2003.

68. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. — М.: ACT, 2000.

69. Котлер Ф., Армстронг Г„Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. — 2-е европейское издание. — М.; СПб.: Вильяме, 2000. — 607 с.

70. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций: Учеб. пособие. — М.: Центр, 1998.

71. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. — 496 с.

72. Крюков В., Петров Н. Динамика экспорта // Экономист, №4, 2003. — С. 76-81.

73. Кунде И. Корпоративная религия. Стокгольмская школа экономики Санкт-Петербурга: 2002. — 270 с.

74. Купченко Д. Тотальная перезагрузка // Профиль, №12/4 апреля 2005 г.—С. 54-55.

75. Лебедева М.М. Управление брендом в маркетинговой стратегии фирмы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, №2, 2001.—С. 39-44.

76. Ле Пла Ф.Д., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг. — СПб.: Нева.2003.

77. Либерализация внешнеэкономической деятельности России: Сб. документов — М.: Республика, 1992.

78. Ли Се Ун. Международный бизнес: стратегия и управление. М.: Наука, 1996 — 300 с.

79. Лихачев А. Преимущества участия России в ВТО // Международная жизнь, №5,2003, —С. 25-39.

80. Любавина Е. Береги бренд смолоду // Коммерсанта, 02.06.2004. — с.

81. Ляпоров В. 100% бренд. Как продавать счастье. М.: Бестселлер, 2004. -192 с

82. Макашев М.О. Бренд: Учебн. пособие для вузов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. —207 с.

83. Макнелли Д., Спик Д. Как выделиться из толпы или формула персонального брендинга. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.-192 с.

84. Максимова Е.В. Роль субсидий в экономике и внешней торговле различных стран // Внешнеэкономический бюллетень, №3, 2001. — С. 10-31.

85. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 1999. — 288 с.

86. Маслова Т.Д. Маркетинг. СПб.: Питер, 2002.

87. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. — М.: Издательство «Дело и Сервис», 2003. — 352 с.

88. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. М.: Юриста. 2002.

89. Международный маркетинг / Под ред. Г.А. Васильева, Л.А. Ибрагимова. — М.: ЮНИТИ, 1999. — 345 с.

90. Международный маркетинг: Учебник / Под ред. С.Э. Пивоварова, Д.И. Баркана и др. — СПб.: Питер, 2000. — 324 с.

91. Минет С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. — 306 с.

92. Мировая экономика и международный бизнес: учебник / Под общ. Ред. В В. Полякова, Р.К. Щенина. — М,- КНОРУС, 2005. — 656 с.

93. Мировая экономика: тенденции 90-х годов.—М.: Наука, 1999. 304с.

94. Мировая экономика / Под ред. А.С. Булатова — М.: Юриста, 1999. — 734 с.

95. Миронов М.Г. Ваша конкурентоспособность. — М.: Альфа-Пресс, 2004. —160с.

96. Михайлин А.Н. Краткий толковый словарь-справочник внешнеэкономической деятельности. —М.: Книга-сервис, 2003.

97. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой деятельностью.- М.: Омега — Л, 2003. — 380 с.

98. Мусин В.А. Правовое регулирование внешнеэкономической деятельности // Коммерческое право / Под ред. Попондопуло В.Ф., Яковлевой В.Ф. — СПб.: Нева, 1998.

99. Наука и высокие технологии России на рубеже третьего тысячелетия. — М.: Наука, 2001. — 313с.

100. Новый брендинг / Пер. с англ. Под ред. СТ. Божук. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. — 192 с.

101. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. — СПб.: Питер, 2003.

102. Нэпп Д. Политика бренда. Пер. с англ. — СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2003.—384 с.

103. Оболенский В. Внешнеэкономическая политика // МЭиМО, №2,2000. —С. 51.

104. Орешкин В.А. Внешнеэкономический комплекс России на пороге XXI в. Итоги, проблемы, перспективы развития // ВИКИ, 2000, №150.

105. Осентон Т. Новые технологии в маркетинге: золотой ключик к лояльности потребителей: Пер. с англ. — Издательский дом «Вильяме», 2003. — 304 с.

106. Основы внешнеэкономических знаний: Учебник / Под ред. И.П. Фаминского. 2-е изд. — М.: Международные отношения, 1994.

107. Покровская В.В. Международные коммерческие операции и регламентация: Внешнеторговый практикум. — М.: ИНФРА — М, 1999.

108. Ш.Поляков В.В. Мировой рынок: вопросы прогнозирования. —1. М.:ГУУ, 2003. —238 с.

109. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./ Под ред. В.Д. Щетинина. —М.: Международные отношения, 1993. — 528 с.

110. Предприятие на внешних рынках: Внешнеторговое дело: Учебник / Под ред. СИ. Долгова, И.И. Кретова. — М.: БЕК, 2000.

111. Прескотт Д., Миллер С. Конкурентная разведка: Уроки из окопов. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 336 с.

112. И5.Прокушев Е.Ф. Внешнеэкономическая деятельность. М.: Дашков и К., 2003.

113. Пузанова Е.Н., Бодягин О.В. Внешнеэкономическая деятельность торгово-посреднического предприятия. — М.: Приор, 1997.

114. Райе Л., Райе Э. 22 закона создания бренда. — М.: ACT, 2003. — 151с.

115. Райе Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. — СПб.: Питер, 2001. — 232 с.

116. Райе Э., Траут Д. Маркетинговые войны — СПб.: Питер, 2000, —276 с.

117. Рогов В.В. Стратегические ориентиры российского экспорта // Внешнеторговый бюллетень.- №2,2003. — С. 45-53.

118. РозенбергМ. Г. Международный договор и иностранное право.1. М.: НОРМА, 2000. — 187 с.

119. Россия: Внешнеэкономические связи в условиях перехода к рынку / Под ред. И.П. Фаминского. М.: Международные отношения, 1993.

120. Ростовский Ю.М., Гречков В.Ю. Внешнеэкономическая деятельность. — М.: Экономисты, 2004. — 574 с.

121. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт). М.: Высшая школа рекламы, 2003.

122. Рубинская Э Т. Управление внешнеэкономическойдеятельностью. —М.: НОРМА, 1998. — 216 с.

123. Рэндэлл Дж. Брендинг: Краткий курс /Пер. с англ. Р. Захарчева.

124. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003 .-216с.

125. Савин В.А. Интегральная конкурентоспособность 180 стран мира в 1999 году. И Внешнеэкономический бюллетень, №12,1999. — С. 45-58.

126. Савинов Ю.А. Как продать Ваш товар на внешнем рынке?: Справочник М.: Мысль, 1999. — 189 с.

127. Сайфулаева М.Э. Международный маркетинг в экономике современной России. —М.: Экономика, 2001. — 159 с.

128. Сафонов И.А. Внешнеэкономические связи России со странами Европы в контексте расширения ЕС. — М.: Экономика, 2003. — 111 с.

129. Смирнов В.П., Рогов В.В. К вопросу о стратегии развития внешней торговли России // Внешнеэкономический бюллетень, № 12,1999. —С. 4-8.

130. Смирнов Э.А. Стратегический менеджмент, ориентированный на бренд. М: Национальный институт бизнеса; Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. —320 с.

131. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Новые пути создания и интегрирования коммуникаций. Учеб. пособие. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 345 с.

132. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. / Под ред. Коули Д. М.: ИНФРА — М., 2002.

133. Спартак А.Н. Проблемы развития экспорта и формирования международной специализации России в переходный период // Внешнеэкономический бюллетень.- №11,2002. — С. 31-38.

134. Спиридонов И.А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России: Учебн. пособие. — М.: Инфра-М, 1997. — 328 с.

135. Стивене Н.Дж. Эффективные продажи, ориентированные на покупателя / Пер. с англ. — М: ФАИР-ПРЕСС, 2002. 384 с.

136. Стровский JI.E. Внешний рынок и предприятие. М.: Финансы и статистика, 1999.

137. Таможенный кодекс Российской Федерации. — М.: Юридическая литература, 2003.

138. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. СПб.: Нева,2003.

139. Темпорал П., Трот М. Роман с покупателем. — СПб.: Питер, 2002. 205 с.

140. Тесакова К, Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. — СПб.: Питер, 2004. 267 с.

141. Томсинов В.А., Внешнеторговые сделки: Практические рекомендации по составлению контрактов. — М.: ТАНТРА, 1994.

142. Траут Д. Большие бренды — большие проблемы.- СПб.: Питер,2002.

143. Траут Д. Новое позиционирование. — СПБ.: Питер, 2000. —253 с.

144. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс. — 2004. 235 с.

145. Уилсон Дж. Международная торговля в малом бизнесе / Пер. с англ. под ред. JI.E. Стровского. — М: Аудит, ЮНИТИ, 1996.

146. Указ Президента РФ «Об отмене квотирования и лицензирования поставок товаров и услуг на экспорт» от 23 мая 1994 г. № 1007 в редакции Федерального закона от 16 ноября 1996 г.

147. Управление внешнеэкономической деятельностью хозяйствующих субъектов в России // Под ред. Батизи Э.Э.- М: ИНФРА-М, 1998.

148. Халевинская Е.Д., Крозе И. Мировая экономика: Учебник /

149. Под ред. Е.Д Халевинской. М.: Юристь, 1999. — 304 с.

150. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика, 1999.

151. Хэндфилд Р., Николе Э. Преобразование цепей поставок в интегрированные системы формирование стоимости: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. — 300 с.

152. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 198 с.

153. Федеральный закон «О рекламе» от 18 июля 1995 г. СЗ РФ. 1995. №30. Ст. 2864.

154. Федеральный закон «Об экспортном контроле» от 18 июля 1999. СЗ РФ. 1999. №30. Ст. 3774.

155. Фолсом Р., Гордон М., Спаногл Дж. Международные сделки. — М.: Логос, 1996. —311 с.

156. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы.— СПб.: Питер, 1999. 256 с.

157. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга / Пер. с англ. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. — 608 с.

158. Шагалов Г. Л. Вопросы оценки эффективности внешнеэкономических связей России // Внешнеэкономический бюллетень. -№11,2002. С. 39-47.

159. Шагалов Г., Пресняков В., Фаминский И. Регулирование внешнеэкономических связей. — М.: ИНФРА-М, 1999.

160. Шеелен Ф.М. Психология- продаж. Как завоевать каждого покупателя. — М.: Интерэксперт, 2003.

161. Шлямин А. А. Россия в «Северном измерении». — Петрозаводск: ПетрГУ, 2002.

162. Шмитт Б. Эмпирический маркетинг / Пер. с англ. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001 —400 с.

163. Шмиттгофф К. Экспорт: право и практика международнойторговли. — М.: Юридическая литература, 2000. 206 с.

164. Шульц Д., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 512 с.

165. Шульц Д., Танненбаум С, Лаутерборн Р. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации: Пер. с англ. — М: ИНФРА-М, 2004. — 233 с.

166. Шумилов В.М. Международное экономическое право. — М.: Юридическая литература, 1999. — 234 с.

167. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. Методы увеличения стоимости торговой марки. СПб.: Питер, 2002. — 368 с.

168. Яшин Н.С. Конкурентоспособность промышленного предприятия: методология, оценка, регулирование. — Саратов: СГЭА, 1997.—167 с.

169. Aaker D.A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name,—N.Y.: Free Press, 1999.

170. Almquist EX., Turvil I.H. and Roberts КЗ. Combining economic and image analysis for breakthrough brand management// Journal of Brand Management, (1998) 5 (1), pp. 272-282.

171. Ambler T. Measures of brand equity // Journal of Brand Management, (1995) 2 (6), pp. 386-390.

172. Ambler T. and Vakratsas D. Proceedings of the Peterhouse Seminar on how advertising works, Center for Marketing Working Paper 95-302, London Business School, London (1995).

173. Ambler T. and Barwise P. The trouble with brand valuation // Journal of Brand Management, (1998) 5 (5), pp. 367-377.

174. Chernatony L., Mcdonald M. H. B. Creating Powerful Brands: The Strategic Route To Success In Consumer, Industrial and Service markets. — Oxford: Butterworth-Heinemann ltd., 1992.

175. Davidson H. Even Offensice Marketing, Penguin, London (1997).

176. Economic outlook, OECD/ Paris, June 1999, P. 213; December1999, P. 27.

177. Kotler Ph. Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation and Control. Seventh edition. Prentic Hall International (UK) London, 1996.

178. Macrae С The Brand Chartering Handbook: How Organizations Learn «Living Scripts». — Essex Addison Wesley Longman Limited, 1996.

179. Pearson M.,M., С The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands through the Power of Archetypes. New York: McGraw-Hill, 2001

180. Randall G. Principles oITMarketing, Routledge, London (1998).

181. Randall G. Trade Marketing Strategies, Butterworth Heinemann, Oxford (1994).

182. Sandhussen R. International Marketing. N.Y., 1997.

183. Trade and Development Report — UNCTAD- 1999,pp.39-41

184. Trade and Development Report — UNCTAD — 2002, pp. 68-72.

185. Ward R. and Perrier R. (1998) Brand valuation: The times are a changing //journal of Brand Management, 5 (4), pp. 283-289.

186. Weilbacher W. Brand Marketing: Building winning brand strategies that deliver, NTC, Chicago (1993).

187. Well Street Journal,-April 24,2001.

188. World Development Indicators — The World Bank, 2002, pp. 296298,342-343.

189. WTO Annual Report 2000, Geneva 2001, pp. 47-48. 207

190. WTO Annual Report 2002, pp. 20-22.192. http: // bubl.ac.uk/journals.bus193. www.adage.com194. www.marketinapower.com195. http://brandmarketing.corn196. http://www.mad.co.uk/bs/197. www.brandweek.com198. wwwmcb.co,uk/jpbm.htm