Организационно-экономический механизм создания бренда: на примере марок дагестанских производителей тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Муслимова, Патимат Акулиевна

• Муслимова, Патимат Акулиевна
• кандидат экономических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Муслимова, Патимат Акулиевна

Введение

Содержание

Глава 1. Методические основы брендинга

1.1. Сущность и предназначение бренда.

1.2 Брендинг как технология создания и внедрения бренда.

1.3. Визуальные и вербальные атрибуты бренда.

Глава 2. Анализ состояния марок дагестанских производителей.

2.1. Тенденции развития рынка коньячной продукции.

2.2. Оценка эффективности марок Кизлярского коньячного завода. Изучение потребительской удовлетворенности коньячными брендами ККЗ.

2.3. Анализ состояние марок безалкогольных напитков Дагестана.

2.4. Организация эффективного управления брендом.

Глава 3.Организационно-экономический механизм создания и управления брендом

3.1. Организационно-экономический механизм создания бренда.

3.2. Управление продвижением марок.

3.3. Показатели оценки эффективности управления брендом.

3.4. Защита марки.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Организационно-экономический механизм создания бренда: на примере марок дагестанских производителей»

Актуальность исследования. В условиях перехода российской экономики на путь отношений, подчиненных законам конкурентной борьбы, проявляется большой интерес к одному из направлений маркетинга -брендингу, изучающему создание и управление торговыми марками. Актуальность изучения данного направления маркетинговых технологий сегодня обусловлена экономической необходимостью. В отличие от западных стран, где комплексное и системное формирование бренда имеет самостоятельное и весьма важное теоретическое и практическое значение, в нашей стране в советское время эта проблема практически не разрабатывалась и даже не упоминалась. Каждый год на рынок выбрасывается огромное количество новых товаров, подавляющее большинство товарных категорий представлены количеством марок, исчисляемых десятками и даже сотнями. Рынок заполняется товарами, мало чем отличающимися друг от друга по сути. Усиливающаяся конкуренция и многообразие похожих товаров и услуг в одном и том же ценовом сегменте, заставляют производителей искать новые пути создания конкурентных преимуществ. Перед производителем возникает проблема: как выделить свой товар на рынке. В ход идут самые разные способы маркетинговых коммуникаций - реклама, стимулирование спроса, персональные продажи и формирование общественного мнения. Покупатель делает выбор, оперирует не только реальными потребительскими свойствами товара (качество, упаковка, цена, производитель), но и теми представлениями (образами), которые у него сформировались на основании информации, которая ему доступна в тот момент, когда требуется принять решение. Следовательно, успех и конкурентоспособность товаров на рынке достигается (не отрицая высокое качество) искусственно созданными в сознании потребителя преимуществами. Для того, чтобы из массы однородных товаров, близких по качеству, назначению и цене он выбрал именно ваш необходимы:

- быстрая и точная коммуникация, которая способна увлечь потребителя;

- донести до потребителя информацию так, чтобы она сформировала в его сознании яркий, устойчивый образ. Сделать в его сознании особую метку, которая в нужный момент напомнит ему о вашем продукте.

В связи с этим в практику маркетинговой деятельности в России входит новый термин - бренд, сегодня бренд является самым сильным инструментом бизнеса.

Актуальность проблемы развития брендинга в России обусловлено тем, что сегодня рынок - это конкуренция товарных знаков и рекламных образов за место в сознании потребителей. Это заставляет российских производителей осознать необходимость разработки и применения методов управления брендами.

Актуальность исследования этих методов связана с новизной ее постановки для российских фирм, большая часть которых не имеют достаточного практического опыта создания и управления торговыми марками. Актуальность заключается и в возможности практического использования полученных результатов исследования в деятельности российских предприятий.

Сегодня не существует ни одной общепринятой системы создания долгосрочного покупательского предпочтения к определенной торговой марке, брендинг на российских предприятиях как наука только начинает развиваться. Разработка методов применения брендинга представляет огромный интерес как объект исследований, и на данный момент методика построения правильной стратегической политики применения брендинга -одна из важнейших задач руководителей предприятий и отделов маркетинга.

Степень научной разработанности темы исследования. В России только начинают появляться фундаментальные исследовательские труды в этой области [19,21,22,29,53,83,112,125]. В экономической науке изучены только общие проблемы брендинга. Практически не исследованы концепция брендинга, его цели, задачи, принципы организации и классификационные признаки, не сформирована еще единая теоретическая база, на которой основывались бы исследовательские работы, что, естественно, оказывает негативное влияние как на экономическую деятельность российских (и в том числе дагестанских) производителей, так и на удовлетворение потребностей покупателей. Все это обуславливает необходимость углубления исследований процесса создания и управления брендом.

Большой вклад в развитие теории создания бренда внесли зарубежные авторы, работы которых затрагивают различные аспекты управления торговыми марками. Проведенный анализ литературных источников показал, что при всей значимости выполненных исследований отечественными и зарубежными учеными теория и методология механизма создания и управления брендом рассматривается недостаточно полно, а технологии формирования бренда зарубежных исследователей часто не учитывают особенностей российского рынка.

Теоретическая основа диссертации состоит из трудов отечественных и зарубежных ученых; монографических работ, научных публикаций, исследовательских работ, публикаций в российской периодической печати. При написании диссертации были изучены и использованы труды зарубежных авторов по проблеме создания бренда (Г.Чармэссон, П.Темпорал, Д.Аакер Батра Р., Майерс Дж), индивидуальности и ценности торговой марки (А.Дейян, Я.Эллвуд), проблемы управления марками (Т.Гэд., Ф.Котлер, Ж.-Ж.Ламбен. П.Дойль), позиционирования (Э.Райс, Д.Траут) маркетинга (Дж.Бекер, Дж. Буханан, Н.Франке, В.Гарденер, С.Леви, Г.Гронинг, О.Херциг, Б. Хубер), по вопросу рекламы (Г. Штарке, К.П. Ландгребе, О.Херциг). Использованы труды отечественных авторов по вопросам создания бренда (И.В. Крылов, В.Н. Домнин, А.С.Филюрин, М.Васильева, А.Надеин), стоимость бренда (О.Л. Чернозуб, М.Н. Дымшиц, Ю.Г. Рязанов), создания имиджа ( И.М.Синяевой), маркетинга и рекламы (Н.А.Нагапетьянца), позиционирования (В.И. Перция) и иным вопросам, прямо или косвенно связанным с созданием и управлением брендом.

Информационную базу диссертации составили данные исследований российского рынка, выполненные по заказу как зарубежных, так и отечественных компаний; отечественные нормативно-правовые акты; статистические данные; опубликованные результаты маркетинговых исследований, проведенных в 2000-2005 гг; анализ данных, полученных в результате исследований, проведенных автором путем анкетирования потребителей; публикации экономической периодики.

Цели и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка организационно-экономического механизма создания и продвижения бренда на потребительском рынке.

Для достижения указанной цели в диссертационном исследовании были поставлены и последовательно решены следующие задачи:

• уточнение существующего понятийного аппарата брендинга, разработка концепции брендинга, с выделением целей, задач, принципов организации коммерческой структуры;

• исследование тенденций развития теории и практики брендинга на основе изучения мирового опыта, определение специфики применения брендинга на отечественном потребительском рынке, в частности, на рынке алкогольной продукции;

• разработка организационно-экономического механизма создания и продвижения бренда на отечественных предприятиях с учетом влияния факторов рыночной среды;

• теоретическое обоснование методики анализа бренда производителей пищевой продукции предприятий Дагестана. Разработка комплексного механизма оценки эффективности бренда;

• определение направлений продвижения бренда с использованием результатов маркетингового исследования потребительской удовлетворенности клиентов;

• разработка методики правовой защиты брендов в целях снижения риска появления контрафактной продукции.

Объект исследования - предприятия пищевой промышленности Дагестана, производящие безалкогольные напитки и коньячную продукцию.

Предмет исследования - совокупность методов и приемов формирования бренда и процесс эффективного управления продвижением брендов дагестанских производителей.

Теоретической и методической основой проведенных исследований, а также обоснований выводов, методических рекомендаций и предложений явились труды ведущих отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга. В качестве информационной базы исследования были использованы отечественные нормативно-правовые акты; статистические данные, экономическая информация дагестанских производителей напитков; опубликованные результаты маркетинговых исследований, проведенных в 2000-2005 гг.; анализ данных, полученных в результате исследований, проведенных автором путем анкетирования потребителей; публикации в экономической периодике.

Для решения поставленных задач в диссертационной работе применялись методы логического, экономического и экономико-математического моделирования, а также методы статистической обработки данных.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в обосновании и разработке методов совершенствования деятельности дагестанских предприятий в области создания и управления брендами.

На защиту выносятся следующие наиболее существенные научные результаты:

• разработаны организационно-экономический механизм и концепция брендинга, позволяющие оптимизировать совокупные затраты компаний по формированию имиджа и рыночной устойчивости;

• предложена классификация бренда с выделением признаков по: рынкам использования, принадлежности, географическому охвату, положению в архитектуре бренда, стратегии продвижения, правовому статусу;

• сформированы направления продвижения торговых марок с использованием различных элементов маркетинговых коммуникаций (рекламы, РЯ и спонсорства, трейдмаркетинга), необходимые для создания и укрепления образа бренда в сознании потребителей;

• создана система количественной и качественной оценки эффективности бренда, базирующийся на экономических показателях, показателях лояльности и имиджа;

• обоснована методика комплексной правовой защиты бренда, позволяющая обезопасить марки производителя от фальсификации и незаконного использования.

Практическая значимость работы. Диссертационное исследование направлено на повышение эффективности работы маркетинговых служб российских компаний и таким образом совершенствованию и оптимизации деятельности предприятий в результате использования новейших методов применения брендинга, учитывающих современные тенденции развития маркетинговой мысли как в России, так и за рубежом. Разработанные автором методические и практические материалы: концепция брендинга, механизм создания и продвижения бренда, стратегия, методика расчета могут быть использованы в повседневной практике брендинга, маркетинга и управления производственными предприятиями.

Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования докладывались и обсуждались на научно практических конференциях во Всероссийском Заочном Финансово -Экономическом Институте и Дагестанском Государственном Университете и получили положительную оценку.

Разработанные в процессе исследования методические и теоретические положения организационно-экономического механизма создания бренда, в том числе предложения по реализации концепции, основные положения и выводы диссертационной работы нашли применение в практической деятельности на дагестанских предприятиях ОАО «Денеб» и предприятиях Комитета Правительства РД по виноградарству и алкогольной промышленности «Дагвино».

Апробация и внедрение результатов исследования подтверждены соответствующими справками о внедрении ОАО «Денеб» и Комитета Правительства РД по виноградарству и алкогольной промышленности «Дагвино».

Публикации. По теме диссертации автором опубликовано 7 научных работ. Общим объемом 2,8 п. л.

Структура и объем диссертационной работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения в виде выводов и рекомендаций, списка использованной литературы, насчитывающего 132 наименования и 3 приложений. Основное содержание работы изложено на 158 страницах основного печатного текста и включает 21 рисунок, 15 таблиц, 9 диаграмм и 8 формул.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Муслимова, Патимат Акулиевна

Выводы и предложения по диссертации В условиях перехода российской экономики на путь отношений, подчиненных законам конкурентной борьбы, проявляется большой интерес к одному из направлений маркетинга - брендингу, изучающему создание и управление торговыми марками. Актуальность изучения данного направления маркетинговых технологий сегодня обусловлена экономической необходимостью. Проведенное исследование позволило осуществить разработку практических мероприятий по применению брендинга для российских, и в частности, дагестанских производителей.

Анализ опыта отечественных и зарубежных специалистов в области управления торговыми марками позволил нам обосновать и дополнить основные понятия, использующиеся в теоретических аспектах формирования и управления брендами. А именно:

• бренд это продукт (товар, услуга, место, организация) с идентифицирующей торговой маркой, узнаваемым набором впечатлений и ассоциаций и устойчивым положительным отношением со стороны потребителей;

• определено, что брендинг это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарной упаковки, рекламных обращений, мероприятий трейдмаркетинга и РЯ, объединенных определенной идеей и характерным унифицированным оформлением, выделяя товар среди конкурирующих товаров и создающих его образ;

• по мнению автора, концепция брендинга является выражением философии компании в виде целостной совокупности целей, задач, принципов направленных на удовлетворение нужд потребителей при одновременном достижении превосходства над конкурентами путем создания, развития и поддержания жизнеспособности бренда на различных этапах жизненного цикла товара;

• предложен понятийный аппарат организационно-экономического механизма создания и продвижения бренда, который представляет целостную совокупность форм, методов и экономических показателей формирования марки, позволяющая объединить интересы, цели и мотивы всех участников процесса создания бренда для повышения результатов работы;

• выявлено, что на сегодняшний день не существует ни одной общепринятой системы создания долгосрочного покупательского предпочтения к определенной торговой марке, брендинг как наука только начинает развиваться.

На основе анализа практического и теоретического опыта российских предприятий на рынке потребительских товаров в диссертационном исследовании определена специфика применения брендинга в России, в частности на рынке алкогольных и безалкогольных напитков:

• рассмотрены и обобщены тенденции развития теории и практики брендинга на основе изучения мирового опыта. Дана развернутая характеристика двух главных зарубежных стратегий брендинга западной и восточной;

• со второй половины 90-х годов четко прослеживается тенденция к восстановлению популярных советских товарных знаков. Некоторые маркетологи считают, что эти бренды были созданы и искусственно навязаны потребителю в условиях нерыночной экономики, в стерильной среде, лишенной конкуренции. Конечно это так, но ведь эти бренды выжили и развиваются в чуждой и враждебной для них рыночной среде, что доказывает, что заложенные ценности воспринимаются потребителем столь же стабильно. Более того, это говорит, о расширении потребительской базы за счет потребителей, лишенных пресловутой ностальгии, на которую ссылаются скептики. Яркий пример - коньячные марки Дагестана;

• рынок питьевой и минеральной воды на сегодняшний день является одним из самых быстрорастущих потребительских рынков в России. Несмотря на активный рост рынка и сильные позиции ряда компаний, можно отметить, что рынок еще не сложился окончательно, свидетельством тому является как неразбериха с брендами, так и ценовым позиционированием продуктов.

В результате исследований многочисленных концепций создания бренда и основываясь на изучения практического опыта дагестанских предприятий разработан организационного-экономический механизм создания бренда с выделением основных этапов построения:

• представлены возможные пути реализации механизма создания бренда, определены конкретные исполнители определенных этапов, указан инструментарий;

• в комплексе механизма формирования бренда наряду с созданием высококачественного товара, проработкой стратегии бренда, разработкой его позиционирования и концепции бренда одним из ключевых факторов необходимо считать доступность марки в местах продаж;

• эффективность функционирования предлагаемого механизма формирования бренда основывается на выполнении определенных требований, предъявляемых к предприятию. Например, к необходимости создания на предприятии подразделения брендинга. К работе в них подключаются специалисты в области маркетинга, менеджмента и маркетинговых коммуникаций под общим руководством, как правило, маркетологов.

Теоретически обоснованы направления продвижения марок дагестанских производителей с учетом различных элементов маркетинговых коммуникаций:

• в условиях сужения законодательных рамок, касающихся рекламы алкоголя, производителям приходится постоянно искать новые возможности информировать потребителя о своей продукции. Особое внимание дагестанским производителям следует уделить таким механизмам как мерчандайзинг, трейдмаркетинг, спонсорство и РЯ;

• определена необходимость учета национальных традиций и особенностей восприятия рекламных обращений российскими (дагестанскими) потребителями;

• коммерческий успех невозможен без высокого авторитета фирмы, ее достойного имиджа в обществе. Показано, что тщательно продуманная кампания по формированию общественного мнения в сочетании с другими средствами комплекса продвижения может быть очень эффективной и экономичной для производителей алкогольной продукции.

Для повышения эффективности работы компаний рекомендуется разработанный механизм количественной и качественной оценки эффективности бренда на основе анализа анкетного опроса представителей групп-потребителей брендов, который позволяет учитывать изменения потребительских предпочтений, а также стратегические аспекты функционирования предприятий.

Определено, что главными барьерами на пути цивилизованного использования брендов в России на сегодняшний день являются подделка и фальсификация брендов, в связи с чем, остро стоит вопрос защиты марок. В работе предложена методика правовой комплексной защиты бренда, призванная решить актуальную проблему защиты российских производителей от появления на рынке контрафактной продукции, незаконно распространяемой под известной торговой маркой. Потери производителей достаточно велики, фальсифицированная марка не только «отнимает» часть потребителей от настоящей продукции, но и подрывает веру покупателя в высокое качество данной марки.

Рассмотрены примеры приватизации советских товарных знаков, часто принимавшие довольно уродливые формы. Влияние этого фактора довольно велико, поскольку в условиях правовой неразберихи 90-х годов многие известные торговые марки оказались зарегистрированными не за их производителями. Именно так, известные коньячные марки Кизлярского коньячного завода «Юбилейный» и «Московский юбилейный» оказались собственностью федерального казенного предприятия «Союзплодоимпорт».

Содержащиеся в диссертационной работе рекомендации были апробированы на ОАО «Денеб» и предприятиях Комитета правительства РД по виноградарству и алкогольной промышленности «Дагвино».

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Муслимова, Патимат Акулиевна, 2007 год

1. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23.09.1992г., № 3520-1 (в ред. ФЗ от 11.12.2002 №166-ФЗ).

2. Федеральный Закон РФ от 13 марта 2006 г. №38 ФЗ о рекламе.

3. Аакер Д. Создание сильных брендов/Пер. с англ. -М.¡Издательский дом Гребенникова, 2003,- 440 с.

4. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление/6 изд. СПб.: Питер, 2002. - 544 с.1. U '

5. Аакер Д. Иохимштфйлер Э. Бренд лидерство: новая концепция брендинга/пер. с анг. М.:Издательский дом Гребенникова, 2003. -400 с.

6. Амблер Т. Практический маркетинг. Пер. с англ. - СПб: Питер, 1999.-400 с.

7. Батра Р. Мейерс Дж, Аакер Д. Рекламный менеджмент/пер. с анг. -М.,СПб., К.: Вильяме, 1999. 784 с.

8. Багиев Г.Л. Тарасевич В.М., Анн X, Маркетинг: учебник для вузов. 2-е издание. М.: Экономика,2001. - 718 с.

9. Батра Р. Мейерс Дж, Аакер Д. Связь ощущений потребителя с торговой маркой .//Ж. Деловая инициатива. 1999. -11.-е. 113-139

10. Барышева A.B. Волшебная сила презентации, http://www.altinvest.ru.

11. Бурлакова Ю., Надеин А. Люди ищут веру, и бренды помогают в этом, http://www.advi.ru.

12. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. -М.:Фаир-пресс, 2001. 624 с.

13. Ванифатова М.М. Феномен торговой марки в современном маркетинге: проблемы оценки стоимости марки.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, №6(3 6),2001.

14. Ванэкен Б. Бренд помощь, СПБ.: Питер,2004. - 336 с.

15. Веркман Дж. К. Товарные знаки: создание, психология восприятия. -П.:Прогресс, 1986.

16. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. СПб.: Питер, 2003.-208 с.

17. Васильева М. Миссия невыполнима?, http://www.foodmarket.spb.ru.

18. Винокурцева Е. У последней черты. Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы./ЛСомпания, №23(269), 2003.

19. Вихров А.Н. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук, Бренд в системе современного маркетинга: концептуальные основы и политика. М.,2005.

20. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 1999.

21. Годчев C.B. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук, Организация системы бренд-маркетинга на предприятиях сферы услуг. М.,2002.

22. Голикова Е.В. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук, Управление продвижением бренда товаров российских предприятий-производителей. М., 2002.

23. Громова Е., Герасимова М. Использование проективных методик при определении позиционирования брэнда// Рекламные идеи -Yes! 2000. №3 с. 5-9

24. Гребенников В.Ф. Локальные брэнды: Жизнь и судьба//Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000. №3

25. Гусева О.В. Брендинг/ЯТрактика рыночных исследований. 2000. с. 25

26. Гусева О.В. Концепция брендинга// Рекламные идеи Yes! 1998. №3 с. 6-13

27. Гэд T. 4В Брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики/Пер. с англ. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге.,2001. - 228 с .

28. Добров Д. Овчинников Р., «Союзплодоимпорт» пошел за коньяком. С производителей требуют уплату роялти. http://www.sostav.ru.

29. Дроздов A.B. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук, Стратегическое планирование и управление торговыми марками на российском рынке. Тамбов, 2003.

30. Даровской Д.В., Секерин В.Д. Методические подходы к созданию бренда на отечественном рынке телефонных аппаратов.//Бренд-менеджмент, №2(6), 2002.

31. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России/2-e издание. СПб.: Питер. 2004. 377 с.

32. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика, СПб.: Питер, 1999.

33. Кизлярский «Багратион».// Профиль, №50(222), 2000.

34. Качалов И. Повышение эффективности продаж алкоголя, http://www. foodmarket.spb.ru

35. Комаров JI.E. Предпринимателю о товарном знаке. Советы и рекомендации по разработке, регистрации, правовой защите. Использованию товарного знака. М.:Демиург-APT, 2003.

36. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга / Пер. с франц. М.: Имидж-контакт, Инфра - М, 2002. - 211 с.

37. Корпоративные документы компании Productscan. http://www. Productscan.com/mouseOO.htm.

38. Корпоративные документы компании Brand Solutions. http://www. brand.com.

39. Корпоративные документы компании Procter & Gamble. -http://www. pg.com.

40. Корпоративные документы и отчетность ГУП «Кизлярский коньячный завод»

41. Кокарева О.В. Возможности расширения границ использования брендов.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, №4(40), 2002.

42. Кокарева О.В. Лицензирование товарных знаков и брендов.//Финансовый бизнес, № 11, 2000.

43. Кондырева С. Круглый стол журнала «Рекламные идеи YES!» Создание и продвижение бренда на рынке Петербурга и России.// Рекламные идеи - YES!, №5,1997.

44. Коро Н., Пономарев А., Манжула Г. Закусим лимоном? Обзор московского рынка коньяка. Исследования компании Capital Research Group, http://www.foodmarket.spb.ru.

45. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль/изд 9. -СПб.: Питер, 1998.

46. Котлер Ф. маркетинг менеджмент. СПб.:Питер, 2001.

47. Котляренко М. Мерчандайзинг это искусство.// Практический маркетинг, №7,2001.

48. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. СПб.:Наука, 1995.- 184 с.

49. Крылов И.В. Брендинг в России быстро взрослеет.// Рекламные идеи-YES!, №4, 2002.

50. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций/Учеб. Пособие. -М. ¡Центр, 1998. 192 с.

51. Кукрус А.Ю., Коктель X. Охрана промышленной собственности.-Таллин, 1980.

52. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996.

53. Лашманов Ю.Г. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук, Методы и модели управления брендами на рынке товаров корпоративного потребления. -М.,2005.

54. Лейн Р., Рассел Т. Реклама./Пер. с анг. -СПб.:Питер,2003.-378 с.

55. Леонтьев Б. Товарный знак еще не брэнд // Эксперт. 2001. № 12. (26 мар.)

56. Маркетинг (под ред. А.Н. Романова). М.: ЮНИТИ, 1995.

57. Мартынова Ж., Троицкая О. Обзор рынка коньяка, Ьцрг/Ауууху. foodmarket.spb.ru

58. Маркетинговая стратегия для современного рынке на примере алкогольного рынка, http://www.rosalkohol.ru.

59. Мишанова М.В., Новикова Л.Н., Подкар С.Б. Брэндинг: первое знакомство. Учебно-методическое пособие. Н.Новгоро: Центр «Федерация», НРФПК,2001. - 80 с.

60. Муслимова П.А. Формирование бренда на примере пищевой промышленности Дагестана// Сборник научных статей аспирантов и преподавателей ВЗФЭИ, М.: ВЗФЭИ, 2003 (0,5 п.л.).

61. Муслимова П.А. Региональные особенности разработки брендов// Сборник статей по материалам Всероссийской научно-практической конференции, проведенной ВЗФЭИ 20 апреля 2004//Проблемы развития управления маркетингом в России,М.: ВЗФЭИ, 2004 (0,4 п.л.).

62. Муслимова П.А. Франчайзинг в сфере услуг// Развитие рынка услуг в России. Сборник статей по материалам Всероссийской научно-практической конференции, проведенной ВЗФЭИ 19.04.2005 М.: ВЗФЭИ, 2005 (0,5 п.л.).

63. Муслимова П.А. Создание марочных коньяков как основа возрождения виноградарства// Сборник научных статей аспирантов и преподавателей ВЗФЭИ/Под ред. А.Н. Романова. -М.: ВЗФЭИ, 2005 (0,4 п.л.)

64. Муслимова П.А. Создание бренда на примере марки «Денеб»// «Развитие социально-этического маркетинга в России». Сборник статей по материалам Всероссийской научно-практическойконференции, проведенной ВЗФЭИ 18.04.2006 М.: ВЗФЭИ, 2006 (0,4 п.л.).

65. Муслимова П.А. Управление продвижением бренда// Сборник статей по материалам научно практической конференции, проведенной ДГУ, Махачкала.:ДГУ, 2006 (0,3 п.л.).

66. Муслимова П.А. Специфика продвижения алкогольных брендов класса премиум//Производство спирта и ликероводочных изделий №1 2007г., М.'.Пищевая промышленность, 2007 (0,3 п.л.).

67. Муромкина И.И., Евтушенко A.B. особенности использования концепции брендинга на российском потребительском рынке//Маркетинг, №1(50), 2000.

68. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. Заставьте чужой опыт работать на себя!/Пер. с анг. М.: Ассоциация работников рекламы, 1993.

69. Новокщенова С., Ахметшина Ю. Дагестанские коньяки. Изучение осведомленности. // Практический маркетинг, №1,2001.

70. Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. / Пер. с анг. М.: Ассоциация работников рекламы, 1993.- 112 с.

71. Официальный сайт Государственного Комитета Статистики. -http://www.gks.ru.

72. Официальный сайт Федерального института промышленной собственности. http://www.fips.ru.

73. Осипова JI.B., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. -М.: ЮНИТИ, 2001.

74. Отчетность за 2005 год ОАО «Денеб»

75. Попандопуло В.Ф., Яковлева В.Ф. Коммерческое право. СПб.: 1997.

76. Пасютина Е., Евстафьев В. Западный и восточный подходы к созданию брендов.//БОСС №3,1999.

77. Пасютина Е., Евстафьев В. Две традиции брэндинга. //БОСС №4, 2004.-№ 10. с. 34-38

78. Перция В.М. Брендмейстеры//Рекламные идеи YES!, №2, 1999.

79. Перция В.М. 29 способов имяобразования//Рекламные идеи -YES!, №4,1999. с. 20-23

80. Перция В.М. На позицию девушка.//Office (Украина), №3,2001.

81. Перция В.М. Развитие бренда во времени. Доклад на конференции «Управление брендом» (Москва, 06.10.2000).

82. Печерский А. Бренд, http://www.Yesi.ru.

83. Полубудкин А.Б. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук, Современные оценки эффективности брендов в российском предпринимательстве. М., 2002.

84. Просветов И., Коваленко В. Хорошо ли забытое старое./ЛСомпания, №4(250), 2003.

85. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки / Пер. с анг. -СПб.: Питер, 2001. 288 е.: ил.

86. Райе Л., Райе Э. 22 закона создания бренда/Пер. с анг. М.: ACT, 2003.- 151 с.

87. Райе Л., Траут Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость / Пер. с анг. СПб.: Питер,-2001. -256 с.

88. Райе Л., Траут Д. Маркетинговые войны / Пер. с анг. СПб.: Питер, 2000. - 256 с.

89. Редкий аист долетит до Арарата. Исследования компании «Бизнес аналитика». Обзор российского рынка бренди, http://www.basdata.com

90. Рожков И. Отечественное значит перспективное.// Рекламный мир, №12(62), 1997.

91. Рюмин М.Ю. Маркетинговые коммуникации как основа организации предпринимательской деятельности винформационном обществе, или 13 принципов сравнительно честного отъема денег у населения, http://www.dnp.ru.

92. Санников А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике.-М.:ВНИИПИ, 1997.

93. Сергеев А.П. Право на фирменное наименование и товарный знак. -СПб.: 1995.

94. Серов И.А. Покупка локальных брендов как форма выхода на рынки.//Маркетинг и маркетинговые исследования, №4(40), 2002.

95. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. -М.:ЮНИТИ, 1998.

96. Синяева И.М., Земляк C.B., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.

97. Синяева И.М. Коммерческая деятельность в сфере товарного обращения. М.:ЮНИШ, 2005.

98. Синяева И.М. Управление маркетингом. М.'.Издательский дом «Вузовский учебник», 2003.

99. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учеб. Пособие / Пер. с анг. М.:ЮНИТИ-Дана, 2001. -415с.

100. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. / Пер. с анг. Под ред. Д. Коули. -М.:Имидж-контакт, 2003

101. Тофанюк Е. Российские бренды делают на «коленке». -http://www.rbcdaily.ru.

102. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. -СПб.:Издательский дом «Нева», 2004. 320 с.

103. Темпорал П., Тротт М. Роман с покупателем / Пер. с анг. СПб.: Нева, 2003.-320 с.

104. Траут Д. Большие бренды большие проблемы. - СПб.: Питер, 2002. - 240 с.

105. Траут Д. Новое позиционирование. -СПб.: Питер, 2000. 192 с.

106. Ульянова Н. Розничные сети нейтрализуют брэндинг.//Деловой Петербург. 2002.18 ноября (№ 204).

107. Усков В. «Охрана брэнда это круговая порука»//Коммерсантъ. 2003 09 апр. (№61). С. 27.

108. Усков В. Пять ошибок в защите бренда // Рекламные идеи-Yes! 2001. №3.

109. Усков В. Правовые основы охраны бренда //Бренд-менеджмент. 2001. №1. С. 52.

110. Усков В. Диверсионный анализ бренда // Рекламные идеи-Yes! 2001. №4.

111. Филюрин А. Экономика бренда. http://www.v-ratio.ru.

112. Филюрин A.C. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук, Управление торговыми марками российских фирм-производителей, Новосибирск, 2000.

113. Феофанов O.A. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000. - 384 с.

114. Французские корни русского коньяка, http://www.tula.marketcenter.ru.

115. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб.: Питер, 1999. - 224 с.

116. Черкасов А. Безалкогольные напитки: рост не остановить, http://www.movo-delo.ru.

117. Чернозуб O.JI. Новый взгляд на стоимость бренда //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2002. №1.

118. Черемных О. Стоимостной подход к управлению брендом //Бренд-менеджмент. 2001. №3.С. 44.

119. Черныш М. Почему бренд лучше марки? //Со-0бщение.2001. №2.

120. Что дает аренда чужой марки//Компания .2003.№5. (10 фев).

121. Шабанов Д.М. Brand to business, business to brand. Рыночный подход к построению бренда// Управление компанией. 2003. №2.

122. Шаповалова И. Искусство отличаться, или о значении торговой марки фирмы // Рекламный мир. 1997. №11.

123. Ширяев В. Король умер. Да здравствует король! Или почему умирают бренды //Бренд-менеджмент. 2003. №1.с.46-51.

124. Шумилин А. Россию брендом не пронять //Со-Общение. 2000. №5.

125. Шумской A.C. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук, Управление брендами в системе внешних интеллектуальных активов предприятия. М.,2005.

126. Хайн Т. Все об упаковке: эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков/ пер с англ. СПб.: Азбука-Терра, 1997.-288 с.

127. Чернов А. Закон брендинга: имя должно быть правильным //Деловой Петербург. 2001. 28 фев. (№13). С.21.

128. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. СПб.:Питер, 2002.

129. Эллвуд Я. Основы брендинга. 100 приемов повышения ценности товарной марки//М.:ФАИР Пресс,2002. - 336 с.

130. Юдин П. На страже брендов стоят бойцы невидимого фронта // Капитал. 1996. 04 сент (№83).

131. Юров И. «Ребрендинг это переодевание на ходу» //Коммерсантъ. 2003.09 апр. (№ 61). С. 25-26.

132. Mariotti John L/ Smart Things to Know About Brands & Branding/ -Capstone Pub, 2001.