Повышение конкурентоспособности предприятий по производству бытовой техники тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Гладких, Наталья Валентиновна

• Гладких, Наталья Валентиновна
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Гладких, Наталья Валентиновна

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. Теоретические аспекты исследования конкурентоспособности предприятий

1.1.Сущность категории конкурентоспособности в условиях эффективного функционирования предприятий

1.2.Конкурентоспособность и конкурентное преимущество как основной целевой приоритет предприятия региона

1.3.Современные проблемы отечественных предприятий в конкурентной борьбе

ГЛАВА II. Методология оценки конкурентоспособности предприятий

2.1.Критерии и показатели конкурентоспособности предприятия

2.2.Методика определения и применения показателей оценки конкурентоспособности предприятия

2.3.Конкурентоспособность на всех этапах жизненного цикла товара

ГЛАВА III. Маркетинговая стратегия развития конкурентоспособности предприятий по производству бытовой техники

3.1. Анализ организационной структуры управления предприятием по производству бытовой техники

3.2.Формирование маркетинговой стратегии развития предприятий

3.3.Управление процессом обеспечения конкурентоспособности на предприятии, выпускающем бытовую технику в Липецкой области 143 ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ 156 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 159 ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Повышение конкурентоспособности предприятий по производству бытовой техники»

Открытость отечественной экономики для экспорта и импорта современных продукции и технологий, постепенное решение инвестиционного процесса приводят к осознанию - необходимости обеспечения конкурентоспособности предприятия как важнейшего фактора его долгосрочного выживания и поступательного развития.

Актуальность темы исследования.

Создание цивилизованного рынка, глобализация международных экономических отношений и новый этап экономического развития России резко актуализировали проблему конкурентоспособности. Становление новых экономических отношений, а также предстоящее вступление нашей страны в ВТО настоятельно требует поиска и применения новых методов и подходов к управлению отдельными хозяйствующими субъектами.

Чрезвычайно быстрые изменения деловой среды в мире связанные с развитием конкуренции, информационных технологий и многими другими факторами, обуславливают важность обеспечения конкурентоспособности российских предприятий.

Вопрос о необходимости повышения конкурентоспособности на государственном уровне звучал уже неоднократно. В Президентском послании Федеральному собранию 1999 года «Россия на рубеже эпох», где отмечалось, что «.основным смыслом развития страны, главной идеей нашего вхождения в XXI век должно стать повышение конкурентоспособности России» [147].

Идея повышения конкурентоспособности была включена в «Концепцию национальной безопасности Российской Федерации» в редакции от 10 января 2000 года, где одним из основных направлений обеспечения национальной безопасности РФ определялось повышение конкурентоспособности отечественной промышленной продукции. Выдержка из Послания Президента РФ Федеральному Собранию РФ в 2002 году «России надо быть сильной и конкурентоспособной» гласит, что нормой в международном сообществе, современном мире является жесткая конкуренция - за рынки, за инвестиции, за политическое и экономическое влияние. И в борьбе, этой борьбе, России надо быть сильной и конкурентоспособной» [148]. В 2003 году Президент РФ в Послании Федеральному собранию РФ отметил, что «. быстрый и устойчивый рост может быть только тогда, когда производится конкурентоспособная продукция. Конкурентоспособным должно быть у нас все - товары и услуги, технологии и идеи, бизнес и само государство, частные компании и государственные институты, предприниматели и государственные служащие, студенты, профессора, наука и культура» [134].

Конкурентоспособность является интегральным показателем, характеризующим положение предприятия на рынке. Отечественным предприятиям в последнее время приходится конкурировать с зарубежными компаниями на внешнем и на внутреннем российском рынках.

В месте с тем, предприятия в регионах недостаточно внимания уделяют вопросам повышения конкурентоспособности и не готовы к активному ведению конкурентной борьбы. Низкая конкурентоспособность региональных производителей требует создания механизма воздействия на формирование и реализацию конкурентных преимуществ субъекта хозяйствования, что приводит к необходимости глубокого теоретического и методологического анализа сущности категории конкурентоспособность», условий и факторов ее возникновения.

Роль и значение конкурентоспособности предприятия в экономическом развитии региона, определяют актуальность и перспективность темы исследования, разработку эффективной системы управления конкурентоспособностью.

Вышеперечисленные обстоятельства, возрастающая теоретическая и практическая значимость научных исследований в области эффективного применения разнообразных методов управления и повышения конкурентоспособности предприятий обусловили выбор темы данного исследования.

Степень разработанности проблемы.

Проблемы повышение конкурентоспособности продукции занимают важное место среди других проблем современного мира. Научных работ, посвященных вопросам конкурентоспособности, опубликовано достаточно много как в отечественной, так и в зарубежной печати. Первые наиболее целостные теоретические положения о движущих силах конкурентной борьбы появились в середине XVIII века. Наиболее заметными в области совершенствования теории конкуренции в 90-е годы XX столетия стали работы М. Портера.

Среди зарубежных авторов, активно исследующих различные стороны конкурентоспособности, необходимо отметить труды таких ученых, как И. Ансофф, П. Друкер, Б. Карлофф, Д. Курно, А. Маршалл, М. Портер, Д. Риккардо, А. Смитт, И. Шумпетер, Ф. Хайек и других.

Российские ученые начали изучать проблемы повышения конкурентоспособности позже, однако, несмотря на это, уже приобрели достаточно широкую известность труды Г. Азоева, А. Андреева, В.Богачева, А. Градова, М. Гельвановского, П. Завьялова, В. Кабакова, В. Каткова, М. Круглова, И. Липсица, Н. Павловой, Р. Фатхутдинова, И. Фаминского, А. Юданова, В. Юрьева и др.

Если говорить о степени разработанности темы, то следует отметить, что в настоящее время экономическая наука и практика не выработали адекватного подхода к обеспечению конкурентоспособности предприятия. Возможно, с одной стороны, это связано со стремительностью экономических преобразований в России, а с другой стороны, научное осмысление проблем оценки и управления конкурентоспособностью затрудняется вследствие кажущейся очевидности содержания этой категории.

В целом теоретические, методологические и методические аспекты развития и оценки систем управления конкурентоспособностью предприятий региона остаются малоизученными, а . имеющийся зарубежный опыт в области создания таких систем и их дальнейшего внедрения не может быть применен в полном объеме из-за специфики отечественных отраслей народного хозяйства.

Существует ряд методических рекомендаций по оценке конкурентоспособности промышленной продукции и предприятий ее выпускающих, однако, методик оценки конкурентоспособности бытовой техники и предприятий машиностроительного комплекса, производящих подобную продукцию потребительского спроса, крайне мало.

Данные обстоятельства обусловили попытку, в рамках проводимого диссертационного исследования, вернуться к анализу вышеперечисленных вопросов и стали основой формулировки авторского подхода к проблеме повышения конкурентоспособности предприятий Липецкой области.

Целью диссертационного исследования является теоретическое обоснование и разработка научных и методических положений по повышению конкурентоспособности предприятий по производству бытовой техники.

В соответствии с поставленной целью в диссертационном исследовании решаются следующие задачи: уточнить понятия «конкурентоспособность» и «конкурентное преимущество» как основных целевых приоритетов предприятий региона;

• исследовать роль и место конкурентоспособности предприятий по производству бытовой техники в экономическом развитии региона;

• обосновать критерии и факторы конкурентоспособности предприятия в условиях рыночного хозяйствования;

• выявить возможности совершенствования методики оценки конкурентоспособности предприятия по производству бытовой техники при формировании маркетинговой стратегии развития;

• разработать организационно-экономический механизм повышения конкурентоспособности предприятия.

Объектом настоящего исследования являются предприятия по производству бытовой техники.

Предметом исследования являются экономические отношения в процессе повышения конкурентоспособности предприятий машиностроительного комплекса.

Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных авторов, посвященные глобальным вопросам теории и практики конкурентоспособности субъектов хозяйства в условиях рыночной экономики.

При изучении проблем предприятий в рамках системного подхода, рассматривались принципы диалектической логики, научной абстракции, системного подхода, экономико-статистический и исторический методы позволяющие рассматривать методические положения теории систем, общей теории управления, стратегического управления и конкуренции.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

• уточнена сущность конкурентоспособности и конкурентного преимущества предприятия, с точки зрения их превосходства над аналогичными конкурирующими объектами, и проявляемая в совокупности производственных, рыночных, сбытовых и сервисных факторов, наиболее существенных в определенный период времени и на конкретном рынке, позволяющих стимулировать спрос и увеличивать объем продаж;

• рассмотрена роль и определено место предприятий по производству бытовой техники, заключающееся в активизации инвестиционной привлекательности отечественных машиностроительных производителей, увеличении занятости населения, повышении финансовой устойчивости и конкурентоспособности промышленных предприятий в регионе;

• определены критерии и факторы конкурентоспособности предприятия, отличающиеся тем, что позволяют определять уровень конкурентоспособности предприятия как средневзвешенную величину по показателям конкурентоспособности выпускаемых товаров, а также проводить анализ эффективности инвестиционных проектов в деятельности предприятия, и определять степень зависимости конкурентоспособности товара от конкурентоспособности маркетинговой деятельности;

• предложена модифицированная методика оценки состояния конкурентоспособности предприятия выпускающего бытовую технику, заключающаяся в проведении комплексного исследования конкурентоспособности продукции на рынке, путем сравнения показателей с товарами конкурентов, что позволяет оценить конкурентоспособность предприятия и создать условия для повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции;

• разработан организационно-экономический механизм повышения конкурентоспособности предприятия, основными элементами которого являются деятельность маркетинговых служб, конкурентные позиции выпускаемой продукции на рынке, инновационная стратегия предприятия.

Практическая значимость работы. Разработанные предложения могут быть использованы руководителями предприятий выпускающих продукцию потребительского спроса для повышения конкурентоспособности. Предложенная модифицированная методика анализа и оценки конкурентоспособности предприятия может быть использована предприятиями для принятия стратегических и оперативных решений при выборе направлений своей деятельности и мотивации усилий коллективов. Основные положения и выводы диссертации использованы в процессе преподавания дисциплин «Основы менеджмента и управления», «Экономика предприятий», «Маркетинг».

Апробация результатов исследования. Результаты диссертационной работы были использованы в деятельности предприятий г. Липецка: ЗАО «Завод холодильников STINOL», ООО «Моби Трек», что подтверждено справками о внедрении.

Основные научные положения диссертационной работы были обсуждены и получили одобрение на научно-практических конференциях в 2003-2006гг.: всероссийской научно-практической конференции «Современные проблемы борьбы с преступностью в сфере экономики»; научно-практической конференции «Экономика и управление: проблемы, тенденции, перспективы; региональной научно-практической конференции «Государство, право, общество: современное состояние, проблемы развития»; межвузовской научно-практической конференции «Липецк -жемчужина Черноземья».

Публикации. По теме диссертации опубликовано 7 работ общим объемом 7,5 п. л. (авторский объем- 5,0 п. л.).

Объем и структура работы. Работа построена в соответствии с целью и задачами диссертационного исследования и включает в себя введение, три главы, выводы и предложения, содержит таблицы, схемы, диаграммы и графики. Библиографический список включает 209 наименований.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Гладких, Наталья Валентиновна

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ

Исследование теоретических и методологических аспектов конкурентоспособности машиностроительных предприятий показало, необходимость повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции, и позволило.сделать следующие выводы и рекомендации:

1. Слабое развитие .службы маркетинга, низкая конкурентоспособность предприятий приводят к потере рынка сбыта и понижению привлекательности предприятий для внешних инвесторов, а предстоящее вступление России в ВТО повлечет еще большее снижение конкурентоспособности отечественных товаров.

2. Конкурентоспособность и конкурентное преимущество выступают основным целевым приоритетом предприятия, сущность которого проявляется в производственных, рыночных, сбытовых и сервисных факторах, наиболее существенных в определенный период времени и на конкретном рынке. Если конкурентоспособность предприятия отражает способность выпускаемой продукции отвечать запросам покупателей, в сравнении с аналогичными товарами, то конкурентные преимущества, помимо характеристики качества продукта и его потребительских свойств, характеризуют весь спектр проблем управления предприятием, включая ситуацию на рынке и уровень организации маркетинговой деятельности.

3. Проблемы конкурентоспособности предприятий машиностроительного комплекса российских отраслей характерны и для предприятий Липецкой области. В ходе оценки состояния конкурентоспособности установлены внешние и внутренние показатели неконкурентоспособности предприятий. Рост промышленного производства в регионе сдерживается изношенностью основных производственных фондов. Эта же причина не позволяет многим предприятиям производить конкурентоспособную продукцию по мировым стандартам качества. Производственные мощности предприятий не задействованы в полном объеме, освоение новых производств и обновление ассортимента выпускаемой продукции происходит медленными темпами. В сложившейся ситуации основная роль в Липецкой области отводится предприятиям по производству бытовой техники, которая заключается в активизации инвестиционной привлекательности, увеличении занятости населения, повышении финансовой устойчивости и конкурентоспособности промышленных предприятий в регионе.

4. Основными показателями конкурентоспособности предприятия по производству бытовой техники являются конкурентные преимущества выпускаемых товаров, критериями оценки которых могут быть: известность марки, габариты, дизайн, цена, объем, технологические характеристики, условия покупки, гарантийное и послепродажное обслуживание, надежность. Общая оценка определяется как средневзвешенная величина показателей конкурентоспособности выпускаемых товаров.

5. Для повышения конкурентоспособности предприятия существенное значение занимает методология оценки. Предложенная методика оценки состояния конкурентоспособности предприятия, включающая в себя исследование потребительских предпочтений с учетом доходов и возможностей потребителей, а также оценка ожидаемой конкурентоспособности товара и конкурентоспособности коммерческой деятельности как самого предприятия, так и предприятия-конкурента, позволяют увидеть слабые стороны производимой продукции, маркетинговой деятельности предприятия, и принять правильные решения, направленные на повышение конкурентоспособности предприятия.

6. Разработанный организационно - экономический механизм повышения конкурентоспособности предприятия в полной мере способствует эффективной работе маркетинговой службы, совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия и, как следствие, завоеванию конкурентных позиций на рынке, увеличению емкости рынка и ассортимента выпускаемой продукции, повышению уровня производственной культуры, что в перспективе позволит повысить конкурентоспособность предприятия.

7. Деятельность исследуемых предприятий должна быть ориентирована на маркетинговые проекты, направленные на увеличение объема продаж, привлечение внимания партнеров к новым разработкам, оказание помощи в реализации продукции конечным покупателям.

8. Анализ состояния конкурентоспособности предприятий показал, что развитие конкурентоспособного производства бытовой техники в регионе будет способствовать: превращению области в крупнейший Европейский центр производства «белой» бытовой техники, отвечающей требованиям европейских и мировых стандартов; росту объемов промышленного производства в машиностроительном комплексе области, ориентированном на инновационные технологии; развитию производства, направленного на расширение ассортимента выпускаемой продукции, повышение рыночной активности и привлечение дополнительных инвесторов;

- снижению отрицательной тенденции, возникающей на рынке труда вследствие высвобождения работников с металлургических производств региона, через создание дополнительной инфраструктуры.

В свою очередь, существенным источником повышения конкурентоспособности предприятий является привлечение иностранных корпоративных инвестиций в развитие высокотехнологичных производств и создание особых промышленных зон, что позволяет в значительной мере пользоваться эффектами экспорта продукции с высокой добавленной стоимостью, произведенной за счет интеллектуальной составляющей. Создаваемая в Липецкой области особая экономическая зона промышленно-производственного типа позволит создать центр концентрации промышленности и наукоемких технологий, а следовательно, новые рабочие места на территории области и будет способствовать расширению сопутствующих производств и торговли.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Гладких, Наталья Валентиновна, 2006 год

1. Абалкин, Л.И. Вызовы нового века Текст. / Л.И. Абалкин. — М.: ИЭ РАН, 2001.-С. 55-56.

2. Агафонов, Н.Т. Государственная стратегия регионального развития России: смена парадигмы территориальной организации общества Текст. / Н.Т. Агафонова, Р.А. Исляев, О.П. Литовка. СПб.: ИСЭП РАН, 1998.

3. Адлер, Ю.П. Лидерство как механизм постоянного обеспечения конкурентоспособности Текст. / Ю.П. Адлер, В.В. Липкина // Стандарты и качество. 2000. - N 10. - С. 14-22.

4. Адонин, Е. Определение конкурентоспособности группы продовольственных товаров Текст./ Е. Адонин // Маркетинг. 2005.-№5.- С.32-37.

5. Азоев, Л.А. Конкуренция: анализ, стратегия и практика Текст./Л.А. Азоев. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - С.208.

6. Азоев, Л.А. Конкурентные преимущества фирмы Текст. / Л.А. Азоев, А.П. Челенков М.: Новости, 2000.- С.256.

7. Аксенова, Е.Л. Бюджет и экономическая самостоятельность регионов Текст. / Е.Л. Аксенова// МЭиМО. 1992.-№5.-С. 115-128.

8. Альперин, Л. Проблемы создания конкурентоспособного предприятия XXI века Текст. / Л. Альперин // Стандарты и качество. 2000. - N 7. -С.50-54.

9. Андрианов, В.Д. Конкурентоспособность России в мировой экономике Текст. / В.Д. Андрианов //Мировая экономика и международные отношения. 2000.- №3.

10. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия Текст. / И. Ансофф.- С.-Пб.: Питер Ком, 1999.-416с.

11. Бабашкина A.M. Региональная политика: методы регулирования развития. Учеб. Пособие / A.M. Бабашкина, М.- 2003. - Гл. 18.

12. Баранов, С. Анализ межрегиональной дифференциации и построение рейтингов субъектов РФ Текст. / С. Баранов // Вопросы экономики. — 2005. №8. - С.54-75.

13. Баринов, В.А., Развитие организации в конкурентной среде Текст. / В. А. Баринов, А.В. Синельников // Маркетинг в России и за рубежом.-2000.-№6.- С.3-13.

14. Березовская, М.В. Проблема конкуренции в экономической теории Текст. / М.В. Березовская // Эволюционная экономика. М.: Наука, 2000.-С 281.

15. Боркан, Д.И. Как создаются коммерчески успешные товары и услуги Текст. / Д.И. Боркан //Сер.: Практический маркетинг. Вып.З. М.: Аквилон, 1989.-С.364.

16. Боголюбов, Н.И. Типология целей для процессов формализации стратегического планирования Текст. / Н.И. Боголюбов, И.П. Воронцов // Экономика Северо-Запада: проблемы и перспективы развития. 2001№4(10). - С.51-58.

17. Борисов, В. Машиностроение: инновации и конкурентоспособность Текст. / В. Борисов // Экономист. 2000. - N 8. - С.38-42.

18. Брун, М. Гиперконкуренция: характерные особенности, движущие силы и управление Текст. / М. Брун // Проблемы теории и практики управления.-1998.-№3.-С. 104.

19. Бурганов, Р. Формирование конкурентной среды в регионах Текст. / Р. Бурганов // Экономист. 2001. - №7. - С.30-33.

20. Бутов, В.И. Основы региональной экономики Текст. / В.И. Бутов, В.Г. Игнатов // Вопросы экономики. 2002. - №7. — С.15-20.

21. Валдайцев, С.В. Формирование инновационной политики в регионах Текст./ С.В. Валдайцев // Вестник С.-Петербургского университета. -1996. Вып.З.

22. Вестник РЭО- №144, от 05 ноября 2004.

23. Воронов, А. Конкуренция в XXI веке Текст. / А. Воронов//Маркетинг.- 2001. N 5. - С. 16-24.

24. Вигдорчик, Е. Российские предприятия: трудный поиск конкурентных стратегий Текст. / Е. Вигдорчик, А. Нещадин // ЭКО. 1998. - №1011.- С.32-39.

25. Виханский, О.С. Менеджмент Текст./ О.С. Виханский, А.Н. Наумов.- М.: Высшая школа, 1994. -234 с.

26. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности Текст./ В.М. Власова. М.: Финансы и статистика, 1995. - 362 с.

27. Внешняя торговля. 2001. № 4.

28. Вольский, А. Развитие промышленности основа подъема экономики страны Текст. / А. Вольский // Экономист. - 2001. - № 1. - С. 12.

29. Вопросы статистики 2005. №3 - С. 59.

30. Гасанов, И. Региональные проблемы инфраструктуры экономики Текст./ И. Гасанов // Экономист. 2001.- №7. - С.33-38.

31. Гафуров, И. Оценка потенциала территории Текст./ И. Гафуров// Экономист. 2005. № 2. - С.61-65.

32. Гелбрейт, Д. Экономические теории и цели общества: Пер. с англ. -М.: Прогресс, 1976.

33. Гельвановский, М.И. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях Текст. / М.И. Гельвановский, В.М.

34. Жуковская, И.Н. Трофимова // Российский экономический журнал. — 1998.- № 3. С.67-77.

35. Гельвановский, М.И. Национальная конкурентоспособность: понятие, факторы, показатели Текст. / М.И. Гельвановский, В.М. Жуковская, И.Н. Трофимова, Н.Т. Черто // Вопросы статистики. 1999. - №12. -С.15.

36. Герчикова, И.Н. Менеджмент Текст. / И.Н. Герчикова.- М.: ЮНИТИ, 1995.-371 с.

37. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования Текст. // Маркетинг в России и за рубежом.-2000.-№6. С.21-28.

38. Гомзяков, К.В. Конкурентоспособность продукции Текст. / К.В. Гомзяков, Д.В. Вараксин // Промышленность России. 2000. - N 4 (36). - С.51-57.

39. Глазьев, С. В очередной раз — на те же грабли? Текст. / С. Глазьев // Российский экономический журнал. 2000. - №6. - С. 10.

40. Глазычев, B.JI. Глубинная Россия: 2000-2002 Текст. / B.JI. Глазычев. -М.: Новое издательство, 2003.

41. Глисин, Ф. О конкуренции на рынках промышленной продукции в 1999-2000 гг. Текст. / Ф. Глисин // Экономист. 2001. - №4. - С.39.

42. Глобализация и конкурентоспособность: стратегия успеха. Ассоциация менеджеров Москва, 2003.

43. Государственное и муниципальное управление: регионально-экономические детерминанты / Под ред. Р.И.Исляева. — СПб.: СПбГИЭУ, 2002.-С. 176.

44. Горькова, Т. Стратегия конкурентной борьбы в предпринимательстве Текст. / Т. Горькова, Г. Шаповалов // Экономист. 1999. - №6. — С.66.

45. Гранберг, А.Г. Основы региональной экономики: о структуре, методологии и содержании Текст./ А.Г. Гранберг // Российский экономический журнал. 2000. - № 10. - С.61 -74, №11.- С.38-50.

46. Гранберг, А.Г. Производство и использование ВРП: межрегиональные сопоставления Текст./ А.Г. Гранберг, Ю. Зайцева // Российский экономический журнал. 2002. - №10. - С.42-64, №11.- С.48-70.

47. Гранберг, А.Г. Основы региональной экономики Текст. учебник для вузов/ А.Г. Гранберг.-М.: ГУ ВШЭ. 2000.

48. Гранберг, А.Г. Стратегия территориального социально-экономического развития России: от идеи к реализации Текст. / А.Г. Гранберг // Вопросы экономики. -2001. -№ 1. -С. 15-27.

49. Грицюк, Т.В. Государственное регулирование экономического развития регионов: проблемы и стратегия Текст./ Т.В. Грицюк // Финансы и кредит. 2003. - №19. - С. 18-26, №18. - С.9-20.

50. Губанов, С. Вертикальная интеграция магистральный путь развития Текст./ С. Губанов // Экономист. - 2001. - № 1. - С.35-49.

51. Губанов, С. Конкурентоспособность экономики функция системы воспроизводства. Текст. / С. Губанов // Экономист. - 2002.- №4.- С. 920.

52. Гурков, И. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции Текст. / И. Гурков // Маркетинг. — 1997. — № 1. —С. 20—34.

53. Дедков, Н.П. Социальная конкурентоспособность зарубежных производителей товаров Текст. / Н.П. Дедков, Л.Г. Дубицкий. -Мурманск, 1999.- 37с.

54. Дихтль, Е. Практический маркетинг Текст.: учебное пособие / Е. Дихтль, X. Хершген; пер. с нем. A.M. Макарова; под. ред. И.С. Минко.- М.: Высшая школа.1995.- 144 с.

55. Долинская, М.Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции Текст. / М.Г. Долинская, И.А. Соловьев. М.: Изд-во стандартов. 1991. 183 с.

56. Донченко, Ю.В. Сравнительная оценка социально-экономической эффективности развития регионов ЦФО РФ Текст. / Ю.В. Донченко // Вопросы статистики. 2004. - № 12. - С.48-52.

57. Дранев, Я.Н. Кластерный подход к экономическому развитию территорий Текст. / Я.Н. Дранев. М.: Сканрус. 2001.

58. Друкер, П. Рынок: как выйти в лидеры: практика и принципы Текст. / П. Друкер.- М.: Юнити.1992.- 288 с.

59. Дынкин, А.А. Конкурентоспособность России в глобальной экономике Текст.: монография / А.А. Дынкин, Ю.В. Куренков.- М.:-Наука. 2002.- 153 с.

60. Еленева, Ю.Я. Обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий Текст./ Ю.Я. Еленева М.: Янус-К, 2001. - 296 с.

61. Емельянов, С. Международная конкурентоспособность производителей США: методика анализа Текст./ С. Емельянов // Мировая экономика и международные отношения. 2002. - №3.- С. 83 -90.

62. Журавлева, Т.А. Анализ экономического развития ЦФО Текст./ Т.А. Журавлева // Финансы и кредит. 2004. -№11.- С.43-48.

63. Завьялов, П. Конкурентоспособность и маркетинг Текст. / П. Завьялов // Российский экономический журнал. 1995. - №12. — С.50.

64. Завьялов, П. Конкуренция неотъемлемое свойство развитого рынка Текст./ П. Завьялов // Маркетинг. - 1997. - №5. - С.З.

65. Завьялов, П. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия Текст./ П. Завьялов М.: Экономика, 1997.

66. Захарченко, В.И. Конкурентоспособность национальной экономики Текст./ В.И. Захарченко // Машиностроитель. 2000. -'N 4. - С.2.

67. Иванов, И.Д. Современные монополии и конкуренция: формы и методы монопольной практики Текст. / И.Д. Иванов М.: Мысль, 1980.-С.254.

68. Ивановская, JI. Конкурентоспособность управленческого персонала Текст. / JT. Ивановская, И. Суслова // Маркетинг. 1999. - N 6. - С.35-46.

69. Инновационный менеджмент Текст. учебник / под ред. С.Д Ильенковой. М.: Юнити, 1997.- 268 с.

70. Иноземцев, B.JI. Постэкономическая революция: теоретическая конструкция или историческая реальность? За десять лет. К концепции постэкономического общества Текст. / B.JI. Иноземцев — М.: Academia, 1998.

71. Иноземцев, Ю. Взаимосвязь факторов конкурентоспособности Текст. / Ю. Иноземцев // Экономист. 2000. - N 10. - С.92-94.

72. Иноземцев, В. Цели и структура корпорации как основы ее конкурентоспособности Текст./ В. Иноземцев // Проблемы теории и практики управления. 2001. - N 3. - С.63-68.

73. Институциональные преобразования — основа реформирования экономики. // Деловой экспресс. 1995. - 15 март.

74. Интрилигейтор, М. Глобализация как источник международных конфликтов и обострения конкуренции Текст. / М. Интрилигейтор // Проблемы теории и практики управления. 1998. - №6.

75. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью Электроннвй ресурс./ под ред. проф. С.Г. Светунькова //www.marketinq.spb.ru.

76. Казанцев, C.B. Сравнительный анализ потенциала и эффективности экономики российских регионовТекст. / С.В. Казанцев // Эко — 2002. №7 С.62.

77. Каплина, О.В. Оценка конкурентоспособности массового товара Текст. // Маркетинг в России и за рубежом.-2001.-№4,- С.56-59.

78. Каплина, О. Оценка конкурентоспособности предприятия на основе процессного подхода Текст. / О.Каплина, Д.Зайченко // Маркетинг.-2005. №4 - С.24-38.

79. Калюжнова, Н.Я. Конкурентоспособность регионов в условиях глобализации Текст. / Н.Я. Калюжнова. М.: ТЕИС, 2004.

80. Конкурентность регионов: теоретико-прикладные аспекты Текст./ под ред. Ю.К.Перского, Н.Я.Калюжновой- М.: ТЕИС, 2003.

81. Кормнов, Ю. Ориентация экономики на конкурентоспособность Текст. / Ю. Кормнов // Экономист. 1997. - № 1. - С.38-48.

82. Коробов, Ю. Теория и практика конкуренции Текст.: учебное пособие / Ю. Коробов. Саратов: Изд.центр эконом.академии, 1996.120 с.

83. Корчагин, В. Стратегическое планирование Текст.: учебное пособие / В.А. Корчагин, В.А. Суворов, В.Н. Немиров. Липецк: ЛЭГИ, 1998. -93 с.

84. Костылева, Н. Стратегии развития европейских городов Текст./ Н. Костылева // Евроград. 2000. - №12. - С.44-54.

85. Котлер, Ф. Основы маркетинга Текст. / пер. с англ. В.Б.Боброва; общ. ред. и вступ.статья Е.М.Пеньковой. М.: Прогресс, 1991. - 734 с.

86. Котлер Ф. Основы маркетинга Текст./ Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В.Вонг пер. с англ. -М.: Вильяме,2001.- 944 с.

87. Краюхин, Г.А. Методика анализа деятельности предприятий в условиях рыночной экономики Текст./ Г.А. Краюхин.- СПб.- 1995 — 346 с.

88. Кротков, A.M. Конкурентоспособность предприятия: подход к обеспечению, критерии, методы оценки Текст./ Ю.Я. Еленева// Маркетинг в России и за рубежом.-2001.-№6.

89. Кузнецова, О.В. Бюджетная политика регионов Текст./ А.В. Кузнецова // Под ред. В. Климанова и Н. Зубаревич. СПб.: - ЙГПИ. -Летний сад, 2000. -С.171-188.

90. Кулешова, А.Б. Конкуренция в вопросах и ответах / А.Б. Кулешова.-М.: Изд. «Проспект», 2004.

91. Куренков, Ю. Конкурентоспособность России в мировой экономике Текст. / Ю.Куренков, В.Попов // Вопросы экономики. 2001. - №6. -С.36-49.

92. Кушлин, В. 21 век и возможности расширенного воспроизводства Текст. / В.Кушлин // Экономист. 2000. - №2. - С.9.

93. Кушлин, В. Эффективность рыночных преобразований в России Текст./ В.Кушлин // Общество и экономика. 1998. - №6. - С. 15.

94. Ларина, Н. Региональная политика в странах рыночной экономики Текст. / Н.Ларина, А. Кисельников. М.: Мысль, 1998.

95. Лексин, В. Региональная политика России: Концепции, проблемы, решения Текст./ В. Лексин, Андреева Е., А.Ситников, А. Швецов // Российский экономический журнал. 1993. -№9. -С.50-63.

96. Липецкий статистический ежегодник Текст. Липецк, 2005.- 302 с.

97. Липсиц, И. Конкурентная стратегия фирмы Текст. / И. Липсиц, А. Нещадин, А.Эйкельпаш // Вопросы экономики. 1998. - №9 - С.87.

98. Лифиц, И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг Текст. / И.Л. Лифиц. М: Юрайт.- 2001.- С.221.

99. Лобанов, М.М. Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции Текст. / М.М. Лобанов, Ю.М. Осипов // Маркетинг в России и за рубежом.-2001.-№6.- С.53-58.

100. Лозинский, С. Конкурентоспособность и отраслевые кластеры: новая повестка дня для российского бизнеса и власти Текст./ С. Лозинский, А.Праздничных //Мир стройиндустрии. 2003. Февраль.

101. Магомедов, Ш.Ш. Определение показателей конкурентоспособности товаров Текст. / Ш.Ш. Магомедов // Стандарты и качество. 2000. -N 9. - С.78-79.

102. Макконнелл, К. Экономикс Текст.: В 2-х томах / К. Макконнелл, С. Брю.- М.: Наука, 1992.

103. Марголин, А. О мерах государственной поддержки регионального развития Текст. / А. Марголин // Экономист. 2004. - №6. - С.64-71.

104. Маркетинг Текст.: сборник, под. ред. Д.И. Костюхина. М.:Прогресс, 1974. 350 с.

105. Маршалл, А. Принципы политической экономии Текст. / А. Маршалл -М.: Прогресс.- 1993.-Т.2.-310 с.

106. Материалы докладов по текущей и перспективной конкурентоспособности стран мира на Комиссиях Центра глобальных индустрий Всемирного экономического форума в Давосе в период с 1998 по 2003 годы Текст. Выпуски 1-18.- М.: Наука, 2004.

107. May, В. Политические и правовые факторы экономического роста в российских регионах Текст./ В. May, К.Яновский // Вопросы экономики.-2001. №11. - С. 17-33.

108. Медушевская, И. Е. К вопросу об экономической безопасности и конкурентоспособности: региональный аспект Россия Текст./ И.Е. Медушевская Пенза: ПГПУ им. В.Г. Белинского, 2002.

109. Межевов, А. Оценка конкурентоспособности бизнеса Текст. / А. Межевов // Маркетинг.- 2005.-№5.- С.24-32.

110. Мескон, М.Х. Основы менеджмента Текст./ М.Х. Мескон, М.Альберт, Ф.Хедоури. М.:-Дело. 1993.-251 с.

111. Методические рекомендации по разработке и реализации региональных программ в РФ. М.: МЭ России; Ин-т Микроэкономики, 1994.

112. ПЗ.Минакир, П. Государственная региональная политика на современном этапе Текст./ П. Минакир // Общество и экономика. 2003. - №6. -С.231-254.

113. Миронов, М.Г. Ваша конкурентоспособность Текст. / М.Г. Миронов -М.: Альфа-пресс, 2004.

114. Моисеева, Н.Х. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление Текст. / Н.Х. Моисеева, Ю.П. Анискин М.: Внешторгиздат, 1993. - Т. 1,2.

115. Научные основы регионального социально-экономического мониторинга Текст. / под ред. Л.В.Ивановского, В.Е.Рохчина. — СПб.: ИСЭП, 1998.

116. Некрасов, Н.Н. Региональная экономика: теория, проблемы, методы Текст. / Н.Н. Некрасов.- М.: Экономика, 1978. 344 с.

117. Николаев, Н. Выбор стратегии регионального экономического развития Текст. / Н. Николаев, М. Махотеева // Экономист. 2000. -№3. - С.54-60.

118. Новая экономика, № 14.-июль 2001.-С. 16.

119. Одинцов, М., Ежкин JI. Реструктуризация путь повышения конкурентоспособности производства Текст./ М. Одинцов, JI. Ежкин // Экономист. - 2000. - N 10. - С.58-65.

120. Олейник, А. «Бизнес по понятиям»: об институциональной модели российского капитализма Текст./ А. Олейник // Вопросы экономики. -2001. -№5. С.4-25.

121. Олейник, А.Н. Институциональная экономика Текст./ А.Н. Олейник -М.: Инфра-М. 2002.

122. Основные социально-экономические показатели по Российской Федерации Текст.: материалы Росстата.- М.: Росстат, 2004.

123. Отчеты Всемирного экономического форума (World Economic Forum-WEF) Москва, 2004.

124. Офрайтер, Н. Новый путь к рынку Текст./ Н. Офрайтер, Т. Ловер, К. Лан // Экономические стратегии. -2001.

125. Павлова Н.Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара. Текст. / Н.Н. Павлова // Маркетинг в России и за рубежом.-2004.-№ 1.- С.82-89.

126. Пауэлл, У. Сети и хозяйственная жизнь Текст./ У. Пауэлл, Л.Смит-Дор Экономическая социология. 2003. - Т. 4.

127. Ш.Певзнер, Я. Рынок неустраним Текст. / Я. Певзнер // МЭиМО 1999. - №2. - С.49.

128. Пилясов, А. Политические и экономические факторы развития российс-ких регионов Текст./ А. Пилясов //Вопросы экономики. -2003. №5. - С.67-82.

129. Пискулова, H. Экологическая политика как фактор международной конкурентоспособности государств Текст./ Н. Пискулова // МЭиМО. -2000. N 7. - С.48-53.

130. Послание Президента Владимира Путина Федеральному собранию РФ Текст. // Российская газета.- № 93. 17.05.2003.

131. Портер, М. Конкуренция Текст.: пер. с англ. / М. Портер.- М.: Вильяме, 2000.

132. Портер, М. Международная конкуренция Текст.: пер. с англ./ М.Портер; под ред.В.Д. Щетинина. М.: Международные отношения, 1993.

133. Провинцев, А. Россия: инновационный прорыв Текст./ А. Провинцев // Человек и труд.-2004. №9. - С.81.

134. Программа социально-экономического развития РФ на среднесрочную перспективу (2003-2005 гг.).

135. Развитие конкуренции на рынках РФ Текст.: доклад ГКАП РФ // Вопросы экономики,- 1995. -№11. — С.4-97.

136. Разутдинов, Р.З. Качество и конкурентоспособность: опыт ОАО «Пермтрансжелезобетон» Текст./ Р.З. Разутдинов // Транспортное строительство. 2000. - N 4. - G.2-5.

137. Региональная экономика Текст.: учебное пособие/ под ред. М.В.Степанова. М.: Инфра-М, 2001. - 463с.

138. Региональное развитие: опыт России и Европейского союза Текст.:отв. ред. А.Г. Гранберг. М.: ЗАО «Изд-во «Экономика». -2000.

139. Рейзенберг, Б.А. Современный экономический словарь Текст. / Б.А. Рейзенберг, Д.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. М.: ИНФРА-М, 2002.-416 с.

140. Рейтинг информационной привлекательности российских регионов 2002-2003 годы. Текст.// Эксперт. 2003. - №43. - С. 129-152.

141. Рекомендации по разработке комплексной программы маркетинга города и привлечения инвестиций Текст./ под ред. Б.М. Гринчеля. -СПб, 1996.

142. Робинсон, Д. Экономическая теория несовершенной конкуренции Текст. / Д.Робинсон. М., 1989.

143. Россия на рубеже эпох Текст.: Послание Президента РФ Федеральному собранию // Российская газета.- № 60.- 31.03.1999.

144. России надо быть сильной и конкурентоспособной Текст.: Послание Президента РФ Федеральному собранию // Российская газета.- №71.19.04.2002.

145. Российские предприятия: трудный поиск конкурентных стратегий Текст. // ЭКО. 1998. - № 11. - С. 24-26.

146. Российский статистический ежегодник Текст.: стат.сб.— М.:Госкомстат России.- 2003.

147. Российский статистический ежегодник Текст. М.: Госкомстат России, 2004.

148. Россия в цифрах. Официальное издание Текст. 2003.

149. Рубин, Ю. Конкуренция: реалии и перспективы Текст. / Ю. Рубин, В. Шутов. М.: Знание, 1990.

150. Савчук, С.И. О смешении понятий качества и конкурентоспособности продукции в теории конкуренции и экономике качества Текст. / С.И. Савчук // Маркетинг в России и за рубежом.-2004.-№3.- С. 131-139.

151. Санько, Г. Монополия и конкуренция Текст. / Г. Санько. Минск.: БГЭУ, 1999.

152. Сборник статей. Институциональные основы экономического роста. Текст./ под од редакцией чл.-корр. РАН А.А. Дынкина, В.Д. Миловидова М.: Инфра-М, 2002. - 95 с.

153. Синько, В. Конкурентная среда, необходимая для производства конкурентоспособной продукции Текст. / В. Синько // Стандарты и качество. 2000. - N 6. - С.38-42.

154. Сейфуллаева, М.Э. Международный маркетинг в экономике современной России Текст./ М.Э. Сейфуллаева. - М.: Экономика, 2001.

155. Слуцкий, Е. Стратегическое планирование территорий и человеческий потенциал Текст./ Е. Слуцкий // Экономика. Политика. Инвестиции.2000. №1(6).-С.52-53.

156. Смит, А. Исследование о природе и причинах богатства народов Текст. / А.Смит. М.: Наука, 1993.

157. Смольякова, Т. Какой же рынок без конкуренции Текст. / Т. Смольякова // Российская газета.- 1998. 24 февр.

158. Сорос, Дж. Открытое общество: Реформируя глобальный капитализм:- Текст.: пер. с англ. /Дж. Сорос.- М., 2001.- 458 с.

159. Спицы,н А. Ориентиры экономического ростаТекст./ А. Спицын // Экономист. -2004. №10. - С. 35-41.

160. Стародубровская, И. От монополизма к конкуренции Текст. / И.Стародубровская. М.: Политиздат, 1990.

161. Суспицын, С. Межрегиональные различия: сравнительный анализ федеральных округов и субокругов Текст. / С. Суспицын // Российский экономический журнал. 2001. - №1. - С.53-66.

162. Толстых, Т.Н. Основные направления региональной политики в развитых странах Текст./ Т.Н.Толстых // Ученые записки ТРОВЭОР. -Тамбов, 2000. Т. 1, вып.2. - С.53-58.

163. Тотьев, К.Ю. Конкурентное право Текст. / К.Ю. Тотьев; отв.ред. О.М.Олейник. М.: Контракт, 2000.

164. Титов, П.И. Качество управления через управление качеством Текст. / П.И. Титов //Стандарты и качество.-2003.- № 5. - С.46-48.

165. Тренев, Н.Н. Концепция повышения конкурентоспособности электротехнической продукции путем объединения предприятий электротехнической продукции Текст. / Н.Н. Тренев II. Маркетинг в России и за рубежом.-2001.-№3.- С.3-13.

166. Трофимова, Я. В. Определение конкурентоспособности промышленных предприятий: автореф. дисс. канд. эконом, наук. -Ярославль, 1998.

167. Унтура, Г.А. Регион как эпицентр зарождения конкурентоспособности Текст. / Г.А. Унтура // Регион: экономика и социология. 2002. - №1. -С.3-16.

168. Управление социальными резервами регионального развития Текст.:под ред. В.К.Потемкина. СПб.: ИРЭ РАН. - 2001.

169. Фасхиев, Х.А. Оценка экономической эффективности, качества и конкурентоспособности изделий машиностроения Текст. / Х.А. Фасхиев // Машиностроитель. 2000. - N 5. - С.2-12.

170. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности России Текст. / Р.А. Фатхутдинов // Стандарты и качество. 2000. - N 8. - С.42-49.

171. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент Текст. / Р.А. Фатхутдинов М.: Маркетинг, 2002. - 892 с.

172. Фатхутдинов, Р. Кто и когда начнет заниматься повышением конкурентоспособности России? Текст. / Р.А. Фатхутдинов // Стандарты и качество. 2000. - N 6. - С.36-37.

173. Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. Текст.: учеб. пособие / Р.А. Фатхутдинов М.: Эксмо, 2004.

174. Фатхутдинов, Р.А. Стратегическая конкурентоспособность Текст./ Р.А. Фатхутдинов М.: Экономика, 2005.- 504 с.

175. Фаминский, И.П. Международные экономические отношения Текст./ И.П. Фаминский. -М.: Юристъ, 2001.

176. Федеральная целевая программа «Сокращение различий в социально-экономическом развитии регионов РФ на 2002-2010 годы и до 2015 года» Текст. // Собрание законодательства РФ.- 2001.- №43.

177. Фонарева, Н. Поддерживать надо все конкурентоспособные структуры Текст. / Н. Фонарева // Власть. 1997. - № 12. - С.З.

178. Формула развития. Текст.: сборник статей: 1987-2005. М.: Архитектура, 2005.

179. Харрисон, Ш. Связи с общественностью. Текст.: пер. с анг. под ред. Г.Е. Алпатова. -СПб.: Нева. -М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест. 2003.-368с.

180. Хайек, Ф. Конкуренция как процедура открытия Текст. / Ф. Хайек // МэиМО. -1989. №12. - С.5.

181. Хайек, Ф.А. Познание, конкуренция и свобода Текст.: антология сочинений/ Ф.А. Хайек; под ред. Д.Антисери, Л.Инфантино. СПб.: Пневма, 1999. - 287 с.

182. Хейвуд, Дж. Б. Аутсорсинг. В поиске конкурентных преимуществ Текст. / Дж.Хейвуд. М.: Вильяме, 2002.

183. Царькова, С.В. Методологические аспекты конкурентоспособности переходной экономики России Текст.: автореф дис. канд. эконом, наук / С.В. Царькова. -М., 1999.- 18 с.

184. Целикова, Л.В. Конкурентоспособность субъектов рынка и механизм ее оценки Текст. / Л.В. Целикова // Вестн. Моск. ун-та. Сер.6. Экономика. 2000. - N 2. - С.57-67.

185. Цухло, С.В. Оценка конкуренции в российской промышленности. Возможности опросов руководителей предприятий Текст. / С.В.Цухло // Вопросы статистики. 2000. -№11.- С.28-36.

186. Челенков, А.П. Маркетинг услуг Текст.: монография / А.П. Челенков. М: Центр маркетинговых исследований и менеджмента. 2004.- 128 с.

187. Чубинекий, А.Н. Расчетная методика оценки конкурентоспособности продукции Текст. / А.Н. Чубинский, О.С. Ракитова // Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2002.- №4.

188. Шимаи, М. Глобализация как источник конкуренции, конфликтов и возможностей Текст. / М. Шимаи // Проблемы теории и практики управления.- 1999. №1. - С.52-59.

189. Шмелев, А.Г. Продуктивная конкуренция. Опыт конструирования объединительной концепции Текст. / А.Г. Шмелев // М.: Магистр. -1997. -СА.

190. Штульберг, Б.М. Региональная политика России: теоретические основы, задачи и методические рекомендации Текст. / Б.М. Штульберг, В.Г. Введенский М.: Гелиос АРВ. - 2000. - С.208.

191. Шульмин, В.А. Инвестиционная конкурентоспособность регионов Текст./В.А. Шульмин// Маркетинг. -2002. -№1(62). -С. 106-112.

192. Шумпетер, Й. Теория экономического развития Текст. / Й. Шумпетер. М.: Прогресс, 1982.

193. Шуссманн, К. «Точки роста» в европейских городах Текст. / К. Шуссман // Евроград. 2000. - № 12. - С.54-57.198. Эксперт. 2002.-№1-2

194. Юданов, А. Конкуренция: теория и практика Текст.: учеб. пособие/ А.Юданов. М.: Гном-Пресс, 2002.

195. Юданов, А. Теория конкуренции: прикладные аспекты Текст. / А. Юданов // МЭиМО.- 1997. №6. - С.44.

196. Юрьев, В.М. Управление хозяйственными связями региона Текст.: монография /В.М.Юрьев. Тамбов, 2002.

197. Яковлев, А. Промышленные предприятия на рынке: сдвиги в структуре хозяйственных связей, состояние и перспективы конкуренции Текст. / А.Яковлев // Вопросы экономики. 1996. -№11. -С.140.

198. Ясин, Е. Конкурентоспособность и модернизация Российской экономики Текст. / Е. Ясин // Вопросы статистики. 2004. - №7. -С.4.

199. В новом тысячелетии -новые отношения с покупателями»1. STINOL в кредит

200. Данная программа предполагает объединение в одной рекламной кампании 2-3-х производителей пищевой продукции, занимающих ведущее место в регионе по продажам, имеющих высокий рейтинг популярности и положительный имидж.

201. Стимулирование партнеров по рынку»

202. ВАЖНОСТЬ ФАКТОРА ПРИ ВЫБОРЕ ХОЛОДИЛЬНИКА

203. ГЕНЕРАЛЬНАЯ СХЕМА ИССЛЕДОВАНИЯ1. АНКЕТА 1

204. Есть ли у Вас дома холодильник? Если да, то .какой марки

205. Планируете ли Вы приобрести холодильник:1. В 2006 г. I-:-11. В 2007 г. I !1. Не планирую | —|

206. Если бы Вы покупали холодильник, то какой марке Вы бы отдали предпочтение?1. Стинол rzzzzzzziz1. Атлант1. Индезит 1. Бош1. Норд 1. Бирюса 1. Другой

207. Если Вы выбрали холодильник Индезит, укажите почемухолодильник Вы бы не купили в любомзначимы для Вас при покупке1. Другое5. Какойслучае?

208. Какие факторы наиболее холодильника? Надежность Приемлемая цена Дизайн

209. Известность марки Технологические характеристики

210. Проранжируйте источники информации о холодильнике по степени приоритетности для Вас (1 наиболее приоритетен, 5 - наименее приоритетен) Реклама на ТВ Реклама в СМИ Наружная реклама Совет консультанта-продавца Рекомендации знакомых8. Число человек в семье

211. Величина совокупного среднемесячного дохода семьи1. До 5000 рублей

212. От 5000 рублей до 10000 рублей1. Свыше 10000 рублей1. Анкета 2

213. Оцените спрос на холодильную технику следующих марок

214. Марка Отдают Безразличны Испытываютхолодильника предпочтение антипатию1. Индезит 1. Бош 1. Стинол 1. Атлант 1. Норд 1. Бирюса 1. Другой

215. Какими факторами чаще всего руководствуется покупатель при покупке холодильника?1. Надежность1. Приемлемая цена1. Дизайн1. Известность марки

216. Технологические характеристики1. Другое

217. Какие Вы можете отметить положительные характеристики холодильника марки Индезит?

218. Проранжируйте источники информации о холодильнике по степениприоритетности для Вас (1 наиболее приоритетен, 5 - наименее приоритетен).1. Реклама на ТВ 1. Реклама в СМИ1. Наружная реклама

219. Совет консультанта-продавца1. Рекомендации знакомых1. Другое

220. Этап Этап Этап Этап Этап Этап Этап Этапвыведения роста роста зрелости зрелости упадка упадка упадка на вынок1996г. 1997г. 1998 г. 1999г. 2000г. 2001г. 2002г. 2003г.

221. Рис.1. Жизненный цикл модели морозильника Стинол -105 и еемодификаций.

222. МЕТОДИКА РАСЧЕТА ЕМКОСТИ РЫНКА БЫТОВОЙ ХОЛОДИЛЬНОЙ ТЕХНИКИ

223. РАСЧЕТ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЕМКОСТИ

224. Потенциальная емкость региона количество холодильной техники, необходимое на первичные, вторичные и дополнительные покупки.

225. Емкость первичных покупок количество холодильной техники, необходимое для обеспечения спроса у тех, кто впервые приобретает холодильную технику.

226. Емкость вторичных покупок (емкость восстановления) количество холодильной техники, необходимое для обеспечения спроса у тех, кто приобретает холодильную технику на замену вышедшей из строя.

227. Емкость дополнительных покупок количество холодильной техники, необходимое для обеспечения спроса у тех, кто приобретает холодильную технику для дополнительных нужд.

228. Расчет проводится по регионам Российской Федерации. Регионы группируются в соответствии с разделением территории РФ по семи общефедеральным округам.

229. Оценка среднего числа домохозяйств (ЧД):1. ЧД = НР/СЧС,где HP население регионов (оценочные данные Росстата РФ);

230. СЧС средняя численность семьи (данные Росстата РФ).

231. Оценка парка имеющейся холодильной техники (ПИХТ):1. ПИХТ=ЧДхОХТ,где ОХТ обеспеченность населения холодильной техникойколичество на 100 семей).

232. Емкость первичных покупок ЕН:

233. ЕН = ЧД-ПИХТ + ЧВД, где ЧВД оценка числа вновь образуемых семей (домохозяйств). На основании статистики Росстата РФ по зарегистрированным бракам и разводам дается оценка вновь образуемых домохозяйств.

234. Емкость дополнительных покупок ЕД:

235. ЕД = ПИХТ х СТУ, где СТУ средний темп увеличения паркахолодильной техники

236. Оценка потенциальной емкости ЕП:1. ЕП = ЕН+ЕВ+ЕД.

237. П. РАСЧЕТ РЕАЛЬНОЙ ЕМКОСТИ

238. На основании аудита розничной торговли, проводимого ежемесячно ВЦИОМ, рассчитывается цена среднестатистического холодильника, продаваемого на территории РФ.

239. Оценка покупательной способности для х.т. (ПС):

240. ПС = HP хДН х 12 х 0,004038 / СВЦ,где HP население региона, тыс. чел.

241. ДН среднедушевой доход, р./мес.

242. СВЦ средняя цена покупаемого холодильника/морозильника. Средняя цена определяется по аудиту розничной торговли по некоторым регионам и распространена на регионы с приблизительно одинаковым социальным уровнем.

243. Оценка возможных продаж торговой марки (ЕС):

244. ЕС = ЕР х (ГИД х ГНДС + ГСД х ГСДС + ГВД х ГВДС),где ГНД доля населения региона с низкими доходами;

245. ГСД доля населения со средним доходом;

246. ГВД доля населения с высоким доходом;