Оценка конкурентоспособности швейных товаров тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 09.00.05, кандидат экономических наук Буяльская, Антонина Константиновна

• Буяльская, Антонина Константиновна
• кандидат экономических наук
• 1996

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Буяльская, Антонина Константиновна

Введение

1.Конкуренция на отраслевом рынке швейных изделий Новосибирской области

1.1. Конкуренция как ключевое звено функционирования механизма рынка и рыночной экономики

1.2. Условия спроса на швейные изделия

1.3. Предложение швейных изделий на рынке Новосибирской области

2.Исследование конкурентоспособности швейных изделий

2.1. Методики оценки конкурентоспособности

2.2. Формирование рыночных требований к швейным товарам

2.3. Оценка конкурентоспособности швейных изделий акционерного общества открытого типа швейная фабрика "Северянка"

3.Совершенствование оценки конкурентоспособности швейных товаров

3.1. Сегментация рынка как одно из направлений повышения конкурентоспособности и точности ее оценки

3.2. Прогнозирование конкурентоспособности 104 Заключение 113 Литература 118 Приложения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Оценка конкурентоспособности швейных товаров»

Проблема конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны.

Объективный фактор, объясняющий многие глубинные причины наших экономических и социальных трудностей, снижающихся темпов экономического развития за последние десятилетия - это отсутствие конкуренции и , как следствие, невысокая конкурентоспособность выпускаемой продукции. В нашей хозяйственной и потребительской психологии сложился устойчивый и весьма значительный дефицит знания и понимания сущности рыночной конкуренции, ее функций, форм, стратегий. Многие считают, что она не приемлема для нашей страны, между тем как в реальной жизни - это общее свойство товарного производства, способ его развития в условиях снятия внеэкономических ограничений на путях движения товаров, капитала и рабочей силы.

Конкуренция выполняет ряд важных общественных функций, базовая из которых - выявление и установление общественной или рыночной стоимости товаров, сведение конкретного труда к общественно необходимому.

Упрощенное понимание конкуренции рисует ее в форме " ценовых войн" , которые в чистом виде уже практически не встречаются. Конкуренция, направленная на получение сверхприбылей, все более вытесняется соперничеством, которое связывает успех предприятия прежде всего с поиском новых рыночных ниш, умелой адаптацией к меняющейся экономической среде. Высокое качество и быстрое обновление ассортимента выпускаемой продукции становится в условиях рыночной экономики важнейшим фактором конкурентоспособности предприятий.

Обеспечение конкурентоспособности на требуемом уровне предполагает необходимость ее количественной оценки. Традиционные методы оценки конкурентоспособности приемлемы для продукции производственно-технического назначения. Товары легкой промышленности имеют ряд особенностей, которые не позволяют использовать для оценки уровня их конкурентоспособности существующие методики. Поэтому необходима разработка новых подходов к методологии оценки уровня конкурентоспособности товаров легкой промышленности. Этим и обусловлен выбор темы.

Цель работы - обобщить научные исследования по оценке конкурентоспособности, разработать систему и дать оценку конкурентоспособности швейных изделий, предложить пути повышения точности оценки.

Для реализации поставленной цели исследования решены следующие задачи:

- показана роль конкуренции как ключевого звена функционирования механизма рынка и рыночной экономики;

- обобщены основные точки зрения различных научных школ на детерминанты конкурентного преимущества;

- обоснована нетождественность понятий "качество" и "конкурентоспособность ";

- дана оценка современного состояния условий спроса на швейные изделия;

- проанализированно предложение швейных изделий на внутреннем рынке Новосибирской области;

- изучены методики оценки конкурентоспособности товаров и показана ограниченность их применения для швейных товаров;

- определены рыночные требования к швейным изделиям и система показателей, по которым должна характеризоваться конкурентоспособность ;

- изучена конкурентоспособность продукции АООТ швейная фабрика "Северянка" на основе суждений покупателей, мнений экспертов розничной торговли и экспертов производства, данных об обеспеченности населения продукцией фабрики и других сведений;

- выявлены показатели, значительно снижающие уровень конкурентоспособности изделий фабрики;

- определены направления повышения конкурентоспособности швейных изделий и точности ее оценки посредством сегментации рынка;

- составлена оценочная модель конкурентоспособности швейных товаров;

- предложена методика прогнозирования уровня конкурентоспособности новой модели изделия на основе студийного продукт-теста.

Предмет исследования - система показателей и методов оценки конкурентоспособности швейных изделий.

Объектом исследования явились рынок швейных изделий Новосибирской области и швейные изделия, выпускаемые АООТ "Северянка".

Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых по исследуемой проблеме .

Информационную основу диссертации составили материалы и документы государственных законодательных органов Российской Федерации, статистические материалы Госкомстата Российской Федерации и Новосибирского областного комитета государственной статистики,материалы акционерного общества "Северянка". Для получения информации, неучитываемой в статистике, автором по собственной программе проведены специальные исследования: серия анкетных опросов населения, интервьюирование экспертов, тестирование продукции.В качестве респондентов выступили 702 женщины г.Новосибирска и Новосибирской области, 18 специалистов розничной торговли и производства. В тестировании продукции приняли участие 38 экспертов. Осуществлена обработка и анализ полученной информации. В ходе исследования применялись экономико-статистические методы сбора и обработки информации.

Научная новизна диссертационной работы заключается в следующем:

- впервые осуществлен анализ конкуренции на отраслевом рынке швейных изделий в Новосибирской области;

- определены показатели оценки конкурентоспособности швейных изделий;

- рекомендована методика и дана оценка конкурентоспособности продукции акционерного общества "Северянка";

- предложена методика прогнозирования конкурентоспособности исследуемых товаров;

- разработана и рекомендована для использования оценочная модель конкурентоспособности;

- систематизирована и интерпретирована информация для наблюдений за конкурентами предприятия;

- разработан инструментарий для ежемесячных наблюдений за ассортиментом изделий фабрики в розничной сети;

- осуществлена многофакторная сегментация рынка швейных изделий.

Практическая значимость проведенного исследования заключается в том, что предложенные методики прогнозирования и оценки конкурентоспособности позволят предприятиям швейной промышленности предвидеть результаты своей деятельности, выпускать продукцию, отвечающую постоянно меняющимся и возрастающим требованиям потребителей, потеснить иностранных конкурентов и увеличить свою долю на рынке.

Результаты исследования использованы акционерным обществом швейная фабрика "Северянка" в практической деятельности. Материалы диссертационной работы нашли применение на учебных занятиях при изучении курсов "Маркетинг" и "Стратегия рыночной конкуренции ".

Апробация исследования.Полученные результаты исследования излагались на научных конференциях: всероссийской научно-практической конференции "Стратегия стабилизации экономики региона: проблемы и решения'/ г.Новосибирск, 1995 г., международной конференции "Авангардные технологии, оборудование, инструмент и компьютеризация производства в машиностроении',' г.Новосибирск, 1995 г., научно-практической конференции "Проблемы развития рынка потребительских товаров',' г.Новосибирск, 1995 г.

Публикации: по теме исследования опубликовано 7 печатных работ общим объемом 4,75 печатных листа.

Объем и структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав,заключения, списка литературы и приложений. Она изложена на 12 9 страницах машинописного текста, содержит 18 таблиц, 10 рисунков, 21 приложение.

Заключение диссертации по теме «Этика», Буяльская, Антонина Константиновна

- выводы.

7. По предложенной методике проведен анализ конкурентоспособности продукции акционерного общества открытого типа швейная фабрика "Северянка", который позволяет сделать следующие выводы.

В оценочную модель конкурентоспособности должны быть включены такие показатели: соответствие моде, качество пошива, соответствие цены изделия качеству, материал изготовления, соответствие изделий фигуре и форме тела, колористическое оформление изделий.

Предложенная система имеет минимальный набор показателей, обеспечивающих максимальную информативность, необходимую для характеристики уровня конкурентоспособности.

Обеспеченность населения области изделиями фабрики "Северянка" составляет около 5 % среднедушевой потребности в одежде.

Основной причиной отказа потребителей и торговли от изделий "Северянки" является невысокий уровень конкурентоспособности, который оценивается потребителями в 3,85 балла (по пятибальной шкале), экспертами торговли - 3,82 , экспертами производства - 3,79.

Наиболее слабыми составляющими конкурентоспособности исследуемых товаров являются: уровень качества по показателям "соответствие моде" и "материал изготовления"; экономическая составляющая - "высокая цена изделий"; маркетинговая составляющая - "реклама" и "упаковка".

8. Одним из направлений повышения конкурентоспособности и точности ее оценки является сегментация рынка. В работе предложен ряд географических, демографических и поведенческих факторов, которые целесообразно рассмотреть при сегментации рынка швейных изделий. Обращается внимание на необходимость сегментации по основным конкурентам.

Потребности и предпочтения, а также интенсивность потребления одежды тесно связаны с демографическими признаками. Поэтому в диссертации разработана оценочная модель с учетом возраста потребителей и на ее примере показано, как сегментация, даже на основе одного фактора, позволяет повысить точность оценки конкурентоспособности изделия.

9. Предвидеть и правильно оценить рыночную позицию каждой, предложенной к производству модели, поможет прогнозирование, на основе студийных продукт-тестов.

В ходе исследования разработана и предложена к практическому использованию методика проведения теста. Суть ее заключается в что том, группе случайно выбранных потребителей предлагается оценить модель. Сначала демонстрируется модель без указания цены и предлагается ответить на ряд вопросов. После этого указывается розничная цена и выясняется, изменилось ли восприятие модели. Инфорл мация, полученная по результатам теста, представяется в виде карт конкурентоспособности по каждой модели. Карта содержит сведения о покупательских намерениях, о приемлемом, с точки зрения потребителей, уровне цен, о достоинствах и недостатках модели.

Прогноз строится на информации о покупательских намерениях. Предлагается, модели, первоначально не получившие одобрения 5 0 % экспертов, считать неконкурентоспособными. Изделия, за приобретение которых высказались 50 - 80 % экспертов, считать со средним уровнем конкурентоспособности. И изделия, набравшие более 80 %, -высокого уровня конкурентоспособности.

С помощью тестов, проводимых по предложенной методике, можно достаточно достоверно прогнозировать уровень конкурентоспособности изделий и получать информацию о направлениях совершенствования модели и ее маркетинга.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

1. Проводимая в стране реформа экономики, открытый внутренний рынок поставили перед отечественными предприятиями новую и трудную для них проблему конкурентоспособности продукции. Действовавшие в условиях прямого государственного управления, отсутствия соперничества, теперь они испытывают значительный дефицит знания и понимания сути конкуренции, конкурентных преимуществ, конкурентоспособности и ее оценки.

Не обошла эта проблема и предприятия швейной промышленности. Экспансия импортной текстильной и трикотажной одежды поставила их на грань разорения.

2. Успешность решения проблемы повышения конкурентоспособности будет во многом зависеть от того, насколько скоро современный кадровый корпус сумеет восполнить пробел знаний, накопленных в мире по вопросам природы конкуренции и конкурентоспособности.

Поэтому большое внимание в работе уделено изучению зарубежной литературы. Рассматриваются экономические и социально-политические подходы к трактовке конкуренции; проводится исторический анализ развития концепции сравнительных преимуществ и конкурентных стратегий; осмысливается расширенная концепция стратегических преимуществ, основанная на взаимодействии четырех детерминант: факторных условий, условий спроса, наличия конкурентоспособных смежных отраслей, характера конкуренции на внутреннем рынке; подчеркивается неадекватность понятий "качество" и "конкурентоспособность ".

3. Проведенный в диссертации анализ конкуренции на рынке швейных изделий Новосибирской области позволил сделать следующие выводы:

- рынок является конкурентным, так как все силы, определяющие конкуренцию, действуют на нем;

- основную конкуренцию товарам местных швейных фабрик составляют импортные изделия, далее - изделия, произведенные предприятиями услуг, и, наконец, товары,ввезенные из других областей России и стран СНГ;

- отношения между крупными производителями одежды пока не являются отношениями соперничества в полной мере, наблюдаются попытки уйти от конкурентной борьбы путем образования ассоциаций, получения поддержки правительства;

- предприятия пытаются оправдать неконкурентоспособное положение свой продукции, главным образом, политической и экономической обстановкой в стране. Тогда как конкурентоспособность - это возможность в существующих условиях производить и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителей, чем товары конкурентов.

4. Ухудшающееся экономическое положение потребителей ведет, с одной стороны, к сокращению величины спроса, а, с другой, к тому, что покупатели становятся более требовательными и разборчивыми. Роль требовательных покупателей начинают играть каналы сбыта.

Усилия предприятий области по повышению конкурентоспособности товаров пока оказываются недостаточными и они теряют свои позиции на рынке: доля импорта в структуре покупок женской одежды в 1995 г. составила 46 %, а изделий отечественных швейных предприятий -лишь 23 %.

5. Создавшиеся условия вынуждают предприятия контролировать положение своих товаров на рынке. Но и здесь они испытывают трудности, так как методология оценки уровня конкурентоспособности проработана только на технически сложную и производственную продукцию. По предлагаемым методикам могут быть оценены товары, функциональная структура потребительских свойств которых имеет характерное параметрическое выражение. Значительная часть свойств швейных товаров ограничена их функциональным выражением без указания параметрических значений. Кроме того, принципиально отличными особенностями оценки конкурентоспособности швейных товаров являются: многообразие потребителей и их требований к товарам, широкий ассортимент и быстрая сменяемость моделей, особую роль играет мода.

6. В работе предложена методика оценки положения товара на рынке, учитывающая особенности исследуемой группы товаров и предполагающая следующую последовательность:

- выявление требований рынка к товарам;

- определение весомости выявленных показателей;

- исследование серии анкетных опросов населения;

- интервьюирование специалистов торговли и производства; н

- обследование розничых торговых предприятий;

- представление полученных результатов на оценочной шкале;

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Буяльская, Антонина Константиновна, 1996 год

1. О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках: Закон РСФСР от 22 марта 1991 г.//Ведомости Съезда народных депутатов РФ и Верховного совета РФ.- 1991.- 16.

2. О внесении изменений и дополнений в закон РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках": РФ Федеральный закон // Экономика и жизнь.- 1990.- июнь (N 23).-28.

3. О рекламе: РФ Федеральный закон // Российская газета.-1995. 25 июля.- С. 5-6.

4. О несостоятельности (банкротстве) предприятий: РФ Федеральный закон // Рынок ценных бумаг. 1994.- N 12.- С.42.

5. РФ Совет Министров правительство. О фонде поддержки предпринимательства и развитии конкуренции: Постановление от 1 апр. 1993 г. N268, г.Москва // Экон.и жизнь.- 1993.- май.- (N 20). - С.20.

6. Государственная программа демонополизации экономики и развития конкуренции на рынках РФ (основные направления и первоочередные меры) // Экономика и жизнь.- 1994.-май (N 2).- С.6.

7. Гражданский кодекс Российской Федерации: Часть первая: введен в действие с 1-го янв.1995г.- М.: Стоглав, 1995.- 171 с.

8. Абросимов И.,Медведев В. Менеджмент как система управления хозяйственной деятельностью. М. : ВАВТ ИПК, 1990,-4.1.

9. Азгальдов Г.Г. Теория и практика оценки качества товаров. М. : Экономика, 1982.-С.293,

10. Академия рынка: маркетинг: -Пер.с фр./ А.Дайан,Ф.Буке-рель,Р., Ланкаф и др.; Науч.ред. А.Г.Худокормов.-М.: Экономика1993.-572с.

11. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. М.: Прогресс, 1985 .

12. Амбарцумов A.A. ,Стерликов Ф.Ф. 1000 терминов рыночной экономики.Справочное учебное пособие.- М.: Крон-Пресс, 1993.-302 с.

13. Андреев П.М.,Суховей Н.П.Маркетинговые исследования конкурентоспособности продукции // Кожевенно-обувная промышленность N 8 ,1991.

14. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.

15. Акодис И. Союз красоты и выгоды // Коммерческий вестник, N6 1990. - С.15-17.

16. Балабанова JI.B. Оптовая торговля. Маркетинг и коммерция.-М.: Экономика, 1990.

17. Берлин Э.А. Гармонизированная система описания и кодирования товаров //Внешняя торговля, N4, 1987.

18. Беркман К.Жд. Товарные знаки: содержание,психология восприятия. -М.: Прогресс, 1986.

19. Бернвальд А.Р. Региональные проблемы товарного обращения (в районах Сибири и Дальнего Востока). Новосибирск: Наука, 1984.- 208с.

20. Блэк С. Паблик рилейшенз.Что это такое? М.: СПАСЕС ,1990.

21. Бондаренко В. Специальная экономическая зона и региональное управление //Вопросы эконо—-мики,Ы6, 1990.

22. Бизнес карта России. Социально-экономический потенциал. Составитель АО (АДИ). М.: "Бизнес - карта",- 1993.

23. Бурмистров М.М. Организация фрахтовых внешнеторговых транспортных операций. М.: Транспорт, 1982.

24. Буяльская А.К. Конкуренция: Лекция для студентов всех специальностей.- Новосибирск: СКА ПК, 1995.

25. Буяльская А.К. Определение факторов, формирующих покупательские предпочтения швейных товаров // Проблемы развития рынка потребительских товаров. Материалы к науч.-практ.конференции 23-24 мая 1995 г. Новосибирск, 1995.

26. Буяльская А.К. Роль маркетинговой коммуникации в конкурентоспособном положении товара // Проблемы развития рынка потребительских товаров. Материалы к науч.-практ.конференции 23-24 мая 1995 г. Новосибирск, 1995.

27. Внешнеэкономическая деятельность предприятий:/Е.Г.Ищенко, О.Д.Андреева и др. Новосибирск: ИРИЦ "Сибирь", 1992.

28. Гачегова Г.Г. Конкурентоспособность швейной женской одежды Новосибирского производства // Проблемы развития рынка потребительских товаров. Материалы к науч.-практ. конференции 23-24 мая 1995 г. Новосибирск, 1995.

29. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.- М.:"Руспартнер Лтд", 1994.

30. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения/ Е.П.Голубков, Е.Н.Голубкова, В.Д.Секерин; Общ. ред. Е.П.Голубко-ва.- М.: Экономика, 1991.

31. Гольдман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы.- Новосибирск: СП " Интербук",1991.

32. ГОСТ 4 5-86. Система показателей качества продукции.Изделия швейные бытового назначения (номенклатура показателей).-М.: Издательство стандартов, 1987.

33. ГОСТ 23554.2-81. Экспертные методы оценки качества промышленной продукции.- М.: Издательство стандартов, 1980.

34. ГОСТ 12566-88. Изделия швейные бытового назначения.Определение сортности.- М.: Издательство стандартов, 1988.

35. Гусейнова Т.С. Товароведение швейных и трикотажных товаров. М. : Экономика, 1991.

36. Дейян А. Реклама. М.: изд. гр." Прогресс", "Уни-верс",1993.

37. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М.: Внешторгреклама, 1986.

38. Дихтль Е.,Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие/Пер. с нем. А.М.Макарова; под ред. И.С.Минко. М.: Высшая школа, 1995.

39. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции.- М.: Издательство стандартов, 1991.

40. Dornbusch,Rudiger; Fisher,Stanley; Samuelson,Paul. "Comparative Advantage, Trede and Payments in a Ricardian Modet With a Continuum of Goods, American Economic Review, Volume 67, Desem-ber 1977.

41. Дудкина M., Кондрашина M.B., Маргаритов Д. Оценка конкурентоспособности обуви // Кожевенно-обувная промышленность N 2,1992.

42. Екатеринославский Ю.Ю. Управленческие ситуации: анализ, решения. М.: Экономика, 1988.

43. Ермилов А.П. Теория рыночного хозяйства Новосибирск : ВО "Наука". Сибирская издательская фирма, 1993,- 411 с.

44. Жих Е.М.,Панкрухин А.П.,Соловьев В.А. Маркетинг: Как завоевать рынок ? JI. : Лениздат, 1991. - 139 с.

45. Завьялов П.С., Демидов В.Е. и др. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. М.: Внешторгиздат, 1989.

46. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетингсто вопросов сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке).- М.: Междунар.отношения, 1991. - 416 с.

47. Информационные системы для руководителей. М.: Финансы и статистика, 1989.

48. Исикава К. Японские методы управления качеством /Пер.с англ. М.: Экономика, 1988.-215 с.

49. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М. : Экономика, 1981.-160 с.

50. Карлоф Б. Деловая стратегия: пер.с англ. / Науч. ред. и авт.послеслов. В.А.Приписнов. М.: Экономика, 1991. - 239 с.

51. Картер Г. Эффективная реклама.- М.: Прогресс, 1991.

52. Кащенко О.Д., Козлова Т.В. Покупателю об одежде и моде.-М.: Экономика, 1986. 159 с.

53. Клас Эклунд. Эффективная экономика. Шведская модель.- М.: Экономика, 19 91.

54. Коблякова Е.Б. Основы проектирования рациональных размеров и формы одежды. М.: Лег. и пищ. пром-ть, 1984. - 208 с.

55. Кортленд Л.Бове, Уильям Ф. Арене. Современная реклама: Пер,с англ. Тольяти: "Издательский Дом Довгань", 1995. - 704 с.

56. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ./ ббщ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой . М.: Прогресс, 1990. - 736 с.

57. Кохно П.А., Микрюков В.А., Комаров С.Е. Менеджмент. М.: Финансы и статистика, 1993.

58. Ксенчук Е.В., Киянова M.K. Технология успеха. М.: Дело, 1993.

59. Лисагоровская И.Е. Конкурентоспособность и ее место в системе управления ассортиментом и качеством товаров легкой промышленности // Швейная промышленность N 1 ,1991.-с. 20-22.

60. Литвиненко B.C. Методы обеспечения конкурентоспособности продукции. Обзор зарубежной литературы // Стандарты и качество N 8, 1993.-с. 23 27.

61. Лоскутова Н.Ю. Сегментация рынка швейных изделий // Проблемы развития рынка потребительских товаров. Материалы к науч-но-практ. конференции 23-24 мая 1995г.- Новосибирск, 1995.

62. Макконел К.Р.,Брю С.Л. Экономикс.- М.:1992,-С. 52

63. Маркс К., Энгельс Ф. Избранные сочинения Т.1.- М.,1984. - С.233.

64. Маджаро С. Международный маркетинг. М.: Международные отношения, 1979.

65. Маркетинг промышленных товаров. М. : Прогресс, 1978.-216 с

66. Маркетинг:Сборник /Пер. с англ./ Общ. ред. и предисл. Д.И.Костюхина. М.: Прогресс, 1974.-447 с.

67. Маркетинг: учебник /А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Кра-сильников и др.; под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИ-ТИ,1995. - 560 с.

68. Материалы центра экономической конъюнктуры при правительстве Российской Федерации. Прогноз численности населения России до 2005 года //Общество и экономика N 3- 4, 1994.

69. Мерсер Д. Управление в самой преуспевающей корпорации мира. М.: Прогресс, 1991.

70. Mintzberg,Н., Planning on Left Side and Managing on the Right,Harvard Business Review, USA, July Ang 1976.

71. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. Том 1,2 . М.: Внеш-торгиздат,1993.

72. Наговицина Л.П. Формирование конкурентной среды на рынке потребительских товаров // Формирование рыночной среды хозяйствования в современных условиях.Материалы науч.практ. конференции по итогам за 1992 г.- НКИ Новосибирск, 1993.

73. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. М.: Внештор-гиздат, 1992.

74. Никулин Е.Е. Товарный знак и кокурентоспособность швейных изделий // Швейная промышленность.N 3, 19 93.79. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 1991. - 304 с.

75. Образ моды 95. Методические материалы АО" Новосибирский дом моделей". Новосибирск, 1994.

76. Основы внешнеэкономических знаний / Под ред. И.П.Фаминс-кого. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Междунар. отношения, 1994. - 480 с.

77. Ohlin В. Interregional and International Trade.Cambridge, Mase.:Harvard University Press, 1933.

78. Пилдич Дж. Путь к покупателю.- Пер. с англ. М.: Знание, 1993.

79. Питере Т., Уотермен Р. В поисках эффективного управления. М.: Прогресс, 1986.

80. Портер М. Конкурентная стратегия.- М.:Прогресс,1989.

81. Правила рынка: иностранные инвестиции; внешняя торговля; трудовая миграция; конкурентоспособность; дипломатия. ( под ред.В.Д.Щетинина) М.: Междунар.отношения, 1993, - 350 с.

82. Разумовский B.C. Искусство рекламы. М.: Полымя, 1984.

83. Регионы России: экономическая ситуация в республиках и областях российской федерации сегодня // Вестник экономики, март 1995 .

84. Рекомендации по моделированию и конструированию женской и мужской одежды. АО Дом моделей "Кузнецкий мост". М.: 1994.

85. Ривс Р. Реальность в рекламе. М.: Внешторгреклайа, 1983

86. Розничная торговля Новосибирской области за 1994 г. / Госкомстат РФ, Новосибирский областной комитет государственной статистики, 1995.

87. Рукосуева Н.И. Формирование спроса и стимулирование сбыта (коммуникационная политика). Новосибирск: СКА ПК, 1994.

88. Рыночная экономика: 200 терминов / под общ. ред. Г.Я.Ки-пермана. М.: Политиздат, 1991.

89. Савинов Ю.А. Как сделать товар конкурентоспособным / Как продать ваш товар на внешнем рынке: справочник. М.: Мысль, 1990. - 214 - 228 с.

90. Салий В.В. Маркетинговое планирование:Лекция для студентов / Центросоюз РФ. СКА ПК .- Новосибирск, 19 95.- 23с.

91. Салий В.В. Риск в коммерческой деятельности: Лекция для судентов / Центосоюз РФ СКА ПК .- Новосибирск, 1994.

92. Салий В.В. Методика оценки текущей маркетинговой ситуации/ Проблемы развития рынка потребительских товаров. Материалы кнауч.-практ. конференции 23-24 мая 1995 г.- Новосибирск,1995.

93. Салий В.В., Буяльская А.К. Конкуренция на рынке легкой промышленности Новосибирской области // Авангардные технологии, оборудование, инструмент и компьютеризация производства в машиностроении: Тезисы докл. междунар. конф.: ч.1 / Новосибирск: СГГА 1995.

94. Самуэльсон П.А. Экономикс.

95. Санталайнен Т., Воутилайнен Э., Поренне П., Ниссинен X. Управление по результатам. М.: Прогресс, 1993.

96. Саркисянц Г.С. Бизнес, коммерция, рынок.-М.: Информпе-чать,1993.

97. Сборник законодательных и нормативных актов: Все о рекламе. Вып.1. М.: Московский журнал., 1995.

98. Секачева A.B. Поиск новых решений // Швейная промышленность . 1994. - N 4 .

99. Семак Б.Д. Конкурентоспособность текстильных товаров и критерии ее оценки // Текстильная промышленность, N 11, 1990.

100. Сендидж Ч.,Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама. Теория и практика. М.: Прогресс, 1989.

101. Ситников А.П. Современные прикладные психологии: процесс и язык коммуникации. М.: Луч, 1992.

102. Словарь-справочник по международному бизнесу и менеджменту. М.: Банки и биржи, 19 94.

103. Создание конкурентоспособной промышленной продукции. Учеб.пособие / Г.Н.Бобровников, В.А.Быков, В.К.Дедков и др. М.: АН СССР, 1988.

104. Социальные индикаторы уровня жизни населения Новосибирской области в 1994 г. / Управление труда и занятости администрации Новосибирской области. Новосибирск, 1994.

105. Социально-экономическое положение России в 1994 г. (по материалам Госкомстата России) // Вопросы статистики N 3 , 1995.

106. Социально-экономическое развитие Российской Федерации //Вестник экономики N 8, 1995.

107. Справочник товароведа непродовольственных товаров: в Зх кн.Кн.1 / Большаков К.В., Богатырева Т.Г.,Ганштак Я.И. и др. 2е изд.,перераб. - М.: Экономика, 1982.- 336 с.

108. Статистический сборник народного хозяйства России в 1993 г. М.: Статистика, 1994.

109. Статистический сборник. Производство товаров народного потребления в промышленности Новосибирской области, 1990 1994 годы,Новосибирск, 19 95.

110. Столмов Л.Ф. Рынковедение. М.: Экономика, 1993.

111. Сыцко В.Е. Использование ЭВМ для комплексной оценки потребительских свойств материалов и одежды // Швейная промышленность N 5 , 1991.-с. 9 11.

112. Татьянченко М.А., Литвиненко А.Н. Вопросы изучения экономических аспектов конкурентоспособности товара (на примере иф^* ши^но-технической продукции) // БИКИ. 1984. - Приложение N 12. - с. 3- 86.

113. Татьянченко M.А., Литвиненко А.H. Методологические вопросы оценки экономических аспектов конкурентоспособности товара машино-технической продукции // БИКИ. 1981. - Приложение N 1.-с.Зб - 69.

114. Титова В.А. Теории и модели в маркетинге. Новосибирск: НГТУ, 1995.

115. Удальцова М.В. Обобществление производства и собственность. Новосибирск: Изд-во Новосиб. ун-та, 1992.

116. Уотермен Р.У. Фактор обновления. Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании. М.: Прогресс, 1988.

117. Фатхутдинов P.A. Мененджмент конкурентоспособности товара. М.: АО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1995.-е. 55.

118. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. М.: Высшая школа, 1977.

119. Фостер Н. Найти свой путь в рекламном деле. М.: "Ай Кью", 1992.

120. Helpman Е., Kragman Р. Market Structure fnd Foreign Trade: Increasingg Returns, Imperfect Cjvpetition, and the Inteerna-tional Economy. Cfmbridge, Mass.: MIT Press, 1985.

121. Хейне П. Экономический образ мышления. M.: Новости, 1991.

122. Шайдурова Н.И. Конкурентоспособность товаров и предприятий: Учебное пособие по дисциплине "Маркетинг".- Новосибирск, 1995.

123. Шайдурова Н.И. Методические особенности оценки конкурентоспособности швейных товаров // Проблемы развития рынка потребительских товаров. Материалы к науч.-практ. конференции 23-25 мая 1995 г.- Новосибирск, 1995.

124. Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних

125. Шестакова О.Н., Кваша Л.С. Мода в ансамбле одежды //Текстильная промышленность N 5-6,1994.

126. Шонберг Р. Японские методы управления предприятием. М.: Экономика, 1988.р

127. Царькова Н. На первом плане снижение издежек // Экономист, N5,1995.

128. Ценообразование и рынок . М.: Прогресс, 1992. - 320 с.

129. Цзе К.К. Методы эффективной торговли: (опыт " Лучшей торговой фирмы года"): Сокр. пер. с англ. / Пер. Б.А.Гольдберга. Предисл. Ф.А.Крутикова. М.: Экономика, 1988. - 237 с.

130. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт.предисл. и науч. ред.А.А.Горячев. М.: Экономика, 1990. -350 с.

131. Эддоус М., Стенсфилд Р. Методы принятия решений. М.: Банки и Биржи, 1994.

132. Экономика и бизнес / Под. ред. В.Д.Камаева. М.: Издательство НГТУ, 1993.

133. Ямада Э. Международный маркетинг.- Токио: Доюкай, 1985.тыс.штук)1.1991199219931994--------+1994 в к 1991 6-

134. Пальто Костюмы Платья Брюки

135. Пальто Костюмы Платья Брюки

136. Пальто Костюмы Платья Брюки87, 0 258,0128,0

137. АООТ "Синар" 73,0 | 65,9 149,0 | 109,7 4,0 | 47,6 68,0 ! 73,132,3 93, 6 15,3 80,137, 1 36,362, 6

138. АООТ швейная фабрика "Северянка"1 30 957,0 2,02 17 434, 0 5,042, 6 280,1 5,013, 7 121,8 2,545,7 12,7 125, 0

139. Швейная фабрика "Бердчанка"

140. Пальто 188, 0 220, 0 219,0 72, 0 38, 3

141. Костюмы 21,0 15, 0 7,0 6, 0 28,6

142. Платья 1,0 1,0 27, 0 4,0 400, 01. Брюки 25, 0 15, 0 -

143. Новосибирский "Дом моделей"125, 0 4,02,018, 0 4,0 1,0 9,014,31,8 7,811,00,4 10,18, 8500, 02