Организация туристской деятельности территориальных образований на основе применения балансового подхода тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат наук Макарова Дарья Дмитриевна

• Макарова Дарья Дмитриевна
• кандидат наук
• 2017

Оглавление диссертации кандидат наук Макарова Дарья Дмитриевна

1.3 Российский и зарубежный опыт продвижения территориальных образований

2 Применение балансового подхода для организации туристской деятельности территориальных образований

2.1 Современные направления организации туристской деятельности территориальных образований

2.2 Концептуальный подход организации туристской деятельности территориальных образований

2.3 Методические рекомендации по применению балансового подхода к организации туристской деятельности территориальных образований

3 Применение балансового подхода для организации туристской деятельности территориальных образований на примере Московской области

3.1 Состояние и перспективы организации туристской деятельности территориальных образований на примере Московской области

3.2 Методические рекомендации по формированию туристских потоков территориальных образований на примере Московской области

3.3 Рекомендации по организации туристской деятельности территориальных образований на примере Московской области на основе применения балансового

подхода

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Организация туристской деятельности территориальных образований на основе применения балансового подхода»

Введение

Актуальность темы исследования. Российская Федерация сохраняет высокий уровень туристского потенциала для организации туристской деятельности и развития сферы туризма. На сегодняшний день можно отметить положительную динамику развития территориальных образований Российской Федерации, но многие территориальные образования не готовы принимать туристов по разным причинам: отсутствие комфортных условий проживания, несоответствие стоимости туристских услуг качественным характеристикам, завышенная стоимость на транспортные услуги, отсутствие конкурентоспособного туристского продукта и многие другие проблемы.

На сегодняшний день сфера туризма в Российской Федерации находится на стадии модернизации. На федеральном уровне и региональном уровне реализуются программы по развитию туризма, задача которых заключается в обеспечении развития сферы туризма, повышении качества и экономической эффективности туристской деятельности. Согласно проекту концепции федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019-2025 гг.), планируется улучшить организацию туристской деятельности в пятнадцати территориальных образованиях. Важным условием повышения экономической эффективности туристской деятельности является сбалансированность туристской инфраструктуры территориальных образований.

Особое значение организации туристской деятельности приобретает степень сбалансированности туристских потоков и пропускной способности туристской инфраструктуры территориальных образований, т.к. от этого соотношения зависит качество предоставляемых туристских услуг и удовлетворенность туристов.

Организация туристской деятельности территориальных образований на основе применения балансового подхода позволяет оценить возможности территориальных образований по принятию туристского потока с учетом сбалансированности туристской инфраструктуры и туристских услуг.

На основе применения балансового подхода появляется возможность изучить, спрогнозировать и смоделировать туристские потоки внутри территориальных образований для получения максимальной прибыли от туристской деятельности.

Все вышеизложенное обусловило актуальность темы исследования и послужило основанием для ее выбора.

Степень научной разработанности проблемы. Теория и практика формирования территориальных образований уже достаточно длительное время является объектом изучения отечественных и зарубежных ученых. В частности, проблемы формирования туристско-рекреационных систем изложены в трудах В.С. Преображенского, А.М. Минца, Т.Е. Гварлиани, В.И. Кружалина, Т.П. Левченко, Г.М. Романовой, М.А. Саранчи, В.П. Сидорова, С. В. Слепковой, Н.В. Шабалиной и др.

Проблемы формирования туристских кластеров рассмотрены в работах Ю.А. Арутюнова, О.А. Бакуменко, А.И. Зырянова, Г.А. Карповой, С.А. Кирилловой, В.И. Кружалина, Е.Г. Кропиновой, Т.П. Левченко, Т.В. Львовой, М.А. Морозова, Н.С. Морозовой, Е.А. Серой, А.И. Тарасенка и др.

Методические аспекты формирования туристских дестинаций изучались в трудах В. Альтхофа, К. Каспара, С. Купера, Н. Лейпера, П. Пирса, Ю. Ричи, В. Фрамке, А.М. Ветитнева, А.И. Зорина, Г.А. Карповой, Т.П. Левченко, М.А. Морозова, Н.С. Морозовой, С.С. Николаева, О.А. Никитиной, Э.Н. Павловой, А.А. Рябцева, Т.А. Себекиной, И.Г. Филипповой и др.

Несмотря на значительное количество работ по теме формирования территориальных образований, проблема организации туристской деятельности территориальных образований на основе применения балансового подхода остается недостаточно изученной. Вопросы сбалансированного развития территориальных образований на сегодняшний день изучены недостаточно, что определило цель и задачи диссертационного исследования.

Объект диссертационного исследования - организации сферы туризма, обеспечивающие функционирование туристской деятельности территориальных образований.

Предмет исследования - управленческие отношения, возникающие в процессе применения балансовых моделей для организации туристской деятельности территориальных образований.

Цель диссертационного исследования - разработка научно-методических и практических рекомендаций по организации туристской деятельности территориальных образований на основе применения балансового подхода.

Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи исследования:

1) выявить и установить соотношение понятийного аппарата территориальных образований;

2) дополнить систему индикаторов для оценки эффективности территориальных образований в субъектах Российской Федерации и предложить показатели, характеризующие состояние развития отдельных видов туризма;

3) выявить современные направления организации туристской деятельности территориальных образований;

4) предложить алгоритм организации туристской деятельности территориальных образований на основе балансового подхода;

5) разработать балансовые модели для оценки организации туристской деятельности территориальных образований;

6) провести моделирование организации туристской деятельности территориальных образований на примере Московской области на основе применения балансового подхода.

Гипотеза исследования заключается в моделировании организации туристской деятельности территориальных образований на основе применения балансовых моделей для обеспечения сбалансированности туристской инфраструктуры и туристских потоков.

Методология исследования. Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются фундаментальные и прикладные труды отечественных и зарубежных ученых, разработанные в области теории формирования территориальных образований и межотраслевого баланса.

Для решения поставленных задач использовались общенаучные и конкретно-научные способы исследования, в числе которых классификация, методы группировок, сравнений и статистические данные, приемы логического и экономического анализа, обобщение и синтез, моделирование.

Эмпирическую базу исследования составили нормативно-правовые документы, данные органов управления туризмом в субъектах и органов государственной статистики Российской Федерации, материалы исследований отечественных и зарубежных ученых по изучаемой проблематике, данные конференций, публикаций в печатных и электронных изданиях.

Соответствие темы диссертации требованиям паспорта специальности ВАК. Диссертационное исследование соответствует п.15.7 «Территориальная организация туристско-рекреационных систем», п.15.13 «Построение моделей экономически эффективных туристско-рекреационных систем на федеральном, региональном и местном уровнях» паспорта специальности 08.00.05 -«Экономика и управление народным хозяйством (рекреация и туризм)».

Научная новизна диссертационного исследования заключалась в применении балансового подхода для организации туристской деятельности территориальных образований. В числе конкретных результатов, обладающих признаками научной новизны и полученных лично соискателем, можно выделить следующие:

1. Выявлено и установлено соотношений понятий территориальных образований и установлена их иерархическая взаимосвязь.

2. Дополнен перечень индикаторов для оценки эффективности территориальных образований, а также разработан перечень показателей, характеризующих состояние развития отдельных видов туризма.

3. Определены современные направления организации туристской деятельности территориальных образований. Определена иерархия подходов, применяемых к организации и развитию территориальных образований.

4. Предложен алгоритм организации туристской деятельности территориальных образований на основе применения балансового подхода, в котором формируется сбалансированная инфраструктура для обслуживания туристских потоков.

5. Разработаны балансовые модели пропускной способности территориальных образований с учетом соотношения туристской инфраструктуры и туристских потоков.

6. Проведено моделирование организации туристской деятельности территориальных образований на примере Московской области, используя модель пропускной способности территориальных образований.

Положения, выносимые на защиту:

1. В процессе изучения понятийного аппарата территориальных образований были выявлены соотношения понятий и их иерархическая взаимосвязь. Установлено, что основой формирования территориальных образований выступают туристские кластеры, далее туристские кластеры образуют туристские дестинации, туристско-рекреационная система включает в себя несколько дестинаций.

2. Изучен состав индикаторов, используемых для оценки эффективности территориальных образований, и доказана необходимость его совершенствования в разрезе отдельных видов туризма. Разработан перечень показателей, характеризующих состояние развития отдельных видов туризма.

3. Проведена сравнительная характеристика направлений организации туристской деятельности территориальных образований. которая позволила выявить уровни территориальных образований. К первому уровню организации туристской деятельности территориальных образований следует отнести кластерный подход, задача которого заключается в объединении предприятий туристской индустрии вокруг туристских ресурсов. Второй уровень организации

туристской деятельности территориальных образований предполагает формирование туристской дестинации. Третий уровень обеспечивает организацию туристской деятельности территориальных образований, развивая межрегиональную сеть туристских направлений.

4. Были предложены методические рекомендации организации туристской деятельности территориальных образований на основе применения балансового подхода. Алгоритм организации туристской деятельности территориальных образований предполагает изучение туристских ресурсов и туристских потоков, выделение объектов показа и формирование привлекательности, оценку туристской инфраструктуры и ее сбалансированности относительно туристских потоков, формирование бренда туристской территории и оценку ее конкурентоспособности.

5. Разработаны балансовые модели, позволяющие оценить возможности территориальных образований по принятию туристских потоков с учетом сбалансированности туристской инфраструктуры. Предлагается использовать модель статистического баланса территориального образования для оценки распределения туристских потоков между отдельными предприятиями туристской индустрии.

6. Проведено моделирование организации туристской деятельности территориальных образований на примере Московской области на основе применения балансового подхода, определяя перспективность организации туристской деятельности территориальных образований.

Обоснованность и достоверность диссертационного исследования определялась организацией туристской деятельности территориальных образований на основе применения балансового подхода, а также логической и структурной взаимосвязью цели исследования, поставленными задачами и полученными результатами. Достоверность результатов обеспечивалась применением фундаментальных достижений отечественной и зарубежной науки по организации туристской деятельности, данных органов государственной статистики, использованием системного и сравнительного анализа, отображением

основных результатов диссертации в публикациях автора, в том числе в рекомендованных ВАК РФ научных рецензируемых изданиях, достаточно полным обсуждением результатов исследования на международных и всероссийских научно-практических конференциях.

Теоретическая значимость исследования состояла в установлении соотношений понятий территориальных образований, в систематизации направлений, которые отражают организацию туристской деятельности, в разработке алгоритма организации туристской деятельности территориальных образований на основе применения балансового подхода, обеспечивает установить соотношение туристской инфраструктуры и туристских потоков.

Практическая значимость исследования заключается в применении органами власти в сфере туризма алгоритма организации туристской деятельности территориальных образований и модели пропускной способности территориальных образований с учетом соотношения туристской инфраструктуры и туристских потоков.

Апробация результатов исследования. Основные положения работы докладывались и обсуждались на международных и всероссийских научно-практических конференциях: Четырнадцатой Международной научной конференции «Цивилизации знаний: проблемы и смыслы образования» (Москва, 2013); IV Всероссийской научно-практической конференции «Современные проблемы менеджмента в различных отраслях народного хозяйства» (Москва, 2013); Пятнадцатой Международной научной конференции «Цивилизация знаний: российские реалии» (Москва, 2014); Шестнадцатой Международной научной конференции «Цивилизация знаний: российские реалии» (Москва, 2015); Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы

предпринимательства и банковского права» (г. Москва, 2016г.).

Публикации. По теме диссертации опубликовано 18 работ, общим объемом 4, 86 п.л. (в т.ч. автора - 3,32 п.л.), из них в журналах, рекомендованных ВАК - 6, объемом 1,99 п.л. (в т.ч. автора, 1,16 п.л.).

Объем и структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения. Общий объем текста изложен на 131 странице, включает 62 таблицы и 30 рисунков. Список литературы включает 216 источников.

1 Теоретические аспекты организации туристской деятельности территориальных образований

1.1 Сущность и содержание понятийного аппарата территориальных образований

Современный туризм, как сфера экономической деятельности, довольно молодое явление. После Второй мировой войны туризм начинает приобретать массовый спрос, хотя перемещение людей с одной территории на другую известно с древних времен. С развитием массового туризма начинает формироваться туристская индустрия в регионах, разрабатываются туристские продукты для различных слоев населения, развиваются различные виды туризма и т.д.

Туристский бизнес взаимодействует с потребителями и поставщиками из разных сфер экономики (транспорт, сельское хозяйство, культура, образование и наука и т.д.), образуя сложную партнерскую схему взаимоотношений для формирования туристских предложений и удовлетворения туристских запросов. Безопасность туристов, наличие аттрактивных объектов и туристской инфраструктуры определяют уровень организации туристской деятельности.

Стремительные темпы развития сферы туризм способствовали созданию нормативно-правовых документов, регулирующих туристскую деятельность. Туристский понятийный аппарат может быть разделен на две группы. Первая группа туристского понятийного аппарата закреплена в нормативно-правовых документах: Федеральном законе «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 24.11.1996 г. №132-ФЗ (ред. от 28.12.2016) [1], Федеральном законе «Об особых экономических зонах в Российской Федерации» от 22.07.2005 №116-ФЗ (ред. от 03.07.2016) [2], Гаагской декларации по туризму [123], Федеральной целевой программе «Развитие туризма внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018)» (ред. от 18.09.2015) [5], ГОСТ Р 50690-2000 «Туристские услуги. Общие требования» [9], в приказе

Министерства культуры Российской Федерации от 11 июля 2014 г. N 1215 "Об утверждении порядка классификации объектов туристской индустрии, включающих гостиницы и иные средства размещения, горнолыжные трассы и пляжи, осуществляемой аккредитованными организациями [16], Постановлении Правительства РФ от 18.07.2007 N 452 (ред. от 07.11.2015) "Об утверждении Правил оказания услуг по реализации туристского продукта" [3] и других документах, регулирующих туристскую деятельность на территории Российской Федерации.

Вторая группа туристского понятийного аппарата состоит из понятий, отображенных в научных трудах: рекреация, территориальные рекреационные системы (ТРС), туристско-рекреационные системы, туристская дестинация, туристский кластер.

Значение слова «рекреация» трактуется как отдых (польский язык - rekreacja) или восстановление (латинский язык - recreation) [98]. Д.В. Николаенко понимает под определением «отдых (рекреация) любую деятельность или бездеятельность, направленную на восстановление сил человека, осуществляемую как на территории проживания человека, так и за ее пределами» [84]. Н.Ф. Реймерс добавляет при этом, что восстановление здоровья и трудоспособности должно проходить путем отдыха вне жилища, т.е. посредством участия в организованном или неорганизованном туристском походе или проведении отпускного периода в специализированных учреждениях отдыха (санаториях, домах отдыха) [85]. И.И. Дедю рассматривает рекреацию в качестве синонима отдыха, восстановления, оздоровления [85]. Наиболее широкое распространение в настоящее время в зарубежной и отечественной практике получило отождествление рекреации с отдыхом, в задачу которого входит восстановление сил и трудоспособности отдыхающих. По мнению авторов Н.С. Мироненко и И.Т. Твердохлебова, рекреация - это совокупность явлений и отношений, возникающих в процессе использования свободного времени для оздоровительной, познавательной, спортивной и культурно-развлекательной деятельности на специализированных территориях, находящихся вне населенного пункта, являющегося местом их

постоянного проживания [61]. Н.С. Мироненко и И.Т. Твердохлебов отделяют понятие «отдых» от понятия «рекреация», по их мнению, «отдых» - любая человеческая деятельность, не направленная на удовлетворение насущных нужд.

Сотрудники института географии академии наук СССР В.С. Преображенский - заведующий отделом физической географии и А.М. Минц - заведующий отделом экономической географии в 60-х годах XX века начали изучать проблемы рекреации и формирования рекреационной географии [148]. В результате изучения вопросов и проблем, связанных с формированием рекреации, В.С. Преображенским была предложена концепция системного подхода по формированию территориальных рекреационных систем. Территориальные рекреационные системы были представлены как географическая система, состоящая из взаимосвязанных подсистем - природных и культурных комплексов, технических сооружений, обслуживающего персонала, органов управления и отдыхающих. В.С. Преображенским было выделено три этапа восприятия территориальных рекреационных систем: преддеятельная («образ» среды), деятельная («ситуация») и последовательная («след») [88].

Дальнейшее изучение теории рекреационной географии было отображено в научных работах сотрудников МГУ им. М. В. Ломоносова на факультете географии кафедры рекреационной географии и туризма. Научно-педагогические кадры кафедры рекреационной географии и туризма МГУ им. М.В. Ломоносова Кружалин В.И., Александрова А.Ю., Шабалина Н.В., Кружалин К.В., Тульская Н.И. занимаются разработками теоретико-методологических и научно-практических основ географических фундаментальных и прикладных исследований туристско-рекреационных систем [133].

В таблице 1.1 представлены различные трактовки понятия туристско-рекреационной системы.

Таблица 1.1 - Трактовки понятия туристско-рекреационные системы

№

Автор понятия

Трактовка понятия

Характеристика понятия

Преображенский В.С. (1975 год) [88]

Территориальные рекреационные

системы - географическая система, состоящая из взаимосвязанных подсистем - природных и культурных комплексов, технических сооружений, обслуживающего персонала, органов управления и отдыхающих.

Географическая система, состоящая из взаимосвязанных систем. Создание необходимых условий для удовлетворения туристско-рекреационных потребностей._

Романова Г.М. (2003 год) [89-93]

Туристско-рекреационный комплекс -

это территориальные образования с

региональным характером и

территориальной специализацией.

Взаимодействие территориальных образований и территориальных специализаций. Прослеживается схожесть с туристским кластером._

Сидоров В.П. (2008 год) [96]

Территориальные рекреационные системы - это географическая системы, включающая природные и социокультурные комплексы (рекреационные ресурсы), инженерные сооружения, обслуживающие организации и персонал (инфраструктурные рекреационные ресурсы), а также рекреантов-отдыхающих, т.е. потребителей рекреационных ресурсов и услуг._

Система, состоящая из производителей и потребителей туристских услуг. Отсутствует информация по удовлетворению туристских потребностей.

Саранча М.А (2010 год) [204]

Туристско-рекреационные системы -общественное явление, целью которого является удовлетворение туристско-рекреационных потребностей человека при соблюдении «интересов» всех сторон, связанных с данным процессом.

Создание необходимых условий для удовлетворения туристско-рекреационных потребностей.

Слепкова С.В. (2012 год) [207]

Региональная туристская система шире понятия «региональный туристский комплекс», состоящий из совокупности подсистем, отражающих рынки спроса и предложения, а также механизмов, образующих промежуточное звено между спросом и предложением, оказывающее воздействие субъектов на объекты.

Технология и механизмы, ориентированные на формирование спроса и предложения.

Мартышенко

Н.С., Романов М.Т., Золотова В.И. (2012 год) [59].

Туристско-рекреационные системы -процесс изучения мотивационных потребностей потребителей и тенденции спроса на туристские услуги.

Изучаются потребительские запросы туристов.

1

2

3

4

5

№ Автор понятия Трактовка понятия Характеристика понятия

7 Кружалин В.И., Шабалина Н.В., Кружалин К.В., (2014 год) [36, 138] Туристско-рекреационная система -социальная система. В центре туристско-рекреационной системы стоит человек (группы лиц, общество), имеющий определенные потребности, определяющие, в свою очередь, характер и специализацию туристско-рекреационной системы. Формирование условий для Максимального удовлетворения туристско-рекреационных потребностей.

8 Гварлиани Т.Е., Айбазова Ф.М. (2015 год) [27] Туристско-рекреационный комплекс -это система, реализующая функции оказания туристских и рекреационных услуг на основе имеющихся ресурсов (производственных, технологических, инфраструктурных, финансовых, материальных) через хозяйствующие субъекты ТРК (туристские предприятия, средства размещения, рекреационные предприятия). Оказание туристских и рекреационных услуг с помощью предприятий туристской индустрии

9 Тхагапсов А.В. (2015 год) [210] Территориально-рекреационный комплекс - совокупность объектов туристско-рекреационного хозяйства, обеспечивающих рекреационную деятельность, а также отрасли, связанные с рекреационным комплексом, полностью или частично работающие на обслуживание отдыхающих. Создание необходимых условий для удовлетворения туристско-рекреационных потребностей.

10 Макарова Д.Д. (2015 год) [52] Туристско-рекреационные системы -объединение туристских дестинаций для развития межрегиональной туристской деятельности с учетом пропускной способности предприятий туристской инфраструктуры Необходимо учитывать пропускную способность предприятий туристской инфраструктуры

Таблица составлена на основе научных трудов авторов

Проведенный анализ понятий показал, что в научной литературе используются понятия туристско-рекреационные системы и туристско-рекреационные комплексы. Можно сделать предположение, что туристско-рекреационные системы и туристско-рекреационные комплексы являются синонимами, т.к. значение рассмотренных определений заключается в создании условий для развития туристской деятельности.

Наряду с территориально-рекреационными системами, применяется понятие кластер. Родоначальником отраслевых кластеров был профессор Гарвардской школы бизнеса Майкл Портер. Он считал, что кластеры - это группы

соседствующих организаций, которые обеспечивают функционирование какой-либо сферы и дополняют друг друга для повышения региональной конкурентоспособности. Географические масштабы кластера могут варьироваться, от одного города или штата до страны или даже соседствующих стран [87]. Кластерный подход применялся к промышленному производству А. Маршаллом и Б.С. Ястремским [60, 216]. Кластерный подход в Российской Федерации применяется для развития туристской деятельности последнее десятилетие. В соответствии с Федеральной целевой программой «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018)» на территории России формируются туристские кластеры. В таблице 1.2 представлены различные определения понятия «туристский кластер».

Таблица 1.2 - Трактовки понятия туристский кластер

№ Автор понятия Трактовка понятия Характеристика понятия

1 Арутюнов Ю.А. (2008 год) [115] Туристский кластер состоит из 4 основ «4К»: 1.Концентрация в пределах локальной территории. 2.Концентрация внутри кластера борьбе за потребителя, за его завоевание и удержание. 3. Кооперация путем вовлечения родственных и местных инструментов и поддержание конкурентоспособности своей продукции на внешнем рынке. 4. Конкурентоспособность на рынке за счет более высокой производительности. Выделяются четыре основных свойства для создания туристского кластера.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Макарова Дарья Дмитриевна, 2017 год

Источник [73]

С помощью представленных видов межотраслевых балансов можно получить статистическую или аналитическую информацию по соотношению выпускаемой продукции к отраслям экономики. Туризм выступает категорией потребления, а с экономической точки зрения, необходимо учитывать связь между спросом и предложением и то влияние, которое туризм оказывает на макроэкономические показатели, используя модели затраты-выпуск. При использовании модели затраты-выпуск осуществляет с помощью отслеживания соответствующих потоков между производителями и потребителями. Метод затраты-выпуск помогает выявить взаимоотношения туристской системы со всеми производственными секторами экономики и оценить косвенные и индуцированные эффекты. Данный анализ предоставляет объективную и всестороннюю информацию, что позволяет обосновывать и разрабатывать

программы развития туризма на различных уровнях территориальных образований, а заниматься формированием политики в области туризма с более глубоким пониманием ее последствий [79, 81]. Формирование и развитие сферы туризма происходит за счет взаимодействия различных отраслей экономики. На рисунке 2.7 отображено схематичное взаимодействие сферы туризма с различными отраслями экономики.

Рисунок 2.7 - Взаимодействие сферы туризма с различными отраслями

экономики (рисунок составлен автором)

Количество взаимодействий сферы туризма с различными отраслями экономики будет зависеть от количества видов туризма, на рисунке 2.7 отображена межотраслевая взаимосвязь сферы туризма с другими отраслями. На сегодняшний день возникают сложности в заполнении данных межотраслевых балансов, т. к. для их решения необходимы данные по затратам и выпускам по отраслям. В таблице 2.12 приведен макет межотраслевого баланса. Графа «Конечная продукция» считается как сумма по строке. Графа «Валовая продукция» для каждой отрасли рассчитывается как сумма межотраслевого потока отрасли и конечной продукции. Валовая продукция по строкам и соответствующим столбцам совпадает. Условно-чистая продукция каждой отрасли - это разница между валовой продукцией отрасли и суммой межотраслевых потоков отрасли.

Таблица 2.12 - Макет межотраслевого баланса в стоимостном выражении

Производящие Потребляющие отрасли Конечный Валовый

отрасли Туризм Авиация Экология Сфера услуг Медицина Образование Культура и искусство Банковская сфера Сельское хозяйство Транспорт и др. продукт продукт

Туризм аЦ А12 А13 А14 А15 А16 Ап а18 А19 А110 А1п !АП ХАп+О

Авиация В21 В22 В23 В24 В25 В26 B27 B28 В29 В210 B2N !ВП ХВп +О

Экология C31 C32 C33 С34 C35 C36 С37 C38 С39 C310 C3N ХСп ХСп +О

Сфера услуг D41 D42 D43 В44 D45 D46 D47 D48 В49 D410 D4N ХОп +О

Медицина Е51 Е52 Е53 Е54 Е55 Е56 Е57 Е58 Е59 Е510 E5N ХЕп ХЕп +О

Образование Кб1 К62 К63 К64 К65 К66 K67 K68 К69 К610 K6N ХКп ХКп +О

Культура и L71 L72 L73 Ь74 L75 L76 L77 L78 Е79 L710 L7N ХЬп ХЪп +О

искусство

Банковская сфера M81 M82 M83 М84 M85 M86 M87 M88 М89 M810 M8N ХМп ХМп +О

Сельское N91 N92 N93 N94 N95 N96 N97 N98 N99 N910 N9N Х^ ХNn +О

хозяйство

Транспорт Û101 O102 О103 О104 Ü105 О106 О107 O О О1010 O10N ХОп ХОп +О

и др.

Таблица составлена автором

1.коэффициенты прямых материальных затрат а^ рассчитываются по формуле ау = х^/х] ,

где XI] - межотраслевые потоки;

X] - валовая продукция j-ой отрасли.

2.Далее рассчитываем вектор валовой продукции отраслей в плановом периоде по формуле:

Х=АХ+У или (I — Л)Х=У,

где Х=(х^ - вектор-столбец валовых выпусков,

У=(у) - вектор-столбец конечной продукции;

I - единичная матрица, где I представляет собой единичную матрицу, диагональные значения которой равны единице (1), а остальные равны нулю (0). Строится статическая система межотраслевых связей: X = (I — Л)-1У.

Приведенный макет межотраслевого баланса помогает оценить эффективное функционирование экономики с учетом баланса между отдельными отраслями. Каждая отрасль при этом выступает дважды: с одной стороны, как производитель некоторой продукции (услуги), а с другой как потребитель продуктов (услуг), вырабатываемых другими отраслями.

Применение балансового подхода для оценки организации туристской деятельности позволяет оценить возможности территориальных образований по принятию туристского потока с учетом условия сбалансированности туристской инфраструктуры и туристских услуг [55]. На рисунке 2.8 представлена взаимосвязь туристских потоков с туристской инфраструктурой.

Рисунок 2.8 - Взаимосвязь туристских потоков с туристской

инфраструктурой (рисунок составлен автором)

В таблице 2.13 представлен макет статистического баланса оценки туристской деятельности территориальных образований, определяющий распределение туристских потоков между предприятиями туристской индустрии, что позволяет оценить распределение туристских потоков по отношению к каждому производителю туристских услуг. Итоговая цифра по вертикали ориентирована на выявление потребности каждой услуги у каждой группы туристов.

Таблица 2.13 - Макет статистического баланса оценки туристской

деятельности территориальных образований

Предприятия туристской индустрии\ Общее кол-во услуг Пропускная способность Прогнозируемые значения Потребность в предприятиях туриндустрии

Туристы с размещением Туристы без размещения Транзитные туристы Местное население

Средства размещения (Общее количество) Max= общее количество койко-мест H1 H2 H1+H2

Потребность в средствах размещения< МАХ

Итого: H1/ Max H2/ Max (H1+H2)/Max

Предприятия общественного питания (Общее количество предприятия) Max = общее количество посадочных мест (с 12.00 до 15.00; с 18.00 до 20.00) R1 R2 R3 R4 R1+R2+R3+R4

Потребность в предприятиях общественного питания в пиковые временные интервалы < МАХ

Итого: R1/ Max R2/ Max R3/ Max R4/ Max (R1+R2+R3+R4)/ Max

Музеи (Общее количество музеев) Max = Вместимость, чел. (экскурсионные сеансы) M1 M2 M3 M4 M4+M2+M3+M4

Потребность в экскурсионных сеансах < МАХ

Итого: M1/ Max M2/ Max M3/ Max M4/ Max (M4+M2+M3+M4)/ Max

Другие услуги (Общее количество) Max чел. S1 S2 S3 S4 S1+Sn

Условие для соблюдения балансового подхода < MAX

Итого: S1/ Max чел. S2/ Max чел. S3/ Max чел. S4\ Max чел. (S1+Sn)/Max чел.

Таблица вставлена автором

В таблице 2.13 представлен макет статистического баланса для оценки туристской деятельности территориальных образований, в котором прогнозные значения туристских потоков сравниваются с пропускной способностью инфраструктурных объектов. Полученные результаты являются достаточно востребованными для организации туристской деятельности территориальных образований.

Оценка пропускной способности инфраструктурных объектов территориальных образований отражается на качестве предоставления туристских услуг. Одной из основных проблем качества туристских услуг является недостаточное количество предприятий туристской индустрии при обслуживании туристских потоков. Модель массового обслуживания, авторами которой являются многие зарубежные и отечественные ученые (А. Кофман, Н. Джейсоул, Л.Кленрок, Н.П. Бусленко, А.Я. Хинчин), предназначена для определения временных зависимостей вероятностных характеристик массового обслуживания, содержащих N обслуживающих каналов. Число заявок, находящихся в модели массового обслуживания, не должно превышать К, что может быть обусловлено техническими или иными ограничениями [127].

Процессы массового обслуживания обладают следующими общими характеристиками:

1. поступление сообщений или распоряжений на обслуживание через неравные или равные промежутки времени в заданный пункт, называемый центром обслуживания. Например, прибытие гостей в средствах размещения, количество экскурсантов в музеях, поступление заявок на обслуживание туристов в предприятиях общественного питания, количество туристов на фуникулерах и т. д. Эти сообщения, или распоряжения на обслуживание, в дальнейшем будем называть заявками (иногда — требованиями).

2. в центре обслуживания сосредоточены один или несколько каналов (линий) обслуживания, станций (средства сообщения, багажная касса, столики в ресторане, фуникулеры и пр.). В известных случаях приходится ожидать, пока канал освободится, для удовлетворения заявки на обслуживание. Время обслуживания заявок в зависимости от случая может быть переменным (т.е. определяемым функцией), случайным (т.е. подчиненным одному из законов распределения случайных величин) или

фиксированным. Приведено несколько примеров массового обслуживания туристов (Таблица 2.14).

Таблица 2.14 - Примеры массового обслуживания туристов

Характер заявки Вид обслуживания Канал обслуживания или станция

Музей Экскурсия Площадь музея + Экскурсовод

Средства размещения Размещение Персонал

Характер заявки Вид обслуживания Канал обслуживания или станция

Предприятия общественного питания Питание Посадочные места

Самолет Взлет, Посадка Полоса

Судно Загрузка, разгрузка Порт

Автобус Загрузка, разгрузка Транспортные компании

Экскурсия на иностранном языке Перевод Гид-переводчик

Гость/Турист Оказание туристских услуг Персонал

Таблица составлена автором

3. поступление заявок можно разделить на следующие временные промежутки:

A) равными;

Б) неравными, но определенными;

B) неравными, вероятностные характеристики, которых известны, и тогда говорят, что интервалы времени их поступлений являются случайными величинами.

Для туристской деятельности характерно поступление заявок через неравномерные временные промежутки времени, но вероятные характеристики заявок уже известны.

4. продолжительности или время обращения может быть:

А) постоянной;

Б) переменной, но определенной; (характерно для сферы туризма)

В) представлять собой случайную величину, вероятность которой известна.

Если интервалы между последовательными поступлениями заявок и/или время обслуживания неопределённы и вероятность их неизвестна, решение задачи невозможно. Процессом моделирования массового обслуживания рекомендовано заниматься всем участникам туристской деятельности для оказания качественных услуг и для получения максимального дохода. На рисунке 2.9 смоделирован процесс массового обслуживания туристов.

Рисунок 2.9 - Процесс массового обслуживания туристов

(рисунок составлен автором)

На рисунке 2.9 представлен самый простой процесс распределения туристских потоков внутри территориальных образований. Условиями для распределения туристских потоков может выступать максимальное количество мест в инфраструктурном объекте. п=у+], если п<8, где

п - общее количество туристов, которых необходимо обслужить в течение одного дня

v - количество туристов, которые ожидают оказание оплаченных туристских услуг в течение одного дня

] - количество туристов, которые получают оплаченные туристские услуги

S - количество инфраструктурных объектов, реализующих туристские услуги.

Продолжая изучать модель массового обслуживания, необходимо отметить временные интервалы, для определения максимальной загруженности предприятий туристской индустрии (таблица 2.15).

Таблица 2.15 -Изучение туристского потока во временном интервале

Объекты туристской индустрии Временной интервал (час)

Средства размещения <08 10 12 14 16 18 20 22 24

количество (чел.)

Предприятия общественного питания <08 10 12 14 16 18 20 22 24

кол-во (чел.)

Музеи <08 10 12 14 16 18 20 22 24

кол-во (чел.)

и др. <08 10 12 14 16 18 20 22 24

кол-во (чел.)

Таблица вставлена автором

Представленный макет в таблице 2.15, помогает оценить максимальную загруженность объектов туристской индустрии во временном интервале. Результаты этих исследований могут быть использованы для формирования новых туристских потоков. Моделирование туристских потоков является необходимым мероприятием для предоставления качественных туристских услуг, а также для получения максимальной прибыли предприятиями.

Применение принципа сбалансированности туристских потоков и туристской инфраструктуры является важнейшим условием эффективной организации туристской деятельности территориальных образований. Предложенные балансовые модели для оценки туристской деятельности

территориальных образований могут быть использованы для принятия управленческих решений в туристской сфере.

Выводы по главе 2. Для организации туристской деятельности территориальных образований были предложены уровни территориальных образований, отображающие их иерархию: туристский кластер - туристская дестинация - туристско-рекреационная система.

Уровни территориальных образований помогают упорядочить действия по организации туристской деятельности, сформировать концептуальный подход к развитию территориальных образований, состоящий из шести этапов: анализа туристских ресурсов и изучения целевой аудитории, формирования привлекательности, оценки туристской инфраструктуры, брендинга туристских образований, оценки конкурентоспособности и поддержания территориальных образований. Выделенные шаги предназначены для формирования комплексного подхода к организации туристской деятельности территориальных образований на основе применения балансового подхода. В процессе организации туристской деятельности территориальных образований необходимо изучать пропускную способность инфраструктурных объектов. Были предложены балансовые модели для оценки туристской инфраструктуры, задача которых заключается в изучении, прогнозировании, и моделировании туристских потоков внутри территориальных образований для получения максимальной прибыли от организации туристской деятельности.

3 Применение балансового подхода для организации туристской деятельности территориальных образований на примере Московской области

3.1 Состояние и перспективы организации туристской деятельности территориальных образований на примере Московской области

Московская область состоит из 35 городских округов и 36 муниципальных образований. Полный список органов местного самоуправления муниципальных образований Московской области представлен в Приложении 11 [146, Приложение 11]. Для развития сферы туризма в Московской области были разработаны следующие программы:

- Концепция развития туризма в Московской области разработана в соответствии со Стратегией социально-экономического развития Центрального Федерального Округа до 2020 года [8];

- Государственная программа Московской области «Культура Подмосковья» [21];

- отдельные программы органов местного самоуправления.

Основные цели туристских программ заключаются в развитии сферы

туризма, сохранении природного и историко-культурного наследия Московской области, развитии музейно-выставочного дела и народных промыслов, проведении рекламной деятельности по продвижению туристского потенциала Московской области. Выделяют следующие проблемы, которые влияют на полноценное развитие сферы туризма на в Московской области:

- недостаточное использование историко-культурного потенциала и неудовлетворительное состояние памятников архитектуры и исторических зон;

- интенсивное использование территорий, расположенных на водохранилищах и озерах, деградация природной среды в лесопарках;

- отсутствие реестра памятников архитектуры и культурного наследия Московской области;

- совершенствование системы статистической отчетности сферы туризма;

- устаревшая материально-техническая база туристской инфраструктуры Московской области;

- низкая экономическая эффективность деятельности объектов туристской индустрии и низкий уровень активности предпринимательского сообщества;

- отсутствие разнообразных туристских предложений по туристским объектам Московской области и низкий уровень оказания туристских услуг на предприятиях туристской индустрии.

Данные Федеральной службы государственной статистики по Московской области послужили информационной базой для проведения анализа состояния туристской деятельности [215]. На рисунке 3.1 отображена динамика оборота организаций по видам экономической деятельности «Гостиницы и рестораны».

Рисунок 3.1 - Динамика оборота по экономической деятельности «Гостиницы и рестораны»

Рисунок составлен по данным Федеральной службы государственной статистики по Московской области [215]

Проанализировав данные рисунка 3.1, можно отметить, что денежный оборот сектора «Гостиницы и рестораны» в 2013-2015 гг. практически оставался неизменным, а средний оборот составил 60594 млн. руб. в год. В 2016 году доход предыдущих четырех лет был превышен на 14647 млн. рублей и составил 74696 млн. руб. На рисунке 3.2 показана динамика заработной платы по Московской области по видам экономической деятельности «Гостиницы и рестораны».

2012 год 2013 год 2014 год 2015 год 2016 год (январь

август)

Рисунок 3.2 - Среднемесячная заработная плата работников по видам экономической деятельности «Гостиницы и рестораны»

Рисунок составлен по данным Федеральной службы государственной статистики по Московской области [215]

На рисунке 3.2 показано, что заработная плата по видам экономической деятельности «Гостиницы и рестораны» на протяжении пяти лет ниже среднемесячной заработной платы по региону. В 2012-2013 гг. разница заработных плат по сектору «Гостиницы и рестораны» составила 6415 рублей и 7338 рублей. Наибольший разрыв заработных плат наблюдался в 2014 году и составил 12781 рублей. В 2015-2016 гг. разница среднемесячной заработной платы по сектору «Гостиницы и рестораны» была достигнута показателей 2012 года и составила приблизительно 6647 руб.

Среднемесячная заработная плата сектора «Гостиницы и рестораны» в 2016 году (январь - август) превысила показатели всех предыдущих лет и составила по Московской области 40045 руб.. Данные по строительству объектов социально-культурного назначения отображены в таблице 3.1.

Таблица 3.1 - Строительство объектов социально-культурного

назначения в Московской области

Год Дом отдыха (Кол-во мест) Гостиница (Кол-во мест) Предприятия общественного питания (Кол-во мест)

2011 0 488 0

2012 203 450 0

2013 560 0 0

2014 42 1057 199

2015 0 0 0

2016 18 555 1134

Таблица составлена по данным Федеральной службы государственной статистики по Московской области [215]

Проанализировав динамику строительства объектов социально-культурного назначения, можно сделать вывод, что в 2016 году было введено в эксплуатацию в пять раз больше посадочных мест предприятий общественного питания, чем в 2014 году, а средств размещений - в два раза меньше, чем в 2014 году. В таблице 3.2 показана сводная информация по реализации платных туристских, гостиничных и санаторно-оздоровительных услуг на территории Московской области в период 2011-2016 гг.

Таблица 3.2 - Структура платных услуг, оказанных населению Московской

области

Год Туристские услуги (млн. руб.) Услуги гостиниц и аналогичных мест размещения (млн. руб.) Санаторно-оздоровительные услуги (млн. руб.)

2011 год 3 792 000.00 5 665 500.00 7 276 100.00

2012 год 3 047 000.00 6 887 200.00 7 007 100.00

2013 год 1 081 400.00 4 212 300.00 6 666 200.00

2014 год 6 949 300.00 5 404 700.00 7 008 900.0

2015 год 6 616 100.00 5 758 500.0 7 304 900.00

2016 год 6 735 000.00 6 782 900.00 7 841 200.00

Таблица составлена по данным Федеральной службы государственной статистики по Московской области [215]

На рисунке 3.3 отображена динамика платных услуг, оказанных населению Московской области.

Рисунок 3.3 - Динамика платных услуг, оказанные населению Московской области

Рисунок составлен по данным Федеральной службы государственной статистики по Московской области [215]

Проанализировав данные таблицы 3.2 и рисунка 3.3 по оказанию

платных услуг Московской области, можно сделать вывод, что в 2013 году наблюдалось снижение спроса на туристские услуги. Совокупный доход от платных услуг туристской деятельности в 2011 г., 2012 г., 2014 г. и 2015 г. находились на одном уровне, а в 2016 году совокупный доход составил более 21 млн. рублей.

Для повышения эффективности организации туристской деятельности в Московской области предлагается использовать уровни территориальных образований. Первый уровень территориальных образований - формирование туристского кластера. Применение кластерного подхода к организации туристской деятельности территориальных образований помогает привлечь инвестиции, создавать туристскую инфраструктуру и сформировать имидж и брендинг туристских кластеров, а также объединить предприятия туристской индустрии, общественные и государственные организации [Приложение 12]. На данный момент на в Московской области сформирован один туристский кластер - «Русская Палестина» (г. Истра) [110].

Второй уровень территориальных образований - формирование туристской дестинации. Объединение нескольких туристских кластеров является характерной чертой формирования туристской дестинации. Формирование туристской дестинации положительно отражается на

организации туристской деятельности территориальных образований, т.к. изучаются, рассматриваются и продвигаются все возможные аттракции [45]. [Приложение 13]

Третий уровень территориальных образований - это формирование туристско-рекреационных систем. Идея подхода формирования туристско-рекреационных систем заключается в объединении нескольких туристских дестинаций. Формирование туристско-рекреационной системы помогает организовать туристскую деятельность территориальных образований Московской области, генерируя и распределяя туристские потоки между туристскими дестинациями [Приложение 14]. Для организации туристской деятельности территориальных образований на примере Московской области был изучеы туристский потенциал дестинаций. В таблице 3.3 представлены результаты изучения туристского потенциала туристской дестинации «Сергиев Посад-Пушкино-Щелково».

Таблица 3.3 - Анализ туристских ресурсов и целевой аудитории

дестинации «Сергиев Посад-Пушкино-Щелково»

Туристские ресурсы Вид туризма Целевая аудитория Сезонность

Сергиев Посад

Троице-Сергиев монастырь (лавра) Религиозный 12+

Чернигорвский скит

Музей игрушки Культурно- 6+ Круглогодично

Спасо-Вифонский монастырь познавательный 12+

Музей-заповедник Абрамцево 6+

Пушкино

Усадьба Софрино Культурно-познавательный 12+

Усадьба Царева Круглогодично

Усадьба Елагино

Щёлково

Музей центра подготовки космонавтов

Музей железнодорожных войск

Усадьба Алмазово

Усадьба Глинки

Музей Военно-воздушных сил РФ Культурно-познавательный

Краеведческий музей 12+ Круглогодично

Усадьба Фряново

Дом музей Героя Советского Союза И.И. Иванова

Музей авиаполка «Нормандия Неман»

Щелковская художественная галерея

Наиболее популярными туристскими ресурсами дестинации «Сергиев Посад-Пушкино-Щелково» являются следующие объекты показа: Троице-Сергиева Лавра, Черниговский Скит, Музей игрушки, Музей-заповедник «Абрамцево». Туристские ресурсы в Пушкино и Щелково не пользуются спросом и отсутствуют сформированные туристские потоки. Целевой сегмент туристов туристской дестинации можно оценить «12+», что позволяет максимально расширить целевую аудиторию.

В таблице 3.4 представлены ресурсы туристской дестинации «Балашиха-Ногинск - Павловский Посад - Электросталь».

Таблица 3.4 - Анализ туристских ресурсов и целевой аудитории

дестинации «Балашиха-Ногинск - Павловский Посад - Электросталь»

Туристские ресурсы Вид туризма Целевая аудитория Сезонность

Балашиха

Усадьба Горенки Культурно-познавательный 12+ Круглогодично

Усадьба Пехра-Яковслевское

Музей войск ПВО

Картинная галерея

Усадьба Полтево

Историко-краеведческий музей

Ногинск

Усадьба Волхонка Культурно-познавательный 12+ Круглогодично

Усадьба Волконских (Окуловых)

Усадьба Успенское

Ногинский краеведческий музей

Николаевская Берлюковская Пустынь Религиозный

Павловский-Посад

Дом Вячеслава Тихонова Культурно-познавательный 12+ Круглогодично

Усадьба Лабзина

Музей истории русского платка и шали

Краеведческий музей

Выставочный зал

Покровско-Васильевский монастырь Религиозный 16+

Г" •лектросталь

Историко-художественный музей Культурно-познавательный 12+ Круглогодично

Выставочный зал

Музей памяти неизвестного солдата

Анализ туристских ресурсов дестинации «Балашиха-Ногинск -Павловский Посад - Электросталь», представленный в таблице 3.4, показал, что спрос имеется только на туристские ресурсы Павловского Посада. Остальные туристские ресурсы не включены в автобусные туры «Москва-Владимир-Москва». Рекомендуемый возрастной критерий дестинации «12+», а туристская деятельность может функционировать круглогодично.

В таблице 3.5 представлены результаты изучения ресурсов туристской дестинации «Люберцы - Жуковский - Раменское».

Таблица 3.5 - Анализ туристских ресурсов и целевой аудитории дестинации «Люберцы - Жуковский - Раменское»

Туристские ресурсы Вид туризма Целевая аудитория Сезонность

Раменское

Краеведческий музей

Усадьба Полушимно Культурно-познавательный

Усадьба в селе Никитское 12+ Круглогодично

Усадьба Денжникова

Усадьба Степановское

Музей современной военной техники

Жуковский

Музей города Жуковский Культурно-познавательный

Усадьба в селе Быково 12+ Круглогодично

Владимирская церковь

Люберцы

Усадьба Зенино

Музей Юрия Гагарина Культурно-познавательный

Усадьба Богородское - Красково 12+ Круглогодично

Люберецкий краеведческий музей

Дом Н.А. Крулиенга

Таблица составлена автором на основе источника [209]

Туристские ресурсы дестинации «Люберцы - Жуковский - Раменское», представленные в таблице 3.5, можно назвать транзитными туристскими ресурсами и могут быть включены в автобусные туристские маршруты «Москва-Коломна-Москва» и «Москва-Рязань-Москва». В программы туристских маршрутов по направлению в г. Коломне или г. Рязань могут быть организованы экскурсии с заездом по нескольким объектам дестинации

«Люберцы - Жуковский - Раменское», повышая их привлекательность. Рекомендуемый возрастной критерий дестинации «12+» и туристская деятельность может функционировать круглогодично.

В таблице 3.6 представлены результаты изучения ресурсов туристской дестинации «Орехово-Зуево - Шатура - Егорьевск - Воскресенск».

Таблица 3.6 - Анализ туристских ресурсов и целевой аудитории

дестинации «Орехово-Зуево - Шатура - Егорьевск - Воскресенск»

Туристские ресурсы Вид туризма Целевая аудитория Сезонность

Орехово-Зуево

Оленья Ферма Культурно-познавательный 6+ Круглогодично

Историко-краеведческий музей 12+

Соборная мечеть Религиозный 12+

Выставочный зал Культурно-познавательный 12+

Усадьба Оглоблина

Шатура

Краеведческий музей Культурно-познавательный 12+ Круглогодично

Музей «уходящая пещера» в Кривандино

Егорьевск

Историко-художественный музей Культурно-познавательный 12+ Круглогодично

Хлдовская мануфактура

Дом Бардыгина

Воскресенск

Усадьба Спасское Культурно-познавательный 12+ Круглогодично

Усадьба Кривякино

Музей истории фетровой фабрики

Музей трудовой и боевой славы

Таблица составлена автором на основе источника [209]

Ресурсы дестинации «Орехово-Зуево - Шатура - Егорьевск -Воскресенск», представленные в таблице 3.6, почти не используются для организации туристской деятельности Московской области. Проанализированные ресурсы можно назвать транзитными туристскими ресурсами и могут быть включены в автобусные туристские маршруты «Москва-Коломна-Москва», «Москва-Рязань-Москва», «Москва-Владимир-Москва». В программы туристских маршрутов по направлению в город Коломна, Рязань и во Владимир могут быть организованы экскурсии по

нескольким объектам дестинации «Орехово-Зуево - Шатура - Егорьевск -Воскресенск», повышая их привлекательность. Рекомендуемый возрастной критерий дестинации «12+» и туристская деятельность может функционировать круглогодично.

В таблице 3.7 представлены результаты изучения ресурсов туристской дестинации «Коломна-Луховицы-Зарайск-Озеры».

Таблица 3.7 - Анализ туристских ресурсов и целевой аудитории

дестинации «Коломна-Луховицы-Зарайск-Озеры»

Туристские ресурсы Вид туризма Целевая аудитория Сезонность

Коломна

Усадьба Гаврюхино Культурно-познавательный 12+ Круглогодично

Коломенский Кремль 6+

Усадьба Шевлягина 12+

Музей денег «Сие денег кольмьски» 6+

Усадьба Черкизово 12+

Усадьба Осетровых

Новоголутвинский Свято-Троицкий монастырь Религиозный 12+

Музей «Коломенской пастилы» Культурно-познавательный 6+

Музей теплостроительного завода 12+

Бобренев Богородице-Рождественский монастырь Религиозный 12+

Коломенский краеведческий музей Культурно-познавательный 12+

Музей конькобежного спорта

Выставочный зал «Дом Озерова»

Галерея современного искусства «Лига»

Луховицы

Музей Огурца Культурно-познавательный 6+ Круглогодично

Краеведческий музей 12+

Зарайск

Зарайский кремль Культурно-познавательный 6+ Круглогодично

Музей «Усадьба Ф.М.Достоевского в д. Даровое» 12+

Историко-архитектурный и художественный музей

Дом-музей скульптора Анны Семеновны Голубкиной

Казанская церковь Религиозный

Дом поэта Г. Мачтета Культурно-познавательный

Туристские ресурсы Вид туризма Целевая аудитория Сезонность

Озеры

Городище средневекового города Ростиславль Культурно-познавательный 12+ Круглогодично

Краеведческий музей

Таблица составлена автором на основе источника [209]

Проанализированные туристские ресурсы дестинации «Коломна-Луховицы-Зарайск-Озеры», представленные в таблице 3.7, показывают высокий потенциал туристской деятельности. Наибольшую привлекательность имеют туристские ресурсы г. Коломна (Старый город и Коломенский Кремль) и г. Зарайск (Зарайский Кремль). Возрастной критерий целевой аудитории дестинации «Коломна-Луховицы-Зарайск-Озеры» 6+, т.к. на базе туристских ресурсах Коломны и Зарайска реализуются анимационные программы для детей, проходят различные фестивали, работают интерактивные музеи, что положительно отражается на привлекательности дестинации.

В таблице 3.8 представлены результаты изучения ресурсов туристской дестинации «Чехов-Серпухов-Ступино-Кашира-Серебрянные пруды».

Таблица 3.8 - Анализ туристских ресурсов и целевой аудитории

дестинации «Чехов-Серпухов-Ступино-Кашира-Серебрянные пруды»

Туристские ресурсы Вид туризма Целевая аудитория Сезонность

Чехов

Усадьба Садки 12+

Усадьба Пешково 12+

Музей - Усадьба Мелихово 6+

Усадьба Г.Н. Васильчикова

Дача Боткина в Мещерском

Музей-усадьба «Лопасня- Зачатьевское» Культурно-познавательный Круглогодично

Музей крестьянского быта 12+

Усадьба Троицкое - Ордынцы

Музей писем А.П. Чехова

Усадьба Васино

Музей памяти 1941-1945

Дом П.М. Рюпина

Туристские ресурсы Вид туризма Целевая аудитория Сезонность

Серпухов

Приокско-террасный заповедник Экологический 6+ Круглогодично

Историко-художественный музей Культурно-познавательный 12+

Высоцкий монастырь Религиозный 12+

Введенский монастырь

Ферма страусов Культурно-познавательный 6+

Мемориальный дом-музей фотографа Н.П. Андреева 12+

Усадьба Вяземского

Ступино

Историко-краеведческий музей Культурно-познавательный 12+ Круглогодично

Художественная галерея

Свято - Троицкий белопесоцкий женский монастырь Религиозный 12+

Усадьба Городня Культурно-познавательный 12+

Кашира

Каширский краеведческий музей Культурно-познавательный 12+ Круглогодично

Усадьба Тарасково

Усадьба Зендиково

Серебряные пруды

Усадьба Попова Культурно-познавательный 12+ Круглогодично

Таблица составлена автором на основе источника [209]

Проанализированные туристские ресурсы дестинации «Чехов-Серпухов-Ступино-Кашира-Серебряные пруды» позволяют сделать вывод, о наличии высокого туристского потенциала. Дестинация «Чехов-Серпухов-Ступино-Кашира-Серебряные пруды» богата не только сохранившимися усадьбами и музеями, здесь есть единственная ферма страусов в Московской области и Приокско-террасный заповедник, занимающийся восстановлением популяции зубров. Несмотря на большое наличие объектов показа, наиболее посещаемыми туристскими объектами дестинации являются усадьба «Мелихово» и Приокско-террасный заповедник. Рекомендованный возрастной критерий целевой аудитории «6+», что позволяет формировать

туры, ориентируясь не только на взрослые организованные группы, но и на организованные детские группы [49].

Результаты изучения туристских ресурсов дестинации «Подольск-Домодедово-Видное» представлены в таблице 3.9.

Таблица 3.9 - Анализ туристских ресурсов и целевой аудитории

дестинации «Подольск-Домодедово-Видное»

Туристские ресурсы Вид туризма Целевая аудитория Сезонность

Подольск

Усадьба Дубровицы

Усадьба Ивановское

Музей-заповедник «Подолье»

Славянский кремль

Валы крепости городища Перемышль Московский Культурно-познавательный 12+ Круглогодично

Храм Знамения Богородицы в Дубровицах

Подольский краеведческий музей

Подольский выставочный зал

Музей профессионального образования

Домодедово

Усадьба Одинцова Культурно-

Усадьба Константиново познавательный 12+ Круглогодично

Серафимо-знаменский скит Религиозный

Видное

Усадьба Богородское

Усадьба Воскресенское Культурно-познавательный

Усадьба Тарычева

Усадьба Суханова 12+

Усадьба Таболово Круглогодично

Усадьба Беседы

Усадьба Салазкино

Свято - Екатерининский монастырь Религиозный

Екатерининская пустынь

Таблица составлена автором на основе источника [209]

На базе проанализированных ресурсов дестинации «Подольск-Домодедово-Видное» можно сделать вывод, что потенциал для развития туристской деятельности присутствует, несмотря на проведенную территориальную реформу в Московской области, в результате которой часть территориальных образований Подольского района были присоединены к

Москве. Такие усадьбы как Остафьево, Щапово, Вороново, Воробьево, Поливаново, Филлипова стали московскими усадьбами, что существенного снижает привлекательность туристской деятельности и доходы [47]. На сегодняшний день туристские ресурсы дестинации «Подольск-Домодедово-Видное» не включены в туристские маршруты по Московской области [49].

В таблице 3.10 представлены результаты изучения ресурсов туристской дестинации «Наро-Фоминск».

Таблица 3.10 - Анализ туристских ресурсов и целевой аудитории дестинации «Наро-Фоминск»

Туристские ресурсы Вид туризма Целевая аудитория Сезонность

Наро-Фоминск

Усадьба Любаново

Усадьба Старо-Никольское

Усадьба Крекшино

Усадьба В. П. Берга Культурно- 12+ Круглогодично

Усадьба Петровское познавательный

Усадьба Афиньево

Усадьба Спас-Косицы

Усадьба Милюково

Таблица составлена автором на основе источника [209]

В результате изучения туристской дестинации «Наро-Фоминск» было выявлено, что на территории рассмотренной дестинации имеются усадьбы в неудовлетворительном состоянии, снижая привлекательность у туристских потоков. Существуют предположения, что для организации туристской деятельности в Наро-Фоминске должна начинаться с формирования туристского кластера. Кластерный подход к организации туристской деятельности территориальных образований поможет привлечь инвестиции для реставрации туристских объектов и создания туристской инфраструктуры.

Следующая туристская дестинация Московской области - это «Одинцово-Звенигород-Руза-Можайск», результаты изучения туристских ресурсов представлены в таблице 3.11.

Таблица 3.11 - Анализ туристских ресурсов и целевой аудитории дестинации «Одинцово-Звенигород-Руза-Можайск»

Туристские ресурсы Вид туризма Целевая аудитория Сезонность

Одинцово

Усадьба Покровское

Усадьба Засекино

Усадьба Горки

Усадьба Поречье

Усадьба Перхушкова

Усадьба Мамоново 12+

Усадьба Подушкино Культурно-

Усадьба Захарово познавательный Круглогодично

Усадьба Измалково

Усадьба Успенское

Музей-заповедник

«Большие Вяземы»

Дом-музей М.М. Пришвина

Дом музей К.И. Чайковского