Маркетинговый механизм формирования региональных брендов тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Овчарова, Анна Александровна

• Овчарова, Анна Александровна
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Овчарова, Анна Александровна

фВведение

Глава I. Теория и методология регионального брендинга

X ч 1.1. Концептуальные основы брендинга

1.2. Маркетинговая система формирования, разработки, продвижения и развития регионального бренда

1.3. Специфика продвижения брендов на локальные рынки.

Глава II. Маркетинговый механизм продвижения регионального бренда 68 на национальные рынки

2.1. Маркетинговые стратегии формирования и развития регионального 68 бренда

2.2. Инструментарий маркетингового механизма формирования и развития регионального бренда

2.3. Маркетинговый механизм развития регионального бренда Волгоградской области

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Маркетинговый механизм формирования региональных брендов»

Актуальность темы исследования. Трансформация российского общества на принципах рыночных отношений вызвала объективную потребность в новых видах деятельности. В частности, переориентация производства на региональном уровне вызвала необходимость детального изучения потребностей потенциальных потребителей товаров (услуг), которые может предложить тот или иной регион, вкусов потребителей в целях продвижения товаров на рынке, как самого региона, так и на национальном рынке страны. Отвечая на эти потребности, в российских регионах стало активно развиваться брендинговое направление деятельности.

Бренды российских предприятий стали создаваться по западным стандартам, с использованием западных методик и технологий. Однако деятельность по организации брендинга регионального уровня должна ориентироваться, в первую очередь, на специфику потребителя, сформированную социально-культурной и экономической средой его жизнедеятельности. Несомненно, в итоге мы будем иметь те же закономерности, которые работают во всем мире, но только с учетом региональной и отраслевой специфики, которая необходима для наиболее эффективного брендинга регионального уровня.

Социально-экономическое значение развития брендинговой деятельности в рыночной инфраструктуре регионов России объективно порождает необходимость государственной поддержки механизма ее реализации и соответствующей корректировки мероприятий по созданию и продвижению региональных брендов с целью повышения конкурентоспособности не только самих предприятий, но и регионов.

По этим и многим другим причинам резко встает вопрос о выборе инструментария, который позволит региону повышать свою конкурентоспособность и более гибко адаптироваться к условиям внешней среды, используя внутренние резервы и пользуясь поддержкой со стороны государства.

Степень разработанности проблемы. Научный интерес к проблеме изучения брендинга регионального уровня заставляет обратиться к анализу накопленного теоретического материала.

Область исследования, которая является предметом рассмотрения, по своей природе междисциплинарна. Ее можно рассматривать сквозь призму, где пересекаются познавательные интересы исследователей теоретических проблем региональной экономики, маркетинга, экономики предпринимательства, социальной психологии, теории управления организацией.

Брендинговая деятельность стала предметом анализа многих зарубежных специалистов в области изучения рынка и поведения потребителей Аакера А., Бермана Б., Бодрийара Ж., Дейяна А., Друкера П., Котлера Ф., Морриса Р., ХайемаА., ЭвансаДж.

Большое количество работ посвящено психологии восприятия атрибутов бренда потребителями. В этом направлении известны работы Николоса Р. Коро, Маслоу А., Ротцолла К., Сэндидж Ч., Фрайбургера В. и др.

Особенности брендинга регионального уровня как модели мышления исследовались Евтушенко Е., Ерофеевым А., Иевлевым В., Кисмерешкиным В., Кондыревой С., Крыловым И., Мартыновой У., Муромкиной И., Панкрухиным

A., Рожковым Я., Рыбак С., Сеглиной А., Филюриным А.

Среди ученых - практиков и популяризаторов брендинга регионального уровня следует выделить Арженовского И., Васильева М., Гусеву О., Домнина

B., Лаврова А., Сурнина В., Норкина К., Надеина А., Шульги И. и др.

В процессе формирования авторской концепции по организации единой региональной системы создания, разработки и продвижения регионального бренда использовались данные проекта Стратегии развития регионального маркетинга в Волгоградской области с 2002 по 2010 год.

Таким образом, актуальность темы исследования: разработка и реализация концепции регионального бренда обусловлена рядом выявленных нами противоречий, таких как:

- несоответствие целей, преследуемых администрациями (городов, регионов) при реализации концепции регионального бренда, стратегиям регионального маркетинга;

- несоответствие состояния маркетинговых служб регионов России современным требованиям брендинговой деятельности;

- накопление определенного теоретического и практического опыта в области формирования конкурентоспособных региональных брендов и недостаточным вниманием к брендинговой деятельности в практике предприятий.

Указанные противоречия позволили сформулировать основную научную гипотезу диссертационного исследования: грамотно разработанная и своевременно внедренная концепция регионального бренда позволяет использовать ее как эффективный инструмент повышения коммерческой, инвестиционной и социальной привлекательности, как отдельных регионов, так и страны в целом.

Цель и задачи исследования. Цель данной работы - разработка теоретических подходов к организации управления брендинговой деятельностью на уровне региона и исследование на этой основе тенденций и факторов развития брендов регионов России, обладающих разным уровнем социально-экономического развития.

Представленная цель определила основные задачи исследования:

- проанализировать механизм формирования, как государством, так и регионами адекватно - положительной предпринимательской внешней среды;

- предложить новую интерпретацию понятия локальный рынок для реализации концепции регионального бренда;

- разработать план мероприятий по организации единой региональной системы формирования, разработки, продвижения брендов на внешние рынки;

- провести анализ и представить основные проблемы создания конкурентоспособных региональных брендов;

- провести сравнительный анализ развития концепции регионального бренда в мировой практике и его особенностей в России;

Объектом исследования являются процессы организации, формирования, развития и управления региональными брендами в Российской Федерации.

Предметом исследования стали внешние и внутренние организационно -управленческие отношения между субъектами хозяйствования и региональными органами власти по поводу разработки, продвижения и формирования региональных брендов.

Теоретико-методологической основой диссертационного исследования стали разработки, концепции и гипотезы, обоснованные и представленные в современной экономической литературе. В рамках системного подхода в диссертационной работе использовались методы сравнительного, логического, а также имитационного моделирования изучаемых процессов.

Диссертационная работа выполнена в рамках п. 3.27. «Разработка кампании продвижения марок; методические основы брендинга». Паспорта специальностей ВАК (экономические науки) по специальности 08.00.05 — экономика и управление народным хозяйством.

Информационную базу исследования составили документы и материалы органов государственной власти и управления, законодательные и нормативные акты РФ и ее субъектов по вопросам финансовой и маркетинговой деятельности предприятий, материалы и данные периодической печати, информация, опубликованная в глобальной информационной сети, монографическая и другая научная литература по теме диссертации. Эмпирической базой являются аналитические данные, опубликованные в научной литературе и периодической печати, экспертные разработки и оценки российских и зарубежных ученых, а также аналитические материалы автора.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Согласованная работа государства и хозяйствующих субъектов по созданию единой региональной системы формирования, разработки, продвижения региональных брендов позволит, с одной стороны, усилить позиции регионов на национальном рынке и повысить их коммерческую, инвестиционную и социальную привлекательность, с другой стороны, повысить имидж региона и марочную стоимость всего регионального бизнеса.

2. Реализация стратегий брендинга регионального уровня способствует оптимизации структуры экономики региона, созданию узнаваемой системы уникальных особенностей региона через развитие его продуктовой специализации и расширение потенциальных рынков сбыта региональных продуктов и услуг, что также приводит к максимальному и сбалансированному использованию ресурсов региона и получению продукта с высокой долей добавленной стоимости.

3. Для создания регионального бренда, который в будущем позволит региону реализовать свои стратегические цели, необходимо комплексно подходить к этапам его формирования и на каждом из них оценивать внешнеэкономические, экзогенные и эндогенные региональные факторы.

4. Социально-экономические условия жизнедеятельности не депрессивных регионов являются фундаментом реализации концепции эффективного брендинга; условия жизнедеятельности регионов депрессивного уровня социально-экономического развития тормозят во времени процесс создания сильных региональных брендов, так как являются толчком к усилению позиций на местном рынке брендов других регионов и причиной завоевания рынков конкурентами из-за низкой потребительской составляющей инвестиционной привлекательности отдельных регионов.

5. Региональные рынки относительно изолированы внутри национального рынка, каждый региональный рынок локален по отношению к другим региональным рынкам, так как все они являются совокупными частями целого

- национального рынка; в то же время, любой рынок за пределами этой совокупности, локален по отношению к региональному рынку.

Результаты, полученные в ходе теоретического исследования свидетельствуют о том, что в провинциальной России брендинг регионального уровня функционирует преимущественно как инструмент рыночной экономики, определяющий конкурентоспособность, инвестиционную привлекательность региона.

Научную новизну содержат следующие результаты исследования: - уточнена сущность брендинга регионального уровня в условиях рыночной экономики, как инструмента формирования конкурентоспособной рыночной среды путем использования комплекса маркетинговых средств воздействия на целевые группы потребителей товаров и услуг определенной территории, а также способа повышения имиджа региона и марочной стоимости всего регионального бизнеса;

- уточнено содержание понятия «региональный бренд» как оценка организации и управления конкурентоспособным региональным бизнесом, позволяющим усилить инвестиционную привлекательность даже дотационных российских регионов, сделать их экономически самодостаточными и независимыми от центра;

- выявлены внутрирегиональные причины низкого уровня развития брендинговой деятельности в российских регионах, что объясняется как внутрирегиональными проблемами (немаркетинговый тип мышления руководства, неразвитость рыночного менталитета и т.д.), так и социокультурной спецификой восприятия потребителями мероприятий по продвижению брендов (рекламные акции, презентации, выставки и т.д.);

- установлено, что региональные бренды в условиях вступления России в ВТО, способны содействовать созданию в регионах России конкурентоспособной продукции и привлечь для этих целей как внутрироссийские инвестиционные источники, так и зарубежные, что особенно важно для депрессивных (дотационных) регионов;

- определены внешнеэкономические, априорные (географические, демографические и психографические) и апостериорные (непосредственно поведенческие признаки) факторы, подлежащие анализу на каждом этапе формирования и реализации концепции регионального бренда, учет влияния которых позволит более эффективно адаптировать созданный бренд на определенных территориях;

Теоретическая и практическая значимость результатов исследования. Научные разработки автора могут быть использованы для теоретического обоснования и практического применения при разработке программ социально-экономического развития регионов в рамках формирования и реализации стратегии регионального маркетинга.

Материалы диссертационного исследования могут быть так же использованы в качестве инструктивно-обучающих для руководителей и специалистов маркетинговых служб предприятий при формировании и реализации концепции брендинга, а также для студентов, изучающих проблемы брендинга.

Апробация работы. Теоретические положения и практические рекомендации работы докладывались на ежегодных научно-практических конференциях по фундаментальным и прикладным проблемам развития Волгоградской области, межвузовских экономических конференциях г. Волгограда, а также на заседаниях кафедры «Мировая экономика и экономическая теория» Волгоградского государственного технического университета в 2002 - 2005 годах.

Основные результаты исследования отражены в 5 публикациях автора общим объемом 1,71 п.л.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. Структура диссертации отражает цели и задачи исследования. Содержание работы изложено на 145 страницах машинописного текста, включая 10 таблиц и 10 рисунков. Библиография включает 160 источников литературы

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Овчарова, Анна Александровна

Заключение

Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара — это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта. Лицо товара может быть создано из атрибутов как ощутимых, так и неощутимых, практических и символических, видимых и невидимых. Сплетение всех этих атрибутов вокруг базового продукта превращает его в бренд.

В ходе данного исследования были определены такие понятия как региональный бренд, брендинг регионального уровня, локальный рынок.

На наш взгляд, региональный бренд - в широком смысле, представляет сам регион, как бренд, а в узком - товары и услуги, произведенные на территории данного региона, которые отражают региональную специфику (например, в Волгоградской области региональным брендом в узком понимании может быть: Быковские арбузы, Урюпинский трикотаж, минеральная вода «Себряковская» и т.д.).

Брендинг регионального уровня, в условиях рыночной экономики представляет собой инструмент формирования конкурентоспособной рыночной

Ф среды с помощью использования маркетинговых средств воздействия на целевые группы потребителей товаров и услуг определенной территории, а так же способа повышения имиджа региона.

Локальный рынок, с позиций брендинговой деятельности региона, представляет собой относительно изолированный рынок, внутри национального; каждый региональный рынок локален по отношению к другим региональным рынкам, так как все они являются совокупными частями целого

- национального рынка, в то же время любой рынок за пределами этой совокупности, локален по отношению к региональному рынку.

Бренд может стать глобальным благодаря тому, что обращается к общечеловеческим, универсальным ценностям потребителя, которые не имеют границ, национальностей и вероисповедания.

При формировании программы брендинга регионального уровня необходимо учитывать:

- существенные социально-демографические различия потребителей;

- уровень конкуренции в отрасли или регионе - чем он выше, тем качественнее должна быть процедура разработки и внедрения бренда;

- тенденции развития регионального рынка. Они определяются множеством факторов, в том числе и развитием рынка товаров-заменителей;

- национальные традиции и особенности восприятия рекламных обращений российскими потребителями в разных регионах и формировать их таким образом, чтобы они стали более «отечественными», в частности, для российских потребителей важна «персонифицированность» бренда, например, использование известных личностей для его продвижения;

- сферу применения товара и традиции его потребления, которые определяют уровень потребления, а, следовательно, уровень и структуру его производства и т.д.

Социально-экономические условия жизнедеятельности региона не могут негативно влиять на развитие товарной политики, обладающих высоким уровнем интеллектуального капитала и потенциала в целом. Социально-экономические условия жизнедеятельности «здоровых» регионов являются фундаментом реализации концепции эффективного брендинга регионального уровня; условия жизнедеятельности регионов со средним или низким уровнем социально-экономического развития лишь тормозят во времени процесс создания сильных региональных брендов, так как являются не фундаментом, а толчком к усилению позиций предприятиями на местном рынке и причиной завоевания рынков конкурентов из-за низкой потребительской составляющей инвестиционной привлекательности отдельных регионов.

Согласованная работа государства и хозяйствующих субъектов по созданию единой региональной системы формирования, разработки, продвижения товарных марок позволит, с одной стороны, усилить позиции предприятий на рынке и повысить их коммерческую, инвестиционную и социальную привлекательность, с другой стороны, повысить имидж региона и марочную стоимость всего регионального бизнеса.

Реализация региональной товарной политики способствует оптимизации структуры экономики региона, созданию узнаваемой системы уникальных особенностей региона через развитие его продуктовой специализации и расширению потенциальных рынков сбыта региональных продуктов и услуг, а также приводит к максимальному и сбалансированному использованию ресурсов региона и получению продукта с высокой долей добавленной стоимости.

Несмотря на множество трудностей, сдерживающих развитие брендинга на российском рынке, многие отечественные предприятия накапливают все больше опыта в этой области, пытаются исследовать потребительское поведение, чтобы определить верный подход к позиционированию своих брендов. И данная работа служит толчком для исследований в области формирования региональных брендов и развития брендинга регионального уровня.

В заключении, хочется отметить, что, Волгоградская область, согласно рейтингу инвестиционной привлекательности находится в том сегменте, где пересекаются наиболее благоприятные факторы для развития, как увеличения инвестиционного потенциала, так и для снижения инвестиционных рисков, на территории Волгоградской области находятся и активно развиваются многие крупные предприятия различных отраслей промышленности: ОАО Волгоградский металлургический завод «Красный Октябрь», ОАО «Волжский трубный завод», АО «Волгоградский алюминий», АО «Завод тракторных деталей и нормалей», АО «Волгоградский моторный завод», АО «Волжский подшипниковый завод» и др., Волгоградская область, с ее историческим наследием, которое связано с такими именами, как Илья Муромец, Степан Разин - является регионом с набором таких характеристик, которые свойственны только нашему региону, что и является доказательством развития и расширения регионального бренда, а мемориальный комплекс «Мамаев Курган» с его скульптурой «Родина-мать» - является региональным брендом, визитной картой Волгоградской области на локальном рынке.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Овчарова, Анна Александровна, 2006 год

1. Абдулжанов, А.Г., Баширов, И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. Донецк: Кассиопея, 1998. - 316с.• 2. Аверюшкина, Т., Попов, Е. // Маркетинг.-2002. № 2(57).- c.l 11-115

2. Адаме, М. Промышленный и потребительский маркетинг на рынке США, В/О «Внешторгреклама», Теория и практика внешнеторговой рекламы, Вып.20., -М., 1990.-21с.

3. Акулич, И.Л. Маркетинг философия предпринимательства, ориентированного на рынок. Рига, 1995.

4. Багиев, Г.Л., Назим Сайед-Мохамед, Юлдашева, О.У. Промышленный маркетинг: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1994. - 38с.

5. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2001. - 446 с.

6. Базель, Р. Д., Кокс Д. Ф., Браун Р. В. Информация и риск в маркетинге. М.: Финстатинформ, 1993.

7. Баранчеев, В., Стрижов, С. Анализ и оценка маркетингового потенциала Ф предприятия // Маркетинг. 1996. - №5. - С.42-50.

8. П.Барсукова, С.В. Международный маркетинг: Учебное пособие. -М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 1999. 375с.

9. Бесфамильная, С.В., Рожков, А.А. Организация мониторинга системы воспроизводства рабочих мест, созданных по программам местного развития в углепромышленных регионах // Уголь. — 2002. №3.

10. Бове, К.Л., Арене, У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. Тольятти.:

11. Издательский Дом Довгань, 1995.

12. Болт, Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. / Научн. ред. и авт. предисл. Ф.А. Крутиков. М.: Экономика, 1991. - 271с.

13. Браверманн, А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М.: Центр экономики и маркетинга, 2001. 761с.

14. Васильев, Г.А. Международный маркетинг: Учеб. пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.-268с.

15. Васильева, М., Надеин, А. Брэнд сила личности. — СПб.: Питер, 2003. — 208с.

16. Видяпин, В.И., Данько, Т.П., Слепов, В.А., Попов, Б.В. Предпринимательство: маркетинг и цены. М.: РЭА им. Г. В. Плеханова, 1992.

17. Виханский, О. Стратегический маркетинг. МГУ, 1995. Волгоградский областной комитет статистики бюллетень № 5-2005г.

18. Герчикова, И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. Учебник. М.: Внешторгиздат, 1990. - 263с.

19. Глушакова, Т.И., Грызунова Н.В. Динамика изменений при принятии решений о покупке продовольственных товаров в 1995-1998 годах // Практический маркетинг. -№ 7. 1998.

20. Годин, A.M., Дмитриев, А.А., Бабленко, И.Б. Брединг: Учебное пособие.-М.:ИТК «Дашков и К», 2004. 112с.

21. Голиков, Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие. -М.: Издательский дом «Дашков и К», 1999. 410с.

22. Голубков, Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. -№1,2.

23. Гольцов, А., Новиков, Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода // Маркетинг. 1996. - №4. — С.31-42.

24. Гончарук, В.А. Маркетинговое консультирование. М.: «Дело», 1998.

25. Горюнов, А.П. Маркетинг. Пособие для практиков. — М.: Машиностроение, 1992.-88с.

26. Гребенников, В. Локальные брэнды: жизнь и судьба. (http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/local-brands.htm)

27. Гребенников, В. Маркетинг и маркетинговые исследования за рубежом // № 3(27) 2002г. С.-32

28. Грузинов, А.С. Маркетинговые стратегии предприятий Ленинградскойобласти в условиях экономического кризиса // Петербургский аналитик. 1998. — №1.

29. Гусева, О.В. Брендинг. -М.: Экономическая книга, 2000.

30. Дворникова, Е., Максимов, А. //Реклама и жизнь: теория и практика.- № 2 (август).- 2004г. с. 23

31. Домнин, В. Брэндинг новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002.

32. Дроздов, А.В. Стратегическое планирование и управление торговыми марками на российском рынке. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. 2002г. — с. 174

33. Друккер, П. Задачи менеджмента в XXI веке. Пер. с англ.: Уч. пос. М.: Издательский дом «Вильяме», 2001.

34. Дубова, М.Д. Экономика региона. Волгоград, 1997.

35. Дубова, М.Д. Экономика региона.- Волгоград: ИПК «Царицын», 2003.- 115.• 40. Дымшиц, М. «Бренд»-это не только торговая марка но и.//YES!, 2001. № 3-е. 14

36. Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. - с.266

37. Ермакова, Н.Е., Ключников М.А., Шерстобитова Т.И. Конъюнктура рынка колбасных изделий // Экзит. 2000. — №11.

38. Ерофеев, А. От имени к брэндам. Развитие торговых марокпродовольственных товаров в России (http://www.advi.ru)

39. Захарычева, JI., // Маркетинг в России и за рубежом. № %(43). 2004г. - 73.

40. Завьялов, П. Российский рынок глазами маркетолога // Российский экономический журнал. 1995. - № 7. - С.44-54.

41. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», 23 сентября 1992. 18с.

42. Иванова, Т.Е., Платова, Т.В. Основы информационного маркетинга. Учебн. пособие. Ярославль, ЯрГУ, 1990.

43. Иванюк, И.А. Международный маркетинг: монография/ВолгГТУ.-Волгоград, 2001. с. 19

44. Игнатов, В.Г., Бутов В.И. Регионоведение: экономика и управление. М.; Ростов н/Д.: Теса, 2000.

45. Ивлев, В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на рынке// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. № 12, 2004г. с.36

46. Информационный бюллетень. Прогноз и планы на 2003 год. Волгоград: Государственное учреждение «Издатель», 2003.

47. Информационный справочник Администрации Волгоградской области 2003г.- с. 450

48. Информационный маркетинг: Учеб пособие / Е.А. Богданова. СПб.: АЛЬФА, 2000.-174с.

49. Каганский, В.Л. Методологические основания регионального анализа как культурной практики // Культура в современном мире. Вып. 3. М., 1997.

50. Кар//Новые известия. 1998. 25 июля

51. Кара-Мурза, В. (младший). Купол как панацея от всех экономических проблем.

52. Кеворков, В.В., Леонтьев, С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии (http://www.aup.ru)

53. Ковальков, Ю.А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга. -М.: Машиностроение, 1994. 560с.

54. Коли ,Э., Яровский Б. Рыночная ориентация: конструкт, научные предложения и практическое применение в менеджменте / Классика маркетинга. СПб.: Изд-во «Питер», 2001. - 786с.

55. Кондырева, С.В. Особенности формирования национального брэнда в России // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000. - №3. -С.47.

56. Коноплев, В.Т. Международный маркетинг. Донецк: Юго-Восток, 1998. — 320с.ф 63. Коротко. День за днем. № 232. - 2003.

57. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1998. - 896с.

58. Котлер, Ф. Основы маркетинга : Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1990. - 736с.

59. Красуцкий, А. Реклама брендов на российском рынке алкоголя (краткий экскурс в историю), (http://www.narod.ru)

60. Крыжановский, Р.А., Продиус, И.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие / М.: УМК ВО, 1992.-164 с.

61. Крылов, И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). М.: Издательство «Центр», 1998. - 364с.

62. Кузьмин, В. Совершенствование маркетинга в организациях // Инвестиции в России. 1998.-№12.

63. Кунде, Й. Корпоративная религия. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. 2002.

64. Лавров, С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. — М.: Внешторгиздат, 1989. -216с.

65. Ламбен, Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург: Наука, • 1996.-315с.

66. Лекомцев, С. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии // Практический маркетинг. 2000. - № 7. - С. 1-5.

67. Лебедев, А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М. 1995.

68. Лексин, В., Швецов, А. Российская регионалистика // Российский экономический журнал. №2. - 2000.

69. Лукьянова, Е. О брэндах замолвили слово // Эксперт. 2001. - №28. Макашев М.О. Бренд: Учеб. Пособие для вузов. -М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. -с.365

70. Мазманова, Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - № 2. - С. 105-124.

71. Маркетинг промышленных товаров / Общ. ред. В.И. Седова. М.: Изд-во «Прогресс», 1978.-248с.

72. Маркетинг: пособие для практиков. Сост. Г. Лайс: Пер. с нем. М.: Машиностроение, 1992.

73. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корялогов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560с.

74. Мартынова, У. Планирование рекламных кампаний на региональных рынках // Реклама. 1998. - № 5.

75. Маслоу, А.Г. Теория Человеческой Мотивации, Психологический обзор, Июль 1943. -С.370-396.

76. Мескон, М.Х., Альберт, М., Хедоури, Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. М.: «Дело», 1992. - 702с.

77. Михалев, О. Моделирование потребительского поведения / Маркетинг. — 1995. -№3. -С.66-71.

78. Молчановский, Е., Секерин, В., Толоконникова Ю. Проблемы функционирования маркетинговых служб на российских предприятиях // Маркетинг. 2001. - №6. - С.40-49.

79. Морозов, Н. Мясопродукты по требованиям шариата // Мир за неделю. 20.11.2000.

80. Моррис, Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 192 с.

81. Моррис, Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: Банки и биржи, 1994. - 207с.

82. Мурзалиев, А. Особое место маркетинга // Корпоративный вестник. 2000. -№5(11).

83. Муромкина, И., Евтушенко, Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке // Маркетинг. 2000. - №1. - С.69.

84. Муромкина, И.И. Факторы успеха на региональных потребительских рынках, (http://www.lma.ru/lib/ libl3.htm)

85. Николос, Р. Коро. Особенности национального рекламовосприятия (http://www.crg.li)

86. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 1991.-303с.

87. Основы маркетинга промышленных объектов. Изд. 2-е, стереотип. - М.: Внешторгиздат, 1990.-214с.

88. Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: ИМПЭ, 1999. - 398с.

89. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., дополн. СПб.: Питер,2006-с. 362

90. Патрушева, Е. Методика оценки состояния маркетинга на предприятиях // Маркетинг. 2002 . - №1. - С.80-85.

91. Пономаренко, И., Похабов, В. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятиях // Маркетинг. 2001. - №5. - С.102-120.

92. Попов, Е.В. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг. -1999. -№1.

93. Попов, Е.В. Потенциал маркетинга предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. - №5.

94. Попова, Ю.Ф., Соренсен, О.Ю. Маркетинг на российских предприятиях. Стратегия, организация, развитие. Сыктывкар, 1998.

95. Пухальская, JI. Ваш личный частный брэнд // Деловой Ямал. 5.01.2003. Разработка брэнда: брэнд чего? (http://www.d2d.ru).

96. Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России // Эксперт. -2002.-№45 (352)

97. Рекомендации по составлению Пакета презентации брэнда, заявляемого на конкурс (http://www.bestbrand.by).

98. Ромат, Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг». 3-е изд., перераб. и доп. Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000.

99. Рубинштейн, Е.И. Маркетинг на машиностроительном предприятии: Конспект лекций. Саратов, 1991. — 40с.

100. Рыбак, С. Отечественные брэнды наступают // Витрина — торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка 1997. — №11. — С.21.

101. Рюмин, М. // Маркетинговые коммуникации, как основа организации предпринимательской деятельности.-Маркетинг в России и за рубежом. № 4, 2003г. с. 29

102. Рябинский, JI.C. Поведение покупателей в условиях рыночной экономики. — М., Изд. Российского открытого университета, 1991. 96с.

103. Рябова, Т.Ф., Стрелков, Е.В. Маркетинг: словарь-справочник. — М.: Агентство массовой информации, 1992.

104. Севрук, М.А. Система маркетинга (социально-экономический анализ, компьютеризация). М.: МГУ, 1992. - 197с.

105. Сеглина, А. Поименно // Дело. 2000. - №87.

106. Смирнова, JI.A. Протопопов, А.Ю. Маркетинг в США (на примере наукоемких потребительских товаров). М.: Знание, 1991. - 64с.

107. Хруцкий, В. Е, Корнеева, И. В., Автухова, Е. Э. Современный маркетинг-М.: Финансы и статистика, 1991.

108. Соловьев, Б.А. Маркетинг на российских предприятиях: результаты специального исследования // Бизнес. — 1995. — № 3. — С.30-32.

109. Соловьев, Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. М.: ИНФРА-М, 1999.

110. Социально-экономические показатели регионов, входящих в ассоциацию «Большая Волга» за 2002г. Волгоград, 2003.

111. Социально-экономическое положение Волгоградской области в январе — октябре 2003 года. Госкомстат России. Волгоград, 2003.

112. Сэндидж, Ч. Г., Фрайбургер, В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.

113. Теплицына, И. Страна может двигать собой// Компания.2000, 11 июля. №

114. Тейлор, С. Региональное экономическое развитие на базе программно-целевого подхода: опыт Западной Европы // Регион: экономика и социология. -№ 1.-2000.-С. 3-36.

115. Трапезников, М., Рыбак, С. Питерские пивовары уходят в нижний ценовой сегмент. Ведомости. 21.03.2003.

116. Ухтомский, В.Г. Маркетинг средств производства: Учебное пособие/ Ярославский политехнический институт. Ярославль, 1993. - 112с.

117. Филюрин, А.С. Что нам стоит брэнд построить //ЭКО. 2000. - №50. -С.169- 181.

118. Хайем, А. Маркетинг для «чайников». К.: Диалектика, 1998. - 336с.

119. Хедберг, Т. Делу дело. Планирование компании, стратегии маркетинга и реклама промышленных товаров и специальных услуг: Пер. со швед. - М., МЦНТИ, 1991.-112с.

120. Хруцкий, В. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика. 1991.

121. Цухло, С. Формирование объема и структура выпуска на российскихф предприятиях (по материалам анкетного опроса) // Вопросы экономики. 1995. -№6. -С.31-41.

122. Чармэссон, Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб.: Питер, 1999.

123. Чубаков, Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия: Методическое пособие. М.: ИНФРА-М, 1995. — 224с.

124. Шарашкин, JI. Концепция экологизации российского потребителя: взгляд экономиста, (http://www.ihst.ru)

125. Шеховцева, JI.C. Методология разработки стратегии развития окраинного региона страны в условиях ОЭЗ // Прогнозирование и стратегии развития

126. Щ 137. Особой экономической зоны России: Межвузов, сб. науч. труд./ Калинингр. ун-т. — Калининград, 2000. — С. 20-32.

127. Шинкарева, Н.А., Макаров, Г.Г. Маркетинг на предприятиях промышленности: Конспект лекций. Рыбинск, 1992. - 76с.

128. Шульга, И. Как стать общенациональным брэндом взгляд консультанта // Русский фокус. - №34, 3-9 декабря. - 2001.

129. Эванс, Дж., Берман, Б. Маркетинг / Сокр. пер. с англ. -М., «Экономика», # 1990.-350с.

130. Яновский, A.M. //СТИН.-2002.-№11.- С. 34-36

131. Carson, D. and Cromie, S. Marketing Planning in Small Enterprises. A Model and some Empirical Evidence. Journal of Consumer Marketing, vol. 7, no. 3.

132. Hooley, G. et al. Marketing Planning in Central and Eastern Europe. Journal of Marketing Management, vol. 12.

133. Ford, D. The Development of Buyer-Seller Relationships in Industrial Markets. European Journal of Marketing, vol. 14, No. 5/6.

134. Kotler, Ph. Marketing Management. Analises, planning, and control, Englewood Cliffs, NJ, Prentice-Hall, 1972.

135. Richard Koch. The Dictionary of Financial Management, Inc. New York. 1999. P. 18

136. Rodger L. W. Marketing in a Competitive Economy, London, 1968. Salmi, A. Russian networks in Transition: Implications for Managers. Industrial

137. Marketing Management 25,37-45,1996.

138. Thompson, G. et al. Markets, Hierarchies and Networks. The Coordination of social life. London: Sage Publications.