Брендирование и продвижение продукции на локальных социально-значимых рынках тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Пескова, Ольга Сергеевна

• Пескова, Ольга Сергеевна
• кандидат экономических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Пескова, Ольга Сергеевна

Введение

Глава 1 Специфика локальных социально-значимых рынков и осо- 11 бенности их функционирования

1.1 Понятие локальных социально-значимых рынков и их особен- 11 ности

1.2 Проблемы сегментации социально-значимых рынков

Глава 2 Разработка и продвижение бренда на социально-значимых рын- 49 ках России

2.1 Методы организации компании продвижения бренда на со- 49 циально-значимых рынках

2.2 Формы государственной поддержки брендирования продукции 81 на локальных социально-значимых рынках

Глава 3 Брендирование продукции на локальных социальнозначимых рынках

3.1 Специфика брендов на локальных социально-значимых рынках

3.2 Специфика продвижения локальных брендов на локальном со- 112 циально-значимом рынке (на примере Волгоградской области)

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Брендирование и продвижение продукции на локальных социально-значимых рынках»

Актуальность темы исследования. Усиление социализации развития рыночной экономики в современных условиях, привело к тому, что исследование рынка следует проводить не только с позиций изучения экономики на макро и микро уровне, но и с учетом территориальной особенности и политики региона в различных странах и регионах мира. Это особенно важно учитывая размеры территории Российской Федерации, с ее огромными внутри региональными отличиями, которые особенно влияют как на формы развития рынков, так и на процессы взаимодействия между регионами и рынками

Региональные рынки неоднородны. Их все можно рассматривать как локальные рынки ли, как региональные сегменты какого-либо общенационального рынка (товарного, ресурсного и т.д). Сопоставление локального рынка с параметрами развитого какого-либо аналогичного общего рынка в целом, уже сегодня имеет характеристики, свидетельствующие о сближении их с «рыночными стандартами», принятыми на рынках более высокого уровня.

Практически на каждом локальном рынке, как и на общем (национальном), можно выделить социально - значимые сегменты (социально - значимые субрынки). Понятие «социально-значимые» используются в экономике в различных сочетаниях: социально - значимая отрасль, социально -значимый товар, социально - значимый рынок, что отражает решение приоритетных для общества задач социальной политики.

По многими причинам возникет вопрос о выборе методов воздействия на рынки, которые позволят региональным рынкам РФ изменить свою конкурентоспособность и более гибко приспособится к условиям внешней среды, используя внутренние резервы региона и пользуясь поддержкой государства.

Степень разработанности проблемы Научный интерес к исследованию локальных социально-значимых рынков в целом, и использование маркетинговых инструментов развития подобных рынков, таких как брендинг, не может обойтись без анализа собранного теоретического материала.

Область исследования, является предмет рассмотрения теоретических и практических навыков в различных дисциплинах. Ее можно рассматривать сквозь призму, где пересекаются познавательные интересы исследователей теоретических проблем маркетинга, региональной экономики, экономики предприятия, психологии, управления организацией.

Брендинговая деятельность анализируется многими зарубежными специалистами в области изучения рынка и поведения потребителей: М. Адаме, Д. Байетт, Г. Дж. Болт, С.Дибб, Е. Дихтль, Ф. Котлера, Р. Морриса, А. Хай-ем, Дж. Эванса.

Особенности брендинга регионального уровня, как модели мышления, исследовались Е. Евтушенко, А. Ерофеевым, И. Иванюк, В. Иевлевым, В. Кисмерешкиным, С. Кондыревой, PI. Крыловым, У.Мартыновой, И. Муром-киной, А. Папкрухиным, Я. Роковым, С. Рыбак, А. Сеглиной, А. Филюри-ным, Е.Д. Щетининой и др.

Среди ученых - практиков и популяризаторов брендинга регионального уровня следует выделить И. Арженовского, М. Васильева, О. Гусеву, В. Домнина, А. Лаврова, А. Надеина, К. Норкина, В. Сурнина,, И. Шульги и др.

Не смотря на большое количество источников, проработанный материал не дает точного понятия социально-значимых рынков, не позволяет выявить проблемы их сегментации, не определяет роль государства и конкретные методы государственной поддержки брендирования продукции на подобных, жизненно важных для развития страны и воспроизводства населения, рынках.

Цель и задачи исследования. Цель данной работы - научное обоснование и разработка практических рекомендации по формированию механизма брендирования и продвижения продукции на локальных социально-значимых рынках (на примере рынка чистой питьевой воды Волгоградской области).

Представленная цель определила основные задачи исследования:

- уточнить понятие локального социально-значимого рынка;

- выявить проблемы сегментации социально-значимых рынках;

- выявить специфику товарных брендов на локальных рынках;

-определить проблемы разработки и продвижения торговой марки на социально-значимых рынках;

- разработать методы организации компании продвижения марок на локальных социально-значимых рынках;

- определить методы государственной поддержки брендирования продукции на локальных рынках;

- разработать ситуационные модели продвижения торговой марки на рынке чистой питьевой воды Волгоградской области;

- выявить специфику продвижения локальной торговой марки в Волгоградской области.

Объект исследования процесс брендирования и продвижения продукции на локальных социально-значимых рынках РФ (на примере рынка чистой питьевой воды Волгоградской области).

Предметом исследования являются организационно-управленческие отношения, возникающие в процессе брендирования и продвижения продукции на локальных социально-значимых рынках России на примере Волгоградской области.

Теоретико-методологической основой диссертационного исследования стали разработка методов, которые обоснованны в современной профессиональной литературе. В диссертационной работе использовались метод сравнительного анализа, метод логического анализа, а также метод имитационного моделирования изучаемых процессов.

Диссертационная работа выполнена в рамках п. 3.27. «Разработка кампании продвижения марок; методические основы брендинга». Паспорта специальностей ВАК (экономические науки) по специальности 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством.

Информационную базу исследования составили законодательные и нормативные акты РФ и ее субъектов по вопросам социальной защиты населения и маркетинговой социально-значимой деятельности предприятий, информация опубликованная в монографической и научной литературе, глобальной информационной сети, материалы и данные периодической печати, по теме диссертации. Эмпирической базой исследования являются аналитические данные по рынкам чистой питьевой воды, опубликованные в периодической печати, экспертные разработки и оценки российских и зарубежных ученых, а также аналитические материалы автора.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Рынок по своей сути - явление многофункциональное и многоуровневое. Любой рынок можно сегментировать по различным критериальным признакам, в том числе, по уровням функционирования и социальной значимости. На каждом рынке можно выделить субрынок (сегмент), который будет социально-значимым. Сегментация - это неотъемлемая часть исследования любого рынка. Она одновременно выступает, и методом и средством осуществления дифференциации рынков на основе глубокого изучения и обязательного учета индивидуальных потребностей каждой группы покупателей. Сегментирование социально-значимого рынка отличается от сегментации классического типа рынка. На классических рынках представлены различные товары и/или услуги, которые ориентированы на сегменты потреби гелей по различным критериям (демографический, географический, экономический, психографический, поведенческий). Специфика сегментации социально-значимых рынков заключается в том, что товар, представляемый на данных субрынках, в равной степени жизненно необходим потребителям, как с низким, так и с высоким уровнем доходов, но тем не менее нуждается в особых формах и методах его брендирования.

2. В настоящее время брендинг активно исследуется российскими специалистами. Особую актуальность данный процесс приобретает в связи со стремлением выйти за рамки национального влияния и начинается постепенное завоевание рынков других стран. На рынках различного уровня (глобальном, национальном, макрорегиональном, региональном, локальном) существуют свои отличия брендирования продукции, поскольку необходимо учитывать ментальность потребителя, национальность и т.п., так как у разных стран, регионов, народов есть свои предпочтения, которые могут радикально отличаться. В случаях же, когда речь идет о брендировании продукции на социально-значимых рынках, общие критериальные различия, свойственные другим рынкам, в этом случае нивелируются, особенно применительно к избранному нами объекту исследования.

3. Появление на рынке новой марки неизбежно создает о себе определенное впечатление у потребителей. И это впечатление не всегда соответст-вовует тем преимуществам, которые заложены в марке. Причина этого может быть банальна — потребитель просто не разобрался в достоинствах марки. Чтобы новый продукт стал сильным брендом в постоянно меняющихся рыночных условиях, стратегические программы продвижения торговой марки должны обновляться, дополняться новыми подходами. Концепция продвижения — это стратегический документ, все составляющие которого обоснованы с точки зрения маркетинга. Можно выделить две ситуации формирования и развития торговой марки на локальном социально-значимом рынке: это усиление и корректировка торговой марки.

4. Проблема продвижения и развития, торговых марок на локальном социально-значимом рынке зависит от того в каком регионе мы хотим закрепить бренд: узнаваем ли этот бренд на данном региональном рынке? Для формирования локального бренда необходимо его продвижение, закрепление, усиление и корректировка, что, применительно к продвигаемому на социально-значимом рынке товару, не всегда возможно сделать только с помощью чисто рыночных инструментов. Очень часто ситуация, сложившаяся на различных стадиях жизненного цикла социально-значимого товара, требует государственного регулирования.

5. Методы продвижения и государственной поддержки на локальных социально-значимых рынках различны. Например, в социально-значимом сегменте книжного рынка государство должно уделять внимание регулированию цен не на детективы, а на учебную литературу, без которой невозможен процесс образования. Именно учебная литература на рынке книг является социально-значимым товаром. Брендом на этом рынке будут книги с грифом министерства. На рынке безалкогольных напитков социально-значимый сегмент - это субрынок чистой питьевой воды. Чистая питьевая вода также как и учебная литература - общественное благо. Государство должно поддерживать эти субрынки, особенно в социально-значимых потребительских сегментах, таких как детские сады, больницы, общеобразовательные школы. При этом рынок в этих сегментах нуждается в государственном регулировании.

6. Крупнейшая река Европы - Волга берет свое начало далеко от Волгограда, который находится в её низовье. Исторически так сложилось, что для удобства сбыта продукции, большинство заводов строились на берегу реки. В наши дни, с экономической точки зрения, Волга имеет техническое предназначение, давно превратившись в промышленную реку, поскольку все промышленные и коммунальные стоки сбрасываются в неё. Между тем, город берёт из реки воду для питья. Несмотря на то, что она проходит обработку (условно очищенная, но, безусловно, грязная!), её опасно применять для питья и приготовления пищи. В связи с плохой экологией данного природного источника, целесообразно разработать специфику продвижения чистой питьевой воды на данном социально-значимом рынке Волгоградской области.

Научную новизну содерэ/сат следующие результаты исследования:

- уточнена сущность социально-значимого рынка, как рыночного сегмента (субрынка), предлагающего потребителю жизнеобеспечивающие общественные блага и в силу этого, более чем какой-либо другой рынок, нуждающегося в государственном регулировании, поскольку именно на нем формируются и удовлетворяются долгосрочные покупательские предпочтения;

- уточнено экономическое содержание понятия «социально-значимый рынок» - как рынок товаров и услуг, на котором представлены дешевые, но при этом качественные товары или услуги, выполняющие незаменимую для жизнедеятельности общества или отдельного гражданина функцию, предназначенные для покупателей с разными уровнями платежеспособности и финансовыми возможностями;

- выявлены уровни сегментации социально-значимых рынков: глобальный, национальный, макрорегиональный, региональный, а так же социально-значимый сегмент любого рынка (субрынок), параметры, которых определяются субъектами государственного (либо межгосударственно) регулирования;

- определена специфика товарных брендов (материальная основа, идеологическая основа и информационное пространство бренда) на локальных социально-значимых рынках и предложена модель бренда, ориентированная на преобладающее значении позиции компании-нроизводптеля на данных рынках;

- доказано, что бренд на социально-значимом рынке выполняет функцию не капитала, а является характеристикой общественного блага, то есть жизненно важного качества товара и/или услуги, что определяет специфику их продвижения к потребителю;

- выделены, на основе смоделированной ситуации продвижения бренда в социально-значимом сегменте рынка безалкогольных напитков - на субрынке чистой питьевой воды Волгоградской области, особенности в потребительском поведении населения, свидетельствует о доминировании экономической функции товарной политики над социокультурной (экологической), что позволяет выявлять социально-значимые потребительские сегменты подобных рынков по отношению к покупательной способности других целевых рыночных сегментов.

Теоретическая и практическая значимость результатов исследования. Научные разработки автора могут быть использованы для теоретического обоснования и практического применения при разработке программ социально-экономического развития регионов в рамках формирования и реализации стратегии локального социально-значимого маркетинга.

Материалы диссертационного исследования могут быть так же использованы в качестве инструктивно-обучающих для руководителей и специалистов маркетинговых служб предприятий при формировании и реализации концепции брендинга, а также для студентов, изучающих проблемы брендинга.

Апробация работы. Теоретические положения диссертационного исследования и практические рекомендации автора докладывались на ежегодных научно-практических конференциях различного уровня, в том числе на совещаниях и круглых столах, проводимых Администрацией региона, по фундаментальным и прикладным проблемам развития Волгоградской области в 2005 - 2009 годах.

Основные результаты исследования отражены в 8 публикациях автора общим объемом 2,08 п.л.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы. Структура диссертации отражает цели и задачи исследования. Содержание работы изложено на 151 страницах машинописного текста, включая 13 таблиц и 15 рисунков. Библиография включает 175 источников литературы.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Пескова, Ольга Сергеевна

Заключение

Первая группа проблем связана с уточнением сущности и формулированием понятия социально-значимый рынок, сегментация социально-значимых рынков и специфика продвижения локальной торговой марки.

В ходе рассмотрения указанных проблем детально проанализированы труды российских экономистов в области определения методологических основ брендинга на локально социально-значимых рынках.

В ходе данного исследования были определены такие понятия как социально-значимый рынок, брендинг на локальных социально-значимых рынках , локальный рынок.

На наш взгляд, социально-значимый рынок - рынок товаров и услуг, на котором представлены дешевые (при этом качественные), выполняющие незаменимую для жизнедеятельности функцию товары или услуги, рассчитанные на покупателя со скромными финансовыми возможностями.

Брендингсоциально-значимых рынков в условиях рыночной экономики представляет собой инструмент формирования конкурентоспособной рыночной среды с помощью использования маркетинговых средств воздействия на целевые группы потребителей товаров и услуг определенной территории, а также способа повышения имиджа региона.

Локальный рынок, с позиций брендинговой деятельности региона, представляет собой относительно изолированный рынок внутри национального; кая<дый региональный рынок локален по отношению к другим региональным рынкам, так как все они являются совокупными частями целого - национального рынка, в то же время любой рынок за пределами этой совокупности, локален по отношению к региональному рынку.

Бренд может стать глобальным благодаря тому, что обращается к общечеловеческим, универсальным ценностям потребителя, которые не имеют границ, национальностей и вероисповедания.

При формировании программы брендинга локального уровня необходимо учитывать:

- существенные социально-демографические различия потребителей; i

- уровень конкуренции в отрасли или регионе - чем он выше, тем качественнее должна быть процедура разработки и внедрения бренда;

- тенденции развития локального рынка. Они определяются множеством факторов, в том числе и развитием рынка товаров-заменителей;

- национальные традиции и особенности восприятия рекламных обращений российскими потребителями в разных регионах и формировать их таким образом, чтобы они стали более «отечественными», в частности, для российских потребителей важна «персонифицированность» бренда, например, использование известных личностей для его продвижения;

- сферу применения товара и традиции его потребления, которые определяют уровень потребления, а, следовательно, уровень и структуру его проI изводства и т. д. j

Социально-экономические условия жизнедеятельности региона не могут негативно влиять на развитие товарной политики, обладающей высоким уровнем интеллектуального капитала и потенциала в целом. Социально-экономические условия жизнедеятельности «здоровых» регионов являются фундаментом реализации концепции эффективного брендинга регионального уровня; условия жизнедеятельности регионов со средним или низким уровнем социально-экономического развития лишь тормозят во времени процесс создания сильных региональных брендов, так как являются не фундаментом, а толчком к усилению позиций предприятиями на местном рынке и причиной завоевания рынков конкурентов из-за низкой потребительской составляющей инвестиционной привлекательности отдельных регионов.

Согласованная работа государства и хозяйствующих субъектов по созданию единой региональной системы формирования, разработки, продвижения товарных марок позволит, с одной стороны, усилить позиции предпри-я гий на рынке и повысить их коммерческую, инвестиционную и социальную привлекательность, с другой стороны, повысить имидж региона и марочную стоимость всего регионального бизнеса.

Реализация локальной социально-значимой товарной политики способствует оптимизации .структуры экономики региона, созданию узнаваемой системы уникальных'особенностей региона через развитие его продуктовой специализации и расширению потенциальных рынков сбыта региональных продуктов и услуг, а также приводит к максимальному и сбалансированному использованию ресурсов региона и получению продукта с высокой долей добавI ленной стоимости. *

Несмотря на множество трудностей, сдерживающих развитие брендинга на российском рынкс^, многие отечественные предприятия накапливают все больше опыта в этойг области, пытаются исследовать потребительское по. 1 ведение, чтобы определись верный подход к позиционированию своих брендов. И данная работа служит толчком для исследований в области формирования социально-значимых брендов и развития брендинга локального уровня. J

В заключение хочется отметить, что Волгоградская область, согласно 1 рейтингу инвестиционной привлекательности, находится в том сегменте, где пересекаются наиболее благоприятные факторы для развития, как увеличе1 ния инвестиционного потенциала, так и для снижения инвестиционных рисков, на территории Волгоградской области находятся и активно развиваются многие крупные предприятия различных отраслей промышленности.

Волгоградская область, с ее историческим наследием, которое связано с такими именами, как Степан Разин является регионом с набором таких характеристик, которые свойственны только нашему региону, что и является доказательством развития и расширения регионального бренда, а мемориальный комплекс

Мамаев Курган» с его скульптурой «Родина-мать» является региональным брендом, визитной картой Волгоградской области на локальном рынке.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Пескова, Ольга Сергеевна, 2009 год

1. Абдулжанов, А. Г. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение / А. Г. Абдулжанов, И.Х. Баширов. Донецк : Кассиопея, 1998. - 316 с.

2. Аверюшкина, Т. Концептуалыюсть инструментария брендинга / Т. Аверюшкина, Е. Попов//Маркетинг. 2001.-№ 2(57). - С. 111-121.

3. Адаме, М. Промышленный и потребительский маркетинг на рынке США / М. Адаме // Теория и практика внешнеторговой рекламы. М., 1990. -Вып.20.-21 с.

4. Акулич, И. JI. Маркетинг / И. J1. Акулич. Рига, 2005. - 463 с.

5. Ассэль, Генри. Маркетинг : принципы и стратегия. Школа бизнеса Стерна : учеб. пособие / Генри Ассель ; пер. с англ. М.З. Штернманца. М, : ИНФРА-М, 2001.-804 с.

6. Багиев, Г. JI. Маркетинг. / Г. Л. Багиев. СПб. : Изд-во СпбГУ-ЭФ, 2005.- 140 с.

7. Багиев, Г. Л. Промышленный маркетинг : учеб. пособие / Г. JI. Багиев, Сайед-Мохамед Назим, О. У. Юлдашева. СПб. : Изд-во СПбУ-ЭФ, 1994.-38 с.

8. Багиев, Г. JT. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. J1. Багиев, В.М. Та-расевич, X. Анн ; под общ. ред. Г. JT. Багиева. 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Экономика, 2005. - 446 с.

9. Баранчеев, В. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия / В. Баранчеев, С. Стрижов // Маркетинг. 2007. - № 5. - С. 42-50.

10. Барсукова, С. В. Международный маркетинг : учеб. пособие / С. В. Барсукова, Н.И Перцовский, И.А. Спиридонов. М. :Высшая школа , 2001.-375 с.

11. Байетт Д.,. Гуру маркетинга./ Д. Байетт , М.: Изд-во Эксмо, 2004. -145 с.

12. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение./ И.С. Березин,- М.: Изд-во Эксмо,2008. 480 с.

13. Бове, К. JI. Современная реклама : пер. с англ. / К. JI. Бове, У. Ф. Арене. Тольятти : Изд. дом «Довгань», 1995. -156 с.

14. Богданова, Е. А. Информационный маркетинг : учеб пособие / Е.А. Богданова. СПб. : АЛЬФА, 2000. - 174 с.

15. Болт, Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом : пер. с англ. / Г. Дж. Болт ; научн. ред. и авт. предисл. Ф. А. Крутиков. М. : Экономика, 1991.-271 c.j

16. Браверманн, А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода : методология и практика / А. А. Браверманн. М.: Центр экономики и маркетинга, 2001. - 761 с.

17. Васильев, Г. L. Международный маркетинг : учеб. пособие / Г. А. Васильев. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 199 с.

18. Васильева, М. Брэнд-сила личности / М. Васильева, А. Надеин. -СПб. : Питер, 2003. -208 с.

19. Видяпин, В. И. Предпринимательство : маркетинг и цены / В. И. Видяпин и др.. М. : РЭА им. Г. В. Плеханова, 2002. - 696 с.

20. Виханский| О. Стратегический маркетинг / О. Виханский. М. :1. МГУ, 1995,-187 с. ^

21. Герчикова!, И. Н. Маркетинг и международное коммерческое делоучебник / И. Н. Герчикова. М. : Внешторгиздат, 1990. - 263 с.I

22. Глушаков'а, Т. И. План маркетинга: основные части/ Т. И. Глуша-кова, И. В. Грызунова // Практический маркетинг. 2002. - № 2. - С.42-56.

23. Гордин, А. М. Брендинг: учеб. пособие / А. М. Годин, А. А.1

24. Дмитриев, И. Б. Бабленко. М. : ИТК «Дашков и К», 2004. - 112 с.

25. Голиков; Е.А. Маркетинг и логистика- новые инструменты хозяйствования : учеб. пособие / Е. А. Голиков. М. : Изд. дом «Дашков и К», 2006.-220 с.

26. Голубков, Е. П. Маркетинг как концепция рыночного управления / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. - № 1-2. с 103123.

27. Гольцов, А. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода / А. Гольцов, Ф. Новиков // Маркетинг.- 1996.-№4.-С. 31-42.

28. Гончарук, В. А. Маркетинговое консультирование / В. А. Гонча-рук. М. : Дело, 1998. - 247с.

29. Горюнов, А. П. Маркетинг : пособ. для практиков / А. П. Горюнов. М. : Машиностроение, 1992. - 88с .

30. Гребенников, В. Локальные брэнды : жизнь и судьба Электронный ресурс. / В. Гребенников. — 2009. Режим доступа : (http://vvww.marketing.spb.ru/lib-comm/local-brands.htm)

31. Грузинов, А. С. Маркетинговые стратегии предприятий Ленинградской области в условиях экономического кризиса / А. Грузинов // Петербургский аналитик. 1998. -№ 1. - С.35-65

32. Гусева, О. В. Брендинг / О. В. Гусева. М. : Экономическая книга, 2008.- 257с.

33. Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. С. 266.

34. Дворникова, Е. Реклама на телевиденье и радио / Е. Дворникова, А. Максимов // Реклама и жизнь : теория и практика. 2004. - № 2 (август). -С. 23

35. Джинджолия, А. Ф. Основы менеджмента: учебное пособие/ А. Ф. Джинджолия. М. : Высшее образование, 2008. - 170с.

36. Дибб, С. Практическое руководство по сегментации рынка/ С.Дибб, Л. Симкин, СПб.: Питер, 2001. 450 с.

37. Дихтль, Е. Практический маркетинг : учеб. пособие / Е. Дихтль, X. Хершген ; пер. с нем. А. М. Макарова ; под ред. И. С. Минко. М.: Высш. шк., 1995.-255 с.

38. Домнин, В. Брэндинг-новые технологии в России / В. Домнин. -СПб. : Питер, 2004.-381 с.

39. Дроздов, А. В. Стратегическое планирование и управление торговыми марками па российском рынке : дисс. . канд. эконом, наук / А. В. Дроздов. -Курск, 2002. 174 с.

40. Друккер, П. Задачи менеджмента в XXI веке : учеб. пособие : пер. с англ. / П. Друккер. М. : Изд. дом «Вильяме», 2001. - С.37

41. Дубова, М. Д. Экономика региона / М. Дубова. Волгоград, 1997. -315 с.

42. Дубова, М. Д. Экономика региона / М. Дубова. Волгоград : ИПК «Царицын», 2003. - 115 с.

43. Дымшиц, М. «Бренд»-это не только торговая марка но и. / М. Дымшиц// YES!-200l.-№ 3-С. 14.I

44. Дымшиц , М. Манипулирование покупателем. / М. Дымшиц. М.: ОМЕГА-Л. 2008. с.400IIрия и практика : пер. с англ. / Джоел Дж. Дэвис. М. : Изд. дом «Вильяме», 2003.-266 с. j

45. Еникеева М.И. Общая и социальная психология: Учебник для вузов. М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА -М, 1999 275с.

46. Ермакова, Н. Е. Конъюнктура рынка колбасных изделий / И. Е.I

47. Ермакова, М. А. Ключников, Т. И. Шерстобитова // Экзит. 2000. - № 11.-С. 31-45

48. Ерофеев, А. От имени к брэндам. Развитие торговых марок продовольственных товаров в России Электронный ресурс. / А. Ерофеев.t !2009. Режим доступа : (http://Mww.advi.ru)

49. Ершова , Т.Н. Экономика для всех: Популярный словарь. / Составитель и редактор Т.Н. Ершова. М., 1997 380 с.

50. Завьялов, П. Российский рынок глазами маркетолога / П. Завьялов // Российский экономический журнал. 1995. - № 7. - С. 44-54.

51. Заявлов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебноеvпособие. М.: ИНФРА-М, 2001. 256с.

52. Иванова Т. Е. Основы информационного маркетинга : учеб. пособие / Т. Е. Иванова. Ярославль, ЯрГУ, 1990. - 155 с.

53. Иванюк, И. А. Международный маркетинг : монография / И. А. Иванюк ; ВолгГТУ. Волгоград, 2001. - с.191.,

54. Игнатов, В. Г. Регионоведение : экономика и управление / В. Г.

55. Игнатов. М.; Ростов н/Д. : Теса, 2000. - 456 с.f

56. Ивлев, В. Ю. Товарный знак и продвижение товара на рынке / В. Ю. Ивлев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2004. - № 12.-С. 36. I

57. Прогноз и планы на 2003 год : информ. бюллетень. Волгоград : Гос. учр. «Издатель», 2003. - 550 с.

58. Информационный справочник Администрации Волгоградской области : 2003 г. Волгоград, 2003. - 450 с.

59. Каганский, В. J1. Методологические основания регионального анализа как культурной практики / В. JI. Каганский // Культура в современном мире. М., 1997.-Вып. З.-С. 167

60. Кармин А.С. Психология рекламы / А.С. Кармин, СПб.: Изд. ДНК, 2004. 267с.61. а-Мурза В. (младший). Купол как панацея от всех экономических проблем Электронный ресурс. / В. а-Мурза. [2009]. -Режим доступа : (http://www.aup.ru)

61. Кеворков, В. В. Политика и практика маркетинга на предприятии Электронный ресурс. / В. В. Кеворков, С. В. Леонтьев . [2009]. - Режим доступа : (http://www.aup.ru)

62. Ковалев, В.П. Словарь бизнесмена. / В.П. Ковалев, Минск.:, 1995.- 579 с.

63. Ковальков, Ю. А. Эффективные технологии маркетинга / Ю. А. Ковальков, О. Н. Дмитриев. М. : Машиностроение, 1994. - 560 с.

64. Козлов Д. А. Продвижение национальных брендов на рынках// Маркетинг и маркетинговые исследования. 2002. - № 5(41) с. 68

65. Коли ,Э. Рыночная ориентация : конструкт, научные предложения и практическое применение в менеджменте / Э. Коли, Б. Яровский Б // Классика маркетинга. СПб., 2001. -786 с.

66. Кондырева, С. В. Особенности формирования национального брэнда в России / С. В. Кондырева// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000. - № 3. - С. 47.

67. Коноплев, В. Т. Международный маркетинг / В. Т. Коноплев. -Донецк : Юго-Восток, 1998. 320 с.

68. Котлер ,Ф., Основы маркетинга./ Ф. Котлер ,. Г.Арммстронг, Д.Сондерс, В. Вонг М.СПб.:К.: Изд. Дом Вильяме, 2008 - 854с.

69. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент / Ф. Котлер. СПб. : Питер Ком, 1998.-896 с.

70. Котлер, Ф. Основы маркетинга : пер. с англ. / Ф. Котлер ; общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. М. : Прогресс, 1990. - 736 с.

71. Красуцкий, А. Реклама брендов на российском рынке алкоголя (краткий экскурс в историю)Электронный ресурс. / А. Красуцкий. [2009]. - Режим доступа : (http://www.narod.ru)

72. Крыжановский, Р. А. Основы маркетинга : учеб. пособие / Р. А. Крыжановский, И. П. Продиус. М. : УМК ВО, 1992. - 164 с.

73. Крылов, И. В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций) / И. В. Крылов. М.: Изд-во «Центр», 1998. - 364 с.

74. Кузьмин, В. Совершенствование маркетинга в организациях / В. Кузьмин // Инвестиции в России. 1998. - № 12. - С.45-67

75. Лавров, С. Н. Основы маркетинга промышленных объектов / С. Н. Лавров, С. Ю. Злобин. М. : Внешторгиздат, 1989. - 216 с.

76. Ламбен, Жан-Жак. Стратегический маркетинг / Жан-Жак Ламбен. -СПб. : Наука, 1996. 315 jc.

77. Лекомцев, С. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии / С. Лекомцев // Практический маркетинг. 2000. - № 7. - С. 1-5. |

78. Лебедев, А. н! Экспериментальная психология в российской рекIламе / А. Н. Лебедев, А. К. Боковиков. М., 1995 - с. 17

79. Лексин, В. Российская регионалистика / В. Лексин, А. Швецов //

80. Российский экономический журнал. 2000. - № 2. - С.38-49

81. Литвинов О.В. Маркировка товаров в России и за рубежом. Азбука знаков: Практическое руководство. / О.В. Литвинов, М.: Стандарты и качество. 2003.- 345 с.

82. Лукьянова, Е. О брэндах замолвили слово / Е. Лукьянова // Эксперт. 2001. - № 28. - С.56-78

83. Макашев, М. О. Бренд : учеб. пособие для вузов / М. Макашев. -М. : ЮПИТИ-ДАНА, 2004. -365 с.

84. Мазманова, Б. Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта / Б. Г. Мазманова // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - № 2. - С. 105124.

85. Маркетинг промышленных товаров / общ. ред. В. И. Седова. М. : Прогресс, 1978.-248 с.

86. Маркетинг : пособ. для практиков : пер. с нем. / сост. Г. Jlafic. -М. : Машиностроение, 1992.-345с.

87. Маркетинг : учебник / А. Н. Романов и др. ; gofl ред. А. Н. Романова. М. : ЮНИТИ, 1996. - 560 с.

88. Мартынова, У. Планирование рекламных кампаний на региональных рынках / У. Мартынова // Реклама. 1998. - № 5. - С. 56

89. Мескон, М. X. Основы менеджмента : пер. с англ. / М. X. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. М. : Дело, 1992. - 702 с.

90. Михалев, О. Моделирование потребительского поведения / О. Михалев // Маркетинг. 1995. - № 3. - С. 66-71.

91. Молчановский, Е. Проблемы функционирования маркетинговых служб на российских предприятиях / Е. Молчановский, В. Секерин, Ю. Толо-конникова // Маркетинг. 2001. - № 6. - С. 40-49.

92. Морозов, П. Мясопродукты по требованиям шариата / Н. Морозов // Мир за неделю. 2000. - 20 нояб.

93. Моррис, Р. Маркетинг : ситуации и примеры : пер. с англ. / Р. Моррис. М. : ЮНИТИ, 1996. - 192 с.

94. Моррис, Р. Маркетинг: ситуации и примеры : пер. с англ. / Р. Моррис ; под ред. Н. Д. Эриашвили. М.: Банки и биржи, 1994. - 207 с.

95. Мурзалиев, А. Особое место маркетинга / А. Мурзалиев // Корпоративный вестник. 2000. -№5(11). - С.87-96

96. Муромкина, И. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг.-2000.-№ 1.-С. 69.

97. Муромкина, И. И. Факторы успеха на региональных потребительских рынках Электронный ресурс. / И. И. Муромкина. 2009. - Режим доступа : (http://www.lma.ru/lib/ libl3.htm)

98. Николос, Р. Коро. Особенности национального рекламовосприя-тия Электронный ресурс. / Р. Коро Николос. 2009. - Режим доступа : (http://www.crg.li)

99. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг : как побеждать на рынке / Р. Б. Нозд-рева. М. : Финансы и статистика, 1991. - 303 с.

100. Об утверждении методических рекомендаций по реформе предприятий (организаций): приказ Минэкономики РФ от 01.10.97 № 118// Экономика и жизнь. 1997. - № 49. - С .5-6.

101. Овсиенко, Ю. Маркетинг и управление / Ю. Овсиенко, А. Григорян, В. Русаков // Маркетинг. 1993. - № 3. - С. 19-28.

102. Основы маркетинга промышленных объектов. Изд. 2-е, стереотип. - М .: Внешторгиздат, Г990. - 214 с.

103. Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник для вузов / А. П. Панкру-хин. М.: ИМПЭ, 1999. - 398 с. ,

104. Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. 2-е изд., дополн. - СПб.: Питер, 2006. —362 с.

105. Патрушева, Е. Методика оценки состояния маркетинга на предприятиях / Е. Патрушева // Маркетинг. 2002 . - № 1. - С. 80-85.

106. Пономаренко, И. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятиях / И. Пономаренко, В. Похабов // Маркетинг. 2001. - № 5. - С. 102-120.

107. Попов, Е. В. Планирование маркетинговых исследований на предприятии / Е. В. Попова // Маркетинг. 1999. - № 1. - С. 34-56.

108. Попов, Е. В. Потенциал маркетинга предприятия / Е. В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. - № 5. - С. 25-37.

109. Попова, Ю. Ф. Маркетинг на российских предприятиях. Стратегия, организация, развитие / Ю. Ф. Попова, О. Ю. Соренсен. Сыктывкар, 1998.-324с.

110. Пухальская, Л. Ваш личный частный брэнд / JI. Пухальская // Деловой Ямал. 2003. - 5 янв.

111. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Рай-зберг, Л.Ш.Лозовский, Е.Б.Стародубцева,М.: ИНФРА-М, 1998 . С.

112. Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России // Эксперт.-2002.-№45.-С. j

113. Рекомендации по составлению Пакета презентации брэнда, заявляемого на конкурс Электронный ресурс. 2009. - Режим доступа :shttp://www.bestbrand.by) )

114. Ромат, Е. В. Реклйма|: учебник / Е. В. Ромат. 3-е изд., перераб. и доп. -Киев ; Харьков : НВФ «Студцентр», 2000. - 245с.

115. Рубинштейн, Е. И. 1|Гаркетинг на машиностроительном предприятии : конспект лекций / Е. И. Рубинштейн. Саратов, 1991. - 40 с.1

116. Рюмин, М. Маркетинговые коммуникации, как основа организации предпринимательской деятельности / М. Рюмин/ / Маркетинг в России иIза рубежом. 2003. - № 4. - С*. 29.

117. Рябинский, Л. С. Поведение покупателей в условиях рыночной экономики / Л. С. Рябинский. -М. : изд-во Рос. открытого ун-та, 1991. 96 с.

118. Рябова, Т. Ф. Маркетинг : словарь-справочник / Т. Ф. Рябова, Е. В. Стрелков. М. : Аген-во масс, информ., 1992. - 234с.

119. Севрук, М. А. Система маркетинга (социально-экономический анализ, компьютеризация) / М. А. Севрук. -М. : МГУ, 1992. 197 с.

120. Сеглина, А. Поименно / А. Сеглина // Дело. 2000. - № 87. -С.67-84

121. Смирнова, JT. А. Маркетинг в США (на примере наукоемких потребительских товаров) / Я. А. Смирнова, А. Ю. Протопопов. М. : Знание, 1991.-64 с.

122. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий. И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. М. : Финансы и статистика, 1991. - с.367

123. Соловьев, Б. А. Маркетинг на российских предприятиях: результаты специального исследования / Б. А. Соловьев // Бизнес. 1995. - № 3. -С. 30-32.

124. Соловьев, Б.А. Управление маркетингом : 17-модульн. Прогр. для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13 / Б. А. Соловьев. М.: ИНФРА-М, 1999. - 276 с.

125. Социально-экономические показатели регионов, входящих в ассоциацию «Большая Волга» за 2008г. Волгоград, 2009. - 200 с.

126. Социально-экономическое положение Волгоградской области в январе-октябре 2008 года / Госкомстат России. Волгоград, 2008. - 250с.

127. Сэндидж, Ч. Г. Реклама : теория и практика / Ч. Г. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. М. Ротцолл. -М. : Прогресс, 1989. 135с.

128. Теплицына, И. Страна может двигать собой / И. Теплицина // Компания. 2000. - 11 июля.

129. Тейлор, С. Региональное экономическое развитие на базе программно-целевого подхода : опыт Западной Европы / С. Тейлор // Регион : экономика и социология. — 2000. № 1. - С. 3-36.

130. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. / Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. СПб.: Издательский дом «Нева»,2003. 367с.

131. Трапезников, М. Питерские пивовары уходят в нижний ценовой сегмент / М. Трапезников, С. Рыбак // Ведомости. 2003. - 21 марта.

132. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник./ О.А. Третьяк- М.: ИНФРА-М, 2005. 467 с.

133. Ухтомский, В. Г. Маркетинг средств производства : учеб. пособие / В. Г. Ухтомский ;Ярославский политехнич. ин-т. Ярославль, 1993. -1 12 с.

134. Филюрин, А. С. Что нам стоит брэнд построить / А. С. Филюрин //ЭКО. 2000. - № 50. - С. 169-181.

135. Хайем, А. Маркетинг для «чайников» / А. Хайем. Киев : Диалектика, 1998. - 336 с. :

136. Хедберг, Т. Делу-дело. Планирование компании, стратегии маркетинга и реклама промышленных товаров и специальных услуг : пер. со швед. / Т. Хедберг. М. : Г^ЦНТИ, 1991. - 112 с.

137. Хруцкий, В. Современный маркетинг / В. Хруцкий. М. : Финансы и статистика. 1991. - 5о7с.

138. Цухло, С. Формирование объема и структура выпуска на российIских предприятиях (по материалам анкетного опроса) / С. Цухло // Вопросы экономики. 1995. -№</.- С. 31-41.

139. Чармэссон, Гj. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Г. Чармэссон. СПб.: Питер, 1999. - 234с.143. Чевертон ;Т

140. Теория и практика современного маркетинга: полный набор стратегий, инструментов и техник/ Пер. с англ. В.Н. Егорова. М.:1. ФАЙР-Пресс, 2002. 789 с.

141. Чубаков, П Н.' Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия : метод, пособие / Г. Н. Чубаков. М. : ИНФРА-М, 1995. -224 с.

142. Шарашкин, J1. Концепция экологизации российского потребителяс : взгляд экономиста Электронный ресурс. / JI. Шарашкин. 2009. - Режим1доступа: http://www.ihst.ru

143. Шеховцева, Л. С. Методология разработки стратегии развития окраинного региона страны в условиях ОЭЗ / Л. С. Шеховцева // Прогнозирование и стратегии развития. 2003. №10 с. 45.

144. Шинкарева, Н. А. Маркетинг на предприятиях промышленности конспект лекций / Н. А. Шинкарева, Г. Г. Макаров. Рыбинск, 1992. - 76 с.

145. Шульга, И. Как стать общенациональным брэндом-взгляд консультанта / И. Шульга // Русский фокус. 2001. - № 34.

146. Эванс, дж. Маркетинг : сокр. пер. с англ. / Дж. Эванс, Б. Берман. М.: Экономика, 1990. - 350 с.

147. Последние новости экономики. [Электронный ресурс]. 2009. -Режим доступа : http://www.dp.ru

148. Brend Solutions Электронный ресурс. 2009. -Режим доступа : (http://www.brand.com)

149. The Brand Consultancy Электронный ресурс. 2009. -Режим доступа : (http://www.brand.com)

150. Обсуждение изданий новых книг, журналов. [Электронный ресурс]. 2009. - Режим доступа : (http://www.appraisers.ru/info/articles/art90.htm)

151. Основы брендинга Электронный ресурс. 2009. - Режим доступа : (http://www.avtlg.ru/vcomstat)

152. Эрманн : офиц. сайт Электронный ресурс. 2009. - Режим доступа : (http://www.ehrmann.ru)

153. Нестле : офиц. сайт. Электронный ресурс]. 2009. - Режим доступа : (http://www.rossiachoco.ru)

154. Сладко : офиц. сайт Электронный ресурс. 2009. -Режим доступа : (http://www.sladco.ru)

155. Толасто офиц. сайт Электронный ресурс. 2009. - Режим доступа : (http://www.talosto.ru)

156. Бренд-локатор. [Электронный ресурс]. 2009. - Режим доступа (http://www.yarmarlca.net)160. портал о бизнесе, рынке, маркетинге, бренде. [Электронный ресурс]. 2009. - Режим доступа : (http://www.CreateBrand.ru)

157. Энциклопедия маркетинга Электронный ресурс. 2003. - Режим доступа : http.7/(www.marketing.spb.ru )

158. Маркетинговые исследования. [Электронный ресурс]. 2009. -Режим доступа : ( http://www.ZKO. Ru)

159. Разработка брэнда : брэнд чего? Электронный ресурс. 2009.

160. Режим доступа : (http://www.d2d.ru).f

161. Вопросы маркетинга. [Электронный ресурс]. 2009. Режим доступа : (www.marketing.spb.ru).|

162. Ответы на вопросы по защите бренда. [Электронный ресурс].I

163. Российские бренда. [Электронный ресурс]. 2009. Режим доступа : (www. rusbrand.ru) j

164. Carson, D. Marketing Planning in Small Enterprises. A Model and some Empirical Evidence 11D. Carson, S. Cromie I I Journal of Consumer Marketing. 2000 Vol. 7, no. 3. - P.57-76

165. Marketing Planning in Central and Eastern Europe / Hooley, G. et al.. // Journal of Marketing Management. -2009- Vol. 12. P.23-43

166. Ford, D. The Development of Buyer-Seller Relationships in Industrial Markets / D. Ford // European Journal of Marketing. 2005 - Vol. 14, no. 5/6. -P.81-95

167. Kotler, Ph. Marketing Management. Analises, planning, and control / Ph. Kotler. New York : Prentice-l-Iall, 1972. -p.678I

168. S.King Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing. 2000.-p.l 18

169. Koch, Richard. The Dictionary of Financial Management / Richard

170. Koch. New York, 1999. -P. 18.

171. Rodger, L. W. Marketing in a Competitive Economy / L. W. Rodger. London, 1968. - P.56

172. Marketing Management. Markets, Hierarchies and Networks. The Coordination of social life / G. Thompson et al.. London : Sage Publications, 1996.-p. 25,37-45,

173. Whitley, R. European Business System. Firms and Markets in their National Contexts / R. Whitley. London : Sage, 2006. - p. 234i