Маркетинговая стратегия транснациональных сетевых корпораций на российском рынке розничной торговли тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Воробьева, Надежда Александровна

• Воробьева, Надежда Александровна
• кандидат экономических наук
• 2005

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Воробьева, Надежда Александровна

Введение.

1 Маркетинговые стратегии транснациональных корпораций в сетевой экономике.

1.1 Стратегическая карта ведения бизнеса как основа маркетинговой стратегии компаний в глобальной экономике.

1.2 Факторы и тенденции формирования маркетинговых стратегий в сетевой экономике.

1.3 Сетизация как стратегия позиционирования транснациональных корпораций.

2 Влияние маркетинговых технологий на развитие интенциональной стратегии транснациональных сетевых корпораций.

2.1 Особенности интенциональной стратегии транснациональных сетевых операторов.

2.2 Стратегия развития российских розничных торговых сетей в новой конкурентной ситуации.

2.3 Стратегия франчайзинговой сети как аттрактор развития рынка транснациональных корпораций в России.

3 Сетевая стратегия операционного маркетинга.

3.1 Новые маркетинговые стратегии компаний розничной торговли в условиях транснационализации капитала.

3.2 Брэндинг как фактор стратегии роста торговых розничных сетей.

3.3 Агентский маркетинг как стратегия перепозиционирования маркетинговых технологий розничных сетевых компаний.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Маркетинговая стратегия транснациональных сетевых корпораций на российском рынке розничной торговли»

Актуальность темы исследования. Уровень экономического развития передовых стран предопределяет их конкурентные преимущества, способствует развитию и усилению финансовых и маркетинговых стратегий их компаний и бизнеса. Транснационализация капитала в условиях глобализации экономики оказывает стратегическое воздействие на развитие национальных торговых компаний, ведет к возникновению новых видов взаимозависимостей, пронизывающих национальные системы производства, регулирования, торговли и усиливает их риск неконкурентоспособности, так как все большая часть ресурсов включается в транснациональную сферу деятельности.

В мировом рыночном хозяйстве в отличие от идеальной модели рынка и конкуренции доступ на основные рынки товаров и услуг фактически монополизирован глобальными игроками, преодолеть существующие барьеры способны только транснациональные корпорации, развивающие сетевую структуру производства и торговли по всему миру. Методы и формы конкурентной борьбы транснациональных сетевых структур отличаются от конкурентных стратегий национальных компаний информационно-финансовым потенциалом, а также наличием развитой маркетинговой составляющей.

В условиях информационно-сетевой глобализации, которая в XXI в. превращается в решающий фактор мирового и национального развития, технологии стратегического маркетинга, применяемые транснациональными торговыми операторами, становятся мало досягаемыми параметрами для большинства национальных компаний. Если национальные экономические агенты не овладеют новыми конкурентными технологиями развития бизнеса, то сохраняется большая вероятность того, что уровень организационного капитала, на стратегии развития которого построена сетевая модель бизнеса транснациональных корпораций, останется недосягаемым. Иностранные торговые корпорации строят свой бизнес не на случайном сочетании рыночных сил, а на целенаправленном воздействии на его рост новых финансовых, орI ганизационных информационно-сетевых и маркетинговых технологий. 3

Изменения в экономической жизни России под воздействием глобальных сетевых операторов проявляются не только в увеличении масштабов конкуренции, темпов перемещения капиталов, в создании сетей международных производств, развитии филиалов транснациональных торговых корпораций, но и в активной трансформации стратегии развития национальных компаний. На российскую экономическую систему воздействуют глобальные сети транснациональных компаний, активизируя свою деятельность на национальных рынках и увеличивая жесткость конкурентных технологий.

Необходимость научной разработки этих проблем обусловливает повышенное внимание к ним представителей отечественной и зарубежной экономической мысли.

Степень научной разработанности проблемы. Среди зарубежных ученых, исследовавших закономерности интернационализации и глобализации экономических отношений, механизмов их регулирования на национальном, региональном и глобальном уровнях, следует выделить работы Белла Д., Дэниэлса Джона Д., Краснера С., Кирцнера И., Лестера К., Нейсбитта Дж., Омаи К., Сороса Дж., Стопфорда Дж., Стритена П., Тоффлера О., Фукуямы Ф., Хелда Д., Хирста П., Эрдмана П. и др.

Значительный вклад в теорию транснационализации производства, международного регулирования торговли товарами и услугами на основе концепции стратегического маркетинга внесли Бакли П., Бергер А., Друкер П., Леви М., Лацис О., Макманус Дж., Робинсон Дж., Фридман М., Хасис Л., Ха-ген И., Шимаи М. и др.

Разработке проблем конструирования механизмов торговых, валютно-финансовых, маркетинговых аспектов мирохозяйственных процессов, исследованию субъектов этих процессов - транснациональные корпораций, позволяющих выявить вектор их развития, посвятили свои исследования Аоки М., Кастельс М., Вельфенс П., Кейвз Р. и др.

В частности, факторы конкурентоспособности корпораций, маркетинговые стратегии, влияющие на их финансовую устойчивость, представлены в работах Алле М., Ансоффа И., Городецкого А., Грязновой А., Каплана Р., Козлова Г., Маршалла А., Портера М., Нортона Д., Томпсона А., и др.

Значительный вклад в формирование теории сетевой экономики на основе геоэкономического подхода и концепции философии хозяйства внесли Глазьев С., Гузев М., Иноземцев В., Дятлов С., Кетова Н., Кочетов Э., Кол-лонтай В., Лемешенко П., Овчинников В., Осипов Ю.М., Фадейчева Г., Цвы-лев Р., Чекмарев В., Яковец Ю. и др.

В теоретическое осмысление проблем транснационализации на основе взаимодействия сетевого капитала значительный вклад внесли работы Архи-пова А., Беляевой И., Буглая В., Гельвановского М., Винслава Ю., Волконского В., Ленского Е., Ливенцева Н., Мельянцева В., Мовсесяна А., Самофа-лова В., Смитиенко Б., Уткина Е., Храбровой И., Шевченко И., Шнайдера Д.

Направления реструктуризации сетевых структур в контексте формирования транснациональных интегрированных бизнес-групп исследованы в работах Акоповой Е., Андреевой Л., Иванова Ю, Дынкона А., Неклессы А., Соколова А., Фаминского И., Эскиндарова М. и др.

В российской экономической литературе стратегии сетевого взаимодействия транснациональных корпораций на основе изменения институциональной среды представлены в работах Авдашевой С., Архипова А., Валлер-стайна И., Коллонтая В., Делягина М., Таранова П., Шаститко А. и др.

Стратегические подходы к разработке маркетинговых технологий освоения рынка на основе выявления стратегических альтернатив развития экономических агентов, определения миссии компании, анализа ее внутренней среды нашли отражение в работах Аакера Д., Брайана Дж., Бернета Дж., Кот-лера Ф., Нордхауса В.Д., Стоуна М., Фатхутдинова Р., Черкасова Г., Черчилля Г., Шмелева Н., Эниса Б.

В рамках системной парадигмы в работах российских ученых Евстигнеевой Л., Евстигнеевым Р., Серегиной С., Яковлева А., преодолено одно из основных ограничений традиционной экономической теории - опора на детерминированную причинность в качестве главного принципа объяснения экономического поведения. При соблюдении положений системной парадигмы на первый план вместо причинно-следственных однонаправленных связей выходит взаимодействие как основная форма взаимоотношений объектов.

Изменения институциональных условий, влияющих на параметры трансакций и характер контрактных отношений, рассматриваются в работах Вольчика В., Иншакова О., Лебедевой Н., Львова Д., Нуреева Р., Семина А., Олейника А., Радаева В., Тамбовцева В. и др.

Методологическая основа теории предприятия нашла отражение в работах Арриджи Дж., Анхолта С., Белолипецкого В., Клейнера Г., Корнай Я., Могилевского В., Норта Д., Розановой Н., Тамбовцева Р.,Уильямсона О., Уинтера С., Хайека А., Ходжсона Дж., Эггертссона Т. Усилиями этих и ряда других ученых были очерчены методологические контуры системного направления в теории фирмы, предложена концепция новой системно-интеграционной парадигмы, представлены модели для классификации и анализа возможных вариантов теории фирмы.

Между тем использование иностранного опыта в большинстве случаев ограничено в связи с российской спецификой институционального механизма развития торговых сетей, формирования интегрированных сетей маркетинговой информации, организации сервиса, государственного участия, инновационных начал и т.п. Недостаточно разработанным и изученным является ряд вопросов, позволяющих рассматривать розничные торговые сети как с точки зрения возможностей функционирования российских сетевых структур, так и с точки зрения их границ, основанных на выработке в сетях собственного механизма, регулирования трансакций. Из указанного следует, что поставленная научная проблема не получила полноценного изучения и разрешения и нуждается в настоящее время в основательном исследовании.

Необходима комплексная система оценки маркетинговой стратегии развития транснациональных сетевых структур, позволяющая свести результаты различных стратегий торговых сетевых компаний к одному знаменателю и сравнить их эффективность между собой с учетом необходимых ограничивающих факторов, связанных с системами хозяйственного взаимодействия интегрированных бизнес-структур как доминирующих экономических агентов в условиях институциональной трансформации российской торговли.

Цель и задачи исследования. Цель исследования состоит в выявлении мега-, макро- и мезоэкономических тенденций, условий реструктуризации бизнеса на основе концепции маркетинга, адекватных современному этапу развития хозяйственной системы, теоретико-методологических основ формирования долгосрочной маркетинговой политики российских торговых сетей, оценке конкурентных позиций стратегий транснациональных сетевых корпораций на основе синергетического подхода к исследованию их маркетинговых стратегий на российском рынке с учетом методологии построения сетевой стратегии с учетом информационно-финансовой и клиентской составляющих, развития комплекса маркетинговых коммуникаций, оказывающих воздействие на изменение организационно-экономического механизма развития национальных сетевых структур розничной торговли в условиях институциональной трансформации российской экономики.

Поставленная цель исследования обусловила необходимость постановки и решения следующих задач, определивших логику, концепцию и внутреннюю структуру диссертационного исследования:

- охарактеризовать факторы и тенденции формирования современных маркетинговых стратегий транснациональных корпораций, выявить основные маркетинговые стратегии торговых корпораций на основе исследования стратегической карты ведения бизнеса в глобальной сетевой экономике;

- доказать на основе методологии системного анализа и экономической синергетики, что процесс сетизации выступает как тренд позиционирования, основанный на принципе интенционалъности функционирования торговых корпораций, предполагающем расширение адхократического менеджмента;

- выявить влияние маркетинговых технологий на развитие интенциональ-ной модели стратегии транснациональных сетевых корпораций розничной торговли на основе неоинституционального и синергетического подхода;

- исследовать маркетинговые стратегии развития российских торговых сетей поиск рыночных ниш в новой конкурентной ситуации на рынках ближнего зарубежья, оценить эффективность сетевой стратегии операционного маркетинга на рынке розничной торговли;

- раскрыть сущность альтернативных вариантов реализации маркетинговых стратегий сетевых корпораций на основе информационно-финансовой и клиентской составляющих в условиях транснационализации капитала, специфику взаимосвязи между стратегическими картами ведения бизнеса и программами моделирования маркетинговых стратегий торговых корпораций, выявить влияние изменений технологий брэндинга на сетизацию торгового бизнеса, формирование конкурентных стратегий российских торговых сетей;

- оценить роль агентского маркетинга в перепозиционировании маркетинговых технологий торговых сетевых структур, определить особенности развития торговых розничных сетей в условиях интенсивного развития маркетинговых технологий, новых методов и форм ценовой/неценовой конкуренции на российском рынке.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования являются транснациональные сетевые корпорации на рынке розничной торговли. Предмет исследования — маркетинговые императивы сетевого развития транснациональных корпораций, организационно-экономические отношения, возникающие в процессе маркетинговой деятельности торговых корпораций, характер процесса эволюции торгового капитала, маркетинговый инструментарий информационно-сетевой стратегии транснациональных корпораций как императив обеспечения их конкурентоспособности на российском рынке розничной торговли.

Теоретико-методологической основой исследования представлена логическим разнообразием аспектов геоэкономического и системно-функционального подходов на основе трудов зарубежных и отечественных экономистов по проблемам сетевого взаимодействия, фундаментальными концепциями, методическим аппаратом стратегического и операционного управления маркетингом, базирующиеся на синергетической методологии применительно к исследованию эволюции процессов транснационализации капитала с учетом пространственно-временных характеристик ее динамики. Поскольку изучаемая проблема носит многоуровневый характер, это предполагает использование инструментария различных направлений классической экономической теории (факторный анализ процесса транснационализации), марксистской политической экономии (субъектно-объектный анализ, воспроизводственный подход), неоинституционализма (как экономика организации, теория прав собственности, теория трансакционных издержек), позволяющих выявить преимущества транснациональных сетевых корпораций.

Инструментарно-методический аппарат включает принципы, обеспечивающие возможность применения системного анализа к разработке проблемы в единстве его субъектно-объектного, функционально-структурного, коммуникативного и интегративного аспектов. При разработке маркетинговой стратегии розничных торговых сетевых операторов использовались различные методологические подходы диалектический, историко-логический, экономико-математический и статистический методы, а также табличные и графические приемы визуализации маркетинговой информации, методы моделирования, прогнозирования и группировки, инструментальные технологии, методы научного познания, в том числе — сравнительного и ситуационного анализа, тестирования целевых групп, компаративистики, мега-, макро-и мезоэкономической динамики, монографического обследования, программно-прогнозных разработок и др.

Информационно-эмпирической и нормативно-правовой базой обеспечения доказательности концептуальных положений, достоверности выводов, рекомендаций исследования стали фактологические сведения, содержащиеся в трудах российских и зарубежных ученых по маркетинговым исследованиям и проблемам транснационализации производства и предоставления услуг, материалы научно-практических конференций, экспертные оценки, результаты эмпирических исследований, инструментарно-методические разработки Фонда регионального развития Южного федерального округа, законы Российской Федерации, постановления Правительства РФ, отраслевые нормативные акты министерств и ведомств России, а также справочно-статистические материалы федеральных и региональных органов Госкомстата РФ, Интернет-ресурсы «Интерфакса», авторские материалы маркетингового обследования фокус-групп сетевой корпорации «Май».

Рабочая гипотеза состоит в конструировании концептуально-функциональной маркетинговой стратегии транснациональных корпораций вследствие перехода к интегрированным сетевым моделям организации бизнеса, реструктуризации системы розничной торговли на основе проектирования связи инновационных сетевых процессов с целями клиентоориентиро-ванной маркетинговой политики, модернизацией бизнеса, изменением социальной, финансовой и технологической составляющих концепции развития торговли; расширением технологий брэндинга, франчайзинга, стратегического планирования, модификацией факторов, форм и тенденций международной торговли, базирующихся на абсолютных, сравнительных и конкурентных преимуществах.

Положения диссертации, выносимые на защиту.

По спег^иальности 00.08.05 — экономика и управление народным хозяйством: маркетинг

1. Перспективные маркетинговые стратегии сетевых корпораций, отражающие интегральную характеристику выбора системы целей и сетевых возможностей, обеспечивающие устойчивость развития торговых сетей на основе реализации системы мероприятий, ориентированных на снижение рыночного риска, являются частью корпоративных стратегий, целями которых выступают: консолидация торгового капитала, развитие технологического потенциала сети, расширение предложения товаров, освоение новых рынков.

2. Интенциональная стратегия как модель стратегического маркетинга транснациональных сетевых корпораций, интегрирующего стратегии ценовой политики, дифференциации, методики оценки каналов и поиска партнеров в регионах, определяется по типу использования нематериальных активов в качестве маркетингового комплекса, основанного на преимуществах дифференцированного предложения и внутренних бизнес-процессов организационного капитала, определяющих динамику создания и увеличения стоимости торговой компании.

3. Информационно-сетевая стратегия интеграции торгового бизнеса, нацеленная на создание конкурентных преимуществ сетевых структур транснациональных корпораций, обеспечивает оптимизацию финансовых затрат и высокодоходную динамику развития посредством активизации дистрибью-терских и дилерских сетей реализации продукции на основе анализа конкуренции как фактора маркетинговой среды, стратегического планирования маркетинговых технологий дифференциации и преимуществ по издержкам.

4. Маркетинговые технологии сетевого корпоративного управления ассортиментом продуктов (проектирование, производство, доставка и обслуживание клиентов) в системе корпоративной модели стратегического планирования выступают стратегией формирования рыночной ниши, целевого рынка, основой дополнительного спроса у потенциальных потребителей на брэндовые товары, являются рекламой их уникальности, доступности; обеспечивают гибкую трансформацию потенциальной стоимости нематериальных активов в материальную стоимость на основе интегрированного взаимодействия с материальными активами, информационным и организационным капиталом.

5. Развитие интегрированных систем маркетинговой информации формирует конкурентные и технологические преимущества сетевых операторов (электронный бизнес, дистанционная торговля), выступает основополагающей стратегией развития рынка розничных торговых сетей, определяющей модель маркетинговых каналов распределения продуктов и услуг. Это свидетельствует о возрастающей роли информации: в маркетинговых аспектах управления товаров, в оценке рыночных инноваций, в разработке комплекса маркетинговых коммуникаций.

6. Брэндинг выступает как альтернативный инструмент ценовой конкуренции, снижающий ценовую эластичность, оптимизирующий структуру спроса, формирующий долгосрочные конкурентные преимущества торговой корпорации посредством создания дополнительной ценности для потребителя; однако брэндированная продукция в торговых сетях реализуется по ценам ниже среднерыночных, вследствие того, что при сознательном ориентире на более дорогостоящие товары (дающие высокую удельную прибыль) сильные брэнд выступает фактором поддержания высокой цены только при условии действительного наличия ценности (более высоко воспринимаемого качества).

По специальности 08.00.14 - мировая экономика:

1. Транснациональный торговый капитал, развивая сетевые глобализацион-ные стратегии (портфельные, конкурентные, нишевые) как деловые стратегии форсированного рывка, обеспечивает конкурентные преимущества на основе: сетевых стратегий маркетинга, франчайзинга, брэндстоительства; скорости разворачивания логистических, филиальных, информационно-финансовых сетей; качества и ассортимента сетевых товаров (услуг), выступает активным субъектом трансформации структуры торговли, обеспечивая переход от конкуренции капиталов через конкуренцию стран к конкуренции блоков, союзов, альянсов, корпораций, институтов наднационального уровня.

2. Экономический эффект извлечения глобальной ренты транснациональными корпорациями является следствием минимизации трансакционных издержек в сетевых структурах, на основе преимуществ организационного, информационного и интеллектуального капиталов; при этом в доходах торговых сетевых корпораций присутствует часть маркетингового дохода, формируемого на основе модели агентского маркетинга, достоверности результатов маркетинговых исследований, совместимости маркетинговых технологий с внутренней политикой.

3. Транснационализация торгового капитала характеризуется совокупностью объективных взаимосвязанных процессов, определяемых не только ускорением процессов сетизации, информатизации, использованием электронных каналов связи для новых методов управления производством и торговлей, развитием гиперконкуренции, перераспределением капитала в результате слияний и поглощений торговых компаний, но и совершенствованием маркетинговых технологий, развивающихся посредством трансформации нематериальных активов в материальные результаты.

4. Важной особенностью современного мирового хозяйства является сознательное целенаправленное воздействие транснациональных торговых корпораций на формирование, функционирование мировых и национальных рынков, при этом большая часть такого воздействия имеет сетевую направленность, поэтому процессы глобальной сетизации следует рассматривать не только как итог, но и как механизм становления новой мировой экономики

5. Сетевые маркетинговые технологии транснациональных торговых корпораций увеличивают эффекты экстернализации: удлиняются и разветвляются хозяйственные и технологические цепочки, расширяются сети взаимосвязей, умножаются взаимозависимости, появляется множество новых каналов распределения и перераспределения ресурсов и доходов (меняющиеся ценовые пропорции, растущие потоки инвестиций и прибылей). Этот процесс сопровождается усилением негативного влияния жестких конкурентных технологий на развитие торгового бизнеса, что обусловливает возрастание роли государства в разработке мер макроэкономического, институционального и отраслевого характера, направленных на создание модели обоснованной и бесконфликтной интеграции национального рынка в глобализационный процесс.

Научная новизна результатов исследования состоит в разработке концептуальной системы маркетинговых технологий, основанных на сетевых преимуществах организационного капитала, определяющих динамику увеличения стоимости транснациональных торговых корпораций, обеспечивающих оптимизацию финансовых затрат посредством активизации дистрибью-терских, дилерских сетей реализации продукции на основе конкурентных маркетинговых стратегий (развития клиентской базы, дифференциации, преимуществ по издержкам и ценового лидерства).

Элементами научной новизны, характеризующей приращение новационного знания, обладают следующие положения проведенного исследования.

По специальности 00.08.05 — экономика и управление народным хозяйством: маркетинг

- выявлена специфика корпоративной стратегии транснациональных корпораций, задачами которой выступают: консолидация капитала, развитие технологического потенциала сети, расширение предложения товаров, освоение новых рынков; это позволило сформулировать принципы формирования перспективных маркетинговых стратегий торговых предприятий, отражающие интегральную характеристику выбора системы целей, сетевых возможностей, обеспечивающих устойчивость развития торговых фирм на основе технологий снижения рыночного риска;

- представлена интенциональная стратегия как модель стратегического маркетинга транснациональных сетевых корпораций, интегрирующего стратегии ценовой политики, методики оценки каналов и поиска партнеров в регионах, тестируемая по типу использования нематериальных активов в качестве маркетингового комплекса, основанного на преимуществах дифференцированного предложения и внутренних бизнес-процессов организационного капитала, определяющих динамику создания стоимости торговой компании;

- раскрыты экономическая сущность, содержание и цели информационно-сетевой стратегии интеграции торгового бизнеса, обеспечивающей создание конкурентных преимуществ сетевых структур транснациональных корпораций, оптимизацию финансовых затрат, высокодоходную динамику развития посредством активизации дистрибьюторских и дилерских сетей реализации продукции на основе анализа конкуренции как фактора маркетинговой среды, стратегического планирования маркетинговых технологий дифференциации и преимуществ по издержкам;

- установлено, что маркетинговые технологии сетевого корпоративного управления ассортиментом продуктов (проектирование, производство, доставка и обслуживание клиентов) в системе корпоративной модели стратегического планирования выступают стратегией формирования рыночной ниши, целевого рынка, основой дополнительного спроса у потенциальных потребителей на брэндовые товары, являются рекламой их уникальности, доступности; обеспечивают гибкую трансформацию потенциальной стоимости нематериальных активов в материальную стоимость на основе интегрированного взаимодействия с материальными активами, информационным и организационным капиталом;

- выделены конкурентные и технологические преимущества корпораций (электронный бизнес, дистанционная торговля), формирующие ключевые стратегии развития торговых сетей, определяющие модель маркетинговых каналов распределения продуктов (услуг), на основе систематизации информации, что позволило определить объективные предпосылки возрастания роли информации: в системе принятия стратегических решений, в оценке рыночных инноваций, в разработке комплекса маркетинговых коммуникаций;

- систематизированы результаты научных исследований эволюции категории «брэндинга», дифференцируемые по методам оценки стоимости брэнда; представлена интерпретация категории «ценность брэнда» как возможного интегрального критерия управления маркетинговой деятельностью сетевых корпораций, что позволило обосновать целесообразность использования брэндинга как альтернативного инструмента ценовой конкуренции, снижающего ценовую эластичность, оптимизирующего структуру спроса, формирующего долгосрочные конкурентные преимущества торговых сетей посредством создания дополнительной ценности для потребителя.

По специальности 08.00.14 - мировая экономика:

- исследованы глобализационные деловые стратегии (портфельные, конкурентные, нишевые) транснационального торгового капитала, обеспечивающие конкурентные преимущества на основе: сетевых стратегий маркетинга, франчайзинга, брэндстоительства; скорости разворачивания логистических, филиальных, информационно-финансовых сетей; качества и ассортимента сетевых товаров (услуг), что позволило предложить способы работы на рынке с точки зрения использования ресурсов сети, трансформации структуры национальной торговли на основе стратегии перехода от конкуренции капиталов через конкуренцию стран к конкуренции блоков, союзов, альянсов, корпораций, институтов наднационального уровня;

- доказано, что в доходах торговых сетевых корпораций присутствует часть маркетингового дохода, формируемого на основе: модели агентского маркетинга, результатов маркетинговых исследований, совместимости маркетинговых технологий с внутренней политикой, что позволило рассмотреть эффект извлечения глобальной ренты транснациональными корпорациями как следствие минимизации трансакционных издержек в сетевых структурах на основе преимуществ организационного, информационного, интеллектуального капиталов;

- представлена интерпретация экономической категории транснационализации торгового капитала как совокупности объективных взаимосвязанных процессов, отличающихся высокой динамикой информатизации филиальной сети, использованием электронных каналов связи, развитием гиперконкуренции, перераспределением капитала в результате слияний и поглощений торговых компаний, что позволило предложить методы развития маркетинговых технологий, позволяющие реализовать преимущества нематериальных активов сетевой компании в материальные результаты;

- обоснована необходимость исследования процессов сетизации не только как результата, но и как механизм становления новой мировой экономики, что позволило определить особенности развития современного мирового хозяйства, характеризующиеся сознательным целенаправленным воздействием транснациональных торговых корпораций на сетизацию, функционирование мировых и национальных рынков;

- установлено, что государственное регулирование развития рынка розничной торговли, направленного на создание модели бесконфликтной интеграции национального рынка в глобализационный процесс, является объективной необходимостью для снижения эффектов экстернализации, возрастающих вследствие развития сетевых маркетинговых технологий торговых операторов, сопровождающихся усилением негативного влияния жестких конкурентных технологий на развитие торгового бизнеса.

Значимость результатов исследования для теории и практики.

Теоретическое значение проведенного исследования заключается в концептуальном обосновании механизма маркетинговой активности сетевых торговых корпораций, формирующих долгосрочные конкурентные преимущества национальных торговых сетей посредством увеличения стоимости компании, развития организационного, информационного, финансового капитала, а также создания дополнительной ценности для потребителя.

Практическая значимость результатов разработки проблемы состоит в разработке механизмов новой маркетинговой стратегии на основе использования информационно-финансовых преимуществ сетевых торговых операторов, а также в предложении использования технологий брэндинга как альтернативного инструмента ценовой конкуренции, снижающего ценовую эластичность, оптимизирующего структуру спроса, формирующего долгосрочные конкурентные преимущества торговых сетей посредством создания дополнительной ценности для потребителя. Основные выводы и рекомендации, содержащиеся в работе, могут быть использованы при разработке концепции модернизации корпоративной модели ведения бизнеса в национальной торговле, основанной на развитии сетевых технологий.

Концептуально значимые результаты исследования (положения, выводы, обобщения) развивают ряд аспектов теории маркетинга, мировой экономики, поэтому могут служить теоретической основой для разработки концепции сетевого развития российских торговых фирм; применяться в системе подготовки специалистов по маркетингу, менеджменту, мировой экономике в высшей школе при чтении учебных курсов для студентов «Стратегический менеджмент», «Финансовый менеджмент», «Внешнеэкономическая деятельность предприятий», «Управленческое консультирование», «Инновационный менеджмент», «Управление проектом», «Управленческие решения». Апробация работы. Промежуточные и итоговые результаты диссертационной работы, научные положения и рекомендации, полученные в ходе исследования, были апробированы автором в ходе докладов и выступлений:

- на региональной конференции по «Влияние информационно-сетевых коммуникаций на формирование корпоративной культуры» (г.Ростов-на-Дону, декабрь 2004 г.);

- на заседании Круглого стола «Инновационный менеджмент в развитии маркетинговых концепций исследования рынка» в рамках региональной конференции по проблеме технологий операционного маркетинга и маркетинговых коммуникаций» (Ростов-на-Дону, апрель 2005 г.);

- на региональных конференциях в г. Волжском (сентябрь 2004гг.), г. Сочи (январь 2005 г.), г. Краснодаре (февраль 2005 г.);

- на международной конференции в г. Сочи (Адлер) (сентябрь 2005 г.)

Публикации результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования нашли свое отражение в 5 публикациях объемом свыше 7, 68 п.л. (из них авторский вклад составляет 7,43 п.л.)

Структура диссертационной работы последовательно раскрывает цель и задачи исследования и состоит из введения, трех разделов, включающих 9 подразделов, заключения, списка использованных источников. Объем диссертационной работы -195 стр.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Воробьева, Надежда Александровна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное комплексное исследование проблемы взаимосвязи маркетинговой стратегии транснациональных корпораций на российском рынке и процессов развития сетизации, информатизации, менеджеризации в национальных розничных сетях в условиях новой экономики, экономической глобализации и устойчивого развития процессов транснационализации производства позволяет сделать ряд выводов. В современных условиях маркетинговые технологии транснационального капитала превратились в мощный инструмент распределения и перераспределения финансовых ресурсов торговых корпораций. Конфигурация геофинансовых потоков формируется по контурам, преодолевающим национальные границы, раздвигая и размывая очертания национальных рынков.

Процессы глобализации изменяют соотношение между внешними и внутренними факторами развития российских торговых бизнес-структур, вызывая необходимость модернизации модели их развития. Модель социально-экономического развития России должна быть изначально нацелена таким образом, чтобы одновременно с решением трансформационных задач закладывалось решение тех проблем, которые стоят перед развитыми странами.

Глобализация экономики и других сфер жизни общества приводит к кардинальному усилению взаимозависимости стран мира, фактически мировое хозяйство претерпевает революционные изменения. В условиях возрастания глобального характера проблем человечества становится все более очевидной необходимость проявления активной политической воли государств и объединения усилий всех стран для реализации перехода к устойчивому развитию национальных экономических агентов.

В условиях глобализации происходит изменение роли и функций практически всех действующих субъектов международных отношений с одновременным появлением на мировой арене новых акторов. Результаты исследования современных механизмов перехода мирового сообщества к устойчивому развитию позволяют сделать вывод об их недостаточном адаптационном потенциале. Поэтому необходимо обоснование предложений и внесение изменений в организационные, экономические, институциональные, финансовые и иные механизмы этого перехода.

Общемировые процессы глобализации непосредственно отражаются на развитии отдельных национальных экономик, в том числе и российской. Отсутствие системной концепции обеспечения национального суверенитета и безопасности внешнеэкономической деятельности государства в условиях рыночной трансформации экономики открытого типа явилось одним из определяющих факторов усиления агрессивных конкурентных стратегий транснационального капитала на российском рынке.

Снижение конкурентоспособности национальных экономических агентов, российских товаров и технологий их продвижения к потребителю, углубление структурных диспропорций, потери ряда традиционных рынков сбыта определили необходимость детального рассмотрения стратегических технологий сетизации транснациональных операторов, маркетинговых технологий продвижения товаров и услуг, используемых крупными торговыми корпорациями на национальном и глобальном рынках.

Особое значение в этих условиях приобретает конструктивно-критическое осмысление теории и практики создания и совершенствования технологий стратегического менеджмента, обеспечивающих конкурентоспособность и финансовую устойчивость бизнес-структур.

В современных условиях российский бизнес не в состоянии сформировать и осуществить эффективную стратегию розничной торговли, не учитывая приоритеты транснациональных сетевых структур и нормы поведения основных участников мирохозяйственной деятельности. Этим актуализируется значимость теоретического осмысления и практической реализации потенциала российского торгового бизнеса, выявления приоритетов и перспектив развития российских розничных сетей, разработки эффективных механизмов использования маркетинговых инструментов в системе обеспечения конкурентоспособности национального торгового.

Это привело к развертыванию специфического сетевого механизма координации хозяйственной деятельности и формированию межфирменных сетей то есть совокупности регулярно воспроизводящихся формальных и неформальных связей, способов взаимодействия фирм, сохраняющих их юридическую и экономическую самостоятельность.

В качестве цели исследования была поставлена задача выявить мега-, макро- и мезоэкономических тенденции, условия реструктуризации бизнеса на основе концепции маркетинга, адекватных современному этапу развития хозяйственной системы, теоретико-методологических основ формирования долгосрочной маркетинговой политики российских торговых сетей, оценить конкурентные позиции стратегий транснациональных сетевых корпораций на основе синергетического подхода к исследованию их маркетинговых стратегий на российском рынке с учетом методологии построения сетевой стратегии с учетом информационно-финансовой и клиентской составляющих, развития комплекса маркетинговых коммуникаций, оказывающих воздействие на изменение организационно-экономического механизма развития национальных сетевых структур розничной торговли в условиях институциональной трансформации российской экономики.

В процессе научного исследования были поставлены и решены следующие задачи, определивших логику, концепцию и внутреннюю структуру диссертационного исследования:

- представлена полная характеристика факторов и тенденций формирования современных маркетинговых стратегий транснациональных корпораций, выявлены доминирующие маркетинговые стратегии торговых корпораций на основе исследования стратегической карты ведения бизнеса в глобальной сетевой экономике;

- на основе методологии системного анализа и экономической синергетики доказано, что процесс сетизации выступает как тренд позиционирования, основанный на принципе интенционалъности функционирования торговых корпораций, предполагающем расширение адхократического менеджмента;

- на основе неоинституционального и синергетического подхода выявлено влияние маркетинговых технологий на развитие интенциональной модели стратегии транснациональных сетевых корпораций розничной торговли;

- исследованы маркетинговые стратегии развития российских торговых сетей поиск рыночных ниш в новой конкурентной ситуации на рынках ближнего зарубежья, позволившие оценить эффективность сетевой стратегии операционного маркетинга на рынке розничной торговли;

- рассмотрена и проанализирована сущность альтернативных вариантов реализации маркетинговых стратегий сетевых корпораций на основе информационно-финансовой и клиентской составляющих в условиях транснационализации капитала, выявлена специфика взаимосвязи между стратегическими картами ведения бизнеса и программами моделирования маркетинговых стратегий торговых корпораций, доказано влияние изменений технологий брэндинга на сетизацию торгового бизнеса, а также на формирование конкурентных стратегий российских торговых сетей;

- дана комплексная оценка роли агентского маркетинга в перепозиционировании маркетинговых технологий торговых сетевых структур, определены особенности развития торговых розничных сетей в условиях интенсивного развития маркетинговых технологий, новых методов и форм ценовой/неценовой конкуренции на российском рынке.

Доказано, что для обеспечения большей устойчивости национальные предприятия сетевой структуре должны разделяться на самостоятельные в хозяйственном отношении центры. Выделенные из предприятий сегменты целесообразно интегрировать с самостоятельными сегментами фирм субпоставщиков сетевыми стратегическими альянсами. Сетевая структура, таким образом, отвечает стратегическим требованиям гибкого и интегративного обслуживания рынков, а также расширения компетенций благодаря использованию межорганизационных информационных систем. Важность процессов восприятия, интерпретации и осмысления информации о рыночной среде для сетевых структур объясняется высокой степенью .неопределенности рынка.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Воробьева, Надежда Александровна, 2005 год

1. Абалкин Л.И. Логика экономического роста. М.: Ин-т экономики РАН, 2002.

2. Абасов Р.Н. Интеллектуальный капитал и увеличение стоимости фир-мы//Приложение к журналу Экономические науки, 2002. № 1.

3. Авдашева С. Торговые розничные сети. Стратегия развития в России. М.: ТЕИС,2004.

4. Акопова Е.С., Андреева Л.Ю. Информационно-сетевая парадигма развития страхового рынка. Ростов-на-Дону, РГЭУ (РИНХ), 2004.

5. Акофф Р. Планирование в больших экономических системах. — М.: Мир, 1972.

6. Алле М. Условия эффективности в экономике/Пер. с франц. под ред. И.А. Егорова. М.: Научно-издат. центр «Наука для общества», 1998.

7. Алтухов В.Л. Многомерный мир третьего тысячелетия // Мировая экономика и международные отношения. 2000. №7.

8. Амосов А. Макроэкономическая политика и институциональные «ло-вушки»//Экономист. 2002. - № 2.

9. Андрианов В.Д. Россия в мировой экономике. — М.: Гуманитарный издательский центр ВЛАДОС, 2002.

10. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия: Пер с англ./Под ред. Ю.Н. Контуровского. — Спб: «Питер», 2005.

11. Антонов А.Д.Стратегические альянсы//Финанс,2004. №3.

12. Анхолт С. Менеджмент сети оптовой и розничной торговли. М.: ТЕИС, 2003.

13. Аоки М. Контроль за инсайдерским контролем: вопросы корпоративного управления в переходных экономиках//Корпоративное управление в переходных экономиках: — СПб.: Лениздат, 1997.

14. Аоки М. Фирма в японской экономике. СПб.: Лениздат, 1997 г.

15. Астапович А. Транснациональный капитал США в мировом хозяйстве. — М.: Наука, 1991.

16. Аткинсон Э.Б., Стиглиц Дж. Э. Лекции по экономической теории государственного сектора: пер.с англ. под М.: Аспект- Пресс, 1995.

17. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. М.: Экономика, 1999.

18. Бакли П. Рисковое поведение как стратегия менеджмента//Социал. и гу-манит. науки. М.: ИНИОН. - 2000. - № 4.

19. Белокрылова О.С., Васькина М.Г. Институционализация новых мотива-ционных механизмов экономической активности. — Ростов н/Д.: Издательство РГУ, 2003. 144 с.

20. Белолипецкий В.Г. Основания и смысловые контуры неоэкономики//Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ . — М., 2001. — № 3.

21. Белолипецкий В.Г. Преодоление пространства и времени как атрибут экономической глобализации. В кн.: Экономическая теория на пороге XXI века. М.: Юрист, 2003. С. 59 - 61.

22. Белолипецкий В.Г. Формирование новой экономики в условиях глобализации. М., 2003.

23. Белолипецкий В.Г. Экономические константы в воспроизводстве хозяйственных систем//Философия хозяйства, 2005.№2. С. 45.

24. Беляева И.Ю. Интеграция корпоративного капитала и формирование финансово-промышленной элиты (российский опыт). — М.: Финансовая академия при правительстве РФ, 1999.

25. Беляева И.Ю. Финансово-промышленные группы: перспективы в России. Финансы. - 1999. - №1.

26. Беляева И.Ю., Эскиндаров М. А. Капитал финансово-промышленных корпоративных структур: теория и практика. — М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 1998.

27. Бжезинский 3. Великая шахматная доска. М.: Междунар. отношения, 1998.

28. Бим A.C., Шмелева H.A., Марголит Г.Р. Анализ и перспективы институциональных преобразований в экономике России//Экономика и математические методы. — 2002. № 1.

29. Богомолов О.Т. Моя летопись переходного времени / М. 2000.

30. Бойко Л.И. Маркетинговая стратегии российских сетевых компаний в ЮФО. Аналитический отчет. Ростов-на-Дону: НИИЭ и СП РГУ, 2003.а. Брайан Дж., Хейвуд Аутсорсинг: в поисках конкурентных преимуществ // Пер. с англ. М.: Изд. Дом «Вильяме», 2002.

31. Брейли Р., Майрес С. Принципы корпоративных финансов: Пер.с англ. -М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 1997.

32. Брендинг в управлении маркетинговой активностью/ Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Омега-Л, 2003.

33. Бретт М. Как читать финансовую информацию/Пер. с англ. М.: Издательство Проспект, 2004. - 464 с.

34. Брунер К. Представление о человеке и концепция социума: два подхода к пониманию o6ni;ecTBa//THESIS. Т.1. Вып.З. 1993.

35. Буглай В.Б., Ливенцев H.H. Международные экономические отношения. М.: Финансы и статистика, 2003.

36. Бутов В.И., Игнатов В.Г., Кетова Н.П. Основы региональной экономики. Учебное пособие. Москва. Ростов н/Д: 2000.

37. Бьюкенен Дж. М. Конституция экономической политики//Соч. Сер. «Нобелевские лауреаты по экономике». Т.1. — М., 1997.

38. Вайбер Р. Эмпирические законы сетевой экономики // Проблемы теории и практики управления. М., 2003.

39. Вайсман А. Маркетинговая стратегия транснационализации бизнеса — М.: Экономика, 2004.

40. Валлерстайн И. Анализ мировых систем и ситуация в современном виде. -СПб.: У нив. кн., 2001.

41. Валлерстайн И. Конец знакомого мира. Социология XXI века/Пер. с англ. М.: Логос, 2003.

42. Валлерстайн И. После либерализма/Пер. с англ. М.: УРСС, 2003.

43. Ванаукен Б. Контрольный лист брэнд-менеджмента. М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004.

44. Введение в институциональный анализ. Учебное пособие под ред. В.Л.Тамбовцева. М.: Эконом, ф-т МГУ, ТЕИС,1996.

45. Ведута E.H. Государственные экономические стратегии/Рос. экон. акад. -М., 1998.

46. Ведута E.H. Стратегия и экономическая политика государства. М.: Академический проект, 2003.

47. Вельфенс П. Основы экономической политики. СПб.: ДБ, 2002.

48. Винсент Г. Европейская комиссия, ВСС и проблемы страхова-ния//Бюллетень Комитета по международным делам Всероссийского союза страховщиков. — 2003. — №6.

49. Винслав Ю. Б. Финансово-промышленные группы Российской Федерации. -М.: МАЦ, 1996.

50. Винслав Ю. Развитие постсоветских ТНК: экономические, правовые и политические проблемы. Российский экономический журнал. 1999. — №4.

51. Винслав Ю. Становление отечественного корпоративного управления: теория, практика, подходы к решению ключевых проблем//Российский экономический журнал. 2001. — №2.

52. Винслав Ю., Дементьев В., Мелентьев А., Якутии Ю. Развитие интегрированных корпоративных структур в России//Российский экономический журнал. 1998.-№ 11-12.

53. Витте С.Ю. По поводу национализма. Национальная экономика и Фридрих Лист/СПб., 1912.

54. Волконский В.А., Кузовкин А.И. Глобализация и проблемы догоняющей страны. В кн.: Неуемная Россия. М.; Волгоград, 2003.

55. Гагарин Г.Ю. Экономка Европейского союза. — М.: Экономисть, 2003.

56. Гамза В.А. Рисковый сектор коммерческих организаций. М.: ЗАО «Издательство "Экономика"», 2002.

57. Гельвановский М., Жуковская В., Трофимова И. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерении//Российский экономический журнал. 1998. - №3.

58. Гельвановский М.И., Жуковская В.М. и др. Конкурентоспособность России в 90-е годы. Межстрановой макроэкономический анализ. М.: ИМЭМО РАН, 2000.

59. Генкин A.C. Эффективный траст. Опыт Западной Европы и российская практика. М.: Издательский дом «Альпина», 1999.

60. Герман Д. Создание стратегии брэнда: первое подробное руководство для уникальных и неотразимых брэндов. — Тель-Авив.: Издательство «Чериковер», 2001.

61. Глазьев С. Ю. Политика экономического роста и интересы России. В кн.: Пути стабилизации экономики России/Под ред.Г.Б. Клейнера. М., 1999.

62. Глисин Ф., Малов Н. Деловая активность финансово-промышленных групп в 2001 году//Экономика и жизнь. 2002. — №4.

63. Глобализация и мировые рынки товаров, услуг и капиталов: Сборник статей/Под ред. Б.М. Смитиенко, В.К. Поспелова. М.: Финансовая Академия при Правительстве РФ, 2001.

64. Глобализация и судьба цивилизаций / Под ред. Тимофеева Т.Т. Яковца Ю.В. Бледсо У. М.: Международный институт П. Сорокина Н. Кондратьева. 2003.

65. Глобализация мирового хозяйства и место России/Отв. ред. В.П. Коле-сов, М.Н. Осьмова. М.: ТЕИС, 2000.

66. Голосов В.В. Теория вывоза капитала. М., 1997.

67. Голубков Д. Особенности корпоративного управления в России: инвестиционный кризис и практика оффшорных операций. М.: Издательский дом «Альпина», 2002.

68. Голубков Е.П. Основы маркетинга. -М.: Бизнес-книга: ИМА-Кросс, 2004.а. Городецкий А. Государство и корпорации в институциональной страте-гии//Вопросы экономики. 2000. - № 10.

69. Государственное регулирование рыночной экономики/Под ред. И.И. Столярова. М.: Дело, 2001.

70. Гранберг, А. Г. Стратегия и проблемы устойчивого развития России в XXI веке . М.: Экономика, 2002.

71. Григорян С.А. Всемирная торговая организация и интересы России. -М.: Международные отношения, 2000.

72. Грязнова А.Г. Международные корпорации в условиях формирования сетевой экономики. М., 2004.

73. Гузев М. М. Управление природно-хозяйственными системами территории: стратегия, принципы, механизмы. Волгоград: Изд-во ВолгГУ, 2002.

74. Делягин М. Глобальная неустойчивость и тоска по апокалипсису. М.: Институт проблем глобализации, 2001.

75. Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. Спб.: Питер,2002.

76. Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб: Питер, 2001.

77. Дружинин А. Г. Рентоориентированная региональная экономика: приоритеты декриминализации. СКНИИ и СП РГУ. Ростов н/Д.: Инфо-Сервис, 2003.

78. Друкер П. Практика менеджмента. Вильяме, 2000.

79. Друкер П. Эффективное управление/ Пер. с англ. М., 2003.а. Дынкон А., Соколов А. Интегрированные бизнес-группы в российской экономике//Вопросы экономики. 2003. - № 4.

80. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки: Пер с англ./ Под. Ред. Ю.Н. Контуровского. СПб.: Питер, 2001.

81. Дэниэлс Джон Д., Радеба Ли X. Международный бизнес. М.: Дело, 1998.

82. Дюмулен И.И. Всемирная торговая организация. М.: ЗАО «Издательство "Экономика"», 2003.

83. Дякин Б.Г. Управление активами: мировой опыт М.: РОСБИ, 1996.

84. Евстигнеева Л., Евстигнеев Р. От стандартной экономической теории к экономической синергетике//Вопросы экономики, 2001, № 10.

85. Евстигнеева Л., Евстигнеев Р. Проблемы синтеза общеэкономической и институционально-эволюционной теорий // Вопросы экономики, 1998, №8.

86. Еременко А. Сильные брэнды строят обычные потребители//Стратегии фирмы,2005. № 7.

87. Замков О.О. Эконометрические методы в макроэкономическом анализе. -М.: ГУ ВШЭ, 2001.

88. Золотарев В.С. Чараева М.В. Организация эффективной финансовойдеятельности предприятий в российской экономике//Рыночная экономика и финансово- кредитные отношения: Учен.зап./Рост. гос. экон. ун-т. -2003.-№9.

89. Зотов В.В., Пресняков В.Ф., Розенталь В.О. Некоторые институциональные аспекты анализа эволюционных проблем российского рын-ка//Экономическая наука современной России. — 2000. — № 2.

90. Иванов Ю.В. Слияния, поглощение и разделение компаний: стратегия и тактика трансформации бизнеса. М.: Альпина Паблишер, 2001.

91. Ильина И.К. Стратегический менеджмент в условиях несовершенной конкуренции//Управление риском, 2003. № 4.

92. Инвестиционные процессы в условиях глобализации/ Подред. В.П. Колесова, М.Н. Осьмовой. М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2002.

93. Иноземцев В.Л. За пределами экономического общества: постиндустриальные теории и постэкономические в современном мире. М.: Акаде-мияНаука, 1998.

94. Иноземцев В.Л. Расколотая цивилизация. — М.: «Наука», 2000.

95. Иноземцев В.Л. Современной постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы. М.: Логос, 2000.

96. Иншаков О.В. Постмодернизм в экономической науке современной Рос-сии//Философия хозяйства. — 2003. — № 5.

97. Иншаков О.В., Фролов Д.П. Институционализм в российской экономической мысли (1Х-ХХ1 вв.): в 2 т. — Волгоград: Издательство ВолГУ, 2002. Т. 2.

98. Капица С.П., Курдюмов С.П., Малинецкий ГГ. Синергетика и прогнозы будущего. М., 1997.

99. Каплан Р. Нортон Д. Стратегические карты. М.: Изд-во «Олимп-Бизнес», 2005а. Кастельс М.: Информационная эпоха: экономика, общество и культура / Пер. с англ. ред. О.И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000.

100. Кастельс М.: Информационная эпоха: экономика, общество и культура / Пер. с англ. ред. О.И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000.

101. Ю2.Кетова Н.П. Виртуальная экономика: Общемировые и российские реалии XXI века.//Экономика развития региона: проблемы, поиски, перспективы: Ежегодник. Вып.1. 2002.

102. Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство/Пер. с англ. под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.а. Клейнер Г. Б. Предприятие в нестабильной экономической среде: риски, стратегии, безопасность. — М.: Экономика, 1997.

103. Клейнер Г. Системная парадигма и теория предприятия//Вопросы экономики, 2003. № 10.

104. Клейнер Г. Экономика России и кризис взаимных ожиданий // Общественные пауки и современность, 1999, № 1.

105. Клейнер Г.Б. Политика социально-экономической стабилизации: условия, содержание, институты. В кн.: Пути стабилизации экономики России /Под ред.Г.Б. Клейнера. М., 1999.

106. Козлов Г.В. Сетевые торговые предприятия: роль в экономике, оценка конкурентоспособности и перспективы развития. Новосибирск, 2004.

107. Койре А. От замкнутого мира к бесконечной вселенной. М.: 2001.

108. Коллонтай В.М. Пределы новой экономки Экономическая теория на пороге XXI века 5: Неоэкономика/Под ред. Ю.М. Осипова, В.Г. Белоли-пецкого, Е.С. Зотовой. - М.: Юристъ, 2001.

109. Кондратьев Н.Д. Основные проблемы статики и динамики/М., 1989.

110. Кононов А. Экспансия «Пятерочки»//Финанс, 2005. №17.

111. Корнай Я. Системная парадигма Вопросы экономики// 2002 № 4

112. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. СПб.: Питер, 2002.

113. Кочетов Э. Осознание глобального мира / Кочетов Э.//Мировая экономика и международные отношения. М., 2001. - №5.

114. Кочетов Э., Петрова Г. Геоэкономика: финансы реальные и виртуальные (финансовый дуализм и его правовые аспекты)//Общество и экономика. 2000. - № 2.

115. Кочетов Э.Г. Геоэкономика (Освоение мирового экономического пространства). М.: БЕК, 1999.

116. Кочетов Э.Г. Геоэкономика и стратегии России. Истоки и принципы построения внешнеэкономической доктрины. «Серия научные доклады». № 44. М.: Московский общественный научный фонд, 1997.

117. Кочетов Э.Г. Глобалистика: теория, методология, практика. — М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2002.

118. Кочетов Э.Г. Неоэкономика — новая цивилизационная модель экономического развития и Россия//Мировая экономика и международные отношения. 1997. - № 3.

119. Кром Е. Ни на шаг от концепции//Эксперт, 2005. № 22.

120. Круглов В.В. Конкуренция. М.: Издательство Проспект, 2004.

121. Лацис О.Л.Маркетинг розничной сети в условиях развития новых конкурентных технологий//Секрет фирмы, 2005. № 3.

122. Леви М. Основы розничной торговли: Пер. с англ. СПб.: Питер, 1999.

123. Лемешенко П.С. Неоэкономика: онтологические изменения и теоретические начала/В кн.: Глобальная экономика М.: Юрист,2003.

124. Ленский Е.В., Цветков В.А. Транснациональные финансово-промышленные группы и межгосударственная экономическая интеграция: реальность и перспективы. — М.: АФПИ еженедельника «Экономика и жизнь», 1998, 296 с.

125. Лесков Л.В. Постмодерн русской идеи//Философия хозяйства. 2003. № 5

126. Лесков Л.В. Софийность философии хозяйства С.Н.Булгакова: синерге-тическая интерпретация // Философия хозяйства. 2001. №1. С. 34.

127. Лестер К. Туроу. Будущее капитализма. Как сегодняшние экономические силы формируют завтрашний мир. Сибирский хронограф, 1999.

128. Ливенцев H.H., Лисоволик Я.Д. Актуальные проблемы присоединения России к ВТО. — М.: ЗАО «Издательство "Экономика"», 2002.

129. Логинов С.А., Батаева Б.С. Тенденции формирования российской модели корпоративного управления/ТВестник Фин. академии, 2000. №3.

130. Львов Д.С. Институциональная экономика. М.: ИНФРА-М, 2001.

131. Львов Д.С. Экономика развития. — М.: Экзамен, 2002.

132. Львов Д.С. Экономический манифест — будущее российской экономики. М.: Экономика, 2000.

133. Маевский В. И. Эволюционная макроэкономика и неравновесные процессы / Эволюционная экономика и «мэйнстрим». М., 2000.

134. Макконнелл К., Брю С. «Экономикс» / Москва, 2002.

135. Макроэкономика. Теория и российская практика/ Под ред. А.Г. Грязно-вой., H.H. Думной М.: КНОРУС, 2004.

136. Макроэкономическая теория и проблемы современной России/Под ред. Н.Л. Шагас, Е.А. Тумановой. М.: ТЕИС. 2001.

137. Мамедов О.Ю. Смешанная экономика. Двухсекторная модель. Ростов н/Д.: Издательство «Феникс», 2001.

138. Маршалл А. Принципы экономической науки. М., 1993. Т. 2.Кн. V, гл. 1.

139. Машникова О. В. Российский рынок страхования: жизненно важные вопросы //Вестник Финансовой академии. — М., 2002. № 2.

140. Мегатренды мирового развития /Под ред. М.В. Ильина, В.Л. Иноземцева. М., 2001.

141. НЗ.Мельянцев В. Информационная революция феномен «новой экономики» // Мировая экономика и международные отношения. 2001. №2.

142. Мертарчян А.Ю. Процесс глобализации мировой экономики: институциональный аспект. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. М.: МГУ имени М.В. Ломоносова, 2001.

143. Мизинцева М.Ф. Информационные механизмы развития региональных хозяйственных систем. — Волгоград: Издательство ВолГУ, 2001.

144. Мине Г., Шнайдер Д. Метакапитализм и революция в электронном бизнесе -М.: 2004.

145. Мовсесян А., Огнивцев С. Транснациональный капитал и национальные государства//МЭ и МО. 1999. - № 6.

146. Мовсесян А.Г. Либерализм и экономка. М.: Логос, 2003.

147. Мовсесян А.Г., Смитиенко Б.М. Становление промышленно-финансовых групп в России/М.: ИНИОН РАН, 1995.

148. Могилевский В.Д. Методология систем. М.: ТЕИС., 2005.

149. Моделирование и прогнозирование социально-экономических процессов / Под ред. В.Н. Сидоренко. М.: Эконом, факультет МГУ, ТЕИС, 2002.

150. Модернизация экономики России: Итоги и перспективы. Отв. Ред. Е.Г. Ясин. Кн. 1. М.: ГУВШЭ, 2003г.

151. Неклесса А. Версия силового обеспечения//Эксперт. — М., 2003. №12.

152. Неклесса А. Реквием XXI веку//Мировая экономика и международные отношения. М., 2000. - №1. С.3-13; 2000. - №2.

153. Неклесса А.И. Постсовременный мир в новой системе координат /Глобальное сообщество: новая система координат (подходы к проблеме). СПб.: Алтея, 2000.

154. Нельсон Р., Уиитер С. Эволюционная теория экономических изменений. М.: Финстатинформ, 2000.

155. Неоэкономика: очерки теории и методологи/ Под ред. Бузгалина A.B. — М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2003.

156. Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики/ Пер. с англ. А.Н. Нестеренко. М, 1997.

157. Нургалиев Р.Г. Формирование предпринимательства в современной России: экономические аспекты. — М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2002.

158. Нуреев P.M. Экономика развития: модели становления рыночной экономики. М.: ИНФРА-М., 2001.1610 стратегии российского развития: Аналитический доклад/Под ред. В.И. Толстых. — М.: Русский путь, 2003.

159. Обеспечение национальной безопасности России: проблемы, пути решения. Часть 1./ Под ред. Алешина В.А. Ростов н/Д.: Издательство РГЭУ, 2003.

160. Овчинников В.Н., Кетова Н.П. Защита информации как фактор обеспечения экономической безопасности//Вековой поиск модели хозяйственного развития России. Мат. Межд. конферен. — Волжский, 2002.

161. Осипов Ю.М. Глобальная экономика как феномен современности. В кн.: Глобальная экономика М.: Юрист, 2003.

162. Осипов Ю.М. Глобальная экономика: не миф, а реальность, хотя и трансцендентная // Экономическая теория на пороге XXI века 7: Глобальная экономика. М.: Юрист, 2003.

163. Осипов Ю.М. Формирование сетевой модели развития экономики. М., МГУ, 2004.

164. Осипов Ю.М. Эпоха Постмодерна / М.:ТЕИС, 2004.

165. Осипов ЮМ. Неоэкономика (опыт философско-хозяйственного рассмотрения) // Философия хозяйства. 2001. №3.

166. Осьмова М.Н., Клавдиенко В.П., Ляменков В.П. Глобализация мировой экономики и устойчивое развитие как императив современного этапа человеческой цивилизации/М.: Экономический факультет, ТЕИС, 2001.

167. Панова Е.В. Так считаю//Российская газета, 2005. 19 мая.

168. Паринов СИ. Экономика XXI века // Информационное общество. М., 2004. Выпуск 5.

169. Петренко Р. Брэнд как основа маркетинга // Практический маркетинг, 2004. № 6.

170. Петренко Р. Псевдобрэнды на российском рынке // Теория и технологии менеджмента, 2003. № 1.

171. Портер М. Международная конкуренция. М. Издательский дом «Вильяме», 2004.

172. Предпринимательство в России: прошлое, настоящее и будущее / Под ред. Е.Г. Ясина., Буева, О.М. Шестоперова. М., 2004.

173. Пузакова Е. П. Национальная экономика и внешние взаимосвязи// Инфраструктура рынка: проблемы и перспективы. Ученые записки. РГЭУ (РИНХ) Вып. 2. Ростов-на-Дону, 2002.

174. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. — М.: ГУ ВШЭ, 2003.

175. Райе JL, Райе Э. 22 закона создания брэнда. -М.: ООО «Издательство ACT», 2003.

176. Ротбад М. Власть и рынок: Государство и экономика/Пер. с англ. Б.С. Пинскера под ред. Гр. Сапова. Челябинск: Социум, 2003.

177. Самофалов В.И. Системный анализ форм внешнеэкономической деятельности как фактор инвестиционной привлекательности регио-на//Вестник Академии. 2002. - № 1.

178. Ш.Селшцев A.C., Селищев H.A. Китайская экономика в XXI веке. СПб.: Питер, 2004.

179. Семенова H.H. Постмодерн как эпоха распада. Экономическая теория в XXI веке 1(8): Экономика Постмодерна / Под ред. Ю.М.Осипова, О.В. Иншакова, Е.С. Зотовой. — М.: Экономистъ, 2004.

180. Семин A.A. Институциональные основы реформирования транзитивной экономики//Транзитивная экономика на постсоветском пространстве: опыт, проблемы, перспективы. Краснодар: Куб. гос. ун-т , 2002.

181. Сенчагов В.К. Экономическая безопасность: геополитика, глобализация, самосохранение и развитие (кн. 4) /Институт экономики РАН. М.: ЗАО «Финстатинформ», 2002.

182. Серегина С.Ф. Государство и экономика: анализ взаимодействия в свете теории самоорганизации / М.: МТУ, ИВЦ «Маркетинг», 2001.

183. Скотт М. Факторы стоимости: Руководство для менеджеров по выявлению рычагов создания стоимости. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2000.

184. Смитиенко Б.М. ФПГ: зарубежный опыт и проблемы формирования и функционирования в России//Вестник Финансовой академии. 1997. — №1.

185. Смитиенко Б.М., Караева А.У. Проблемы развития транснациональной экономической деятельности предприятий России и формирование финансово-промышленных групп//Экономика и коммерция. 1994. - №2.

186. Современные ИТ-решения//Эксперт Северо-Запад, 2005. № 15 от 18 апреля.

187. Соколова Г.Н. Информационные технологии экономического анализа. -М.: «Экзамен», 2002.

188. Солдатова Р.Н. Синергетический подход к новой экономике России/Экономическая теория на пороге XXI века — 5: Неоэкономика/Под ред. Ю.М. Осипова, В.Г. Белолипецкого, Е.С. Зотовой. М.: Юристъ, 2001.

189. Сорос Дж. Алхимия финансов. М.: ИНФРА-М, 1997.

190. Сорос Дж. Открытое общество. Реформируя глобальный капитализм/Пер. с а англ. — М.: Некоммерческий фонд «Поддержки Культуры, Образования и Новых Информационных Технологий», 2001.

191. Социально-институциональное направление и его модификация в XX веке/Под ред. A.B. Карамова. -М.: ФА, 2003.

192. Социальный капитал и социальное расслоение в современной России/Под ред. Джудит JI. Твигг, Кэйт Шектер./ М.: Альпина Паблишер, 2003.

193. Стритен П. Интеграция, взаимозависимость и глобализация // Финансы и развитие. 2001. Июнь.

194. Строев Е. Самоопределение России и глобальная модернизация. М.: Экономика, 2001.

195. Субботин А.К. О концепции глобализации. / Глобализация и судьба цивилизаций. М.: Международный институт П. Сорокина Н. Кондратьева. 2003.

196. Тамбовцев B.JI. Теоретические вопросы институционального проектиро-вания//Вопросы экономики . 1997. - №3

197. Таранов П.В. Трансформация национальных интересов в условиях переходной экономки России (вопросы теории и методологии): Монография/Ростов н/Д.: Издательство Ростовского университета, 2000.

198. Томсон A.A., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент концепции и ситуации для анализа.- М., 2003.

199. Удовик С.Д. Глобализация: семиотические подходы. М, 2002.

200. Уильямсон О., Уинтер С. природа фирмы. — М.: Дело, 2001.

201. Управление активами: мировой опыт / Под ред. Дякина Б.Г. М.: ROSBI, 1996.

202. Уткин Е.А., Эскиндаров М.А. Финансово-промышленные группы. М:: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ», 1998.

203. Фадейчева Г.В. Хозяйственная система современной России в контексте глобализационных процессов: Сборник статей. М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2002.

204. Фаминский И.П. Современные тенденции международного движения капитала и проблемы участия в нем России/Инвестиционные процессы в условиях глобализации/Под ред. В.П. Колесова, М.Н. Осьмовой. М.: Экономический факульет МГУ, ТЕИС, 2002.

205. Философский энциклопедический словарь. М., 1999.

206. Финансовые рынки, http://www.finansmag.ru/15743

207. Фридман М. Могучая рука рынка // Фридман и Хайек о свободе. М., 1990.

208. Фридрих А фон Хайек Познание, конкуренция и свобода. СПб.: ПНЕВМА, 1999.

209. Фукуяма Ф. Великий разрыв/Пер. с англ. под ред. A.B. Александровой. -М.: ООО «Издательство ACT», 2003.

210. Хантингтон С. Столкновение цивилизаций/Пер. с англ. Т Велимеева, Ю. Новикова. М.: ООО «Издательство ACT», 2003.

211. Хасис JI.A. Розничные торговые сети в современной экономике. М.: Едиториал УРСС, 2004.

212. Ходжсон Дж Привычки, правила и экономическое поведение.//Вопросы экономики, 2000 №1.а. Ходжсон Дж. Экономическая теория и институты: Манифест современной институциональной экономической теории. —М.: Дело, 2003.

213. Храброва И.А. Корпоративное управление: вопросы интеграции. Аффилированные лица, организационное проектирование, интеграционная динамика. М.: Издательский дом «Альпина», 2000.

214. Хуснутдинов М., Винслав Ю. Конвенция о ТНК: условия принятия, содержания и проблемы реализации. — Российский экономический журнал, 1998.-№4.

215. Цвылев Р.И. Постиндустриальное развитие. Уроки для России. М., 1996.

216. Чекмарев В.В. Кардиограмма экономической теории начала XXI ве-ка//Философия хозяйства. 2001, № 5.

217. Чекмарев В.В. Постмодерн и экономическая онтология// Экономическая теория на пороге XXI века 1(8) : Экономика Постмодерна. М.: Эконо-мисть, 2004.1

218. Чекмарев В.В. Экономическое пространство и его сотово-сетевые ограничения. Кострома, 2002.

219. Черныш М. Стоимость брэндаУ/Маркетинговые технологии в торговле, 2004. Приложение. № 3.

220. Шаститко А. Условия и результаты формирования институтов//Вопросы экономики,2001 №3.

221. Шевченко И.В. Современные стратегии транснациональных сетевых корпораций. М. МЭСИ, 2004.

222. Шимаи М. Роль и влияние транснациональных корпораций в глобальных сдвигах в конце XX столетия. — www.chat.ru/kazaks/ timuk.html.

223. Шмелев H.A. Стратегия лидерства в снижении издержек как залог успеха компании //Сборник. М.: МЭСИ, 2002 .

224. Шмелев H.A. Стратегия мировых лидеров//Сборник. М.: МЭСИ, 2005.

225. Эггертссон Т. Экономическое поведение и институты/Пер. с англ. М.: Дело, 2001.

226. Эдвард де Боно, Латеральное мышление: Учебник по креативности. М.: «Космос», 2004.

227. Экономика современной России: ориентиры развития/Под ред. Дунаева Э.П. М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2002.

228. Экономическая теория в XXI веке 1 (8): Экономика Постмодерна/ Под ред. Ю.М. Осипова, О.В. Иншакова, Е.С. Зотовой. - М.: Экономистъ, 2004.

229. Эскиндаров М.А. Развитие корпоративных отношений в современной российской экономике. — М.: Республика, 1999.

230. Яковец Ю.В. Глобализация и взаимодействие цивилизаций. М.: ЗАО

231. Издательство «Экономика», 2003.

232. Ясин Е., Алексашенко С., Гавриленков Е., Дворкович А. Национальная экономическая стратегия России. Инвестиции в России, 2000. №5.

233. Ясин Е.Г. Модернизация экономики и система ценностей. М.2003.

234. Arrighi G. Globalization, State, Sovereignty and the Endless Accumulation of Capital // Paper presented at the Conference on States and Sovereighty in the World Economy. Irvine (Calif.), 1997.

235. Arthur A. Thomson, Jr. A. J. Strickland III, Strategic Management: Con-cept&Cases (Chicago: 1994).

236. Baudrillard J. For a Critique of the Political Economy of the Sign // Selected Writings. Cambridge, 1996.

237. Baudrillard J. In the Shadow of the Silent Majorities, or The End of the Social and Other Essays. N.Y., 1983.

238. Baudrillard J. Symbolic Exchange and Death. L.-Thousand Oaks, 1995. P. 3.

239. Baumol W. On the Theory of the Expansion of the Firm //American Economic Review, 1999. Vol. 7.

240. Bell D. Notes on the Post-Industrial Society // The Public Interest. 1967. № 6.

241. Bell D. The Coming of Post-Industrial Society. N.Y., 2002.

242. Berger A.N. Mester L.J. Inside the Black Box: what explains differences in the efficiencies of financial institutions?//Journal of Banking in Finance. 1997. Vol.21.

243. Berry C.H. Corporate Growth and Diversification. Princeton: Princeton University press, 1995.

244. Best S., Kellner D. The Post-Modern Turn. N.Y. L., 1997.

245. Black C. The Dynamics of Modernization: A Study in Comparative History. N.Y., 1966.

246. Buckley P., Casson M. Mulyinational Enterprises in the World Economy. -World Economy, Vermont: Edward Eglad, 1992.

247. Buckley P J. The changing global context of international business. Macmil-lan. U.K., 2003.

248. Cantwell G. The Globolization of Technologe. What Remains of the Product Cycle Model//Cambridge University Journal of Economics, 1996, №1.

249. Carl Shapiro, Hal R. Varian. Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy. Boston: Harvard Business Scholl Press, 2003.

250. Communication on implementation of the risk capital action plan. EU Commission. Brussels. 2003. 4 November.

251. Derber C. Corporation Nation. Multination Monitor, 1999.

252. Dickson G.C.A. Risk and Insurance. Cambridge. The Chartered Insurance Institute. 2001.

253. Drucker P.P. Managing in a Time of Great Change. Oxford, 1997.

254. Entrepreneurship. Euro barometer. Flash, 146. 2004. October.

255. Erdman P. Tug of War. Today's Global Currency Crisis. N. Y., 1996.

256. Ghemaat P. Competition and Business Strategy in Historical Perspective // Business History Review, 2002.

257. Global Competition/The New Reality Report of the President's Commission on Industrial Competitiveness. Wash., 2004.

258. Greider W. One World. Ready or Not. N. Y., 2004.

259. Hagen E. On the Theory of Social Change: How Economic Growth Begins. Homewood, 1962.

260. Harrary J. R. Marketing. London, 2003.

261. Hax Arnoldo C., Wilde Dean L. The Delta Project: Discovering New Sources of Profitability in a Networked Economy. New York: Palgrave Macmillan, 2001.

262. Held D. Democracy and Globalization // Global Governance, Boulder, 1997. Vol. 3. № 3.

263. Hirsch F. Social Limits to Growth. Reviseded. L., 1995.

264. Hirst P., Thompson G. Globalization and the Future of the Nation State // Economy and Society, 1995. Vol. 24. №3.

265. Hirst P., Thompson G. Globalization in Question. Cambridge, Polity Press, 1996.

266. Hirst P., Thompson G. The Problems of Globalization: International Economic Relations, National Economic Management and the Formation of Trading Blocks// Economy and Society, 1992. Vol. 21. № 4

267. Huntington S. The Clash of Civilizations and Remarking of World Order / N.Y.: Simon and Shuster, 1996.

268. Krasner S. Globalization and Sovereignty States and Sovereignty in the Global Economy // Ed. by D. Smyth, D. Solinger, S. Topik. L., N.Y., 1999.

269. Levy M., Jr. Modernization and the Structure of Societies: A Setting for International Affairs. Vol 1-2. Princeton. 1966

270. Marris R. A Model of the Managerial Enterprise//Quarterly Journal of Economics., 2000. Vol. 7.

271. Marris R. The Economic Theory of Managerial Capitalism // London, 2001.

272. Masuda Y. The Information Society as Post-Industrial Society. Oxford, 2001.

273. Mc-Grew A. Globalization: Conceptualizing a Moving Target // Understanding Globalization, the Nation state, Democracy and Economic Policies in the New Epoch. - Stockholm, 1998.

274. McManus J. The costs of alternative economic organization. "Canadian Journal of Economics", 1975, v.8, № 3.

275. Moss S.J. An Economic Theory of Business Strategy: An Essay in Dynamics Without Equilibrium. Oxford: Basil Blackewell. 1981.

276. Mulgan G.J. Communication and Control. National legislation and regulations relating to transnational corporation. Vol. VIII. UNCTAD, 1995.

277. North D.C. Institutions, institutional change and economic performance. Cambridge. 1990.

278. Nuscheler F. Reiche Welt und arme Welt. B kh.: Weltpolitik und neuen Jahrhundert. Baden-Baden, 2000.

279. Ohmae K. Putting Global Logic First. HBR, 1995.

280. Ohmae K. The Invisible Continent. Four Strategic Imperatives of the New Economy. N. Y., 2000.

281. Palan R., Abbott J. State Strategies in the Global Political Economy. L., 2003.

282. Peter Drucker, Post-Capitalistic Society / Harper business, 1999.

283. Porter M. What Is Strategy? // Harvard Business Review, 2004.

284. Rumelt R.P. Strategy, Structure and Economic Performance. Cambridge, Mass.: Harvard University Press, 2003.

285. Stopford J., Strange S. Rival States, Rival Firms. Competition for World Market Shares. Cambridge, 1999.

286. Warburton P. Debt and Delusion. L., 2003.289. http://www.expert.ru/290. http://www.interfax.ru/