Маркетинг сельских территорий в системе территориального управления: принципы, инструментальный аппарат тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, доктор экономических наук Радченко, Валентина Петровна

• Радченко, Валентина Петровна
• доктор экономических наук
• 2011

Оглавление диссертации доктор экономических наук Радченко, Валентина Петровна

Введение

1 Теоретико-методологические основы формирования парадигмы территориального маркетинга с 1.1 Проблемное поле территориального маркетинга в парадигме

I управления социально-экономическим развитием территории 1.2 Систематизация принципов территориального маркетинга в аспекте расширения горизонта их практико-прикладной реализации i 1.3 Целевые ориентиры верификации концепции территориального маркетинга: обобщение мировой практики 2 Формирование концепции маркетинга сельских территорий

2.1 Обоснование значимости конкурентно-рыночных факторов развития 70 сельских территорий в концепции маркетинга сельских территорий t 2.2 Субъектно-объектная определенность комплекса маркетинга сельских территорий

5 2.3 Развитие системы маркетинговых принципов в парадигме управления 117 социально-экономическим развитием сельских территорий

3 Потребительское поведение экономических субъектов как

5 системообразующий компонент комплекса маркетинга сельских территорий 3.1 Социально-экономические и культурные детерминанты поведения i потребителей продукта сельских территорий

3.2 Особенности потребительского поведения экономических субъектов 153 J сельских территорий

3.3 Макро-и микросегментация в маркетинге сельских территорий: 175 методические подходы и направления использования

4 Реализация инструментарного потенциала маркетинга сельских территорий в практике территориального управления

4.1 Мониторинг внутренней и внешней среды как предпланово- 237 композиционный этап в маркетинге сельских территорий

4.2 Инструменты стратегического маркетинга: разработка миссии и 264 долгосрочных сценариев развития сельских территорий

4.3 Возможности и ограничения реализации инструментария тактического маркетинга по повышению конкурентоспособности территории

5 Направления модернизации управляющих подсистем маркетинга сельских территорий

5.1 Совершенствование управляющих подсистем маркетинга сельских 327 территорий

5.2 Организационные проекты модернизации системы 354 территориального маркетинг-менеджмента: адаптация к условиям обострения межрегиональной конкуренции

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Маркетинг сельских территорий в системе территориального управления: принципы, инструментальный аппарат»

Актуальность темы исследования. Становление рыночной экономики в России, выход российских регионов на мировые рынки объективно детерминируют необходимость повышения конкурентоспособности территорий, основным инструментом которого выступает территориальный маркетинг, обеспечивающий формирование имиджа территории. Научная дискуссия о принципах, инструментах и перспективах использования. • территориального маркетинга; в г процессе^ модернизации;; системы территориального управления обусловлена необходимостью повышения, конкурентоспособности регионов- вызванной, с одной стороны^ активной интеграцией России и ее регионов в мировое экономическое пространство, модернизацией системы и механизмов территориального управления^ а, с другой, — демократизацией и развитием институтов гражданского общества,, изменением поведенческой- ориентации? населения« и бизнес-сообществ В' реализации; коммерческих и некоммерческих стратегий, когда достижение индивидуальных целей увязывается: с возможностями территории.

При* этом системное исследование специфики маркетинга сельских территорий, в пространстве которых: формируется особая социально-поселенческая общность,, остается вне поля зрения отечественных и зарубежных участников научно-практической дискуссии. Это приводит к фрагментарности, неэффективности; использования арсенала, маркетинговых приемов в практике управленческой деятельности руководителями администраций сельских районов и поселений и отсутствию видимого положительного тренда социально-экономического развития* сельских территорий. '

Востребованность концептуально-методологических и эмпирических исследований теоретических принципов-и инструментов маркетинга сельских территорий, выявления условий и предпосылок его становления и закономерностей эволюции, формирования целостного понимания. маркетинга сельских- территорий как комплекса, инструментов, приемов; технологий, сформированных на основе принципов территориального маркетинга и направленных на удовлетворение потребностей экономических субъектов сельских поселенческих общностей, развитие инвестиционно-ресурсного потенциала сельской территории и укрепление конкурентных позиций сельских территорий в системе межрегионального разделения труда, аргументирована следующими взаимосвязанными обстоятельствами. Во-первых, это отсутствие четкого представления о маркетинге сельских территорий и актуализация значимости углубления. структурно-логического- анализа парадигмы территориального маркетинга с целью выявления сущностных характеристик маркетинга сельских территорий (специфических территориальных образований, характеризующихся особым масштабом и характером социально-экономических процессов) и систематизации теоретических принципов, раскрывающих возможности и направления его использования в практике территориального управления сельскими районами и поселениями; Во-вторых, наличие объективных разнонаправленных социально-экономических тенденций развития сельских территорий, в числе которых: повышение конкурентоспособности российских регионов, необходимость реализации конкурсных принципов при распределении средств бюджетной поддержки территорий, развитие лидерской мотивации населения: В силу этого достижение коммерческих или некоммерческих целей тесно увязывается с потенциалом территории,, ее инфраструктурными возможностями, что обусловливает значимость поиска маркетинговых аналитико-методических и инструментарных средств, которые, в дополнение к существующему арсеналу приемов территориального управления, способствуют выявлению, формированию и реализации конкурентных преимуществ сельской территории, согласованию интересов ее внутренних и внешних субъектов, повышению инвестиционной привлекательности и формированию благоприятного имиджа.

Степень разработанности проблемы. Обоснование маркетинга как технологии управления способами и формами удовлетворения потребностей экономических субъектов в материальных, нематериальных и социальных ценностях осуществлено в работах Альберта М., Бейкера М., Голубкова Е., Котлера Ф., Ламбена Ж.-Ж., Мескона М., Морриса Р., Орловой Т., Свенсона Г., Хедоури Ф, детально классифицировавших виды маркетинга, выявивших целесообразность концептуально-постановочных исследований территориального маркетинга

Оценка состояния маркетинговой деятельности субъектов Российской Федерации, разработка механизмов, маркетингового управления развитием-компаний, в. рамках рыночных пространств регионов, и маркетинговых коммуникаций, в т.ч. креатива в.коммуникационном маркетинге осуществлена в исследованиях Андреевой-Л., Багиева Г., Борисовой В., Зундэ В., Кетовой Н., Костоглодова Д1, Нагапетянца Н., Ованесян Н., Пономаревой А., Тамбиева А., Толмачева А., Синяевой-И., Федько В. и др.

Теоретические принципы территориального маркетинга, методические приемы разработки инструментария, технологий и приемов, маркетингового воздействия, на территориальные единицы различных масштабов проанализированы в. работах Абрамовой Г., Балдерьяна И., Блайхера К., Галлямова Р., Кетовой Н., Лигалина М., Меера Ж., Морозовой Г., Сачук Т., Семеновой И., Функе У., Шеховцевой Л., Черенкова В. Иг др.

Значительный вклад вг исследование факторов^ внешней и внутренней среды сельских территорий и конкурентных тенденций, детерминирующих их развитие на современном этапе, обусловливающих целесообразность адаптации маркетинговых принципов, в системе территориального управления сельскими районами, внесли работы Белокрыловой О., Буздалова И., Гордеева А., Киселева С., Курцева И., Нефедовой Т., Никифоровой Л., Нисанова Р., Носонова А., Овчинникова.В., Ракитникова А., Семина А., Торопова А., Узуна В., Шанина Т., Швецова А., Яшника А. и др. ученых.

Проблематика маркетинга сельских территорий представлена в отечественной и зарубежной литературе небольшим числом публикаций. Так, в работах Бекера Т., Беша М., Баллинга Р., Шадэ Г., Лидке Д. осуществлены попытки проанализировать, особенности инструментария регионального маркетинга применительно к сельским регионам, однако в центре внимания авторов были проблемы продвижения аграрной продукции, производимой предприятиями сельских регионов. В работах Балдерьяна И., Даффа К., Котлера Ф., Крэптона Н., Марша П., Рейна И., Хайдера Д., Хилла Э. развивается концепция маркетинга мест и разработаны технологии продвижения отдельных элементов маркетингового потенциала сельских территорий: имиджа, достопримечательностей, инфраструктуры, отраслей сельской экономики. В исследованиях Андреева С. рассматриваются проблемы социального маркетинга применительно к сельским территориям, затрагиваются вопросы продвижения некоммерческих организаций. Исследования Блинова А., Гапоненко А., Рохчина В., Сачук Т., Старовойтова В. и др. посвящены использованию принципов маркетинга в обосновании стратегических планов развития регионов с аграрной специализацией.

Выявлению особенностей потребительского поведения субъектов сельских территорий посвящены работы зарубежных ученых: Блэкуэла Дж., Гантера Б., Кендалла П., Мертона Р., Миниарда П., Парсонса А., Фиске М., Фернхама А., Энджела Дж., и отечественных исследователей: Завалишина А., Наумова В., Нифонтова В., Овсянникова А., Петтай И., Римашевской Н.,~ Рязанцева И., Сачук Т. Ві работах Амблера Т., Бравермана А., Гладышева А., Данько Т., Косалс Л., Макдональда М., Минетта С., Панкрухина А., Рыбкиной Р., Сачук Т., Старцева Ю., Юрьевой Т. представлены рекомендации по разработке стратегического и тактического инструментария маркетинга для реализации коммерческими, некоммерческими (общественными) организациями, в том числе муниципальными органами власти в сельских территориях. Рассмотрение вопросов конструирования управляющих подсистем маркетинга сельских территорий, а также технологий включения сельских территорий в социально-экономические инициативы, осуществлено в работах Аркеляна С., Буркова В., Гордеева А., Кабреро А., Левашова А., Новикова Д., Никольского С., Туровского Р. и др.

Вместе с тем, как показывает анализ литературы, проблематика маркетинга сельских территорий находится в настоящее время на этапе постановки задач исследования и методологической проработки. Элементы комплекса маркетинга сельских территорий, получившие отражение в исследованиях отечественных и зарубежных ученых, проанализированы локально, применительно к опыту конкретных территорий, что ограничивает возможности практического применения* разработанных рекомендаций в. практике территориального управления других сельских территорий:

Ограниченность существующих теоретических и практико-ориентированных подходов к обоснованию принципов маркетинга сельских территорий и выработке на этой основе адекватного современным российским условиям маркетингового' инструментария, обеспечивающего достижение социально-экономической стабильности и устойчивости через инициативный поиск сельскими территориями- конкурентных преимуществ, более полное удовлетворение потребностей сельского населения и формирование благоприятного имиджа сельских территорий и образа жизни, предопределяют необходимость концептуального обоснования маркетингового подхода к модернизации системы территориального управления.

Цель и.задачи1 исследования. Цель исследования-состоит в том,.чтобы на основе выявления эвристического потенциала парадигмы маркетинга территории обосновать концепцию маркетинга сельской' территории как. новационной составляющей системы' территориального управления и инструмента стимулирования социально-экономического развития сельских территорий в условиях межрегиональной конкуренции. Алгоритм достижения поставленной цели предполагает решение ряда исследовательских задач:

- охарактеризовать проблемное поле территориального маркетинга и выявить макроэкономичские тенденции, определяющие необходимость, его использования в процессе модернизации системы территориального управления; систематизировать принципы территориального маркетинга и обосновать направленность их практического использования;

- выявить конкурентно-рыночные детерминанты развития сельских территорий и на этой основе структурировать субъектно-объектную составляющую комплекса маркетинга сельских территорий;

- конкретизировать принципы маркетинга сельских территорий;

- адаптировать традиционный комплекс территориального маркетинга к особенностям сельских территорий;

- выделить социально-экономические и культурные детерминанты поведения экономических субъектов сельских территорий; разработать методические подходы и выявить направления использования макро- и микросегментации, в маркетинге сельских территорий;

- выявить на основе мониторинга внутренней и внешней маркетинговой среды сельской территории'цели и направления стратегических маркетинговых решений; разработать методику формирования миссии и стратегических сценариев развития сельских территорий;

- предложить инструментарий тактического маркетинга сельских территорий с учетом возможностей и ограничений его использования В1 конкурентных условиях;

- обосновать концептуальную модель управляющей подсистемы маркетинга сельских территорий;

- охарактеризовать место и роль системы маркетинговых коммуникаций в структуре управляющей подсистемы маркетинга сельских территорий;

- предложить организационные проекты модернизации системы территориального управления и разработать рекомендации по их реализации; дифференцировать меры практической реализации концепции маркетинга в сельских районах с разным уровнем социально-экономического развития.

Объект и* предмет исследования. Объектом исследования выступают сельские территории, адаптационные возможности и конкурентные преимущества которых в условиях развития межрегионального разделения труда расширяются посредством использования принципов и инструментария территориального маркетинга. Предметом исследования являются условия, принципы, модели, инструменты созидания комплекса маркетинга сельских территорий как фактора социально-экономического развития, формирования благоприятного имиджа территории, обеспечивающегося повышение конкурентоспособности региона при выходе на межрегиональные и мировые-рынки.

Область исследования: 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством (маркетинг): 3.3. Направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся условиям экономики России; 3.9. Повышение конкурентоспособности товаров/организаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы; 3.12. Факторы потребительского поведения и их использование при формировании управленческих решений.

Логика исследования заключается в переходе от концептуально-методологического уровня анализа теоретических принципов территориального маркетинга в координатах общей теории маркетинга, концепций некоммерческого маркетинга к системно-функциональному, обеспечивающему обоснование востребованности территориального маркетинга в управленческой практике российских регионов, далее - к инструментарно-методическому уровню - разработке инструментарного арсенала с учетом закономерностей потребительского поведения субъектов сельских территорий, алгоритмизирующего процедуру информационного обеспечения процесса принятия стратегических и тактических маркетинговых решений, направленных на укрепление конкурентных позиций, развитие имиджа территории и оздоровление ее социально-культурного климата, и, наконец, - к организационно-прикладной разработке моделей управляющих подсистем маркетинга сельских территорий на основе многообразных форм общественного участия и выработке организационных проектов, направленных на их адаптацию к условиям межрегиональной конкуренции и включение в систему национальных и региональных социально-экономических инициатив, приоритетных проектов и программ.

Теоретико-методологическая основа исследования формируется на междисциплинарной основе, систематизирующей концептуальные положения теории конкурентных преимуществ, стратегического управления, маркетинг-менеджмента, маркетинга отношений, социального обмена, потребительского поведения, а также рядал концепций маркетинга: классического- маркетинга (традиционная); макромаркетинга; некоммерческого маркетинга;. социально-этического (ответственного)«' маркетинга^, политического маркетинга^ регионального маркетинга, маркетинга мест, социальной рекламы и др. Инструментарная эффективность, территориального- маркетинга в практике управления сельскими территориями^ рассматривается в тесном; согласовании с теоретическими положениями концепций территориального управления, устойчивого' развития- территорий, общественного« участия, принципов согласования интересов в системе государственного и муниципального управления.

Многогранность и системность исследовательской методологии обеспечили возможность использования; широкого круга подходов к решению, исследовательских задач: институционального, позиционного, системно-функционального, с позицийшенеджмента, принятия управленческих решений, системного социо-эколого-экономического < подхода в исследовании; социально-экономических процессов-в территориальныхсистемах.

Инструментарно-методический; аппарат представлен широким аналитико-исследовательским. арсеналом методов4 и научных приемов: логического и- ситуационного анализа; исследования1 маркетинговой среды, экспертных- оценок особенностей потребительского поведения субъектов сельской^ территории, методик макро- и микросегментации, методологии сценарного анализа, статистических группировок, сравнения, концептуального моделирования, монографического обследования, методологии, кейс-анализа, фокус-групп, программно-прогнозных разработок, табличных и графических приемов интерпретации эмпирико-фактологической информации и др.

Информационно-эмпирическая база исследования формировалась на основе официальных данных Федеральной службы государственной статистики и ее территориального органа по Ростовской области, статистических и информационно-аналитических данных Министерства сельского хозяйства РФ, данных отчетности коммерческих и некоммерческих предприятий, работающих на территории Аксайского, Семикаракорского, Тацинского, Азовского, Миллеровского районов Ростовской области, результатов социологических и маркетинговых исследований, реализованных консалтинговыми компаниями в Ростовской области, материалов монографических исследований отечественных и зарубежных ученых, конференций и Интернет-ресурсов. Значительный информационный массив был собран автором в ходе многолетних исследований в Аксайском районе Ростовской области и впервые введен в научный оборот.

В качестве нормативно-правовой базы> использованы Федеральные законы, нормативно-правовые акты субъектов Федерации, постановления и решения* муниципальных органов власти, касающиеся вопросов обеспечения устойчивого социально-экономического развития сельских территорий; Кроме того. В работу вовлечен широкий круг федеральных, региональных и муниципальных программ развития сельского хозяйства:, сельских территорий, отражающих основные государственные и местные приоритеты в развитии сельской местности в Российской Федерации.

Концепция диссертационного исследования состоит в обосновании маркетинга сельских территорий как новационной технологии территориального управления на основе конкретизации принципов территориального маркетинга, в частности, повышения значимости коллегиальности в принятии стратегических решений относительно использования природно-ресурсного потенциала сельской территории не только в интересах бизнеса, но и населения. Обоснованные направления реализации маркетинговых инструментов включают: формирование и развитие сложившихся потребностей стейкхолдеров (жителей, бизнеса, общественных организаций) с целью сохранения и развития особых территориальных сельских социально-поселенческих общностей, поиск интернальных и экстернальных источников расширения инвестиционно-ресурсного потенциала и повышение привлекательности сельской территории как для внутренних, так и внешних экономических субъектов в условиях межрегиональной конкуренции. Использование разработанных аналитико-исследовательских методов- и приемов макро- и и микросегментации; маркетингового инструментария долгосрочного- и краткосрочного горизонта планирования, адаптированного к практике территориального управления сельскими районами через их инициативное включение в систему федеральных и региональных социально-экономических инициатив, программ и проектов, обеспечит расширение конкурентных преимуществ сельских территорий в условиях динамично меняющейся межрегиональной конкурентной среды. Дополнение арсенала инструментов территориального маркетинга комплексом стратегических долгосрочных сценариев способствует повышению результативности действий территориальных органов власти и укреплению конкурентных позиций сельских территорий.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту 1. Необходимость модернизации системы территориального управления на основе реализации маркетингового подхода определяется сформировавшимися в субъектах Российской Федерации деструктивными макроэкономическими тенденциями, тормозящими развитие сельских территорий, а также обострением межрегиональной конкуренции на рынке инвестиционных ресурсов и в сфере распределения государственной финансовой поддержки. Устойчивое позиционирование бизнес-структур сельских территорий как активных участников межрегиональных и мировых рынков обеспечивается реализацией стратегий развития их конкурентных преимуществ и позиционирования в системе общественного разделения труда. Эти объективные императивы предопределяют миссию маркетинга сельских территорий, которая состоит в инструментарно-методической поддержке системы территориального управления, нацеленной на достижение устойчивого развития сельских территорий, формирование конкурентных преимуществ, развитие компетенций органов власти сельских территорий по продвижению интересов и формированию благоприятного имиджа территории.

2. Сельские территории в системе территориального управления, модернизируемого на основе маркетингового подхода, рассматриваются как особые территориальные единицы, в рамках которых формируется территориально-поселенческая общность, население которой занято в сельскохозяйственном производстве, основным фактором которого является земля. Двойственность структуры объекта маркетинга сельских территорий проявляется в том, что, с одной стороны, это - территориальный продукт как совокупность материальных благ и ' услуг, производимых на основе конкурентного позиционирования сельской территории в системе межрегиональных взаимодействий, а с другой, — сама территория как комплекс факторов социально-культурной идентификации (имидж, бренд территории, ее социокультурные и этнические особенности), выступающих ориентирами для. стейкходеров и внешних субъектов в выборе направлений реализации территориального потребительского поведения. Поскольку и территориальный продукт, и сама сельская территория-рассматриваются населением в качестве цели потребления, то потребительский выбор зависит от величины издержек, связанных с их использованием, и качества удовлетворения потребностей в проживании и ведении хозяйственной и общественной деятельности в границах конкретной сельской территории.

3: Принципы маркетинга сельских территорий выступают результатом развития концепций классического и территориального маркетинга, их содержание корректируется масштабами территориальных единиц, особенностями социально-экономических процессов и закономерностями взаимодействий сельских территорий с регионами иного масштаба, характером хозяйственной специализации и социального уклада. Принцип значимости комплексного мониторинга и учета динамики развития маркетингово-экономического потенциала сельской территории восходит к целесообразности учета сезонного характера хозяйственных процессов и высокой доле природно-климатических ресурсов в территориальном продукте. Принцип сочетания стратегии и тактики в отборе и реализации инструментов и технологий территориального маркетинга детерминируется невысокой степенью адаптивности сельской территории к комплексному внедрению принципов маркетинга в систему территориального управления. Принцип коллегиальности в принятии управленческих решений относительно использования маркетингово-экономического потенциала сельской территории связан с многоаспектностью использования ключевых элементов потенциала - земли и агроклиматических ресурсов стейкхолдерами. Принцип использования маркетинговых коммуникаций обусловлен тем, что реклама, общественные отношения, прямой маркетинг, прямые продажи в сельских территориях не только-формируют партнерские, кооперативные связи внутренних и внешних субъектов, сглаживая разнонаправленные интересы, но и реализуют социально-просветительскую функцию, обеспечивая территориальную: самоидентификацию жителей, бизнес-структур и общественных организаций.

4. Учет социально-экономических и культурных детерминант поведения экономических субъектов сельских территорий в процессе модернизации системы территориального управления обеспечивается использованием комплекса маркетинговых факторов в качестве ориентиров управленческой деятельности и исходной основы для постановки стратегических целей и тактических задач. Особенности сельских территорий, связанные с занятостью населения в сельском хозяйстве и высокой значимостью земли как фактора производства, определяют доминантность в комплексе маркетинга сельских территорий ключевых маркетинговых факторов: people (субъекты сельской территории), place (территория во взаимосвязи с природно-ресурсным, производственным и социально-культурным потенциалом), processes (создание и распределение продукта сельской территории), product (двойственный по своей природе), эффект от использования которых заключается в их ротации относительно изменений маркетинговой среды, потребностей и типов потребительского поведения субъектов сельской территории.

5. Существенные для территориального маркетинга особенности потребительского поведения субъектов сельской территории обусловливают следующие базовые принципы его управления: 1) привлекательность сельской территории» определяется не столько инвестиционными и бизнес-составляющими; сколько показателями? уровня: и образа жизни, создающими условия для комфортного проживания m жизнедеятельности групп населения разных поколений;. 2) индивидуализированные потребительские установки согласуются; с общественными: и государственными целями развития территории, ее социума; хозяйственной специализацией, структурой производства,- что является источником мотивации кооперирования?, и взаимодействия' членов сельского социума; 3) индивидуальное и групповое потребление детерминируется ресурсосберегающими приоритетами, обеспечением безопасности проживания и хозяйственной деятельности, рационального природопользования; 4) результатом коммуникационного» взаимодействия выступает «образ территории» как фактор привлечения внешних агентов для взаимодействия, производственной и социальной деятельности в координатах сельской« экономики. В силу этого концепция маркетинга сельских территорий объективно предполагает баланс индивидуальных и групповых стратегий потребления, формируемых на основе признания приоритета потребительской функции в числе всех, видов деятельности потребителя« продукта сельской: территории, т.е. концепцией «местный житель в роли потребителя», базирующейся на традиционной теории менеджмента, ориентированного на достижение качества (TQM - total quality management) и методологическом принципе «семи R».

6. Необходимой предпосылкой удовлетворения потребностей субъектов сельской территории как- ключевой цели территориального маркетинга выступает выявление структуры потребностей, особенностей и закономерностей потребительского поведения, детерминируемых спецификой организации социального пространства сельской территории, а также особенностями ее институциональной матрицы и инфраструктурного потенциала. Реализация стратегий маркетинга реагирования и маркетинга формирования потребностей основывается на выявлении реакции потребителей на территориальный продукт и комплекс маркетинга сельских территорий, что обеспечивается посредством макро- и микросегментации рынка, на котором происходит распределение № продвижение территориального продукта. Базовым критерием для макросегментации выступает способ организации хозяйственного пространства сельских территорий, позволяющий идентифицировать территории, ориентированные на потребителя, производителя, дистрибуцию и мультидоминантные территории. Основой микросегментации выступают критерии тесноты и формальной связи потребителя с территорией (внешние и внутренние потребители), а также потребительские ориентации относительно территориального продукта (консьюмеристская, инвестиционная, координационная).

Т. Разработка инструментария маркетинга сельских территорий? базируется на учете особенностей маркетинговой среды и факторной взаимозависимости, что позволяет обосновать маркетинговые цели и задачи с учетом конкурентных преимуществ и компетенций сельской территории. Использование инструментов стратегического и тактического горизонта планирования в сочетании с у!зюп-методологией маркетинг-менеджмента основано на рассмотрении потенциала сельской территории в динамике базовых факторов; ротация которых, ввиду подвижности маркетинговой среды, позволяет использовать инструментарный арсенал своевременно, с учетом возможностей маркетинговой среды и стержневых компетенций сельской территории. Реализация сценарного подхода к разработке арсенала стратегических маркетинговых инструментов основана на последовательном использовании долгосрочных сценариев с учетом выявления стержневых компетенций территории, а также на реализации принципа преемственности в выборе отраслевой специализации и эволюционных изменений исторически сложившегося жизненного уклада территориально-поселенческой общности.

8. Поскольку в настоящее время реализация маркетинговых принципов в системе территориального управления сельских районов характеризуется фрагментарностью, невысокой степенью обоснованности маркетинговых решений, барьерами институционального характера и отсутствием компетенций представителей органов местного самоуправления; в области практического маркетинга, то модернизация системы территориального управления на основе маркетингового подхода должна осуществляться постепенно^ путем решения ситуационных задач и проблем сельской территории с использованием инструментов тактического маркетинга, отобранных в соответствии с наиболее развитыми элементами маркетингового потенциала сельской, территории. Карта тактических маркетинговых решений сельских районов с невысокой интенсивностью социально-экономических процессов, признаками депрессивного или стагнационного развития включает постановку задач маркетинга относительно трех базовых элементов: имиджа территории, общественных отношений и инфраструктуры.

9. Практическая^ реализация целей маркетинга сельских территорий осуществляется через конструирование управляющих подсистем, институционально представленных сообществом (в организационно-правовой форме некоммерческой организации «Территориального совета по маркетингу») представителей основных сегментов (населения, коммерческих и некоммерческих организаций, лидеров, муниципальных, служащих и руководителей), осуществляющих руководство маркетингом, мониторинг маркетинговой среды, разработку и реализацию стратегических и тактических решений с целью конкурентного позиционирования сельской территории в системе общественного разделения труда. Качество организационных решений управляющей подсистемы предопределяется уровнем* маркетинговой компетентности, прежде всего, муниципальных лидеров и менеджеров, а также реализацией принципов территориального маркетинг-менеджмента: коллегиальности и вовлеченности всех групп субъектов в процессы выработки и реализации маркетинговых решений, что обусловлено присущей сельским территориально-поселенческим общностям склонности к кооперированию и самоуправлению ввиду специфики природно-ресурсного потенциала, исторических и социо-культурных особенностей сельских территорий.

10. Система маркетинговых коммуникаций выступает информационно-инфраструктурным компонентом управляющей подсистемы маркетинга сельских территорий, обеспечивая формирование многообразных партнерских связей и кооперативных взаимодействий внутренних и внешних субъектов сельской территории, реализацию социально-просветительской функции с целью развития территориальной самоидентификации стейкхолдеров, а также включение сельских жителей, бизнес-структур, общественных организаций в организационные проекты территориального маркетинг-менеджмента посредством: во-первых, информационного обмена на основе модели «от граждан» (общественные приемные, «горячие линии», интерактивные порталы для связи с администрацией), позволяющего снизить порог недоверия стейкхолдеров к администрации, инициирующей маркетинг сельской территории; во-вторых, публичного посредничества в форме привлечения общественности к организации и реализации маркетинговых мероприятий («Дни сельского поселения», массовые праздники, общественные слушания ключевых документов, договоренностей, инициируемых администрацией с целью продвижения ее конкурентных преимуществ вовне), обеспечивающего общественный контроль над качеством принимаемых управленческих решений и ресурсами, расходуемыми на цели территориального маркетинга.

11. На современном этапе развития сельских территорий вследствие усиления межрегиональной конкуренции и изменения механизмов ресурсной поддержки регионов федеральным центром коммуникационная компонента маркетинга сельских территорий наиболее эффективна в организационных проектах территориального маркетинг-менеджмента, ориентированных на включение сельских территорий в национальные и региональные социально-экономические инициативы, приоритетные проекты и программы. Это обеспечивается формированием активной позиции сельских районов и поселений и преодолением разнообразных форм территориального абсентеизма, атомизации, непосредственной зависимости от субъекта Федерации в получении средств для финансирования внутренних проектов и программ. На начальном этапе испоьзования маркетинговых принципов в системе территориального управления- инициативное включение сельской территории в государственные программы и проекты обеспечит (посредством заявочной деятельности) выявление маркетингового потенциала и конкретизацию конкурентных преимуществ сельской территории, актуализирует для сельских администраций значимость формирования управленческой и информационной подсистем маркетинга и целесообразность маркетинговых исследований.

12. Практическая реализация концепции маркетинга сельских территорий в сельских районах с разным уровнем социально-экономического развития и степени адаптации принципов маркетинга в системе территориального управления способствует повышению результативности деятельности территориальных органов власти, проявляющейся в увеличении объемов привлекаемых инвестиционных ресурсов и бизнес-структур для развития сельскохозяйственных отраслей, модернизации производства, а также развитии новационных отраслей, способствуя оживлению финансово-бюджетных отношений. Освоение принципов маркетинга в системе территориального управления обеспечивает реализацию долгосрочных маркетинговых сценариев, которые являются логическим развитием серии тактических маркетинговых мероприятий, направленных на развитие бренда территории, общественных отношений, инфраструктуры, достопримечательностей. Общественная включенность в процессы разработки и реализации маркетинговых мероприятий способствует стабилизации социальных процессов в сельских районах, повышению уровня территориальной самоидентификации стейкхолдеров, реализации общественной инициативы в обеспечении общественного порядка. В сельских районах с низким уровнем развития инфраструктуры и отрицательной динамикой социально-экономических процессов, реализация тактических маркетинговых мероприятий способствует относительной стабилизации демографических процессов, обеспечивает повышение уровня включенности сельских территорий в систему государственных федеральных и региональных социально-экономических проектов и программ развития производственной и социальной' инфраструктуры сельских территорий на основе освоения их администрациями стратегий и технологий позиционирования в системе распределения средств бюджетной поддержки.

Научная новизна диссертации состоит в обосновании содержания территориального маркетинга как фактора социально-экономического развития сельских территорий, а также в разработке и практической апробации маркетинговых технологий макро- и микросегментации и маркетинговых инструментов долгосрочного и краткосрочного горизонта планирования, в числе которых стратегические сценарии; тактические решения, направленные на формирование позитивного имиджа сельской территории, развитие инфраструктуры, общественных отношений и сглаживание разнонаправленных интересов стейкхолдеров; методические рекомендации по реализации организационных проектов территориального маркетинг-менеджмента, обеспечивающих формирование конкурентных преимуществ сельских территорий, повышение их адаптационных возможностей в условиях обострения межрегиональной конкуренции: Конкретное приращение научного знания состоит в следующем:

- дополнена методология маркетинга сельских территорий принципами (самостоятельного поиска ресурсов и направлений реализации стратегий позиционирования сельских территорий, обусловленного модернизацией системы распределения ресурсов государственной поддержки) и ограничениями (рационализация стратегических маркетинговых сценариев развития сельской территории в условиях обострения межрегиональной конкуренции разнообразными формами межрегиональных взаимодействий) теорий территориального управления, устойчивого развития сельских территорий, нацеленных на достижение баланса экономического, социального и экологического факторов развития сельской местности, моделей общественного участия, согласования интересов в системе территориального управления. Это обеспечивает повышение эффективности реализации системно-функционального подхода к разработке инструментария, маркетинга сельских территорий и его включения в механизмы территориального управления сельскими районами и поселениями; выявлена двойственность категории «продукт» как объекта территориального маркетинга, поскольку, с одной стороны, объектом маркетинга сельских территорий выступает сама территория как продукт, т.е. комплекс природно-климатических, социально-экономических, инфраструктурных ресурсов, этнических, статусных и культурных характеристик, сгенерированных на территории, как объект спроса, а с другой, - это продукт, производимый на соответствующей территории, т.е. совокупность материальных благ и услуг, обеспечивающих удовлетворение потребностей населения территории и поставляемых на межрегиональные и мировые рынки. Это позволило внести определенный вклад в развитие теории территориального маркетинга на основе характеристики ценности территориального продукта как совокупности затрат и альтернативных издержек потребителя, связанных с проживанием, экономической и общественной деятельностью на сельской территории, а также выделения> в качестве субъектов; маркетинга сельских территорий территориальных органов власти и управления, организаций, реализующих коммерческую и некоммерческую деятельность в рамках территории, частных лиц, потребительская ориентация которых сопряжена с товарами или ресурсами (рекреационными) конкретной сельской территории;

- конкретизированы принципы маркетинга сельских территорий на основе адаптации классической системы маркетинговых принципов к специфическим особенностем сельских территорий (сезонный характер и аграрная направленность хозяйственных процессов, а также потребностей субъектов сельских социально-поселенческих общностей, удовлетворение которых детерминировано индивидуальными и коммунальными целями и мотивами). Это позволило обосновать следующие принципы маркетинга сельских территорий, задающие ориентиры модернизации« системы территориального управления, на основе маркетингового подхода: комплексность мониторинга социально-экономических параметров развития сельской территории с учетом динамического характера эволюции потенциала данных территориальных единиц; учет запаздывающего характера адаптации сельских территорий к системному внедрению маркетинговых принципов в структуру территориального управления, что обусловливает постепенность перехода1 от использования тактического подхода к стратегическому; повышение значимости коллегиальности в принятии ключевых стратегических решений относительно использования природно-ресурсного потенциала сельской территории; многообразное использование системы маркетинговых коммуникаций как. для установления связей между субъектами сельской территории, так и реализации обучающей, просветительской функции в отношении жителей с целью формирования их территориальной самоидентификации;

- уточнены ключевые факторы комплекса маркетинга сельских территорий, конкретизирующие традиционный комплекс территориального маркетинга, в числе которых: people (субъекты сельской территории), place (сама территория как пространство, в границах которого на базе природно-ресурсного и экологического потенциала формируется поселенческая и хозяйственная система, находящаяся в юрисдикции государственных или муниципальных органов власти), processes (процессы создания и распределения продукта сельской территории), product (преимущественно сельскохозяйственное сырье или продукты его переработки, с одной стороны, и сама территория как продукт, т.е. комплекс ценностей (имидж, бренд, этносоциальные особенности), разделяемых стейкхолдерами и привлекательных для внешних субъектов, с другой). На этой основе доказано, что ротация факторов маркетинга осуществляется посредством учета изменений параметров маркетинговой среды сельской территории и структуры потребностей ее внутренних и внешних субъектов, что позволяет преодолеть фрагментарность и неэффективность использования маркетингового инструментария в системе территориального управления и перейти к реализации.маркетингового подхода как массовой институциональной практике совершенствования системы управления сельской территорией; выявлены особенности потребительского поведения экономических субъектов сельской территории, которые заключаются в формировании поведенческих установок как индивидуально, так и коллективно; что* предопределено спецификой использования ресурсного потенциала в хозяйственной* системе сельской территории (например, природно-климатических, рекреационных, экологических, земельных ресурсов, потребление которых осуществляется преимущественно коммунально). Это позволило обосновать опосредованность потребительского поведения социокультурными нормами, в числе которых особую роль играет сельский уклад жизни населения; ориентированность на потребление, распределение и накопление территориального продукта, и выделить специфические типы поведения, реализуемые различными группами экономических субъектов (домохозяйствами (населением) — консъюмеристское, бизнес-структурами — инвестиционное, «управленцами» - координационное), рефлексируемое ими как территориальное, то есть поведение в рамках конкретной сельской территориальной единицы; разработаны методические рекомендации по проведению макро- и микросегментации в маркетинге сельских территорий, предусматривающие выявление реакции потребителей сельской территории на реализуемый комплекс маркетинговых мероприятий и коммуникаций. Это позволило выделить исходные основы макросегментации (специфические особенности сельской территории как социального пространства в совокупности сложившихся институциональных условий и инфраструктурных возможностей для развития всего комплекса общественных отношений, а также характеристики территориального продукта, потребительная ценность которого предопределяет реализацию конкретного типа потребительского поведения) и верифицировать потенциал микросегментации для классификации сегментов с точки зрения значимых для каждой группы потребителей достоинств продукта сельской территории в целях прогнозирования и достижения ожидаемой реакции субъектов маркетинга сельской территории на осуществляемые стратегические и тактические маркетинговые мероприятия;

- предложен адаптированный к применению в маркетинговой практике органов местного самоуправления сельских территорий Российской Федерации инструментарный аппарат стратегического и тактического территориального маркетинга, агрегирующий потенциал концепций территориального маркетинга, маркетинга мест и некоммерческого- маркетинга, а также концепций стратегического территориального управления и устойчивого развития территорий и позволяющий через оценку взаимовлияния факторов маркетинговой среды обосновать стержневые компетенции и конкурентные преимущества сельской территории, ее миссию, а также разработать долгосрочные прогнозные сценарии-и тактические решения с учетом эксперно-и эмпирически обоснованной доминанты в системе маркетинговых факторов;

- разработаны инструменты тактического маркетинга, востребованные для реализации территориальными органами власти и управления в условиях обострения межрегиональной конкуренции, включающие непрерывный мониторинг маркетинговой среды, конкретизацию целевых установок стратегических маркетинговых сценариев с учетом изменения рыночных позиций сельской территории в системе общественного разделения труда, макро- и микросегментацию потребителей продукта сельской территории с целью конкретизации потребностей и способов их удовлетворения, обоснование решений в области товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики с учетом возможностей и органичений в развитии сельской территории, особенностей ее потенциала и закономерностей реализуемого сценария. Это позволило систематизировать комплекс тактического маркетинга относительно ключевых элементов маркетингового потенциала сельской территории - имиджа, инфраструктуры, общественных отношений, а также предложить обоснованную их систему для реализации того или иного маркетингового сценария; реализован проектный подход к обоснованию адекватных системе территориального управления в Российской Федерации конструкций управляющих подсистем маркетинга сельских территорий, позволивший обосновать направления совершенствования работы муниципалитета сельского района в аспекте реализации функций маркетингового управления и рекомендовать создание Территориальных советов по маркетингу как независимых от органов местного самоуправления общественных (некоммерческих) организаций, осуществляющих функции маркетингового планирования, управления и контроля на основе реализации принципа коллегиальности, основанного на вовлечении * (эксклюзивном, сегментарном, массовом) ключевых групп субъектов сельской территории - граждан, представителей коммерческих и некоммерческих организаций, формальных и неформальных лидеров, представителей органов местного самоуправления - в инициацию маркетинговых исследований, обоснование приоритетов развития сельской территории, поиск внутренних и внешних источников развития конкурентно-инвестиционного потенциала сельской территории, совершенствование системы маркетинговых коммуникаций с субъектами как внутри сельской территории, так и за ее пределами, финансирование маркетинговых проектов;

- конкретизированы функции маркетинговых коммуникаций в структуре управляющей подсистемы маркетинга сельских территорий (информационная, инфраструктурная, социально-просветительская), реализация которых обеспечивает усиление территориальной самоидентификации стейкхолдеров и их целесообразное включение в маркетинговый процесс, предполагающий исследования преимуществ и возможностей сельской территории, разработку и реализацию маркетинговых стратегий, нацеленных на создание и продвижение территориального продукта, привлечение внешних субъектов (туристов, инвесторов, общественных организаций, бизнес-структур) для развития маркетингового и экономического потенциала территории, активизацию общественных процессов и1 снижение порога недоверия стейкхолдеров сельской территории к администрации, осуществляющей координацию, управление и контроль за реализацией комплекса маркетинга сельских территорий;

- разработаны рекомендации по реализации организационных проектов совершенствования территориального- маркетинг-менеджмента, обеспечивающего наращивание коммуникационного потенциала сельских территорий через согласованное с региональными органами государственной власти соучастие в социально-экономических проектах, программах, конкурсах, стимулирующих, с одной стороны, привлечение экстернальных ресурсов для развития потенциала территории, а, с другой, расширение сети межрегиональных партнерских отношений, устойчивое позиционирование территории в системе общественного разделения труда, повышение привлекательности территории для перспективных коммерческих и некоммерческих партнеров;

- обоснованы критерии дифференциации направлений, инструментов и форм практической реализации концепции маркетинга, в числе которых: сложившийся уровень развития сельской территории, финансовые и компетентностные возможности муниципалитета и ключевых стейкхолдеров в реализации маркетинговых стратегий, целостность информационно-коммуникационного пространства и включенность жителей в процессы разработки и реализации мероприятий по продвижению преимуществ-сельской территории, уровень восприятия внешними и внутренними субъектами территориального продукта. Это позволило разработать рекомендации по реализации комплекса территориального маркетинга: в сельских районах с низким уровнем развития инфраструктуры и отрицательной динамикой социально-экономических процессов адаптация маркетинговых принципов в системе территориального управления должна осуществляться через последовательную реализацию тактических мероприятий, нацеленных на формирование маркетингового потенциала территории, адекватное восприятие жителями и ключевыми инвесторами ее возможных преимуществ, расширение масштабов общественной включенности и территориальной самоидентификации стейкхолдеров; в сельских районах с высокой положительной динамикой, компетентностью муниципалитетов, в использовании маркетинговых принципов реализация комплекса маркетинга должна осуществляться на основе стратегического подхода через формирование миссии, видения, ценностей территории, ее позиции в системе общественного разделения труда, долгосрочных сценариев, ориентированных на усиление значимых для стейкохдеров маркетинговых факторов.

Теоретическая значимость результатов исследования состоит в разработке концепции, обосновании теоретических принципов и инструментов маркетинга сельских территорий, использование которых позволяет преодолеть объективную разнонаправленность интересов их субъектов, обеспечить благоприятное социально-экономическое развитие и привлекательность сельской территории в условиях межрегиональной конкуренции.

В целом реализация предлагаемой концептуальной модели маркетинга сельской территории на практике в качестве теоретической основы совершенствования системы территориального управления сельскими районами повышает результативность действий территориальных органов власти и укрепляет конкурентные позиции сельских территорий. Разработанные в диссертации положения могут служить теоретической основой для формирования, реализации и организационного обеспечения маркетинговых стратегий сельских регионов, районов, поселений. Использование стратегического и оперативного маркетингового инструментария в практике территориального управления сельскими районами предусматривает инициативный поиск и формирование конкурентных преимуществ, а также обеспечивает продвижение и распределение продукта сельской территории для эффективного удовлетворения потребностей внутренних и внешних ее субъектов.

Теоретические положения диссертации могут быть использованы также в-процессе преподавания нормативных и специальных учебных курсов. «Территориальный маркетинг», «Региональный маркетинг», «Маркетинг некоммерческих и общественных организаций», при подготовке кадрового состава специалистов высшей квалификации в сфере территориального управления.

Практическая значимость исследования состоит в возможности использования предложенных инструментов: стратегических и тактических маркетинговых решений' в практике территориального управления сельскими районами и поселениями. Практико-прикладное значение имеют разработанные методические подходы к проведению макро- и^ микросегментации в сельских районах Ростовской области, позволяющие выявить закономерности потребительского поведения и структуру потребностей субъектов сельских территорий. Практическую значимость имеют стратегические сценарии, алгоритмы разработки миссии сельских территорий, рекламные и имиджевые стратегии, программы мероприятий по связям с общественностью, основанные на моделях общественного участия, разработанные для ряда сельских районов и поселений Ростовской области.

Апробация; результатов исследования- осуществлена на международных, всероссийских, региональных, межвузовских и вузовских научных и научно-практических конференциях, симпозиумах, семинарах в гг. Санкт-Петербург, Москва, Пенза, Ростов-на-Дону, Барнаул, Даугавпилс (Латвия), Днепропетровск (Украина), Новосибирск. Практические результаты исследования и разработанные автором «Стратегия развития сельской экономики Аксайского района Ростовской области», «Паспорт Аксайского района», рекомендации по формированию пилотной маркетинговой группы при Администрации района используются в указанном регионе и муниципальных образованиях, входящих в его состав. Авторские предложения в маркетинговую стратегию развития сельских и пригородных территорий были использованы в ходе предвыборной кампании по выборам мэра г. Палдиски Харьюского уезда Эстонии (2005, 2009 гг.). Рекомендации по организации и проведению маркетинговых исследований в сельских территориях были использованы при реализации' экспертных исследований Конкурсной группы ОАО «Газпром» в регионах России (2007-2008 гг.);

Основные результаты работы используются в учебных курсах «Маркетинг территорий» и «Маркетинг некоммерческих и общественных организаций», читаемых в Российском государственном» педагогическом* университете им. А.И. Герцена. Результаты маркетинговых исследований сельских районов Юга России использованы автором при выполнении внутренних грантов РПГУ им. А.И. Герцена в 2007-2009 гг.

Основные положения исследования отражены в 32 опубликованных работах, в т.ч. в 2 индивидуальных монографиях, 13 статьях в центральных научных журналах, рекомендованных ВАК, а также в статьях в других изданиях общим объемом 91,8 п.л. (из них авторский вклад — 50,15 п.л.).

Структура диссертационного исследования. Диссертация состоит из введения, 14 параграфов, объединенных в 5 глав, заключения, списка использованных источников, содержащего 413 позиций (в т.ч. 42 иностранных источника), и Г1 приложений; включает 31 рисунок и 62 таблицы. Структура работы отражена в ее содержании.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Радченко, Валентина Петровна

Выводы по 5 главе

Выявление и обоснование направлений модернизации управляющих подсистем маркетинга сельских территорий позволило получить следующие теоретические выводы и практические рекомендации.

1. Реализация проектного подхода к обоснованию адекватных системе территориального управления, сложившихся в настоящее время в Российской Федерации; конструкций управляющих подсистем маркетинга позволила сформулировать предложения о создании в сельских районах Территориальных советов по маркетингу в организационно-правовой форме некоммерческой организации, объединяющих представителей ключевых сегментов потребителей продукта сельской территории для осуществления руководства маркетингом, реализации маркетинговых исследований, разработки и реализации стратегических и тактических решений с целью конкурентного позиционирования сельского района в системе общественного разделения труда. Результативность деятельности управляющей подсистемы маркетинга предопределяется уровнем маркетинговой компетентности муниципальных лидеров и менеджеров, а также качеством реализации принципов маркетинга сельских территорий, прежде всего принципа коллегиальности и вовлеченности всех групп субъектов в процессы принятия маркетинговых решений, что предопределено тенденциями кооперирования

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В диссертационной работе разработана авторское концептуально-методологическое обоснование и осуществлена верификация адаптационно-созидательного потенциала территориального маркетинга как фактора социально-экономического развития сельских территорий в условиях межрегиональной конкуренции, а также разработаны маркетинговые технологии и инструменты, реализация которых способствует повышению адаптационных возможностей и формированию конкурентных преимуществ сельских территорий в условиях динамично-меняющейся рыночной среды. Конкретно теоретические обобщения и практические рекомендации можно представить следующим образом.

1. В диссертационном* исследовании проанализированы объективные предпосылки востребованности инструментария маркетинга в практике территориального управления, связанные с динамическими социально-экономическими, политическими, культурными, национально-этническими процессами, происходящими в современной России, которые характеризуются ярковыраженной территориальной спецификой. В числе таких тенденций интеграционные и глобализационные тренды, охватывающие все сферы общественной жизни российского государства, актуализирующие необходимость поиска компромиссов между местными, региональными, национальными и международными интересами и согласования индивидуальных и коллективных стратегий субъектов социально-экономических отношений» на разных уровнях. Кроме того, это внутринациональные тенденции демократизации российского общества, сопровождающиеся развитием институтов гражданского участия, переносом акцентов управления с государственного на муниципальный уровень. В настоящее время изменяются параметры самоидентификации населения России - российские граждане формируют лидерскую, предпринимательскую мотивацию, когда удовлетворение собственных потребностей и реализация индивидуальных стратегий находятся в прямой зависимости от интереса в удовлетворении потребностей, связанных с территорией; 2) комплекс потребностей субъектов территориального маркетинга является результатом территориальной рефлексии и самоидентификации индивида и поселенческой общности, соответственно базируется на системе ценностей, вкусах, предпочтениях и особенностях жизненного уклада, сложившегося в рамках территории; 3) достижение индивидуальных и коллективных целей в рамках территории наилучшим образом обеспечивается посредством свободного и конкурентного обмена; 4) развитие территорий и их взаимодействие с другими территориальными единицами в системе общественного разделения труда должно быть основано на свободе выбора форм позиционирования территории (через согласование территориальных интересов разных уровней), на привлечении всех групп субъектов территории к обоснованию этого выбора.

В диссертационном исследовании реализован анализ целевых ориентиров практического использования концепции территориального маркетинга на основе обзора отечественного и зарубежного опыта территориального управления, что, возможностях и ограничениях его использования в практике территориального управления современной России. Сделан вывод о широком многообразии и наколенном опыте использования принципов территориального маркетинга в системе регионального и муниципального управления многих российских регионов. Однако, применение инструментов территориального маркетинга в практике управления сельскими территориями характеризуется фрагментарностью и узостью поставленных задач, следовательно отсутствием видимого социально-экономического эффекта, что обусловливает целесообразность разработки концепции и инструментария, адаптации его к специфике развития сельских территорий.

2. Определено, что сельские территории - регионы, районы, поселения - это территориальные единицы, в рамках которых формируется поселенческая территориальная общность, характеризующаяся сельским воспроизводит все типы потребительского поведения) характерна для сельских территорий с высоким уровнем развития инфраструктуры и институциональной матрицы.

Адаптировано к концепции маркетинга сельских территорий понятие микросегментации, рассматриваемое в авторской трактовке в качестве методического приема, позволяющего в рамках конкретной сельской территории с особым типом организации пространства выделить несколько групп субъектов, отличающихся- структурой потребностей и закономерностями их реализации. На основе экспертного исследования в Аксайском районе Ростовской области, конкретизированы критерии микросегментации в маркетинге сельских территорий: 1) по «полезному эффекту потребления»; 2) по психографическим признакам (направления: лидерство, склонность к кооперации, инновационная активность); 3) по частоте потребления.

Автором подчеркивается роль многомерной сегментации при разработке инструментарного арсенала маркетинга сельских территорий, позволяющей выявить специфические комбинации ожиданий, мотивов, особенности реализации поведения потребителей, а также структуру располагаемых ими ресурсов и частоту реализации функции. Кроме того, глубокий анализ сегментации потребителей позволяет приблизиться к пониманию приоритетов развития сельской территории, которые закладываются в основу стратегических и тактических маркетинговых решений.

4. Прослеживание эволюции социально-экономических тенденций, развития сельских районов, поселений и выявление ключевых потребностей конкретной территории, на основе анализа факторов маркетинговой среды и потребностей субъектов, нуждающихся в удовлетворении обеспечивается на предпланово-композиционом этапе маркетинга сельских территорий. Авторская логика предпланового маркетингового анализа сельских территорий базируется на традиционном подходе рассмотрения объекта маркетинга в координатах маркетинговой среды, выявления потенциальных компетенций сельской территории в реализации выявленных конкурентных преимуществ и в снижении проактивного действия маркетинговых угроз, сокращающих возможности территории в удовлетворении потребностей внутренних и внешних субъектов и реализации индивидуальных/коллективных стратегий, ориентированных на использование ресурсного потенциала сельской территории.

В качестве базовой принята методология 8,\ЛЮТ-анализа, включающая методику исследования факторов внешней маркетинговой среды территории - РЕ8Т-анализ. Использование в предлагаемой версии анализа маркетинговой среды вероятностного подхода в оценке факторов внутренней и внешней среды позволяет получить динамическую картину факторного взаимовлияния, с уточнением доминирующих факторов (социальных, территориальных, хозяйственных) в целях обоснования положений ротационнного правила и стратегических направлений развития сельской территории. Результатом реализации предлагаемой системы аналитико-исследовательских приемов маркетингового анализа выступают стержневые компетенции сельской территории, которые должны обладать следующими качествами: неочевидность проявления, трудновоспроизводимость в других сельских территориях — невозможность копирования конкурентами, реализация ключевой роли в принятии стратегических решений, социально и коммерчески важных для территории.

На основе эмпирико-фактологической базы и социологических исследований, проведенных в 2008-2010 г. в Аксайском районе Ростовской области анализ внутренней и внешней среды сельской территории — Аксайского района Ростовской области, на основе результатов которого разработана модифицированная матрица И. Ансоффа, раскрывающая содержание стержневых компетенций сельской территории и обоснованы варианты стратегических направлений развития сельской территории.

Предлагаемая версия стратегических решений маркетинга сельских территорий базируется на выявлении качеств стратегичности и использовании у!зюп-методологии для обоснования миссии территории, формирования механизмов своевременного обнаружения проблем и выработки психологии самостоятельного развития и конкурентного позиционирования сельской территории в системе общественного разделения труда.

С целью повышения практико-прикладной ценности теоретических исследований авторш в области) стратегических маркетинговых решений, разработан кейс. «Стратегические маркетинговые инструменты и их потенциал в продвижении сельской территории», основанный на фактологической базе и результатах управленческого консалтинга, реализованного автором в Аксайском районе Ростовской области. При формировании миссии сельской» территории основной задачей является самоидентификация территории,, ее ориентация по направлениям общественной жизни: 1) на субъектов общественных отношений (экономических, социально-политических, культурных); 2) на менеджмент (прозрачность работы Администрации, доверие со стороны жителей, естественные для сельских муниципалитетов процессы самоорганизации, лидерство). Автором разработано Положение о миссии сельской территории Аксайского района, которое рекомендовано Администрацией для внедрения.

Рассмотрение стратегических целей развития' сельской территории — Аксайского района - в диапазонах среднесрочного и долгосрочного периода позволили разработать три возможных сценария: конъюнктурный, инвестиционный и паритетный, которые являются альтернативными, и воплощают постепенный переход сельской территории к устойчивому развитию с сохранением приоритетных отраслей специализации сельской территории и условий жизнедеятельности сельского населения в территориальном ареале.

Тактика маркетинга сельских территорий рассматривается в диссертационном исследовании в двух аспектах: 1) с точки зрения временного горизонта планирования; 2) с точки зрения воздействия на отдельные элементы маркетингового потенциала сельской территории с опорой на конкретные маркетинговые факторы. Тактический маркетинговый инструментарий представляет собой совокупность алгоритмов, технологий, приемов форм осуществления практической маркетинговой деятельности в системе территориального управления сельским районом, реализуемых преимущественно в рамках краткосрочного периода времени. Инструментарий тактических решений востребован для управления сложившимися, реальными потребностями, и направлен на реализацию стратегических целей, непрерывный мониторинг маркетинговой среды, и на оперативное перепозиционирование сельской территории при изменении рыночной ситуации.

Отбор тактических маркетинговых решений, согласно авторской позиции, осуществляется согласно ротационному правилу. Положения ротационного механизма выявляются на основе статического и маркетингового мониторинга социально-экономических и территориальных параметров, для каждого из которых характерен определенный порядок приоритетности маркетинговых факторов, и, следовательно, набор тактических маркетинговых решений. Кроме того, ротационное правило позволяет выявить ограничения в использовании маркетингового инструментария, а значит избежать неэффективных управленческих технологий и необоснованного расходования ресурсов в системе территориального управления. Практико-прикладная ценность предлагаемого тактического подхода заключается в апробации его в ряде сельских районов Ростовской области, находящихся на разных стадиях внедрения принципов территориального маркетинга в систему местного самоуправления.

5. Реализация принципов маркетинга сельских территорий в системе территориального управления, позволяет повысить адаптационные возможности сельских районов и поселений в условиях усиливающейся межрегиональной конкуренции и обеспечить вовлечение территорий в систему конкурсного распределения ресурсов государственной поддержки регионов. В диссертации сделан вывод о целесообразности скоординированных действий субъектов маркетинга, основанных на комплексе аналитико-исследовательских, коммуникационных, лидерских компетенций, по выявлению' и продвижению конкурентных преимуществ сельской территории, с учетом объективной разнонаправленности интересов населения, бизнес-структур, общественных организаций;' политических лидеров и др.

Вовлечение субъектов территории; согласование их интересов в ходе выработки и реализации управленческих решений по продвижению интересов территории, развитию имиджа и повышению инвестиционно-ресурсной привлекательности обеспечивается посредством конструирования управляющей подсистемы маркетинга сельских территорий, которая, представляет собой совокупность представителей основных сегментов сельской территории, осуществляющих руководство маркетингом, а также информационно-технические средства и методы управления, используемые для реализации стратегических и тактических решений. Качество организационных решений, управляющей подсистемы маркетинга сельских территорий предопределяется уровнем маркетинговой компетентности, прежде всего, муниципальных лидеров и менеджеров, а также результативностью реализации моделей общественной вовлеченности.

В диссертации доказана, на основе реализации социологических и маркетинговых исследований в ряде сельских районов Ростовской области, неэффективность концентрации маркетинговых задач на уровне подразделений муниципалитета и выявили целесообразность вовлечения в процессы принятия управленческих маркетинговых решений представителей населения, бизнес- и общественных организаций, а также неформальных лидеров с использованием адаптированных к потребностям сельских территорий моделей общественной вовлеченности (широкое вовлечение, предусматривающее привлечение к выработке организационного решения и постановки маркетинговых задач все население территории и некоторых внешних субъектов; сегментарное — ориентировано на включение в принятие управленческого решения ключевых сегментов потребителей сельской территории ввиду их непосредственной заинтересованности в реализации потенциала сельской территории или решения ее конкретной проблемы средствами маркетинга; эксклюзивное - привлечение к решению маркетинговой задачи отдельных субъектов сельской территории). Особенности развития сельских территорий в условиях обостряющейся конкуренции и совершенствования механизмов государственной поддержки актуализируют необходимость координации и кооперации всех потребителей территориального продукта с целью максимизации его полезности, когда возможность достижения эффекта потребления одним сегментом потребителей складывается из эффективности реализации потребительской функции другими субъектами. Это позволило сделать вывод о роли кооперации, сотрудничества всех групп субъектов сельской территории при реализации задач маркетинга.

Доминанта принципов коллегиальности и демократии в работе управляющей подсистемы маркетинга сельских территорий предопределяет выбор общественной (некоммерческой) организации (фонда, совета) как наилучшей организационной формы, осуществляющей конкретные мероприятия территориального маркетинга. Территориальный Совет по маркетингу (модель которого разработана на основе исследований в Аксайском и Семикаракорском районах Ростовской области) некоммерческая организация, финансируемая из средств муниципального бюджета, взносов бизнесменов, общественных организаций, пожертвований граждан и привлеченных грантовых ресурсов. На этапе внедрения принципов маркетинга в систему территориального управления Советы по маркетингу должны концентрироваться на реализации мероприятий по двум направлениям: информационному и организационному, с учетом особой роли маркетинговых коммуникаций. Важнейшей задачей управляющей подсистемы маркетинга сельских территорий является задача фондообразования для финансирования маркетинговых мероприятий и развития коммуникаций, в том числе на основе вовлечения сельской территории в социально-экономические инициативы (приоритетные проекты, инвестиционные программы и др.), инициируемые на региональном1 и федеральном уровне, что позволяет обеспечить оптимальную комбинаторику государственных и местных ресурсов, необходимых для укрепления конкурентных позиций. Маркетинг сельских территорий в данном случае выступает инструментом обоснования потребностей в бюджетных ресурсах, а также направлений их адресного использования; система территориального управления переориентируется от ожидания новых проектов «сверху», к самостоятельной оценке возможностей сельской территории соучастия в разработке проектов, их инициации на уровне региональных администраций, а также активного участия в реализуемых программах, обеспечивающих компенсацию недостающих ресурсов и поддержку населения, бизнес-структур и общественных организаций в условиях экономической нестабильности и усиливающейся конкуренции.

В работе сделан вывод о том, что обеспечение вовлеченности сельской территории в социально-экономические инициативы базируется на у!зюп-методологии, принципах синергизма, деятельностно-функциональном подходе, маркетинге сельских территорий. Для реализации в ряде сельских муниципальных районов Ростовской области на основе мониторинга социально-экономических инициатив федерального и регионального уровня предложена стратегическая схема, предполагающая согласованную работу Администрации муниципального района, формирующего формальные параметры развития сельского района, и Территориального совета по маркетингу, осуществляющего работу по разработке адекватного «образа» территории для внутренних и внешних субъектов, диагностирующего актуальность поставленных администрацией задач с целью конкретизации видения и повышения степени реализуемости запланированных проектов, наращивания ценности территориального продукта. Система маркетинговых коммуникаций - встроенный элемент предлагаемой стратегической схемы -функционирует по уровням: первый уровень (конкретизация стратегических перспектив сельского района) нацелен на преодоление разобщенности сельской администрации и субъектов сельской территории, формирование положительного восприятия миссии муниципалитета и региональной администрации; второй уровень (разработка концепции собственных инициатив) обеспечивает актуализацию существующих нерешенных проблем, вовлечение сельского социума через сложившиеся формы общественного участия в определение способов их решения.

Список литературы диссертационного исследования доктор экономических наук Радченко, Валентина Петровна, 2011 год

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление Текст.- СПб.: Питер, 2002, Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Издательский дом Гребенникова, 2003;

2. Абалкин Л.И. Вызов эпохи и приоритеты экономической и социальной политики государства Текст. // Деловая жизнь России. 1999. Январь;

3. Абашев A.A. Пермь: Современная ситуация и актуальные стратегии в сфере культурной жизни и эффективной репрезентации города в культурном пространстве России Текст./Новый Компаньон, № 1 (244) 21.01.2003;

4. Абдурахимов Ю.В. Муниципальная экономика: тенденции и перспективы развития: Научное издание Текст./ Ю.В. Абдурахимов. Екатеринбург, 2000.- 109 е.;

5. Абрамова Г.П., Касаев Б.С., Гаджинский A.M. и др. Маркетинг: Учебное пособие для вузов (под ред. Абрамовой Г.П., Касаева Б.С.) Текст. М.: ВО «Агропромиздат», 2005. - 173 е.;

6. Авдашева С.Б. Хозяйственные связи в российской промышленности. Проблемы и тенденции последнего десятилетия Текст. М: ГУ ВШЭ, 2000;

7. Агеев А., Куроедов Б. Особенности применения методологии стратегической матрицы при прогнозировании развития государств (на примере России и Китая) Текст. — М.: Институт экономических стратегий, 2008;

8. Азоев Г., Челенков А. Конкурентные преимущества фирмы Текст. ОАО «Типография «Новости», Москва, 2002;

9. Академия рынка: маркетинг Текст.,/ Пер. с фр/ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. М.: 1993;

10. Аксайский район: история и современность Текст. / Под ред. В.Н. Лобжанидзе. — Аксай, 2008;

11. Алексеев А.И. Многоликая деревня (население и территория) Текст. -М.: Мысль, 1990;

12. Алексеев Ю.П. Муниципальный и региональный менеджмент Текст./ Ю.П. Алексеев, А.Г. Гапоненко, А.Н. Алисов. -М., 1995. 121 е.;

13. Алиев В.Г. Региональные проблемы переходной экономию! Текст., М., 2002;

14. Амблер Т. Практический маркетинг (Серия «Теория и практика менеджмента»). Текст./ Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. -СПб: Издательство «Питер», 1999. - 400 е.;

15. Андреев C.ih Маркетинг в некоммерческой-сфере: теоретический аспект. Маркетинг в России и за рубежом Текст.- № 4, 2000;

16. Андреева E.JI. «Неоэкономика» и новые организационные структуры предпринимательства Текст. // Экономическая теория на пороге XXI века -Неоэкономика / Под ред. Ю.М. Осипова и др. М., 2001;

17. Аношкина E.JI. Регионосозидание: институционально-экономические основы: монография Текст.'. М.: Академический.проект; Гаудеамус, 2006;

18. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание Текст. / Пер. с англ. А. Петрова. СПб.: Питер, 2009;

19. Арендт X. Vita activia, или О деятельности жизни Текст./ Пер. с нем. и англ. В. Бибихина. — СПб., 2000;

20. Арженовский И.В. Маркетинг регионов Текст. СПб.: Питер, 2002;

21. Аркелян С. Реализация национальных проектов по поддержке малого предпринимательства на селе Текст.// АПК: экономика, управление. 2008. -№11.-С. 64-65;

22. Аскеров Ш. Регион — пространство город. — Текст., М.: Стройиздат, 1988;

23. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия Текст. М.:ИНФРА-М, 1999;

24. Астратова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров Текст. //Маркетинг, 1998. № 4;

25. Багиев Г.Л. Маркетинг Текст. СПб.: Питер, 2002;

26. Бакушев B.B. Городское управление и самоуправление в России: эволюция столичного опыта Текст. / В.В. Бакушев, В.А. Ивановский, Л.А. Молчанов М.: СВАРОГ и К, 1998. - 204 е.;

27. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма: Учебн. Пособие Текст. М.: Финансы и статистика, 1999. - 176 е.: илл.;

28. Балдерьян И Маркетинг территории: Учебное пособие Текст./ Под науч. ред. д-ра экон. наук, профессора Г.Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002;

29. Баллинг Р. Маркетинг в аграрной сфере Текст./ Politekonom, № 1(*12). -1999;

30. Барабашев Г.В. Местное самоуправление Текст./ Г.В. Барабашев. М.: Изд- во МГУ, 1996. - 352 е.;

31. Баранов A.B. Социально-демографическое развитие крупного города Текст. -М.: Финансы и статистика, 1981;

32. Барзилов С.И. Политическое структурирование Российских регионов и его отражение в провинциальной ментальности Текст.// Проблемы повышения эффективности государственной власти и управления в современной России. Вып. 2. Ростов-на-Дону, 1998.

33. Бачурин А. Реструктуризация и реформирование производства Текст.//Экономист. -1999. №9. - С. 23-29;

34. Безуглов A.C. Самоуправление: теория и практика Текст./ A.C. Безуглов -М, 1991.-65 с.;.

35. Бейкер М. Маркетинг: энциклопедия Текст. Издательство Питер; 2002 -1200 с.

36. Белокаменский В.В. Городское самоуправление в России Текст. / В.В. Белокаменский. — СПб., 1995. 43 с.;.

37. Белокрылова О., Банникова А., Банников Ю. Институционализация механизмов устойчивости воспроизводства в аграрной сфере посткризисной экономики Текст. Ростов-на-Дону: РГУ, 2004;

38. Белокрылова О.С., Вольчик В.В. и др. Управление государственнымконтрактом Текст. Ростов/Дон, Издательство: Содействие XXI век , 2009'-267с.;

39. Бернштам Е., Кузнецов А. Региональное распределение инвестиций в России Текст.// РЭЖ. 2002. - № 3. - с. 76-83;

40. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации Текст. СПб: Питер, 2000;

41. Блинов А. Региональный маркетинг как основа эффективного развития региона Электронный ресурс.: / Економічний часоспис, № 11-12, 2001. -http:// soskin.kiev.ua/;

42. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей Текст. — СПб.: Питер, 2007;

43. Борисов А. Города и реформы / А. Борисов, А. Васютичев Текст. . -Обнинск, 2002. 254 с.;.

44. Браверманн А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика Текст.- М., Издательство «Экономика», 1997;

45. Браун Г., Боннер Дж. Динамика народонаселения: политические и экономические аспекты Текст. Новосибирск, 1998;

46. Бренд метафизика 21 века Текст.//Советник, 2001, № Г;

47. Бренделева Е. Неоинституциональная экономическая теория Текст. М.: Дело и Сервис, 2006;

48. Буздалов И. Сельское хозяйство как приоритетное направление господдержки Текст. //АПК: экономика, управление. 2009. - №4. - С. 9;

49. Булаткин Г.А. Эколого-энергетические аспекты продуктивности агроценозов Текст. Пущино, 1986;50: Бурков В.Н., Новиков Д.А. Как управлять проектами Текст. М.: Синтег, 1997;

50. Васецкий A.A. Реформирование управления общественными финансами в Ленинградской области Текст. / Под общ ред. A.A. Васецкого, A.C. Горшкова, З.А. Кучкарова, А.Е. Николаева. СПб.: Изд-во СЗАГС, 2006. -324 с.;.

51. Васильєв М.А. Оценка эффективности проектов актов местного самоуправления: методы экспертной оценки Текст./ М.А. Васильев -Обнинск, 2002. 124 е.;

52. Васильева М. Пять кругов индивидуальности бренда Текст.// Рекламные идеи-УЕ8! 2002, № 1 (38);

53. Веблен Т. Теория праздного класс Текст. М.: Прогресс, 1984;

54. Вил ер К. Организация системы коммуникаций в органах местного самоуправления Текст./ К. Вилер. — М.: Изд.: Институт муниципального управления, 2002. 92 е.;

55. Винокурова М.В. Конкурентоспособность и потенциал кластеризации отраслей экономики Текст.// ЭКО. № 12. - 2006;

56. Винокурова Ю.В. Кластерная концепция организации структуры экономики региона Текст.//Региональная экономика: теория и практика. -№ 5. 2007;

57. Виссема X. Стратегический менеджмент и предпринимательство: возможности для будущего процветания Текст./ Пер. с англ. М.: Финпресс, 2002;

58. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарика, 1998;

59. Власть с фермерами дружит Текст.// Крестьянин. № 6. - 2007;

60. Время бороться за деньги Текст.// Крестьянин. № 40. - 2007;62: Выдрин И.В. Местное самоуправление в Российской Федерации: от идеи к практике Текст./ И.В. Выдрин. — Екатеринбург, 1998. 146 е.;

61. Гаврилов А.И. Проблемы повышения эффективности местного самоуправления Текст./ А.И. Гаврилов: М.: БЕК, 1994. - 200 е.;

62. Галлямов Р. Р. Специфика инструментов территориально-отраслевого маркетинга Текст. / Маркетинг в России и за рубежом, № 4. 2008;

63. Гантер Б., Фернхам А. Типы поведения: введение в психографику Текст./ Пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. — СПб.: Питер, 2001;

64. Гапоненко А.Л. Стратегия социально-экономического развития Текст. -М., 2001.- 191с.;

65. Гильченко JI.B. Местное самоуправление: долгое возвращение Текст./ Л.В. Гильченко. М.: МОНФ, 1998. - 109 е.;

66. Гладкий Ю.Н. Основы региональной политики Текст./ Гладкий Ю.Н., Чистобаев А.И. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 1998. - 659 е.;

67. Гладышев А.Г. Развитие местного сообщества: теория, методология, практика. Монография Текст. М.: Граница, 1999. - 384 е.;

68. Глущенко В.В. Исследование систем управления: Социологические, экономические, плановые, экспериментальные исследования Текст. / В.В. Глущенко, И.И. Глущенко. — Моск. обл.: ООО НПЦ4«Крылья», 2000; — 416 с.;

69. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика Текст. — М.: Издательство «Финпресс», 1998. 416 е.;

70. Гордеев А. Будущее за крупными агропредприятиями // Экономика сельского хозяйства России-Текст. 2001. - №4. - С. 3-4;

71. Гордеев А. О проекте Государственной программы развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья, и продовольствия на 2008-2012 годы Текст. //АПК: экономика, управление. № 9. - 2007. - С. 2-23;

72. Гордеев А. Основная проблема диспаритет цен. http:// agrokuban.ru/index;

73. Гордеев А. Приоритетные направления долгосрочной аграрной политики Текст.// АПК: экономика, управление. 2008. - № 4;

74. Гордеев А. Реализация Госпрограммы развития сельского хозяйства — залог продовольственной стабильности страны Текст.// АПК: экономика, управление. №7. - 2008. - С. 5-9;

75. Горин Д.Г. Проблема локальности в социологии Э. Гидденса. Электронный ресурс.: http://education.rekom.ru/5 2001/gorin.html:

76. Горлов С.М. Система агробизнеса в России и США Текст. Ставрополь: СтГТУ, 1999;

77. Город и деревня в Европейской России: 100 лет перемен Текст./Под ред.

78. Т. Нефедовой, П. Поляна, А. Трейвиша. М.:ОГИ, 2001;

79. Государственное и муниципальное управление: Словарь-справочник Текст.- М.: Магистр, 1997. 712 е.;

80. Государственные (властные) структуры и туристский бизнес: Пути установления цивилизованных партнерских взаимоотношений Текст.// Бизнес. — 1999 . №1-2. - С. 22-23;

81. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики: Учебник для ВУЗов / А.Г. Гранберг. М.: ГУ ВШЭ, 2000. - 495 е.;

82. Гречанюк С. Развитие интеграции в АПК Северо-Запада, России Текст. //АПК: экономика, управление, 2004. № 3;

83. Гринчель С.М. Социально ориентированное местное управление: опыт городов Германии для России / С.М. Гринчель, Н.Е. Костылева Текст. М.: Наука, 1999.-377с.;

84. Грицай О., Иоффе Г., Трейвиш А. Центр и периферия в региональном развитии Текст. М.: Наука, 1991;

85. Гриценко Н. Проблемы формирования социального государства в России. В кн.: Социально-экономические проблемы переходного общества: Из практики стран СНГ Текст. М.: Наука, 2000;

86. Громова Е., Герасимова М. Использование.проективных методик при определении позиционирования бренда Текст.// Рекламные идеи-YES! 2000, № 3 (32), с. 5-9;

87. Громова Е., Герасимова М. Психологические аспекты развития брендинга в посткризисный период Текст. // Рекламные идеи-YES! 1999, № 4 (30), с. 68;

88. Гусєва О. Концепция брендинга Текст. //Рекламные идеи -YES! 2000, № 6(36), с. 6-13;

89. Данько Т. Управление маркетингом: Учебник. 3-е изд.; перераб. и доп. Текст. М.: Инфра-М, 2009. - 363 е.;

90. Децентрализация государственной власти и местное самоуправление: проблемы реализации Текст. Совместные издания / под общ ред. А. Мацнева, Ю.М. Харбих. М.: Изд-во РАГС, 2007. - 384 е.;

91. Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий Текст. — М., Академия, 2006;

92. Дибб С. Практическое рукковдетво по маркетинговому планированию Текст./ Дибб С., Симкин JL, Брэдли Дж. Спб: Питер, 2001.- 256с.: илл. (серия «Маркетинг для профессионалов»), с. 198-201;

93. Диксон П. Управление маркетингом Текст. М.: ЗАО «Бином», 1998;

94. Дойль П. Менеджмент: стратегиями тактика Текст. СПб.: Питер, 2000;

95. Докучаев В.В. Учения о зонах природы Текст. М., 1948;

96. Доленко С. Территориальное устройство общества: социально-политический анализ Текст. -Саранск, 1993;

97. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России Текст. СПб.: Питер, 2002.-352 е.;

98. Дорогов В.А., Скопин А.Ю. Оценка эффективности региональной политики Евросоюза: теоретические подходы Текст.// Модернизация экономики и выращивание институтов / Отв. ред. Е. Ясин. М.: ИД ГУ ВШЭ, 2005;

99. Друкер П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения Текст. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001;

100. Дэвис Г., Ерофеев С. Региональное и глобальное в контексте меняющегося культурного производства Текст.//Регионология. № 4. - 2007. -С. 5-14;

101. Дэй Дж. Стратегический маркетинг Текст. М.: Эксмо-пресс, 2002, 632 е.;

102. Дюран Э. Местные органы власти во Франции Текст./ Э. Дюран. М.: Интратэк, 1996.- 151 е.;

103. Дятлов С.А. Теория человеческого капитала: Учебное пособие Текст. -СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1996;

104. Евдокимов В. Б. Местные органы власти зарубежных стран: правовые аспекты Текст./ В. Б. Евдокимов, Я. Ю. Старцев М.: Спарк, 2001. - 251 е.;

105. Евдокимов В. Б., Старцев Я. Ю. Органы местного управления: США и Западная Европа Текст./ В.Б. Евдокимов, Я.Ю. Старцев; Ин-т философии и права УрФО РАН. УрАГС. Екатеринбург - Челябинск, 1999. - 147 е.;

106. Елисеев С , Brand New Day Текст. // Top Manager 2002. - № 17;

107. Емельянов H.A. Местное самоуправление: международный опыт Текст./ H.A. Емельянов. Тула, 1996. — 112 е.;

108. Жуликов П.П., Старцева Ю.В. Основы маркетинга. Электронный ресурс.: М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009. - 248 е.;

109. Жученко A.A. Стратегия адаптивной интенсификации сельского хозяйства (концепция) Текст. Пущино, 1994;

110. Завалишин А. Территориальный интерес как фактор территориального поведения Текст.// Регионология. № 4. - 2007. - С. 24;

111. Завалишн A.A., Рязанцев И.П. Электронный ресурс.: Территориальное поведение. Опыт теоретико-методологического анализа / Социологические исследования. № 10, 2005;

112. Заславская Т. О субъектно-деятельностном аспекте трансформационного процесса Текст.// Сборник докладов международного симпозиума «Кто и куда стремится вести Россию? Макро-, мезо-, микроакторы трансформационного процесса». М., 2001;

113. Зворыкин К.В. Агрогеографическое изучение земельных ресурсов Текст.// Вопросы географии. Сб. 124. Природные комплексы и сельское хозяйство. М.: Мысль, 1984. - С. Г1-24;

114. Зиммель Г. Философия денег Текст.// Теория общества: фундаментальные проблемы / Под ред. А.Ф. Филиппова. М.: Канион

115. Пресс-Ц Кучково Поле, 1999;

116. Знаменский А.Г. Регион как социум: проблемы цикличности (стадийности) развития и управления Электронный ресурс.: // http://www.lib.csu.ru/vch/8/2000 01 /054.pdf;

117. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика Текст. М.: Аспект-Пресс, 2002;

118. Иванов В.В. Муниципальное управление: Справочное пособие. 2-е изд., доп. Текст./ В.В. Иванов, А.Н. Коробова М.: ИНФРА-М, 2006. - XVIII, 718 е.;

119. Иванов В.В., Коробова А.Н. Муниципальный менеджмент Текст. М.: Инфра-М., 2002;

120. Иванова В.Н. Местное самоуправление: проблемы теории и практики Текст./ В.Н. Иванова. СПб.: Изд-во СпбГУ, 1995. - 262 е.;

121. Иванова В.Н. Технологии муниципального управления: Учебное пособие Текст./ В.Н. Иванова, Ю.Н. Гузов, Т.И. Безденежных. — М.: Финансы и статистика, 2003. 396 е.;

122. Игнатов В.Г. Зарубежный опыт местного самоуправления и российская практика Текст. / В.Г. Игнатов, В.И. Бутов. М — Ростов-на-Дону: Издат. центр «МарТ», 1999. - 224 е.;

123. Игнатов В.Г. Местное самоуправление: российская практика и зарубежный опыт: Учебное пособие. Изд. 2-е, перераб. и доп. Текст./

124. В.Г. Игнатов, В.И. Бутов.,—М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2005. 352 е.;

125. Изучение и обобщение опыта российских и европейских городов в подготовке и реализации стратегических планов Текст. — СПб.: «ЕВРОГРАД», 2002. 272 е.;

126. Имидж Новосибирска как составляющая его инвестиционной привлекательности Электронный ресурс.: // Люди и дела, № 31, 2002 //http://www.ludidela.ru

127. Имидж регионов России // стенограмма круглого стола фестиваля «Дни PR в Москве Текст. 2003»;

128. Инвестиционные инициативы Костромской области, сборник Текст., 2004, 207 е.;

129. Интегрированные маркетинговые коммуникации Текст.// Со-Общение. 2001, №2;

130. Итоги социально-экономического развития Аксайского района в 2009 году Текст. — Аксай, 2009;

131. Итоги социально-экономического развития Аксайского района за- 2007 году Текст. — Аксай, 2007;

132. Итоги социально-экономического развития Аксайского района за 2008 год Текст. — Аксай., 2008;

133. Кабреро Х.Д.Б. Связи с общественностью в мире финансов Текст. М.: Дело, 1976;

134. Каганский В. Россия. Провинция. Ландшафт Электронный ресурс.: // Отечественные записки. № 5. - 2006 /www.strana-oz.ru/Particle^l 35 l&numid=32;

135. Кара-Мурза С.Г. Советская цивилизация. Том 1 .Текст. М., 2002;.

136. Касаткин В. Коммуникационное управление брендом Текст./Брендт менеджмент, 2001, № 1;

137. Кендрик Д. Совокупный капитал США и его формирование: Пер. с англ. Текст. М.: Прогресс, 1978;

138. Кетова Н. Неразвитость маркетингового типа мышления фактор ограничения производственно-коммерческого потенциала аграрной сферы / Международный сельскохозяйственный журнал Текст. № 3, 2002.

139. Кириллов Г.И. Город как самоорганизующаяся система Текст./ Г.И. Кириллов. Обнинск, 1998. — 111 е.;

140. Кириллов Ю.В. Модельный кодекс российского города Текст./ Ю.В. Кириллов. Обнинск: Ин-т муницип. управления, 1996. - 106 е.;

141. Кирюшин В.И. Экологические основы земледелия. М.: Колос, 1996;

142. Классика маркетинга Текст. СПб.: Питер, 2001;

143. Клейнер Г. Эволюция экономических институтов в России Текст. М.: Наука, 2004;

144. Кобилев А.Г. Муниципальное управление и социальное планирование в муниципальном хозяйстве Текст./ А.Г. Кобилев, А.Д. Кирнев, В.В. Рудой. -Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. 608 е.: илл.;

145. Ковалев С. А. Типология пригородных зон Текст. «Вопросы географии». Сб. 87. М., 1971;

146. Ковалев С.А. Изучение сельской местности и экономической и-социальной географии Текст.// Вопросы географии. Сб. 115;

147. Ковалев С.А. Сельское расселение (географическое исследование) Текст.- М.: Издательство МГУ, 1963;

148. Коган Л.Б. Быть горожанами Текст. М.: Мысль, 1990;

149. Козин В.В., Писачкин В.А. Глобализация, ^локализация, регионализм: дискурс становления и развития Текст.// Регионология. № 1. 2007. - С. 515;

150. Комплексный информационно-аналитический материал о социально-экономическом положении Аксайского района в 2009 году. — Аксай, 2009;

151. Копыл И.В. Пастбищные ландшафты // Агроландшафтные исследования. Методология, методика, региональные проблемы. / Под ред. В.А. Николаева.- М.: МГУ, 1992;

152. Костина О.П., Гумерова Г.И. Региональные и отраслевые проблемы реализации инвестиционной политики Текст., ТИСБИ;

153. Котлер Ф. Маркетинг Текст.,- М.: Экономика, 2002;

154. Котлер Ф., Боуан Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов Текст. / Пер. с англ. Под. ред. Р.Н. Ноздревой -М.:ЮНИЩ 1998. 787 е.;

155. Кочкаров P.A. Целевые программы: инструментальная поддержка. М.: Экономика, 2007;

156. Коэн А.Л., Арато Э. Гражданское общество и политическая теория Текст.-M.: Весь мир, 2003;

157. Кризисные города России: пути и механизмы социально-экономической реабилитации и развития (серия «Б-ка муниципального служащего»: Вып. 5 Текст./ МОНФ; ИМЭИ). М., 1998. - С. 6;

158. Крылов И.В., Брендинг в России быстро взрослеет Текст. // Рекламные идеи-Yes!. 2002. - № 4;

159. Крючков В. Экономико-географические исследования, связанные с решением продовольственной проблемы России Текст.// Экономическая и социальная география на пороге XXI века. Смоленск: СГУ, 1997;

160. Крючков В.Г. Использование природного потенциала территории и пути решения продовольственной проблемы России Текст.// Вестник Московского государственного университета. Серия 5. География, 1997, № 6. -С. 11-16;

161. Крючков В.Г., Раковецкая Л.И. Зерновое хозяйство: территориальная организация и эффективность производства Текст. М.: МГУ, 1990;

162. Кудрявцев Ю.Н. Регион для инвестиций Текст.// Маркетолог. - 2000. -№ 1. - с. 4-46, 60-61;

163. Кудрявцев Ю.Н. Ресурсный потенциал, маркетинг, управление -составляющие стратегии устойчивого развития муниципальных образований Текст.// Ресурсы регоинов России/ВНТИЦ. 2000. - № 1. - с. 24-32;

164. Кудрявцев Ю.Н. Роль малых (средних) городов в стратегии территориального маркетинга и устойчивого развития регионов Электронный ресурс.: // http://www.citvstrategv.leontief.ru;

165. Кудрявцев Ю.Н: Территориальный маркетинг в системе местного самоуправления муниципальных образований Электронный ресурс. : //http://www.marketing.spb.ru ;

166. Кузнецов В., Гарькавый В., Лысенко Е., Тарасов А. Экология и производство в аграрном секторе экономики (вопросы теории и практики) Текст. Ростов-на-Дону, 1997;

167. Кузнецов М. Псковская область: Главное сформировать инвестиционный имидж нашего региона Текст.// 21.04.2003 11:44 | NewSpb.RU;

168. Кузнецова О.В. Экономическое развитие регионов: теоретические и практические аспекты государственного регулирования. Изд. 2-е, стереотипное Текст./ О.В. Кузнецова. М.: Едиториал УРСС, 2004. - 304 е.;

169. Кузьмин В.В. Синтез технологии ЛП-моделей планирования для производственных организационно-технологических комплексов: маркетинговый подход Текст.'—М., 1997;

170. Кузьминов Я., Бендукидзе К., Юдкевич М. Курс институциональной экономики Текст. -М.: ГУ ВШЭ, 2006. Гл. 2;

171. Курцев И. Устойчивое развитие агропромышленного комплекса Сибири: предпосылки, факторы, пути Текст. — Новосибирск, 2005. — 374 е.;

172. Лавров A.M., Сурнин B.C. Реформирование экономики: региональные аспекты Текст. Кемерово, Кузбассвузиздат, 1994;

173. Лавров A.M., Сурнин B.C. Реформирование экономики: региональные аспекты 4.2. Региональный маркетинг и тенденции его развития Текст. -Кемерово, Кузбассвузиздат, 2004;

174. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива Текст./ Пер. с франц. СПб.: Наука, 1996;

175. Ларина Н.И. Региональная политика в странах рыночной экономики Текст. / Н.И. Ларина, A.A. Колесников. М.: ОАО «Издательство «Экономика», 1998. - С. 82-87

176. Ларина Н.И. Региональные кластеры и территориально-производственные комплексы как формы территориальной организации производства Текст.// Регион. № 4. 2007;

177. Левашов А. Фундамент Эффективного Маркетинга. Электронный ресурс.: http://www.ldonline.ru/archives/454;

178. Левин С. «Серая зона» взаимодействия местных органов власти и бизнеса. В кн.: Постсоветсткий институционализм 2006: Власть и бизнес. Монография Текст./ Под ред. Р. Нуреева. - Ростов-на-Дону: Наука-Пресс,

179. Лексин В., Швецов А. Государство и регионы. Теория и практика государственного регулирования территориального развития Текст. М.: Книжный дом «Либроком», 2009;

180. Лексин В., Швецов А. Сельская Россия: потенциал выживания и условия развития Текст. // Российский экономический журнал. 2001. - № 4. - С. 43;

181. Липски С.А. Институциональные преобразования; в системе земельных отношений и их исследование (модель России конца XX начала XXI века) Текст. - М.: Экономика, 2002;

182. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении Текст.// Проблемы теории и практики-управления, 1994; № 4;

183. Логунцова ИЗ. Инвестиционная привлекательность российских территорий: имиджевый аспект Электронный ресурс.: // Государственное управление. Электронный вестник, 2009; Выпуск № 21, http://e-journal.spa.insu.ru/21 2009Loguntsova.html;

184. Логунцова И;В. Маркетинг туристской территории на примере республики Адыгея Текст.// Проблемы экономики, 2008,.№4;

185. Логунцова И.В. Маркетинговый подход к системе управления современным городом Электронный ресурс.: // Государственное управление. Электронный вестник, 2008, Выпуск № 15, http://e-iournal.spa.msu.ru/15 2008Loguntsova.html:

186. Логунцова И.В. Российская столица — мировой финансовый центр:: от имиджа Москвы к имиджу России Электронный ресурс.: // Государственное управление. Электронный вестник, 2009, Выпуск № 20, http://e-iournal.spa.msu.ru/20 2009.html:

187. Лэйхифф Д.М., Пенроуз Д.М: Бизнес-коммуникации: стратегии и навыки: изд. Текст. Питер, 2001, 686 е.;

188. Лэндри Ч. Креативный город Текст. М., Классика — XXI век, 2006;

189. Любовный В.Я. Методические подходы и опыт разработки прогнозных материалов по комплексному развитию городов. БМС, Вып. 18. Программы развития муниципальных образований, Текст. МОНФ, М., 1999 С. 79;

190. Люхтерхандт Г. Местное самоуправление: теория и практика (2-е издание) Текст./ F.M. Люхтерхандт: Фонд Фридриха Науманна, 1997;.

191. Майлов И. Имидж города как средство привлечения инвестиций Электронный ресурс.: / http://ps.avtograd.ru;

192. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга Текст. СПб.: Питер, 2000;

193. Маневич Е. Проблемы общественного труда в СССР Текст. М., 1966;

194. Маринин М. Экспертная оценка перспектив выездного, въездного и внутреннего туризма в России Текст. // TTG Russia, 1999 № 6 (64). С. 2;

195. Маркетинг / Под ред. Б.Б. Борисова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005;

196. Маркетинг в АПК Текст./ Г.П. Абрамова, М.М. Лигалин, Ц.И. Семенова и др.; Под ред. Г.П. Абрамовой. М.: Колос, 1997. - 240 е.;

197. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы Текст./ Ф. Котлер и др. Санкт-Петербург: Изд-во Стокгольмская школа экономики, 2005. - 376 е.;

198. Маркетинг: Учебник Текст./ Под ред. д. э. н., проф. Г.Л. Багиева, В.М. Тарасевич, X. Анн. М., 2005;

199. Маркетинг: Учебник Текст./ Романов А.Н. и др. Под. ред. А.Н.Романова -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. С. 478;

200. Маркова В.Д. и Кузнецова А. Стратегический менеджмент. Менеджмент в государственной службе и управление развитием региона Текст./ Общ. ред. А.П.Панкрухин М. - Улан-Удэ, 2001. С. 128-217;

201. Марченко Г., Мачульская О. Рейтинг инвестиционной привлекательности российских регионов: 2002-2003 годы Текст. // Эксперт. 2003. - № 43. - С. 129-152;

202. Медведев Н.П. Местное самоуправление в зарубежных странах Текст./ Н.П. Медведев. М., 1994. - 233 е.;

203. Местное самоуправление во Франции Текст./ Посольство Франции в России. М.: Сканрус: - С. 12-16;

204. Методология и методика системного изучения советской деревни Текст./ Отв. ред. Т.И:Заславская и Р:В:Рывкина. Новосибирск: Наука, 1980;

205. Милосердов В., Фролов В. Формы агропромышленной интеграции. Текст.// Экономист. 1998. - № 4;

206. Мильков Ф. Сельскохозяйственные ландшафты, их специфика и классификация Текст. //Вопросы географии. Сб. 124;

207. Минетт Стив. Маркетинг В2В и промышленный брендинг. Электронный ресурс.: Издатель: Вильяме. 2008. 208с. Мертон Р., Фиске М., Кендалл П. Фокусированное интервью, 1991. - http://www.i-u.ru/forum/:

208. Минцберг Г., Альстренд Б., Лэмпел Д. Школы стратегий Текст./ Пер. с англ.; под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2001;

209. Мирюков В.Ю. Теория взаимодействия экономических субъектов Текст. -М.: Вузовская книга, 2004;

210. Михайлов А. Природа экономических и институциональных интересов Текст.// Экономические науки. № 8. - 2004. — С. 36;

211. Михайлов В. Использование земельных ресурсов в условиях перехода к рыночным отношениям Текст. — М., 1998;

212. Михеев П.А. Сельский социум изменяющейся России Текст. Саратов:1. Издательство ПМУЦ, 2004;

213. Мишин Ю. Экономические основы организации конкурентоспособного производства Текст. М.: Новый век, 2001;

214. Многоукладная экономика АПК России. Вопросы теории и практики Текст. / Под ред. А. Шутькова. М.: Колос, 1998;

215. Мокрый B.C. Государственное и муниципальное управление: реализация реформ: Учебное пособие Текст./ B.C. Мокрый, A.A. Сапожников, O.G. Семкина; под ред A.A. Сапожникова. М.: КНОРУС, 2008. - 216 е.;

216. Морозова Г.А. Управление регионом: маркетинговый подход Текст.' -Нижний Новгород: Издательство ВВАГС, 1999;

217. Наумов В:Н. Поведение потребителей в маркетинговых системах: Учебное пособие Текст. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2003;

218. Наше общее будущее Текст. М., 1989;

219. Нефедова Т.Г. Пространственная организация сельского хозяйства в Европейской России Текст. // Известия РАН. Серия География. 2003. № 5;

220. Нефедова, Т.Г. Сельская Россия на перепутье Текст. М:: Новое издательство, 2003;

221. Никифоров J1. Основные тенденции развития интегрированных систем «город-село» Текст. Новосибирск, 1976;

222. Николаев В.А. Основы учения* об агроландшафте Текст.// Агроландшафтные исследования. М.: МГУ, 1992. - С. 8-2;

223. Никольский С.А. Аграрный курс России (Мировоззрение реформаторов и практика аграрных реформ в социально-историческом, экономическом и философском контекстах) Текст. — М.: Колос, 2003;

224. Нисанов Р. Конкурентоспособность главный фактор эффективностипроизводства Текст./ АПК: экономика, управление, № 4. 2007;

225. Нифонтов B.C. Потребительское поведение горожан: Модель социального прогнозирования Текст. Екатеринбург: УрАГС, 2005;

226. Новиков Д. Модели и механизмы в управлении организационными системами. Том 2. Модели и методы управления предприятиями и регионами Текст. М.: Тульский полиграфист, 2003. 380 е.;

227. Новикова С. Совершенствование интеграции сельского хозяйства и перерабатывающих предприятий в. производстве молочной продукции (на-материалах Курской! области) Текст.1 Автореферат диссертации к.э.н. -Курск, 2000;

228. Новоселов A.C. Региональные рынки: Учебник Текст. М.: ИНФРА М, 1999.-479 е.;

229. Новости Министерства сельского хозяйства и продовольствия Российской Федерации^Электронный ресурс.: // www.mcx.ru;

230. Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики Текст. — М.: Фонд экономической книги «Начала», 1997;

231. Носонов A.M. Территориальные системы сельского хозяйства. Экономико-географические аспекты исследования Текст. М.: Янус-К., 2001;

232. Носонов A.M. Факторы устойчивого развития региональных систем сельского хозяйства Текст.// Новые факторы регионального развития. М.: ИГРАН, 1999;

233. О'Салливан, А. Экономика города. 4-е изд. Пер. с англ. Текст. / А. О'Салливан. М., 2002. - 706 е.;

234. О'Коннор, Джозеф. Искусство системного мышления: Необходимые знания о системах и творческом подходе к решению проблем. Пер. с англ. Текст./ Джозеф О'Коннор, Ян МакДермот. М.: Альпина Бизнес-Букс, 2006. — 256 е.;

235. Об итогах социально-экономического развития Российской Федерации в 2009 году. Москва, Февраль, 2010 г.;

236. Овдеева Т.Т. От исполнительства к стратегии развития местного сообщества Текст. / Т.Т. Овдеева, С.Н. Железко, Ю.В. Филиппова. Краснодар, 1996. 74 е.;

237. Овсянников А., Петтай И., Римашевская Н. Типология потребительского поведения Текст. -М.: Наука, 1988;

238. Овчинников В.Н. Изменение институциональной среды модернизации и обеспечения конкурентоспособности экономики России в условиях глобального кризиса Электронный ресурс.: http://www.idnk.ru/V est/V estnik9.pdf;

239. Одум Ю. Основы экологии Текст. М.: Мир, 1975;

240. Ореховский Г.А. Оценка финансового состояния: Пособие для органов местного самоуправления Текст./ Г.А. Ореховский, С. Гроувс, М. Валенте — Пер. с англ. — Обнинск, 2002. 280с.;

241. Ореховский П. А. Органы местного управления в зарубежных странах: Сравнительное исследование Текст./ П. А. Ореховский. М.: ИНИОН РАН, 1994.;

242. Ореховский П. Фактор пространства в трансакционном анализе Текст.// Общество и экономика. №6. - 2008;

243. Орлова Т.М. Маркетинговые коммуникации в России: основы и практика Текст./ Учеб. пособие. М.: ИМПЭ, 1999. - 84 е.;

244. Орлова Т.М. Программа продвижения города как метод коммуникационного менеджмента Электронный ресурс.: //http ://www.koism.rags.ru;

245. Основные показатели развития сельского хозяйства в 2007-2008 гг. Росстат. Электронный ресурс.: // http://www.gks.ru и http://www.mcx.ru/;

246. Основы менеджмента. Мескон Майкл, Альберт Майкл, Хедоури Франклин Текст. /Перевод с англ. — М.: Дело, 1997. 704 с.

247. Останкова Н.В. Развитие хозяйственного механизма сельскохозяйственных организаций (теория, методология и практика). Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктораэкономических наук Текст. — Нижний Новгород, 2007;

248. От доверительных отношений к устойчивому бизнесу Текст./ Пер с англ. В. Н. Загребельного. Под науч. ред. А. В. Буровой. / Хакер Стивен, Уиллард Марша, при участии Кутюрье Л. М.: РИА «Стандарты и качество», 2009. -144 е.;

249. Панкрухин А.П. Маркетинг территории актуальные проблемы управления социально-экономическими процессами в регионе. Тезисы докладов региональной научно-практической конференции Текст./ Панкрухин А.П. 248., стр. 43;

250. Панкрухин А.Пі Маркетинг территорий. 2-е изд., дополн. Текст.- СПб.: Питер, 2006.-416 е.;

251. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: мировая практика и российские перспективы Текст.// Россия на рубеже тысячелетий. М.:ИМПЭ, 2000;

252. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник Текст./А.П. Панкрухин. 5-е изд.,. стер. - М.: Омега-Л, 2007. - 656с.;

253. Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий Текст. М.: Логос, 2002;

254. Панкрухин, А.П. Территориальный маркетинг Текст.// Маркетинг в России и за рубежом, 1997, ноябрь-декабрь;

255. Парсонс Т. О структуре социального действия Текст. — М.: Академический проект, 2002;

256. Пащенко И. Маркетинг городов и территорий Электронный ресурс.: // http://www.arm- group.ru;

257. Переход к устойчивому развитию: глобальный, региональный и локальный уровни. Зарубежный опыт и проблемы России Текст. М.: Изд-во КМК, 2002.-С. 91-92;

258. Петросян Д. Социальная справедливость в экономических отношениях: институциональные аспекты Текст.// Вопросы экономики. № 2. - 2007. — С. 59-67;

259. Платонов С.Ф. Планирование в городском самоуправлении Текст. / С.Ф. Платонов. Обнинск, 1998. - 20 е.;

260. Попов А.В. Стратегическое управление регионом / Гуманитарный ежегодник. Научные издания Текст. вып. № 1, 2002;

261. Портер М. Конкуренция Текст. М.: Издат. дом. «Вильяме». - 2000;

262. Портер М. Международная конкуренция Текст. М.: Международные отношения, 1993;

263. Потер М. Международная конкуренция: Пер. с англ. Текст./ Под. ред. и с предисл. В.Д.Щетинина. М«.: Междунар. отношения, 1993. - 896 е.;

264. Природные комплексы и сельское хозяйство Текст. М. Мысль, 1984;

265. Прорвич В.А. Программа развития муниципальных образований Текст. / В.А. Прорвич, Е.В. Епишин, В.Я. Любовный, П.А. Ореховский. М.: МОНФ, 1999.- 139 е.;

266. Противоречия и проблемы эффективности капиталистического управления производством Текст./ Под ред. Н. Климова. М.: Наука, 1983;

267. Протокол заседания Коллегии Администрации Аксайского района от 27.02.2009 г. Текст. Аксай, 2009;

268. Пуляркин В.А. Сельская местность и деревенский образ жизни: устойчивость и изменчивость Текст.// Экономические, социально-политические и экологические аспекты исследования геосистем. Вып.4. -Саранск, 2000: С. 45-49;

269. Пуляркин В.А. Экономико-географические процессы в сельском хозяйстве развивающихся стран Текст. М.: Наука, 1976;

270. Путин В. Повышать эффективность государственной аграрной политики Текст.//АПК: экономика, управление. № 7. - 2008;

271. Пчелинцев О.С. Региональная экономика в системе устойчивого развития Текст./ О.С. Пчелинцев; Институт народнохозяйственного прогнозирования РАН. М.: Наука, 2004. - 258 е.;

272. Раевский C.B., Левашов В.К. Социополитическая динамика. Опыт социологического исследования Текст. М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2003;

273. Развитие и планирование города: экономический, экологический, социальный, политический аспекты Текст. СПб.: ЕВРОГРАД, 1996. - 90 е.;

274. Разработка и реализация стратегии развития городов Великобритании: пример Бирмингема Текст. СПб.: ЕВРОГРАД, 1999. - 73 е.;

275. Разработка сбалансированной системы показателей. Практическое руководство с примерами. 2-е изд-е, расшир. и доп. Текст. / Под ред. A.M. Гершуна, Ю.С. Нефедьевой. -М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2007. 128'с: илл.;

276. Разработка, финансированием реализация городских проектов Текст. — СПб.: ЕВРОГРАД, 1996. 139 е.;

277. Райзберг Б.А., Лобко А.Г. Программно-целевое планирование и управление: Учебник Текст./ Б.А. Райзберг, А.Г. Лобко. М.: ИНФРА-М, 2002. - 428 е.;

278. Райе Э. Позиционирование: Битва за узнаваемость Текст./ Райе Э., Траут Д. СПб.: Питер, 2001. - 256 е.;

279. Ракитников А.Н. Территориальная дифференциация сельского хозяйства и сельскохозяйственное районирование Текст. М., 1978;

280. Раменский Л.Г. Введение в комплексное почвенно-ботаническое исследование земель Текст. М.: Сельхозгиз, 1938;

281. Регион для инвестиций Текст.// Маркетолог. 2000. - № 1. - С. 4-46, 6061;

282. Региональный маркетинг в стратегическом развитии Омской области» Электронный ресурс.: /Материалы научно практической конференции //www.cxid. info/pressnews;

283. Реймерс Н.Ф. Экология (теории, законы, правила, принципы и гипотезы)1. Текст. М., 1994;

284. Рекомендации по разработке комплексной программы маркетинга города и привлечения инвестиций Текст. СПб.: ЕВРОГРАД, 1997. - 158 е.;

285. Ресин В.И. Развитие больших городов в условиях переходной экономики (системный подход) Текст./ В.И. Ресин, Ю.С. Попков — М.: Эдиториал УРСС, 2000.-328 е.;

286. Ресурсный потенциал, маркетинг, управление составляющие стратегии устойчивого развития муниципальных образований Текст.// Ресурсы регионов России / ВНТИЦ. - 2000. - № 1. - С. 24-32;

287. Рефелексивное крестьяноведение: Десятилетие исследований сельской России Текст./ Дж. Скотт, Т. Шанин, О. Фадеева и др. М.: МВШСЭН, «Российская политическая энциклопедия», 2002;

288. Рингланд Дж. Сценарное планирование для разработки бизнес-стратегий Текст./ Пер. с англ. М.: Вильяме, 2008;

289. Рожков И.Я. Имиджи Китая в контексте PR и рекламы Текст. М., МГИМО(У) МИД России, 2006;

290. Розин A.C. Маркетинг Текст. М:: ЮНИТИ, 2005;

291. Рой О.М. Система государственного и муниципального управления Текст./ О.М. Рой. СПб.: ПИТЕР, 2003. - 301 е.;

292. Роль и значение маркетинга города как новой организационной технологии долгосрочного планирования и привлечения инвестиций Текст. СПб.: ЕВРОГРАД, 1998. - 145 е.;

293. Российский статистический ежегодник. 2007.: Стат. сборник / Росстат. -М, 2007;

294. Российский статистический ежегодник. 2008. Стат. сборник / Росстат. -М., 2009;

295. Российский статистический ежегодник. 2009. Стат. сборник / Росстат. -М., 2010;

296. Рубл Блэр А. Стратегия большого города. Прагматический плюрализм в Чикаго «позолоченного века», Москве «серебянного века» и Осаке эпохи

297. Мэйдзи Текст./ Блэр А. Рубл. М.: Московская школа политических исследований, 2004. — 456 е.;

298. Савинов Г.Г. Стратегическое маркетинговое планирование Текст.// Особенности стратегического планирования развития городов в постсоветских странах: Сборник. М., 2004;

299. Самостроенко Г.М. Методология формирования стратегии развития региона на основе концепции интеграционного маркетинга Электронный ресурс.: Дис. д-ра экон. наук: 08.00.05. М.: РГБ, 2003 (Из фондов Российской Государственной библиотеки);

300. Самсонов Р. Институциональный монополизм: сущность и особенности регулирования Текст.// Вопросы экономики. № 1. - 2007. - С. 141;

301. Самсонов Р. Институциональный монополизм: сущность и особенности регулирования Текст.//Вопросы экономики. № 1. - 2007. - С. 140-143;

302. Сапожникова Л.К. Город и село Текст. М.: Экономика, 1981;

303. Саушкин Ю. Экономическая география: история, теория, методы, практика Текст. М.: Мысль, 1973;

304. Сачук Т.В. Поведение потребителей в территориальном маркетинге Текст. Петрозаводск: Издательство Карельского научного центра РАН, 2005;

305. Сейфуллаева М.Э. Маркетинговая составляющая регионального развития Текст.// Маркетинг в России и за рубежом, № 5 (31), с. 67-76;

306. Сельская экономика. Белова Е.В., Харитонов С.Н., Емельянов А.М. и др. Текст.- Инфра-М, 2008. 572 е.;

307. Сельское хозяйство России в 2006 году. Буклет. М: Министерство сельского хозяйства и продовольствия, 2007 и http://www.mcx.ru/:

308. Сивограков О. Маркетинг территорий и местные повестки 21. Адрес доступа: Электронный ресурс.: // http://www.lpf-belarus.org;

309. Силина А. Маркетинговая концепция управления региональным развитием Текст.// Маркетинг № 1 (74)/2004. с. 29-42;

310. Симоне Р., Ренич А. Экономико-математические аспекты агрегирования общественных предпочтений Текст.// ЭКО. 1992. - № 1. - С. 115-119;

311. Система муниципального управления: Учебник для вузов Текст. / Под ред. В.Б. Зотова. -М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2006. 624 е.: илл.;

312. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Новые пути создания и интегрирования коммуникаций. Уч. Пособие Текст. М.: Юнити-Дана, 2001. - 240;

313. Сонин М. Воспроизводство рабочей силы в СССР и баланс труда Текст. -М., 1959;

314. Социальная политика в- постсоциалистическом» обществе: Задачи, противоречия, механизмы Текст. М.: Наука, 2001;

315. Социальное положение и уровень жизни населения России. 2007.: Стат. Сб. / Росстат М., 2007;

316. Социальное положение и уровень жизни населения России. 2008: Стат. Сб./Росстат-М, 2008;

317. Социально-экономические проблемы аграрной политики и развитие агропродовольственных рынков Текст. М.: Энциклопедия российских деревень, 2002;

318. Социально-экономическое положение Аксайского района в 2008-2009 гг. Доклад Текст. — Аксай: Администрация Аксайского района, 2009;

319. Старовойтов В. Муниципальный маркетинг. Практический маркетинг №9 6 (2. 2005) Электронный ресурс.: http://hghltd.Yandex.net/yandbtm7url:

320. Стратегическое планирование экономического развития: 35 лет канадского опыта Текст. СПб.: Международный центр социально-экономических исследований «Леонтьевский центр», 2004. - С. 52;

321. Струмилин С. Очерки экономической истории России Текст.- М., 1960;

322. Судаков K.B. Общая теория функциональных систем Текст. М.: Медицина, 1984;

323. Сукачев В.Н. Избранные труды. Т. I. Основы лесной типологии и биоценологии Текст. Л.: Наука, 1972;

324. Супян В.Б. Американская экономика: новые реальности и приоритеты XXI века Текст./ В.Б. Супян. М.: Анкил, 2001. - С. 138;

325. США: государство, человек, экономика (региональные аспекты). Под ред. Л.Ф. Лебедевой Текст. М.: Анкил, 2001. - С. 198;

326. Сыродеева А. Мир малого Электронный ресурс.: /http://www.philisophy.m /Hbrary/mirmal.html;

327. Территориальный интерес — ускользающий детерминант территориального развития Текст.// Территориальные интересы: Сб. научных трудов. Тверь, 1999;

328. Торопов A.A. Коммуникационные, стратегии. Бизнес-практика Электронный ресурс.: / http://www.mpudc.ru/load/5-1-0-13;

329. Трушков В.В. Население города- и пригорода Текст.- М.: Финансы и статистика, 1983.-С. 107-109;

330. Туровский Р. Отношения «центр-регионы» в 1997-1998 гг.: между конфликтом и консенсусом Текст.// Полития. Весна 1998. № 1;

331. Узун В. Аграрная реформа в России: мифы и реальность Электронный ресурс.: // Вопросы экономики. №10. - 2008. - С. 144. и http://www.mcx.ru/documents;

332. Управление развитием региона и города: Материалы межрегион, научно-практ. конф. окт. 1999 Текст./ РАГС при Президенте РФ. М.: РАГС, 2000. -235 е.;

333. Устойчивое развитие сельского хозяйства и сельских территорий: Зарубежный опыт и проблемы России Текст. М.: Товарищество научных изданий КМК, 2005;

334. Уткин Э.А. Государственное и муниципальное управление Текст./ Э.А. Уткин, А.Ф. Денисов: М.: ЭКМОС, 2003. - 304 е.;

335. Ушачев И., Бондаренко Л. Концепция снижения сельской бедности Текст.//АПК: экономика, управление. № 1. - 2007. - С. 2-14;

336. Федеральная целевая программа «Социальное развитие села до 2012 года»;

337. Федеральный закон РФ «О развитии сельского хозяйства»;

338. Филонич В. Рыночный механизм аграрного землепользования Текст. -Ростов-на-Дону: Издательство СКНЦ ВШ, 2004;

339. Функе У. Методологические основы разработки городской концепции Текст./Евроград. № 10, 1998;

340. Хайтун С.Д. Социальная эволюция, энтропия и рынок Текст.// Общественные науки и современность. №6. - 2000. — С. 106;

341. Ходжсон Дж. Экономическая теория институтов: Манифест современной институциональной экономической теории Текст. — М.: Дело, 2003;

342. Христенко В., Миндели Л., Косалс Л. Инновации и экономический рост Текст./ Под ред. К. Микульского. М.: Наука, 2002;

343. Цицин П.Г. Проблемы устойчивого социально-экономического развития муниципальных образований и пути их решения Текст./ П.Г. Цицин М.: НОВЫЙ ВЕК, 2002. - 364 е.;

344. Цысарь А. Обзор существующих методик измерения значимости атрибутов бренда Текст./ Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2001. № 5, с. 14-18;

345. Черенков В., Багиев Г. Л., Моисеева Н, К. Международный маркетингТекст. Издательство: Питер. -2008. 688с.;

346. Черкасов А.И. Сравнительное местное управление: теория и практика Текст./ А.И. Черкасов. М., 1998. - 163 е.;

347. Черная И.П. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга Текст. // Маркетинг в России и за рубежом, № 4 (30), 2002;

348. Шаде Г. Концепция маркетинга по поддержке прямого сбыта Текст. // Рос.аграр.-пром.комплекс и мировые прод. Рынки / Независимое аграр.экон.о-во России. М. - Вып. 4, т. 1. - 2000;

349. Шанин, О. Фадеева и др. М.: МВШСЭН, Российская политическая энциклопедия, 2002;

350. Шаститко А. Неоинституциональная экономическая теория Текст. — М.: ТЕИС, 1998;

351. Швецов А.Н. Государственная поддержка российских городов Изд. 2-е, исправленное Текст./ А.Н. Швецов М.: Едиториал УРСС, 2002. - 160 е.;

352. Швецов А.Н. Традиционный централизм или новый регионализм: подходы к обеспечению территориального развития Текст.//Регион: №1. -2007. - С. 7-27;

353. Швецов А.Н. Экономические ресурсы муниципального развития: финансы, имущество, земля. Изд-е 3-е, испр. и сущ. доп. Текст./ А.Н. Швецов М.: Едиториал УРСС, 2004. - 224 е.;

354. Шкардун В.Д.4 Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика Текст. М.: Издательство «Дело», 2007. — С.48-51;

355. Штейнберг И. Русское чудо: Локальные и семейные сети взаимоподдержки и их трансформация Текст.// Неформальная экономика: Россия и мир / Под ред. Т. Шанина; М.', 1999: - С.227-239;

356. Шумянкова Н.В. Муниципальное управление: Учебное пособие Текст./ Н.В. Шумянкова-М.: Изд-во «Экзамен», 2004. 640 е.;

357. Шупер В.А. Самоорганизация городского расселения Текст./ В.А. Шупер. — М.: Наука, 1995. 192 е.;

358. Щербаков А.Т., Володин.В.М; Агроэкологические принципы земледелия (теория вопроса) Текст.// Агроэкологические принципы земледелия. Курск, 1989. - С. 12-28;

359. Экономика муниципального сектора: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080504 «Государственное и муниципальное управление» Текст. / Под ред. A.B. Пикулькина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 464 е.;I428

360. Экономическая и социальная география Текст. М.: Мысль, 1980;

361. Экономические аспекты региональной политики в странах Европы: опыт для России Текст. М.: ИНИОН РАН, 1996. - С. 18;

362. Эньеди Д. Исследования сельского развития Текст.// Современные проблемы географии. М., 1976;

363. Ю.В.Тушина на XIX Съезде АККОР Текст.// Фермерское самоуправление. № 3-5. — 2008;369: ЯндиевМ. К. Экономические стратегии активных городов Текст./ Яндиев М. К. К.Шуссман, Н.Е. Костылева. М.: «Наука», 2002. - 500 е.;

364. Alavin Н., Shanin Т. Introduction to Sociology of the Developing Societies Текст. London, 1982;

365. Altieri M.A. Aroecology: the Science of Sustainable Agriculture. Boulder: Wesview Press, 1995;

366. Aoki M. Endogenizing institutions and institutional changes Текст.//1ошпа1 of Institutional Economics. 2007. Vol.3, No. 1. P. 1-31;

367. Aymard M. Autoconsommation et Marches: Chayanov, Labrousse ou Le Roy Laduirie? / Annates. Economies, Societes, Civilisation Текст. Paris: 1983. - p. 1392-1410;

368. Backwell R., Stephan Т. Brands that rock: what business leaders can learn from-the world of rock and roll Текст. New York: Wiley, 2003;

369. Bleicher К. Leitbilder, 2 Aufl., Текст.Stuttgart und Zürich, 1994;

370. Bourcholtzer F. A. Chayanov and Russian Berlin// Journal of Peasant Studies. Vol. 26, Текст. Num. 4, July 1999;

371. Bromley. D.W. Economic Interests and Institutions. The conceptual foundations of public.policy. Текст. NY.: Basil Blackwell, 1989;

372. Bryson I. and Roering W. Applying private sector planning in the public sector. Strategic planning: threats and opportunities for planners. Текст. Washington, DS: Planning Press ( АРА), 1988. P. 15;

373. Bucek M., Paulicková R. Use of Marketing Instruments in Development of towns: Case Study Slovakia Электронный ресурс.: //http://www.jyu.fl/ersa2003/cdrom/papers/l 01 .pdf;

374. Coase R.H. New Institutional Economics Тексту/Journal of Institutional and Theoretical Economics 140 (No. 1), 1984. P. 231;

375. Crews Т.Е., Möhler C.L., Power A.G. Energetics and Ecosystem Integrity: The

376. Defining Principles of Sustainable Agriculture Текст.//Атепсап Journal of Alternative Agriculture. #3,1991. p. 146-149;

377. Dalman C.J. The problem of Externality TeKCT.//The Journal of Law and Economics 22. - № 1. April 1979. - P. 148;

378. Deffner A., Metaxas T. Is City Marketing Opposed to Urban Planning? The Elaboration of a Pilot City Marketing Plan for the case of Nea Ionia, Magnesia, Greece Электронный ресурс.: //http://www.ersa.org/ersaconfs/ersa06/papers/889.pdf;

379. Deming Edwards W. Out of the crisis. Текст. Cambridge Mass, MIT, Centre of Advanced Engineering Study, 1986, pp. 23-24;

380. Evans M. A note on the measurement of Sahlins social profile of domestic production Текст.// American Ethnologist. 1974-1 (2), May. p. 269-279;

381. Gesetz über die Gemeinschaftsaufgabe "Verbesserung der Agrarstruktur und des Küstenschutzes (GAK-Gesetz-GAKG);

382. Greif A. Cultural Beliefs and the Organization of Society: A Historical and Theoretical Reflection on Collectivist and Individualist Societies Текста/Journal of Political Economy. 1994. vol. 102, No. 5. P. 912-950;

383. Greif A. Historical and Comparative Institutional analysis Текст.//Атепсап Economic Review. 1998. Vol. 88, No. 2. P. 80-84;

384. Hammel G., Prahalad C. Competing for the future. Текст. N.Y., 1994;

385. Harrison M. Resource allocation and agrarian class formation: the problem of social mobility among Russian peasant households 1880-1930 Текст.// Journal of Peasant Studies. London, 1977. Vol. 4(2);

386. Hatfield J.L., Karlen D.L. Sustainable Agriculture Systems. Текст. Boca1. Raton: CRC Press, 1994;

387. Hoefsloot A.M., Berg L.M. Successful examples of participatory region planning at the meso-level. 131 p.;

388. Hunt D Chayanov's Model of Peasant Household Resource Allocation Текст./ The Journal of Peasant Studies;

389. Investment climate// Investment Overview 2005.

390. Marketing local identity, Erickson, Bill, Roberts, Marion Текст. // Journal of urban design. 1997. - №1. - Part 2;

391. Kerblay B. Peasant Economy in the USSR today / Peasant in History by D. Thomer. Oxford: 1980 http://www.iet.ru/ru/rossiiskaya-ekonomika-v-2008-godu-tendencii-i-perspektivy-vypusk-3 0-2. html ;

392. Lowrance R., Stinner B.R., House G.J. Agricultural Ecosystems: Unifying Concepts. New York: Wiley, 1984Электронный ресурс.: http://www.iet.ru/ru/rossiiskaya-ekonomika-v-2008-godu-tendencii-i-perspektivy-vypusk-30-2. html;

393. Marble Falls Economic Development Branding and Marketing Strategy Электронный ресурс.:http://angeloueconomics.com/marblefallseconomy/Reports/Marketing Strategy.pdf;

394. Mendras Henri. La fin des Paysans. Suivi d'une reflexion sur la fin des paysans: vingt ans après (Aries): Ed. Текст. Actes Sud, P.: 1984;

395. Meyer, A. Integriertes Marketing: Abschied vom Marketing-Mix und Ressortdenken Текст. // A bsatzwirtschaft. Heft 9. - 1994. - S. 94-101/Heft 10. - 1994;

396. Ozsomer Aysegul, Prussia Gregory E. Competing perspectives in international marketing strategy: contingency and process model Текст. // Journal of international marketing. 2000 № 1;

397. Perreault, William D., and Jerome McCarthy. Basic Marketing: A Managerial Approach. Текст. Homewood, IL: Richard D. Irwin, 1999;

398. Pimentel D., Pimentel' S. Energy efficiency of farming systems. Spec, publ; Электронный ресурс.: Am: Soc. Argon; 1982. p: 21-24 http://www.iet.ru/ru/rossiiskaya-ekonomika-v-2008-godu-tendencii-i-perspektivy-vypusk-30-2. html;

399. Rubel Т., Paladino S. Nurturing Entrepreneurial Growth in States Economies. Текст. NGA, Wash., 2000;

400. Schmitt Gunter H. Warum 1st Landwirtschaft eigentlich ubenviegend buuerliche Familien Wirtschaft? Текст. // Berichte fiir Landwirtschaft 67 (1989);

401. Schotter A. The economic theory of social institutions. Электронный ресурс.: Cambridge: Cambridge University Press, 1981 http://www.iet.ru/ru/rossiiskaya-ekonomika-v-2008-godu-tendencii-i-perspektivy-vypusk-30-2. html;

402. Schultz Don E., Kitchen Philip1 J: An Integrated Marketing Approach. Текст. NTC Business Books, 2000;

403. Sheth J., Gardner. D., Garrett D. Marketing Theory: Evolution and-Evaluation. Электронный ресурс.: John: Wiley S. Sons, Inc., 1988 http://www.iet.ru/ru/rossiiskaya-ekonomika-v-2008-godu-tendencii-i-perspektivy-vypusk-30-2. html;

404. Taniuchi Y. The Village Gathering in Russia in the Mid 1920s. Электронный ресурс.: Birminghmam, 1968 http://www.iet.ru/ru/rossiiskaya-ekonomika-v-2008godu-tendencii-i-perspektivy-vypusk-30-2. html;

405. The Broome County Plan For Sustainable Economic Development Marketing Strategy Электронный ресурс.: //http://www.thebcplan.com/bcplan/reports/ MarketingandBrandingStrategy.pdf;

406. Wolf E.B. Peasants. Электронный ресурс.: Englewood, 1966 http://www.iet.ni/ru/rossiiskaya-ekonomika-v-2008-godu-tendencii-i-perspektivy-vypusk-30-2. html;