Малое предпринимательство в сфере массовой информации тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Черкасов, Никита Витальевич

• Черкасов, Никита Витальевич
• кандидат экономических наук
• 2005

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Черкасов, Никита Витальевич

ВВЕДЕНИЕ.

Глава I. СОВРЕМЕННЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ РЫНКА ИНФОРМАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ.

1.1. Роль сектора информационных продуктов и услуг в развитии современной экономики.

1.2. Мировой опыт функционирования рынка информационных товаров и услуг.

1.3. Развитие и перспективы рынка бизнес-СМИ в России.

1.3.1. Тенденции развития телевизионного рынка.

1.3.2. Тенденции развития рынка прессы.

1.4. Развитие рынка бизнес-СМИ как сферы предпринимательства.

Глава II. ПОВЫШЕНИЕ РОЛИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В РАЗВИТИИ МЕДИА-ПРЕДПРИЯТИЙ РЫНКА БИЗНЕС-СМИ.

2.1. Выбор оптимальной организационно-правовой формы.

2.2 Формирование оптимальной организационной структуры.

2.3 Разработка современных подходов к эффективному управлению.

Глава III. ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ МАЛЫМ МЕДИА

ПРЕДПРИЯТИЕМ РЫНКА БИЗНЕС-СМИ.

3.1. Необходимость внедрения проектного метода управления в организациях рынка бизнес-СМИ.

3.2. Использование методов делового проектирования.

3.3. Разработка календарного плана выполнения работ в условиях неопределенности с применением детерминированного сетевого планирования и управления со стохастическими параметрами.

3.4. Интегрированный план маркетинга как инструмент повышения конкурентоспособности.

3.5. Разработка метода оценки финансового плана проекта.

3.6. «Управление знанием» как инструмент повышения эффективности функционирования медиа-холдинга в целом.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Малое предпринимательство в сфере массовой информации»

Проблема совершенствования управления российскими предприятиями рынка деловых средств массовой информации (бизнес-СМИ), реализующих информационное обеспечение бизнеса в условиях борьбы за повышение качества экономического развития и конкурентоспособности народного хозяйства России, приобретения информационными ресурсами стратегического характера в развитии общества, является на сегодняшний день недостаточно теоретически исследованной и весьма сложной. Насущно необходимы адаптация существующих предприятий рынка бизнес-СМИ к условиям глобализации экономики, становления предпринимательства как важного фактора экономического роста, выработка новых эффективных инструментов и методов управления, обеспечивающих устойчивое развитие не только самих медиа-предприятий, но также и предприятий других сфер народного хозяйства России в новых сложных и динамичных условиях.

В программных документах Правительства РФ стратегическими целями развития нашей страны на ближайшее время определены повышение благосостояния населения и уменьшение бедности на основе динамичного и устойчивого экономического роста. Главным индикатором успешности социально-экономического развития при этом является удвоение валового внутреннего продукта за 10 лет. Ключевым условием достижения стратегических целей, усиления политической и экономической роли России в мировом сообществе является обеспечение неуклонного роста конкурентоспособности российского народного хозяйства.

Современный этап развития мировой экономики характеризуется растущим уровнем глобализации. Наряду с этим, сегодня во всех странах независимо от уровня экономического и социального развития происходит структурная перестройка, связанная с существенным ростом сферы массовых коммуникаций (СМИ), включающей рынок бизнес-СМИ. В развитых странах, прежде всего в США, доля работников рынка информационных продуктов и услуг в общем числе занятых уже превышает 50 %. Вклад рынка информационных продуктов и услуг в ВВП развитых стран, по разным оценкам, составляет 10-25%.

В Российской Федерации стремительный рост сферы услуг и перерабатывающих отраслей в последние годы не привел к радикальному изменению структуры российской экономики, которая в значительной мере зависит от экспорта топливно-энергетических ресурсов. Низка доля малых и средних предприятий, недостаточен их реальный вклад в экономику страны.

Сектором народного хозяйства, способствующим развитию других отраслей экономики, является рынок бизнес-СМИ, вовлеченный в процесс разработки, производства и распространения информационных продуктов для обеспечения бизнеса. Исследование рынка деловой информации и его особенностей представляет сегодня значительный теоретический и практический интерес.

При всей важности проблем управления предприятием деловых СМИ их анализ в научной литературе является эпизодическим и не комплексным.

В российской экономике рынок бизнес-СМИ еще только формируется. Становление и развитие медиа-бизнеса как сферы предпринимательской деятельности происходит сложно. На это развитие оказывают объективное влияние ряд неопределенных внешних и внутренних факторов, которые недостаточно учитываются в организационно-экономических механизмах и методах управления.

Предприятия рынка бизнес-СМИ в странах с рыночной экономикой накопили значительный опыт эффективного управления как в бизнес-среде национальных медиа-холдингов, так и в мировой системе массовых коммуникаций. Этот опыт может быть полезен для анализа, осмысления и использования в российской практике с учетом реальной ситуации, сложившейся в стране.

Недостаточная теоретическая исследованность проблемы научного обоснования и разработки путей и организационно-экономических механизмов управления российскими предприятиями рынка деловых СМИ в современных условиях, сложность и противоречивость ее решения на практике последовательно обусловили выбор темы, цели, задач и предмета исследования.

Цель работы. Цель диссертационного исследования состоит в научном обосновании и разработке методов оценки и анализа состояния и динамики развития малых предприятий рынка бизнес-СМИ, формировании путей повышения качества экономического развития и конкурентоспособности медиа-предприятий на основе информационного предпринимательства и совершенствования системы управления.

Достижение данной цели определило постановку следующих задач:

- обобщить научные подходы к анализу информационных продуктов;

- разработать методические принципы оценки и анализа качества экономического развития и конкурентоспособности предприятий бизнес-СМИ;

- раскрыть специфику ведения предпринимательской деятельности в сфере бизнес-СМИ;

- обосновать особенности развития малого медиа-предприятия на основе использования принципов информационного предпринимательства и методов делового проектирования;

- предложить методические подходы к управлению проектами на предприятиях бизнес-СМИ в условиях рыночной неопределенности.

Объектом исследования являются малые медиа-предприятия рынка бизнес-СМИ России.

Предметом исследования является совокупность современных теоретических, методических и практических проблем, связанных с эффективным управлением малым медиа-предприятием рынка бизнес-СМИ на основе информационного предпринимательства.

Теоретическая и методологическая основа исследования.

Теория управления информационными предприятиями в настоящее время активно развивается. В работах зарубежных экономистов Дж. В. Клика, Дж. Физе-ра, М. Флинка, Ф. Мэчлапа, Г. Шиллера, Р. Дж. Доминика, Б. Шермана, Р.С. Синг-летона, А. Тофлера, В. Пирло, Б. Олина, М. Виза, Г. Вильямса представлены исследования тенденций мирового информационного рынка и предлагаются методические подходы к организации управления информационными предприятиями на основе передового зарубежного опыта. Одновременно формируются научные подходы к управлению предприятиями информационных отраслей в современных российских условиях. В работах С.М. Гуревича, B.JI. Иваницкого, В.И. Сидоренко, Я.Н. Засурского, Г.П. Иванова, B.C. Кулева, П.К. Огурчикова, В.Д. Попова, Е.А. Петровой рассматриваются тенденции отечественного рынка информации, процессы и методы управления в российских компаниях массовых коммуникаций. Однако анализ проблем управления предприятием деловых СМИ в научной литературе представляется не комплексным, до сих пор не нашли адекватного отражения специфические проблемы отрасли массовых коммуникаций в условиях действия неопределенных факторов с учетом высоко конкурентной внешней среды.

При обосновании специфики и основ информационного предпринимательства, инструментов проектного управления автор опирался на исследования А.В. Бусыгина, В. Беренса, Г. Ховранека, Г. Керцнера, Д. Рассела, Е.Т. Гайдара, В.Д.Грибова, Н.И Ильина, а также на материалы Института проектного менеджмента (Project Management Institute).

Научная новизна диссертации заключается в следующем:

1. Доказано, что важнейшим условием ускоренного развития предприятий деловых средств массовой информации является реализация триединого подхода - расширенное и эффективное использование принципов информационного предпринимательства, преимуществ малого бизнеса и методов делового проектирования (стр. 45 -50).

2. Расширена классификация секторов рынка информационных продуктов и услуг для бизнеса, в частности выделены пять секторов этого рынка, включая образование, деловую информацию, информацию для специалистов, потребительскую информацию, разработку и сопровождение информационных сетей и систем, на их основе исследованы особенности функционирования ключевого участника информационного рынка - деловых СМИ.

3. Дополнен научный и методический инструментарий управления малыми медиа-предприятиями, а именно: предложены специальные методы оценки и анализа эффективности управлениям (на основе четырех групп показателей конкурентоустой-чивости: производственной деятельности, управления финансами, маркетинга, конкурентоспособности) и обоснованы новые методические подходы к повышению конкурентоспособности с использованием интегрированного плана маркетинга и дерева целей (через планирование маркетинга как управленческой технологии, при которой все структурные подразделения предприятия на различных уровнях участвуют в анализе рынка и принятии управленческих решений).

4. Решена задача календарного планирования работ предприятия рынка бизнес-СМИ в условиях неопределенности времени выполнения работ с применением детерминированного сетевого планирования и управления со стохастическими параметрами.

Практическая значимость работы заключается в сформулированных выводах и рекомендациях, возможных к использованию при реализации функций предпринимательства и проектного управления малыми предприятиями рынка бизнес-СМИ.

Апробация работы. Основные концептуальные, методологические положения и выводы диссертационного исследования опубликованы и обсуждались на Всероссийских, межрегиональных и международных научно-практических конференциях, в том числе на конференции «Информационное обеспечение предпринимательства БИНФО 2003» (ноябрь 2003 года), Всероссийском Форуме «Бизнес и пресса» (ноябрь 2003 года, декабрь 2004 года), конференции «HR-технологии на топ-уровне» Издательского дома Гребенникова (ноябрь 2004 г.), конференции «Журналистика в 2004 году. СМИ в многополярном мире» (Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, февраль 2005 г.), конференции «Индустрия СМИ» (апрель 2005 г.), на семинарах в Академии народного хозяйства при Правительстве РФ.

Структура и объем диссертации. Диссертация изложена на 126 страницах машинописного текста, состоит из введения, 3-х глав, заключения, приложений и списка литературы, включающего 165 источников отечественных и зарубежных авторов. Текст иллюстрирован 21 таблицами и 19 рисунками.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Черкасов, Никита Витальевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

1. Уже с начала XXI века отрасли, производящие знания и информацию, и традиционно относимые к «четвертичному» или «пятеричному» секторам экономики, все более становятся «первичным» сектором, снабжающим хозяйство существенным и важным ресурсом. Таким образом, приметой постиндустриального общества является экспансия сферы, предоставляющей информацию и индивидуализированные услуги, связанные с распространением знания.

2. Основным потребителем информационных товаров и услуг в мире являются фирмы. Информационные продукты наиболее активно используются в областях технологии производства, оперативной управленческой информации, маркетинговых исследованиях, деловых консультациях. В свою очередь прямые закупки информационных товаров и услуг населением в развитых странах составляют всего лишь 8% от общего объема продаж информационного сектора.

3. Исходя из стратегической важности развития информационного рынка для экономики России были определены ключевые сектора рынка информационных продуктов и услуг для бизнеса - деловая информация, образование, информация для специалистов, потребительская информация, обеспечивающие информационные системы и средства.

Одним из наиболее перспективных участников рынка информационных продуктов и услуг для бизнеса является рынок бизнес-СМИ (включающий в себя рынки основных средств реализации массовых коммуникаций - средств массовой информации, СМИ: рынок печатной продукции, радио рынок, телевизионный рынок, рынок информационных агентств, рекламных агенств, рынок электронной информации и др.).

4. Российский рынок бизнес-СМИ не достиг к сегодняшнему дню уровня, необходимого для полного удовлетворения потребностей общественного производства. Формирование рынка бизнес-СМИ в нашей стране началось с создания соответствующей инфраструктуры и характеризуется следующими, основными проблемами и факторами.

• Массовый потребитель в лице предприятий сегодня не способен заплатить за нужный информационный продукт. У потребителя часто отсутствуют мотивация для покупки информации, информационные потребности часто ограничиваются сведениями о возможностях сбыта продукции, не затрагивая информационное обеспечение развития производства и технологий.

• Основную регулирующую функцию информационного рынка России выполняет государство: оно обеспечивает нормативно-правовое обеспечение деятельности рынка, контроль за его соблюдением и организацию разрешения наиболее важных инфраструктурных проблем функционирования.

• Новейшие информационные и телекоммуникационные технологии появляются на российском рынке практически одновременно с их появлением на зарубежных рынках, однако не находят эффективного применения со стороны отечественного производителя.

• С точки зрения отдельных предприятий, выявлена низкая эффективность управления предприятиями бизнес-СМИ, связанная с их слабой адаптацией к изменениям внешних условий, прямой зависимостью от государственных дотаций, неспособностью, а зачастую незаинтересованностью в разработке и ведении взвешенной экономической и маркетинговой политики.

5. На основе проведенного исследования, автором диссертации предложен подход, предполагающий развитие бизнес-СМИ в нашей стране за счет развития информационного предпринимательства и адаптации методов управления и организационно-экономических механизмов к условиям рыночной неопределенности. Малые предприятия благодаря своей гибкости и мобильности наиболее четко могут подстроиться под требования потенциальных потребителей и заказчиков информации, выработать новые технологии производства информационных продуктов, предложить рынку образцы новых, а также модификации уже существующих продуктов.

Важным фактором привлечения предпринимательского капитала в сектор бизнес-СМИ является специфика информационного производства, предоставляющего значительные возможности для роста и получения прибыли. Большинство расходов информационного бизнеса, так или иначе, связано с получением информационных данных: исследованиями, дизайном, разработками, тестированием, маркетингом, обслуживанием покупателей и технической поддержкой, а постоянные затраты, как например расходы на заработную плату, как правило, не превышают 5% от общего объема затрат.

Среди основных факторов, влияющих на развитие российских бизнес-СМИ можно отметить: появление на рынке печатной продукции западных медиа-холдингов; рост медиа-предприятий; концентрация медиа-бизнеса; расширение географических границ охвата целевой аудитории предприятиями отрасли; новый уровень взаимоотношений собственника издания и топ-менеджмента.

6. Учитывая возможные риски венчурного финансирования, в качестве наиболее приемлемой формы функционирования малых медиа-предприятий рынка бизнес-СМИ предложен холдинг.

Для формирования оптимальной организационной структуры медиа-холдинга автором составлен набор характеристик, используя специальные показатели и параметры и соответствующие им методы анализа. В работе проанализированы факторы, оказывающие влияние на формирование организационной структуры предприятий сферы деловой журналистики, среди которых свободный приток информации, разделение и кооперирование труда, обеспечения прямой и обратной связи внутри коллектива.

В качестве оптимальной организационной структуры предприятия, с учетом специфических факторов, оказывающих влияние на формирование организационной структуры, автором предложена пирамидальная организационная структура. Кроме того, были проанализированы возможности ее перехода при уменьшении уровней редакционной пирамиды от горизонтального к плоскому уровню.

Как показало проведенное исследование, функция предпринимательства в условиях рынка деловых СМИ не может быть достаточно раскрыта, когда фактическая предпринимательская инициатива и функция стратегического управления в рамках медиа-холдинга доверена централизованному управляющему органу.

Поставленная задача в частности может быть решена через механизм децентрализации предпринимательства и переходом к управлению подразделениями (бизнес-единицами). При этом подходе бизнес-единицы наделяются интегральной бизнес-ответственностью за определенные продуктово-рыночные комбинации (например производство деловых ТВ-канала, газеты, журнала, электронного издания), а также отвечают за выполнение стратегического анализа, за независимое осуществление бизнес-стратегии и за адаптирование бизнес-стратегии по мере изменения обстоятельств.

6. Задача адаптации предпринимательских бизнес-единиц медиа-холдинга к изменчивой внешней среде с учетом рисков и с целью максимизации прибыли может быть решена с использованием проектного подхода в управлении. Для реализации этого подхода в диссертации:

• определен алгоритм внутренних критериев оценки реализуемости проекта рынка бизнес-СМИ, включающий обоснование инновационного содержания проекта, его коммерческой целесообразности, соответствия продукта его профессиональному уровню, обоснования профиля работ и средства выполнения, обоснование состава стоимости и его соответствия объему финансирования, возможности копродукции и партнерства, ТЭО.

• предложен инструментарий делового проектирования, представляющий собой разработку плана конкретных действий системного характера, трансформацию деловой идеи в план действий (на примере подразделения по производству телевизионной рекламы).

• предложена модель формирования производительного процесса для производства телевизионных рекламных клипов с использованием пошаговой методики на основе фрагментарного подхода, в процессе которого моделирование общей схемы организации производительного процесса осуществляется по блокам - частям, в соответствие с этапами производительного процесса.

• предложен метод календарного планирования работ в условиях неопределенности времени выполнения работ с использованием детерминированного сетевого планирования и управления со стохастическими параметрами в качестве ведущего инструмента реализации проекта. При оценке длительности работ используется метод экспертных оценок. Определяются вероятности, с которыми время реализации проекта не превысит возможные директивные сроки.

• предложено использование интегрированного плана маркетинга через планирование маркетинга как управленческой технологии, при которой все структурные подразделения предприятия на различных уровнях используют навыки маркетинговой работы, анализа рынка, принятия решений в области маркетинга.

• предложен метод анализа чувствительности финансового плана проекта рынка бизнес-СМИ к ключевым факторам влияния, в том числе прямым факторам (частота выхода и хронометраж программ, величина рекламного тарифа, величина переменных и постоянных издержек, маркетинговых издержек, объема инвестиций и стоимости привлекаемого капитала) и косвенным факторам (длительность производственного процесса);

• предложено внедрение в структуру медиа-холдинга системы управления знанием, заключающейся в создании благоприятной окружающей среды, которая бы поддерживала нововведения. Под окружающей средой понимается не только физическое окружение (рабочие места, съемочные цеха), но и, как наиболее важный ее элемент, организационная культура. Создание новой культуры подразумевает смену управленческой парадигмы и требует перехода от прежней модели «индустриальной экономики», в рамках которой приоритетными были инвестиции в капитал, средства и процессы производства к модели «информационной экономики», которая делает упор на взаимодействии людей и обмене информацией.

7. Автором предложен подход к оценке и анализу конкурентоустойчивости медиа-холдинга, основывающийся на оценке четырех групп показателей эффективности (производственной деятельности, управления финансами, маркетинга, конкурентоспособности) с использованием коэффициентов их весомости, позволяющая обобщить результаты деятельности предприятия по всем направлениям анализа: операционному, организационному, маркетинговому, инвестиционному и финансовому.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Черкасов, Никита Витальевич, 2005 год

1. Авдеев Р. Ф. Философия информационной цивилизации. М.: Владос, 2000. С. 550 (обновленное издание).

2. Авдеев Р. Ф. Философия информационной цивилизации. М.: Владос, 1994. С. 336 (первое издание).

3. Айрис Р. Технология и экономический рост // Новая технократическая волна на Западе. М: Прогресс, 1986. С. 316-329.

4. Акимов О.Ю. Малый и средний бизнес: эволюция понятий, рыночная среда, проблемы развития. М.: Финансы и статистика, 2003.

5. Андреева И. А. Выставки как зеркало российского информационного рынка // Информационные ресурсы России. 1999. № 3. С. 34-37.

6. Андрианова Т. В., Рахитов А. И. Информатизация общества и бизнес: Научно-аналитический обзор / РАН ИНИОН. 1993. С. 72.

7. Анчишкин А. И. Наука — техника — экономика. М.: Экономика, 1989. С. 383.

8. Арский Ю. М. и др. Информационный рынок в России. М.: ВИНИТИ, 1996. С. 293.

9. Артамонов Г. Т. Феномен информации в политической экономии // Научно-техническая информация. 1989. Сер. Е. № 4. С. 3.

10. Ю.Афанасьев В.Г. «Социальная информация». М.: Наука, 1994.

11. П.Ахметов К. Рынок информационных технологий вид с высоты // СОМТЕХ. Компьютер пресс. 1998. № 1. С. 11-20.

12. Ахметов К. Рынок информационных технологий вид с высоты // СОМТЕХ. Компьютер пресс. 1998. № 1. С. 11-20.Алексеев И. «К концепции третьего этапа промышленной реформы в РФ» (структурная перестройка в отраслях промышленности) // РЭЖ — 1998. — №4.

13. Багриновский К.А., Е.Ю. Хрусталев «Новые информационные технологии».М.: ЭКО. 1996 г.

14. Базы данных России. Каталог. В 2 т. Вып. 5. М: НТЦ Информрегистр, 1998. С. 338.

15. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. - М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильяме», 2001.

16. Батчиков С. Корпоративный сектор в переходной российской экономике //РЭЖ. -1997.-№12.

17. Бедулин Ю. Технология эффективных продаж рекламы в газете М.: Питер, 2001 г-400 с.

18. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. М: Асадегша, 1999. С. 783.

19. Белл Д. Социальные рамки информационного общества // Новая технократическая волна на Западе. М.: Прогресс, 1986. С. 33-342.

20. Белл Д. Третья технологическая революция и ее возможные социо-экономические последствия. Реферат. М.: ИНИОН , 1990. С. 8.

21. БлюменауД. И. Информация и информационный сервис. Л.: Наука, 1989. С. 190.

22. Богачева О.С. Продажа рекламных площадей в газете М.: Аспект Пресс, 2002 г. - 139 с.

23. Брагина Е. «Малый бизнес: состояние и перспективы» //Свободная мысль. — 1997. -№11.

24. Бусыгин А.В. Деловое проектирование и управление проектом. М.: МВШСЭН, 2001.

25. Бусыгин А.В. Предпринимательство. Основной курс: Учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 1997.

26. Бусыгин А.В. Эффективный менеджмент: Управление как специфический вид профессиональной деятельности. Курс лекций: В 5 вып. -М., 1999.

27. Васильченко Р. П. Проблемы формирования и управления рынком информационных услуг в трансформируемой экономике: Препринт. СПб.: СПбГУЭФ, 2000. С. 20.

28. Введение в информационный бизнес: Учебное пособие/Под ред. В. Тихомирова, А. М. Хорошилова. М.: Финансы и статистика, 1996. С. 240.

29. Вигдорчик Е., Нещадин А. и др. Пути повышения конкурентоспособности предприятий//Экономист. 1998.№ 11.С.69-71.

30. Вишнякова Г, В. Информационный сектор и его место в экономике США / АН СССР. ИНИОН. М.: ИНИОН, 1990. С. 58.

31. Воронина Т. П. Информационное общество: сущность, черты, проблемы. М.: ЦАГИ, 1995. С. 111.

32. Гайдар Е. Аномалии экономического роста / Собр. соч. В 2-х т. Т.2.М., 1997. С. 278-526.

33. Глущенко В.В., Глущенко И.И. Исследование систем управления: социологические, экономические, прогнозные, плановые, экспериментальные исследования: Учеб. пособие для вузов. г. Железнодорожный, Моск. Обл.: ООО НПЦ «Крылья», 2004.

34. Грибов В.Д. Менеджмент в малом бизнесе: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. -М.: Финансы и статистика, 2002.

35. Гуревич С.М. Газета: Вчера, сегодня, завтра: Учебное пособие для вузов М.: Аспект Пресс, 2004. - 288 с.

36. Гуревич С.М. Основы редакционного менеджмента. М., 1994.

37. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов 3-е изд., перераб. И доп. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 288 с.

38. Деловые люди. 1993. №12. Прил.Х.

39. Джеймс Харрингтон, К.С. Эсселинг, Харм Ван Нимвеген Оптимизация бизнес-процессов: документирование, анализ, управление, оптимизация, «Азбука»,2002.

40. Дойл П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб, 2001.

41. Дракер П. Посткапиталистическое общество. // Новая постиндустриальная волна на Западе. М.: Асадехша; Наука, 1999. С.65-100.

42. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской среде. Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997.

43. Елепов Б.С., Чистяков В.М. «Управление процессами использования информационных ресурсов». Новосибирск: Наука. Сиб. Отделение, 1989.

44. Жабский М., Тарасов К., Фохт-Бабушкин Ю. «Кино в современном обществе: функции, воздействие, востребованность» М.: Научно-исследовательский институт киноискусства, 2000.

45. Закон РФ «О праве на информацию».

46. Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20.02.1995 г. № 24-ФЗ.

47. Закон РФ «Об участии в международном информационном обмене» от 5.06.1995 г. № 85-ФЗ.

48. И они вернутся снова и снова. Эффективные приемы удержания подписчиков М.: Национальный институт прессы - 2002.

49. Иваницкий B.JI. Бизнес-план редакции. Рабочая тетрадь главного редактора. М., 1999.

50. Иваницкий B.JI. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М., 2000.

51. Иванов А.И., Малявина А.В. Разработка управленческих решений: Учебное пособие. М.: МАЭП, ИИК «Калита», 2000.

52. Иванов Г.П., П.К. Огурчиков, В.И. Сидоренко «Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера»: Учебник для вузов М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

53. Ильин Н.И., Лукманова И.Г. и др. Управление проектами Спб.: «Два-ТрИ», 1996.

54. Информационная технология, экономика, культура. М.: ИНИОН, 1995. С. 148.

55. Информационные ресурсы России. М.: Информрегистр, 1999. С. 203.

56. Информационный сектор и его место в экономике США М.: Российская академия наук. 1990.

57. Как преуспеть в торговле газетной рекламой? М.: Национальный институт прессы, 1999 г.

58. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура. М.: ВШЭ, 2000. С. 608.

59. Кастельс М. Становление общества сетевых структур // Новая постиндустриальная волна на Западе. М: Асаёегспа; Наука, 1999.С. 492-505.

60. Киверин В.И. Экономика редакции газеты М.: Аспект Пресс, 2002 г. - 106 с.

61. Клиффорд Ф. Грей, Эрик У. Ларсон «Управление проектами: Практическое руководство / Пер. с англ. М.: Издательство «Дело и Сервис», 2003.

62. Кокарев И.Е. Голливуд и политика. М.: «Искусство», 1987.

63. Кокарев И.Е. Кино как бизнес. Минск: «Вадемекум», 1991.

64. Концепция среднесрочной программы Правительства РФ на 1997-2000 годы //Вопросы экономики. 1997. - №1.

65. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. : Пер с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2003.

66. Криштул «Кинопродюсер. М.: «Российский фонд культуры», SPSL - «Русская панорама», 2000.

67. Кузин Б., Юрьев В., Г. Шахдинаров «Методы и модели управления фирмой». -СПб: Питер, 2001.

68. Кузьмина Т.И. Экономика малого бизнеса. М.: изд-во МГУ, 1997.

69. Кул ев B.C. Деловая пресса России. М., 1996. С. 15-16

70. Кулев В.С, Деловая пресса России: настоящее и будущее, М., 1999 г.

71. Куликов В. Не корректировка, а переход к новой модели реформирования //РЭЖ—1997.—№1.

72. Лившиц А «На пути к информационной экономике: насколько полезен опыт капитализма?». Экономические науки. 1990. №9.

73. Майоров С.И. «Информационный бизнес: коммерческое распространение и маркетинг». М.: «Финансы и статистика». 1993

74. Малый бизнес России. Проблемы и перспективы. М., 1998.

75. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Финпресс», 2002.

76. Менеджмент СМИ в 2002 году / Под редакцией В.И. Иваницкого. М., 2002.

77. Минаева Н.В. Экономика и предпринимательство. М.: Владос, 1999.

78. Настольная книга менеджера подписки М.: Национальный институт прессы, 1999 г.

79. Орехов А. М. Россия на пути в постиндустриальныую экономическую эпоху: сдвиг власти и собственности // Социально-политический журнал. 1998. №5. С. 29-41.

80. Орлов А. Малое предпринимательство: старые и новые проблемы //ВЭ. -1997. -№4.-с. 132

81. Основы предпринимательской деятельности / Под ред. В.М. Власовой М.: Финансы и статистика, 1996.

82. Перспективы информатизации общества. М.: Российская академия наук. Серия: Информация, наука, общество. 1989.

83. Петрова Е.В. Современный информационный рынок: микроэкономический анализ закономерностей формирования и развития. М.: Гелиос АРВ, 2004.

84. Попкова Е. Г., Боярский Д. М. Международный информационный бизнес / Под ред. проф. JI. С. Шаховской. Волгоград, 2002.

85. Попов В.В., Гуревич С.М. Производство и оформление газеты. Изд. 2-е. М., 1977.

86. Поппель Г., Голдстайн Б. Информационная технология миллионные прибыли. М„ 1990. С. 89.

87. Программа Правительства Российской Федерации «Структурная перестройка и экономический рост в 1997-2000 годах», утверждена постановлением Правительства РФ от 31.03.1997 г. №360.

88. Ракитов А. И. Наш путь к информационному обществу // Компьютерная революция и информационное общество. М., 1990.

89. Ракитов А. И. Россия в глобальном информационном процессе и региональная информационная политика // Информационная технология и информационная политика. М., 1994. С. 5-25.

90. Региональная пресса: проблема менеджмента М.: Институт развития прессы. Издательство «Права человека», 2001. - 222с.

91. Родионов И.И. «Основные характеристики рынка информационных услуг развитых капиталистических стран». М.; Международный центр научной и технической информации. 1990.

92. Розинский И. Приватизация, фондовый рынок и перспективы «директорской модели» // РЭЖ — 1997. — №9.

93. Российский статистический ежегодник. М.: Госкомстат России, 1997.

94. Российский статистический ежегодник. М.: Госкомстат России, 2001.

95. Самуэлъсон П. Экономика. В 2 т. М.: МГП «Алгон» ВНИИСИ, 1992. Т. 1.

96. Селезнев А. Развитие производства нематериальных благ // Экономист. 1998. № 8. С. 39-48.

97. Семь нот менеджмента. Изд 3-е. М., 1998.

98. Сергеев И.В. Экономика предприятий. М.: Финансы и статистика, 1999.

99. Сидоренко В.И. Методы формирования ресурсов производства аудиовизуальной продукции в зарубежной практике. М.: ВГИК, 2000.

100. Сидоренко В.И. Планирование производственно-экономических и постановочных ресурсов при создании аудиовизуальной продукции в условиях рынка. -М.: ВГИК, 2000.

101. Система средств массовой информации / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 2001.

102. Славнова А. О. Информационная экономика: становление и сущность. Авто-реф. к. э. н. СПб. 1995.

103. Слепов В., Попов Б. Ценообразование и менеджмент. М., 1996.

104. Старовойтов М. Современная российская корпорация. Организация, опыт, проблемы. М.: Наука, 2001.

105. Страссман П. «Информация в век электроники». М.,1987.

106. Юб.Тамбовцев B.J1. «Пятый рынок: экономические проблемы производства информации». М.; Издательство МГУ. 1993.

107. Тэпман «Малый бизнес: опыт зарубежных стран: Учебн. пособие для вузов / Под ред проф. В.А. Швандара. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004.

108. Управление ростом: идеи и технологии. Сб. статей / сост. А. Дынин, С. Литов-ченко М.: Альпина Паблишер. 2002.

109. Урсул А. Д. Проблемы информации в современной науке. Философские очерки. М.: Наука, 1975.

110. Файолъ А., Эмерсон Г., Тейлор Ф., Форд Г. Управление — это наука и искусство. М., 1992.

111. Ш.Федцов В.Г., Федцов В.В. Предпринимательство: сфера сервиса: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.

112. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. Пособие. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика, 2000.

113. ПЗ.Цвылев Р. И- Постиндустриальное развитие. Уроки для России. М.: Наука, 1996.

114. Черкасов В.В. Количественные методы принятия решений в бизнесе: Учебное пособие. М.: ИКФ Каталог, 2003.

115. Чижов Н.А. Кадровые технологии. М.: «Экзамен», 2000.

116. Чирченко О. «Информационные аспекты информатизации». М.,1989.

117. Шеер А. В. Бизнес-процессы. Основные понятия. Теория. Методы (Развитие и реинжиниринг знаний фирмы) / Пер. с англ. 2-е изд., перераб. и доп. М. 1999.

118. Шрейдер Ю. «О феномене информационного продукта»// НТИ Сер. 1. 1989. № 11.

119. Экономика и статистика фирм / Под ред. С.Д. Ильенковой. М.: Финансы и статистика, 2000.

120. Экономика и управление малой фирмой: Учебное пособие. / Под ред. И.В. Мишуровой. М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004.

121. Экономика организаций (фирм): Учеб. пособие / Под ред. И.В. Пижучкина. -М.: Юрайт-Издат, 2003.

122. Экономика предприятий (фирм): Курс лекций / Под ред. И.В. Пичужкина. Владимир: ВлГУ, 1997.

123. Эрроу К. Дж. Информация и экономическое поведение // Вопросы экономики. 1995. №5. С. 98-107. 148.

124. Якобсон Л. Экономика общественного сектора. М., 1995.

125. Яковец О. Экономика России: перемены и перспективы. М., 1996.

126. Arnold Hein. Wirtschaftsnachrichten erklaert und entschluesselt. Frankfurt am1. Main, 1984.

127. Statistical Abstract of the United States. 1980.P.441; 1982-83. P. 394; 1986. P. 410, 433; 1989. P. 422; 1992. P. 403; 1994. P. 447; 1995. P. 424, 452.

128. Bell D. The Third Technological Revolution and Its Possible Socio-Economic Consequences. Tokyo. 1990. P. 10-12.

129. Bell L The World and the United States in 2013. N.Y. 1987. P. X.

130. BFI: Film and Television Handbook, 21 Stephen Street, London 1995.

131. Fink Michael, Donnerstag Joachim. Medienoekonomie. Muenchen. 1989

132. Spengler O. Der Mench und die Technik. Munchen, 1931.

133. Feather J. The Information Society. P. 117.

134. European Audiovisual Observatory, Statistical Yearbook 96: Cinema, Television, Video and New Media in Europe. Council in Europe, Strausburg, 1995.

135. Toffler A. Powershift, Knowledge, Wealth Violence at the of the 21" Century. N.Y., 1990. P. 81-82.

136. Telecommunications Update. 1989. № 18. P. 1

137. Information Technology: the Catalyst for Change. Mercury Books, 1992. P. 26.

138. Perlo V. Superprofits and Crises: Modern U.S. Capitalism. N.Y., 1988. P. 290.

139. Vom Zeitungsverkauf zum Zum Zeitungsmarketing. Duesseldorf- Wien, 1986.

140. Compain B. Issues in new information technology. Cambridge. P. 10.

141. Chris Jones, Genevieve Jolliffe The Guerilla Film Makers Handbook, 2-nd ed., 2000.

142. Click, J. W., and Russel Baird, Magazine Editing and Production, Dubuque, Iowa: William C. Brown, 1979.

143. Clurk C. The Conditions of Economic Progress. L.

144. Corsten, Hans. Projektmanagement. Muenchen; Wien: Oldenbourg, 2000, 5.

145. Crawford R, In the Era of Human Capital. The Emergence of Talent, Intelligence and Knowledge as the Worldwide Economic Force and What it Means to Managers and Investors. L.; N.Y., 1991. P. II.

146. Film & video budgets / Michael Wiese and Deke Simon. 2-nd ed., Motion picture industry - United States - Finance,: 1995.

147. Ganley O., Ganley G. To inform or to control? The new communications network. 1989. P. 16.

148. Goldfinger Ch. Financial Markets as Information Markets: Preminary Exploration / Paper prepared for the ENSSIB Conference Jlconomie de rinformation». Lyon, May 20.

149. Levison Louise. Filmmakers and Financing. Boston: Fokal Press, 1994.

150. Machlup F. The Economics of Information and Human Capital. Princeton university Press, 1984. P. 15.

151. Machlup F. The Production and Distribution of Knowledge in the United States. Princeton, 1962.

152. Mass Communication and American Ampire, by H. Schiller, New York, 1969.

153. Joseph R. Dominick, The Dynamics of Mass Communication, Random House, New York, 1987.

154. Ohlin B. Interregional and International Trade. Revised edition. London: Oxford University Press.

155. Rankin, W. Parkman, The Practice of Newspaper Management, New York: Praeger, 1986.

156. PROJECT MANAGEMENT / Управление проектами: Толковый англо-русский словарь-справочник. / Под ред. Проф. В.Д. Шапиро. М.: Издательство «Высшая школа», 2000.

157. Review: The World Economy // The Economist. 1996. Sept. 28. P. 7.

158. Roos J., Roos G., Dragonetti N. C, Edvinsson L. Intellectual Capital. P. 36.

159. Sehr, Peter. Kalkulation (I): Vom Drehbuch zum Drehplan. Muenchen: TR -Verl.-Union, 1998.

160. Sherman, Barry, Telecommunications Management: Radio, TV, Cable, New York: McGraw-Hill, 1986.

161. Singleton, Ralph S. (Ralph Stuart), Film Budgeting, or how much it costs to shoot your movie? / Motion picture industry United States - Finance, 1996.

162. Smith, Leslie, Perspectives on Radio and Television, New York: Harper & Row, 1985.

163. Turner Broadcasting System, Inc. Third Quarter Report, September 30,1993.

164. Williams, Herbert, Newspaper Organization and Management, Ames, Iowa: Iowa State University Press, 1978.

165. Wiese, Michael The independent film & videomaker's guide / Michael Wiese. 2nd ed.1998.