Лингвистическое моделирование имиджа в экономическом издании: на материале приложения "Бизнес" к газете "Красное знамя" тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.01, кандидат филологических наук Булгакова, Ольга Владиславовна

• Булгакова, Ольга Владиславовна
• кандидат филологических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Булгакова, Ольга Владиславовна

Введение

1. Способы создания имиджа на страницах имиджевого экономического издания

1.1. Имиджевое издание как дискурс

1.2. Соотношение понятий «имидж» и «образ»

1.3. Классификация материалов по цели их создания

1.4. Лингвистическое моделирование имиджа

1.5. Специфика объектов моделирования

1.6. Когнитивная природа процесса моделирования

1.7. Моделирование имиджа на страницах печатного издания

1.8.Стратегия и тактики создания имиджа субъекта экономической деятельности

1.9. Выводы по главе

2. Метафорическое моделирование в формировании имиджа

2.1 Метафорическое моделирование как способ создания имиджа

2.2. Метафорические модели имиджевого экономического дискурса

2.2.1. Антропоморфная метафора

2.2.2. Фитоморфная метафора

2.2.3. Зооморфная метафора

2.2.4. Механистическая метафора

2.2.5. Военная метафора

2.2.6. Метафорическая модель «бизнес - покорение неизведанного»

2.2.7. Спортивная метафора

2.2.8. Мифологическая метафора

2.2.9. Метафорическая модель «бизнес - это искусство»

2.2.10. Экономика как сфера-магнит и сфера-источник

2.2.11. Выводы по разделу

2.3. Функционирование метафорических моделей в имиджевом экономическом дискурсе

2.3.1. Развертывание в тексте доминирующей метафорической модели

2.3.2. Развертывание двух или трех метафорических моделей в тексте

2.3.3. Использование в тексте более трех различных моделей

2.4. Специфика организации метафорических моделей в имиджевом тексте

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Лингвистическое моделирование имиджа в экономическом издании: на материале приложения "Бизнес" к газете "Красное знамя"»

В настоящее время моделирование является одним из самых актуальных и востребованных способов целостного познания мира. Этот метод применяется и активно развивается в самых разных сферах научного знания, в том числе и в лингвистике. Стоит отметить, что сейчас наука о языке большое внимание уделяет именно лингвистическому моделированию в различных его аспектах. Языковое моделирование имиджа в различных видах дискурса остается одним из вопросов, не исследованных в должной мере.

Необходимость изучения особенностей языкового моделирования имиджа в имиджевом экономическом дискурсе обусловлена целым комплексом причин: создание и постоянное поддержание положительного имиджа стало неотъемлемой частью публичной деятельности; в отечественной журналистике сейчас все большее значение приобретают экономические издания (они представляют собой особый вид дискурса). В экономической журналистике существует отдельное направление - имиджевая журналистика, цель которого - обслуживание интересов бизнес-элиты и других субъектов, участвующих в рыночных отношениях, формирование у читательской аудитории определенных представлений о роли бизнеса, внушение определенных установок относительно процессов, происходящих в экономической жизни города, области, страны, реклама и «раскручивание» новых фирм, товаров, услуг, марок, создание положительного имиджа субъектов экономической деятельности (людей, предприятий, фирм, организаций).

Сейчас во всех субъектах Российской Федерации наблюдается активное развитие региональной «имиджевой» периодики. Если обратиться к прессе, выходящей на территории Томской области, то складывается следующая картина: в печатных изданиях постоянно появляются заказные статьи на темы экономики и бизнеса. С 2004-го года издается журнал «Эксперт» (аналог столичного издания), в областной ежедневной газете «Томский Вестник» появляются специализированные рубрики, имеется периодическая страница под названием «Капитал». В 2006-ом году начинает выходить в свет журнал «Приходный ордер», в 2007-ом году журнал - «Деловой вестник». В Томске появляется ряд отраслевых изданий - «Строительный ценник», «Ипотека в Томске», совмещающих в себе функцию имиджевых и рекламных.

Актуальность проведенного исследования обусловлена тем, что моделирование является одним из востребованных способов целостного познания мира. Этот метод применяется и активно развивается в самых разных сферах научного знания, в том числе в лингвистике. Актуальность диссертации также определяется интересом современного языкознания к изучению особенностей различных дискурсов, в том числе и к имиджевому экономическому дискурсу. Необходимость изучения данного дискурса, особенностей языкового моделирования имиджа обусловлена тем, что сейчас во всех субъектах Российской Федерациии наблюдается активное развитие имиджевых изданий. Создание позитивного имиджа человека, предприятия, учреждения становится неотъемлемой частью общественной жизни, социально-экономических отношений.

Имидж становится предметом изучения целого ряда дисциплин: журналистики, психологии, PR, лингвистики. Формирование имиджа на страницах печатного издания рассматривается в трудах О. С. Иссерс, Ф.А. Кузина, Е.С. Корниловой, А.А. Лебедева-Любимова, Г.Г. Почепцова, О. А. Феофанова, Г.Г. Хазагерова. Стоит отметить, что значимую роль в создании имиджа на страницах печатных изданий играет лингвистическая составляющая. В языкознании только начинает формироваться отдельное направление - лингвоимиджелогия, предметом изучения которого является речевые средства создания имиджа. В связи с этим представляется необходимым исследовать специфику моделирования имиджа в имиджевом экономическом дискурсе, описать комплекс лингвистических приемов, которые используются в этом процессе.

Цель работы - выявить лингвистические модели создания имиджа на страницах имиджевого экономического издания.

Для достижения поставленной цели представляется необходимым решить следующие задачи:

1) определить специфику имиджевого экономического дискурса;

2) классифицировать имиджевые публикации по цели их создания;

3) выявить лингвистические средства формирования имиджа;

4) описать метафорические модели создания имиджа персоны и фирмы;

5) проанализировать функционирование метафорических моделей в имиджевом экономическом дискурсе.

Материалом для исследования послужили имиджевые статьи (более ста текстов), вышедшие в издании «Бизнес» - приложении к томской областной ежедневной общественно-политической газете «Красное знамя» в период с января 2004-го года по декабрь 2008-го года.

Объектом исследования является имиджевый экономический дискурс. Предмет исследования - лингвистические модели создания имиджа фирмы или бизнесмена на страницах имиджевого экономического издания.

Основным методом исследования избран метод научного описания в совокупности приемов: наблюдения, классификации, контекстного анализа, обобщения, статистических подсчетов, приема метафорического моделирования.

Методологическую и теоретическую базу для настоящего исследования составили работы отечественных и зарубежных авторов в сфере лингвистики, литературного анализа текста, имиджелогии и PR-практики. Основные положения диссертации базируются на работах Н.Д. Арутюновой, М.М. Бахтина, Н. А. Бердяева, Л.А. Введенской, JI.A. Введенской, М.В. Ломоносова, Ю.М. Лотмана, А.Ф. Лосева, А.Д.

Синявского и др., тем самым обеспечивая преемственность научного знания различных эпох. Значимую роль играют работы, посвященные пониманию дискурса (Н.Д. Арутюнова, М. JL Макаров). Исследование опирается на труды по когнитивной лингвистике (А.Н. Баранов, М. Джонсон, Ю. Н. Караулов, Е. С. Кубрякова, Дж. Лакофф, А. П. Чудинов, З.И. Рязанова, Е.А. Юрина). Отдельное направление - это труды, в которых рассматриваются вопросы формирования имиджа (О. С. Иссерс, Ф.А. Кузин, Г.Г. Почепцов, О. А. Феофанов, Г.Г. Хазагеров, Е.С. Корнилова, А.А. Лебедев-Любимов).

Научная новизна работы обусловлена тем, что в ней впервые рассматривается один из видов дискурса современного периодического издания - имиджевый экономический дискурс; исследуются приемы лингвистического создания имиджа бизнесмена и предприятия на страницах печатного издания. В диссертацию вводится региональный материал. Его значимость обусловлена тем, что общероссийский имиджевый экономический дискурс составляется как мозаика из различных фрагментов - региональных дискурсов. В работе впервые комплексно представлены метафорические модели создания имиджа, содержится описание организации и функционирования данных моделей.

Теоретическая значимость проведенного исследования заключается в том, что диссертационная работа вносит вклад в изучение проблемы моделирования имиджа на страницах печатного издания в аспекте выявления лингвистических средств, стратегий и тактик создания имиджа, демонстрирует возможности для дальнейшего исследования и описания различного вида дискурсов, входящих в состав дискурса современной периодики. Наряду с этим работа открывает дальнейшие перспективы для развития когнитивной теории метафоры.

Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы при разработке различных спецкурсов и вузовских курсов по лингвистике, журналистике, PR, имиджелогии, при изучении формирования положительного имиджа человека или организации. Материалы диссертации могут применяться в практической деятельности — в работе печатных СМИ, служб по связям с общественностью.

Положения, выносимые на защиту:

1. Имиджевый экономический дискурс является особым видом дискурса, наделенным рядом особенностей. Он представляет собой совокупность текстов, объединенных экономической тематикой, обладающих позитивной направленностью, побудительностью, малой степенью спонтанности.

2. При создании имиджа бизнесмена и предприятия учитываются экстралингвистические факторы: это особый характер участников коммуникации, направленность коммуникации на воздействие и убеждение аудитории, ситуация, предшествующая созданию материала, социальные стереотипы.

3. В моделировании имиджа на страницах имиджевого экономического издания комплексно используются разноуровневые лингвистические средства.

4. Метафора в имиджевом экономическом дискурсе является основным средством создания имиджа. Она обладает миромоделирующей и текстообразующей функцией. Существует целый ряд фреймов и слотов, которые способствуют эффективному формированию позитивного имиджа. Употребление и развертывание в тексте одной или нескольких моделей организует, выстраивает текст определенным образом, расставляет необходимые смысловые акценты и обеспечивает большую связность его частей.

5. Для метафорических моделей в имиджевом экономическом дискурсе характерна полевая организация. Ядерным компонентом является сфера-мишень «бизнес», которая в языке воплощается с помощью целого ряда метафорических моделей. Для метафорических моделей характерна диффузность, подвижность, иерархичность.

Апробация работы. Основные положения работы излагались на Международной научной конференции «Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов» (Волгоград, апрель 2005); X юбилейной международной научной конференции «Пушкинские чтения» «Лингвистические и методические аспекты системных отношений единиц языка и речи» (Санкт-Петербург, июнь 2005); Всероссийской научно-практической конференции «Журналистика в поисках моделей развития» (Томск, октябрь 2005); X Всероссийской конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Наука и образование» (Томск, май 2006); XI Всероссийском научном семинаре «Семантика и прагматика слова в художественном и публицистическом дискурсах» (Томск, апрель 2008).

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Заключение диссертации по теме «Русский язык», Булгакова, Ольга Владиславовна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современный дискурс периодического издания дробится на различного вида дискурсы, имиджевый экономический дискурс является одним из них. Он обладает рядом специальных черт: это тематическая общность (все публикации, входящие в его состав, посвящены вопросам бизнеса и экономики), позитивная окраска повествования, ярко выраженная целенаправленность, побудительность, значимость воздействия на сознание аудитории (если у читателя сложилось положительное мнение о бизнесмене или предприятии, коммуникативный акт может быть признан успешным).

В ходе исследования было доказано, что между понятиями «имидж» и «образ» нельзя поставить знак равенства, «образ» является понятием более сложным, нежели имидж. Однако в настоящее время имидж занимает главенствующие позиции, это связано с мозаичным, «клиповым» характером современной культуры. Имидж становится одним из самых главных и мощных инструментов влияния в самых различных сферах деятельности, с помощью удачно смоделированного имиджа то или иное лицо, компания, которую оно представляет (или сама фирма) может рассчитывать на хорошее общественное положение, решение тех или иных задач.

В имиджевом экономическом дискурсе значимую роль играет иллокутивная составляющей коммуникативного акта, реализующая коммуникативную установку говорящего. В соответствии с этим были выделены две группы публикаций: первую группу составляют материалы, мотив которых - сформировать позитивный образ бизнесмена, вторую -публикации, в которых моделируется имиджа фирмы или организации. Выделены также статьи, имеющие два мотива - истинный (скрытый в тексте) и тот, который представляется истинным.

Н. Д. Арутюнова отмечает, что «поскольку перлокутивный эффект находится вне собственно речевого акта, теория речевого акта сосредоточена на анализе иллокутивных сил» [Арутюнова, 1990, 413]. Однако в имиджевом экономическом дискурсе перлокутивная составляющая коммуникативного акта имеет большое значение, именно она определяет успешность (неуспешность) коммуникации, так как формирование имиджа всегда ориентировано на достижение конкретной, четко сформулированной цели.

Моделирование имиджа на страницах печатного издания отлично от формирования имиджа на телевидении. Газета или журнал лишены эффекта сиюминутности - возможности показать «живую картинку» - личность, событие или явление такими, какие они есть. Природа печатного СМИ такова, что оно не сможет продемонстрировать невербальные аспекты коммуникации (мимика, жесты, тембр голоса, его мелодика), хотя именно эти средства, в первую очередь, влияют на создание имиджа в электронных СМИ.

Особое значение в моделировании имиджа приобретает метафора. В ходе анализа был выявлен ряд метафорических моделей, таких, как «бизнес -это человек», «бизнес - это растение», «бизнес - это мир животных», «бизнес - это механизм», «бизнес - это война», «бизнес - покорение неизведанного», «бизнес - это спорт», «бизнес - это мир мифологии и фольклора», модель «бизнес - это искусство». Выделена также метафорическая модель, в которой экономика является сферой-магнитом и сферой-источником одновременно. Антропоморфная метафора - наиболее частотная, «центральная», однако все названные метафорические модели являются равноправными по отношению друг к другу.

То или иное явление из сферы бизнеса может быть представлено в тексте с помощью одной или нескольких метафорических моделей (от двух и выше). Развертывание в тексте нескольких моделей позволяет проанализировать процесс осмысления человеком какого-либо явления действительности, исследовать, какие ассоциации тот или иной предмет, объект или событие вызывает в сознании носителя русского языка. В имиджевом экономическом дискурсе метафорическая модель (модели) выступает в качестве текстообразующего средства.

Организация метафорических моделей обладает следующими свойствами. Они обладают полевой структурой, в состав которой традиционно входит центр, ядро, ближняя и дальняя периферия. Метафорические модели наделены диффузностью, в состав тех или иных моделей входят фреймы и слоты, относящиеся и к другим моделям.

Метафорическое моделирование активно участвует в процессе создания имиджа. С помощью некоторых метафор (например, «деревянные кружева», «базовый регион-локомотив») подчеркивается региональная специфика томского бизнеса. Другие понятия, связанные с экономической деятельностью, нуждающиеся в создании позитивного имиджа могут быть представлены метафорически с помощью целого ряда понятийных сфер. Например, успешный бизнесмен ассоциируется со спортсменом, высококлассным ювелиром, мореплавателем. Становление и развитие бизнеса метафорически представляется как рост растения, победа в спортивном состязании, работа швейцарских часов (хорошо отлаженного механизма), экспедиция с целью открытия новых земель. Выпускаемая продукция предстает в качестве произведения искусства, дорогого ювелирного украшения. Принципиально важно то, что метафорические модели, задействованные в процессе моделирования имиджа, несут позитивную смысловую нагрузку.

Человеческая ментальность обладает большой устойчивостью, а с другой стороны - относительной изменчивостью. Поскольку мир, который человек пропускает через фильтры своего сознания, исторически изменчив, то изменчиво и сознание людей.

Каждый народ имеет определенные традиции в плане оценки каких-либо явлений. Как отмечает B.C. Жидков: «Именно картина мира служит чем-то вроде координационной сетки, определяющей смысл и содержание любых воспринимаемых объектов и образов. Это происходит потому, что люди чувствуют и действуют не в соответствии с некими «объективными фактами», но исходя из своих субъективных представлений о них» [Жидков,

2001, 57]. Традиционно для русского национального сознания было характерно отрицательное отношение к деньгам, богатству, финансовой деятельности. Считалось, что нажить большое богатство честным путем невозможно, что люди, имеющие отношение к какой-либо коммерческой деятельности, не всегда отличаются морально-нравственными ценностями. Однако в последние годы наступили серьезные перемены: российское национальное сознание пережило экспансию со стороны западной культуры, которая характеризуется иным отношением к сфере финансов и торговли. Наступил период нёкоторой «ревизии и пересмотра ценностей», в результате чего в национальном сознании должен произойти значимый сдвиг, характеризующийся положительным отношением к сфере бизнеса. По сути, это и есть одна из самых главных задач, которую нужно решить в процессе выстраивания имиджа. При этом, способность заработать деньги, организовать свое дело, удержаться «на плаву» подаются как одна из главных черт героя нашего времени. «В то время, как раньше богатство не оценивалось однозначно позитивно, хотя бы и потому что были другие измерители успеха жизни, сегодня оно усиленно входит в жизнь как единственно возможная система ценностей» [Почепцев, 2002,71]. Можно сказать, что сейчас российское общество переживает период спроса на корпоративный (личный, деловой имидж), он становится неотъемлемой частью бизнес-культуры, без которой уже невозможно представить себе экономическую деятельность

Имидж бизнесмена или предприятия выстраивается из неких отдельных фрагментов, которые в конечном итоге должны сложиться в некое подобие целостной картины, части которой не противоречат друг другу по содержанию. Структура имиджа (сложение его из отдельных кусочков мозаики) соответствует современному периоду культуры, современной картине мира, которая носит клиповый, мозаичный характер. Имидж всегда создается с учетом специфики того средства массовой информации, которое задействовано в решении коммуникативной задачи. В имиджевом экономическом дискурсе, в отличие от электронных средств массовой информации, предусмотрено гораздо меньше средств создания имиджа: поэтому первостепенное значение приобретает метафорическое моделирование имиджа.

Направление, обозначенное в данном исследовании, представляется одним из перспективных в прикладной лингвистике, в журналистике, психологии, имиджелогии. Это связано с тем, что имидж формируется в разных дискурсах, которые во всем своем многообразии представлены в современных периодических изданиях. Разработана и описана методика метафорического моделирования имиджа в имиджевом экономическом дискурсе: на этой основе могут быть исследованы и другие дискурсы, например, отраслевых корпоративных изданий, глянцевых журналов. В будущем представляется возможным проследить, какие метафорические модели представлены в различных дискурсах, какими общими чертами они наделены. На основании этого возможно описать некий фрагмент современной «наивной картины мира», постичь суть ментальных процессов современного человека, глубже рассмотреть механизмы когнитивной деятельности.

189

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Булгакова, Ольга Владиславовна, 2009 год

1. Аверченко Л. К. Психология и психоанализ рекламы. Самара, 2001. 752с.

2. Аветисян Г. Все! Меняю имидж. М.: Ниола 21-й век, 2001. 114 с.

3. Адамьянц Т. 3. В поисках имиджа (как стать телезвездой). М.: Добрая книга, 1995. 119 с.

4. Алехина И. В. Имидж и этикет делового человека. М.: Дело, 2001. 111с.

5. Аннушкин В. И. Риторика. Вводный курс: учеб. пособие. 2.е изд., испр. М.: Флинта: Наука, 2007. 296 с.

6. Анри П. Отдельные конструкции как связующие элементы дискурса // Квадратура смысла: французская школа анализа дискурса. М.: Прогресс, 1999. С. 158- 184.

7. Апресян В. Ю, Апресян Ю. Д. Метафора в семантическом представлении эмоций//Вопросы языкознания. 1993. №3. С.39.

8. Арутюнова Н. Д. Жанры общения// Человеческий фактор в языке: Коммуникация, модальность, дейкис. М. 1992. С. 52-102.

9. Арутюнова Н. Д. Дискурс// Лингвистический энциклопедический словарь/ Гл. ред. В. Н. Ярцев. М.: Сов. эн-дия, 1990. С. 136-137

10. Арутюнова Н. Д. Метафора//Лингвистический энциклопедический словарь/Гл. ред. В. Н. Ярцев. М.: Сов. эн-дия, 1990. С.296-297.

11. Арутюнова Н. Д. Речевой акт// Лингвистический энциклопедический словарь/Гл. ред. В. Н. Ярцев. М.: Сов. эн-дия, 1990. С.412-413.

12. Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. М., 1998. 896 с.

13. Арутюнова Н. Д. Аксиология в механизмах жизни и языка//Проблемы структурной лингвистики. М.: Наука, 1984. С. 5-23.

14. Арутюнова Н. Д. Дискурс// Лингвистической энциклопедический словарь/Гл. ред. В. Н. Ярцев. М.: Сов. эн-дия, 1990. С. 136-137.

15. Арутюнова Н. Д. Об объекте общей оценки// Вопросы языкознания. 1985. №3. С. 13-24.

16. Арутюнова Н. Д. Предложение и его смысл. М.: Наука, 1976. 383 с.к

17. Байгулова А. Н. Речевое поведение представителей элиты общества в зеркале СМИ// Язык и власть: Сб. статей/ Саратов: Изд-во Сарат. Ун-та, 2003. 140 с.

18. Байн О. Б. Ключевые слова в тексте и языковая картина мира//Языковая картина мира: Сб. статей/ Кемерово: Кузбасиздат, 1995. С.70-74.

19. Баранов А. Н. Введение в прикладную лингвистику. М.: Эдиториал УРСС. 2001. 360 с.

20. Баранов А. Н., Караулов Ю. Н. Русская политическая метафора: Материалы к словарю. М., 1991. 193 с.

21. Баранов А. Н., Караулов Ю. Н. Словарь русских политических метафор. М., 1994. 330 с.

22. Барсукова М.И. Медицинский дискурс: стратегии и тактики речевого поведения врача: Автореф. дис. . канд. филолог, наук/ Саратовский государственный университет. Саратов, 2007.

23. Бахтин М. М. Автор и герой: К философским основам гуманитарных наук. Спб.: Азбука, 2000. 336 с.

24. Бахтин М. М. Вопросы литературы и эстетики. Исследования разных лет. М.: Худ. Лит-ра, 1975. 504 с.

25. Бахтин М. М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура Средневековья и Ренессанса. М. 1965. 527 с.

26. Белошапкова В. А. Синтаксис//Современный русский язык. М.: Азбуковник, 1997. 928 с.

27. Бердяев Н. А. О назначении человека. О рабстве и свободе человека. М.: ACT МОСКВА, 2005. 637 с.

28. Бернет Дж., Мориарти С., Уэллс У. Реклама: принципы и практика. Спб: Питер, 1999. 736с.

29. Бодалев А. А. Имиджелогия это серьезно// Материалы международной конференции "Психология общения: социокультурный анализ" 30 октября - 1 ноября 2003. Ростов-на-Дону, 2003. С.31-34.

30. Васильева Э. В. Метафорические ассоциации русской фитонимической лексики как отражение фрагмента языковой картины мира//Языковая картина мира: Материалы Всероссийской конференции. Кемерово: Кузбасиздат, 1995. 203с

31. Вежбицкая А. Язык, культура, познание. М., 1997. 411 с.

32. Введенская JI. А. Культура и искусство речи. Ростов-на-Дону: Феникс, 1996. 576с.

33. Вилер К. Без эффективной коммуникации нет эффективного управления. Отличительный облик и имидж местной администрации. Обнинск: Институт муниципального управления, 2002. 56 с.

34. Волкова А. А. Стратегия обеспечения понимания текста с иноязычными вкраплениями (на материале региональных рекламно-информационных журналов): Автореф. дис. . канд. филолог, наук/ Томский государственный университет. Томск, 2008.

35. Вольф Е. М. Функциональная семантика оценки. М, 1985. 226 с

36. Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. М., 1981. 139с.

37. Греймас А. Ж. Структурная семантика: Поиск метода/ Перевод с французского JI. Зиминой. М.: Академический Проект, 2004. 368 с.

38. Гуревич П. С. Приключения Имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М.: Искусство, 1991. 219с.

39. Деловой вестник Бизнес Club' S. Томск, 2007. №1. С. 10-13.

40. Демешкина Т. А., Верхотурова Н. А., Крюкова Л. Б., Курикова Н. В. Лингвистическое моделирование ситуации восприятия в региональном и общероссийском дискурсе/ Под ред. Т.А. Демешкиной. Томск: Изд-во Том. ун-та, 2006. 194 с.

41. Демьянков В. 3. Когнитивная лингвистика как разновидность интерпретирующего подхода//Вопросы языкознания. 1994. №4. С. 17-33.

42. Денисова Н. В. Рекламные жанры научно-образовательного дискурса: Автореф. дис. . канд. филолог, наук/ Томский государственный университет. Томск, 2008.

43. Диалектика текста: В 2т. Т.1/ Под ред. Проф. А. И. Варшавской. СПб.: Изд-во С. Петерб. Ун-та, 1999. 328 с.

44. Жидкова В. С., Соколов К. Б. Искусство и картина мира. Спб.: Антейя, 2001.404 с.

45. Житникова М. JI. Идея дома и обряд как форма мировидения// Картина мира: язык, философия, наука. Доклады участников Всероссийской школы молодых ученых. Томск: Изд-во ТГУ, 2001. С. 164-167.

46. Жуков К. С. Азбука избирательной кампании: организационно-методические и социально-психологические аспекты. М: ИМА-Пресс, 2001. 327с.

47. Залевская А. А. Введение в психолингвистику. М.: Рос. гос. гум. Ун-т, 2000. 382 с.

48. Занковский А. Н. Организационная психология. М.: Флинта: МПСИ, 2002. 648 с.

49. Зарецкая Е. Н. Риторика: теория и практика речевой коммуникации. М.: Дело, 2001. 480 с.

50. Золотова Г. А. Говорящее лицо и структура текста// Язык-система. Язык-текст. Язык-способность: Сб.статей/ Институт рус. Языка РАН М., 1995. 286 с.

51. Золотова Г. А. Коммуникативные аспекты русского синтаксиса. М.: Эдиториал УРСС, 2001. 368 с.

52. Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. Омск, 1999. 285 с.

53. Кара-Мурза С. Г. Манипулирование сознанием. М., 2001. 832с.

54. Караулов Ю. Н. Лингвистическое конструирование и тезаурус литературного языка. М., 1981. 368 с.

55. Караулов Ю. Н. Русский язык и языковая личность. М., 2007. 264 с.

56. Клемперер В. Язык Третьего рейха. Записная книжка филолога. М., 1998. 384 с.

57. Кожина М. Н. Об отношении стилистики к лингвистике текста// Функциональный стиль научной прозы: Проблемы лингвистики и методики преподавания, М., 1980. С.20-32.

58. Костомаров В. Г. Русский язык на газетной полосе. М., 1971. 268 с.

59. Красных В. В. Структура коммуникации в свете лингво-коммуникативного подхода (коммуникативный акт, дискурс, текст): Дис. М., 1999. С.42-52.

60. Кубрякова Е. С., Демьянков В. 3., Панкрац Ю. Г., Лузина Л. Г. Краткий словарь когнитивных терминов. М., 1997. 245 с.

61. Кузин Ф. А. Имидж бизнесмена: практическое пособие. М., 1997. .304с.

62. Кузин Ф. А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М., 2002. 512 с.

63. Курчатова А. В., Острова Е. В. Образ власти в современном русском языке (на материале политических текстов)// Лингвистический ежегодник Сибири. Вып.6/ Под. Ред. Т. М. Григорьевой; Краснояр.гос.ун-т. Красноярск, 2004. 248 с. С. 7-19

64. Лабунская В. А. Социально-психологический подход к проблеме кодирования экспрессии в общении// Материалы международной конференции "Психология общения: социокультурный анализ" 30 октября 1 ноября 2003. Ростов-на-Дону, 2003. С.212-214.

65. Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем// Теория метафоры. М.: Прогресс, 1990. С. 387

66. Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем. М., 2007. 256 с.

67. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. Спб.: Питер, 2002, 368 с.

68. Лихачев Д. С. Концептосфера русского языка//Изв. РАН. СЛЯ.1993.№1. С.5.

69. Ломоносов М. В. Красноречие как наука// Об ораторском искусстве. М.,1963.

70. Лосев А. Ф. Знак. Символ. Миф. Труды по языкознанию. М., 1982. 480 с.

71. Лотман Ю. М. Текст как смыслопорождающее устройство// Внутри мыслящих миров. Человек-текст-семиосфера-история. М., 1999. С. 87-113.

72. Макаров М. Л. Основы теории дискурса. М.: Гнозис, 2003. 230 с.

73. Макаров М. Л. Анализ дискурса в малой группе. Тверь, 1995. 82 с.

74. Макаров М. Л. Языковой дискурс и психология // Язык и дискурс: когнитивные и коммуникативные аспекты. Тверь: Тверской гос. ун-т, 1997. С. 34-45.

75. Мананенко Г. Н. Текст, речевая деятельность, дискурс//Язык система -текст - дискурс: категории и аспекты исследования: Материалы всероссийской научной конференции 18-19 сентября 2003 г. Самара: Сам. Ун-т, 2003. 196 с.

76. Маркони Джо. PR полное руководство. - М.: Вершина, 2006, 255 с.

77. Маругина Н. И. Метафора в процессе текстопорождения (на материале повести М.А. Булгакова «Собачье сердце» и ее переводов): Автореф. дис.канд. филолог, наук/ Томский государственный университет. Томск, 2005.

78. Маслова А. Ю. Коммуникативно-семантическая категория побудительности и ее реализация в сербском и болгарском языке на фоне русского языка. Опыт сопоставительного исследования. Саранск.: Изд-во Мордов. Ун-та, 2008. 244 с.

79. Мексон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 2000. 704 с.

80. Мелнков В. В. Введение в текстологию традиционных культур на примере «Бхагавадгиты» и других индийских текстов. М.: РГГУ, 1990. 304с.

81. Михальская А. К. Основы риторики: Мысль и слово. М.: Просвещение, 1996. 416 с.

82. Москвин В. П. Русская метафора: Очерк семиотической теории. М.: Издательство ЖИ, 2007. 184 с.

83. Мясников И. Ю. Жанры речи в дискурсе периодического издания: специфика дискурса и описательная модель речевого жанра: Автореф. дис.канд. филолог, наук/ Томский государственный университет. Томск, 2005.

84. Мясников И. Ю. Дискурс газеты в жанрах речи. Специфика дискурса печатного издания. Описательная модель речевого жанра. Томск: Проект «Пресс Интеграл», 2006. 184 с.

85. Новиков JI. А. Семантическое поле// Современный русский язык/ В.А. Белошапкова, Е. А. Брызгунова, Е.А. Земская и др.; Под ред. В. А. Белошапковой. М.: Азбуковник, 1997. 928 с.

86. Орлова Н. В. Лингвистическое моделирование русской наивной этики: Автореф. дис. . докт. филолог, наук/ Омский государственный университет.Омск, 2006.

87. Осетрова. Е. В. Речевой имидж, 2004. 234 с.

88. Основы теории коммуникации/ Под ред. Проф. М.А. Василика. М., 2007. 616 с.

89. Остин Дж. Слово как действие // Новое в зарубежной лингвистике. 1986. Вып. 17. С. 22-129.

90. Панфилова А. П. Имидж делового человека. Спб.: СпбИВЭСЭП, 2007. 488 с.

91. Петренко В. Ф. Психосемантика ментальности: коммуникативный аспект // Проблемы медиапсихологии. М., 2002. С. 20.

92. Петрова Е. А. Имидж специалиста — имидж организации имидж профессионального образования в России// PR в образовании. 2003. №4. С.4-6

93. Петрова Е. А. Секрет обаяния. Проблема качества и современное состояние имиджелогии в России// Квалификация и качество. 2003. №4. С.28-31

94. Петрова Е. А. Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования// PR в образовании. №1, 2004. С.36-38.

95. Полевые структуры в системе языка. Воронеж: Изд-во Воронеж.ун-та, 1989. 196 с.

96. Пеше М. Контент-анализ и теория дискурса // Квадратура смысла: французская школа анализа дискурса. М.: Прогресс, 1999. С. 302 337

97. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, 2003. 704 с.

98. Почепцов Г. Г. Психологические войны. М., 2000. 528 с.

99. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М. 2001. 656с.

100. Правовые и этические нормы в журналистике/ составители Е. П. Прохоров, Г. М. Пшеничный, В. М. Хруль. М.: 2004. 222 с.

101. Пресса в обществе (1959-2000). Оценки журналистов и социологов. Документы/ Авторы и исполнители проекта А. И. Волков, М. Г. Пугачева, С. Ф. Ярмолюк. М., 2000. 616 с.

102. Пронина Е. Е. Психология журналистского творчества М., 2003. 320с.

103. Прохоров Е. Г. Журналистика и демократия. М., 2004. 352 с.

104. Психология и психоанализ рекламы, личностно-ориентированный подход. Самара: Изд.дом БАХРАХ, 2001. 752 с.

105. Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М.: Наука, 1974. С.37.

106. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. М.: ИНФРА-М, 2007. 495 с.

107. Рафикова Н. В. Психологическая структура слова как набор фиксированных установок/ЯТсихолингвистические исследования слова и текста. Тверь, 1997. С.54-55.

108. Резанова 3. И., Мишанкина Н. А., Катунин Д. А. Метафорический фрагмент русской картины мира: ключевые концепты. Часть 1. Воронеж: РИЦЕФ ВГУ, 2003. 210 с.

109. Реформатский А. А. Ввведение в языковедение/ А. А. Реформатский; Под ред. В. А. Виноградова. М.: Аспект Пресс, 2002. 536 с.

110. Сабат Э-М. Бизнес-этикет. М.: Фаир-пресс, 2000. 234 с.

111. Робен Р. Анализ дискурса на стыке лингвистики и гуманитарных наук: вечное недоразумение // Квадратура смысла: французская школа анализа дискурса. М.: Прогресс, 1999. С. 184 197.

112. Романова Н. П. Деловой этикет на Востоке (настольная книга бизнесмена). М.: Восток-Запад, 2005. 295с.

113. Серио П. Анализ дискурса во Французской школе (Дискурс и интердискурс)// Семиотика: Антология. М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2001. С. 549-562.

114. Серль Дж. Р. Классификация иллокутивных актов // Зарубежная лингвистика 2. Новое в лингвистике. М.: Прогресс, 1999. С. 228-250.

115. Скребцова Т. Г. Американская школа когнитивной лингвистики/ Послесл. Н. Л. Сухачева. СПб., 2000. 204 с.

116. Силантьев И. В. Газета и роман: Риторика дискурсных смешений/ Отв. Ред. Ю.В. Шатин. М.: Языки славянской культуры, 2006. 224с.

117. Синявский А. Д. Иван-дурак. Очерк русской народной веры. М.: Аграф, 2001.456 с.

118. Скляревская Г. Н. Метафора в системе языка. СПб.: Наука, 1993. 151 с.

119. Скребцова Т. Г. Метафоры современного российского внешнеполитического дискурса// Respectus philologicus.2002. №1.

120. Славин А. В. Наглядный образ в структуре познания. М.: Политиздат, 1971. 271 с.

121. Словарь русского языка (Малый академический словарь): В 4-х т. / РАН, Ин-т лингвистич. исследований; Под ред. А П. Евгеньевой. М.: Рус. яз.; Полиграфресурсы, 1999.

122. Словарь по этике/ Под ред. И.С. Кона. М, 1981. 430 с.

123. Смоляк Г. Л., Зараковский Г. М., Розин В. М. Информационно-психологическая безопасность (определение и анализ предметной области). М.: Институт системного анализа РАН, 1996. 24 с.

124. Сорокин Ю. А. Психолингвистические аспекты изучения текста. М., 1985. 68 с.

125. Степанов Ю. С. Альтернативный мир, Дискурс, Факт и принцип причинности// Язык и наука конца 20 века: Сб. статей. М.: Рос. гос. Гуманит. Ун-т, 1995. С. 35-73.

126. Стернин И. А. Практическая риторика. М.: Академия, 2005. 272 с.

127. Сэмсон Э. Бизнес-презентация: творческие идеи для блестящего выступления. М.: Бизнес Букс, 2004. 200 с.

128. Сычев О. А. Реклама и текст//Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М., 1990. С.351.

129. Томашевская К. В. Экономические концепты как когнитивные явления//Актуальный проблемы русистики: Материалы международной научной конференции/ Отв.ред. Т. А. Демешкина. Томск: Изд-во Томск.ун-та. Вып.2. 4.1. С. 284-288.I

130. Феденева Ю. Б. Функции метафоры в политической речи// Художественный текст: структура, семантика, прагматика. Екатеринбург, 1997. С. 179-188.

131. Феденева Ю. Б. Моделирующая функция метафоры в агитационно-политических текстах 90-х гг. XX века: Автореф. дис. кан. филол. наук. Екатеринбург, 1998.

132. Феофанов О. А. США: реклама и общество. М.: Мысль, 1974. 262с.

133. Феофанов О. А. Новые технологии в рекламе. Спб.: Питер, 2003. 384с.

134. Фролова Е.В. Коммуникативные стратегии формирования имиджа регионального лидера в электронных СМИ: автореф. дис. соиск. уч. степ к.ф. н. Омск, 2007.

135. Фуко М. Археология знания. Киев, 1996. 2008 с.

136. Хазагеров. Г. Г., Корнилова Е. С. Риторика делового человека: Учебн. Пособие. М.: Флинта: Моск. Психолого-соц. Ин-т, 2001. 136 с.

137. Харченко В. К. Функции метафоры. М. : Изд-во ЛКИ, 2007. 96с.

138. Чернышова Т. В. Современный публицистический дискурс (коммуникативно-стилистический аспект). Барнаул: Изд-во Алт. Ун-та, 2003. 178 с.

139. Чудинов. А. П. Россия в метафорическом зеркале: Когнитивное исследование политической метафоры (1991-2000)/ Урал. Гос. Пед. ун-т. Екатеринбург, 2001. 238 с.

140. Чудинов. Метафорическая мозаика в современной политической коммуникации/ Урал. Гос. Пед. ун-т. Екатеринбург, 2005. 256 с.

141. Шарков Ф. И. Основы теории коммуникации. М., 2002. 246с.

142. Шейгал Е. И. Семиотика политического дискурса. Москва; Волгоград, 2000. 178 с.

143. Шепель В. М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния в сравнительно-исторической риторике. М., 1996. 382 с.

144. Юденко Ю. Р. Методы НЛП в преподавании русского языка/// Лингвистический ежегодник Сибири. Вып.6/ Под. Ред. Т. М. Григорьевой; Краснояр.гос.ун-т. Красноярск, 2004. 248 с.

145. Юрина Е. А. Образный строй языка. Томск.: Изд-во Том. ун-та, 2005. 156 с.

146. Язык и национальное самосознание: Вопросы теории и методологии. Воронеж: Воронежск.гос.ун-т, 2002. 314 с.

147. Языковое манипулирование общественным сознанием/ Краснояр.гос.ун-т; сост. О. И. Быкова. Красноярск.

148. Якимович А К. Двадцатый век. Искусство. Культура. Картина мира: от импрессионизма до классического авангарда. М.: Искусство, 2003.419с.

149. Яковлева Е. Л. Имидж и социальные роли// Политический маркетинг.с2004. №7(76). С.9-14

150. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М.: Контакт ИНФА, 2002. 491 с.

151. G. Leech. Principles of Pragmatics. Longstone, London, 1983.

152. Davidson D. What metaphors mean// Pragmatics. Oxford Univ. Press, 1991. P.495.

153. Kittay E. F. Metaphor: Its Cognitive Force and Linguistic Structure. Oxford, 1989. P.9.