Лингвокогнитивное исследование регионального имиджа: на примере Омской области тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.19, кандидат филологических наук Сушненкова, Ирина Александровна

• Сушненкова, Ирина Александровна
• кандидат филологических наук
• 2011

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Сушненкова, Ирина Александровна

Введение.

Глава I. Теоретические основы исследования регионального имиджа.

1.1. Имидж как объект междисциплинарного исследования.

1.2. Концепция регионального имиджа.

1.3. Методы формирования регионального имиджа.

1.4. Научные подходы к изучению феномена регионального имиджа.

Выводы.

Глава II. Методологические основы лингвокогнитивиого анализа регионального имиджа.

2.1. Теоретические основы лингвистического анализа регионального имиджа.

2.1.1. Теория фреймов.

2.1.2. Теория дискурса.

2.1.3. Теория концептуальной метафоры.

2.2. Методологическая база исследования.

2.2.1. Фреймовый анализ.

2.2.2. Контент-анализ.

2.2.3. Анализ концептуальных метафор.

Выводы.

Глава III. Лингвокогнитивный анализ внешнего имиджа Омского региона.

3.1. Реконструкция базового фрейма «Омский регион».

3.2. Исследование проектируемого внешнего имиджа Омского региона на материале имиджевых текстов.

3.2.1. Моделирование фрейма «Омский регион».

3.2.2. Контент-анализ.

3.2.3. Анализ концептуальных метафор.

3.3. Исследование объективного внешнего имиджа Омского региона на материале текстов федеральных СМИ.

3.3.1. Моделирование фрейма «Омский регион».

3.3.2. Контент-анализ.

3.3.3. Анализ концептуальных метафор.

Выводы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Лингвокогнитивное исследование регионального имиджа: на примере Омской области»

Методологическое пространство современной когнитивной лингвистики все более расширяется, вовлекая в себя проблематику многих других областей научного знания, связанных с социальным поведением и общественными институтами. Инструментарий когнитивной лингвистики, изучающей процессы усвоения и обработки информации, применяется в гуманитарных науках для исследования социальных процессов и явлений. Одной из сфер использования лингвокогнитивного концептуального аппарата является прикладная имиджелогия, в задачи которой входит формирование позитивного имиджа субъектов различного уровня - политических деятелей, корпораций, регионов, государств.

Актуальность темы исследования определяется, с одной стороны, социально-экономическими причинами, а с другой - логикой развития прикладных лингвистических исследований, которые становятся все более открытыми для междисциплинарного диалога.

В эпоху информационного общества и глобальной конкуренции каждому , российскому региону необходимо овладеть технологиями формирования и / {;

1 ^ '' V1' позитивной коррекции имиджа . Более успешные территории имеют намного больше шансов привлечь квалифицированные кадры и инвестиции, в том числе иностранные, а также вызвать интерес со стороны туристов и добиться лояльности федеральных властей.

Формирование имиджей российских регионов играет существенную роль и в репрезентации России в общественном сознании. Устойчивый позитивный имидж отдельных субъектов РФ формирует благоприятное впечатление о стране в целом, повышая ее авторитет в глазах мирового сообщества.

Все вышесказанное верно и в отношении Омского региона. Омск в течение многих лет пребывал в статусе «закрытого» города, известного как данной диссертационной работе регион понимается как административно управляемая территория внутри государства. См. Политическая энциклопедия. В 2 т. Т.2. /нац. обществ.-науч. фонд. М.: Мысль, 1999. С.331. один из центров оборонной промышленности России. Долгое время, в 19601970-х гг., Омск пользовался славой города-сада, однако к концу XX века эта выгодная с точки зрения имиджа идеологема потеряла свою актуальность. Продолжительный период «имиджевого безвременья», длящийся, по нашим наблюдениям, с начала 1990-х годов по настоящее время, сыграл свою роль -сегодня Омск не имеет четко выраженного имиджа. Теперь региону необходимо встраиваться в сложившиеся рыночные отношения, определять и акцентировать конкурентные преимущества и реализовывать последовательную и целенаправленную стратегию позиционирования в условиях активной конкурентной борьбы за ресурсы.

Необходимость научной разработки очерченной проблематики подтверждается активизацией информационно-аналитической и пропагандистской деятельности по формированию имиджа регионов в ряде субъектов Федерации, а также расширенной практикой проведения в российских городах тематических симпозиумов, конференций, семинаров.

При анализе имиджа региона инструментарий маркетинга, социологии и политологии оказывается недостаточным, поскольку не позволяет выйти за рамки поверхностных характеристик анализируемого феномена. Дополнение и V усиление традиционного маркетингового подхода к проблеме регионального имиджа методологическим арсеналом когнитивной лингвистики дает возможность получить многогранное представление об имидже территории, включая его имплицитные характеристики.

Степень научной разработанности темы. Проблема формирования регионального имиджа уже получила достаточно серьезное развитие в отечественной науке. Одни исследователи сосредоточились на теоретических аспектах проблемы территориального имиджа (Д.П. Гавра, A.A. Савицкая, И.А. Шабунин, Ю.Ю. Абышева и др.), в фокусе внимания других оказались прикладные технологии его создания (М. Кошелюк, Ю.В. Таранова, С.Н. Еремеев, OJB. Прасолова и др.). В настоящее время приоритетным подходом к проблеме регионального имиджа является маркетинговый (М.П. Бочаров, А.П. Панкурхин, И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин, И.В. Арженовский).

Поскольку тема имиджа российских регионов стала актуальной для практиков и теоретиков гуманитарных дисциплин сравнительно недавно, она получила в большей степени публицистическое осмысление. Значимый для исследования материал почерпнут из специализированных деловых изданий, таких как «Советник», «PR-диалог», «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинг в России и за рубежом», «Publicity».

Важную информацию удалось обнаружить и в онлайн-ресурсах, среди которых выделим www.statebrand.ru,www.regionpr.ru,www.pressclub.ru.

В последние годы был защищен ряд диссертаций по темам, близким к нашему исследованию, однако большая часть из них принадлежит области политических наук и опирается на их методологию [Кузнецова 2003; Феютонина 2005; Шабалин 2005; Шабунин 2006; Яковлев 2006; Кузина 2008; Цыренжапов 2008; Еремеев 2009; Таранова 2010].

При этом вопросы анализа регионального имиджа на сегодняшний день изучены недостаточно полно. В частности, отсутствуют фундаментальные труды, предлагающие различные подходы к исследованию территориального,; имиджа и описывающие существующие на сегодняшний день аналитические методики, применимые в данной области. Описанные в литературе способы анализа данного феномена ограничиваются, как правило, инструментарием социологии и маркетинга, который не позволяет продвинуться дальше выявления поверхностных, эксплицированных данных.

Применяемые в научных работах лингвистические методы анализа регионального имиджа ограничиваются контент-анализом, суть которого состоит в подсчете смысловых единиц текста и переводе текстовой информации в числовую [Мингалеев 2004; Шабалин 2005; Прасолова 2010]. Несмотря на то что имидж, с одной стороны, представляет собой ментальный конструкт, а с другой - формируется в основном посредством вербальных средств, анализ работ свидетельствует о том, что комплексный лингвокогнитивный анализ имиджа региона исследователями не проводился.

Таким образом, актуальность данной работы предопределяется в том числе и необходимостью разработки универсальной исследовательской методики анализа регионального имиджа, основанной на методах когнитивной лингвистики.

Именно поэтому объектом исследования избран внешний имидж Омского региона, формируемый структурами региональной и муниципальной власти и региональными СМИ.

Предмет исследования - лингвокогнитивные механизмы репрезентации имиджа региона.

Цель диссертационной работы - комплексное исследование внешнего имиджа Омского региона в методологическом пространстве современной когнитивной лингвистики.

Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:

1) определить теоретические основы формирования имиджа региона, уточнить типологию регионального имиджа и набор имиджеобразующих г '''V факторов региона, дать определения центральным понятиям региональной имиджелогии, ;

2) выявить, классифицировать и описать основные РЯ-инструменты формирования имиджа региона,

3) обосновать правомерность применения лингвокогнитивных исследовательских методов в сфере регионального имиджмейкинга и разработать методику лингвистического анализа регионального имиджа,

4) проанализировать проектируемый и объективный имиджи Омского региона с помощью лингвокогнитивной методики,

5) на основе сравнительного анализа проектируемого и объективного имиджей Омского региона сделать выводы об успешности регионального имиджмейкинга и предложить рекомендации по его корректировке.

А 7Л 1 V

Научная новизна диссертационного исследования заключается в том, что социальный феномен имиджа региона, ранее изученный лишь в рамках политологических, экономических и социологических дисциплин, впервые рассмотрен с точки зрения когнитивной лингвистики. В работе предложена авторская лингвокогнитивная методика анализа регионального имиджа, интегрирующая методы лингвистического моделирования, дискурс-анализа, анализа концептуальных метафор и контент-анализа. Разработанная методика апробирована в процессе исследования внешнего имиджа Омского региона. В диссертации дано определение понятия «имидж региона» в терминах когнитивной лингвистики, а также структурированы основные PR-инструменты формирования регионального имиджа.

Рабочей гипотезой исследования стало предположение о неконгруэнтности проектируемого и объективного имиджей Омского региона.

Хронологические рамки исследования охватывают период со второго полугодия 2006 года по настоящее время. В связи с тем, что в задачи данного исследования не входило отслеживание динамики регионального имиджа, имидж Омского региона за весь исследуемый период рассматривался как

- Г1 единый целостный конструкт. 1 у i

Теоретические основы диссертационной работы. Поскольку тема диссертации находится на стыке нескольких социально-гуманитарных дисциплин: когнитивной лингвистики, медиалингвистики, имиджелогии, пиарологии, маркетинга, потребовалось привлечение различных видов источников.

1. Исследование опиралось на основные положения когнитивной лингвистики, сформулированные М. Минским, Ч. Филлмором, Е.С. Кубряковой, В.З. Демьянковым, H.H. Болдыревым, З.Д. Поповой, И.А. Стерниным, Ю.Н. Карауловым. В качестве основной исследовательской программы были избраны установки когнитивно-дискурсивного направления современной когнитивной лингвистики (Е.С. Кубрякова, H.H. Болдырев).

Помимо этого, теоретическую базу составили работы в области теории дискурса (Т.А. ван Дейк, Н.Д. Арутюнова, В.И. Карасик, M.JL Макаров, В.Е. Чернявская), работы по теории концептуальной метафоры (Дж. Лакофф, М. Джонсон, А.П. Чудинов, А.Н. Баранов, Ю.Н. Караулов), исследования медиадискурса (Т.Г. Добросклонская).

2. Значимыми для данного диссертационного исследования стали работы, которые представляется возможным отнести к направлению лингвоимиджелогии (О.С. Иссерс, К.В. Киуру, И.Ф. Ухванова-Шмыгова, Е.А. Никитина, Е.В. Фролова, М.В. Гаврилова, О.В. Булгакова).

3. Для данного исследования актуальным является изучение имиджа различных российских регионов в политологическом, социологическом и экономическом аспектах. Среди непрерывно возрастающего количества работ, посвященных указанной проблематике, отметим таких авторов, как ИЛ. Рожков, В.Г. Кисмерешкин, И.В. Арженовский, А.П. Панкрухин, Р.Н. Мингалеев, М. Кошелюк, И.А. Шабалин, Ю.Ю. Абышева, Д.П. Гавра, А.Е. Кирюнин, С.Н. Проценко, С.Н. Еремеев, М.В. Яковлев и др.

4. К числу методологически значимых источников следует отнести и

I I ' '¡Ул исследования имиджа России, выполненные Э.А. Галумовым, B.C.''

1 ') i'I t а

Феклюниной, И.Р. Феоктистовой, М.П. Бочаровым, Э. Подховником, ИЛ. Рожковым, A.A. Семеновой, ЕЛ. Головлевой, поскольку, с одной стороны, на международный имидж каждого конкретного региона влияет представление о стране в целом, а с другой - «консолидированный имидж России во многом создается мозаикой образов отдельных российских регионов» [Чижов 2006:15]. Значительная часть научных работ данного блока выполнена в рамках политологии.

5. Эмпирический интерес представляет отчет о внешнем и внутреннем аудите бренда Омской области, подготовленный агентством «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» в рамках разработки программы продвижения Омского региона. Его авторы представили результаты информационного аудита имиджа Омского региона и предложили основные направления его позиционирования.2

Методы исследования. В диссертационной работе наряду с общенаучными методами исследования (наблюдение, сравнение, анализ, систематизация, классификация) применялись и лингвистические методы: дискурс-анализ, фреймовый анализ, контент-анализ, анализ концептуальных метафор.

Эмпирическая база исследования состоит из двух блоков материалов. В первый вошли имиджевые тексты, продуцированные субъектами регионального имиджмейкинга и ориентированные на внешние целевые аудитории. Вторым блоком исследовательского материала стали публикации федеральных средств массовой информации. Общий объем рассмотренного материала составляет 1545 текстов.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Комплексная методика анализа имиджа региона опирается на установки когнитивно-дискурсивного направления современной лингвистики и представляет собой совокупность методов дискурс-анализа, фреймового анализа, контент-анализа и анализа концептуальных метафор.

2. Лингвокогнитивный подход обеспечивает продуктивную исследовательскую методику в сфере изучения имиджа региона, так как он позволяет не только провести его комплексный анализ, но и выявить имплицитные свойства данного феномена, а также определить перспективные направления коррекции регионального имиджа.

3. Применение методики лингвокогнитивного моделирования к описанию имиджа конкретного российского региона дает возможность определить недостатки существующего имиджа и сформулировать рекомендации субъектам регионального имиджмейкинга по его корректировке.

2 htфV/www.pressclub.host.гu^reпds/territorybrandшg/omskregion

4. Методы формирования имиджа региона целесообразно структурировать в соответствии с четырьмя составляющими имиджа: концептуальной, деятельностной, личностной и атрибутивной. Данный способ классификации коррелирует с РЯ-технологиями, применяемыми в сфере регионального имиджмейкинга.

Теоретическая значимость диссертации определяется ее вкладом в развитие лингвоимиджелогии и укрепление междисциплинарных связей когнитивной лингвистики с другими областями знания. Проведенное исследование не только расширяет существующие представления о возможных областях применения лингвокогнитивных аналитических методов, но и во многом проясняет механизмы формирования имиджа на языковом уровне. Решение задач, поставленных в работе, вносит определенный вклад в методы исследования имиджа различных РЛ-субъектов и тем самым обогащает теоретические основы данного научного направления.

Практическая значимость диссертационной работы состоит в том, что * выводы и рекомендации могут быть использованы специалистами в сфере , : муниципального и государственного управления для анализа, разработки и , Д

I. \ г ¡и коррекции имиджа территориального субъекта. Работа будет интересна ?} I практикующим журналистам и рядовым гражданам, интересующимся ' \. вопросами регионального имиджмейкинга. Кроме того, материалы исследования могут быть востребованы при разработке курсов и спецкурсов по политической журналистике, коммуникативным технологиям, связям с общественностью, регионоведению, теории и практике государственных коммуникаций в процессе обучения специалистов социально-гуманитарного профиля.

Апробация работы. Основные результаты и содержание исследования были представлены на Всероссийской научной конференции с международным участием «Язык. Человек. Ментальность. Культура» (Омск, 2008), Всероссийской научно-практической интернет-конференции «Социальноэкономические коммуникации в современном российском обществе» (Омск, 2008 г.), региональной научно-практической конференции «Использование новых технологий в формировании имиджа региона: интегрированные маркетинговые коммуникации» (Омск, 2008 г.), I Международной научной конференции «Речевая коммуникация в современной России» (Омск, 2009 г.), Международной научно-практической конференции «Имидж регионов России в зарубежном контексте: в преддверии 1000-летия Ярославля» (Ярославль, 2009), симпозиуме «Имидж государства/региона в современном информационном пространстве» (Санкт-Петербург, 2009), 50-й Международной научной конференции «Средства массовой информации в современном мире» (Санкт-Петербург, 2011), П Международной научной конференции «Речевая коммуникация в современной России» (Омск, 2011). Научная работа, написанная на материале диссертации, была отмечена дипломом лауреата на Всероссийском открытом конкурсе работ студентов и аспирантов «Гуманитарные информационные технологии» в 2008 году.

Основные положения работы отражены в 10 научных статьях, одна из которых опубликована в издании, включенном в реестр ВАК Минобрнауки РФ.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав,

Заключение диссертации по теме «Теория языка», Сушненкова, Ирина Александровна

Выводы

1. При формировании имиджа (в широком смысле) ключевую роль играют средства языка, что обусловливает необходимость привлечения к исследованию такого социального феномена, как имидж, методов современной когнитивной лингвистики.

2. Имидж региона может быть определен как ментальный конструкт, формируемый посредством информационного воздействия с целью закрепления в картине мира адресата устойчивого набора представлений и ассоциаций, связанных с территорией. В связи с этим для его изучения необходимо задействовать аналитические возможности когнитивной лингвистики, позволяющие исследовать имплицитные свойства данного феномена.

3. Представляется правомерным выделение имиджевого регионального дискурса, обладающего рядом отличительных признаков, выделяющих его среди других видов дискурса. Данное обстоятельство обусловливает применение когнитивно-дискурсивного подхода к анализу имиджа региона, формируемого в имиджевых изданиях. , I .

4. Для анализа имиджа региона целесообразно применение исследовательской методики, опирающейся на установки современной когнитивной лингвистики с привлечением методов дискурс-анализа, фреймового анализа, контент-анализа и анализа концептуальных метафор.

5. Лингвоимиджелогию, или лингвистику имиджа можно рассматривать как новое интегративное направление современной гуманитарной науки, в фокусе внимания которого оказываются лингвистические механизмы формирования имиджа и лингвистические методы исследования данного феномена.

Глава III. Лингвокогнитивный анализ внешнего имиджа Омского региона

3.1. Реконструкция базового фрейма «Омский регион»

На подготовительном этапе исследования мы реконструируем структуру базового фрейма «Омский регион». Набор слотов определен в результате анализа словарных дефиниций лексем «город», «регион», «область», материалов энциклопедических словарей, справочников, публикаций федеральных и региональных средств массовой информации (печатных и Интернет-изданий) и региональных имиджевых спецвыпусков. Эти источники (всего около 600 текстов) предоставляют обширную разноплановую информацию, связанную с Омским регионом.

В результате проведенного анализа нами была реконструирована структура фрейма «Омский регион», содержащая следующие слоты и компоненты (см. схему на стр. 90): географическое субъект положение РФ сибирский город адм. значение адм.-терр. деление приграничный соседние регионы площадь территори природные климат условия ландшафт природные ресурсы регион, гидросфер флора фауна население числ-ть известные населения омичи истор. личности стереотипы восприятия омичей этноконфес. состав власть представители власти органы власти лояльность по отн-ию к фед. центру законод-во события события- «вгоитные карточки» единичные события соврем-ти исторические события производствен -пая специализация промышленность сельское хозяйство торгово-экон. связи транспортная инфр-ра туризм социальная здравоохрасфера нение ср. уровень доходов населения экономическа инвестиции регионал. я сфера ТМ рыночная инфрастрпредпринимательство бюджет культурная наука и образова- спорт сфера инновации ние культура

1. Слот «географическое положение»

Компоненты:

- «субъект Российской Федерации» («Омская область относится к группе субъектов РФ.»);

- «сибирский город» («Омск - самый западный из крупных сибирских городов»);

- «административное значение» («Основные промышленные организации, обуславливающие специализацию экономики Омской области, сосредоточены в административном центре - городе Омске»); данный компонент актуален, если речь в тексте идет о городе;

- «административно-территориальное деление» («Омская область делится на 31 район, имеет б городов и 15 поселков городского типа»);

- «приграничный регион» («.развитие всестороннего сотрудничества с Республикой Казахстан с учетом приграничного положения Омской области»);

- «соседние регионы» («Омская область граничит на западе и севере с Тюменской областью, на востоке - с Томской и Новосибирской областями»);

- «площадь территории» («Омск расположен на территории в 528 кв, км»).

2. Слот «природные условия»

Компоненты:

- «климат» («Климат области континентальный.Средняя температура января -19-20 градусов, июля - + (17-18) градусов»);

- «ландшафт» («Однообразный рельеф на отдельных участках нарушается понижениями плоских западин, древних ложбин стока, озерными котловинами, гривами и увалам»);

- «природные ресурсы» («На внешнем рынке востребованы органо-минеральные полезные ископаемые - сапропели, лечебные грязи, болотные мергели и фосфаты»);

- «региональная гидросфера» («.по количеству торговых площадей на душу населения город на Иртыше отстает от соседей в два-три раза», «Тобол - самый большой и многоводный приток Иртыша»);

- «флора» («В лесной зоне из лиственных пород преобладают береза и осина, из хвойных пород - сосна обыкновенная, пихта, ель, кедр»);

- «фауна» («Животный мир Омской области насчитывает более 60 видов млекопитающих, свыше 250 видов птиц, 5 видов земноводных, более 20 видов рыб, около 3 тыс. видов беспозвоночных»);

3. Слот «население»

Компоненты:

- «численность населения» («На 1 января 2005 года численность жителей Омской области - 2046,6 тыс. человек»);

- «известные омичи» («Хотя и Бабурин своей малой родины тоже не забывает - 6 августа его увидят на праздновании дня города Омска и города Тары в Омской области -места, где Бабурин увидел свет»);

- «исторические личности, жизнь которых была каким-либо образом связана с Омском» («В ноябре 1918 года создается Омское правительство. Верховным правителем российского государства и верховным главнокомандующим был провозглашен адмирал Колчак»);

- «стереотипы восприятия жителей города» («Как я заметил, омичи в своей массе люди дружелюбные»);

- «этноконфессиональный состав» («Национальный состав населения Омского Прииртышья представлен более чем 120 национальностями и 20 этническими группами»; «На территории Омской области действует более 200религиозных объединений, 23 конфессии и деноминации.Наиболее крупными из конфессий являются: православные христиане, мусульмане, лютеране, евангельские христиане-баптисты, католики, иудеи»). I I

4. Слот «власть»

Компоненты:

- «представители власти» («Он приурочен к встрече губернаторов Владимира Якушева и Леонида Полежаева на границе двух областей»);

- «органы региональной власти» («Правительство области намерено отменить и процентные ставки по ипотечным кредитам»);

- «лояльность по отношению к федеральному центру» («.президентом В. Путиным выдвинуты четыре крупных национальных проекта. И мы идем в этом направлении, не дожидаясь директив, а следуя логике тех задач, которые должна и обязана выполнять власть.»); законодательство» («Основные направления государственной инновационной политики Омской области определяет Закон Омской области «Об инновационной деятельности на территории Омской области»»).

5. Слот «события»

Компоненты:

- «события-«визитные карточки» («На «ВТТВ-Омск-2005» участники провели более тысячи переговоров, и, по некоторым подсчетам предполагаемый экономический эффект от них уже сегодня оценивается не , менее чем в десять миллионов долларов»);

- «единичные события современности» («В связи с перерегистрацией в Санкт-Петербург компании «Сибнефть» бюджет Омской области секвестирован на 2,4 млрд. рублей»);

- «исторические события» («Основание Омской крепости стало важным историческим событием в освоении Сибири»).

6. Слот «производственная специализация»

Компоненты:

- «промышленность» («К постиндустриальному будущему готовятся даже нынешние промгиганты - Омск и Екатеринбург»);

Подкомпоненты:

A) электроэнергетическая отрасль («.выработка электроэнергии теплостанциями, расположенными на территории Омской области, покрывает до 70 % от общего энергопотребления области»);

Б) оборонная отрасль («Сегодня в российской армии около б тысяч танков Т-80, выпущенных на «Омсктрансмаше»);

B) нефтехимическая отрасль («С началом освоения нефтегазовых месторождений Западной Сибири в г. Омске построены нефтеперерабатывающий комбинат (1955 г.), ставший основой для развития крупнейшего в стране нефтехимического комплекса»);

Г) машиностроительная отрасль («Большинство машиностроительных заводов сосредоточено в областном центре, где производится 95% валовой продукции отрасли»);

Д) авиакосмическая отрасль («На предприятиях ОПК в рамках программы «Конверсия» осваиваются и выпускаются самолеты АН-70, АН-74 и АН-3, авиадвигатели ТВ-7-117 и ТВД-20»»);

- «сельское хозяйство» («Омская область входит в первую десятку крупнейших производителей зерна, молока и мяса в Российской Федерации»);

- «торгово-экономические связи» («За год омичи наладили бизнес-контакты с десятками стран. Торговый оборот превысил миллиард рублей»);

- «транспортная инфраструктура» («Аэропорту Федоровка в концепции мультимодалъного транспортного узла отводится ведущая роль»);

- «туризм» («Увеличить поток туристов в Омскую область планируется, в том числе, за счет активной рекламы достопримечательностей и природных памятников региона, формирования образа самобытного сибирского края»).

7. Слот «социальная сфера»

Компоненты: здравоохранение» («В Омской области еще зимой укомплектованность поликлиник участковыми врачами не превышала 60 процентов»); к

- «средний уровень цен» («Розничные цены на хлеб массовых сортов в Омской области остаются одними из самых низких не только в Сибири, но и по стране»); средний уровень доходов населения» («Так, статистика свидетельствует, что рост доходов населения превосходит инфляционный рост на 20 процентов. Средняя заработная плата по итогам девяти месяцев достигла отметки 9 тысяч 850рублей»);

- «строительство жилья» («Применительно к абсолютным показателям ввода жилья лидером является Омская область, на территории которой сконцентрирована треть всех новых жилых объектов Сибири»);

8. Слот «экономическая сфера»

Компоненты:

- «инвестиции» («Компания «Группа Кремль» оценивает инвестиционный климат в таком стабильном в политическом и экономическом плане регионе, как Омская область, максимально благоприятным для вложения капитала»);

- «региональные торговые марки» («Торговая марка «Пять озер» успешно продается в 30 регионах России, причем в целом ряде городов лидирует в своем сегменте»);

- «рыночная инфраструктура» («С начала 90-х годов в экономике города начался процесс становления рыночной инфраструктуры, образовались частные предприятия, банки, финансово-инвестиционные компании, фонды и т.д.»);

- «предпринимательство» («Омская область является одним из лидеров среди регионов Сибирского федерального округа по развитию малого предпринимательства»);

- «бюджет» («Финансовая помощь из федерального бюджета в доходе консолидированного бюджета Омской области в январе-октябре 2006 года составила 18,31%»).

9. Слот «культурная сфера»

Компоненты:

- «наука и инновации» («Омская область обладает значительным научным потенциалом, который характеризуется наличием академической, отраслевой и вузовской науки и их тесным взаимодействием»);

- «образование» («Недавно целевой заказ на подготовку специалистов-медиков оформил Красноярский край, хотя там есть свой собственный медицинский вуз. На вопрос, почему, руководитель краевого управления здравоохранения ответил: аттестация выпускников Омской медакадемии стабильно дает самые высокие результаты»);

- «спорт» («.обыграть конкуренток из таких мощных центров художественной гимнастики, как Москва, Волгоград, Новосибирск, Омск», «Омск - крупный спортивный центр»);

- «культура» («Город Омск - динамично развивающийся российский мегаполис, являющийся крупным центром . науки и культуры»);

Подкомпоненты:

A) «архитектура» («Среди построек 19 - начала 20 вв.: Никольский казачий собор (1840), бывший дворец генерал-губернатора (1861), бывший' кадетский корпус (1826). »);

Б) «учреждения культуры» («Полностью отреставрировано столетнее здание академического театра драмы, спектакли которого известны всей стране и неоднократно признавались лауреатами премии «Золотая маска»);

B) «культурные мероприятия» («Певческое поле» - так назывался первый фестиваль хорового пения в рамках седьмого фестиваля русской культуры «Душа России», который в августе прошел в Омске»);

Г) «духовная культура» («В XXI век Омское Прииртышье вступило под знаком возрождения веры, духовности и самого настоящего ренессанса православной культуры»);

Д) «коллективы» («Государственный омский русский народный хор репетирует новую гастрольную программу. С 29 марта по 12 апреля прославленный омский коллектив представит наш регион и Россию в Испании в рамках Дней российской культуры»).

Очевидно, представленная структура фрейма «Омский регион» является открытой, поскольку фрейм содержит не только актуальные, но и потенциальные элементы, которые могут быть вербализованы лишь в некоторых единичных текстах. В зависимости от ситуации (от того, в каких текстах представлен данный фрейм, в сознании какой группы людей) слоты заполняются конкретным содержанием и определенным образом вербализуются.

Структура базового фрейма играет роль своеобразной матрицы, на основе которой в дальнейшем будет выстроен фрейм «Омский регион», представленный в имиджевых материалах и журналистских текстах.

На последующих этапах исследования мы реконструируем фреймы «Омский регион» на материале текстов, продуцированных субъектами регионального имиджмейкинга, и текстов, опубликованных в федеральных печатных изданиях. Степень совпадения слотов и компонентов в двух) !; структурах позволит нам сделать вывод о конгруэнтности проектирумеого и объективного имиджей и, следовательно, об успешности региональной имиджмейкерской деятельности.

В настоящем исследовании анализируются тексты, опубликованные в период со второго полугодия 2006 года по настоящее время.

Стоит отметить, что выбор топонима «Омский регион» обусловлен экстралингвистическими факторами. Во-первых, политическое противостояние между городскими и областными властями с недавнего времени стало неотъемлемой частью регионального дискурса. Информационная война между мэром Омска и губернатором Омской области отразилась не только на риторике региональных СМИ, но и на выборе топонимов (в разгар противостояния омским журналистам, работающим в областных структурах, категорически запретили использовать топоним «Омск» и лексему «город» в своих материалах).

Несмотря на это, результаты проведенного контент-анализа показали, что наиболее предпочтительным для создателей текстов (как имиджевых, так и журналистских) является топоним «Омск» (см. Таблицу 1). Полученные данные позволяют говорить о том, что политическая ситуация не способна оказать влияние на ментальные конструкты: в сознании адресата регион как административно-территориальное образование чаще всего репрезентируется названием областного центра. Такая метонимия является неотъемлемой особенностью сознания и языка, которую политические противостояния изменить не в силах.

Р.Ф. Туровский отмечает, что конфликты между губернаторами и мэрами административных центров остается политической реальностью в большинстве российских регионов. За политическим противостоянием кроется экономическая подоплека: местное самоуправление после отделения от государственной власти стало финансово зависимо от губернатора, и «многие городские бюджеты в процессе внутреннего перераспределения оказались в плачевном состоянии» [Туровски й 2006:652]. Учитывая типичность подобных внутрирегиональных конфликтов для субъектов Российской Федерации, их проявления нельзя игнорировать и в данной работе.

Во-вторых, для внешних целевых аудиторий разницы между городом Омском и Омской областью нет - оба топонима воспринимаются как номинация единого пространственного объекта, обладающего определенным набором географических, экономических, политических и культурных характеристик.

Исходя их этого, в качестве рабочего термина нами было выбрано словосочетание «Омский регион». В лексеме-гиперониме «регион» противопоставление «город-область» нейтрализуется, что дает возможность проводить исследование вне рамок семантической и политической оппозиции.

Заключение

Установка на междисциплинарное исследование имиджа региона дала возможность выйти на новый уровень осмысления этого феномена. Синтез когнитивной лингвистики и имиджелогии существенно обогатил арсенал исследовательских инструментов в сфере имиджелогии, дополнив традиционные социологические и маркетинговые методы лингвокогнитивными.

Исследованный в диссертации феномен «имиджа региона» определяется с позиций когнитивной лингвистики как ментальный конструкт, формируемый посредством информационного воздействия с целью закрепления в картине мира адресата устойчивого набора представлений и ассоциаций, связанных с территорией.

В состав разработанной нами исследовательской методики, опирающейся на установки когнитивно-дискурсивного направления когнитивной лингвистики, вошли такие методы, как дискурс-анализ, фреймовый анализ, контент-анализ и анализ концептуальных метафор.

Лингвокогнитивное исследование имиджевого регионального дискурса ' ''.''.с позволило выявить основные компоненты и специфику проектируемого регионального имиджа: инвестиционная привлекательность, развитая транспортная инфраструктура, территориальная близость и добрососедские отношения с Республикой Казахстан, большие объемы строительства жилья, лояльность по отношению к федеральному центру и используемая местными властями тактика «опережающей инициативы». Приоритетными направлениями внешнего позиционирования Омского региона являются экономический и промышленный потенциал, политическая стабильность и научные и образовательные ресурсы.

Преобладание поля биологической метафоры позволяет сделать вывод о том, что Омск должен предстать в сознании адресата неким растущим и развивающимся живым организмом. Недостатком проектируемого имиджа является, на наш взгляд, элиминирование в структуре имиджа эмоционального компонента.

Объективный имидж Омского региона, исследованный на материале текстов федеральных средств массовой информации, можно охарактеризовать как слабо выраженный. В структуре объективного имиджа нивелированы компоненты, репрезентирующие конкурентные преимущества региона, но присутствуют компоненты, негативизирующие региональный имидж. К позитивным чертам объективного внешнего имиджа Омского региона мы относим следующие: относительно низкий уровень цен, большие объемы производства сельскохозяйственной продукции, высокий уровень концентрации промышленных предприятий. Основным направлением позиционирования региона является спорт - Омск представлен в основном как спортивный центр, город, где играет хоккейная команда «Авангард».

В рассматриваемом сегменте медиадискурса доминирует милитарная метафора, формирующая у адресата образ региона как субъекта, для которого характерна социальная напряженность и политическая конфронтация. I. I

Таким образом, исследование доказало выдвинутую нами гипотезу о; ! л неконгруэнтности проектируемого и объективного имиджей.

Проведенное исследование свидетельствует о том, что использование методов когнитивной лингвистики, и, в частности, предложенной исследовательской методики, позволяет выделить специфические черты имиджа региона. Сопоставительный анализ проектируемого и объективного имиджей, свидетельствующий об их несоответствии друг другу, дает богатый материал для выявления «слабых мест» регионального имиджмейкинга и еще раз подтверждает важную роль лингвистических средств в процессе исследования имиджа.

Важным результатом проведенной работы стала реконструкция базового фрейма «Омский регион», который был модифицирован после исследования проектируемого и объективного внешнего имиджа.

Вероятно, фреймы других административно-территориальных образований имеют структуру, аналогичную выявленной в процессе данного диссертационного исследования. В связи с этим перспективным направлением дальнейших научных изысканий может стать сравнительный анализ фреймов различных регионов, а также сопоставление фреймов, репрезентирующих внешний имидж региона, с фреймами, представляющими внутренний имидж административно-территориальных образований. Кроме того, интерес представляет применение предложенной исследовательской методики к описанию имиджей других российских регионов и современной России, а также комплексное лингвокогнитивное исследование имиджевого регионального дискурса.

Результаты лингвокогнитивного анализа внешнего имиджа Омского региона свидетельствуют о необходимости последовательной работы над существующим имиджем и корректировки некоторых его компонентов. Думается, субъектам регионального имиджмейкинга могут быть полезны рекомендации, предложенные в третьей главе данной работы и затрагивающие лингвистический аспект формирования имиджа.

При выборе вариантов регионального позиционирования необходимо основываться на существующих «точках роста» и, кроме того, учитывать имиджевую политику регионов-конкурентов. На наш взгляд, Омский регион может позиционироваться как международный логистический центр, зона разнообразных видов туризма, «житница» Западной Сибири или центр российско-казахстанского сотрудничества.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Сушненкова, Ирина Александровна, 2011 год

1. Абышева Ю.Ю. Проблема формирования имиджа города: социально-управленческий аспект: дис. . канд. соц. наук: 22.00.08. Нижний Новгород, 2005.173 с.

2. Андреев С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. М.: Финпресс,2002.

3. Арженовский И.В. Маркетинг регионов. М.: Юнити-Дана, 2011.136 с.

4. Артюх О.В. Совершенствование инвестиционного имиджа региона. Дис. канд. экон. наук: 08.00.05. Тамбов, 2007.130 с.

5. Арутюнова Н.Д. Введение // Логический анализ языка. Ментальные действия. М.: Прогресс, 1993. с.3-7.

6. Арутюнова Н.Д. Дискурс // Лингвистический энциклопедический словарь. М.:, 1990а. с. 137-138.

7. Арутюнова Н.Д. Метафора и дискурс // Теория метафоры. М.: Прогресс, 1990b. с.5-32.

8. Арутюнова Н.Д. Язык и мир человека: 2-е изд., испр. М.: Языки " русской культуры, 1999. 896 с.

9. Архарова A.B. Лексико-фразеологическая объективация концепта «провинция» в русском и английском языках: автореф. дис. канд. филол. наук: 10.02.19. Воронеж, 2008.

10. И. Бабушкин А.П. Типы концептов в лексико-фразеологической семантике языка / А.П. Бабушкин. Воронеж: Изд-во ВорГУ, 1996.104 с.

11. Багров Н.В., Швец А.Б., Самулев А.А. Географическая имиджелогия: свидетельство о рождении // Культура народов Причерноморья. — 2001. — N25. — С. 187-194. Режим доступа: http://www.nbuv.gov.ua>ellib/crimea/bagrov/knp2549.pdf

12. Базылева Я. Брошу все уеду в Урюпинск! // Publicity. 2006. №1. с.109-113.

13. Балашова Е.Ю. Концепты «любовь» и «ненависть» в русском и американском языковых сознаниях: автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.19. Саратов, 2004.

14. Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику. Изд. 3-е. М.: Издательство ЛКИ, 2007. 360 с.

15. Баранов А.Н. Очерк теории когнитивной теории метафоры // Русская политическая метафора. Материалы к словарю. М.: Институт русского языка АН СССР, 1991. с.184-192.

16. Баранов А.Н., Добровольский Д.О. Постулаты когнитивной семантики // Известия АН, Серия литературы и языка. 1997. Т.56. №1. с.11-21.

17. Баранов А.Н., Караулов Ю.Н. Русская политическая метафора. Материалы к словарю. М.: Институт русского языка АН СССР, 1991.193 с.

18. Баранов А.Н., Караулов Ю.Н. Словарь русских политических метафор. М.: Помовский и партнеры, 1994. 330 с.

19. Барбаков О.М. Регион как объект управления // Социс. 2002. №7. с.23-25.

20. Батыгин Г.С. Лекции по методологии социологических исследований. М.: РУДН, 2008. 368 с.

21. Бенвенист Э. Общая лингвистика / Э. Бенвенист. М.: Прогресс, 1974. 447 с.

22. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб.: Питер, 2001. 860 с.

23. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М.: ИМА-пресс, 1994. 157 с.

24. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейпгенз». 2-е изд. СПб.: Питер, 2004.203 с.

25. Болдырев Н.Н. Концепт и значение слова // Методологические проблемы когнитивной лингвистики / Под ред. И.А. Стернина. Воронеж: ВорГУ, 2001. с.25-35.

26. Борботько В.Г. Принципы формирования дискурса: от психолингвистики и лингвосинергетике. Изд. 2-е, стереотипное. М.: КомКнига, 2007.288 с.

27. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 624с. ;

28. Бочаров М.П. Аксиология политического брендинга России // Маркетинговые коммуникации. 2006. №06 (36). с.368-374.

29. Булгакова О.В. Лингвистическое моделирование имиджа в экономическом издании: на материале приложения «Бизнес» к газете «Красное знамя»: дис. . канд. филол. наук: 10.02.01. Томск, 2009.200 с.

30. Васшцева А.В., Ненашева А.В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии// Социально-гуманитарные знания. 2005. №4. с. 311-317.

31. Вдовин И. Имидж регионов важнейшая составляющая его инвестиционной привлекательности // Publicity. 2006. №1. с. 57-59.

32. Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание / А. Вежбицкая. М.: Русские словари, 1997.416 с.

33. Векслер А. Город как бренд // Publicity. 2006. №1. с. 122-125.

34. Верхотурова T.JI. Научная картина мира как объект лингвистического исследования // Когнитивные аспекты языкового значения: Вестник ИГЛУ. Сер. Лингвистика. Иркутск, 2006. №8. с.10-18.

35. Визгалов Д.В. Маркетинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2008.144 с.

36. Волкова А.А. Стратегия обеспечения понимания текста с иноязычными вкраплениями (на материале региональных рекламно-информационных журналов): автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.01. Томск, 2008.22 с.

37. Воркачев С.Г. Лингвокультурология, языковая личность, концепт. Становление антропоцентрической парадигмы в языкознании // Филологические науки. 2001. №1. с.64-72.

38. Гавра Д.П., Савицкая А. А. Структурная модель имиджа государства/региона для внешних и внутренних аудиторий Режим доступа: http://www.statebrand.ru/rabochiematerialy/

39. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования / Э.А. Галумов. М.: Известия, 2003.446 с.

40. Галумов Э.А. Международный имидж современной России: политологический анализ: дис. . д. полит, наук: 23.00.04. М., 2004. 433 с.

41. Гердт Т.Б. Формирование имиджа региона как показателя эффективности социально-экономической политики субъекта Российской Федерации: автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05. СПб, 2010.19 с.

42. Горбаткин Д.А. Имидж организации: структура, механизмы функционирования, подходы к формированию. Дис. . канд. психол. наук: 19.00.05. М., 2002 г. 169 с.

43. Грачева А. У иностранцев есть ответы на все наши вопросы. // Советник. 2004. №6. с.34-36. , ,

44. Гумбольдт В. Язык и философия культуры. М.: Прогресс, 1985.452с.

45. Гуревич П.С. Приключения имвджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия / П.С. Гуревич. М.: Искусство, 1991. 219 с.

46. Дейк ван Т.А. Язык, познание, коммуникация. М.: Прогресс, 1989.312 с.

47. Дейк ван Т.А., Кинч В. Стратегии понимания связного текста // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 23. Когнитивные аспекты языка. М.: Прогресс, 1988. с. 153-211.

48. Демьянков В.З. Когнитивная лингвистика как разновидность интерпретирующего подхода // Вопросы языкознания. 1994. №4. с.17-33.

49. Денисова Н.В. Рекламные жанры научно-образовательного дискурса: автореф. дис. канд. филол. наук: 10.02.01. Томск, 2008.26 с.

50. Джонсон-Лэрд Ф. Процедурная семантика и психология значени // Новое в зарубежной лингвистике. Вып.23. Когнитивные аспекты языка. М.: Прогресс, 1988. с.234-257.

51. Добросклонская Т.Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ: учеб. пособие. М.: Флинта: Наука, 2008.263 с.

52. Егорова Е. Брэнд «Россия» проблема предназначения. // Советник. 2004. №6. с.6.

53. Егорова-Гантман Е.В. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. М.: Знание, 1994.265 с. V

54. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999.236 с.

55. Еремеев С.Н. Формирование имиджа региона как инструмента управления его развитием: дисканд. экон. наук: 08.00.05. М., 2009.196 с.

56. Замятин Д.Н Культура и пространство: моделирование географических образов. М.: Знак, 2006.488 с.

57. Зубцов А.С. Дискурсивное пространство Сочинского региона как объект лингвориторического исследования: дис. . канд. филол. наук: 10.02.19. Сочи, 2006.268 с.

58. Нссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. Омск.: Изд-во Омск. гос. ун-та, 1999. 284 с.

59. Йоргенсен М.В., Филлипс Л.Д. Дискурс-анализ. Теория и метод / Пер. с англ. 2-е изд., испр. X.: Изд-во «гуманитарный центр», 2008.352 с.

60. Карасик В.И. Культурные доминанты в языке // Языковая личность. Культурные концепты: сб. науч. тр. ВГПУ, 1ШГУ. Волгоград; Арханегльск: Перемена, 1996. с.3-16.

61. Карасик В.И. О типах дискурса // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: Сб. науч. тр. Волгоград: Перемена, 2000. с.5-20.

62. Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. М.: Гнозис, 2004.390 с.

63. Карасик В.И., Слышкин Г.Г. Лингвокультурный концепт как единица исследования ft Методологические проблемы когнитивной лингвистики / Под ред. RA Стернина. Воронеж: ВорГУ, 2001. с.75-79.

64. Караулов Ю.Н. Русский язык и языковая личность. М.: Наука, 1987.262 с.

65. Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры. М.: Книжный дом «Университет», 2000.144 с.1. Vi' '•

66. Китайгородская М.В., Розанова H.H. Тема пшци в повседневной 1 , < разговорной речи: характеристики еды сквозь призму актуальных противопоставлений // Московский лингвистический журнал. 2003. Том 6. №2.с. 7-42.

67. Киуру К.В. Имидж в политической коммуникации: дискурсный анализ: автореф. д. филол. наук: 10.01.10. Санкт-Петербург, 2006.42 с.

68. Киуру К.В. Имиджевый политический медиатекст: система жанров и дискурсный анализ. СПб., Роза мира, 2007.260 с.

69. Ключарев Г.А. Языковая реальность и политический имидж // Обновление России: трудный поиск решений. Вып. З.М., 1995. с. 211-216.

70. Кобозева И.М. Лингвистическая семантика: Учебное пособие. М., Эдигориал УРСС, 2000. 352 с.

71. Комлев Н.Г. Словарь иностранных слов. М.: ЭКСМО-Пресс, 2000.672 с.

72. Коношенко Б. СМИ и инвестиционный климат. // Р11-диалог. 2006. №2 (37). с.15-17.

73. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англУОбщ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1992.665 с.

74. Кошелюк М. Региональный РЯ: о чем БРЕНДят регионы? // Советник. 2003. № 8. с.102-107.

75. Кошелюк М. Страховой полис для имиджа, или антикризисная составляющая регионального Р11. // Советник. 2004. №6. С.31-32.

76. Кривоносов А,Д. РБ1-текст в системе публичных коммуникаций. 2-е изд., дош СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. 288 с.

77. Кубрякова Е.С. Интеграция лингвистических и нелингвистических знаний: инференция и сферы ее действия в языке // Сб. науч. трудов МГЛУ. М., 1996. Вып.434. с.11-17.

78. Кубрякова Е.С. Начальные этапы становления когнитивизма: лингвистика психология - когнитивная наука // Вопросы языкознания. 1994. № 4. с.34-47.

79. Кубрякова Е.С. О понятиях дискурса и дискурсивного анализа в современной лингвистике (обзор) // Дискурс, речь, речевая деятельность: функциональный и структурный аспекты: Сб. обзоров. М., 2000. с.7-25.

80. Кубрякова Е.С. Об установках когнитивной науки и актуальных проблемах когнитивной лингвистики // Вопросы когнитивной лингвистики. 2004. №1. с.6-17.

81. Кубрякова Е.С. Эволюция лингвистический идей во второй половине XX века (Опыт парадигмального анализа) // Актуальные проблемы современной лингвистики /сост. JI.H. Чурилина. М.: Флинта: Наука, 2006. с.41-45.

82. Кубрякова Е.С., Демьянков В.З., Панкрац Ю.Г., Лузина Л.Г. Краткий словарь когнитивных терминов. М.: Филологический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, 1996.245 с.

83. Кузин Ф.А. Имидж бизнесмена. М.: «Ось-89», 1996.

84. Кузина К.А. Роль СМИ в формировании имиджа Каспийского региона: дис. . канд. полит, наук: 23.00.02. Астрахань, 2008.220 с.

85. Кузнецов Е., Моисеева В. Репутация России в чем тут фокус? // Советник. 2004. №6. с.8-9.

86. Кузнецова H.A. Механизм формирования позитивного имиджа региональной власти в современной России: опыт Нижегородской области и его политологическая оценка: дис. . канд. полит, наук: 23.00.02. Нижний «v, Новгород, 2003.213 с.

87. Кузьмин A.B. Бренд Бурятии: состояние, проблемы, перспективы // Имидж государства/региона в современном информационном пространстве: матер, симпозиума 23-24 марта 2009 г./ Отв. ред. А.Д. Кривоносов. СПб.: Роза мира, 2010. с. 258-263.

88. Лакофф Дж. Лингвистические гештальты // Новое в зарубежной лингвистике. Лингвистическая семантика. Вып.10. М.: Прогресс, 1981. с.350-368.

89. Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем: Пер. с англ. / Под ред. и с предисл. А.Н. Баранова. Изд. 2-е. М.: Издательство ЛКИ, 2008.256 с.

90. Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью. Минск: «Этоним», 1995.

91. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. СПб: Питер, 2003. 368 с.

92. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.253 с.

93. Литовкина А.М. Концепт «Сибирь» и его эволюция в русской языковой картине мира: от «Сибирских летописей» до публицистики В.Г. Распутина: дис. канд. филол. наук: 10.02.01. Иркутск, 2008.204 с.

94. Макаров М. Л. Основы теории дискурса. М.: ИТДГК «Гнозис», 2003.280 с.

95. Макаров М.Л. Интерпретативный анализ дискурса в малой группе.i Тверь: Тверск. гос. ун-т, 1998.200 с.

96. Макиавелли Н. Государь. М.: ACT: ACT Москва: Хранитель, 2007.461 с.

97. Малышева Е.Г. Русский спортивный дискурс: теория и методология лингвокогнитивного исследования: автореф. дис. . д. филол. наук: 10.02.01. Омск, 2011.46 с.

98. Марченко Г., Мачульская О. Кредитный рейтинг как имиджевая составляющая региона и муниципального образования // Publicity. 2006. №1. с.72-76.

99. Мельник И. Социологические исследования как инструмент оценки имиджа региона и губернаторов // Publicity. 2006. №1. с.80-84.

100. Мехонцев В. Европейский опыт построения имиджа региона: применим ли он в России? // Publicity. 2006. №1. с.89-93.

101. Мингалеев Р.Н. Конструирование имиджа региона российскими СМИ: на примере республики Татарстан: дис. . канд. соц. наук: 22.00.08. Казань, 2004.171 с.

102. Минский М. Фреймы для представления знаний. М.: Энергия, 1979.151с.

103. Мирошниченко A.A. Выборы: от замысла до победы (Предвыборная кампания в российском регионе). М.: Центр, 2003. 304 с.

104. Мокрый В. Формируйте чувство «мы»! // Publicity. 2006. №1. с.Ю11.

105. Музыкант B.JI. Формирование бренда средствами рекламы и PR: учеб. пособие. М.: Экономисть, 2004. 606 с.

106. Натапова Н.В. Формирование имиджа главы местной администрации средствами массовой информации (на примере республики Татарстан): дис. канд. соц. наук: 22.00.08. Казань, 2003.224 с.

107. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка / Российская академия наук. Институт русского языка им. В.В. Виноградова. 4-е изд., дополненное. М.: Азбуковник, 1999.944 с.

108. Панасюк A.IO. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж / Ю.А. Панасюк. М.: Дело, 2000.240 с.

109. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. 2-е изд., стер. М.: Издательство «Омега-JI», 2008.266 с.

110. Панкрац Ю.Г. Пропозициональные структуры и их роль в формировании языковых единиц разных уровней / Ю.Г. Панкрац. Минск: МГПИИЯ, 1992.204 с.

111. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М.: РАГС, 2002. 328 с.

112. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2002.221 с.

113. Петров В.В., Герасимов В.И. На пути к когнитивной модели языка // Новое в зарубежной лингвистике: Когнитивные аспекты лингвистики. Вып. 23. М.: Прогресс, 1988. с.5-16.

114. Попова З.Д., Стернин И.А. Когнитивная лингвистика / З.Д. Попова, И. А. Стернин. М.: ACT: Восток-Запад, 2007.314 с.

115. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук: Ваклер, 2000а. 766 с.

116. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века. М.: Рефл-бук: Ваклер, 2000b. 348 с.

117. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. М.: Рефл-бук: Ваклер, 2002.624 с.

118. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. Киев: ИМСО МО Украины, НВФ «Студцентр», 1998.325 с.

119. Прасолова О.В. Формирование имиджа региона в средствах массовой информации (на примере Ханты-Мансийского автономного округа-Югры): автореф. дис. канд. филол. наук: 10.01.10. Воронеж, 2010. 22 с.

120. Проценко С.Н. Имидж региона как ключевой фактор инвестиционной привлекательности // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №9. с.43-50.

121. Рахилина Е.В. Когнитивная семантика: История. Персоналии. Идеи. Результаты // Семиотика и информатика. 1998. Вып. 36. с. 274-323.

122. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. М.: «РИП холдинг», 2006.256 с.

123. Рожкова O.E. Когнитивно-прагматические аспекты политического дискурса: дис. канд. филол. наук: 10.02.04. Калининград, 2003.169 с.

124. Савостьянов А. Как выгодно продать регион. // Советник. 2005. №3 (111). с.43-45.

125. Сачук Т.В. К вопросу о сущности территориального маркетинга. Режим доступа: http:/Avww.m-economy.ru.

126. Светлакова В.П. Психология имиджа. Омск: Изд-во ОмГПУ, 2005.

127. Семенова A.A. Проблема идейности имиджа России // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: материалы международной научной конференции. СПб, 2010. с. 144-145. Режим доступа: http://statebrand.ru/elektronnyeresursy/86.htmI

128. Серль Дж. Р. Природа интенциональных состояний // Философия. Логика. Язык. М.: Прогресс, 1987.336 с.

129. Силантьев И.В. Газета и роман: риторика дискурсных смешений / Отв. ред. Ю.В. Шатин. М.: Языки славянской культуры, 2006.224 с.

130. Скребцова Т.Г. Метафоры современного российского внешнеполитического дискурса // Respectas philologicus. Вильнюс, 2002. № 1 (6). с.113-125.

131. Степанов В.Н. Имидж региона: опыт формирования к юбилею // Имидж государства/региона в современном информационном пространстве: матер, симпозиума 23-24 марта 2009 г./ Отв. ред. А.Д. Кривоносов. СПб.: Роза мира, 2010. с. 317-324

132. Степанов Ю.С. Альтернативный мир, Дискурс, Факт и принцип Причинности // Язык и наука конца 20 века. М.: Изд. центр РГГУ, 1995. с.340-375. I

133. Степанов Ю.С. Константы: словарь русской культуры / Ю.С. Степанов. М.: Академический проект, 2001.990 с.

134. Сулимов В.А. Проблема формирования речевого имиджа. Материалы научных трудов Филологического факультета// Сыктывкарский государственный университет. Вторая годичная сессия 8-11 февраля 1995 года.

135. Суханов В.И. Факторы политического влияния на формирование имиджа инвестиционной привлекательности Нижегородского региона: дис. . канд. полит, наук: 23.00.02. Нижний Новгород, 2009.197 с.

136. Таранова ЮБ. Имидж регионов в блогах // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: материалы международной научной конференции. СПб, 2010. с. 150-151. Режим доступа: http://statebrand.nj/elektronnyeresursy/86.html

137. Таранова Ю.В. Формирование имиджа региона в условиях информационного общества (на примере Ленинградской области): автореф. дис. .канд. полит, наук: 10.01.10. СПб, 2010.28 с. ; '

138. Телия В.Н. Метафора как модель смыслопроизводства и ее экспрессивно-оценочная функция // Метафора в языке и тексте. М.: Наука, 1988. С.26-52.

139. Телия В.Н. Русская фразеология. Семантический, прагматический и лингвокультурологический аспекты. М.: Наука, 1996.129 с.

140. Тильман Ю.Д. Культурные концепты в языковой картине мира: автореф. дис. канд. филол. наук: 10.02.01. М., 1999.25 с.

141. Торопова Е.А. Качественная пресса как фактор формирования имиджа России: автореферат дис. канд. филол. наук: 10.01.10. М., 2010.25 с.

142. Трубецкой А.Ю. Категория репутации в социально-политической коммуникации: дис. д. псих, наук: 19.00.05. М., 2006.369 с.

143. Тульчинский ГЛ. Глобализация, бизнес, регион. Особенности бизнеса в условиях глобализации и развтие Северо-Запада России // Россия: планетарные процессы / Под ред. В.Ю. Большакова. СПб: Изд-во СпбГУ, 2002. с.536-568.

144. Туровский Р.Ф. Политическая регионалистика: учебное пособие / Р.Ф. Туровский. М.: ГУ ВШЭ, 2006.787 с.

145. Уткина Т.Н. Метафора в научно-популярном медицинском дискурсе: семиотический, когнитивно-коммуникативный, прагматический аспекты: автореф. дис. канд. филол. наук: 10.02.19. Пермь, 2006.23 с.

146. Феденева Ю.Б. Функции метафоры в политической речи // Художественный текст: структура, семантика, прагматика. Екатеринбург, 1997. с. 179-188.

147. Федорова СБ. Коммуникативные технологии создания Д политического дискурса: на материале российских СМИ 2003-2005 гг.: дис. . канд. филол. наук: 10.01.10. Казань, 2007.181 с.

148. Феклюнина B.C. Политический имидж России в американской прессе 2000-2004 гг.: дисканд. полит, наук: 23.00.02. Саратов, 2005.200 с.

149. Феоктистова И.Р. Проблема имиджа постсоветской России: историко-политические подходы: дис. . канд. ист. наук: 23.00.01. Казань, 2005.218 с.

150. Феофанов O.A. Агрессия лжи. М.: Политиздат,!987.319 с.

151. Феофанов O.A. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000.384 с.

152. Филямор Ч. Фреймы и семантика понимания // Новое в зарубежной лингвистике. Вып.23. Когнитивные аспекты языка. М.: Прогресс, 1988. с.52-92.

153. Фролова Е.В. Коммуникативные стратегии формирования имиджа регионального лидера в электронных СМИ: дис. канд. филол. наук: 10.02.01. Омск, 2007.207 с.

154. Цогоева М.И. Специфика формирования региональных брендов // Вестник института цивилизации. Вып. 6. 2005. Режим доступа: http:// www.inci.ru.

155. Цуладзе А.М. Формирование имиджа политика в России. М.: Книжный дом «Университет», 1999.144 с.

156. Цыренжапов З.О. Информационно-коммуникативный потенциал имиджа Российского государства: дис. . канд. полит, наук: 10.01.10. М., 2008. / ! 194 с.

157. Чередниченко Т. Россия 1990-х в слоганах, рейтингах, имиджах / Актуальный лексикон истории культуры. М.: Новое литературное обозрение, 1999. с.237-251.

158. Чернышов Ю.Г. Имидж России и проблемы интеграции на постсоветском пространстве // Вестник Российской Ассоциации Политической науки. Режим доступа: http://www.straregy-spb.ru/partner/files/Chernyshov.doc

159. Чернявская В.Е. От анализа текста к анализу дискурса // Текст и дискурс: традиционный и когнитивно-функциональный аспекты исследования: Сб. науч. тр. / Под ред. Л.А. Манерко. Рязань: Рязанский гос. пед. ун-т им. С. А. Есенина, 2002. с.230-323.

160. Чижов Д. Имидж российских регионов: стратегия и методы продвижения//Publicity. 2006. №1 (1). с. 15-18.

161. Чудинов А.П. Метафорическая мозаика в современной политической коммуникации. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. пед. ун-та, 2003. 248 с.

162. Чудинов А.П. Россия в метафорическом зеркале: когнитивное исследование политической метафоры (1991-2000 гг.). Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. пед. ун-та, 2001.238 с.

163. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. пособие. М.: Дело, 2003.496 с.

164. Шабалин И.А. Имидж региона как информационно-политический у ресурс: дис. . канд. полит, наук: 10.01.10. М., 2005. 225 с.

165. Шабунин А.С. Формирование имиджа региона: теоретические аспекты и перспективные применения (на примере Владимирской, Ивановской, Костромской, тверской и Ярославской областей): дис. . канд. полит, наук: 23.00.02. Ярославль, 2006.199 с.

166. Шаталов Г. Образ, имидж, бренд и репутация региона: что это такое? Режим доступа: http.V/www.regionpr.ru/pagel22.html

167. Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса. Москва-Волгоград: Изд-во Волгоградского гос.ун-та, 2000.414 с.

168. Шенк Р. Обработка концептуальной информации. Пер. с англ. М.: Энергия, 1980. 360 с.

169. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. М.: Народное образование, 2002.345 с.

170. Шепель В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. М.: Линка-пресс, 1994.472 с.

171. Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера. М.: Финансы и статистика, 1992.240 с.

172. Юрьева И.А. Концепт «Россия» как фрагмент русской национальной картины мира периода ХХ-начала XXI вв.: дис. . канд. филол. наук: 10.02.01. Магнитогорск, 2008. 235 с.

173. Яковлев М.В. Формирование политического имиджа региона в условиях современной России: дис. . канд. полит, наук: 23.00.02. М., 2006.160 с.

174. Bartlett, F. Thinking: An experimental and social study. New York: Basic Books, 1958.290 p.

175. Blak S. The Essentials of Public Relations. L, 1993.

176. Boorstin D. The Image: A Guide to Pseudo-Events in America. N.Y. Vintage Books, 1992.260 p.

177. Boulding K.E. The Image: Knowledge in Life and Society. N.Y., 1956.175 p.

178. Dijk van T.A. Discourse as Structure and Process. Discourse Studies: A Multidisciplinary Introduction. Vol. 1, 2. London, Thousand Oaks, New Delhi: Sage Publications, 1997.

179. Kotler Ph. Marketing Places. Attracting Investments, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. N.Y. The Free Press, 2001.

180. Lakoff G., Johnson M. Metaphors We Live By. Chicago, University of Chicago Press, 1980.242 p.

181. Lasswell H. Propaganda Technique in the World War. N.Y.,1927.233 p.

182. Lasswell H. Structure and Function of Communication in Society / Bryson J. The Communication of Ideas. N.Y.: The Free Press, 1948. Режим доступа:http:// www.uchenyjkot.ru/infusions/prodownloadjpanel/download.php?did=86018.

183. Ries AI, Trout J. Positioning. The Battle for your Mind. N.Y., McGraw-Hill book co, 1986.213 p.

184. Shank R.C., Abelson R.P. Scripts, Plans, Goals and Understanding: An Inquiry into Human Knowledge Structures. Lawrence Elbaum. Hillsdale, N.Y., 1977. 248 p.

185. Tannen D. Framing in Discourse. N.Y., Oxford: Oxford University Press, 1993. 203 p.